Нужна ли контекстная реклама – Контекстная реклама — что это такое и как она работает + 7 этапов по её созданию и размещению

Содержание

Нужна ли контекстная реклама, если сайт в ТОПе?

Периодически клиенты обращаются к нам с вопросом: "Стоит ли давать контекстную рекламу по запросам, по которым наш сайт находится на 1-м месте в поисковой выдаче?"

Для того, чтобы дать исчерпывающий ответ на этот интересный вопрос, начнем издалека.

Как правило, для SEO (поискового продвижения) собирается семантическое ядро, состоящее из десятков запросов, в то время как количество запросов при запуске контекстной рекламы исчисляется сотнями, тысячами и нередко десятками тысяч.

Часто контекстная реклама идет и по запросам, используемым в поисковом продвижении, т.е. по сути они пересекаются. Логично предположить, что стоит исключить из контекста запросы, по которым ваш сайт и так на первом месте органической выдачи. Но!

Google недавно опубликовал результаты своих исследований. Оказывается, если ваш сайт находится даже в ТОП-1 по ключевому запросу, вы недополучаете 50% кликов, если отсутствуете в контекстной рекламе. И речь здесь идет не о людях, которые перейдут на ваш сайт одновременно и с контекста и с органики, а именно об уникальных посетителях!

Постараемся объяснить на примере:

Ситуация №1

По запросу «купить холодильник» ваш сайт находится на 1-м месте поисковой выдачи. Вы не размещаете объявления контекстной рекламы по этому запросу, так как ваш ресурс занимает хорошие позиции. В этом случае, за отчетный период вы получаете X кликов (например X=1000)

Ситуация №2

По запросу «купить холодильник» ваш сайт находится на 1 месте в поисковой выдаче, но помимо этого, ваше объявление показывается над результатами поиска по этому же запросу. В этом случае, вам удается собирать 1.5*X кликов (например 1.5*X=1500)

Наш опыт подтверждает результаты данного исследования! Более того, при одновременном использовании этих двух инструментов привлечения трафика появляется некий эффект синергии, дающий дополнительные переходы с обоих источников.

Каковы же причины такого явления?

1. Психологическая составляющая
Пользователи на подсознательном уровне более доверительно относятся к сайтам, которые видят в органической выдаче на высоких позициях. Этот эффект, порою даже не осознанно, заставляет их чаще кликать на объявления таких рекламодателей.

2. Две точки входа
Думаю не стоит объяснять, что по теории вероятности, имея ссылку на ваш сайт одновременно в рекламном блоке и в органической выдаче, у вас больше шансов заполучить посетителя.

3. Разные аудитории
Как ни крути, а есть люди, игнорирующие рекламные блоки, другие же, напротив, стараются кликать именно на контекстную рекламу, выбирая товары и услуги, третьи ведут себя в зависимости от ситуации. Получается, что часть аудитории контекста и поисковой выдачи просто не пересекается.

Как видите, зачастую здравый смысл не всегда является основой для принятия эффективных решений в области интернет-маркетинга. Все теории нужно проверять на практике, либо использовать чужой опыт.

Вывод

Даже если ваш сайт находится на 1-м месте в поиске Яндекс или Google, не стоит пренебрегать размещением контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords. Это позволит привлечь на сайт гораздо больше целевых посетителей!

Нужна ли контекстная реклама?

22.07.2016

Нужна ли контекстная реклама?

Проведём эксперимент, чтобы ответить на этот вопрос. Возьмём два сайта с одним и тем же товарным предложением и его стоимостью. Сделаем однотипный дизайн и поручим одному подрядчику продвигать их в поисковых системах. При прочих равных условиях, позиции двух идентичных сайтов окажутся на одном уровне. И конкурировать друг с другом они будут на уровне погрешностей.

Но всё изменится, если сайт 1 введёт новое условие: запустит контекстную рекламу. Причём реклама будет ориентированна и на ключевые запросы, находящиеся в ТОП поисковика, и на другие, менее популярные. Сайт 2 продолжит функционировать на прежних условиях, без рекламы.

