Как написать текст для лендинга — создание текста для landing page
Несколько несложных советов про то, что и как писать на лендинге, чтобы увеличить конверсию
Отдел маркетинга на аутсорсе
Пишем, исследуем, тестируем, чтобы увеличить конверсию и снизить отток. Обращаем обычных людей в покупателей и подписчиков силой слова.
Марина Касперович
копирайтер, сооснователь агентства Useful
Вместе с агентством Useful мы подготовили пошаговое руководство, которое поможет некопирайтеру написать сильный текст для сайта. Мы расскажем, как показать продукт в выгодном свете, донести уникальность и убедить читателя сделать то, что вы от него хотите. Для этого мы взяли один из шаблонов лендинга и наполнили его текстом про вымышленную школу английского языка.
шаг 1
Заголовок
Первый экран — самая важная часть лендинга. Поэтому все элементы — заголовок, подзаголовок и кнопка — должны помогать друг другу, чтобы создать хорошее первое впечатление.
Работа заголовка — зацепить аудиторию и заявить проблему пользователя, которую вы собираетесь решить на странице. Далеко не все, кто прочёл ваш заголовок, захотят скроллить дальше. Так что заголовок — то, на что стоит бросить большую часть усилий. Обычно к нему приступают уже после того, как готов весь остальной текст для landing page.
Хороший заголовок делает 4 вещи:
Соответствует ожиданиям пользователя (например, пришедшего с объявления, которое уже что-то ему пообещало) — это снизит отказы.
Интригует. Сделайте его интересным, и это увеличит время, проведённое на странице.
Ясно сообщает, что посетитель должен сделать на странице. Так вы отфильтруете посетителей, у которых для вас нет времени или денег.
Помогает SEO. Добавьте в текст в теге h2 ключевую фразу.
Для тренировки: составьте заголовок по одной из формул
{ Качество продукта } [ SEO-фраза ], созданный для [ преимущество потребителя ].
Например: «Удобный планировщик задач, разработанный для того, чтобы привести ваши дела в порядок».
[ Занимайтесь желаемым делом ] без [ неприятных эмоций ] / [ неожиданным способом ]
Например: «Займитесь тем, о чём давно мечтали, не бросая карьеру».
[ Название продукта ] — это [ категория продукта ], который [ работа, которую он выполняет лучше других ]. (Это очень прозрачная формула, которая часто используется на TechCrunch).
Например: «Tep — это мимимишный фитнес-трекер, который работает, как тамагочи».
[ Уменьшите боль / проблему ] [ неожиданным способом ].
Например: «Избавьтесь от лишних трат, когда делаете покупки».
шаг 2
Подзаголовок
Не бросайте заголовок в одиночестве. Поддержите ценность вашего предложения в подзаголовке: раскройте то, что не досказано, и убедите скроллить дальше. Подзаголовок даёт конкретику.
Чаще всего люди прячут в подзаголовок самые сильные формулировки, приберегая странные и броские конструкции для заглавного текста, который, по мнению многих, должен быть «креативным».
Стремление поиграть словами обычно приводит к невнятным фразам, смысл которых ускользает и от самого автора.
Нередко помогает поменять местами тексты: удалить непонятный слоган, вынести подзаголовок на первый план и дописать к нему новый, ещё более детальный подзаголовок.
шаг 3
Ценностное предложение
Ценностное предложение — это ёмкая и конкретная фраза, в которой вы раскрываете, что уникального и притягательного есть в вашем продукте или услуге. Это концентрированная суть, которая поможет читателю сопоставить свою проблему и вашу версию решения.
- Используйте простые слова, понятные шестикласснику
- Не упоминайте незначительные детали
- Выбирайте слова, которые будут ассоциироваться у людей с продуктом. (Если у вас сервис доставки цветов, то так и стоит написать. Кроме ясности, это делается ещё и для SEO.)
- Расскажите, для кого ваш продукт. (Например, по формуле: { Идеально } [ подойдёт стартапам/путешественникам/молодожёнам ]).
шаг 4
Преимущества и фичи
Убедив клиента в том, что вы знаете о его проблеме, расскажите, почему ваше решение сработает. В этой части лендинга пора написать о продукте и его ключевых фичах и преимуществах.
Их нельзя путать. Сравните:
Какую ценность получает клиент от пользования вашим продуктом? (Преимущество)
Какая часть вашего продукта помогает клиенту получить эту ценность? (Фича)
Принято считать, что лучше говорить клиенту про преимущества (например, упрощение жизни для тех, кто вечно занят), а не про функциональные фичи (например, мощность вашего сервера). Однако бывает и так, что функциональная особенность говорит сама за себя и сама является преимуществом (например, уникальная учебная программа). Здесь нет правил как таковых, просто старайтесь отделять главное от второстепенного.
шаг 5
Покажите продукт
Как выглядит ключевой экран приложения? Как выглядит человек, использующий продукт? Как работает услуга в реальной жизни? Сопроводительный текст к фото даже не всегда нужен.
В нём можно поддержать одно или пару ключевых преимуществ из предыдущего блока.
шаг 6
Заголовки секций
Их работа — привлекать внимание, мотивировать читателя скроллить дальше и вчитываться в материал блока. Такие заголовки помогают навигации и делят страницу на секции.
Вот три составляющих хорошего заголовка блока:
Краткость
Ясность
Фокус на одном преимуществе
И три наиболее частые ошибки:
«Как будто писал прожжённый продажник» (минус доверие)
Слишком игривый или креативный (смутите пользователя)
Слишком бюрократический, с обилием клише. Например, «Качественные характеристики нашего уникального подхода» (рискуете вызвать не эмоции, а усталость от слов)
шаг 7
Пошаговое руководство
Даже простой продукт или услугу стоит разложить на 3-4 простых шага. Есть распространённая ошибка: многие боятся объяснять, полагая, что умный пользователь будет раздражён излишними подробностями. Это не так. У читателя никогда нет достаточно времени, чтобы вникать в суть. И он будет благодарен, если вы расскажете быстро и по шагам, что нужно делать.
Совет: Когда вы пишете текст для этого блока landing page, используйте повелительное наклонение и максимально конкретное действие (неправильно: «Просто наслаждайтесь результатом», правильно: «Пройдите пробный урок»).
шаг 8
Кнопки
Нельзя говорить о конверсии лендинга, не создав на нём ни одной кнопки. В некоторых исследованиях кнопки на сайтах сравнивают с закрытыми дверями в незнакомом помещении. Поэтому крайне важно сделать кнопки такими, чтобы на них хотелось нажимать и не испытывать при этом стресса от неожиданности (например, от вдруг появившейся формы ввода данных карты или видеозвонка от менеджера без предупреждения). Как написать текст для кнопки?
- Начните с простого глагола в повелительном наклонении («Забронируйте») или в инфинитиве («Подписаться»)
- Используйте падежи, чтобы звучать как человек, а не как робот
- Избегайте общих формулировок («Начните счастливую жизнь сейчас»)
- Апеллируйте к тому, чего очень хочет потенциальный клиент
- Просчитывайте шаги: думайте о странице, на которую вы ведёте клиента, и, конечно, о заголовке на ней
- Пробуйте разные формулировки для кнопок с одним действием (как в нашем примере)
шаг 9
Факты
Люди любят факты. Мозг, сканируя текст, сам цепляет цифры и невольно фиксирует их. Добавьте во второй части лендинга инфоблок с 2-3 крупными числительными. При написании текста используйте любые данные, которые помогают составить мнение о вас как о продукте, специалисте, компании. Это привлечёт внимание к блоку и сработает на доверие.
шаг 10
Социальная значимость
Ваши клиенты лучше вас знают о преимуществах и недостатках, поэтому потенциальные потребители верят чужим отзывам так же, как и вашим словам. Уделите несколько часов для сбора наглядной обратной связи. Можно написать пару строк самостоятельно и прислать лояльному клиенту на утверждение.
Самая большая опасность в этом блоке — отзыв может звучать фальшиво. Чтобы избежать этого, просите клиента рассказать о его личном опыте в деталях, отмечая не только плюсы, но и минусы продукта.
шаг 11
Последний экран
Ваша страница должна завершиться сильным призывом к действию и инструментом, с помощью которого посетитель делает первый шаг к желаемому. Это может быть не только кнопка, но и форма сбора контактов.
- Не ограничивайтесь одним вариантом текста на последнем экране landing page. Лучше придумайте несколько и проведите тестирование, чтобы понять, что лучше работает на конверсию.
- Помните, что любой призыв к действию не место для восклицательных знаков. Понятные читателю слова, созвучные его проблеме, а вовсе не знаки препинания — вот, что вызывает эмоции.
| Создать лендинг на основе шаблона |
| Посмотреть готовую страницу |
Если материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо!
Создание Лендинг Пейдж с нуля: пошаговая инструкция
Бывает, что нужно сделать лендинг быстро, например, чтобы анонсировать событие, провести распродажу или протестировать нишу. В таких случаях нет надобности привлекать специалистов – при помощи конструктора сайтов с такой работой можно справиться самостоятельно. Этот вариант подойдет также, если вы ограничены в бюджете или делаете лендинг для себя.
В данной работе мы рассмотрим основные элементы, входящие в состав продающего лендинга, и создадим его, с подробным разбором каждого этапа.
Реклама: 2VtzquY3wEz
Читайте также: 10 лучших конструкторов сайтов
Какой лендинг мы будем делать?
Лендинг состоит из блоков, расположенных в определенном порядке. В качестве примера будем сами делать лендинг копирайтера, за основу которого возьмем 8 основных блоков посадочной страницы.
Прежде чем перейти к практике, давайте сначала вспомним теорию: что это за блоки и какую информацию должны содержать.
Блок 1: Первый экран лендинга
То, что пользователь видит на экране сразу после перехода на одностраничник, от полученного впечатления зависит, начнет он пролистывать страницу дальше или сразу уйдет с сайта.
Какую задачу выполняет: вызывает заинтересованность посетителя, задерживает его на сайте.
- Продающий заголовок – краткий и емкий, цепляющий внимание пользователя.
- Подзаголовок, поясняющий информацию из заголовка. Шрифт должен быть достаточно крупным и легко читаемым.
- Первый призыв к действию – чаще всего используется кнопка «Узнать больше».
В зависимости от тематики и пожеланий владельца, могут присутствовать и другие элементы. Общий принцип при оформлении первого экрана: не допускать загромождения объектами и информационной перегрузки.
Блок 2: Демонстрация продукта или услуги
Демонстрация товара или услуги, представление в выгодном свете. Объем представленной информации зависит от сложности презентуемого продукта.
Какую задачу выполняет: выявляет потребности целевой аудитории, вызывать желание купить продукт или заказать услугу. Делает акцент на эксклюзивности предложения.
Что содержит: текст и наглядные формы представления информации – фото, видео, инфографика и пр.
Блок 3: Преимущества или выгоды клиента
Блок преимущества на лендинге перечисляет конкретные выгоды, которые получит клиент, если купит товар или закажет услугу.
Какую задачу выполняет: объясняет, в чем состоит выгода клиента, убеждает клиента в том, что это предложение – лучшее на рынке.
Что содержит: факты, цифры, свойства продукта и пр. – все, что может заинтересовать клиента с точки зрения выгоды для себя.
Блок 4: Цены
Блок с ценами на Landin Page – посетителя, который узнал о предложении и ознакомился с его преимуществами, всегда интересует стоимость.
Какую задачу выполняет: сообщает клиенту стоимость продукта, убеждает, что они соответствуют качеству.
Что содержит: цена продукта/услуги, кнопка заказа / платежная кнопка. В зависимости от типа предложенного продукта, возможно указание нескольких тарифов.
Платежную кнопку можно создать при помощи специальных платёжных сервисов.
Блок 5: Отзывы
Отзывы людей, которые купили товар или воспользовались услугой, и остались довольны качеством.
Какую задачу выполняет: доказывает, что товар / услуга – высокого качества и его /ее охотно покупают / заказывают.
Что содержит: отзывы клиентов, в которых отмечаются положительные стороны товара или услуги, где минусы не указываются либо указываются незначительные.
Блок 6: Ответы на часто задаваемые вопросы
Ответы на часто задаваемые вопросы: как можно получить заказ, есть ли возможность посетить офис, оставшиеся опасения по поводу качества продукта и т. д.
Какую задачу выполняет: дает ответы на типичные вопросы, закрывает возражения, успокаивает пользователя, способствует повышению его доверия к продукту.
Что содержит: вопросы и ответы на них. Рекомендуется минималистическое оформление блока, чтобы клиент мог быстро узнать ответ на вопрос, который его интересует.
Блок 7: Выгодное предложение
Предложение, от которого трудно отказаться.
Какую задачу выполняет: дополнительно мотивирует посетителей на совершение целевого действия.
Что содержит: триггер, в роли которого может выступать бонус, скидка, подарок, сообщение об ограниченном количестве товара и т. п.
Блок 8: Контакты
Контакты, по которым клиент может связаться с вами, задать вопросы и уточнить отдельные моменты.
Какую задачу выполняет: устанавливает обратную связь, повышает доверие к продавцу.
Что содержит: телефон, email, Вотсап, Телеграм, Вайбер, адрес, карта с указанием местоположения офиса, карта проезда. Кнопки или виджеты социальных сетей.
В составе посадочной страницы могут быть и дополнительные блоки: этапы работы, портфолио, гарантии, команда, партнеры, сертификаты и т.д. Но мы их использовать не будем, ограничимся рассмотренными выше блоками.
Это интересно: 10 лучших курсов по веб-дизайну
Создание Landing Page самостоятельно: подробная пошаговая инструкция
Рассматривать создание лендинга копирайтера мы будем на примере конструктора Nethouse (кликай по ссылке).
Регистрируемся, пишем адрес, вводим промокод. Используйте промокод POSTIUM, чтобы получить тариф Магазин на месяц в подарок!
Создаем сайт.
Нажимаем на пункт «Редактор».
В вертикальном меню выбираем пункт «Дизайн сайта – Выбор шаблона».
Переходим к списку доступных шаблонов, пролистываем страницу вниз, находим шаблон лендинга и нажимаем на него.
Первый блок лендинга
Первый экран шаблона выглядит таким образом:
Его можно изменить или заменить на другой. Для этого нужно нажать на кнопку «Добавить блок», расположенную в нижней правой части экрана.
В появившемся окне щелкаем по пункту меню «Обложка» и выбираем подходящий вариант обложки.
Старый блок удаляем. Аналогично можно заменить любой блок.
Добавляем заголовок, щелкнув по нему и удалив текст шаблона. Аналогично добавляем описание под заголовком.
Чтобы поменять изображение, нужно навести на него курсор мыши и щелкнуть по значку настроек в правом верхнем углу.
В окне редактирования (вкладка «Изображение») щелкаем по полю ниже и загружаем свое изображение.
Аналогично заменяется логотип. Свой логотип можно создать с использованием одного из специальных сервисов или сделать вручную в фотошопе.
Редактируем горизонтальное меню – добавляем новые пункты, кликнув по значку «+». Чтобы поменять название пункта, нужно щелкнуть по нему и далее работать как с обычным текстом. При нажатии на какой-либо из пунктов, пользователь будет переходить в нужный раздел.
Кнопку «Заказать» – убираем, призыв к заказу услуги преждевременный, клиент пока еще слишком мало знает о копирайтере и его услугах, потому вероятность того, что он сразу сделает заказ, невелика. Наводим на курсор на объект и нажимаем на значок корзины.
Получаем конечный результат (не судите строго, это просто пример, чтобы показать принцип работы конструктора):
Второй блок
Второй экран шаблона – услуги:
Чтобы поменять фон и иконку, нужно подвести курсор к правой верхней части объекта и нажать на появившуюся кнопку «Настройки».
Появится окно редактирования, в котором нужно выбрать вкладку «Иконка». Снизу появятся иконки, доступные для использования. При щелчке по пункту «Цвет фона» откроется палитра.
Меняем иконки на более подходящие по смыслу, выбираем цвет.
Бесплатные иконки можно скачать на Flaticon.com. Например, набор start up – чтобы скачать весь набор нужна премиум подписка, но любую иконку можно скачать бесплатно в формате png. Эти иконки можно использовать вместо стандартных изображений.
Далее перечисляем, какие тексты пишет копирайтер. Ненавязчиво указываем, почему к данному копирайтеру обращаться выгодно.
Третий блок
Шаблон третьего экрана для перечисления преимуществ продукта:
Слово «Преимущества» в подзаголовке лучше не использовать, вместо этого избитого штампа напишем «Почему мои тексты работают и повышают конверсию сайта» – ниже списком перечисляем достоинства текстов, которые помогают достигать заявленного эффекта. Слева добавляем подходящую по смыслу картинку, усиливающую убеждающее воздействие на клиента.
Четвертый блок – цены
Четвертый экран целевой страницы напоминает предыдущий, содержит те же элементы, с той лишь разницей, что изображение располагается не слева, а справа.
Указываем цены, ставим подходящую картинку. Кнопку «Сделать заказ» на этот раз оставляем – клиент уже достаточно узнал об услугах копирайтера и вероятность того, что он оставит заявку, достаточно велика.
Пятый блок – отзывы
Экран одностраничного сайта с отзывами клиентов.
В верхнем поле размещаем комментарий, в нижнем – имя автора, предварительно удалив текст шаблона. Оставляем кнопку «Оставить отзыв» – она дает возможность любому клиенту, который уже воспользовался услугами, выразить свое мнение по поводу их качества.
Добавляем несколько реальных отзывов клиентов, с указанием их имен и по возможности – контактных данных, чтобы закрыть возражения, что они – ненастоящие.
В редакторе отзывы показываются столбиком, но на сайте будет слайдер, потому добавлять их можно любое количество.
Шестой блок
Добавляем текстовый блок для размещения вопросов и ответов, воспользовавшись кнопкой «Добавить блок». В появившемся окне щелкаем по пункту меню «Текст», а затем выбираем подходящую заготовку.
На сайте добавится новый блок, с подзаголовком и полями. Ставим подзаголовок: «Ответы на частые вопросы». Размещаем вопросы с возражениями и с помощью ответов их закрываем.
Седьмой блок
Добавляем блок с акционным предложением на лендинг. Для этого снова воспользуемся кнопкой «Добавить блок», в появившемся окне указываем на пункт «Призыв к действию», выбираем подходящий шаблон.
На сайте появится новый блок с выбранной структурой. Описываем акцию, указываем временные сроки, когда клиент сможет сделать заказ со скидкой.
Восьмой блок
Блок шаблона с контактами. Меняем название, удаляем лишние элементы и добавляем нужные. Например, кликабельный номер телефона.
Поскольку копирайтер работает через интернет, он не может указать адрес несуществующего офиса и его расположение на карте. А указание на адрес главного сайта (при его наличии) и дополнительных контактов (вайбер) лишним, наоборот, не будет.
На любом шаге можно перейти в предпросмотр – и посмотреть как выглядит сайт.
После заполнения всех блоков возвращаемся на первый экран и нажимаем на кнопку «Опубликовать».
Заключение
После создания лендинг пейдж переходите к её продвижению – запустите рекламу, разместите ссылки в соцсетях или сделайте рассылку. При этом не забывайте отслеживать поступающие заказы и размещенные отзывы, отвечать клиентам, которые будут звонить, писать на электронную почту или обращаться в мессенджерах. Также, проводите а/б тесты и находите лучшие варианты блоков и их содержания, которые повышают конверсию.
Полезные ссылки:
- Где учиться созданию сайтов
- ТОП-10 конструкторов интернет-магазинов
- Виды сайтов и их классификация
Примеры и шаблоны целевой страницы мероприятия
Что такое целевая страница мероприятия?
Определение целевой страницы регистрации на мероприятие говорит само за себя: это страница на вашем веб-сайте, которая рассказывает людям о мероприятии, которое вы проводите. (Стоит отметить, что мероприятие не обязательно должно происходить в реальной жизни, как конференция. Это могут быть онлайн-мероприятия, такие как вебинары, онлайн-конференции или видеозвонки.)
Целевая страница мероприятия, пожалуй, самая важная вещь для любой маркетинговой стратегии событий. Почему? Потому что он содержит все, что нужно знать тем, кто думает о посещении. Страница события содержит основные сведения о самом событии, такие как дата, время и место. Без него никто бы не появился… Или не знал бы, что это происходит!
Цель целевой страницы мероприятия — побудить посетителей посетить ваше мероприятие. С регистрационной формой для сбора подписок и отправки информации непосредственно вашему участнику вы будете судить об успехе на основе количества адресов электронной почты, которые вы выбираете на своей странице подписки.
(Бонус: эта регистрационная форма позволяет вам собирать информацию о людях, посещающих ваше мероприятие. Вы можете добавить настраиваемые поля, которые запрашивают другие данные, такие как возраст вашего посетителя, местонахождение или размер компании. Вы можете использовать это в дальнейшем вместе с маркетинговой кампанией событий.)
Прежде чем создавать целевую страницу для мероприятия, мы рекомендуем ознакомиться с идеями о том, как структурировать страницу и рассказать о ценности вашего мероприятия.
Мы составили для вас список из 6 примеров:
Саммит по трафику и конверсии — одно из крупнейших событий цифрового маркетинга в мире. Обратите внимание на то, как они умело сообщают о ценности своей конференции, используя социальное доказательство.
В ConvertFlow мы создаем целевые страницы, используя нашу собственную платформу, для продвижения наших вебинаров и семинаров. Используя элементы формы ConvertFlow, мы собираем регистрационную информацию, такую как имя, фамилия и адрес электронной почты, при этом форма не занимает слишком много места.
Компания In Visible Talks проводит конференцию, на которой творческие люди могут поделиться своим опытом и уроками.
VidCon — одно из главных событий для профессионалов в области видео, ютуберов и создателей контента. Их целевая страница мероприятия в значительной степени зависит от того, что вы нажмете на избранного создателя, которого вы, возможно, уже знаете.
MicroConf организует мероприятия для стабильно развивающихся стартапов, не связанных с венчурным капиталом. Их целевая страница мероприятия «роста» создает эффект соответствия продукта рынку с инди-сообществом хакеров, используя социальные доказательства, такие как встроенные твиты от влиятельных посетителей, а также гиперрелевантные логотипы спонсоров, такие как Basecamp и Stripe.
RailsConf — это продолжительная конференция сообщества Ruby On Rails. На их целевой странице мероприятия четко представлены дата, место и спикеры, а затем добавлена полезная информация, такая как их политика по борьбе с домогательствами и бонус по уходу за ребенком на месте.
Как создать целевую страницу для регистрации на мероприятие
Хотите знать, как создать собственную страницу на мероприятие? У нас есть несколько бесплатных шаблонов целевых страниц, доступных в библиотеке ConvertFlow, с различными дизайнами, которые гарантируют, что у нас найдется что-то для всех — независимо от вашего стиля.
Мы также создали бесплатный шаблон целевой страницы мероприятия, чтобы сделать запуск быстрее и проще.
Независимо от того, какой шаблон целевой страницы мероприятия вы используете, все, что вам нужно сделать, это добавить свой брендинг, и все готово!
Наши шаблоны страниц событий также поставляются с предварительно заполненными примерами, чтобы вдохновить вас на собственный дизайн. Вы сможете увидеть, как он выглядит, элементы, которые вам нужно включить, и лучшие практики целевой страницы события, которые мы уже внедрили, поэтому вам не нужно делать это вручную.
После того, как вы спроектировали свою целевую страницу с использованием наших шаблонов мероприятий, просто нажмите кнопку «Предварительный просмотр», чтобы увидеть, как ваша страница выглядит для публики. Используйте это как возможность поиска орфографических ошибок, неточных размеров фотографий и места для упрощения копии.
Если все выглядит хорошо, нажмите Launch, чтобы активировать целевую страницу мероприятия. Вы получите уникальный URL-адрес для продвижения своей аудитории и начнете собирать адреса электронной почты ваших посетителей!
Советы по дизайну целевых страниц мероприятий
Шаблоны, которые есть в нашей библиотеке, уже профессионально разработаны. Все, что вам нужно сделать, это перетащить свою информацию, чтобы настроить дизайн.
…Но что, если вы хотите, чтобы целевая страница вашего мероприятия выглядела уникально?
Не волнуйтесь; это возможно, даже если вы используете шаблон. Просто выберите один из наших шаблонов целевых страниц мероприятий и измените предварительно разработанные цвета, чтобы существующий брендинг вашего веб-сайта гармонировал с вашей новой страницей.
Вы также можете настроить целевую страницу мероприятия таким образом, чтобы ключевая информация отображалась так, чтобы ее было легко увидеть с первого взгляда. Например: вы можете отформатировать дату и время другим цветом, выделить информацию о посещаемости жирным шрифтом или преобразовать текст в изображения, чтобы сделать его более заметным на странице.
Форма на странице мероприятия тоже важна. Исследования показали, что количество полей в веб-форме влияет на конверсию, поэтому придерживайтесь только той информации, которую вам нужно собрать, например, их имя и адрес электронной почты. Это все, что вам нужно, чтобы отправить им информацию о мероприятии по электронной почте.
Последним шагом в создании идеального дизайна страницы мероприятия является обеспечение высокой скорости загрузки и ее адаптивности для других устройств. Вы хотите, чтобы люди влюбились в вашу страницу (и в результате посетили мероприятие) — независимо от того, посещают ли они ее с мобильного или настольного устройства.
Как продвигать целевую страницу мероприятия
Вы приложили массу усилий для разработки целевой страницы мероприятия и готовы рассказать о своем предстоящем мероприятии. Как вы можете продвигать целевую страницу своего мероприятия и увеличивать количество людей в списке участников?
Социальные сети — ваш лучший друг. Вы можете использовать такие платформы, как Twitter, Facebook, Instagram и LinkedIn, для продвижения своей целевой страницы, просто собирая некоторую ключевую информацию, которую вы включили на страницу, и публикуя ее в своем профиле вместе с URL-адресом.
Или, если вы хотите окунуться в мир платной социальной рекламы, вы можете вложить немного денег за страницу своего мероприятия и рекламировать URL-адрес, чтобы привлечь больше посетителей.
Facebook Ads Manager может протянуть руку помощи, оптимизировав кампанию для отправки форм. Он покажет вашу рекламу людям, которые, скорее всего, заполнят форму с помощью приложения Facebook. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на людей, близких к тому месту, где проходит ваше мероприятие.
(Пиксель Facebook можно добавить на целевые страницы наших мероприятий, что означает, что вы можете отслеживать поведение на странице и перенаправлять людей, которые уже просматривали его, но , а не зарегистрировались. Кроме того, вы можете точно отслеживать, сколько посетителей вы получаете через рекламную кампанию, установив Pixel. )
Вы также можете продвигать целевую страницу мероприятия, оптимизировав ее для SEO. Вы можете настроить мета-заголовок и описание страницы вашего мероприятия непосредственно перед запуском страницы и убедиться, что переключатель установлен в положение «Индексируется поисковыми системами».
Это поможет вам охватить людей, которые ищут запросы, связанные с вашим мероприятием, например, «запись на маркетинговый вебинар», с небольшой предварительной работой.
Итак, настоящий вопрос: готовы ли вы приступить к разработке собственной целевой страницы мероприятия?
Получите шаблон целевой страницы мероприятия бесплатно
Теперь, когда у вас есть план продвижения целевой страницы мероприятия, начните работу с этим бесплатным шаблоном ConvertFlow:
6 Примеры страниц подписки для расширения списка адресов электронной почты
Список адресов электронной почты — мощный инструмент. Когда люди подписываются на него, они проявляют интерес к продукту, услуге или контенту, который вы предоставляете, что делает их идеальными лидами для взращивания и продвижения дальше по воронке продаж.
Единственная проблема? Вам нужен способ получить их адрес электронной почты и явное разрешение на отправку им электронной почты.
Страница подписки поможет вам сделать именно это.
В этом руководстве мы расскажем, что такое страница подписки, шесть превосходных примеров страницы подписки для копирования, шаблоны, с которыми вы можете начать прямо сейчас, и пять дополнительных советов по повышению коэффициента конверсии вашей собственной страницы подписки. .
Что такое страница подписки?
Страница подписки — это целевая страница, на которой люди могут подписаться на вашу рассылку. Это может быть откровенная просьба (т. е. подписка на еженедельные электронные письма) или чуть более изощренная — например, регистрация на вебинар и одновременное присоединение к вашему списку.
Независимо от того, что вы предлагаете, правила защиты данных означают, что вам необходимо явное разрешение на отправку электронных писем подписчикам, которые присоединяются через вашу страницу подписки. Крайне важно иметь флажок (или, по крайней мере, уведомление), чтобы люди знали, что они присоединяются к списку рассылки, но могут отказаться от подписки в любое время.
Страница подписки имеет решающее значение для расширения списка адресов электронной почты. Вот шесть невероятных примеров страниц с подпиской, которые могут вдохновить вас.
1. Страница подписки на информационный бюллетень Morning Brew
Если вы создаете страницу подписки на информационный бюллетень, черпайте вдохновение в Morning Brew. Этот пример страницы подписки имеет только одно поле формы (адрес электронной почты), что делает его максимально простым для людей, чтобы попасть туда и подписаться:
См. всю страницу
Не только это, но и Morning Brew также показывает пример того, как выглядят их информационные бюллетени. Поскольку большинство электронных писем являются частными (их могут видеть только предыдущие подписчики), скриншот того, на что они подписываются, вероятно, сократит количество отписок в будущем.
2. Страница подтверждения социального подтверждения Swipe Files
Вот еще один отличный пример простой страницы подтверждения. Наряду с одним простым полем формы Swipe Files уделяет большое внимание социальному доказательству:
См. всю страницу
Вы можете видеть, что находитесь в хорошей компании: присоединяетесь к 5000 других маркетологов, уже включенных в список.
На черном фоне выделяется отзыв одного из подписчиков новостной рассылки. Это также происходит от влиятельного лица в пространстве — кого-то, кого идеальные подписчики Swipe Files знают, любят и которым доверяют.
3. Всплывающая страница подписки ONE Brands
Не все страницы подписки должны вращаться вокруг вашего информационного бюллетеня. Этот пример от ONE Brands показывает, как сайты электронной коммерции могут превратить любую страницу в возможность подписаться с всплывающим окном со специальным предложением:
См. страницу полностью совершение продажи, а также сбор чьих-либо адресов электронной почты.
Около 83% потребителей говорят, что скидки и купоны меняют их покупательское поведение. Но если кто-то вводит свой адрес электронной почты и не покупает сразу, у вас есть его контактная информация для будущего ремаркетинга.
4. Страница регистрации в реферальной программе Bonobos
Еще один отличный способ добавить людей в свой список адресов электронной почты — запустить реферальную программу. Чтобы присоединиться (и получить вознаграждение за рекомендацию ваших продуктов своей семье и друзьям), им необходимо ввести свой адрес электронной почты.
Посмотрите, как Bonobos делает это на своей странице подписки:
См. всю страницу
Сразу под кнопкой для присоединения к реферальной программе вы увидите небольшой фрагмент, объясняющий, что они также принимают участие в реферальной программе. список рассылки, присоединившись. Значение Bonobos получает двойной эффект от рекомендаций из уст в уста и подписчиков электронной почты на рынок.
5. Страница подписки на социальное доказательство Blogging For Devs
Возвращаясь к примерам подписки на информационный бюллетень, обратите внимание, как Blogging For Devs использует социальное доказательство, чтобы убедить подписчиков подписаться:
См. всю страницу
Значок «Продукт № 1 дня» от Product Hunt, а также несколько твитов от счастливых подписчиков.
Уникальность этого примера заключается в том, что подписчики не просто выбирают еженедельные электронные письма. Вместо этого им предлагается бесплатный 7-дневный курс электронной почты, который научит их использовать блоги для увеличения аудитории (больная проблема для их целевого клиента).
6. Страница подписки на вебинар Chameleon
Вебинары — отличный способ собрать адреса электронной почты вашей целевой аудитории в обмен на предоставление отличной ценности, особенно при использовании страницы подписки.
Эта страница от Chameleon, например, запрашивает важную информацию о подписчике в обмен на доступ к вебинару:
См. всю страницу
В отличие от других примеров страниц подписки, которые мы уже публиковали, Chameleon создает ощущение . срочности , которая убеждает людей подписаться сейчас (а не позже).
Лучшая часть? Срочность подлинная . Таймер отсчитывает время до начала вебинара, что делает его присутствие логичным и правдоподобным.
5 советов по конверсии для вашей страницы подписки
Все примеры, которыми мы поделились, следуют этим принципам конверсии. Используйте их на своих страницах подписки, чтобы повысить количество подписок в списках рассылки:
Советы по преобразованию страниц подписки
- Лидируйте с выгодой . Что кто-то получит в обмен на свой адрес электронной почты? Будь то код купона или доступ к вебинару, сделайте предложение без проблем.
- Используйте социальное доказательство . Люди должны доверять компании, прежде чем передавать свой адрес электронной почты. Покажите, сколько людей в вашем списке, отзывы клиентов или пятизвездочный рейтинг, чтобы завоевать доверие.
- Оптимизация кнопки CTA . Вместо скучного призыва к действию, такого как «подписаться», сделайте его веселым и интерактивным. Например: «забронировать место» или «получить код купона».
- Ограничение полей формы . Чем больше полей формы должен заполнить потенциальный подписчик, тем больше препятствий вы ставите на его пути. Ограничьте свои формы подписки двумя или тремя основными полями (например, их имя и адрес электронной почты).
- Дайте понять, на что люди подписываются . Если ваша ценность заключается в присоединении к реферальной программе, дайте понять, что они также подписываются на еженедельные информационные бюллетени, введя свой адрес электронной почты. Это позволит избежать того, чтобы люди помечали ваши электронные письма как спам.
Готовы запустить собственную страницу подписки? Давайте посмотрим на некоторые шаблоны, которые вы можете использовать 👇
Нет сомнений в том, что страница подписки необходима любому маркетологу, который хочет создать свой список адресов электронной почты.