Копирайтинг что это такое рерайтинг: Рерайтинг и копирайтинг – отличия методов и особенности написания текстов — Вебджем.рф

Содержание

Копирайтинг и рерайтинг отличия, разница, сходства

Интернет — это километры текстов. Есть сайты с качественными статьями, которые читаются на одном дыхании, доходчиво доносят полезную информацию и оформлены по-человечески. Но это, скорее, исключение из правил. В сети горы текстов, написанных только ради того, чтобы хоть чем-то заполнить сайт, а еще чаще просто скопированных с других ресурсов.

Не будем здесь обсуждать банальный копипаст — это запрещенный прием в нашей студии: мы уважаем себя и своих клиентов. Речь в статье пойдет о том, чем отличается копирайтинг от рерайтинга — два основных направления работы по текстовому наполнению сайтов.

Начинающие web-авторы и владельцы web-ресурсов часто не видят различий между этими видами работы. В ходу заблуждение, что копирайтинг — это написание любых текстов для интернета, а про рерайтинг многие даже не слышали. Между тем, понимая разницу между рерайтингом и копирайтингом, вы будете четко ставить задачи, экономить на контенте там, где это уместно, и нанимать опытных авторов, когда будет нужна эксклюзивная, убойная статья.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг — калька с английского copywriting, где copy это не «копия», а «текст». Дословно термин переводится как написание текста.

Копирайтинг — это маркетинговый инструмент: составление рекламных статей, подталкивающих читателя к совершению целевого действия: покупке, подписке, оформлению заявки и проч. Но с развитием интернета копирайтингом стали называть любую работу над текстовым контентом — и коммерческими статьями, и информационными.

Суть копирайтинга в том, что это работа над оригинальным текстом «с нуля». Копирайтер не просто грамотно складывает слова в предложения, но знает основы маркетинга, SEO, умеет собирать и анализировать информацию, искать фактуру, определять целевую аудиторию, предугадывать ее запросы. Качественный копирайтинг выводит сайт в топ поисковых систем, так как учитывает интересы сразу трех сторон: пользователей, бизнеса и поисковиков.

Важный момент! Не путайте два разных, но созвучных понятия:

Копирайтинг (copywriting) — написание коммерческих и презентационных текстов;
Копирайт (copyright) — правовая норма, регулирующая авторские права на интеллектуальную собственность. Это тот самый значок ©.

Что такое рерайтинг

Рерайтинг (от английского rewrite — переписывать) — это переработка уже готовой статьи. Цели у рерайтинга бывают разными:

«причесать» имеющийся текст, сделав его более читабельным;
оптимизировать готовую статью под требования поисковиков;
поднять уникальность;
отжать воду;
обновить информацию.

В любом случае, рерайтер работает с готовым текстом, переписывая его своими словами, но сохраняя смысл.

Все мы писали в школе изложения. Рерайтинг, по сути, то же изложение. Но если школьнику нужно пересказать текст как можно ближе к оригиналу, то задача рерайтера — изменить исходник так, чтобы его даже мама родная не узнала.

Квалификация рерайтера ниже, чем у копирайтера. Почувствуйте разницу: авторский копирайтинг со вдумчивой работой над структурой статьи, поиском экспертов, сбором и анализом информации или рерайтинг с переписыванием готового материала другими словами. Это как построить дом или просто переставить мебель и сменить занавески.

Виды рерайтинга

Рерайтинг имеет два уровня сложности:

Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.
Поверхностным дешевым рерайтингом заполонен интернет. Вспомните, как в поисках нужной информации, пролистывая статьи на разных сайтах, вас не покидает навязчивое ощущение дежавю.
Глубокий рерайтинг — услуга выше классом, т.к. на выходе получается качественный контент. Это может быть глобальная переработка имеющегося источника с изменением структуры и стилистики, дополнением его актуальной информацией, а может быть компиляция материалов из нескольких статей.

Такой рерайтинг имеет больше сходства с копирайтингом — в отличие от последнего здесь пока нет оригинальных идей и экспертности, но уже есть погружение в тему и полноценный анализ источников.

