Пресс релизы примеры: Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз

Как написать пресс-релиз о выпуске нового товара? — Студия Дениса Каплунова

Наверняка, вам знакомы ситуации, когда…

Скромная новость в формате пресс-релиза о выходе, например, 105-го вида мыла компании N привлекала бурное внимание общественности.

И наоборот — крутой информационный повод о запуске нового продукта банка R в стиле «беспроцентный кредит — 100 000 Р. на 12 месяцев» оставался без внимания аудитории.

Вот вам и возможности пресс-релиза. Грамотно подошли к его составлению — он работает на вас. Не уделили должного внимания — профукали классный повод, что, кстати, многие и делают.

Мы решили исправить ситуацию и написать развёрнутую статью, которая поможет каждому составить достойный пресс-релиз СВОИМИ СИЛАМИ.

Это пошаговое руководство с правилами, рекомендациями и примерами. В самом конце — готовый пресс-релиз и «разбор полётов» от Дениса Каплунова и Юрия Гальмакова.

Готовы?

Тогда мы начинаем.

Когда и зачем нужен пресс-релиз?

Пресс-релиз давно стал активно используемым инструментом PR-технологий. Он носит сугубо информационный характер.

То есть пресс-релиз информирует, а лучше так — пресс-релиз информирует ваших потенциальных клиентов. Поэтому забудьте о прямой рекламе, напоре и всех фишках, которые свойственны рекламным текстам.

Если у вас есть новостной повод и/или вы хотите подготовить и «разогреть» аудиторию, пресс-релиз вам в помощь.

При этом он не может служить в качестве презентационного материала, с которым можно отправиться на встречу с партнёром (как, например, тот же маркетинг-кит). Его ключевая задача — привлечь внимание к вашему товару, вызвать интерес (не продать «в лоб» или презентовать!).

Он как бы выполняет подготовительную работу и является тайным командным игроком — сотрудничает с другими рекламными материалами.

Почему «тайным»? Он маскирует свою работу на продажи под новостной подачей.

А кто читает новости? Все! И в этом процессе барьер, который защищает наш мозг от рекламы, даёт брешь.

ВУАЛЯ! Человек заинтересовался товаром и отправился искать дополнительную информацию на вашем сайте (он же у вас есть?).

Отсюда и выражение «командный игрок», потому что «один пресс-релиз в поле не воин». Но и без него тоже не обойтись.

ВЫВОД: пресс-релиз незаменимая штука, когда у вас есть конкретная и важная для аудитории новость, например, выход нового товара, чтобы привлечь внимание пользователей к новостному объекту (и, соответственно, к своей компании).

Отличие пресс-релиза о выходе нового товара

Главное отличие такого пресс-релиза — акцент на уникальности дебютанта или на заманчивых для пользователя условиях приобретения (то, что особенно интересует вашу аудиторию).

Что значит «акцент»?

Это первое место в шкале информации, которая обязательно должна быть в пресс-релизе. Так, например, если речь идёт о представлении публике какого-нибудь мероприятия, то акцентом лучше сделать качество будущего события.

ВЫВОД: в таком пресс-релизе должны быть преимущества-новшества выпускаемого товара и/или соблазнительное для потенциальных клиентов предложение, потом уже всё остальное.

Начните с исследования продукта

Насколько хорошо вы знаете свой товар? Предупреждаем, никакие «нормально» и «более-менее» здесь не котируются.

Любое поверхностное отношение — это серьёзный риск провала пресс-релиза.

Хотите знать, почему?

Тогда скажите, кто СЛОВОМ быстрее привлечёт внимание общественности к снежным заносам в городе Y — эскимос, который знает всё о том, что такое снег, или коренной нигериец, имеющий весьма поверхностное представление об этом природном явлении.

Вы должны знать свой товар от а и до последней буквы алфавита. И для этого вам придётся ДЕТАЛЬНО его изучить и структурировать полученные данные в чёткий список.

Плюс ко всему — только так вы обзаведётесь заветной конкретикой. Ведь можно написать, «это качественный йогурт» (ага, как же!), а можно указать, что это тот самый йогурт, который получил сразу 7 наград на ежегодном конкурсе XYZ.

ВЫВОД: детально исследуйте свой товар перед написанием пресс-релиза. Проведите с ним интервью и заполните опросный лист, который вы можете скачать на нашем сайте (посмотреть и скачать опросный лист).

Изучите тех, кто будет читать пресс-релиз

Вы знаете, кто будет читать ваш пресс-релиз? Нет? Тогда выясняйте немедленно.

При составлении пресс-релиза важно учитывать тип и профиль издания, чтобы максимально приблизиться к пониманию ЦА (и нажать на правильные рычаги).

Это могут быть как печатные проекты, так и онлайн-ресурсы — молодёжные, детские, научно-технические, развлекательные, политические, женские, мужские…

И все они имеют вполне определённый круг читателей (у них своя аудитория с характерными интересами и ценностями).

О чём это мы?

Один и тот же пресс-релиз:

В издании, например, для инвесторов-бизнесменов должен быть интересен деловым людям, которые привыкли выгодно вкладывать свои деньги (их интересует прибыль). А вот в развлекательном журнале для конечного потребителя — рассказывать о достоинствах самого товара.

К тому же каждая площадка для публикации пресс-релиза выдвигает свои требования, которые следует знать. Это и допустимое количество ссылок, и размер текста, и даже манера изложения материала.

ВЫВОД: пресс-релиз должен оптимально вписываться в специфику издания и ориентироваться на целевую аудиторию его читателей.

Сравните выпускаемый продукт/версию

Выберите категорию, к которой относится товар:

1. Новый продукт, который запускает отдельное направление в вашем бизнесе. В таком случае вы можете смело пропустить дальнейшее изучение этого блока.
2. Новый продукт — усовершенствованная версия старого представителя модельной линейки. Здесь необходимо указать, какие введены новшества, и как они упрощают жизнь пользователям.
3. Новый продукт, который не является усовершенствованной версией старого, но выполняет те же функции. Нужно на языке фактов объяснить, почему этот товар решает задачи лучше аналогов.

Избегайте вопросов и недоумений со стороны пользователей (например, если в вашем арсенале уже есть товар X, и вы решили известить мир о появлении X2 — классно, только без дополнительных пояснений, о которых идёт речь в списке, человека будет устраивать и первая версия).

ВЫВОД: обязательно сравнивайте новый продукт с его аналогами или старыми версиями — показывайте и доказывайте, чем он круче и почему он лучше справляется с задачами потребителя.

Составьте скелет пресс-релиза

Мы медленно, но уверенно подошли к этапу, когда необходимо составить скелет будущего пресс-релиза и наполнить его ключевыми тезисами.

Давайте вспомним общепринятую формулу пресс-релиза:

• Заголовок.
• Лид (вводный абзац).
• Основная часть.
• Контакты.

Хорошо подумайте, какие главные моменты должны быть (вы планируете указать) в каждом пункте и зафиксируйте свои мысли.

Во-первых, так вам будет легче работать над пресс-релизом. А, во-вторых, вы увидите его общую структуру и поймёте, чего не хватает, а что можно со спокойной душой вырезать.

ВЫВОД: не ленитесь составлять скелет будущего пресс-релиза — это поможет вам посмотреть со стороны, оценить ключевые моменты и лучше справиться с поставленной целью.

Уделите особое внимание заголовку

Пресс-релиз должен, если хотите, просто ОБЯЗАН иметь нескучный заголовок, который раскрывает суть всего послания (не интригует, а именно раскрывает!). Приветствуется наличие цифр, фактов, названий компаний/товаров + очерчивание ЦА.

Давайте разберёмся на конкретных примерах.

Не очень удачный вариант:

Компания MEFAL выпускает скороварку X2.

Ну, мы рады за них, только нас и первая версия вполне устраивает (это то, о чём мы с вами уже говорили).

Хороший вариант:

Теперь приготовление блюд в 5 раз быстрее со скороваркой 

X2 от MEFAL.

Конечно, это более рекламный вариант, чтобы наглядно показать разницу. Однако не забывайте, что пресс-релиз — всё-таки новость. Выстраивайте заголовок в новостном формате («новый… », «впервые… » и т.д.).

ВЫВОД: именно заголовок является решающим фактором, по которому читатели определяют, стоит ли им уделять своё внимание основному тексту или нет, поэтому выделяйте главную мысль, отражающую интерес для ЦА, и передавайте её в заголовке.

Сделайте лид лаконично-исчерпывающим

Да-да, как бы странно ни звучала фраза «лаконично-исчерпывающим», но первый абзац пресс-релиза должен отвечать именно этому постулату.

Лид разворачивает идею заголовка. И ваша задача — собрать воедино всю важную для читателей информацию и уместить её в 2–3 предложениях.

Используйте принцип перевёрнутой пирамиды (когда подача данных строится от большего к меньшему по степени значимости для аудитории).

Не очень удачный пример:

Известный производитель косметики и средств по уходу за волосами G&K предлагает этой весной своё решение для борьбы с плохим настроением, и спешит порадовать прекрасную половину человечества восхитительной новинкой — шампунем Natural Спелая вишня.

Здесь нет чётких фактов, точных сроков и ценностей для целевой аудитории.

Хороший пример:

Теперь милые дамы УСПЕЮТ зарядиться фруктовым настроением ко Дню всех влюблённых и быстро восстановить свои волосы после зимних морозов.1 февраля 2017 года компания G&K выпускает своё решение для борьбы с пост-зимним синдромом — шампунь 

Natural Спелая вишня.

Обратите внимание! «Габариты» обоих лидов примерно равны. При этом во втором варианте есть всё, что нам нужно. Сразу понятно — для кого, зачем и когда.

ВЫВОД: лид должен выполнять как минимум три функции — доносить основную мысль, привлекать внимание целевой аудитории и вызывать её интерес, и всё это в сжатой форме.

Основная часть: переходите сразу к сути

Пожалуйста, откажитесь от каких-либо лирических отступлений, витиеватых подводов к основной мысли, предысторий.

Переходите сразу к сути вашего послания.

