15 блестящих примеров целевых страниц для подражания в 2020 году
Целевые страницы могут сыграть решающую роль в вашей стратегии привлечения потенциальных клиентов.
Для всех объявлений в социальных сетях или рекламных кампаний Google, которые вы создаете, если они ведут на целевую страницу, которая не конвертируется, вы просто выбрасываете деньги. Целевая страница — это, по сути, страница, на которую попадает потенциальный клиент после того, как он нажмет на рекламное усилие. Разные бренды по-разному используют целевые страницы; некоторые будут вести на свою домашнюю страницу, страницу продукта или страницу «свяжитесь с нами», тогда как другие бренды будут ссылаться на уникальную целевую страницу для конкретной кампании.
Целевая страница после клика — это отдельная страница, цель которой — конвертировать клиента без его ухода со страницы; по сути, это целый веб-сайт, сжатый для преобразования в прокрутке. Если бренд ведет на домашнюю страницу, то он рад, что его клиент перемещается по всему сайту и полагается на другие области сайта для конвертации.
Приведенные ниже основные целевые страницы представляют собой комбинацию основных страниц, которые использовались для рекламных кампаний, и отдельных целевых страниц. Вы найдете набор особенностей дизайна, разговорные техники продаж, вдохновляющий контент и многое другое. Здесь нет правильного или неправильного ответа, но эти примеры целевых страниц должны вдохновить ваш собственный дизайн целевой страницы, контент и тактику конверсии.
1. Проведено: лендинг с отзывами
Этот пример целевой страницы является домашней страницей и переходом из рекламной кампании Google. Так что же хорошего в этом конкретном примере? «Holded, бизнес-операционная система для современных компаний».
Обзоры витрин
Отзывы необходимы для увеличения онлайн-продаж. Кроме того, более ценны отзывы от старших должностей в соответствующих областях. Holded использовал отзывы директоров по маркетингу и генеральных директоров, чтобы придать своему продукту больший вес.
Квалификация лидов на вершине воронки для потенциального взращивания
Анализируйте взаимодействие с клиентами на целевой странице с помощью такого инструмента, как hotjar. В разделе «Для кого это» этого LP Holded отбирает потенциальных клиентов на ранней стадии, обращаясь к: предприятиям, советникам / консультантам и фрилансерам. Используя инструмент теплового картирования, они смогут отслеживать каждый пользовательский клик и взаимодействие в каждом из этих разделов и направлять свои маркетинговые усилия на удовлетворение своих потребностей в будущем.
Дайте возможность протестировать продукт
Вернемся к основам. Отправляйтесь в кафе-мороженое и попросите дегустатора у сотрудника. Даже если вам не нравится этот первый вкус, шансы, что вы уйдете из салона с пустыми руками, полностью изменились. Получите продукт в руки потребителя, дайте ему попробовать его, и они с гораздо большей вероятностью вложатся в него.
2. Typeform: целевая страница, продвигающая контент
«Типовые формы, привлекательные и диалоговые формы и опросы, которые предоставляют данные».
Typeform использовала свою страницу продукта для этой конкретной рекламной словесной рекламы. Почему этот пример целевой страницы?
Будьте готовы к платформе
Сама целевая страница не только идеальна для настольных компьютеров, планшетов и мобильных устройств, но и знает, к кому обращается. Typeform знает, что они привлекательны для бизнеса, а компании знают, что им нужно быть готовыми к мобильным устройствам. Ожидается, что к 2021 году 51% онлайн-покупок будет совершаться с помощью мобильных устройств. Демонстрация вашего продукта, готового для мобильных устройств, — это огромная победа, и это то, что нужно учитывать при размещении в верхней части вашей собственной целевой страницы.
Контент — король
Typeform знает силу хорошего повествования и использует ее с умом в этом конкретном примере целевой страницы. Они превратили свои потребительские обзоры в увлекательные рассказы.
Видео преобразует
Вы, наверное, слышали это раньше, но давайте повторим еще раз.
Думай видео! Используйте видео в своих сообщениях и подумайте о других формах контента, которые помогут донести ваш продукт до потребителя.
3. Slack: целевая страница с CTA
«Slack, умная альтернатива электронной почте». Slack создал отличный пример целевой страницы по нескольким причинам. Помимо некоторых советов по созданию целевых страниц, которые уже были представлены выше, давайте рассмотрим еще кое-что.
Разместите призывы к действию во всех нужных местах
СТА должны быть продуманными. Просто потому, что на вашей целевой странице их больше, не обязательно означает, что вероятность конверсии выше. Slack добавил на свою целевую страницу четыре основных CTA; это четкие кнопки, и взгляд привлекает их цвет и дизайн. Фактическая страница разбросана с различными другими призывами к действию. Если клиенту нужно немного больше убедительности, он будет читать дальше и будет привлечен другими кнопками CTA.
Основные УТП
Slack включил свои уникальные торговые предложения (УТП) в основную часть целевой страницы.
Они представили УТП не только как точки продажи, но и как точки действия. В каждом УТП есть своего рода глагол: «заменить», «вырваться», «внести изменение». Они уже поощряют клиентов использовать продукт до того, как они его купят.
4. Skype: целевая страница с отличным UX
«Скайп позволяет легко оставаться на связи». Это отличный пример целевой страницы благодаря упрощенному пользовательскому интерфейсу. Skype тщательно обдумал, как они хотят, чтобы их Пользователь взаимодействовал со страницей, и стремится вызвать радость от простоты взаимодействия.
Использовать блоки контента
Контент должен быть небольшим. Не перегружайте читателя большими фрагментами текста или информации. Разбейте свою целевую страницу четкими заголовками, маркерами, где это возможно, и блоками, которые будут проще для глаз.
Использовать функции прокрутки
Функции прокрутки — отличный способ изменить направление вашего контента и предложить новый способ взаимодействия со страницей.
цветов
Цвета необходимы не только в визуальном дизайне, но и в том, что они несут в себе огромную психологию, стоящую за эмоциями, которые они вызывают. В этом примере Skype использовал синий цвет, который, как доказано, обеспечивает чувство безопасности, стимулирует продуктивность и укрепляет доверие.
5. OneRecruit: целевая страница с автоматизацией маркетинга
«OneRecruit, набор с почасовой оплатой». OneRecruit, побочный продукт OneCoWork, демонстрирует дизайн целевой страницы, отличный от того, что мы видели до сих пор. Имея гораздо меньшую узнаваемость бренда, им необходимо как можно четче представить свой бренд вместе со своим продуктом, поэтому давайте посмотрим, что они сделали.
Используйте программное обеспечение для автоматизации маркетинга
Компания OneRecruit использовала на своей целевой странице две части программного обеспечения для автоматизации маркетинга. С использованием разговорного маркетингового бота и привлечением (ранее упомянутой страницы) Typeform.
Они автоматизируют процесс привлечения потенциальных клиентов и обращаются к как можно большему числу клиентов.
Показать тарифные планы
Если у вас есть фиксированная стоимость и вы не являетесь продуктом премиум-класса, то отображение ваших тарифных планов в начале снизит процент отказов в будущем.
6. Hive: целевая страница с простой регистрационной формой
«Hive, мощное программное обеспечение для управления проектами и процессами». Наряду с элегантным дизайном и цветовой палитрой Hive они включают в себя то, что нам еще предстоит увидеть. Одно дело — заставить вашего пользователя зарегистрироваться и начать использовать ваш инструмент, но как вы можете упростить этот процесс?
Упростите регистрацию
В то время как другие дизайны целевых страниц давали возможность зарегистрироваться путем создания учетной записи, Hive ввел регистрацию с существующей учетной записью, которая уже есть у большинства их пользователей.
Зарегистрируйтесь в Google! Это меньше работы для вашего пользователя и значительно упрощает получение пробной версии Hive.
7. Hootsuite: целевая страница для постоянных посетителей
«От поиска потенциальных клиентов до обслуживания клиентов — Hootsuite поможет вам сделать больше с вашими социальными сетями». Hootsuite предоставляет отличный пример целевой страницы того, как вы можете использовать данные для управления своими маркетинговыми усилиями.
Адрес постоянных посетителей
Выше вы увидите две целевые страницы поиска брендов от Hootsuite. Заметили что-нибудь другое? Этот второй тарифный план выглядит намного привлекательнее.
Отрегулируйте CTA соответствующим образом
Мы рассмотрели важность CTA и их размещение. Теперь давайте посмотрим на их формулировку. Hootsuite знает, что пользователь уже «заинтересован» в странице, поэтому вместо того, чтобы подтолкнуть пользователя к сравнению планов во второй раз, они пытаются получить этот продукт в свои руки и просят меня начать бесплатную пробную версию.
8. Loomly: целевая страница вне конкуренции
«Loomly, создайте успешный бренд вместе со своей командой». Ваше ценностное предложение должно быть заметным на любой хорошей целевой странице; то, как вы продемонстрируете это ценностное предложение, полностью зависит от вас. Если вы работаете на относительно переполненном рынке, как Loomly, не бойтесь конкурировать с конкурентами.
Используйте контрольные списки
Не бойтесь сравнивать свой продукт с другими в дизайне целевой страницы. Контрольные списки — действительно простой способ сделать это; они не только помогают убедить пользователя в том, что у вас есть то, что есть у конкурентов (надеюсь, по более высокой цене), но и в том, что у вас также есть УТП.
9. Sendinblue: целевая страница с микропутешествием
«Sendinblue, заставьте свой бизнес взлететь с помощью полного набора инструментов для продаж и маркетинга». Истории важны для нас, рассказывание историй в нашей природе, и любая форма отличного маркетинга осуществляется с помощью отличного рассказывания историй.
Расскажите истории, как и когда вы можете; они не всегда должны быть такими очевидными.
Свяжите рекламные усилия с функциями вашей целевой страницы
Sendinblue отлично поработали над описанием заголовка своего объявления в Google. Их текст гласит: «Лучшее соотношение цены и качества для малого бизнеса». Затем это объявление нажимается, чтобы сосредоточиться на ценности продукта, предлагая множество планов для предприятий разного размера.
10. Pipedrive: целевая страница, которая сделала свою домашнюю работу
«Pipedrive, первая CRM-платформа, созданная продавцами для продавцов». Мы рассмотрели сравнение вас с рынком и вашими конкурентами в целом. Теперь давайте посмотрим, как вы идете на свое соревнование, не беря пленных.
Назовите своего крупнейшего конкурента
Компания Pipedrive создала целевую страницу для поискового запроса «HubSpot». Бренды постоянно делают ставки против своих конкурентов.
То, что сделал Pipedrive, — это следующий уровень. Pipedrive назвал своих конкурентов. Они выставили все свои предложения рядом с HubSpot, а также «пристыдили» HubSpot за продажу скрытых ограничений. Итак, если вы так агрессивно преследуете своих конкурентов, не забудьте сделать домашнее задание и честно представить свои выводы.
11. Freshdesk: интерактивный лендинг
«Freshdesk, многоканальное решение, управляемое искусственным интеллектом или самообслуживание для обслуживания клиентов». Freshdesk удалось превратить профессионала в игру.
Сделайте вашу целевую страницу игривой
То, что ваша целевая страница выглядит забавно, не означает, что она непрофессиональна. Freshdesk сделал свою целевую страницу интерактивной. Пользователь может щелкнуть область, которая его больше всего интересует, и изображение изменится на то, что он хочет видеть. Это не только помогает Freshdesk понять потребности своих пользователей, но и улучшает UX, поскольку прокрутка сокращается.
Кроме того, этот метод поддерживает активное взаимодействие пользователя с контентом целевой страницы.
12. Shopify: готовый лендинг
«В Shopify есть все необходимое для создания интернет-магазина». Этот пример целевой страницы идеально подходит для ограничения возможностей пользователя и повышения вероятности регистрации.
Поместите призыв к действию вверху страницы
Получение очень важного электронного письма с достаточным количеством информации. Shopify запросил адрес электронной почты в верхней части страницы, это одно из первых и единственных действий, которые может предпринять пользователь.
13. Gotomeeting: лаконичная целевая страница
«Gotomeeting, профессиональные онлайн-встречи». Этот дизайн целевой страницы — отличный пример лаконичности и разнообразия.
Будьте максимально разнообразны по возрасту, полу, национальности и т. д. Ваша целевая страница должна включать как можно больше разнообразия.
Будьте лаконичны. То, что целевая страница длиннее, не означает, что она лучше. Gotomeeting был настолько лаконичен, что одним движением вы можете добраться до нижней части целевой страницы. Если вы можете сделать то же самое, не вырезая ничего, что может повлиять на приобретение, сделайте это.
14. Интерком: лендинг с разговорными продажами
«Интерком, квалифицируйте потенциальных клиентов, расширяйте конвейер и ускоряйте решение проблем клиентов с помощью пользовательских ботов». Мы направляемся к лидеру отрасли, чтобы посмотреть на чат-ботов для правильной автоматизации маркетинга.
Пользовательские чат-боты
Диалоговые продажи — это огромная тенденция в маркетинговых инициативах, и она, безусловно, находит свое отражение в дизайне целевых страниц. В Intercom встроен специальный чат-бот, который поможет вам найти ответы самостоятельно или, если вы не можете найти ответ, даст вам возможность пообщаться в чате с представителем. Две вещи, с которыми они сделали дополнительный шаг, это: создание лица для имени и управление ожиданиями.
15. People HR: лендинг с демонстрацией
«People HR автоматизирует HR-задачи, которые вы ненавидите». Отделу кадров удалось объединить множество лучших примеров целевых страниц, которые мы обсуждали, на одной странице. Тем не менее, мы сосредоточимся на одной вещи в частности с ними.
Использовать демоверсию
Старайтесь демонстрировать свой продукт при любой возможности. Эти демонстрации лучше всего запускать ваша команда по продажам или работе с клиентами, их можно записать, и они должны действительно воспевать USP вашего продукта. одно дело Сотрудники HR поступили иначе: управляют ожиданиями, указывая продолжительность демонстрации в CTA. Время – деньги, поэтому используйте время ваших клиентов с умом, и они будут уважать вас за это.
Это пленка
Мы надеемся, что эти примеры целевых страниц помогут вам создать собственный дизайн целевых страниц в ближайшем будущем. Мы нашли много моментов, поэтому выберите те, которые лучше всего соответствуют вашему бренду или продукту, и двигайтесь дальше.
Несколько вещей, о которых следует помнить: дизайн, эффективность, ценностные предложения, контент, обзоры, автоматизация маркетинга и призывы к действию — все это важные компоненты отличной целевой страницы.
Изучите все отраслевые хитрости, чтобы освоить дизайн, когда вы перейдете в режим создания своих целевых страниц. См. Центр графического дизайна G2 для вдохновения и руководства!
Джейк Стейнер
Джейк Стейнер в настоящее время является руководителем отдела цифрового роста в TravelPerk, основателем Papora, основателем InflectionGrowth, а ранее в течение 4 лет занимался ростом Typeform с $1 млн до $25 млн ARR.
10 лучших примеров целевых страниц 2022 года, которые конвертируют |10Web
Начнем с основ. Что такое целевая страница? Посадочная страница — это первое впечатление. Он специально разработан для передачи четкого и точного сообщения и достижения высокого уровня конверсии.
Есть целевые страницы, которые сразу отталкивают посетителя: иногда они слишком перегружены ссылками и информацией, иногда используют слишком много цветов или забывают указать цену. Есть также несколько очень успешных целевых страниц, каждая из которых преподает определенный урок. Давайте обсудим 10 отличных примеров целевых страниц, чтобы вы могли избежать ошибок при разработке своей.
- Какова цель целевой страницы?
- Какие типы целевых страниц существуют?
- Что делает целевую страницу отличной
- Как создать целевую страницу
- Что такое конверсия целевой страницы?
- Каков хороший коэффициент конверсии для целевой страницы?
- 10 примеров целевых страниц, которые конвертируют
- Нетфликс
- Апворк
- Мастер-класс
- Airbnb
- Слабый
- Гроккер
- Хвосты
- яблоко
- edX
- 10Web
- Часто задаваемые вопросы
Итак,
Какова цель целевой страницы?
Цель целевой страницы — побудить людей, которые заинтересовались объявлением и нажали на него, выполнить заданное действие, будь то покупка, регистрация или подписка.
Идеальная целевая страница минималистична, в идеале она должна содержать только одну ссылку, CTA (призыв к действию), повторяющуюся несколько раз. Это особенно важно, если вы используете контекстную рекламу для привлечения трафика.
Какие существуют типы целевых страниц?
Согласно Unbounce, эксперту по целевым страницам, существует семь различных типов целевых страниц.
Целевая страница Click Through очень быстро предоставляет вам подробную информацию о предложении, на которое вы нажали, и переводит вас к кассе, где вы можете совершить покупку. Если вы нажмете на объявление и получите вот это, вы можете отдельно погуглить компанию, чтобы узнать больше. Эта целевая страница эффективна, если предложение является простым и нет серьезных опасений клиентов, которые нужно подавлять.
Целевые страницы Lead Capture предназначены для сбора определенного типа личной информации от посетителя: электронные письма, почтовые адреса, номера телефонов, дни рождения и т.
д. и т. д. Затем данные используются в маркетинговых целях. Посетителю обычно предлагают что-то в обмен на его данные, например, бесплатную электронную книгу, онлайн-курс или сделку.
Кроме того, есть целевые страницы Infomercial, длинные страницы, которые используют высокопарный язык и предлагают эксклюзивные предложения, которые вы не можете не хотеть.
Существуют также вирусные целевые страницы, которые обычно содержат забавное видео, увлекательную игру или какой-либо другой забавный контент, которым можно поделиться. Эти целевые страницы редко мелькают с названием компании, делая ставку только на контент.
Другой тип посадочной страницы — это микросайт, полностью функционирующий небольшой временный сайт, созданный в дополнение к основному сайту компании. Прекрасными примерами этого являются сайты, созданные для продвижения предстоящего фильма или события.
Следующим типом целевой страницы является страница сведений о продукте, которая представляет собой страницу на основном веб-сайте компании, предназначенную исключительно для информирования об определенном продукте.
Преимущество этого типа в том, что вам не нужно создавать отдельную страницу. Недостатком является количество отвлекающих факторов, связанных со страницей, интегрированной в основной веб-сайт.
Наконец, есть домашняя страница в качестве целевой страницы, тип, требующий наименьших усилий. Часто маркетологи создают сложные кампании только для того, чтобы перенаправить их на домашнюю страницу веб-сайта своей компании. Это может быть хорошо, если компания небольшая и предлагает только один продукт или услугу, но в большинстве случаев домашняя страница представляет собой целый кластер информации и ссылок, который заставляет посетителей, пришедших через онлайн-рекламу, уходить.
Что делает целевую страницу отличной
Прежде всего, вы хотите, чтобы ваша целевая страница содержала краткие, но точные и оригинальные сообщения и убедительный призыв к действию, повторяющийся пару раз. Все это с супер минималистичным дизайном!
Во-вторых, нужно быстро заработать хорошую репутацию, обратившись в авторитет, сославшись на партнерство или данные или отзывы.
В-третьих, попробуйте использовать человеческие лица в своих изображениях и по возможности включите видео на свою целевую страницу.
И, наконец, покажите, что вы заботитесь о своих потенциальных клиентах, обращая внимание на их опасения и беспокойства по поводу следования призыву к действию.
Если вы отметите все эти поля, ваша целевая страница может оказаться в каком-то другом списке замечательных примеров целевых страниц, которые конвертируют!
Как создать целевую страницу
Существует множество онлайн-инструментов для создания целевых страниц, но общепризнано, что Unbounce — лучший из представленных на рынке. Вы можете выбрать шаблон или начать с пустой страницы, установить макет целевой страницы для мобильных устройств, а затем URL-адрес целевой страницы. После этого все, что нужно, — это добавить отслеживание и пользовательские сценарии, интегрировать их с вашим набором маркетинговых инструментов, просмотреть и опубликовать.
Это довольно просто, не так ли? В качестве альтернативы, если вы можете себе это позволить, вы можете попросить дизайнера сделать для вас индивидуальную целевую страницу.
Что такое конверсия целевой страницы?
Целевая страница создается с учетом поставленной цели, будь то подписка на рассылку новостей, покупка плана или привлечение лидов. Конверсия — это когда пользователь попадает на целевую страницу после нажатия на объявление, а затем выполняет действие, для которого страница была создана.
Таким образом, процент конверсионных посетителей целевой страницы является коэффициентом конверсии.
Каков хороший коэффициент конверсии для целевой страницы?
Средний показатель по отраслям составляет около 2,4%, поэтому коэффициент конверсии 5,3% соответствует 25% лучших. Но вы также должны проверить специфику своей отрасли, оценив коэффициенты конверсии целевых страниц ваших конкурентов.
В целом, вы должны знать, что самые лучшие целевые страницы имеют коэффициент конверсии около 10%, так что, вероятно, это лучшее, что может сделать ваш веб-сайт.
10 примеров целевых страниц, которые конвертируют объясняют ли они, что такое потоковое онлайн-телевидение или упоминают ли цену их премиальной подписки (вам нужно прокрутить весь путь до раздела часто задаваемых вопросов, чтобы узнать цену самого дешевого плана).
Последнее не сработает для большинства других лендингов: цена — главный «слон в комнате», это то, что люди хотят знать заранее.Netflix пошел на еще один риск UI/UX здесь: кнопка призыва к действию красная, цвет, который обычно отбрасывается как непригодный для маркетинговых целей из-за ощущения опасности, которую он передает. Однако, с другой стороны, красный также указывает на срочность и может подойти для 30-дневного пробного предложения. Теперь, когда мы обсудили некоторые сомнительные решения Netflix, давайте обсудим, почему целевая страница все-таки работает.
Что делает этот пример хорошей целевой страницей?
Во-первых, страница отвечает всем требованиям классической идеальной целевой страницы: она имеет четкий призыв к действию и минималистичный дизайн в целом.
Во-вторых, форма, которую потенциальные клиенты должны заполнить, настолько короткая, насколько это возможно: изначально Netflix запрашивает только электронное письмо.
Если вы следили за эволюцией целевых страниц Netflix, вы, вероятно, заметили, что формы со временем становятся все короче и короче. Вот чему стоит поучиться: разделите свою большую форму на несколько меньших страниц формы и никогда не запрашивайте информацию, которая вам не нужна.
В-третьих, текста не так много, а текст на странице выполняет очень точную функцию ответа на все возможные возражения, которые могут возникнуть у вас, чтобы попробовать Netflix. «Смотри где угодно. Отменить в любое время». отвечает на все ваши вопросы двумя короткими предложениями: «Да, вы можете смотреть на всех устройствах, то есть везде». и «Да, ощутимого финансового риска нет».
Как это помогает конверсиям?
Тот факт, что сообщение такое ясное и короткое, означает, что любой может быстро понять, каков следующий шаг. Простота формы облегчает посетителю указанный шаг. Ведь это всего лишь электронная почта.
И, наконец, весь остальной текст предназначен для ответа на ваши возможные опасения и возражения против следующего шага.
Это особенно важно в отрасли, которой многие люди не доверяют, например, в кабельном телевидении.
Upwork
Upwork — это место, где фрилансеры могут найти работу, а объявления о вакансиях — фрилансеров. Сами рабочие места вписываются в тысячу категорий и подкатегорий; Например, есть категория «Юридические услуги» с категорией «Параюридические услуги». Разумно, что Upwork создал отдельные целевые страницы для каждой категории и целевого рынка. Здесь, например, мы проанализируем целевую страницу для писателей, ориентированных на потенциальных вакансий.
Что делает этот пример хорошей целевой страницей?
Эта целевая страница многое делает правильно, особенно с точки зрения структуры. Это первоначальное точное ценностное предложение, унифицированный призыв к действию «Начать» и фотография настоящего писателя Upwork Лиама А. Затем мы получаем список компаний, которые доверяют Upwork свои писательские задачи. Прямо под вакансией находится список опытных писателей и редакторов на Upwork, некоторые из которых берут 40 долларов в час, а некоторые 150 долларов, поэтому посетитель знает, что есть кто-то для любой задачи, которая ему нужна, и по любой цене.
Наконец, вы получаете четырехэтапные инструкции о том, как приступить к найму от Upwork, и вам нужно заполнить очень простую форму из трех полей, чтобы «Начать». Это довольно популярная структура целевой страницы, и причина в том, что она работает.
Как это помогает конверсиям?
Целевая страница предназначена для очень специфического целевого рынка, людей, которые хотят нанять внештатных писателей в Интернете. Эта целевая группа обычно имеет те же три опасения: что писатель завысит цену, не выполнит работу вовремя или что работа будет недостаточно качественной. Upwork решает все эти возможные проблемы, представляя выборку людей, которые имеют ряд положительных отзывов, касающихся как качества их написания, так и их навыков управления временем, и взимают определенную сумму.
Целевая страница Upwork, похоже, напрямую обращается к человеку, заинтересованному в приеме на работу в определенной категории. Он устанавливает авторитет, демонстрирует настоящих и дружелюбных людей, работающих там, и представляет посетителю предельно простую форму.
Работает как шарм!
MasterClass
MasterClass — это платформа, на которой самые известные люди в своих областях — Энни Лейбовиц в фотографии, Малкольм Гладуэлл в писательстве и Гордон Рамзи в кулинарии — проводят онлайн-курсы. Самое необычное в этой целевой странице то, насколько хорошо MasterClass знает свой целевой рынок. Есть два призыва к действию — обычно это большое «нет-нет», но не в этом случае — один говорит «Подарок», а другой — «Начать». Нет формы для заполнения, есть только цена: 15 долларов в месяц (оплачивается ежегодно). Эта целевая страница является образцовой, особенно потому, что продукт очень специфичен. Давайте подробнее рассмотрим почему и как.
Что делает этот пример хорошей целевой страницей?
Давайте разберем два основных момента для любой целевой страницы: она минималистична и по существу, несмотря на два CTA. И почему два CTA работают? Потому что этот продукт явно предназначен для подарка в половине случаев: у большинства людей есть хотя бы одно из хобби, упомянутых на сайте, и они равняются по крайней мере на одного из учителей, так что что может быть лучше подарка, чем онлайн-мастер-класс? А видео на целевой странице делает уроки очень привлекательными благодаря великолепному монтажу мастер-классов.
Это тип вдохновляющей мотивационной чепухи, которую мы привыкли слышать от наших мам, но, вероятно, никогда от Серены Уильямс.
Как это помогает конверсиям?
Посетителя сразу привлекает предложение: на видео знакомые специалисты своего дела обещают научить зрителя быть великим. И цена стратегически написана как «15 долларов в месяц», хотя она выставляется ежегодно: MasterClass не хочет, чтобы пользователь увидел сумму в 180 долларов и испугался покупки. В общем, акцент этого лендинга — эксклюзивное предложение получить совет от гуру и самому стать им.
Кроме того, если вы когда-либо видели рекламу MasterClass на Facebook или Instagram, вы, вероятно, заметили, что страница, на которую ведет эта реклама, точно соответствует ожиданиям, созданным в рекламе, поэтому вы никогда не разочаруетесь в целевой странице. опыт.
Airbnb
Airbnb использует множество целевых страниц, каждая из которых специально адаптирована для определенной целевой аудитории и цели.
Пример на скриншоте направлен на то, чтобы посетитель стал хозяином Airbnb. Несмотря на то, что на странице многое делается хорошо, существует также вероятность того, что посетитель отвлечется тем фактом, что страница находится на основном сайте компании, или щелкнет одну из ссылок ниже, чтобы прочитать отзыв хозяина, вместо того, чтобы совершить конверсию. Но все же:
Что делает этот пример хорошей целевой страницей?
Сообщение целевой страницы, по-видимому, напрямую обращается к посетителю: есть человек Ярден, который хочет, чтобы вы специально «зарабатывали деньги в качестве хозяина Airbnb». А кто не хочет заработать несколько дополнительных долларов? Есть также калькулятор, с которым вы можете поиграть, чтобы узнать, сколько денег вы упускаете. Остальная часть страницы посвящена решению общих проблем потенциальных хозяев и предложениям способов потратить дополнительные деньги, например, на ремонт вашей кухни или на самостоятельное путешествие. Кнопка CTA ярко-красная и выделяется на белом фоне.
Как это помогает конверсиям?
Посетителей страницы изначально привлекает возможность дополнительного дохода, но вскоре их мысли поднимают все проблемы и хлопоты, которые могут быть связаны с пребыванием гостей. Отзывы и яркие теплые фотографии призваны решить эти проблемы и вдохновить пользователя нажать красную кнопку «Начать».
Slack
Slack, как и Airbnb, часто использует различные целевые страницы для достижения своих целей. Их текущие ценностные предложения кратки и точны. «Slack заменяет электронную почту внутри вашей компании». Каждый, кто использовал электронную почту в качестве основного метода общения внутри компании, знает, какое облегчение приносит смена формата на модель на основе чата.
Что делает этот пример хорошей целевой страницей?
Заголовок простой и привлекательный. Кнопка CTA становится фиолетовой. Есть демо, если хотите посмотреть. Нет формы для заполнения. Вы можете найти список компаний, использующих Slack, и их отзывы ниже, что укрепляет доверие.
Это классически хорошо спроектированная целевая страница.
Как это помогает конверсиям?
Воронка трафика, поступающего на целевую страницу, имеет только один вариант: попробовать Slack и перестать отправлять электронные письма туда и обратно.
Grokker
Многие целевые страницы пытаются получить бесплатную пробную подписку. Grokker, решение для здоровья и хорошего самочувствия на рабочем месте, включающее тысячи видеороликов, связанных с питанием, медитацией и тренировками, не является исключением.
Что делает этот пример хорошей целевой страницей?
Целевая страница начинается с увлекательного видео на эту тему, которое обязательно привлечет внимание посетителя. Кроме того, обратите внимание, что текст ориентирован на потенциального HR-специалиста или работодателя: в заголовке говорится, что сотрудники любят программу и делают их счастливее, поэтому потенциальный клиент соблазняется получить ее и для своего офиса.
Нет формы для заполнения. Все, что нужно сделать, это нажать «Запланировать демонстрацию», чтобы попробовать ее бесплатно.
Как это помогает конверсиям?
Данные и отзывы сотрудников и работодателей под видеозаголовком заставляют посетителя доверять бренду, не отвлекая внимания от CTA. Дизайн гладкий; Даже если он кажется переполненным вариантами, здесь только две реальные ссылки, и обе ведут к конверсии.
Tails
Tails — это услуга ежемесячной доставки еды для вашей собаки прямо к вашей двери. Это такая милая идея, что неудивительно, что у концепции есть соответствующая целевая страница.
Что делает этот пример хорошей целевой страницей?
Целевая страница имеет четкий заголовок, состоящий из коротких предложений, которые делают предложение очень ясным: ваша собака уникальна, поэтому ее еда должна быть такой же. Там есть большой призыв к действию «Попробуйте сейчас бесплатно». Чуть ниже они могут похвастаться более чем 19 000 положительных отзывов.
Еще одна приятная особенность: вам нужно рассказать о своей собаке, чтобы получить бесплатную пробную еду, а какой владелец не любит говорить о ней или своем питомце?
Как это помогает конверсиям?
Эй, это бесплатная еда, созданная специально для вашей собаки! Сама идея испытания нравится большинству владельцев собак. Кроме того, каждый, кто прокрутит целевую страницу вниз и увидит счастливых собак рядом с их едой, захочет хотя бы попробовать ее.
Apple
Целевая страница Apple, вероятно, уступает по простоте только Netflix. Хотя сообщение становится немного запутанным, если вы прокрутите вниз, верхняя часть страницы находится прямо на деньгах. «У нас есть телефон с тремя камерами, о котором вы так много слышали. Вы можете «Узнать больше» или просто «Купить».
Что делает этот пример хорошей целевой страницей?
Если вы нажмете «Подробнее», открывшаяся страница даст вам представление о том, как выглядит эта технология.
Веб-сайт соответствует всей эстетике, которую полюбил мир. Даже призыв к действию — это просто подчеркнутое «Купить».
Как это помогает конверсиям?
Это настолько просто, насколько это возможно. Кликаешь, видишь последние проекты и их искусные странички, «покупаешь».
edX
edX — это платформа онлайн-обучения, заполненная курсами, и у каждого курса есть собственная целевая страница. Мы обсудим целевую страницу «Basic Spanish» в качестве примера.
Что делает этот пример хорошей целевой страницей?
CTA громко и четко выделяется зеленым цветом. Сама страница имеет академический вид: вы видите, что все разбито на аккуратные столбцы и представлено маркерами. Ценностное предложение является четким и кратким и указывает, кто является целевой аудиторией.
Как это помогает конверсиям?
Академическое «ощущение» страницы — логотип университета, прозрачность того, что курс даст студентам, красивое видео справа от заголовка — наверняка побудит посетителей нажать на зеленую кнопку «Записаться».
кнопку и получить обучение!
10Web
Мы сделали немало ошибок, прежде чем пришли к главной странице, которая также действует как целевая страница и имеет хороший коэффициент конверсии. Сначала мы думали, что людям нужно много информации о каждом нашем продукте и услуге. Итак, мы задались целью писать блоки за блоками текста обо всех возможностях, перках и нововведениях. Нам потребовалось, может быть, 6 месяцев безуспешных попыток конвертировать наших посетителей, чтобы подобрать книгу о правильной структуре целевых страниц. С тех пор это путешествие стало намного лучше!
Что делает этот пример хорошей целевой страницей?
Это классическая структура. Начиная с четкого краткого сообщения и кнопки CTA «Начать 14-дневную бесплатную пробную версию», страница затем описывает все целевые рынки, завоевывает авторитет, представляя статистику и упоминая партнерство с Google, затем перечисляет все проблемы, которые обычно возникают у пользователей WP, и предлагает свои решения 10Web.
Ближе к концу вы также получите несколько обзоров и отзывов; для прорывного новичка важно завоевать доверие пользователей.
Как это помогает конверсиям?
Основное сомнение посетителя, когда речь заходит о 10Web, заключается в том, надежна ли компания. В конце концов, это новый игрок в мире хостинга, создания сайтов и управления WP. Вот почему для нашей целевой страницы так важно указывать опыт, партнерские отношения, отзывы и обзоры. Бесплатная 14-дневная пробная версия без риска — еще один фактор, стимулирующий конверсию: здесь нет реального финансового риска, хотя это относительно новая компания.
Еще один важный момент — избегать длинных и подробных фрагментов текста и оставлять только ценностное предложение.
Часто задаваемые вопросы
Что такое целевая страница?
Google Ads использует фактор «впечатления от целевой страницы», чтобы оценить, насколько хорошо ваше объявление соответствует вашей целевой странице. То есть Google, используя комбинацию автоматизированных систем и человеческой оценки, выносит решение от имени ваших потенциальных пользователей, кликающих по рекламе: найдет ли тот, кто нажал на это объявление, открывшуюся целевую страницу полезной и релевантной?
Качество целевой страницы вашего сайта может быть «средним» или «выше среднего».
Это означает, что с вашими целевыми страницами все в порядке. Вы должны беспокоиться, если ваша целевая страница оценивается «ниже среднего». Это означает, что вам нужно пройти через несколько вещей.
Во-первых, убедитесь, что ваше объявление хорошо соответствует целевой странице. Например, если вы показываете кому-то рекламу об искусстве портретной фотографии, убедитесь, что вы связали его конкретно с курсом портретной фотографии, а не с общим разделом всех курсов фотографии, которые вы предлагаете. И наоборот: если вы рекламировали общий выбор курсов фотографии, не ведите их на курсы пейзажной фотографии.
Во-вторых, проверьте, удобна ли навигация по целевой странице. Чтобы упростить навигацию, сделайте целевую страницу короткой и точной. Не давайте своим клиентам слишком много ссылок один раз. На самом деле рекомендуется иметь только один четкий призыв к действию. Так ваши посетители не будут отвлекаться и поймут, какой логичный следующий шаг.
В-третьих, убедитесь, что ваша целевая страница прозрачна для посетителей: открыто делитесь информацией о том, чем занимается ваш бизнес и как с вами можно связаться, предоставьте информацию о ваших продуктах и услугах, прежде чем просить пользователей зарегистрироваться, и сообщите пользователям, почему вам нужна информация, которая вам нужна, и то, как вы собираетесь ее использовать.
Могу ли я иметь целевую страницу без веб-сайта?
Да, вы можете полностью создать и разместить только одну эту страницу, и существует множество онлайн-программ, которые помогут вам в этом. На самом деле, некоторые рекомендуют начинать с целевой страницы и создавать целый веб-сайт позже в развитии вашего бизнеса. Как правило, отдельная целевая страница предназначена для сбора потенциальных клиентов: она запрашивает определенную информацию — адрес электронной почты, почтовый адрес, номер телефона и т. д. — в обмен на что-то полезное, скажем, электронную книгу, онлайн-курс или бесплатный пробный. В качестве альтернативы целевая страница имеет точную цель повышения коэффициента конверсии для выбранного продукта.
Целевая страница имеет ряд преимуществ. Во-первых, это высокооптимизированная страница, которая очень информативна и не вызывает путаницы. На самом деле, многие утверждают, что многим предприятиям просто нужны целевые страницы, а не веб-сайты, потому что последние, как правило, содержат много бесполезной информации, которая отвлекает клиента.
Во-вторых, создание, размещение и запуск веб-сайтов занимает больше времени. Прежде чем переходить на веб-сайт, опробуйте свое бизнес-предложение на целевой странице. Если предложение хорошее и люди конвертируются, вы можете начать рассматривать возможность создания полноценного веб-сайта и использования других методов продвижения, таких как контент-маркетинг.
Но если ваш бизнес уже находится на более продвинутой стадии, вы можете создать полноценный веб-сайт со страницами с внутренними ссылками, содержащими ключевые слова SEO, чтобы более активно присутствовать в своей нише в Интернете.
В чем разница между веб-сайтом и целевой страницей?
Во-первых, эти два отличаются по структуре и назначению. Веб-сайт представляет собой набор взаимосвязанных веб-страниц, каждая из которых демонстрирует определенный аспект или преимущество вашего бренда, информируя и развлекая посетителя. Целевая страница — это всего лишь одна страница, предназначенная для того, чтобы побудить посетителя сделать что-то конкретное: подписаться, купить или зарегистрироваться.
Веб-сайт может иметь сотни целевых страниц, каждая из которых предназначена для определенной целевой аудитории или для продажи определенного продукта или услуги, а именно каждая адаптирована для определенного объявления, которое ведет на эту целевую страницу.
Что такое целевая страница Unbounce?
Это целевая страница, созданная Unbounce, самой популярной платформой и конструктором целевых страниц.
Что такое адаптивная целевая страница?
Адаптивная целевая страница — это страница, которая хорошо выглядит на всех экранах и типах устройств, будь то смартфоны, планшеты или настольные компьютеры. Вы должны учитывать, что в настоящее время люди чаще, чем когда-либо, просматривают сеть на мобильных устройствах, и проектируйте версию целевой страницы для каждого устройства и разрешения экрана. Неудивительно, что адаптивность для мобильных устройств стоит на первом месте в нашем списке основных требований к дизайну веб-сайтов.
Что такое многоступенчатая целевая страница?
Многошаговая целевая страница не просит пользователя заполнить большую форму, которой он или она, скорее всего, будет напугана, а разделяет форму на две или три страницы формы.
Статистика показывает, что чем меньше форм пользователь увидит на первой целевой странице, тем больше вероятность, что он продолжит конверсию.
Как связать целевую страницу с веб-сайтом?
Несмотря на то, что целевой странице рекомендуется ограничивать количество ссылок, исследования показывают, что большинство целевых страниц фактически ссылаются на свою домашнюю страницу, как правило, через логотип. Таким образом, можно связать целевую страницу с главной страницей вашего веб-сайта, но не перегружайте страницу ссылками на другие сайты.
Сколько времени занимает разработка целевой страницы?
Конечно, это зависит от сложности, но в целом, если у вас есть вся информация о вашей целевой аудитории, вы определились с посылом и цветовой схемой страницы, а также с полями данных формы, дизайн целевой страницы может займет всего 15 минут, если вы используете один из общих шаблонов, доступных в Интернете. Если вы решили сделать уникальный дизайн и доверить рассылку копирайтеру, это может занять около двух недель.
С потрясающим конструктором сайтов и шаблонами 10Web вы можете создать отличную целевую страницу или даже полностью новый веб-сайт примерно за час. Попробуйте бесплатно сегодня!
Как провести A/B-тестирование целевой страницы?
Сомневаетесь в каком-либо аспекте вашей целевой страницы? Не думайте об этом слишком много. Просто создайте две версии — A и B — и посмотрите, что вам скажут коэффициенты конверсии. Рассмотрите возможность A/B-тестирования заголовка, ценностного предложения, изображений, CTA. Всегда лучше иметь данные, на которых можно основывать свое решение. Имейте в виду, что вам нужен значительный объем трафика, прежде чем вы сможете сделать обоснованные выводы.
Как оптимизировать целевую страницу?
Существует несколько рекомендаций, которым следует следовать, чтобы получить максимальную отдачу от целевой страницы. Во-первых, сделайте свое предложение и призыв к действию четкими и лаконичными, а дизайн страницы максимально простым.
Во-вторых, добавьте обзоры и отзывы и устраните потенциальные проблемы, которые могут возникнуть у посетителей на вашей странице. В-третьих, проводите A/B-тестирование всего, в чем у вас есть сомнения. Лучше получить данные, чем сделать образованного гостя.
Может ли домашняя страница быть и целевой?
Да, в некоторых случаях, когда цель вашего веб-сайта строго определена, и вы не можете придумать другие возможные сообщения, которые вы могли бы передать на своей домашней странице, ваша домашняя страница также может быть целевой страницей. Например, представьте, что я веб-сайт, продающий только один тип рождественских огней. В этом случае я мог бы захотеть направить весь трафик, который я получаю через рекламу, на свою домашнюю страницу и сделать ее отвечающей всем требованиям целевой страницы, таким как точный обмен сообщениями и призыв к действию. Но если я продаю рождественские огни и костюмы Санта-Клауса, я мог бы сделать свою домашнюю страницу объединением всех ссылок и информации и создать отдельные целевые страницы для огней и костюма соответственно.