Читать книгу «Копирайтинг с нуля» онлайн полностью📖 — Даниила Шардакова — MyBook.
Эту книгу я посвящаю самым близким мне людям: сыну Лёне, жене Оле и маме.
Без их поддержки и понимания я вряд ли смог бы ее написать…
© Даниил Шардаков, текст, 2019
© ООО «Издательство АСТ», 2019
Копирайтинг как направление воспринимается неоднозначно. Кто-то считает, что это написание текстов. Но по такой логике все люди, окончившие базовую школу и научившиеся писать, – копирайтеры, а это не так. Кто-то считает, что копирайтинг – это написание статей за деньги. Но, опять же, а журналистика тогда что? Снова мимо. В русскоязычном интернет-пространстве есть мнение, что копирайтер – это человек, который пишет тексты для сайтов и берет оплату за каждые 1000 знаков. И действительно, есть сотни тысяч людей, которые печатают текстовую массу для миллионов сайтов, но копирайтингом это назвать сложно. Это, скорее, просто генерация текстовой массы.
Ни больше, ни меньше. Кто-то скажет, что копирайтинг – это написание рекламных текстов. Но чем текстовая масса, названная рекламным или, как это модно сейчас говорить, «продающим» текстом, отличается от другого аналогичного набора символов?
Я убежден, что копирайтинг – это коммуникация и решение задач (преимущественно коммерческих) с помощью текста. С измеримым результатом. В цифрах. И именно за решение задач клиенты готовы платить хорошие деньги. Если текст поставленную задачу не решает – это просто сочинительство, графомания, но никак не копирайтинг. И, само собой, никто за такие тексты платить нормально не станет. Вот вы бы стали платить $100 просто за текст? Скорее всего, нет. Или как минимум задали бы вполне резонный вопрос: «Зачем?».
Несмотря на то, что эта книга о копирайтинге, она не только для копирайтеров. Ее могут также использовать маркетологи, и предприниматели, а также все, кто хочет убеждать людей через текст и получать измеримый результат – в цифрах и деньгах.
В бизнесе эти навыки особенно полезны, потому что позволяют экономить рекламный бюджет на подрядчиках или эффективно контролировать их работу. А еще копирайтинг помогать людям лучше понимать друг друга. Как результат, возникает меньше конфликтов, и мир становится хоть чуточку, но лучше. Звучит чересчур пафосно, но должна же у книги быть какая-то высокая духовная цель.
Чтобы вам было проще, я буду выносить специальные слова (лексику) в отдельные блоки. Назовем их «Словарь копирайтера». Если вы планируете освоить копирайтинг, то значение этих слов нужно знать.
Словарь копирайтера
Копирайтинг – (англ. copy – рукопись, writing – написание) решение задач (коммерческих и не только) с помощью текста и с измеримым результатом (в цифрах).
Копирайтер – специалист, который решает задачи с помощью текста и измеряет результат в цифрах.
Контент (англ. content) – информационное наполнение сайта, страницы или другого носителя.
Рунет – сегмент Интернета с контентом на русском языке.
Биржи контента – интернет-площадки, на которых находят друг друга авторы текстов и заказчики.
Интернет-маркетолог – специалист, который комплексно решает маркетинговые задачи в Интернете: привлекает аудиторию и конвертирует ее.
Задач в копирайтинге много. Чаще это коммерческие задачи: продать товар или услугу через сайт, коммерческое предложение или Email-рассылку. К копирайтеру также обращаются, если нужно сделать презентацию или составить текст выступления перед инвесторами, написать скрипт продаж для менеджеров или сценарий для коммерческого ролика. Все это бизнес-задачи, основная мера результативности которых – деньги в кассе. И здесь проявляется суровая правда жизни. Текст может быть написан гениально, всем вокруг нравиться, но продавать плохо. Бывает и наоборот: текст неказистый, местами неграмотный, но продает «со свистом»! Хороший копирайтер всегда работает на результат, а нравится его текст кому-то или нет – его не сильно волнует.
К сожалению, сейчас многие спекулируют понятием «копирайтинг», делая упор именно на генерации бездумной текстовой массы и работе на биржах контента.
В 99,9 % случаев эта работа не направлена на результат. Вернее, направлена, только авторы не знают, на какой. Если бы знали – никогда не стали бы продавать свои тексты за те цены, которые предлагают на биржах.
В этой книге я хочу показать, чем на самом деле занимается копирайтер, какие задачи решает, как оценивает результат и, главное, как этому всему научиться. Книга особенно полезна для новичков, которые только входят в нишу, хотят узнать о ней больше и решить для себя: стоит ли вообще заниматься копирайтингом. Книга также будет полезна для тех, кто уже не первый год работает с текстами, но хочет перейти на новый уровень – работать на результат, расширить зону своей ответственности, участвовать в интересных проектах и повысить свой доход.
Копирайтинг – не волшебная таблетка и не легкий способ заработать деньги. Он тесно связан с интернет-маркетингом и психологией, имеет свои принципы, нюансы и подводные камни. Здесь многое нужно знать, еще больше уметь и постоянно практиковаться.
Если вас это не пугает и вы готовы в него погрузиться, готовы изучать и работать – копирайтинг щедро вознаградит вас. Причем не только в профессиональном и финансовом плане, но и в повседневной жизни.