Не очень удачный пример:

Вот уже больше десяти лет компания ABC радует своих очаровательных клиенток самыми разными новинками по уходу за кожей головы в зимний период времени. И морозный 2017 год не стал исключением

…

Хороший пример:

В феврале этого года компания ABC выпускает очередную новинку — бальзам для экспресс-восстановления структуры волос в зимний период времени. Всего 7 дней использования и волосы…

Раскрывайте (и раскрывайте СРАЗУ!) информацию, которую вы хотите донести до целевой аудитории.

Да, и ещё…

Давайте освежим в памяти вопросы, на которые следует дать ответ в пресс-релизе:

• Кто? — кто выпускает.
• Что? — что именно выпускает.
• Когда? — когда произойдёт это событие.
• Почему? — почему это важно для читателей.
• Где? — где можно будет купить, увидеть, протестировать.

На самом деле вопросов может быть больше (в зависимости от специфики продукта) и желательно, чтобы читатель получил на них ответы.

ВЫВОД: никаких соплей, отступлений и размышлизмов, только важные для того, кто это будет изучать, факты и данные, включая ваш оффер.

Используйте дополнительную информацию

Это может быть:

• Комментарий руководителя или создателя продукта.
• Ссылки на другие источники информации или подтверждающие факты.
• Фото выпускаемого продукта.
• Отзывы тех, кто уже с ним знаком.

Посмотрите, как это выглядит на практике:

СКРИН 1

СКРИН 2

СКРИН 3

С полными версиями работ вы можете ознакомиться в нашем портфолио — раздел «продающие-тексты».

ПРАКТИКА: пишем пресс-релиз

Теория — это всегда хорошо, но практика лучше. Поэтому приступим к практической части нашей статьи.

Как всё будет проходить?

Я возьму любой продукт, который не так давно был представлен публике, и составлю пресс-релиз*.

• Естественно, речь идёт о light-версии пресс-релиза с неподтверждёнными данными, которые позаимствованы у всезнающего, но не всегда правдивого, Интернета.

Итак, в поле моего женского зрения появилась «умная» расчёска от L’Oreal (мужчины, уж не обессудьте).

И вот результат (версия № 1):

Важно получить обратную связь!

Причём от 2-3 человек, если есть такая возможность. И не после того, как пресс-релиз будет опубликован, а на финальной стадии его создания.

Так вы сможете понять, как он воспринимается читателем. У вас также будет возможность узнать о «хромающих моментах», которые нуждаются в коррекции.

К делу. Сегодня в роли экспертов выступают мои коллеги по цеху: Денис Каплунов и Юрий Гальмаков.

Они изучили пресс-релиз и сделали свои замечания.

Юрий Гальмаков:

1. Лид не до конца передаёт ключевую задачу расчёски. Тут нужно подробнее, например, «не путает и не рвёт волосы при расчёсывании».
2. В первом абзаце основного текста стилистика не соответствует пресс-релизу. Я бы написал так: «Когда пользователь прикладывает чрезмерную силу, устройство вибрирует. Так расчёска сообщает, что волосы могут быть повреждены».
3. Там, где речь идёт о батарейках, нужно указать их формат (АА, ААА), потому что простых батареек на самом деле много.

Денис Каплунов:

1. Слишком громоздкий заголовок с «двойным смыслом». Я думаю, если оставить «В Украине появится smart-расчёска L’Oreal», то от этого заголовок только выиграет.
2. Слабый лид. Задача лида в релизе — расшифровать заголовок. То есть это более расширенная версия ТОГО ЖЕ, что указывается в заголовке.
3. В первом абзаце основного текста просматривается стилистика продающего текста, а не релиза. Переформулировать по типу «______ улучшает технику расчёсывания волос, она начинает вибрировать в случае чрезмерной силы, оберегая локоны от повреждения».
4. Изменить начало второго абзаца основного текста (связка «Кроме того… »). В релизах должна быть стилистическая сухость, здесь не используются «слова-проводники».
5. Яркая рекламная стилистика и в конце пресс-релиза. Нужно суше: «Официально расчёска поступит в продажу __________, больше информации о её возможностях можно изучить на сайте ___________».

Проанализируйте замечания (с чем вы согласны, а с чем — нет), сделайте выводы.

Следующий шаг — внесение правок, чем я, с вашего позволения, и займусь. А для вас время пролетит незаметно.

Итак…

Смотрите, что у нас получилось (версия № 2):

Наш пресс-релиз ГОТОВ! Уф… можно выдохнуть с облегчением.

Выдохнули?

Тогда продолжим. Наберитесь терпения — осталось совсем чуть-чуть.

Давайте бегло пройдёмся по основным этапам написания пресс-релиза.

Ключевые этапы создания пресс-релиза

1. Исследуйте свой продукт.
2. Изучите аудиторию.
3. Сравните продукт с аналогами или прошлыми версиями.
4. Составьте скелет пресс-релиза.
5. Придумайте заголовок.
6. Сформулируйте краткий лид.
7. Напишите основную часть.
8. Узнайте мнение 2-3 человек.
9. Внесите правки.
10. Внимательно вычитайте готовый пресс-релиз.

Вот и всё!

Надеемся, мы не сильно вас утомили, и эти 2450 слов стоили того, чтобы их прочитать. Возникли проблемы с написанием пресс-релиза? Обращайтесь, будем рады помочь.

У вас есть своё мнение по поводу написания пресс-релиза? Тогда поделитесь своими идеями в комментариях.

что это, стратегии успешного применения, инфоповоды

#Digital #Маркетинг

Пресс-релиз представляет собой анонс определенного события. В основе каждого пресс-релиза лежит информационный повод (инфоповод). Применяются пресс-релизы в самых разнообразных ситуациях, среди которых можно выделить следующие:

1. Выпуск какого-либо нового продукта. Хороший пример — выпуск нового Айфона от Apple. Перед его выходом (за пару-тройку недель) в сети появляется масса оповещений: на сайтах, в социальных сетях, в рассылках по электронной почте и т. д. Бренды «поменьше» делают все точно так же, только в более мелких масштабах (насколько позволяет рекламный бюджет).
2. Мероприятия. Например, проведение вебинара, конференции, встречи участников какого-либо мероприятия для его обсуждения и “разбора полетов” и т.п. Причем в пресс-релизах могут публиковать не только грядущие мероприятия, но и уже завершенные.
3. Публикация какого-либо крупного материала. Например, перед выходом большой серии полезных статей или видеоуроков многие компании используют пресс-релизы, чтобы анонсировать такое событие. Пример — телепередача «Пусть говорят», создатели которой часто выпускают пресс-релизы перед выходом новых выпусков.
4. Подписание какого-либо важного партнерского соглашения с другой компанией, запуск масштабного проекта, которого долго ждала целевая аудитория и т. д.

Также стоит понять, что в зависимости от конкретного бизнеса, форматы и темы пресс-релизов могут значительно отличаться друг от друга.

Инфоповод — основа любого пресс-релиза

Информационным поводом может служить определенная новость, которая может заинтересовать потенциальных клиентов/потребителей продукта компании. Если говорить о крупных компаниях, то в первую очередь их инфоповоды нацелены на печатные и электронные СМИ с их журналистами.

Чтобы инфоповод смог «зацепить» журналистов и представителей целевой аудитории, он должен отвечать следующим критериям:

• учитывать интересы представителей целевой аудитории проекта;
• содержать конкретные факты с цифрами, относящиеся к событию;
• быть максимально лаконичным и хорошо структурированным;
• иметь отношение к различным экспертам в нише, известным личностям или специалистам, которые пользуются авторитетом у целевой аудитории.

Примеры эффективных инфоповодов

Чтобы пресс-релиз был действительно интересным и эффективным, чаще всего используются такие инфоповоды:

• Противостояния между различными предприятиями в плане работы над похожими продуктами (особенно сегмент B2B).
• Важные события из мира бизнеса, которые могут сильно повлиять на определенную отрасль промышленности и т. д.
• Корпоративные новости (вести из поисковых систем), а также важные события из жизни известных предприятий, сайтов и других организаций.
• Данные с фондовых и финансовых рынков, которые могут заинтересовать инвесторов, спекулянтов, акционеров.

лучших примеров, шаблонов и образцов пресс-релизов 2022

Поиск

21 марта 2022 г.

Связи с общественностью — это основа любого успешного бизнеса, а пресс-релизы играют ключевую роль в поддержании и укреплении репутации компании. В этом руководстве по пресс-релизам мы подробно расскажем, как составить эффективный пресс-релиз, и рассмотрим обстоятельства, которые его требуют.

Перейти к:

• Кто читает пресс-релизы?
• Каковы элементы пресс-релиза?
• Когда следует создавать пресс-релиз?
• Советы по написанию эффективных пресс-релизов
• Извлеките выгоду из ваших пресс-релизов

Кто читает пресс-релизы?

При создании любого текста или контента, связанного с компанией, очень важно знать свою целевую аудиторию и цели. В большинстве случаев с пресс-релизами вашей аудиторией будут журналисты, потребители и инвесторы, заинтересованные в вашей компании.

Пресс-релиз гораздо более формален, чем сообщение в блоге или в социальных сетях. Ваша основная цель при написании пресс-релиза, как правило, состоит в том, чтобы заинтересовать репортеров, чтобы они превратили новости в собственные истории. Таким образом, ваш пресс-релиз должен быть кратким и соответствовать общепринятой структуре.

Каковы элементы пресс-релиза?

Типичными основными элементами успешного пресс-релиза являются следующие:

1. «Для немедленного выпуска» вверху вместе с контактной информацией компании и СМИ (имя, телефон и адрес электронной почты лица, ответственного за распространение прессы). публикация в СМИ)
2. Броский заголовок и подзаголовок, отражающие суть пресс-релиза
3. Место новостей — обычно это город и штат, где находится штаб-квартира вашей компании — выделено жирным шрифтом перед началом основного содержания
4. Основное содержание: несколько абзацев, которые объяснить заголовок более подробно
5. Маркированные факты, если это уместно
6. Резюме компании и контактная информация еще раз
7. ### — характерный способ обозначения конца пресс-релиза

При построении пресс-релиза всегда следует следовать подходу обратной пирамиды, когда ключевая информация размещается вверху, а контекстные детали внизу. Заинтересовать читателя как можно скорее — это ключ к созданию эффективного пресс-релиза.

Большинство из этих элементов включены в шаблон пресс-релиза от Guru ниже:

Когда следует создавать пресс-релиз?

Вот три главных обстоятельства, которые требуют пресс-релиза:

Пример 1: Запуск продукта

Запуск продукта — это большое дело и одна из наиболее частых причин для написания пресс-релиза. Когда вы пишете о запуске продукта или обновлении, цель состоит в том, чтобы повысить осведомленность и вызвать энтузиазм по поводу запуска. В пресс-релизах о запуске продукта помимо технических характеристик и цен должны указываться характеристики продукта и способы его использования.

Пример пресс-релиза о запуске продукта : В этом примере Nestlé сообщает о выпуске нового продукта, указывает целевые рынки и включает информацию о разработке и распространении продукта. Компания также использует эту возможность для дальнейшего сотрудничества со Starbucks.

Пример 2: Объявления компании

Также общепринятой практикой является выпуск пресс-релизов для объявлений компании, включая информацию об изменениях в руководстве, слияниях, поглощениях и партнерствах. Это отличный шанс включить соответствующие цитаты руководства и держать заинтересованные стороны компании в курсе важных событий.

Пример пресс-релиза объявления компании: Этим новостным сообщением Censinet отмечает соблюдение строгих протоколов кибербезопасности и соответствие HIPAA. Компания стремится установить новый стандарт для систем управления рисками в больницах и рекламировать свое присутствие в отрасли.

Пример 3: Кризисная коммуникация

Когда ваша компания переживает трудные времена, пресс-релиз — это идеальное место, чтобы обсудить проблемы и проложить четкий путь вперед. Независимо от того, является ли кризис внутренним скандалом или глобальной пандемией, пресс-релиз может помочь остановить спекуляции на его пути и заверить заинтересованные стороны, что вы реагируете на возникшую проблему.

Пресс-релиз выпущен с призывом к Европейской комиссии и штатам гарантировать, что каждый ПАНО имеет надлежащую поддержку и бюджет для преодоления текущего и будущих кризисов по мере их возникновения.

Прочитайте полный текст на веб-сайте ATCEUC https://t.co/POmQjTLy1c pic.twitter.com/nijJy04SVa

— ATCEUC (@ATCEUC) 27 марта 2020 г. после вспышки COVID-19, авиационной промышленности пришлось публично заявить о резком падении доходов, безопасности полетов и резком сокращении авиаперевозок.

Советы по написанию эффективных пресс-релизов

При составлении пресс-релиза вы должны помнить о его элементах и ​​обстоятельствах. Однако, чтобы ваш пресс-релиз выделялся из толпы, примите во внимание следующие советы по написанию эффективных пресс-релизов.

Следуйте стандартному формату

Когда дело доходит до пресс-релизов, лучше всего держать свое творчество в рамках того, что широко принято в качестве «стандартного» формата пресс-релиза. В противном случае вы рискуете запутать свою аудиторию и потерять свою аудиторию. Пресс-релизы — это официальные заявления, и ваши читатели ожидают, что все они будут читаться одинаково.

Включите полезные цитаты и данные

Всегда полезно включить цитату из ключевого источника во второй или третий абзац вашего пресс-релиза. Это может быть руководитель компании, отраслевой эксперт или другой знающий человек, близкий к новостям. Включение справочных данных также полезно для объяснения влияния вашего пресс-релиза на отрасль для журналистов.

Сначала сосредоточьтесь на заголовке

Заголовок, пожалуй, самая важная часть вашего пресс-релиза. Если он не зацепит читателей, остальная часть пресс-релиза будет напрасной. Ваш заголовок должен быть четким, интригующим и свободным от отраслевого жаргона.

Рассмотрите возможность добавления сводки

Хотя это может быть небольшим отклонением от традиционного формата пресс-релиза, вы можете сделать исключение, добавляя сводку пресс-релиза перед первым абзацем текста.

Четко и лаконично излагая новости, занятые журналисты могут получить обзор пресс-релиза и сразу же решить, стоит ли продолжать чтение. Не забудьте также включить в сводку любую соответствующую статистику.

Извлеките выгоду из своих пресс-релизов

Пресс-релизы необходимы в различных обстоятельствах, от деловых наград до смены руководства. В одном опросе 44% журналистов и 63% респондентов со всего мира указали, что доверяют пресс-релизам больше, чем всем другим источникам информации о брендах. Следуя этим советам, вы будете на пути к созданию эффектных и эффективных пресс-релизов, которые создадут позитивную рекламу вокруг вашего бизнеса.

Пресс-релиз о выпуске продукта

: элементы, примеры и шаблон

Это последний обратный отсчет до запуска.

Ваш новый продукт готов к выходу на рынок.

Мы просто надеемся, что вы не забыли подготовить пресс-релиз о запуске продукта .

А ты?

Не беспокойтесь, мы вас прикроем.

Эта статья поможет вам понять:

• Что такое пресс-релиз о запуске продукта
• Зачем он нужен
• Как выглядит успешный пресс-релиз о запуске продукта
• Как создать идеальный пресс-релиз о запуске с помощью загружаемого шаблона

Приступим к делу?

Что такое пресс-релиз о запуске продукта?

Пресс-релиз о запуске продукта — это документ, публикуемый организацией при запуске нового продукта. Его цель состоит в том, чтобы рекламировать запуск как событие, достойное освещения в печати , и обеспечить оптимальное освещение в СМИ.

Очень важно иметь его в рамках стратегии выхода на рынок, и он должен быть в контрольном списке запуска продукта.

Вскоре вы поймете, почему.

А пока…

Что может быть лучше для понимания того, что такое пресс-релиз о запуске продукта, чем рассмотрение примера?

Давайте взглянем на пресс-релиз Adobe Creative Cloud Express, посвященный запуску продукта, ниже.

Источник изображения: Adobe News

Он начинается с короткого заголовка без лишних слов, который содержит название запускаемого продукта.

Источник изображения: Adobe News

Далее, выделенное жирным шрифтом и курсивом, указано УТП (уникальное преимущество) продукта и то, как оно соотносится с фирменным стилем и миссией.

После этого в пресс-релизе подробно описываются характеристики продукта и преимущества, которые он предлагает потребителям.

Но почему Adobe написала пресс-релиз?

Насколько важно написать объявление о новом продукте?

Прочитайте следующий раздел, чтобы узнать.

Важно ли иметь пресс-релиз о запуске продукта?

Создание и распространение пресс-релиза для вашего предстоящего запуска имеет важное значение, потому что оно может помочь вам:

• Распространить информацию о вашем новом продукте
• Создать шумиху вокруг вашего бренда и повысить узнаваемость бренда
• Увеличить продажи

Давайте подробно рассмотрим эти преимущества и выясним больше причин, по которым вам следует создать хорошо структурированную презентацию.

Итак, вот как пресс-релиз о запуске продукта может помочь вашему бизнесу:

• Эффективно делитесь ключевыми сведениями о продукте с потребителями и заинтересованными сторонами

Пресс-релиз — это простой способ эффективно общаться с бизнес-средой, в которой вы работаете. передавать важную информацию о продукте клиентам, отраслевым экспертам и заинтересованным сторонам.

Совет автора : Выбирайте издателя, блогера или влиятельного лица с умом!

По данным Fractl, 80% издателей говорят, что релевантность их бита является важным критерием для принятия или отклонения питча.

Если вы не знаете, как выбрать подходящего издателя для выпуска новостей вашей компании, вы всегда можете найти поставщика услуг по распространению пресс-релизов.

• Заявите о своем новом продукте и охватите большую часть целевой аудитории

Если все сделано правильно, пресс-релиз о продукте с большей вероятностью получит распространение в социальных сетях, таким образом представив ваш новый продукт перед глазами широкая аудитория.

Thriveagency раскрывает три фактора, влияющих на распространение пресс-релиза в социальных сетях, в том числе:

• Как презентация соотносится с текущими тенденциями публикации (77 %)
• Содержит ли питч изображение (74 %)
• Насколько статья актуальна для аудитории издателя (62%)

Более того, публикации в социальных сетях, несомненно, создадут шумиху вокруг вашего бренда, помогут вам повысить узнаваемость и привлечь больше подписчиков на ваши каналы в социальных сетях, что подводит нас к следующая точка:

• Увеличение продаж

Эти новые подписчики могут стать вашими будущими клиентами, поскольку 90% потребителей покупают товары брендов, за которыми они следят в социальных сетях.

Теперь, когда вы знаете, почему вам нужно включить это в свою стратегию по связям с общественностью (PR), взгляните на то, что должен включать в себя эффективный пресс-релиз.

9 элементов, которые необходимо включить в пресс-релиз о выпуске вашего продукта

Путешествуйте по миру и семи морям (или просто немного побродите по Интернету!), и вы увидите, что отличные пресс-релизы продуктов состоят из этих элементов:

1. Logo
2. Contact information
3. Dateline
4. Headline
5. Sub-headline
6. Introduction
7. Body
8. Boilerplate
9. Close/CTA

Here’s why every element outlined above is essential for an impactful press release .

1. Логотип

Логотип вашего бренда является наиболее узнаваемым идентификатором бренда .

Знаете ли вы, что 75% потребителей могут узнать бренд по его логотипу?

Размещение логотипа компании в пресс-релизе поможет привлечь внимание нужной аудитории к вашему продукту.

Кроме того, постоянное использование визуальных идентификаторов вашего бренда может помочь вам увеличить доход на 23%.

2. Контактная информация

Включение контактной информации вашей компании в пресс-релиз позволит заинтересованным лицам связаться с вами и задать вопросы о новом продукте.

Не забудьте указать соответствующие контактные данные, а не общую контактную информацию вашей компании.

В примере с Adobe мы видим, что бренд предоставляет контактную информацию отдела по связям с общественностью.

3. Линия дат

Как вы знаете, время имеет важное значение в PR .

Fractl говорит, что с утра до полудня — лучшее время дня для отправки вашего питча, желательно в начале недели — с понедельника по среду.

После того, как ваше электронное письмо будет открыто, издателю необходимо знать предполагаемую дату публикации.

Включив дату в свой пресс-релиз, вы сможете убедиться, что все идет по плану.

В документе Adobe, например, есть строка «для немедленного выпуска» в PDF-версии пресс-релиза, который, вероятно, был отправлен контактным лицам Adobe для прессы до публикации на веб-сайте компании.

4. Заголовок

Теперь давайте посмотрим, что вам нужно включить в содержание.

Во-первых, вы должны создать привлекательный короткий заголовок , который привлечет внимание читателя.

Ваш заголовок должен сообщать аудитории, что они собираются прочитать.

Давайте посмотрим на пример Adobe.

Они выбрали краткий и прямой заголовок, который информирует читателя о содержании пресс-релиза с самого начала.

5. Подзаголовок

После заголовка можно добавить подзаголовок, в котором содержится более подробная информация о продукте, о котором будет объявлено.

Напишите об уникальных преимуществах вашего продукта и преимуществах, которые он может принести вашим клиентам, как это сделала Adobe здесь:

6. Введение

Первый абзац должен содержать все основные сведения о вашем продукте, изложенные в привлекательной форме.

Цель здесь состоит в том, чтобы читателю было интересно читать ваш текст.

Чтобы сделать это, вы должны указать самые интересные функции и преимущества вашего продукта прямо во введении.

7. Основная часть

После привлекательного введения вам необходимо поддерживать интерес читателя на протяжении всего текста пресс-релиза.

Для этого рассмотрите , используя маркеры для структурирования важной информации в удобном для сканирования виде.

Кроме того, вы хотели бы свести к минимуму технические детали и больше сосредоточиться на том, как ваш продукт поможет покупателю.

Расскажите о выгодах и преимуществах и повторите свое УТП.

8. Шаблон

Перед закрытием не забудьте сообщить издателям, кто вы и чем занимаетесь.

Для этого вам потребуется включите шаблонный текст ближе к концу пресс-релиза.

Думайте о стандартном разделе как о разделе «О нас» на вашем веб-сайте.

Только в этом случае вы рассказываете прессе о своей компании и о том, что означает ваш бренд, в нескольких предложениях.

9. Закрыть

Наконец, ваша работа почти завершена.

Вам нужно только написать заключительный абзац, и вы закончите свой пресс-релиз.

Снова взглянув на пример Adobe, мы видим, что их шаблон также содержит призыв к действию.

Вы можете последовать их примеру и включить призыв к действию в заключительный абзац. Это поможет вам подтолкнуть читателей к дальнейшим действиям.

Вы хотите, чтобы они посетили целевую страницу? Позвоню тебе? Перейти на ваш сайт?

Что бы это ни было, вы должны упомянуть об этом и сделать так, чтобы читателю было легко выполнить CTA. Включите необходимые ссылки, номера телефонов и так далее.

8 Эффективные примеры пресс-релизов о запуске продукта, которые вдохновят вас

Теперь вы знаете, что включить в пресс-релиз о запуске продукта или мероприятии.

Но прежде чем приступить к написанию пресс-релиза, вы можете почерпнуть вдохновение из 8 лучших примеров пресс-релизов, которые мы включили ниже.

В этом разделе вы можете определить различные структуры и типы пресс-релизов, публикуемых на веб-сайте компании при запуске нового продукта.

Вы увидите, как другие компании объявляют о новой услуге или продукте и в результате строят отношения со средствами массовой информации.

Давайте посмотрим, как самые популярные мировые бренды объявили миру о запуске своих новых продуктов с помощью безупречных пресс-релизов.

Пример №1: Apple

Во-первых, король пресс-релизов и запусков продуктов: Apple.

Источник изображения: Apple Newsroom

Сначала взгляните на заголовок.

Он передает основную мысль пресс-релиза и основные характеристики продукта, которые вызывают у читателя желание погрузиться в него и узнать больше.

Этот пример наполнен мощными словами, такими как «прорыв», «инновация», «впечатляет» и т. д., которые вызывают у потребителя возбуждение и любопытство.

Более того, в подзаголовке указаны причины, по которым клиентам нужен этот продукт. Он изображает USP.

Другим важным элементом в этом примере является изображение.

Фактически, изображения и видео являются ключевыми элементами большинства публикуемых сегодня пресс-релизов.

В следующих примерах вы увидите, что не все бренды используют фотографии в своих пресс-релизах. Однако имейте в виду, что это всемирно известные бренды.

Таким образом, для малого бизнеса качественное изображение, размещенное в нужном месте в пресс-релизе, может иметь большое значение.

Давайте посмотрим похожую подачу, но без изображения.

Пример #2: Drift

Как и Apple, Drift начинается с сильного и привлекающего внимание заголовка.

Источник изображения: Drift Newsroom

Новая эра продаж? Это звучит потрясающе!

Здесь у нас также есть преимущества продукта прямо в заголовке и более подробно описаны в подзаголовке.

После сильного введения Drift удерживает читателей на странице, используя сканируемую структуру контента с упорядоченным списком, который похож на использование маркеров.

Источник изображения: Drift Newsroom

Далее мы рассмотрим более наглядный пресс-релиз Nike о запуске продукта.

Пример №3: Nike

Этот поднимает вещей на ступеньку выше.

Источник изображения: Nike

В отличие от двух других примеров, Nike предпочитает сводить текст к минимуму и пропускает подзаголовок.

Вместо этого бренд переходит прямо к видео-презентации продукта с яркими цветами и привлекательными эффектами.

Это, а также название, которое объявляет об обуви, управляемой данными, наверняка заставит вас задуматься о том, что представляет собой этот продукт.

Мы бы сказали, что Nike проделала потрясающую работу, сделав спортивную обувь захватывающей.

А как насчет технологических компаний?

Как им удается придать техническим продуктам забавный вид?

Посмотрите, как Sony готовит свою аудиторию к выпуску своего новейшего продукта.

Пример #4: Sony

К настоящему времени мы можем наблюдать тенденцию, когда каждый бренд начинает заголовок с названия своей компании. Сони не исключение. Взглянем.

Источник изображения: Sony

В этом примере Sony также создает ажиотаж вокруг продукта с помощью таких слов, как «первый в мире».

Введение дополнительно поддерживает заявления, сделанные в заголовке и подзаголовке, с более подробной информацией о продукте.

А так как это очень технический продукт, то в теле мы находим таблицы с характеристиками и техническими характеристиками, вроде этой.

Источник изображения: Sony

Далее мы рассмотрим хороший пример пресс-релиза, опубликованного Logitech.

Пример №5: Logitech

Так компания Logitech выпускает новую эргономичную компьютерную мышь.

Источник изображения: Logitech

Здесь, сразу после названия компании, Logitech сообщает, что это значит для покупателя: комфорт с новым компактным дизайном.

Название продукта указано в подзаголовке, где указано другое преимущество продукта.

Сразу после убедительного вступления Logitech цитирует некоторых своих руководителей о том, почему был разработан продукт и как он может облегчить жизнь пользователя.

Итак, цитаты в пресс-релизе лучше всего размещать в теле после введения. Каждая часть важной информации должна быть как можно ближе к началу.

Вот еще один отличный пример пресс-релиза.

Пример №6: HP

HP отвечает на все вопросы прямо в шапке пресс-релиза.

Источник изображения: HP

• Кто? HP
• Что? Первый лазерный танковый принтер
• Почему? Для обеспечения высококачественной недорогой печати
• Для кого? Малые предприятия
• Когда? 23 февраля 2022 г.

Есть все вопросы, на которые вы также должны постараться ответить как можно ближе к старту.

Теперь давайте перейдем к следующему примеру.

Пример №7: Tesla

Tesla выбирает более простой и понятный формат пресс-релиза.

Источник изображения: Тесла

Тесла не использует громких слов и сразу переходит к сути заголовка, а также не использует подзаголовок.

Предисловие к читателю короткое, но в нем есть основное.

Все самое интересное начинается с тела, и основное внимание уделяется особенностям и преимуществам продукта.

Далее, обратите внимание на то, как Samsung распространяет среди новостных агентств информацию о выпуске своего нового продукта.

Пример №8: Samsung

В отличие от предыдущих примеров, в этом заголовке пресс-релиза название бренда вообще не упоминается.

Источник изображения: Samsung

Вместо этого Samsung решила разместить название продукта в заголовке вместе с USP.

Название компании указано в подзаголовке.

После этого мы видим качественное изображение товара, за которым следует вводный абзац.

Введение сосредоточено на пользовательском опыте и функциональных возможностях продукта.

Со всеми этими вдохновляющими примерами вы должны быть готовы начать превращать запуск вашего продукта в новостную статью с потрясающим пресс-релизом.

Получите наш бесплатный загружаемый шаблон пресс-релиза 🙂

Мы прекрасно понимаем, что написание пресс-релизов для вашего предстоящего запуска может быть довольно сложной задачей.

Вот почему мы создали бесплатный шаблон пресс-релиза о запуске продукта, чтобы сэкономить ваше время и немного облегчить ваши усилия по связям с общественностью.

Наш шаблон содержит все основные элементы пресс-релиза, которые необходимо включить в документ, например:

• Логотип вашего бренда
• DATLINE
• Заголовок
• Подготовительная линия
• ВВЕДЕНИЕ
• BODY PARAGRAPH
COMPERIBLEAL SECERENSAL SECTORVEL SECTORVEL . так что вы можете заполнить свою информацию.

Например, у вас есть простые формулы для заголовка и введения.

Затем у вас есть схема тела, которая служит дорожной картой для описания вашего продукта в удобной для чтения форме.

Другими словами, у вас есть план потрясающего пресс-релиза.

Почти пора приступать к работе.

Давайте закругляться.

Before You Go

Мы надеемся, что вы уверены в своей способности создать идеальную презентацию, которая привлечет к вашему продукту то внимание, которого он заслуживает.

Ввиду того, что крайний срок запуска приближается, мы твердо верим, что Viral Loops поможет снять напряжение.