Landing page для сайта: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Лендинг пейдж (landing page) — что в ней особенного? — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

Тема «лендингов» стала особо популярна последние два года. Одни считают ее новомодной фишкой и универсальным решением для увеличения клиентов любого бизнеса. Другие — относятся с осторожностью, говоря «мои клиенты не поймут, лучше уж обыкновенный сайт».

Так что же такое landing page* и зачем она нужна? Давайте разберемся…

«Откуда ноги растут» у … лендингов?

Прежде всего, определимся какие основные задачи у landing page и какие типы сегодня существуют.

По сути, лендингом мы можем считать любую страницу сайта, задача которой «сконвертировать»* ее посетителя. Обычно для этого на страницу размещают кнопку-призыв, например, «Заказать сейчас» и короткую форму для заполнения контактных данных (2-3 поля).

Таким образом, задача страницы-лендинга — собрать контакты заинтересованных посетителей (т.  н. «лиды»*), с которыми будет далее работать отдел продаж. Причем такая страница может быть как частью большого (или маленького) сайта, так и самостоятельной рекламной единицей.

Возникает вопрос — а когда компания разрабатывает для себя сайт, разве его задача сильно отличается от вышеуказанной? В большинстве случаев, сайт как раз и нужен, чтобы рассказать о продукте/услуги и собрать контакты для новых продаж.

Вопрос №2 — а когда компания заказывает рекламу (в Интернете, наружную, печатную и др.), какую задачу она ставит перед ней (как правило)? Опять таки найти новых клиентов и продать им свои товары/услуги.

Обобщив, получаем, что лендинг пейдж — это по сути единый (одностраничный) рекламный материал для размещения в Интернете. И здесь действуют все те же основные законы рекламы…

Какие правила создания рекламных материалов используются при разработке landing page?

Представим себе, что мы готовим рекламную статью про наших слонов в журнал ))).

Что мы будем в ней размещать?

Во-первых, мы напишем что мы предлагаем купить замечательных домашних слонов и чем замечательны именно наши слоны.

Далее, разместим фотографии слона: слон на фоне природы, слон, везущий туристов, и «заботливый слон — друг человека». Ну или хотя бы одну.

Для подкрепления расскажем о 5-ти преимуществах содержания слона вместо кошки, добавим отзывы наших клиентов или комментарии экспертов, и расскажем о полученных дипломах на международных выставках домашних слонов.

В заключении еще раз скажем, что «лучшие домашние слоны только у нас» и как и где их можно приобрести прямо сейчас, чтобы получить в подарок домашние тапочки для слона для зимы и лета, и еще одни — лично для вас.

В общем, такая обычная рекламная статья по всем законам разработки рекламных материалов.

А теперь посмотрим…

…чем отличается страница-лендинг от этой статьи

Вспоминаем, что лендинг пейдж — это просто рекламный материал для размещения в Интернете, поэтому для нее будут характерны все атрибуты описанной рекламной статьи:

1. фото или иллюстрации слона (качественные, подробные и большие)
2. собственно наше предложение и чем наши слоны лучше (УТП*)
3. акция, скидки, подарки (ограниченные по времени)
4. преимущества наших слонов или «5 причин купить. ..»
5. как купить/оформить заказ
6. отзывы, сертификаты, наши клиенты

Собственно, это и есть базовая структура лендинг пейдж.

А размещаемую информацию мы адаптируем для чтения в Интернете, зная особенности поведения пользователей и восприятия информации с экрана (монитора, планшета):

1. тексты очень лаконичные — только суть, никакой «воды» (посетители не любят читать «простыни» текста)
2. суть и захват внимания в самом начале — с помощью картинки и акций (5 секунд, чтобы понять ваше предложение)
3. максимальная замена текста визуальными элементами: картинки товара, инфографика*, иконки, фото счастливых обладателей, видео применения товара и др.
4. призывы к действию + форма заказа с min количеством полей (приглашение к взаимодействию, недоступное в обычной оффлайн рекламе)

Итак, лендинги — это новый вид рекламных материалов, работающий на старых принципах рекламы ))) Читаем классиков рекламы и адаптируем их идеи под особенности восприятия информации в Интернете и мышления жителей digital*-эры. А еще обязательно тестируем наши рекламные странички на «конверсионность» и повышаем их эффективность. Но об этом — в следующей статье.

