Оптимизация контекстной рекламы в Google: приемы и лайфхаки
13523 220 7
| PPC | – Читать 20 минут |
Прочитать позже
Андрей Белоусов
Growth Hacker at Serpstat
В этой статье вы узнаете о некоторых лайфхаках в настройке контекстной рекламы, которые помогут сэкономить бюджет и сделать кампании эффективнее.
Содержание
1. Об изменении ставок
2. Виды оптимизации контекстной рекламы
3. Порядок оптимизации контекстной рекламы
4. Сильные способы
— Увеличение CTR
— Увеличение конверсии
— Увеличение охвата
5.
Слабые способы
— Минус-слова
— Ставки
Итого
Постановка задачи
Начнем со ставом. Менять ставок в контекстной рекламе довольно просто. Поэтому эффективность рекламы правильнее рассматривать как некоторую кривую.
При повышении CPC, рост количества кликов не будет пропорциональным. Чем больше ваш CPC, тем меньше число кликов.
Но тут все зависит от того, насколько вы сильнее или слабее конкурентов:
Если ваши ставки уже в разы выше, чем у конкурентов (а CTR примерно такой же), то S будет очень маленьким. Например, S=0.2 и повышение CPC на 20% увеличит число кликов всего на 4%.
Если ваши ставки в разы ниже, чем у конкурентов, то S может быть 1. Повышение CPC на 20% увеличит число кликов примерно на 20%.
Сравнение задач
Что произойдет, если мы вдруг получим 50% скидку? При любом CPC мы получим то же число кликов, что получали при CPCх2. И график сожмется вдвое по горизонтали.
Синий — вдвое увеличен охват.
Красный — 50% скидка.
Все способы оптимизации можно свести к 3 видам:
Тем, которые дают эффект сравнимый с эффектом скидки.
Сжимают график по оси X. Они хорошо работают. Это адекватность расстановки ставок.
Тем, которые дают эффект сравнимый с эффектом охвата. Растягивают график по оси Y.
И те которые дают и то и другое сразу. Это повышение отдачи на показ рекламного объявления. CTR, Конверсии, Среднего чека. Поэтому, если вы увеличите CTR вдвое то:
Сразу начнете получать вдвое больше кликов (то же самое что и вдвое увеличить охват).
Через некоторое время, когда ваш прогнозный CTR пересчитается, то вдвое сократится стоимость позиций для вас. То есть произойдет то же самое, что и при скидке.
Во таблица влияние параметров на результат:
Например, повысив охват на 6% и сохранив остальные параметры на прежнем уровне вы сможете:
Или купить первоначальное число кликов на 12% дешевле.
Или получить на 4% больше кликов при том же бюджете.
И получить на 6% больше кликов при том же CPC.
Поэтому, вы получите только эффект скидки:Минус-слова = СTR — Охват = (Охват + Скидка) — Охват = Скидка
Поэтому, повышение CTR минус-словами раза в три менее эффективно, чем увеличение CTR путем написания более релевантных текстов. Хотя я видел рекламные кампании где 80% показов рекламы было мусорными.
Как запустить успешную рекламную кампанию: 10 лайфхаков API-консоли
Порядок оптимизации контекстной рекламы
Преимущества такого подхода в том, что наращивание охвата обычно достаточно провести один раз, а вот CTR, ставки и минус-слова можно улучшать до бесконечности.
Поэтому мы почти сразу избавимся от одной из задач.
Если у вас несколько рекламных систем, то лучше поступить так:
Наращиваем охват в первой системе.
Наращиваем охват во второй системе по аналогии с первой.
Стараемся по максимум оптимизировать первую систему.
Оптимизируем вторую систему по подобию первой.
Хотите узнать, как проанализировать конкурентов и собрать семантическое ядро для рекламы с помощью Serpstat?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉
| Оставить заявку! |
Сильные способы
Сильные способы оптимизации имеют одновременно два эффекта, как было у охвата и как у скидки. Но при этом они около полутора раза сильнее охвата, и почти в 3 раза сильнее скидки. Хотя при очень больших ставках их преимущество перед охватами не так велико.
Все эти способы связаны с повышением дохода на 1 показ без снижения охвата.К ним относятся:
Увеличение CTR.
Увеличение конверсии.
Увеличение охвата.
Увеличение CTR
Из банального. Заметность объявления зависит от размера. Стоит заполнить все возможные расширения объявлений и по максимуму использовать лимиты длины заголовка и текста.Большие буквы более привлекательны чем маленькие. Мы, конечно, не можем писать объявления в ВЕРХНЕМ РЕГИСТРЕ, но можем заменить все запятые на точки и использовать телеграфный стиль. Цифры, как и большие буквы привлекают больше внимания.
В Директе в объявлении можно задать в домене большие буквы и это повлияет на отображаемый URL:
В заголовке в AdWords можно использовать капитализацию: первую букву слов делать большой.
Если вы крутите объявления на русском, то отображаемую ссылку делайте тоже на русском, в ней используйте капитализацию и она должна быть максимально релевантна вашим ключевым словам.
Текст объявления лучше оканчивать призывом к действию: «Cпешите!», «Попробуйте бесплатно!», «Закажите!», «Запишитесь!». Однако, важно помнить, что призывы к клику по объявлению «жми!», «жмите!», «кликай!» не пройдут модерацию.
Если вы используйте подстановку, то нужно по максимуму добавлять подзапросы ваших ключевых фраз в группу. Например, у вас ключевая фраза слон. В заголовке у вас только подстановка. В итоге из 33 символов заголовка вы используете только 5. А если вы добавите подзапросы «Купить слона», «Купить слона в кредит» и «Купить боевого слона», то возрастет и длина заголовка и объем текста выделенного жирным.
Чтобы найти подзапросы, можно использовать:
Serpstat:
Введите в поисковую строку сервиса свой ключевик, выберите поисковую базу и нажмите «Поиск».
Вы увидите его уточнения.
Или просто введите фразу в форму ниже:
Планировщик ключевых слов от AdWords:
Он не показывает часть слов.
Часто склеивает слова.
Чтобы им воспользоваться, нужно крутить рекламу в АдВордс.
Можно использовать эти способы вместе, так можно найти больше фраз.
Также изучение подзапросов поможет понять, что волнует пользователей (цены, гарантии, доставка, круглосуточная работа), а также собрать минус-слова.Как использовать аудиторные таргетинги в Google Ads
Ротация
Вы можете добавить несколько объявлений в ротацию.
Google выберет лучшее объявление автоматически. Однако, «выберут» — это не совсем верно сказано. Неэффективные объявления тоже будут показываться, но с накоплением статистики все реже и реже.Поэтому итоговый CTR будет примерно таким же как и у лучшего объявления в группе. Он в свою очередь зависит от 3 факторов:
Среднего CTR.
Числа объявлений.
И того, насколько объявления разные.
Если у вас в офисе есть другой PPC-специалист, то попросите его написать по одному объявлению в ваши группы. Взамен сделайте то же самое. Возможно, у него будут новые идеи, которые лучше отработают в вашем случае.
Также можно позаимствовать объявления у ваших конкурентов. Например, из других регионов.
Это значительно повысит разнообразие ваших объявлений. Посмотреть объявления конкурентов можно в Serpstat. Для этого достаточно ввести домен конкурента в поисковую строку, выбрать поисковую базу и нажать «Поиск». Далее, просто перейти в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ PPC-анализ→ Объявления». Вуа-ля!
Увеличение конверсии
Из банального: очень важно вести клиентов на правильную посадочную страницу, чтобы они не заблудились на вашем сайте.
Поиск конкурентов
Найти конкурентов можно с помощью Serpstat. Введите адрес своего домена в поисковую и нажмите «Поиск». Далее необходимо найти своих конкурентов в платной выдаче, перейдя в отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ PPC-анализ→ Конкуренты», и в органической, перейдя в «Анализ сайта→ Анализ домена→ SEO-анализ→ Конкуренты».
Также вы можете найти конкурентов, введя домен в форму ниже:
Можно также изучить конкурентов в другом, более сильном, регионе.
