Копирайтер что это такое: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Копирайтер – кто это, и чем занимается?

В предыдущей статье я рассказал о копирайтинге, но самим копирайтерам там уделено мало внимания. В данной публикации исправим сию несправедливость.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это человек, которые занимается копирайтингом, т.е. пишет информационные или продающие тексты для веб-сайтов или печатных изданий. Два наиболее популярных вида копирайтинга – рерайтинг (переписывание исходного текста с применением синонимов и перестановок) и классический копирайтинг (поиск нескольких источников, сопоставление информации, обобщение, структурирование и переработка полученного).

Копирайтеры – это люди, которые пишут новости для новостных порталов, статьи для информационных сайтов, продающие тексты для интернет-магазинов и т.п. То есть, копирайтеры – это люди, которые создают текстовый контент в интернете (и не только).

Стоит отметить, что копирайтеры – это фрилансеры, люди, которые работают на себя и, как правило, на дому.

Что должен уметь копирайтер?

Хороший копирайтер должен уметь:

• Думать и анализировать полученную информацию.
• Обобщать и структурировать.
• Грамотно излагать свои мысли.

Помимо этого, разумеется, необходим достаточно хороший уровень знания русского языка. За тексты с большим количеством ошибок заказчики платят не очень охотно.

Что должен понимать человек, собирающийся стать копирайтером?

1. Ответственность в исполнении заказов очень важна. Заказ нужно выполнить качественно и в срок, вне зависимости от размера оплаты. Заказчики терпеть не могут сорванные сроки и некачественную работу.
2. Чтобы получать хорошие деньги за копирайтинг, придётся создать себе достойную репутацию и портфолио, учиться писать тексты всё лучше и лучше.
3. Нужна хотя бы небольшая предпринимательская жилка. Дело в том, что фрилансер – это не только исполнитель. Он также должен находить заказчиков, договариваться, торговаться, уметь себя преподнести и продать, отстаивать свои права и т. п.
4. Нет никакого оклада. Оплата производится за выполненную работу. Нет заказов – нет денег. Заболели – нет никакой оплаты по больничному листу. Чтобы получать деньги, нужно работать, работать и работать.
5. Без развития не обойтись. Можно, разумеется, писать тексты 5, 10, 15 и 20 лет. Но будет ли получать за них копирайтер больше денег? Во-первых, нужно создать себе имя в сфере и работать уже только за достойную оплату. Во-вторых, можно стать ещё и вебмастером, и писать тексты для своего сайта, зарабатывая, помимо всего прочего, на рекламе. В-третьих, можно создать небольшую группу копирайтеров и управлять ей, получая долю с каждого заказа. Необходимо постоянно развиваться, иначе копирайтинг так и останется не очень прибыльной подработкой.

Как работает копирайтер?

Большинство копирайтеров работает на бирже с множеством заказчиков или имеют своих постоянных заказчиков, что не мешает им также работать на бирже.

Некоторые популярные биржи:

1. Etxt. ru
2. Advego
3. Текст.ру
4. TextSale

Это открытые биржи, где может попробовать силы каждый желающий. Также есть полуоткрытые и закрытые биржи, начать работу на которых значительно сложнее, но имеются там и откровенные плюсы – выше оплата, меньше конкуренция.

Копирайтер (исполнитель) ищет задания от заказчика, предлагает свои услуги. Заказчик имеет право выбрать одного исполнителя из нескольких, подавших заявки на выполнение работы. Затем, в установленные сроки копирайтер выполняет задание (рерайтинг, копирайтинг, сео-копирайтинг и т.п.) с учётом требований (уникальность, объём текста) и отправляет задание на проверку. Если всё хорошо, то исполнитель одобряет заказ, а на баланс копирайтера на бирже переводятся средства. Если заказчика что-то не устраивает, то он отправляет заказ на доработку с описанием недочётов.

Кто такой копирайтер на самом деле?

Копирайтер – это профессия, связанная с маркетингом и популяризацией товаров и услуг, с брендом и идеологией компании. Копирайтеры могут создавать слоганы, девизы, гимны, сценарии для рекламы на радио и ТВ. Копирайтеры – это крайне разносторонние и многофункциональные работники.

В русском интернете копирайтерами принято считать всё-таки фрилансеров, которые зарабатывают деньги за счёт написания текстов для наполнения интернет-ресурсов (информационные и продающие тексты с элементом SEO).

Копирайтинг — что это такое, обязанности копирайтера

Профессия копирайтер зародилась ещё в конце XIX века, однако и по сей день многие не вполне понимают, что такое копирайтинг текста и как должны работать копирайтеры. А тем временем эта современная и популярная профессия способна приносить неплохой заработок, при этом не требуя на старте значительных денежных вложений, опыта и большого количества времени. Однако такой способ занятости подойдёт далеко не всем. Рассказываем, что такое копирайтинг, как работают копирайтеры и что делать, чтобы начать зарабатывать на текстах.

Что такое копирайтинг текста

Первоначально в понятие копирайтинг входил процесс написания рекламных текстов, а копирайтерами называли тех, кто эти тексты пишет. Сегодня понятие копирайтинга значительно расширилось и стало включать в себя написание практически любых материалов, независимо от формата, платформ, куда планируется публикация, темы и т.д. К ним могут относиться:

• информационные статьи для сайта, блога;

• наполнение разделов коммерческого сайта, каталога;

• описание товаров для маркетплейсов и онлайн-магазинов;

• посты для соцсетей;

• тексты для email-рассылок;

• сценарии для рекламных и развлекательных роликов;

• наполнение лендингов;

• SEO-тексты для продвижения в поисковых системах и т. д.

При этом не стоит путать копирайтинг с журналистикой, ведь несмотря на обилие форм, которые сюда входят, цель у всех копирайтерских текстов в той или иной степени одна: донести до читателя идею или побудить его к действию, которое задумал заказчик или же сам автор. К тому же большая часть текстов копирайтеров носит коммерческий характер.

 

 

Помимо этого, нужно уметь отличать копирайтинг от рерайтинга. Так, рерайтинг предполагает, что автор возьмёт за основу готовый текст из интернета и перепишет его своими словами, сохранив высокую уникальность. Копирайтинг же включает в себя глубокую проработку темы, компиляцию сведений из нескольких источников, анализ и выводы, сделанные непосредственно автором. Таким образом, чтобы понять, как работает копирайтер, представьте, что вы пишете школьное сочинение, а в случае с райтером — изложение.

Что должен делать копирайтер

Как уже стало ясно, людей, которые занимаются копирайтингом, т. е. пишут коммерческие и информационные тексты на заказ, называют копирайтерами. При этом копирайтеры бывают разными. Одни имеют специализацию и пишут тексты лишь в рамках узкой тематики, другие — работают только с информационными или коммерческими статьями, третьи — наполняют лонгриды и маркетплейсы, четвертые — берут совершенно любые заказы. Также может отличаться и сам формат работы копирайтера:

• Написание текстов по ТЗ. Клиент присылает готовое техническое задание, в котором прописаны цели, задачи текста, аудитория, план, ключевые запросы и другие важные элементы. Копирайтеру нужно лишь придерживаться ТЗ, не задумываясь о таких сверхзадачах, как привлечение покупателей, создание воронки продаж и т.д.
• Решение «болей» клиента. В этом случае заказчик ставит перед автором цель или задачу, а исполнитель уже сам придумывает путь, которым будет их достигать. Такие авторы ценятся куда больше, но их на рынке не так много.

 

 

Отличаются копирайтеры и по формату сотрудничества: 

• Работа в штате. Автор закреплён за конкретным заказчиком и полностью закрывает все его потребности в текстовом контенте. Такой формат удобен как исполнителю, так и нанявшей его компании: работнику не нужно каждый раз вникать в специфику темы или продукта, налаживать взаимопонимание с клиентом, а компании не нужно искать подрядчика с приемлемым качеством работ и адекватной степенью ответственности.
• Работа в агентстве. Такой формат предполагает бесконечный поток заказов для большого количества разноплановых клиентов. Главный минус подобного сотрудничества состоит в том, что копирайтеру необходимо каждый раз с нуля погружаться в тему. К тому же разные заказчики предъявляют разные требования к тексту, что может усложнять работу.
• Работа на себя. Эта форма предполагает, что исполнитель сам ищет себе клиентов, будь то разовые заказы на бирже или регулярное сотрудничество с конкретной компанией. Главный плюс: можно найти приятного заказчика и работать с ним на долговременной основе. Из минусов отметим необходимость постоянного и порой изнурительного поиска клиентов.

