Оптимизация сайта статья: SEO оптимизация статьи: актуальный план / Хабр

Внутренняя SEO оптимизация сайта в 2022 по шагам.

Внутренняя оптимизация — это целый комплекс работ, которые проводятся для улучшения качества сайта с целью лучшего ранжирования в поисковых системах.

При проведении оптимизации необходимо смотреть на сайт не только глазами пользователя, но и «глазами» роботов поисковых систем. 

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация – один из самых важных шагов в комплексной оптимизации сайта, отвечающий за настройку индексирования, быструю загрузку и корректное отображение сайта на разных устройствах.

Robots.txt

Задать конкретные параметры сканирования сайта как для всех роботов сразу, так и для каждой поисковой системы (ПС) по отдельности. Для этого в файле robots.txt, который лежит в корневой директории сайта, с помощью директив указываются файлы или разделы, которые не нужно посещать роботу (директива Disallow), либо же наоборот – те, которые надо посетить (директива Allow).

Кроме этих директив в файле можно указать:

• Sitemap: — указывает адрес, по которому расположена XML карта сайта;
• Clean-param: — указывает поисковому роботу, что URL адрес содержит параметры, которые необходимо не учитывать при индексации, например UTM-метки;
• Crawl-delay: — задает роботу минимальный период времени (в секундах) между окончанием загрузки одной страницы и началом загрузки следующей.

Пример файла robots.txt (источник https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html)

Sitemap.xml

Или просто карта сайта – дает информацию поисковому роботу о всех страницах на сайте. Для каждой страницы необходимо указывать значимость – тег <priority>, дату последнего обновления – тег <lastmod> и частоту, с которой обновляется страница — <changefreq>.

Пример файла sitemap.xml (источник https://kokoc.com/sitemap-files.xml)

Создать sitemap.xml можно разными способами:

• вручную, добавляя все url сайта и соблюдая синтаксис, однако, это довольно трудозатратный процесс и не подойдет для больших сайтов;
• в некоторых CMS карта сайта может быть сгенерирована автоматически – самый оптимальный вариант;
• с помощью онлайн сервисов, или специальных программ – ScreamingFrogSEOSpider или Netpeak Spider.

Несуществующие страницы

Несуществующие страницы сайта:

• ранее существовавшие и удаленные;
• страницы, в адресе которых допущена ошибка;

Сайт должен корректно обрабатывать несуществующие страницы чтобы избежать их попадания в индекс поисковых систем.

Попадание в индекс несуществующих страниц может негативно повлиять на индексацию и ранжирование страниц сайта в ПС, а также на поведение пользователей.

Страницу 404 ошибки рекомендуется оформить в стиле сайта и разместить на ней переходы на главную и основные страницы сайта.

Пример страницы с 404 ошибкой (источник https://kokoc.com/)

Структура формирования URL

Еще один пункт внутренней оптимизации – настройка ЧПУ и структуры url.

ЧПУ – это человеко-понятные URL адреса – их лучше понимают и поисковые системы, и пользователи. Для русскоязычных сайтов лучше использовать транслитерацию, но подойдут и английские переводы.

Важно соблюдать правильную вложенность страниц при построении url адресов – она должна отражать структуру сайта и важность страницы. Для поисковых систем больший вес в ранжировании имеют страницы с наименьшим уровнем вложенности в url адресе.

Главную страницу поисковая система считает страницей 1 уровня. Страницы, которые находятся после первого слеша – страницы второго уровня вложенности url адреса. Страница, которая следует за вторым слешем, будет считаться страницей третьего уровня вложенности url адреса и так далее.

Несколько советов по настройке адресов страниц:

• в url страницы следует добавить 1-3 ключевых слова, по которым продвигается страница;
• нужно соблюдать иерархию в построении адреса;
• не стоит делать адрес слишком длинным;
• все url должны быть уникальными;
• структура адреса должна соответствовать названию в меню и в «хлебных крошках».

Пример корректного адреса на сайте (источник https://kokoc.com/)

Дубликаты страниц

Наличие на сайте дубликатов страниц негативно сказывается на ранжировании сайта. Если в индексе поисковой системы есть дубликат страницы – он может создавать сложности поисковой системе при выборе релевантной страницы.

Найти такие страницы можно с помощью панелей GoogleWebmaster и Яндекс.Вебмастер или специализированных программ – ScreamingFrogSEOSpider, Netpeak Spider, Xenu.

Наиболее распространенные причины появления дублей, и пути их устранения:

1. сайт доступен сразу по двум адресам – с www и без, и по двум протоколам – http и https. Для верной индексации поисковыми системами страница должна быть доступна только с одного зеркала и иметь ответ сервера 200 ОК. Со всех остальных зеркал должен быть настроен редирект с ответом сервера 301 Moved Permanently.
2. Страницы сайта могут быть доступны со слешем «/» в конце и без. Для устранения дубликатов, необходимо определиться с типом url адресов и настроить переадресацию с ответом 301 на основной вид страниц.
3. Главная страница доступна сразу по нескольким адресам — site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index, site.ru/main/ и т.д. Со всех таких url настраиваем 301 редирект на главную – site.ru.
4. Доступны страницы с символами в адресе в разных регистрах — site.ru/pAgE/ и site.ru/page/. Такие дубли устраняем 301 редиректом с любых адресов верхнего регистра на нижний.
5. На сайте используются UTM-метки рекламных кампаний и реферальные ссылки. Для таких страниц с помощью тега link с атрибутом rel=»canonical» необходимо указать «чистый» урл страницы – ту, которую нужно индексировать. Либо запретить индексацию меток в файле robots.txt при помощи директивы Disallow или Clean-param.

Дублирование заголовков и мета-тегов.

Помимо дублей страниц одна из частых проблем – дублирование заголовков и мета-тегов. Обычно эта проблема встречается на новых, еще не оптимизированных сайтах или появляться при автоматическом заполнении, например, у товаров интернет-магазина. Обнаружить дублирование можно с помощью seo-программ. Для их устранения в шаблон заполнения необходимо включить дополнительные параметры, уникализирующие страницу – цвет, размер, номер, артикул – любую особенность.

301 редирект и битые ссылки

Если при внутренней оптимизации сайта появилась необходимость изменить url-адрес страницы, то со старого url-адреса необходимо настроить переадресацию на новый с ответом сервера 301 Moved Permanently.

В таком случае поисковик проиндексирует новый адрес страницы и заменит в выдаче страницу на новую.

Редирект следует настроить в случае:

• Смены домена.
• Переноса сайта на другую CMS.
• Необходимости настроить ЧПУ.
• Устранения дублей на сайте.
• Изменения адреса страницы.

В первом и втором случаях необходимо сохранить при возможности url такими же как они были на старом домене. Это позволит минимизировать потери трафика при «переезде».

Важный момент — при настройке 301 редиректа не создавать цепочки редиректов – когда с исходного адреса настроена переадресация на другой url, а затем – еще на один. Редирект должен иметь только одно перенаправление, это позволит снизить потери при передаче исходного веса и накопленных метрик на новую страницу.

Если при удалении страницы, файла или изображения, на которые остались ссылки на стайте, не настроить переадресацию 301, это приведет к появлению ссылок, ведущих на страницы 404 Not Found. Наличие на сайте таких ссылок негативно воспринимается пользователями, как следствие и поисковыми системами при ранжировании.

В рамках оптимизации сайта все обнаруженные «битые ссылки» необходимо скорректировать, удалив на них ссылки, либо настроив переадресацию на работающую страницу сайта.

Навигация

Хлебные крошки

Навигационные цепочки или «хлебные крошки» — важный элемент навигации по сайту.

По примеру известной сказки братьев Гримм – они помогают понять, где посетитель находится в данный момент, как он сюда дошел и куда он сможет вернуться.

По цепочке, находящейся, как правило, в верхней части, отображается путь от главной страницы до той, на которой находится пользователь, учитывая все разделы сайта, которые ему понадобилось пройти.

Пример реализации хлебных крошек

Кроме удобства для пользователя, а, следовательно, улучшения юзабилити сайта и поведенческих факторов, хлебные крошки участвуют во внутренней перелинковке сайта и распределении ссылочного веса. Чем выше страница в иерархии сайта, тем больше на нее передается ссылочного веса, тем важнее страница. Таким образом, на главную ссылаются категории, на категории – подкатегории, на подкатегории – товары.

Правильная перелинковка и улучшение поведенческих факторов положительно влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

При наличии правильной разметки навигационные цепочки появляются в сниппетах выдачи Яндекса и Гугла. Благодаря такому сниппету пользователи прямо из выдачи могут перейти в любой раздел сайта.

Пример хлебных крошек в выдаче Яндекса.

Навигационное меню сайта.

Яндекс оценивает вложенность страницы по количеству кликов с главной.

Вложенность — важный параметр ранжирования запросов на странице. Поэтому важно, чтобы с главной страницы сайта все категории и подкатегории, были доступны в минимальное количество кликов как человеку, так и поисковому роботу. Основным инструментом для уменьшения вложенности является навигационное меню.

Пример навигационного меню, которое содержит основные категории и подкатегорий и образует физическую вложенность второго уровня для поисковых систем.

В ходе внутренней оптимизации сайта необходимо проверить:

• Все ли нужные пункты меню доступны с главной страницы с нужными анкорами. Для этого стоит посмотреть еще и текстовую копию страниц.
• Также, в html коде страницы необходимо проверить – не дублируется ли меню из-за адаптивной версии или просто из-за ошибки.

Внутренняя перелинковка

С помощью внутренних ссылок связываются между собой отдельные страницы сайта.

Перелинковка необходима для распределения ссылочного веса и повышения релевантности страниц «в глазах» поисковых систем, а также, для удобства посетителей.

Есть несколько видов внутренней перелинковки на сайте:

• Сквозная – это ссылки на основные страницы, расположенные в шапке сайта и футере.
• Контекстная – ссылки, размещенные в тексте.
• Навигационная – это содержание страницы – помогает быстро перейти к нужному разделу страницы.
• Полезные ссылки – размещенные в конце основного контента страницы. Для сайта интернет-магазина – это блок рекомендуемых или похожих товаров, для информационных сайтов – это ссылки на похожие статьи.

Размещать внутренние ссылки можно как вручную, так и автоматически.

Пример реализации навигационной перелинковки (Источник https://ru.wikipedia.org/)

Микроразметка

Семантическая разметка данных структурирует содержимое страницы и помогает поисковым системам обрабатывать информацию для удобного её предоставления в выдаче. Данные размечаются в коде страницы с помощью специальных атрибутов.

Основные виды микроразметок – это:

• Schema.org — стандарт семантической разметки для поисковых систем;
• Open Graph — микроразметка Facebook для правильного отображения публикаций.

С помощью микроразметки можно описать всевозможные сущности и их свойства. Размечаются хлебные крошки, контактные данные, товары и их свойства – название, цена и т.д., описания, изображения, вопросы и ответы и многое другое.

Наличие микроразметки увеличивает занимаемое место в выдаче, показывает больший объем информации о ресурсе и повышает количество разделов сайта, на которые можно перейти сразу из поиска.

Проверить наличие разметки и ошибки в ней можно с помощью сервисов «Валидатор микроразметки» от Яндекса — https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/ и «Проверка структурированных данных» от Google — https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/.

Пример микроразметки сайта в выдаче Яндекса

Адаптивная версия сайта

Адаптивный дизайн позволяет оптимизировать отображение сайта на различных устройствах, например, на смартфонах и планшетах, не создавая отдельную версию на поддомене.

Мобильная версия является важным фактором в ранжировании сайта в поисковых системах – и Яндекс, и Google ставят в приоритет мобильную версию сайта, оценивая ее наличие в том числе, как удобство для посетителя в использовании сайта на разных устройствах.

Проверить оптимизацию сайта для мобильных устройств можно с помощью браузера, в панели Яндекс.Вебмастера, с помощью сервиса проверки Google https://search.google.com/test/mobile-friendly

Сайты, не имеющие мобильной версии сайта, могут воспользоваться инструментом Яндекс Турбо (https://yandex.ru/dev/turbo/), для создания облегченных версий страниц вашего сайта.

Скорость загрузки страниц

Еще одна важная составляющая внутренней оптимизации сайта – скорость загрузки ресурса. Она зависит от многих факторов, таких как: корректная настройка сервера, близость дата-центров хостинга к местоположению основной аудитории, правильная оптимизация CMS и кода сайта, и прочего.

Быстрая загрузка сайта позволяет поисковым системам лучше его индексировать и создает положительный опыт взаимодействия с посетителями, что, в свою очередь, влияет на ранжирование в выдаче.

Проверить скорость загрузки можно с помощью сервисов:

• https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
• https://tools. pingdom.com/
• https://gtmetrix.com/

Регистрация сайта в панелях вебмастеров

Для мониторинга и анализа сайта нужно добавить его в панели для вебмастеров Яндекс-Вебмастер и Google Search Console.

Панели вебмастеров укажут на ошибки и санкции на сайте, дадут рекомендации по улучшению индексации, покажут количество страниц в индексе, а также обладают обширным набором инструментов.

Для детального изучения эффективности трафика с различных источников, а так же для изучения поведенческих факторов необходимо установить на сайте счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics.

Для появления организации на картах, а также для присвоения региона продвижения сайта, нужно создать карточку организации в Яндекс.Справочнике и в сервисе Google Мой Бизнес. Заполнить карточки организаций желательно максимально подробно – это поможет поисковой системе лучше ранжировать сайт в локальном поиске и среди сайтов определенной тематики.

Оптимизация сайта для продвижения

После того, как ваш сайт стал идеален с технической точки зрения, можно приступать к оптимизации страниц сайта под поисковые системы. Этот раздел расскажет, как грамотно собрать семантику, подготовить контент и сделать базовую оптимизацию тегов.

Ключевые слова (семантика)

Семантическое ядро (СЯ) — это полный список запросов сайта из набора слов с морфологическими формами, наиболее точно описывающие вид деятельности, тематику, услуги и/или товары, предлагаемые сайтом. В целом – это список слов, по которым сайт должен быть на 1-10 месте выдачи поисковых систем.

Все запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Для разных тематик значения частотности запросов могут быть разные – для одних сайтов ВЧ будут начинаться со 100 запросов в месяц, для других – с 1000. В целом распределение выглядит так: СЧ имеют частоту в 3-10 раз ниже, чем ВЧ, а НЧ в 3-10 ниже, чем СЧ.

Для определения частотности запросов используется сервис Яндекса по подбору слов — https://wordstat.yandex.ru/.

При составлении СЯ с помощью этого сервиса важно учитывать регион и виды частотности.

• Базовая частотность – частота запроса при вводе запроса без какого-либо синтаксиса. Она содержит в сумму частотностей всех фраз, содержащих слова из запроса в любых формах и в любом порядке.
• «Частотность в кавычках» – частота запроса без других слов, но с учетом словоформ и перестановок.
• «!Точная» (в кавычках с восклицательным знаком) – содержит частотность слова в таком виде, в котором оно написано.
• » [!Точная !частотность]» – будет показывать количество запросов в месяц фразы с учетом порядка слов и форму слова, которая задана.

При составлении семантического ядра, если в него входят запросы, содержащие перестановки или являющиеся неявными дубликами, важно выбрать именно последний вид частотности запросов для более точной оценки спроса и планирования трафика и посетителей.

Сбор ядра сайта происходит в несколько этапов:

1. Собираем все подходящие слова с помощью сервисов Яндекс.Вордстат и Google Adwords;
2. Дополнить семантику можно словами конкурентов – для этого подойдут сервисы https://spywords. ru или https://www.keys.so/ru;
3. Расширение запросами из систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics, Вебмастера и сбором подсказок по целевым запросам;
4. Из полученного списка удаляем нецелевые запросы и запросы с нулевой частотностью;
5. Кластеризуем запросы – распределяем запрос или группу запросов на соответствующие для продвижения страницы сайта.

Контент согласно семантике

После составления СЯ необходимо оптимизировать контент сайта в соответствии с выбранными ключевыми словами.

Ключевым словам должны соответствовать анкоры в меню, названия ссылок при внутренней перелинковке, url страниц.

Так же ключевые слова должны также содержаться в текстах. SEO-рекомендации к тексту можно описать так:

1. Количество вхождений запросов необходимо подбирать, анализируя конкурентов. Важно избегать частых и неоправданных повторений.
2. Текст должен быть уникальным.
3. Текст должен быть полезным и понятным, в полной мере отвечающим на запрос пользователя.
4. Текст должен быть разбит на абзацы и структурирован, содержать маркированные и нумерованные списки.

Оптимизация тегов на странице

Один из самых важных пунктов внутренней оптимизации сайта – грамотно заполненные seo-теги страниц — title, description, заголовки уровня h2-h6.

Мета-теги title и description в первую очередь важны для поисковой системы, при этом их цель – привлечь пользователя из выдачи ПС именно на наш сайт.

Title

Title – самый важный тег, содержащий в себе основную информацию о содержании страницы. В поисковой выдаче отображается как заголовок страницы, содержащий ссылку на сайт.

При написании тега Title должны быть учтены все основные ключевые слова страницы, самый ВЧ запрос должен стоять первым. Заголовок должен быть коротким и логичным, а также уникальным для каждой страницы сайта.

Description

Description – краткое описание. Тут важно детальнее рассказать о содержимом странице. Описание должно содержать ключевые слова и быть уникальным для каждой страницы.

Пример мета-тегов title и description из выдачи Яндекса по запросу «робот пылесос».

Заголовок h2

Заголовок h2 — самый главный заголовок в контентной части страницы как для поисковика, так и для посетителя. Должен содержать самый частотный запрос на продвигаемой странице, однако, во избежание заспамленности не рекомендуется в заголовке h2 полностью дублировать title.

Важно соблюдать иерархию заголовков в тексте: h2, затем h3, h4 и так далее.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании и напрямую влияют на конверсию посетителей сайта. Это те элементы сайта, которые показывают пользователю и поисковой системе, что сайт что-то продает и что на сайте указана вся необходимая информация для совершения покупки.

Для продвижения сайта в коммерческой тематике при проведении внутренней оптимизации следует обратить внимание на следующие коммерческие факторы:

1. Наличие нескольких видов связи – телефоны, электронная почта, мессенджеры, скайп.
2. Наличие нескольких телефонов, телефонов разных профильных сотрудников с их фото, номер 8-800.
3. Наличие форм обратной связи и обратно звонка, онлайн консультант и социальные сети.
4. Наличие адреса и времени работы.
5. На странице контактов кроме номеров и адреса важно указать схему или карту проезда, реквизиты компании, фото помещений.
6. Наличие раздела «О компании». В нем важно предоставить миссию компании, историю, вакансии, сертификаты свидетельства, дипломы, подтверждающие официальную деятельность компании.
7. Наличие фильтров, сортировок, акционных и специальных предложений в каталогах товаров.
8. Наличие отзывов о товарах и их рейтинга.

В данной статье описаны основные моменты внутренней оптимизации сайта. Каждый из пунктов можно развернуть в отдельное руководство по поиску и решению конкретной проблемы. Работа seo-специалиста по внутренней оптимизации – это не разовая проверка, а задача, к которой необходимо возвращаться постоянно. Результаты проделанной работы положительно скажутся не только на ранжировании сайта и его позициях, они так же сделают сайт удобным и приятным для посетителя, а значит — улучшат поведенческие факторы и повысят доверие к ресурсу.

Поисковая оптимизация сайта — что такое SEO (СЕО) оптимизация

Последнее обновление: 26 февраля 2020 года

58886

Оптимизация сайта подразумевает комплекс работ для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечении качественного трафика. Все работы делятся на внешние и внутренние. Внутренняя seo оптимизация нацелена на улучшение сайта: устранение технических ошибок, работу с навигацией, юзабилити и контентом. Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшения видимости сайта в сети.

Оба вида работ важны. Если провести только внешние работы и привлечь пользователей на сайт без внутренней оптимизации, то трафик будет, а конверсия — нет. Запутанная навигация, медленная скорость работы или переоптимизированные тексты отпугнут посетителей, и они быстро покинут ресурс. Если заниматься только внутренней оптимизацией, то прирост трафика и выход в топ будут медленными. У вас будет отличный ресурс, который никто не посещает.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы. Начните поисковую оптимизацию сайта с проверки страниц: мета-теги, заголовки, написание url, контент, картинки и кнопки соцсетей. Присваивайте каждой странице человекопонятный url (ЧПУ), уникальный title и несовпадающий с title заголовок h2. Добавьте главный ключ в url, title и h2. Посмотрите description. Оцените, насколько он вызывает желание перейти на сайт.

Проверьте вложенность меню, исправьте, если вложенность более трех уровней. Почитайте тексты на сайте и перепишите их, если они содержат неуникальную или устаревшую информацию. Если текст переоптимизирован, исправьте это. Проверьте материалы в сервисе «Тургенев». Он оценит удобочитаемость, стилистику, ключи, водность и другие параметры и выдаст перечень рекомендаций. Подробнее рассказали в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Оптимизация изображений. Часто именно картинки весят больше всего и замедляют скорость работы, поэтому масштабируйте изображения под нужные размеры, используйте только подходящий формат, работайте с векторными картинками везде, где можно. Дополнительно ограничьте цветовую палитру и применяйте дельта-кодирование, это снизит вес изображений в два раза. У картинок есть свои мета-теги alt и title. Заполняйте теги, чтобы помочь краулерам в индексации. Дополнительно читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Внутренняя перелинковка. Это проставление ссылок внутри сайта с одного материала на другой. Проводится обычно для удобства посетителей сайта и улучшения юзабилити. Когда посетитель читает статью, он видит ссылки на связанные материалы и может сразу перейти на них. Ему не нужно искать дополнительную информацию через поиск. Или на сайте интернет-магазина в обзоре продукции указывают прямые ссылки на товар. Для сео целей перелинковка нужна при распределении веса между страницами или продвижении по низкочастотным запросам. Как выполнить перелинковку правильно, смотрите в материале «Внутренняя перелинковка сайта: инструкция для старых проектов».

Коммерческие факторы особенно влияют на продвижение сайтов компаний и интернет-магазинов. Их учитывают поисковые роботы при ранжировании ресурсов по коммерческим запросам: купить, заказать, цена и подобные. К таким факторам относятся: контакты, онлайн-консультант, заказ обратного звонка, количество товаров и услуг, цены, фильтры подбора и сравнения, фотографии товаров, условия работы, отзывы.

Чтобы находится в топе по коммерческим запросам, нужно непрерывно улучшать интернет-магазин. Вводить лучшие условия доставки, расширять способы оплаты, добавлять дополнительные фотографии, видео и описания к товарам. Работать над тем, чтобы посетители как можно больше заказывали на сайте. Это улучшает одновременно коммерческие и поведенческие факторы. Значимость каждого фактора для поисковых систем смотрите в подробном отчете «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году».

Поведенческие факторы ранжирования показывают, как посетители ведут себя на сайте, насколько они удовлетворены результатом поиска. Для оценки ПФ используйте статистику сайта: отказы, время на сайте, глубину просмотра, вовлеченность, кликабельность сниппета. SEO-раскрутка сайта сильно зависит от ПФ, хотя они больше относятся к интернет-маркетингу, потому что влияют на поведение пользователей. Рассказывали про ПФ в материале «Как улучшить поведенческие факторы сайта».

Социальные факторы. Для продвижения сайта правильно работайте с соцсетями. Создайте собственную группу или бизнес-страницу, потому что больше половины сайтов в топ поисковой выдачи имеют представительства в соцсетях. Дополнительно разместите на сайте кнопки «Поделиться», чтобы пользователи «расшаривали» материалы. Отслеживайте количество репостов. Это сильный фактор ранжирования в Яндексе и Google. 

Техническая оптимизация. Проводите ее, чтобы убрать ошибки на сайте. Сначала проверьте наличие битых ссылок. В этом помогут сервисы вебмастера Яндекса и Google. Если страница ведет в никуда, то вес страницы снижается, а за ним и общий вес сайта. Удаляйте такие ссылки или ведите их на существующие страницы. 

Устраните дублирование информации. С помощью программы Screaming Frog найдите дубли мета-тегов title, description и h2. Сделайте их уникальными без потери смысла.

Затем найдите дублированный контент с помощью сервиса Siteliner.com. Обратите внимание, что информация на шапке сайта, в подвале, меню не относится к дублированному контенту, хотя и повторяется на каждой странице. В отчете она называется common content.

Результаты проверки: уникальный контент — 50%, общий — 40%, дублированный — 10%

Детализированный отчет

Скорость загрузки влияет на показатель отказов. Если сайт грузится более 3 секунд, посетители уходят. Как проверить и увеличить скорость, мы рассказывали в статье «Скорость загрузки сайта».

Файл robots.txt — это карта пути по сайту для поисковых роботов. В нем прописывают, что можно и нельзя индексировать, дают разрешение на индексацию определенным роботам, прописывают редиректы. Подробнее смотрите в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».

О вас не говорят в сети?

Отсутствие отзывов смущает пользователей и негативно влияет на принятие решения о покупке. Мы простимулируем ваших потенциальных клиентов помочь вашему бизнесу развиваться: возьмем на себя репутационный анализ, составим стратегию ORM, проведем PR-активности и повысим узнаваемость — оставьте заявку!

Внешняя оптимизация сайта

Ссылочные факторы. С введением «Минусинска» роль ссылок при продвижении коммерческих сайтов снизилась, потому что Яндекс ввел коммерческие факторы для оценки качества сайта. Тем не менее, ссылки по прежнему важны, особенно при продвижении под Google. Не бойтесь использовать ссылки, но обязательно оценивайте риски при наращивании ссылочной массы. Она должна быть и выглядеть естественной. Следите за приростом ссылок в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Исследование 2019 г. показало, что количество ссылающихся доменов, уникальных ссылок и ссылающихся страниц практически одинаково влияет на ранжирование сайта, поэтому лучше разместить несколько ссылок с одного качественного донора, чем много уникальных с разных сайтов невысокого качества. Следите за тем, чтобы ссылок на главную страницу сайта было меньше, чем на другие страницы. От этого зависит позиция в Google и попадание в топ в Яндексе.  

Наличие точного запроса в ссылке становится не обязательным. Используйте в анкоре слова запроса и синонимы, их значение сегодня наиболее сильное. Лучше разместить рядом с ссылкой связный текст с использованием разных слов и дополнений, чем кривой ключ или ключ в разных словоформах.

Доноры. Тщательно выбирайте сайты для размещения ссылок. Если в общей ссылочной массе велика доля некачественных seo-доноров, то большой риск попасть под санкции фильтра «Минусинск». Google оценивает сайты-доноры по заспамленности, региональности и тематичности. У него есть собственный фильтр для «плохих» ссылок — Penguin.

Крауд-маркетинг — метод размещения информации о сайте в виде UGC (User-generated Content). Пользователи делятся впечатлениями и оставляют ссылки на продвигаемые сайты. Ссылки могут быть прямыми, открытыми или закрытыми от индексации, неактивными, редиректами или отсутствовать, когда вместо ссылки стоит просто упоминание бренда. В этом заключается главное преимущество крауд-маркетинга: такое разнообразие поисковики считают естественным.

Советуем использовать для размещения ссылок форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, площадки-отзовики, комментарии в блогах и порталах, соцсети, особенно тематические и региональные. Размещать ссылки в профилях людей нет смысла, потому что там мало «живой» аудитории, и эффект будет низким.

Размещая текст с ссылкой, учитывайте тип площадки. В блогах пишите тексты в виде личных мнений и размышлений, на форумах провоцируйте обсуждение и рассказывайте о впечатлениях, на сайтах-отзовиках размещайте всесторонние и объектиные отзывы, на площадках «вопрос-ответ» делитесь полезной информацией. Отдельно прорабатывайте тексты в комментариях. Они должны содержать ценную информацию, прямо относящуюся к теме материала, иначе будут удалены.

Первоисточник. Часто информацию с сайта копируют на другие ресурсы. Защититься от этого сложно. Следите за тем, чтобы сайт стоял как первоисточник. Это улучшит его позиции в поиске.

Пресс-релизы. Размещайте информацию, новости бизнеса и анонсы мероприятий на известных трастовых ресурсах. Это будет служить двум целям одновременно: PR и SEO. Метод хорошо подходит коммерческим сайтам для продвижения по информационным запросам. Выбирайте для размещения профильные или общетематические СМИ.

Аутрич (Outreach) — дорогой метод продвижения. Подразумевает платное или условно-бесплатное размещение у известного блогера, на раскрученной площадке и в онлайн-издании. Он влияет на SEO, продвижение бренда, прямые продажи, поэтому старайтесь подбирать места размещения с максимально качественной целевой аудиторией.

Статья

Как продвигать сайты новостей и СМИ

#SEO

Статья

Как продвигать финансовые услуги в условиях высокой конкуренции

#SEO

Статья

Как работают текстовые факторы ранжирования в алгоритмах поиска Яндекс и Google?

#SEO

Шпаргалка

1. Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней. Проанализируйте текущее состояние сайта и работайте в обоих направлениях, чтобы добиться лучших результатов.

2. Внутренняя оптимизация сайта предусматривает оптимизацию страниц, изображений, внутреннюю перелинковку, улучшение поведенческих и коммерческих факторов, ускорение загрузки, устранение дублей и создание файла robots.txt и карты сайта.

3. Внешняя поисковая оптимизация связана со ссылочными факторами. Подбирайте авторитетные и трастовые сайты для размещения ссылок. Публикуйте пресс-релизы, статьи в известных СМИ, сотрудничайте с блогерами, используйте методы крауд-маркетинга.

Важно! Сейчас, в 2020 году, чтобы добиться высокой посещаемости сайта, внутренней и внешней оптимизации недостаточно. Нужно работать со всем поисковым окружением: сервисами поисковиков, агрегаторами, крупными отраслевыми площадками. 

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Теги: SEO

Оптимизация веб-сайта: Помимо SEO и конверсий

Веб-сайт вашей компании часто является первым взаимодействием потенциального клиента с вашим брендом. Постоянная оптимизация веб-сайта гарантирует, что ваш веб-сайт будет работать на пике производительности.

Но что это на самом деле означает? Что включает в себя оптимизация сайта? И насколько это тяжело, на самом деле?

В этой статье мы рассмотрим:

• Что такое оптимизация сайта
• Почему это важно и каковы преимущества
• Цели программы оптимизации веб-сайта
• Стратегия оптимизации сайта
• Инструменты оптимизации сайта
• Как начать работу с собственной программой оптимизации веб-сайта

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это искусство и наука о постоянном совершенствовании веб-сайта с целью увеличения качественного трафика и конверсий и достижения конечных результатов в бизнесе. Комплексный подход к оптимизации веб-сайта включает:

• Цифровая стратегия
• Поисковая оптимизация (SEO)
• Анализ пользовательского опыта (UX)
• Тестирование
• Оптимизация конверсии (CRO)
• Содержание и технические обновления веб-сайта
• Аналитика и отчетность

На самом деле речь идет о том, чтобы сделать обоснованные предположения о том, что улучшит веб-сайт, а затем проверить, что на самом деле работает. (Это сочетание искусства и науки.)

Почему важна оптимизация сайта?

Оптимизация сайта важна по многим причинам. В какой-то момент вы инвестировали в дизайн и разработку, чтобы ваш сайт работал. С работающим веб-сайтом у вас есть возможность использовать реальное поведение посетителей и доступные данные, чтобы помочь вам улучшить его — как для ваших посетителей, так и для вашего бизнеса.

Даже лучшие дизайнеры и разработчики не оптимизаторы. Цель редизайна веб-сайта — запустить новый сайт, как только он станет лучше предыдущего, при этом работая в условиях реальных ограничений сроков и бюджета. Как правило, редизайн не направлен на то, чтобы заставить его работать настолько сильно, насколько это возможно. Если бы это было так, проекты редизайна веб-сайтов никогда бы не закончились!

Интернет и его пользователи постоянно развиваются. Алгоритмы поисковых систем меняются, ожидания пользователей меняются, появляются новые конкуренты, существующие конкуренты вносят обновления, выпускаются новые технологии. Ваш веб-сайт также должен постоянно развиваться и адаптироваться, чтобы поддерживать свою актуальность и производительность.

Иметь веб-сайт и пренебрегать его обслуживанием — это все равно, что открывать кирпичный магазин и не реагировать на то, как покупатели взаимодействуют с товарами, никогда не корректировать ассортимент или пополнять полки в зависимости от покупательских привычек и предпочтений вашего клиента.

Каковы преимущества оптимизации веб-сайта?

Надежная программа оптимизации веб-сайта способствует достижению конечных результатов в бизнесе. Период. Результаты должны говорить сами за себя.

Вот примеры результатов, которых мы помогли клиентам достичь с помощью программ оптимизации веб-сайтов. Все они были достигнуты менее чем за год, а некоторые – за несколько месяцев:

• Повышение приоритета тематических ключевых слов в «территории кликов» (позиции 1-3) 50%
• Утроение общего количества ключевых слов на территории кликов
• Увеличение органического трафика более чем в два раза
• Удвоенный коэффициент конверсии сайта
• Увеличение кликов по основным кнопкам CTA с 3% до 10%
• Коэффициент кликов по целевой странице платного объявления перемещен с <3% до >30%
• Увеличение органических бронирований почти на 80%

Цели оптимизации веб-сайта

Цель № 1 оптимизации веб-сайта — добиться результатов в бизнесе. В большинстве случаев это означает увеличение качественных лидов или прямых продаж с веб-сайта.

Но дойти до конца игры — это пошаговый процесс. Во-первых, люди должны найти вас. Затем им нужно перемещаться по вашему сайту с минимальными трудностями, чтобы достичь конечной цели.

Это означает использование нескольких проверенных методов оптимизации веб-сайта:

• Повышение органической видимости и трафика. Большинство хорошо оптимизированных веб-сайтов имеют наибольшую долю органического трафика. Онлайн-поиск — это просто то, как покупатели ищут информацию, и вы хотите встретить своих покупателей там, где они есть.
• Думай как покупатель. Вы используете веб-сайты каждый день, чтобы принимать решения о покупках. Если вы столкнетесь с чем-то странным или, что еще хуже, со спамом на своем собственном веб-сайте, это, вероятно, будет так же воспринято вашими посетителями. Определите, что не так, и исправьте это.
• Тест. Сформулируйте гипотезу о том, как можно улучшить страницу или элемент веб-сайта, важный для повышения конверсии, и протестируйте их. Обновите сайт по результатам.
• Сосредоточьтесь на ключевых этапах пути к конверсии. Приложите усилия к страницам и возможностям, которые окажут наибольшее влияние. Подумайте: целевые страницы платной рекламы или кампании, самые посещаемые страницы на вашем веб-сайте и страницы, которые необходимо посетить в рамках ключевых путей конверсии.
• Больше всего концентрируйтесь на конверсиях. Это конечная цель. У вас будут конкурирующие приоритеты, ограниченное время и бюджет. Принимайте каждое решение о том, куда вы направите свои усилия, сфокусируйтесь на том, что приведет к большему количеству конверсий и более высокому коэффициенту конверсии.

Качество важнее количества

Когда вы сосредоточены на данных и повышении ключевых показателей, можно легко впасть в игру с прямыми числами. Но помните, что в конечном итоге ваша конечная цель — добиться качественных конверсий.

Оставайтесь на связи со своим отделом продаж. С ними лучше проверить качество свинца.

Если вы получаете конверсии, но не от нужных посетителей, используйте эту обратную связь, чтобы настроить свою программу. Возможно, это изменение таргетинга по ключевым словам. Может быть, это обновление языка на сайте, чтобы более четко говорить с нужной аудиторией, или мягко помочь не тем посетителям отказаться от участия.

Стратегия оптимизации веб-сайта: подход Orbit

Как мы уже говорили, эффективная программа оптимизации веб-сайта требует многого. Но на самом деле все сводится к трем вещам: SEO, конверсия и оптимизация UX, а также аналитика и отчетность.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация состоит из множества действий, направленных на улучшение работы веб-сайта в поисковой системе. Эти действия делятся на три категории; оптимизация контента, техническая оптимизация и оптимизация вне страницы . Поскольку внестраничная оптимизация выполняется не на веб-сайте, а в других частях Интернета (например, создание ссылок), она обычно не включается в оптимизацию веб-сайта.

Мы думаем о оптимизации контента для SEO как о чем-либо, с чем сталкивается пользователь на странице. Сюда входят копии, изображения, видео и любой встроенный контент. Да, он должен быть оптимизирован для поиска, но также привлекателен для пользователя. Копия, которая приводит кого-то на страницу, но не говорит об их потребностях, как это подразумевает цель поиска, не подходит.

Техническая оптимизация для SEO  – это все, что пользователь не видит сразу. Это включает в себя такие вещи, как информационная архитектура вашего сайта, структура ссылок и функциональность разработки. Например, медленно загружающемуся веб-сайту могут потребоваться обновления разработки для оптимизации скорости веб-сайта, чтобы соответствовать как ожиданиям пользователей, так и основным показателям веб-показателей Google.

Контент и техническое SEO следует рассматривать комплексно, а затем расставлять приоритеты на основе:

• Исправить то, что сломано
• Улучшить то, что не работает
• Используйте неиспользованные возможности

Наконец, с точки зрения содержания, я рекомендую отдавать предпочтение ключевым словам и темам из средней и нижней частей последовательности. Помните, качество трафика важнее количества. Посетитель служебной страницы почти всегда имеет больше шансов совершить конверсию, чем читатель информативного поста в блоге. (И да, я понимаю здесь иронию.)

Оптимизация конверсии (CRO) и оптимизация взаимодействия с пользователем (UX)

Конверсия и оптимизация UX начинаются с визуального обзора сайта, в котором вы ставите себя на место посетителя. Во-первых, поймите свои цели конверсии и потребности аудитории. Затем просмотрите веб-сайт и задайте себе такие вопросы, как:

• Могу ли я найти нужную информацию?
• Могу ли я выполнить задачу, которую пытаюсь выполнить?
• Где тупики?
• Где есть препятствия для выполнения моей желаемой задачи?
• Как конвертируются контактные и демонстрационные страницы и есть ли возможности для улучшения?

Помня об этом анализе, вы можете расставить приоритеты по улучшению конверсии с помощью подхода, который начинается с самых простых и эффективных вещей и переходит к более сложным для реализации вещам.

• Удалите все без исключения тупики. На каждой странице должен быть вдумчивый призыв к действию, основанный на том, где пользователь, вероятно, находится в своем путешествии.
• Удалите препятствия и трение при преобразовании.
• Разработайте и внедрите план тестирования.
• Улучшите платные кампании с помощью оптимизации целевой страницы. Вы платите за этих посетителей. Они должны конвертировать с гораздо большей скоростью, чем другие.
• Улучшение контактов и демонстрационных страниц.
• Улучшите контент, особенно на страницах услуг или товаров. Критически оценивайте контент, который вы предоставляете. Говорит ли это о вашей компании или о ваших покупателях?
• Донесите самую важную информацию до своей аудитории.
• Подтвердите, что вы можете помочь им достичь их целей или решить их проблемы.
• Сделайте каждую служебную страницу настолько мощной, насколько это возможно.

Отчетность и аналитика для оптимизации сайта

Наши услуги по оптимизации веб-сайта всегда начинаются с проверки и обновления Google Analytics. Без точных отчетов невозможно точно оценить вашу текущую производительность или определить возможности для улучшения.

Убедитесь, что ваши цели Google Analytics соответствуют целям вашего веб-сайта и бизнес-целям. Наш подход заключается в том, чтобы использовать цели только для конверсионных событий. В большинстве случаев мы разделяем цели на две категории, отслеживаем и отчитываемся по каждой отдельно и в сводке:

• Уровень 1 или контактные цели = кто-то обратился с целью продажи. Они заполняли контактную форму службы, форму запроса демонстрации, звонили в отдел продаж или предоставляли свои контактные данные в чате.
• Уровень 2 или Цели контента = кто-то завершил ведущее мероприятие на основе контента. Они заполнили форму, чтобы загрузить технический документ или посетить вебинар, подписались на вашу рассылку новостей и т. д.

Помимо аналитики с большой буквой А (имеется в виду Google), мы постоянно используем аналитику, чтобы понять SEO и эффективность конверсии, выявить проблемы и выявить возможности. Инструменты, перечисленные ниже, являются одними из наших любимых.

Инструменты оптимизации веб-сайта

Вот некоторые из инструментов, которые мы используем почти каждый день, чтобы получить информацию, необходимую для оценки и улучшения производительности веб-сайта. При использовании этих инструментов важно помнить, что живые веб-сайты никогда не будут идеальными и безошибочными. Работа вашей команды по оптимизации веб-сайта состоит в том, чтобы анализировать информацию, которую предоставляют эти инструменты, и расставлять приоритеты в зависимости от того, где вы увидите наибольшую отдачу.

SEO-инструменты

• млн унций / млн локальных
• Семруш
• Арефс
• Кричащая лягушка
• SEO Power Suite

Инструменты конверсии и UX

• Google Оптимизация 
• Горячая банка
• Сумасшедшее Яйцо
• Google Analytics 
• ВВО
• Отключить

Средства отчетности и аналитики

• Google Analytics
• Студия данных Google
• Пользовательские отчеты для каждого клиента или проекта

С чего начать оптимизацию веб-сайта

Хорошей новостью является то, что просто прочитав эту статью, вы сделали первый шаг на пути к оптимизации своего веб-сайта. Вы знаете, что это необходимо, и вы готовы начать.

На высоком уровне вы можете самостоятельно управлять программой оптимизации веб-сайта или нанять агентство для помощи. По моему опыту (как в Orbit, так и в моей предыдущей профессиональной деятельности на клиентском сайте), наем агентства имеет решающее значение для поддержания такой программы в нужном русле. Слишком легко другие внутренние приоритеты — обычно реактивные вещи типа «все исправить» — могут помешать этой более активной, а иногда и превентивной работе.

Найм агентства также дает вам доступ к талантам, которые вам нужны для реализации программы оптимизации веб-сайта с гораздо меньшими затратами, чем наем внутри компании. На любом этапе вашей программы вам могут понадобиться некоторые или все из следующих навыков:

• Стратегия цифрового маркетинга
• Контент-стратегия
• Копирайтинг
• SEO
• UX-анализ
• UX-дизайн
• Управление контентом веб-сайта
• Разработка
• Аналитическая инженерия
• Анализ данных

Когда вы будете готовы начать свою программу, потратьте некоторое время на составление плана. Задокументируйте свои цели и показатели успеха. Возьмитесь за свое текущее состояние и расставьте приоритеты в предстоящей работе.

Мы всегда начинаем программы оптимизации сайта с двухмесячной оценки. Это время используется для:

• Знакомства с бизнесом клиента
• Понимание приоритетов и целей бизнеса, маркетинга и веб-сайта
• Сравните текущую производительность веб-сайта
• Определение проблем и возможностей SEO и конверсии
• Начните делать некоторые «легко висящие» обновления как для SEO, так и для оптимизации конверсии
• Составьте общий план и определите приоритеты SEO, тестирования и конверсии на следующие несколько месяцев

С этим планом пришло время засучить рукава и приступить к работе.

Оптимизация производительности веб-сайта — что это такое и почему вы должны его выбрать?

в Разработка

Присутствие в Интернете в современном мире означает создание веб-сайта с множеством функций, обеспечивающих удобство работы пользователей и высокую скорость загрузки. Оптимизация производительности веб-сайта должна стоять на первом месте в вашем списке приоритетов, поскольку 92% всех поисковых кликов приходится на первую страницу Google. Кроме того, 67% всего клика поискового трафика приходится на первые пять результатов.

Компании, которые сосредоточены на оптимизации производительности своего веб-сайта, имеют больше шансов занять более высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP), увеличить количество вернувшихся посетителей, снизить показатель отказов, добиться более быстрого и большего количества конверсий, лучшего взаимодействия и отличный пользовательский опыт.

В этой статье мы собираемся глубже погрузиться в смысл оптимизации веб-производительности, способов достижения лучших результатов и того, как заставить ваш бизнес работать на полную мощность.

Что такое оптимизация производительности веб-сайта?

Веб-производительность означает скорость, с которой веб-страницы на вашем сайте загружаются с сервера и отображаются в браузере пользователя. Медленные сайты будут стоить вам конверсий и повлияют на репутацию вашего бренда. Улучшив время загрузки страницы, вы заметите положительное влияние на процессы SEO, маркетинга и продаж. 47% пользователей ожидают, что веб-сайт загрузится за две секунды или меньше.

Процесс оптимизации начинается с мониторинга и анализа производительности вашего текущего сайта и определения способов его улучшения. Эти улучшения могут применяться как на стороне сервера, так и на стороне клиента. Серверная сторона означает время, необходимое для запуска сервера для выполнения запросов. Оптимизация производительности сервера обычно связана с такими вещами, как запросы к базе данных и другие зависимости приложений. Клиентская сторона связана с производительностью, видимой в веб-браузере, и включает время загрузки страницы, время загрузки всех ресурсов, файлов JavaScript и т. д.

Мы считаем, что удобство работы с Интернетом должно рассматриваться как важнейшая особенность дизайна вашего веб-сайта.

Важность оптимизации производительности веб-сайта

Время, необходимое для отображения страницы на экране пользователя, представляет собой показатель, называемый временем загрузки страницы. Одна секундная задержка загрузки страницы приведет к уменьшению количества просмотров страниц на 11%, снижению удовлетворенности клиентов на 16% и потере конверсий на 7%.

Теперь давайте посмотрим, как оптимизация скорости веб-сайта влияет на основные факторы успеха веб-сайта, такие как коэффициент конверсии, видимость и удобство использования: 

• Коэффициент конверсии — этот показатель является очень важным фактором успеха вашего бизнеса, поскольку он означает, что ваша целевая аудитория делает то, что вы от нее хотите. Действия, которые вы хотите, чтобы они выполняли, разнообразны, например, покупка продукта, подписка на информационный бюллетень, регистрация на веб-семинар, загрузка пошагового руководства и т. д. Чем быстрее время загрузки, тем выше будет коэффициент конверсии. В качестве наглядного примера, если бы страницы Amazon загружались на 1 секунду медленнее, это означало бы потерю продаж в размере 1,6 миллиарда долларов в год.

• Видимость — еще одна важная метрика, тесно связанная со временем загрузки вашего сайта, — это видимость. Скорость страницы — очень важный фактор ранжирования. Низкоэффективный веб-сайт с плохим пользовательским интерфейсом и высокой скоростью загрузки будет оштрафован Google и не улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче. В апреле 2015 года Google запустил алгоритм, оптимизированный для мобильных устройств, и с тех пор начал ранжировать и мобильные версии веб-сайтов. Цель скорости страницы как фактора ранжирования состоит в том, чтобы удерживать пользователей от низкопроизводительных и неотзывчивых веб-сайтов.
• Юзабилити — вместе со скоростью страницы, временем загрузки и отзывчивостью веб-сайта удобство использования веб-сайта способствует повышению или установлению лояльности клиентов. Чем лучше ведет себя веб-сайт, тем счастливее будут конечные пользователи. Пользовательский опыт лежит в основе создания сильного бренда и большого пула клиентов.

Как оптимизировать ваш сайт?

Во-первых, и самый важный шаг в запуске производительности оптимизации сайта, это тестирование и сбор данных. Это действие предложит вам обзор критических проблем и даст представление о отправной точке процесса.

Сбор данных

Вы можете найти онлайн-ресурсы и бесплатные инструменты, которые помогут вам собрать достаточно данных для выявления текущих проблем веб-сайта. Вот несколько отличных инструментов, которым мы доверяем и рекомендуем:

• WebPage Test — этот бесплатный инструмент для проверки скорости запускается из разных мест по всему миру с использованием реальных браузеров, которые имитируют реальную скорость соединения пользователя. В результате этого теста вы получите критически важные результаты производительности, такие как время до первого байта, первая отрисовка контента, скорость сайта, самая большая отрисовка контента и т.  д. 
• Page Speed ​​Insights от Google — этот инструмент предоставит вам обзор показателей производительности на мобильных устройствах и компьютерах, определит возможности для улучшения, а поле диагностики предложит вам дополнительную информацию о производительности вашего приложения.
• Соберите информацию от вашей службы поддержки, службы поддержки клиентов или группы по работе с клиентами, которые ежедневно взаимодействуют с конечными пользователями и являются наиболее подходящими людьми, чтобы предоставить вам подробную информацию об удовлетворенности клиентов и болевых точках.
• Проверить социальные сети — мы считаем, что этот подход является одним из самых простых ресурсов для сбора прямой обратной связи от ваших клиентов. В социальных сетях люди более открыто выражают свое недовольство. Найдите недовольные комментарии клиентов или твиты и найдите возможности для улучшения.

Технический подход 

После того, как вы собрали все важные данные и протестировали скорость своего сайта, пришло время начать работу над процессом оптимизации. Существуют различные способы ускорить работу вашего веб-сайта, и ниже вы можете увидеть те из них, которые мы считаем наиболее эффективными: 

• Сеть доставки контента (CDN) — CDN представляет собой группу серверов, распределенных по нескольким географическим местоположениям и предоставляющих веб-контент пользователям путем доступа к ближайшему серверу к их физическому местоположению. Преимущество сети доставки контента заключается в том, что все запросы пользователей перенаправляются на ближайший сервер, поэтому время загрузки уменьшается, контент доставляется быстрее, а сайт перемещается быстрее. Довольно дорогой метод, но это одна из лучших практик, которую мы рекомендуем для повышения скорости сайта.

• Better Hosting Provider — у вас есть три варианта хостинга: виртуальный хостинг, виртуальные частные серверы (VPS) и выделенный сервер. Наиболее распространенным типом хостинга является виртуальный хостинг , что означает, что вы делите ЦП, дисковое пространство и оперативную память с другими сайтами. Это самый дешевый способ разместить свой сайт в Интернете быстро и за небольшую плату. VPS и выделенные серверы намного быстрее. VPS использует несколько серверов для распространения контента. Вы получите свою часть сервера, где все настройки и оптимизации, которые вы делаете, не будут влиять на другие сайты. Это стоит больше, чем виртуальный хостинг, но это отличное решение для сайтов электронной коммерции и сайтов со средним трафиком. А выделенный сервер самый дорогой вариант, но вы получаете свой физический сервер, все ресурсы принадлежат вам, и вы имеете над ним полный контроль.

• Оптимизация изображений — мы согласны с тем, что всем нравятся красивые изображения, но многие фотографии, изображения и графика представляют собой большие файлы, которые замедляют работу вашего веб-сайта. Чтобы сохранить все изображения и обеспечить одинаковое взаимодействие с пользователем, мы предлагаем уменьшить их размер без потери качества, сжав их с помощью таких инструментов, как TinyPNG, ImageOptim или JPEGmini. Вы также можете использовать адаптивные HTML-изображения для оптимизации изображений.

• Меньше плагинов — Плагины необходимы для каждого веб-сайта, поскольку они добавляют различные функции, предложенные третьей стороной. Минус в том, что для их работы нужны ресурсы, поэтому, чем больше плагинов вы установите на свой сайт, тем медленнее будет работать сайт и могут появиться проблемы с безопасностью. Мы настоятельно рекомендуем пересмотреть количество и функционал уже установленных плагинов и удалить устаревшие, ненужные. Другой рекомендацией будет избегать плагинов, которые загружают множество скриптов и стилей или генерируют множество запросов к базе данных.

• Минимизируйте файлы CSS, HTML и JavaScript — Увеличенный размер кода, очевидно, не поможет с точки зрения скорости страницы. Мы оптимизируем код, минимизируя CSS, JavaScript и HTML. Избавьтесь от ненужных символов, запятых, комментариев, форматирования, лишних пробелов и фрагментов неиспользуемого кода. Это приведет к чистым страницам, которые уменьшат размер кода и значительно увеличат скорость вашей страницы, особенно для мобильных устройств. Мобильные устройства имеют ограниченную мощность процессора и памяти, поэтому они могут быть легко перегружены любым объемом неоптимизированного кода. В качестве инструментов можно использовать WillPeavy, Script Minifier или Grunt.

• Кэширование веб-сайта – кэширование означает сохранение текущей версии вашего веб-сайта на сервере и ее доставку до тех пор, пока ваш сайт не будет обновлен. Веб-страница не отображается каждый раз, когда человек обращается к вашему веб-сайту, и веб-страницы не отправляют запросы к базе данных каждый раз. Это означает, что ваш сайт будет быстро работать в браузере пользователя. В зависимости от платформы системы управления контентом (CMS), на которой разработан ваш сайт, вы можете использовать плагины для кэширования сайта. Для WordPress вы можете использовать плагин кэширования браузера, такой как W3 Total Cache или W3 Super Cache.

• Сжатие Gzip — этот метод является очень эффективным способом уменьшения размера файла, минимизирует HTTP-запросы и сокращает время отклика сервера. Gzip можно реализовать, добавив пару строк кода или используя GNU gzip.

• Оптимизация базы данных CMS – оптимизация вашей базы данных является эффективным действием, которое повысит производительность веб-сайта. WordPress CMS, например, хранит комментарии, сообщения в блогах и другую информацию, которая использует большой объем хранилища данных. Мы рекомендуем инструмент WP-Optimize для WordPress.

• Минимизируйте количество веб-шрифтов. Несмотря на то, что шрифты очень популярны в веб-дизайне, использование слишком большого количества шрифтов негативно влияет на скорость рендеринга страниц, добавляя дополнительные HTTP-запросы на уровень сервера. Мы рекомендуем использовать максимум 3 стиля шрифтов. Используйте современные форматы, такие как WOFF2, и включайте только те наборы символов, которые используются на сайте.

• Предварительная выборка — этот метод очень распространен и работает путем чтения и выполнения инструкций до того, как пользователь их инициирует. Предварительная выборка работает лучше всего, когда вы предугадываете действия пользователя, загружая контент или ссылки заранее. Важно знать, что современные браузеры по умолчанию разрешают предварительную выборку. Существует три типа предварительной выборки: предварительная выборка DNS, предварительная выборка ссылок и предварительная обработка.

SEO подход

• 404 ошибки — эта ошибка отображается с сообщением «Страница не найдена». Это сообщение предоставляется хостингом браузерам или поисковым системам, когда запрашиваемая страница больше не существует. Ошибку 404 можно обнаружить с помощью таких инструментов, как Google Search Console, Xenu Link Sleuth или плагинов, таких как Redirectioner для WordPress.

• Уменьшить перенаправления — перенаправления создают HTTP-запросы, которые снижают производительность сети. Мы предлагаем ограничить или даже исключить их. Запустите сканирование сайта, чтобы определить перенаправления с помощью инструмента Screaming Frog.

• Сокращение времени до первого байта . Время до первого байта (TTFB) показывает, сколько времени требуется браузеру пользователя для получения первого байта информации при создании соединения с сервером и загрузке содержимого из Интернета. страница. TTFB — это количество времени, которое мы должны ждать с момента открытия страницы в нашем браузере и момента начала ее рендеринга. На этот показатель влияют три компонента: запрос к серверу, обработка сервера и ответ. По мнению большинства SEO-консультантов, хороший TTFB должен быть менее 0,2 секунды, а отличный — менее 0,1 секунды. Медленный TTFB обычно связан с трафиком, проблемами с сетью, конфигурацией веб-сервера и созданием динамического контента.

• Сосредоточьтесь на намерениях пользователя — релевантный контент имеет решающее значение для хорошей работы веб-сайта. Сочетание этого с техническим подходом гарантирует отличное путешествие пользователя и приятный опыт работы с вашей компанией. Мы рекомендуем вам провести углубленное исследование того, как Google понимает поисковые намерения пользователя, а также оптимизировать ваш контент для локального поиска. Мы также предлагаем проанализировать ваших конкурентов и оценить, как они ранжируются по определенным ключевым словам и фразам.

Мобильный и настольный — почему это важно?

Производительность сайта сильно отличается от одного устройства к другому. Во-первых, мобильные посетители обычно имеют более медленное соединение, в то время как пользователи настольных компьютеров, как правило, имеют более надежное соединение. Во-вторых, настольный компьютер или ноутбук более мощный, чем мобильное устройство, и поэтому быстрее обрабатывает сценарии.

Поскольку мобильные устройства — это новая реальность цифрового мира, мы часто подходим к веб-сайтам с ориентацией на мобильные устройства, особенно когда Google отдает приоритет более быстрым мобильным веб-сайтам. Это более широкая тема, потому что улучшение производительности вашего сайта, возможно, придется начинать с более легкого и более отзывчивого дизайна или даже с перехода на ускоренные мобильные страницы (AMP). Тем не менее, большинство из упомянутых выше решений также оптимизируют время загрузки на мобильных устройствах. Минимизация кода — одна из самых важных, потому что она уже сделает сайт легче.

Мобильная производительность, несомненно, должна быть одним из самых важных пунктов в контрольном списке любого веб-сайта, поскольку она работает как двойной удар: она улучшает взаимодействие с пользователем, обеспечивая при этом большие преимущества SEO. Это связано с тем, что мобильные пользователи любят перемещаться по быстрым сайтам, поэтому более короткое время загрузки приведет к более низким показателям отказов и более высокому среднему времени на страницах. Кроме того, мы все знаем, что скорость страницы является прямым фактором ранжирования для поисковых систем, особенно когда речь идет о результатах мобильного поиска.

Наш опыт  

Оптимизация веб-производительности — это постоянная деятельность. По мере внесения изменений и обновлений в ваше программное обеспечение с добавлением новых функций его производительность и использование будут меняться. Мы рекомендуем запускать тесты сайта раз в две недели. Это поможет вам немедленно обнаружить проблемы с производительностью и даст возможность быстро решить их.

Мы помогли одному из наших партнеров ускорить его сайт и получили фантастические результаты. Как упоминалось в этой статье, наш подход заключался в том, чтобы сначала собрать данные о текущем состоянии веб-сайта, определить приоритеты улучшений для решения наиболее срочных и реализовать технические шаги на основе нашего исследования.

Прочтите полный пример, чтобы лучше понять, что означает техническое внедрение в сочетании со стратегическими SEO-решениями с точки зрения результатов и успеха в бизнесе.

Заключение  

В настоящее время обычные пользователи могут и будут ожидать, что веб-страница загрузится менее чем за 3 секунды. Если ваши страницы не появятся в течение этого периода времени, вы просто потеряете трафик и, следовательно, доход. Производительность на самом деле связана с удержанием пользователей и улучшением конверсии, а это означает, что оптимизация производительности вашего веб-сайта является обязательной для любого онлайн-бизнеса. Вы хотите убедиться, что вы даете своим пользователям первоклассный опыт, а не разрушительный и разочаровывающий. Свяжитесь с нами, давайте назначим встречу, обсудим, как мы можем вывести ситуацию на новый уровень и изменить ситуацию вместе.

Не отставай!

Часто задаваемые вопросы

Изменится ли внешний вид или функции моего веб-сайта, если я оптимизирую производительность?

Нет. Внешний вид и функциональность останутся прежними. Единственное, что будет улучшено, это скорость загрузки.

Должен ли я сделать резервную копию своего веб-сайта перед началом процесса оптимизации?

Да.