Виды копирайтинга
Какие виды копирайтинга существуют?Для достижения разных целей существуют разные виды копирайтинга. И для того, чтобы понять, какой из них будет наиболее эффективен в том или ином случае, нужно хорошо представлять себе все их характеристики, достоинства и недостатки. Выделяют следующие виды:
• рерайтинг;
• SEO-копирайтинг;
• информационный;
• продающий;
• имиджевый;
• технический;
• авторский.
Они отличаются друг от друга не только задачами, которые способны решить, но и сложностью исполнения. Для одних вполне хватит школьных навыков в написании изложений, другие требуют специфических навыков, опыта и серьёзного подхода.
РерайтингЭто самое лёгкое, что может быть, но и, что скрывать, наименее эффективное. Алгоритм прост: берётся готовый текст и пересказывается своими словами, чтобы выдать заимствованный контент за уникальный. При работе важно соблюдать определённые технические требования:
• уникальность;
• заспамленность;
• водность.
Этот процесс не требует особых навыков, достаточно уметь внятно выражать свои мысли. Соответственно, и цена такой работы невелика. Найти исполнителя можно на сайтах с объявлениями или биржах копирайтинга.
SEO-текстыОсобенность этого подхода в том, что они ориентированы прежде всего на вывод страницы в первые строки выдачи в поисковиках, и лишь во вторую очередь — на человека, который будет его читать. Это подразумевает:
• использование ключей;
• определенный процент уникальности, водности, заспамленности;
• средний или большой объём.
Ещё относительно недавно SEO-текст мог быть вообще нечитаем, но давал хорошие результаты. Однако поисковые сайты постоянно совершенствуют алгоритмы сортировки ресурсов по полезности и качеству контента. Сегодня откровенная чушь с огромным количеством ключей и без намёка на смысл уже не выйдет в топ. Всё больше ставка делается не только на форму, но и на содержание.
Оно должно не только отвечать техническим требованиям, но и быть информативным, интересным, цепляющим.
Сегодня некоторые специалисты выделяют отдельный вид — LSI-копирайтинг, включающий в себя черты SEO и продающих текстов.
Он по сути своей близок к информационному, но отличается более узкой темой: медицина, право, садоводство, строительство и ремонт, психология. Следовательно, специалисту необходимо хорошо разбираться в заданной тематике, если не на уровне профессионала, то близко к этому.
И задача у исполнителя сложная и ответственная: перевод с профессионального языка на человеческий. Результат должен быть экспертным, точным, полностью отвечающим запросу, но при этом понятным простому человеку, не знакомому со специальными терминами и понятиями.
Информационный копирайтинг
Эту категорию не всегда включают в список компетенций копирайтеров, так как напрямую они ничего не продают. Однако, если вдуматься, то их цель совершенно та же: заставить посетителя остаться на странице, уделить своё внимание сайту.
Посетитель приходит ради получения информации, читает статью, понимает, что она ему интересна. Начинает изучать другие страницы, и, возможно, становится вашим клиентом.
Полезны информационные статьи и ресурсам, которые зарабатывают на рекламе. Яркий, информативный контент привлекает больше людей и заставляет их дольше находиться на ресурсе. А это значит, что стоимость рекламы на нём возрастает.
Имиджевый копирайтингТакой контент ничего не продаёт напрямую, но создаёт положительный имидж компании, товару, услуге или специалисту. И если они справляются с этим, то степень доверия клиентов к бренду повышается, а следом за этим растут и продажи.
Добиться этого эффекта можно с помощью пресс-релизов, новостных заметок, обзоров и тому подобного. Именно в этой сфере хорошо работает вирусная реклама.
Среди основных черт стоит выделить следующие:
• информативность;
• единый стиль;
• упор на конкретику и изложение фактов;
• ответственность за каждое слово.
Специалист в данной области обязан понимать, каким образом наше подсознание формирует образы, как работают ассоциации. Одно неправильно подобранное слово может разрушить тщательно создаваемую атмосферу.
Продающий копирайтингРечь идёт о прямых продажах. Для таких текстов обязательно присутствие призыва к какому-либо действию: купить товар, оплатить услугу, подписаться на рассылку, заполнить анкету, перейти по ссылке, ответить на письмо. Без такого призыва контент не может считаться продающим.
Важным становится всё: от интригующего заголовка до полного раскрытия темы. При написании обязательно используются различные маркетинговые и психологические хитрости, захватывающие внимание читателя и не позволяющие бросить чтение на середине.
Он обращается к эмоциям, убеждает разум, противостоит скептическому настрою покупателя. Побуждает к покупке и отметает любые возражения. Атрибутами продающего копирайтинга являются:
• небольшой объём;
• ёмкость, лаконичность и ясность выражения мысли;
• чёткая структура;
• яркий заголовок.