5 шагов к крутому рерайту

Часто статьи, грамотно написанные методом глубокого рерайтинга, выходят в топ поисковиков и превосходят по качеству свои первоисточники.

Как сделать крутой рерайтинг? Нужно придерживаться определенного алгоритма:

Ищите информацию в разных авторитетных источниках. Много экспертных материалов в видео, СМИ, на тематических форумах.
Погружайтесь в тему, анализируйте источники, ищите интересные фишки и детали.
Не пренебрегайте структурой текста. Грамотный логический план — фундамент успешной статьи.
Придумывайте неизбитые подходы к теме, экспериментируйте со стилем, ставьте себя на место пользователя — будет ли вам интересно читать написанное.
Перечитайте свою статью несколько раз с перерывами на обед и сон. После каждой проверки текст должен становиться короче и информативнее. Прогоните готовую статью через бесплатный сервис Главред β, здесь вам наглядно покажут сомнительные места.

То, что копирайтинг всегда лучше или качественнее рерайтинга, — заблуждение. Есть такие виды текстов, когда возможен только рерайтинг:

рецепты;
научные исследования;
пресс-релизы;
статьи на юридические и медицинские темы;
карточки товаров и т.п.

Программы-синонимайзеры

Поверхностный рерайтинг, заказанный на текстовых биржах, стоит копейки, но есть сайтовладельцы, экономящие даже на спичках. Они прогоняют чужие тексты через бесплатные сервисы-синонимайзеры и получают новые, технически уникальные статьи за пару кликов. Есть и недобросовестные авторы, работающие по этой незамысловатой схеме. Жаль, что на выходе текст превращается в биомассу, которую нормальный человек читать не будет никогда.

Вот, например, что стало с абзацем нашей статьи после мясорубки одного из бесплатных синонимайзеров:

Исходник

Результат работы синонимайзера

Поверхностный рерайтинг — чисто техническая работа, не предполагающая никакого творчества и полета фантазии. Все, что требуется — хороший словарный запас и базовое знание грамматики. Слова в исходном тексте заменяются на синонимы, и на выходе получается текст-двойняшка — вроде похож, но разница все же чувствуется.

Внешний рерайтинг — исключительно технический деятельность, никак не допускающая практически никакого творчества также полета воображения. Все Без Исключения, то что необходимо — неплохой лексический резерв также базисное понимание грамматики. Фразы во первичном тексте сменяются в синонимы, также в выходе выходит документ-двояшка — наподобие подобен, однако отличие все без исключения ведь ощущается.

Напрашивается вывод: даже самый жалкий поверхностный рерайтинг лучше набора слов, сгенерированного машиной. По крайней мере, на данный момент.

Основная разница между копирайтингом и рерайтингом

Отличия копирайтинга и рерайтинга не всегда очевидны. Вот 6 параметров, по которым проходит водораздел между копирайтерами и рерайтерами.

Копирайтинг	Рерайтинг
1. Источники
Текст пишется на основе опыта или самостоятельно собранных экспертных материалов, как такового первоисточника нет.	Одна или несколько статей на заданную тему.
2. Метод написания
Идея, смысловая наполненность и структура текста разрабатывается самостоятельно.	Поверхностная или глубокая переработка готового источника.
3. Цена
Квалификация копирайтера выше, что отражается на цене его работы.	Поверхностный рерайт стоит копейки, глубокий может сравниться по цене с копирайтингом.
4. Авторское право
Возможно указание авторства статей, авторские тексты ценятся выше.	Рерайт — это завуалированный плагиат, речь об авторском праве здесь не идет.
5. Экспертность
Копирайтер или хорошо разбирается в теме, или умеет искать и анализировать фактуру, брать интервью, погружаться в тему, над которой работает.	Погружение в тему необязательно.
6. Стилистика
Яркие авторы со своим узнаваемым стилем ценятся на вес золота. Копирайтер пишет легким слогом, заботится о читателе, шутит, т.к. абсолютно свободен от навязанного первоисточника.	Рерайтер ограничен исходным материалом, его структурой и стилем. Хотя хороший рерайтер может переработать стилистику исходного текста.

Когда нужен копирайтинг

Наполнение качественным контентом нового сайта, пустых страниц или дополнение слишком коротких, неинформативных статей.
Избавление от текстов, изначально заточенных только под поисковое продвижение и бесполезных для пользователей.
Замена кошмарных текстов, которым уже не поможет никакой рерайтинг, устаревших статей или информации, не соответствующей тематике бизнеса.
Информирование пользователей о деятельности компании, конкретных услугах и преимуществах, подготовка ответов на частые вопросы целевой аудитории, касающиеся вашей деятельности.
Демонстрация пользователям и бизнес-партнерам своей экспертности для формирования авторитета на рынке.

Когда достаточно рерайтинга

Есть подходящая по смыслу простыня текста, которую нужно структурировать и грамотно отформатировать.
Требуется изменить характер и стиль написания имеющегося текста.
Нужно оптимизировать хорошую статью, чтобы продвигать ее в поисковых системах: подобрать и вписать ключи, придумать заголовки.
Пришло время обновить устаревшую информацию или стряхнуть пыль со старой, но отличной статьи.

Наиболее яркие образцы удачного или неудачного рерайтинга встречаются на сайтах юридической и медицинской тематики. В этих популярных областях масса специфических терминов, а в первоисточниках черт ногу сломит. Рерайтеры в погоне за уникальностью иногда так перефразируют оригинальные тексты законов и медицинских статей, что вместо внятного перевода с русского на русский получается еще большая абракадабра.

Удачным можно считать рерайт, когда статья переписана понятным большинству языком, хорошо структурирована и полностью раскрывает заявленную тему.

Преимущества копирайтинга и рерайтинга

Однозначно сказать, что лучше — копирайтинг или рерайтинг, невозможно. Все зависит от контекста, ваших задач и от того, с какой стороны баррикады вы находитесь.

Попытаемся проанализировать преимущества обоих методов в таблице.

Копирайтинг	Рерайтинг
Преимущества для заказчика
Эксклюзивный контент, которого ни у кого нет.	Быстрый результат.
Текст пишется под конкретного клиента.	Дешевле.
Высокая техническая уникальность — это ценится поисковиками.	Компиляция из нескольких источников дает более полный охват информации по теме.
Преимущества для исполнителя
Творческая квалифицированная работа.	Доступно даже для новичков.
Дороже, поэтому заработки выше.	Не нужно погружаться в тему и тратить много времени на подготовку материала.

Где проверить тексты на уникальность и рерайтинг

Плагиат — бич нашего общества, но интернет хорош тем, что уникальность текста здесь легко проверить. Чем выше процент технической уникальности, тем больше шансов, что перед вами честный копирайтинг или качественный рерайт.

Кстати, хороший копирайтер не боится потерять в уникальности, добавив в статью цитаты в тему, выдержки из опубликованных материалов с указанием источника.

Уникальность текста можно быстро проверить в бесплатном онлайн-сервисе text.ru или с помощью программы от биржи Etxt Antiplagiarism.NET.

Итог

Копирайтинг и рерайтинг отличаются методом подготовки материалов для статей и требованиями к квалификации автора. В разных случаях для сайтов требуются разные типы текстов: иногда достаточно переделки готовой статьи, а иногда необходим авторский текст с глубокой проработкой темы.

В любом случае, качественные и полезные статьи повысят позиции сайта в поисковиках, привлекут потенциальных клиентов, сформируют доверие к компании. Оценивайте тексты трезво, с точки зрения пользователя, анализируйте поведенческие факторы и делайте выводы. Плохой текст способен убить все впечатление от сайта.

Обсудим сотрудничество?

Какие задачи нужно решить:

Разработка сайта / интернет-магазина

Продвижение (SEO, Директ и т.п.)

Контент-маркетинг

Поддержка сайта (информационная, техническая)

Аудит сайта / интернет-магазина

Консультация

Кто это — копирайтер? Что такое копирайтинг и рерайтинг, рерайт и копипаст, SEO-копирайтинг

Главная Статьи Оптимизация

В 21 веке в моду стремительно врывается удаленная работа, протекающая вне офисных стен. Все больше людей выбирают свободу и возможность самостоятельно планировать свое время и уровень доходов. Одна из профессий, предоставляющих все условия для этого — копирайтер.

Не стоит обманываться новизной термина «копирайтинг». Реклама существует в жизни общества еще со времен Древней Греции, а быть может и раньше. Античные рыночные торговцы, привлекающие внимание к собственному товару, неосознанно пользовались приемами копирайтинга, цитируя звучные слоганы. Тогда, кто это — копирайтер?

Копирайтер и копирайтинг

Дать четкое определение понятию «копирайтер» в наши дни практически не представляется возможным. Изначально под копирайтингом подразумевалось исключительно создание рекламных текстов, побуждающих потенциального клиента приобрести тот или иной товар или услугу.

Однако сейчас не все так просто. Под копирайтингом фактически понимается написание любых уникальных статей, вне зависимости от их предназначения и тематики. Настоящий копирайт представляет собой текст, в процессе написания которого автор целиком и полностью опирался на личный опыт и знания. Соответственно копирайтером может называть себя любой человек, который этим занимается.

Несмотря на отсутствие четкой терминологии можно попытаться выделить несколько наиболее распространенных видов копирайтинга, исходя из цели, которую преследует написание определенного текста, а также способов его создания.

Рерайтинг и рерайт

Основными навыками рерайтинга любой из нас овладевает еще в школе, в процессе написания десятков всевозможных изложений. Рерайт представляет собой текст, переписанный своими словами в целях достижения необходимого веб-мастеру процента уникальности, обязательной для индексации и успешного продвижения сайта.

Качественный рерайт предполагает полное сохранение основных мыслей и передачу всей информации, которая присутствует в оригинальной статье. Написание рерайта исключает добавление в текст комментариев, рассуждений и домыслов автора.

Требуемая уникальность достигается различными путями, которые зависят от глубины рерайтинга. Неглубокий рерайт — замена частей речи, нахождение синонимов к словам, перестановка слов.

Результат такого процесса как глубокий рерайтинг зачастую ничем не напоминает исходный текст. Это изменение структуры статьи посредством передачи ее содержания собственными словами после одного-двух прочтений.

Спорный момент, возникающий в связи с этим – считается ли объединение переписанной другими словами информации из нескольких источников в единственную статью глубоким рерайтом или же это копирайт, то есть уникальная авторская статья.

Удостовериться в популярности такого способа наполнения сайтов как рерайтинг просто. Достаточно ввести в Яндексе тот или иной поисковой запрос и сравнить выданные результаты. В большинстве случаев вниманию пользователя будут представлены два или три текста, превращенные в 20-30 страниц уникального контента.

Seo-копирайтинг

В наши дни не просто отыскать компанию, не обладающую собственным сайтом. Именно яркий, броский и запоминающийся ресурс помогает обратить внимание на деятельность организации сотен и тысяч новых заказчиков.

Однако пожинать сочные плоды в виде стремительно растущих продаж удается лишь тем фирмам, которые смогли привлечь на свой сайт толпы целевых посетителей. Именно в создании оптимизированного под поисковые системы контента и заключается основная миссия seo-копирайтинга.

Всем известное «правило тридцати» гласит – среднестатистический пользователь никогда не изучает больше тридцати первых результатов поисковой выдачи Яндекса или Рамблера. Более того приблизительно 90% всех посетителей мировой паутины ограничиваются первой страницей, содержащей ответы на запрос.

Следовательно, попадание в топ по тому или иному ключевому запросу – мечта практически любого владельца сайта. Превратиться в реальность данной мечте помогают грамотные и seo –оптимизированные статьи, украшающие собой страницы виртуального ресурса.