Копирайтинг – это не работа с текстами. Это работа в первую очередь с людьми и их ценностями. Тексты – лишь способ донесения информации и получения результата. Ни больше, ни меньше.
Вне зависимости от вашей текущей подготовки, я старался писать книгу на нескольких уровнях. Поэтому неважно, новичок вы или уже долгое время работаете с текстами, читаете эту книгу впервые или перечитываете ее. Вы всегда сможете найти в ней для себя что-то новое, интересное и полезное. Во всяком случае, я очень на это рассчитываю.
Дополнительные материалы к книгеВ дополнение к этой книге я приготовил для вас полезные и бесплатные материалы для углубленной проработки, чтобы вы получили максимум знаний и навыков. Это видеоуроки, шаблоны, мини-книга по заголовкам, примеры, инструкции и т.
д. Все на этой странице: https://shardakov.ru/sc – заходите и забирайте.
как стать копирайтером с нуля
Лада Кошман
собрала истории
Профиль автора
Каждый год в интернете появляется все больше новых курсов по копирайтингу.
За несколько недель или месяцев эксперты обещают научить написанию продающих, сео- и информационных текстов. Выпускники таких курсов могут работать на фрилансе или попробовать устроиться в компанию.
Спросили у читателей Тинькофф Журнала, которые учились копирайтингу, помогли ли полученные знания в карьере и стоит ли тратить деньги на подобные образовательные продукты.
Это истории читателей из Сообщества. Собраны в один материал, бережно отредактированы и оформлены по стандартам редакции.
ИСТОРИЯ № 1
«Копирайтинг помог пережить нелегкий ковидный период»Наталья Галанжина
пишет про медицину и путешествия
Профиль автора
Как выбрала копирайтинг.
Я уперлась в стеклянный потолок и поняла: надо что-то менять. Решила найти удаленную работу, чтобы получать дополнительный доход и не умереть от скуки в офисе. Это было в 2019 году.
По совету приятельницы прошла онлайн-курс «Менеджер „Инстаграма“» у одного эксперта по СММ. Для практики бесплатно вела аккаунт знакомого врача-гинеколога. Сама подбирала фотографии, придумывала контент-план, искала информацию для публикаций. Особенно удачно получалось писать посты: люди оставляли к ним положительные комментарии, а на приеме благодарили доктора за полезный блог.
Соцсеть «Инстаграм» принадлежит Meta — организации, деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Параллельно я вела свой канал о путешествиях в соцсетях. Писала, смотрела статистику и анализировала, что нравится читателям. В офисе меня в шутку называли Наташей-блогером, но я не обращала на это внимания.
Через соцсети меня нашел экскурсовод по Абхазии и предложил писать посты — договорились об оплате 350 Р за текст. Так я и стала копирайтером без специального образования. Но чтобы зарабатывать больше, надо было прокачать свои навыки.
Какие прошла курсы. На первом курсе, который я проходила, рассказывали о школе копирайтинга, созданной одним известным редактором. Я подписалась на блог этой девушки и узнала, что та больше 10 лет работала в крупных медиа, в том числе руководила «Леди Mail.ru».
В декабре 2019 года я купила ее вебинар о том, как писать посты для социальных сетей, за 990 Р. Эти полтора часа прошли с пользой: спикер рассказала, где брать идеи для блога, как писать о бизнесе и показывать свою экспертность.
После трансляции я почитала отзывы и «прогрелась», то есть загорелась желанием пройти полноценный курс по копирайтингу. Я приобрела его в том же месяце за 14 990 Р. Обучение стартовало в конце января следующего года и длилось пять недель. Сейчас минимальная стоимость этого образовательного продукта выросла в три раза и составляет 45 000 Р.
14 990 Р
стоил авторский курс по копирайтингу от бывшего главного редактора «Леди Mail.ru»
Участников курса разделили на маленькие группы по 10—12 человек, за каждой закрепили куратора для проверки практических заданий. Отмечу, что все наши менторы были журналистами с большим опытом работы: например моим наставником стала заместитель главного редактора радиостанции «Коммерсантъ FM». Считаю это большим плюсом курса, ведь учиться надо у лучших. Обратную связь от экспертов я бы охарактеризовала как строгую, но справедливую: нам тактично указывали на ошибки и хвалили за то, что хорошо получалось.
Теорию мы изучали с помощью платформы «Геткурс»: там для нас разместили короткие, но содержательные лекции продолжительностью не более получаса. К каждому уроку прилагалась презентация. Темы были разные — от структуры текста и заголовков до анализа целевой аудитории и поиска работы. Последний блок оказался очень полезен для будущей карьеры: нас консультировали по зарплатам и рассказывали, почему не стоит работать на биржах копирайтинга, где платят по 30—50 Р за 1000 знаков. Нормальные вакансии выкладывали в чат выпускников.
Два раза в неделю мы выполняли практические задания, которые смотрели кураторы. Дедлайны ставили жесткие: на выполнение одной задачи давали не больше двух дней. После этого срока задания уже никто не проверял. А в выходные наши работы обсуждали на онлайн-занятиях — приводили удачные примеры и разбирали ошибки.
За просмотр уроков, быстрое выполнение заданий и активность в чате начисляли баллы. Свои я обменяла на бонусные лекции по копирайтингу. Студенты, показавшие самые высокие результаты, приняли участие в розыгрыше Макбук-эйра.
Минусы у курса тоже были, но я бы назвала их незначительными. Во-первых, кураторы не смотрели, как мы выполнили работу над ошибками, — такая возможность появилась лишь в обновленной версии. Во-вторых, заказчики для практики распределялись случайным образом: кто тебе достался, тому и пишешь. Например, я готовила посты для клуба молодых мам и косметологического салона.
/bloggers-courses/
«Звучало подозрительно хорошо, я решила попробовать»: 5 историй о покупке курсов у блогеров
Выпускной проходил 1 марта 2020 года в Москве. На нем собралось 140 человек из разных городов. Атмосфера была теплой: мы много общались, пили чай с пирогами и слушали кураторов. Наставники выступили с лекциями про канцелярит, работу с источниками и портфолио на «Тильде». Потом нам вручили сертификаты об окончании курса и устроили розыгрыш призов — Макбука и подарочного сертификата в книжный магазин.
Все выпускники попадали в телеграм-чат с бессрочным доступом.
Сейчас в нем почти 2500 участников. Там можно посоветоваться с более опытными коллегами, откликнуться на вакансии, узнать об интересных книгах или проконсультироваться по поводу обучения.
Как начала зарабатывать копирайтингом. Во время обучения на курсе я продолжала вести блог врача-гинеколога, но за 2000 знаков мне уже платили 600 Р. Работу в офисе не бросала: с 9 до 18 была менеджером, а вечером ー копирайтером.
В марте 2020 года грянул ковид, поэтому офисные сотрудники начали работать удаленно и за меньший оклад. Сначала я немного погрустила, а потом решила найти новые заказы на копирайтинг. С этой целью я писала сообщения врачам-блогерам, чьи аккаунты мне нравились, и прикладывала портфолио.
Среди тех, кто мне ответил, была известный врач-гинеколог. Доктору понравились мои работы, и я стала заниматься постами для ее аккаунта, текстами для марафонов и вебинаров.
Еще одна работа пришла по сарафанному радио. Доктор из моего города, которому я помогала с блогом, посоветовала меня директору одной клиники. Для этого учреждения я писала посты о врачах, рекламных акциях, новых услугах.
Копирайтинг помог мне пережить нелегкий ковидный период и по-настоящему поверить в силу удаленной работы. Моя зарплата офисного сотрудника упала, но благодаря фрилансу я этого не почувствовала и даже смогла удвоить свой доход. В разгар эпидемии я получала около 60 000 Р — это выше среднего для моего города.
/covid-unemployed/
Как я уволилась перед пандемией коронавируса и полгода искала работу
В августе 2020 года я вышла замуж, оформила самозанятость и переехала в Абхазию. Тогда же я полностью перешла на фриланс. Сейчас продолжаю работать копирайтером врача-блогера, помогаю ему вести страницы во «Вконтакте» и канал на «Дзене». Кроме того, пишу статьи для медиа.
В среднем выходит заработать от 20 000 до 30 000 Р в месяц. Заказчиков активно не ищу, на это есть причина — полуторагодовалая дочь. Но в интересных проектах медицинской тематики с удовольствием участвую.
Советы новичкам. Основной совет: не стоит тянуть с тем, чтобы войти в профессию. Знаю людей, которые годами ходят на тысячи курсов, чтобы стать настоящими копирайтерами, но так и не приступают к работе. Ни одно обучение не даст того опыта, который вы получите при работе с заказчиком.
Конкуренции бояться не стоит: копирайтеров много, а по-настоящему классных — мало.
Специалист, который умеет писать тексты, разбирается в продажах, грамотен и пунктуален, на рынке на вес золота. И это не мое личное суждение, а мнение клиентов.
Проще всего искать работу через знакомых. Расскажите родным и друзьям, что вы открыты к предложениям, не стесняйтесь упоминать об этом в социальных сетях и при знакомстве с новыми людьми.
Еще можно писать экспертам, которые ведут курсы или вебинары. Часто у этих людей большая нагрузка, но мало времени, поэтому вы можете помочь им с контент-планом, текстами и рассылками. Если на десять сообщений отвечает только один человек, считайте это большой победой: без отказов не бывает продаж.
Интересные вакансии часто публикуют крупные компании или известные блогеры. Бывает, что попасть к ним проще, чем кажется. Даже если ваш профессиональный уровень пока еще не дотягивает до необходимого, его всегда можно повысить в процессе работы. Поэтому я бы рекомендовала откликаться на все стоящие вакансии.
Когда договариваетесь об условиях сотрудничества, настаивайте на стопроцентной предоплате.
Это гарантия хороших отношений с клиентом. Так говорил начальник финансово-экономического отдела на моей прошлой работе — и был прав.
После завершения сотрудничества полезно попросить заказчика оставить отзыв. «Все отлично, спасибо» и другие дежурные фразы не считаются. Спрашивайте, какой результат получила нанимающая сторона и все ли ее устраивает. С разрешения клиентов добавляйте отзывы в портфолио — его можно сверстать в «Гугл-документах» или на «Тильде». Стоит обязательно расписать, какую задачу ставил клиент и как вы ее решили, привести статистику: лайки, репосты, комментарии, количество просмотров.
