Отчеты сео: обращение к несуществующей странице сайта SEO.RU

Содержание

Создаем понятный SEO-отчет быстро и эффективно

Слово «отчет» вызывает ассоциации с цифрами и графиками, навевает скуку. За ним трудно увидеть важную веху во взаимодействии заказчика с подрядчиком, специалистом по продвижению сайта в Google, Яндекс и других поисковых системах.

Чтобы ваш анализ из кипы страниц превратился в полезное средство продвижения сайта, нужно адаптировать его: разобраться с метриками, проработать структуру и грамотно оформить результаты SEO-аудита. Поэтому мы предлагаем рассмотреть этапы от постановки KPI до проверки на читабельность. А в конце читателей ждет чек-лист.

Задача SEO-отчета

Это инструмент коммуникации. С помощью письменного анализа владелец сайта оценивает проделанную работу, отслеживает прогресс оптимизации под Google, Яндекс и т.п.

Главная задача документа: донести итоги аудита до клиента. Значит, ограничиваться цифровыми показателями и графиками на десятке страниц, из которых он ничего не поймет, будет ошибкой. Необходимо подкрепить анализ пояснениями и сделать выводы. Если SEO-отчет по сайту сделан грамотно и с оглядкой на читателя, то для ознакомления с ним не понадобится открывать страницу Google. Расскажите, какие факторы сказываются на результатах проверки, подскажите, как действовать дальше, — только тогда заказчик сможет обратить аудит на пользу бизнесу.

Также регулярный аудит сайта нужен самому SEO-специалисту: не все действия сказываются на выдаче сразу. Работа над контентом и технические проверки занимают время. Следовательно, нужно регулярно проводить аудит страниц и фиксировать итоги. В долгосрочной перспективе анализ поможет давать точные прогнозы, какие гипотезы на какой дистанции дают результаты.

Некоторые профессионалы и вовсе опускают цифры в итогах аудита или отодвигают их на второй план. Они просто предоставляют сводку по сайту с выводами, выборкой эффективных и неудачных стратегий и прилагают список рекомендаций на основе SEO-аудита. Весь отчет может уместиться на одной странице.

Тем не менее, аудит начинается с точных данных, а значит, важно ориентироваться в параметрах проверки и уметь их интерпретировать. Поэтому далее речь пойдет о процессе составления отчета и базовых параметрах оценки.

Алгоритм составления

Постановка KPI

От выбора целей зависит список метрик, которые войдут в анализ и послужат фактической базой для вердикта. Но что важнее, KPI демонстрирует, насколько окупаются вложения в адаптацию сайта под требования SEO.

Связь точечных параметров аудита с конверсией непрямая: популярные посадочные страницы, глубина просмотра и процент переходов сказываются на продажах косвенно. Потому за KPI принимают другие метрики: трафик и позиции в выдаче Google, Яндекс и т.д.

Контент, техническое наполнение или структура, — большинство факторов SEO-проработки сказываются на обоих критериях. Поэтому выбор между ними зависит от текущего положения дел. Задайте себе и клиенту несколько вопросов:

Какой показатель при анализе будет четче отражать успехи по SEO?
Что принесет бизнесу изменение одного из этих показателей?
В чём конкретно сейчас нуждается сайт?

Трафик

Подходит ресурсам с большим количеством целевых ключей: интернет-магазинов, маркетплейсов и сайтов-агрегаторов. Когда при аудите затруднительно делать проверку позиций по каждому запросу пользователя, общее количество переходов точнее отображает эффективность оптимизации под требования ботов того же Google.

Позиции

Параметр полезен скорее для работы над сайтами с устоявшимся количеством товаров и услуг: образовательных платформ, агентств и личных блогов. Вывести сайт в лидеры по низкочастотным запросам зачастую нетрудно, но не факт, что это скажется на количестве визитов и конверсии. Поэтому важно обговорить список ключевых слов, чтобы сайт получил внимание заинтересованной аудитории.

Определение отчётного периода

В зависимости от заданного срока для аудита можно отследить разные процессы: одни меры работают быстро, другие приносят результаты спустя время. Например, качественный и полезный контент долго останется популярным, что отразится при проверках. Нужно ориентироваться не только на цифры анализа в моменте, но и наблюдать за динамикой, — информация о развитии сделает выводы по анализу сайта более объективными и снизит процент ошибок в будущем.

Не забывайте о сезонности бизнеса. Популярность тематических поисковых запросов на товары, услуги и контент привязаны к датам: «подарки на новый год» чаще ищут зимой, а «горящие путевки в Турцию» ближе к лету. Контент под эти запросы приведет трафик, но недолго останется актуальным.

Сбор и организация информации

Получить информацию для SEO-аудита несложно. Те же Google и Яндекс сами предоставляют инструменты для анализа сайта. Однако, разрозненные данные по проверкам необходимо организовать. Когда все факторы встанут на свои места, как в пазле, вам станет ясна общая картина.

Структура может сделать результаты аудита понятными даже обывателю, но для этого надо позаботиться об оформлении и добавить пояснения, что и зачем нужно. В идеале отчет о проделанной работе сходу будет доносить основную информацию по SEO клиенту. Новичкам лучше начать с шаблонов, их легко найти в открытом доступе.

Выводы и планы

Всё, что вы проделали до этого этапа — подготовка к подведению итогов. Непонятные цифры и графики мало интересуют клиента, он ищет пользу для бизнеса. И анализ должен её показать.

Уместно будет создать отдельный файл для выводов и гипотез на будущее, а затем подкрепить суждения ссылками на подтверждения и проверки. Важно помнить, что вы общаетесь не со специалистом в области SEO, поэтому необходимо пояснять ход мыслей. Обеспечить быстрый доступ к необходимой информации и не нагрузить её непонятными деталями значит облегчить читателю процесс знакомства с анализом.

SEO-метрики

Для заключений по проверке сайта и гипотез на будущее требуются основания. Мы предлагаем разобрать примеры важных метрик для SEO-отчетов. Сначала обсудим параметры из невидимой клиенту части аудита, а потом перейдем в другую плоскость анализа, близкую бизнесу.

Переходы из поисковых систем

Количество визитов на сайт из Google, Яндекса, а также других поисковиков и страниц со строкой для запросов. Например, Яндекс.Метрика при SEO-аудите считает поисковыми такие источники как mail. ru или rambler.ru. Не менее важно при анализе наблюдать динамику, чтобы удостовериться в эффективности действий.

На основе графика проверок можно сделать выводы, где поисковая оптимизация страниц более действенна, какой контент интересен аудитории и как меняется положение в зависимости от принятых мер. В дальнейшем анализ поможет определить сильные и слабые стороны SEO сайта.

В рамках показателя важно отделять понятие «органического трафика» от рекламного: оно подразумевает естественный порядок выдачи без учета проплаченных страниц. Последние относятся к другому фактору в сервисах для аналитики.

Поисковый трафик для периода

Периодически нужно сопоставлять SEO-показатели страниц с аналогичным периодом прошлого года.

С одной стороны, проверка продемонстрирует прогресс сайта в долгосрочной перспективе. С другой, подскажет, насколько объективно вы оцениваете взлеты и падения с оглядкой на сезонность. На сайт пользователей приводит не только продукт, но и контент, что стоит учитывать.

Сегментирование трафика по источникам

Расширенная версия схемы с переходами из поисковиков. Также учитывает такие ресурсы как:

контекстная реклама;
внешняя ссылочная масса;
прямые переходы на страницы с помощью адресной строки;
визиты по ссылкам из социальных сетей;
рекомендательные системы с различным контентом, например, Яндекс.Дзен;
внутренние перемещения по сайту.

Анализ поможет контролировать траты на продвижение по разным каналам: какие вложения легко окупаются и приводят посетителей на сайт, какие платформы просто поглощают деньги и не приносят результатов. Этот показатель тоже нужно проверять периодически, иначе можно упустить потенциально выгодный источник трафика: не стоит забрасывать сайт после первого промаха, помните об отложенных последствиях. Гипотезы и тесты помогут сформировать мнение об источнике.

Еще один фактор: намерения посетителей. Понимание, откуда и за каким контентом приходит трафик, помогает эффективно распределять деньги и давать людям тот контент, на который есть спрос.

Страницы входа и выхода

В первую очередь нужно составить список популярных посадочных страниц. Они покажут сильные стороны сайта, помогут вывести на новый уровень другие страницы и поднять их ценность для Google, Яндекса и т.д. Стоит присмотреться и к внешним факторам: связано ли количество визитов на страницу с популярностью конкретного товара или услуги. Может, её указали в качестве полезного источника на другом сайте.

Как страницы входа послужат образцом, так страницы выхода покажут недостатки в работе с сайтом. По ним виден момент, когда вы потеряли посетителя. Проведите анализ структуры и контента, и отчет по SEO дополнится пунктами для оптимизации и зонами роста.

Посетители

Изучите аудиторию сайта, чтобы адаптировать ресурс под её нужды. Яндекс.Метрика и Google Аналитика оценивают следующие факторы:

демографические данные — пол и возраст;
долгосрочные интересы и их изменение;
география;
используемые технологии — от предпочтительных устройств до разрешения экрана.

Этот спектр данных можно конвертировать в подробную инструкцию по наполнению контентом, оформлению и подстройке страниц сайта под требования посетителей и поисковых систем, таких как Яндекс или Google.

Поведение пользователей

Показатель больше относится к качеству контента и удобству сайта целиком, чем к деталям оптимизации. От поисковой выдачи зависит, откроет ли человек сайт клиента. От оформления и удобства — на сколько он задержится. А от содержимого и самого продукта — вернется ли.

Эти показатели дают специалисту понять, какие элементы сайта нуждаются в доработке. К поведенческим факторам относятся:

процент повторных визитов;
периодичность посещений;
доля отказов;
время и глубина просмотра;
посещаемость по времени суток.

Ссылочная масса

Получить информацию о внешних ссылках можно в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Это важный фактор ранжирования, особенно для Google, поэтому там набор функций чуть шире, чем у отечественного инструмента.

Например, он предоставляет кликабельные ссылки, поэтому вы в любой момент можете посетить страницу из списка и оценить её содержимое. Если качество вас не удовлетворит, от нежелательного упоминания можно отказаться: боты перестанут учитывать обозначенные страницы.

Чем более естественно выглядит наращивание ссылочной массы, тем лояльнее к ней относятся поисковые системы. Чтобы продвинуть сайт в выдаче, следите за динамикой и без страха избавляйтесь от ненужных упоминаний. Неуместно вписанные ссылки выглядят подозрительно в глазах поисковых ботов и не дают положительного эффекта.

Бизнес-метрики

Мы не будем долго говорить о формулах: это одна из основ SEO и маркетинга, а у нас другая тема. Однако, мы рассмотрим параметры, которые связывают KPI аудита с целями и выгодами бизнеса.

CTR, click-through rate — кликабельность страниц. Наглядно демонстрирует клиенту, какие материалы привели на сайт больше посетителей, а следовательно, какие стратегии из рассмотренных в SEO-аудите оказались удачными.

CPL, cost per lead — стоимость лида. Это сумма, которую отдает заказчик за одного пользователя, готового взаимодействовать с брендом. Каждый лид может пройти путь от «холодного», мало заинтересованного в общении с компанией, до «горячего», готового совершить целевое действие.

CPA, cost per action — стоимость конверсии. Столько клиент платит за инициативу потребителя: заявку, звонок, покупку и т.п.

ROI, return on investment — окупаемость вложений. Параметр говорит о картине в целом, показывает эффективность работы SEO-специалиста.

Грамотный отчет по SEO-аудиту

Теперь, когда аудит окончен и начинка готова, пора вернуться к основной цели проверки — донести нужды бизнеса до его владельца. Значит, надо продумать, как заказчику будет комфортно воспринимать информацию.

Содержит сводки и сноски для заказчика

Помните, что чаще всего вы работаете не с профессионалом в оптимизации сайтов, поэтому большинство суждений надо пояснять и снабжать ссылками на цифры и графики.

Обязательно распишите заключение по аудиту. Резюмируйте итоги SEO-аудита: какие аспекты сайта нуждаются во внимании больше других, какие результаты обещает дальнейшее сотрудничество и каков фронт работ на ближайшее время.

Описывает трудности и делает выводы из неудач

Ошибаются все. Главное извлечь пользу из промахов, это умение отличает профессионала. Проблемы занимают в SEO-аудите важное место — они подсказывают, где можно применить другой подход, как не допустить просчетов в будущем. Это точки роста как специалиста, так и сайта.

Удобно читать

Вы можете не быть мастером письма, но в ваших силах повлиять на впечатление заказчика от аудита в письменной форме. Сделайте знакомство со страницами документа удобным:

Оформите аудит в онлайн-сервисе

Google.Doc или Google Таблицы сохраняют и обновляют данные по мере ввода, дают доступ к версиям файлов и предоставляют набор инструментов для верстки. Также они приспособлены для дистанционной коллективной работы.

Пользуйтесь шаблонами

Найдите сервисы для организации данных или создавайте модели сами. Составьте список шаблонов, которые работают для вашего подхода к оптимизации. Главное, чтобы результат был наглядным и доступным.

Пользуйтесь базовыми правилами оформления

Помните о заголовках и отступах, чтобы читатель интуитивно отделял один раздел от другого. Применяйте базовые шрифты, чтобы избежать ситуации, когда на устройстве заказчика надписи отображаются неверно.

Чек-лист для отчета по SEO-аудиту сайта

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Как понять SEO-отчет — изучаем основные показатели за 1 час

На исследование основных показателей в Яндекс Метрике достаточно одного часа. В статье мы покажем, как находить эти показатели и объясним, что они означают. Также разберемся, как узнать количество ссылок со сторонних ресурсов на ваш сайт, — для этого понадобится еще один сервис.

Как узнать, откуда приходят посетители?
Как посмотреть число переходов из конкретного региона или города?
Как сравнить данные разных периодов в Метрике?
На какие страницы переходят чаще всего?
Что такое поведенческие факторы на сайте?
Сколько ссылок со сторонних ресурсов ведет на ваш сайт?

Как узнать, откуда приходят посетители?

Зайдите в Метрику и перейдите в ваш проект. Теперь вам нужно левое меню.

Перейдите в «Отчеты», затем — в «Источники» и после этого — в «Источники, сводка».

Нажмите на кнопку с плюсом и задайте условие: нажмите последовательно «Источник» — «Последний значимый источник» — «Тип источника».

Выберите «Переходы из поисковых систем» и нажмите «Применить».

Отобразится график.

Ниже графика — таблица.

В этой таблице мы видим строку «Переходы из поисковых систем» и другие метрики, которые подсчитывались системой в течение выбранного периода. Отследить таким образом можно не только органический трафик, но и количество пользователей, которые пришли из любых других источников.

Как посмотреть число переходов из конкретного региона или города?

На этой же странице, не убирая предыдущий сегмент, посмотрим, сколько было переходов из поисковых систем в Новосибирске.

Добавьте новый сегмент (кнопка с плюсом), выберите категорию «География», затем — «Местоположение» и во всплывающем меню поставьте галочку напротив того города, региона или страны, откуда вы хотите отследить трафик.

В строке сегментов теперь отобразятся два условия, по которым вы смотрите данные.

Как видим по таблице под графиком, из 1730 визитов из поисковых систем в августе только 225 были совершены в Новосибирске.

Как сравнить данные разных периодов в Метрике?

Теперь посмотрим, насколько полученное значение отличается от того, что было в предыдущем месяце.

Кликните по кнопке «Сравнить сегменты» и выберите «С предыдущим периодом».

Имейте в виду: когда вы указываете сравнение с предыдущим периодом, система автоматически берет такой же диапазон, как заданный в текущем отчете. То есть если вы смотрите данные за 30 дней, то и предыдущий период тоже составит 30 дней.

В итоге слева вы можете наблюдать данные за текущий период, а справа — за предыдущий. Это может быть не очень удобно с точки зрения восприятия: прирост трафика за август выглядит как просадка с июля.

Поэтому вы можете поменять расположение условий — нажмите на кнопку «Поменять условия местами».

Теперь слева отображается июль. Посмотрим в таблицу под графиком.

Как видим в этом случае, визитов из поисковых систем в Новосибирске в августе стало всего на 1% больше, чем в июле.

Помимо динамики трафика здесь можно отследить изменения таких метрик:

Чем выше эти поведенческие факторы (конечно, кроме отказов), тем более качественен ваш сайт с точки зрения поисковых систем.

На какие страницы переходят чаще всего?

Для определения наиболее посещаемых страниц нужно нажать кнопку «Группировки» над таблицей внизу отчета.

Далее откройте раздел «Поведение».

Далее откройте «Страница входа» и поставьте галочку у пункта «Страница входа».

Нажмите «Применить».

Нажмите на символ «+» и вы увидите список популярных страниц сайта и значения поведенческих метрик.

В этом отчете мы видим, какие страницы сайта пользуются популярностью, а какие нет. Чтобы сделать менее популярные страницы привлекательными, следует провести аудит и последующую оптимизацию.

Но это еще не все: мы также можем сравнить значения метрик популярных страниц со значениями предыдущего отчетного периода.

На иллюстрации мы выделили страницы с отрицательной динамикой по приросту трафика. Именно они нуждаются в аудите и оптимизации.

Что такое поведенческие факторы на сайте?

Поведенческие факторы — метрики, которые описывают поведение усредненного посетителя сайта. Они помогают специалисту составить картину того, насколько контент на сайте интересен пользователям и как они на него реагируют.

Как мы уже сказали выше, поведение посетителя на сайте обычно оценивается по пяти базовым метрикам:

Визиты — активность конкретного пользователя в течение 30 минут. Отметим, что один и тот же человек может совершить два и более визита на сайт, если со времени его последней активности прошло не более 30 минут.
Посетители — количество уникальных пользователей, зашедших на сайт в течении определенного периода времени.
Отказы — процент пользователей, которые провели на сайте менее 15 секунд и не совершили ни одного целевого действия (например, не перешли на другую страницу).
Глубина просмотра — количество переходов, которое совершает пользователь на сайте в рамках одного визита. Считается, что чем больше этот показатель, тем выше заинтересованность пользователя.
Время на сайте — тот интервал, в течении которого пользователь находился на сайте в рамках одного визита.

Если какие-то страницы или разделы сайта отличаются низкими поведенческими показателями (опять же, не берем в расчет отказы), то SEO-специалист должен проанализировать возможные причины и устранить их.

Сколько ссылок со сторонних ресурсов ведет на ваш сайт?

Проверить, какова динамика прироста обратных ссылок, можно в сервисе MegaIndex. Он позволяет отслеживать наличие и количество активных ссылок, ведущих на любой сайт.

Чтобы воспользоваться сервисом, нужно зарегистрироваться. После перейдите в раздел «Внешние ссылки». В бесплатной версии сервиса вам будут доступны общие отчеты по входящим ссылкам: суммарное количество ссылок, распределение ссылок по типу (текстовые, безанкорные, из изображений и редиректы), по тематике ссылающихся сайтов, также можно будет увидеть самые популярные анкоры и страницы, на которые идут обратные ссылки. Если необходимо посмотреть все ссылки списком, то придется перейти на платный тариф, так как в бесплатном доступны только 5 первых строк из отчета.

Введите полный адрес сайта и нажмите «Показать».

Далее вы увидите полноценный отчет по линкбилдингу вашего сайта.

Как можно заметить по графику, есть ряд площадок, с которых ссылки были удалены.

Помимо динамики здесь можно увидеть соотношение органических ссылок к SEO-ссылкам, число доменов, на которых есть ссылки, а также используемые анкоры (кликабельный текст или гиперссылка).

Данные с графика говорят о том, что соотношение органических ссылок к SEO-ссылкам составляет примерно 80% к 20%.

Также здесь можно посмотреть, какие типы ссылок и доменов, а также тематики сайтов преобладают.

Этот сервис можно использовать и для анализа ссылочного профиля конкурентов.

Информация о том, на каких площадках размещают ссылки конкуренты, поможет в построении собственной стратегии.

В качестве полностью бесплатного инструмента для анализа ссылочной массы можно предложить Google Search Console. В нем вы сможете экспортировать все ссылки для просмотра в таблицы или же проанализировать их прямо в сервисе.

Итак, в статье мы сделали акцент на самых важных показателях сайта, которые стоит оценивать при продвижении. Конечно, помимо этих метрик есть и другие, которые должны учитываться SEO-специалистом, но для самостоятельного контроля эффективности работ подрядчика вышеперечисленные отчеты используются чаще всего.

Скидки до 50%

Летняя распродажа курсов ppc.world до 30 июня

Хочу!

5 основных инструментов SEO-отчетности для агентств

Ваши клиенты доверяют вам в достижении реальных результатов и достижения ключевых показателей эффективности, которые способствуют развитию их бизнеса.

Понимание тонкостей того, как это работает, может быть трудным, поэтому очень важно демонстрировать свои успехи и усилия.

Программное обеспечение для SEO-отчетности демонстрирует важные показатели в удобоваримой и наглядной форме. Они избавляют от догадок и ручных ссылок, выделяя достижения за указанное время.

Отличный инструмент также может помочь вам сформулировать действия, оценить эффективность кампаний и увидеть реальные результаты, которые помогут вам создать новые и инновационные оценки.

Новейшие и якобы лучшие инструменты постоянно появляются на рынке, обещая изменить то, как вы составляете отчеты.

Конечно, вы должны взвесить несколько факторов, решая, какое программное обеспечение использовать. Цена, функциональность и простота использования являются наиболее важными параметрами.

Экономичный инструмент с крутой кривой обучения может не стоить своих функций. Точно так же дорогой инструмент может быть более привлекательным, если он удобен для пользователя, но может быстро привести к увеличению затрат.

Как и при любом трансформационном бизнес-решении, вам придется тщательно взвесить все «за» и «против», чтобы определить, какое из них подходит именно вам.

Ключевые выводы

Стоимость, доступность и функциональные возможности — основные критерии, по которым сравнивают инструменты SEO-отчетности.

Чтобы по-настоящему извлечь максимальную пользу из инструмента SEO-отчетности для вашего агентства, вам необходимо взвесить несколько деталей, включая масштабируемость, настройку, интеграцию и доступ к поддержке.
То, что может считаться некачественным инструментом, может изменить правила игры для агентства. Должная осмотрительность и исследования являются ключом к пониманию того, что будет работать для вашей команды.

На что обращать внимание в инструментах SEO-отчетности

Может быть сложно разобраться в доступных инструментах и выбрать, какой из них принесет наибольшую пользу вашему агентству.

Вот 10 основных требований к инструментам отчетности SEO.

1. Точные и актуальные региональные данные

SEO-отчеты — это все о данных. Программное обеспечение должно иметь доступ к точным и актуальным данным, локализованным в целевом регионе вашего клиента.

Поисковые данные из США бессмысленны, если ваш клиент пытается ранжироваться по запросу [Сантехнические услуги в Лондоне], поэтому локализация имеет значение.

Инструмент должен регулярно обновлять данные с надежной точностью, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о том, чем ваш клиент отличается от конкурентов.

2. Интеграция со сторонними инструментами

Особенно для полномасштабных кампаний цифрового маркетинга очень важна возможность сообщать обо всех ключевых показателях эффективности в одном месте.

Чем больше доступных интеграций со сторонними инструментами (например, Google Analytics, Google Business Profile, Majestic), тем лучше.

Некоторые инструменты даже позволяют загружать пользовательские наборы данных.

3. Масштабируемость

Вам не нужно переобучать или реинвестировать в новое программное обеспечение каждый раз, когда ваше агентство переходит на новый уровень.

Правильный инструмент отчетности SEO должен хорошо работать для вашего текущего размера бизнеса и оставлять место для расширения по мере того, как вы привлекаете больше клиентов.

4. Мощный набор функций

Отличный инструмент для составления отчетов SEO должен включать:

Отслеживание позиций.
Мониторинг обратных ссылок.
Данные конкурента.
Аналитика.

Это бонус, если инструмент имеет функции отчетности для социальных сетей, маркетинга по электронной почте, отслеживания звонков и/или платной рекламы, что делает его полноценным программным обеспечением для цифрового маркетинга.

5. Постоянное улучшение и обновление функций

SEO постоянно развивается, как и инструменты отчетности SEO.

Поскольку мы продолжаем переход от оптимизации веб-сайта к оптимизации веб-присутствия, способность инструмента интегрировать новые функции имеет важное значение.

6. Возможность настройки отчетов

У каждого клиента будут свои KPI, цели и приоритеты.

Предоставление информации, которую хотят видеть клиенты, имеет первостепенное значение для успешных кампаний и удержания клиентов.

Выбранное вами программное обеспечение для создания отчетов должно выделять правильные данные в нужное время.

7. Интеграция с клиентом

Хороший инструмент отчетности SEO должен иметь в виду клиента.

Он должен иметь простой обзор основ с высоты птичьего полета, но при этом клиентам должно быть легко копаться в данных на более глубоком уровне.

Это может означать автоматические сводные отчеты или круглосуточный доступ клиента к информационной панели.

8. Возможность создавать отчеты White Label

Хотя белая маркировка не является обязательной (ни один клиент не будет обнюхивать получение отчета с логотипом Google в верхнем углу), она помогает поддерживать согласованность бренда и придает профессиональный блеск всему, что вы отправляете клиенту.

9. Доступ к ресурсам поддержки

Качественные ресурсы поддержки помогут вам найти обходной путь, когда вы столкнетесь с препятствием.

Будь то подробная документация по поддержке, функция чата/служба поддержки или оперативная поддержка клиентов в социальных сетях, важно найти помощь, необходимую для решения проблемы.

10. Соотношение цены и качества

При надлежащем процессе, затратах времени и использовании ресурсов поддержки можно получить лучшие результаты от бесплатного инструмента отчетности, чем тот, который сломает банк.

Пять лучших инструментов SEO-отчетности

При оценке пяти самых популярных инструментов SEO-отчетности на основе вышеуказанных критериев, вот как они складываются:

1. AgencyAnalytics

Мой общий рейтинг: 4,7/5

Изображение предоставлено: AgencyAnalytics, декабрь 2022 г.

AgencyAnalytics — это качественный начальный/промежуточный инструмент отчетности для агентств.

Среди инструментов в этом списке это один из самых простых в использовании для малых и средних агентств.

Стоимость начинается от 12 долларов США в месяц на одного клиента, с неограниченным количеством входов в систему для сотрудников и клиентов, информационной панелью с белой этикеткой и автоматическими фирменными отчетами. Минимальные требования к покупке означают, что первые два уровня работают до 60 долларов в месяц и 180 долларов в месяц соответственно. Но ваша возможность изменять платеж в зависимости от количества клиентов может помочь сократить расходы.

AgencyAnalytics включает более 70 поддерживаемых сторонних интеграций данных.

Однако эта зависимость от сторонних данных означает, что у вас могут быть неполные отчеты, когда есть прерывание передачи.

Хотя новые интеграции добавляются постоянно, поначалу они могут давать сбои, что делает их ненадежными для клиентов, пока они не будут стабилизированы.

Клиенты могут входить в систему и просматривать ежедневные обновления данных, что обеспечивает прозрачность в реальном времени.

Автоматизированные отчеты можно настраивать, а настраиваемая панель управления с помощью перетаскивания позволяет легко выделить приоритетные ключевые показатели эффективности.

2. Рейтинг SE

Мой общий рейтинг: 4,5/5

Планы SE Ranking начинаются с 39,20 долларов в месяц, хотя план на 87,20 долларов в месяц необходим, если вам нужны исторические данные или более 10 проектов.

Настройка очень проста, так как экранное руководство проведет вас через весь процесс.

SE Ranking представляет обширный набор инструментов, связанных с SEO, включая отслеживание текущей и исторической позиции, исследование SEO конкурентов, предложение ключевых слов, проводник обратных ссылок и многое другое.

SE Ranking связан с Zapier, что позволяет пользователям интегрировать тысячи приложений и обеспечивать высокий уровень автоматизации между такими приложениями, как Klipfolio, Salesforce, HubSpot и Google Apps.

SE Ranking — это эффективный инструмент отчетности SEO для начального и среднего уровня.

Однако вы можете посмотреть в другом направлении, если вашему агентству требуется более техническая реализация или расширенная настройка.

3. Семруш

Моя общая оценка: 4.4/5

Semrush — один из наиболее ориентированных на SEO инструментов отчетности в списке, что отражено в его функциях.

Начиная с 229,95 долларов США в месяц за агентский пакет, это один из самых дорогих инструментов в списке. Но Semrush предоставляет полный набор инструментов, которые можно изучить на среднем уровне.

Основным недостатком Semrush, особенно для экономных агентств, является то, что учетная запись предоставляется только для одного пользователя.

Необходимость приобретать отдельные лицензии для каждого SEO-аналитика или менеджера по работе с клиентами быстро накапливается, а количество пользователей, которых вы можете добавить, ограничено функциями плана. Это делает масштабируемость проблемой.

В зависимости от уровня вашей подписки Semrush предлагает как фирменные, так и белые отчеты. Он использует собственный поток данных, отслеживая более 800 миллионов ключевых слов.

Постоянно расширяющаяся функция «проекты» охватывает все: от отслеживания позиций до мониторинга обратных ссылок и анализа социальных сетей.

Хотя Semrush не подпадает конкретно под сферу SEO-отчетности, инновация Semrush делает его универсальным средством для многих агентств.

Особенности проекта включают Редактор объявлений, который помогает создавать привлекательные рекламные тексты для Google Рекламы, и Плакат для социальных сетей, который позволяет агентствам планировать публикации клиентов в социальных сетях.

Объединение таких разнообразных функций под зонтиком Semrush компенсирует его относительно высокую стоимость, особенно если вы можете отказаться от другого избыточного программного обеспечения.

4. Looker Studio

Мой общий рейтинг: 3,6/5

Скриншот из Looker Studio, декабрь 2022 г.

Looker Studio, ранее известная как Google Data Studio, представляет собой сервис Google, который значительно вырос с момента своего первого запуска.

Несмотря на то, что он более технический и требует больше времени для настройки, чем большинство других инструментов в этом списке, он должен быть интуитивно понятным для сотрудников, знакомых с Google Analytics.

Если вы сомневаетесь, Looker Studio совершенно бесплатна.

Основным преимуществом этого программного обеспечения является превосходная интеграция с другими свойствами Google, такими как Analytics, Search Console, Ads и YouTube.

Как и другие инструменты отчетности, он также позволяет интегрировать сторонние данные, но возможность запрашивать данные из баз данных, включая MySQL, PostgreSQL и Google Cloud SQL, отличает его.

Вы можете настроить отчеты с важными ключевыми показателями эффективности при правильной настройке, извлечении информации из лидов и клиентов. Для клиентов электронной коммерции вы даже можете интегрировать данные о продажах.

Хотя первоначальная настройка будет более технической, возможность импорта шаблонов экономит время и усилия.

Вы также можете создавать свои собственные шаблоны, которые лучше отражают ваши процессы и могут использоваться клиентами. В Google также есть вводные видео-пошаговые руководства, которые помогут вам начать работу.

5. Authority Labs

Мой общий рейтинг: 3,2/5

Изображение предоставлено: Authority Labs, декабрь 2022 г.

Authority Labs стоит 49 долларов в месяц для неограниченного количества пользователей, хотя вам нужно будет перейти на план 99 долларов в месяц для отчетов по белой этикетке.

Вы можете отслеживать данные регионального рейтинга, получать информацию о «(не предоставленных)» ключевых словах, отслеживать ключевые слова конкурентов и планировать автоматические отчеты.

Однако отсутствие других важных функций, таких как мониторинг обратных ссылок или аналитические данные, означает, что вам придется дополнить этот инструмент, чтобы предоставить клиентам полную картину отчета SEO.

Заключение

На рынке существует множество качественных инструментов для SEO-отчетности. То, что делает их ценными, зависит от их способности работать на нужды ваших клиентов.

SE Ranking имеет фантастическое соотношение цены и качества, в то время как Looker Studio предлагает расширенные возможности отчетности, если вы можете преодолеть более высокий барьер для входа.

Agency Analytics уделяет приоритетное внимание доступу клиентов, что очень важно, если прозрачность является основной ценностью вашего агентства.

Компания Authority Labs поддерживает чистоту и компактность, а Semrush всегда добавляет инновационные функции.

Эти пять — просто снимок того, что доступно. Существуют новые и появляющиеся инструменты, которые могут иметь некоторые функции, более привлекательные для ваших текущих клиентов, или заполнять пробелы, которые создает другое программное обеспечение, несмотря на то, что это отличное решение.

В конце концов, вам нужно решить, что важнее всего для вашего агентства. Это:

Глубина объекта?
Масштабируемость?
Соотношение цены и качества?

После того, как вы взвесите факторы, наиболее важные для вашего агентства, вы сможете найти правильный инструмент для составления отчетов по SEO. А пока не стесняйтесь протестировать несколько в течение пробного периода.

Если вы не хотите подписываться на использование в течение всего месяца, вы также можете ознакомиться с пошаговыми видеороликами и отзывами текущих пользователей. Наиболее взвешенное решение требует понимания сложных деталей.

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория Агентский маркетинг SEO Инструменты

Как создать простой SEO-отчет (+ шаблон)

SEO — одна из самых измеримых маркетинговых тактик. Вы можете отслеживать все, начиная с того, кто посещал ваш веб-сайт и нажимал на ваши кампании, до того, где живет пользователь и по каким ссылкам он нажимал. Выполнение этих измерений и включение их в отчет SEO может быть чрезвычайно полезным для оценки эффективности SEO-кампаний, над которыми вы работали.

Данные показывают, что органический результат №1 имеет в 10 раз больше шансов получить клик по сравнению со страницей, занимающей 10-е место. Поэтому неудивительно, почему маркетологи и SEO-консультанты стремятся подняться на вершину поисковой выдачи.

Создавая отчет о поисковой оптимизации, вы можете увидеть SEO-здоровье вашего веб-сайта, эффективность вашей SEO-деятельности и ключевые области, чтобы получить ценную информацию, которая сформирует ваши будущие SEO-стратегии.

Тем не менее, создание отчета по поисковой оптимизации может оказаться сложной задачей, особенно если вы не знаете, как написать отчет, где взять данные или на каких показателях сосредоточиться.

В этом руководстве будет рассмотрено все, что вам нужно знать об отчетах SEO: что должен включать в себя хороший отчет SEO, различные типы отчетов SEO, инструменты, необходимые для создания отчета SEO, а также пошаговое руководство по созданию один для вашего сайта.

Содержание

Что такое SEO-отчет?
Зачем вам создавать SEO-отчет?

Необходимые инструменты SEO-отчетности
Что входит в хороший отчет SEO?
Создайте свой SEO отчет за 6 шагов

Что такое SEO-отчет?

SEO-отчет — неотъемлемая часть вашей маркетинговой стратегии.

Независимо от того, работаете ли вы в агентстве или в компании, хороший отчет по поисковой оптимизации необходим для того, чтобы заинтересованные стороны (обычно ваш клиент или менеджер) могли легко измерить эффективность и окупаемость различных мероприятий по поисковой оптимизации.

Качественный SEO-отчет — это краткий и подробный отчет о SEO-эффективности вашего сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего отчета по поисковой оптимизации, вам нужны простые для понимания, но мощные идеи, которые можно использовать. У большинства SEO-аналитиков нет времени тратить часы на ручное создание SEO-отчетов в электронных таблицах. Поэтому они используют более быструю и лучшую альтернативу — шаблоны SEO-отчетов.

Имея под рукой шаблон отчета SEO, вы можете оптимизировать процесс отчетности SEO, быстрее доставлять отчеты клиентам/менеджерам и без каких-либо хлопот извлекать ценную информацию. Хотя потребности ваших клиентов могут различаться, существуют определенные ключевые показатели, которые каждая компания будет измерять и отслеживать для повышения эффективности SEO.

Стоит отметить, что в первые дни SEO-отчеты в основном включали такие показатели, как обратные ссылки, органические ключевые слова и рейтинг кликов. Но измерение только этих базовых показателей уже не поможет. Вам нужно выйти за рамки поискового трафика и кликов, поскольку настоящая SEO-стратегия направлена на завоевание долгосрочного взаимодействия, трафика и читателей для вашего сайта.

Определите ключевые показатели, которые необходимо отслеживать и измерять. Например, такие показатели, как включение избранных сниппетов, увеличение числа поисковых запросов по брендам, обратные ссылки, целевые ключевые слова, органический поиск и даже рост конкурентов, являются хорошей отправной точкой.

Прежде чем мы углубимся в особенности измерения и создания отчета по поисковой оптимизации, мы рассмотрим некоторые основные концепции надежного отчета по поисковой оптимизации: преимущества, необходимые инструменты и элементы хорошего отчета по поисковой оптимизации.

Зачем вам создавать SEO-отчет?

Создание отчета SEO имеет три преимущества: предлагает решения для читателей, помогает завоевать доверие ваших клиентов и повысить ваш опыт.

Основная цель создания отчета SEO — понять, что люди ищут в Интернете, какие слова они используют, решения, которые ищут, и тип контента, который они хотят потреблять. Как только вы поймете намерения своей целевой аудитории, вы сможете улучшить SEO своего веб-сайта и связаться с людьми, которые ищут в Интернете решения, которые вы предлагаете.

Во-вторых, сосредоточив внимание на всех ключевых показателях вашего SEO, вы укрепляете доверие и авторитет среди заинтересованных сторон (клиентов или менеджеров). Это приводит к более здоровым и крепким отношениям.

Кроме того, создав отчет SEO, вы можете измерить эффективность своих стратегий и тактик SEO. Таким образом, вы можете определить, какие кампании работают лучше, а какие нет.

В двух словах, SEO-отчет предназначен для всех трех заинтересованных сторон — заказчиков, клиентов и SEO-специалистов — и приносит пользу с учетом их потребностей.

Теперь, когда вы хорошо понимаете, что такое SEO-отчеты и почему вы должны их создавать, пришло время перейти к более важным разделам!

Привет, маркетологи! Нужно быстро создать визуальный контент, останавливающий прокрутку?

Преобразуйте свой визуальный контент с помощью простой в использовании платформы для создания контента Visme
Быстро создавайте красивый и эффективный маркетинговый контент даже без обширного набора навыков дизайна
Вдохновите свой отдел продаж на создание собственного контента с помощью фирменных шаблонов для легкой настройки

Зарегистрироваться. Это бесплатно.

Необходимые инструменты SEO-отчетности

Существует множество инструментов SEO, которые можно использовать для создания отчетов SEO. Проблема в том, что их слишком много. Для SEO-аналитика или менеджера, который занимается несколькими проектами, кампаниями и веб-сайтами, сбор данных из нескольких инструментов является сложной задачей.

По нашему опыту, следующие инструменты отчетов SEO являются наиболее точными и действенными для создания отчетов SEO:

1. Консоль поиска Google (GSC)

Консоль поиска Google — это бесплатный инструмент, который предоставляет ряд действенных отчетов, которые помогут вам определить возможности, исправить проблемы, увидеть эффективность ключевых слов и получать сообщения от Google об эффективности вашего веб-сайта. здоровье.

Хотя вы не можете вносить изменения в свой сайт непосредственно из Google Search Console, вы можете использовать ее для отправки страниц в индекс Google, чтобы проверить наличие ошибок в вашем домене и проверить работоспособность вашего сайта.

В отличие от других инструментов, таких как Google Analytics, Google Search Console предоставляет информацию только о трафике, поступающем из веб-поиска Google. Итак, если вы хотите сосредоточиться на более высоком рейтинге в поисковой выдаче в Google, этот инструмент поможет вам проложить себе путь через такие сегменты, как электронная почта, социальные сети и другие, чтобы предоставить вам отчеты, ориентированные на Google.

Думайте об этом как об инструменте оптимизации.

Данные, которые вы получаете из Google Search Console, могут помочь консультантам по поисковой оптимизации и владельцам веб-сайтов раскрыть новые возможности ранжирования, повысить существующую производительность и узнать, как именно трафик поступает на их веб-сайт.

KPI для отслеживания: Топ показов для стран, устройств, страниц и запросов. Средний CTR для страниц и сайта, средняя позиция для страниц и сайта.

2. Google Analytics

Google Analytics отслеживает активность вашего веб-сайта. От анализа ваших основных источников пользовательского трафика до отслеживания достижения целей и измерения эффективности ваших конкурентов — вы можете делать все это с помощью Google Analytics.

Он используется для сбора информации о посетителях, оценки успеха ваших SEO и маркетинговых кампаний, выявления пользовательских шаблонов и тенденций, получения информации о посетителях, такой как демографические данные, устройства, вовлеченность и многое другое.

Google Analytics дает вам исчерпывающий обзор SEO-эффективности вашего сайта. Он предоставляет инструменты визуализации и мониторинга данных, в том числе информационные панели, динамические диаграммы, оценочные листы, которые отображают вовлеченность пользователей и изменения трафика с течением времени.

KPI для отслеживания : пользователи, показатель отказов, сеансы, средняя продолжительность сеанса, процент новых сеансов, количество страниц за сеанс, достигнутые цели, просмотры страниц.

3. Рейтинг SE
SE Ranking — идеальный инструмент SEO-отчетности для агентств, стремящихся улучшить SEO-эффективность своих клиентов. Благодаря функциям, специально разработанным для поддержки рабочих процессов агентств и потребностей в отчетности, SE Ranking помогает агентствам экономить время и добиваться результатов.
Вы можете использовать SE Ranking для отслеживания рейтинга ключевых слов ваших клиентов, аудита их веб-сайтов на наличие технических проблем, анализа профилей обратных ссылок, простого поиска и автоматической кластеризации ключевых слов и многого другого. Инструмент также позволяет создавать профессионально выглядящие отчеты с богатыми данными, которые демонстрируют прогресс SEO ваших клиентов.
SE Ranking позволяет агентствам настраивать свои отчеты и выбирать, какую информацию включать. Вы можете добавлять комментарии и пояснения к разделам отчета и отправлять их вручную или автоматически по расписанию. Вы также можете создавать фирменные отчеты с названием, логотипом и цветовой схемой вашей компании, а также создавать настраиваемые шаблоны для дальнейшего использования.
KPI для отслеживания: рейтинг ключевых слов, трафик, обычные и платные конкуренты, техническая оптимизация веб-сайта и качество профиля обратных ссылок.
3. Semrush
Semrush — одна из самых передовых SEO-платформ. Он предоставляет настраиваемые отчеты, которые могут помочь вам ускорить и оптимизировать процесс отчетности SEO.
С помощью специальной функции под названием «Мои отчеты» Semrush позволяет вам глубоко погрузиться в SEO-статистику вашего сайта. Кикер? Это позволяет вам смешивать данные о производительности вашего веб-сайта, включая данные конкурентов и интеграцию с Google Suite.
Например, вы можете получать сводные данные из Google Search Console, Google Analytics, Google My Business, Google Ads и более 40 инструментов Semrush.
Вы можете использовать функцию «Аудит сайта», чтобы охватить техническую SEO-оптимизацию, такую как скорость сайта, устранение ошибок 404, исправление неработающих ссылок и многое другое. Вы также можете просматривать и экспортировать тематические отчеты, которые включают сканирование, HTTPS, международную поисковую оптимизацию, производительность сайта и внутренние ссылки.
KPI для отслеживания: Брендированный и небрендированный трафик, неработающие ссылки, ошибки 404, ранжирование по ключевым словам, органические сеансы, органическая видимость и обратные ссылки.
4. Ahrefs
Ahrefs наиболее известен своим «профилированием обратных ссылок». Когда вы вводите домен веб-сайта на вкладке профиля обратных ссылок, вы получаете панель инструментов с информацией об обратных ссылках вашего сайта, показателях и органическом трафике.
Когда вы переходите к «Обратным ссылкам», вы получаете подробный обзор всех ваших ссылок: dofollow, nofollow, перенаправление, контент, пользовательский контент и многое другое.
Опытные SEO-консультанты или владельцы веб-сайтов используют эту функцию для анализа ссылок своих конкурентов. Например, вы можете найти страницы, которые ссылаются на ваших конкурентов, и проверить их ссылочный профиль, чтобы понять, почему люди ссылаются на их сайт.
Кроме того, особая функция под названием «Лучшее по ссылкам» помогает определить страницы сайта, на которые приходится наибольшее количество обратных ссылок. Это дает вам представление о наиболее эффективном контенте, поэтому вы можете оптимизировать свой контент и стратегию SEO, чтобы создавать более привлекательные активы на своем веб-сайте.
Однако это не означает, что Ahrefs предоставляет вам только отчеты по обратным ссылкам. Вы можете широко использовать его для исследования ключевых слов, анализа его сложности, поисковых запросов, связанных с вашими ключевыми словами, и использовать это для оптимизации SEO вашего сайта.
KPI для отслеживания: поисковый трафик, исследование ключевых слов, обратные ссылки конкурентов, прогресс ранжирования по различным ключевым словам.
5. Moz
Moz — еще один отличный инструмент для составления отчетов SEO, который помогает вам составлять списки ключевых слов и даже делать прогнозы ранжирования определенных ключевых слов.
Вы можете использовать его для сканирования вашего веб-сайта по запросу, анализа ключевых слов по частоте поиска и изучения профиля обратных ссылок вашего конкурента. Популярные функции в Moz включают Moz Keyword Explorer и Moz Local.
Позволяет создавать настраиваемые SEO-отчеты, включая данные о ранжировании, отчеты об оптимизации на странице, устанавливать расписания отчетов и экспортировать данные в PDF. Вы можете выбрать шаблон отчета SEO в Moz или создать его с нуля.
KPI для отслеживания: MozRank, авторитет страницы, MozRank корневого домена, авторитет домена и внешние ссылки.

Что входит в хороший отчет по поисковой оптимизации?
Во-первых, ваш SEO-отчет должен быть четким и описательным. В нем должны быть выделены соответствующие данные, ключевые выводы и возможные последующие шаги. Потому что, скажем прямо, бессмысленно создавать исчерпывающий SEO-отчет, который включает в себя длинные списки ключевых слов или историю обратных ссылок.

Основные аспекты, которые необходимо помнить при создании отчета SEO:
Его создание должно быть простым и быстрым.
Он должен быть легко читаемым, но при этом подробным.
Это должно дать вам обзор ваших предыдущих кампаний.
Это должно давать полезную информацию, которая поможет вам в будущей деятельности по поисковой оптимизации.
Используя шаблон отчета SEO, вы можете стандартизировать процесс, что, в свою очередь, упростит и ускорит создание отчетов SEO. Это также гарантирует, что у вас есть надлежащий формат написания отчета. Поэтому, если у вас мало времени, вы можете быстро создать визуально насыщенный SEO-отчет, который клиенты смогут понять за считанные секунды.

С Visme вы можете создавать свои собственные отчеты с нуля или просто выбрать готовый шаблон из их библиотеки шаблонов.
Шаблоны отчетов
Быстро и легко создавайте великолепные отчеты онлайн, используя один из готовых шаблонов Visme. Оживите вашу информацию. Найдите бесплатный шаблон отчета, который можно легко настроить для своих целей.
Создайте свой отчет Посмотреть больше шаблонов
Несмотря на то, что не существует однозначного способа написать идеальный отчет по поисковой оптимизации, есть несколько обязательных элементов, которые способствуют его выдающемуся отчету по поисковой оптимизации:
1. Обзор
Увидеть технические термины, числа и необработанные данные в отчете по поисковой оптимизации может быть немного пугающе. Что вам нужно, так это четкий обзор, который дает общее представление о важных показателях вашего веб-сайта. Эта страница должна по существу представлять собой «резюме» вашего SEO-отчета.

Воспринимайте обзор как оглавление. Это дает клиенту контекст о том, из чего состоит отчет SEO и чего им следует ожидать.
Рассмотрите возможность добавления графиков и диаграмм для визуального отображения данных, чтобы их было легче понять. Помните, что у ваших клиентов может не быть времени, чтобы углубиться в каждую метрику, поэтому обзор должен быть простым и довольно кратким.
Этот обзорный раздел можно разбить на следующие части:
Цели проекта и ключевые показатели эффективности
Задачи завершены
Обзор результатов
После прочтения обзора ваш клиент сможет понять ход ваших предыдущих SEO-кампаний, направленность проекта и результаты. Например, они должны знать, что их веб-сайт ранжируется по целевым основным ключевым словам. Или их органический трафик увеличился на 10% и привлек 30 новых лидов.

Если ваши клиенты практически ничего не знают о поисковой оптимизации, обзор — отличный элемент, который поможет им легко ориентироваться в информации.
2. KPI
Каждый создаваемый SEO-отчет должен быть адаптирован к целям конкретного клиента.
Например, если ваш клиент хочет увеличить коэффициент конверсии, вам следует сосредоточиться на KPI, таких как рейтинг кликов, рейтинг ключевых слов, показатель отказов и т. д. потенциальных клиентов. Избегайте добавления тщеславных показателей, которые не имеют отношения к цели вашего клиента. В этом случае вы можете рассмотреть возможность исключения трафика.
KPI демонстрируют успех ваших кампаний и показывают, насколько эффективно вы достигаете целей вашего клиента. Измеряя эти KPI, вы будете знать, насколько хорошо ваши стратегии работают, а какие нет, и куда приложить больше усилий.
Некоторые из популярных ключевых показателей эффективности SEO включают органический трафик, обратные ссылки, коэффициент конверсии и рейтинг ключевых слов.
3. Возможности
Вы можете сделать все возможное, включив краткий обзор дальнейших действий.
Сообщите им о своем плане действий, какие кампании вы хотите запустить, а какие хотите отложить. Например, если веб-сайт быстро теряет обратные ссылки, воспользуйтесь некоторыми возможностями для создания ссылок.
Наличие раздела возможностей в вашем отчете по поисковой оптимизации не только излагает будущие стратегии, но и помогает вашему клиенту понять, как вы повлияете на доход. Кроме того, надежный план SEO с хорошими цифрами, подтверждающими ваши идеи, может позиционировать вас как профессионала.

Создайте свой SEO-отчет за 6 шагов
При подготовке SEO-отчета вам понадобится настраиваемый и быстрый шаблон, который вы можете легко воспроизводить каждый месяц (при условии, что вы создаете ежемесячные отчеты). SEO-шаблон поможет вам выделить все важные ключевые показатели эффективности, наметить дальнейшие действия и продемонстрировать эффективность вашей SEO-стратегии.
Шаблоны отчетов Visme полностью настраиваются, что дает профессионалам возможность добавлять, удалять и изменять любой раздел. Наличие удобного шаблона отчета SEO означает, что вы сэкономите массу времени, усилий и ресурсов, которые в противном случае вложили бы, если бы создавали отчет с нуля.
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Отредактируйте и загрузите
Поскольку это полностью настраиваемый шаблон, вы можете настроить каждый слайд в соответствии с потребностями вашего клиента. Вы можете изменить цветовую схему, чтобы она соответствовала фирменным цветам вашего клиента, добавить собственный логотип, шрифты и привести их в соответствие со своим стилем.
Шаблон охватывает большинство основных ключевых показателей эффективности, которые SEO-консультант должен отслеживать для измерения производительности веб-сайта.
Начнем.
1. Заглавная карточка
Это самый первый шаг в вашем SEO-отчете.
Добавьте логотип вашего бренда, дату/месяц отчета, а также URL-адрес веб-сайта вашего клиента. Вы можете улучшить этот слайд, добавив плавные дополнительные цвета, значки и формы из богатой коллекции Visme.
Как только вы это сделаете, можете идти.
2. Оглавление
Как следует из названия, эта страница представляет собой просто оглавление, которое поможет вам структурировать отчет о поисковой оптимизации.
3. Обзор
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и загрузить
Как обсуждалось ранее, раздел «Обзор» вашего отчета SEO — это, по сути, страница, на которой вы суммируете наиболее важную информацию. Это поможет вам выделить улучшения в различных сегментах, таких как органические конверсии, поисковый трафик, обратные ссылки, фирменный поиск и рейтинг кликов.
Стоит отметить, что если у вашего клиента есть конкретные цели, убедитесь, что вы включили соответствующие данные в раздел обзора и расширите их на следующих слайдах.
Клиенты, которые хотят быть более вовлеченными в свою SEO-оптимизацию, вероятно, захотят покопаться в этих основных моментах, в то время как более невнимательные клиенты могут оценить краткий обзор, чтобы точно знать, как их кампании работают над достижением их целей.
4. KPI
В зависимости от целей вашего клиента установите правильные KPI.
Четко определяя ключевые показатели эффективности (KPI) и объясняя, почему вы сообщаете о них, вы можете убедительно продемонстрировать, как вы помогаете своему клиенту добиваться постоянного прогресса.
Например, если вы пишете контент или создаете новые страницы для своего клиента, вы можете сосредоточиться на данных, связанных с этими конкретными целевыми страницами.
Вот несколько важных ключевых показателей эффективности SEO, которые вы должны включить в свой отчет SEO:

Ссылки
Рейтинг сайта
Органический поисковый трафик
Коэффициент органической конверсии
ROI входящего маркетинга
Доход от продаж
Стоимость лида
Управление страницами и доменами
Имея в виду эти ключевые показатели эффективности, давайте перейдем к следующим слайдам, где вы подробно их проанализируете.
5. Органический трафик
Вероятно, это самый важный раздел вашего SEO-отчета.
Четко укажите, какие именно страницы получают больше или меньше органического трафика, чтобы ваши клиенты знали, как ваши усилия по поисковой оптимизации оказали положительное или отрицательное влияние на их рейтинг.
Вот несколько вещей, которые вы должны включить в свой раздел органического трафика:
Отчет по обычным каналам (Google, Bing, Yahoo)
просмотров страниц
страниц за сеанс
Время, проведенное на странице, и средняя продолжительность сеанса
Органические посещения по местоположению и устройству
Новые и постоянные посетители
Органический CTR
Показатель отказов
Глубина прокрутки
Скорость выхода и верхние страницы выхода
Количество акций/комментариев
Преобразование целей и отслеживание событий
Рассмотрите возможность предоставления сегментированного представления органического трафика по различным областям веб-сайта — главной странице, продукту, функциям, блогу и целевым страницам.
Ahrefs позволяет фильтровать входящий трафик по странам, чтобы вы могли видеть, откуда поступает большая часть вашего трафика. Вы можете сравнивать производительность по неделям, месяцам и годам для каждой категории, группы или страницы.
Google Search Console позволяет отслеживать «фирменные» фразы по сравнению с «общими» фразами.
Суть в том, что в этом разделе вашего SEO-отчета вы должны сосредоточиться на органическом трафике вашего клиента в зависимости от его целей. Посмотрите на их самые эффективные страницы. Анализируйте органический трафик.
Они держатся или сразу отскакивают? Каковы основные источники органического трафика? Конверсия из органических продуктов увеличивается, уменьшается или остается постоянной?
6. Обратные ссылки
Настройте этот шаблон и сделайте его своим! Редактировать и скачать
Одним из важных аспектов SEO являются обратные ссылки. Поддержание здорового профиля обратных ссылок — одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются SEO-специалисты. В этом разделе вашего отчета хорошо задокументированы ваши усилия по получению ссылок для клиента.
Укажите, сколько обратных ссылок сайт получил или потерял за последнее время, каковы результаты ваших кампаний по обратным ссылкам (если таковые имеются) и как вы планируете получить больше обратных ссылок.
Вот несколько вещей, которые вы должны включить в раздел анализа обратных ссылок:
Коэффициент распределения каналов
Dofollow и ссылки nofollow
Количество ссылок, полученных за последние 30 дней
Качество полученных вами ссылок
Процент точного совпадения текста привязки
Отношение обратной ссылки к ссылающимся доменам
Авторизация домена и страницы
Фирменный и небрендовый анкорный текст
Количество потерянных ссылок
В разделе обратных ссылок вашего отчета по поисковой оптимизации должно быть представлено краткое описание усилий по распространению ссылок и результатов. Подумайте о том, чтобы разбить их по месяцам вместе с достигнутыми целями. Вы также можете добавить диаграмму или график из коллекции Visme, чтобы обобщить распределение получения ссылок в зависимости от типа ссылок или авторитетности домена веб-сайтов.

Бонусный совет: разговоры о доходах
Независимо от того, хочет ли ваш клиент получить больше органического трафика или занять первое место в поисковой выдаче по целевым ключевым словам, более крупной и долгосрочной целью SEO является получение дохода. Наряду с другими KPI наиболее важными являются выручка и рентабельность инвестиций.
Например, если вы вложите 1 доллар в SEO и получите 5 долларов прибыли, ваш клиент будет рад инвестировать больше в ваши SEO-кампании и помочь вам добиться большего успеха. Покажите им, как вы привлекаете потенциальных клиентов в их воронку продаж. Если вы создаете обратные ссылки для их целевых страниц, и 10 человек в неделю подписываются на их демонстрацию, обязательно доведите это до их сведения.
Указание цифр, особенно доходов, в отчете по поисковой оптимизации поможет вам завоевать доверие и авторитет. Итак, мой совет — измерять рейтинг кликов для CTA, таких как демонстрация и бесплатная пробная версия.
Привет, маркетологи! Нужно быстро создать визуальный контент, останавливающий прокрутку?
Преобразуйте свой визуальный контент с помощью простой в использовании платформы Visme для создания контента
Быстро создавайте красивый и эффективный маркетинговый контент даже без обширного набора навыков дизайна
Вдохновите свой отдел продаж на создание собственного контента с помощью фирменных шаблонов для простой настройки
Зарегистрироваться. Это бесплатно.

Создайте свой собственный SEO-отчет
После того, как вы определили свои ключевые показатели эффективности и скомпилировали все эти разделы, добавьте сводку и план действий, чтобы помочь клиенту понять, что вы сделали в предыдущем месяце и что вы буду делать дальше для дальнейшего улучшения SEO сайта.