Копирайтер википедия: HTTP 429 — too many requests, слишком много запросов

Всё о копирайтинге и русском языке

Мы живём в цифровую эпоху, которая породила множество новых специальностей. И большинство из них связано с коммуникацией в интернете. Одними из самых востребованных в сети сейчас считаются копирайтеры, контент-менеджеры и контент-маркетологи.

Разве похожи эти три специальности, спросите вы. И да, и нет. Представители этих профессий решают разные задачи и имеют разный уровень ответственности. Но объединяет их совершенное владение русским языком.

Это основной навык, который позволяет и копирайтерам, и экспертам по контенту грамотно писать и подбирать подходящие слова. Они умеют находить максимально точные формулировки для решения тех или иных задач. Русский язык является их основным инструментом для донесения ценностей компании, продвижения товаров и услуг на рынке, продажи и закрытия возражений потребителей.

Сегодня мы предлагаем вам познакомиться с методами работы интернет-специалистов, которые будут полезны каждому в обычной жизни.

Лучшие преподаватели по русскому языку доступны для занятий

Поехали!

Что такое копирайтинг?

Это английское слова уже давно используется в рунете. Но что оно значит на самом деле?

На сайте Википедия указано следующее определение:

Написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Но тут возникает вопрос. Все ли тексты, которые мы читаем в интернете, обязательно являются рекламой? Нет, не все. Время агрессивных продаж прошло. Современные тексты всё больше направлены на создание имиджа бренда и выявление потребностей целевой аудитории.

Копирайтер умеет работать с эмоциями. За счёт этого он достигает разных бизнес-целей (фото unsplash)

Такой подход к текстам даёт нам возможность взглянуть на роль копирайтера с другой стороны. Его дело – создавать такой письменный контент, который сформирует у читателя потребность в товаре или услуге. Это достигается за счёт общения с ним и рассказа о выгодах продукта. И под выгодами в маркетинге подразумеваются не физические свойства, а то, что человек получает, когда покупает конкретную вещь. Например, статус, уважение коллег, дополнительный комфорт и  так далее.

Следующий этап – это мотивация к покупке, работа со страхами и возражениями. Здесь копирайтер выполняет задачи сразу нескольких специалистов. И делает это исключительно с помощью текстов. Вы только представьте, как виртуозно нужно владеть русским языком, чтобы преуспеть.

Профессионалы в сфере продаж любят сравнивать функции копирайтера с функциями фотографа. По их словам, сейчас любой желающий может сделать снимок на свой смартфон, добивать красивый фильтр и опубликовать в социальных сетях. Но лишь настоящий специалист разбирается в ISO и выдержке, настройках диафрагмы и глубине резкости. Он умеет работать с фокусом и светом. Благодаря его навыкам и таланту обычный портрет превращается в произведение фотографического искусства.

С текстами похожая история. Все мы способны написать короткий рассказ (вспомните хотя бы школьные сочинения на уроках литературы). Но будет ли он передавать эмоции, вызывать интерес большинства читателей и побуждать их к действию? Если вы владеете следующими навыками, то да.

1. Креативность
2. Критическое мышление
3. Безупречное знание орфографии, грамматики и пунктуации
4. Богатый словарный запас
5. Умение грамотно использовать фигуры и тропы речи

Все перечисленные навыки не являются врождёнными. Над ними нужно постоянно работать, чтобы добиться успеха в профессии и хорошо зарабатывать на написании текстов.

Копирайтинг как средство убеждения

Мы уже говорили о том, что русский язык – главный инструмент копирайтера. Он использует возможности нашего языка, чтобы завоевать сердца читателей и будущих клиентов. Но кто пользуется услугами копирайтера?

Знание основ копирайтинга пригодится в жизни каждому (фото unsplash)

Любопытно, что в поиске хороших специалистов по текстам заинтересованы маркетологи и контент-менеджеры. Однако качества, которыми обладают копирайтеры, пригодятся многим из нас в разных жизненных ситуациях:

• составить резюме и написать сопроводительное письмо так, чтобы обратить на себя внимание рекрутера
• сочинить объявление о продаже автомобиля или о сдаче в аренду квартиры
• пройти творческий конкурс в ВУЗ
• написать необычное приглашение на вечеринку
• оформить email-рассылку коллегам

Как видите, умение копирайтеров убеждать и выгодно подчеркивать сильные стороны принесёт немало пользы и вам. Эти специалисты не придумывают всё с нуля, а опираются на чёткие правила и известные методики. Вот 3 из них, которые проверены временем.