Чтобы заказать разработку лендинг пейдж напишите нам прямо сейчас на [email protected].

Термины, используемые в статье:

• landing page — страница сайта, на которую пользователь «приземляется» после клика по рекламному объявлению, баннеру, по ссылке в соцсетях и др.
• конверсия — превращение посетителей сайта в заказчиков представленных на нем товаров и услуг
• лид — заявка, контaктные данные потенциального клиентa, полученные, как правило, с его ведома и одобрения
• УТП — уникальное торговое предложение, стратегия рекламирования, предложенная Россером Ривсом, указывает на отличие вашего товара от аналогичных товаров конкурентов
• инфографика — графический способ подачи информации, данных и знаний
• digital (пер. с англ.) — «цифровой»

Страница не найдена — ОШИБКА 404

Персональный менеджер

Сотрудничая с нашим маркетинговым агентством, Вы всегда можете быть уверены в перспективах работы ресурса, потому как каждый проект отслеживается менеджером-специалистом. Тщательный анализ, постоянный мониторинг и поддержка позволят Вам всегда быть в курсе нововведений в мире IT, которые могут стать эффективными решениями для развития проекта. Также Вы всегда можете обратиться к менеджеру со всеми интересующими вопросами, в том числе касающимися редактирования сайта!

Экономия времени

Студия дизайна Art-Web экономит Ваше время, потому что время — деньги! Мы заинтересованы в вашем росте и достижении поставленных целей, поскольку от вашего успеха зависит наш!

Работа на результат

Наша команда в Архангельске — профессионалы! Для нас важно, чтобы клиент чувствовал отдачу от сотрудничества, поэтому в работе по созданию сайта мы нацелены на результат!

Постоянный рост эффективности

Каким Вы видите свой сайт? На какие перспективы для своего проекта рассчитываете? Мы дадим вам ответ — сайт удобен, сайт занимает высокие позиции, сайт приносит либо коммерческую прибыль, либо творческий результат, в зависимости от Вашего направления. Все это доступно в студии дизайна Art-Web. Мы никогда не стоим на месте, двигаемся вперед, совершенствуем свои знания и навыки — именно это и есть залог успеха. Использование современных инструментов и принятие верных решений для развития — надежная формула эффективности!

Немного о нашей студии

Создание сайта – это по-своему искусство. Ведь нужно сделать именно такой дизайн, который понравится владельцу, а также обеспечит позитивное восприятие сайта его посетителями. Нужно сказать, что профессиональные услуги, которые мы предлагаем, включают в себя целый спектр работ в данной области, посвященных тому, чтобы новый сайт нравился их владельцам, а также прямо или косвенно приносил доход.

Что делает наша студия? Занимаясь созданием сайтов, мы осуществляем широкий спект услуг, а именно: проектирование, разработку, дизайн и поддержку. Также к позитивным качествам нашей студии можно добавить то, что мы всегда обсуждаем цену с нашими заказчиками и стараемся найти оптимальный вариант. Объем услуг будет подобран специально под ваши потребности и задачи. Вы можете разбить разработку на несколько частей и, таким образом, проводить оплату только в удобном для Вас объеме.

Скажите, зачем обращаться далеко, если вы можете получить услуги высокого качества по созданию сайта в Архангельске у себя дома? Создание качественного, высокопосещаемого и легкого в управлении сайта, безусловно, возможно.

После выбора системы управления будущего сайта готовится индивидуальный дизайн, причем творческих решений нам не занимать, всегда можем придумать что-то оригинальное или нетривиальное, что выгодно выделит Вас среди конкурентов. Вы получите именно тот вариант, о котором мечтали.

В заключение страницы сайта оформляются таким образом, чтобы максимально заинтересовать посетителя и заставить остаться на сайте подольше. Также сайт будет содержать дополнительную информацию, которая будет способствовать его поисковой оптимизации и продвижению в Архангельске.

Landing Page Erstellen- Landing Page Homepage-Baukasten

• Landing Page mit optimierten Inhalte ist der Schlüssel zu effektivem Online-Marketing. Sie werden Landingpages genannt, weil Besucher dort zum ersten Mal auf Ihrer Веб-сайт Landen und wahrscheinlich nicht mit Ihrer Hauptseite verlinkt werden. Landingpages mit gutem Landingpage-Design vermitteln nicht nur einen guten ersten Eindruck von Ihrer Website oder Marke, sondern sind auch eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen und sie zu einer gewünschten Aktion zu führen. Viele kleine Unternehmen und Marketingteams verwenden Zielseiten, um Kontaktinformationen zu sammeln, eine E-Mail Liste zu erstellen oder Benutzer von der ersten Zielseite bis zum Kauf zu führen. Sie kombinieren attraktive Designelemente mit wirkungsvollen Texten, um die Aktionen der Benutzer zu verstärken.

• Dies ist wirklich eine Frage der Absicht und der Erwartungen. Eine Landing Page kann eine Website or nur ein Teil einer Website sein. Im Allgemeinen ist eine Zielseite mit einer bestimmten Kampagne oder einem bestimmten Benutzerfluss verbunden. Google Analytics-Daten Können Ihnen zeigen, dass sich Besucher auf Ihrer Website auf eine bestimmte Weise verhalten, unabhängig davon, ob die meisten von Facebook-Anzeigen, E-Mail-Marketing-Software или organischem Verkehr stammen. Sie können Zielseiten verwenden, um diesen Benutzerfluss zu segmentieren und den Verkehr basierend auf der Benutzerabsicht zu fokussieren. Möglicherweise möchten Sie, dass Website-Besucher Informationen über eine Marke lesen, während Sie den Verkehr auf Zielseiten für eine bestimmte Aktion lenken möchten. Ein Site-Besucher kann sich die Homepage ansehen, die Info-Seite lesen, nach Kontaktinformationensuchen oder die angebotenen Dienstleistungen und Produkte durchsuchen. Das Ziel einer Landing Page лучше всего подходит, Conversions zu steigern. Eine Marketingkampagne kann die Aufmerksamkeit der Zielgruppe mithilfe eines Call-to-Action-Buttons lenken. Eine Landing Page kann Teil einer Веб-сайт sein oder komplett eigenständig existsieren.

• Техническая информация, nein, Sie brauchen keine vollständige Site, aber mit Zyro haben Sie die die Möglichkeit, unsere Платформа как конструктор веб-сайтов, так и инструмент Landingpage или инструмент для проверки. Landingpages in der Regel mit einer größeren Website verbunden. In einigen Fällen ist eine Zielseite die einzige Seite, die ein Besucher sieht, und die auf der Zielseite ausgeführten Aktionen sind alles, wonach Marketersuchen. In anderen Fällen werden sie als Einführung in die größere Online-Präsenz der Marke verwendet. Ob Sie nur ein Landingpage Baukasten benötigen oder Ihre eigene Landingpage mit einer ganzen Site verbinden möchten, hängt davon ab, был Sie mit Ihrer Seite erreichen möchten. Denken Sie daran, dass Sie die benutzerdefinierte Domain besitzen müssen, auf der Ihre Seite gehostet wird.

• Mit einem Zyro-Abonnement können Sie unbegrenzt Landing Pages erstellen. Unser Landing Page Builder hilft Kleinunternehmern, qualitativ hochwertige Landing Pages zu erstellen, die Ihren Website-Traffiktiv auf Ihre Geschäftsziele lenken. Mit unserem Drag-and-Drop-Builder использует персонализированные целевые страницы, автоматические маркетинговые функции для их онлайн-предложений. Усовершенствованная целевая страница-Функции с Zyro AI-Heatmap, которые были созданы, как новые целевые страницы, а также добавлены дополнительные функции на веб-сайте для всех. A/B-Tests dieser Layouts helfen Ihnen, diese Zielseiten noch weiter zu optimieren. Egal, ob Sie den Umsatz steigern oder E-Mail-Adressen erfassen möchten, mit dem Landingpage-Ersteller von Zyro können Sie alles tun.

• Mit dem Landingpage Builder от Zyro können Sie schöne Landing Pages erstellen, die vollständig anpassbar sind. Die Gute Nachricht ist, dass Sie alles auf Ihrer Landingpage mit unserem Drag-and-Drop-Landingpage-Ersteller anpassen können. Bearbeiten Sie Text, Farben, Bilder, Schaltflächen, Handlungsaufforderungen, Anmeldeformulare und mehr mit nur einem Klick. Erweiterte Funktionen wie Titan E-Mail been eine Professional E-Mail-Marketing-Plattform для Zyro-Benutzer, die beeindruckende Landingpages erstellen möchten, um eine E-Mail-List zu erstellen.

• Sie sollten Landingpages erstellen, die der Nutzerabsicht entsprechen. Zyro-Landingpage-Vorlagen werden von Designern erstellt und in ihrem Layout optimiert, um Benutzer durch Ihre Website zu führen. Es gibt mehrere Standardregeln für Landingpages, die jeder befolgen kann. Werbefreie Zielseiten sind besser, da sie mehr Vertrauen bei den Nutzern wecken, klare und offensichtliche Call-to-Action-Schaltflächen helfen, die Conversions zu steigern, und ein minimales Layout führt in der Regel zu einer besseren Leistung. Der beste Weg zum Entwerfen von Landingpages ist jedoch, mit einer Vorlage zu beginnen und sie an Ihre eigenen Geschäftsanforderungen anzupassen.

• Alle mit Zyro-Landingpage-Builder erstellten Landingpages profitieren vom gleichen sicheren, kostenlosen Hosting von Zielseiten wie die other Websites, die mit dem Website-Builder от Zyro erstellt wurden. Unsere Cloud-Hosting-Server sind schnell und zuverlässig mit einer Verfügbarkeit von 99,9 %, um sicherzustellen, dass Ihre Website so часто wie möglich online ist, um so viele Besucher wie möglich zu neuen Kunden zu machen. Мит автоматизирует Einrichtung und Live-Kundensupport, и вы можете использовать его онлайн. Besser noch, unser Hosting skaliert mit Ihnen, sodass unsere Hosting-Option immer in der Lage ist, Ihren Datenverkehr zu bewältigen, egal wie viele Besucher Sie auf Ihrer Landingpage erhalten.

Целевая страница против. Домашняя страница: в чем разница?

Перейти к содержимому

В чем разница между целевой страницей и домашней страницей?

Это тема данного руководства — мы обсудим некоторые ключевые различия, когда их использовать и как сделать эти маркетинговые активы максимально эффективными.

Начнем с некоторых определений.

В чем разница между целевой страницей и домашней страницей?

Между целевыми и домашними страницами есть несколько ключевых различий.

Вот 4 наиболее распространенных различия между домашней страницей и целевой страницей:

1. На целевых страницах нет навигации, а на домашних страницах есть.
2. Трафик целевой страницы поступает из рекламы. Трафик главной страницы поступает из многих источников.
3. Целевые страницы отделены от веб-сайта компании. Домашние страницы — это главная страница веб-сайта компании.
4. Целевые страницы имеют единственную цель — домашние страницы способствуют просмотру веб-сайтов.

Чтобы дать вам визуальное представление об этих различиях, посмотрите на домашнюю страницу Carrot — компании SaaS для инвесторов и агентов в сфере недвижимости…

А теперь взгляните на одну из целевых страниц Carrot, рекламирующую один из их бесплатных вебинаров…

Как видите, основная разница между целевыми страницами и домашними страницами заключается в том, что целевая страница ориентирована на действия,  и домашняя страница . удобен для браузера .

Иными словами, целевые страницы преследуют одну цель — получение адреса электронной почты посетителя, продажу продукта или услуги, получение регистраций на онлайн-мероприятие и т. д. — исключая все остальное. С другой стороны, домашние страницы ориентированы на создание удобного интерфейса для браузера (удобная навигация по сайту, большое количество контента, продуктов, услуг и т. д.).

На первый взгляд может показаться, что эти различия не должны быть взаимоисключающими.

Итак, давайте немного подробнее остановимся на цели, трафике и различиях в навигации между целевыми и домашними страницами.

3 основных различия между целевыми страницами и домашними страницами

Когда резина отправляется в путь, между целевыми страницами и домашними страницами есть три ключевых различия.

Эти различия связаны с целью страниц, трафиком, направляемым на них, и вариантами навигации на странице, доступными для посетителей.

1. Цель

Целевые страницы и домашние страницы (должны) всегда начинаться с цели, но эти цели сильно отличаются друг от друга.

Основными целями домашней страницы, как и брошюры, должны быть: А) разъяснение бренда, Б) укрепление доверия к бренду и В) содействие взаимодействию с брендом.

Давайте рассмотрим пример с HubSpot:

Домашняя страница HubSpot объясняет свои услуги, демонстрирует свой опыт и мягко продвигает CTA «Получить HubSpot бесплатно».

С другой стороны, целевая страница имеет целеустремленную направленность. Вместо того, чтобы продвигать бренд в целом (как домашняя страница), целевая страница продвигает отдельное предложение.

Вот, например, одна из целевых страниц HubSpot…

Обратите внимание, что единственная цель этой страницы – привлечь посетителей к подписке на демоверсию?

Эта целеустремленность является ключевым качеством целевых страниц — она приводит к более высоким коэффициентам конверсии и, следовательно, к лучшей рентабельности рекламных расходов (ROAS).

Это подводит нас к следующему ключевому отличию: трафику.

2. Трафик

Если мы выполним поиск в Google по запросу «CRM», мы увидим довольно много рекламы в верхней части результатов.

Поскольку каждая из этих компаний платит  за это рекламное место, разумнее направлять клики на целевую страницу, а не на главную.

И, конечно, все они так делают (кроме KPMG).

Вот Вендаста…

Понедельник…

И Держи…

Дело в том, что вы почти всегда должны направлять рекламный трафик на целевую целевую страницу с четкой целью конверсии — это приводит к лучшему ROAS (возврату затрат на рекламу).

Это относится к рекламе в Facebook, рекламе в Google и любому другому платному трафику, который вы можете направлять на свой веб-сайт.

И наоборот, вам, вероятно, следует почти , а не  привлекать платный трафик на свою главную страницу. Трафик на вашу домашнюю страницу будет поступать из других неоплачиваемых источников — прямой трафик, когда вы повышаете узнаваемость бренда, обычные поисковые запросы Google, публикации контента в социальных сетях и т. д.

Последнее ключевое различие между целевыми страницами и домашними страницами заключается в навигации по странице.

3. Навигация

Заметили ли вы что-то другое на скриншотах всех целевых страниц по сравнению со скриншотами главной страницы?

У них нет верхней панели, которая позволяет посетителям перемещаться в другое место!

Если домашняя страница удобна для браузера и позволяет людям посещать множество разных страниц вашего веб-сайта, упорная ориентация целевой страницы на одну цель означает нет навигации по верхней панели .

Например, компания AmeriFirst продемонстрировала увеличение коэффициента конверсии на 30 – 40 %, когда они удалили панель навигации и упростили целевую страницу… различные целевые страницы.

*Во всех случаях коэффициент конверсии был выше без навигации на целевой странице*

Поэтому, когда вы создаете следующую целевую страницу, откажитесь от навигации (или протестируйте ее самостоятельно). Однако на главной странице навигация необходима для создания удобной для браузера работы.

Когда использовать целевую страницу и когда использовать домашнюю страницу

Не ошибитесь; целевые страницы и домашние страницы являются важными активами цифрового маркетинга.

Поскольку у целевых страниц коэффициент конверсии выше, чем у домашних страниц, у вас может возникнуть вопрос, зачем вообще нужна домашняя страница.

Но домашние страницы служат важной цели: они позволяют посетителям знакомиться с вашим брендом так, как этого не делают целевые страницы.

Люди могут получить представление о вашем бизнесе на домашней странице. Например, они могут переходить на другие страницы — ваш блог, страницу «О нас», продукты и услуги и т. д. Подводя итог, можно сказать, что домашние страницы позволяют пользователям познакомиться с вашим брендом в свободной форме.

Для узнаваемости бренда (что иногда недооценивают владельцы бизнеса) домашняя страница имеет решающее значение.

На самом деле,  если у вас есть веб-сайт, также  должна быть домашняя страница, которая служит витриной для вашего бизнеса.

С другой стороны, вам нужна целевая страница (или целевые страницы), если вы пытаетесь достичь более целенаправленной цели…  и , особенно  , если вы размещаете рекламу. Целевые страницы почти всегда лучше привлекают потенциальных клиентов и обеспечивают продажи, чем главные страницы (это одна из причин, по которой Linear создает двойные объявления 9). 0043 и  целевые страницы для наших клиентов).

Просто сравните коэффициент конверсии 2–4 % на главной странице ClickFunnel…

… vs. коэффициент конверсии этой целевой страницы ClickFunnel составляет 30%…

Суть в том, что используйте целевые страницы, когда пытаетесь достичь очень конкретной цели, и используйте домашнюю страницу при создании главной страницы вашего сайта.

3 качества отличной домашней страницы

Теперь, когда вы понимаете разницу между домашней страницей и целевой страницей, давайте поговорим о 3 качествах, которые делают каждую из них эффективной.

Во-первых, домашняя страница.

1. Четкий обзор бренда

Первое, что должна давать домашняя страница, — это четкое понимание того, что ваш бренд представляет собой и делает .

Это должно начинаться с краткого описания вверху страницы…

…которое затем расширяется до более подробной информации по мере того, как посетители прокручивают страницу вниз…

Ваша главная страница должна отвечать на некоторые из самых основных вопросов нового посетителя – человека, только что узнал о существовании вашего бизнеса — будет о вашем бренде.

1. Кто ты?
2. Что ты делаешь?
3. Какое мне дело?

На первые два вопроса можно ответить простым описанием.

Тем не менее, для третьего вопроса вы могли бы подумать о привлечении некоторых социальных доказательств (отзывов, значков доверия, рейтингов, статистики обслуживания, характеристик публикаций и т. д.) в качестве ответа.

Вот пример того, как это выглядит на веб-сайте Keap…

Что бы вы ни решили, ответьте на эти три вопроса на своей домашней странице, и вы должны настроить новых посетителей на правильную ногу.

2. Современный дизайн

Когда люди посещают ваш веб-сайт, вы хотите произвести хорошее впечатление — вы хотите, чтобы люди почувствовали, что они наткнулись на компанию, которая серьезно относится к себе и своим клиентам (с точки зрения качества дизайна, а не обязательно по голосу).

Дело в том, что ожидания потребителей развиваются почти так же быстро, как технологии.

Дело не только в словах на главной странице. Это также касается ощущения от .

В конце концов, вы, вероятно, покинете такое место так же быстро, как и пришли…

Это, конечно, крайний пример, но суть вот в чем: дизайн имеет значение .

Сравните этот неуклюжий беспорядок с веб-сайтом Нила Пателя…

Намного лучше, правда?

Если ваш веб-сайт создает впечатление, что ваш бренд или бизнес недостаточно развиты, люди с меньшей вероятностью останутся и увидят, что вы предлагаете.

Так что потратьте немного больше денег, потратьте немного больше времени — сделайте то, что вы должны сделать, чтобы ваш веб-сайт выглядел так, как будто он продвигает бренд, который стоит времени посетителя.

3. Простая навигация

Мы уже говорили об этом, поэтому я не буду зацикливаться на этом — но ваша домашняя страница должна обеспечивать быструю и легкую навигацию по остальной части вашего сайта.

Посмотрите, например, на варианты навигации на нашем собственном веб-сайте…

Вот несколько вариантов навигации, которые вам следует рассмотреть, в том числе:

• Страница «О программе»
• Блог
• Характеристики
• Цена
• Главный CTA

Элементы навигации, которые вы включаете, во многом зависят от типа вашего бизнеса, но убедитесь, что посетители могут легко перейти туда, куда они хотят.

3 качества отличной лендинговой страницы

Теперь давайте поговорим о 3-х качествах, которые делают лендинговые страницы эффективными.

1. Singular Focus

Это сердце целевой страницы.

Благодаря единой направленности и непоколебимой дисциплине говорить нет  в параметрах навигации целевые страницы обеспечивают более высокий коэффициент конверсии и лучшие результаты для компаний, размещающих рекламу.

Итак, прежде чем создавать лендинг, у вас должен быть четкий ответ на следующий вопрос: зачем мы создаем эту целевую страницу, и какую ОДНУ ЦЕЛЬ мы собираемся достичь?

2. Привлекательный текст

В значительной степени целевая страница живет или умирает в зависимости от того, насколько привлекательна ее рекламная копия.

Дизайн тоже имеет значение, но именно слова продают .

Чтобы понять, какой тип рекламного текста вам следует использовать, вы должны понимать цель своей целевой страницы.

Вы пытаетесь продать дорогую услугу? Раздаете бесплатный ресурс для расширения списка адресов электронной почты? Проведение предстоящего вебинара? Хотите, чтобы люди по телефону?

Это имеет огромное значение.

Если вы раздаете бесплатный ресурс, то такой простенький коммерческий текст может помочь…

Но если вы продаете дорогостоящую услугу, вам, вероятно, понадобится гораздо больше копировать — вам понадобится место, чтобы объяснить свое предложение, добавить социальное доказательство и отмену риска, а также создать срочность или дефицит.

Работая копирайтером, я обнаружил, что следующий формат очень эффективен для длинных продающих страниц…

1. Крюк
2. Особенности/Преимущества
3. Социальное доказательство
4. Срочность/дефицит
5. Аннулирование риска
6. Призыв к действию

Но, в конечном счете, как написать привлекательный текст выходит за рамки этой статьи — ознакомьтесь с нашим руководством для получения более подробных советов.

3. Привлекательный призыв к действию

Это может показаться мелочью, но есть немало свидетельств того, что призывы к действию, выделяющиеся на целевой странице, обеспечивают больше конверсий, чем призывы к действию, которые легко пропустить.

Одно известное исследование HubSpot, например, показало, что красная кнопка конвертирует на 21% лучше, чем зеленая.

Блог Optinmonster приводит аргумент, что это происходит из-за цветового контраста — призывы к действию, которые теряются на странице из-за слишком низкого контраста (например, зеленая кнопка выше), посетителям легче игнорировать и меньше нажимать на них.

*Обычно высококонтрастные CTA конвертируются лучше, чем низкоконтрастные*

Конечно, вы не хотите переборщить и сделать свой CTA нелепым, чтобы «привлечь внимание посетителя».

Но лучше сделать так, чтобы призыв к действию выделялся на странице и привлекал внимание людей, просматривающих страницу.

Краткая заметка об улучшении коэффициента конверсии

Некоторые распространенные способы повышения коэффициента конверсии — это увеличение скорости загрузки и добавление социального доказательства, дефицита, срочности или отмены риска.

Но, в конечном счете, лучший способ узнать, что увеличивает конверсию вашей главной и целевой страниц, — это провести собственные сплит-тесты.

Каждый бизнес уникален, и каждое предложение уникально, поэтому вам и вашей маркетинговой команде предстоит определить, какая из вышеперечисленных стратегий работает, а какая нет.

Заключение

Теперь у вас должно быть четкое представление о разнице между целевыми страницами и домашними страницами, когда их использовать и как их спроектировать, чтобы они эффективно служили различным целям.

Теперь остается только создавать страницы, привлекать трафик, проводить тесты и измерять результаты — типичный маркетинговый ход.

Попутно вы более подробно узнаете, что работает для вашего бизнеса . Конечно, мы можем помочь.

Вот тут-то и начинается самое интересное.

Ариана Killpack

Директор по контенту

Ариана гордится тем, что всегда узнает все, что нужно знать о рекламе с оплатой за клик и оптимизации коэффициента конверсии, поэтому она может создавать такой превосходный контент.