Отчет по контекстной рекламе в яндекс директ: Пример отчета по контекстной рекламе – Руководство по аналитике рекламных кампаний в Яндекс.Директ

Содержание

Google Data Studio: шаблон отчета по контекстной рекламе + инструкция

Раньше мы делали отчеты для клиентов в Google Docs — вставляли скриншоты из систем статистики в документ, поясняли текстом. Это было не очень наглядно и отнимало много времени — до 5 часов в месяц на один отчет по одному проекту.
С помощью Google Data Studio сократили время подготовки отчетов и сделали их более удобными и наглядными. Делимся шаблоном и инструкцией с вами — забирайте, внедряйте и экономьте время.


Страница отчета по кампаниям «Google Ads»

Подробная инструкция по созданию и работе с шаблоном — в нашей статье для SeoNews. Сам шаблон отправим на email — оставьте его в форме ниже. Письмо с шаблоном придет в течение нескольких минут.

Помните: для этого контента требуется JavaScript.

Чем удобен шаблон в Google Data Studio

  • Экономит время — адаптируйте под себя, а потом просто копируйте и подключайте источники данных для конкретного проекта.
  • Обновляется автоматически — дайте клиенту доступ по ссылке для просмотра, чтобы у него всегда была актуальная информация.
  • Легко воспринимается — графики и диаграммы наглядно показывают динамику трафика и расходов, результативность кампаний и площадок, структуру аудитории.
  • Интерактивный — клиент может выставить интересующие даты или отфильтровать данные по типу устройства и другим параметрам.
  • Кастомизируется — внешне отчет можно оформить так, как вам нравится — использовать брендовые цвета и шрифты, добавить логотип.

Что есть в шаблоне

Шаблон отчета состоит из 12 страниц:

  • «В целом по сайту» — сводка ключевых показателей по всем источникам трафика.
  • «По месяцам и неделям» — ключевые показатели в разрезе месяцев и недель, только рекламный трафик.
  • «По кампаниям Яндекс.Директ» — показатели рекламного трафика в разрезе кампаний отдельно для поиска, РСЯ и баннеров на поиске.
  • «По фразам Яндекс.Директ» — показатели рекламы в Директе в разрезе ключей, отдельно для поиска и РСЯ.
  • «По кампаниям Google Реклама» — показатели рекламы в Google в разрезе кампаний.
  • «По фразам Google Реклама» — результаты в разрезе ключевых запросов.
  • «По регионам» — общие показатели рекламного трафика с Яндекса и Google в разрезе регионов.
  • «По полу и возрасту» — тоже самое в разрезе пола и возраста.
  • «По типу устройства&ra

бесплатная автоматическая отчетность по контекстной рекламе. Читайте на Cossa.ru

Отчет по ключевым показателям эффективности

Одному из клиентов нам нужно было предоставлять еженедельный отчет по ключевым показателям эффективности. В качестве KPI клиент обозначил:

  • Потраченный бюджет на клики в системах контекстной рекламы;
  • Бюджет с учетом агентской комиссии;
  • Количество показов объявлений;
  • Количество кликов по объявлениям;
  • Количество транзакций, совершенных посетителями, пришедшими на сайт по объявлениям в контекстной рекламе;
  • Доход от транзакций, которые принесла контекстная реклама;
  • Средняя стоимость клика;
  • Средняя стоимость транзакции;
  • Процент потраченного бюджета с учетом агентской комиссии от дохода, который принесла контекстная реклама;
  • CTR;
  • Коэффициент транзакции.

Стандартная подборка показателей требовательного клиента. Все показатели надо было представить в разрезе типов рекламных кампаний и систем контекстной рекламы, то есть так:

Раньше, чтобы предоставить подобный отчет, менеджер тратил еженедельно несколько часов, консолидируя информацию из нескольких источников. Мы решили исправить ситуацию, наладив импорт данных через OWOX.

Как настроить импорт данных из Google Analytics через OWOX

  • Импортируем все нужные данные из Google Analytics. Для этого переходим в нужный проект GA, заходим в ресурс на вкладку «импорт данных», жмем «+создать набор данных» и выбираем все, что нужно для импорта и дальнейшего анализа. Главное, чтобы были нужные UTM-метки в URL, иначе Google просто не поймет, о какой информации речь.
  • Настраиваем OWOX. Для этого проверяем синхронизацию с соответствующим аккаунтом Google и даем добро на подключение Google Analytics.

Импортировать траты через OWOX можно из нескольких источников. Например, можно сделать так, чтобы в Google Analytics были видны траты из «Яндекс.Директ». Для этого нужно быть залогиненым в том аккаунте, откуда нужно подтягивать траты.

Находим нужный источник импорта (можно выбрать несколько):

Выбираем нужный пункт из выпадающего меню (если оно не появилось — жмите «обновить информацию»):

Чтобы вычесть НДС из трат, выберите в настройках, сколько процентов отнимать. Если нужна вся сумма с НДС, оставьте поле незаполненным.

Важно! Если валюта указана в рублях, то OWOX будет выкачивать валюту из «Директа» и конвертировать в валюту Google Analytics по утвержденному курсу «Яндекса».

Автоматизация

Устанавливаем дополнение к Google-таблицам Google Analytics add ons. Для этого:

1. Открываем любую созданную на вашем Google Диске Google Таблицу.
2. Открываем пункт меню «Дополнения» и выбираем команду «Установить дополнения».
3. В открывшемся диалоговом окне набираем Google Analytics.
4. В окне дополнения Google Analytics add ons нажимаем кнопку «+ бесплатно».

Затем в таблице Google прописываем все импортируемые из Google Analytics поля, необходимые для вычисления ключевых показателей, и настраиваем автоматическое ежедневное обновление данных.

Поскольку на листе, куда импортируются данные из Google Analytics, нет возможности проводить дополнительные вычисления над загруженными данными, с помощью функции QUERY настраиваем импорт всех загруженных из Google Analytics данных на новый, чистый лист.

На этом листе с помощью связки функций IF и REGEXMATCH определяем по названию, к какому типу относятся рекламные кампании (изначально в Google Analytics нет данных о типе рекламных кампаний). На этом же листе мы превращаем все загруженные данные в числа (по умолчанию числовые данные при импорте из Google Analytics в Google Таблицы загружаются в виде текста).

Важно! Разделителем дробной части числа нужно поставить точку, а не запятую.

Визуализация

Когда на созданном листе проведены все необходимые манипуляции с данными, и настроено ежедневное автоматическое обновление информации, остается построить визуализацию этих данных в виде отчета, который будет соответствовать требованиям клиента.

Наиболее простой и быстрый способ визуализации данных — создание сводной таблицы. Если бы речь шла не о Google Таблицах, а о визуализации в Excel, мы бы именно этим способом и воспользовались. К сожалению, функционал сводных таблиц Google не позволяет настроить универсальную визуализацию. Поэтому мы выбрали несколько иной, хоть и более сложный, способ.

Для визуализации данных в таблице был создан новый лист, на котором с помощью функции «Проверка данных», которая находится в меню «Данные» → «Проверка данных», мы создали несколько выпадающих списков. В дальнейшем эти списки будут использованы в качестве фильтров для выбора степени детализации отчета.

На следующем этапе с помощью функции QUERY настроили запрос к подготовленным данным. В запросе в виде переменных использовали все значения выпадающих списков.

В итоге у нас получилась интерактивная визуализация, которая ежедневно автоматически импортирует данные из Google Analytics и может фильтровать и выбирать различные уровни детализации информации.

Мы настроили фильтры по системам контекстной рекламы и типам рекламных кампаний, а также установили выбор уровня детализации отчета:

  • По каждой рекламной кампании;
  • По типу рекламных кампаний;
  • По системам контекстной рекламы;
  • Вся информация за выбранный период.

А еще в этой визуализации данные можно группировать по времени (дни, недели, месяцы или за весь период).

Примеры отчетов

Несколько отчетов, которые можно построить, пользуясь описанной выше визуализацией.

1. Отчет по типу кампаний, сгруппированный по неделям.

2. Отчет по типу рекламных кампаний за весь выбранный период.

3. Отчет по ключевым показателям, сгруппированный по дням (только по поисковым кампаниям «Яндекс. Директ»).

Бонус для всех, кто дочитал: вы можете самостоятельно протестировать описанный инструмент.

Для этого:

1. Установите дополнение к Google Таблицам Google Analytics add ons (эта процедура описана во второй части статьи).

2. Перейдите по этой ссылке, в меню «Файл», выберите команду «Создать копию».

3. На листе Report Configuration в поле View (Profile) ID/ ids заполните ID представления, по которому вы хотите построить визуализацию. Для этого зайдите в свой аккаунт Google Analytics, выбрите интересующие вас представление, нажмите «Администратор», «Настройки представления» и скопируйте идентификатор представления. В поле View (Profile) ID/ ids номер идентификатора должен быть добавлен после префикса ga:, то есть значение будет вида: ga:XXXXXXXX, где XXXXXXXX — идентификатор вашего представления.

4. После того, как вы заполнили поле View (Profile) ID/ ids, необходимо запустить импорт данных из Google Analytics. Для этого в меню Google Таблицы выберите пункт «Дополнения» → Google Analytics → Run reports.

5. Для просмотра визуализации данных из вашего представления (после полной загрузки и пересчета всех данных это может занять около пяти минут) перейдите на лист «Отчет».

Удачной автоматизации!

Источник картинки на тизере: Depositphotos

Пошаговое руководство: Создаем отчеты о рекламных кампаниях Яндекс.Директ в Data Studio.

гостевой пост

Отчет будем строить по данным из Google Analytics, поэтому у вас должен быть настроен импорт данных о расходах, кликах, показах и т.п. из Директа в Analytics. Если импорт не настроен, то вот инструкция, как его настроить через Owox Bi https://www.owox.ru/products/bi/pipeline/yandex-direct-to-google-analytics/

Кроме того, во все ссылки в объявлениях в Яндекс.Директ должны быть добавлены utm-метки вида

?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}&utm_term={keyword}&utm_campaign={campaign_id}

Переходим к настройке отчетов.

Заходим на сайт https://datastudio.google.com. Самый быстрый способ создать отчет — выбрать один из готовых шаблонов и переделать его под себя. Готовые шаблоны находятся вверху страницы Data Studio.

Нажимаем на шаблон Google Ads Overview, на открывшейся странице шаблона кликаем на кнопку Использовать шаблон.

Если вы впервые создаете отчет в Data Studio, то появится всплывающее окно, в котором нужно нажать на кнопку Начать работу, поставить галочку около Я принимаю Дополнительные условия сервиса “Студия данных” и нажать на кнопку Принять.

Откроется окно Создание нового отчета. Нажимаем на выпадающий список  Новый источник данных, далее на ссылку Создать источник данныхвнизу списка.

Выбираем Google Аналитика.

Дальше выбираем нужный нам аккаунт, ресурс и представление  и нажимаем кнопку Связать.

На следующем шаге нажимаем на синюю кнопку Добавить к отчету и, на следующем шаге на кнопку Создать отчет.

Мы попадаем в отчет, в котором вместо таблиц и графиков гаечные ключи и уведомление “Настройка динамического ряда не завершена”. Все в порядке, сейчас мы все настроим.

Сразу называем отчет так, чтобы не только вам было понятно какие данные в нем хранятся.

Убираем не нужные нам пока элементы.

Добавляем логотип клиента, заголовки, передвигаем блоки отчета как вам удобнее. Я сделала вот так.

Добавляем в отчет данные: кликаем по первому элементу (сводке) с гаечным ключом, справа в меню Данные вы увидите выделенное красным поле Показатель:  Недопустимый показатель. Нажимаем на него и в строке поиска вводим Стоимость, далее нажимаем на нужное нам поле Стоимость.

Добавляем в сводку фильтр — нам нужно чтобы данные отображались только из Яндекс.Директа. В меню Данные нажимаем на ссылку ДОБАВИТЬ ФИЛЬТР.

Создаем новый фильтр.

Название: yandex | cpc

Включить: Источник или канал

регулярное выражение соответствует: yandex…cpc

(!проверьте, что в ваших UTM-метках источник называется именно так)

Сохраняем фильтр.

Во второй сводке у меня будут выводиться все конверсии по цели Заявка, настроенной в Google Analytics.

Не забываем добавить фильтр yandex | cpc , созданный ранее.

В следующей сводке у меня будет средняя стоимость одной заявки. Создадим для нее новое поле.

Название: Стоим. 1 заявки

Формула:

Стоимость/Заявка (Достигнутые переходы к цели 1)

Осталось добавить данные в график и таблицу.

Кликаем на график и добавляем в него параметр Время  и показатели Заявка и Стоим. 1 заявки (или любые другие нужные вам показатели)

Выделяем последний элемент — таблицу, настраиваем вывод нужных нам показателей по кампаниям в таблицу (у меня это Число показов, Число кликов, CTR, Цена за клик, Заявка, Каявка (коэф.конверсии), Стоимость).

Добавляем фильтр yandex | cpc.

В столбце Кампания видим номера кампаний вместо названий, т.к. в Яндексе раньше название кампании нельзя было передавать в UTM-метках и вместо него передавался campaign_id=номер кампании. (Пока я делала это пошаговое руководство такая возможность появилась, ура!)

Чтобы заменить номера кампаний на названия создадим еще одно поле.

Назовем его, например, Кампания (Директ)

Формула:

Case
WHEN Кампания = “campaign_id1” THEN “Кампания 1”
WHEN Кампания = “campaign_id2” THEN “Кампания 2”
WHEN Кампания = “campaign_id3” THEN “Кампания 3”
ELSE “other”
END

Заменяем “campaign_id” и “Кампания” на номера и названия своих кампаний.

Заменяем в таблице параметр Кампания на новый — Кампания (Директ) и получаем таблицу с названиями кампаний.

Перекрасить элементы таблицы или графика можно в меню СТИЛЬ.

Нажимаем на кнопку Просмотреть в верхнем правом углу страницы и видим наш готовый отчет.

В готовом отчете можно менять даты и все сводки, таблицы и графики перестроятся с учетом выбранного временного диапазона.

Готовый отчет можно расшарить или отправить на него ссылку.
Пользуйтесь

Сохранить себе

Аудит рекламной кампании в Яндекс.Директ

Проверять, как идут дела в конкретной кампании на поиске или в сетях, нужно уже через месяц после запуска. В этой статье вы узнаете, что в первую очередь мониторить и зачем.

 

Мы покажем базовые шаги аудита рекламной кампании в Яндекс.Директ, которые помогут вам без помощи экспертов найти основные ошибки и сделать выводы об эффективности, даже если вы делаете это впервые.

Какие данные брать

Во-первых, для аудита понадобятся отчеты Яндекс.Директа по общим показателям (клики, показы, CTR), по поисковым фразам и площадкам размещения.

 

 

Из Метрики понадобятся данные, которые отражают поведение аудитории на сайте – куда кликают, на чем дольше задерживаются, как взаимодействуют с формами заявки. А также – характеристики посетителей сайта (возраст, пол, гео и т.д.)

 

Далее мы покажем базовые вещи, которые нужно оценить для рекламной кампании, и отчеты из Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики, которые помогут это сделать.

Основные показатели по рекламной кампании

В первую очередь проверьте все базовые показатели на стабильность, посмотрите, нет ли критических отклонений по какому-нибудь из них.

 

В помощь – Мастер отчетов в Яндекс.Директе и отчет «Директ, сводка» в Яндекс.Метрике.

Мастер отчетов

Это базовый отчет Яндекс.Директа, в котором вы выбираете нужные показатели и формируете нужный срез статистики.

 

Зайдите в аккаунт и откройте список кампаний:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – список кампаний

 

Около нужной нажмите ссылку «Статистика»:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – переход к статистике по кампании

 

Далее – вкладка «Мастер отчетов». На ней отметьте в поле «Группировка» – за выбранный период и укажите даты начала и конца. Желательно взять не меньше 30 дней, если хватает накопленных данных.

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – выбор периода в Мастере отчетов

 

Нажмите «Показать выбранные срезы, столбцы и фильтры» и выберите столбцы с показателями, которые нужно проанализировать. Для начала рекомендуем сильно не углубляться и рассмотреть только самые основные:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – основные показатели в Мастере отчетов

 

В этом отчете вы рассматриваете общую ситуацию по кампании, поэтому срезы применять не обязательно.

 

Кликните «Показать» – и увидите отчет со следующими данными:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – базовый отчет в Яндекс.Директе

Разберем, что означают эти показатели:

 

  • Показы – ориентир по охвату аудитории, чем выше – тем чаще показывается объявление; 
  • Клики – количество переходов по объявлениям;
  • CTR – отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах. Норма CTR на поиске колеблется от 8 до 11%. Если выше – класс, если ниже – стоит поработать над объявлением, сделать его более цепляющим;
  • Расход (всего) – сколько было потрачено за период;
  • Ср. цена клика – сколько стоит один клик. Чем меньше, тем лучше;
  • Глубина – сколько страниц на сайте в среднем просматривает пользователь после клика;
  • Конверсия (%) – процент целевых визитов к кликам. Чем выше показатель, тем лучше;
  • Цена цели – сколько стоит целевой визит, то есть, во сколько вам обошелся посетитель, совершивший целевое действие;
  • Конверсии – количество целевых действий (как правило, это звонки / заявки / заказы).

 

Над таблицей вы видите количество недействительных кликов. Это клики, совершенные по ошибке или с целью потратить бюджет рекламодателя. Если их слишком много, возможно, вы стали жертвой кликфрода – одного из способов черной конкуренции в контекстной рекламе.

 

К счастью, технология Яндекса распознает недобросовестные клики, удаляет из всех отчетов, а потраченные на них деньги автоматически возвращаются на баланс кампании.

 

Этот отчет, как и любой другой в Яндекс.Директ, при необходимости можно выгрузить в Exсel. Для этого кликните «Экспорт» и в выпадающем окне выберите «XLS-файл».

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – скачивание отчета из Яндекс.Директа

 

Чтобы узнать не просто число целевых визитов, но и всех целевых действий, данные по конверсиям лучше взять из Яндекс.Метрики. Перейти туда в эту же самую рекламную кампанию можно прямо из аккаунта Яндекс.Директ в один клик:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – переход в Метрику из конкретной кампании

Директ, сводка

В основном меню Метрики слева кликните на пункт «Отчеты» и выберите «Директ, сводка»:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – Директ, сводка

 

Укажите период и кликните «Применить».

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – настройка периода в Метрике

 

Внимание! Все отчеты стройте за один и тот же период, чтобы получать сопоставимые данные.

 

Выберите модель атрибуции в зависимости от готовности пользователей к совершению целевых действий.

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – выбор модели атрибуции в Метрике

 

Если рекламная кампания рассчитана на «горячую» аудиторию (как правило, на поиске), выберите тип «Последний значимый переход». При работе с холодной аудиторией, то есть в РСЯ, подходит «Первый переход». В нашем примере – поисковая кампания, поэтому выбираем последний значимый переход.

 

Примечание. В Яндекс.Директе тоже можно применить разные модели атрибуции, но только к кликам:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – выбор модели атрибуции в Директе

 

Далее в Яндекс.Метрике отметьте, по каким именно целям хотите увидеть показатели. Под графиком нажмите кнопку «Метрики»:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – выбор метрик по кнопке «Метрики»

В открывшемся окне выберите пункт – «Целевые метрики», далее – «Достижения цели». Отметьте галочками все цели – они появятся справа:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – выбор метрик для отображения в отчете Метрики

 

Нажмите «Применить».

 

Важно: всего в отчете можно выбрать не более 10 метрик. Если у вас большое количество целей, можно попробовать удалить столбцы по умолчанию («Визиты», «Посетители», «Отказы», «Глубина просмотра»), либо разделить все цели на несколько отчетов.

 

В итоге вы получаете такой отчет по рекламной кампании:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – отчет по целям в Метрике

Если нажать на плюс рядом с названием кампании, откроются детальные показатели по группам объявлений.

 

Смотрите, у каких целей показатели меньше – эти действия пользователи меньше всего совершают на сайте. Допустим, на вашем сайте пользователи заказывают обратный звонок чаще, чем заполняют форму заявки. Возможно, первый способ взаимодействия для них удобнее.

Анализ поисковых запросов

Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе показывает все поисковые запросы, которые вызвали показ объявления, в том числе если кликов по ним не было.

 

Это дает ответы на следующие вопросы:

 

  • Какие фразы пользователи на самом деле вводят в поиске Яндекса;
  • Какие фразы стоит минусовать для чистки семантики;
  • Какие минус-слова отсекают целевой трафик.

 

Чтобы сформировать этот отчет, также перейдите в «Статистику» определенной кампании по ссылке и далее – на вкладку «Поисковые запросы».

 

Выберите следующие столбцы и срезы:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – построение отчета по поисковым запросам

 

При поиске нецелевых фраз смотрите на показатель отказов. Отказ – это посещение одной страницы без совершения целевого действия, если визит длится менее 15 секунд.

 

Как правило, процент отказов выше 50% наблюдается у нецелевых фраз, либо при отсутствии логической связки фразы с объявлением и ценностным предложением в заголовке сайта.

Показатель CTR

Дополнительно можно проанализировать рекламу на предмет кликабельности. Возможно, какие-то объявления нужно улучшить, сделать привлекательнее для целевой аудитории.

 

Важно! Заранее исключите и заминусуйте все нецелевые запросы, так как они занижают общий CTR ключевой фразы (то есть выполните предыдущий шаг – анализ поисковых запросов).

 

На поиске кликабельность лучше оценивать по блоку «Спецразмещение» – там она выше раз в 10, чем в гарантированных показах. Значение для кампании в интерфейсе Яндекс.Директ учитывает показы во всех блоках сразу, то есть это усредненная цифра, и применять её нецелесообразно.

 

В Мастере отчетов выберите следующие срезы:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – столбцы для анализа CTR на поиске

 

Готовый отчет отсортируйте по столбцу «Позиция», дважды нажав на его название:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – сортировка отчета по позиции

Что касается сетей, если усреднять кликабельность по всем площадкам, вы получите «среднюю температуру по больнице». Все площадки абсолютно разные, и у каждой свой CTR. Поэтому в РСЯ важен CTR по конкретным объявлениям. По нему можно судить, какие креативы, тексты и призывы к действию заходят, а какие – нет.

 

Для РСЯ включите в отчет срез «Название площадки», чтобы увидеть, у каких мест размещения самый высокий CTR.

 

Подробнее о CTR на поиске и в сетях читайте здесь.

Позиции показа и клика (только для рекламы на поиске)

С помощью этого отчета можно выявить, на какой позиции конкретное объявление чаще появляется в рекламной выдаче, есть ли риск «провала» из спецразмещения в гарантийные показы. Если да, это может стать причиной падения числа заявок, так как там с рекламой взаимодействует более «холодная» аудитория (не готовая к покупкам).

 

Откройте Мастер отчетов и для каждого объявления посмотрите следующие два показателя:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – показатели по позиции показа и клика

 

Они показывают, удерживает ли объявление желаемые места на первой странице выдачи Яндекса. Как правило, значение средней позиции выражается десятичными числами. Например, если это 2,7, объявление чаще занимало второе или третье место спецразмещения, а число 6,9 – что объявление обычно показывалось внизу блока гарантии.

Проверка площадок (только для рекламы в РСЯ)

Очевидно, что не на всех площадках ваши объявления одинаково хорошо работают. На некоторых может быть угроза скликивания, на других – нецелевой трафик.

 

Постройте отчет в Мастере отчетов в разрезе площадок со следующими столбцами:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – настройки для отчета по площадкам РСЯ

 

Заблокируйте площадки, у которых одновременно аномально высокие показатели CTR и отказов (для площадки – это выше 20%). Делать выводы по конкретному месту размещения стоит, если на нем было хотя бы 50 переходов.

Расходы рекламной кампании

Проверьте расходы по ключевым фразам, чтобы выявить из них те, которые сливают бюджет, и отключить их.

 

В Яндекс.Метрике есть для этого отчет «Директ, расходы».

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – Директ, расходы

 

Все настройки те же самые, как для отчета «Директ, сводка», плюс к этому выполните группировку по условию показа объявления, то есть ключевику. Нажмите кнопку «Группировки»:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – настройка группировок

 

Удалите лишние строки: «Объявление Яндекс.Директа» и «Поисковая фраза (Директ)», чтобы сгруппировать только по кампании и поисковой фразе:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – удаление лишних группировок

 

Нажмите «Применить».

 

В списке кампаний найдите нужную и раскройте её нажатием на плюс. Появится список ключевых фраз с детальной информацией по каждой (сколько целей было достигнуто по каждой фразе):

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – переход к детальной информации по кампании

Далее нужно рассчитать цену цели. Этого показателя нет в интерфейсе, поэтому рассчитываем его вручную.

 

Загрузите отчет в Excel:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – скачивание отчета из Метрики

 

Откройте загруженный файл – далее работаем в нем.

 

1) Удалите первые 5 строк и седьмую:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – удаление лишних строк в Excel

Для простоты рассмотрим на примере одного типа целей – «Оставить заявку».

 

3) Добавьте в конец столбец с названием «Цена цели» и впишите в него формулу «Стоимость кликов / Достижения цели»:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – расчет цены цели

Протяните формулу до конца таблицы, кликая двойным щелчком мыши на нижний правый угол ячейки с формулой.

 

4) Чтобы случайно не потерять данные, рассчитанные по формуле, скопируйте и вставьте полученные цены цели как значения в тот же самый столбец:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – вставка значений

 

5) Выделите ячейку А1, нажмите «Сортировка и фильтр» и отсортируйте таблицу от А до Я:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – сортировка и фильтр по кампании

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – выбор данных по конкретной кампании

 

6) Найдите фразы только нужной рекламной кампании, чтобы дальше было удобнее с ними работать. Все остальные строки удалите.

 

7) Отсортируйте данные по столбцу «Цена цели». Посмотрите, для каких ключевым фраз цена значительно больше проходной, для каких – чуть выше, но приемлемо, для каких – ниже проходной.

Поведение пользователей

Рассмотрим самые основные отчеты в Яндекс.Метрике, которые позволяют узнать больше о посетителях сайта и в соответствии с этим подкорректировать настройки рекламной кампании.

Посещаемость по времени суток

Этот отчет показывает, в какое время пользователи максимально активны.

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – посещаемость по времени суток

 

В открывшемся отчете укажите период.

 

Кликните на «+» справа от «Для людей у которых», в выпадающем списке кликните «Источники», «Первый источник трафика».

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – фильтр по источнику трафика

 

Затем кликните «Директ», «Кампания» и введите название кампании в поиск или выберите из списка ниже:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – выбор кампании по названию

 

В итоге получается график, который показывает распределение трафика по времени суток.

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – распределение трафика по времени суток

Чтобы посмотреть распределение конверсий по времени суток, необходимо кликнуть на кнопку «Метрики» и выбрать в целевых метриках нужные типы целей, как и в предыдущих отчетах Яндекс.Метрики.

 

Для обновления данных дважды кликните по названию столбца «Час визита». На графике появится распределение конверсий по времени суток.

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – распределение конверсий по времени суток

Здесь наглядно видно, в какой час посетители сайта чаще всего совершают целевые действия. Перейдите на вкладку с параметрами рекламной кампании и проверьте ваши настройки временного таргетинга и географии показов – попадают ли они в периоды наибольшей активности.

Отчеты блока «Аудитория»

Кто ваши реальные посетители по полу, возрасту, географии и интересам, позволят определить эти отчеты.

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – отчеты по аудитории

 

Всё просто: вы открываете каждый отчет и выбираете период и фильтруете по первому источнику перехода по тому же принципу, что и предыдущий отчет. В итоге вы видите распределение трафика по географическим регионам, интересам и демографическим характеристикам соответственно.

 

Можно задать дополнительный фильтр по устройству, чтобы узнать, как часто взаимодействуют с вашей рекламой посетители с мобильных устройств и компьютеров. Для этого кликните на «+» справа от «Для людей у которых», в выпадающем списке кликаем на «Технологии», «Устройство», выбираем, ставя галочку слева от названия устройства, тип – «ПК». Кликаем на кнопку «Применить».

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – фильтр по устройствам

 

По этим данным можно сделать выводы, насколько часто сайт посещает целевая аудитория, насколько правильно вы настроили таргетинги и нужно ли скорректировать ставки по параметрам аудитории и устройствам. Например, повысить для мужчин 45+, заходящих с ПК, если вы ориентируетесь на них.

 

Чтобы увидеть поведение конкретного посетителя, можно использовать Вебвизор, выявить тенденции поведения всей аудитории в целом – карты кликов и скроллинга. Как ими пользоваться, читайте здесь.

Проверка внешнего вида объявлений

Самое элементарное – убедитесь, что ваша реклама отображается корректно.

 

Перейдите по ссылке рекламной кампании в Яндекс.Директе:

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – переход в рекламную кампанию

 

Кликните на кнопку первой группы объявлений, выберите вид объявления (Поиск или Сети) и тип устройства (ПК или смартфон).

 

Аудит рекламной кампании Яндекс.Директ – вид объявления

Посмотрите, все ли элементы объявления умещаются на экране (особенно второй и третий заголовки), как выглядят быстрые ссылки, уточнения и отображаемый URL-адрес.

 

И точно так же проверьте все группы объявлений.

 

P.S. В будущем в первую очередь обращайте внимание на рекламные кампании и объявления, по которым было наибольшее количество кликов. Так как на них идет бОльшая часть бюджета, важно убедиться, что он тратится не зря.

Яндекс Директ – Calltouch - справочный центр

Содержание

 

Начало работы с отчетом

Данные отчета позволяют просматривать статистику по различным метрикам Calltouch (звонки, уникальные звонки, заявки из форм сайта, лиды и т.п.) и соответствующим затратам по ним из Яндекс Директ. С помощью полученной статистики Вы сможете быстро оценить эффективность контекстной рекламы в Яндекс Директ и отдачу каждого отдельного параметра рекламных кампаний (ключевых фраз, блоков показа, типов размещения и т.п.).

Для отображения статистики в данном отчете необходимо выполнение всего двух условий:

  1. В личном кабинете Calltouch должна быть настроена и включена интеграция Calltouch и Яндекс Директ
  2. В настройках интеграции Calltouch и Яндекс Директ должна быть включена авторазметка calltouch_tm

Подробно о том, как настроить интеграцию и включить авторазметку calltouch_tm написано в статье Настройка интеграции Яндекс Директ. 

На основе каких данных строится отчет

В данном отчете отображаются следующие метрики из Яндекс Директ:

Дата Дата и время сессии.
Аккаунт Логин аккаунта Яндекс Директ, с которым выполнена интеграция.
Имя кампании Название рекламной кампании.
Имя группы Название группы объявлений.
Тип устройства Устройство, с которого был осуществлен переход по рекламному объявлению. Может содержать один из трех типов: ПК, Мобильные, Планшеты.
ID объявления Уникальный идентификатор объявления рекламного объявления.
Фраза

Фраза, настроенная для показа рекламного объявления.

Обратите внимание! Данная информация содержит не дословный ключевой запрос пользователя, который он ввел в строке поиска Яндекс, а ту фразу, которая была настроена Вами ранее в настройках рекламных кампаний и которая совпала с поисковым запросом пользователя.

Тип размещения
  • Поиск - контекстная реклама по результатам поисковой выдачи.
  • РСЯ - рекламная сеть Яндекс, включает десятки тысяч сайтов партнеров Яндекс.
Площадка показа
  • Домен площадки (сайта) для рекламной сети Яндекса
  • "Яндекс поиск" для контекстной рекламы по результатам поисковой выдачи
  • "не заполнено", если статистика агрегировалась в период, когда не был включен сбор информации по площадкам показа
  • "Без площадки показа", если не удалось определить площадку показа ввиду погрешности в данных, полученных из Яндекса
Блок показа
  • Premium - блок спецразмещения, расположен над результатами поиска. Показы в этом блоке приносят наибольшее колич

Отчет по контекстной рекламе - система отчетов контекстной рекламы Aori.ru

Все результаты в бизнесе нужно оцифровывать, отслеживать и анализировать, чтобы отсекать неэффективные решения и совершенствовать работающие. Для понимания результата в контекстной рекламе вы можете составить отчёт нужного именно вам формата.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы:

  • какие ключевые показатели нужно анализировать;
  • как параметры отчета соотносятся с целями кампании;
  • как выглядят отчеты в Google AdWords и «Яндекс.Директ»;
  • как выглядит отчет в рекламном агрегаторе.

Основные данные в отчете по КР

 

Любая статистика по кампании начинается со следующих параметров:

  • показы – сколько раз за отчетный период было показано контекстное объявление;
  • клики – сколько раз по этому объявлению кликнули пользователи; 
  • CTR (click-through rate) – кликабельность объявлений, которая свидетельствует о привлекательности материала для пользователя;
  • расход – общая стоимость всех кликов по объявлению;
  • CPC (cost per click) – средняя цена клика.

Уже по этим данным отчета можно сделать выводы о том, какие из ваших объявлений привлекают больше пользователей, где бюджет расходуется быстрее всего и какие из ключевых слов чаще всего набирают в строке поиска. Если показов объявлений много, а CTR низкий, материалы обычно корректируются или отключаются. Если расход слишком высок, можно установить дневное ограничение бюджета или проверить, не забыли ли вы указать минус-слова для отсеивания нецелевых пользователей.

 

Цели и статистика кампании

 

  • Увеличить трафик на сайт в N раз. В переводе на язык контекстной рекламы это значит получить как можно больше кликов по минимальной цене. В таком случае отчет обязательно должен включать данные по количеству кликов и их средней цене.
  • Увеличить конверсию в N раз. Здесь мы анализируем, сколько человек из тех, кто кликнул по объявлению, совершили целевое действие на сайте (отправили форму заявки, добавили товар в корзину и т. д.). В этом случае не обойтись без подключения к системе контекстной рекламы сервисов веб-аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics). Необходимый параметр – CPA (стоимость целевого действия) и количество целевых действий.
  • Увеличить количество заказов в N раз. В этом случае мы повышаем ROI – окупаемость инвестиций, то есть реальный доход, который принесла кампания. Главное отличие этой задачи от предыдущей в том, что здесь мы учитываем не действия на сайте, которые могут привести к покупке, а сами покупки. В этом случае также необходима веб-аналитика. Основными отчетными показателями будут общие затраты на кампанию, средний чек и сумма полученного дохода.

 

Где находятся и как выглядят отчеты по КР

 

Базовые данные по проектам в «Яндекс.Директ» легко найти в основной вкладке «Мои кампании» в самом низу (на скриншоте отмечено желтым). Кроме того, есть отдельные отчеты по кампаниям с вкладками по дням, площадкам, фразам и др.

Отчет Яндекс.Директ

 

Статистика по всем кампаниям

 

Статистика в рекламном кабинете Google AdWords находится на вкладке «Кампании». Ее можно отфильтровать по периоду времени, посмотреть данные по конкретным объявлениями и ключевым словам, проанализировать работу групп объявлений.

 

Статистика Google Adwords

 

Работа со статистикой в этих системах довольно сложна. Нужные данные называются по-разному, найти их порой нелегко, особенно если вы новичок в рекламной сфере. К счастью, есть более простая альтернатива.

 

Отчет по КР в агрегаторе Aori 

Aori – это сервис, который позволяет размещать рекламу в поиске «Яндекс» и Google, на их партнерских сайтах и в популярных социальных сетях. Aori предназначен специально для тех, у кого нет опыта работы с КР. Меню статистики предельно упрощено без ущерба для информативности: вы можете получить отчет по ключевым словам, регионам, периодам времени, кампаниям и другим параметрам всего за несколько минут. Легко выполнить импорт данных в Excel. Никаких отдельных вкладок и непонятных аббревиатур! Только простота и доступность.

 

Отчет о рекламе в Aori

 

Помимо удобной формы получения отчетности, сервис Aori имеет и другие преимущества:

  • отсутствие абонентской платы – деньги на счету клиента расходуются только на клики по вашим объявлениям;
  • удобный интерфейс с пошаговой настройкой кампании;
  • встроенные в систему подборщики ключевых слов;
  • возможность в любой мом

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *