Нужны ли ключевые слова: Что такое ключевые слова и зачем они нужны

Появились вопросы ?

У нас есть ответы

Любые вопросы относительно нашей деятельности и предлагаемых продуктов мы с радостью обсудим в теплой атмосфере. Мы будем рады вам и вашим вопросам, задачам, проектам.

Обсудить проект

Читайте также:

зачем они нужны и какими бывают

Здравствуйте, любимые читатели! 

Сегодня мы хотим подробно объяснить вам, что такое ключевые слова, как с ними работать и какие их виды существуют.

Присаживайтесь поудобнее. Беседа будет интересной и содержательной.

Ключевые слова (keywords) – это слова, по которым пользователь ищет информацию в интернете через поисковые сети. Поисковики Яндекс, Гугл, Bing, ориентируясь на них, выдают сайт по тематическому запросу.

С ключами работают представители разных интернет-профессий: копирайтеры, сеошники, менеджеры контекстной рекламы, блогеры.

Например, чтобы мое видео танца живота набрало просмотры, мы собираем семантическое ядро, грамотно распределяю все между заголовком и описанием.

В лингвистике ключевые слова служат опорой для написания текстов, их восприятия. Они похожи на аннотацию, план или структуру только без сильной смысловой связи. В копирайтинге авторы тоже опираются на них, чтобы написать релевантный, структурированный, полезный текст.

Аналог ключей, знакомый почти всем интернет пользователям, – хэштег. Он также помогает найти необходимую информацию, медиафайлы. Его главное отличие: он работает в пределах соц. сетей, а ключи – в поисковых системах.

Какой бы интересный контент, продукт вы ни предлагали, без ключей привлечь целевую аудиторию почти невозможно. Ведь поисковики – основные источники клиентов, трафика.​

Представьте, что вы решили зарабатывать на рукоделии. Сшили дома красивые костюмы, сделали фото для каталога, создали сайт.​

И вот вы ждете, когда к вам постучится первый покупатель. А его все нет. В чем проблема? Дизайн сайта хорош, сделан он на совесть, а ваши работы – загляденье. Вы забыли одну маленькую деталь: охарактеризовать свой сайт.

В интернете ключи – характеристика контента. Они дают понять человеку, поисковику, что содержится на странице. Например, YouTube-видео про экономию может содержать в тегах, описании, на картинке ключевые слова: “личные финансы”, “накопить”, “сэкономить”, “ бюджет”, “экономия”. Согласитесь, что подобные слова привлекут целевую аудиторию, будут лучше показываться в поисковой выдаче.

В тексте все устроено так же.

С помощью специальных сервисов мы подбираем ключевые слова, составляем их список (семантическое ядро), вставляем в статью.

Главная цель ключей – продвижение.

Сеошники подготавливают семантическое ядро и передают другим сотрудникам: копирайтерам, менеджерам контекстной рекламы, блогерам. Вы тоже можете научиться SEO, если хотите сэкономить на услугах специалистов.

Если страница с контентом не будет содержать ключей, поисковая система, просканировав ее, просто не распознает тематику, не сможет включить ее в соответствующий поисковый запрос. Трафика не будет, клиентов тоже. Получится, что вы старались зря.

Ключи классифицируют по частотности запросов. Чем чаще пользователь ищет информацию по определенной фразе, тем она выше.

Определить частоту помогают как бесплатные платформы сбора статистики Яндекс.Вордстат, Букварикс, Google Keyword Planner, так и платные Key Collector, SpyWords, Keys. so, Rush Analytics, SEMparser. Подробнее о том, как подобрать ключи с помощью сервисов, мы поговорим в следующем посте.

Это узконаправленный, подробно расписанный поисковый запрос. Он состоит из основного ключа и дополнительных (стоимость, цвет, вид и т. д.) Его длина 5 – 8 слов, а количество показов 30 – 500 в месяц. Пользователь, который вводит НЧ в поисковике знает, чего он хочет.

Например, проверим статистику “как быстро сшить юбку карандаш без выкройки” в Яндекс.Вордстате. Мы видим, что люди ищут эту фразу 45 раз в месяц.

Еще несколько примеров вдогонку:​

1. что такое социальные выплаты и как получить их на ребенка,
2. что означает static при описании поля и зачем это нужно,
3. как понять, что мужчина влюблен, но скрывает чувства.

Почему низкочастотные запросы заслуживают внимания:

1. они приводят посетителей, которые с вероятностью 90 % совершают целевое действие;
2. продвигать сайт гораздо проще из-за низкой конкуренции.

Объединяйте ключи, разбавляйте тематическими словами, чтобы текст был читабельным, смотрелся естественно, и сайт продвигался по узконаправленным запросам.

Среднечастотные запросы короче низкочастотных. Они дают 1 000 – 10 000 показов/месяц. Частота ключевых слов в зависимости от тематики может отличаться.

​Несколько примеров СЧ запросов:

1. французские фильмы 2017 список,
2. как стать известным,
3. строительный магазин Краснодар.

Конкуренция между среднечастотными запросами разная. Сравним ключи “что такое имхо” и “купить детскую мебель”. По какому продвинуться легче? Правильно, по первому, потому что он информативный. Коммерческие запросы – хлебные запросы, поэтому и битва за первые места в топе выдачи более жесткая.

Высокочастотные запросы самые популярные. Среднее количество показов в месяц от 10 000 и выше.

Вот какими они бывают:

1. смартфон,
2. правильное питание,
3. межкомнатные двери,
4. танец живота.

Трудно понять, что ищет человек по ВЧ запросу. В том же случае с танцем живота. Хочет ли он посмотреть видео, узнать, что это такое, записаться в школу или же купить костюм? Страница может оказаться нерелевантной для пользователя.

​Преимущество у ВЧ ключей тоже есть: это большой наплыв посетителей, клиентов. Но чтобы добиться таких результатов, придется потратить много времени, усилий или даже денег.

Вставлять ключи в первоначальном виде не всегда хорошо. Иногда кривая словоформа портит читабельность текста. За это поисковики могут наказать, понизив сайт в выдаче, исключив из индексирования.

Какие бывают вхождения:​

1. Прямое. Между словами можно ставить знаки препинания.
   Возьмем “контекстная реклама трафик”. Звучит как-то неестественно. Попробуем улучшить читабельность, разделив точкой: “Мы создаем эффективную контекстную рекламу. Трафик растет на глазах.”
2. Разбавленное. Можно вставлять другие слова между частями ключевой фразы, переставлять их местами. Например, “где купить смартфон” меняем на “где дешево купить смартфон”.
3. Точное. Ключевую фразу нельзя менять. В какой словоформе ее увидели, так и вставляем.
4. Синонимическое. Части ключа заменяют синонимами. Это помогает снизить тошноту текста, сделать его читабельным. Например, “надомная работа” вписываем как “удаленная работа”.
5. Морфологическое. Слова ключевой фразы склоняются, дополняются морфемами – суффиксами, приставками. К примеру, “услуги контекстная реклама” лучше поменять на “услуги контекстной рекламы”.

SEO-специалисты советуют использовать все типы вхождений.

Новички думают, что ключи нужны только для текста. Они правы ровно наполовину, ведь диапазон использования ключевых фраз шире.​

Чтобы сайт вышел в топ, советуем добавлять ключи в:

1. title (желательно в первую часть),
2. заголовок (в начало или середину),
3. подзаголовок,
4. дескрипшн,
5. первый абзац статьи,
6. тег alt картинок.

Оставшуюся часть семантического ядра равномерно распределяем по тексту.

Начинающие копирайтеры просто мучаются с ключами. Увидев СЯ, они стараются побыстрее избавиться от навязываемых сеошником фраз.​

Как можно работать с семантическим ядром:

1. Если СЯ уже собрано, можно выписать ключи на бумагу.
2. Составить план, подумать, какие вопросы будут освещены в тексте.
3. Спокойно писать. Как только дойдёте до смыслового блока, где ключ будет смотреться гармонично, впишите его. Зачеркивайте на бумаге, иду дальше.

Правила, которых стоит придерживаться:

1. Склейка. Ключей слишком много и от переспама всего один шаг? Попробуйте объединить некоторые ключевые запросы, если ваш заказчик не против. Например, “как выучить английский + самостоятельно + бесплатно”. Мы сократили частотность главного ключа в два раза, не отказавшись от дополнительных слов.
2. Количество. Плотность – это процентное соотношение ключевых фраз к объему текста. На каждую 1 000 знаков должно приходиться не более 7 – 8 ключей или 4 – 7 %. Ориентируйтесь на конкурентов из топа. У них может быть чуть меньше или больше, чем положено. Если не хотите проводить анализ конкурентных статьей вручную, воспользуйтесь SeoPult.
3. Словоформы. Не пытайтесь все впихнуть в точном вхождении. Разбавляйте, склоняйте для естественности.
4. Избегайте заспамленности.
5. Вставляйте все виды ключей.​

Людям свойственно ошибаться. Иногда они вводят запросы с опечатками. Когда поисковик вносит эту информацию в статистику, начинается канитель. Количество показов растет, и перед SEO-специалистом возникает дилемма: использовать в угоду трафику слова с опечатками или сохранить верность грамматике.

Например, “блоггер” в английском пишется с двумя “g”, вот и привыкли наши так же писать. А на самом-то деле “блогер” – правильная версия. То же самое и с “кэшбэком”. Кто-то пишет через “е”, а другие – “э”.

Жертвуйте грамматикой только, если это стоит того. Например, если ошибочный вариант относится к ВЧ или СЧ запросам. И помните, плотность ключевых слов с ошибками должна быть небольшой.

Ключевые слова – это волшебный инструмент, который при правильном использовании вознесет сайт до первых позиций в поисковой выдаче бесплатно.

Хотите прокачать навыки SEO и копирайтинга? Интригу раскрывать не будем, но впереди еще много интересного. Подписывайтесь.

Почему вы решили узнать побольше о ключах? Пишите в комментариях. Будем рады побеседовать с вами.

До скорой встречи!

Все о ключевых словах: что это такое, почему они важны и как…

Все дело в ваших пользователях

Начните с первоисточника — кто ваша целевая аудитория? Что они ищут, что вы можете предоставить для них? Я обнаружил, что лучше всего начинать с более крупных понятий и углубляться, чтобы найти варианты ключевых слов.

Например, если ваша компания продает керамическую плитку, и вы хотели бы заняться рынком DIY, на что обращал бы внимание потребитель DIY, когда он искал продукт, подобный вашему?

Поскольку вы так хорошо знаете свой продукт, вы можете составить список продуктовых линеек, стилей предлагаемой вами плитки, цветов и, возможно, даже таких терминов, как «доступная плитка», «качественная плитка» или «керамическая плитка под мрамор».

Ни одна из этих идей не является плохой, но если вы потратите некоторое время на опрос людей из вашей целевой аудитории, вы можете обнаружить, что они по-разному относятся к вашему продукту. Они могут искать «плитка, похожая на камень», «купить плитку онлайн, или даже «Могу ли я установить плитку самостоятельно?»

Вместо того, чтобы просто полагаться на то, что, по вашему мнению, ищут люди, никогда не помешает спросить их напрямую.

Имейте в виду, что вы хотите позиционировать себя в качестве партнера в их проекте. Предоставление контента, отвечающего на вопрос типа «Могу ли я установить плитку самостоятельно?» не только обучает потребителей, но и дает им возможность более подробно изучить ваш сайт.

Исследование

После того, как вы получили информацию от своей целевой аудитории и получили представление о том, что люди ищут, вам нужно создать список ключевых слов для таргетинга.

Существует несколько способов исследования ключевых слов, поэтому вам нужно найти инструменты, которые лучше всего подходят для вас. Отличный бесплатный вариант — это keywordtool.io. Введите такой термин, как «керамическая плитка», и он предоставит вам список фраз, которые содержат этот термин.

Вы также можете ввести термины в строку поиска Google и посмотреть, какие другие предложения появляются при вводе. И не стоит недооценивать старый добрый тезаурус, который дает вам идеи для похожих слов, которые люди могут искать.

Существуют также инструменты, которые помогут вам обнаружить ключевые слова, используемые вашими конкурентами.

Когда у вас есть список потенциальных ключевых слов, пора посмотреть, на какие из них стоит ориентироваться. Для этого вы можете использовать множество различных инструментов, но одним из бесплатных вариантов является Планировщик ключевых слов Google AdWords.

Вы можете использовать его, чтобы получить объем поиска по всем терминам, на которые вы планируете ориентироваться. Планировщик ключевых слов сообщит вам, сколько людей искали эти слова в среднем в месяц.

Ранее в этой статье я упоминал об использовании вопросов в качестве вариантов ключевых слов. Если вы начнете с вопроса клиента («Могу ли я сам установить плитку?», например), вы можете использовать его в качестве трамплина для поиска дополнительных ключевых слов.

Цель состоит в том, чтобы найти ключевые слова, релевантные для более широкой группы пользователей, у которых есть один и тот же вопрос.

Вот скриншот результатов AdWords при исследовании ключевых слов, относящихся к теме «Могу ли я установить плитку самостоятельно?»:

Что такое ключевые слова? Почему ключевые слова важны для SEO?

Можете ли вы заниматься SEO, не зная ключевых слов? Наверное, не удачно.

Итак, здесь я объясню эту основополагающую концепцию по мере изучения:

• Что такое ключевые слова
• Чего не следует делать с ключевыми словами
• Почему ключевые слова важны
• Как проводить исследование ключевых слов

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова SEO: — это отдельные слова или короткие фразы, представляющие поисковые запросы, которые люди используют в поисковой системе. Владельцы веб-сайтов или маркетологи выбирают ключевые слова и используют их для создания контента и оптимизации своих веб-страниц в рамках своей стратегии SEO.

Когда вы согласовываете создание и оптимизацию контента со словами, темами, продуктами и услугами, которые ищет ваша целевая аудитория, у вас больше шансов появиться в результатах поиска.

Одной из причин важности оптимизации ключевых слов является то, что правильное использование ключевых слов помогает сообщить поисковым системам, о чем веб-страница. И это может увеличить шансы того, что поисковая система найдет веб-страницу, соответствующую определенному запросу.

Важно отметить, что Google использует множество сигналов, чтобы определить, соответствует ли страница запросу, а не только ключевые слова. Но они являются фактором, и я поделюсь данными об этом позже.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Ключевые слова с длинным хвостом объединяют три или более слов, чтобы создать более конкретную ключевую фразу. Поисковики выполняют длинные запросы в следующих ситуациях:

• Чтобы сузить область поиска при поиске продуктов, услуг или информации. Когда люди отправляются в путешествие за покупками или получением знаний, они часто начинают с очень широких или общих ключевых слов, возможно, фраз из двух слов. По мере того, как они начинают уточнять свои исследования, поисковые запросы становятся более конкретными и, как правило, более длинными. Таким образом, запросы с длинным хвостом часто имеют более высокий коэффициент конверсии, чем общие термины.
• При использовании голосового поиска, например, на мобильном устройстве. Данные показывают, что 48% потребителей используют голосовых помощников для обычного поиска в Интернете. Голосовые запросы, как правило, более разговорные, потому что люди говорят, а не печатают.

Короче говоря, ключевые слова с длинным хвостом позволяют нацеливаться на очень конкретные запросы на каждом этапе пути пользователя. Таким образом, несмотря на то, что они имеют меньший объем поиска, чем более конкурентоспособные широкие ключевые слова, эти фразы ценны для ранжирования.

Что не следует делать с ключевыми словами

Когда вы создаете контент для Интернета:

• Не используйте ключевые слова, чтобы обмануть или ввести в заблуждение. Одним из примеров является наполнение ключевыми словами. Другой будет пытаться использовать ключевые слова, которые не относятся к теме вашей страницы и сайта. Google плохо реагирует на злоупотребление ключевыми словами. Чтобы получить вознаграждение в результатах поиска, SEO вашего сайта должно соответствовать рекомендациям Google для веб-мастеров.
• Не ориентироваться на ключевые слова, которые не соответствуют точно опишите содержимое вашей страницы.
• Не используйте неловко ключевые слова в своем контенте. Ключевые слова должны быть включены в основной текст и метаинформацию естественным и тонким образом.

Почему ключевые слова важны для SEO (и маркетинга)?

Ключевые слова помогут вам как владельцу веб-сайта:

• Определить и говорить на языке целевого рынка
• Создать полезный контент для вашей целевой аудитории
• Сообщить Google, что веб-страница соответствует запросу
• Улучшить рейтинг в поисковых системах, помогая Google понять содержание веб-страницы
• Показывать контент нужным людям в нужное время
• Направлять более квалифицированный трафик на соответствующие веб-страницы
• Увеличивать время пребывания на сайте, направляя более квалифицированный трафик на веб-страницы
• Повышайте конверсию, помогая потребителям найти вас, а не ваших конкурентов

Все это важно для поисковой оптимизации. Чтобы уточнить, исследование ключевых слов помогает вам понять, как ваша целевая аудитория может описывать и искать ваши продукты или услуги. Он также показывает, как люди запрашивают дополнительную информацию по вашим темам при использовании поисковой системы.

Вооружившись этими словами и фразами, вы можете придумывать идеи для нового контента. Вы также можете оптимизировать свои веб-страницы, чтобы они соответствовали намерениям искателя и отвечали на его вопросы.

Исследование и оптимизация ключевых слов могут повысить ваши шансы на появление на первой странице результатов поиска. Фактически, данные за 2020 год показывают, что большинство тегов заголовков на первой странице Google содержат ключевые слова, которые точно или частично соответствуют этому поисковому запросу.

Помимо ранжирования, исследование ключевых слов имеет и другие преимущества, которые могут помочь вам лучше обслуживать своих потребителей.

Например, вы представляете компанию по производству хлеба и исследуете ключевую фразу «органический хлеб». В ходе вашего исследования вы обнаружите, что для термина «органическая хлебная мука» используется большое количество запросов. Может ли это быть новой возможностью продукта?

Когда проводится исследование ключевых слов? Если вы мудры, вы делаете это постоянным упражнением. Тенденции меняются, цели поиска развиваются, и даже названия вещей со временем меняются. Так что продолжайте в том же духе, всегда ищите возможности удовлетворить потребности клиентов и повысить рейтинг в поиске.

Как вы проводите исследование ключевых слов?

Есть много вопросов для исследования ключевых слов, но вот процесс, состоящий из четырех основных этапов:

1. Начните со списка «мозгового штурма», также известного как «исходный» список. Задокументируйте все, что вы можете придумать, чтобы описать ваш продукт, услугу или информацию, которой вы хотите поделиться.
2. Используйте инструмент исследования ключевых слов. Используйте инструмент анализа, который предоставит вам данные об идеях в вашем исходном списке. (Ознакомьтесь с нашим SEOToolSet в качестве опции.)
3. Расширьте и уточните свой список. Откройте для себя предлагаемые ключевые фразы с помощью инструмента исследования ключевых слов. Узнайте фактических слов, которые люди используют при поиске ваших продуктов, услуг или информации. Узнайте, как часто используются запросы, что может помочь вам расставить приоритеты в работе.
4. Проверка ключевых фраз. Проанализируйте конкуренцию в результатах поиска по целевым ключевым словам. Видите ли вы веб-страницы, предлагающие продукты, услуги или информацию, подобные вашей? Если это так, значит, вы находитесь в нужном месте.

Подробнее о том, как исследовать и использовать ключевые слова:

• Как провести исследование ключевых слов: Контрольный список из 6 пунктов
• Как выбрать ключевые слова к успешному SEO и тому, что мы делаем на постоянной основе для наших клиентов.