ИСТОРИЯ № 2
«Первые полгода мне удавалось работать копирайтером без подготовки»Екатерина Яновская
пишет про красоту, образование и бизнес
Профиль автора
Как выбрала копирайтинг. По базовому образованию я социолог. Мне всегда нравилось писать научные статьи, а в магистратуре у меня был самый объемный диплом на курсе.
Когда я ушла с основной работы в декрет, стала перебирать свои навыки, востребованные в онлайн-профессиях, — так и пришла к копирайтингу.
Первую работу копирайтером я нашла в марте 2021 года в родном Волгограде: бьюти-бар, куда я ходила, искал специалиста для подготовки текстов. Я откликнулась, сделала тестовое, и меня взяли. Мы вместе до сих пор, причем я веду сразу три их проекта. В мои задачи входит создание материалов для сайта, соцсетей, презентаций и всевозможной рекламы. Я пишу про маникюр и уход за бровями, натуральную косметику, заботу о себе и окружающей среде.
Вторая работа появилась по сарафанному радио — так на меня вышло одно диджитал-агентство. Клиенты были разные: от магазина автозапчастей и швейного производства до сети бизнес-центров и бара. В основном всем требовались посты для социальных сетей, реже — информация для сайта или лид-магниты, то есть полезный контент, который дарят пользователям за подписку.
/guide/jobs-for-mom/
Как устроиться на работу без опыта и с ребенком на руках
Самостоятельно я находила заказчиков в тематических телеграм-каналах, например в Work for Writers.
Некоторые из них закрытые и платные, но подписка на них отлично экономит время на поиски вакансий.
Какие прошла курсы. Забавно, что первые полгода мне удавалось работать копирайтером без подготовки: я не читала специальных книг и не проходила никаких курсов. Мне помогали только насмотренность и начитанность. Но когда число заказчиков выросло, стало понятно, что без обучения работать больше нельзя. Понадобились схемы и методики, которые помогли бы писать быстрее и легче. Всего я приобрела три курса от разных блогеров — это обошлось мне в 27 000 Р.
27 000 Р
стоили три курса по копирайтингу от разных блогеров
Первый курс подготовила блогер, сотрудничавшая с «Бургер-кингом» и другими крупными компаниями. В нем рассказывали, как писать посты для запрещенной социальной сети, и давали базовые теоретические навыки о заголовках, офферах и продающих схемах. Заказы советовали искать в телеграм-каналах и на биржах копирайтинга.
Обучение обошлось мне примерно в 5000 Р. Не могу сказать, что новые знания дали профессиональный толчок, зато я стала чувствовать себя увереннее.
Дальше был курс от основательницы пиар-агентства, которое готовило статьи для Forbes, Tatler и РБК. За него я заплатила 14 000 Р. Этот курс стал моим первым шагом в реальный мир статей: в программе было много инсайдерской информации и работы с коучами. На занятиях мы пробовали себя в разных литературных жанрах, даже писали сказку. Но после окончания курса я все еще не чувствовала себя свободно на рынке труда: не хватало практики.
Осенью наткнулась на рекламу другого блогера. На тот момент она работала редактором в нескольких медиа и писала статьи для «Газпромбанка». Той девушке я сразу доверилась, потому что она общалась очень просто, хорошо структурировала информацию и часто делилась знаниями бесплатно. Курс от этого блогера стоил 8000 Р и включал наставничество автора.
Эта подготовка дала мне фундаментальные знания. Сначала я выбирала тему статьи, а потом разбиралась, как над ней работать.
Все нужные материалы, включая теорию в виде текста и аудио, появлялись в закрытом телеграм-канале. Программа обучения состояла из разделов, посвященных заголовкам, введению, возможным заходам и иллюстрациям. Темы быстро закрепляли на практике — например, нам рассказывали, как взаимодействовать с дизайнером, а потом нужно было сразу же составить для него задание.
Тогда я только начинала писать статьи, поэтому все изученные мной вещи попадали в яблочко. Я иначе взглянула на заголовки, поняла, как делать правдоподобные и цепляющие описания, научилась структурировать и иллюстрировать текст.
Наставничество для меня — лучшая форма взаимодействия с экспертом. Это как компьютерная игра — имитатор полета на самолете: ты работаешь с редактором так, как это будет происходить в реальности. Пишешь статью, получаешь правки, редактируешь, делаешь работу над ошибками и постепенно обучаешься на практике.
Автор курса всегда была на связи, подробно отвечала на вопросы и давала дополнительные материалы.
Каждый вечер мы получали от нее небольшое голосовое сообщение с рассуждениями о страхах, синдроме самозванца, целях и мечтах. Такая психологическая поддержка многим оказалась нужна.
Еще спикер подробно рассказывала о том, как общаться с заказчиками. Она показала, как откликаться на вакансии, и поделилась своим резюме. Потом мы составили собственные для «Авито» и «Хедхантера», но к поиску клиентов не переходили.
/guide/resume/
Как составить резюме
Домашние задания мы отправляли телеграм-боту, а взамен получали карточки. Их можно было обменять на помощь от автора курса — тогда она бы подсказала, как редактировать текст статьи, которую мы писали. Идея классная, но программа периодически выходила из строя и не отвечала на запросы, поэтому студенты терялись.