После такого анализа, можно понять, какие элементы должны быть на посадочные страницы и на что делать упор.Некоторые особо продвинутые компании делают специальные лендинги для PPC и на них нет ссылок с сайта. Перейти на них можно только с рекламы. Чтобы их найти, вы можете либо вручную вбить ваши ключевые слова в поисковые системы, либо найти все объявления домена через отчет «Анализ сайта→ Анализ домена→ PPC-анализ→ Ключевые фразы».
Сегментация
Если вы не интернет-магазин, то вам нужно получить сегменты. Из них уже можно понимать, какие лендинги нужны и каким из них стоит уделить большее внимание.Пример, разбивки по кластерам.
Есть несколько способов:
Сделать вручную.
Использовать раздел «Инструменты→ Кластеризация ключевых слов». Лучше использовать мягкий алгоритм (Сила связи — Weak; Тип кластеризации — Soft). Так как жесткий предназначен для SEO в сложных нишах.
Через API Консоль вы можете сгруппировать данные по лендингам и получить данные по трафику и расходу.
Вводим свой API-токен→ выбираем метод Ad_keywords→ В Queries вводим домен конкурента→ Загружаем данные.
Далее, выбираем «SQL→ SQL Snippets→ Group By URL».
Получаем список лендингов в контекстной рекламе. Сортируем по количеству трафика, нажав на traff, чтобы найти самые трафиковые страницы.
Подробнее об этом методе и других интересных фишках, читайте тут.
Стоп-экзит
Есть скрипты, которые показывают поп-ап, когда пользователь собирается покинуть страницу. Схема такова: когда юзер, собирается уходить со страницы, он отводит курсор мыши наверх, чтобы закрыть вкладку браузера или переключиться на другую.
В этом момент ему показывается соответствующий диалог.
Тут есть 2 варианта:
Либо использовать какой-то онлайн-сервис вроде poptin.com.
Либо написать код показа самостоятельно и при выходе показывать какой-то поп-ап, который уже существует.
Хотите узнать все о сервисе «Парсинг топа» или о том, как с помощью Serpstat улучшить свою рекламу?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉
| Оставить заявку! |
Ключевые слова
Охват можно повысить путем добавления новых ключевых слов.
Синонимы
Например, можно использовать синонимы к уже существующим:
Используйте синонимы.
«Квартиры посуточно»=«Апартаменты посуточно». Вы можете посмотреть по каким дополнительным запросам показываются ваши объявления в Директе: «Старый интерфейс →Мои кампании→ Статистика по всем Кампаниям→ Поисковые запросы». Далее — «Показать срезы и фильтры» и фильтр «Тип соответствия». Выбрать синонимы и дополнительные релевантные фразы (ДРФ). Как это выглядит, смотрите на скриншотах ниже.
«Квартиры посуточно»=«Апартаменты посуточно». В Serpstat вам поможет отчет «Анализ ключевых фраз→ SEO-анализ→ Поиск всех похожих фраз из топ-20». Лучше фильтрами удалить слова с ошибками и подзапросы вашего ключевого слова.
Ошибки
В большинстве случаев, ваши объявления будут показываться, если пользователь введет запрос с ошибкой. Например, если он введет запрос «ключевые слава», то объявление у которых есть ключевая фраза «ключевые слова» будут показаны.
Ошибки вы также можете найти благодаря тому же отчету «Похожие фразы». Только уберите фильтрацию ошибок.
Упущенная семантика
Также с помощью Serpstat можно найти те фразы, которые есть у конкурентов, но нет у вас. Это можно сделать в отчете «Анализ сайта→ Анализ доменов→ PPC-анализ→Сравнение доменов». Можно вбить ваш домен и несколько конкурентов. Если фраза есть у 2 ваших конкурентов, но ее нет у вас, то это уже повод задуматься.
Фразы из SEO
Если какая-то страница в SEO показывает хорошую конверсию, то из PPC она по тем же запросам будет обладать тоже хорошей конверсией. Поэтому, используя Google Analytics, нужно собрать страницы с самой высокой конверсией.Для этого переходим в отчет «Страницы→ Поведение-Контент сайта→ Страницы входа». В нем показана статистика по посадочным страницам со всех и источников.
Далее кликаем на сегмент и выбираем «Поисковый трафик».
Ключевые слова по которым ранжируется эта страница можно найти в отчете Serpstat «Анализ сайта→ Анализ страниц→ Ключевые фразы».
Также не лишним будет пройтись по упущенной семантике страницы. Поэтому переходим в отчет «Анализ сайта→ Анализ страниц→ Упущенные ключевые фразы».
Хотите узнать, как с помощью Serpstat украсть фишки конкурентов и использовать их у себя?
Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉
| Оставить заявку! |
Слабые способы
Обычно эти способы раза в 2 слабее охвата и раза в 3 — сильных способов. Чем сильнее рекламодатель, тем слабее они работают. Но у слабых рекламодателей могут работать также хорошо, как и охват.
Минус-слова
Обязательно нужно проработать ваши ключевые слова минус-словами. В противном случае возможно что 80% показов вашего объявления будут мусорными.
Нужно пробить все подзапросы ваших ключевых фраз используя Вордстат, планировщик ключевых слов AdWords.Планировщик ключевых слов AdWords скрывает часть фраз, поэтому нужно использовать какой-то дополнительный инструмент. Также AdWords не понимает морфологию в минус-словах. Поэтому их нужно просклонять, например, с помощью этой утилиты.
Через пару недель после запуска рекламы посмотрите, по каким именно поисковым запросам ваши объявления показывались. Таким образом вы расширите список минус-слов.
Также часто из-за автоматики AdWords и Директа может показываться по дополнительным фразам. Иногда они глючат и был случай, когда магазин мужского белья показывался по запросу «трусики». В этом случае вам снова помогут минус-слова. В случае если система нашла правильные слова, то все равно стоит посмотреть их уточнения.
Как собрать и отшлифовать семантику для рекламы, читайте здесь:
За двумя зайцами: как получить максимум охвата и минимум мусорных показов контекстной рекламы
Ставки
По моему опыту, ставки, установленные вручную, обычно хуже просто установки равных ставок всем ключевым словам.
Человек понимает, по какому слову конверсия будет выше, но переоценивает различия между конверсией разных ключевых слов.Когда у вас соберется статистика, то вы можете посчитать ставки, исходя из нее. Например, чтобы оптимизировать конверсии можно посчитать ставки по такой формуле:
Средняя конверсия по сайту.
- Если ваша цель — удерживать средний CPA, то k чуть больше вашего целевого CPA. Например, на треть.
- Если ваша цель — максимум выгоды, то для искренних аукционов (поиск Директа) k равен ценности конверсии. Для неискренних нужно установить 67% от ценности конверсии.
Тема расчета ставок заслуживает отдельной статьи.
Мы рассмотрели все основные способы оптимизации рекламы с оценкой отдачи от них. Эта информация позволит вам лучше приоритезировать свои работы в контекстной рекламе, чтобы быстрее достичь лучших результатов.
В блоге Serpstat еще много интересных статей по PPC!
| Хочу посмотреть статьи! |
Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку.
А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.
Оцените статью по 5-бальной шкале
4 из 5 на основе 6 оценок
Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.
Используйте лучшие SEO инструменты
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов
Тренды ключевых слов
Узнайте популярные тренды ключевых запросов для эффективной работы с контентом
Проверка частотности
Быстро в удобном виде получите статистику частоты ключевых слов
Подбор ключевых слов
Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта
Рекомендуемые статьи
PPCТатьяна Калашникова5 шагов для спасения бизнеса с помощью контекстной рекламы в Google
PPCAndrey BelousovЗа двумя зайцами: как получить максимум охвата и минимум мусорных показов контекстной рекламы
PPCAndrey Belousov2 часа→ 38$→ 41 конверсия: как быстро и без рисков создать рекламную кампанию?
Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи
Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе.
Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂
Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.
Поделитесь статьей с вашими друзьями
Вы уверены?
Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.
Сообщить об ошибке
Отменить
Оптимизация контекстной рекламы по активным часам | Блог YAGLA
Даже если в сумме по месяцу контекстная реклама дает заявки по приемлемой цене и в итоге окупается, обязательно найдутся часы или дни, когда реклама уходит в минус. Об этом мало кто задумывается, но это так.
Руководитель маркетингового агентства Statura Аллан Андроник рассказывает, почему важно понимать, какие дни и часы в рекламных кампаниях самые активные, а какие – наоборот. В статье вы найдете инструкцию, как это анализировать и как корректировать ставки по времени для оптимизации контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads.
Почему это важно
Итак, активность в контекстной рекламе на протяжении дня распределяется неравномерно.
Можно выделить 3 периода:
- Активный – это пиковые часы, когда происходят всплески продаж;
- Среднестатистический – стандартная активность со стандартным количеством продаж;
- Малоактивный – «выпады» и «провалы» внутри дня, когда при той же рекламной активности вы получаете меньше продаж.
В каждой нише причины этому разные. Например, в B2B-сфере самая низкая активность – вне рабочего дня и в обеденное время. Дело в том, что решения о покупке принимаются условно с 9 до 18. В B2C, наоборот, больше активности и продаж можно наблюдать вне рабочего времени.
Какие риски при этом стоит учитывать?
Во-первых, так как вся платная реклама основывается на аукционе, ваши конкуренты, которые «не дремлют», могут вытеснить вас – и весь трафик в часы пиковых продаж в этом случае достанется им.
Во-вторых, в «провальные» часы наоборот рекламу показывать не нужно, так как заявки получаются слишком дорогие или их нет вообще.
То есть деньги на рекламу в этом случае вы тратите впустую.
Чтобы этого не допускать, проанализируйте активность временных периодов и учтите это в настройках времени показов. Далее – алгоритм, как это делать.
Оптимизация времени работы рекламных кампаний
Цель данной оптимизации – выявить временные промежутки или дни, когда приходит больше всего заявок, и подстроить расписание показов под эти промежутки или сделать корректировки ставок.
Есть 2 вида оптимизации времени работы рекламных кампаний: по дням недели и по времени суток. Они не взаимосвязаны между собой, и выполнять их можно по отдельности.
В первом случае вы выявляете наиболее активные по количеству заявок дни, во втором – часы внутри дня. Принцип одинаковый, различие в том, что вы выбираете разные периоды для отчета.
Итак, алгоритм следующий:
1) Зайдите в Яндекс.Метрику проекта и откройте отчет по посещаемости:
2) Выберите нужный период для отчета.
3) Отфильтруйте источники трафика
Если рекламу на проекте делаете только вы, примените фильтр по рекламному трафику:
Если на проекте несколько рекламных источников и только один или несколько наши, примените фильтр по вашим UTM-меткам. Для этого создайте сегмент по кнопке «Для людей, у которых», далее – «Один из источников трафика»:
Затем выберите нужную метку – либо источник, либо название кампании:
4) Отфильтруйте визиты по достижению цели.
Для этого создайте сегмент по кнопке «Визиты, в которых». Далее – «Поведение» – «Достижение цели» – и в окне справа выберите все конверсионные цели:
Нажмите «Применить».
После этого этапа вы увидите только те визиты, в которых выполнялись эти действия.
5) Выявите наиболее активные часовые промежутки по заявкам.
Для этого нужно проанализировать столбцы на графике в две фазы:
Фаза №1: Интервал времени, в течение которого пользователи оставляют заявки.
Обычно в зависимости от ниши есть определенные временные промежутки (например, 08:00-17:00) или отрывки (08:00-12:00 и 16:00-19:00), когда заявки в принципе поступают. Исходя из этого скорректируйте время работы рекламной кампании.
Например, на графике мы видим, что заявки оставляют с 8 до 20 часов:
Исходя из полученных данных можно смело установить расписание, чтобы реклама крутилась только в активном промежутке (08:00-20:00).
Как изменить расписание работы рекламной кампании, рассмотрим далее в статье.
Фаза №2: Выявление активных / неактивных промежутков
Активность внутри дня можно разделить на 3 этапа:
- Низкая активность – это активность ниже среднего (среднее – это общее количество конверсий, деленное на количество часов в активном промежутке времени):
На таких «низких» часах можно тестировать понижающие коэффициенты по ставкам.
Важно! В некоторые часы активность может быть низкой в том числе из-за низких ставок.
Например, когда в активные часы вы не попадаете в спецразмещение и, естественно, получаете меньше кликов.
- Средняя активность – это среднее или около среднего (плюс-минус 10-15%) значение по количеству заявок:
Для этого сегмента мы ничего не меняем.
- Высокая активность – это пиковая активность внутри дня, когда количество оставленных заявок сильно превышает среднее значение:
На пиковых часах можно тестировать повышающие коэффициенты по ставкам.
Назначение расписания рекламной кампании в Яндекс.Директ
1) Выберите нужные рекламные кампании в Директ Коммандере и на вкладке «Параметры» нажмите «Изменить» в разделе «Временной таргетинг»:
2) Выберите нужный временной промежуток и нажмите «Сохранить»:
3) Отправьте выбранные рекламные кампании на сервер.
Назначение расписания рекламной кампании в Google Ads
1) Зайдите в нужную рекламную кампанию в интерфейсе.
2) Выберите пункт «Расписание показа объявлений».
3) Нажмите на «+» и добавьте время работы рекламной кампании:
Также можно назначить корректировки на увеличение / снижение ставок в определенные часы.
Назначение корректировок ставок по времени в Яндекс.Директ
1) Выберите нужные рекламные кампании в Директ Коммандере и на вкладке «Параметры» нажмите «Изменить» в разделе «Временной таргетинг».
2) Зайдите в режим управления ставками:
3) Задайте повышающие или понижающие коэффициенты на определенные часы и сохраните:
4) Отправьте рекламную кампанию на сервер.
Назначение корректировок ставок по времени в Google Ads
1) Зайдите в нужную рекламную кампанию в интерфейсе.
2) Выберите пункт «Расписание показа объявлений».
3) Разделите расписание показов объявлений на несколько сегментов.
Корректируемый сегмент – это временной промежуток, на который будем сделать корректировку, остальные – это оставшееся время работы кампании.
То есть, если время работы рекламной кампании у нас с 08:00 до 20:00, а время, на которое нужно сделать корректировку – 12:00-14:00, делим расписание показов на 3 сегмента:
1 сегмент = 08:00-12:00
2 сегмент (корректируемый) = 12:00-14:00
3 сегмент = 14:00-20:00
Для этого нажмите на «карандаш»:
Добавьте временные промежутки по выделенным сегментам. В нашем примере это выглядит таким образом:
Нажмите кнопку «Сохранить».
4) Установите повышающие / понижающие корректировки на необходимые промежутки.
Нажмите на «карандаш» около необходимого промежутка:
Установите корректировку (например, увеличиваем ставку на 20%):
Нажмите «Сохранить».
Повторите те же действия (шаг 4) для каждого промежутка.
Готово!
Автор статьи – Аллан Андроник, руководитель агентства «Statura»
Приходите к нам за системным маркетингом, который окупается.
Записывайтесь на бесплатный аудит>>>
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Контекстный таргетинг в сравнении с оптимизацией и почему это важно сейчас
В преддверии будущего без файлов cookie мы разбираем различные типы таргетинга, возможности контекстного таргетинга и то, как оптимизация может усилить вашу алгоритмическую стратегию без файлов cookie.
Что такое контекстный таргетинг или таргетинг без файлов cookie?Что такое таргетинг программных платформ?
В программном маркетинге таргетинг относится к методам, используемым для выявления и охвата целевых потребителей или аудиторий, наиболее вероятно заинтересованных в продукте или услуге, которые продает рекламодатель.
Какие существуют способы таргетинга платформ?
Существуют различные типы таргетинга, такие как собственные данные, сторонние данные и один из наиболее распространенных файлов cookie.
Собственные данные — это данные, которые собираются непосредственно в ходе взаимодействия с вашими потребителями и аудиторией через сайт вашей компании. Некоторые примеры первичных данных включают демографические данные, историю покупок, активность на веб-сайте, интересы, поведение и т. д. Первичные данные напрямую связаны с потребителем (Treasure Data, 2021).
Сторонние данные — это данные, которые вы получаете из очень больших баз данных, где они покупаются и продаются программно (Treasure Data, 2021). Файлы cookie относятся к сторонним данным. Файл cookie — это небольшой фрагмент данных, хранящийся на компьютере пользователя, который помогает веб-сайту отслеживать посещения и активность.
Узнайте больше о разнице между первыми, вторыми и сторонними данными здесь
Что такое «контекст» и какую информацию он использует для таргетинга?
Контекст относится к набору точек данных без файлов cookie, которые влияют на эффективность размещения рекламы.
Контекстный таргетинг – таргетинг, основанный на информации, доступной на странице или сайте рекламной площадки, а не на данных пользователей. Поскольку контекстный таргетинг основан на том, чем потребитель занимается в данный момент, он успешно предсказывает, чем потребитель будет заниматься в следующий раз.
Контекстный таргетинг набирает популярность, поскольку его можно адаптировать к неизбежному будущему без файлов cookie. При контекстном таргетинге внешний вид каждого отдельного рекламного места уникален для страницы и может быть еще более тесно связан с поведением пользователя. Это ответ на будущее без файлов cookie.
Контекстный таргетинг- Плавно интегрирует вашу рекламу в соответствующий контент, который пользователи уже потребляют
- Предлагает точную атрибуцию
- Гарантирует более высокую вовлеченность
- Обеспечивает более высокую экономическую эффективность, особенно в сочетании с механизмом контекстно-зависимой оптимизации Bidtellect
- Работает со всеми форматами: Адаптивные собственные, Дисплейные, Видеоустройства и Высокоэффективные устройства
Оптимизация описывает алгоритмы, которые участник торгов использует для определения ставок, следует ли делать ставки и как часто делать ставки в зависимости от целей кампании.
Другими словами, оптимизация описывает способы оптимизации рекламы, чтобы добиться максимального вовлечения наиболее эффективным способом.
Программная оптимизация — это процесс повышения эффективности программной рекламной кампании в режиме реального времени на основе данных. Это то, что делает программную рекламу наиболее эффективным способом использования вашего бюджета на цифровую рекламу. При этом исследования показывают, что программатик-покупки в настоящее время составляют 85% всех расходов на цифровую рекламу (Strategus). Если вы еще не перешли на программирование, сейчас самое время.
Платформы оптимизируют производительность различными способами, от файлов cookie до креативов.
Контекстная оптимизация – оптимизация без использования пользовательских данных или файлов cookie. Контекстная оптимизация — ключевое отличие Bidtellect, использующее контекстные сигналы для оптимизации производительности.
Как Bidtellect использует контекст? Bidtellect использует контекст с момента основания .
Мы начинали как местная специализированная платформа со стороны спроса почти десять лет назад. В случае с нативной рекламой нам обязательно нужно было оценить контекстную информацию на странице, чтобы создать рекламу, органично вписывающуюся в окружающую среду, в дополнение к достижению целей по эффективности.
Контекстный таргетинг Bidtellect : Bidtellect постоянно совершенствует нашу технологию и теперь использует комбинированный контекстный подход на нашей платформе: лучшие в отрасли сторонние контекстные интеграции плюс наши уникальные собственные решения для контекстного таргетинга: первый на рынке контекст демографический таргетинг, категоризация и таргетинг на ключевые слова, таргетинг на интересы и таргетинг на качество ресурсов . Bidtellect также объединилась с Bombora, чтобы объединить наш детальный таргетинг на уровне размещения рекламы с надежной таксономией Bombora B2B для создания уникального инструмента контекстного таргетинга Bombora, первого на рынке.
Контекстно-ориентированная оптимизация Bidtellect: Контекстное предложение Bidtellect выходит за рамки решений для таргетинга и включает оптимизацию . Оптимизация максимизирует расходы, рентабельность инвестиций и производительность для рекламодателей , полностью используя контекстно-зависимую технологию. Контекстная оптимизация — основа технологии торгов Bidtellect.
AARDvark – Инструмент автоматического алгоритмического определения ставок Bidtellect – одновременно учитывает несколько сигналов контекстных данных, включая контекстные сигналы на уровне страницы, домены, места размещения рекламы отдельных издателей, устройства, время суток и дни недели, чтобы оценивать аукционы и делать ставки. решения в соответствии с 14 выбираемыми типами целей оптимизации. На других платформах факторинг ставок полностью ложится на плечи трейдеров.
Почему стоит выбрать контекстную стратегию или стратегию без файлов cookie с Bidtellect? Context использует информацию на странице, а не данные об аудитории, чтобы показывать потребителям наиболее релевантную рекламу.
Bidtellect неизменно превосходит стратегии таргетинга данных по сравнению с нашими контекстными стратегиями — не только на нашей платформе, но и при тестировании на других платформах.
Оригинал статьи читайте здесь!
Сообщение от Стивен Коэн
4 Уникальные преимущества контекстной рекламы
- Автор Виталий Печерский, StackAdapt
- Опубликовано в требовательных просмотрах
В связи с появлением ограничений на использование стороннего сбора данных рекламодатели обратились к методам таргетинга без файлов cookie, таким как контекстный таргетинг. Эта тактика использует алгоритмы для таргетинга мест размещения рекламы на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных, поэтому реклама показывается пользователям на основе контента, который они в настоящее время потребляют.
Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям охватить желаемую нишевую аудиторию, пока они находятся в восприимчивом настроении, без обработки каких-либо пользовательских данных. Это важное преимущество, тем более что 49% работников СМИ обеспокоены будущими ограничениями на использование файлов cookie.
Контекстный таргетинг имеет много преимуществ помимо методологии без файлов cookie, например:
- Использование нескольких уникальных преимуществ, которые способствуют повышению производительности и росту;
- Предоставление методологий диверсификации; и
- Возможность экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями, привлекающими нужных пользователей в нужный момент.
Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект, что делает этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо. Вот четыре уникальных преимущества контекстного таргетинга:
1. Обращайтесь к нужным людям в нужные моменты
РЕКЛАМА
С помощью контекстного таргетинга рекламодатели могут обращаться к пользователям на основе контента, который они просматривают в режиме реального времени, а не на основе их исторических привычек просмотра.
2. Целевые нишевые аудитории
С контекстным рекламодатель может ориентироваться по теме или использовать набор ключевых слов для большей точности, которые могут быть как широкими, так и детализированными по желанию. Это означает, что рекламодатели могут сосредоточиться на конкретной нише аудитории, которую они хотят охватить.
3. Доступ к показателям в режиме реального времени
Контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, что означает, что рекламодатели могут просматривать показатели в режиме реального времени для оптимизации по мере необходимости. С правильным программным партнером реклама может быть проверена и показана на соответствующих доменах до и во время полета. Оптимизация кампаний в режиме реального времени повышает эффективность активных кампаний, что в конечном итоге улучшает результат.
А возможность вносить изменения в процессе работы означает, что рекламодатели могут вносить коррективы, которые могут сократить расходы на рекламу.
4. Построение близости к бренду
Сегодня потребители заботятся о том, где они делают покупки, и они все больше внимания уделяют среде, в которой бренды выбирают рекламу. Контекстная реклама предлагает безопасную для бренда рекламную среду, а также создает близость к бренду, поскольку реклама показывается на основе контента, который просматривает пользователь. Рекламодатели могут связаться с потребителями, которые восприимчивы к целенаправленным сообщениям и ищут бренды, которые соответствуют ключевым ценностям.
Хотя 12% специалистов в области СМИ беспокоятся о внедрении контекстной рекламы, хорошая новость заключается в том, что включение контекстного таргетинга в ваш медиа-микс не должно быть головной болью. Благодаря современным технологиям контекстная реклама является многоканальной и масштабируемой, что позволяет легко добавлять ее в вашу цифровую стратегию и является надежным средством для охвата вашей аудитории, где бы она ни находилась.