Мониторинг изменений позиций по фразам как использовать – Мониторинг позиций: продвижение сайта по ключевым фразам и словам в Яндекс.Директ или Гугл

Ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Доброго всем дня!

Что будет с посаженным картофелем, если его не полоть и не окучивать? Думаю, ответ у всех будет одинаков – не вырастет она! А почему? Потому что не обслуживали во время: сорняк затмил солнечные лучи, которые так необходимы для фотосинтеза в листьях картофеля, а стебли попросту падают. Результат – урожай фиговый, придется докупать. А ведь мы так рассчитывали на богатый урожай. Но…

Как вообще картофель может быть связан с интернет – маркетингом и Директом, в частности? Этим небольшим вступлением я хочу провести некую аналогию с контекстной рекламой. Дело в том, что рекламная кампания, подобно полю с картофелем, приносит урожай, то есть клиентов. А если, не следить за кампанией, то она зарастет мусором, вроде мусорного трафика, и урожай будет плохим.

Так вот, сегодня мы как раз и займемся прополкой и окучиванием рекламной кампании, ой… что-то сильно увлекся картошкой. Вернее не прополкой и окучиванием, а ведением, ведением рекламной кампании.

Ведение – это процесс оптимизации рекламной кампании, с целью повышения эффективности и улучшения получаемых результатов.

Давайте начнем!

Для чего нужно ведение рекламной кампании?

Во – первых, разберемся с тем, для чего вообще нужно ведение рекламных кампаний. Опять же воспользуюсь своими любимыми списками:

1. Сокращение расходов на рекламу. Благодаря ведению можно значительно снизить количество денег вложенных в Директ;
2. Получение более высоких результатов. Если ежемесячно анализировать свои кампании и исправлять некоторые моменты, то можно повысить, получаемые результаты, в виде большего количества клиентов, следовательно и прибыли;
3. Стабильность. Также, если каждый месяц уделять время ведению, то вы получите не только более высокие результаты, но еще и стабильность;

Согласитесь, весомые аргументы в пользу ведения. Я думаю, многие заинтересованы в этом.

Процесс ведения – это 80% аналитики и 20% действий. Таким образом, для того, чтобы вести рекламные кампании у вас должна быть на сайте Яндекс.Метрика (как создать и установить счетчик Яндекс.Метрики?) и каждое объявление размечено UTM – метками (как создать UTM – метки?). Также обязательно должны быть настроены цели в Метрике (как настроить цели в Яндекс.Метрике?). Без всего этого процесс ведения невозможен. Поэтому, если Метрики на сайте нет, UTM – метки отсутствуют, а цели не настроены, то срочно исправляйте эту ситуацию!

Попугаю вас немного. Перечислю последствия, которые ждут тех, кто не ведет свои кампании:

• Высокая цена за клик. Малоприятное последствие, но ждет каждого;
• Высокие “пустые” расходы на рекламу. Вытекающее из первого последствие;
• Скачки по позициям. Бывает и такое, что объявления скачут то в спецразмещение, то в гарантию, а, что еще хуже в динамику. Эффективность из-за этого резко падает;
• Не целевой трафик. Как все вы знаете, в контекстной рекламе решают поисковые запросы пользователей, так вот со временем объявления начинают показываться по совершенно левым запросам, следствие – левые трафик;
• Уменьшение количества заказов. Если на сайте левый трафик, то и заказов будет мало;

Также, хочу немного рассказать про показатели на которые необходимо обратить свое внимание:

• Показатель CTR. Высокий – очень хорошо, значит объявления составлены отлично. Низкий процент – плохо, в этом случае почитайте урок о том, как повысить CTR;
• Показатель конверсии;
• Процент отказов. Низкий процент – очень хорошо. Самым оптимальным значением является промежуток от 10% – 20%;

Еще пару слов скажу о этапах ведения, с чего начинается и чем заканчивается:

1. Мониторинг позиций объявлений:
   • Количество показов и кликов в спецразмещении и гарантии;
   • Мониторинг изменений позиций по фразам;
2. Работа со статистикой:
   • Выявление конверсионных ключевиков;
   • Выявление неэффективных ключевиков;
   • Выявление некликабельных объявлений;
3. Работа со списком минус-слов;

Ну вот, собственно, такая работа нам предстоит сегодня. Урок в любом случае получится объемным, поэтому наберитесь терпения и читайте. Ведение рекламных кампаний действительно очень важно для любого рекламодателя.

Поехали!

Мониторинг позиций объявления.

Итак, начинаем с того, что посмотрим где вообще показываются рекламные объявления. Это очень важно с точки зрения корректировки ставок. Всем и так понятно, что от объявления в спецразмещении будет больше толку, чем от гарантии. Поэтому на этом этапе смотрим, на какой позиции больше всего показов.

Сделать это можно обратившись к Мастеру отчетов в Яндекс.Директ:

1. Заходим в список кампаний и под нужной кампанией переходим в статистику:
2. Переходим на вкладку “Мастер отчетов”:
3. Перед нами появились два столбца: слева – срезы, а справа – столбцы. Так вот для того, чтобы посмотреть в каком блоке и на какой позиции показываются наши объявления, поставьте галочки в левом столбце на “Название площадки” и “Позиция”, а в правом, кроме CTR, показов и кликов, поставьте еще и “Средняя позиция показов” и “Средняя позиция кликов”:
4. Просматриваете отчет. Позиция “Прочее” – это гарантия и динамика:
   Как видите на скриншоте, в блоке “Гарантия” было 118 показов за 90 дней и 6 кликов, что очень и очень мало, да еще и средняя позиция показов и кликов не радует, на 4 и 5 месте соответственно.

Отсюда следует вывод, что нужно поработать над CTR, чтобы уменьшить цену клика. Причина такого резкого падения в динамику скорее всего в том, что когда на счету мало средств объявления падают вниз. Также можно поработать с автоброкером, тем самым уменьшить процент от цены за позицию в спецразмещении и тогда такого резкого падения не будет, так как мы слегка уменьшили ставку.

Мониторинг изменений позиций по фразам.

Затем взглянем на те ключевые фразы, которые были вытеснены с занимаемых позиций. Не поверите, но среди тех кампаний, которые я веду, вообще нет объявлений, которые бы потеряли позиции.

Это радует. Посмотреть данный отчет можно, перейдя по ссылке “Мониторинг изменений позиций по фразам” внизу страницы “Мои кампании”:

Скорее всего позиции потеряют объявления имеющие низкий процент кликабельности (CTR), следовательно, высокую цену за клик по фразе. Поэтому либо удаляйте фразу, либо поработайте над объявлением, с целью увеличения CTR.

Работа со статистикой.

Как вы уже поняли, ведение рекламных кампаний основывается на аналитике, то есть на работе со статистикой. Начнем с выявления конверсионных и неконверсионных ключевиков.

Для это воспользуемся все тем же Мастером отчетов. Согласитесь, очень удобный инструмент.

Итак, в столбце “Срезы” поставьте галочку напротив пункта “Условия показа”, мы увидим ключевые фразы, которые инициировали показ объявления. А в правом столбце поставьте галочки рядом с “Конверсия (%)” и “Конверсии”.

И отчет о конверсиях с определенных фраз перед вашими глазами: Если конверсия с ключевой фразы маленькая, то такую фразу нужно удалять или поработать над объявлением, решать вам. Оптимальный процент конверсии это 1% и более, но никак не меньше. Хотя все зависит от тематики.

Выявление не кликабельных объявлений.

Теперь перейдем к выявлению не кликабельных объявлений. Сделаем это тут же.

В срезах выбираем “№ объявления”, правый столбец оставляем без изменений:

Опять же если CTR объявления низкий редактируйте объявление, высокий – оставьте все как есть.

Также, для того, чтобы выявить наиболее эффективное объявление, проводят А/Б тесты. То есть в это тесте участвуют два варианта одного объявления и спустя какое-то время в процессе аналитики выявляют лучший наиболее эффективный вариант. О том, как проводить эти самые тесты я расскажу на следующей неделе.

Работа со списком минус-слов.

Работа со списком минус-слов подразумевает под собой работу с Метрикой, в тех отчетах, где мы можем видеть по каким запросам показывались наши объявления для пользователей. С этих отчетов мы и будем набирать минус – слова.

К таким отчетам относится вебвизор. Давайте перейдем к нему:

Листаете отчет и находите слова, по которым вообще объявления показываться не должны:

Например, я вот нашел слово “как” и занесу его в список минус-слов на уровне кампании по установке газовых счетчиков.

Вот таким образом собираете минус-слова для своей кампании и чистите трафик.

Долго я искал этот пример, так как кампании этого клиента веду уже больше года и трафик на сайт приходит исключительно целевой, только вот бывают такие редкие заскоки, но оперативно устраняются. А раньше приходилось ежедневно заходить в вебвизор и пополнять список минус-слов.

Еще более подробную картину можно увидеть в персональном отчете, создать который можно в конструкторе отчетов:

1. Создаем новый отчет. Для этого перейдите по пути: Отчеты > Мои отчеты > Создать новый отчет:
2. Уже в новом отчете нажмите на кнопку “Группировки”:
3. Удалите все старые группировки:
4. В этом же окне проделайте следующий путь: Источники > Директ > Поисковая фраза (Директ) Нажмите “Применить”;

Теперь пролистываете весь список фраз и ищете “левые” слова, например “диплом” или “avito”:  Вот таким нехитрым способом можно собрать минус-слова. Напомню, указывайте их на уровне кампании!

Ведение рекламных кампаний – это 80% аналитики и 20% действий. Поэтому постоянно анализируйте ситуацию, происходящую с вашим кампаниями. Достаточно делать это раз в месяц. Согласитесь уделить два часа в месяц на приведение в порядок всех кампаний не сложно.

До свидания!

 

Мониторинг позиций: продвижение сайта по ключевым фразам и словам в Яндекс.Директ или Гугл

Мониторинг позиций по определенным словосочетаниям – нужная и важная процедура, позволяющая выявить, какие ключевые слова в контенте присутствуют в достаточном количестве, а какие начисто отсутствуют. Отследив частоту определенных фраз, можно скорректировать качество контента, обойти конкурентов и сделать качественное продвижение по ключевым фразам в Яндекс.Директ.

Проблемы мониторинга

Сложности мониторинга по ключевым фразам не только в том, что вручную это сделать нереально трудно: придется перелопатить неподъемный объем текстов, при чем не только на своем сайте, но и в контенте конкурентов. Проблематичность проверок, решения аналитических задач еще и в том, что одноразовый мониторинг не принесет ожидаемых плодов, так как отражает состояние релевантности на текущий момент.

Следует учитывать, что ежесекундно сайты наполняются новыми статьями, рекламными текстами, в которых также могут содержаться определенные фразы, интересующие и вас, а еще – влияющие на соответствие вашего сайта вашим ожиданиям. Это значит, что, к примеру, занимающий ранее 45-ю строку в ТОП-100 ваш сайт может оказаться в числе последних позиций или «вылететь» из «сотки» вовсе за непродолжительное время.

Важно! Мониторинг рекомендуется проводить систематически, наблюдая динамику развития ситуации, и быстро реагировать, чтобы вернуть утраченные позиции в случае понижения рейтинга.

Определенные фразы проблематично отследить еще и потому, что часто теги неточно отображают смысл или совсем не совпадают с ключами. В результате, поисковая система выдает результат, несколько отличающийся от желаемого. Следует также понимать и принимать в расчет тот факт, что многие пользователи неграмотно задают поисковые словосочетания или темы. Предусмотрев это, стоит ввести в теги варианты из словаря малограмотных пользователей.

Задача мониторинга осложняется еще и тем, что отслеживать нужно не только наличие определенных фраз, но и их отсутствие. Большинство проблем подобного рода решается посредством использования для мониторинга сервиса Serpstat. Анализ одного домена ничего не даст: необходимо проверить весь список из ТОП-100.

Serpstat: как пользоваться

Serpstat – бесплатный сервис, без которого реализовать проверку позиций сайта по определенным запросам весьма затруднительно. Серпстат содержит 5 модулей, первый из которых – мониторинг позиций.

Многофункциональная SEO-платформа Serpstat поможет оптимизаторам:

• выявить проблемы и установить закономерности в ранжировании сайта по конкретным запросам;
• проанализировать распределение трафика среди конкурентов в своем секторе;
• отследить историю изменения позиций;
• оптимизировать перечень запросов с учетом опыта конкурентов;
• сделать SEO-аудит содержимого своего сайта.

Первый шаг – подбор ключевых фраз, по которым происходит ранжирование исследуемого сайта, домена.

Далее алгоритм действий таков:

• перейти в раздел «Проекты» и создать новый проект;
• перебраться в модуль “Мониторинг позиций”, открыть подраздел «Позиции», останавливаясь на только что созданном свежем проекте, откорректировать его исходящие параметры, по которым и будет проводиться мониторинг;
• во вкладке «Расписание» задать частоту проверки.

Нажатием на кнопку «Поиск» мы запускаем проверку, результат которой – графическая демонстрация процентного содержания определенных слов по позициям. Теперь пришло время подробно посвятить вас в детали работы платформы Serpstat при мониторинге позиций.

Создаём проект

Создание проекта происходит в меню «Мои проекты», после клина на эту кнопку увидим строки, которые следует заполнить.

Формируем название проекта и заполняем поля

Серпстат сам предлагает перечень проектов из заложенных в программу данной платформы, но уважающий себя маркетолог, точно зная, что нужно и зачем, сформирует собственное наименование проекта. Для этого жмут на кнопку «Добавить проект», после чего вводят нужную информацию в строки. Одна из строк не вызывает сомнений, так как требуется вписать имя исследуемого домена. Определившись с названием проекта, указывают и его.

Далее следует выбрать группу проекта, при отсутствии интересующей темы или из иных соображений можно указать «Вне группы». Обычно выбирают группу «Мониторинг позиций».

Выбираем поисковую систему

Поисковую систему стоит взять ту, в которой ключевые слова, используемые для продвижения нашего сайта, упоминаются чаще всего, оставив далеко позади иные поисковые системы. Именно это наименование и следует вписать в поле. Это может быть Гугл, Яндекс или ин.

Для выбора поисковой системы нужно основной из своих ключей вбить в строку поиска нескольких систем, а уже затем из высветившихся итогов взять тот, который выпал с самой большой цифрой результатов поиска.

Чтобы настроить проект, нужно заполнить некоторые пустующие строки:

• установить часовой пояс;
• указать страну, город, языки и кликнуть «Добавить регион»;

Добавленную информацию нужно сохранить, кликнув по соответствующей кнопке.

Добавляем ключевые фразы

Serpstat содержит 12 фильтров для отбора ключевых слов. Не обязательно использовать все фильтры сразу. Платформа сама подскажет, где взять наиболее полный перечень ключей, к примеру, можно воспользоваться теми наборами, которые получены были при определении поисковой системы.

Внимание! Ключи нужно вносить в столбик, т.е. каждую определенную фразу с новой строки, тогда обеспечивается полная наглядность результатов выдачи по каждому конкретному ключу.

Чтобы вставить ключевые фразы, удобно воспользоваться возможностью, предоставляемой сервисом Serpstat – в углу справа для этого есть кнопка «Экспорт». Применив фильтры, выбирают наиболее перспективные варианты ключевых словосочетаний.

Платформа Serpstat одинаково хороша как для Android, так и для iOS-приложений. При регистрации вы вписывали адрес своей электронной почты, куда и будут отправляться периодические отчеты о динамике ключевых фраз.

Подготовка к проведению

В «Настройках» нужно выбрать или создать тег, тогда ключевики можно будет отсортировать по тегам (второстепенным ключам). Также следует заполнить поле «Указать целевой URL». Следующая из настроек – «Расписание», здесь задают частотность мониторинга, исходя из потребности и разумной необходимости. Есть интернет-маркетологи, которым ставят задачу отслеживать изменения чуть ли не ежедневно, но в этом нет особого смысла и достаточно указать частоту 1 раз в 10 дней или в 2 недели.

Следующий шаг – отметить зону доступа, выбрав тех, кому могут быть интересны результаты мониторинга, динамика. Это может быть владелец бизнеса, аналитик или иные лица. Нажав на кнопку «Сохранить проект», мы ставим точку в непростом деле создания проекта.

У маркетолога может возникнуть резонный вопрос, каково максимальное число проектов, доступных для создания. Ответ кроется в тарифном плане. Лимиты на использование добавочных проектов таковы, в зависимости от тарифа:

• Free — 1;
• Lite – 10;
• Standard – 100;
• Professional – без ограничений.

Внимание! Сервис Серпстат предоставляет аналитикам и маркетологам неограниченные возможности. Непосредственно после создания проекта запустится мониторинг. Статистика по ключевым словам доступна в разделе «Позиции». Кликнув на кнопку со значком лестницы, вы сможете увидеть весь список из ТОП-100.

Те, кто не указал целевые URL, увидят результаты поиска по ключевым фразам страниц, которые ранжировались по ключам в заданный момент времени.

Анализ истории

Serpstat делает отслеживание истории элементарным, останется только сравнить результаты. Чтобы посмотреть, как именно выглядела выдача результатов по поиску по определенным словам в любую дату, нужно задать роботу параметры в настройках – регион, время и т.п. и найти кэш интересующей страницы.

Ссылку на кэш страницы следует искать в сравнении позиций доменов за разный временной период, и обязательно – выдачу результатов по ключевой фразе на сегодня, для чего на странице со сравнением позиций доменов нужно кликнуть на кнопку «Актуальная выдача».

Если отследить результаты выдач за 3-4 даты с промежутком, к примеру, в 10 дней, в сравнении с актуальной выдачей (на сегодняшнюю дату), то налицо будет история развития ситуации. Такой анализ сразу покажет, нужны ли незамедлительные меры по продвижению домена, или рейтинг потихоньку растет.

На странице «история изменения позиций» вверху по горизонтали показаны цвета, присвоенные позициям ТОП-1, ТОП-3, ТОП-5, ТОП-10, ТОП-20, ТОП-100. Список ключевых слов расположен слева по вертикали, а справа по вертикали напротив каждого ключевого словосочетания видно номера позиций, которые занимали фразы в сравниваемые периоды. Цвет сразу дает возможность увидеть, когда какая фраза была наиболее релевантной.

Анализ конкурентов по распределению трафика

Если же интересует состояние дел на сайтах конкурентов, то следует выбрать несколько наиболее серьезных конкурирующих фирм и зарядить их наименования в Serpstat, чтобы проанализировать, на чем же базируется их успех. В столбце «Отсутствующие ключевые фразы» нужно кликнуть на количество слов. Программа выдаст те ключевые слова, которые присутствуют в контенте конкурентов, но не наблюдаются в текстах, заполняющих наш собственный сайт.

Важно! Разумно немедленно дать задание копирайтерам на создание новых статей с иными ключевиками, почерпнутыми на сайтах конкурирующих фирм. В списке ТОП-100, открывающемуся после клика на значок с изображением лестницы, можно узнать, на каком месте ваш сайт и кто из конкурентов продвинулся далеко вперед.

Распределение доли трафика между конкурентами видно по отслеживаемым запросам, причем важно, что анализируется весь сегмент рынка по перечню из ТОП-100. Кликнув на кнопку «Конкуренты», а в пункте меню – на «Распределение доли трафика конкурентов», сразу есть возможность увидеть всю картину.

Распределение трафика показано наглядно, в графическом виде, а рядом с доменами конкурирующих фирм стоят проценты долей. Нажатием на кнопку «Изменения у конкурентов», вы увидите две колонки: в правой расшифрованы конкуренты по доменам, выросшие по доле трафика, в левой – спустившиеся вниз.

Пользуясь сервисом Serpstat, без особого труда, быстро и наглядно можно узнать, как обстоят дела в продвижении не только своего сайта, домена, но и конкурентов. Мониторинг позиций по определенным фразам даст понимание, каких ключей избыток, а каких нехватка, и быстро среагировать, наполнив сайт новым контентом.

Ждем ваших комментариев по данной теме. Пишите, какие сложности при пользовании платформой Serpstat у вас возникали и как вы от них ушли — это может помочь другим. Описывайте свои проблемы, и мы сообща попытаемся их решить.

Что входит в ведение рекламных кампаний Яндекс Директ и Google Adwords

Для чего нужно ведение рекламной кампании?

1. Сокращение расходов на рекламу.
   Благодаря ведению можно значительно снизить количество денег вложенных в контекстную рекламу, за счёт оптимизации бюджета и ручному слежению за ставками.
2.  Получение более высоких результатов.
   Если еженедельно анализировать свои кампании и исправлять некоторые моменты, то можно повысить получаемые результаты, в виде большего количества клиентов, следовательно и прибыли.
3.  Стабильность. Также, если постоянно уделять время ведению, то вы получите не только более высокие результаты, но еще и стабильность. Так как со временем появляются конкуренты, которые пытаются вас обойти, то реклама угасает, CTR падает, количество посетителей падает и реклама становится неэффективной, поэтому необходимо следить за этим, и вовремя менять стратегии и ставки.

Что входит в ведение рекламной кампании

1. Мониторинг позиций объявлений:
   • Количество показов и кликов в спецразмещении и гарантии. В спецразмещении как правило трафика в 10-15 раз больше, чем в блоках гарантии. Поэтому важно, чтобы по максимуму показываться в спецразмещении. При потери этих позиций, количество посетителей может упасть в 10 раз и ваши доходы пропорционально этому падают.
   • Мониторинг изменений позиций по фразам. При помощи специальных отчётов Яндекс Метркии и Google Analytics необходимо следить за изменениями позиций по фразам и соответственно этому регулировать ставки по фразе.
2. Работа со статистикой:
   • Выявление конверсионных ключевиков. С помощью систем аналитики, выявляем конверсионные ключевики, работаем над тем, чтобы данные ключевики максимально охватывали все сегменты потенциальных клиентов и приводим ещё больше клиентов.
   • Выявление неэффективных ключевиков. С помощью систем аналитики, выявляем неэффективные ключевики и отключаем их, минусуем на уровне всей рекламной кампании неэффективные слова, чтобы не показываться по таким фразам.
   • Выявление некликабельных объявлений. С помощью систем аналитики, выявляем некликабельные объявления, проводим А/Б – тесты над ними и добиваемся того, чтобы эти объявления приводили вам клиентов.
3. Работа со списком минус-слов. С помощью систем аналитики и специализированных отчётов, необходимо выявлять реальные запросы ваших клиентов и по максимуму чистить общую семантику от фраз, которые не относятся к вашей тематике.
4. Работа над эффективностью, CTR при помощи А/Б-тестов. Проводятся А/Б-тесты ваших текстов объявлений, заголовков, картинок, баннеров во всех системах для того, чтобы добиться максимум охвата всей вашей аудитории.
5. Работа с ремаркетингом и аудиторией в Google Analytics. Если у Вас много категорий на сайте, то работа с ремаркетингом – это наиболее эффективная система получать лояльных клиентов. В рамках ведения, в Google Analitics проводится сегментирование посетителей и ваша реклама будет догонять каждого вашего клиента.
6. Расширение семантики. Со временем рекламные кампании расширяются за счёт подбора новой семантики и вы получаете ещё больше количества запросов, которые приводят вам клиентов.

Перечислю последствия, которые ждут тех, кто не ведет свои кампании:

• Высокая цена за клик. Малоприятное последствие, но ждет каждого;
• Высокие «пустые» расходы на рекламу. Вытекающее из первого последствие;
• Скачки по позициям. Бывает и такое, что объявления скачут то в спецразмещение, то в гарантию, а, что еще хуже в динамику. Эффективность из-за этого резко падает;
• Не целевой трафик. Как все вы знаете, в контекстной рекламе решают поисковые запросы пользователей, так вот со временем объявления начинают показываться по совершенно левым запросам, следствие — посетители, которые не приносят вам прибыли;
• Уменьшение количества заказов. Если на сайте нецелевой трафик, то и заказов будет мало.

Недавно Яндекс Директ ввёл для всех аккаунтов без исключения новшество – показ по синонимам. Сам Яндекс утверждает, что данная система оттестирована и работает очень хорошо. Но исходя из моей практики – Яндекс всегда заинтересован чтобы у рекламодатели платили всё больше и больше. Приведу пример как должна работать система:

Есть ключевое слово “купить чёрную сумку” — Яндекс может показать объявление по фразе “приобрести чёрную сумочку”

Но на практике показы будут по фразам “пошить тёмную сумочку” или “как найти хоть что-нибудь в красном дамском чемодане”

И отключить данную систему никак нельзя, так как система подключена ко всем аккаунтам Яндекс Директ в принудительном порядке. И отказаться от Яндекс Директ означает – это отказаться от 50% ваших клиентов. Поэтому это ещё одна причина доверить ведение профессионалам.

Share This Story, Choose Your Platform!

Похожие записи

Как мониторить позиции в Яндекс Директ

При работе с контекстной рекламой часто встречаем ситуацию, когда заказчик вручную проверяет позиции объявлений напрямую в поисковой системе. Мало того, что, проверяя позиции объявлений таким способом вы потратите много времени, так еще и все потраченные часы будут впустую.

Это объясняется особенностью алгоритмов поисковых систем (далее ПС). Для каждого пользователя, отправившего запрос в ПС формируется уникальный список сайтов (выдача). Формирование выдачи происходит с учетом cookie-файлов, которые содержат в себе информацию о пользователе. ПС используют ваши предыдущие запросы для более точной выдачи, поэтому каждый пользователь видит разную выдачу по одному и тому же поисковому запросу. Это касается, не только сайтов, попавших в поиск естественным путем (органическая выдача), но и рекламных объявлений.

Что важнее: позиции показа для вас или для ваших потенциальных клиентов?

Из вышесказанного вытекает логичный вывод. Не стоит тратить свое время на ручную и неэффективную работу, вбивая ключевые фразы, проверяя позиции в поиске. Гораздо эффективнее и правильнее воспользоваться уже созданным инструментом для мониторинга позиций объявлений по запросам. Это Мастер Отчетов.

Яндекс.Директ

Компания Яндекс создала мощный инструмент для просмотра статистики — Мастер Отчётов. В нем можно найти любую информацию по вашей рекламной кампании, в том числе и мониторинг позиций по ключевым фразам. Для того, чтобы войти в Мастер Отчётов перейдите в статистику кампании.

Выберите вкладку «Мастер отчётов» и нажмите на ссылку «Показать выбранные срезы, столбцы и фильтры».

В открывшемся списке в срезах установите галочку «Условие показа», это позволит смотреть статистику по всем ключевым запросам данной рекламной кампании. Далее в столбцах установите галочку «Ср. позиция показа». Также можно включить галочки «Взвешенные показы», «Клики», «wCTR(%)» и другие на ваше усмотрение. Нажмите кнопку «Показать».

После нажатия на кнопку «Показать» откроется таблица по выбранному срезу со столбцами, которые вы указали в мастере отчётов.

Как вы видите первый столбец таблицы содержит ключевой запрос, а последний столбец среднюю позицию в поиске округленную до сотых.

Если вам интересна настройка или оптимизация контекстной рекламы, вы можете ознакомиться с нашими тарифами или получить консультацию.

Подведем итоги

Проверка ключевых запросов вручную — это субъективный метод мониторинга, который не дает точных результатов и занимает время. В свою очередь мониторинг позиций через выше описанные инструменты позволяет получить объективные данные о позициях ваших объявлений в удобном формате и за короткое время.

Связаться с нами вы можете через:

Отслеживание изменений — Технологии Яндекса

Полученные с сервера параметры кампаний, групп, объявлений, ключевых фраз, а также справочники регионов и часовых поясов следует сохранять в кэше (в локальной базе данных, в памяти, в файлах на диске и т. д.).

Заново получать с сервера рекомендуется только фактически изменившиеся объекты. Для проверки наличия изменений следует использовать методы сервиса Changes:

• checkDictionaries — сообщает о наличии изменений в справочниках;
• checkCampaigns — сообщает о наличии изменений в кампаниях клиента;
• check — сообщает о наличии изменений в кампаниях, группах и объявлениях клиента.

Примечание. Изменения в ключевых фразах считаются изменениями в группе.

Рекомендуется использовать методы следующим образом:

1. При первом запуске приложения вызовите метод checkDictionaries без параметра Timestamp для синхронизации текущего времени.

   Метод возвращает параметр Timestamp — текущее время на сервере по UTC.

2. При каждом последующем вызове методов укажите значение параметра Timestamp, полученное при предыдущем вызове. Это гарантирует непрерывность интервалов для проверки изменений вне зависимости от возможных задержек, а также разницы во времени сервера и приложения.

Если требуется проверить наличие изменений во всех кампаниях, группах и объявлениях клиента, то:

1. С помощью метода checkCampaigns проверьте, в каких кампаниях произошли изменения.

   Метод возвращает идентификаторы кампаний, в которых произошли изменения. В параметре ChangesIn указывается, где произошли изменения:

   • SELF — в параметрах кампании;

   • CHILDREN — в дочерних объектах: группах, объявлениях, фразах;

   • STAT — корректировка статистики кампании (как правило, в связи с фильтрацией недобросовестных кликов).

2. Если метод показал наличие изменений в дочерних объектах кампании (значение CHILDREN), получите идентификаторы изменившихся объектов с помощью метода check. Для этого во входном массиве CampaignIds укажите идентификатор кампании, а во входном массиве FieldNames — значения AdGroupIds и AdIds.

В случае получения ответа о наличии изменений актуальные данные можно получить с помощью метода get соответствующих сервисов — AdGroups или Ads.

Полезные советы по настройке отслеживания позиций сайта в поисковой выдаче.

Вы знаете, какой процент аудитории заходит на ваш сайт, а какой в интернет-магазин конкурентам? Какие группы товаров у вас собирают максимальный трафик на рынке, а какие товары предпочитают покупать у соперников? Чтобы получать эти данные каждый день, нужно правильно настраивать мониторинг позиций. Как это сделать, показываем на примере интернет-магазина электроники.

Мониторинг позиций – что это и для чего это?

Каждый раз, когда человек ищет товар в интернете, он вводит запрос в поисковик, и тот выдает список сайтов, которые соответствуют запросу. Позиция сайта – это место проекта в поисковой выдаче по определенной ключевой фразе. Мониторинг позиций – это ежедневное отслеживание того, на какую строку в списке поисковик поставит ваш проект по конкретному запросу.

Чем сайт ближе к топ-3 выдачи, тем больше трафика он собирает. Исследования зарубежных специалистов из Search Engine Watch тому подтверждение: 68% кликов забирают первые три позиции в органической выдаче Google. И 94% кликов приходится именно на поисковую выдачу. Всего 6% людей кликают по рекламе в поисковике.

Вы должны постоянно следить за тем, какие позиции в поиске занимает ваш проект по ключевым запросам. Чем больше органического трафика получит сайт, тем выше его доход.

Непрерывно следить за позициями сайта и продвигать страницы ближе к топу должен SEO-специалист с помощью специальных сервисов. Однако вы можете настроить мониторинг самостоятельно и смотреть за изменениями позиций каждый день. Это поможет не только держать руку на пульсе, но и оценить качество работы подрядчиков по SEO.

Какой сервис использовать для мониторинга позиций?

Рынок предлагает множество сервисов и каждый специалист подбирает удобный ему в плане функционала и бюджета. В частности, если вам важно отслеживать за долей трафика на сайт по разным категориям товаров и динамика роста по сравнению с конкурентами, вам подойдет соответствующий инструмент многофункциональной SEO-платформы Serpstat.

Разберемся, как настроить такое отслеживание.

Как настроить мониторинг позиций под разные категории товаров?

В Serpstat зайдите на страницу проектов и нажмите кнопку “+Добавить проект”. Во всплывшем окне введите адрес сайта, позиции которого нужно мониторить, название проекта и нажмите “Создать”.

Теперь кликните “Отслеживать позиции” и начните настройку проекта.

Вам нужно пройти 5 шагов и мониторинг запустится.

1. Настройка часового пояса, названия проекта. Вы также можете добавить сайты конкурентов для ежедневного отслеживания самостоятельно, либо довериться сервису и он сам подберет десятки ваших конкурентов и покажет позиции их сайтов в выдаче.
2. Выбор поисковой системы и стран/регионов, в которых вы хотите отслеживать долю трафику и изменения позиций:
   
3. Ключевой шаг, именно здесь мы настраиваем мониторинг по тематикам.
   Например, вы хотите узнать долю рынка по телефонам Lenovo и Apple. Загрузите файл с семантикой для страницы с телефонами этого бренда в поле “Ключевые фразы”, затем создайте тег с пометкой “Леново” и укажите в поле “Целевой URL” адрес страницы категории товаров телефонов Lenovo.После добавления фраз в колонке справа вы увидите список фраз, рядом с каждым словом тег и целевой URL:
   
4. Выбор периодичности считывания данных позиций. Вы можете отслеживать изменения сайта в выдаче каждый день, раз в 3 дня и раз в 7 дней. Чтобы понять частоту изменения на рынке, первые две недели советуем ставить на ежедневный мониторинг. Если динамика изменений минимальная, можете сократить периодичность до 3 или же 7 дней.
5. Настройка доступов к созданному проекту. Если вы владелец интернет-магазина, вы можете сказать SEO-специалисту настроить такой же мониторинг позиций и попросить у него доступ к проекту. Так  вы и ваш SEO-специалист сможете одновременно следить за изменениями позиций сайта.

На финишной прямой закончите создание проекта кнопкой “Сохранить проект”.

Как смотреть отчеты по мониторингу позиций в разрезе рынка?

Итак, отчеты по распределению доли трафика конкурентов обновляются каждый день, за трех или семидневный период согласно вашим настройкам мониторинга.

Чтобы просмотреть отчет, нужно перейти в модуль “Мониторинг позиций”, инструмент “Конкуренты”. Выбрать группу ключевых фраз с помощью тега, по которой хотите посмотреть долю рынка, и количество доменов конкурентов от 5 до 50. По каждому сайту Serpstat сформирует долю трафика в разрезе тематики. Ваш проект подсвечивается зеленым.

Вот так выглядит уже настроенный проект с отслеживанием рынка по категориям товаров “телефоны” и “ноутбуки”.

По телефонам svyaznoy.ru занимает второе место в нише после Яндекса и собирает 14%. А по ноутбукам всего 7,93%.

Таким образом мы определяем сильные и слабые стороны интернет-магазина в разрезе нескольких групп товаров и видим лидеров ниши, которых нужно проанализировать в дальнейшем, чтобы построить план завоевания доли рынка побольше.

Резюме

Если бизнес заинтересован развиваться и знать, что происходит не только внутри, но и на всем рынке, мониторинг позиций необходим. Специальные сервисы покажут вам не только изменение позиции сайта в поисковой выдаче, но также и долю рынка в разных группах товарах.

 

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой, чтобы сообщить нам.

Ежедневная оптимизация рекламных кампаний (РК)

Друзья, всем привет.

Наши ученики, клиенты и просто добрые друзья агентства часто интересуются, что же такое регулярная оптимизация рекламных кампаний, что в нее входит и с чем ее едят.

В этой статье хочу приоткрыть двери и познакомить вас с типичным утром менеджера по контекстной рекламе в Convert Monster.

Итак, после 1,3 часа, проведенных в метрополитене и выпитой кружки кофе, мы садимся за компьютер, открываем рекламные кампании и приступаем к ежедневному ритуалу по просмотру аккаунтов, отчетов, построению и внедрению гипотез.

На какие параметры нужно обращать внимание?

Рассмотрим каждый отдельно!

1.Первое с чего начинается ежедневный контроль это сравнение показателей за предыдущий период.

Делается это, чтобы предотвратить резкие изменения в статистике.
Например, у вас резко упало количество показов. В таком случае нужно проверить ставки, возможно на аукционе произошли изменения.

Или вы видите отрицательную динамику по CTR%, в таком случае нужно разбираться где именно снизилась кликабельность (на поиске или сети) и в чем может быть проблема.

Причин может быть несколько:

1. Креативы
2. Ставка
3. Сезонность/выходные/праздники и тому прочее…

Если никаких критических изменений не произошло, и работа кампании идет своим чередом, то следует приступить к просмотру стандартных отчетов, которые помогут вам контролировать работу рекламных кампаний.

Итак,

Начнем с отчета по поисковым фразам

Терминология:

• Поисковая фраза – это запрос, который вводит пользователь в поисковую строку браузера.
• Условие показа объявления – это запрос, который инициирует показ вашего объявления на поисковую фразу пользователя.

Пример,

Условие показа объявления	Поисковая фраза пользователя
Купить свадебное платье	Где в Москве купить свадебное платье
Свадебное платье рыбка	С чем сочетать свадебное платье рыбка

 

Для того, чтобы не показываться по «мусорным» запросам, которые вводят клиенты, не интересующиеся нашей услугой, мы должны постоянно мониторить поисковые фразы, по которым был инициирован показ и в случае, если запрос не подходящий, добавить фразу или слово в минус-слова.

Заходим в «мастер отчетов» — выбираем вкладку «поисковые запросы» — выбираем нужный период – нажимаем показать

После чего, вы увидите таблицу со всеми поисковыми фразами по вашей рк за выбранный период.

Далее находим запросы, которые нам не подходят и добавляем в минус-слова.

Отчет по площадкам в РСЯ

Для более опытных читателей не секрет, что основной оптимизацией работы рк на РСЯ является чистка площадок, на которых мы показываем наше рекламное объявление.

Для этого, заходим в «мастер отчетов» — период – за выбранный период – название площадки

После чего у нас выпадает таблица со всеми площадками, на которых у нас были показы и клики.

На что обращаем внимание в подобном отчете.

1. Высокий CTR% на площадке может говорить о скликивании объявления. Такая площадка скорее всего не добросовестная и на ней лучше исключить показы.
2. Ищем площадки, которые дают много показов и кликов, но не дают конверсии. Отключаем и тем самым снижаем стоимость лида.
3. Ищем площадки, на которых есть показы, но нет кликов. Их тоже лучше исключать, чтобы не портить общий показатель качества кампании. Чем он выше, тем дешевле продает нам клики система Яндекс.Директ.

Если проводить подобные отчеты регулярно, то можно получать целевые заявки с сети по цене в 2-е меньше поисковых.

Не забываем мониторить ежедневный расход по аккаунту клиента.

Таким образом, вы сможете предотвратить всплески и падения дневного расхода + не упустите момент, когда пора пополнять рекламный аккаунт.

Отчет по конверсиям.

Данный отчет является одним из самых важных. Причина очевидна – конверсии главный показатель в рекламной кампании.

Удобней всего делать данный отчет в разрезе кампаний.

Для этого, идем в метрику – Источники, сводка – группировки – выбираем utm_campaign, utm_term, utm_sourse – нажимаем «применить». (данный отчет будет корректно отображаться только в том случае, если у вас правильно прописаны UTM-метки в кампании)

После чего метрика сконфигурирует отчет по параметрам, которые ей задали. Таким образом вы сможете увидеть, по каким источникам, кампаниям и ключевым словам были конверсии за выбранный период + выявить, какие кампании отрабатывают лучше, а над какими стоит поработать.

Отчет по позиции показа и клика

Данный отчет полезно делать, в случае, если вы не пользуетесь инструментами для автоматического контроля ставок.

Мониторинг позиции показа и клика нужен, чтобы контролировать, на какой позиции в рекламной выдаче Яндекс вы показываете свои объявления. И чтобы не терять трафик (особенно по супер конверсионным запросам) нужно отслеживать, чтобы ваши объявления не упали в гарантированные показы. Также, вы сможете выявить на какой позиции,ваше объявление наиболее кликабельно.

Например, вы делаете отчет и видите, что сидя в 1 спецразмещении, вы получаете всего лишь на 10 кликов больше, чем показываясь на 3 спеце, а платите ставку на 35% выше. Отсюда можно сделать вывод, что особого смысла бороться за 1 спец нет и можно опустить ставку до 3 места.

Делается подобный отчет очень просто.

Заходим в «мастер отчетов» — выбираем период – условие показа – ср. позиция показа – ср. позиция клика – нажимаем «показать»

После чего у вас появится таблица, в которой будут данные по позиции показа по всем ключевым запросам.

Далее можно производить корректировку ставок, чтобы увеличить или уменьшить позицию показов.

Все вышеперечисленные лучше проводить ежедневно, чтобы мониторить работу рекламной капании. На все про все у вас уйдет меньше часа, а польза будет колоссальной.

Помимо ежедневных отчетов, есть параметры, которые стоит отслеживать в разрезе более значимого периода. Например, 7 дней. Но это уже совсем другая история… и тема следующей статьи : )
Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме