Оптимизация текста: пишем ТЗ для копирайтера — SEO на vc.ru

Содержание

что это, как ее проверить, как написать такой материал под запросы

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Оптимизация текста — это процесс продвижения текстового контента в поисковых системах.


Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Раньше достаточно было вписать ключевые слова в текст. И контент ранжировался системой. Появились ресурсы, читать которые простому человеку было просто невозможно, поскольку контент не соответствовал ни нормам литературного языка, ни даже разговорного. Это был просто набор ключевых фраз.

Сейчас поисковые системы в первую очередь обращают внимание на качество сайта и контента. учитывают реакцию пользователей — поведенческие факторы.

Одних ключевых слов не достаточно.

Поисковые системы (ПС) уделяют особое внимание качеству всего текстового контента, которым заполняют сайты. Причем эти требования становятся все более жесткими.

  • Ключевые фразы.
  • Качество контента: уникальность, заспамленность.
  • Структурированность: заголовки, списки.
  • Мета теги.
  • Грамматика, орфография в том числе.
  • ЧПУ, хлебные крошки

Рассмотрим каждый подробно.

Добавление ключевых слов

Один из основных шагов— оптимизация текста под запросы. Они определяют тематику для поисковых систем, обозначают тему и предметную область для людей. Качественными считаются материалы, которые в первую очередь удобно читать. Алгоритмы роботов совершенствуются из года в год, сейчас отмечается, что на первый план выходят интересные, грамотные статьи.

При подготовке продвижения нужно руководствоваться правилом — одна тема для страницы.

Оптимальными считаются тексты, в которые ключевики добавлены в прямом и разбавленном вхождении, словоформы.

Точное вхождение

Это вариант словосочетания в том виде, в каком люди ищут его в поисковиках.

Например, «продвижение сайта Москва».

Для того, чтобы обозначить тему текста, рекомендуют в первом абзаце использовать ключевую фразу, по которой продвигается данная страница в прямом, чистом вхождении. То есть не разбавленную предлогами, знаками препинания, без изменения окончаний.

Прямое вхождение

При этом важно вписать органично, чтобы предложение читалось естественно. Если набор или порядок слов в ключевом запросе выглядит не совсем привычно на слух, допускается употребить предлог либо запятую. Окончания лучше не менять, точку, восклицательный и вопросительный знаки использовать нельзя — они разбивают запрос.

Например, «Если вам нужно заказать продвижение сайта, Москва — один из наиболее сложных регионов в плане конкуренции..».

Разбавленное вхождение

Ключевые фразы, состоящие из нескольких слов, могут быть дополнены — «разбавлены» —другими словами.

«…заказать продвижение, частичный аудит сайта, Москва…»

Морфологическое вхождение

В этом случае можно позволить строить удобные, понятные конструкции, изменяя окончания. Как это выглядит:

«Компания может предложить весь спектр услуг по продвижению сайтов в Москве и области».

Бывают еще варианты обратного, синонимического, сложного, т.е. смешанного использования ключевиков. Такие типы довольно редко указывают в технических заданиях на оптимизацию текста под запросы. Скорее, их можно отнести к разнообразию применения словоформ и конструкций.

Как правильно вписать ключи

В первую очередь ориентируйтесь на то, что пишете для людей. Тексты, в которых поисковые фразы смотрятся органично, легче читаются и вызывают больше доверия.
Если ключ изначально с непривычным уху, неестественным порядком слов, нужно добиться того, чтобы предложения были читабельными. ПС умеют отслеживать согласованность и смысл, и применят санкции в случае нарушения.

Ключевые слова должны быть вписаны по-возможности равномерно с обязательным вхождением главного запроса в первый абзац. Расстояние между ключами должно быть не менее 500-1000 знаков.

Раньше SEO-специалисты делали заголовки максимально с использованием продвигаемых запросов, поскольку считалось, что поисковики считывают текст именно на основании структурных элементов. Сейчас алгоритмы усложнились, и рекомендовано применять в названиях пунктов частично, чтобы посетителям было легко понять тему статьи.

Качество текстового контента

Особое внимание уделяют следующим параметрам/

Уникальность

Когда текст написан или переработан до определенной степени несовпадения с материалами у конкурентов. Рекомендуемая уникальность не ниже 90% при проверке популярными сервисами, в идеале, конечно, 100%.

Роботы определяют принадлежность текста к ресурсу при индексации, поэтому если вы хотите максимально быстро зафиксировать, что этот уникальный материал принадлежит вам, можно воспользоваться специальными сервисами, например, загрузить в Вебмастер при настройке сайта.

В интернете ежедневно появляются тысячи публикаций. Не исключено, что очередной аудит покажет необходимость переработки информации, чтобы заново оптимизировать тексты по этому параметру.

Заспамленность

Понятие спам обозначает количество поисковых ключевиков, чем их больше, тем процент спама выше.

Есть системы, проверка в которых принимается в качестве стандартов для текстового материала. Там можно проверить уровень всех главных показателей качества текста, из популярных это text.ru, advego.ru и пр. Например, при проверке сервис в режиме онлайн подсветит результаты, чтобы можно было внести корректировки.

Соблюдать уровень спама важно и для видимой части — новостей, публикаций, и для скрытых от глаз людей — метатегов. Не надо в поле alt для картинок или в description вписывать только ключи, роботы прекрасно все это видят.

Поисковик может решить, что для продвижения используете не совсем белые методы, неестественное употребление ключевых слов может иметь обратный эффект. Это идет вразрез с политикой по улучшению поисковой выдачи, и успешным ваш проект точно не сделает.

Тошнота текста

Частота повторения слова в текстовом документе с учетом всех типов вхождения: морфологического, разбавленного и пр. Выделяют:

  • Классическую. Берется частота употребления слова в тексте и из нее извлекается корень квадратный. То есть, если вы употребили «сайт» 25 раз, классическая тошнота будет 4. Нормой считается до 7.
  • Академическую. Именно ее называют частотностью. Определяется как процент количества повторов наиболее частотного слова к сумме всех слов.

Например, 25/500 слов х 100=5%

Допустимые принятые на сегодня показатели до 3-5%

Во-первых, это страховка от переспама, если превышен общепринятый порог, требуется корректировка.

Во-вторых, показатель частотности относится не только к ключевым, но и к любым другим словам. В теории, содержание статьи должно определяться основной тематической фразой. Если у вас тема «разгрузочные работы», а в тексте самое популярное слово, например, доставка или перевозка, релевантность и шансы попасть в топ выдачи снижаются.

Замените на синонимы, увеличьте объем текстового материала. Это уменьшит тошнотность текста.

Вода

Это конструкции, не несущие смысловой нагрузки. Соединительные и стоп-слова, вводные обороты влияют на процент водности. В разумных пределах является естественным показателем. Определить диапазон помогут сервисы проверки. Например, в одном из них, норма 15-20%, в других до 55-75% нормальное содержание. Зависит от методологии подсчета.

Удалить ненужные предлоги, местоимения, конструкции вроде «другими словами говоря», «надо сказать» и прочие бесполезные обороты.
Большой объем ненужной информации снижает релевантность и полезность текста, а порой может просто раздражать, поскольку найти в нем ответы на вопросы нереально.

Тематикозадающие слова

Современные стандарты копирайтинга говорят о том, что помимо ключевых поисковых слов нужно использовать околотематические, задающие тематику материалов.
Согласно методу LSI (скрытое семантическое индексирование) использование синонимов, дополнительных уточнений, тематической терминологии помогает поисковикам точнее определить релевантность запросам пользователей.

Существует несколько полярных мнений на тему эффективности его применения. В любом случае, материалы, написанные без лишней воды, в большинстве случаев будут соответствовать теме, отвечать на поставленные вопросы.

Поэтому массив дополнительных характерных терминов, синонимов рекомендуют использовать для определения соответствия статьи тематике на стадии проверки, реже как дополнительные критерии при постановке задачи копирайтерам.

Длина текстов

Четких прописанных указаний от ПС нет. SEO-специалисты при выборе объемов опираются на свой опыт, иногда на статистику ранжирования интернет-ресурсов в зависимости от длины текстовых блоков и чаще всего на конкурентов в той же тематике и регионе. Поскольку именно с ними придется соперничать за выдачу.

Проведите анализ количества символов и содержания сайтов-конкурентов. У вас есть возможность взять и объединить все лучшее.

Просмотрите топ выдачи исходя из вашего типа (информационный, коммерческий). Это даст какие-то закономерности и общие базовые критерии, которыми можно руководствоваться.

Помимо этого, ориентируйтесь на параметры, которые важны вашим посетителям: удобная верстка, структура и размеры в зависимости от гаджетов, с которых чаще всего читают ваш ресурс. Если пользователям будет удобно, они проведут на страницах больше времени, это положительно скажется на поведенческих факторах и, возможно, окажется для поисковиков более сильным аргументом.

При этом, конечно же, не стоит пренебрегать основными показателями качества контента, которые мы разобрали выше.

Структурированность контента

И людям, и поисковикам удобнее читать информацию, разбитую на логические блоки. На этом основано одно из главных правил, как написать оптимизированный текст — структура.

Заголовки
  • Используйте, чтобы обозначить основную мысль. В идеале, прочитав только названия пунктов, должно быть понятно, о чем можно узнать из статьи. Желательно вписывать не реже, чем через 1500 символов, а лучше чаще.
  • Для поисковиков при оформлении пользуйтесь разметкой с тегами h2-H6.
  • Н1 должен быть единственным на странице. Далее подчиненная структура h3, h4.
  • Иерархия уровня h5-H6 встречается реже, удобна для больших текстов, диссертаций и т.п.
  • По правилам оформления SEO точки после заглавий ставить не принято.
Абзацы

Разбивайте текстовое полотно на удобные для восприятия блоки. Здесь можно говорить об определенной длине. Встречаются разные требования по количеству символов и предложений. Руководствуйтесь содержанием — чтобы донести и закончить мысль. Комфортным считается объем до 500-800 символов.

Традиционно рекомендуется при построении предложений избегать сложноподчиненных конструкций. В процессе чтения теряется суть, снижается информативность и внимание пользователя.

Списки

Визуально текст, оформленный в табличном или списочном представлении воспринимается проще. Поэтому это один из обязательных элементов оптимизации.
Используйте разные типы: маркированные, нумерованные списки.

Формат сводных таблиц, графиков, диаграмм помимо удобства, позволяет сэкономить место, предоставить читателю максимум информации в оптимальном для понимания и анализа виде.

Иллюстрации, фотографии повышают наглядность и экспертность материалов.

Этот прием можно использовать, чтобы не увеличивать заспамленность ключевиками, размещая их в виде картинок.

Настройка уникальных мета тегов, ЧПУ

Также относится к проработке текстового контента, один из обязательных приемов внутренней оптимизации.

  • Тег Title. Слова, помещенные в него, сообщают поисковику основную тему страницы, должен содержать главный запрос для продвижения. Правила заполнения: с заглавной буквы без точки на конце. Допустимо использовать знаки препинания.
  • Мета-тег Description. Помогает роботам анализировать контент. Грамотная настройка способна повысить CTR и посещаемость страниц, улучшить позиции ранжирования. Заполнять его нужно уникальной, краткой, полезной информацией. Если вы отдельно не настраиваете сниппеты, поисковик подставит в него информацию из описания этого тега. При этом ориентируйтесь на то, что у Google длина символов 160, у Яндекса 350.
    Либо делайте его короче, либо логически заканчивайте мысль.
  • Тег Keywords. У всех на слуху, и ранее действительно имел весомое значение для определения ключевых слов. Но именно по причине того, что информация из него учитывается, можно попасть на переспам и излишнюю оптимизацию. Когда сайт заполнен текстом, чтобы не нарушить баланс, проще оставить метатег пустым.

Грамматика

Поисковые системы учитывают нормы языка, контент с орфографическими и прочими ошибками не будет считаться качественным. Сейчас множество сервисов проверки по всевозможным критериям, включая общедоступный Word.

  • Уберите лишние пробелы, опечатки.
  • Где нужно тире, используйте длинное вместо дефисов.
  • Исправьте смешанное написание, это когда в слове встречаются буквы в другой раскладке алфавита в идентичном написании, например, «с».
  • Лимитировано используйте выделение жирным шрифтом и . Роботы могут посчитать такой текст переоптимизированным.
  • Следите за стилистикой: несогласованные грамматически и по смыслу падежи, словосочетания, части предложений могут понизить смысл и релевантность. !

Настройка URL и навигации

ЧПУ

Расшифровывается, как человекопонятный URL. Вы обращали внимание, что на одних сайтах при взгляде в строку браузера сразу понятно, на какой странице находитесь и какой товар просматриваете, на других кроме домена не разобрать ничего.

 

Если у вас адреса страниц состоят из набора символов, нужно настроить в ручном либо автоматическом режиме URL, удобный для восприятия и запоминания человеком.

ЧПУ увеличивают релевантность выдачи по запросу, помогают поисковикам определить структуру и вложенность.

Хлебные крошки

Навигационная цепочка, помогающая перемещаться пользователям между страницами, ориентироваться, в каком разделе они находятся в данный момент.
Работает на повышение юзабилити.

Оба вышеуказанных элемента навигации часто упускают, хотя они входят в базовый чек-лист специалистов. Нужно помнить при оптимизации текста: важные моменты касаются не только видимой посетителям части контента, но и подобных технических деталей и внутренних настроек.

Процесс продвижения сайта можно назвать скорее не сложным, а трудоемким. Основные правила успешного ранжирования определены и понятны. Перед тем, как размещать материал, достаточно проверить текст на оптимизацию по основным критериям, которые мы разобрали. Корректировка может занять какое-то время, но в конечном итоге это оправданные действия.

Оптимизация текста на картах и надписей для улучшения производительности—Справка

  • Текстовые символы
  • Надписи
  • Аннотации

При назначении символов для текста на карте существует несколько вариантов улучшения производительности, учитывая факторы внешнего вида символа текста и используемого типа текста.

Как правило, использование аннотаций вместо надписей приводит к улучшению производительности. Так как надписи требуют от компьютера расчета их размещения, аннотации могут работать быстрее.

Если на карте находятся и аннотации, и надписи, учтите, что аннотации могут рассматриваться как препятствия для размещения надписей. В таких случаях задайте вес как «Нет» в установках разрешения конфликтов для групп аннотаций на карте. Однако, не устанавливайте все веса как «Нет»; они почти всегда могут понадобиться для получения хорошего результата при надписывании.

Ниже приведено несколько рекомендаций для поддержания производительности при использовании текста на карте.

Текстовые символы

Так же, как и с другими типами символов, чем меньше количество обрабатываемых задач, которые ArcMap выполняет в процессе отрисовки, тем быстрее будет прорисовываться карта. Здесь приводится несколько рекомендаций для поддержания хорошей производительности отрисовки текстовых символов:

  • По возможности уменьшайте размер текста. Очень большие символы текста, больше 60 точек, приведут к увеличению времени прорисовки.
  • Более сложные символы будут отрисовываться медленнее. Поэтому минимизируйте использование эффектов для текста, таких как линии выноски, смещения, гало, фон и заполнение узором.
  • Вместо гало или масок предпочтительнее использовать тени. Тени можно добавить на закладке Оформление текста (Advanced Text) в диалоговом окне Редактора текстового символа (Text Symbol Editor).

Надписи

Здесь приводится несколько рекомендаций для поддержания хорошей производительности отрисовки надписей:

  • Надписи будут прорисовываться быстрее, если текст для надписи хранится в одном поле в атрибутивной таблице слоя. Если из-за надписей карта отрисовывается медленнее, поработайте над упрощением SQL запроса и требований к размещению надписей.
  • Выражение надписи замедляет выполнение отрисовки. В частности, избегайте использования скриптов выражения надписи для условного синтаксического разбора или форматирования строк надписей, или для объединения информации из нескольких полей в одной строке надписи. Вместо этого вычислите новое поле, содержащее всю необходимую информацию. В это поле можно включить теги форматирования.
  • По возможности, следует индексировать поля, используемые в SQL запросах.
  • Избегайте использования сложных SQL запросов при создании нескольких классов надписей.
  • Умеренно используйте веса в конфликтах надписей и объектов. По возможности, оставляйте вес объектов не заданным, как «нет».
  • Надписи по прямой отрисовываются быстрее, чем те, что следуют изогнутой линии.
  • Эффекты надписей также уменьшают производительность. В разделе выше смотрите примеры оптимизации текстовых символов.
  • Задавайте для надписей масштабно-зависимое отображение. При увеличении масштаба карты необходимо прорисовывать большее количество надписей, что занимает время. Изучите свою карту и решите, нужно ли отображать некоторые из надписей в меньших масштабах.

Если на карте находятся и аннотации, и надписи, учтите, что аннотации могут рассматриваться как препятствия для размещения надписей. В таких случаях задайте вес как «Нет» в установках разрешения конфликтов для групп аннотаций на карте. Но не устанавливайте все веса как «Нет»; они почти всегда могут понадобиться для получения хорошего результата при надписывании.

В механизме надписывания Maplex Label Engine более обширный набор опций для размещения надписей, чем в стандартном механизме надписывания Standard Label Engine. Дополнительные возможности размещения могут влиять на производительность. Однако можно конвертировать надписи, размещенные с помощью Maplex, в аннотации. Для ускорения динамических надписей используйте Стандартный механизм надписывания. Механизм надписывания можно выбрать на закладке Общие (General) в диалоговом окне Свойства фрейма данных (Data Frame Properties) или на панели инструментов Надписи (Labeling).

Аннотации

При создании аннотаций в ArcMap, сохранить их можно как аннотации документа карты в группе аннотаций, или как аннотации базы геоданных в классе объектов аннотаций базы геоданных. Более подробно о данных форматах и факторах производительности каждого, см. Сравнение групп аннотаций и аннотаций базы геоданных.

Оптимизация текста ⇒ Глоссарий контент-маркетинга

Т

  • Оптимизация текста – краткое концептуальное объяснение
  • Почему важна оптимизация текста
  • Что делает текст SEO-дружественным?
  • Типы оптимизации текста
  • Способы оптимизации существующего текста

Оптимизация текста — краткое концептуальное объяснение

Оптимизация текста включает в себя процесс улучшения текста на веб-сайте для Google и других поисковых систем. Чтобы текст был оптимизирован, он должен быть уникальным, представлять ценность для читателя, отвечать на вопросы и многое другое. Оптимизация текста на веб-сайте может включать в себя редактирование текущего контента или полное изменение текста на странице.

Почему важна оптимизация текста

Оптимизация текста важна, потому что она влияет на SEO веб-сайта. SEO расшифровывается как «Поисковая оптимизация» и включает в себя аспекты текста, которые легко идентифицируются Google и другими поисковыми системами. Если используются правильные методы SEO, веб-сайт будет отображаться выше на странице результатов поисковой системы.

Это важное соображение, поскольку чем ниже на странице результатов отображается веб-сайт, тем меньше вероятность того, что пользователи нажмут на этот результат. Более 70 процентов пользователей нажимают на результат на первой странице Google, а отчеты достигают 92 процентов. Большая часть этих пользователей нажимает на один из первых нескольких результатов, при этом нижняя часть страницы получает наименьшее количество кликов.

Оптимизируя текст на веб-сайте, веб-страница имеет больше шансов оказаться выше на странице результатов и с большей вероятностью направит трафик на сайт.

Примечание по оптимизации текста

С помощью сервисов SEO-контента clickworker вы можете легко расширить и оптимизировать существующие тексты для своих веб-сайтов.

Что делает текст оптимизированным для SEO?

Существует множество способов сделать текст оптимизированным для SEO. Чем больше стратегий используется, тем лучше, но не каждая страница будет включать все стратегии. Для разработчиков веб-сайтов и авторов контента важно использовать стратегии, которые лучше всего подходят для бизнеса, оптимизирующего их тексты.

Оптимизация текста включает в себя:

  • Уникальный контент, который означает, что он не копируется и не вставляется с другого веб-сайта, а также содержит информацию, которую читатели не могут найти больше нигде.
  • Ценный контент, который означает, что он включает в себя такие вещи, как инструкции, учебные пособия, советы, приемы и дополнительную информацию.
  • Краткие ответы на вопросы, написанные грамотно и четко, чтобы их можно было включить в сниппет в Google.
  • Простой для понимания контент с четко сформулированными предложениями и простой лексикой, используемой по всему тексту.
  • Четкая структура с короткими абзацами, заголовками и маркированными списками.
  • Обогащенный контент, который означает, что он включает внутренние ссылки, внешние ссылки, графику, видео и изображения.

Это также может включать использование ключевых слов и фраз, но использование этих ключевых слов и фраз важно. Их не следует использовать более чем на три процента по всему тексту, чтобы убедиться, что он не перегружен ключевыми словами. Однако с современными алгоритмами Google ключевые слова не всегда необходимы. Текст считается оптимизированным, если он соответствует критериям, указанным в маркированном списке выше.

Типы оптимизации текста

Существует множество различных типов текстов, которые могут нуждаться в оптимизации. Он включает в себя весь текст, который можно найти на веб-сайте.

Страницы веб-сайтов, которые включают описания продуктов, описания услуг и статьи в блогах, должны быть оптимизированы, чтобы сделать их удобными для поисковых систем. Он также включает другие страницы, такие как информационные страницы о сотрудниках, опыте и многом другом. Таким образом, подавляющее большинство текста на веб-сайте важно, поэтому оптимизация всего этого контента обеспечит привлечение трафика на сайт.

Существуют и другие типы текста, которые можно оптимизировать. Например, оптимизация текста объявлений включает улучшение текста в рекламных объявлениях с оплатой за клик. Его цель — увеличить число кликов, превратив посетителей в покупателей.

Анкорные тексты также можно оптимизировать. Эти короткие фрагменты текста используются в части контента для ссылки на другую страницу. Связывание ключевых слов, точных названий страниц для внутренних страниц и естественных фраз для внешних ссылок может повысить оптимизацию страницы.

Способы оптимизации существующего текста

Оптимизация должна учитываться при создании нового текста, но иногда ее приходится добавлять к уже созданному тексту.

Один из способов сделать это — расширить текст. Поисковые системы обычно вознаграждают более длинные тексты по сравнению с более короткими текстами. К сожалению, это часто приводит к повторяющемуся контенту, который может быть наказан поисковыми системами, в результате чего страница отображается ниже на странице результатов поиска.

Редактирование существующего контента с помощью стратегий оптимизации текста является вариантом, но часто занимает больше времени, чем создание нового контента с нуля. Самый эффективный способ оптимизировать существующий текст — использовать его в качестве справочного материала при создании нового контента, полностью оптимизированного для страницы.

Оптимизация анкорного текста — Полное руководство по SEO на 2023 год

Последнее обновление 6 января 2023 г.

Несомненно, самый важный навык, которым вы можете овладеть, когда дело доходит до SEO за пределами сайта, — это выбор анкорного текста.

Правильное распределение анкорного текста может сделать вас ( или сломать вас ) в поисковой выдаче. Если вы сделаете это правильно, вы окажетесь в верхней части страницы 1 и сделаете это с меньшим количеством ссылок, чем ваши конкуренты.

Если вы сделаете это неправильно, поздоровайтесь со штрафом Пингвина.

Неудивительно, что самый частый вопрос, который я получаю от пользователей ссылок: какой анкорный текст мне следует использовать?

Хотя хотелось бы ответить на этот вопрос всем, но 5-минутного ответа просто нет.

Выбор правильного анкорного текста требует анализа и практики, но действительно существует методичный и повторяемый процесс, который вы можете использовать снова и снова для правильной оптимизации своего сайта.

Это навык, который вы хотите создать сами , а не полагаться на других, поэтому найдите время, чтобы овладеть им.

Но позвольте мне сказать… как только вы разберетесь с этим, вы как будто перейдете на следующий уровень SEO.

Из этой статьи вы узнаете:

  • Как найти оптимальное соотношение анкорного текста для отправки на ваш конкретный сайт
  • 13 приемов выбора анкорного текста, которые дадут вам преимущество перед конкурентами
  • Как сбалансировать внутреннюю коэффициенты анкорного текста

Содержание

  • Что такое анкорный текст?
  • Зачем об этом заботиться?
    • А потом пришел Пингвин
  • Оптимизация внешнего анкорного текста
    • Определение анкорного текста для конкретной ниши
      • Анализ конкуренции
    • Найдите средний анкорный текст данные Ahrefs Anchor Text для сайта в позиции #1
    • Шаг 2) Классифицируйте анкоры по типу
    • Шаг 3) Найдите распределение анкорного текста для этого URL, создав круговую диаграмму.
    • Шаг 4) Повторите для сайтов на позициях #2-5
    • Шаг 5) Распределение целевого анкорного текста для конкретной ниши = Среднее значение для 5 лучших сайтов
    • Шаг 6) Запишите и внедрите
    • Часто задаваемые вопросы
  • Освоение выбора анкорного текста
    • 13 профессиональных приемов выбора анкорного текста
      • 1. Никогда не используйте один и тот же целевой анкорный текст более одного раза
      • 2. Используйте тег заголовка SEO в качестве анкора Тип ссылки
      • 4. Используйте имя персоны в качестве привязки
      • 5. Если застряли, разбейте ключевую фразу
      • 6. Марка + целевые привязки
      • 7. Оптимизируйте по отношению к вашему URL
      • 8. Варьируйте привязки URL
      • 9. Длинные фразы
      • 10. Пишите анкоры на английском, а не на языке SEO
      • 11. Синонимы
      • 12. Окружайте анкорный текст соответствующими ключевыми словами 
      • 13. Что, если вы накосячили?
  • Якорный текст для построения многоуровневых ссылок
    • Техника чередования
  • Внутренняя оптимизация текста.
  • Что такое расширенный анкорный текст?
  • Полезны ли якорные ссылки для SEO?
  • Что такое пустой якорь?
  • Когда следует использовать ссылки nofollow?
  • Заключение
  • Для тех, кто предпочитает видео, вот вам:

    Определение целевого анкорного текста для конкретной ниши

    Первым шагом в выборе анкорного текста является определение идеального целевого распределения анкорного текста для вашей ниши .

    Вот как я это делаю, с разбивкой по основам:

    Анализ конкуренции

    Многие оптимизаторы часто говорят о необходимости «естественного» распределения анкорного текста. Когда они описывают это, обычно это выглядит примерно так:

    • 50% Якоря бренда/URL
      • Например, якорем бренда для golfgenius.com будет «Golf Genius». Фирменные анкоры применяются только к сайтам без EMD/PMD.
      • Якоря URL — это варианты голого URL: golfgenius.com, http://golfgenius.com, www.golfgenius.com и т. д.
    • 25% якорей тем якорь для ключевого слова «лучший титановый драйвер»
  • 10% целевое ключевое слово и якоря с длинным хвостом
    • Примеры: лучший титановый драйвер, какой лучший титановый драйвер, купить титановый драйвер онлайн
    • Я определяю якорь в этой категории, если в ней есть одно слово из ключевой фразы, по которой вы хотите ранжироваться (исключая стоп-слова)
  • 15% разных анкеров
    • щелкните здесь, узнайте больше, перейдите на веб-сайт и т.  д. ), но для целей этого упражнения это излишне. Мы ищем руководства, а не высшей точности.

      Хотя многие люди придерживаются мнения, что вам необходимо идеальное, «естественное» соотношение различных типов якорей, это не так.

      Совет: Всякий раз, когда вы выполняете поиск по определенному ключевому слову, Google показывает вам именно то, что им нравится видеть в поисковой выдаче.

      Скоро вы узнаете об этом больше…

      Выполните поиск по целевому ключевому слову и отправьте результаты в программу проверки обратных ссылок, например Ahrefs.

      Здесь и только здесь вы найдете распределение анкорного текста, которое ищет Google.

      Часто это совсем не похоже на шаблонное распределение анкорного текста, которое предположительно является «естественным».

      Показательный пример — ключевое слово: «продать машину онлайн»

      Ваш план анкорного текста часто не соответствует вашим ожиданиям. Я был в нишах, где мне приходилось последовательно попадать на сайт с целевыми анкорами в течение месяца, пока я не смог пробиться на страницу 1. Это звучит как SEO анкорного текста в 2005 году, но иногда это то, чего требует ниша. .

      Вот распределение анкорного текста, которое в настоящее время идет по URL-адресу одного из моих сайтов, занимающих первое место по партнерскому ключевому слову с высокими ставками (он занимает первое место с середины 2018 года).

      Найдите среднее распределение анкорных текстов топ-5 рейтингеров

      Чтобы выяснить целевое распределение анкоров для моей конкретной ниши, я полагаюсь на Ahrefs и Excel (в качестве альтернативы, SEO Jet и Linkio предположительно делают это).

      Шаг 1) Загрузите данные Ahrefs Anchor Text для сайта в позиции #1
      Шаг 2) Классифицируйте анкоры по типу

      Я использую столбец «Домены-источники», чтобы не учитывать дважды анкоры, отправленные с одного и того же домена, возможно, по ссылке на весь сайт.

      Шаг 3) Найдите распределение текста привязки для этого URL-адреса, создав круговую диаграмму.

      Шаг 4) Повторите для сайтов на позициях #2-5
      Шаг 5) Распределение целевого анкорного текста для конкретной ниши = среднее значение для 5 лучших сайтов
      Шаг 6) Запишите и внедрите

      Теперь, когда вы знаете соотношение анкорного текста, которое ищет Google, пришло время начать кампанию по созданию ссылок, анкоры которой будут имитировать это распределение.

      Сначала я начинаю с записи целевого распределения в шаблоне управления обратными ссылками.

      Как только вы узнаете, «где вы хотите быть», вы можете начать постепенно отправлять ссылки, пока не доберетесь туда.

      Часто задаваемые вопросы

      Q : Это здорово. Должен ли я теперь рассылать эти ссылки и привязки по всему моему сайту, чтобы весь домен сам получил это распределение?

      A : Нет. Коэффициенты распределения анкоров определяются для каждой страницы. Любые анкоры, которые вы отправляете на внутреннюю страницу, не влияют, например, на коэффициенты на главной странице.

      Q : Моя страница ранжируется по многим ключевым словам. Какой из них я должен использовать для поиска, чтобы сократить конкуренцию?

      A : используйте основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться. Для аффилиатов это, вероятно, «лучший _____». Для локальных SEO-решений это, вероятно, «<город> + <отрасль>».

      Q : Я считаю, что мои конкуренты скрывают свои обратные ссылки PBN. Что мне делать?

      A : Во-первых, проверьте, не заблокировали ли они некоторые из менее популярных сканеров, таких как Open Link Profiler. Если не заблокировали, то отлично.

      Если вы все еще не можете найти их PBN, пропустите этого конкурента.

      Помните, нам нужно руководство, а не точность.

      Q : Один из моих конкурентов является авторитетным сайтом, который имеет только 2 обратных ссылки. Стоит ли добавить его в анализ?

      A : Пропустите и его. Это аномалия и исказит ваш результат.

      В : Что делать, если один из моих конкурентов дезавуировал кучу своих ссылок?

      A : Теперь вы получаете тему. Если вы сомневаетесь, пропустите конкурента.

      Освоение выбора анкорного текста

      В любой момент времени я провожу как минимум 6 SEO-тестов с одной переменной. За последние несколько лет я выполнил более 200 приложений. Большая часть из них связана с анкорным текстом.

      Возьмите ручку и бумагу, потому что я собираюсь раскрыть 13 приемов выделения анкорного текста, которые позволят вам превзойти любительские SEO-усилия ваших конкурентов.

      13 приемов выбора анкорного текста профессионального уровня
      1. Никогда не используйте один и тот же целевой анкорный текст более одного раза чтобы выглядеть естественно?» Выбор якорного текста ничем не отличается.

      Еще в ранние дни SEO, когда можно было уйти практически от чего угодно, люди, которые хотели ранжироваться по «дрессировке собак», просто отправляли все свои анкоры как «дрессировка собак».

      Понятно, что это больше не работает, но я все еще вижу это довольно часто. Денежные сайты будут иметь сбалансированное распределение анкорного текста (50% бренд и URL, 10% разное и т. д.), но все 20 их целевых анкоров будут одинаковыми (дрессировка собак, дрессировка собак, дрессировка собак и т. д.)

      Что такое шансы, что это произойдет естественным путем? Вероятность того, что 20 независимых веб-сайтов ссылаются на другой веб-сайт с использованием одного и того же целевого анкорного текста, довольно мала. Если у вас есть 500 обратных ссылок, это может перейти в область «отдалённо возможного».

      Вместо этого никогда не используйте один и тот же целевой якорь более одного раза и не смешивайте ключевые слова, добавляя слова-заполнители. Это не только выглядит более естественно, но и на самом деле дает лучший результат с меньшим количеством ссылок.

      Вкратце, не повторяйте якоря, за исключением некоторых случаев, таких как…

      2. Используйте тег заголовка SEO в качестве якоря : Yoast, All-in-One, Project Supremacy и т. д.

      По сути, он определяет, как заголовок вашей страницы отображается в списке результатов поисковой выдачи.

      По статистике, этот анкорный текст встречается довольно часто. Фактически, форумы (например) даже перепишут ваш анкорный текст и по умолчанию используют тег заголовка, когда вы ссылаетесь на внешний сайт.

      Просто посмотрите, как часто различные сайты используют повторяющиеся теги заголовков в качестве якорей для некоторых моих статей.

      Самое замечательное в использовании тега title в качестве якоря заключается в том, что если вы правильно оптимизируете его, он должен быть полон ключевых слов. Поэтому, когда вы ссылаетесь на него, эти ключевые слова получают много любви, и вам это может сойти с рук, потому что статистически это общий якорь.

      Чтобы узнать больше о том, как оптимизировать теги заголовков, ознакомьтесь с этим:

      3. Якорь должен соответствовать типу ссылки

      Ссылки могут поступать из разных категорий источников. Вот лишь некоторые из них:

      • Статьи блога
      • Списки ссылок
      • Боковые панели
      • Форумы
      • Комментарии
      • и т.д.

        Например, когда «обычные люди» (т. е. не специалисты по поисковой оптимизации) ссылаются на другие веб-сайты в контексте статьи в блоге (как в случае гостевых постов), чаще всего они пытаются создать якоря, которые описывают то, что они повторная ссылка на.

        Этот обычно приводит к целевому якорному тексту. Прокрутите вверх до первой ссылки, которую я создал в этой статье для примера.

        С другой стороны, когда люди создают список ссылок, они, как правило, используют брендированные или URL-якоря.

        Например: Вот список моих 3-х любимых SEO-инструментов…

        • Ahrefs
        • Semrush
        • Pro Rank Tracker

        А как насчет ссылок на боковой панели? 90% времени люди используют изображения для ссылок на боковой панели. И что «нормальные люди» используют в качестве своих alt-тегов (изображение, эквивалентное якорному тексту)?

        Обычно просто описывают, о чем картинка…. или вот кикер… вообще ничего.

        Многие люди не знают, что такое тег alt, поэтому оставляют его пустым. И вот как у вас получается так много пустых анкорных текстов.

        Так что используйте теги alt для изображений на боковой панели для некоторых общих анкоров подушек (например, продукт в синей упаковке) или пустых анкоров.

        На форумах люди обычно ссылаются с помощью URL-адреса или тега заголовка SEO, как вы узнали ранее.

        Наконец, в комментариях в блогах люди в основном используют имя в качестве якоря.

        4. Используйте имя персоны в качестве привязки

        Если с вашим веб-сайтом связан какой-либо тип персоны, добавьте несколько ссылок с именем этой персоны в качестве привязки.

        Встречается естественным образом и часто. На самом деле, «Мэтт Диггити» — это самый распространенный якорь, с которым я захожу на свой сайт.

        Сейчас, когда я преподаю в The Affiliate Lab, я создаю личность для каждого из моих партнерских сайтов.

        Этот образ остается неизменным в моих записях о хостинге, whois, профилях в социальных сетях и на странице. Это добавляет сайту еще один уровень «завершенности».

        5. Если вы застряли, разбейте свою ключевую фразу

        Допустим, ваше ключевое слово «сантехник Нью-Йорк». Если вы застряли в рейтинге и просто не получаете никакого движения, независимо от того, сколько ссылок вы на него кидаете, попробуйте отправить только слово «сантехник» или просто слово «Нью-Йорк».

        Не знаю почему, но это работает. Скорее всего потому, что это выглядит более естественно. Вполне возможно, что нью-йоркская газета напишет статью о компаниях, занимающихся обслуживанием домов в этом районе. Они не будут делать якоря, такие как «Нью-Йоркский сантехник», потому что это уже подразумевается, поскольку это нью-йоркская газета.

        Я не могу сосчитать, сколько раз эта техника выручала меня из колеи. Дать ему шанс.

        6. Марка + целевые анкеры

        Еще один тип привязки, который часто встречается (особенно в нишах физических продуктов, где присутствует Amazon), представляет собой комбинацию целевых ключевых слов с брендом или URL-адресом.

        Вот пример в нише диффузора эфирных масел. Обратите внимание, как часто Амазон и целевые анкоры идут парами:

        Это здорово для нас, потому что это простой способ добавить больше целевых анкоров, снижая при этом риск штрафа, просто потому, что они сочетаются с брендированными/URL-терминами.

        7. Оптимизация по отношению к вашему URL

        Чрезмерная оптимизация — это не просто функция распределения целевого анкорного текста в вашей нише. Это также зависит от URL-адреса, на который вы ссылаетесь. Если в вашем URL-адресе уже есть ваши ключевые слова, у вас будет меньше места для отправки привязки с теми же ключевыми словами.

        В приведенном выше примере URL № 1 слово «сантехник» вообще не используется, поэтому у вас есть максимальная степень свободы, когда дело доходит до отправки анкоров со словом «сантехник». В URL № 3 дважды используется вариант слова «сантехник», что действительно ограничивает вас в количестве целевых якорей, которые вы можете отправить на этот URL. Я был бы крайне осторожен в отношении чрезмерной оптимизации, если вы находитесь в той же лодке, что и URL №3.

        URL #2 — это то, с чем, вероятно, работает большинство людей. В этом случае придерживайтесь целевого анкорного текста для конкретной ниши, и все будет в порядке. Конфигурация URL № 2 также рекомендуется в моем бесплатном руководстве по поисковой оптимизации на месте (см. ниже).

        8. Варьируйте анкоры URL

        Всегда помните, что при создании собственных ссылок цель состоит в том, чтобы попытаться имитировать профиль анкорного текста, который был бы создан естественным образом… как если бы вы не создавали свои собственные ссылки .

        Вот почему вы должны создать разнообразный профиль с различными категориями якорей, как в среднем по нише. Такие категории, как бренд, URL, цель, разное, тема и т. д.

        Оптимизаторы-любители могут преуспеть в изменении своих целевых анкоров (как в трюке № 1), но будут использовать один и тот же анкор снова и снова, когда они повторное создание привязок URL.

        1. https://www.website.com
        2. https://www.website.com
        3. https://www.website.com
        4. https://www.website.com
        5. https://www.website.com

        Но каковы шансы, что 100% людей по всему миру, которые ссылались на вас с помощью анкоров URL, отправили один и тот же URL-адрес?

        Тонкий.

        Существует 64 варианта (насколько я могу думать) для привязок URL. Вот несколько.

        1. https://www.website.com (стандартный)
        2. https://www.website.com/ (обратная косая черта в конце)
        3. https://website.com (отсутствует www)
        4. www. веб-сайт.com (отсутствует http)
        5. Website.com (отсутствуют http и www)

        Объедините их вместе. Варьируйте их.

        Еще одна нестандартная привязка URL-адреса отправляет привязку домашней страницы к URL-адресу внутренней страницы.

        Довольно редко, но бывает.

        Вот один из них переходит на внутреннюю страницу Ahrefs.

        9. Длинные фразы

        Как оптимизаторы мы часто думаем, за неимением лучшего слова… оптимизаторы.

        • «Мне нужен целевой якорь. Так что я пошлю этот якорь с точным соответствием».
        • «Время для разных якорей? Хорошо, «нажмите здесь».

        Но всегда помните, анкоры для контекстных ссылок (т. е. в теле статьи), естественно, пытаются описать, на что они ссылаются. Иногда это можно сделать с помощью одного слова, иногда требуется 10.

        Время от времени добавляйте несколько более длинных фразовых якорных текстов.

        Прокрутите вверх до последней ссылки, которую я создал в этой статье для примера.

        10. Пишите якоря на английском языке, а не на языке SEO

        Когда люди пытаются ранжироваться по местным запросам, таким как «сантехник Чикаго», они обычно создают обратные ссылки с привязкой «сантехник Чикаго».

        Да, многие местные SEO-инструменты покажут, что этот тип ключевого слова получает наибольшее количество поисковых запросов, но как это выглядит в статье?

        «Большинство семей в этом районе предпочитают навещать доктора Джона Смита, чикагского сантехника с самым высоким рейтингом».

        Наша задача номер один как специалиста по поисковой оптимизации состоит в том, чтобы создать впечатление, будто мы не занимаемся поисковой оптимизацией, и сделать так, чтобы люди ссылались на наши сайты по собственной воле. Теперь, оглядываясь назад на пример анкора, ни один естественный веб-сайт никогда не будет ссылаться так.

        Вместо этого просто используйте «сантехник в Чикаго». Вы по-прежнему получаете признание за «сантехника Чикаго», но при этом выглядите естественно, что приводит к лучшему повышению рейтинга.

        Примечание: это не только теория. Это основано на фактических результатах тестов.

         

        11. Синонимы

        Этот удобный трюк используется, чтобы получить кредит для вашего ключевого слова, избегая чрезмерной оптимизации. Google встроил в свой алгоритм большое количество скрытой семантической индексации (LSI) и сопоставления синонимов. Вы видите это каждый день, но можете не замечать.

        Когда вы ищете «как продавать автомобили в Интернете», вы увидите, что Google на самом деле выделяет полужирным шрифтом ключевые слова, соответствующие условиям вашего поиска. У слова автомобиль есть 4 синонима (автомобиль, автомобили, авто, транспортное средство), которые вы можете использовать вместо него. И это только то, что показано на странице 1.

        Когда вы достигнете предела количества раз, которое вы можете использовать для своих целевых ключевых слов, вместо этого начните добавлять синонимы. Вы получите повышение рейтинга, уклоняясь от чрезмерной оптимизации Penguin.

        Я применяю ту же стратегию замены синонимов при оптимизации плотности ключевых слов. Подробнее об этом можно прочитать здесь:

        12. Окружите анкорный текст родственными ключевыми словами 

        В отрасли принято считать, что если вы окружите анкорный текст соседними ключевыми словами, длинными хвостами и синонимами, это может помочь повысить его релевантность. связь.

        Например, если ваш анкорный текст «нажмите здесь», то он действительно не имеет актуальной ценности.

        Но если вы поместите это в предложение типа «Чтобы узнать больше о преимуществах гарцинии камбоджийской, нажмите здесь», то предполагается, что ссылка будет передавать более актуальное значение.

        Я дважды сказал «предположение». Не потому, что я не думаю, что это правда, а просто потому, что я не проверял это сам, поэтому я не решаюсь поддержать это.

        Тест в очереди.

        13. Что делать, если вы накосячили?

        Теперь, когда у вас есть эта информация, вам не обязательно входить и исправлять весь ваш анкорный текст, чтобы он был идеальным. Однако, если вы поняли, что действительно облажались, то я настоятельно рекомендую вам не менять анкорный текст на существующих ссылках, , но вместо этого удалите ссылки и замените их новыми ссылками, используя нужный текст привязки.