Отчет по контекстной рекламе в яндекс директ: Как собирать отчёт по контекстной рекламе

Как собирать отчёт по контекстной рекламе

Содержание

• Что такое контекстная реклама
• Какие метрики включить в отчёт по контекстной рекламе
• Примеры отчётов по контекстной рекламе в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике
• Примеры отчётов по контекстной рекламе в Google Ads и Google Analytics
• Почему данных систем веб-аналитики недостаточно для отчётов по рекламе
• Отчёт по контекстной рекламе в Roistat

Знаете, насколько эффективно работают ваши кампании и ключевые слова в контекстных объявлениях? В статье расскажем, какие показатели включать в отчёт по контекстной рекламе и в каких сервисах смотреть данные для создания таких отчётов.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — текстовые объявления, а также объявления с изображением или видео в поисковых системах. Объявления показываются интернет-пользователям на их запрос в поиске, как правило, с учётом их интересов и поведения, что увеличивает вероятность визита на сайт.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Объявления контекстной рекламы можно увидеть в поисковиках, мобильных приложениях и на сайтах рекламной сети. Обычно под контекстной рекламой понимают рекламные объявления Яндекс.Директ или Google Ads.

Выделяют поисковую и тематическую контекстную рекламу:

• поисковая контекстная реклама демонстрируется пользователям, которые набирают запрос в поисковике, например, в Яндекс или Google. Реклама появляется в наверху, над результатами выдачи или внизу, над переключателями страниц. Например, если набрать запрос «дома из бруса», над органической выдачей появится несколько объявлений с предложением строительства дома под ключ;

Реклама строительства деревянных домов в поиске Яндекс

• тематическую контекстную рекламу видят пользователи на партнёрских сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса или в контекстно-медийную сеть Google, а также в мобильных приложениях. В рекламную сеть Яндекса, например, входят Avito, КиноПоиск, mail.ru и другие сайты. К контекстно-медийной сети Google относят Gmail, AdMe, YouTube и другие. Например, пользователь может читать статью про маленьких собак и между блоками текста увидеть рекламу собачьего корма.

Реклама собачьего корма Crave внутри статьи о маленьких породах собак на AdMe

Какие метрики включить в отчёт по контекстной рекламе

Чтобы понять, какие рекламные объявления и ключевые слова приводят заявки и продажи, отследить, сколько прибыли компания получает с каждой рекламы, необходимо анализировать данные. Вот почему вам нужно собирать отчёты по рекламным кампаниям, если вы ещё не начали это делать.

Какие метрики стоит включать в отчёт по контекстной рекламе:

1. Показы — сколько раз объявление было показано пользователям за выбранный период.
2. Клики — сколько раз посетители кликнули по объявлению за выбранный период.
3. CTR (кликабельность объявления) — по каким объявлениям пользователи кликают чаще.
4. CPC (цена за клик) — сколько в среднем стоит один клик пользователя по рекламному объявлению.
5. CR (коэффициент конверсии) — какой процент пользователей от общего числа совершил целевое действие. Например, какой процент визитов на сайт конвертировался в заполнение формы заявки.
6. CPA (цена за действие) — сколько в среднем стоит привлечь пользователя, который выполнит целевое действие.
7. Расходы — сколько денег компания потратила на рекламу.

Стоит при анализе рекламы учитывать все эти метрики комплексно. Например, если объявления при высоком показателе СТR не приносят продаж, стоит пересмотреть тексты и баннеры проверить настройки аудитории — найти причину, почему пользователи готовы кликать, но не готовы покупать.

Примеры отчётов по контекстной рекламе в Яндекс.Директ и Яндекс.Метрике

Чтобы увидеть цену за клик и коэффициент конверсии в отчёте по рекламным кампаниям в Яндекс. Директ, нужно импортировать цели из Яндекс.Метрики. Так все данные по контекстной рекламе будут собраны в одном отчёте. В Яндекс.Директ основные метрики отражаются в отчёте «Статистика по кампаниям»:

Пример отчёта «Статистика по кампаниям»

Данные в рекламных кабинетах показывают, насколько объявление привлекательно для пользователей, но не отражает информацию о поведении пользователей на сайте.

Поэтому смотреть отчёты по рекламе также нужно и в Яндекс.Метрике. Там можно увидеть статистику по визитам, посетителям, отказам отдельно для каждой рекламной кампании, объявлению, ключевой фразе или поисковому запросу.

Примеры отчётов по контекстной рекламе в Google Ads и Google Analytics

Для создания единого отчёта в рекламном кабинете Google Ads нужно импортировать «цели» из Google Analytics. Статистика по контекстной рекламе в Google Ads представлена в одном отчёте во разделе «Кампании»:

Пример отчёта в Google Ads

В рекламном кабинете можно найти информацию, какие объявления заинтересовали пользователей.

Понять, какие действия пользователи совершают на сайте, поможет отчёт веб-аналитики Google Analytics. Например, отчёт «Источники трафика» поможет проанализировать действия посетителей сайта, покажет, сколько денег приносит конкретный рекламный канал или кампания:

Пример отчёта «Источники трафика»

Отчёт «Основные пути конверсии» покажет значимость отдельной рекламной кампании. А отчёт «Источники трафика» — «Кампании» — «Анализ расходов» поможет провести сравнение доходов, расходов, и ROAS (рентабельности инвестиций в рекламу) по всем рекламным каналам:

1. Когда показатель ROAS равен 100% — вложения окупились, но вы потратили на рекламу столько же, сколько получили прибыли.
2. Когда показатель ROAS выше 100% — вы заработали больше, чем потратили на рекламу.

Важно видеть картину целиком. Например, когда у двух рекламных кампаний высокий коэффициент конверсии в покупку, но разный показатель LTV (прибыль от клиента за все время сотрудничества), большей ценностью будет обладать кампания с более высоким показателем LTV.

Низкий CR, возможно, пока не повод выключать рекламное объявление: реклама может играть важную роль в воронке продаж, привлекать трафик на сайт, знакомить пользователей с продуктом, но не приводить напрямую продажи.

Почему данных систем веб-аналитики недостаточно для отчётов по рекламе

Данных веб-аналитики недостаточно для комплексного анализа эффективности контекстной рекламы и составления отчётности:

• системы веб-аналитики нужно интегрировать с другими сервисами и рекламными площадками через сторонние платформы. Например, чтобы подгружать данные о расходах из Facebook в Google Analytics, нужно объединить рекламную площадку и веб-аналитику через сторонний сервис;
• веб-аналитика, как правило, отслеживает действия пользователя от визита на сайт до целевого действия, например, заполнения формы заявки, но не до покупки;
• Google Analytics и Яндекс.Метрика покажут только конверсии по рекламным кампаниям с точностью до группы объявлений и ключевых слов, но не смогут отследить продажи с конкретных ключей;
• сервисы веб-аналитики не могут отследить, сколько заказов сделали потенциальные клиенты по телефону или электронной почте — компания видит не все данные о пути клиента к покупке;
• заявка или даже заказ на сайте — это ещё не покупка, пользователь может сделать заказ на сайте, а потом передумать и во время звонка менеджера попросить удалить товары из заказа или отменить весь заказ, либо может вернуть товар уже после получения. По данным веб-аналитики у компании всё хорошо: товар продан, деньги получены. Но на самом деле деньги пришли и ушли — бизнес не заработал.

Рассказали в блоге:как оптимизировать контекстную рекламу на основе данных из отчётов Roistat.

Дополнить данные веб-аналитики и рекламных систем поможет сервис сквозной аналитики Roistat. Вы сможете отслеживать, сколько продаж и, соответственно, выручки и прибыли приносит каждое рекламное объявление. Roistat создаёт детальные отчёты: автоматизирует сбор данных с сайта, из рекламных кабинетов и CRM. Основной отчёт по рекламе в одной таблице покажет данные по всем каналам: расходы, клики, визиты, заявки, продажи. Самый низкий показатель будет выделен красным цветом, а самый высокий — зеленым.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Roistat помогает отследить эффективность контекстной рекламы как на уровне кампании, так и на уровне ключевых слов.

Пример отчёта сквозной аналитики Roistat по ключевым словам

Можно сравнить показатели двух рекламных площадок — Яндекс.Директ и Google Ads, чтобы понять, на какой канал увеличить бюджет и какому требуется оптимизация.

Пример: в отчёте Roistat компания видит, что одни и те же ключевые слова приводят из Яндекс.Директ 2 продажи в день, а из Google Ads — 12 продаж в день. В таком случае стоит проверить настройки рекламной кампании на Яндекс.Директ, возможно, на площадке не совсем корректно заданы социально-демографические данные аудитории.

С Roistat можно:

• оставаться в курсе того, какую прибыль приносит контекстная реклама с точностью по каждому ключевому слову, и даже оценивать эффективность звонков по всем каналам трафика, не только по контекстной рекламе;
• настроить отчёт один раз: выбрать нужные метрики, показатели, подключить к сервису интеграции с каналами трафика, а потом менять период и следить за статистикой;
• собрать отчёты за нужные периоды и сравнивать их, чтобы увидеть, как меняются метрики;
• настроить ежедневные отчёты по рекламе и бизнес-показателям. Они будут приходить на почту, по СМС или в Telegram;
• выгружать отчёт по контекстной рекламе в Excel или делиться им с другими сотрудниками или руководством.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Стандартные отчеты — Директ. Справка

Стандартные отчеты не требуют сложной настройки — в них заранее подобраны самые популярные наборы срезов и показателей статистики из Мастера отчетов. Данные в отчетах представлены в виде таблиц или диаграмм.

1. Отчеты по преднастроенному набору срезов и показателей
2. Общий отчет по кампаниям в формате PDF
3. Узнайте больше

Чтобы подготовить отчет, на странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику. Откройте вкладку с нужным показателем, укажите период. При необходимости установите дополнительные настройки. Готовый отчет можно посмотреть на этой же странице или скачать в виде XLS-файла.

Общая статистика

В отчете содержатся данные за весь период работы кампании отдельно по каждой ключевой фразе. Фразы разбиты на активные и удаленные.

Фразы по дням

В отчете приводится статистика по каждой ключевой фразе с разбивкой по дням.

По регионам

Этот отчет поможет выявить регионы показа, жители которых проявили наибольший интерес к объявлениям.

По площадкам

Статистика по показам и кликам объявлений на поиске и в сетях.

Примечание.

При расчете рекомендуемой ставки учитываются только показы и клики на страницах результатов поиска Яндекса, то есть CTR в сетях и на поисковых площадках партнеров не влияет на рекомендуемую ставку.

Данные в отчетах обновляются в течение нескольких часов. Время последнего обновления указано внизу отчета. Данные доступны за последние 3 года от текущего месяца.

Внимание.

Если вы остановили или активировали кампанию, изменение статуса может занять до 40 минут, в периоды особенно высокой нагрузки — до 3 часов. Данные в отчете могут появиться не сразу и меняться после остановки кампании.

Если в рекламной кампании подключена Метрика, в отчете дополнительно отображаются глубина просмотра, конверсии, конверсия (%) и цена цели.

Общий отчет — это готовый для вывода на печать документ, в котором статистические данные представлены в виде таблиц и графиков с пояснениями. В документе также содержится словарь терминов. Данный отчет вы можете построить как для одной, так и для нескольких кампаний.

Обучающее видео. Выгрузка отчетов статистики. Заказ отчетов. Посмотреть видео

Чтобы построить отчет, перейдите на страницу Заказ отчетов в настройках кампании или на странице Мои кампании. Выберите кампании, для которых нужен отчет, укажите отчетный период и способ группировки данных (по дням, неделям, месяцам или годам). Нажмите Заказaть отчет.

Время создания отчета зависит от количества статистических данных и составляет от 5 минут до часа. Одновременно вы можете готовить не более 5 таких отчетов.

Ниже, в разделе Готовые отчеты, можно посмотреть информацию о списке отчетов в работе, а также степени их готовности.

• Как оценить результат performance-кампании

• Статистика рекламных кампаний в Яндекс Директе: анализ и принятие решений (видео)

• Мастер отчетов

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Аудит контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ

От 200$

Аудит контекстной рекламы — в узком смысле слова это дорожная карта по совершенствованию и оптимизации бизнес-процессов, финансовых потоков и используемых ресурсов. Получив результаты аудита ваших кампаний в Google Ads и Яндекс Директ, вы сможете понять, как эффективно использовать свои инвестиции.

 

Аудит рекламных кампаний Google Ads и Яндекс Директ включает более 30 пунктов.

Основными задачами аудита являются выявление неэффективных или неразработанных технических аспектов рекламы.

Наша команда не намерена обвинять или осуждать сотрудников, сотрудников компаний или агентств в некомпетентности.

Наша цель всегда состоит в том, чтобы помочь выявить уязвимости и разработать инструменты операторов контекста.

При аудите рекламной кампании Google Ads и Яндекс Директ в первую очередь обращаем внимание на следующие параметры:

• Рекламные кампании по типам (Поиск, CMS, РСИа, Ремаркетинг, Мерчант)
• Общее количество ключевых слов в аккаунте
• Структура аккаунта Google Ads и Яндекс Директ
• Соответствие ключевых слов
• Количество ключевых слов с показы» таргетинг
• Анализ расширений, пояснений, дополнительных ссылок, структурированных описаний
• Показатели качества ключевых слов, объявлений и трафика
• Насколько целевыми были входящие запросы
• Анализ качества переходов по рекламе
• Наличие нецелевых запросов и «мусорного» трафика
• Какой % потери показов. Сколько потенциального трафика на сайт вы не получили
• Распределение бюджетов по кампаниям
• Отношение затрат к доле рынка
• История аккаунта
• Правильность настроек. Фиксировались ли конверсии и их стоимость
• Какую позицию на рынке вы занимали по отношению к конкурентам
• Какой был отклик на объявления
• Есть ли внутренняя конкуренция между инструментами

Работает в рамках оказания услуги аудита контекстной рекламы Google Ads и Яндекс Директ

1. Подписание соглашения о конфиденциальности
2. Получение доступа к Google Реклама, Google Analytics, Яндекс Директ, Яндекс Метрика
3. 100% предоплата за оказанные услуги
4. Анализ и аудит офисов, подготовка отчетов
5. Направление отчета и рекомендаций клиенту

Срок выполнения работ по аудиту 5 рабочих дней с момента подписания договора, получения доступов и получения предоплаты.

Стоимость услуг аудита контекстной рекламы для Google Ads и Яндекс Директ – от 200$

От 200$

---

Как это работает?

1 Получаем доступ

2 Проводим аудит

3 Составление отчета

4 We are preparing recommendations

5 Customer satisfied

---

Cases

All cases

Contextual ads in Yendex.

Direct — PromoAccent digital agency

• Main Page
• Contextual Advertising
• Yandex.Direct

with гарантированно дешевые клики и высокий CR

Основная цель контекстной рекламы — вовлечение ЦА, не затрагивая ядра вашего сайта. Научит конвертировать бюджет в заказы, снизит стоимость запроса и создаст кризисное УТП.

Я прочитал и согласен с политикой конфиденциальности PromoAccent.

презентация

Бесплатная консультация!

• Звоните
• Whatsapp
• Viber
• Telegram

подробнее

Познакомьтесь с нашими клиентами с ними.

Узнайте, сколько будет стоить контекстная реклама всего за 1 минуту, и привлекайте новых клиентов, экономя до 70% бюджета

• рассчитаем вашу цену
• спрогнозируем результаты
• получи свои 365$ на продвижение

скидка 365$

пройди тест

сайт попадет в топ поиска, а ты придется потратить много времени. Поэтому идея состоит в том, чтобы делать предложение только людям, которые ищут аналогичные услуги или продукты.

Основными поисковыми сервисами для настройки рекламы являются Google.Adwords, Яндекс.Директ. Их выбирает большинство пользователей для поисковых запросов. Ссылки вверху страницы видят максимальное количество людей. Большие возможности и публикации на сайтах из рекламной сети поисковых систем.

Продвижение вашего бренда в Яндекс.Директе — часть комплексной работы по стратегическому маркетингу.

У нас есть отличная аналитика для настройки ваших кампаний YD и последующего управления ими, поддерживая их в стратегической линии.

На старте мы ставим цели и задачи, которые должна решить рекламная кампания и предварительно делаем прогноз по результату.

Затем мы проводим тщательный анализ рынка и изучаем специфику вашего бизнеса. Собираем ключевые фразы, оставляем только самые целевые и эффективные. Затем начинается самое интересное.

Отправить сообщение и заполнить формы очень просто. Сложнее сделать все правильно, без ошибок, которые снизят эффект от работы.

Почему важна точная настройка? Чтобы выделенный бюджет не ушел на посторонние клики. Это произойдет, если смысл предложения не ясен или его увидят жители не того города. Создавайте проект правильно, учитывайте особенности заинтересованных клиентов при выборе:

• Тип компании: в поисковой или медийной сети;
• Стратегия управления корпоративной ответственностью;
• Продолжительность и частота показа рекламы;
• Дополнительные опции;
• Настройки местоположения.

Попрактиковавшись, вы поймете, что хорошая настройка — это пошаговый план: от подбора ключевых слов до оптимизации. Только тщательный анализ и опыт помогут понять, как управлять контекстной рекламой. Вы можете тестировать несколько объявлений одновременно, чтобы найти то, которое дает наилучшую конверсию. Перед запуском учтем постоянное изменение поисковых алгоритмов, условий обслуживания.

Мы разработали собственную последовательность выполнения услуг. Обязательным компонентом является описание целевой группы и ее привычек. Необходимо изучить пол, возраст, социальный статус, поведение при поиске и покупке товара.

Еще одним компонентом подготовки является оценка успешных решений конкурентов. Это может быть источником идей или основой для определения уникальности вашего торгового предложения. Проверка касается сайтов, продуктов, цен. Задача автора объявления – получить результат, который привлечет внимание, заставит переходить по вашей ссылке, а не по чужой.

Хорошо организованная кампания эффективно привлекает целевых покупателей. Вы получаете результат быстро, платите не за показ рекламы, а за переходы на сайт. Гибкая настройка существующего проекта позволяет исправить ошибки.

Мы показываем голы в цифрах. Это облегчает оценку результатов, сравнение с тем, что компания получила бы без этого инструмента. Наши специалисты предлагают удобные инструменты для анализа и оценки эффективности.

Анализ данных поможет выбрать самые эффективные объявления, посмотреть графики активности по времени суток и выявить более релевантные ключевые слова.

В тексте четко указать призыв к действию и смысл предложения. Мы придумаем броский заголовок, который дополнит текст.

Цена зависит от вашей отрасли и целей, которые вы ставите перед рекламой. Мы работаем с проектами, у которых широкий диапазон бюджета в Яндекс.Директе — от 200$ до 2500$ в месяц.

Мы готовы показать вам примерную стратегию и выслать УТП после обсуждения всех возможностей.

Насколько эффективно ваше управление рекламой?

Эффективность рекламы всегда определяется ростом продаж. Это может быть, например, увеличение количества звонков на номер телефона, указанный в объявлении. Количество посещений сайта и количество заявок также являются показателями успешной кампании.

В течение каждого отчетного периода мы готовим прозрачный отчет об эффективности вашей рекламной кампании.

Также мы можем подключить сквозную аналитику, которая поможет вам понять, сколько вы потратили на тот или иной вид рекламы и сколько получили.

Как повысить эффективность рекламной кампании?

Рекламная кампания – это динамика. Важно отслеживать основные показатели и на фоне анализа корректировать или полностью менять стратегию. Например, мы сможем пересмотреть ключевые слова и расширить их список, чтобы реклама полностью покрывала потребительские запросы.

Для максимально точных показателей производительности рекомендуем подключить сквозную аналитику.

Мой сайт уже в ТОПе на странице поиска. Зачем мне контекстная реклама?

Первые позиции «привязаны» к вариациям поисковых запросов, поэтому быть в топе выдачи абсолютно по всем запросам невозможно. Гибкая контекстная реклама предполагает различные модификации ключевых слов, поэтому ваши объявления будут показываться пользователям.

Контекстная реклама дает возможность перепродать или перепродать, если клиент давно к вам не заходил.

Как снизить стоимость посетителя?

НСнижению могут способствовать несколько факторов. Повышение CTR, то есть кликабельности, — одна из них. Чтобы увеличить этот показатель, нужно «охватить» как можно больше релевантных запросов, а также хорошо написать само объявление. Другое сокращение зависит от снижения конкуренции. Высококонкурентные ниши повышают ставки, так как предложений много. Если конкуренция снижается, ставки снижаются, и реклама показывается по более низкой цене.

В целом мы добиваемся минимально возможной стоимости клика, используя большое количество настроек.

Могу ли я управлять своей кампанией в сотрудничестве с вашей командой?

Работаем по следующей схеме: наши специалисты создают аккаунты в Яндекс.Директ и Google.Adwords и ведут рекламные кампании. Этот процесс включает в себя настройку систем, написание объявлений, разработку креативов, сплит-тестирование различных стратегий и выбор наиболее оптимальной. В этом случае вы пополняете баланс кампаний, мы только управляем ими и предоставляем регулярные отчеты для прозрачности.

Мне кажется, моя рекламная кампания не работает!

Настройка кампании — ключевой этап цифрового маркетинга. Если это сделано неправильно или есть явные проблемы, мы можем провести контекстный аудит. Вы даете нам доступ в личный кабинет и мы проверяем все ваши настройки и метрики. Затем мы делаем подробный отчет и рекомендации по устранению проблем с кампанией.

От чего зависит стоимость клика?

И в Яндекс.Директе, и в Google.Adwords есть системы аукционов для определения рейтинга кликов. Это означает, что конкуренты постоянно повышают ставки. На стоимость клика также влияют CTR объявления, ключевые слова, релевантность страницы и многое другое.

Заказов станет больше из-за контекстной рекламы?

Мы обеспечим очень большое количество переходов с рекламы на ваш сайт. А конвертация лида в клиента происходит уже на вашем сайте.