Правильная оптимизация сайта: как оптимизировать сайт. Пошаговая инструкция — блог Idea Digital Agency

Содержание

что учесть, чтобы не переделывать / Хабр

Ольга Топал, Middle SEO specialist, Boosta

SEO — это не так страшно, как кажется. А базовое SEO – еще проще. Правильная базовая SEO-настройка молодого сайта уже принесет результаты. Не каждый ваш конкурент оптимизирует свой сайт на 100%. Поэтому, если вы оптимизируете сайт правильно, есть все шансы побороться за органический трафик спустя некоторые время.

На каком этапе можно начинать делать SEO? Чем раньше, тем лучше. В этой статье я собрала 25 пунктов, которые нужно учесть до запуска сайта, чтобы первое сканирование, а позже индексирование прошли гладко и принесли максимальную пользу. Этот чек-лист составлен с учетом всех рекомендаций поисковой системы Google и подходит как для русскоязычных сайтов, так и проектов «на Запад».

Что мы рассмотрим? 

  1. Домен

  2. Хостинг

  3. HTTPS сертификат

  4. Безопасность сайта

  5. Исследование ключевых слов

  6. Структура сайта

  7. URL (унифицированный указатель ресурса)

  8. Мета

  9. Заголовки на страницах

  10. Контент

  11. Битые ссылки

  12. Картинки

  13. Внутренняя перелинковка

  14. Адаптивность

  15. Блог

  16. Скорость загрузки

  17. Юзабилити

  18. Микроразметка

  19. Подключение сервисов

  20. Robots

  21. Sitemap

  22. Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

  23. Социальные сети и GMB

  24. Стратегия линкбилдинга

  25. Дополнительно и по мелочи

Приступим? 

Домен

Если еще не купили домен, то проверьте его на следующие показатели.

История домена через вебархив

Узнайте, были ли другие сайты на этом домене, о чем они были. Лучше выбрать домен с чистой историей. Иногда берут те, на которых были сайты аналогичной тематики (при условии, что вы понимаете, как проверить, не получил ли домен со старым сайтом санкции от Google).

Если домен с историей, есть смысл проверить и страницы в индексе через поиск по запросу site:yourdomain.com.

Если у Google остались в индексе страницы старого сайта, однозначно новый по данному домену размещать не нужно.

Понятное и запоминающееся доменное имя

Рекомендуют, чтобы в домен входили ключевые слова, но при этом важнее, чтобы пользователь по домену мог понять, что он попал на официальный сайт бренда или компании, а не просто на «очередной сайт из интернета».

Доменная зона сайта должна соответствовать стране, из которой будет приходить трафик

Например, для Украины выбирайте домен зоны . ua. А для Польши лучше выбрать .pl , чем просто .com.

Возраст домена

Он влияет на ранжирование. Поэтому, если уже купили домен, и сайт будет делаться несколько месяцев, выложите страницу «заглушку» с визиткой компании. Например, «Сайт в разработке, совсем скоро будет… Кратко о нас и вот наши контакты». Лучше пусть будет хоть такая информация, чем ничего. В 2009 Google сам советовал веб-мастерам использовать страницу с надписью «Скоро». После этого дополнительных комментариев по вопросу не давали.

Хостинг

Выбирайте провайдера веб-хостинга, который сможет обеспечить бесперебойную работу, хорошую скорость и размещает на SSD дисках. Почитайте отзывы, как работает техподдержка в случае проблем и тому подобное.

Лучше закажите выделенный IP адрес, чтобы избежать «рисков» от соседних сайтов (санкции, наложенные на один сайт, могут негативно повлиять и на «соседей» по IP).

Сервера, на которых будет размещен сайт, должны находится в той стране, откуда будет трафик. И обязательно настройте резервное копирование на хостинге.

HTTPS сертификат

Сайты без SSL сертификата на http:// браузерами автоматически отмечаются как «небезопасные». Наличие сертификата – один из факторов ранжирования Google. Многие хостинги бесплатно предлагают подключение SSL сертификатов. Лучше его подключить сразу, чем потом делать переезд и склейку, иначе есть риск потерять в трафике при переезде и допустить много ошибок. 

Безопасность сайта

Защитите свой сайт от взлома — поменяйте дефолтный url адрес админ-панели и сделайте сложный пароль.

Если у сайта несколько пользователей, сделайте отдельный вход для каждого, чтобы можно было отследить, кто вносил изменения на сайте. Очень осторожно давайте пароль к админке агентствам и фрилансерам. При первых же подозрениях или окончании сотрудничества меняйте пароли. Как вариант, сделайте админку доступной только для определённых IP адресов.

Исследование ключевых слов

Вам нужно понять, как на самом деле люди ищут ваш товар или услугу. В идеале – собрать семантическое ядро. Но когда ресурсы ограничены и нет штатного SEO-шника, можно сделать анализ семантики конкурентов, чтобы определить, какие ключевые запросы подходят вашему сайту, а какие — нет.

Список ключевых запросов можно собрать разными инструментами. Чтобы не покупать платные инструменты, можно завести кабинет в Google Ads и использовать Google’s Keyword Planner, пополнить счет для рекламы — и в кабинете вам будет доступна статистика по частоте запросов. Без денег на счету значения будут приблизительные.

Если нужно проанализировать семантику конкурентов, можно использовать SerpStat для СНГ, или Semrush и Ahrefs для западных рынков.

Также делюсь списком других популярных инструментов для сбора ключевых запросов на странице robbierichards.com.

Подбирая ключевые слова, по которым хотите показываться в ближайшее время, правильно оценивайте свои силы.  Молодому сайту выйти в ТОП-10 по высокочастотным ключам сложно, поэтому используйте также и низкочастотные или «long-tail» ключевые запросы.

Структура сайта

Когда вы знаете, какие товары или услуги будут на сайте, и готов список ключевых запросов, по которым сайт должен показываться в будущем, можно продумать структуру сайта.

Составьте для себя таблицу url = ключевой запрос = title страницы. Так вы сразу оцените, не упустили ли приоритетные ключевые слова.

Также пересмотрите саму иерархию сайта: насколько правильно расставлены приоритеты по страницам или категориям, нет ли «перекосов». Проследите, чтобы самые важные страницы были как можно ближе к главной.

URL

Делайте простые URL, написанные латиницей. Для сайтов на русском используйте транслит в URL, а не перевод. Не используйте кириллицу, если продвигаете сайт под Google.

Чтобы url структура была SEO-friendly: используйте ключевые слова в самом URL, делайте его понятным для пользователя, например:

Избегайте длинных URL с ненужными параметрами, шаблонных названий из серии product1.html и чрезмерного количества ключевых слов, например, tovar-produkty-magazin-produkty-magazinprodukty. html

Мета

Когда есть список страниц и ключевых запросов к ним, составьте метаданные Title и Description, которые потом будут подтягиваться в снипет. Используйте ключевые запросы, делайте их уникальными для каждой страницы, и при этом понятными для пользователя. Рекомендуемая длина Title – 70-80 символов, Description – 150-160. Но к четкому размеру лучше не привязываться, Google иногда проводит эксперименты по изменению длины отображаемого в выдаче Description.

Пример составления Title для интернет-магазина: 

«Название товара» + «категория» + «название магазина»

Пример Title для инфоресурса: 

«Название статьи» + «Имя сайта»

Важно! Если по мнению поисковой системы вы составили нерелевантный Title и Description, Google сам составит более релевантный на основе текста со страницы и в выдаче покажет другой снипет.  

А вот Meta Keywords для Google можно не заполнять. 

Заголовки на страницах

Убедитесь, что на всех страницах сайта есть основной заголовок Н1, а подзаголовки размечены.

Используйте следующую структуру заголовков на странице:

<h2>Основной заголовок</h2>

   <h3>Заголовок второго уровня 1</h3>

     <h4>Подзаголовок 1</h4>

     <h4>Подзаголовок 2</h4>

   <h3>Заголовок второго уровня 2</h3>

        <h4>Подзаголовок 1</h4>

        <h4>Подзаголовок 2</h4> 

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц.

Важно! Заголовок <h2> не должен повторять Title. Оба могут включать в себя одинаковые ключевые слова, но при этом не дублировать друг друга. 

Контент

Проследите, чтобы контент был на всех страницах и при этом не дублировался. Не допускайте пустые страницы или с заглушками Lorem Ipsum, иначе они закешируются в таком виде. Если страница пока не готова, лучше отправьте ее в Draft. Не скрывайте часть контента на мобильной версии (Google заявил, что объем контента для десктопа и мобайла должен быть одинаковый). Пишите уникальный экспертный контент, который будет интересен пользователям.

Отсутствие битых ссылок

Нужно проверить доступность страниц на отсутствие кода ответа 301, 302, 404, 410, 520 и тому подобное. А также проверить, чтобы не было битых ссылок, которые ведут на несуществующую страницу.

Когда сайт уже выложен, но его еще нет в Google Serach Console, его можно проверить парсером (даже если он закрыт в файле robots.txt от сканирования, можно задать параметр «игнорировать robots.txt»). Например, это можно сделать в программе Screaming Frog (для небольших сайтов есть бесплатные пакеты).

Для некоторых CMS есть дополнительные плагины, которые тоже отслеживают внутренние ссылки и страницы с ошибками. Например, есть плагин Broken Link Checker для WordPress.

Картинки

Проверьте, чтобы они мало весили, быстро грузились и были с прописанным атрибутом «Alt». По возможности свяжите «Alt» с ключевыми словами для страницы, на которой размещена эта картинка.

Для уменьшения размера картинки часто используют сервис tinyjpg  или другие.

Внутренняя перелинковка

Правильная внутренняя перелинковка тоже играет важную роль для ранжирования сайта. Продумайте, как будут связаны между собой страницы и категории. Можно использовать блоки «похожие статьи», «похожие товары», «популярные», «с этим также смотрят» и так далее.

Если грамотно построить систему внутренних ссылок, связать релевантные темы друг с другом и вывести на конверсионную страницу, можно логически провести посетителя сайта по вашей воронке до совершения целевого действия на сайте.

Также проследите, чтобы на мобильной версии у вас не урезалось количество ссылок, потому что именно по ней Google будет оценивать внутреннюю перелинковку сайта. Больше об этом — в статье MOZ. 

С перелинковкой можно проводить много экспериментов. Но на начальном этапе проследите, чтобы у вас на сайте не было «страниц-тупиков», с которых единственный выход пользователя – это покинуть страницу. Ведите его к совершению конверсии, добавляйте CTA (Call-To-Action).

Адаптивность

Проверьте сайт на адаптивность. Он должен нормально отображаться на десктопе, мобильном телефоне, планшете и прочих. Для этого есть инструмент от Google Mobile-Friendly Test.

Также можно использовать функцию просмотра страницы с разных устройств в браузере Chrome. Вызываете панель разработчика нажатием клавиши F12, выбираете «Toggle device toolbar» и указываете устройство или задаете свои размеры.  

Блог

Молодому сайту блог поможет расширить семантическое ядро и быстрее начать получать посетителей с органики.

Также если у вас маленький сайт, блог поможет создать нужное количество страниц, чтобы сайт выглядел «трастовее» для Google. Среди веб-мастеров есть мнение, что сайты меньше 20 страниц Google вовсе игнорирует. Поэтому подготовьте 10-20 статей для блога о том, как выбрать товар, или о вашем рынке услуг. Найдите популярные и интересные темы в своей области. Привлекайте к написанию экспертов, ведь контент должен нести ценность для читателя. Добавьте авторов вашего блога и напишите кратко, кто они.

Не копируйте статьи и не крадите контент у других, пишите только уникальные тексты.

Скорость загрузки

Скорость загрузки — один из важных факторов ранжирования сайтов в Google. Особенно критично, сколько времени сайт грузится на телефоне и сколько нужно секунд до первого взаимодействия с контентом.

Есть несколько инструментов проверки скорости, которые сразу дают список рекомендаций:

Чаще всего улучшают скорость сжатие рисунков, сокращение скриптов и правильный выбор хостинга. Скорость стоит проверять не на тестовом домене, а когда сайт залит на основной.

Юзабилити

Usability – это удобство пользования сайтом, если кратко. Проверьте юзабильность вашего сайта на людях, которые не участвовали в разработке сайта и являются потенциальной аудиторией. Поставьте перед ним задачу, например, найти нужный бренд и сделать заказ трех единиц товара красного цвета. И понаблюдайте, насколько легко человек справится с задачей и навигацией по сайту. Попросите, чтобы он комментировал места, в которых у него возникли трудности. Может оказаться, что простое добавление еще одного фильтра на сайте улучшит юзабилити.

Микроразметка

Добавьте на страницы сайта микроразметку, например, schema.org. Она поможет выделить ваш снипет на фоне других в выдаче. Разметку можно добавлять в HTML-код страниц вручную или с помощью плагинов и инструментов. Размечать можно товары, статьи, картинки, книги, FAQ, организацию.

Виды разметок с примерами  можно найти в одном из гайдов Google

После установки используйте инструмент проверки расширенных результатов Google для выявления ошибок. Можно указывать URL или сразу проверять HTML-код.

Подключение сервисов аналитики

Подключите, например, Google Analytics, чтобы отслеживать переходы на сайт.

Подключите Google Search Console для отслеживания, как Google сканирует и индексирует ваш сайт. Для проектов на запад можно подключить еще Bing Webmaster Tools, он поможет выявить дополнительные ошибки на сайте.

Если планируете запускать рекламу в Facebook и Instagram, надо также поставить Facebook Pixel.

Robots

Файл robots дает информацию ботам, как правильно сканировать сайт и на какие страницы не заходить.

Пока сайт на стадии разработки и его рано «открывать» для Google, нужно закрыть его от поискового бота путем добавления в файл robots.txt следующей директивы:

Ø  User Agent: *

Ø  Disallow: /      

Когда сайт будет готов к «открытию», посмотрите стандартные файлы robots для вашей CMS, отредактируйте под себя (например, добавьте категории, которые тоже стоит скрыть от сканирования) и добавьте в корень сайта по URL yoursite.ua/robots.txt.

Если сайт небольшой, на нем нет мусора, и вы не уверены, что прописывать в robots, укажите следующее:

Ø  User-agent: *

Ø   

Ø  Sitemap: https:// yoursite. ua /sitemap.xml (URL на ваш файл sitemap)

Важно! Файл robots.txt прописывает правила сканирования, но не индексирования сайта. Поэтому этот файл — не гарантия, что закрытые от сканирования страницы не попадут в индекс Google. Больше про robots.txt описал Google. 

Sitemap

Соберите карту сайта и разместите ее в корне. Проследите, чтобы в sitemap попали только те страницы, которые должны быть в индексе и собирать трафик. Удалите мусорные ненужные страницы из карты. Больше о sitemap описал Google.

Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

Когда сайт связан с жизненно важными темами, например, медициной, страхованием, юридической информацией (категория YMYL сайтов — «Your Money or Your Life»), важно показать Google, что сайт «трастовый». Один из способов – добавить ссылки на трастовые ресурсы (исследования, законы, энциклопедии). Так вы покажете, что контент на сайте написан на основе данных с достоверных источников. Исследование, как работают такие ссылки, можно найти на Search Engine Journal.

Про YMYL сайты и экспертность хорошо расписано на drmax

Социальные сети и GMB

Социальные сети могут помочь молодому сайту получить упоминания в интернете и трафик. Также они будут в ТОП-10 по брендовому запросу. Сделайте базовое наполнение нескольких сетей, оформите их, как «красивую визитку», проставьте от них ссылки на свой сайт.

На сайте не допускайте пустых кнопок на социальные сети. Также зарегистрируйте Google My Business. Так ваша компания попадет на Google карты и будет подтягиваться в выдачу пользователям поблизости.

Стратегия линкбилдинга

Составьте план, где взять первые ссылки, а также список людей, которые могут помочь вам с этим. Может, в кругу знакомых есть журналисты или блогеры? 

Проверьте старые упоминания о вас в интернете — может, есть ссылки на вас или ваши работы? Вы можете написать владельцам сайтов, на которых они находятся, попросить обновить информацию и добавить ссылку на ваш новый сайт.

Также вы можете написать напрямую СМИ, которые читает ваша целевая аудитория. Помните, молодому сайту без ссылок «тяжелее» расти, чем сайту с ссылками.

Дополнительно

Ниже перечень пунктов, которые также желательно учесть на молодом сайте:

  1. Не ставьте директиву NOINDEX на страницы, которые в будущем должны попасть в индекс. Когда вы уберете эту директиву, могут возникнут проблемы с индексацией.

  2. Устраните шаблонные SEO-ошибки для вашей CMS (системы управления содержимым).

  3. Если сайт больше 10 000 страниц, не открывайте сразу его всего для Google. Лучше сначала выложите около 500-1 000 страниц, отследите, как идет сканирование и индексация, и потом постепенно увеличивайте количество страниц.

  4. Сделайте содержательную страницу 404. Пользователь может случайно попасть на такую, например, по битой ссылке. Объясните, где он находиться, и дайте варианты ссылок, куда можно перейти по сайту дальше. 

Так выглядит итоговый чек-лист

Если вы качественно проработали базовую настройку, тогда делайте сайт для людей: пишите хорошие тексты, делайте его удобным и не пытайтесь обхитрить Google. Работайте над репутацией и узнаваемостью, чтобы росли брендовые запросы. И просто дайте Google время. Пропишите мини SEO-план. Добавьте в него сбор семантического ядра и анализ сайтов конкурентов из ТОП-10.

Через 3-6 месяцев можно сделать SEO-аудит, чтобы оценить позиции, динамику роста и как сайт индексируется.

SEO — это постоянный процесс улучшения сайта. Google выкатывает апдейты, конкуренты придумывают новые фишки. 

И еще ремарка — ваш штатный маркетолог, который занимается листовками, PR, социальными сетями, не может одновременно делать и SEO-оптимизацию. Лучше проконсультироваться у SEO-специалистов с опытом работы в вашей нише и регионе.

Что будет, если открыть сайт без внедрения указанных выше пунктов?

Отвечу вопросом на вопрос. Как думаете, сколько новых сайтов появляется в интернете ежедневно, и кто находится на 10-й странице Google?

Еще больше про базовое SEO можно почитать в справке Google.

А если я пропустила другие важные базовые SEO-настройки, напишите об этом в комментариях.

SEO оптимизация и продвижение в Интернет » SEO Krause


Полный анализ сайта

Анализ страниц сайта: Вычисление плагиата. Отслеживание сайтов с копиями текста. Вычисление и правка СПАМА (дублей фраз и слов, статей). Возможна защита от копирования текстов и фотоматериалов, в случае явного обнаружения множества копий. Коррекция текста со смещением в большую уникальность, регистрация авторства на новые тексты в Яндекс. Поиск и исправление ошибок по коду шаблона. Вычисление поискового […]

Анализ контента, Оптимизация сайтов


Первичная оптимизация контента

Первичная оптимизация сайта. Первичная настройка сайта начинается с анализа его кода, текста, поиск и удаление ошибок. Продвижение может сработать лишь после некоторого времени. Правильное продвижение статичного материала очень аккуратная работа, требующая времени. Оптимизация сайта похожа на настройку рояля. Без настройки не будет правильного звука. Тексты должны отвечать правилам поисковых систем, то есть не иметь ошибок, […]

Оптимизация сайтов


Услуги по исследованиям на плагиат и поиск ошибок сайта

Услуги по исследованиям на плагиат и поиск ошибок Предоставляем услуги по исследованию сайта на плагиат, выясняем авторство. Так или иначе любая копия текста разбавляет Ваш сайт и снижает позиции по ключевым запросам. Исследования проводятся профессионально, не только общий отчет, но и с возможностью анализа ошибок сайта, поиск битых ссылок. Карта сайта, robots.txt, дубли заголовков. Весь […]

Анализ контента, Оптимизация сайтов, Цены


Поисковое продвижение сайта

Поисковое продвижение сайтов Продвижение сайтов на первые позиции в поисковой выдаче — это просто необходимость в наш век торговых отношений! Как увидеть заголовок своего сайта в ТОП 10 Яндекса и ТОП Гугла? Это реально, но нужен специалист по SEO. Сайту нужна оптимизация, либо дорогостоящая реклама в Яндекс Директ или Google Adwords. Правильная оптимизация […]

Оптимизация сайтов, Поисковое продвижение сайта


Внутренняя настройка сайта

Поисковая оптимизация сайта SEO подразумевает тонкую коррекцию программного кода, повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Ваш сайт уже в Интернет. Вы его находите, нажимая на закладку адреса в Вашем браузере. Но этой закладки нет у потенциального потребителя. И потому Ваш товар или услуги не востребованы, сайт не продает. Необходима правильная внутренняя оптимизация сайта. Счетчик […]

Оптимизация сайтов, Поисковое продвижение сайта


Продвижение сайта

Поисковое продвижение сайта — стоимость Продвижение сайта возможно и без предоплаты. Схема предоставления услуг и расчеты: Обсуждаем цели и пожелания сторон; Составляем план работ по реализации оговоренного ранее; Обсуждаем сумму гонорара и схемы оплаты; Принимаем заказ на оптимизацию сайта; Выполняем действия по заказанным услугам; После получения результата, в виде достижения оговоренной ранее цели, производим расчет; […]

Оптимизация сайтов, Стоимость


Оптимизация шаблона Вордпресс

Приступая к настройке шаблона необходимо сохранить исходный материал, то есть шаблон в том состоянии, в котором он находится в данный момент. Как правило блоки шаблона имеют для отображения несколько файлов (index. php, page.php, single.php и другие.). Желательно архивировать весь шаблон на сервере. […]

Оптимизация сайтов



8 Методы оптимизации веб-сайта: улучшение взаимодействия с пользователем

Обучение / Руководства / Преимущества оптимизации веб-сайта

Вернуться к руководствам

Ваш веб-сайт — ваш самый мощный инструмент конверсии. Но если он не оптимизирован правильно, вы можете тратить сотни, а то и тысячи долларов на его обслуживание каждый год с очень низкой окупаемостью.

Веб-сайт, который не оптимизирован должным образом, не привлечет потенциальных клиентов на вашу страницу, а посетители, которые ее посещают, вероятно, не останутся на ней надолго, а это означает, что вы упускаете ценное взаимодействие с пользователем и конверсию.

Последнее обновление

13 мая 2022 г.

Используя правильные стратегии оптимизации веб-сайта, вы можете превратить свой веб-сайт в центр конверсии, который привлекает потенциальных клиентов, побуждает их исследовать ваш сайт и, в конечном итоге, убеждает их стать лояльными и платящими клиентами. . Узнайте, как это сделать, воспользовавшись нашим списком из восьми эффективных методов оптимизации веб-сайта.

Оптимизируйте свой веб-сайт с помощью Hotjar

Используйте записи, тепловые карты, опросы и инструменты обратной связи, чтобы узнать, что именно хотят видеть ваши пользователи, и соответствующим образом оптимизировать свой сайт.

Почему оптимизация веб-сайта является ключом к максимальному удовлетворению пользователей

Оптимизация веб-сайта — это процесс повышения общей производительности веб-сайта. Сюда входят такие процессы, как исправление ошибок и повышение скорости страницы, улучшение SEO, оптимизация удобства использования на разных устройствах и анализ дизайна UX . Это ключ к созданию наилучшего пользовательского опыта для посетителей вашей страницы.

Преимущества оптимизации веб-сайта включают в себя увеличение трафика, более продолжительные сеансы пользователей, большее количество конверсий и более высокий доход, что делает оптимизацию выигрышной как для вашего бизнеса, так и для ваших пользователей.

8 полезных методов оптимизации для создания надежного веб-сайта

Давайте рассмотрим восемь стратегий, которые помогут привлечь новых посетителей и улучшить взаимодействие с пользователем на вашем сайте.

1. Понимание намерений пользователя

Глубокое понимание ваших пользователей и продукта абсолютно необходимо для оптимизации веб-сайта .

Для веб-сайта электронной коммерции это может означать описательные страницы продуктов, высококачественные изображения и оптимизированный процесс покупки.

Для решения SaaS это может означать предоставление четкого ценностного предложения на вашем веб-сайте, а также полезных и кратких объяснений того, как ваш сервис помогает пользователям выполнять свою работу.

Но даже если вы знаете своих пользователей и свой продукт, может быть трудно получить глубокое понимание намерений пользователей без внимательного изучения поведения пользователей . Используйте Hotjar Recordings, чтобы стать мухой на стене и воочию увидеть, как ваши пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом.

Вы можете использовать эти идеи и анализировать их, чтобы узнать, каково намерение пользователя, когда кто-то посещает вашу страницу. Это может привести к тому, что вы измените кнопки призыва к действию (CTA), реструктурируете свою страницу или сделаете что-то еще, что нужно, чтобы дать пользователям то, что они ищут.

Используйте всю мощь Hotjar Recordings и следите за всем путешествием пользователя по вашему веб-сайту

2. Оптимизируйте контент как для читателей, так и для поисковых систем

SEO не только для поисковых систем. Хотя SEO на странице важно для ранжирования в поисковой выдаче, возможно, оно даже важнее для пользователей.

Разбивайте длинные фрагменты текста, чтобы сделать содержимое более удобочитаемым, используя таблицы, маркеры и изображения. Включите множество заголовков и подзаголовков для создания сканируемого контента. И используйте хорошо спланированную стратегию ключевых слов, чтобы вы знали, что создаете контент, который ваши пользователи действительно хотят читать (и его легко найти в поисковой выдаче).

Оптимизация веб-сайта важна как для удобства пользователей, так и для поисковых систем.

Помните: даже если вы правильно выбрали стратегию ключевых слов и ваш контент легко читается, ничто не заменит качественный контент. Люди — не машины, и они хотят получать реальную пользу от того, что читают. Пользователи могут заметить наполненный ключевыми словами малоценный контент, созданный исключительно для целей SEO, и это отталкивает их.

3. Установите авторитетность контента

Установив авторитетность контента, вы позиционируете свой веб-сайт как лидера в своей отрасли. Один из лучших способов установить авторитетность контента — это использовать основные страницы и тематические кластеры .

Основная страница — это часть контента веб-сайта, в которой подробно рассматривается конкретная тема, тесно связанная с вашим продуктом или услугой. Так что, если вы являетесь компанией электронной коммерции, основным продуктом которой являются кроссовки, у вас должна быть основная страница о кроссовках.

Страницы тематического кластера ссылаются друг на друга и обратно на основную страницу, и они, как правило, сосредоточены на более подробном, обычно длинном ключевом слове (поисковые фразы с более длинным количеством слов), непосредственно связанном с вашей основной страницей. Тематические кластерные страницы для веб-сайта кроссовок могут включать в себя «лучшие кроссовки с мягкой подкладкой», «лучшие кроссовки для ежедневных тренировок», «лучшие кроссовки для начинающих», «лучшие кроссовки для бега на длинные дистанции» и т. д.

Ваш веб-сайт может (и должен) иметь несколько основных страниц и групп тем. Вы даже можете перепрофилировать старый контент для создания этой тематической организации.

4. Совершенствуйте техническое SEO вашего сайта

Хотя улучшение технического SEO может показаться менее ориентированной на пользователя задачей, три важных веб-фактора играют решающую роль в пользовательском опыте: скорость загрузки, скорость отклика и визуальная стабильность. Эти жизненно важные веб-ресурсы можно улучшить, оптимизировав изображения, используя кэш браузера и удалив большие элементы страницы.

Тим Паркер , директор по маркетингу ИТ-услуг и консалтинговой фирмы Интеграция синтаксиса подчеркивает, что «техническое SEO облегчает поисковым системам поиск вашего контента», что, в свою очередь, облегчает пользователям поиск вашего контента.

Он рекомендует следующие действия для улучшения технического SEO веб-сайта: 

  • Улучшение структуры сайта : формат ваших URL-адресов должен быть последовательным, чтобы вы могли правильно отображать свои веб-страницы. Создайте XML-карту сайта, чтобы поисковым системам было проще индексировать ваш сайт.

  • Оптимизируйте сканирование и индексирование : обязательно отправьте свой веб-сайт в поисковые системы, чтобы боты могли сканировать его быстрее и точнее.

  • Найдите и исправьте неработающие ссылки и дублированный контент : запретите поисковым системам индексировать страницы с неработающими ссылками и дублирующимся материалом, что может повредить вашему рейтингу в поисковой выдаче.

5. Создайте жизнеспособную стратегию обратных ссылок

Наличие надежной стратегии обратных ссылок — одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать для SEO вне страницы. Обратные ссылки, которые представляют собой ссылки на другие веб-сайты, направляющие посетителей на страницу вашего сайта, важны для роста, поскольку они помогают вашим пользователям находить вас в поисковой выдаче.

Помимо своих преимуществ для SEO, обратные ссылки также помогают вам наладить отношения с другими ключевыми игроками в вашей нише и зарекомендовать себя как авторитет в отрасли, что помогает повысить доверие пользователей к вашему бренду и продукту.

Остерегайтесь: не все обратные ссылки одинаковы, а некачественные обратные ссылки могут повредить вашему рейтингу в поисковой выдаче. Избегайте ссылок со спамных, малоавторитетных, нерелевантных веб-сайтов и помните, что обратные ссылки в блогах и комментариях на форумах, а также пресс-релизы с ключевыми словами не помогут вашему внешнему SEO.

6. Не забывайте о конверсиях

Пользователям нужно больше рекомендаций, чем ожидает большинство компаний, поэтому, если вы четко не изложите шаги, которые они должны предпринять при посещении вашего сайта, вы упустите большую конверсию и продажи. возможности. Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) — это понимание того, что вдохновляет ваших пользователей, а также то, что мешает им действовать.

Четко ли указано ваше ценностное предложение на вашем сайте? Являются ли ваши призывы к действию привлекательными и очевидными? Это все элементы, которые вы можете проанализировать с помощью таких инструментов Hotjar Observe, как 9.0025 Тепловые карты , помогающие понять, что пользователи делают на вашем веб-сайте: куда они нажимают, как далеко они прокручивают, на что смотрят или игнорируют. Просмотр фактической активности пользователей на вашей странице даст вам представление о том, какие части вашего веб-сайта не находят отклика у ваших клиентов, чтобы вы могли решить их наилучшим образом.

С помощью тепловых карт Hotjar вы можете увидеть, какие разделы вашего веб-сайта привлекают пользователей, а где они отстают

7. Прислушивайтесь к реальным посетителям веб-сайта

Помимо наблюдения за пользователями, вы также должны их слушать! Получение отзывов пользователей — ключевой элемент знания сильных и слабых сторон вашего веб-сайта.

С инструментами Hotjar Surveys и Feedback вы получаете мнения пользователей в режиме реального времени, пока они еще находятся на вашем сайте. Таким образом, мнения, которыми они делятся, будут максимально свежими. Более того, с помощью инструментов Ask от Hotjar пользователи могут даже выделить части вашего веб-сайта, которые им нравятся или не нравятся, чтобы вы точно знали, что нужно решить.

Инструмент обратной связи Hotjar позволяет вам получать информацию от посетителей веб-сайта в режиме реального времени

8. Постоянный анализ пользовательского опыта

Исследования UX должны быть непрерывным процессом, поэтому, даже если вы считаете, что ваш веб-сайт оптимизирован, продолжайте копать глубже чтобы увидеть, где вы можете улучшить. Тепловые карты и записи Hotjar помогают вам постоянно узнавать, что заставляет посетителей оставаться на вашей странице и где они исчезают, позволяя вам выявлять проблемы пользователей иначе вы можете пропустить.

Некоторые пользователи Hotjar делают просмотр записей сеанса обычным событием. По адресу Spotahome инженеры и специалисты по продуктам собираются вместе на регулярные «вечеринки Hotjar» (с пиццей и напитками за отдельную плату), где они могут быть в курсе событий пользователей и устранять блокировщики и ошибки, которые могут создавать разочарование от продукта. .

Исследования UX никогда не заканчиваются, и с правильными инструментами они могут стать невероятно мощной стратегией оптимизации веб-сайта.

Осторожно: Вы можете потратить месяцы на анализ поведения пользователей на своем веб-сайте, но это бесполезно, если вы не будете принимать меры! Используйте A/B-тестирование, чтобы узнать, что работает, и помните, что это процесс проб и ошибок. Мы рекомендуем использовать такой инструмент, как Google Optimize, чтобы протестировать различные сценарии на вашем веб-сайте и узнать, что находит отклик у ваших посетителей.

«При оптимизации веб-сайта вы всегда должны задаваться вопросом, какое влияние на бизнес окажет ваша работа. Это влияние можно измерить несколькими способами, но, скорее всего, оно будет сводиться к росту доходов и новым клиентам. И хотя крайне важно улучшить эти показатели за счет оптимизации веб-сайта, вы также должны позаботиться о том, чтобы ваши пользователи и потенциальные клиенты были в центре любых решений, которые вы принимаете».

Шон Поттер

Специалист по контенту и SEO в Hotjar

Что мешает вам оптимизировать веб-сайт?

Наличие веб-сайта, который легко найти и на котором приятно перемещаться, зависит от ряда компонентов. Ниже приведены некоторые слабые места, которые могут помешать вам оптимизировать веб-сайт: 

  • Медленная загрузка страниц : если ваш веб-сайт загружается слишком долго, скорее всего, ваши пользователи не ждут. Согласно Portent , первые пять секунд загрузки оказывают наибольшее влияние на коэффициент конверсии , так как коэффициент конверсии падает на 4,42% с каждой секундой загрузки в течение этих первых пяти секунд. Убедитесь, что ваши посетители находят ценность на вашей странице, спроектировав ее так, чтобы она загружалась как можно быстрее.

  • Ошибки и неработающие ссылки : мешают ли ошибки посетителям перемещаться по вашим страницам? Препятствуют ли неработающие ссылки просмотру других страниц вашего сайта? Ошибки и неработающие ссылки — это простые исправления, которые могут быстро повысить производительность сайта.

  • Плохое SEO : если ваш контент не оптимизирован должным образом для поисковых систем, он, вероятно, не отображается в поисковых запросах ваших потенциальных пользователей. Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для поисковой выдачи (что включает в себя выбор ключевых слов, а также внешнее и техническое SEO), чтобы ваша целевая аудитория нашла вас, как только они ищут тип продукта или услуги, которые вы предлагаете.

  • Плохое качество контента : Ваш контент и текст трудно понять? Упускают ли пользователи заметную функцию продукта? Соответствует ли ваш контент намерениям ваших пользователей? Неверный, устаревший контент наносит огромный ущерб пользовательскому опыту, и улучшение вашего контента — одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для своих посетителей.

  • Плохой UX-дизайн : UX-дизайн вашего веб-сайта может создать или сломить желание ваших пользователей продолжать просмотр и в конечном итоге совершить конверсию. Ваш веб-сайт всегда должен быть разработан в первую очередь с учетом вашего пользователя, а это означает, что опыт посетителя должен быть приятным, ценным, актуальным и интуитивно понятным.

  • Отсутствие удобства использования на нескольких устройствах : удобство использования на разных устройствах с каждым годом становится все более важным, и в 2020 году 68,1% всех посещений веб-сайтов были совершены с мобильных устройств. Поэтому, если ваш веб-сайт не оптимизирован для смартфонов, вы упускаете возможность улучшить его работу для значительного числа пользователей.

  • Ограниченное знание пользователей и продуктов : вы не сможете оптимизировать свой веб-сайт, если не понимаете, кто ваши пользователи. Точно так же вы не сможете должным образом продвигать свой продукт, если у вас нет четкого представления о том, что он делает, для кого он предназначен и чем он отличается от ваших конкурентов. Понимание ваших пользователей и продукта — один из самых важных шагов в создании оптимизированного веб-сайта .

Используйте эффективные методы оптимизации веб-сайта 

Для любого веб-сайта, от сайтов электронной коммерции до программных решений и всего, что между ними, оптимизация должна быть частью регулярной процедуры обслуживания сайта. Как только вы сделаете оптимизацию веб-сайта своим приоритетом, вы начнете замечать такие преимущества, как повышение удовлетворенности пользователей, более высокий рейтинг в поисковой выдаче, увеличение времени нахождения на странице и увеличение числа конверсий.

Самое главное, оптимизированный веб-сайт означает счастливых пользователей, которые могут найти ваш продукт или услугу и узнать, как они могут улучшить их жизнь. Внедрите эти методы оптимизации веб-сайта, чтобы заставить его работать на вас и, что более важно, на ваших пользователей.

Оптимизация веб-сайта стала проще благодаря Hotjar

Используйте записи, тепловые карты, опросы и инструменты обратной связи, чтобы узнать, что именно хотят видеть ваши пользователи, и соответствующим образом оптимизируйте свой сайт.

Часто задаваемые вопросы о методах оптимизации веб-сайта

Вопросы по оптимизации веб-сайта

Предыдущая глава

Тесты на успешность оптимизации веб-сайта

Следующая глава

Что такое оптимизированный веб-сайт и 6 способов оптимизировать ваш

Оптимизация веб-сайта — это процесс улучшения веб-сайт, чтобы сделать его более подходящим для деловых целей и требований пользователей или клиентов. Это обширная область, включающая несколько важных аспектов:

  • Оптимизация взаимодействия с пользователем — обеспечение положительного опыта работы с веб-сайтом и упрощение выполнения пользователями намеченных задач.
  • Оптимизация бренда — обеспечение профессиональной работы веб-сайта, установление авторитета бренда и донесение правильного сообщения до аудитории.
  • Оптимизация трафика — создание веб-сайта, чтобы он мог быть более заметным и получать входящий трафик через такие каналы, как обычный поиск, социальные сети и платные
  • Конверсия и оптимизация доходов — обеспечение того, чтобы веб-сайт мог достигать бизнес-целей, таких как создание регистраций, лидов или покупок. Это начинается с производительности веб-сайта, которая имеет решающее значение для конверсии. Кроме того, владельцы веб-сайтов могут использовать множество методов, чтобы побудить посетителей сайта выполнить желаемое действие.

В этой статье:

  • Зачем нужна веб-оптимизация?
    • Улучшенный пользовательский интерфейс
    • Создание авторитета бренда
    • Получите больше трафика
    • Улучшение конверсии и доходов
  • Методы и стратегии оптимизации веб-сайтов
    • Обзор структуры сайта
    • Учитывать намерения пользователя
    • Обеспечьте бесперебойную работу мобильных устройств
    • Оптимизация основных веб-показателей
    • Оптимизация изображения
    • Уменьшить количество подключаемых модулей
  • Оптимизация вашего веб-сайта с помощью Cloudinary

Зачем вам нужна веб-оптимизация?

Улучшенный пользовательский интерфейс

Пользовательский интерфейс (UX) описывает, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом или веб-приложением. Положительный UX побуждает пользователей выполнять желаемые действия. Например, заполните форму для потенциальных клиентов на бизнес-сайте или купите продукт, просматривая веб-сайт электронной коммерции. UX-дизайнеры оценивают каждый веб-сайт и разрабатывают наиболее подходящий опыт для целевой аудитории.

UX-дизайн учитывает рациональные и эмоциональные аспекты взаимодействия с пользователем. Он включает в себя создание беспрепятственного пути к покупке, придерживаясь лучших практик веб-дизайна, которые стали обязательными, например, адаптивные веб-сайты, которые позволяют пользователям просматривать с любого устройства и разрешения.

Современные пользователи хорошо разбираются в Интернете. Им нужен беспроблемный опыт, обеспечивающий быстрые и удобные функции. Адаптивный дизайн — это только один аспект, в дополнение к доступу с единым входом (SSO), высокой скорости страницы, оплате в одно касание на мобильных устройствах и одностраничным проверкам на настольных компьютерах.

Создание авторитета бренда

Авторитет бренда — это репутация веб-сайта как надежного источника экспертных мнений и информации в соответствующей области. Веб-сайты с более высоким авторитетом бренда, вероятно, будут пользоваться большим уважением и иметь более высокое доверие клиентов и влияние в своей отрасли.

Вот несколько способов повысить авторитет бренда:

  • Специализация — веб-сайты, ориентированные на определенные ниши, могут стать экспертами в этих областях. Легче быть в курсе, если фокус узкий.
  • Информационные блоги — размещение статей с полезной и качественной информацией помогает повысить авторитет бренда компании. Регулярное обновление блога компании помогает привлечь больше посетителей на сайт.
  • Социальные сети — регулярные публикации в социальных сетях с ценной информацией помогают привлечь внимание, уважение и доверие клиентов. Стратегия в социальных сетях должна ориентироваться на наиболее актуальную информацию для целевой аудитории.
  • Другие медиа-каналы — когда у веб-сайта есть успешный блог и присутствие в социальных сетях, может быть полезно расширить его до таких каналов, как видеопотоки и подкасты. Это может помочь расширить аудиторию и еще больше укрепить авторитет бренда.
Получите больше трафика

Оптимизация веб-сайтов помогает увеличить посещаемость веб-сайтов. Обычно это включает в себя SEO, продвижение в социальных сетях, поисковый маркетинг (SEM) и другие формы платной рекламы. Цель состоит в том, чтобы сделать контент веб-сайта более заметным на этих каналах, привлечь больше релевантных посетителей и стимулировать повторные посещения.

Методы SEO помогают улучшить внутренние и технические элементы веб-сайта, а также скорость и доступность. Каналы социальных сетей позволяют владельцам сайтов размещать свой контент и вызывать интерес онлайн-сообществ. SEM обычно включает рекламу через Google Ads и аналогичные платформы для привлечения трафика на ваш сайт, даже если он не занимает высокие позиции в результатах обычного поиска.

Повышение конверсии и доходов

Любой владелец сети хочет, чтобы трафик, количество подписчиков и доходы веб-сайта увеличились. Иногда улучшение существующих конверсий более эффективно, чем привлечение новых посетителей. Оптимизация конверсии увеличивает количество посетителей, которые становятся зарегистрированными пользователями, лидами или клиентами.

Важнейшей частью оптимизации конверсии является производительность веб-сайта. Если страницы веб-сайта загружаются медленно или веб-сайт работает медленно, когда пользователи взаимодействуют с ним, большинство посетителей уйдут в пользу более быстрого и отзывчивого сайта. Многочисленные исследования показали прямую и тесную связь между эффективностью, коэффициентом конверсии и доходом.

Методы повышения коэффициента конверсии веб-сайта включают:

  • Дизайн, ориентированный на конверсию — дизайн веб-сайта должен быть лаконичным и визуально сфокусированным на элементах, которые заставят пользователя совершить конверсию или совершить покупку.
  • A/B-тестирование — тестирование двух версий страницы, чтобы определить, какая из них лучше конвертирует посетителей.
  • CTA — призывы к действию, побуждающие посетителей к действию.
  • Четкое ценностное предложение — ясно объясняет ценность сайта для посетителей.
  • Простой обмен сообщениями — использование понятного и простого языка.

Методы и стратегии оптимизации веб-сайта

Обзор структуры сайта

Если вы создаете веб-сайт без долгосрочного плана, он может легко превратиться в беспорядок. Вы можете улучшить рейтинг своего сайта в поисковых системах, оптимизировав и уточнив его структуру и улучшив взаимодействие с пользователем. Сайт должен быть удобным для навигации, чтобы привлечь посетителей. Структура сайта влияет на внешний вид и видимость поисковой системы и позволяет пользователям легко находить нужные страницы.

Чтобы улучшить структуру сайта, оценить старый контент и при необходимости удалить его; переоценивать и объединять или разделять категории; и предоставить ссылки на ценный контент и старые сообщения.

Учет намерений пользователя

Поисковые системы, такие как Google, определяют намерения пользователя в соответствии с поисковыми запросами для отображения соответствующих результатов. Поэтому операторы и владельцы сайтов должны думать как обычные пользователи, а не как маркетинговые компании, когда создают или оптимизируют веб-контент.

Вы можете учитывать намерения пользователя, вводя ключевые слова в поисковую систему и оценивая возвращаемые ею результаты. Затем вы можете привести свой контент в соответствие с целями лучших результатов поиска, которые Google считает релевантными.

Обеспечение беспрепятственного мобильного взаимодействия

Оптимизированный веб-сайт должен хорошо работать на всех устройствах, включая настольные компьютеры, ноутбуки и смартфоны, особенно на мобильных устройствах. Более половины глобального веб-трафика приходится на мобильные устройства. Чтобы оптимизировать веб-сайт для мобильных устройств, вы должны обеспечить быстрое время загрузки, сжатые меню, исключить межстраничные объявления и всплывающие окна, упростить поиск значков поиска, предложить фильтры и обеспечить видимость CTA.

Оптимизация Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) — это метрики, измеряющие реальный пользовательский опыт для производительности загрузки веб-страницы, визуальной стабильности и интерактивности. Эти показатели опыта страницы измеряют восприятие страницы пользователем. Google использует CrUX (отчет о пользовательском опыте Chrome) для определения рейтинга своего веб-сайта на основе показателей наибольшей отрисовки контента (LCP), задержки первого ввода (FID) и кумулятивного смещения макета (CLS).

Мобильная страница является сигналом ранжирования с мая 2021 года, а обновление для настольных компьютеров завершено в 2022 году. Google предлагает ответы на часто задаваемые вопросы, касающиеся показателей CWV. Мониторинг показателей CWV важен, учитывая их включение в алгоритм ранжирования Google.

Оптимизация изображений

Оптимизация изображений необходима для уменьшения размера данных веб-сайта и повышения скорости. Большие неоптимизированные изображения снижают производительность сайта и ранжирование в поисковых системах. Оптимизация изображений делает веб-страницы более легкими, ускоряет скорость загрузки и снижает использование трафика посетителями.

Некоторые методы оптимизации изображений включают:

  • Адаптивные изображения — совместимы с экранами разных размеров и устройствами, повышая общую производительность сайта. Узнайте больше в нашем руководстве по адаптивным изображениям .
  • Сеть доставки контента (CDN) — сокращает время работы в сети за счет быстрой передачи различных ресурсов. Узнайте больше в нашем руководстве по Image CDN (скоро)
  • Новые форматы изображений — включить сжатие изображений с потерями и без потерь для более быстрой загрузки. Узнайте больше в нашем руководстве по форматам изображений .

Узнайте больше в нашем подробном руководстве по оптимизации изображений

Уменьшите количество подключаемых модулей

Плагины позволяют вставлять и повторно использовать функции. Как правило, веб-дизайнеры добавляют плагины через систему управления контентом, такую ​​как WordPress или другую готовую платформу для веб-сайтов. Плагины позволяют владельцам веб-сайтов добавлять такие функции, как аналитика, комментарии к сообщениям в блогах или контактные формы.

Однако плагины часто работают за счет времени до первого байта (TTFB). Почти каждый подключаемый модуль, добавляемый на веб-сайт, загружает дополнительные файлы JavaScript или CSS, а многие подключаемые модули требуют дополнительной обработки сервером, когда пользователи запрашивают страницу. Поэтому важно просмотреть плагины, встроенные в ваш сайт, и удалить ненужные плагины. Вы должны найти правильный баланс между дополнительными функциями и облегченным веб-дизайном.

Оптимизация веб-сайтов с помощью облачных программируемых носителей

Programmable Media от Cloudinary автоматизирует мультимедийный формат и оптимизацию качества, чтобы сделать ваши веб-сайты и приложения быстрыми и визуально привлекательными. Творческим группам и разработчикам не нужно создавать несколько версий ресурсов или полностью переписывать все URL-адреса мультимедиа. Вместо этого перенесите оптимизацию формата и качества на готовый продукт Cloudinary, чтобы быстрее выйти на рынок и отслеживать производительность мультимедиа с течением времени.

Cloudinary автоматически доставляет изображения, видео и другие мультимедийные данные в формате и качестве, подходящем для устройств конечных пользователей. Наши мульти-CDN и периферийные вычислительные мощности значительно ускоряют доставку мультимедиа. Глубокое понимание производительности мультимедиа подскажет, где можно оптимизировать активы и увеличить скорость веб-сайта.

Ключевые возможности Programmable Media включают:

  • Оптимизированное создание мультимедиа — выборка из нескольких источников, загрузка, автоматическая пометка (с помощью ИИ) и улучшения, такие как объединение вступлений и концовок, применение более низких наложения третей и переходы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *