Лендинг пейдж: отличия от сайта
Лендинг (Landing page) — одно-страничный сайт (целевая страница), где вся информация размещается и разбивается по определенным блокам. Основная задача лендинга — это сбор контактов целевой аудитории для увеличения клиентской базы, применяется для повышения эффекта от рекламной кампании в интернете.
На лендинге, как правило, размещают информацию об определенном товаре, услуге или акции. Переход посетителей на сайт в основном происходит из социальных сетей, контекстной рекламы в поисковых системах и массовых рассылок по e-mail.
Главная задача одностраничника — представление подробной информации о рекламируемом товаре и конвертация посетителя сайта в покупателя или клиента компании, побуждение к совершению покупки, нужно лишь заинтересовать клиента, привлечь внимание именно к вашему предложению. Этот сайт можно применить к любой отрасли деятельности.
Лендинги сейчас очень популярны и постоянно применяются в интернет-маркетинге, потому что, как показывает опыт, у таких целевых страниц очень высокий процент заполняемости форм заказа, однако многое зависит от оформления самой целевой страницы.
Отличия лэндинга от сайта
Главное отличие, то что в посадочной странице отсутствует структура сайта, меню для навигации, ведь вся информация размещается на одной странице и разделена на тематические разделы. Иногда используется меню, которое осуществляет прокрутку сайта к определенному информационному блоку, но делается это редко, поскольку цель такой страницы — чтобы посетитель промотал и просмотрел ее всю, запомнив компанию, ее товар и совершил заказ.
Следующее отличие — это дизайн, который строится вокруг одной задачи — фокусировка внимания на единственной странице. Лэндинг, как правило, делается в стиле минимализма, их не надо перегружать дизайном, графикой и информацией. Текст сайта должен содержать краткую, четкую, наиболее подробную информацию о рекламируемом товаре и иметь вхождение определенных ключевых слов, которые затачиваются под рекламу, при их правильном построении контекстная реклама приведет пользователя на сайт, который отвечает на его вопрос в поисковике.
Другое отличие — лендинг всегда посвящен какой-то определенной тематике: товар, услуга, акция, мероприятие ,в общем все, к чему вы бы хотели привлечь внимание потенциальных клиентов. А обычный сайт имеет более глубокую и объемную структуру, где рассказывается о компании, обо всех услугах, клиентах и прочее.
Так же обычный сайт и лендинг отличаются между собой в способах продвижения сайта. Стандартный сайт в поисковых системах при правильной оптимизации продвигается просто и быстро, поскольку там имеется несколько страниц, для каждой из которых используются свои ключевые слова и запросы. Их лучше использовать если вы надеетесь на долгосрочную работу сайта, без постоянных затрат на рекламу. Лендинг же вообще бесполезно продвигать при помощи поисковой оптимизации, он делается специально под рекламу, под один товар, один ключевой запрос целевой аудитории. Весь эффект целевых страниц идет из контекстной рекламы в поисковых системах или почтовых рассылок, он успешен, но действует к сожалению только на время проведения рекламной кампании.
Возможности
Разработчики конструктора сайтов «Нубекс» подготовили для вас сайт-пример лендинг пейджа по продаже Умных часов, посмотрите и вы сами все поймете.
Возможности нашего лендинга:
- Создание любого числа произвольных блоков на странице, легкая их перемена местами;
- Современный дизайн в стиле минимализма;
- Слайдер и сменяющиеся тизеры (маленькие фотографии), где сможете разместить примеры работ или товара;
- Фотогалерея и размещение видео;
- Создание кнопок заказа или обратной связи, которые ведут на электронную форму заявки;
- Лендинг пейдж без труда можно переделать в обычной многостраничный сайт — нужно просто создать и заполнить разделы меню.
Чем отличается лендинг от сайта? Что выбрать? IMA Agency
К нам постоянно обращаются клиенты с просьбой сделать сайт или лендинг. И когда мы начинаем выяснять, что именно им нужно, зачастую многие не могут определиться с выбором. Обычно это происходит из-за непонимания назначения этих ресурсов. Поэтому сегодня хочу рассказать, чем отличается лендинг от сайта, какая разница между ними, и что лучше выбрать для каждой конкретной цели.
Разновидности сайтовДля начала нужно понимать, что лендинг пейдж, визитки, интернет-магазины или информационные порталы – это все сайты. У каждого из этих форматов есть свое определенное назначение, плюсы и минусы.
Поэтому перед созданием ресурса нужно полное понимание, для чего вы планируете его использовать. Итак, давайте разберемся, что представляет собой каждый формат.
По своей сути, сайт – это веб-ресурс на просторах Всемирной паутины, который содержит информацию о компании, текстовый, фото и/или видео-контент. Он может состоять из нескольких страниц или всего из одной.
Выделяют много видов сайтов для бизнеса, перечислим самые востребованные:
- Многостраничный.
- Одностраничник.
- Корпоративный.
- Сайт-визитка.
- Интернет-магазин.
- Лендинг пейдж.
На вопрос: «Нужен ли лендинг, если есть сайт?», есть ясный ответ. Первое, что вы должны сделать, это определиться с целью, для чего вам требуется ресурс – продавать, знакомить посетителей с деятельностью компании, подогревать, собирать контакты или просто минимально представить информацию о своем бизнесе. И только после этого приступать к созданию сайта или лендинга.
Чем лендинг отличается от обычного сайта
Многостраничный сайт содержит несколько страниц – обычно это главная, «О компании», разделы услуг, блог, новости, акции, контакты и т.д.
Его основные задачи:
- поддерживать имидж компании;
- знакомить клиентов со своей деятельностью и продукцией, услугами;
- рассказывать о новостях, нововведениях;
- продавать.
Лендинг представляет собой одностраничный сайт. Название переводится, как «посадочная» или целевая страница. Ее главная цель – привлечение целевой аудитории, захват внимания, увеличение заявок и сбор данных потенциальных клиентов для дальнейшей «обработки».
Посетители попадают на лендинг через контекстную и таргетированную рекламу, ссылки в поисковых системах, соцсетях или через рассылки.
Особенности посадочной страницы
Лендинг состоит из нескольких блоков, имеет определенную продающую структуру, которая нужна для повышения конверсии. Количество экранов может быть абсолютно разным. Это зависит от множества факторов: самого продукта, его стоимости, теплоты трафика.
К примеру, если рекламу льют на горячую аудиторию, то есть на покупателей, которые уже ищут этот товар, то лендинг может состоять из 2-4 блоков. Если же вы предлагаете незнакомый/дорогой товар или конкуренция в нише очень высока, то понадобится гораздо больше блоков для убеждения.
В «правильном» ленде ни в коем случае не должно быть ссылок для перехода на другие ресурсы или в соцсети. Ничего не должно отвлекать будущего клиента от совершения нужного нам целевого действия.
Цель- максимально конвертировать платный трафик.
Посетитель, попавший на лендинг пейдж, либо уходит, либо оставляет заявку. Обычно для этих целей используются лид-магниты и специальные формы, где человек должен оставить свои контакты.
Например: Оставьте заявку прямо сейчас и получите специальное предложение.
Главные отличия лендинга от сайта:
- Лендинг пэйдж проще создать.
- В отличие от многостраничника, он состоит из одной страницы, вся информация разбита на блоки. Переход осуществляется скроллингом, иногда возможно переключение по разделам посредством меню.
- Лендинг обычно посвящен одной теме – рекламе товара, услуги, курса или мероприятия, а сайт содержит более общую и объемную информацию.
- Стоимость лендинга чаще всего гораздо меньше, чем большого сайта.
- Многостраничник дороже из-за объема работ.
- Сайты делаются обычно на MODx, WordPress, Bitrix, Joomla и т.д.
- Лендинги чаще всего создают на конструкторах: LP, Tilda.
Лендинг или полноценный сайт – что все-таки выбрать?
Теперь, когда вы знаете, чем отличается лендинг от сайта, вы сможете без труда определиться с выбором.
Но нужно также учитывать еще несколько важных моментов:
- Landing page, как правило, не предназначается для продвижения в поисковых системах.
- Сайт часто разрабатывается именно для СЕО.
- Если многостраничный сайт сделать на конструкторе, то тут прослеживается огромный минус, ведь такие платформы не располагают большими возможностями на доработку.
- Конструктор – готовый набор, который сложно будет докрутить потом для своих целей.
- Если взять, например, движок WordPress, то в нем просто миллион различных виджетов, с помощью которых вы можете, во-первых – уникализировать свой сайт, во-вторых – докрутить его под сео. Все сео-специалисты любят работать с движками, где возможны доработки.
Чем отличается сайт визитка от лендинга
Лучше всего подходит для представления бизнеса визитка. Многие часто путают ее с лендингом. И это в корне неправильно. Визитка – это простой одностраничник, который содержит необходимую для клиентов информацию. На таком ресурсе размещают способы связи и информацию о предлагаемых товарах или услугах.
Сайт визитка и лендинг – отличия:
- Цель визитки – представление компании и продукции.
- Задача лендинга – побудить посетителя совершить целевое действие и оставить свои данные.
Сайт-визитка прост и удобен в пользовании, не требует больших материальных затрат и доступен по стоимости даже начинающим предпринимателям.
Также часто меня спрашивают: «Чем отличается лендинг от одностраничного сайта». Между этими двумя форматами имеются существенные отличия. В структуре посадочной страницы всегда присутствуют обязательные маркетинговые элементы: оффер, УТП, призыв к действию, формы, чтобы посетитель мог оставить контакты.
Лендинг или сайт что лучше?
Итак, подведем итоги. Какой формат выбрать – напрямую зависит от задач, которые должен решать веб-ресурс, планируемого способа продвижения, и, конечно же, вашего бюджета.
Рекомендую обратить внимание еще на некоторые немаловажные детали:
- Обычный сайт идеален для сео-оптимизации, но по цене дороже, а по разработке получается дольше и сложнее.
- Лендинг создается под таргет или контекст, к тому же стоит дешевле, его можно создать на конструкторе, даже не имея навыков программирования.
- Важно понимать один момент, что чаще всего вы не думаете о том, что необходимо провести перед созданием анализ ЦА, конкурентов, проработку болей и потребностей. И после того, как создадите и запустите рекламу своими силами, зачастую результат бывает не очень хороший.
Поэтому я рекомендую не заниматься самодеятельностью и доверить создание веб-ресурса специалистам.Только проведя всю предварительную работу, можно получить Landing page с высокой конверсией.
Мы подберем оптимальный формат, проведем всю аналитику и создадим ресурс, который будет решать ваши задачи, а не просто висеть в сети.
Если вам нужен не просто сайт или лендинг, а эффективный инструмент для ваших целей, обращайтесь в Agency IMA.
Что вам нужно и почему?
Вам нужен лендинг или сайт? Откуда вы знаете? Когда дело доходит до целевой страницы и веб-сайта, ваш веб-сайт — это все ваше первое онлайн-впечатление, а ваша целевая страница — только часть этого впечатления. Вам нужно и то, и другое, чтобы ваше первое онлайн-впечатление действительно сияло. В некоторых ситуациях веб-сайт может быть более эффективным, чем целевая страница, и наоборот. В этом сообщении блога мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных ситуаций, чтобы выбрать между целевой страницей и веб-сайтом. Мы обновили эту публикацию, чтобы представить лучшие практики использования целевых страниц и веб-сайтов в 2021 году, а также добавили сведения о микросайтах и приложениях.
Целевая страница и веб-сайт: основы
Веб-сайт | Целевая страница | |
Количество страниц | Пять страниц и более | Одна целевая страница и прикрепленная страница благодарности |
Информация | Вся информация, которую необходимо знать клиентам | Информация о конкретном товаре или предложении |
Функциональность | Может содержать несколько модулей и функций | Обычно содержит только текст, изображения и форму |
Навигация | Все страницы доступны | Ограниченная навигация |
Назначение | Объяснить или представить организацию | Для продажи или захвата лидов |
Что такое веб-сайт?
Ваш веб-сайт представляет собой набор взаимосвязанных страниц с подробной информацией о вашем бизнесе. Как правило, бизнес-сайты объясняют, что такое бизнес, чем он занимается, а также какие продукты и услуги доступны. Он также может содержать специализированные страницы, такие как ваш бизнес-блог, страницу входа в систему, форум или определенную функцию. Основная цель веб-сайта — описать и объяснить вашу организацию или бизнес или предоставить пользователям доступ к услуге.
Веб-сайт:
- Описывает ваш бизнес, продукты и/или услуги
- Использует несколько страниц, связанных через меню навигации
- Может предоставлять функцию или услугу, например онлайн-заказы, обслуживание клиентов или доступ к исследованиям.
Что такое целевая страница?
Целевая страница предназначена для описания предложения – купона, электронной книги или бесплатной пробной версии – и побуждения посетителей воспользоваться им. Хотя он связан с веб-сайтом, он выделяет важные элементы, ориентированные на конверсию, и обычно не имеет кнопок навигации или других ссылок. Основная цель целевой страницы — стимулировать продажи или привлекать потенциальных клиентов.
Целевая страница:
- Описывает отдельное предложение, продукт или услугу
- Обычно не имеет меню навигации
- Использует форму, в которой посетители могут запросить предложение и стать лидом
Что такое микросайт?
Если вы не можете выбрать между целевой страницей и веб-сайтом, микросайт может быть золотой серединой. Эта уникальная конструкция имеет сходство как с целевой страницей, так и с веб-сайтом. Микросайт описывает бизнес, продукт или услугу на одной странице, но эта страница намного длиннее, чем целевая страница. Обычно внутренние ссылки перенаправляют посетителя в разные разделы страницы, такие как «О нас», «Наша миссия», «Свяжитесь с нами» или другие разделы. Микросайт идеально подходит для приложений, готовящихся к запуску продуктов или услуг, фрилансеров, книг или крупномасштабных рекламных кампаний.
Микросайт:
- Обычно представляет собой одну длинную страницу с прокруткой
- Использует внутренние ссылки, чтобы помочь посетителям перемещаться между разделами на странице
- Идеально подходит для создания шумихи или подробного описания продукта или услуги
Что такое приложение?
Приложение — еще один популярный вариант, который многие предприятия и организации используют для связи с потенциальными клиентами и оказания помощи в Интернете. Приложение во многих отношениях существенно отличается от целевых страниц, веб-сайтов и микросайтов. В то время как они обычно разрабатываются для предоставления информации и привлечения новых клиентов, приложения разрабатываются с учетом функциональности. В некоторых случаях эта функция может имитировать веб-сайт, но приложение более удобно для пользователя. В других случаях приложение может предоставлять уникальную утилиту с веб-сайта компании или организации.
Приложение:
- Можно загрузить на смартфон или ноутбук, а не через поисковую систему
- Сосредоточено на определенной функции, такой как общение, покупка, навигация или что-то еще.
- Обычно привлекает существующих клиентов или потенциальных клиентов
В чем разница между целевыми страницами, веб-сайтами, микросайтами и приложениями?
При сравнении целевой страницы, веб-сайта и микросайта можно найти много общего, но также и несколько важных отличий. Понимание различий может помочь вам решить, когда вам следует использовать целевую страницу, веб-сайт или микросайт. Это также может помочь вашему сайту или странице найти отклик у вашей целевой аудитории и выбрать наиболее экономически эффективное решение.
Веб-сайт : Поскольку ваш веб-сайт больше, имеет больше функций и, как правило, требует больших инвестиций, он идеально подходит для привлечения большего количества клиентов и для представления более сложных идей. Веб-сайт лучше всего подходит для существующих предприятий или организаций и может помочь ответить на любые вопросы или проблемы клиентов, а также принести пользу.
Микросайт : Микросайт похож на веб-сайт, но меньше по размеру, а функциональность обычно ограничивается простыми формами и навигацией. Он идеально подходит для предоставления информации, ответов на вопросы и привлечения внимания к новому бизнесу, продукту или услуге. Поскольку он обычно требует меньших вложений, его можно запустить и запустить быстрее, поэтому это полезный инструмент перед запуском.
Целевая страница: Целевая страница проста, легко читается, и ее цель должна быть ясной. Целевая страница обычно нацелена на определенную целевую аудиторию, а не на потребителей в целом, и сосредоточена вокруг одной концепции. Концепция обычно носит рекламный характер и нацелена на привлечение потенциального лида. Обычно, но не всегда, он прикреплен к веб-сайту.
Приложение : Приложение ориентировано на предоставление функций, а не информации. Обычно это самая сложная конструкция, требующая специальной разработки. Поскольку приложения предоставляют функцию и требуют дополнительного шага для использования, они обычно нацелены на поддержание отношений с существующими лидами и клиентами.
Целевая страница или веб-сайт: когда вам нужен веб-сайт?
Расскажите свою историю
С помощью страницы «О нас», «Миссия», «Ценности», «Местоположение», «Контакты» и других страниц вы можете своими словами объяснить, что представляет собой ваш бизнес и чем он занимается. Рассмотрите все распространенные вопросы, которые могут возникнуть у клиентов о вашем бизнесе. Это место, чтобы ответить на них.
Ваш веб-сайт позволяет организовать информацию в удобном для вас виде. На одной целевой странице вся ваша информация будет сложена, и пользователи, вероятно, не будут прокручивать информацию вниз. Суть в том, чтобы организовать веб-контент так, чтобы он был ориентирован на клиента. Помните, что то, что имеет смысл для вас, может не иметь смысла для вашего целевого рынка. Некоторое пользовательское тестирование может помочь вам решить, какие страницы должны быть размещены.
Расскажите о своих продуктах или услугах
Пользователям, которые ищут общие слова, такие как «ландшафтный дизайн», «стоматолог» или «синие платья», вероятно, нужна дополнительная информация перед покупкой. Они могут не знать точно, что им нужно или что доступно. С помощью своего веб-сайта вы можете подробно показать, что вы предлагаете, и побудить клиентов копать глубже.
Имейте в виду, что цель веб-сайта — информировать, а не обязательно продавать — это работа целевой страницы. Лучше всего сделать свой сайт полезным и информативным. Вот несколько сценариев, в которых вам понадобится веб-сайт, и как может выглядеть эта часть вашего веб-сайта.
- Электронная коммерция: Подобно проходам в магазине, различные страницы вашего интернет-магазина упорядочивают товары по брендам или типам. Вы также можете описать каждую категорию продуктов и ответить на вопросы или выделить ключевые особенности.
- Предоставление услуг: Благодаря специальным страницам услуг пользователям будет легче найти то, что они ищут. Это также делает ваше сообщение более четким и гарантирует, что каждой услуге будет уделено должное внимание.
- Разных мест: Когда у каждого местоположения есть страница на вашем веб-сайте, посетители могут узнать больше о расположении рядом с ними, не выполняя отдельный поиск. Вы захотите использовать ключевые слова для конкретного местоположения на нужных страницах, чтобы улучшить свой рейтинг в Google. Мы обсудим это более подробно позже в посте.
Обеспечить функцию
Если вы предлагаете возможность делать онлайн-заказы, назначать встречи или загружать исследования, вам потребуется более одной страницы. Этот раздел онлайн-сервиса подключен к общедоступной части вашего веб-сайта, однако он будет «закрытым», что означает, что для доступа к нему требуется информация для входа. Лиды, клиенты или сотрудники могут получить доступ к этой функции.
Вот несколько примеров функций, которые может предоставить ваш веб-сайт.
- Магазин : Если вы продаете товары, вам потребуется несколько страниц для безопасного сбора информации о клиентах и проведения их через процесс покупки.
- Планирование : Вы можете использовать календарь, журнал встреч или форму, чтобы завершить это, но все это потребует нескольких страниц.
- Research : Хотя некоторые исследовательские работы могут быть доступны через целевые страницы (подробнее об этом позже), для библиотеки исследований, предоставляемой избранным пользователям, потребуется отдельная закрытая область вашего веб-сайта.
- Форумы : Чтобы пользователи могли оставлять комментарии или начинать обсуждения по теме или публикации, вам понадобится веб-сайт.
- Пользовательские функции : При правильном развитии ваш веб-сайт может предоставлять все типы функций, характерных для ваших продуктов, услуг, бизнес-модели, персонала или клиентов.
Связь с клиентами
Ваш веб-сайт позволяет продемонстрировать культуру, миссию, ценности и стиль вашей компании. Голос вашего бренда, а также дизайн вашего веб-сайта должны работать вместе, чтобы добиться внешнего вида, к которому подключаются идеальные клиенты.
Хотя этого можно достичь с помощью одной страницы, создать четкое сообщение сложнее. С помощью веб-сайта вы можете сообщать различные сообщения, такие как ваша миссия или ценности, на специальных страницах, сохраняя при этом единый стиль на всем сайте.
- Миссия : Цель вашей компании. Пример: решить проблему, помочь людям жить лучше или предоставить фантастический опыт.
- Ценности : Идеалы или этика, которые движут вашей компанией. Пример: честность, настойчивость, самоотверженность, трудолюбие или честность.
- Культура : Каково работать в вашей компании. Пример: случайный или профессиональный, динамичный или непринужденный, знакомый или иерархический.
- Стиль : Атмосфера или отношение вашей компании. Пример: современный и веселый, научный и информативный, престижный и серьезный.
Улучшение SEO
Поисковая оптимизация — помощь пользователям в поиске вашей компании с помощью правильных поисковых запросов — является неотъемлемой частью большинства бизнес-сайтов. Таргетинг на несколько ключевых слов на одной странице неэффективен, поэтому идеально иметь несколько страниц для таргетинга на самые ценные ключевые слова в вашей отрасли. У каждой страницы должно быть специальное ключевое слово, чтобы пользователям было легче найти его в поиске. Это главное преимущество веб-сайта, когда дело доходит до выбора между веб-сайтом и целевой страницей.
- Ключевые слова местоположения : для обычных местоположений используйте ключевые слова, специфичные для местоположения, для улучшения местного SEO.
- Ключевые слова услуги или продукта: Проведите исследование, чтобы узнать, какие запросы используют потенциальные клиенты для поиска продуктов или услуг, подобных вашим, и создайте страницы вокруг них.
- Ключевые слова вопросов и ответов: Ваш веб-сайт — отличное место для информирования клиентов о вашем продукте или услуге, и ответы на распространенные вопросы — отличный способ сделать это. Эти ключевые слова с длинным хвостом обычно используют «кто, что, когда, где, почему или как», и они являются отличным стартом для новых веб-сайтов, у которых есть проблемы с конкуренцией по более широким ключевым словам.
Целевая страница или веб-сайт: когда вам нужна целевая страница?
Реклама с оплатой за клик
Google оценивает качество объявлений с оплатой за клик (PPC) частично по их релевантности странице, на которую указывает ссылка, и конкретная целевая страница, построенная вокруг объявления, будет более релевантной, чем общая страница продуктов или услуг. . Это означает, что он появляется выше в результатах поиска и дает посетителям то, что они ищут. Вы можете использовать контекстную рекламу и специальную целевую страницу для любого из следующих предложений:
- Новый продукт : Нацельтесь на релевантные ключевые слова в вашем рекламном объявлении с оплатой за клик и создайте целевую страницу с вашим новым продуктом. Это позволяет вам ускорить продажи, выделив исключительно этот продукт.
- Скидка : клиенты, которые ищут конкретную цену, скорее всего, отреагируют на ключевые слова, связанные со стоимостью, и на целевую страницу со скидкой.
- Событие . Хотя также целесообразно размещать информацию о мероприятии на вашем веб-сайте для ваших существующих клиентов или поклонников, целевая страница будет доступна пользователям, которые ищут исключительно это событие и могут не искать вашу компанию.
- Новое местоположение: Это также должно быть привязано к вашему сайту, но добавление целевой страницы с кампанией PPC сделает новое местоположение более заметным с самого начала.
Лид-магниты
Лид-магнитом может быть любой полезный контент, закрытый формой. Пользователь заполняет форму на целевой странице, указывая хотя бы свое имя и адрес электронной почты, чтобы стать лидом, чтобы увидеть предложение на прикрепленной странице благодарности. Вот почему целевую страницу также можно назвать страницей подписки или страницей захвата лидов.
Создайте целевую страницу специально для лид-магнита, уделив особое внимание содержанию, форме и ключевым словам. Отправьте ссылку на целевую страницу своим существующим лидам в качестве стратегии взращивания лидов или используйте ее с социальными сетями, целевыми органическими ключевыми словами или контекстной рекламой для привлечения новых лидов.
С целевой страницей вам не нужно обновлять весь сайт с каждым новым предложением контента. Вот некоторые предложения контента или лид-магниты, которые вы можете использовать:
- Вебинар : Отвечайте на вопросы клиентов с помощью группы экспертов или собственного персонала в прямом эфире или предварительно записанном видео.
- Электронная книга : поделитесь своим отраслевым опытом в информативной электронной книге.
- Бесплатная пробная версия : С бесплатным образцом или ограниченным предложением услуг вы можете привлечь заинтересованных и качественных потенциальных клиентов.
- Руководство : Шаг за шагом находите новые лиды через сложный процесс.
- Контрольный список : Укажите все шаги или элементы, необходимые для выполнения задачи.
Привлечение внимания
Без кнопок навигации, ссылок, блогов и других отвлекающих факторов целевая страница удерживает и направляет внимание посетителя лучше, чем весь веб-сайт. Когда пользователь попадает на целевую страницу, он может только завершить предложение или вернуться к результатам поиска.
Тестирование
Поскольку целевая страница — это только одна страница с одним фокусом, ее гораздо проще протестировать, чем отдельные части вашего веб-сайта. Некоторые компании тестируют две или три разные версии целевых страниц, другие тестируют 40 или 50. С помощью правильных инструментов вы можете постоянно тестировать свою страницу, делая ее максимально удобной и привлекательной.
Любой тип ведущей страницы, целевой страницы или страницы сжатия может и, как правило, должен быть протестирован. Это особенно верно, если продвижение ведущей страницы является долгосрочным или если оно не работает так, как ожидалось. Вот некоторые аспекты вашей страницы, которые вы можете протестировать;
- Копия: Текст на целевых страницах обычно краток, но то, что там есть, следует тщательно выбирать. Добавление немного дополнительной информации, удаление чрезмерно многословного текста или создание копии, ориентированной на действие, может изменить влияние страницы.
- Персонализация : Страницы, которые персонализируют контент с существующей информацией о лидах, обычно имеют гораздо более высокие коэффициенты конверсии.
- Голос : В зависимости от вашей аудитории, создание вашей страницы более случайной или профессиональной, беззаботной или серьезной, подробной или общей может иметь значение.
- Медиа : Добавление или изменение изображения или видео может изменить коэффициент конверсии. Например, фотографии с лицами людей, как правило, вызывают больше доверия, чем без них. Целевые страницы с видео, как правило, работают лучше, чем без них.
- Ключевые слова: Выбор правильных ключевых слов может повлиять на то, сколько людей увидят страницу и насколько релевантна целевая страница. Протестируйте различные ключевые слова в объявлениях или SEO на странице и оцените трафик и конверсии.
Привлечение разных клиентов
У вас не должно быть только одного приветствия для всех, кого вы встречаете, и у вас не должна быть только одна страница для всех ваших клиентов. Хотя ваш веб-сайт в целом остается прежним, вы можете создавать собственные целевые страницы для определенных сегментов рынка. Имейте в виду, что контент, предложение, стиль страницы и реклама, которые вы выберете, будут определять, насколько эффективна страница на новом рынке.
- Местоположение : Целевые страницы, посвященные определенному местоположению, помогут покупателям в этом районе найти вас.
- Демографический : Возраст, интересы, образование и другие факторы могут влиять на то, какие продукты или услуги ищут клиенты и на какие типы целевых страниц они будут реагировать.
- Цена : Некоторые покупатели ищут качество, невзирая на расходы, в то время как другие выбирают только цену. Правильная целевая страница может помочь вам настроить таргетинг на любую группу и направить их к нужным продуктам, услугам или контенту.
Когда использовать микросайт
Впечатляющий микросайт Patagonia Blue Heart посвящен защите окружающей среды на Балканах.
Как объяснялось ранее, микросайт находится где-то между целевой страницей и веб-сайтом. Обычно это одна длинная страница с внутренними ссылками, которые помогают пользователю перемещаться между разделами. Существуют и другие типы микросайтов, некоторые из которых используют несколько очень коротких страниц, другие занимают тот же домен, что и бренд, но выглядят и работают иначе. В некоторых уникальных случаях микросайт может быть лучшим вариантом, чем целевая страница или веб-сайт. Вот несколько ситуаций для поиска.
Создание Buzz
Если никто не слышал о вашем продукте или услуге в день их запуска, вы упустили большую маркетинговую возможность. Шумная реклама перед запуском — неотъемлемая часть успешного запуска, а микросайт — отличный способ дать потенциальным клиентам предварительное представление о вашем бизнесе, продукте или услуге. По мере того, как вы распространяете информацию через новостные сайты, интервью, бесплатные пробные версии, бета-тесты или другие рекламные стратегии, вы можете направлять новых поклонников на свой микросайт и делиться URL-адресом, чтобы усилить сообщение.
Такие микросайты лучше всего работают с яркими графическими элементами и минимальным текстом. Используйте привлекающие внимание фотографии и краткий, ориентированный на действие текст, чтобы вызвать волнение у вашей аудитории.
Большая кампания
Некоторые рекламные стратегии и маркетинговые усилия слишком важны, чтобы их можно было спрятать в углу вашего сайта, и слишком велики для одной целевой страницы. Когда рекламная кампания становится собственным продуктом или механизмом продаж, микросайт — отличный способ помочь ей расти.
Эти кампании часто сочетаются с благотворительностью или другими добрыми делами, а микросайт помогает отделить кампанию от веб-сайта, ориентированного на продажи, не отделяя его слишком далеко. Микросайты также можно использовать для обозначения важных событий бренда, таких как большая годовщина или достижение цели.
Срочный материал
Многое уходит на создание веб-сайта, а это значит, что на его создание требуется некоторое время, но он также рассчитан на долгую жизнь. Однако не всем материалам нужен веб-сайт, который прослужит долгие годы. Если у вас есть продукт или услуга, популярность которых на короткое время резко возрастет, но впоследствии интерес, вероятно, уменьшится, микросайт — отличный вариант. Создание микросайта занимает короткое время. Это отлично подходит для сезонных продуктов, больших дебютов, таких как выпуск фильмов или книг, или событий.
На микросайте художественного фильма «Доктор Сон » используется небольшая коллекция коротких, но визуально захватывающих страниц. Поскольку ажиотаж вокруг фильма обычно утихает после того, как он покидает кинотеатры, микросайт — идеальное решение.
Когда использовать приложение
Независимо от того, загрузили ли вы их на свой смартфон или ноутбук, большинство из нас знакомы с приложениями и могут даже использовать их каждый день. Приложения обычно обеспечивают быстрый доступ к продуктам или услугам конкретного бизнеса. В некоторых случаях приложение может быть очень похоже на соответствующий веб-сайт. Это верно для многих коммуникативных или социальных приложений, таких как Twitter или Reddit, среди прочих. Другие приложения могут существенно отличаться, а веб-сайт может быть второстепенным по отношению к приложению. Это относится, в частности, к таким приложениям, как Uber или Snapchat. В любом случае функциональность приложения обычно оптимизируется, что упрощает его использование и навигацию. Приложения также требуют больше времени и ресурсов для разработки, поэтому они более популярны среди хорошо зарекомендовавших себя продуктов и услуг.
Оптимизация службы
Во многих случаях приложения расширяют или улучшают функциональность, уже существующую на веб-сайте. Приложение может позволить службе загружаться быстрее, поддерживать более широкую аудиторию или охватить больше людей. Часто приложение предназначено для более простой и интуитивно понятной работы, позволяя пользователям использовать функции сенсорного экрана, персонализировать свой опыт или использовать некоторые функции без подключения к Интернету.
Привлечение лидов
Приложения создают целевое пространство для одной функции или услуги. При выборе между веб-сайтом, целевой страницей, микросайтом и приложением важно оценить свою аудиторию и свои цели. Подумайте, улучшит ли выделенное пространство, предоставляемое приложением, ваш сервис. Приложение позволяет предприятиям или организациям устранять отвлекающие факторы и более напрямую связываться со своей аудиторией. Например, приложения позволяют использовать push-уведомления, которые могут повысить вовлеченность. Хотя пользователи могут уйти с веб-сайта, целевой страницы или микросайта, приложение предназначено для одного бренда.
Повышение функциональности
Приложения часто предоставляют пользователям доступ к большему количеству функций и дают дизайнерам больше свободы для создания индивидуального пространства. В то время как система на основе браузера ограничивает многие варианты дизайна, приложение позволяет дизайнерам создавать платформу, оптимизированную для службы. Это может упростить использование службы и задействовать мобильные функции, такие как картографические инструменты или камера смартфона.
Если вам интересно, чем целевая страница отличается от веб-сайта, попробуйте использовать их вместе. Или вы могли бы даже подумать о микросайте. Каждый из них должен использоваться для разных целей, и ни один из них не должен заменяться другим. Если вы раньше не использовали целевые страницы или еще не создали веб-сайт, сейчас самое время начать.
Целевая страница и веб-сайт: в чем разница?
Вам нужен лендинг или сайт? Не уверен в разнице между 2?
Целевые страницы и веб-сайты служат разным целям. Веб-сайт — это первое впечатление о вашем бренде в Интернете. Тем не менее, целевая страница больше похожа на рукопожатие, формируя небольшую часть этого впечатления. В некоторых ситуациях один из них более эффективен, чем другой.
В этой статье мы объясним разницу между целевой страницей и веб-сайтом. Затем мы рассмотрим различные ситуации, в которых вы должны использовать их для своего бизнеса.
Содержание
- Что такое веб-сайт?
- Что такое целевая страница?
- В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?
- Целевая страница или веб-сайт: когда использовать веб-сайт
- Целевая страница или веб-сайт: когда использовать целевую страницу
- Можно ли использовать целевую страницу в качестве веб-сайта?
- Что делает дизайн целевой страницы хорошим?
- Что такое лучший конструктор целевых страниц?
- Как создать целевую страницу?
Для начала, что такое веб-сайт?
Что такое веб-сайт?
Веб-сайт представляет собой набор связанных веб-страниц с информацией о вашем бизнесе. Обычно они объясняют ваш бизнес, чем вы занимаетесь, а также продукты и услуги, которые вы предлагаете потенциальным клиентам.
На вашем веб-сайте также могут быть специализированные страницы, такие как страница блога, страница входа в WordPress, дискуссионные форумы и т. д. Кроме того, вы можете получить доступ ко всем этим страницам, используя меню навигации со ссылками на каждую страницу.
Основная функция веб-сайта — описать ваш бизнес заинтересованным пользователям и, во многих случаях, предложить продукт или услугу.
Что такое целевая страница?
В отличие от этого, целевая страница представляет собой отдельную автономную веб-страницу, предназначенную для поощрения пользователей к получению предложения. Это может быть что угодно: от электронных книг или купонов на скидку до бесплатных пробных версий или демонстраций.
Вместо описания всего вашего бизнеса целевая страница включает определенные элементы страницы, выделяющие одно предложение. Он делает это с помощью привлекающего внимание текста, привлекательных изображений, удаления панелей навигации, кнопок призыва к действию (кнопок CTA) и аналогичных элементов страницы.
В результате это привлекает внимание пользователей к вашему предложению, заставляя их подписываться в качестве новых потенциальных клиентов или превращаться в платных клиентов.
Связанный: Как создать целевую страницу без веб-сайта
В чем разница между целевой страницей и веб-сайтами?
Как видите, целевые страницы и веб-сайты — это две совершенно разные вещи, преследующие разные цели. Но каковы основные отличия?
Вот удобная таблица, в которой показаны ключевые отличия целевых страниц от веб-сайтов:
Landing Page | Website | |
---|---|---|
Pages | 1 | 5+ |
Information | Details about the offer | Everything readers need to know |
Аудитория | Пользователи, наиболее заинтересованные в предложении | Пользователи, проявляющие общий интерес к вашему бизнесу, тип |
Навигация | Limited Navigation | Все страницы доступны |
Цель | для продажи или захвата. для обоих отличается. Аудитория вашего веб-сайта — это люди, проявляющие общий интерес к вашему роду деятельности, а также к продуктам и услугам, которые вы предлагаете. Например, люди, интересующиеся модой, могут зайти на ваш веб-сайт, чтобы узнать больше о теме или просмотреть ваш интернет-магазин. С другой стороны, ваша целевая страница должна быть нацелена на более целевую аудиторию. Это люди, которые уже знают, что им нужно, и ищут конкретное решение. Например, кто-то, кто ищет веб-дизайнера в своем районе, может найти вашу целевую страницу в результатах поиска и заказать консультацию. Поскольку этот человек уже знает, чего хочет, у него больше шансов совершить конверсию после посещения вашей целевой страницы. Теперь, когда вы знаете основные различия между целевой страницей и веб-сайтом, давайте посмотрим, когда лучше всего их использовать. Целевая страница или веб-сайт: когда использовать веб-сайтУчитывая приведенную выше информацию, ваш веб-сайт — лучший способ рассказать людям о вашем бизнесе или бренде. Вы также можете использовать свой веб-сайт для улучшения рейтинга в поисковых системах, повышения узнаваемости бренда и многого другого. Давайте рассмотрим различные варианты использования более подробно. Расскажите историю своего брендаВаш веб-сайт — идеальное место для того, чтобы рассказать историю вашего бренда и объяснить причины, по которым вы предлагаете свои продукты или услуги. Это также лучшее место, где можно ответить на любые вопросы пользователей о вашем бизнесе. На веб-сайте для этого гораздо больше места, чем на целевых страницах. С целевой страницей информация будет размещена на одной странице, и многие пользователи не будут прокручивать ее до конца. На веб-сайте вы можете рассказать историю своего бренда с помощью:
Опишите свои продукты или услугиКогда люди ищут в Интернете общие термины, такие как «дизайн интерьера», «красные туфли» или «стоматолог», скорее всего, им нужна дополнительная информация перед покупкой. Возможно, они не знают точно, что им нужно, или хотят увидеть различные доступные варианты. На данном этапе ваш веб-сайт является идеальным местом для демонстрации того, что вы предлагаете, и для поощрения пользователей к более глубокому изучению необходимой им информации. Просто помните, что цель здесь — предоставить информацию, а не продать; это работа вашей целевой страницы, поэтому вам нужно убедиться, что ваш контент максимально полезен. Вы можете сделать это с помощью:
Предоставление функций для пользователейЕсли ваша компания позволяет людям делать заказы, загружать контент или назначать встречи, вам потребуются разные страницы на вашем сайте для предоставления этой функции. Возможно, доступ к этому контенту ограничен клиентами или сотрудниками, поэтому пользователям необходимо войти в систему, чтобы просмотреть его. Хотя целевая страница — отличное место для формы регистрации, вам потребуется несколько веб-страниц, чтобы предложить эти функции своим пользователям. Вот несколько примеров функций, которые может предоставить ваш веб-сайт:
Улучшите свой рейтинг в поисковых системахПоисковая оптимизация (SEO) является неотъемлемой частью любого бизнес-сайта. Это помогает людям находить ваш веб-сайт через результаты поиска, оптимизируя ваши веб-страницы и сообщения в блогах со словами и фразами, которые ищут пользователи. Это значительное преимущество веб-сайтов по сравнению с целевыми страницами, поскольку целевые страницы ограничены более узкими условиями поиска, а веб-сайты могут ориентироваться на многие. На веб-сайте вы можете оптимизировать страницы для:
Целевая страница и веб-сайт: когда использовать целевую страницуТеперь, когда вы знаете, когда использовать веб-сайт, давайте посмотрим, когда лучше всего использовать целевую страницу. РекламаПри проведении любой маркетинговой кампании для вашего бизнеса с помощью рекламы рекомендуется связать ваше объявление с целевой страницей. Когда люди нажимают на вашу рекламу, они попадают на целевую страницу, посвященную предоставлению всей информации, необходимой для того, чтобы побудить их совершить конверсию. Вы также должны сохранить дизайн и фирменный стиль вашей целевой страницы, похожие на ваше объявление, чтобы обеспечить единообразие взаимодействия с пользователем. Возьмите этот пример рекламы Facebook от Ontraport: Нажав кнопку «Подробнее», вы перейдете на целевую страницу в социальной сети, где пользователи могут подписаться на бесплатное руководство. Вот некоторые из различных рекламных кампаний, для которых вы используете целевые страницы:
Лид-магнитыЛид-магниты — это типы полезного контента, предлагаемого посетителям веб-сайта. Пользователи заполняют форму подписки со своим именем и адресом электронной почты в обмен на бесплатный контент. Лид-магниты — отличный способ превратить посетителей в потенциальных клиентов. Таким образом, вашу целевую страницу лид-магнита можно назвать страницей захвата лидов. Целевые страницы с высокой конверсией для лид-магнитов сосредоточены на заголовке, тексте, форме и призыве к действию. Целевые страницы более целенаправленны, чем веб-сайт, и вы можете создавать разные целевые страницы для разных предложений. Это означает, что вам не нужно будет обновлять весь веб-сайт для каждого предложения. Вот несколько различных типов лид-магнитов, которые вы можете предложить:
Показать удобное для пользователя уведомлениеЦелевые страницы не ограничиваются только продажами. Иногда вам нужна удобная страница, чтобы сообщить людям что-то важное, например, ваш сайт находится в разработке или вы временно не работаете на техническое обслуживание. Возможно, вы не знаете, что подобные ситуации можно использовать для сбора потенциальных клиентов и привлечения аудитории. Вы можете сделать:
Тестирование новых идейУчитывая, что целевая страница имеет единую направленность, ее гораздо проще протестировать, чем весь веб-сайт. Это означает, что вы можете легко тестировать разные страницы, чтобы увидеть, какие из них имеют лучшие коэффициенты конверсии и результаты. Вы должны постоянно тестировать свои страницы, чтобы убедиться, что они максимально привлекательны и удобны для пользователя. Вот несколько вещей, которые вы можете проверить на своей целевой странице:
Можно ли использовать целевую страницу в качестве веб-сайта?Посмотрев на различия между целевыми страницами и веб-сайтами, вы можете подумать: «Можно ли использовать целевую страницу в качестве веб-сайта?» Если целевые страницы так нацелены, то использование их в качестве веб-сайта наверняка принесет хорошие результаты? Хороший вопрос с простым ответом. Вы МОЖЕТЕ использовать целевую страницу для создания простого веб-сайта. НО вы, вероятно, не получите желаемых результатов. Помните, что веб-сайты и целевые страницы служат разным целям, разным целям и разным аудиториям. Вы добьетесь наилучших результатов, если у вас будет специальный веб-сайт, рассказывающий о вашем бизнесе, и отдельные целевые страницы для ваших маркетинговых кампаний. Что делает дизайн целевой страницы хорошим?Структура успешной целевой страницы привлекает внимание посетителей и побуждает их к действию. Вы можете сделать это, используя правильные элементы целевой страницы, чтобы привлечь внимание именно туда, куда вы хотите, чтобы люди смотрели. Вот что вам нужно сделать, чтобы создать эффективный дизайн целевой страницы:
В этом руководстве вы найдете еще больше советов о том, как создавать целевые страницы, которые конвертируют. Теперь, когда вы знаете, что такое хороший дизайн целевой страницы, какие инструменты лучше всего подходят для создания целевых страниц? Мы расскажем об этом позже. Какой конструктор целевых страниц лучше?Когда дело доходит до создания вашей целевой страницы, есть множество инструментов на выбор. Выбор правильного конструктора целевых страниц зависит от платформы вашего веб-сайта. Например, веб-сайтам WordPress потребуется конструктор целевых страниц, который работает на платформе WordPress. Вам также необходимо подумать о различных функциях и функциях, которые вам нужны, например:
|