1. Метод АИДА (от английского AIDA – Attention, Interest, Desire, Action – внимание, интерес, желание, действие). Это модель из “старой школы” маркетинга, которая базируется на том, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя за счёт искромётной фразы или действия, а затем вызвать желание приобрести товар или услугу. При этом не так важно, будет ли потребитель доволен после покупки или нет.
2. Метод QQOQCCP (Кто? Что? Где? Когда? Как? Сколько? Почему?). В копирайтинге данная модель пришла из журналистики. Хотя её часто используют даже преподаватели, чтобы помочь ученику собрать как можно больше информации и найти оптимальное решение. Ответив на эти 7 вопросов, вы получаете целостную картину о продукте, который покупаете или продаёте.
3. Метод Генри Хока (PPPP – Picture, Promise, Prove, Push). Эта концепция напоминает метод АИДА и больше подходит для социальных сетей, потому что внимание аудитории на первом этапе привлекает необычная картинка или фотография. А далее уже в тексте появляется обещание удовлетворить запрос потребителя и аргументы в пользу предлагаемого товара или услуги. В конце остаётся дать ссылку на страницу оплаты, то есть подтолкнуть к действию.

Методик написания текстов, которые побуждают к действию, значительно больше. Мы привели в пример основные. Но их использование не принесёт результатов, если автор плохо владеет русским языком. Любые орфографические, грамматические и пунктуационные ошибки подорвут доверие читателей и заставят усомниться в качестве продукта.

Лучшие преподаватели по русскому языку доступны для занятий

Поехали!

Карьера копирайтера

Прежде чем говорить о карьере копирайтера, важно понять, что это не является отдельной профессией. Такой диплом вам не выдадут в университете. Однако не стоит думать, что писать мотивирующие и побуждающие к покупке тексты способен каждый. Это не так.

Все мы писали сочинения в школе. Но для того, чтобы стать хорошим копирайтером, этого мало (фото unsplash)

Копирайтер – это специалист, который лавирует между журналистикой и рекламой. Если присмотреться, он действительно умеет собирать и анализировать информацию как профессиональный журналист. А дальше он применяет свои качества маркетолога, чтобы поделиться полученными сведениями с целью повышения спроса на продукт и его продажи.

Итак, если вас интересует профессиональное развитие в сфере копирайтинга, подумайте, обладаете ли вы необходимыми качествами:

• открытостью
• любознательностью
• творческим подходом к любой задаче
• высоким уровнем культурного развития
• грамотностью

Если открытость и любознательность развить сложно, так как это чаще всего врождённое, то над всеми остальными качествами реально поработать самостоятельно. Сейчас есть много интересных книг, которые помогают развивать творческое мышление, а культурный уровень повышается благодаря насмотренности. Ходите в музеи и театры, посещайте выставки и конференции, смотрите фильмы известных режиссёров и креативные ролики в TikTok. Это расширит ваш кругозор и позволит быть в курсе событий.

В ситуации, когда основной проблемой является недостаточный уровень русского языка, лучше обратиться к профессионалу. Учитель русского языка на первом уроке выявит все основные пробелы в знаниях и составит подходящую именно вам программу. Это может быть репетитор русского языка на дому или онлайн занятия. Но какой бы вариант обучения вы не выбрали, обязательно поделитесь с учителем своими целями. Он их учтёт при подготовке учебных материалов, что позволит вам добиться видимых результатов в кратчайшие сроки.

Как стать копирайтером?

В сфере написания web-текстов существует 3 основных направления:

• копирайтер, то есть человек, который пишет продающие тексты и больше ориентирован на рекламу
• seo-специалист, это тот, кто оптимизирует готовый текстовый контент для его продвижения в поисковых системах
• редактор сайта занимается подбором тем и редактурой текстов, которые пишет копирайтер

Сейчас границы этих направлений почти стерлись. Лишь крупные компании позволяют себе штат специалистов по продвижению в сети. Частные предприниматели учатся делать всё сами или нанимают одного контент-маркетолога, который и план с темами составляет, и тексты пишет, и публикует их.

В копирайтеры обычно идут после факультета маркетинга или рекламы, журналистики или филологии. Люди, которые получают базовое образование в этих областях, умеют писать тексты и жонглировать стилями. У них есть необходимые знания, чтобы грамотно выстраивать отношения с аудиторией и закрывать все потребности бизнеса с помощью информации в постах, на лендинге или сайте.

Копирайтеру важно всегда развиваться и расширять свой кругозор. Только так он сможет качественного выполнять свои задачи и работать с разными нишами (фото unsplash)

Тем не менее образование не должно быть препятствием на пути к мечте. Если вы хотите стать копирайтером, обратите внимание на тематические курсы. Это онлайн-уроки, на которых вы узнаете всё о форматах текста, научитесь писать цепляющие заголовки и продающий контент.

Ещё полезно обратить внимание на книги, которые связаны с текстовой рекламой, маркетингом и письменным контентом. В интернете можно найти множество рекомендаций, но мы предлагаем начать с “Пиши, сокращай” от Максима Ильяхова. Постоянное самообразование должно стать частью вашей жизни, если вы хотите развиваться в копирайтинге и всегда иметь клиентов.

В чем разница между журналистом и копирайтером?

Если копирайтеры нередко имеют журналистское образование, то так ли отличаются эти две специальности? На первый взгляд они очень похожи, особенно если журналист пишет для интернет-версии газеты или журнала. Но у них есть фундаментальные отличия:

1. Этика. Журналист обязан предоставлять объективную информацию, не проявляя собственного отношения. А задача копирайтера – зацепить аудиторию, поэтому в ход часто идут эмоциональные триггеры и личные переживания.
2. Стиль письма. Доказано, что информацию в интернете мы читаем на 25% быстрее, чем любое печатное издание. Копирайтеры это учитывают при написании текстов, делают их более лаконичными и динамичными.
3. Цель. В отличие от журналиста, который обращается от лица своего издательства к более широкому кругу читателей, копирайтер создает контент для конкретной целевой аудитории.
4. SEO (search engine optimization – поисковая оптимизация). Любые тексты, которые пишет копирайтер, надо продвигать. Только так можно получить трафик и дальнейшие продажи. Для этого подбираются ключевые слова, заголовки и ссылки. Для журналистских текстов это не так актуально.

Несмотря на эти различия, журналиста и копирайтера объединяет отличное владение русским языком. Оба решают разные задачи с помощью одного инструмента – слова. И пусть интернет-язык отличается от того, что мы видим в прессе, хороший копирайтер использует его грамотно.

«99% “копирайтеров” в Рунете не знают, что такое копирайтинг»

Всем привет, меня зовут Андрей, и я не копирайтер. Пока еще. Но хочу им стать и много учусь. Я люблю читать VC, и вижу, что в ленте стали появляться посты о копирайтинге. Это хорошо. Но меня смущает один момент: все они, почему-то, больше про редактуру, статьи, инфостиль и биржи, которые, как я понял, имеют к копирайтингу очень посредственное отношение. Поэтому я взял на себя смелость опубликовать интервью, которое взял у одного из русскоязычных копирайтеров — Даниила Шардакова. В узких кругах он известен своей категоричной точкой зрения и негативно относится к биржам и текстам за килознаки.

8610 просмотров

Я понимаю, что для многих из вас это может быть очередной “ноунейм”, “хрен с горы” и “псевдогуру”. Переубеждать не буду: каждый имеет право на свое мнение, а цель у интервью другая. Скажу только, что у него есть популярный блог, бумажная книга-курс, которую Озон и ЛитРес называли бестселлерами, а еще он выпускает бесплатные курсы на YouTube (по 25-30 уроков). Без ссылок, потому что, опять же, цель — разобраться и узнать мнение, а не пиарить. Кому нужно — тот найдет.

Это моя первая публикация, волнуюсь, как девица на выданье, и поэтому сильно прошу не пинать, а если есть конструктивная критика — буду благодарен.

Я старался задавать максимально острые, дерзкие и провокационные вопросы, чтобы было интересно читать. Надеюсь, не скатился в банальности и КЭПизмы, и интервью получилось интересным. Список вопросов с якорями — ниже.

Внимание! В интервью получилось очень много букав! Извините:(

• Вы говорите, что большинство людей не знают, что такое копирайтинг на самом деле. Какие ваши доказательства, и почему считаете, что вы занимаетесь настоящим копирайтингом?
• Вы очень негативно отзываетесь о биржах контента: вас на них забанили или вы им завидуете?
• Как вы относитесь к тому, что о «неправильном» (на ваш взгляд) копирайтинге сейчас рассказывают чуть ли не из каждого утюга?
• Почему нельзя просто взять и писать тексты за тысячи знаков, что в этом плохого?
• Что должен знать и уметь профессиональный копирайтер, и почему вы считаете, что филологическое образование тут вредит?
• Можете привести пример реальной и сложной задачи копирайтера и подходов к ее решению?
• У вас много клиентов? Сколько клиентов и денег вам нужно для полного счастья и почему?
• Как стать копирайтером и где учиться копирайтингу, если не у вас?
• Если вы считаете себя классным копирайтером, то почему начали преподавать? Говорят же, кто умеет делать — делает, кто не умеет — учит, не боитесь получить клеймо инфоцыгана?
• Как вы относитесь к популярному в кругах копирайтеров инфостилю Ильяхова и сервисам типа Главред? У него сейчас много поклонников.

Вы говорите, что большинство людей не знают, что такое копирайтинг на самом деле. Какие ваши доказательства, и почему считаете, что вы занимаетесь настоящим копирайтингом?

Есть условно три больших лагеря. Представители первого — таких ~99% — работают преимущественно на биржах контента с оплатой за тысячи знаков. Они генерируют текстовую массу в промышленных масштабах, делают упор на объем и называют это копирайтингом, а себя — копирайтерами.

Представители второго лагеря решают коммерческие задачи и делают упор на результат, который выражается в цифрах и, как частный случай, конверсии. Например, разрабатывают прототипы посадочных страниц под контекстную рекламу, коммерческие предложения, статьи в рамках контент-маркетинга, цепочки триггерных писем и т.д. Они это тоже называют копирайтингом, а себя — копирайтерами.

Третий лагерь — это креативщики в брендинговых агентствах. Они делают оригинальные концепции (те самые, которые побеждают на Каннах), тексты для баннеров и билбордов, придумывают названия, слоганы, пишут имиджевые рекламные статьи и т. д. Они, как ни странно, тоже называют себя копирайтерами. Более того, они максимально близки к этому названию исторически.

И если второй и третий лагерь идейно похожи, работают над решением коммерческих задач, порой с большими и очень большими бюджетами, то первый лагерь заполняет интернет дешевой, бесполезной и порой даже вредной текстовой массой.

Выходит, что под одним названием скрываются сразу три разных направления, и это порождает недопонимание. Поэтому я предпочитаю разделять их на «настоящий” (классический или коммерческий) и “ненастоящий” (дешевый) копирайтинг, хотя это все, конечно, условно. Как следствие, 99% “копирайтеров» в Рунете не знают, что такое копирайтинг на самом деле.

Вы очень негативно отзываетесь о биржах контента: вас на них забанили или вы им завидуете?

Я никогда не работал на биржах, а если бы работал, то с вероятностью 99,99% получил бы там бан за «плохое» поведение. Завидую ли я им? Если рассматривать биржи как коммерческие системы, то, возможно, особенно если учесть, сколько денег в них крутится, и сколько всего можно сделать, имея такие ресурсы. Глупо было бы это отрицать. Хотел бы я создать свою биржу? Однозначно нет, потому что их модель работы противоречит моим убеждениям.

Мне не нравится, что биржи прививают людям вредные навыки и привычки. После биржи переучить человека на настоящий копирайтинг и решение коммерческих задач очень сложно, даже если он этого хочет.

Посудите сами: на биржах авторов приучают к тому, что заказчик всегда прав и диктует им, как и что писать. В настоящем копирайтинге специалист диктует заказчику, что и как делать. На биржах упор идет на количество знаков и объем, а в настоящем копирайтинге — на результат. На биржах стимулируют бездумно переписывать существующие тексты (делать рерайт), а в настоящем копирайтинге 80% — это аналитическая работа, подстройка под аудиторию и т.д. На биржах, чтобы заработать, нужно в день писать десятки тысяч знаков, а в настоящем копирайтинге иногда на 100 знаков заголовка посадочной страницы с учетом тестирования может уйти неделя и более. И таких отличий десятки.

На мой взгляд, биржи компрометируют отрасль настоящего копирайтинга и порождают вредные предрассудки. Не скажу, что это как-то влияет на мою работу, но «за державу обидно».

Как вы относитесь к тому, что о «неправильном» (на ваш взгляд) копирайтинге сейчас рассказывают чуть ли не из каждого утюга?

Это следствие общей тенденции. Бытует мнение, что любой человек, который хоть как-то мало-мальски писал сочинения в школе, может стать копирайтером. И биржи с их низким порогом входа это вроде как подтверждают. Многие любят на этом спекулировать, расписывая во всех красках прелести удаленной работы и зазывая на биржи по реферальным ссылкам. Правда, ничем хорошим для новоиспеченных «копирайтеров» это не заканчивается.

Если рассуждать по такой логике, то любой человек может стать программистом после курса информатики в школе. Или любой может стать механиком, если собирал в детстве металлический конструктор.

Копирайтинг — это отдельная отрасль, в которой есть свои принципы и законы, в ней масса нюансов и подводных камней. И вот так освоить с кондачка за вечерок копирайтинг нельзя. Да, любой мало-мальски грамотный человек может написать текст, но это не делает его копирайтером. Иначе любой школьник, окончивший базовую школу и научившийся писать — копирайтер, а это нонсенс. Текст и решение задачи — разные вещи.

Почему нельзя просто взять и писать тексты за тысячи знаков, что в этом плохого?

Ничего. Если только писать. Но эти тексты затем публикуют на сайтах, и их читает аудитория, далеко не всегда образованная, но порой весьма впечатлительная. Такие тексты не несут пользы, а несут вред, потому что авторы переписывают уже существующие статьи в интернете никому не нужными уникальными словами и лишь плодят ошибки. Авторы на биржах, как правило, не являются профильными специалистами и переписывают статьи в любых сферах, лишь бы деньги платили. Что можно ожидать от такой работы? И если в отдельных нишах последствия не так критичны, то с другими тематиками, например, в медицине, все гораздо хуже.

У меня друг работает на скорой. У него всегда в запасе есть масса историй о том, что люди вытворяют, начитавшись “умных” переписанных статей и советов на подобных “медицинских” сайтах. К сожалению, многие из них заканчиваются весьма печально. Единственные, кто на этом выигрывает, — вебмастера, которые вставляют на сайт контекстную, тизерную рекламу и зарабатывают.

Что должен знать и уметь профессиональный копирайтер, и почему вы считаете, что филологическое образование тут вредит?

Настоящий копирайтер должен уметь решать коммерческие задачи, уметь работать с информацией, убеждать аудиторию, обрабатывать возражения, получать результат в цифрах и нести ответственность за свою работу. Для этого ему нужны аналитический склад ума, эмпатия, знание маркетинга и психологии. Русский язык и филология в этом списке, увы, занимают одно из последних мест.

Филологи часто концентрируются на языковых конструкциях, правилах и правописании, совершенно игнорируя остальной пласт аналитической работы. Для них в приоритете сам текст, а не его цели и задачи. При этом я не умаляю тот факт, что текст должен быть грамотным. Но прежде в него нужно заложить основу, чтобы он работал. И если, когда есть основа, всегда можно нанять корректора или стилистического редактора, который почистит орфографию, пунктуацию и стилистику, то просто текст без основы никому не нужен и работать, скорее всего, не будет. Каким бы идеально грамотным он ни был.

Можете привести пример реальной задачи копирайтера и хода решения?

Часто бывают случаи, когда обращается клиент с конкретной задачей, мол, хотим прототип посадочной страницы (лендинга). Хорошо, спрашиваем у него: «А откуда будет приходить аудитория?”. Он, видно, подготовился и гордо так отвечает: “Как откуда? Из контекста конечно!». Далее спрашиваем, что он продает и кому. И тут выясняется, что продает он узкоспециализированное промышленные тягодутьевое оборудование или большие подшипники для турбин электростанций. Словом, такой товар, который в контексте не ищут, спроса нет. Более того, покупателей такого товара можно по пальцам пересчитать. В текущих условиях делать лендинг нет смысла, потому что работать он будет чуть хуже, чем никак.

И вот здесь как раз и начинается основное решение, потому что сперва нужно плавно показать клиенту, что вариант с лендингом, мягко говоря, не ахти, и что хорошо бы рассмотреть альтернативные варианты. Например связку коммерческое предложение + скрипт. Потому что брать ответственность за априори провальный вариант — удовольствие ниже среднего. Убедить на этом этапе клиента не всегда бывает просто, потому что он же подготовился, он настроился, ему все так сладко рассказал бизнес-тренер, а тут выходит, что все напрасно.

Далее, когда клиент соглашается, нужно показать ему новую систему, как и почему она будет работать, и что нужно для разработки коммерческого предложения. Далее начинается аналитическая работа: изучение продукта, сбор и анализ информации от самого клиента его менеджеров. Идеально, если удается пообщаться с текущими лояльными клиентами. Словом, тут идет чистейший маркетинг. Текст — это уже итог всей работы, вершина айсберга, так сказать. Хороший копирайтер в современных реалиях — это в первую очередь интернет-маркетолог и продавец, а не писатель и не лингвист.

Лично у вас много клиентов? Сколько клиентов и денег вам нужно для счастья и почему?

Если рассматривать меня как одиночного копирайтера (без офиса, сотрудников и т.д.), то, нет, не много. Я не умею и не люблю работать в конвейерном режиме, т.е. когда идет череда клиентов, которых нужно обслужить. Переключение между задачами отнимает слишком много времени и сил. Плюс, каждого клиента нужно изучить, а это весьма трудоемкий процесс.

Вместо этого мне ближе другой путь: взять на постоянное сопровождение, скажем, до 3 клиентов, которые дают полную загрузку. Каждого из них нужно изучить только один раз, а потом решать разноплановые задачи по одним и тем же исходным данным. Проще говоря, гораздо эффективнее и спокойнее работать с тремя постоянными клиентами, каждый из которых платит по 40-50 тысяч в месяц, чем работать в авральном режиме и писать для 30 разовых клиентов, которые платят по 5 тысяч. И это не говоря о том, что каждый из 30 клиентов требует и времени, и внимания на общение, согласование, операционку и т.д. Когда ты работаешь один, потянуть такой объем без вреда для здоровья практически нереально.

Что до того, сколько нужно денег. Это отдельная тема. Для полного финансового счастья достаточно чтобы доходов было быть больше, чем расходов. Тут здравый смысл. Я стараюсь не ограничиваться одними только клиентскими проектами и параллельно делать свои. Какими бы хорошими ни были клиенты, чужие проекты — это чужие проекты. Это бездонная бочка. И если клиент уходит с постоянного сопровождения, это сильно бьет по кассе, потому что клиентов мало. Свои проекты, с одной стороны, обеспечивают финансовый тыл и относительно постоянный доход, но также требуют ресурсов (оплата сервисов, работ, офиса, операционки и др.).

Как стать копирайтером и где учиться копирайтингу, если с нуля?

Копирайтингу не учат ни в школе, ни в институтах. Равно как не учат зарабатывать деньги. Получилась свободная и востребованная ниша, поэтому обучение копирайтингу и заработку сейчас не предлагает только ленивый.

Я твердо убежден, что учиться надо на практике и решении прикладных задач. Иначе можно сколько угодно пересмотреть курсов, перечитать статей или книг, толку от этого будет мало. Словом, нужно постоянно практиковаться, общаться с людьми. В идеале, перемещаясь по уровням пирамиды Дилтса. Это долгий процесс. Наработка навыков занимает минимум 1-3 года, прежде чем можно будет браться за более-менее серьезные коммерческие проекты. Нет, конечно, можно пойти на биржи сразу или начать работать с SEO-специалистами и вебмастерами напрямую, но о какой-либо серьезной оплате здесь речи не идет. Плюс, такая работа аукнется в дальнейшем «вредными нейронными связями».

Сам я обучался на своих граблях и ошибках: запускал на пару с братом интернет-магазин, договаривался с поставщиками и партнерами. Искал различные подходы, писал коммерческие предложения, потому что денег на рекламу не было. Потом завел блог, практиковался на нем. Потом устроился работать руководителем отдела копирайтинга в рекламное агентство. Словом, было весело. Но начинал с нуля, и писал, мягко скажем, на троечку. С минусом. Со временем стало получаться лучше, если судить по цифрам как объективному показателю.

Если же давать алгоритм, то с моей колокольни он выглядел бы вот так:

• Шаг 1. Получить системное представление о том, что такое копирайтинг, какие задачи решает, как приносит деньги и кому, чем отличается от биржевой генерации.
• Шаг 2. Забыть о биржах и работе за килознаки раз и навсегда.
• Шаг 3. Выбрать какое-то одно направление для отработки первичных навыков. Это могут быть объявления для Avito, прототипы лендингов, статьи (обязательно в рамках контент-маркетинга или своего блога) и т.д. Я рекомендую начинать с прототипов, потому что они развивают не только маркетинговое, но и пространственное, и структурное мышление. Универсальный вариант.
• Шаг 4. Изучить направление (благо, литературы и материалов в открытом доступе по каждому хватает).
• Шаг 5. Ставить задачи и решать их, параллельно общаясь с людьми и получая от них обратную связь. Этот пункт еще хорош и тем, что автоматически дает портфолио. Только работы нужно показывать в нем не в виде текстов, а в виде кейсов — описаний задач с исходными данными и ходом решения.

На начальном этапе вполне можно обучаться самостоятельно и бесплатно. Было бы желание. Наставника имеет смысл подключать только если время сильно ограничено или когда самостоятельной работы не хватает для роста. Главное — чтобы наставник был практиком и учил решению задач. Таких, к счастью, много, и шаги 1-4 позволяют грамотно настроить внутренний фильтр.

Если вы считаете себя классным копирайтером, то почему начали преподавать? Говорят же, кто умеет делать — делает, кто не умеет — учит, не боитесь получить клеймо инфоцыгана?

Я не считаю себя классным копирайтером. Все-таки по образованию и подходу я инженер, а это постоянные исследования и эксперименты (многие из которых дают непредсказуемый результат). Более того, чем больше я осваиваю копирайтинг, тем больше понимаю, что ничего толком не знаю, особенно когда вникаю в смежные направления.

Что до преподавания. Это способ не только зарабатывать, но и изменить мышление, расти и развиваться. Плюс, слушатели обеспечивают постоянный поток нестандартных задач и решений, позволяют посмотреть на привычные вещи под другим углом. Поэтому обучая других, я в первую очередь учусь сам.

Кроме того, преподавание — это отличный способ подготовки кадров для своих и партнерских проектов.

Что до клейма… Есть люди, которые так называют. Но не только меня, а всех преподавателей. Тут уже ничего не поделаешь. С другой стороны, это всего лишь ярлык, который вешает, как правило, нецелевая аудитория, и он никак не влияет на работу.

Как вы относитесь к популярному в кругах копирайтеров инфостилю Ильяхова и сервисам типа Главред? У него сейчас много поклонников.

Отношусь как к инструменту, который нужно использовать с умом. Инфостиль хорош для донесения информации, но плох для убеждения. Настоящий копирайтер в своей работе решает две ключевые задачи: информирует и убеждает. Так вот, задачу информирования инфостиль решает отлично. А вот задачу убеждения, на мой взгляд, проваливает с треском.

Чтобы аудитория поверила, одних сухих фактов и лаконичного их донесения недостаточно. С читателем нужно установить раппорт. Только тогда рождается доверие. А раппорт — это в первую очередь эмоциональная связь. Инфостиль режет эмоциональную составляющую на корню и не приветствует диалог с читателем. В результате он хорошо подходит для инструкций, функционального общения и редактуры, чтобы откачивать воду и повышать информативность, но никак не может расположить к себе аудиторию. А между тем, многие решения люди принимают эмоционально, это особенность мозга. Поэтому здесь я сторонник “золотой середины”.

Сервисы типа “Главред”, а тем более сервисы проверки уникальности я не использую в принципе, потому что не вижу в них смысла. Сервис — это всего лишь программа, и эта программа не знает: ни какую задачу вы решаете, ни для какой аудитории. Тогда на каком основании она должна решать, что и как вам писать?

На этом все. Я хочу сказать Даниилу спасибо за уделенное время и развернутые ответы. Надеюсь, интервью получилось интересным, нескучным и информативным.

А что вы думаете обо всем этом?

Написание Википедии по сравнению с написанием обычного контента

Как и большинству профессиональных редакторов Википедии, мне также нравится писать контент для других платформ. Мне нравится регулярно писать контент, потому что это дает мне возможность применить навыки, которые я приобрел, редактируя Википедию на другом носителе. Итак, каковы сходства и различия между написанием обычного контента и написанием для Википедии? Глядя на исследования, стиль написания и цель, здесь кратко изложены различия между написанием для Википедии и написанием обычного контента.

Взгляд на различия между контентом Википедии и другими формами письменного контента.

Написание Википедии — это не копирайтинг

Первый пункт должен показаться очевидным, но удивительно, как много с виду умных людей не могут отличить рекламный щит от энциклопедии. Копия — это любая форма письма, предназначенная для рекламы или других форм маркетинга. Энциклопедии, такие как Википедия, существуют для того, чтобы информировать и просвещать своих читателей, а также служить текущим журналом того, что мы знаем.

Может ли обычный копирайтер попробовать написать для Википедии?

Фото Михаила Павстюка на Unsplash

Копирайтинг можно в общих чертах охарактеризовать как убедительное письмо, поскольку оно предназначено для того, чтобы спровоцировать действие у аудитории, обычно решение о покупке. Таким образом, копирайтинг — это совсем другая форма письма, требующая совсем другого набора навыков. Маркетологи, не знающие Википедии, нередко спрашивают меня, могу ли я загрузить что-нибудь, написанное их штатным копирайтером. Мой ответ всегда решительное нет. По моему опыту, писатели, которые занимаются исключительно копирайтингом, используют слишком много прилагательных, используют сленг или жаргон и пишут почти исключительно в пассивном залоге. Короче говоря, заставить копирайтера написать вашу страницу в Википедии — это все равно, что нанять брейк-дансера для выступления в вашем балете. Тем не менее, я предлагаю услуги по написанию черновиков и обучению для брендов, желающих редактировать свою Википедию своими силами.

Цель важна

Цель написания так же важна, как и сама проза

Копия и содержание отличаются своей конечной целью. Как я упоминал ранее, текст пишется в рекламных или маркетинговых целях; Контент написан для развлечения, обучения и/или информирования. Контент также может быть написан для рекламных или маркетинговых целей, но обычно это выражается тонко, через точку зрения или призыв к действию. Однако руководство по стилю Википедии не разрешает использовать такие приемы, что прекрасно подводит меня к следующему заголовку.

Содержание Википедии должно соответствовать Руководству по Стиль

Википедия называет свои правила политиками и рекомендациями

Многие из моих клиентов с удивлением узнают, что в Википедии есть не только Руководство по стилю, также известное как домашний стиль. Но его руководство по стилю обширно и охватывает все, от правильного использования сокращений до правильного расположения цитат. Руководство также содержит множество удивительно однозначных предложений, таких как приведенное ниже;

«Восклицательный и вопросительный знаки почти отсутствуют применение в энциклопедическом письме».

Это сочетание открытого исходного кода Википедии, политик, руководств. и всеобъемлющее руководство по стилю, которое позволяет тысячам редакторов, имеющих никогда не встречался лично для составления целостной энциклопедии.

Стоит отметить, что Руководство по стилю обширно, и нет единого Редактор должен знать все правила и политику в отношении контента. Вместо этого Руководство по стилю реализуется коллективно сообществом. я обычно ссылаюсь к руководству при написании или редактировании страниц Википедии, часто, когда у меня есть конкретный вопрос, например, как выразить время года или датировать.

Подводя итог, можно сказать, что соблюдение Руководства по стилю является одним из ключевых факторов. в отличии контента Википедии от обычного контента.

Авторам Википедии не нужно беспокоиться о проведении оригинальных исследований или синтез вторичного исследования

Автору Википедии не нужно беспокоиться о передаче оригинальных мыслей

Помимо домашнего стиля, еще одна особенность, которая отличает контент Википедии от других форм онлайн-контента. метод, используемый для обработки и каталогизации знаний. Как я упоминал ранее Редакторы-добровольцы Википедии, также известные как википедисты, не всегда эти правила и рекомендации справедливо или пропорционально, а примитивная Википедия методология, которая опирается преимущественно на результаты независимо опубликованных источников в системном уклоне к предметным областям с существующей издательской культурой. Политика оригинальных исследований не может быть истолкована буквально, т.е. вверх или более тонко, например, синтез.

Синтез в данном контексте означает объединение нескольких источников, чтобы сделать новые выводы. Например, если два источника содержат противоположные заявления, автор Википедии не выдвигает собственных идей о том, почему конфликт источников. Вместо этого они обобщают то, что было сказано в обоих источниках, дающий равный весомость обоих утверждений.

Как написание контента в Википедии может улучшить ваши обычные навыки написания контента?

При написании контента для любого носителя, будь то блог, или лид-магнит, или статья в журналистике, легко поддаться вредным привычкам или передавать информацию, которая не соответствует действительности или не относится к делу, что может привести к тому, что Google наложение штрафа на ваш контент в результатах поиска. Пишет жестко без пространство для оригинальных мыслей или исследований может показаться ограничивающим и может не прийти естественно, особенно если вы, как и я, имеете творческий писательский опыт. Как Я уже упоминал, что ни один редактор не должен запоминать все руководство по стилю. но уметь ориентироваться в нем и привыкнуть обращаться к написание в установленном стиле заставляет человека учитывать свой собственный писательский голос. Кроме того, думая о том, какой метод вы собираетесь использовать для создания и представления информации в вашем содержании открывает разум для различных способов создания знаний, для Например, академический журнал, в котором публикуются оригинальные исследования, будет иметь отдельная структура для энциклопедии, которая обобщает вторичные исследования.

Стоит отметить, что содержание Википедии — это всего лишь один форма содержания, и она отнюдь не идеальна. Как британский писатель, я нахожу Руководство по стилю Википедии содержит слишком много американизмов. Что касается Википедии система генерирования знаний, я бы такой пылесос Генри: красиво простой, но невероятно эффективный в умелых руках.

РАНТ | Бесплатные и чертовски хорошие идеи, советы, перекрестные разговоры и бормотание от самого уважаемого и оборванного гуру маркетинга из живых…

«Просто введите свой основной адрес электронной почты ниже, и мы сразу же отправим вам новый отчет.

»

«11 действительно глупых ошибок, которые вы совершаете прямо сейчас в своем бизнесе и карьере».

Получите новый отчет прямо сейчас!

John’s Programs

Fresh Ink

Игра, которую вы гарантированно проиграете (Stealer’s Wheel)Привет. Решил поделиться предупреждением Heads Up #13[…]

Подробнее 

Играем в песочнице для больших детей

Пятница, 23:35, Рено, Невада»Скажи своим маме и папе, я тоже маленький школьник…» («Доброе утро, маленькая школьница» , Сонни Бой Уильямсон) Привет… В конце концов,[…]

Подробнее 

Вот ваша чертова бесплатная книга

Понедельник, 19:01 Рено, Невада»Нет ничего, чего не мог бы достичь человек, который отказывается прислушивайся к разуму» (Гэри Халберт)Привет. ..Я[…]

Подробнее 

Копирайтинг

Чертовски «утерянный» трюк для быстрого решения бизнес-проблем…

Воскресенье, 19:38, Рино, Невада «Моя социальная жизнь — хрень, меня действительно зовут Грязь…» («Talk Talk» , Music Machine) Привет… Краткая история: Если вы в бизнесе,[…]

Подробнее 

Поздравляем. А теперь перестаньте быть слабаком…

Понедельник, 13:32 Рино, Невада «Но все в порядке… на самом деле это газ…» («Стоунз», «Прыгающий Джек Флэш») Привет… пора для очередной оргии[…]

Подробнее 

Магия и реальность Прогулка в бар. Только один выходит живым…

Пятница, 13:46 Рено, Невада «Хочешь, бери… плати цену». (Брууууус Спрингстин, «Докажи это всей ночью») Привет… Однажды днем, когда[…]

Подробнее 

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

Обзор мудрости #3

Понедельник, NV, 14:21″ Готовы ли вы к совершенно новому биту?» (Марта и Ванделлы, «Танцы на улице») Привет. Просто потому, что мне […]

Читать дальше 

Внештатный писатель

Серьезно, WTF Вы думали, пропуская этот сон?

Понедельник, 14:01 Рино, Невада «Сижу здесь, потягиваю свое ледяное пиво, бездельничаю солнечным днем…» ([…]

Подробнее  

Никогда не позволяйте некомпетентности Подкрасться к вам сзади

Пятница, 12:35 Лас-Вегас, Невада «Эй, посмотри на это…» (знаменитые последние слова пьяного деревенщины) Привет… Быстрый урок компетентности[…]

Читать далее 

Как улизнуть от дедлайна (если это действительно необходимо)

Суббота, 15:08 Рино, Невада»Нанесите клиенту как можно меньше вреда.» (Я.) Привет. Недавно у хорошего друга (и чертовски хорошего копирайтера) был[…]

Подробнее 

R.I.P. Elvis Sightings & Exploding Preachers

 Четверг, 14:52 Рено, Невада«Он был одноглазым, однорогим, летал фиолетовым пожирателем людей…» (Шеб Вули) Привет.