Всё это направлено на удержание внимания.
В эту категорию входят коммерческие предложения, письма для емейл-рассылки, продающие посты в социальных сетях, описания категорий, подкатегорий и конкретных товаров в интернет-магазине.
Они больше ориентированы на человека, но это не значит, что они никак не влияют на поисковую выдачу. Например, наличие у товара яркого и точного описания — это один из самых верных способов проинформировать поисковики о существовании вашего магазина.
Авторский или креативный копирайтингСюда относится эксклюзивный контент, созданный абсолютно без какого-либо заимствования. Эту категорию можно назвать вершиной мастерства. Соответственно, стоят такие тексты очень дорого. Зато и отдача от них самая высокая.
К этому типу относятся такие сферы, как нейминг и создание слоганов, написание сценариев к рекламным роликам, создание речи для выступления, сторителлинг и тому подобное.
Создание такого контента требует много времени и сил, подразумевает очень плотную и серьёзную подготовку.
Рекламные и маркетинговые агентства
Организации, которые привлекают интерес потребителей к клиентским товарам и услугам с помощью средств массовой информации, часто нестандартными и креативными методами.
Интернет-магазиныСпециальные сайты для онлайн-торговли всевозможными товарами и услугами, дающие возможность пользователю удовлетворить свои нужды, не выходя из дома.
Корпоративные сайтыОнлайн-представительства различных компаний и структур — от строительства до ресторанов, от нефтяных гигантов до банков и парикмахерских.
Студии поисковогопродвижения
Бюро и коллективы, раскручивающие и оптимизирующие любые сайты безопасным и эффективным способом, помогая заказчикам стать ближе к потенциальным клиентам.
МаркетплейсыЭлектронные магазины-посредники, своего рода интернет-супермаркеты, которые помогают покупателям и продавцам взаимодействовать с минимальными временными затратами.
Информационные сайты, блоги
Библиотеки полезной и важной информации, а также публичные дневники известных лиц, которые дают широкий спектр сведений для работы, учёбы и отдыха современных людей.
Сделать заказ
Viber-blackCreated with Sketch.image/svg+xmlМы подарим вам больше свободного времени для развития новых проектов,
поднимая ваш бизнес на новую высоту
Что такое копирайтинг
Из истории копирайтингаМногие считают, что это новая профессия, родившаяся и развивавшаяся вместе с интернетом. На самом деле она появилась ещё в XIX веке, когда популярность приобрели печатные периодические издания: газеты и журналы.
Именно тогда зародилась текстовая реклама. Сначала это были простые объявления с банальными текстами: «Продам корову», «Куплю шерсть». Но постепенно они стали видоизменяться и усложняться. Их составление переросло в настоящее ремесло, а порой —даже искусство.
Появление интернета дало огромный толчок в развитии этой сферы, привнесло в неё много нового и интересного.
Изначально копирайтингом называли написание исключительно продающего контента. Да и сегодня многие придерживаются такой трактовки термина. Тем не менее сейчас в это понятие включают написание информационных статей, напрямую с продажами не связанных.
Зачем нужен копирайтинг?Писать может каждый. Это очень распространённое мнение и отчасти верное. Действительно, формулировать свои мысли всех учат в школе. Вот только порой просто связно высказаться недостаточно.
Для копирайтинга это особенно справедливо. Ведь его суть — создание маркетинговых, продающих текстов.
Они выполняют сразу несколько задач:
• повышают посещаемость сайта;
• увеличивают количество продаж;
• помогают бренду выделиться на фоне конкурентов.
Человек после его прочтения должен захотеть купить товар или услугу. Для этого в процессе написания используются различные психологические и маркетинговые техники.
Многие считают, что главный навык для копирайтера — это знание языка, на котором он пишет. На этом основании люди стараются нанять на эту должность филолога или журналиста. Но тут есть подвох.
Безусловно, знание языка — это очень важно, но первоочередным оно никак не является. Куда важнее, чтобы он был знаком с основами маркетинга и психологии.
Непосредственно набор текста — это лишь малая часть работы копирайтера. Куда больше времени занимает предварительная подготовка: изучение материала, предоставленного клиентом и найденного самостоятельно, поиск интересных идей и разработка структуры.
В некоторых случаях создание хорошего, работающего текста занимает несколько недель. А набрать его порой можно за каких-то 20 минут.
РерайтингВсё просто — берётся готовый контент и переписывается своими словами. Информация может быть взята со старой страницы заказчика или с ресурса конкурента.
Суть этой работы — сделать её технически более уникальной, чтобы поисковики оценивали его как собственный контент, а не как заимствованный.
Сюда входят тексты для сайтов-визиток, коммерческие предложения, описания категорий, подкатегорий и отдельных товаров в интернет-магазинах. Они должны побуждать к конкретным действиям: покупке, звонку, регистрации, ответу на письмо.
Виды текстов, которые пишут копирайтерыКопирайтинг способен решать множество разных проблем, и для каждой из них можно и нужно подобрать свой вид текста. Какие-то из них действительно может создать почти любой. Для других необходимы знания и серьёзный опыт.
Любой текст должен воздействовать как на живого человека, который будет его читать, так и на поисковики, которые выводят те или иные сайты в топ, исходя из качества их контента: уникальности, содержательности и полезности.
SEO-копирайтингПредполагает создание текста, который будет нравиться поисковикам.
Огромное значение имеют ключевые слова, их соответствие теме и такие технические характеристики, как заспамленность, водность и уникальность.
Они не продают напрямую, но привлекают на сайт людей, которым интересна заявленная тематика. Прочитав статью, рассказывающую о том, что их привлекает, они могут пройтись по другим страницам и заинтересоваться представленными товарами и услугами. Кроме того, хорошо написанная информационная статья заставляет человека задержаться на странице на несколько минут, что рассматривается поисковиками как признак хорошего сайта.
Имиджевые текстыИх также называют рекламными. Задача в данном случае — создать хорошее впечатление о человеке, продукте или компании.
Последние два типа по праву считаются самыми сложными, так как они требуют серьёзных навыков, глубокого погружения в тему и много времени на подготовку.
Чтобы продать товар, будь то вещь, услуга или впечатления, бизнесу необходим продавец.
И если в реальном магазине эту функцию выполняет человек, то в интернете её принимает на себя текст. И от того, насколько информативным, интересным, ярким и грамотным он будет, напрямую зависит, станет ли посетитель покупателем.
Рекламные и маркетинговые агентства
Организации, которые привлекают интерес потребителей к клиентским товарам и услугам с помощью средств массовой информации, часто нестандартными и креативными методами.
Интернет-магазиныСпециальные сайты для онлайн-торговли всевозможными товарами и услугами, дающие возможность пользователю удовлетворить свои нужды, не выходя из дома.
Корпоративные сайтыОнлайн-представительства различных компаний и структур — от строительства до ресторанов, от нефтяных гигантов до банков и парикмахерских.
Студии поисковогопродвижения
Бюро и коллективы, раскручивающие и оптимизирующие любые сайты безопасным и эффективным способом, помогая заказчикам стать ближе к потенциальным клиентам.
Электронные магазины-посредники, своего рода интернет-супермаркеты, которые помогают покупателям и продавцам взаимодействовать с минимальными временными затратами.
Информационные сайты, блоги
Библиотеки полезной и важной информации, а также публичные дневники известных лиц, которые дают широкий спектр сведений для работы, учёбы и отдыха современных людей.
Сделать заказ
Viber-blackCreated with Sketch.image/svg+xmlМы подарим вам больше свободного времени для развития новых проектов,
поднимая ваш бизнес на новую высоту
Что такое веб-копирайтинг? [+ Как писать для Интернета]
Веб-сайт действует как цифровая витрина. Он открыт круглосуточно, что означает, что он всегда общается с вашей целевой аудиторией через дизайн и контент своего веб-сайта. Поскольку это такой важный инструмент, который всегда работает от вашего имени, вы должны быть вдвойне уверены, что ваше письмо передает правильное сообщение.
Если до сих пор вы пренебрегали веб-копирайтингом, вот как вы можете это изменить. В этой статье мы обсудим самые важные советы по написанию. От того, как писать заголовки до создания призывов к действию, вот основные элементы и способы их включения в текст.
Что такое веб-копирайтинг?:
- Веб-копирайтинг в двух словах
- 14 советов по веб-копирайтингу
- Что насчет SEO?
- Часто задаваемые вопросы
Веб-копирайтинг в двух словах
Короче говоря, веб-копирайтинг относится к написанию онлайн-контента, такого как рекламные материалы для Интернета. По сути, это любой текст, размещенный в Интернете для продвижения идей, услуг или продуктов.
Вот некоторые типы контента, которые могут создавать веб-копирайтеры:
- Пресс-релизы
- Инфографика
- Белые книги
- Тематические исследования
- О нас страницы
- Сервисные страницы
- Страницы часто задаваемых вопросов
- Посты в социальных сетях
- Информационные бюллетени по электронной почте
- Описание продуктов
- Целевые страницы
Это полностью отличается от процесса написания контента для печатных источников.
Одно из основных отличий заключается в том, что на формат будет влиять тип используемого устройства. Когда вы пишете для Интернета, ваши изображения и текст должны быть отформатированы для различных устройств, включая настольные компьютеры, планшеты и смартфоны.
Это также сложнее, чем писать для офлайн-источника. Читателям гораздо проще покинуть веб-сайт и найти другой источник, чем, например, купить другой журнал. Для авторов веб-контента это означает, что их текст должен быть настолько хорошо написан, чтобы удерживать внимание целевой аудитории до последнего слова.
Кроме того, необходимо учитывать роль SEO. В конце концов, веб-копирайтинг предназначен не только для читателей, но и для поисковых систем. Требуются специальные навыки, чтобы написать текст, который понравится вашей целевой аудитории, но при этом будет легко сканироваться и индексироваться поисковыми системами. Для этого вам нужно знать, какие ключевые фразы включать и как включать их таким образом, чтобы ваши читатели чувствовали себя естественными.
14 Советы по веб-копирайтингу 1. Всегда начинайте с цели копирования
Слишком часто писатели просто кладут ручку в блокнот и начинают писать. Не заблуждайтесь, это здорово, что они хотят начать (и, вероятно, лучше, чем смотреть на пустой экран или страницу, не зная, что написать), но это происходит за счет того, что вы действительно знаете, о чем вам нужно писать и почему. вам нужно написать об этом. Это не только означает, что вы застрянете позже, но и отразится на конечном результате.
Если вам трудно понять, что это за цель, спросите себя, что вы хотите, чтобы ваша аудитория сделала после прочтения текста.
Кроме того, имейте в виду, что цели контента веб-сайта и других типов онлайн-контента, таких как сообщения в блогах, совершенно разные. Когда вы пишете сообщение в блоге, одна из ваших главных целей — заставить людей поделиться им в нескольких социальных сетях. С другой стороны, содержание веб-сайта больше заботится о повышении рейтинга в поиске Google и предоставлении всей ключевой информации о бизнесе.
2. Сделайте заголовок привлекательным
Когда вы пишете для Интернета, ваша целевая аудитория уже будет основывать свое первое впечатление о вашем содержании на заголовке. Во многих случаях это суждение выносится даже без фактического посещения веб-сайта или прочтения единого предложения.
Привлекательный заголовок также может помочь побудить больше людей поделиться вашим контентом в социальных сетях. Люди нередко используют это как окончательный критерий для принятия решения о том, стоит ли делиться статьей или постом.
Лучшие заголовки подчеркивают полезность контента и очень конкретны (включая число может быть большим). Кроме того, если вы можете, найдите способ показать, чем ваш контент будет лучше, чем другие ресурсы, уже доступные по этой теме. Другими словами, что делает его уникальным?
3. Начните с основного сообщения
Если вы пишете копию веб-сайта, каждая страница будет иметь основную мысль.
Например, если вы создаете контент для разных страниц услуг, каждый раз вы будете сосредотачиваться на ценности этой конкретной услуги. Поскольку у вас есть всего пара секунд, чтобы привлечь внимание посетителей, лучше сразу начать с этого ценностного предложения.
Кроме того, имейте в виду, что большинство читателей просто просматривают содержимое, которое они просматривают через Интернет. Итак, планируйте свое письмо вокруг этого.
По этой причине, когда вы пишете для Интернета, вы будете использовать гораздо больше заголовков и подзаголовков. Это не только помогает читателям получить быстрый обзор того, о чем страница, но также может привести их прямо к интересующему их разделу. И, чтобы получить максимальную отдачу от ваших заголовков, обязательно спланируйте их. вокруг ключевых слов и важных тем.
4. Сокращайте предложения и абзацы
Короткие предложения и абзацы не только легче читать, но и более эффективно удерживают внимание читателей на странице.
Каждое слово должно служить цели. Должна быть причина, по которой вы должны включить его. Он должен быть актуальным и предлагать ценность. Если нет, нажмите удалить.
В конце концов, если люди перестанут читать ваше сообщение на полпути, какой в этом прок? Итак, вы хотите сделать все, что в ваших силах, чтобы заставить их прочитать следующее предложение. Другими словами, каждая строчка должна привлекать их больше.
В терминах копирайтинга это называется созданием скользкого скольжения. Этот термин использует Джо Шугарман, один из лучших копирайтеров и автор книги «Справочник по копирайтингу Adweek» . Короче говоря, ваш текст должен быть настолько убедительным, чтобы ваши читатели были втянуты в него и легко пролистывали его, пока не дошли до последнего предложения.
5. Будьте ясны
Конечно, важно, чтобы вы привлекали своих читателей заманчивым текстом, но это не должно происходить за счет ясности. Вашим читателям должно быть ясно, почему им нужно то, что вы продаете, но при этом они не должны выглядеть слишком продажными.
Каковы потребности ваших клиентов и как ваш продукт может удовлетворить эти потребности? Это то, на что хороший веб-копирайтер всегда должен пытаться ответить в первую очередь.
6. Диалог работает лучше всего
При написании для Интернета лучше сохранять непринужденность. Представьте, что вы пишете другу. Если он слишком формален и полон технических терминов, вернитесь и измените тон на более простой.
У вас есть несколько ключевых моментов, которые вы хотите сообщить, верно? Как бы вы поделились ими с другом?
Что касается тона, важно также, чтобы вы писали на том языке, который использует ваша аудитория. Таким образом, в зависимости от вашей отрасли, вам, возможно, придется писать более формально. Тем не менее, в целом, он должен оставаться привлекательным и простым для понимания.
7. Не игнорируйте возможные возражения
Хотя это может показаться нелогичным, на самом деле это может сработать в вашу пользу, если вы упомянете возможные возражения, которые могут быть у вашей целевой аудитории.
Не придавайте этому большого значения — просто упомяните потенциально распространенное возражение и объясните, почему продукт или услуга, о которых вы пишете, лучше. Это показывает вашей целевой аудитории, что вы серьезно относитесь к отзывам клиентов.
8. Используйте позитивный тон
Вы хотите писать так, чтобы ваш бренд ассоциировался с решениями. Если вы сосредоточитесь на негативных вещах, этого не произойдет. Как упоминалось в предыдущем пункте, выделение возможного возражения может сыграть вам на руку, но большая часть вашего текста должна быть сосредоточена на решении, которое вы можете предложить.
Кроме того, хотя создание чувства страха или безотлагательности часто поощряется, его следует использовать с осторожностью. Сначала сосредоточьтесь на положительных моментах, прежде чем прибегать к этой тактике.
9. Приложите доказательство
Правда в том, что люди чаще всего имеют оговорки или сомнения относительно продуктов, которые им продаются.
Просто так мы устроены. Таким образом, очень важно, чтобы копия вашего веб-сайта включала доказательство.
Когда дело доходит до добавления доказательств, вы можете использовать различные типы доказательств. К ним относятся статистика, предыдущие клиенты, обзоры продуктов, отзывы и тематические исследования.
Слишком часто веб-авторы сосредотачиваются только на социальном доказательстве. Однако включение поддающихся количественному измерению фактов в виде статистики может сделать ваше письмо более убедительным. На самом деле, по данным Sprout Social, более 90% покупателей читают онлайн-отзывы перед покупкой.
Видите, что мы только что сделали? Мы использовали статистику социального доказательства, чтобы поддержать наше сообщение.
Несколько статистических данных в сочетании с социальным доказательством — лучшая формула, если вы ищете способы, которыми вы можете поддержать свое основное сообщение. При этом, аналогично тому, как это может работать в вашу пользу, чтобы выделить потенциальное возражение, когда вы включаете социальное доказательство, не уклоняйтесь от простого перечисления пятизвездочных отзывов.
Если вы хотите создать аутентичный бренд, странный менее чем звездный обзор может принести больше вреда, чем пользы. На самом деле, это может сделать ваш бренд более надежным и заслуживающим доверия.
10. Добавьте несколько CTA
Призыв к действию может помочь вам завершить продажу. Думайте об этом как о типе виртуального торгового представителя. Всякий раз, когда читатели чувствуют, что готовы принять предложение, о котором вы пишете, под рукой должна быть кнопка призыва к действию, которая подтолкнет их к следующему шагу. Итак, убедитесь, что вы добавили ряд призывов к действию (не только в конце вашей страницы), чтобы людям никогда не приходилось прокручивать слишком далеко, чтобы найти его.
При этом ваши призывы к действию будут полезны только в том случае, если они ясны. При написании призывов к действию лучше всего начинать с глагола, за которым следует одно или два слова.
Что вы от них хотите? Простое использование таких формулировок, как «Просмотреть», «Скачать», «Отправить», «Работать» и т.
д., не сработает. Они слишком расплывчаты, что делает неясными требуемые действия.
11. Включите три примера, где вы можете
В фотографии есть хорошо известное правило третей. В веб-копирайтинге действует правило трех. Это нужно не просто применять к примерам. Вы можете, например, использовать его и при структурировании своего контента. Если вы пишете краткий контент, попробуйте включить три основных раздела, а если вы пишете полный контент, ограничьте его тремя основными понятиями.
Похоже, у трех поросят и трех мушкетеров была реальная причина. Это были не просто случайные, а грамотно продуманные названия и сюжеты. Трио чего-то просто более мощное, чем дуэт. Итак, используйте этот принцип в своих интересах при структурировании вашего письма.
12. Используйте активный голос вместо пассивного
Эффективная веб-копия использует активный голос чаще, чем пассивный. Другими словами, подлежащее в предложении — это лицо или предмет, который выполняет действие.
Когда вы структурируете свои предложения таким образом, они становятся более простыми для понимания и более мощными.
13. Вставьте гиперссылки
Когда дело доходит до написания для Интернета, пользовательский опыт играет фундаментальную роль. Все, что вы добавляете, должно улучшать пользовательский опыт. В отличие от того, когда вы пишете для офлайн-источников, веб-копирайтинг также требует внимания к навигации. Вашей аудитории должно быть легко ориентироваться в ваших текстах.
С помощью внутренних ссылок читатели могут узнать больше о вашем бизнесе и его предложениях, а внешние ссылки позволяют им узнать больше о соответствующих темах буквально одним нажатием кнопки. Внутренние ссылки также могут помочь вам подняться выше в Google. Тем не менее, вы всегда должны отдавать приоритет интересам своей аудитории, а не просто вставлять ссылки слева, справа и по центру для собственной выгоды.
14. Сосредоточьтесь на своем покупателе, а не на своем бренде
Одна из самых больших ошибок, которую вы можете совершить, когда пишете для Интернета, заключается в том, что вы делаете акцент на своем бренде или бизнесе.
Вместо этого в центре внимания должна быть ваша целевая аудитория, точнее ее потребности. Причина, по которой они на самом деле читают что-то о бизнесе или бренде, заключается в том, чтобы узнать, может ли он им что-то предложить.
Это означает, что ваша копия должна обращаться непосредственно к ним. Просто используя слова «вы» и «ваш», ваше письмо уже станет более личным. Это позволяет вашей аудитории чувствовать себя особенной и более тесно связанной с вашим брендом, что и является эффективным веб-копирайтингом.
Как насчет SEO?
Было бы небрежно, если бы мы не упомянули что-то о SEO, когда писали о веб-копирайтинге. При этом SEO — это целый пост в блоге (если не больше) сам по себе. Так что это далеко не все, что нужно знать о SEO. Вместо этого, это всего лишь несколько советов о том, как вы можете помнить об этом, когда пишете для Интернета.
Как упоминалось ранее, когда вы пишете веб-контент, вы пишете для двух аудиторий: поисковых систем и вашей целевой аудитории.
Чтобы создавать тексты, которые конвертируют, вам всегда нужно помнить об этом.
Проблема в том, что алгоритмы поисковых систем время от времени меняются. Так что то, что сработало сегодня, не будет давать таких же результатов вечно. При этом есть несколько ключевых принципов, которым вы можете следовать, чтобы создавать высококачественный контент, который понравится обеим аудиториям. Что касается письма, то к ним относятся:
- Интеграция ключевых слов (а также ключевых слов LSI), естественно
- Написание интересных мета-заголовков и описаний
- Создание внутренних ссылок
- Получение большего количества обратных ссылок
- Создание копии, соответствующей цели поиска
- Обмен статистическими данными
Подведение итогов
Писать – это больше, чем просто обдумать несколько идей, написать первый набросок, внести несколько правок и, вуаля, вы готовы к публикации.
Во-первых, у вас есть две аудитории. Хотя ваша основная аудитория — это ваши потенциальные клиенты, если вы не постараетесь сделать так, чтобы поисковые системы были довольны, этим клиентам будет трудно найти контент, на создание которого вы потратили часы.
Итак, это испытание.
Затем, как только вам удалось заставить людей переходить по вашей ссылке, вам нужно найти способы удерживать их на странице как можно дольше. Для этого вам понадобится убедительный заголовок, подкрепленный хорошо структурированным текстом. В целом, более короткие предложения и абзацы работают лучше.
Однако, если ваш тон настроен неправильно, даже заголовок и легко читаемый текст не смогут удержать их на странице. Вам нужно найти тонкий баланс между тем, чтобы казаться позитивным и сосредоточенным на решениях, но в то же время искренним. Итак, если вы знаете о потенциальных возражениях или плохих отзывах, не обязательно полностью заметать это под ковер.
В конце концов, вы хотите писать так, чтобы все было о покупателе (а не о вашем бренде).
Поэтому все, что вы добавляете, будь то функция, кнопка призыва к действию или внутренняя ссылка, должно отвечать интересам вашей целевой аудитории. Сделайте это правильно, и ваш бренд будет сиять, даже если он не обязательно был звездой текста.
Часто задаваемые вопросы
Как написать пресс-релиз?
Чтобы написать хороший пресс-релиз, вы должны включить в него какую-то заслуживающую внимания точку зрения, которая покажет вашей целевой аудитории, почему ее должно интересовать ваше объявление. Вы также должны включать только самую важную информацию, чтобы ваши читатели оставались заинтересованными. Хотя конкретной формулы написания пресс-релиза не существует, вам следует включить следующие важные принципы:
Заголовок
Цитата ключевой фигуры
Справочная информация
Вводный абзац, описывающий кто, что, когда, где и почему
Как оптимизировать описания продуктов для поисковых систем?
Когда вы пишете описания продуктов, важно определить ключевые слова (а также варианты ключевых слов), которые ваша целевая аудитория, скорее всего, будет использовать при поиске продукта.
Вы можете использовать инструмент SEO, такой как SEMrush или Ahrefs, или Google Analytics, чтобы определить релевантные ключевые слова. После того, как вы определили несколько, вы должны включить эти ключевые слова и варианты в копию, а также названия продуктов, заголовки страниц, метаописания и теги ALT.
Должны ли вы включать внутренние ссылки в свой веб-копирайтинг?
Внутренние ссылки (гиперссылки, ведущие на другую страницу в том же домене) могут помочь Google найти и проиндексировать ваши веб-страницы, что поможет вам повысить рейтинг. Одним из преимуществ использования внутренних ссылок является то, что якорный текст может точно соответствовать содержанию, что делает их относительно простыми в создании. Кроме того, вам не нужно зависеть от других сторонних веб-сайтов, как в случае с обратными ссылками. Включая внутренние ссылки, в идеале их следует размещать в начале веб-страницы.
Можно ли зарабатывать на веб-копирайтинге?
Веб-копирайтинг — отличный способ заработать деньги в Интернете, не выходя из дома.
Это огромная индустрия, поэтому вы обязательно найдете клиентов (например, вы можете проверить такие сайты, как Fiverr и Upwork, чтобы начать). Все, что вам нужно, — это страсть к писательству и маркетингу, умение говорить, исследовательские навыки, ноутбук и надежное подключение к Интернету. Это означает, что у вас будут минимальные накладные расходы, поскольку вы можете легко работать из дома, что упрощает начало работы и зарабатывание денег.
В чем разница между написанием контента и копирайтингом?
Разница между написанием контента и копирайтингом невелика, так как эти услуги очень похожи. Кроме того, многие авторы контента и копирайтеры называют себя обоими. Одно важное отличие заключается в том, что авторы контента обычно несут ответственность за создание более длинных типов контента с целью информирования читателей, в то время как копирайтеры обычно создают более короткие статьи, которые больше концентрируются на маркетинге, чем просто на предоставлении информации.
Узнайте, как стать копирайтером для Интернета прямо сейчас с AWAI
Посмотрите это видео AWAI о том, как стать копирайтером для Интернета, который сегодня является крупнейшим рынком для писателей.
Поиск хороших писателей — огромная проблема для тысяч компаний. Позвольте AWAI показать вам, как стать успешным веб-копирайтером, и предложить услуги, в которых они нуждаются прямо сейчас.
- Получите необходимые навыки, начиная с веб-копирайтинга 2.0
- Продолжайте расти с текущими ресурсами и поддержкой
- Уверенно управляйте проектами веб-клиентов с первого дня
Посмотрите это видео, чтобы узнать подробности и узнать, как начать работу
Получите полное руководство для копирайтера веб-сайта
Самый быстрый способ проникнуть в ВЫСОКОДОХОДНЫЙ маркетинговый мир онлайн-копирайтинга
900 02 Прорыв в веб-копирайтингеНайдите поддержку в том, как стать веб-копирайтером
Присоединяйтесь к веб-экспертам и коллегам, чтобы получить образование, поддержку и рекомендации… а также информацию о посадке вакансии для написания контента
Стать богатым веб-писателем
Следите за деньгами в онлайн-копирайтинге
Всего за один час вы узнаете, подходит ли вам веб-/онлайн-копирайтинг… и с чего начать, если ответ «Да!»
Узнайте о веб-копирайтинге
Познакомьтесь с нашими опытными тренерами по веб-копирайтингу
Ник Усборн: мастер онлайн-копирайтинг
Ник Усборн
Ник Усборн — онлайн-копирайтер и эксперт по оптимизации сайтов с более чем 20-летним опытом работы в Интернете.
Прочитать биографию Ника
Брайан Кларк: основатель Rainmaker Digital
Брайан Кларк
Брайан Кларк — основатель Rainmaker Digital [ранее Copyblogger Media], серийный предприниматель и адвокат по возмещению ущерба.
Прочитать биографию Брайана
Ребекка Маттер: помощь писателям в хорошей жизни
Ребекка Маттер
Ребекка Маттер — президент Американского института писателей и художников (AWAI), ведущего в мире тренера копирайтеров прямого ответа.
Прочтите биографию Ребекки
Пэм Фостер: обучение веб-райтеров тому, как доставить удовольствие своим клиентам повторным и реферальным бизнесом
Пэм Фостер
Пэм Фостер — сертифицированный SEO-копирайтер и консультант по веб-контенту для многостраничных сайтов и онлайн-рекламы ( электронные письма и целевые страницы).
Прочтите биографию Пэм
Бен Сеттл: шестизначный бездельник
Бен Сеттл
За последние 15 лет Бен Сеттл написал рекламу, создал кампании по электронной почте и подготовил маркетинговые стратегии для клиентов (когда он работал с клиентами ), которые в совокупности заработали десятки миллионов долларов на продажах на сверхконкурентных, «перерезанных» рынках.
Прочтите биографию Бена
Хизер Ллойд-Мартин: пионер SEO-копирайтинг
Хизер Ллойд-Мартин
Хизер Ллойд-Мартин описывает себя как «быстро говорящую, энергичную и рыжую, говорящую как есть». ». Когда она только начинала свою карьеру SEO-копирайтера, Google не существовало, контекстной рекламы не было, а люди пользовались модемами.
Прочтите биографию Хизер
Брайан Т. Эдмондсон: Помогая обычным людям превратить свои увлечения в прибыль
Брайан Т. Эдмондсон
С тех пор, как он был уволен с работы на Уолл-стрит примерно 11 сентября, Брайан Т. Эдмондсон отказался от работы с 9 до 5 и работал интернет-предпринимателем, не выходя из собственного дома. .
Прочитать биографию Брайана
Джей Уайт: секреты того, как стать высокооплачиваемым почтовым копирайтером об удивительном путешествии, которое вот-вот должно было начаться…
Прочтите биографию Джея
Программы веб-копирайтинга от AWAI
Цифровой копирайтер
Цифровой маркетинг быстро меняется. Присоединяйтесь к нашему сообществу сейчас, чтобы быть в курсе последних событий, развивать свои навыки, расширять свою сеть и находить лучших клиентов.
Справочник цифрового копирайтера
Узнайте, как стать востребованным онлайн-копирайтером для больших и малых компаний. Эксперт по копирайтингу в Интернете Ник Усборн покажет вам, как писать веб-тексты, которые конвертируются.
Успех SEO-копирайтинга: развивайте свой бизнес, привлекая целевой трафик к клиентам
1 из каждых 2 письменных работ требует навыков SEO! Каждый веб-копирайтер должен знать, как сочетать убедительный копирайтинг с лучшими практиками SEO. Изучите этот ценный навык сейчас, чтобы зарабатывать больше денег на своих веб-проектах по копирайтингу.
Как создавать, писать и развивать свои собственные прибыльные веб-сайты
Узнайте, как создать информационный веб-сайт в свободное время и зарабатывать 1000, 3000 и даже 5000 долларов в месяц в качестве пассивного дохода.
6-часовой тренинг Райана Дайсса для специалистов по CVO
Станьте востребованным экспертом по оптимизации потребительской ценности (CVO) всего за шесть часов, используя секреты Райана Дайсса на миллион долларов по проектированию, написанию и оптимизации эффективных автоматизированных продаж.
воронки.
Мастерство контента: пошаговое руководство, как стать высокооплачиваемым специалистом по контент-маркетингу
Компания Google и другие ясно дали понять, что компании, которые хотят добиться успеха в контент-маркетинге, должны нанимать лучших писателей, каких только могут. Узнайте, какие навыки вам нужны, чтобы стать одним из таких писателей.
Как оценить и получить 7 лучших проектов веб-копирования
Для многих веб-писателей нет ничего труднее, чем выяснить, сколько брать. Новое руководство по ценообразованию AWAI избавит вас от беспокойства, связанного с ценообразованием ваших письменных онлайн-работ.
Аудит сайта — это просто: проконсультируйтесь на пути к прибыльным веб-копирайтинговым проектам
Получите вознаграждение в размере до 2000 долларов США за аудит контента веб-сайта, следуя простому контрольному списку. А затем получайте СНОВА деньги за написание контента!
Легкое копирование электронной почты: как писать более убедительные электронные письма, которые будут открываться, читаться и получать клики
Научитесь писать электронные письма, побуждающие людей к действию, и воспользуйтесь самым быстрым способом зарабатывать на жизнь писательством.
Как создавать списки адресов электронной почты: самый быстрый, простой и прибыльный способ получить больше трафика, больше потенциальных клиентов и больше продаж
Научитесь составлять списки и опережать конкурентов. Копирайтеры, которые также могут создавать списки адресов электронной почты, пользуются огромным спросом и зарабатывают намного больше денег, чем их коллеги-писатели.
Как зарабатывать деньги в качестве эксперта по маркетингу в социальных сетях
Все, что вам нужно знать, чтобы стать экспертом по маркетингу в социальных сетях, а также четыре различных способа заработать деньги, используя этот опыт.
Эффективная работа с веб-клиентами — 7 шагов к тому, чтобы они вас любили и продолжали платить вам большие деньги , и увеличивайте свой доход быстрее.
Маркетинг с видео в Интернете для получения прибыли
Заявите о себе на переднем крае и ворвитесь в онлайн-видеомаркетинг. Эксперт по видеомаркетингу Джессика Кизорек рассказывает, как добиться успеха в этой новой захватывающей отрасли.