За короткий срок сайт 1 получает конкурентное преимущество, которое благоприятно влияет на продажи. Смотрите сами:

  • Количество переходов на сайт 1 возрастает пропорционально количеству переходов с контекстной рекламы. Это приводит к увеличению потенциальных заказов;
  • Количество переходов по ключевым словам, которые не видны в ТОПе, возрастает сразу и равняется переходам с контекстной рекламы. Это расширяет аудиторию;
  • Увеличивается время, проведённое на сайте 1 (в случае эффективной рекламной кампании). Это улучшает поведенческие факторы, важные для продвижения сайта;
  • Появляются возможности быстро решать актуальные маркетинговые задачи. Это упрощает взаимодействие с аудиторией во время проведения разовых рекламных акций: новинки, скидки, распродажи и пр.;
  • Каждый из улучшенных показателей, взаимодействуя с другими, приводит к положительному синергетическому эффекту для сайта 1.

Сегодня контекстная реклама, наравне с SEO, наиболее доступный канал коммуникации. Её «умными возможностями» пользуются все: от гигантских корпораций до индивидуальных предпринимателей.

DDD! Даже если у вас минимальный бюджет, вы можете получить эффективность от рекламы, грамотно оперируя ключевыми запросами.

Реклама по витальным запросам: отключить нельзя оставить

Если клиент знаменит, то нужна ли контекстная реклама на бренд?  Пару лет назад мы поняли, что нужна, когда по витальным запросам стали показываться конкуренты.

Сейчас сайт вместе со всеми его «отголосками» в виде соцсетей прочно сидит в топе выдачи Яндекса и Google. При этом его же реклама нависает прямо над выдачей и забирает на себя долю кликов.

В один критический момент клиент сказал, что, раз мы и так в топе, то «зачем платить больше». И попросил везде отключить брендовую рекламу. Мы решили проверить, действительно ли это выгодно.

Исходные данные

Клиент: организатор мероприятий с онлайн-продажами, который использует все возможные каналы продвижения — от контекста и рассылок до пиара и seo.

Гипотеза: выключив рекламу по витальным запросам, мы сэкономим бюджет, а трафик останется, перейдя на органику.

Кампания: поиск Яндекса, ключевые запросы — исключительно по бренду.

Инструмент анализа: Google Analytics с настроенной электронной коммерцией. Атрибуция — последний значимый переход.

Время эксперимента: январь-февраль 2019 — время стабильных продаж, риск получить недостоверные данные из-за внешних причин минимален.

Суть эксперимента

С 18 января по 19 февраля 2019 года наполовину отключаем брендовую кампанию в директе с помощью шахматки времени показа и параллельно отслеживаем трафик с органики Яндекса.

Настройка времени показов в директе

Далее сравниваем результаты с аналогичным периодом прошлого года, когда реклама работала на 100% вместо 50%. Делаем выводы.

Сравнение двух периодов

Эксперимент анализируем по трафику (пользователи/сеансы) и деньгам (доход/расход). Для этого делаем отчёты по сравниваемым сегментам в 2018 и 2019.

Значения прошлого года. Кампания работала на 100%Значения этого года во время эксперимента. Кампания работала на 50%

Для сравнения бралось реальное число пользователей и сеансов, реальный расход на кампанию, средний чек каждого года и коэффициент транзакций 2018 года. Расходы на рекламу указаны действительные, доходы изменены кратно реальным, чтобы не отражать финансовые результаты клиента.

Коэффициент транзакций в этом году отличался от прошлого, решили применить значение предыдущего года для чистоты подсчётов.

Далее сравниваем экспериментальные значения с прошлым годом в числах и процентах.

Разница в числах. 2019 минус 2018На сколько стало меньше/больше в 2019 по сравнению с 2018 в %

Во время эксперимента органика начала расти, а трафик с кампании на поиске просел. Сразу после эксперимента количество сеансов вернулось к значениям «до». В 2018 году в аналогичный период проседания рекламы не было.

Трафик 2018Трафик 2019

Уточняем: в периоды сравнения не было дополнительных активностей, которые могли бы существенно повлиять результаты — например, запуска новых пиар-кампаний.

Анализ результатов

По сеансам реклама действительно потеряла 50%, а органика выросла. При этом численная потеря в рекламе — около четырёх тысяч сеансов. Предположение, что они перейдут в органику, оправдано: поисковый трафик вырос даже не на четыре, а на шесть тысяч.

При условии сохранения коэффициента транзакций чистая прибыль во время эксперимента выросла на 111 000 ₽: потери от непоказа витальной рекламы — 488 000 ₽, но прирост от продаж с органики — 610 000 ₽.

Делаем прогноз для полного выключения рекламы по брендовым запросам. Пользователей и сеансы считаем на основании прироста этого года, доход — на основе среднего чека этого года.

Моделируемый результат в случае полного отключения рекламы по бренду

Делаем окончательное сравнение показателей «было/есть/будет».

Итоговое сравнение

Выводы

Если мы отключим контекст на бренд, то трафик количественно либо не изменится, либо увеличится. Доход также не уменьшится, в оптимистичном прогнозе — прирастёт на треть. Следовательно, рекламу выключаем полностью.

Важный момент: сейчас нет показов конкурентов по нашим запросам. Если появятся, то решение пересмотрим, чтобы конкуренты не уводили часть трафика на себя.

Плюсы и минусы контекстной рекламы. Что учитывать перед запуском — Ringostat Blog

Контекстная реклама — это проверенный способ рассказать о себе потенциальным клиентам. Но, как и у любого формата продвижения, у нее есть свои преимущества и недостатки. А то, что не подходит для одного бизнеса, вполне устроит другой. Мы постарались описать особенности этого вида рекламы и попросили комментарий трех экспертов. Также читайте их советы, что стоит учитывать компаниям, которые только решают, давать ли контекстную рекламу.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Плюсы

1. Начинает работать сразу

Объявления показываются сразу после того, как вы запустили контекстную рекламу и она прошла модерацию — это обычно занимает максимум один день. Для сравнения, SEO-оптимизация дает первые результаты спустя месяцы.

Это возможность быстрого старта для новых ресурсов с небольшой посещаемостью. В топ органической выдачи они могут попасть нескоро, к тому же он плотно занят более старыми и крупными конкурентами. А контекст крутится уже сейчас и приводит клиентов.

«Главное отличие SEO и PPC —  срок получения результатов. Для контекстной рекламы оценку эффективности можно дать через 1-2 месяца, а для SEO спустя более долгое время. Но самые эффективные проекты — это те, которые работают и с SEO, и с РРС. Тогда результат комплексный».

— Евгений Глазырин,

PPC-специалист агентства Netpeak

2. Вы четко понимаете, за что платите

При подборе ключевых слов вы сразу видите рекомендованную ставку за клик по каждому из них. Важно понимать, что это приблизительная информация. Но зато можно получить общее представление о цене клика и уровне конкуренции.

Вы сами устанавливаете ежедневный бюджет на рекламу. А система предупреждает вас о потенциальном охвате по кликам и показам при таких вложениях. Когда же деньги потрачены, в интерфейсе отображаются все расходы на рекламную кампанию. Словом, все максимально прозрачно.

Подробнее о контекстной рекламе читайте в статье: «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности»

 

3. Это трафик от потенциально заинтересованных пользователей

Благодаря настройкам, реклама показывается не всем, а только тем пользователям, которые похожи на вашу целевую аудиторию. Например, бизнес крутит рекламу по коммерческим запросам — «купить», «заказать», и отминусовывает информационные — «что такое», «как … своими руками». Это сужает аудиторию, но на сайт переходят люди, изначально настроенные на покупку.

При размещении в КМС или РСЯ система тщательно отбирает площадки, где будет показываться реклама. Она анализирует интересы пользователя, контент страницы, чтобы он соответствовал вашей тематике, надежность сайта и многое другое.

Пример рекламы в КМС

Пример контекстной рекламы на женском сайте о материнстве и здоровье

 

4. Вы сами выбираете кому и где показывать рекламу

При запуске кампании есть множество настроек для того, чтобы реклама показывалась вашей целевой аудитории. Самые простые из них: возраст, пол, устройство, местонахождение пользователя — вплоть до радиуса в один километр. Можно показывать рекламу, например, тем, кто готовится к переезду.

Если речь о КМС, то система сама подбирает подходящие площадки. Но вы всегда можете удалить любой сайт из списка, если заметите, что с него поступает нецелевой трафик.

 

5. Можно определить эффективность рекламы

Рекламодатель видит подробную статистику не только в Google Ads и Яндекс.Директ, где настраиваются кампании, но и в системах аналитики — Google Analytics и Яндекс.Метрике. Благодаря этому можно увидеть, как взаимодействуют пользователи с каждой из кампаний, сколько из нее было переходов за интересующий период, как отработали ключевые слова, сколько стоил клик и т. д.