Получается, вся работа копирайтера состоит в том, чтобы написать текст, который бы полностью удовлетворил заказчика и решил поставленные им задачи. Звучит просто, но на деле всё несколько сложнее, ведь далеко не каждый текст способен повысить продажи или улучшить репутацию бренда.

Как стать копирайтером

И всё же главное преимущество профессии состоит в том, что для работы не нужны дополнительные денежные вливания, опыт и большое количество свободного времени. Однако не лишними окажутся следующие навыки:

1. Умение составлять логичную и последовательную структуру текста.

   Это напрямую влияет на качество и читабельность работы.

2. Умение определять цель, задачу статьи, учитывать особенности целевой аудитории и платформы, где планируется публикация. От этого зависит, удачно ли будет выбран формат, стиль, подача статьи. Увы, не все заказчики прописывают это при размещении заданий.

3. Умение найти и использовать в работе несколько достоверных источников. Так повышается экспертность материала, а вслед за ней и доверие аудитории.

Практически главной головной болью каждого начинающего копирайтера становится вопрос о том, где искать первые заказы. Мы собрали несколько наиболее популярных вариантов:

1. Завести аккаунт на бирже. На таких ресурсах размещается большое количество заказов для исполнителей разного уровня, включая как опытных профессионалов, так и совсем юных авторов. При этом практически каждая биржа имеет свои правила, которые гарантируют её пользователям финансовую безопасность. К сожалению, подобные платформы не позволяют сразу зарабатывать большие суммы, однако они отлично подходят новичкам, которым нужно собрать портфолио.

2. Искать заказчиков напрямую. Вполне возможно, что кто-то среди вашего ближайшего окружения или знакомых ищет автора для лендинга или постов в Instagram. Предложите свою кандидатуру и не бойтесь продешевить, ведь на начальном этапе главное — заработать хорошую репутацию и пополнить количество примеров работ.

3. Продвигайте себя через личный сайт. На собственном ресурсе можно разместить информацию об услугах, расценках, продемонстрировать портфолио. Однако не забывайте, что реклама сайта требует дополнительных средств.

4. Продвигайте себя через соцсети. В этом случае можно создать паблик или группу со своими работами, а можно использовать и личную страницу. Как правило, такое продвижение сводится к таргету или комментированию в тематических группах.

5. Ищите заказы на специализированных форумах. На платформах, где собираются специалисты, нередко можно встретить и заказчиков. Приятным бонусом станет компания коллег-копирайтеров, которые могут поделиться личным опытом или дать совет по какому-либо вопросу.

6. Ищите заказы на досках объявлений. Однако при поиске заказов на Avito и подобных площадках стоит помнить, что они, в отличие от тех же бирж, недостаточно защищены от мошенничества.

Таким образом, копирайтинг включает в себя написание коммерческих и информационных текстов на заказ, а люди, которые этим занимаются, называются копирайтерами. Профессия отличается тем, что на старте не требует обязательного опыта, а обучиться ей может каждый. При этом направление крайне востребовано из-за того, что тексты нужны буквально везде. 

Однако стоит помнить, что несмотря на возможность лёгкого старта, далеко не каждый копирайтер становится хорошим специалистом. Для этого нужно не только писать грамотные тексты, но и решать проблемы заказчика. Важную роль в профессии копирайтера играет портфолио, однако вместе с его пополнением важно непрерывно увеличивать багаж знаний, ведь сфера копирайтинга непрерывно развивается и изменяется. Со временем это позволит повысить ставку и зарабатывать более ощутимые деньги, а в дальнейшем вырасти до контент-менеджера, редактора и даже главреда.

Кто такой копирайтер? Руководство по звездному профессиональному копирайтингу

Умение обращаться со словами может стать вашей основной работой — обещаю.

В школе у ​​некоторых всегда загорались глаза при мысли о том, чтобы написать сочинение, предложение, сценарий для урока драмы или дополнить план умными заголовками. Вы были одним из тех детей?

Что ж, если вы ответили утвердительно, есть хорошие новости: возможно, у вас есть все необходимое, чтобы стать профессиональным копирайтером. Проще говоря, копирайтер использует свои непревзойденные навыки письма, чтобы создать текст, который будет одновременно и точным, и достаточно убедительным, чтобы привлечь нынешних и потенциальных потребителей.

Из-за большого спроса на копирайтинг увеличилось количество поставщиков услуг по написанию контента, также называемых агентствами по копирайтингу. Эти поставщики услуг предлагают предприятиям и средствам массовой информации копии для веб-сайтов, целевых страниц, пресс-релизов и рекламы.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это действие или занятие по написанию текста, называемого копией, для рекламы или других форм маркетинга. Копия — это письменный контент, цель которого — повысить узнаваемость бренда и в конечном итоге убедить человека или группу совершить определенное действие.

Копирайтеры обладают уникальной способностью рассказывать интересную историю о продуктах, чтобы вызвать любопытство у пользователей. Их опыт стратегически используется в рекламе и на веб-сайте их компании, в блоге, в информационных бюллетенях по электронной почте, в официальных документах, в социальных сетях и в других маркетинговых коммуникациях.

Чем занимается копирайтер?

Когда вы думаете о слове «копирайтер», есть вероятность, что вы визуализируете мир рекламы высокого давления на Мэдисон-авеню и ностальгию по Безумцам, историческая телевизионная драма о рекламном агентстве.

Копирайтеры участвуют в различной письменной деятельности в зависимости от объема и потребности в материалах по продажам и маркетингу. Разные задачи по копирайтингу требуют разного набора навыков, и наиболее успешные профессиональные копирайтеры участвуют во всех этапах бизнес-стратегии — от идеи до запуска продукта.

• Мозговой штурм. Создание специализированных концепций для маркетинговых и рекламных кампаний. Копирайтеры тесно сотрудничают с UX-дизайнерами, чтобы адаптировать обмен сообщениями к устоявшемуся голосу бренда.
• Исследования. Чтобы создать сообщение о продукте, копирайтеры должны быть хорошо информированы о продуктах, услугах, клиентах и ​​конкурентах компании, проводя исследования рынка.
• Питчинг. Копирайтеры часто сопровождают лиц, принимающих бизнес-решения, для презентации кампании клиентам, поскольку они хорошо разбираются в рассказывании историй и убеждении.
• Отчетность. После того, как рекламная кампания запущена, копирайтеры анализируют такие показатели, как клики и открываемость, чтобы сообщить об успехе кампании и наметить будущие стратегии копирайтинга.
• Редактирование и доработка. Большая часть копирайтинга — это регулярное редактирование и просмотр текста на протяжении всего процесса. Копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и доработку текста до тех пор, пока он не будет соответствовать намерениям кампании и потребностям аудитории.

Роли и обязанности копирайтера также могут меняться в зависимости от типа бизнеса, с которым он работает.
Если копирайтер работает исключительно на одну компанию, он, скорее всего, тесно сотрудничает с командами по бренду и продукту, чтобы убедиться, что голос, который он использует в своем тексте, совпадает с голосом бренда. Однако, работая в рекламном агентстве, копирайтеры могут нести ответственность за несколько учетных записей и подбор различных копий в соответствии с тоном своего бренда.

10 Виды копирайтинга

В то время как многие копирайтеры создают сообщения в процессе создания рекламы, контент, который считается копирайтингом, окружает нас за пределами рекламных щитов, которые мы видим на улицах. Существуют версии креативного текста, такие как слоганы и джинглы или сценарии телевизионных рекламных роликов. Есть также более технические тексты, такие как описания продуктов и вакансий.

• Копирайтинг бренда:  Предназначен для повышения узнаваемости бренда, улучшения репутации бренда и сосредоточения внимания на положительной узнаваемости бренда. Некоторые примеры включают рекламные щиты и джинглы, такие как Открытое счастье  от Coca-Cola.
• Копирайтинг B2B: Копия предназначена для того, чтобы помочь компаниям продавать товары и услуги другим предприятиям. Некоторые примеры включают сборники сценариев, блоги и официальные документы.
  
• Копирайтинг по электронной почте: Копирайтинг по электронной почте фокусируется на показателях электронной почты и конверсиях. Примеры включают составление текста кампании, создание регистраций или настройку настраиваемых автоматических ответов.
  
• Контент-маркетинг: Написание предназначено для клиентов, чтобы обучать, информировать и продвигать их по воронке продаж или маркетинга. Некоторые примеры включают блоги, инфографику и вебинары.
• SEO-копирайтинг:  Подмножество контент-маркетинга; копия ориентирована на полезный и релевантный контент, который соответствует намерению пользователя и поиска. Элементы SEO-копирайтинга включают сопоставление ключевых слов и SEO-факторы на странице, такие как заголовки, заголовки и метаописания.
• Копирайтинг с прямым откликом: Предназначен для того, чтобы вызвать у клиентов чувство срочности при покупке товаров, обмене контактной информацией или посещении мероприятий. Некоторые примеры включают печатную рекламу, журналы и создание кнопок призыва к действию.
• Копирайтинг в социальных сетях: Обмен сообщениями и контентом для социальных сетей для повышения узнаваемости бренда в Интернете, повышения вовлеченности клиентов и создания диалогов. Некоторые примеры включают твиты, посты и ролики в Instagram, а также создание копий для рекламы в социальных сетях.
  
• Копирайтинг по связям с общественностью: Специализированный копирайтинг для освещения тем, заслуживающих освещения в печати. Некоторые примеры написания пресс-релизов включают уведомления о запуске продукта, события компании и объявления.
  
• Технический копирайтинг: Помогает пользователям понять продукты и услуги, разбивая сложные идеи на простые сообщения. Некоторые примеры включают создание инструкций по эксплуатации, справочных руководств и брошюр.
• UX-копирайтинг: UX-писатели работают над улучшением клиентского опыта с продуктом, используя принципы дизайна в копирайтинге. Некоторые примеры включают микрокопию, сообщения об успешном выполнении и сообщения об ошибках.

Навыки, необходимые копирайтеру

В то время как общие навыки письма и знание грамматики необходимы для того, чтобы стать профессиональным копирайтером, копирайтеры любой специализации должны владеть деловым письмом. Магия копирайтинга возможна только тогда, когда отличный текст сочетается со знанием как жестких, так и социальных навыков, таких как понимание маркетинговой аналитики и эффективное общение.

Некоторые люди от природы наделены способностью исполнять произведения коротко, красиво и по делу. Другие, не очень. Но это не значит, что у вас нет надежды, если копирайтинг — работа вашей мечты.

Мы определили несколько ключевых навыков, на которые часто обращают внимание рекрутеры при найме копирайтеров.

• Профессиональное письмо. Хороший копирайтинг выходит за рамки понимания основ языка и фокусируется на мощных и четких сообщениях.
  Знание того, как создавать тексты, интегрированные для разных групп аудитории, и использование креативной и умной игры слов для стимулирования разговора и повышения конверсии — ключ к успешному копирайтингу.
• Убедительное общение. Использование языка, чтобы убедить людей совершить действие (будь то зарегистрироваться на вебинар, подписаться на блог или даже открыть электронное письмо), бесценно. Важным аспектом копирайтинга является эмоциональный интеллект и знание того, как убедить людей чувствовать себя обязанными взаимодействовать с текстом.
• Открытость и критическое мышление. Умение, лаконичность и внимательность к словам и фразам, которые вы используете на каждой платформе, которую вы публикуете, — это хороший способ практиковать ясное и критическое мышление.
  В качестве копирайтера от вас ожидают межфункциональной работы в рамках всей организации, требующей открытости к чужому мнению и гибкости.

Вакансии копирайтера

При поиске должности копирайтера просмотрите доски объявлений о вакансиях, чтобы найти должность, соответствующую вашим навыкам, интересам и сфере деятельности.

Обратите внимание, что многие компании меняют названия профессиональных писательских должностей, и вы можете увидеть одно и то же описание для таких должностей, как автор контента, копирайтер UX или технический писатель. Если вы заинтересованы или имеете опыт графического дизайна или технической документации, вы можете подать заявку на эти должности, освежив существующие навыки и соответствующим образом оформив свое портфолио.

Заработная плата копирайтера

Как и в случае любой должности делового писателя, на годовую зарплату копирайтера могут повлиять несколько факторов.

Средняя зарплата копирайтера составляет около 51 000 долларов США в год. Заработная плата копирайтеров, о которой сообщается, варьируется от 33 000 до 80 000 долларов США, что обеспечивает большой объем заработка в зависимости от указанного названия, местоположения, навыков и квалификации, а также типа организации.

