Читать онлайн «Копирайтинг в Instagram», Петр Панда – Литрес
© Панда П., текст
© ООО «Издательство АСТ»
Реально затянутый, но важный пролог
Нажмите на третью кнопку слева. Поставьте 2 изображения котов с лапками размером 300х300. Создавайте в полнолуние посты ровно п1273 знака. Нужно 4 абзаца. 12 emoji. Один призыв.
Сделали? Отлично, завтра у вас будет миллион подписчиков!
Я специально начал с этого абзаца. Знаете, зачем? Затем, что в этой книге ничего подобного нет… И если вы ждете от профессиональной литературы чего-то подобного, будет лучше, если вы прочитаете верхний абзац первым.
Не стоит верить в чудеса. Не нужно думать, что писать мощно и интересно можно легко научиться за пару дней. Увы, вынужден огорчить. Нельзя. Так это не работает.
Вообще-то, конечно, обучиться можно, но терпеливо, с практикой, частыми ошибками и мощным напряжением усилий. Таким, когда дым из головы и хочется плакать от собственной дремучести.
Не бойтесь, такое бывает со всеми, вы просто платите за рост.
Зато, если все сделать правильно и пропустить нужные знания через себя, придет самое ценное, что вообще есть в копирайтинге. Придет Его Величество Понимание Сути Процессов.
Вообще, вы замечали, как все становится легко и просто, если вы понимаете суть процессов? Доктора находят скрытые болячки, преподаватели – проблемы в обучении, а дизайнеры – тайные следы фотошопа.
Понимание сути процессов открывает двери туда, куда обычным людям путь заказан. Суть процессов делает вас профессионалом с особым чутьем и навыками. Все видят «просто пост, который почему-то сложновато читать», вы видите нарушение логических связей и сплошные пассивные залоги. В копирайтинге понимание сути процессов первостепенно.
Если понимать правила игры, если знать, почему «это так, а это вот как», со временем все складывается в удивительную цепочку открытий. Вы вдруг начинаете чувствовать тексты. Ощущать их ритм, их подачу, их напор. Тексты перестают быть нагромождением букв. Они оживают.
Есть, правда, одна проблемка.
Мелочь, конечно, пустячок, упомяну его так, ради забавы. Дело в том, что Его Величество Понимание Сути Процессов очень не любит лентяев, отсутствия практики и пробелов в знаниях.
Так что прежде чем начать, давайте я заранее обрисую перспективы, а вы уж сами решите, нужно ли вам учиться так серьезно.
Скажу сразу: я не пишу книг ради книг. Если бы было иначе, поверьте, мне было бы куда быстрее и проще сделать эту книгу в несколько раз меньше и тоньше, а затем быстренько выпустить в печать. Зачем «убивать» лишних полгода и тратить сотни часов работы, если можно одинаково легко продавать и книгу на 100 страниц, и на 600, верно ведь?
Причем даже книга на 100 условных страниц не была бы какой-то сырой или пустой: 90 % читателей даже бы не заметили разницы. Я бы просто умолчал о многом неочевидном. Простому глазу незаметном. Но при том настолько важном и нужном, что без этих знаний понимание сути процессов не придет. Но вы бы, повторюсь, даже этого не поняли.
Вы бы получили от меня какие-то красивые знания, но повторить так же в точности, увы, сами бы не смогли.
Беспроигрышный вариант: вроде и знания даже даешь, вроде бы сама щедрость, но по факту – пульт-то без батареек.
У нас будут батарейки. Я осознанно иду более сложным путем и не умолчу ни о чем. При этом отлично понимаю, что для части читателей такая версия книги – это «слишком много, слишком думать надо, а у вас нет такой же, но на 100 страничек?».
И все же мы будем серьезно учиться, чтобы получить конкретный результат. Эта книга ради получения реальных знаний и понимания сути процессов, а не ради очередной книги П. Панды.
Я проведу по всем контент-закоулкам, дам знания и покажу как надо с массой примеров. Голова будет дымиться. Факт. Будет трудно. Факт. Захочется чего-то простого – это фактический факт фактов. И все же, если вы заставите себя учиться как надо, а не собирать нектар поверхностных знаний, к вам точно придет Его Величество, которое откроет вам совершенно иной копирайтинг.
И еще. Нам нужно подружиться, и вы мне должны верить, иначе магии не будет. Так что будьте готовы, что придется читать книгу, возможно, пару раз.
При этом читать очень внимательно, а не пробегать глазами.
Я не создаю поденщиков. Я за профессионалов.
Мой идеальный читатель – это человек, который честно говорит: я хочу учиться. Я кое-что умею, но не все понимаю. Моя ЦА – люди ищущие и думающие. Именно таким читателям в конце будет выдана честная виза на проживание в хороших текстах. Они и вправду научатся.
5 вопросов, на которые важно ответить заранее
Вопрос 1. Зачем эта книга?
4 очевидных ответа
Зачем вообще я сел писать эту книгу? Ладно, допустим, первые пару ответов вы и сами знаете. Первый ответ – Instagram набирает популярность как бешеный, а так не бывает, чтобы для чего-то сильно популярного не было хорошей инструкции. Людям нужна толковая книга, я – сел и написал.
Второй ответ – в Instagram продается сегодня больше, чем в любой другой соцсети. Причем продается даже вопреки созданным «абы как» текстам. И все равно покупают. Представляете, что будет, если к такому спросу, да еще и мастерство приложить? Естественно, у меня болела душа.
И, конечно, я решил все это как-то возглавить и систематизировать.
Третий ответ очень щекочет мое эго, я даже хотел о нем скромно умолчать (хотя кому я вру, не хотел я нисколько). Словом, это первая в мире серьезная книга по Instagram-копирайтингу. Не статейка, не курс, не брошюрка на сотню страниц, а именно серьезное полноценное издание, которое можно крутить, вертеть, перечитывать, а бумажной версией – даже и в кота кидаться.
Да, возможно, где-то в Папуа-Новой Гвинее или, например, в Японии уже написали что-то подобное, врать не стану. Но вот в более привычных странах, которые гуглятся на нормальных языках вроде итальянского, французского или английского – таких книг нет (верно на август 2020 года, за более поздние сроки не ручаюсь).
Четвертый ответ – пора искоренить глупейшее заблуждение, что «Instagram – это власть картинки, а текст вторичен». Да, я еще помню времена, когда в Instagram фотографировали еду, плюс – вставляли пару предложений без смысла по принципу «чтобы было».
Тогда даже казалось, что для чего-то большего он и не предназначен.