В конце обучения я написала одну хорошую, сильную статью, которая называлась «Как открыть бизнес в 2022 году: пять советов от эксперта».
Я часто работаю дома или в кафеГде работаю сейчас.
Продолжаю писать тексты для заказчиков, которые были до курса. Но уже немного осмелела и помогаю одному клиенту с сео-продвижением сайта. Я также подготовила несколько статей на тему школьного образования и ранней профориентации для сети частных школ.
Автор последнего курса, который я проходила, сейчас выступает в роли моего наставника. Рассчитываю, что после завершения этого этапа получу достаточно навыков и знаний, чтобы считать себя хорошим автором. Тогда я смогу пуститься на поиски новых заказчиков. А может быть, мне повезет и я стану частью команды понравившегося мне курса.
ИСТОРИЯ № 3
«Объясняла влияние инфляции на гречке»Валентина Суховарина
пишет про инвестиции, финансы и криптовалюту
Профиль автора
Как выбрала копирайтинг. Я работала специалистом в сфере охраны труда, но потом ушла в декрет. Когда дочь немного подросла, я задумалась о подработке, потому что с деньгами было сложно.
Пробовала себя в сетевом маркетинге, но мне совсем не понравилось, потом искала тендеры для одной компании. В какой-то момент написала знакомому, который занимался копирайтингом. Тот уверил меня, что я тоже могу преуспеть в этой сфере. Так что, по сути, в копирайтинг я пришла случайно.
В апреле 2019 года нашла во «Вконтакте» группу «Подслушано копирайтинг» и стала искать вакансии для специалистов без опыта. Откликнулась, сделала тестовое задание — взяли. Свой первый текст написала про сибирские сорта клубники — мне заплатили 35 Р за 1000 знаков. Месяц назад мне пришла благодарность от пользователя сайта, где была опубликована моя работа: ответили, что клубника правда растет и плодоносит.
Я быстро поняла, что писать тексты, за которые платят копейки, того не стоит. В социальных сетях увидела рекламу бесплатного марафона у девушки-блогера. У нее было неоконченное высшее образование по журналистике и работа копирайтером на фрилансе и в издании.
/career-it-copywriter/
Карьера: со скандалом уволиться из школы, стать копирайтером и работать по 12 часов в сутки
Интенсив длился пару дней и был посвящен текстам и монтажу сторис.
Мне понравилась личность спикера, я вдохновилась и откликнулась на вакансию в группе «Подслушано копирайтинг» с оплатой 150 Р за 1000 знаков. Эта сумма устраивала меня больше, но для приличной зарплаты требовались знания в области копирайтинга.
Какие прошла курсы. Во время марафона блогер объявила, что запускает свой курс. Я уже испытывала к ней доверие, поэтому даже не задумывалась, идти или нет. Взяла средний тариф с проверкой домашних заданий, который обошелся мне в 15 000 Р. Также был вариант без обратной связи и вип-тариф с сопровождением автора.
15 000 Р
стоил курс от блогера с проверкой домашних заданий
На курсе автор делилась базовыми знаниями — например, что глаголы в тексте задают динамику, а писать следует как можно проще, избегая сложных слов, клише и штампов. Также были уроки, посвященные журналистским и продающим текстам, постам для соцсетей. Мне показался полезным разбор типичных ошибок авторов — так называемой воды в текстах, использования обобщений.
Новые блоки занятий открывались несколько раз в неделю.
После каждого блока давали задание. Выполненные нами работы смотрел куратор — их можно было поправить и отправить снова, но на каждый текст предусматривались только две проверки. Сдавать домашку надо было строго в заданные сроки: не успел — остался без ответа. Обратная связь была подробная и дружелюбная: эксперты аккуратно подсвечивали ошибки, хвалили за успехи, давали советы, что еще почитать и посмотреть по теме. Такая атмосфера располагала к развитию.
Вакансии нам советовали искать на «Хедхантере», сайтах компаний и в телеграм-каналах. Еще рекомендовали писать блогерам, которые нравятся: для этого требовалось сперва проанализировать аккаунт, а потом предложить автору полезное сотрудничество. От работы на биржах копирайтинга нас предостерегали, потому что там платят очень скромно, 20—30 Р за 1000 знаков.
Из минусов курса я бы отметила, что две проверки куратора не всегда помогали довести текст до идеала. Мне также было тяжело совмещать учебу с работой в офисе и заботой о семье.
Я успевала с трудом, а иногда и вовсе выполняла задания без особых стараний, руководствуясь принципом «лишь бы сделать». К тому же нам не давали конспекты, и составлять тезисы уроков приходилось самостоятельно.
Где научиться хорошо писать: 7 онлайн-курсов по копирайтингу
Где работаю сейчас. Копирайтингом я начала заниматься в 2019 году, и с того времени мои работы стали более осмысленными. Я понимаю, что хочу донести до читателя, и выстраиваю материал так, чтобы это получилось. Изменился и сам стиль текстов: они стали проще, с меньшим количеством словесного мусора и канцеляризмов.
Сейчас я пишу материалы для бренд-медиа «Открытие-брокер», где вхожу в топ-5 авторов по количеству просмотров. Там я придумываю, как рассказать просто о сложном: например, влияние инфляции как-то объясняла на гречке — для этого сравнивала стоимость крупы сейчас и десять лет назад.
С другими компаниями из сферы инвестиций тоже сотрудничаю, и мои статьи регулярно попадают на первые страницы выдачи Яндекса.
Например, в проекте компании InvestFuture я участвую в подготовке курсов по инвестициям, криптовалюте и личным финансам. У меня много задач: разрабатываю с командой программу обучения и общаюсь с экспертами, адаптирую тексты для телесуфлера и занимаюсь редактурой.
Свое дело я бросать не хочу и планирую развиваться в качестве редактора.
ИСТОРИЯ № 4
«Решила не тратиться на обучение, если не буду уверена, что смогу зарабатывать на этом»Александра Корякина
начинает свой путь в медиа после курсов
Профиль автора
Как выбрала копирайтинг. С 2017 года я нахожусь в декретном отпуске. В офис возвращаться не планировала, хотела работать на себя со свободным графиком. Копирайтинг рассматривала еще в студенческие годы, когда писала статьи для молодежного сайта. Одно время даже думала зарегистрироваться на бирже и искать там заказчиков, но не решалась из-за небольшого опыта.
Я успела попробовать себя в роли визажиста, однако деньги, потраченные на образование и материалы, не окупились.
Поэтому решила не тратиться на обучение, если не буду уверена, что смогу зарабатывать на этом.
Какие прошла курсы. Обучение я начала весной 2022 года. Первым был курс, посвященный профессии копирайтера-маркетолога, от одной онлайн-школы. Он состоял из четырех вебинаров, которые длились от часа до двух. Занятия вела журналист и пиарщик, работавшая с текстами еще со школы — итого больше 20 лет.
На уроках мы разбирали, как определить целевую аудиторию, какой должна быть структура продающих текстов и как их оформлять. Еще нам давали советы, где искать заказы. Вариантов оказалось несколько: в своем окружении, соцсетях, на биржах фриланса, тематических сайтах и в телеграм-каналах. После каждого вебинара давали домашнее задание. Оно было необязательным, но тем, кто выполнил все работы, присылали сертификат о прохождении курса.
/become-analytic/
Как я сменил профессию с помощью онлайн-курсов
Полезной информации оказалось так много, что во время обучения я сделала шпаргалку из скриншотов.
Планировала пользоваться этим документом, когда начну работать.
Главным минусом бесплатных уроков стало большое количество рекламы платного курса. Поэтому занятия было удобнее смотреть не в прямом эфире, а в записи — тогда я могла перематывать рекламу и не терять время.
Я выполнила всю домашнюю работу и получила именной электронный сертификатТой же весной я изучила десять выпусков бесплатной рассылки от сервиса для улучшения текста «Главред». В ней объясняют, что такое информационный стиль, стоп-слова, вводные конструкции, усилители, оценки, факты, паразиты времени, штампы. Правила из писем на первый взгляд кажутся простыми, но применять их на деле нелегко.
Новые знания перевернули мое представление о текстах. Читая о том, как не надо писать, я вспоминала свою курсовую, которую готовила во время учебы на экономиста. В моей работе было много словесных конструкций, добавленных исключительно ради объема.
Осенью 2022 года я наткнулась на курс от одного интернет-маркетолога о том, как стать копирайтером с нуля за месяц.
Обучение состояло из 30 видео, которые длились от пяти минут до получаса. Смотреть такие лекции мне было морально проще, чем двухчасовой вебинар.
/thesis-themes/
Набоков, мемы и сталь: 8 курсовых и дипломных работ, на защите которых стоило бы побывать
Автор курса рассказывал, как писать продающие тексты, готовить посадочные страницы и презентации. Также были отдельные уроки про основы имейл-маркетинга и способы находить заказы. Записи я делать не стала: решила, что при необходимости пересмотрю видео, которые размещены в свободном доступе.
Курс состоял из 30 бесплатных видеоуроков, которые выложили на «Ютуб»Последний обучающий продукт, к которому я обратилась, — бесплатная рассылка «Инициал» от редакторов «Лайфхакера». В двенадцати выпусках рассылки по очереди рассматривают все, из чего состоит текст статьи: заголовок, лид, отдельные абзацы. Другие полезные вопросы, которые затрагивают авторы, касаются выбора темы, работы с источниками и создания собственного авторского стиля.
Кроме того, в письмах разбирают типичные ошибки начинающих копирайтеров.
Для меня в рассылке было мало нового, потому что информация, которой там делятся, предназначается для абсолютных новичков. Но все письма написаны живым интересным языком, поэтому я прочитала их довольно быстро и заодно освежила свои знания.
Теперь «Инициал» хранится в моей почте, поэтому я могу перечитать выпуски рассылки в любой моментКурсы и рассылки помогли мне изучить основы профессии копирайтера-маркетолога. Пока я все еще нахожусь в декрете и могу уделять работе не больше пары часов в день. Считаю, что лучшая учеба — это практика, поэтому хочу понемногу накопить опыт и собрать портфолио к маю следующего года, когда закончится отпуск.
Где работаю сейчас. Этим летом я подписалась на телеграм-канал, в котором узнала, как стать автором крупных медиа. Так я начала писать для Тинькофф Журнала: мои статьи посвящены детским пособиям, медицине и работе визажистом.
В начале следующего года планирую оформить самозанятость и попробовать посотрудничать с другими изданиями.
Нашли идеальное место для работы или учебы? Покажите его и станьте героем следующего материала
Написать
Бесплатный генератор слоганов
Правильный слоган может сотворить чудо для компании, даже если взять кажущуюся негативной характеристику бренда и заставить ее работать на благо бизнеса.
Бельгийская компания Stella Artois, чье пиво было синонимом более высокой цены с начала 1300-х годов, в 1982 году представила на британском рынке слоган «Уверенно дорого», переформулировав высокую цену пива, чтобы обозначить премиальное качество и учебный класс.
Сегодня Stella является самым продаваемым пивным брендом в Великобритании, опережая Budweiser по более умеренной цене более чем на 100 миллионов фунтов стерлингов в продажах в 2021 году.
Итак, как написать слоган компании, который действительно находит отклик у вашей аудитории и стимулирует продажи?
Начните с генератора слоганов на базе искусственного интеллекта, такого как генератор девизов Copy.ai. Используйте его для мозгового штурма различных идей и точек зрения, пока не найдете неподвластный времени броский слоган, отражающий индивидуальность и миссию вашего бизнеса.
Вот как работает наш генератор девизов:
Шаг 1: Определите свою компанию и продукт Генератор девизов в разделе «Инструменты запуска» в списке инструментов слева. Нажмите, чтобы открыть его.
Теперь вы увидите интерфейс генератора девизов, где вы предоставите инструменту информацию, необходимую для создания слоганов. Введите название компании или продукта, для которого вы хотите создать слоган, и описание вашего продукта в соответствующие поля.
Включите как можно больше информации о своем продукте или рекламной акции, чтобы помочь бесплатному инструменту создать слоган, соответствующий вашему бренду.
Теперь выберите тон голоса (профессиональный, роскошный, убедительный, расслабленный, остроумный и т. д.), который лучше всего описывает индивидуальность вашего бренда.
Готовы начать? Нажмите кнопку «Создать копию» и подождите несколько секунд, пока генератор девизов не сработает.
Шаг 2. Просмотрите сгенерированные слоганы
Генератор девизов создал длинный список идей слоганов, которые вы можете посмотреть.
Ознакомьтесь с предложениями, которые инструмент создал для вас. Если вы хотите, чтобы было создано еще больше предложений, прокрутите вниз список созданных идей и нажмите кнопку «Сделать больше».
Если вы хотите сохранить эти варианты слоганов в другом месте (например, на Google Диске или в Microsoft Word), нажмите кнопку «Копировать все результаты», расположенную под кнопкой «Создать больше» (см.
выше), чтобы скопировать их в буфер обмена и вставьте их туда, куда хотите.
Шаг 3: Сохраните понравившиеся вам слоганы
Надеюсь, инструмент сгенерировал несколько слоганов, которые вам действительно нравятся. Чтобы переместить все ваши любимые слоганы в отдельный раздел, нажмите кнопку «Сохранить», расположенную под вашими любимыми слоганами.
Всякий раз, когда вы хотите увидеть свои любимые слоганы, нажмите на вкладку «Сохраненные», чтобы увидеть полный список.
Если вам не понравился какой-то слоган и вы хотите убрать его из раздела «Сохраненное», просто нажмите кнопку «Удалить», расположенную под лозунгом (см. выше).
Шаг 4. Создавайте новые идеи на основе ваших любимых слоганов ты особенно любишь.
Мы уже обсуждали функцию «Создать больше», которая отличается от функции «Больше лайков».
- «Сделай больше» создает дополнительные слоганы и добавляет их в изначально сгенерированный список.
- «More Like This» генерирует новые слоганы на основе одного слогана.
Вот как работает функция More Like This:
Вернитесь на вкладку «Создать копию» и найдите многообещающий слоган. Нажмите кнопку «Больше лайков» под ним, чтобы создать дополнительные слоганы на основе того, который вам нравится.
Если вам не с кем поделиться идеями и провести мозговой штурм, эта функция — лучший выбор.
Шаг 5. Доведите свой слоган до совершенства с помощью этих передовых практик не предлагайте слоган, который идеально подходит вашему бренду. Вы лучше всех знаете свою компанию, поэтому мы рекомендуем брать идеи генератора и формировать их так, чтобы они стали вашими собственными.
После того, как вы сузили свои любимые кандидаты до нескольких лозунгов, помните об этих рекомендациях при выборе наиболее подходящего и его дальнейшем развитии:
Оставайтесь актуальными и актуальными
Последнее, что вы хотите, чтобы ваш слоган был сбивающим с толку.
Креативность — это здорово, но ваш слоган должен иметь смысл и быть актуальным для вашей компании/продукта и вашей целевой аудитории. Просто прочитав ваш слоган, люди должны получить представление о вашей ключевой демографической группе.
«Исключительно для всех» Smirnoff 2014 года — хороший пример слогана, который не достигает своей цели. Это оксюморонная и запутанная попытка включить всех, кто покидает кампанию без четкой целевой аудитории.
Слететь с языка
Отличный слоган звучит великолепно, когда вы его слышите, поэтому убедитесь, что ваш девиз легко произносится и его приятно слышать. Использование рифм в слогане — один из лучших способов добиться этого. Хорошими примерами являются Pringles «Как только вы лопнете, вы не сможете остановиться» и Bounty «The quicker picker upper».
Еще одно прекрасное использование рифмы — слоган Gillette «Лучшее, что может получить мужчина». Хотя слоган не рифмуется сам по себе, он рифмуется с названием компании, поэтому практически невозможно услышать одно и сразу же подумать о другом.
Запомните свой логотип
Ваш слоган почти всегда будет сопровождать ваш логотип. Не соглашайтесь на слоган, пока не обдумаете, как он выглядит рядом с вашим логотипом и подходит ли он.
Отличным примером слогана, который имеет очень симбиотическую визуальную связь с логотипом, является надпись Walmart «Экономьте деньги. Живи лучше». слоган. Слоган идеально сочетается с логотипом, визуально дополняя его и воплощая в жизнь миссию компании — предлагать доступные продукты.
Говорите кратко и просто
Когда дело доходит до написания слогана, меньше значит больше. Вспомните самые известные корпоративные слоганы, и вы поймете, что они почти никогда не превышают шести слов.
Одним из лучших примеров одновременно и краткости, и простоты является культовый слоган Nike «Просто сделай это» — три слова, понятные даже детям.
Честно
Ваш слоган выписывает чеки, которые нельзя обналичить за ваш продукт или услугу? Не гиперболизируйте, когда пишете свои слоганы.
Если вы не являетесь дилером газонокосилок №1 на Среднем Западе, не используйте это как слоган — вы просто разочаруете клиентов.
Одна из самых сложных вещей в написании хорошего слогана — продемонстрировать качество, не будучи напористым и пугающим. Подумайте, как бы вы представили свой продукт другу, а не совету директоров.
Используйте слова силы
Слова силы — это описательные слова, которые вызывают эмоциональную реакцию при прочтении или прослушивании. Часто встречающиеся в лозунгах и призывах к действию, существуют сотни сильных слов, которые копирайтеры используют, чтобы вызвать психологические и эмоциональные реакции.
Одним из самых известных примеров использования в лозунге почти ничего, кроме сильных слов, является слоган Calvin Klein «Между любовью и безумием лежит одержимость».
Проверьте это
Проверьте свои любимые слоганы, чтобы увидеть, какой из них лучше всего резонирует с другими.
Отправьте свои любимые варианты семье, друзьям, коллегам по бизнесу и клиентам. Попросите их выбрать свой любимый слоган, не объясняя ни один из них и не предоставляя контекста.
Если ваш слоган нуждается в объяснении, он, вероятно, не очень хорош. Не расстраивайтесь, если после опроса аудитории вы не выявите явного победителя. Воспользуйтесь информацией, полученной в ходе опроса, и продолжайте работать над ней.
Используйте генератор слоганов, чтобы развивать свой девиз с течением времени
Возможно, вы не попадете в «большой шлем», когда будете писать свой первый слоган компании, и это нормально! Продолжайте работать над этим. Ваш продукт или услуга также могут меняться со временем, что заставит вас создать новый слоган, который лучше соответствует новому направлению вашей компании.
Генераторы слоганов на базе искусственного интеллекта — это отличные инструменты, которые нужно держать в своем арсенале, чтобы создавать новые идеи и совершенствовать старые.
Они просты в использовании и могут сделать мозговой штурм и разработку идеальных слоганов веселым и безболезненным процессом для всех — от профессиональных копирайтеров до начинающих писателей. Чтобы бесплатно попробовать Генератор девизов Copy.ai и множество других мощных инструментов для копирайтинга на основе ИИ, создайте учетную запись сегодня.
Вы можете найти другие бесплатные инструменты AI здесь:
Генератор подписи в социальных сетях
Бесплатный генератор хэштега в Instagram
Генератор предметов электронной почты
Meta Description Generator
Post Post Post Идеи
9.
4 Meta Description Generator.
Бесплатный генератор хэштегов для Instagram
Экономьте время и деньги вашей компании: создавайте тысячи описаний продуктов на более чем 25 языках с помощью рабочих процессов ИИ.
Получить ранний доступ
Мы нанимаем!
Бесплатные инструменты
Объявления
Узнайте
Как
Бесплатные инструменты
Нужен инструмент для поиска лучших хэштегов Instagram для ваших постов в Instagram? Наш бесплатный генератор хэштегов для Instagram сэкономит ваше время и поможет вашей фотографии увидеть больше людей.
Попробуйте сегодня бесплатно
Спасибо! Ваша заявка принята!
Ой! Что-то пошло не так при отправке формы.
Шаблоны для письма
Узнать больше
Больше бесплатных инструментов
Узнать больше
Бесплатный генератор крючков
Хотите привлечь внимание и расширить свою аудиторию? Нужна броская зацепка для социальных сетей, название альбома, название книги или даже слоган? Используйте этот бесплатный генератор крючков, чтобы создавать уникальные крючки, а затем использовать лучшие из них в своей песне, видео, статье, издательской кампании — что бы это ни было.
Бесплатный генератор названий компаний
Нужно придумать название компании? Наш бесплатный генератор бизнес-названий на базе искусственного интеллекта поможет вам найти идеальное название компании за считанные секунды!
Генератор заголовков Linkedin
Создавайте привлекательные заголовки LinkedIn, которые привлекут вашу аудиторию, привлекут больше трафика на ваш веб-сайт и повысят ваш рейтинг в поисковых системах.