Копирайтеры также могут воспользоваться преимуществами фриланса, создав сильное портфолио, состоящее из образцов копирайтинга, тематических исследований и отзывов клиентов. Основным аспектом внештатного копирайтинга является то, что писатели могут взимать конкурентоспособную плату, которая отражает их опыт и знания.

Создавайте истории, которые продают эмоции

Мастера объяснения иностранных и абстрактных концепций, упрощения сложного и превращения аудитории в евангелистов бренда — вот чем занимаются копирайтеры.

В постоянно меняющемся цифровом мире копирайтеры нужны сейчас как никогда. Если вы заинтересованы в написании сценария для видео, создании запоминающегося рекламного джингла или стремитесь научить людей пользоваться сложной техникой, в мире копирайтинга каждый найдет что-то для себя. Что вы выберете?

Копирайтинг и написание контента часто взаимозаменяемы, но мотивированы разными намерениями и показателями. Изучите основы контент-маркетинга и способы реализации продуманной стратегии бизнес-контента.

Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Она была дополнена новой информацией и данными.

Никаких подражателей; только копирайтеры

Создавайте убедительные сообщения, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию с помощью профессиональных услуг по написанию контента.

Исследуйте поставщиков услуг

Даниэлла Альшер

Даниэлла Альшер — бренд-дизайнер G2. Когда она не читает и не пишет, она проводит время со своей собакой, смотрит документальный фильм о реальных преступлениях на Netflix или пытается узнать что-то совершенно новое. (она/ее/ее)

Чем занимается копирайтер? Вся правда, которую вы должны знать

Копирайтеры не пишут контент, не пишут слова, чтобы заполнить пустое место в дизайне, и не просто пишут. Очевидно, что они не имеют ничего общего с законом об авторском праве. Копирайтеры пишут тексты. Но это еще не все…

Шутка, которую я увидел в Интернете.

Если вы скажете людям, что вы копирайтер, как они отреагируют? Подожди, дай угадаю.

В лучшем случае они могут сказать: О, так вы пишете слова для «контента»! И в худшем случае они могут подумать, что вы имеете какое-то отношение к законам об авторском праве. Или, что еще хуже, думайте, что вы заполняете пространство.

Единственные люди, которые действительно понимают, что вы делаете, это маркетологи. Они знают, что от ваших слов зависят результаты их работы.

Слова важнее дизайна. Слова могут помочь предпринимателям сообщить о ценности своих продуктов и услуг таким образом, чтобы люди захотели их иметь. Слова могут изменить бизнес. Слова могут убить организации. Слова могут создавать новые вещи.

Копирайтер — мастер слова. И под словами я имею в виду копирование.

Что такое копия?

Копия — это фрагмент текста, используемый для продвижения товаров или услуг. Это то, что копирайтеры пишут на целевых страницах, в рекламе на Facebook, в электронных письмах, на рекламных щитах, в сценариях продаж. Основная цель текста — убедить людей совершить действие: подписаться на рассылку новостей, зарегистрироваться на вебинар, совершить покупку.

Копия отличается от контента, еще одного маркетингового инструмента. Контент хочет убедить людей в определенном аргументе, который приводит автор. В отличие от текста, контент не пытается продать сразу. Его цель — приносить пользу, решать проблемы и помогать аудитории перейти к следующему шагу в своем путешествии.

Поскольку я упомянул тему написания контента, у вас может возникнуть вопрос: 

Пишут ли контент копирайтеры?  

Рад, что вы спросили!

Многие копирайтеры могут писать как контент, так и копировать, и их нанимают для создания всех видов контента: копии для страниц продаж, блоги, копии для электронной почты, сценарии видео. Однако копирайтеры и авторы контента — это две разные роли.

Чтобы прояснить разницу между копирайтером и автором контента, ознакомьтесь с моей записью в блоге Копирайтеры против авторов контента против технических писателей против писателей UX и многое другое.

Как мы только что выяснили, текст пишут копирайтеры. Но это не то, за что копирайтерам платят.

За что копирайтерам платят?

Копирайтерам платят за то, что они записывают идеи. Создание текста — легкая часть, это только верхушка айсберга, когда дело доходит до копирайтинга.

Идеи даются нелегко. Исключительные идеи определяют маркетинговые кампании, трансформируют бренды, меняют образ мышления людей. Генерация исключительных идей — вот в чем заключается работа копирайтера.

Так как же копирайтеры придумывают выдающиеся идеи? ‍

Проблема с идеями в том, что нет формулы для их получения. Нет гарантированного пути к успеху. Дон Дрейпер пил скотч весь день. Совет Дэвида Огилви состоял в том, чтобы совершить долгую прогулку, или принять горячую ванну, или выпить полпинты кларета.

Но правда в том, что то, что работает для одного человека, может не работать для вас.

Однако есть несколько вещей, которые должен делать каждый копирайтер, чтобы иметь возможность придумывать отличные идеи. Исследования — одна из таких вещей.

Что делают копирайтеры перед написанием текста?

Исследования

Копирайтеры должны хорошо разбираться в своей теме, своем продукте и аудитории, которой они должны его продать.

Это требует, чтобы копирайтеры сотрудничали с другими, брали интервью у клиентов и экспертов, бесконечно просматривали Google, читали книги и делали все возможное, чтобы открыть телефонную линию из своего подсознания и дать возможность большой идее возникнуть внутри них.

Копирайтеры должны проводить исследования трех типов:

• Исследование предмета
• Исследование продукта
• Исследование мнения клиентов

Если копирайтер хорошо поработал со своим исследованием:

1. Они могут объяснить свою тему так, что даже пятилетний -old могут понять
2. Они знают свой продукт вдоль и поперек
3. Они узнали, что важно для их клиентов в их собственном голосе, и знают, какие возражения могут возникнуть у их клиентов в отношении их продуктов или услуг.

Следующее, что делает копирайтер, это анализ конкурентов.

Анализ конкурентов ‍

Прежде чем копирайтер приступит к написанию текста, ему необходимо подробно изучить, как конкуренты говорят о своих решениях. На какую аудиторию они ориентируются? Каковы их предложения и преимущества их покупки? Какие призывы к действию они используют? Цель копирайтера здесь — увидеть, какие сообщения используют их конкуренты и когда они их используют, чтобы они могли учитывать эти сообщения при написании своей страницы.

Теперь, когда копирайтер знает свою тему, свой продукт, свою аудиторию и свой рынок, кажется, что он готов писать, верно? Если бы!

Они также должны понимать, какой трафик будет привлекать их копия.

Анализ трафика

То, какие слова копирайтер размещает на странице, во многом зависит от того, какой трафик эта страница получит.

Существует разница между страницами продаж, которые создаются для платного трафика, органического трафика и внутреннего трафика. Трафик приносит с собой различные мотивы и состояния осознания.

Копирайтер должен помнить о маркетинговой воронке, когда пишет текст для продающих страниц. Что такое маркетинговая воронка? Посмотрите мой пост в блоге: Как сопоставить ваш контент с маркетинговой воронкой, чтобы получить ответ на этот вопрос. Я обязательно дам ссылку на него в конце этого видео.

Написание

Со всеми этими знаниями копирайтер, наконец, может начать писать текст.

Чтобы писать рекламные тексты, копирайтеры должны быть уверены, что они говорят правильные вещи нужным людям. Они должны уметь говорить о сложных вещах простым и понятным языком, вызывать интерес там, где иначе его не было бы, и писать так, чтобы люди смеялись, плакали или вообще просто что-то чувствовали.

Лео Бернетт сказал:

«Сделайте это простым. Сделайте его запоминающимся. Сделайте его привлекательным для просмотра. Сделайте его интересным для чтения». – Лео Бернетт

Это отличный рецепт написания текста, который работает. Но знаете ли вы, сколько опыта нужно, чтобы уметь так писать? Тонна этого.

Анализ результатов

Работа копирайтера не заканчивается копированием в Google doc. Им также необходимо работать с графическими дизайнерами, чтобы убедиться, что их сообщение правильно передано с помощью визуальных эффектов.

И после того, как их копия будет запущена, они также должны проверить, хорошо ли она работает. Если это не так, им нужно настроить копию или изменить сообщение, чтобы получить желаемый коэффициент конверсии.

Как видите, копирайтинг — это чертовски крутая работа!

Чтобы написать текст, побуждающий людей к действию, копирайтеры должны знать маркетинговую воронку, понимать аудиторию, для которой предназначена их копия, хорошо разбираться в психологии и иметь опыт работы с маркетинговыми инструментами (помимо кофе и клавиатуры).