Соглашусь даже, что и сейчас многие приходят в Instagram посмотреть на фотографии барышень в купальниках, любимых поп-звезд или енотов-полоскунов. Все это так. Но есть один маленький нюанс, есть одно небольшое изменение: в Instagram пришел бизнес, очень много бизнеса, и теперь картинки – это часто просто картинки. Дополнение, привлекающее внимание.
А главным – уже становится текст. Картинки не могут рассказывать о себе и контактировать с ЦА так, как это делает старый добрый алфавит. Его ведь для этого-то и создавали. Письменность – основа коммуникации, именно она в свое время заменила потерявшие актуальность наскальные рисунки. Чувствуете параллели?
Кто-то на полном серьезе считает, что 500.000 подписчиков у бренда – это ради того, чтобы посмотреть фото здания их офиса? Или, скажем, подписчики клиники так уж стремятся увидеть фото улыбающегося генерального директора?
Instagram – давно уже территория общения и текста.
Да, во многих нишах, особенно в персональном брендировании, фото до сих пор невероятно важны. Но даже и там нужно время от времени общаться по полной.
А уж в тысячах ниш, где нужен диалог с ЦА – без текста давно уже не обойдешься. Там нужен текст. Нет, не так. Там нужен Текст. Много классных букв, из которых вы сконструируете лимит доверия и мостик убеждения.
Это и есть правда об Instagram сегодняшнего дня. Те же, кто пытается намеренно упростить эту соцсеть, просто сами отгоняют своих клиентов. Может, оно и забавно, но слишком расточительно. У нас иной путь.
Теперь, когда на четыре вопроса я ответил, дальше начинается территория открытий и откровений.
2 факта, из-за которых появилась эта книга
Факт 1. Instagram – это не обязательно впаривать и сюсюкаться
Сначала, когда я только начинал изучать феномен Instagram, мне даже начало казаться, что это какая-то особая субкультура, граничащая с текстовым сектантством. Существуют целые нишевые слои, где пост считается обреченным, если в нем ничего не продают и не насыпано по 200 эмодзи на квадратный сантиметр.
Да, согласен, где-то это частично работает. Но в целом, если слишком давить на постоянные продажи и злоупотреблять самыми махровыми штампами Instagram-постинга – вреда будет больше.
Люди – везде люди. Психология – везде психология. Эмоциональную усталость от постоянного ощущения себя дойной коровой никто не отменял. Равно как нигде в прессе я не читал, что отменили обычное чувство меры и здравый смысл в текстах Instagram.
Я не буду учить «впаривать». Не стану давать какие-то нишевые крайности под видом великих фишек. Да, умом я отлично понимаю, что это жесть как выгодно. Имея Университет копирайтинга, обкатанные рекламные каналы и книгу можно создать, скажем, 10 разных нишевых курсов по типу «Как писать для Beauty-сферы в Instagram» и сгружать деньги фурами.
Все так. Это делается запросто и приносит хорошие барыши. Есть лишь несколько нюансов, которые меня останавливают. Это будет:
1) нечестно перед профессией, 2) нечестно перед собой 3) жутко непрофессионально.
Я буду учить вас правильному копирайтингу в формате Instagram. Искусству мастерского общения с аудиторией и созданию собственного авторского голоса. Форматам написания умного убедительного контента, который работает в любых нишах.
Никакого вранья. Никакого сюсюканья, правил расстановки эмодзи, заплесневевших схем прочей ерунды. Просто. Классный. Копирайтинг. Тексты для разных ниш и задач, которые сделают из вас друга читателей и/или хорошего продавца.
Человек-бренд или компания, которые берут не настырностью и напором, а харизмой и уважением. Поверьте, такое куда ценнее. Мы будем учиться создавать вашу личную контент-империю в разных ее видах и свойствах.
Чтобы впаривать, вам, по сути, даже книга-то не нужна. Хватит любой методички или даже подборки статей по продающим текстам. А вот чтобы создать реальный контакт, чтобы выделиться и быть другим, настоящим, здесь придется повозиться. Но результат, поверьте, стоит того.
Кстати, знаете почему он того стоит? Да потому что сегодня в Сети огромный дефицит настоящих брендов.
Копирайтеры и владельцы бизнеса в борьбе за клиента совершают одну и ту же страшную ошибку, за которую нужно лишать избирательных прав ни не давать сладкого. Ошибка в том, что они боятся отличаться от всех. Посмотрите на десятки примеров услуг копирайтеров или посты компаний.
Одни и те же слова, одни и те же обещания, один и тот же язык. И как в этом случае достучаться до клиента? Как дать ему понять, что «вот вы – явно особый»?
Да никак. Если подстраиваться под всех, боясь показаться «не таким», то вас ждет бесславная участь. Вас не запомнят и к вам вряд ли обратятся.
Почему? Потому что вы стоите в огромном строю одинаковых людей и брендов. У человека просто нет ни одного повода, чтобы выделить вас по каким-то признакам.
А теперь наступило время чистой психологии. Наш мозг всегда ищет какие-то нестандартные вещи, которые можно отложить в копилку долгосрочной памяти. Так уж он устроен: обычное – пролистывает, необычное – фиксирует. Именно на этом и будет построен наш принцип отличия от других.
Вот вам пример: если увидеть в декабре на улице человека в футболке, он вам точно запомнится. Вы можете встретить потом еще тысячу человек, но запомнится тот, что в футболке. Просто потому, что так это и работает. Потому, что таковы основы психологии.
Или еще пример. Вот вам список напитков. Сколько вы запомните за один беглый просмотр?
Коньяк
Ром
Джин
Абсент
Сливовица
Вермут
Виски
Шнапс
Кефир
Ракия
Вино
Кальвадос
Текила
Если у вас хорошая память, можно запомнить все. Если плохая, то даже треть – уже неплохо. Но я знаю, что вы железобетонно запомните – Абсент и Кефир.
Почему? Потому что они другие. Кефир – явно чужой в списке алкоголя, а потому – запоминающийся. Абсент – выделяется своим внешним видом.
К чему я веду? Да к тому, что в борьбе за внимание потребителя не нужно стараться спрятаться за шаблоны. Не нужно бояться быть другим. Сегодня, когда на рынке масса предложений, нужно уметь создавать отличия.
И вот мы как раз и будем с вами учиться добиваться столь важных штук с помощью убедительно-позитивных текстов.
А уж когда вы выделитесь, запомнитесь и наладите позитивный контакт, тогда открывается масса секретных локаций. В этом случае и продавать что-то проще, и людей притягивать легче, и убеждать сподручней.
Не надо впаривать. Не надо плыть со всеми на одном «Титанике». У нас будет свой кораблик, крепкий и шустрый, который с гарантией доставит нас туда, куда не доплывут другие.
Факт 2. Убедительно-позитивный копирайтинг идеален для Instagram
Так уж вышло, что я по совместительству являюсь еще и создателем убедительно-позитивного стиля в копирайтинге. Мало того, в двух своих книгах «Тексты, которым верят» (на момент выхода этой книги – 7 переизданий за 3 года) и «Копирайтинг: сила убеждения» (только вышла, первое переиздание – 7 недель после старта) я полностью сформулировал, обосновал и описал этот стиль.
По сути, с нуля создал абсолютно новый, ранее нигде не описанный формат копирайтинга.
Да, его элементы всплывали то там, то здесь, но чтобы все собрать и систематизировать – нет. Категорично – нет.
Стиль очень «зашел» копирайтерам и бизнесу. Да так зашел, что не проходит и недели, чтобы я не получил несколько писем с благодарностями.
Причина популярности УПК в том, что он настоящий. Не вырванные из разных мест заплатки идей, приемов и смыслов. Не какая-то помесь ежа и ужа, а органичная вещь в себе.
Автономный формат с крепким фундаментом-обоснованием и конкретными правилами. С четкой, хорошо прописанной инструкцией к применению.
Но самое главное для нас – он буквально создан для Instagram-копирайтинга. В клиентских постах мы получаем с помощью УПК просто ломовые результаты. Нас буквально умоляют «не останавливайтесь, давайте еще вашим стилем». Приврал немного, конечно, не так чтобы прям уж умоляют, но клиентам реально нравится.
Почему так происходит? Почему УПК столь славно пришелся ко двору Instagram? А приглядитесь внимательно к названию стиля.
Первым идет прилагательное «убедительный». Именно то, что и нужно для большинства задач Instagram. То есть убеждать. В солидности. Качестве товаров. Успешности. Особенных услугах. В том, что у вас просто все «супер». Всегда. Несмотря ни на что. Убеждать надо много и постоянно.
Второе прилагательное еще круче. Позитивный. Именно им, кстати, можно коротко описать всю атмосферу Instagram. Атмосфера успеха. Улыбки. Позитива. Больше нет ни одной соцсети со столь яркой и четкой атмосферой.
Скажем, Linkedin – это «уважаемые коллеги и соучредители, представляем наш корпоративный презентационный продукт…», произнесенные идеально выбритым парнем в черном деловом костюме.
Facebook – отчасти похоже, но уже с массовыми вкраплениями футболок, джинсов и щетины. Там подойдут и «уважаемые коллеги с презентационным продуктом» и «доброго дня, мы наконец-то запустили чертов проект». Но все равно парней в галстуках хватает, а с нестандартными форматами там нужно аккуратно.
Instagram-же – это яркость, позитив и открытость.
Пробовали ходить на пляж в деловом костюме? Если был такой опыт, то вы примерно представляете, как выглядят в Instagram шаблонные, набившие всем оскомину тексты об «идеальных компаниях» или совершенно лишенные авторского голоса и эмоций «инфотексты».
Да в Instagram даже в комментариях не принято оскорблять и ругаться, что в других соцсетях давно уже стало нормой. Здесь – позитив. И даже если у вас все «не очень», то будьте добры – создайте именно позитивный пост. Так принято.
Instagram – зона открытости, общения и жизни. Смесь позитива настоящего, живого разговора с читателями. Здесь не стреляет (не везде, вернее, стреляет) лицемерие текстов об «успешных успехах», бетонные блоки официоза и мертвенная бледность инфотекстов.
Словом, говоря языком писателей, «они еще не знали, что созданы друг для друга, но их встреча и взаимное притяжение были неизбежны».
Как вы понимаете, после всего этого – у нас просто нет выбора. Далее я буду учить вас опираться на оценку текстов именно с позиции убедительно-позитивного копирайтинга.
Не УПК вообще, конечно (для этого нужно читать книги по убедительно-позитивному стилю), а его основных канонов и приемов.
Не переживайте, в дебри не заведу, пройдем вдоль опушки, но чудес насмотримся.
Вопрос 2. Для кого именно эта книга?
Во-первых, эта книга для тех, кто самостоятельно ведет Instagram. От простых пользователей до представителей компаний, частного бизнеса и личных брендов.
• Просто пишете посты и ничего не продаете? Чудесно, вы по адресу.
• Продаете много разным целевым аудиториям (ЦА)? Тоже подойдет.
• Нужна PR-отстройка, голос бренда и повышение лояльности читателей? Будет.
• Раскручиваете свои услуги или нужен рост узнаваемости? Чудненько, сработаемся.
Эта книга универсальна. Она создает из дилетантов понимающих и знающих людей. Разные задачи и ниши, но на выходе для всего – Его Величество Понимание Сути Процессов.
Мы с вами зайдем в профессию с самого берега, а потом шажочками-шажочками пойдем на глубину.
Когда станет глубоко, у вас уже будут навыки плавания и даже собственный плотик с запасом еды. К концу книги вы станете (если будете стараться – точно станете, обещаю) доблестной мини-акулой Instagrtam-копирайтинга.
Никакого подвоха, никаких пробелов в понимании сути процессов. Здесь есть ВСЕ. От изучения целевой аудитории и правил работы с контентом до вычитки и фишек по общению с читателями в комментариях. Словом, я уже подумал за читателей и сделал так, чтобы даже совершеннейшие новички окрепли и выросли.
Во-вторых, это книга для копирайтеров или тех, кто хочет зарабатывать созданием контента для Instagram. И вот здесь сейчас повиснет очень напряженная пауза.
Понимаете, писать для копирайтеров – вообще дело не слишком благодарное. Серьезно.
Я, к сожалению, отношусь к тому редкому типу авторов, которые до сих пор многого не знают. Стыдно, но чего уж тут скрывать. Так сложилось, что я до сих пор жадно читаю новые книги по массе дисциплин и много чего изучаю.
Я до сих пор даже ошибаюсь часто, представляете?. Словом, ничего хорошего.
К счастью, многие мои коллеги совсем не такие пропащие. Они обычно уже сами все знают и умеют. Как ни почитаешь отзывы о профессиональных книгах, так абсолютно к любой из них добрая треть начинается в формате «это, конечно, больше для новичков…».
Если же серьезно, то… Ребята, уважаемые коллеги по перу! У меня к вам важное обращение:
Я буду давать много разной информации. От азов по типу структурирования и читабельности до очень тонких, мастерских настроек текста, которые нужно просто чувствовать. Будет поток психологии, маркетинга и хорошего стиля.
Я никак не могу без этого обойтись, потому что уровни владения умными буквами у всех разные. Где-то будут разбираться известные приемы, где-то неизвестные. Все будет по-разному ради создания единой картины.
Понимание сути процессов, помните же?
Да, я знаю, что создание огромных списков и надергивание миллионов приемов отовсюду – выглядит более солидно и радует глаз.
Но это не те знания. Не тот опыт и результат. Это больше для картинки, а не для пользы. На таких развалах всегда масса шлака.
Какой смысл в приемах и миллионах правил, если эти куски отовсюду не складываются в один большой пазл? Просто хомячество по принципу «больше – лучше»? Мы так делать не будем.
Если вам нужно ехать, а не шашечки, то я рекомендую отложить в сторону «яитаквсезнаюже» и просто учиться. Пропитываться с самого начала экспертным видением от не последнего человека в профессии. Доверитесь мне, хорошо? Тогда, если будете старательны – серьезно вырастете.
Ну и не забывайте про пропасть между «знать» и «уметь». Мы будем учиться «уметь». Будем рисовать цельную органичную картину, пропущенную через большой практический опыт и конкретное видение.
И еще одна важность дня напоследок: копирайтинг – это вовсе не литературный талант, который либо есть, либо – увы. Копирайтинг – это ремесло. То есть тот вид деятельности, который поддается изучению и освоению практически любым человеком.
Да, если у вас есть литературный талант, а параллельно еще вы и классно освоите копирайтинг, это будет плюсом. Но и без задатков Льва Толстого можно совершенно спокойно стать крепким автором. Только на знаниях, практике и упорстве. И это единственная правда.
Так что не бойтесь нового. Изучайте. Практикуйте. Растите. Все это совершенно реально, а не для красного словца и какой-то лютой мотивации.
Копирайтинг в Instagram читать онлайн Петр Панда
Петр Панда
Копирайтинг в Instagram
Реально затянутый, но важный пролог
Нажмите на третью кнопку слева. Поставьте 2 изображения котов с лапками размером 300х300. Создавайте в полнолуние посты ровно п1273 знака. Нужно 4 абзаца. 12 emoji. Один призыв.
Сделали? Отлично, завтра у вас будет миллион подписчиков!
Я специально начал с этого абзаца. Знаете, зачем? Затем, что в этой книге ничего подобного нет… И если вы ждете от профессиональной литературы чего-то подобного, будет лучше, если вы прочитаете верхний абзац первым.
Не стоит верить в чудеса. Не нужно думать, что писать мощно и интересно можно легко научиться за пару дней. Увы, вынужден огорчить. Нельзя. Так это не работает.
Вообще-то, конечно, обучиться можно, но терпеливо, с практикой, частыми ошибками и мощным напряжением усилий. Таким, когда дым из головы и хочется плакать от собственной дремучести.
Не бойтесь, такое бывает со всеми, вы просто платите за рост. Зато, если все сделать правильно и пропустить нужные знания через себя, придет самое ценное, что вообще есть в копирайтинге. Придет Его Величество Понимание Сути Процессов.
Вообще, вы замечали, как все становится легко и просто, если вы понимаете суть процессов? Доктора находят скрытые болячки, преподаватели — проблемы в обучении, а дизайнеры — тайные следы фотошопа.
Понимание сути процессов открывает двери туда, куда обычным людям путь заказан. Суть процессов делает вас профессионалом с особым чутьем и навыками. Все видят «просто пост, который почему-то сложновато читать», вы видите нарушение логических связей и сплошные пассивные залоги.
В копирайтинге понимание сути процессов первостепенно.
Если понимать правила игры, если знать, почему «это так, а это вот как», со временем все складывается в удивительную цепочку открытий. Вы вдруг начинаете чувствовать тексты. Ощущать их ритм, их подачу, их напор. Тексты перестают быть нагромождением букв. Они оживают.
Есть, правда, одна проблемка. Мелочь, конечно, пустячок, упомяну его так, ради забавы. Дело в том, что Его Величество Понимание Сути Процессов очень не любит лентяев, отсутствия практики и пробелов в знаниях.
Так что прежде чем начать, давайте я заранее обрисую перспективы, а вы уж сами решите, нужно ли вам учиться так серьезно.
Скажу сразу: я не пишу книг ради книг. Если бы было иначе, поверьте, мне было бы куда быстрее и проще сделать эту книгу в несколько раз меньше и тоньше, а затем быстренько выпустить в печать. Зачем «убивать» лишних полгода и тратить сотни часов работы, если можно одинаково легко продавать и книгу на 100 страниц, и на 600, верно ведь?
Причем даже книга на 100 условных страниц не была бы какой-то сырой или пустой: 90 % читателей даже бы не заметили разницы.
Вы бы получили от меня какие-то красивые знания, но повторить так же в точности, увы, сами бы не смогли. Беспроигрышный вариант: вроде и знания даже даешь, вроде бы сама щедрость, но по факту — пульт-то без батареек.
У нас будут батарейки. Я осознанно иду более сложным путем и не умолчу ни о чем. При этом отлично понимаю, что для части читателей такая версия книги — это «слишком много, слишком думать надо, а у вас нет такой же, но на 100 страничек?».
И все же мы будем серьезно учиться, чтобы получить конкретный результат. Эта книга ради получения реальных знаний и понимания сути процессов, а не ради очередной книги П. Панды.
Я проведу по всем контент-закоулкам, дам знания и покажу как надо с массой примеров. Голова будет дымиться. Факт. Будет трудно. Факт. Захочется чего-то простого — это фактический факт фактов.
И все же, если вы заставите себя учиться как надо, а не собирать нектар поверхностных знаний, к вам точно придет Его Величество, которое откроет вам совершенно иной копирайтинг.И еще. Нам нужно подружиться, и вы мне должны верить, иначе магии не будет. Так что будьте готовы, что придется читать книгу, возможно, пару раз. При этом читать очень внимательно, а не пробегать глазами.
Я не создаю поденщиков. Я за профессионалов.
Мой идеальный читатель — это человек, который честно говорит: я хочу учиться. Я кое-что умею, но не все понимаю. Моя ЦА — люди ищущие и думающие. Именно таким читателям в конце будет выдана честная виза на проживание в хороших текстах. Они и вправду научатся.
5 вопросов, на которые важно ответить заранее
Вопрос 1. Зачем эта книга?
4 очевидных ответа
Зачем вообще я сел писать эту книгу? Ладно, допустим, первые пару ответов вы и сами знаете. Первый ответ — Instagram набирает популярность как бешеный, а так не бывает, чтобы для чего-то сильно популярного не было хорошей инструкции.
Людям нужна толковая книга, я — сел и написал.
Второй ответ — в Instagram продается сегодня больше, чем в любой другой соцсети. Причем продается даже вопреки созданным «абы как» текстам. И все равно покупают. Представляете, что будет, если к такому спросу, да еще и мастерство приложить? Естественно, у меня болела душа. И, конечно, я решил все это как-то возглавить и систематизировать.
Третий ответ очень щекочет мое эго, я даже хотел о нем скромно умолчать (хотя кому я вру, не хотел я нисколько). Словом, это первая в мире серьезная книга по Instagram-копирайтингу. Не статейка, не курс, не брошюрка на сотню страниц, а именно серьезное полноценное издание, которое можно крутить, вертеть, перечитывать, а бумажной версией — даже и в кота кидаться.
Да, возможно, где-то в Папуа-Новой Гвинее или, например, в Японии уже написали что-то подобное, врать не стану. Но вот в более привычных странах, которые гуглятся на нормальных языках вроде итальянского, французского или английского — таких книг нет (верно на август 2020 года, за более поздние сроки не ручаюсь).
Четвертый ответ — пора искоренить глупейшее заблуждение, что «Instagram — это власть картинки, а текст вторичен». Да, я еще помню времена, когда в Instagram фотографировали еду, плюс — вставляли пару предложений без смысла по принципу «чтобы было». Тогда даже казалось, что для чего-то большего он и не предназначен.
Соглашусь даже, что и сейчас многие приходят в Instagram посмотреть на фотографии барышень в купальниках, любимых поп-звезд или енотов-полоскунов. Все это так. Но есть один маленький нюанс, есть одно небольшое изменение: в Instagram пришел бизнес, очень много бизнеса, и теперь картинки — это часто просто картинки. Дополнение, привлекающее внимание.
А главным — уже становится текст. Картинки не могут рассказывать о себе и контактировать с ЦА так, как это делает старый добрый алфавит. Его ведь для этого-то и создавали. Письменность — основа коммуникации, именно она в свое время заменила потерявшие актуальность наскальные рисунки. Чувствуете параллели?
Кто-то на полном серьезе считает, что 500.
000 подписчиков у бренда — это ради того, чтобы посмотреть фото здания их офиса? Или, скажем, подписчики клиники так уж стремятся увидеть фото улыбающегося генерального директора?
Instagram — давно уже территория общения и текста. Да, во многих нишах, особенно в персональном брендировании, фото до сих пор невероятно важны. Но даже и там нужно время от времени общаться по полной.
А уж в тысячах ниш, где нужен диалог с ЦА — без текста давно уже не обойдешься. Там нужен текст. Нет, не так. Там нужен Текст. Много классных букв, из которых вы сконструируете лимит доверия и мостик убеждения.
Это и есть правда об Instagram сегодняшнего дня. Те же, кто пытается намеренно упростить эту соцсеть, просто сами отгоняют своих клиентов. Может, оно и забавно, но слишком расточительно. У нас иной путь.
Теперь, когда на четыре вопроса я ответил, дальше начинается территория открытий и откровений.
5 советов по копирайтингу для создания привлекательных подписей в Instagram
post
Все мы знаем, что Instagram — это визуальная среда.
Как вы узнаете из бесчисленных статей — многие из них в этом блоге — визуальная природа Instagram — одна из главных причин его успеха.
Но Instagram — это не , а об изображениях и видео. В каждом посте в Instagram есть текстовая составляющая, которую часто игнорируют.
Мы, конечно же, говорим о подписях в Instagram — фрагментах текста, которые идут под каждым постом.
Подписи гораздо важнее, чем вы думаете. Люди могут сначала увидеть ваши визуальные эффекты, но они обратятся к подписям, чтобы лучше понять ваш бренд и его историю. Считают ли они ваш бренд забавным, элегантным или изысканным, зависит не только от самого изображения, но и от того, что вы пишете для каждого изображения.
Писать привлекательные подписи непросто. Вы должны не только помнить о голосе своего бренда, но и написать что-то, что привлечет внимание вашей аудитории.
f Писать — не ваша тема, и вы понятия не имеете, как создать забавную подпись в Instagram, не стесняйтесь обращаться за помощью к специалистам по написанию текстов.
Вы можете нанять внештатного креативного писателя из TopEssayWriting,
. Использование тактики копирайтинга, изложенной ниже, может помочь вам создать более привлекательные подписи и укрепить голос вашего бренда.
Быстрые ссылки
Люди учатся визуально. Исследования показывают, что мы обрабатываем большую часть информации с помощью визуальных средств. Это имеет смысл и с эволюционной точки зрения. У ваших предков не было стопок книг, которые помогали бы им выжить в дикой природе; у них просто была пара глаз.
Учитывая нашу зависимость от визуальных элементов, имеет смысл создавать только визуальный контент , верно?
Правда в том, что разные люди обрабатывают информацию по-разному. Согласно теории модальностей Варка, людей можно разделить на четыре категории:
- Визуальные ученики , которые учатся в основном с помощью изображений и видео.
- Слуховые учащиеся , которые лучше всего обрабатывают информацию, когда она подкрепляется звуком
- Кинестетические ученики , которые лучше всего учатся через прикосновение или осязание.
- Учащиеся, умеющие читать и писать , которые полагаются на чтение или письмо для обработки информации.
В то время как визуалы составляют подавляющее большинство людей, значительная их часть также в значительной степени полагается на аудио или чтение для обработки информации.
Если вы сосредоточитесь исключительно на визуальных эффектах, вы не сможете достучаться до этих людей.
Тогда есть идея двойное кодирование .
В когнитивной теории двойное кодирование — это явление, при котором люди обрабатывают визуальную и текстовую информацию через отдельные, но связанные системы. Визуальное изображение объекта может напомнить нам слово, обозначающее его.
В то же время слово, обозначающее предмет, может вызывать совершенно другие образы.
Теория двойного кодирования, впервые объясненная Алланом Пайвио (Источник изображения: MIDINation ) Например, при слове «собака» один человек может подумать о своем домашнем питомце из детства, а другой — о мультяшной собаке.
В то же время изображение щенка может натолкнуть одного человека на мысль об общем термине «щенок», а другому — о Руфусе, любимце его детства.
Хотите органично развивать свой Instagram и получать НАСТОЯЩИХ подписчиков?
Попробуйте Kicksta сегодня!Эта теория играет решающую роль в маркетинге, особенно когда вы имеете дело с визуальными средами, такими как Instagram.
Каждое изображение, которое вы используете, будет представлять определенные слова для вашей аудитории. Ваша цель как маркетолога — направить и усилить эти представления, чтобы они соответствовали ценностям вашего бренда.
Например, изображение пляжа само по себе может иметь разное значение для разных клиентов. Но если говорить о пляжный отдых и лето в подписях вы можете указать, что думают клиенты, когда они видят изображение.
Вот почему подписи так важны в маркетинге Instagram. Вкратце, они:
- Помогают вам связаться с людьми, которые полагаются на текст, чтобы понять информацию
- Помогают вам контролировать то, о чем люди думают, когда видят ваши визуальные эффекты
Это подводит нас к вопросу: как вы можете создавать лучше подписи?
5 советов по копирайтингу для улучшения подписей в Instagram
Копирайтинг, когда он работает, может показаться магией.
Лучшие копирайтеры — Лео Бернетты и Дэвиды Огилвисы мира — могут извлекать слова из воздуха, которые могут продвигать товары на миллиарды долларов.
Каким бы непостижимым ни казался копирайтинг, на самом деле это набор испытанных приемов. Хотя вы, возможно, никогда не сможете писать так, как Дэвид Огилви, следуя этой тактике, вы, по крайней мере, сможете стать убедительным.
Ниже мы расскажем о некоторых из этих приемов копирайтинга и о том, как их использовать для подписей в Instagram:
1. Отформатируйте свои подписи в Instagram для максимального эффекта
Это не проблема: правильно отформатированные подписи легче читать. Информацию, размещенную внутри маркеров или абзацев с четким интервалом, легче просматривать и отслеживать.
Копирайтеры знали об этом много лет. Обратите внимание, как в этой классической рекламе Rolls-Royce Дэвида Огилви для каждого абзаца используются пронумерованные списки:
Вы можете использовать эту тактику в Instagram, чтобы лучше привлечь внимание.
Используйте интервалы между абзацами и разрывы строк, чтобы ваши подписи было легче читать, как в этом примере от Instagrammer Tyler J McCall:
2. Расположите ваши CTA лучше
Хотя облегчение просмотра вашего контента помогает, то, где вы размещаете свои CTA в этом контенте, также имеет значение.
Люди обращают внимание на начало или конец любого фрагмента контента. То, что происходит в середине, часто игнорируется.
В психологии это называется «Эффект последовательного позиционирования». В соответствии с этим эффектом все, что находится ближе к началу или концу, имеет максимальную ценность отзыва.
(Источник изображения: SimplePsychology)Воспользуйтесь этим явлением, разместив CTA либо в начале, либо в конце подписи. Или, что еще лучше, поместите их с обоих концов. Это гарантирует, что ваша аудитория не только прочитает ваши подписи, но и будет действовать в соответствии с ними.
При этом убедитесь, что в ваших CTA используются слова, ориентированные на действие, т.
е. слова, визуализирующие действие, такие как «Нажмите», «Переместите», «Получить» и т. д. Исследования показывают, что слова, ориентированные на действие, привести к более высоким показателям конверсии.
3. Используйте сильные слова
Удивительно. Невероятный. Сногсшибательно.
Задумывались ли вы когда-нибудь, почему так много рекламных объявлений заполнено этими громкими словами?
Это потому, что такие слова способны вызывать у читателей сильные эмоции. В копирайтинге это называется «сильные слова». Копирайтеры добавляют их на протяжении всего текста, чтобы люди чувствовали себя определенным образом — счастливыми, взволнованными, злыми и т. д.
Вам не нужно преувеличивать, используя тонны этих слов в своем Instagram, но это не повредит. чтобы посыпать их в ваши подписи. Не используйте «отлично»; используйте слово «невероятно». Вместо «очень хорошо» используйте «необыкновенно». И так далее.
Для вдохновения вот список из более чем 700 мощных слов, которые вы можете начать использовать в своих подписях.
Только будьте осторожны, чтобы не злоупотреблять ими. Никто не любит читать подписи, которые звучат так, как будто их написал продавец рекламных роликов.
Эта подпись от WarbyParker — отличный пример. Обратите внимание, как много сильных слов он использует для описания этих солнцезащитных очков.
Этот урок применим не только к подписям в Instagram. Неважно, что вы создаете — заголовки, веб-текст или даже предложение клиента — это помогает использовать сильные слова. Это поможет вам лучше привлечь внимание и вызвать нужные эмоции у вашей аудитории.
4. Добавьте несколько рифм к подписям в Instagram
Рэперы и поэты знали об этом много лет, но теперь это подтверждают и когнитивные исследования: рифмы легче запоминать и вспоминать.
Исследование, проведенное в колледже Лафайет, показало, что когда информация представлена в виде рифм, она воспринимается как более правдивая и убедительная. Другое исследование показало, что рифмованные слоганы считаются более убедительными и запоминающимися.
Непонятно, почему рифмы воспринимаются именно так, но психологи считают, что это связано с тем, что рифмы скатываются с языка и воспринимаются как самостоятельные предложения. Более того, рифмы обычно используются в афоризмах, песнях и стихах, что может сделать их более «подлинными».
Хотите органично развивать свой Instagram и получать НАСТОЯЩИХ подписчиков?
Попробуйте Kicksta сегодня!Вот почему вы обнаружите, что копирайтеры часто обращаются к простым рифмам, чтобы подчеркнуть ценность. Эта реклама Jaguar — идеальный пример.
(Источник изображения: AppNova ) Будьте осторожны, используйте рифмы очень экономно. Не пытайтесь быть следующим Кендриком Ламаром. Вместо этого используйте рифмы как костыль, чтобы привлечь внимание.
5. Задавайте риторические вопросы, ориентированные на чувства
Риторические вопросы были основой убедительной речи на протяжении тысячелетий. Они не только разрушают монотонность речи, но и позволяют сформулировать проблему и предложить решение.
Чтобы добиться еще большего убедительного эффекта, попробуйте задавать риторические вопросы о том, что люди чувствуют .
Возьмем это как пример:
( В этом вопросе ставится проблема — родители, которые беспокоятся о готовке вместе со своими детьми. Затем он предлагает решение через содержание.
Обратите внимание, как первое слово подчеркивает эмоцию: нервный . Это немедленно возвращает читателей к тому, что они, вероятно, чувствовали, когда пытались готовить со своими детьми.
Это также меняет контекст изображения — вместо простого образа счастливой матери-ребенка он становится вдохновляющим видением матери, которая не нервничает, готовя вместе с ребенком.
Это мощная тактика копирайтинга, которую также легко использовать. Попробуйте использовать похожие слова, насыщенные эмоциями — нервная, измученная, взволнованная, счастливая и т.д. — в ваших подписях оформлены как риторические вопросы.
Вам слово
Копирайтинг — обширная и сложная дисциплина, на освоение которой можно потратить всю жизнь.
Следуя этой тактике, вы можете привнести влияние опытных копирайтеров в свои подписи в Instagram.
Результат? Более убедительные подписи в Instagram и лучшая маркетинговая эффективность.
Биография автора
Джефф Салливан — менеджер по маркетингу в Workamajig, где он помогает агентствам масштабировать их рост. Когда он не работает с агентствами, его можно увидеть играющим на гитаре или совершенствующим свою технику серфинга.
5 лайфхаков для копирайтинга, которые можно использовать в постах в Instagram для повышения вовлеченности
Вы хотите, чтобы ваш контент в Instagram преобразовывался.
Неудивительно: более 200 миллионов пользователей Instagram посещают хотя бы один бизнес-профиль в день, и 73% из них говорят, что Instagram — лучший способ для брендов связаться с ними, вы не можете пропустить такую огромную аудиторию. Верно?
Проблема в том, что 80% ваших конкурентов думают так же.
В 2020 году, когда аутентичность и интерактивность контента входят в число главных тенденций Instagram, вовлеченность становится основным показателем. И когда маркетинговая конкуренция сегодня настолько сумасшедшая, становится не так уж и безумно рассматривать альтернативные тактики для привлечения пользователей.
Короче, пора обратить внимание на подписи в Instagram. Текстовые сообщения, наряду с исключительным визуальным контентом, — это то, что может помочь выделиться из толпы, зацепить пользователей и взывать к их эмоциям. И вот тут на сцену выходят альтернативные приемы копирайтинга.
Вот пять приемов письма, которые можно попробовать, чтобы повысить вовлеченность в Instagram.
1) Крючок с самым первым предложением
Как известно, Инстаграм укорачивает подписи после трех строк, поэтому нужно ориентироваться на самое первое предложение:
Лид с зацепкой, которая будет достаточно интригующей, чтобы пользователи поняли, что хотят продолжать читать. Слова, которые вы используете в подписях, формируют историю и индивидуальность вашего бренда, поэтому придерживайтесь голоса и тона вашего бренда.
Самый распространенный трюк, чтобы зацепить читателей, — это вопрос. Спрашивая что-то, что вызывает у пользователя потребность или боль, вы побуждаете его нажать «Еще» в поисках ответа.
И тем не менее, есть еще альтернативных приемов письма, которые вы можете попробовать помимо вопроса
- Поделись цитатой. Уместная цитата знаменитости, которую любит ваша аудитория, может значительно повлиять на уровень вовлеченности.
- Сюрприз с заблуждением. Начните с утверждения о том, что универсальная истина ложна. Это заинтригует подписчиков, чтобы они продолжали читать.
- Напишите анекдот. Немного юмора помогает привлечь внимание и вызвать интерес к теме.
- Начать рассказывать историю. Убедительное первое предложение заставляет пользователей щелкнуть мышью, чтобы узнать, что было дальше и чем закончилось.
- Использовать статистические данные. Удивите новым фактом, о котором ваши подписчики могли не знать, чтобы возбудить любопытство.
Конечно же, голые факты и скучная статистика не работают в Instagram. Так что было бы лучше, если бы вы зацепили подписчиков еще и словами. Для этого рассмотрим сенсорных слова .
Это лексические элементы, которые могут помочь читателям вербально увидеть, услышать, попробовать на вкус, обонять или почувствовать ваше сообщение. В зависимости от сообщения вашего бренда вы можете выбрать сенсорные слова, которые больше всего повлияют на вашу целевую аудиторию. Хеннеке Дуистермаат лучше всего описала эти слова и разделила их на пять категорий:
Это убедительный трюк, который не только привлекает внимание пользователя, но и дает импульс лидогенерации.
2) Добавленная стоимость
Вы знаете, что является основой эффективного контента в Instagram: привлекательный и оригинальный, он также должен отвечать на вопрос «Что в этом для меня?» вопрос.
Итак, думайте как потребитель. Какую ценность они получат от вашего письма? Какую проблему или болевую точку покрывает и решает ваш продукт? Чтобы написать привлекательную подпись в Instagram, обязательно выделите эти вопросы и ответьте на них.
Проблема в том, что пользователи больше не доверяют брендам и их рекламе. Чтобы они прослушали ваше сообщение, сосредоточьтесь на эмоциях, которые вы хотите, чтобы оно вызвало . Ваш призыв к действию имеет значение, но вам нужно построить мост к нему в подписи.
Рассмотрим метод записи в Instagram с помощью PPB. Впервые описанный Брайаном Дином как трюк копирайтинга, который можно использовать во введении к сообщениям в блогах, он также подходит для написания статей в социальных сетях, потому что мотивирует подписчиков кликать.
- P — предварительный просмотр: расскажите пользователям, что они от вас получат.
- P — обещание: расскажите, как он решит их проблему.
- B — мост: используйте переходную фразу, чтобы построить логический мост к вашему призыву к действию.
Вот как метод PPB выглядит в маркетинговых сообщениях блога:
Попробуйте что-то подобное при написании контента в Instagram:
Еще один прием, который следует учитывать для повышения вовлеченности в Instagram: предлагайте советы и рекомендации своим читателям; делиться с ними обучающим контентом; предоставьте им пошаговые инструкции. Дополнительная ценность подписей в Instagram повышает вероятность того, что ими будут делиться или даже добавлять в закладки.
Вот так:
Или так:
3) Используйте рассказывание историй
Сила рассказывания историй и общего нарратива давно известна: человеческий мозг сохраняет 70%95 историй и 70% информации через – через эмоции, поэтому единственный способ заставить людей слушать вас – это рассказать им историю.
И это, вероятно, причина № 1, почему Instagram Stories — самая популярная функция этой социальной сети.
Правильно рассказанная история — лучший способ заставить подписчиков увидеть мир вашими глазами. Для бизнеса рассказывание историй — это возможность создать идентичность бренда и установить личную связь с клиентами. Истории привлекают внимание, помогают запомнить вас и могут мотивировать пользователей следить за вами и со временем покупать у вас.
Как писать истории в подписях к Instagram?
Обязательно включите эти четыре компонента: вашей истории нужен герой, структура, сплоченность и близость к реальному миру.
- Герой: это можете быть вы, ваш продукт или ваш клиент, который решает свои проблемы благодаря вашему бренду.
- Структура: это сюжет с тремя основными элементами повествования, такими как завязка, сюжетная линия и разрешение конфликта.
Ваша повествовательная линия должна быть связной и иметь отношение к реальному миру. Используйте сочетание описания процесса, вашего опыта и чувств, чтобы читатели узнали себя в вашей истории и захотели поделиться ею.
Помните о тегах и хэштегах . Они делают ваш контент более заметным и помогают охватить более широкую аудиторию. В постах в Instagram чаще всего используются от одного до трех хэштегов, но вы можете добавить больше, но «спрятать» их под своей историей.
Это делает вашу историю более достоверной и не отвлекает внимание от самого содержания. Более того, скрытые хэштеги и пробелы в подписях Instagram делают ваш контент более привлекательным и легко читаемым.
4) Помните о языковых хитростях
Когда вы думаете о рабочем плане и контент-стратегии для Instagram, не забудьте включить в него ощущение аутентичности. Главный тренд Instagram в 2020 году, он играет важную роль в привлечении аудитории.
Особые языковые уловки помогут вам звучать более аутентично.
Прежде всего, помните, что только 29% пользователей Instagram старше 35 лет. Большинство из них — миллениалы и представители поколения Z, которые быстрее и проще общаются и воспринимают информацию. Контент-шок и короткая продолжительность концентрации внимания заставляют их игнорировать длинные раздражающие тексты с кучей профессионального сленга и маркетинговых модных словечек.
Так что было бы лучше, если бы вы сосредоточились на написании диалоговых подписей. Пишите как человек, а не робот: используйте активный залог, короткие предложения, эмодзи (где это уместно) и пробелы для лучшей читабельности. Конечно же, вы хотите быть стратегическим и преднамеренным; но также будьте естественными, чтобы пользователи чувствовали, что вы их друг.
Как быть подлинным в Instagram:
- Делитесь реальным, закулисным контентом.
- Включите мемы и твиты (между прочим, это еще одна тенденция контента в Instagram в 2020 году) для более близкого восприятия.
- Используйте разные модели на фотографиях; чтобы все выглядело естественно на фотографиях.
- По возможности используйте интерактивный контент.
- Пишите так, как говорите; придерживаться слов, которые все знают.
- Подумайте о голосе и тоне вашего бренда: вы хотите звучать молодо, но не по-детски; уверенный, но не дерзкий; смешной, но не клоунский.
Альтернативные тактики, которые можно попробовать здесь: фоносемантика, или использование определенных фонем в словах, чтобы вызвать желаемые эмоции и ассоциации у читателей.
Пример:
Эта подпись повторяет /g/ и /l/, что означает сияние и яркость, и играет с другими словами, чтобы заставить читателей улыбнуться.
Еще один:
Эта подпись предназначена для того, чтобы /b/ рассказать о чем-то большом и громком, чтобы подчеркнуть уверенность и создать ощущение срочности.
5) Используйте эмоциональное повествование
Чтобы добиться успеха в маркетинге в Instagram сегодня, вам нужно сосредоточиться на потребностях пользователей, а не на вашем продукте. Они выходят в интернет из-за конфликтов и эмоций, и они хотят читать истории, которые соответствовали бы их основным ценностям. Имея это в виду, вам нужно создавать контент, который будет апеллировать к этим ценностям, но в то же время отражать природу вашего бренда.
Для этого используйте эмоциональный нарратив в контенте Instagram.
Это техника письма, состоящая в построении вашего сообщения с помощью определенных слов, письменных структур и визуальных зацепок, чтобы поддерживать эмоциональную вовлеченность пользователей и желание реагировать.
Вот как это использовать:
1) Обращение к основным инстинктам . (Это подсознательные потребности, возникающие в нашей лимбической системе и отвечающие за наше поведение, эмоции и мотивацию. ) Обращаясь к этим инстинктам в копирайтинге в Instagram, вы зацепите читателей, чтобы они ответили.
Три основных инстинкта: социальный, инстинкт самосохранения и половой.
- Самосохранение — это физическое здоровье, безопасность и безопасная среда. (Это делает блоги о еде и образе жизни такими популярными.)
- Social — это творчество и действия, личная ценность, статус и одобрение.
- Секс — это связи, адреналин, люди, притяжение.
Используйте «вкусные» слова, создавайте иллюзию присутствия (размещайте викторины, карусели, тесты и другой интерактивный контент) и помогайте пользователям находить ответы (размещайте стратегии, советы, секреты, инструменты и т. д.).
Кроме того, используйте в своем контенте мантру «вы можете это сделать». Большинство пользователей ищут простых способов что-то сделать, поэтому покажите им, что они могут это сделать. Используйте такие слова, как «легко», «быстро», «просто», «сделай сам» и т. д.
2) Используйте тактики нейрокопирайтинга в ваших сообщениях. (Речь идет о психологическом воздействии определенных слов и звуков на человеческий мозг.) Когда они написаны в определенном порядке и в нужном месте, они служат мысленным крючком для аудитории.
Какую тактику здесь использовать:
- Используйте активные глаголы и не используйте слабые наречия.
- Используйте нечетные числа и полезные прилагательные.
- Помните о сенсорных словах и фоносемантике (уже упомянутой выше).
- Используйте переходные слова для удобства чтения.
- Рассмотрите стилистические приемы, такие как повторение, метафора и контраст.
Кроме того, помните об эмодзи .
Они добавляют забавности и пикантности подписям в Instagram. При размещении в конце абзацев смайлики служат «подставками для книг», разбивая ваши длинные истории. По крайней мере, смайлики могут подтолкнуть пользователей к действию, например, щелкнуть ссылку или перейти к комментариям.
Убедитесь, что смайлики естественны для голоса и тона вашего бренда, и определите набор смайликов, который будет использоваться для обеспечения единообразия. И не заходите слишком далеко: смешанный набор смайликов в одной подписи приносит вред, а не пользу.
Заключение
В Instagram пользователи хотят видеть вашу подлинность и знать, что происходит в вашем мире прямо сейчас и может касаться их. Итак, если вы хотите привлечь их — дайте им это.
- Зацепка с самого первого предложения: используйте вопрос, цитату, заблуждение, шутку или интересный факт, который может удивить аудиторию.
- Добавьте ценность каждой своей подписи в Instagram: ответьте на вопрос «Что в этом для меня?» вопрос.
- Расскажите истории: это ваш шанс создать узнаваемый бренд и наладить личную связь с клиентами.
- Используйте языковые приемы: активный залог, сенсорные слова, короткие предложения, эмодзи и фоносемантику.
- Рассмотрите эмоциональное повествование: взывайте к инстинктам, используйте приемы нейрокопирайтинга, когда это уместно, делитесь интерактивным контентом, используйте карусели и многое другое.