Каждая популярная в настоящий момент поисковая система выдвигает собственные требования к качеству размещенных текстов, однако общие характеристики потенциального кандидата в лидеры выдачи обозначить все-таки можно. Опубликованные статьи обязаны быть уникальными, грамотными и полезными для посетителей.

Особенно важный момент, демонстрирующий профессионализм seo-копирайтера – умение правильно подобрать семантическое ядро, в состав которого войдут ключевые слова и фразы, по которым пользователи смогут находить продвигаемый сайт. Идеальной плотностью ключевых фраз, присутствующих в одной статье, считается 5%. Также копирайтер должен уметь грамотно и незаметно распределять «ключи» по тексту, учитывая правила конкретного поискового сервиса.

Копипаст

Копипаст – это тексты, которыми невозможно заполнить сайты без риска серьезного снижения количества переходов по запросам, а то и вовсе пожизненного игнорирования ресурса поисковыми системами, отдающими предпочтение уникальным материалам.

Фактически копипаст являет собой статью, составленную путем комбинирования различных цитат из нескольких источников. Уникальность, завоеванная таким способом, в большинстве случаев не превышает 30-50 %.

Автор: ellaortman
Источник: raskruty.ru
При перепечатке, ссылка на источник обязательна

Разделы статей

Ключевые слова
Оптимизация
Раскрутка
Внешние и внутренние ссылки
Поисковики и каталоги
Социальные сети
Интернет

Новости

07.11.22 / Обновлен инструмент:
Фотошоп онлайн
28.03.22 / Обновлен инструмент:
Ссылки из социальных сетей

Копирайтинг, рерайтинг, постинг, нейминг — что это?

В Интернете можно найти множество различных сайтов. На одном ресурсе человек может провести всего 30 секунд, а на другом – 30 минут. Почему так происходит? Это просто. Людьми движет слово. Это хорошо известно маркетологам, копирайтерам, рекламщикам. Поэтому они должны постоянно улучшать качество текстов, призывая к покупке, регистрации, оставлению контактной информации или совершению других действий.

Прочитав этот материал, вы узнаете, что такое рерайтинг, нейминг и копирайтинг.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это создание рекламных материалов об авторских правах на основе нескольких надежных источников и личного опыта. Другими словами, это двигатель торговли и продвижения бренда. Копирайтинг позволяет решить определенные задачи с помощью текста. Все сводится к тому, чтобы подтолкнуть читателя к нужному действию, например, купить товар, зарегистрироваться, оставить данные, подписаться на рассылку.

Автор продающих текстов может работать не с одним клиентом, а сразу со всей аудиторией. Копирайтер общается с целевой аудиторией через рекламу. Грамотные тексты превращают большинство посетителей сайта в реальных клиентов.

Любой бизнес нуждается в тексте, потому что контент является основой цифрового маркетинга. Правильно написанный продающий текст может заставить человека совершить покупку, а некачественный текст вызывает желание покинуть сайт.

Существуют следующие виды копирайтинга:

SEO-копирайтинг.
Информативный.
Технический.
Креатив.
Реклама.

Не стоит недооценивать содержание вашего сайта. Доверьте написание контента профессионалам. «Рабочие» тексты помогут продукту быстрее найти своих клиентов

Что такое перезапись?

Понятия копирайтинг и рерайтинг похожи, но отличаются. Рерайтинг — создание новой уникальной статьи на основе нескольких текстов. Автор должен переделать исходный текст, не отходя от темы первоисточника, сделав его уникальным. При рерайтинге авторы используют различные приемы.

Синонимизация	Это простой способ переписать статью. Автору необходимо подобрать синонимы к отдельным словам, не меняя структуры словосочетаний. Он может быть ручным или автоматическим.
Сокращение текста	Из источника удалены слова, не меняющие смысла статьи.
Частичная редакция	Изменение небольшой части текста без изменения смысла. Актуально при работе с большими текстами
Классический вариант	Предложение переписывается своими словами, без потери смысла
Глубокий рерайт	При выполнении рерайта автор берет за основу не только исходные данные, но также использует дополнительные источники.

Рерайтинг заказывают, когда нужно сэкономить бюджет. Такие тексты дешевле авторских материалов. Важно помнить, что грань между рерайтингом и копирайтингом очень тонкая.

Как следует заниматься копирайтингом?

Как вы уже поняли, копирайтинг — это искусство написания текстов. Это не просто письмо написать. Если вы занимаетесь копирайтингом, важно учитывать следующие моменты:

Без ошибок. При написании статей нельзя допускать грамматических, стилистических и пунктуационных ошибок. Ведь у читателей могут возникнуть негативные впечатления. Тексты нужно перечитывать несколько раз. При необходимости следует воспользоваться услугами корректоров.
Пишите для людей. Даже если вам нужно написать SEO-текст, нужно писать так, чтобы материал получился интересным и читатель не заскучал. Несмотря на то, что SEO-текст адаптируется под поисковые системы, его будут читать обычные люди.
Коротко о главном. Вряд ли кто-то любит читать длинные скучные тексты, где много воды. Поэтому больше конкретики. Лучше писать кратко и емко.
Призыв к действию. Если вам нужно написать рекламный текст, всегда звоните в конце.
Структура. Каждый текст должен иметь интересный заголовок и хотя бы один список. Тесты должны быть разбиты на логические блоки. Удалите дубликаты и равномерно распределите ключевые слова.

Хорошие, структурированные и интересные тесты вызывают желание перечитывать и надолго остаются в голове.

Рерайтинг или копирайтинг? Как лучше?

Копирайтинг — это написание уникального рекламного текста с головы, а рерайтинг — это переписывание готового текста без искажения фактов и смысла. Как лучше? Если вы представляете себя творческим автором уникальных статей, то вам следует придумать уникальный экземпляр. Конечно, есть темы, где разгуляться негде. Но плагиат все же не стоит. Ведь можно брать информацию из других источников, главное правильно ее преподнести.

Что такое проводка?

Постинг — написание и размещение небольших сообщений на различных сайтах в Интернете. Постинг позволяет привлечь внимание аудитории, повысить интерес к продукции компании. Такие публикации могут сопровождаться различными изображениями, графикой, аудио- и видеофайлами.

Постинг — эффективный инструмент продвижения бренда. Его могут использовать как обычные пользователи Интернета, так и те, чья цель — раскрутка группы и сообщества.

Что такое именование? Особенности его развития

Не всем знаком этот термин, а некоторых этот термин вводит в ступор. Это первый практический шаг в процессе построения бренда. Имя определяет дальнейшее развитие бренда, его успех и узнаваемость.

Этапы разработки нейминга:

Глубокая аналитика. Это позволяет проанализировать спрос на предлагаемую продукцию, получить данные о конкурентах, определить целевую аудиторию, выявить ключевые особенности продукта.
Детальное изучение рынка и конкурентной среды.
Разработка названия. Этим занимается целая команда специалистов. Создается 2-4 варианта.
Выбор правильного варианта.
Проверка полученного результата.
Выписка.

Сначала может показаться, что все очень просто. На практике придумать запоминающееся имя довольно сложно. Нейминг должен быть четким, легко произносимым, формировать положительный имидж компании. Это самое важное условие. Название должно вызывать ассоциации с брендом и отражать его суть. Оно должно быть коротким. Длинные и сложные имена обычно не используются.

Именование под силу тем, у кого хорошая фантазия. Создание имени бренда требует тяжелой работы, настойчивости и осторожности.

Чтобы придумать броское название, нужно поставить себя на место потребителя и понять, приживется ли новое имя. Также важна визуализация, поэтому старайтесь выбирать мягкие тона, не «режущие» глаза. От того, насколько грамотно вы подберете название и его визуальное оформление, зависит успех бренда! Стоимость разработки нейминга варьируется и зависит от сложности работы.

Успешный копирайтер: какой он?

Чтобы стать успешным копирайтером, недостаточно уметь печатать текст. Требования к навыкам копирайтинга жесткие и регулярно растут. Чтобы зарабатывать приличные деньги, вам придется постоянно учиться, периодически ходить на курсы копирайтинга, разбираться в SEO, обновлять свои знания по темам, которые вы пишете.

На начальном этапе своей карьеры копирайтеры нарабатывают опыт и репутацию, совершенствуют навыки письма. Копирайтер, который хочет быть востребованным, никогда не должен прекращать оттачивать свое мастерство. Желательно развиваться в сфере маркетинга и SEO. Если вы не хотите работать по 12-14 часов в сутки, развивайте в себе следующие пункты:

Грамотность. Этот пункт является самым важным. Чтобы стать хорошим копирайтером и научиться писать популярные тексты, нужно хорошо знать язык, грамматику и правила пунктуации.
Скорость. Конечно, чем быстрее вы пишете, тем больше получаете. При написании статей важно поддерживать качество. Со временем скорость написания статей будет увеличиваться.
Любопытство. Рекомендуется использовать не менее 2-3 источников. Старайтесь читать как можно больше, чтобы статьи оставались интересными. Если вы пишете текст на незнакомую тему, хорошо изучите его и только потом приступайте к написанию статьи.
Иностранный язык. Если вы знаете хотя бы один иностранный язык, вы можете брать заказы на перевод текстов, писать статьи на другом языке. Такие заказы стоят дороже, что увеличит доход и улучшит вашу репутацию.
Разв. Хороший копирайтер должен совершенствовать свои навыки, чтобы построить успешную карьеру. Если вы умеете рерайтить, пишите SEO-тексты, начните писать другие виды текстов, например, статьи для журналов. Нужно постоянно развиваться, пробовать себя в более дорогих заказах.

Контрольный список копирайтера | Big Bang Copy

Независимо от того, переписываете ли вы свой веб-сайт, ведете блог или отправляете электронное письмо своим клиентам, прочтите этот контрольный список, прежде чем нажать «Опубликовать». Это поможет вам написать последовательный, привлекательный и эффективный текст, который принесет вам больше прибыли.

Вы же не стали бы писать роман без какого-либо плана, не так ли? Вы бы не погрузились сразу, не подумав об истории, персонажах, диалогах, локации, концовке. Так что вы не должны делать этого и при копирайтинге.

Независимо от того, переписываете ли вы свой веб-сайт, ведете блог или отправляете электронное письмо своим клиентам, вы должны убедиться, что ваша копия яркая, привлекающая внимание и эффективная в том, что она делает.

‍

Итак, в следующий раз, когда вы сядете писать текст, убедитесь, что вы можете ответить на эти вопросы утвердительно, прежде чем нажать кнопку «Отправить».

‍

Соответствует ли это цели?

Прежде чем что-либо делать, вам нужно выяснить, для чего предназначена ваша копия. Допустим, вы отправляете электронное письмо своим клиентам. Что вы хотите, чтобы они сделали? Купить что-нибудь? Следите за вами в социальных сетях? Скачать чек-лист по копирайтингу? Какой бы ни была цель вашей копии, помните об этом, пока вы пишете, и никогда не забывайте об этом. Как только вы закончите писать, вы должны вернуться и проверить, соответствует ли это вашей первоначальной цели.

Если нет, редактируйте, пока это не произойдет.

‍

В правильном ли формате?

Теперь пришло время выяснить, в каком формате вы будете писать, потому что это также влияет на текст. В конце концов, нет смысла писать большой кусок красивого текста, если он не соответствует вашему формату. Если вы переписываете раздел своего веб-сайта, попробуйте визуализировать его структуру. Учитывайте такие вещи, как маркеры, раскрывающиеся меню и призывы к действию. Таким образом, конечный продукт будет более последовательным, структурированным и более удобным для восприятия читателями.

‍

Вы пишете для своей аудитории?

Теперь вам нужно подумать о людях, которые на самом деле будут читать вашу копию. Возьмем пример производственной компании, изготавливающей деревянные полы. Если вы отправляете электронное письмо своей клиентской базе, вы должны предположить, что они уже знакомы с вашим продуктом. Они, скорее всего, покупали у вас раньше, поэтому нет необходимости объяснять основы вашего продукта в каждом письме.

Однако ваш веб-сайт (например) теоретически может быть прочитан кем угодно, включая потенциальных новых клиентов. По этой причине было бы лучше кратко объяснить, что делает ваш продукт в тексте, потому что вы должны исходить из того, что определенная часть посетителей вашего сайта ничего о вас не знает. Это может означать использование более простого языка, а не более технического языка, который будет использоваться в электронном письме клиента. Никогда не упускайте из виду, для кого вы пишете.

‍

Имеет ли он постоянный и уникальный тон голоса?

У вашей компании уже может быть тон голоса — это может быть официальный документ или (менее идеальный вариант) это может быть просто принято людьми. Если у вас его еще нет, стоит его прибить. Тон голоса вашего бренда влияет на все аспекты вашей коммуникации, и уникальный тон может выделить вас среди конкурентов.

Тон голоса также облегчает копирайтинг. Если уже есть согласованный набор правил написания, вам просто нужно оставаться в этих рамках при написании нового текста. Это, в свою очередь, упрощает передачу работы на аутсорсинг и интеграцию новых сотрудников.

‍

Эффективно ли он передает ваши ключевые сообщения?

ОК, ОК, ОК. Мы почти готовы начать писать. Последнее, что нужно иметь в виду, прежде чем взяться за перо, — это ваши ключевые сообщения. И это должно быть довольно легко. Просто запишите 2-3 ключевых сообщения, которые вы хотите передать в своем тексте. Придерживаясь примера производителя, возможно, его продукция изготовлена из натурального дерева, получена из экологически чистых источников и не требует обслуживания. Разбросайте эти сообщения по всему тексту, и вы не ошибетесь.

‍

Привлекает ли это внимание читателя на раннем этапе?

Никакого давления, но вы должны почти сразу привлечь внимание читателя, иначе он, скорее всего, перестанет читать. Но это гораздо легче сказать, чем сделать. Итак, как вы это делаете? Что ж, давайте обдумаем несколько идей. Во-первых, вы можете попробовать включить привлекающую внимание статистику:

‍

«Наши деревянные полы рекомендуют 95 % наших клиентов».

‍

Или что-то неожиданное:

«Забудьте все, что вы знали о деревянных полах». Нет обслуживания. Устойчивый источник. Кто еще может такое сказать?’

Просто старайся не оскорблять и не отталкивать людей, разумеется. Вы можете спорить и пытаться вызвать у читателя какие-то эмоции, но я думаю, что мы видели достаточно провалов бренда, чтобы понять, что это тонкая грань.

‍

Ясны ли первые 2-3 строки вашего предложения?

К делу. Людям не нравятся невыразительные тексты, которые продолжаются, и продолжаются, и продолжаются, и продолжаются, просто чтобы соответствовать произвольному количеству слов или алгоритму. Если вы пишете веб-сайт своей компании, сделайте свой продукт или услугу понятным в первых 2-3 строках. Читатели должны сразу узнать, кто вы и чем занимаетесь. Нет ничего более разочаровывающего, чем читать веб-сайт и тонуть в жаргоне, не в силах понять, чем на самом деле занимается компания.

‍

Вы перестраховываетесь?

Да, излагайте свое сообщение четко и кратко. Да, структурируйте свой контент так, чтобы его было легко читать. Но не упрощайте. Люди не идиоты, и они могут понимать слова из более чем шести символов. В конечном счете, копирайтинг — это пробуждение эмоций у читателя, чтобы заставить его действовать. А тупой текст этого не сделает (вы не Хемингуэй, и редактор Хемингуэя не превратит вас в него). Будьте смелыми в своем тексте, привлекайте внимание людей и заставляйте их действовать. Не рискуйте.

‍

Можно ли сканировать?

При этом не каждый будет читать каждое слово вашего тщательно составленного текста.

Копирайтинг что это такое рерайтинг: Рерайтинг и копирайтинг – отличия методов и особенности написания текстов