Плюсы и минусы контекстной рекламы: аналитика

Если у компании подключен коллтрекинг — отслеживание звонков, то можно видеть, какая реклама привела к звонку от клиента. Большинство таких сервисов интегрированы с системами аналитики, поэтому в них автоматически передаются данные об источнике звонка, канале, кампании и даже ключевом слове.

Полезная статья по теме — «Коллтрекинг: что это, принцип работы и преимущества».

 

6. Просто создавать и запускать рекламу

Интерфейс Яндекс.Директа и Google Ads интуитивно понятен. Чтобы запустить рекламу достаточно выбрать цель, написать заголовок и текст объявления, загрузить картинку, если формат объявления позволяет. Даже ключевые слова система посоветует сама.

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Также вам в помощь:

  • подробные мануалы Google и Яндекса;
  • сотни тысяч советов и пошаговых инструкций от экспертов на тематических порталах;
  • служба вопросов-ответов от самих систем.

Есть одно «но» — создавать рекламу просто, а вот сделать ее по-настоящему эффективной без специалиста гораздо сложнее.

 

7. Легко управлять и отключать

Вы полностью контролируете кампанию. Можете в любой момент изменить текст и заголовки, условия таргетирования, расширять списки ключей и минус слов. Вы влияете на позиции объявления, корректируя ставки и изменяя бюджет кампании.

Если что-то пошло не так, вы можете отключить кампанию или показ отдельного объявления. Например, если оно неэффективно или рекламный посыл остался не понят пользователями. Это также полезно для сезонного бизнеса. Для сравнения, в SEO или вирусных кампаниях быстро повлиять на ситуацию невозможно.

 

8. Можно показывать рекламу, не имея сайта

Это полезно для компаний, которые только разрабатывают свой сайт или считают, что он им не нужен. Например, в Яндекс.Директ можно создать стандартную кампанию и не задавать URL, но при этом указать адрес и телефон. В результате пользователь увидит вашу рекламу, а при клике на любой ее элемент попадет на визитку компании:

Плюсы и минусы контекстной рекламы: реклама без сайта

Источник: vladimirkulik.com

«Раньше, в отличие от контекста, SEO было простым. Оно просто требовало времени на правильную закупку ссылок и корректного выбора ключевых слов для контента на сайте.

Теперь же в выдаче Google по некоторым запросам мы видим одинаковое количество результатов по контексту и органике, если учесть верхние и нижние рекламные блоки. А по SEO уже сложно получить выдачу своего сайта по разным запросам. Потому что учитывается множество поведенческих и исторических факторов пользователя, контент и релевантность сайта, его польза.

В такой ситуации преимущество контекстной рекламы очевидны. Мы можем запустить продвижение любых товаров и услуг за один день, затратив минимум усилий. Ведь Google, Яндекс, Bing, Facebook и другие системы с каждым днем улучшают свои алгоритмы в пользу рекламы. У каждой платформы есть программы для владельцев трафика, который позволяет им расширить охват аудитории и увеличить средний чек клиента».

—  Дмитрий Борняков,

Head of Marketing department, Digital Media Buying Manager,

Adtelligent

Минусы

1. Контекст может дорого обходиться

Если пользователи много кликают по рекламе, это не значит, что у вас будет много покупателей. А деньги при этом расходуются все равно — и зачастую немалые, если тематика конкурентная. Поэтому так важно следить за эффективностью и окупаемостью рекламы. Как это делать, описано в статье «Как проверить эффективность контекстной рекламы». 

Есть ниши, где рекламироваться довольно дорого — например, недвижимость. Вот, например, результаты исследования Netpeak:

Плюсы и минусы контекстной рекламы: исследование по цене клика

Затраты на рекламу зависят и от сезонности. Можно рекламировать лыжное снаряжение целый год по умеренной цене, но ближе к зиме ставки в этой тематике взлетят. А еще, чем больше ключевых слов используется при продвижении, тем дороже оно обходится.

 

2. Позиция объявления зависит от конкурентов

Место, на которое попадет ваше объявление в выдаче, «разыгрывается» на аукционе. В нем принимают участие другие компании, которые рекламируются по аналогичным запросам. По данным Яндекса, максимум трафика приносит первая позиция, вторая — 85%, третья — 75%, четвертая — 65%.

 

Позиция объявления Яндекс

Источник: Яндекс.Помощь

Если другие игроки ниши заплатили больше — их объявления будут выше в выдаче. А ваше может оказаться в самом низу, на второй странице или может даже вообще не показываться. Чем больше у вас соперников, тем сложнее выбиться в топ и тем больше за это придется заплатить. Также на позиции объявления влияет его рейтинг.

 

3. Без профессионала настроить эффективную рекламу сложно

Настроить кампанию строго по мануалу может любой — но ничто не заменит опыт и глубокие знания. Вряд ли непрофессионал учтет все ключи для продвижения и правильно подберет минус-слова, чтобы отфильтровать нецелевой трафик. Не говоря о том, что полноценная настройка занимает много времени.

Даже у профессионального ppc-специалиста только на сбор семантического ядра уходит несколько часов. А ведь еще нужно анализировать полученные результаты и оптимизировать рекламу, чтобы она приносила больше продаж. Поэтому для запуска контекста многие компании сразу обращаются к профильным специалистам или в агентство.

 

4. Когда бюджет заканчивается, реклама сразу перестает показываться

Для сравнения, если SEO-оптимизатор перестал работать над сайтом, то площадка все равно продолжает приводить клиентов. И даже может довольно долго держаться на тех же позициях в органической выдаче.

 

5. Есть ограничения

Не все можно рекламировать с помощью контекста. В том же Google есть немало ограничений, например:

  • в медицинской тематике запрещена персонализированная реклама, связанная с лечением заболеваний, пластический хирургией, лекарствами, которые отпускаются по рецепту;
  • билеты на мероприятия могут рекламировать только продавцы, сертифицированные Google;
  • реклама интернет-магазинов, продающих алкогольные напитки, разрешена лишь в некоторых странах и т. д.

 

6. Подходит не для всех товаров и услуг

Контекстная реклама будет неоправданной роскошью для маленькой парикмахерской или минимаркета, куда ходят жители ближайших пяти домов. Также она не подходит для компаний-новаторов, которые изобрели новый продукт — ведь его люди попросту не гуглят. Аналогично с товарами и услугами очень узкой специализации. Хотя по мнению одного из наших экспертов, последнее — вовсе не приговор.

«Конечно, есть тематики, которые продавать через контекст сложнее. Например, когда-то на продвижении у нас была компания, которая изготовляла системы учета, планирования и бюджетирования топлива в аэропортах.

Изначально невозможно было представить, по каким запросам люди ищут подобные системы и как принимают решение о ее покупке. Пришлось потратить много сил для того, чтобы отыскать подходящую аудиторию для этого продукта. Но продав одну такую систему, мы могли окупить год ведения контекстной рекламы :)»

— Евгений Глазырин,

PPC-специалист агентства Netpeak

 

Плюсы и минусы контекстной рекламы подытожим мнением Дмитрия Борнякова:

«Алгоритмы ограничивают рекламодателей в точных настройках и выборе аудитории. У каждой рекламы есть ограничения по законодательству. Поэтому мы видим блокировки аккаунтов, однотипную рекламу и недовольных клиентов, которые чаще стали говорить, что пробовали рекламу и не увидели результатов.

Из-за большой конкуренции выросли и цены на рекламу, а также увеличилось количество мошенников. Они скликивают бюджеты, имитируют поведение пользователей на сайте и формируют заказы/регистрации, чтобы такие системы как Google распределяли больше бюджетов на данную аудитории.

Вот тут и спасает оптимизация сайта под SEO, где вы получаете качественный трафик, который хорошо конвертируется и не так критично бьет по кошельку. В любом случае, я никогда не игнорирую запуск контекстной рекламы и всем рекомендую пробовать запуск на разных площадках.

С помощью данного инструмента можно добиться быстрых результатов, получить необходимые данные для оптимизации других маркетинговых каналов и протестировать ваш сайт на эффективность работы, проанализировать портрет вашей целевой аудитории».

Как понять, нужна ли вам контекстная реклама

На этот вопрос нам ответил Олег Поддубный — специалист по контекстной рекламе, основатель агентства Digital Chief, преподаватель академии WebPromoExperts и администратор сообщества CPC Real Talk.

«В первую очередь, следует посчитать выгодно или нет. Клиент должен учесть, сколько при всех затратах получает денег в карман сейчас. Или в перспективе, если бизнес совсем новый, или сколько хочет получить. Это нужно считать без включения затрат на маркетинг.

После этого смотрим на конкурентов в контексте, собираем ключевые слова по нашей тематике и их стоимость. Теперь уже можно сделать декомпозицию от «хочу заработать N» до «вот столько нужно потратить». Если уже на этом этапе цифры сходятся плохо и не видно проблеска в конце тоннеля — стоит задуматься, не выбрать ли канал подешевле.

Если все же решили запускать, то нужно сделать все возможное чтоб все реклама вышла в плюс. Но при этом смириться, что деньги вложенные на рекламу, в худшем случае мы уже потеряли и не вернем. В итоге, если не получится — забываем на время о этом направлении и ищем альтернативы. Получилось — думаем как оптимизировать. Есть случаи, когда окупаемость идет не с первой оплаты клиента. Это тоже стоит помнить».

Также рекомендуем интервью с Олегом Поддубным, где он рассказывают об особенностях контекстной рекламы для разного бизнеса. 

Что учесть перед запуском

Советует Дмитрий Борняков.

  1. Перед запуском рекламы всегда нужно ставить задачи и цели, которые вы хотите достичь с ее помощью.
  2. Настройте аналитику и отслеживание конверсий по микро-целям:
    • просмотр страницы по коммерческому предложению более одной минуты;
    • загрузка документа;
    • заполнение лид-формы.
  3. Аналогично нужно поступить и с макро-целями: регистрацией аккаунта, покупкой на сайте, целевым звонком. Указывать цели нужно обязательно, так система сможет оптимизировать трафик под них, и поможет достичь лучшего результата.
  4. Я никогда не запускаю контекстную рекламу, пока не настроены данные элементы, а также не установлены пиксели основных площадок. Для этого я использую Google Tag Manager, который легко интегрируется с Google Analytics и другими платформами. Например, Пиксель Facebook — это фрагмент кода JavaScript для сайта, который позволяет оценивать, оптимизировать и создавать аудитории для кампаний.

Изначально бюджет лучше планировать на месяц минимум, т. к. первые пять дней платформе понадобится на обучение, а минимальный объем данных в большинстве случаев составляет от 100 посетителей/кликов/конверсий, в зависимости от категории бизнеса.

Даже после запуска не найдетесь, что все пройдет гладко. Всегда мониторьте активность в платформе, потому что некоторые из них допускают дневной перерасход бюджета.

Подходите серьезно к вопросам таргетинга и создания объявлений. Если ваша реклама ничем не отличается от конкурентов, то возможно вы просто получите высокую цену за показы или клики. Если же вы будете таргетировать рекламу на слишком общую аудитории одним креативом, то не ожидайте высокого CTR.

 

Помните, после запуска контекста его эффективность нужно обязательно анализировать, чтобы не спустить бюджет. Хотите узнать, какая реклама приносит вам звонки? Пиши нам в комментарии или чат.

задайте нам вопрос

Если вы нашли ошибку - выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Контекстная реклама для сайта низкой посещаемостью

Вы задумались о том, как запустить контекстную рекламу для сайта с низкой посещаемостью. Вам нужны лиды и продажи. Фактически методика запуска контекста в этом случае не отличается от запуска любой другой контекстной рекламной кампании. Здесь те же подходы и те же особенноти. Только выборка меньше. Начните с правильного составления семантического ядра. Вам нужны максимально целевые, узкие, низкочастотные запросы. И пусть их будет несколько тысяч. Напишите объявления таким образом, чтобы аудитория начала по ним переходить. Приведите сайт в порядок.

Независимо от того, будете вы продвигать сайт с низкой посещаемостью или нет, существует два основных типа контекстной рекламы сайта: поисковая и тематическая. Тот или иной выбирается в зависимости от конкретных задач вашего бизнеса, ситуации на рынке и бюджета. Практика показывает одно: результат зависит от глубины проработки конкретного инструмента, а также от комплексности подхода. Недостаточно запустить одну кампанию на поиске и сидеть и ждать лиды. Иногда нужно сделать 25 различных кампаний с различными настройками, чтобы получить лиды того качества, в том количестве и по той цене, которые нужны. Поисковая контекстная реклама традиционно самый конверсионный инструмент для сайта с низкой посещаимостью из использующихся в интернет-маркетинге. Работает просто по соответствию ключевого запроса, который вводится клиентом, тому, который включен в ваше семантическое ядро. Он вводит ключ в поиске и сразу видит рекламные объявления (если конкуренция позволяет) Тематическая контекстная реклама – это реклама в рекламных сетях (РСЯ для Яндекса, КМС для Google, рекламная сеть Бегун для Бегуна).

Если вы дочитали до этого места, значит, нужна. Шутка.

Контекстная реклама - самый быстрый способ получить клиентов из интернета. Но прежде, чем бросаться в дебри интернет-маркетинга, стоит проанализировать вашу нишу. Бизнес. Сайт. И определить стратегию продвижения, даже если только в контексте. Да, да, даже для контекстной рекламы требуется стратегия. Когда вы только открыли сайт, он молодой, контекст поможет привлечь целевую аудиторию, которая начнет оставлять микроконверсии на сайте, тем самым показывая поисковику, что эту площадку можно поднять в выдаче.

Почему контекстная реклама на сегодня является самой выгодной

Сегодня, пожалуй, трудно найти человека, который не слышал о преимуществах Интернета.

Хотите узнать, как правильно выбрать компьютер, как ухаживать за редким цветком, где купить дешевую мебель? Можно, конечно, посмотреть в книгах, спросить знакомых, а еще проще набрать в поисковике Яндекс или Google  нужный запрос и получить ответ. Просто, удобно, доступно и, главное, быстро. Это уже оценили десятки миллионов пользователей.

Поэтому сегодня каждая компания стремится рассказать о своих преимуществах на просторах всемирной сети Интернет. При помощи сайтов, страничек в социальных сетях, интернет-справочников и даже интернет-магазинов.

Когда Вы вбиваете свой запрос в поисковую строку, то интернет выдает огромное количество страниц. 

Страницы

Сотни страниц, на каждой из которых по 10 адресов сайтов. На первых страницах выдачи размещается также контекстная реклама от Яндекс или Google. На каких страницах Вы ищете ответ на свой запрос? Разумеется, на первых.

Страница выдачи

Так поступает большинство пользователей. Поэтому владельцы компаний хотят, чтобы их сайт оказался на первых страницах выдачи ответов на запрос. Этого достичь достаточно сложно, очень часто результат будет только через несколько месяцев. Есть способ добиться быстрее. Надо всего лишь заказать контекстную рекламу. Именно ее объявления оказываются наверху.

Чем она хороша?

Во-первых, можно сделать так, чтобы Ваше объявление показывалось только аудитории, заинтересованной в Ваших услугах и в Ваших товарах. То есть тому, кто ищет его в Интернете.

Во-вторых, можно настроить регион, где она будет показана, например. Татарстан, Чувашия, Самарская область.

В-третьих, время показа. Например, показ объявления только с 7.00 до 24.00 ч по московскому времени со вторника по воскресение, а в понедельник с 11.00 до 24.00 ч.

В-четвертых, Вы сами можете выбрать позиции в рекламном блоке, то есть размещать объявление наверху (спецразмещение) или внизу (гарантированные показы).

В-пятых, контекстная реклама показывается не только при поиске, но и в рекламной сети Яндекса или Google: на тематических порталах, в электронной почте, сайтах партнерах и т.д.

Тематические площадки

То есть Ваши рекламные объявления начинают «ходить» за человеком, который сделал запрос, даже на сайтах с другой тематикой. Вероятность покупки возрастает.

В–шестых, Вы оплачиваете только реальные переходы на Ваш сайт, на Вашу страницу с выгодным предложением. То есть объявление ваше показывается совершенно бесплатно. Вы оплачиваете только переход потенциального клиента на Ваш сайт. По-другому это называется «клики».

В-седьмых, Вы получаете дополнительную статистику, что интересует вашего клиента, какого он возраста, пола, на каких страницах он задержался, что читал, из какого он региона и др. Этими данными Вы потом можете воспользоваться.

Поэтому, реклама в поисковиках Яндекс и Google на сегодня является самой эффективной.

Если Вы хотите предлагать свои услуги и товары не только в своем городе, но и в регионе, то самое время подумать о контекстной рекламе.

Она позволит сократить издержки на рекламу, привлечь новых клиентов, получить дополнительную прибыль, поднять бизнес на новые высоты.

Остается дело за малым: воспользоваться всеми преимуществами контекстной рекламы и начать использовать ее в своем бизнесе. Применяйте современные технологии и увеличивайте прибыль.

 

Нужна ли контекстная реклама малому бизнесу | Альянс Свободных Предпринимателей

Если вы задаетесь вопросом, какой вид рекламы использовать для продвижения в интернете, то на ум первым делом приходит контекстная реклама. Нужна ли контекстная реклама малому бизнесу, и какой вид рекламы лучше всего использовать, разберемся в этой статье!

Нужна ли контекстная реклама малому бизнесу
Контекстная реклама для бизнеса

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается в поисковой системе Яндекс или Google при поиске информации пользователями по определенным ключевым запросам.

Когда компания решает искать клиентов  с помощью онлайн-технологий, то контекстная реклама первым делом приходит на ум, ведь люди ищут информацию через поисковую систему, поэтому логично размещать свою рекламу именно здесь. Но так мы сталкиваемся с определенными сложностями, с которыми малый бизнес чаще всего справиться не сможет.

— Конкуренция по ключевым запросам. Малому бизнесу достаточно сложно рекламировать свои товары и услуги с помощью контектсной рекламы, потому что конкуренция по основным и наиболее распространенным ключевым словам достаточно высокая. Но если ваш бизнес локально расположен в регионе и конкуренция небольшая, то с большей долей вероятности вам удастся привлекать клиентов в свой бизнес.

Если же ваш регион — Москва, то не стоит и пытаться пробиться сквозь высококонкурентные запросы, если вы не обладаете достаточно большим бюджетом.

— Высокая стоимость рекламы. Чем выше конкуренция по определенным ключевым запросам, тем дороже выходят показы и клики за рекламу. В некоторых случаях контекстная реклама может вовсе не оправдывать себя.

— Отсутствие специалистов по настройке контекстной рекламы. Чаще всего малый бизнес не может позволить себе держать в штате маркетолога или специалиста по настройке  контекстной рекламы, ведь это дополнительное рабочее место, а значит, сопутствующие траты. Поэтому предпринимателю придется либо изучать этот вопрос самостоятельно, тратя деньги и время, либо обращаться в рекламное агентство, что тоже выйдет недешево, помимо затрат на саму рекламу.

Нужна ли контекстная реклама малому бизнесу

Каким компаниям нужна контекстная реклама

Если вы задумываетесь, нужна ли вашему бизнесу контекстная реклама для бизнеса, давайте разберемся, для каких компаний малого бизнеса будет полезна контекстная реклама, а кому стоит рассмотреть другие варианты онлайн-рекламы.

Нужна ли контекстная реклама малому бизнесу

  1. Компаниям, расположенным в регионах. Как мы уже сказали чуть выше, компании, расположенные не в регионе Москвы, вполне могут отвоевать свое место под солнцем в контекстной рекламе по популярным ключевым запросам и получать клиентов.
  2. Компаниям, которые продают инновационный продукт, который только-только выходит на рынок. Если вы продаете новый продукт, на который еще нет массового спроса, не будет столько конкурентов по контекстной рекламе, наоборот контекстная реклама позволит собрать быстро лидов и потенциальных клиентов.
  3. В2В. Компании сектора B2B по привычке ищут клиентов и партнеров через поисковую систему, поэтому есть смысл рекламировать свой продукт или услугу через контекстную рекламу.
  4. Товары срочного спроса, ведь когда человеку срочно нужно найти мастера на маникюр, купить туристическую путевку или выбрать ресторан, в который он пойдет ужинать, то он пойдет в поисковую систему, чтобы найти то, что нужно.
  5. Сезонные товары. Если вы продаете сезонные товары, например, новогодние игрушки, то, конечно, контекстная реклама нужна вашему бизнесу. Ведь вам нужно быстро продать товары, это не долгосрочный бизнес.

Отвечая на вопрос, зачем малому бизнесу контекстная реклама, необходимо посмотреть, какова конкуренция по вашим запросам и целесообразно ли рекламироваться  именно вашему бизнесу этим способом.

Создать свой доходный онлайн-бизнес — мечта многих. Но 95% предпринимателей никогда не дойдут до своей цели, потому что попадут в «ловушку» и не смогут оттуда выбраться…

Чтобы этого не случилось, приходите на бесплатный онлайн-мастер класс «Система стабильных интернет-продаж знаний и услуг, которая принесла уже более 0,5 млрд. выручки» и узнайте как получать максимум клиентов и продаж, не сливая бюджет на рекламу.
____________________________________________________________________________________________
Статья оказалась полезной для вас? Кликайте «Мне нравится»!

Многие предприниматели, вкладывающие довольно приличный бюджет, недоумевают, куда уходят деньги, и почему рекламные каналы не работают. 

Как выяснить, какие каналы рекламы самые эффективные, читайте прямо сейчас!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *