7 способов оптимизации контента перед его публикацией
Интернет-маркетологи знают, как сложно создавать качественный контент. Вы подыскиваете идеи для контента, советуетесь со знатоками, делаете наброски и корпите над каждой строчкой, чтобы сделать что-то стоящее.
Однако, потом вы жмете на кнопку «Опубликовать» – и ничего: ни трафика, ни расшариваний, ни конверсий. Почему?
Во-первых, ваш контент может быть низкого качества. Во-вторых, он просто не оптимизирован (или переоптимизирован) для поисковых систем.
В этой статье хочется поговорить о том, как можно оптимизировать контент, чтобы угодить поисковым системам. Семь SEO-советов просты, но эффективны. Давайте рассмотрим их подробнее.
#1 Создавайте качественный контент
Написание отличного контента является ключом к успешной поисковой выдаче. Оптимизация играет важную роль, но без контента она ничего не значит.
Когда-то такие методы, как наполнение статей ключевиками и ссылками, а также их многократный рерайт, работали и могли продвинуть сайт в топ, но наступил 2011, и Google позаботился о том, чтобы наказать сайты за низкое качество контента, набитого ключевиками (Panda).
Как же Google отличает хороший контент от плохого? Есть, по крайней мере, 3 основных метода:
● Анализ поведенческих факторов: Поведенческие факторы помогают Google понять, как пользователи взаимодействуют с контентом (например, по показателю отказов и среднему времени на странице). Показатель отказов – это процентное соотношение, которое показывает, сколько пользователей зашло на страницу, но покинуло ее, не совершив никаких действий. Среднее время на странице – значение, смысл которого и так понятен. Так вот Google требует от нас низких показателей отказов и длительного времени на страницах.
● Проверка на соответствие нормам SEO: Находимость и индексируемость сайта сами по себе являются важными факторами ранжирования. Поисковые боты должны иметь возможность беспрепятственно индексировать ваш сайт, а целевая аудитория – легко его находить. Но Google хочет, чтобы сайты соблюдали его SEO требования, а это значит, что применение белых тактик SEO просто обязательно. Я не советую использовать серые или черные тактики SEO. Гораздо легче придерживаться правил, чем быть наказанным.
Для создания высококачественного контента нужно понимать, что нужно вашей целевой аудитории. Потом попробуйте решить их проблемы и вопросы. Только не забудьте оптимизировать свой контент в процессе.
#2 Оптимизируйте свой контент
Дабы держать свою контент-машину на плаву, нужно демонстрировать высокие показатели. Даже если контент сам по себе продвигает ваш сайт к вершине выдачи, SEO поможет добиться еще лучших результатов.
Существует достаточно много подходов к оптимизации контента, но есть обязательные общие требования. Каждая единица контента должна иметь:
● Запоминающийся заголовок с основным ключевиком
● Подзаголовки с основным ключевым словом + несколькими LSI ключевиками
● Основное ключевое слово в первом абзаце (рекомендовано)
● Заголовки и подзаголовки с h2-H6 метатегами
● Изображения с Alt тегами (с основным или LSI ключевиками)
● Ключевики и LSI слова, органично расставленные в тексте
● Мета описания с основным ключевым словом или LSI ключевиком
Длина контента и читабельность тоже очень важны. Я рекомендую писать статьи не меньше 1000 слов с читабельностью около 70-80 баллов. Конечно, цифры будут отличаться от ниши к нише, так что лучше не впадать в крайности.
Для оптимизации своего контента в англоязычном сегменте можно использовать следующие инструменты:
● Hemingway App: чтобы ваше письмо было стройным, четким и по теме
● GradeProof: для его корректировки и совершенствования
● Readability Score: для определения уровня читабельности, качества контента, идеи и т.д.
● LSIGraph: для генерации LSI ключевиков
● Thesaurus: для подбора синонимов и антонимов
Оптимизация контента обязательна, если вы хотите добиться долгоиграющего эффекта для поисковой выдачи и быстро установить связь со своей целевой аудиторией.
#3 Добавляйте визуальные элементы
Качественные статьи – это как священный грааль для каждого интернет-маркетолога. И неудивительно, что вы часами потеете над своим контентом. Но давайте будем честны перед собой: вы делаете это не только для того, чтобы просвещать свою публику. Ваша цель – привлечь, удержать и конвертировать посетителя в клиента.
Если ваш контент привлекает трафик, но не конвертирует, – это серьезный тревожный знак. Может случиться так, что ваш контент не приносит вашим пользователям никакой пользы, но, скорее всего, он просто слишком плотно написан и визуально скучный, чтобы удержать внимание публики.
Чтобы определиться с причиной, я рекомендую использовать тепловые карты вроде CrazyEgg или LuckyOrange (либо инструменты Яндекса). Следующее, что необходимо сделать, это определить, как ваши пользователи взаимодействуют с контентом. Для того чтобы понять причину, по которой они покидают страницы, не понадобится много времени. Возможно, это громоздкие абзацы или отсутствие привлекательных заголовков и подзаголовков.
Можно также использовать тепловые карты для анализа предпочтений пользователей. Например, изображение ниже демонстрирует заинтересованность пользователей в информации о «важности блога» с переходом по ссылке и подзаголовке «цель блога». Это сигнал о том, что создатели контента должны уделить больше времени на изучение этих тем в дальнейшем.
Мы живем в эпоху людей с короткой продолжительностью концентрации внимания. Никто не будет утруждаться и разбирать ваш контент по косточкам в поиске спрятанного в нем смысла. Поэтому ваша задача заключается в том, чтобы превратить каждую статью в приятный, увлекательный, но в то же время ценный пользовательский опыт. Ваш контент должен быть правильно структурирован и содержать достаточное количество визуальных элементов.
Каких визуальных элементов? Качественных изображений, инфографики, видео, GIF’ок, цитат и маркированных списков.
Убедитесь в том, что ваши статьи не выглядят как полотно из сплошного текста. Разбейте их на легкие для восприятия части с отступами между абзацами. Пример ниже прекрасно показывает, что я имею в виду:
Визуальные элементы – это и приманка, и якорь, который удержит ваших клиентов на странице. Поэтому добавьте столько изображений, видео и других визуальных штучек в свой контент, сколько это возможно. Это поможет привлечь массовый интерес и создать эмоциональную связь публики с вашим брендом.
#4 Укрепляйте доверие к бренду с помощью ссылок
Когда-то поисковая оптимизация полностью полагалась на ссылки. Чем больше сайтов ссылалось на заданную страницу, тем лучше были ее результаты выдачи. Все изменилось в 2012, когда Google Пингвин начал наказывать линкофермы и сайты, которые закупали ссылки для оптимизационных манипуляций.
Вообще-то, ссылки до сих пор важны. Только важность заключается не в количестве, а в качестве ссылок. Для того чтобы улучшить выдачу, укрепить доверие и повысить авторитет, ваш контент обязан содержать высококачественные внешние и внутренние ссылки.
Внешние ссылки должны вести на надежные и релевантные страницы. Расставляя ссылки в своем контенте, вы демонстрируете Google, что можете подтвердить свои слова фактами, тем самым предоставляя дополнительную информацию для своих читателей.
Внутренние ссылки также необходимы для SEO. Перелинковка страниц сайта между собой улучшает индексирование и передает ссылочный вес на другие страницы. Таким образом, на улучшении своих позиций в поиске вы тратите меньше ресурсов.
Сколько ссылок вам понадобится? Все зависит от вашего контента, ниши, индустрии и множества других факторов. Просто проставьте ссылки т
Оптимизация контента на сайте | Блог
Контент ресурса, как и любая другая его часть, постоянно нуждается в оптимизации. Целевая аудитория везде разная, алгоритмы поисковых систем меняются, а информация с течением времени теряет актуальность. Наполнение сайта — это главный удерживающий фактор. Именно ради него люди переходят на ваши страницы и именно из-за него проводят там много времени. И если не следить за его качеством, о большой посещаемости можно не мечтать.
Оптимизация контента состоит из проработки:
-
технических показателей — соответствие требованиям алгоритмов поисковых систем.
-
«человеческих» показателей — польза для читателя.
Вам наверняка доводилось слышать фразу: «Тексты должны быть в первую очередь для людей и только потом для роботов». Это правда. Именно люди являются вашей целевой аудиторией, именно они читают статьи, совершают целевые действия, покупают товары на сайте. Но, как показывает практика, одной лишь пользы для людей недостаточно.
Каким бы полезным ни был текст, какой бы информативностью он ни обладал, без грамотной SEO-оптимизации страница не попадёт в топ выдачи и не охватит большую аудиторию. И наоборот. Одних лишь SEO-параметров также недостаточно. Чтобы сайт попал на первые позиции, ему необходимо иметь хорошие поведенческие факторы. А без полезного наполнения их не будет. Поэтому оптимизация контента сводится к поиску золотой середины между пользой для людей и соответствием алгоритмам ПС.
Признаки хорошего текста для людей
Польза и релевантность. Первое и главное требование. Если пользователь ищет «Как правильно выбрать утюг», значит в статье должно быть рассказано именно об этом. Не о преимуществах вашего товара, не о том, какие вообще утюги полезны в быту, а именно о выборе: что и как сравнивать, на какие параметры смотреть и т. д.
Логика и структура повествования. Разделите статью на несколько частей, которые последовательно раскрывают тему, используйте списки, таблицы. Все абзацы должны иметь логическую связь.
Отсутствие объемных предложений и абзацев. Избегайте их, они тяжело воспринимаются. Текст должен читаться легко. Большие предложения лучше разбить на несколько маленьких. Максимальный размер абзаца — 120 слов.
Оптимальный объём. Чем короче текст, тем больше его дочитываемость. Но не стоит обрезать объем там, где основная мысль не раскрыта. Оптимальный объём статьи — 2000–5000 символов. Такие тексты не успеют наскучить читателю, и их объёма хватит, чтобы закрыть все вопросы. Если же для раскрытия темы требуется больший объем, не бойтесь его увеличивать.
Минимум воды, больше полезной информации. Золотое правило любого копирайтера. Чем меньше воды в вашей статье и чем больше полезных фактов, тем выше заинтересованность читателей.
Грамотно подобранные цвет текста и фона, кегль, шрифт. Всё это влияет на визуальное восприятие контента. У посетителя не должно возникать желания поскорее дочитать и закрыть вкладку. Его глаза не должны испытывать дискомфорта. Согласитесь, такой текст читать гораздо сложнее из-за тусклого цвета:
Чем такой:
Первое предложение должно раскрывать тему статьи. После его прочтения должно стать понятно, о чём пойдёт речь далее. Оно должно заинтересовать и нести определённую смысловую нагрузку. Предложения в духе «Приветствуем вас на сайте таком-то» — бессмысленные и бесполезные для читателя. Пишите сразу по делу.
Отсутствие ошибок. В тексте не должно быть грамматических, орфографических, речевых и иных ошибок. Иначе у читателей сложится мнение о вас как о неграмотной и непрофессиональной организации. Если вы не смогли решить проблемы на сайте, то как вы будете решать проблемы клиента?
Общий тон повествования. Задайте определённый тон общения с аудиторией и придерживайтесь его постоянно. Это может быть как лёгкий дружеский стиль общения, так и серьезный деловой. Особенное внимание на этот пункт стоит обратить компаниям, которые заказывают написание текстов у разных исполнителей.
Признаки хорошего текста для поисковых роботов
Релевантность. Первое, на что обращают внимание поисковые системы. Чем релевантнее контент, чем больше совпадений с запросом пользователя, тем выше ранжируется ресурс.
Хорошие поведенческие факторы. Достичь их можно, соблюдая вышеописанные пункты. ПС научились определять полезность сайта для людей, и теперь для них это один из главных показателей. Яндекс и Google заинтересованы в том, чтобы показывать качественные и интересные людям страницы выше. Ваша задача — доказать им, что ваш сайт именно такой. Следите за такими показателями, как глубина просмотра, дочитываемость, отказы и пр. Они помогут понять, что требует доработки и как улучшить поведенческие параметры площадки.
Оптимальное число ключевых слов. Именно по ним поисковой робот понимает, о чём идёт речь в статье. Ключей не должно быть слишком много или слишком мало. Их употребление должно быть естественным и оправданным. Самая частая ошибка — добавление ключа ради ключа. Он совсем не нужен, он портит читаемость, но его всё равно вписывают, потому что того требует поисковик. Чтобы избежать переспама, используйте синонимы и различные словоформы. Это не только обезопасит вас от санкций со стороны ПС, но и позволит охватить большую аудиторию.
Использование title, h2, h3 – h5. Разметка страницы с помощью тегов задает логику и структуру для поисковых роботов. Title страницы и заголовок h2 должны содержать ключевые слова, но не дублировать друг друга.
Использование метатега description. Если title — это заголовок страницы, то description — это ее описание. В данном теге необходимо кратко сообщить, о чём страница. Эту информацию не будут видеть посетители (только в сниппете в выдаче), но будут видеть роботы. Здесь также должны быть употреблены ключи, но без дублирования title.
Добавление ссылок. В тексте должны быть ссылки как на внутренние страницы ресурса, так и на сторонние сайты. Ссылайтесь только на авторитетные площадки. Внутренние ссылки помогают индексировать страницы быстрее. Также они способны улучшить поведенческие факторы, если пользователи будут по ним кликать.
Способы оптимизации контента
Все вышеперечисленные признаки одновременно являются требованиями. Без их соблюдения вы не сможете занять высокие места в выдаче, заинтересовать публику и удержать потенциальных клиентов.
Достичь их можно двумя способами:
-
Оптимизация контента при его создании. То есть вы изначально пишете грамотный, SEO-оптимизированный текст.
-
Оптимизация уже опубликованных статей. Когда необходимо работать с имеющимся материалом.
Разумеется, лучше оптимизировать текст сразу при его написании: соблюсти структуру, лаконично и естественно вписать ключевые слова и фразы, прописать теги и т. д. Но даже в таком случае от дальнейших доработок вы себя не избавите. Информация имеет свойство устаревать. И если по всем SEO-параметрам статья будет в норме, то сохранить актуальность без обновлений крайне сложно. Особенно это касается трендовых тем. Да и реакцию аудитории не всегда можно предсказать. Опубликовали статью, а по ней много отказов. Что делать? Правильно: проанализировать, найти проблемное место и устранить.
Рассмотрим пример
У одного мастера по дереву есть сайт, на котором он периодически делится информацией о своей работе, публикует фотографии изделий, описывает технологические процессы и т. д. Описывая очередную технологию, он слишком часто употребил фразу «деревянное изделие», в том числе в сочетании со словом «купить». Это было не прямое вхождение, но тем не менее его сайт попал в топ по запросу «купить деревянное изделие». В результате он получал большое количество отказов. Ведь люди, которые пишут «купить», хотят что-то приобрести. Им не интересен технологический процесс. Они хотят попасть на сайт магазина и приобрести интересующий их товар.
После того как причина была установлена, текст в срочном порядке был отредактирован. Все сочетания слова «купить» с фразой «деревянное изделие» были убраны. А теперь представьте, что было бы, если бы этот человек не отслеживал поведенческие показатели на своём сайте. Страница продолжала бы наращивать отказы и падать в выдаче, негативно влияя и на другие страницы ресурса. Да, проседание одной страницы не всегда может существенно сказаться на ранжировании, но именно из таких мелочей и складывается оптимизация. За контентом нужно постоянно следить. Не только за его качеством, но и за реакцией публики.
Дополнительные рекомендации от Яндекса и Google
-
На всех страницах должны быть ссылки на важные разделы сайта (главная, контакты, тарифы и т. д.). Как правило, их размещают в шапке или подвале.
-
Название компании стоит упомянуть в текстовом виде хотя бы 1 раз (не только в формате картинки, логотипа).
-
Контакты (телефон, e-mail) должны быть расположены в шапке сайта на видном месте.
-
Разделы ресурса с акциями должны содержать актуальную информацию.
-
Если вы продаёте товары на сайте, обязательно указывайте цену.
-
Не должно быть сторонних элементов, не относящихся к теме страницы (баннерной рекламы).
-
Картинки и видео, которыми разбавляется текст, должны быть высокого качества. Но не слишком, так как вес медиафайла влияет на скорость загрузки страницы.
-
Содержимое картинок и видео, вставленных в статью, должно быть релевантно содержимому текста вокруг. То есть вставлять картинки, не относящиеся к тому, о чем говорится в статье, нельзя. Поисковики умеют анализировать текст вокруг них.
-
Высокая уникальность должна быть достигнута естественным путем. Нельзя заменять символы русского алфавита похожими символами английского для повышения уникальности.
Где взять оптимизированные тексты
Большинство компаний не пишет тексты самостоятельно, а заказывает их у сторонних исполнителей. Такой способ считается более простым и быстрым.
-
Во-первых, объёмы неограниченны. Можно нанять хоть 10 копирайтеров сразу и получать в 10 раз больше контента, чем при самостоятельном написании.
-
Во-вторых, качество работы выше. Даже несмотря на то, что вы, как владелец бизнеса, больше разбираетесь в тематике, получить качественный, хорошо читаемый и интересный текст с первого раза будет сложно.
Где взять SEO-оптимизированный контент:
-
Биржи копирайтинга (etxt.ru, advego.ru, copylancer.ru и др.) — специальные площадки, созданные для поиска авторов.
-
Биржи фриланса (freelance.ru, fl.ru, work-zilla.com и др.) — площадки, на которых можно найти любого исполнителя, в том числе и копирайтера.
-
Обращение в SEO-агентство, которое предоставляет услугу наполнения сайта. Вы просто платите — за вас всё делают (в том числе и публикуют).
Даже если вы выбрали последний пункт, всё равно проверяйте статьи на признак качества. Перечитывайте, будто вы не владелец сайта, а его посетитель. Задайте себе вопросы: «Нашёл ли я здесь то, что искал?», «Нужно ли мне идти на другие сайты или вся необходимая информация есть здесь?», «Интересно ли мне читать это?» и т. д.
Бриф и ТЗ
Бриф — это документ, который содержит всю важную информацию о компании, услуге, которую она предоставляет, товаре, который продает. В частности, как необходимо позиционировать компанию, как обращаться к читателю (какой стиль общения использовать), преимущества и недостатки бизнеса и т. д. Иными словами, в брифе должна быть та информация, которая поможет автору написать правильный текст. Указывайте всё, вплоть до таких мелочей, как писать местоимение «вы» — с большой буквы или нет.
Техническое задание (ТЗ) — это документ, который содержит все требования, предъявляемые тексту. Это объём, стиль общения, ключевые слова и фразы, которые необходимо употребить, уникальность и т. д. Чем подробнее будут составлены бриф и ТЗ, тем меньше правок необходимо будет вносить в полученный текст.
Типы текстов
Информационный. Этот стиль написания подразумевает максимум фактов, полезной и интересной читателю информации. В такой статье минимум призывов к действию (или совсем нет), автор не пытается что-то продать или что-то навязать читателю. Он просто делится полезной информацией. Такой стиль написания призван сблизить автора с читателем, повысить доверие и лояльность последнего. Например, компания, которая ведёт свой блог и делится в нём разными полезными материалами, имеет куда более лояльную аудиторию, чем та, которая просто публикует рекламный контент.
Продающий. Такой стиль написания подразумевает активный призыв к действию, описание только преимуществ товара или услуги. Задача текста — мотивировать читателя купить товар. Стратегий и способов сделать это множество. Тут уже всё зависит от способностей автора. Как правило, такие тексты стоят дороже (если речь идёт именно о качественном контенте). Копирайтеров, которые реально способны повысить конверсию сайта своими текстами, единицы. Такой исполнитель должен не только уметь правильно преподносить информацию, но и обладать практическими знаниями в области продаж. Он должен понимать, как работает бизнес, как воздействовать на ЦА, какие инструменты и стратегии использовать.
Художественный. Так же как и информационный, не пытается что-либо продать читателю. Главная задача — расположить его к бизнесу. В отличие от первого типа этот использует правило: чем ярче образ, тем большее влияние он оказывает на публику. Художественному типу текстов свойственны литературные приёмы, обороты, яркие образы. Такая статья всегда сопровождается медиаконтентом — изображениями, видео. Они лучше и точнее передают эмоции и воздействуют на визуальное восприятие.
Итог
Оптимизация контента на сайте — важный аспект SEO-продвижения. Без качественного наполнения сайт не сможет попасть на высокие позиции, охватить достаточную аудиторию, удержать потенциального клиента. Контент — это то, ради чего люди посещают вашу площадку. Помните это, следите за актуальностью опубликованных материалов, анализируйте и принимайте грамотные решения.
6 этапов создания качественного контента (руководство)
Заполните свой сайт правильным контентом и оптимизируйте его
Если вы следовали нашему руководству по анализу ключевых слов, у вас уже есть список с ключевыми словами и целевыми страницами для оптимизации. Теперь нужно создать качественный контент. Таким образом, вы сообщите роботам поисковых систем, о чем ваши целевые страницы. Безусловно, если поисковые системы признают ценность страниц, то они высоко разместятся в результатах поиска. Звучит просто? Оптимизация контента, действительно, не самая сложная задача. Тем не менее, она требует некоторых усилий и терпения с вашей стороны. В данном руководстве мы разделили процесс оптимизации страницы на 7 шагов для вашего удобства.
Шаг 1: Анализ страницы
Прежде чем вы начнете оптимизировать целевую страницу по своим ключевым словам, нужно определить, насколько хорошо она оптимизирована на данный момент, и на чем именно вам следует сосредоточиться в первую очередь.
Шаги: Просканируйте целевую страницу. В проекте WebSite Auditor перейдите в модуль Анализ контента. Выберите целевую страницу из списка URL-адресов страниц. Введите ключевые слова для оптимизации и выберите нужный поисковик. Через мгновение вы получите различные статистические данные и общую оценку оптимизации. Благодаря этим данным вы узнаете, насколько хорошо оптимизирована ваша целевая страница по сравнению с конкурентами.
Просмотрите проанализированные факторы слева. Обратите внимание на факторы со статусом Ошибка, Предупреждение или Информация. Сейчас вы знаете, на чем стоит сконцентрироваться. Нужно отредактировать контент и избежать при этом любых проблем, которые могут вам помешать достичь цели.
Шаг 2: Работа над заголовком
Тег title является одним из самых важных элементов страницы. Он сообщает поисковым системам, что представляет собой ваша страница. Cодержимое тега обычно используется как часть сниппета — текста, который показывается в результатах поиска. Если на странице нет тега title, поисковые системы заполняют сниппет контентом на свое усмотрение. Он может быть непривлекательным для пользователей и привести к уменьшению коэффициента кликов.
Шаги: Используйте краткий точный заголовок с ключевыми словами. Зайдите в раздел Анализ контента -> Редактор страницы -> вкладка Заголовок и мета теги. В поле Заголовок страницы вы можете ввести любой заголовок, который хотите использовать. И сразу увидите, как он будет выглядеть в выдаче Google. Когда придумаете идеальный заголовок, проверьте следующие факторы на странице слева: Ключевые слова в заголовке, Длина заголовка, Повторяющийся заголовок. Они должны быть отмечены зеленым флажком.
Совет: 1. Используйте проверенные методы. Чтобы посмотреть, какие заголовки используют ваши 10 топ конкурентов, перейдите в раздел Анализ контента -> Аудит страницы. Нажмите на Ключевые слова в заголовке и перейдите на вкладку Конкуренты. В этой вкладке вы увидите точную формулировку тегов title и статистику по конкурентам: количество и плотность ключевых слов, оценку TF-IDF и общее количество слов в заголовках. Также здесь указаны средние показатели для этих значений, минимальное и максимальное общее количество слов, количество и плотность ключевых слов по заголовкам.
2. Поставьте ключевые слова в начале своего заголовка. Чем ближе ваше ключевое слово к началу заголовка, тем более релевантной поисковые системы будут считать вашу страницу по данному слову. Старайтесь всегда начинать свой заголовок с ключевых слов, чтобы подчеркнуть их важность.
3. Укажите свое местоположение в заголовке для локального SEO. Если необходимо, добавьте название своего города или региона в title. Так поисковые системы поймут, для какого региона является релевантным ваш сайт.
Шаг 3: Создание мета-описания
Как и тег title, мета-описание сообщает поисковым системам о содержании страницы. Мета-описания часто используются в качестве сниппетов (фрагментов предварительного просмотра) в результатах поиска. Для страниц без мета-описаний сниппет будет содержать контент, выбранный поисковыми системами. Он может оказаться непонятным и непривлекательным для пользователей.
Шаги: Создайте удачное мета-описание. В модуле Анализ Контента -> Редактор страницы во вкладке Заголовок и мета теги попробуйте ввести различные варианты описания. Ниже вы увидите, как это будет выглядеть в Google. По мере ввода факторы в разделе Мета теги будут пересчитываться в реальном времени. Убедитесь, что окончательный вариант мета-описания соответствует всем требованиям SEO. Факторы Ключевые слова в мета-описании, Длина мета-описания, Повторяющееся мета-описание должны быть отмечены зеленым флажком.
Совет: Воспользуйтесь уникальными идеями для написания мета-описаний. Если вам нужно понимание того, какие мета-описания лучше всего подходят для вашей сферы деятельности, перейдите в модуль Анализ контента -> Аудит страницы. Переключайтесь между вкладками Конкуренты и Подробнее, чтобы увидеть мета-описания страниц топ десятки ваших конкурентов. Кроме этого, обратите внимание на рекомендации по составлению мета-описания, которые вам доступны прямо в приложении:
Шаг 4: Создание первоклассного контента (с вашими ключевыми словами!)
Мы никогда не устанем говорить: очень важно, чтобы ваш контент был ценным и уникальным. Вашей основной целью должно быть создание цепляющих и полезных для пользователей страниц. Тем не менее, разумное использование ключевых слов в контенте также важно. Это позволяет поисковым системам понять, для каких запросов подходит данный контент. Но помните, что использование ключевых слов должно быть уместным. Посетители сайта всегда должны быть вашим главным приоритетом.
Шаги: 1. Разумно используйте ключевые слова в контенте. В модуле Анализ контента -> Редактор страницы проанализируйте факторы в разделе Тег <body>. Вы можете редактировать контент справа. Убедитесь, что факторы Ключевые слова в теге <body> и Количество слов в теге <body> отмечены зелеными флажками.
2. Оптимизируйте заголовки. Теги заголовка вашей страницы являются яркими показателями релевантности для поисковых систем. Следовательно, рекомендуется включить ваши ключевые слова в некоторые из них. h2 — основной и самый важный заголовок вашей страницы. Однако если ваш контент достаточно объемный и имеются также заголовки h3-6, можно включить ключевые слова и в них. Главное, постарайтесь не использовать постоянно один и тот же термин. Придумайте синонимы и похожие фразы, чтобы разнообразить контент. Попытайтесь ориентироваться на темы или концепции, а не привязываться к конкретным словам.
В модуле Анализ контента -> Редактор страницы нажмите Редактировать код страницы. Чтобы найти h2 в HTML-коде, нажмите Ctrl + F и введите «<h2». Отредактируйте содержание h2 прямо в коде страницы, как в редакторе HTML. Если поиск не возвращает результатов, просто создайте тег h2 с нуля. Для этого перейдите к части кода, в которую вы хотите поместить заголовок (обычно это начало тега <body> прямо над первым абзацем). Введите <h2> Любой текст, который вы хотите поместить в заголовок </h2>.
Если вы хотите использовать также и подзаголовки, повторите процесс для тегов h3-H6. Помните, что не следует слишком часто использовать одни и те же ключевые слова в своих заголовках. Избегайте переоптимизации по ключевым словам.
Совет: Учитесь у лучших. Лучший способ убедиться, что вы идете в правильном направлении, — это проанализировать страницы конкурентов, которые уже занимают первые 10 позиций в поисковых результатах по вашим ключевым словам. Вернитесь в Анализ Контента -> Аудит страницы. Просмотрите факторы в разделе Тег <body>. В каждом факторе можно перейти во вкладку Конкуренты. Вы увидите, как ваши топ 10 конкурентов оптимизируют свой контент. Рекомендации по оптимизации и информацию о каждом SEO-факторе можно найти во вкладке Подробнее.
3. Используйте анализ TF-IDF. Если коротко, то TF-IDF — это формула, по которой рассчитывается частота использования ключевого слова на странице (от англ. TF — term frequency — частота слова), и как часто оно должно встречаться на обычной странице. Все это рассчитывается на основании большего набора документов (от англ. IDF — inverse document frequency — обратная частота документа).
Поскольку TF-IDF сравнивает частоту использования ключевого слова отдельной страницы с большим набором документов, становится понятно, насколько важным является данное слово для страницы.
Инструмент TF-IDF в WebSite Auditor использует похожий алгоритм. Он может помочь вам оптимизировать ваши страницы по тематической релевантности. Инструмент анализирует страницы ваших 10 конкурентов, которые находятся на самых высоких позициях в поиске по данным словам. Кроме этого, он ищет используемые конкурентами тематически подходящие слова и фразы.
Выберите страницу для оптимизации в модуле Анализ Контента > TF-IDF. Введите ключевое слово и проанализируйте данные в столбце Рекомендации:
Шаг 5: Использование говорящих alt текстов для изображений
Поисковые системы не могут анализировать изображения или считывать с них текст. Поэтому альтернативный текст ваших изображений — это способ сообщить роботам поисковых систем о содержании вашего изображения.
Шаги: Используйте ключевые слова в альтернативном тексте. Найдите раздел Изображения в модуле Редактор страницы, где вы увидите список всех изображений без alt текста (Пустые Alt-описания). Перейдите к фактору Ключевые слова в Alt-описаниях, чтобы проверить, как часто ваши ключевые слова используются в альтернативном тексте на странице. Рекомендуется добавлять данный параметр ко всем изображениям. При возможности старайтесь использовать в нем соответствующие ключевые слова.
Чтобы изменить альтернативный текст, нажмите Редактировать код страницы. Перейдите к коду HTML и введите в поиске «<img». Программа найдет все изображения на данной странице. Добавьте alt текст для тех изображений, у которых его нет. Ниже представлен пример изображения с правильно оформленным альтернативным текстом в HTML: <img src=»/images/cat.png» alt=»Funny cat»>
Шаг 6: Анализ технических факторов
Если вы добрались до этого шага, то скорее всего ваш сайт уже прошел полную проверку. Тем не менее, не будет лишним повторить аудит технических факторов страницы, которую вы оптимизируете. Особенно важно это сделать, если на предыдущих шагах вы вносили какие-то изменения в HTML.
Шаги: Убедитесь, что страница доступна для поисковых роботов и пользователей. Проанализируйте факторы в разделе Доступность страницы (модуль Анализ Контента -> Аудит страницы). В разделе Код и технические факторы можно проверить, есть ли в вашем коде какие-либо проблемы, которые могут затруднить сканирование страницы и ухудшить читабельность контента. В разделе Веб-адрес будет указано, является ли URL-адрес удобным для пользователя и дружелюбен ли он к поисковой системе. В разделе Ссылки вы сразу увидите, есть ли на странице неработающие ссылки, слишком много ссылок в целом или много исходящих ссылок с тегом dofollow.
Шаг 7: Загрузка оптимизированной страницы на сайт
После того как вы оптимизировали контент своей страницы в WebSite Auditor, сохраните и загрузите ее на свой сайт. Это несложно — всего несколько кликов.
Шаги: Загрузите страницу на свой сайт. Когда вы закончите редактирование страницы, нажмите Сохранить. Оптимизированный HTML-файл сохранится на ваш компьютер. Затем просто загрузите страницу на свой сайт, как обычно, используя FTP-клиент.
Вы гуру оптимизации!
Вы только что полностью завершили оптимизацию страниц. Все элементы страниц оптимизированы под ваши ключевые слова. Сайт заполнен уникальным контентом. Ваша целевая страница, вероятно, является прекрасным примером он-пейдж SEO. Теперь пришло время заняться офф-пейдж оптимизацией и проверить обратные ссылки на ваш сайт!
SEO PowerSuite — все, что нужно для успешной SEO-кампании:
- Определите целевые ключевые слова
- Проверьте текущие позиции сайта в поисковых системах
- Найдите технические проблемы на сайте и устраните их
- Оптимизируйте контент страниц
- Удалите опасные ссылки
- Постройте новые качественные ссылки
Оптимизация контента — лучшие рекомендации
Как и многие компании, вы, вероятнее всего, для продвижения своего ресурса и бизнеса в Интернете занимаетесь определенными инвестициями в контент-маркетинг. По статистике особому вниманию по оптимизации контента уделяю внимания более 85% собственников интернет-ресурсов.
Однако, что хорошего будет в том, если содержание материала будет недоступно для поиска?
Только органический поиск дает возможность получать по вашему проиндексированному контенту целевую аудиторию.
Если Вы сможете овладеть стратегией оптимизации контента для поиска, то сможете увидеть, что эффективность отдачи Вашего контента улучшится, как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.
Тем не менее, есть определенные рекомендации, которые Вы можете применить для оптимизации контента на поиске по определенным ключевым запросам с самого начала продвижения Вашего сайта.
- Начните с анализа ключевых слов и фраз
Оптимизация контента начинается еще до того, как Вы возьмете ручку и бумагу (или установите пальцы на клавиатуру) с помощью проведения анализа «ключевиков».
Поисковые запросы служат индикаторами целей Ваших потенциальных клиентов, если Ваша тема контента несет полезную нагрузку и интересна пользователям.
При выборе ключевого слова следует задать себе несколько вопросов:
- Сколько людей интересуются этим ключевым словом?
- Насколько конкурентоспособным является это ключевое слово?
Проведение подобного исследования с самого начала гарантирует, что Ваш контент будет релевантным для Вашей аудитории и может с большей вероятность гарантировать для Вашего бизнеса привлечение трафика и конверсий в долгосрочной перспективе.
Выполнение регулярных исследований ключевых слов также позволяет быть в курсе изменений спроса и предложения. Рекомендуется подобный анализ проводить раз в 2-3 месяца, чтобы определить на какие ключевые запросы следует уделить больше внимания.
- Выберите тип результата вывода контента
Прошли те времена, когда страницы в результатах поиска Google были всего лишь неким списком ссылок.
Сегодня поисковые системы отображает результаты поиска в различных удобных для пользователя визуальных формах, чтобы помочь пользователям быстрее находить нужную информацию.
От избранных фрагментов, от локальных блоков до видео, в зависимости от поиска, поисковые системы обслуживает разные типы результатов поиска и выдачи.
Использование даже одного из этих типов результатов очень важна для сайта, потому что оно позволяет передвигать Ваш контент в начало страницы результатов поиска и значительно улучшает Вашу скорость перехода по клику, в том числе потенциальных клиентов.
Как и большинство вещей в мире SEO, нет единого совета для обеспечения универсального типа результата, но есть несколько шагов по оптимизации контента, которые Вы можете предпринять:
- Проведение анализа, в котором ключевые слова оказываются в соответствующем типе поиска.Например, это может быть появление информации о Вашем сайте в карте или бизнесе поисковой системы.
- Структура Вашего контента.Большинство блоков ответов определяются из абзацев (сниппетов), таблиц или списков в Вашем контенте. Для сниппетов нужно, чтобы Ваш ответ был коротким, но точным. Кроме того, убедитесь, что Ваш ответ отображается в верхней части статьи. Для списков и таблиц используйте правильную разметку HTML, чтобы роботы поисковых систем могли сканировать Ваш список или таблицу.
- Будьте точны и правильны.Поисковые системы при ранжировании сайтов отдают преимущество тем ресурсам, которые наиболее полно и точно предоставляют ответ на заданный вопрос.
- Создание ключевых запросов
Многие маркетологи сегодня прекращают свой анализ ключевых слов, как только они выбирают основной запрос для продвижения. Но это только начало.
Чтобы улучшить видимость интернет-ресурса, Вы не должны останавливаться на оптимизации только одного «ключевика», а использовать для продвижения группу сопутствующих слов, связанных общей идеей. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы создавать ключевые слова и фразы с использованием корня основного запроса или общего направления бизнеса, темы.
В этом случае следует создать семантическое ядро и провести кластеризацию базовых запросов. И при создании темы рекомендуется выбирать два или три ключевых слова. Также важно выбирать такие слова и фразы, которые охватывают наибольшее количество Ваших потенциальных клиентов и имеют высокую частоту запроса.
Избегайте выбора «ключевиков», которые слишком широки для понимания или имеют слишком большой уровень конкуренции. Вы должны выбрать ключевые слова для своей темы, которые являются актуальными и могут принести Вам целевой трафик.
- Добавьте транскрипт к видеороликам
Скорее всего, Вы так или иначе используете видеоконтент, как на своем сайте, так и в YouTube. По статистике, более 80% собственников ресурсов используют видео в качестве маркетингового инструмента.
Когда Вы создаете целевую страницу с видео, то нужно добавлять к нему соответствующий транскрипт видео, т.е. перевод речи из видеоформата в текстовый. Поисковые системы сканируют текст на этой странице для проведения индексирования, а транскрипт позволяет роботам поисковых систем понять ваш видеоконтент и оценить его для соответствующих поисковых запросов.
Мало того, что транскрибация позитивно воспринимается поисковыми системами, но это также позволяет Вашим посетителям быстро оценить, насколько интересно данное видео для них.
Не забывайте, что после того, как у Вас появилась транскрипция видео, Вы можете перенести его в материал на Вашем сайте или блоге, социальные сети.
- Влияние скорости страницы сайта
Согласно данным Google, если открытие Ваше контент занимает больше трех секунд, Вы можете потерять более 50% посетителей Вашего ресурса.
У посетителей мало терпения дожидаться долгого открытия страницы сайта. Любая задержка, и они уйдут на другой сайт.
Для производительности Вашего контента важно, чтобы страница быстро загружалась на различных типах устройств.
Чтобы Ваша веб-страница была быстрой, Google предлагает бесплатный инструмент PageSpeed ??Insights. Этот инструмент не только подскажет, как Ваш ресурс работает на мобильных и настольных компьютерах, но также предлагает рекомендации по улучшению скорости Вашего контента.
- Фотоматериалы
Знаете ли Вы, что размер фотографий может влиять на время загрузки Вашего контента?
Прежде чем делать публикацию материала, убедитесь, что Ваши изображения правильно преобразованы, сжаты и сохранены в соответствующем типе файла.
Но оптимизация изображения на этом не заканчивается.
Обязательным условием для продвижения сайта по «ключевикам» нужно, чтобы для изображения были заполнены атрибуты Title и Alt, а в названии картинки присутствовало продвигаемое слово.
Атрибут Title – это атрибут <img>, который представляет собой заголовок для картинки и создают всплывающие подсказки для пользователя, при наведении на него мышкой.
Атрибут Alt – это атрибут тега <img>, предоставляющий поисковикам понять тему изображения через ключевую фразу или слов, и проиндексировать его. По сути, alt является кратким описанием того, что представлено на картинке, и отображается, в случае какого-либо отсутствия иллюстрации при загрузке страницы сайта.
Все эти три элемента добавляют релевантность и контекст, которые могут помочь Вашему сайту стать лучше Ваших конкурентов и делают Ваше изображение более заметным в результатах поиска.
Вывод
Без оптимизации контент для поиска Вы потеряете большие возможности трафика и конверсии. Если Вы начнете оптимизировать уже сегодня, то положительные результаты уже начнут сказываться в самое ближайшее время.
Оптимизация контента — практический мануал
Статьи по теме
Всем пламенный привет! Прошло две недели, как вышла в свет моя новая книга, которую я написал в соавторстве с Надеждой Ковальской. Очень приятно было слышать положительные отзывы от читателей этого руководства. Для закрепления прочитанного материала и по просьбе некоторых пользователей книги я подготовил этот пост, который покажет Вам мою версию подготовки статьи. Оптимизация контента сайта требует от веб-мастера знание всех параметров seo-текста и тегов описания, владения навыками перелинковки страниц, оптимизации картинок под поисковые системы. И для примера я покажу Вам, как готовил пост «внутренняя перелинковка сайта — личный опыт» со всеми шагами и подробным планом.
Подготовка к написанию статьи
1. Выбор ключевого слова для статьи. Многие мои статьи на блоге продвигаются по определенным ключевым словам. 
Это сделано для того, чтобы получать трафик пользователей поисковых систем. Поэтому для семантического ядра блога я подготовил заранее поисковые запросы и распределил их по темам рубрик. Конечно, без анализа ключевых слов я никак не мог обойтись. Продвигаться, к примеру, по словам-пустышкам — пустая трата времени и денег. Поэтому для каждой будущей целевой страницы блога (это та, которую я буду продвигать в поисковиках) я заранее знаю ключевой запрос. Это самый первый шаг в seo оптимизации текста страницы.
Так как семантическое ядро было собрано еще 4 месяца назад, то конечно для уточнения данных я быстро прогоняю ключевик для статьи по перелинковке с помощью программы Key Collector. Уточняю базовую и точную частотности, проверяю качество слова и его KEI, смотрю примерную стоимость его продвижения. Когда со словом я разобрался, продумываю рубрику, которая примет мой новый пост.
2. Создание плана будущей статьи. Перед тем как писать текст, я готовлю небольшой план. В нем я отражаю тему статьи (она всегда такая же, как и ключевой запрос), и основные разделы. К примеру для рассматриваемого поста я написал на листике тему «внутренняя перелинковка сайта» и основные разделы: шапка статьи, суть перелинковки, руководство (последовательность действий + два способа). Если необходимо, то каждый раздел я еще более подробно расписываю. К примеру, после шапки следующий раздел я делю на три подраздела — схема, задачи и варианты перелинковки. Если есть какие-то важные детали (например, необходимо поставить в этом разделе специальную картинку, ссылку или блок), то тут же отражаю на бумаге.
Этапы внутренней оптимизации контента
1. Написание статьи. Беру ручку в руки … нет, по-другому. Ставлю ближе к себе клавиатуру и набираю текст. Что писать в будущем посте — это мои заботы. Как писать и редактировать набранную статью я расписывать не буду — все в подробном виде Вы можете прочитать в нашей книге или в контенте других сайтов или блогов. За время создания статьи не отвлекайтесь на оптимизацию — просто пишите интересный текст. Здесь главенствуют не правила seo, а обычный креатив. 🙂 Позже, когда набьете руку, Вы сможете в процессе легко заниматься и творчеством, и оптимизацией (пункты 2-).
2. Включение поисковых запросов. Первым делом проверяю расположение ключевых слов в тексте по следующему правилу: на 1000 символов без пробелов на ключевые запросы приходится около 60 символов. То есть, когда я написал сам текст, высчитываю количество всех символов и узнаю общее число ключевиков для текста. Например, в моей статье 13 233 знаков без пробелов. А значит на ключи пойдет 13,233*60 = 794 символов. Так как ключевое слово «внутренняя перелинковка сайта» состоит из 29 знаков, то в тексте я могу прописать 794:29 = 27 поисковых запроса. Но так не стоит делать — поисковики этого не любят. Поэтому я разбавляю текст равномерно, прописывая в разных абзацах то все слова ключевой фразы, то части из них.
Как видите, в двух абзацах расположилось 89 символов, принадлежащих частям ключевого запроса. Если это Вам кажется слишком сложным, то возьмите на заметку более упрощенный вариант распределения ключевого запроса в тексте. В каждом абзаце пишите одно вхождение ключевого слова в разных словоформах и несколько одиночных частей.
3. Оптимизация картинок. Здесь все просто — для каждой картинки я делаю описание (title) и прописываю атрибут alt. Так как мой блог работает на движке WordPress, то в редакторе есть специальный инструмент для заполнения этих данных. Самое главное — это прописать в атрибуте alt ключевое слово статьи. Причем, если в тексте одна картинка, то я прописываю ключевик в точном вхождении. Если несколько, то один в точном, а другие в разбавленном. Вот для примера заполнение первой картинки поста о внутренней перелинковке сайта.
4. Оформление seo текста. Все подзаголовки с названиями разделов я прописываю в теге h3. Подзаголовки — в тег h4. Почти всегда ставлю в один из h3 ключевое слово страницы. Выделяю текст (курсив и жирный — теги em и strong) исключительно для удобства чтения читателей моего блога. Кроме одного исключения. Об этом — следующий пункт.
5. Создание релевантного предложения для сниппета. А вот этот пункт — сплошное творчество. 🙂 От правильности выбора предложения (и дальнейшей его корректировки, если необходимо) зависит привлекательность сниппета в поисковой системе. Подробно схему создания предложения я описал в моей книге, поэтому пройдусь вкратце на своем примере. Предложение для ключевого слова я обязательно выбираю в первом абзаце статьи. Часто оно идет вторым или третьим. Включает в себя 160-180 символов, не больше. В его теле прописываю ключевое слово в точном вхождении жирным или курсивным шрифтом. После публикации поста, я жду его индексации и попадания в выдачу Яндекса. Далее ищу по моему ключевому запросу эту страницу со статьей и смотрю блок в серпе. Если он содержит то предложение, которое я подготовил, то все отлично. Вот какое предложение я выбрал в тексте:
А вот то, что получил в сниппете:
Вроде сходство есть — значит креатив закончился не головной болью, а успехом! Правда три точки в конце описания в сниппете мне не нравятся. Они получились из-за более длинного релевантного предложения. Поэтому, я прямо сейчас (чтобы не забыть — такое случается) поменял это предложение — немного укоротил его.
Внутренняя оптимизация страницы
Большая часть работы проделана — осталось оптимизировать заголовок title, заполнить мета-теги и подобрать нормальный урл для страницы.
1. Заполнение мета-тегов. Правила заполнения тегов Keywords и Description можно найти в моей книге и в одной из seo-шпаргалок, поэтому я не буду подробно на этом останавливаться. Задача Keywords — прописать ключевой запрос моей целевой страницы. А вот в теге Description я прописываю текст сниппета для поисковой системы Google. Здесь все просто — всегда в тело тега я включаю ключевое слово вначале или в середине предложения. Лучше в начале. И само собой, это описание я делаю интересным и привлекательным для пользователей Google. Для моего примера текст сниппета полностью состоит из предложения в теге Description:
2. Создание заголовка страницы. Заголовок прописывается в теге title. Правила заполнения Вы сможете найти также в книге или в seo-шпаргалке. Опишу мои действия. Сначала первым делом придумываю интересный завлекающий текст предложения. Корректирую его, чтобы первые слова его принадлежали ключевому запросу страницы. Не ставлю никаких точек, восклицательных или вопросительных знаков в середине — могу поставить в конце. Но не ставлю. Заполняю тег title (как и мета теги Keywords и Description) в плагине All in One SEO Pack:
3. Корректировка урла страницы и заголовка статьи. Заголовок поста или страницы на моем блоге прописывается в теге h2 (не путать с заголовком всей страницы title). Его я корректирую в самую последнюю очередь. Как правило, его я делаю более простым, чем title. Обычно прописываю в начале текста заголовка ключевое слово, и как правило в точном вхождении. Никаких знаков, закрывающих пассаж я тоже не ставлю. Когда h2 заполнен, в CMS WordPress он прописывается в адресе страницы (в урле) в виде текста в транскрипте. Раньше я его не трогал, но в последнее время оставляю в теле урла только ключевое слово. Вот как это выглядит в редакторе и в после публикации.
4. Проверяю статью на 100%-ную релевантность. После того, как статья уже написана, я ее проверяю, соответствует ли ее текст основным внутренним факторам ранжирования. Для этого использую сервис megaindex.ru. Перехожу на эту страницу сервиса и ввожу адрес проверяемой страницы и ключевой запрос, по которому она будет продвигаться. Для моего примера это выглядит так:
После того, как проверка окончится, я получаю результат. Если он не равен везде 100%, то изменяю необходимые параметры (плотность слов, количество точных вхождений и т.д.), потом опять проверка до наилучшего результата.
Вот и все мои действия по оптимизации текста и страницы. Если кому-то кажутся они сложными, то уверяю Вас — 5-7 оптимизаций контента и Вы дальше все будете делать на автомате! 🙂 Если кто-то из читателей делает подготовку текста и страницы для продвижения по другому, то прошу написать об этом в комментариях. Чужой опыт всегда интересен!
P.S. Как обычно, после таких практических статей моих подписчиков ждет новая seo шпаргалка (ссылка на ее скачивание находится в тексте письма с таким же анкором). В ней оптимизация контента сайта показана в виде практичной и удобной схемы. Кто из новых читателей хочет ее получить, достаточно подписаться на рассылку после поста.
До встречи, друзья!
Как оптимизировать контент для улучшения позиций блога в Google?
В этой статье я приведу несколько полезных советов, которые помогут улучшить поисковую оптимизацию вашего блога.
Поисковая оптимизация не даст результатов, если вы не публикуете уникальный и востребованный контент. При его создании не отклоняйтесь от тематики своего блога.
Материалы на актуальные темы с гораздо большей вероятностью станут популярными. Так же, как и экспертный взгляд на эти темы.
Сведения, приводимые в публикации, должны быть актуальными и краткими. Избегайте лишней словесной «воды», которая раздувает контент, но не несет в себе значимой информацию.
Абзацы должны быть не длиннее трех строк. Это повышает читабельность контента.
Используйте заголовки, тематические изображения и инфографику, чтобы разбавить текст и сделать его более читабельным.
Расширьте доступ к контенту блога. Всегда размещайте внутренние ссылки на ранее опубликованный контент, который поможет читателю глубже раскрыть тему.
Регулярно размещайте ссылки на публикации блога на своих страницах в социальных сетях. Это увеличит трафик, количество входящих ссылок и сделает ресурс более доступным.
Остерегайтесь дублирования контента. Если в блоге много материалов по одной теме, с одинаковыми ключевыми словами или повторяющимися фрагментами текста, то позиции интернет-ресурса в поисковой выдаче могут быть понижены.
Существует целый ряд бесплатных инструментов, которые помогают точно определить популярные поисковые запросы. При этом важно, чтобы они был связаны с основной тематикой вашего контента.
Вот несколько таких инструментов: Ahrefs, SEM Rush, Answer The Public, Google Trends и другие. Некоторые из них позволят определить ключевые фразы, популярные в отдельных странах и даже регионах. Благодаря этому вы сможете ориентировать контент на более локальную аудиторию.
Существует два основных типа ключевых фраз: короткие («короткие хвосты» – short tail) и длинные («длинные хвосты» – long tail).
Короткие поисковые запросы состоят из 1-3 слов. Они позволяют получить доступ к широкой аудитории, которая ищет информацию по вашей основной тематике. Например, «SEO советы» может быть краткой ключевой фразой для этой статьи.
Длинные ключевые фразы помогают привлечь целевую аудиторию, предоставляя ей более подробную информацию о раскрываемой в контенте теме. Например, ключевая фраза «SEO-оптимизация контента блога для начинающих» позволит привлечь тех пользователей, которые ищут более конкретную информацию по поисковой оптимизации именно блога.
Используйте ключевые слова в заголовках, подзаголовках, мета-описаниях и тегах. А также в основной части контента.
Применяйте ключевые слова так, чтобы текст был естественным и легко читался. Наполнение публикации резкими фразами, которые не сочетаются друг с другом, оттолкнет вашу аудиторию.
Перед началом поисковой оптимизации блога:
- Поработайте над существующими публикациями. Убедитесь в том, что они актуальны и уникальны.
- Повысьте читаемость и доступность всего своего контента.
- Оптимизируйте контент с помощью ключевых слов.
Если выполнить эти действия, то можно достаточно быстро улучшить позицию вашего блога в поисковой выдаче.
Данная публикация представляет собой перевод статьи «3 Ways to Optimise Blog Content so it Ranks Well on Google» , подготовленной дружной командой проекта Интернет-технологии.ру
Оптимизация контента: поисковая SEO-оптимизация контента
Для объемных, активно обновляющихся сайтов, содержащих тысячи страниц с постоянной сменой товаров, описанная выше оптимизация метатегов и title – неоправданно дорогая процедура. Избежать значительных затрат при трафиковом продвижении страниц с большим уровнем вложенности позволяет создание шаблонов. Действовать нужно по следующему алгоритму.
1. Выберите заголовки для всех посадочных страниц с товарами. При этом стоит помнить общие правила оптимизации контента. В заголовках должен присутствовать термин, определяющий товар, наименование его модели и номер производителя. Если объединить все слова из меню «хлебные крошки», может получиться хороший заголовок.
kontentnaya-optimizaciya-pri-trafikovom-prodvizhenii1.png
kontentnaya-optimizaciya-pri-trafikovom-prodvizhenii1.png2. Составьте универсальный набор транзакционных запросов, которые подходили бы для любой страницы, например «купить», «стоимость» и т. п. С их помощью вы будете получать трафик. Путем совмещения этих запросов с заголовками страниц создаются шаблоны title.
Пример Title: Межкомнатная дверь [name], отделка [type], в интернет-магазине [Наименование магазина].
3. Разработайте шаблоны для keywords и description по вышеописанной схеме. При этом, чтобы сделать их более разнообразными, следует дополнительно учесть определяющие параметры товара, описанные на странице сайта, к примеру его цветовую гамму, варианты размеров, массу или стоимость.
Пример Description: Итальянский производитель межкомнатных дверей [Наименование компании] реализует двери [name], высота полотна [height], с отделкой [type], с доставкой в пределах Москвы.
kontentnaya-optimizaciya-pri-trafikovom-prodvizhenii2.png
kontentnaya-optimizaciya-pri-trafikovom-prodvizhenii2.png4. Сформируйте задачу для разработчика по добавлению готовых шаблонов на сайт.
Этих простых действий достаточно, чтобы при дальнейшем пополнении ассортимента товаров больше не было сложностей с seo-оптимизацией посадочных страниц. Если возникнет такая потребность, можно без проблем настроить персональный заголовок, метатеги и title для определенной страницы.
Оптимизированные составляющие разводящих, как правило, создаются по отдельности.
К сожалению, работать с текстом по шаблону при трафиковом методе продвижения не удастся. В связи с этим оптимизация контента сайтов требует значительных расходов. Основная часть бюджета, выделенного на раскрутку, уходит именно на эти цели.