Пример ключевые слова: Sorry, this page can’t be found.

Ключевые слова в тексте: что делать, когда много, и как их органично вставить в статью

Ключевые слова в тексте часто сбивают с толку начинающих авторов. Особенно когда их количество зашкаливает. Эта статья появилась на свет благодаря одной из моих читательниц, которая озадачила меня предметным вопросом. На минуту представьте, что Вам нужно написать небольшую статью. Скажем, на 1 страницу А4 ( ~2 тыс. знаков). И все бы ничего, если бы не запросы. Их слишком много для такого ограниченного объема. В качестве эксперимента предположим, что у нас вот такое “локальное” семантическое ядро (перечень ключевых слов).

Ключевые слова, которые нужно вставить в текст.

При этом неважно, пишете Вы статью для себя (своего сайта, блога) или по техническому заданию оптимизатора (вебмастера). Проблема одна: вставить такое количество ключей в столь малый объем текста сложно. Тем более, чтобы все это выглядело естественно, органично, и не было переспама, за который поисковые системы наказывают (или, как говорят seo-специалисты, пессимизируют, накладывают фильтры).

Но это только на первый взгляд. Сейчас я покажу Вам пару хитростей и трюков, благодаря которым ключи можно не считать. Условно, конечно. Чем выше плотность — тем выше риск попадания под фильтры. Поэтому в данной статье мы будем рассматривать крайний, так сказать, академический, случай, который на практике в идеале разбавлять большим объемом информативного текста.

Важный момент: для простоты при демонстрации решения этой задачи я не буду учитывать и подробно описывать тематическое ядро и фактор латентно-семантического индексирования (LSI-фактор). Подробнее о них можно узнать из этого видеоурока.

Итого. Перед нами стоит задача: написать текст заданного объема и вставить ключевые слова из массивного технического задания оптимизатора. Давайте решим ее вместе и по шагам.

Шаг 1: определяем намерение (интент) пользователя и тип текста

Первым делом нужно посмотреть на ключи, определить целевую аудиторию (для кого пишем текст) и выбрать тип статьи. 99% авторов выбирают описательный материал в стиле а-ля “Ландшафтный дизайн для частного дома”. В худшем случае — просто делают рерайт публикаций из интернета. Но мы пойдем другим, более грамотным, путем.

Рассуждаем логически. У нас ключи связаны с визуальным направлением. Аудитория – владельцы частных домов с небольшими участками. С высокой долей вероятности интент пользователя, или причина, по которой человек вводит ключевые слова, – увидеть примеры ландшафтного дизайна, которые можно воссоздать у себя на участке 6-10 соток своими силами. Вот почему в качестве типа статьи я выберу формат ТОП-N с небольшой теоретической вставкой о стилях.

Шаг 2: группируем ключевые слова

Когда я определил целевую аудиторию и ее интент, я группирую ключевые слова, чтобы определиться с будущей структурой текста.

Группируем ключевые слова.

Всего у меня получилось четыре группы запросов:

1. Основной запрос, который пойдет в заголовок статьи, лид и Title.
2. Общие запросы, так сказать, технические ключевые слова, которые я равномерно вставлю в материал.
3. Один предметный запрос, который я использую в подзаголовке, тем самым повысив его вес.
4. Дополнительные ключевые слова, которые обязательно нужно визуализировать.

Как только группировка завершена, переходим к подготовке тезисов будущей статьи.

Шаг 3: составляем тезисы для структуры текста

Если правильно сгруппировать ключи, структура начинает вырисовываться сама собой. Ее только нужно немного оформить и «причесать». Я выбрал вот такой незамысловатый вариант.

1. Заголовок, который включает основной запрос.
2. Лид, проблемный абзац, в котором я озвучиваю проблему целевой аудитории и обещаю показать изящное решение.
3. Теоретическая вставка о стилях ландшафтного дизайна, актуального для целевой аудитории.
4. Примеры ландшафтного дизайна на базе тех ключевых слов, которые нам нужно визуализировать.

• С розами
• С хвойником
• С миксбордерами
• С галькой
• С чем-нибудь еще, чтобы получилось 5 пунктов

Заключение и выводы, в которых я подвожу итоги и призываю к тому, чтобы человек поделился мнением в комментариях.

Шаг 4: собираем и анализируем необходимую информацию

В статье, которую я хочу написать, мне нужно рассказать читателю о стилях ландшафтного дизайна и показать наглядные примеры. В стилях я ни в зуб ногой, и своих примеров у меня, естественно, нет. Я же копирайтер, а не ландшафтный дизайнер. Поэтому на этом этапе моя задача собрать и обработать недостающую информацию, которую затем можно использовать в тексте.

Этот шаг потребует дополнительных телодвижений и усилий, но и окупится сторицей: я смогу создать мало того что уникальный материал, так его еще будет интересно читать.

Шаг 5: Пишем текст

Ключи есть. Информация есть. Структура есть. Написать статью теперь – дело техники. Более того, на базе этих исходных данных я могу создать огромное множество уникальных текстов. Словом, здесь мы просто идем по пунктам структуры, вставляя ключевые слова органично в тех местах, где они подходят. Если нет, то не вставляем пока вообще. Наша главная задача – получить хороший материал для читателя, т. к. от этого зависят поведенческие факторы. Для роботов адаптируем чуть позже, если будет нужно. В самом конце.

Для большего удобства процесс написания текста и вставки ключевых слов я разобью на несколько этапов в соответствии со структурой. Грубо говоря, каждый функциональный блок или их связка — это этап. Используемые запросы из семантического ядра я буду отмечать красным цветом.

Этап №1: заголовок и первый абзац

Как я уже говорил, в заголовке я использую ключевое слово, но при этом добавляю еще изюминку материала — обещание закрыть интерес пользователя и дать то, что он ищет. Например, так.

Заголовок и первый абзац с ключевыми фразами.

Обратите внимание: в заголовке я использовал различные комбинации ключевых слов, но так, чтобы основной запрос имел прямое вхождение (т.е. использовался в точности так, как написано в техническом задании).

Первый абзац (лид) я также начинаю с ключевого запроса, чтобы показать поисковым системам его значимость. Обратите также внимание, что в самой сложной формулировке технического задания от копирайтера могут требовать все запросы использовать в прямом вхождении. И здесь нужно сделать одну оговорку.

ОЧЕНЬ, ОЧЕНЬ, ОЧЕНЬ ВАЖНЫЙ МОМЕНТ

Я использую в этом примере все запросы в прямом вхождении и в рамках ограниченного объема исключительно в демонстративных целях решения сложной задачи. В реальных условиях, если Вы встречаете такие требования, — с Вас спроса не будет. Что требуют — то и получают. Но для своего сайта я настоятельно НЕ рекомендую использовать сплошные прямые формы ключевых слов в таком количестве, особенно если это касается коммерческих запросов а-ля «Купить бензопилу в Москве», потому что это прямой и быстрый путь попадания под фильтры поисковых систем. Это чтобы не было претензий, дескать, Шардаков рекомендует написать спамный текст. Совет: в любой ситуации старайтесь исходить из здравого смысла.

И еще несколько полезных рекомендаций от моего друга, SEO-специалиста, Антона Шабана:

1. Вписывать прямые вхождения в большом количестве сейчас опасно. Их стоит вписать только тогда, когда слова из фразы разделять будет не очень уместно.
2. Во всех остальных случаях ничего не случится, если слова переставить местами, склонять их либо вообще использовать просто в одном пассаже (делать непрямые вхождения).
3. Google больше любит прямые вхождения, ему такой текст может понравиться, но в Яндексе могут быть серьезные проблемы, особенно если вставляются коммерческие ключи (со словом «купить», «цена», «заказать» «в Топоним» и т.д.)
4. Чтобы не переспамить, лучше посмотреть у конкурентов, какой объем вхождений оптимален для каждого конктретного запроса (подробнее см. здесь).

Этап №2: информативная вставка о стилях

Если Вы внимательно посмотрите на тезисы, то увидите, что следующий блок после лида — информативная вставка, где мы используем ключевые слова в подзаголовке. В последующем абзаце мы раскрываем суть этого подзаголовка. Например, вот так.

Ключевые слова в подзаголовке и подписи под изображением.

И здесь мы используем одну хитрость. Обратите внимание: ключей много, а текста мало. И связать по смыслу все запросы между собой практически невозможно. Поэтому мы где можем — вставляем ключевые слова в текст, а где не можем — используем в подписях под изображениями. Это идеальное место. Более того, изображения делают наш текст лучше, нагляднее и привлекательнее. А еще они классно работают на SEO за счет поиска по картинкам, alt-атрибута и улучшения поведенческих показателей.

К слову, об изображениях. Если хотите все сделать правильно, то в поиске выбирайте изображения с лицензией на использование. Или присмотрите что-нибудь на фотостоках.

Чуть ниже я использую еще один такой же блок, чтобы вставить ключ об участке 6 соток (см. полную версию текста в конце статьи).

Этап №3: последовательные блоки перечисления

Наконец, третий этап. В нем у нас идут пять примеров. Я неслучайно выбрал именно этот формат. На каждый пример я могу привести наглядное изображение, а под картинкой вставить ключевое слово. Выходит просто, быстро, практично и органично. Таких блоков у меня 5 штук.

Блоки перечисления с ключевыми фразами.

У подобных перечислений есть еще еще одна сильная черта: при грамотном подходе и форматировании они образуют хорошую логическую структуру текста с иерархическими подзаголовками. Узнайте об этом больше из статьи «Зачем копирайтеру знать HTML«.

Этап №4: выводы и заключение

После перечисления примеров я делаю заключительный абзац, в котором подвожу итог и призываю аудиторию высказаться в комментариях. Посмотрите, как выглядит текст целиком. Чуть ниже — фрагмент на изображении, а вот ссылка на исходник в Google Docs. Только, чур, не копировать текст, хорошо?

Пример текста со вставленными ключевыми словами.

Еще раз предупреждаю. Этот текст — демонстрация того как вписывать ключи в ограниченном объеме. Не копируйте и не используйте этот текст, потому что с высокой долей вероятности в том виде, в котором он есть сейчас, материал попадет под фильтр.

Итог всего этого безобразия

Давайте подведем итоги. Общий объем текста при решении задачи составил 1985 символов, без учета заголовка. Как раз вписались в требования (до 2000 знаков).

Ключевые слова (а их у нас 11 штук) использовали все, причем в прямом вхождении. Вписали их равномерно и, можно сказать, решили задачу в самой сложной формулировке. Если их можно разбавлять промежуточными словами или использовать словоформы, то задача заметно упрощается.

Если бы по готовности текста у нас остались неиспользованные ключевые фразы, то я бы использовал дополнительный текстовый блок, изображение или любой другой разделитель, чтобы нужные ключи были на своих местах.

Резонный вопрос: а если бы не было столько изображений, как бы я выкрутился? Очень просто. Использовал вставки (например, выноски), таблицы либо ассоциативную визуализацию. О чем бы Вы ни рассказывали в тексте, всегда есть что показать.

Попробуйте использовать эти приемы при решении собственных задач, и, я твердо убежден, что у Вас все получится! А если возникнут вопросы — задайте их в комментариях.

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

P.S. Понравилась статья? Поделитесь ей в соцсетях, нажав на одну из кнопок ниже.

Ключевые слова в в реферате, курсовой, дипломной: как подбирать + пример

Что такое ключевые слова и зачем их выделять в реферате, курсовой, дипломной или диссертации? Разберёмся с определением и посмотрим, как правильно находить такие слова и фразы в тексте. А также приведём понятные образцы для каждого вида работ.

Не забудьте подписаться на наш Telegram-канал — там много интересного и полезного материала. И следите за акциями и скидками от компании. С ними учиться выгоднее.

Нужна помощь?

Доверь свою работу кандидату наук!

Ключевые слова в исследованиях: что это такое

Ключевые слова — это набор словесных единиц и фраз, которые выражают основную суть текста. Цель ключевых слов — выделить главные термины и облегчить понимание работы.

Считается, что ключевые слова используют в диссертациях и научных статьях. Однако их можно и нужно выделять во всех письменных работах: рефератах, курсовых и дипломах. Это помогает в первую очередь студентам не забывать о главном при написании проекта. И преподавателям сразу понимать, о чём будет идти речь в работе.

Если вы планируете строить научную карьеру, то уже в рефератах стоит выделять ключевые слова. Ведь именно по ним ваши труды будут искать другие учёные и исследователи.

Объём ключевых слов в работе

Какое количество слов допустимо выделять в студенческих работах? В среднем — это от 5 до 15 словесных единиц или фраз. Для каждого вида работ есть свои негласные требования:

• в рефератах и курсовых: от 2 до 7 единиц;
• в дипломных и диссертациях: от 7 до 15 единиц.

В диссертациях и научных статьях ключевые слова могут дублироваться на разных языках. Например, русском и английском. Это необходимо, если автор хочет, чтобы его работу находили не только русскоязычные пользователи, но и представители научного сообщества из других стран.

Кстати! Для наших читателей сейчас действует скидка 10% на любой вид работы.

Хотите опубликовать работу в интернете? Заранее выпишите ключи

Оформление ключевых слов в работе

Где и как располагают ключевые слова в работе? В зависимости от того, о какой работе идёт речь, ключи могут располагаться в разных местах:

• в основной части реферата или курсовой;
• в аннотации к дипломной работе, диссертации или курсовой;
• перед аннотацией или основным текстом в научной статье.

Чтобы уточнить, как лучше расположить ключевые слова в вашей работе, обратитесь к научному руководителю.

Не пугайтесь, если вместо слова «аннотация» встретите выражение «реферат» к диплому или «автореферат» диссертации. Это один и тот же термин, который можно называть по-разному.

Как оформить ключевые слова в тексте

Чтобы написать ключевые слова в аннотации к работе, нужно запомнить всего несколько правил:

• все ключи пишем в именительном падеже;
• перечисляем ключевые слова друг за другом через запятую;
• можем выделить слова и фразы жирным шрифтом, особенно если приводим их в самом тексте работы.

Пример:

 

Тема исследования: «Оформление разных частей реферата»

Ключевые слова: оформление введения реферата, заключение в реферате, требования к оформлению, студенческая работа.

И не забывайте, что ключевые слова можно и нужно активно использовать в тексте работы. Здесь уже допускаются словоформы в различных падежных формах и неточные фразы, разбавленные другими словами. Например, оформление вводной и других частей в курсовых работах.

Ключевые слова не выделяют в отдельный пункт в содержании. Это часть общего текста.

Как подбирать ключевые слова

Как выбирать ключевые слова в реферате, курсовой и дипломной работе, диссертации и научных статьях? Существуют определённые правила, которых стоит придерживаться:

• смотрим на тему работы — именно в ней содержится указание на проблему исследования, а значит, и на ключевые слова;
• обращаем внимание на план работы и заголовки основных разделов — они также содержат важную информацию;
• не забываем о методах исследования — их также часто выносят в ключевые слова;
• оцениваем, какие слова и фразы встречались в работе чаще всего;
• выделяем те из них, которые несут наибольшую смысловую нагрузку.

Именно эти слова и будут ключевыми в вашем исследовании.

Чаще всего в студенческий работах учащиеся сначала пишут весь текст, а потом выделяют ключевые слова. В коммерческих статьях всё происходит наоборот: вначале автор находит ключи, а уже потом оформляет материал, опираясь на них.

Выбор ключевых слов: полезные советы

Хотите точно и быстро подбирать ключевые слова для задач в курсовой работе, дипломов и других видов работ? Берите на заметку следующие лайфхаки.

Посмотрите свежим взглядом на текст

Встречали учёных, которые не то что говорят, они думают сложным научным языком. Если узнали в этом образе себя, срочно избавляйтесь от подобной привычки. Иначе будет сложно общаться с людьми и, в том числе, выделять ключевые слова.

Чтобы найти правильные ключи к работе, необходимо посмотреть на текст, как простой читатель. Какие фразы и слова введёт он, чтобы найти вашу работу? Что он сочтёт самым важным? Ответы на вопросы и будут вашими ключевыми словами.

Используйте генераторы ключевых слов

Совсем необязательно несколько раз перечитывать текст диплома или диссертации, чтобы самостоятельно выделить ключевые слова. Доверьте это специальным программам и сайтам. Вот самые популярные:

• Адвего для SEO — выделяет ключевые слова из всего текста;
• Keyword Tool — даёт ключевые слова по отдельным фразам;
• Wordstat от Яндекс — проверяет частотность и подбирает ключевые слова и фразы.

Так, загрузив целый текст в программу Адвего, вы получаете целый список слов, которые чаще всего использовались в работе. Конечно, его нельзя сразу переносить в ключи. Необходимо очистить от мусора и выбрать нужные смысловые слова и фразы.

Пишите фразы, а не только слова

Ключевые слова не всегда состоят из отдельных единиц. Чаще всего это фразы, которые сужают поиск и делают его более целевым.

Так, слово «экология» может относится к разным сферам. А вот такие ключи, как экология промышленности или экология Центрального региона России привлекут к вашей работе именно ту аудиторию, которая интересуется данной проблемой.

Не надо писать слишком длинные ключевые слова. Оставляйте только самое важное. Например, вместо решение экологических проблем путем снижения потребления напишите снижение потребления.

Обыгрывайте, а не переписывайте заголовок

Многие ключевые слова находятся в заголовке. Это действительно так. Однако название вашей работы точно увидят. Поэтому подбирать ключевые слова надо так, чтобы они раскрывали или дополняли заголовок, а не дублировали его.

Пример:

 

Тема работы: Символика романа Бальзака «Серафита»

Ключевые слова: французская литература, критический реализм, романы, теософские доктрины, теория соответствий.

Используйте сокращения

Как вы думаете, когда читатели что-то гуглят, они пишут полное название или используют аббревиатуры? Если ценят своё время, то чаще всего, конечно, выбирают второй вариант.

Не забывайте добавлять в ключи сокращения и признанные аббревиатуры. Главное — проверяйте, чтобы они не несли дополнительных значений.

Пример:

 

Крушение Советского союза — крушение СССР.

Проверяйте ключевые слова

Нашли с десяток ключевых слов? Обязательно проверьте их на соответствие. Для этого откройте поисковик и посмотрите, какие страницы выдаются по запросам. Если они соответствуют теме работы — поздравляем, вы справились!

А если результатов слишком много и они разнородны, стоит вернуться к ключевым словам и конкретизировать их. Если же вы столкнулись с обратной ситуацией и ссылок слишком мало — стоит расширить список ключевых слов.

Проверить ключевые слова можно в таких электронных библиотеках, как Киберленинка и eLIBRARY.RU.

Ключевые слова: примеры

Как же оформить ключевые слова в разных видах работ? Чтобы вы не растерялись и могли быстро справиться с этой задачей, мы подготовили понятные примеры. Смотрите, изучайте и берите на заметку.

Ключевые слова в реферате: пример

Вот несколько примеров, как выделять ключевые слова в реферате:

Тема реферата по экономике: «Цифровые технологии на службе у науки»

Ключевые слова: экономика, машинное чтение.

*

Тема реферата по медицине: «Гормоны гипофиза»

Ключевые слова: ЦНС, секреция гормона гипофиза.

Ключевые слова в курсовой работе: пример

А вот примеры, которые помогут выделить ключевые слова для задач в курсовой работе:

Тема курсовой по уголовному праву: «Похищение человека и незаконное лишение свободы: аспекты дифференциации и квалификации»

Ключевые слова: преступления против личности, уголовный кодекс.

*

Тема курсовой по истории: «Содержание и этапы политических репрессий в СССР 1920-1930-х годов: люди и судьбы»

Ключевые слова: советская власть, враг народа, аспекты политических репрессий.

Ключевые слова для диплома: пример

Чтобы выделить ключевые слова в дипломной работе, обратите внимание на такие примеры:

Тема диплома по социологии: «Социальные проблемы современных российских семей: социологический анализ»

Ключевые слова: проблемы неполных семей, конфликт, жилищные проблемы, насилие в семье, материнский капитал, поддержка семей, социальные исследования.

*

Тема диплома по бухгалтерскому учёту: «Учётная политика организации для целей бухгалтерского учёта, принципы её формирования и раскрытия»

Ключевые слова: ведение бухгалтерского учёта, формирование учётной политики, отчётность, отчётные документы, способы ведения бухучёта, финансовые результаты, финансовое состояние, выручка, маржинальность.

Диссертация: ключевые слова

Ключевые слова в диссертации помогут выделить следующие примеры:

Тема диссертации по философии: «Античный образ жизни и последствия доминирования вожделеющей части в душе современного человека»

Ключевые слова: досократики, Платон, Аристотель, даймон, душа, вожделеющая часть, экономика, образование, политика, presocratics, plato, aristotle, daimon, soul, appetitive part, economy, paideia, politics, homo economicus.

*

Тема диссертации по экологии: «Сорбционные материалы для очистки сточных и природных вод от нефтепродуктов»

Ключевые слова: очистка воды, сорбенты, нефтепродукты, нефтеёмкость, биосорбент, water treating, sorbents, oil products, petrocapacity, biosorbent.

Все примеры ключевых слов вы можете скачать единым файлом в формате Word.

Посмотри примеры работ и убедись, что мы поможем на совесть!

Мы разобрались, что такое ключевые слова в курсовой работе, реферате и других проектах. Надеемся, теперь вы с лёгкостью сможете найти ключи и грамотно оформите их в тексте. А если возникнут трудности, обращайтесь в наш студенческий сервис.

Что такое ключевые слова? Как их использовать для SEO

Джошуа Хардвик

Руководитель отдела контента в Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге, который мы публикуем, был EPIC).

СТАТИСТИКА СТАТИКА

• Ежемесячный трафик 8,373

• Связывание веб -сайтов 370

• твиты 109

Данные. содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает расчетный месячный поисковый трафик этой статьи по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере. Поделитесь этой статьей

Например, если вы хотите купить новую куртку, вы можете ввести в Google что-то вроде «мужская кожаная куртка». Несмотря на то, что эта фраза состоит из более чем одного слова, она все равно является ключевым словом.

Конечно, никто за пределами индустрии SEO не склонен использовать эту терминологию. Большинство людей назвали бы их поисками или запросами Google. Просто знайте, что ключевые слова являются синонимами обеих этих вещей.

Из этого руководства вы узнаете:

• Почему ключевые слова важны
• Как появляться в Google по ключевым словам
• Как находить ключевые слова
• Как выбирать ключевые слова
• Как оптимизировать ключевые слова
• Какие длинные ключевые слова

Почему ключевые слова важны?

Ключевые слова важны, потому что ваш веб-сайт может отображаться, когда люди вводят их в поисковые системы.

Например, если вы введете в Google запрос «как сделать SEO», мы покажемся вверху:

Поскольку это ключевое слово получает около 1700 запросов в месяц в США, появление в верхней части Google отправляет много посетителей в нашу сторону. На самом деле, у нас было более 900 посещений по этому ключевому слову за последний месяц.

Как появиться в Google по ключевым словам

Появление в верхней части Google по релевантному ключевому слову может привлечь к вам много трафика, но как вы это делаете?

Есть два пути.

1. Реклама с оплатой за клик
2. SEO (поисковая оптимизация)

Плата за клик (PPC)

Плата за клик — это когда вы платите Google за показ вашей веб-страницы в результатах поиска по определенным ключевым словам. Например, если вы продаете программное обеспечение для маркетинга по электронной почте, вы можете сделать ставку на этот термин и появиться в верхней части результатов поиска Google, когда люди ищут его.

Это то, что делает Campaign Monitor.

Это известно как реклама PPC (Pay Per Click). У Google есть платформа, на которой вы можете выбирать ключевые слова для ставок. Затем Google отображает ваше объявление в результатах поиска. Каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление и попадает на ваш сайт, Google взимает с вас деньги.

Вы можете отличить платные результаты от обычных (бесплатных), поскольку они помечены как реклама.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс оптимизации ваших веб-страниц для их ранжирования в органической выдаче Google. И работа Google заключается в том, чтобы ранжировать лучшие и наиболее релевантные результаты для каждого поискового запроса.

Если Google сочтет вашу страницу «лучшим» результатом по правильным условиям, вы получите постоянный поток «бесплатных» посещений вашего веб-сайта.

Например, блог Ahrefs ежемесячно получает около 383 000 органических посещений от Google.

Мы занимаем первое место по таким ключевым словам, как «SEO-аудит»:

«Инструменты исследования ключевых слов»:

И «местное SEO»:

Учитывая, что мы продаем инструменты SEO, все эти ключевые слова направляют потенциальных клиентов к нам и способствуют к нашей нижней строке.

Как найти ключевые слова

Большинство людей имеют некоторое представление о ключевых словах, по которым они хотят ранжироваться в Google. Но невозможно знать все, что ищут люди. Вот почему стоит провести небольшое исследование, чтобы найти больше идей для ключевых слов.

Есть много способов сделать это, но самый простой способ — использовать инструмент исследования ключевых слов.

Большинство этих инструментов работают одинаково. Вы вводите несколько общих ключевых слов, связанных с вашей отраслью, называемых начальными ключевыми словами, и инструмент возвращает некоторые варианты связанных ключевых слов.

Например, вы продаете наушники в Интернете. Исходными ключевыми словами могут быть «наушники», «наушники», «наушники» и «биты».

Давайте вставим их в Проводник ключевых слов Ahrefs, а затем взглянем на один из отчетов по вариантам ключевых слов.

Сразу же мы видим более двух миллионов вариантов связанных ключевых слов с ежемесячными объемами поиска, средней ценой за клик (CPC) для платных объявлений и множеством других показателей SEO.

Как подобрать ключевые слова

Никто не может ранжироваться по каждому ключевому слову, и никто не может делать ставки по каждому ключевому слову. По этой причине важно разумно выбирать сражения. Давайте рассмотрим несколько показателей и атрибутов ключевых слов, чтобы помочь вам выбрать лучшие из них.

1. Объем поиска
2. Цель поиска
3. «Значение»
4. Сложность ключевого слова

Объем поиска

Ключевые слова различаются по популярности. Например, примерно 35 000 раз в месяц ищут «как публиковать в Instagram». Но только 1200 за «как получить обратные ссылки».

Означает ли это, что лучше ранжироваться по вопросу «как публиковать в Instagram», чем «как получить обратные ссылки?» Не всегда. Нет смысла ранжироваться по этому первому ключевому слову, если вы продаете программное обеспечение для SEO, как мы. Это может привлечь много посетителей, но никто из них вряд ли купит то, что мы продаем.

Вам нужно найти ключевые слова, которые имеют некоторое отношение к тому, чем занимается ваш бизнес, а затем оценить их относительно.

Например, ежемесячно выполняется 2200 поисковых запросов по запросу «советы по поисковой оптимизации» по сравнению с 350 поисковыми запросами по запросу «оптимизация изображений».

Поскольку для нас было бы целесообразно появляться в Google по обоим этим ключевым словам, нам, вероятно, следует отдать приоритет первому. Почему? У него больше поисковых запросов. Мы, вероятно, получим больше трафика от первого места по этому ключевому слову, чем по другому.

Вы можете проверить количество запросов практически по любому ключевому слову в Проводнике ключевых слов Ahrefs. Просто введите ключевое слово, выберите страну, и вы увидите объемы по стране и по всему миру:

Цель поиска

Представьте, что вы продаете роботов-пылесосов через Интернет. Глядя на количество запросов «робот-пылесос», кажется, что это подходящее ключевое слово, по которому можно попытаться ранжировать страницу продукта.

В конце концов, люди, которые ищут «робот-пылесос», скорее всего, хотят его купить, а вы их продаете. Так в чем проблема?

Проблема в том, что большинство людей, которые ищут это ключевое слово, не готовы покупать. Они просто ищут обзоры и информацию о лучших доступных моделях.

Откуда мы знаем? Посмотрите результаты поиска в Google.

Как видите, почти все они представляют собой списки лучших роботов-пылесосов, составленные сайтами обзоров потребителей. Это важно, потому что задача Google – предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Если большинство из них — это списки лучших роботов-пылесосов, то мы можем предположить, что это то, что хотят видеть пользователи.

В поисковой оптимизации это называется поисковым намерением.

Если вы хотите иметь наилучшие шансы на ранжирование ваших ключевых слов в Google, вам необходимо создавать контент, соответствующий намерениям. Другими словами, не пытайтесь ранжировать свою домашнюю страницу по ключевому слову, по которому пользователи ищут сообщения в блоге, и наоборот.

«Значение»

Люди часто зацикливаются на объеме поиска и намерениях, не задумываясь о значении ключевого слова. Это ошибка.

Допустим, вы продаете печи для пиццы в Интернете. Вы можете увидеть такое ключевое слово, как «тесто для пиццы» с его 43 000 поисковых запросов в месяц, и подумать, что пытаться ранжироваться по нему не составляет труда.

Но вы должны спросить себя, сколько из этих людей, вероятно, захотят купить печь для пиццы? Реалистичный ответ, вероятно, никакой. Большинство почти наверняка просто ищут быстрый рецепт. Маловероятно, что в ближайшее время они захотят потратить несколько сотен долларов на печь для пиццы.

Так как же оценить ценность ключевого слова?

Если вы анализируете ключевые слова в массовом порядке в инструменте исследования ключевых слов, таком как Анализ ключевых слов, вы можете обратиться к CPC для получения очень грубого значения «ценности». Это показывает, сколько рекламодатели готовы платить за клик по ключевому слову, в среднем.

Идея здесь в том, что если люди готовы платить хорошие деньги за клики, трафик от этого ключевого слова должен иметь некоторую ценность.

Однако не все так просто. Тот факт, что ключевое слово имеет ценность для одного человека, не обязательно означает, что оно имеет ценность для вас.

Возьмем, например, «услугу по созданию ссылок»:

У него высокая цена за клик, и легко понять, почему. Продавая услуги по созданию ссылок, можно заработать много денег, и компании, которые этим занимаются, готовы платить хорошие деньги за этот трафик.

Однако, поскольку мы не продаем услуги по созданию ссылок, это не имеет для нас большой ценности.

Сложность ключевого слова

Допустим, вы нашли идеальное ключевое слово. Есть много людей, которые ищут его, ваша страница соответствует поисковому запросу, и она кажется ценной. Вы должны использовать это ключевое слово, верно?

Не обязательно. Это зависит от того, насколько сложно будет ранжироваться.

Например, посмотрите на «калькулятор ипотечных платежей»:

Он имеет показатель сложности ключевого слова 84. Учитывая, что наша шкала работает от 0 до 100, это довольно высокий показатель. Это означает, что многие из страниц с высоким рейтингом имеют множество ссылок с других веб-сайтов. Поскольку обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, было бы трудно превзойти другие страницы, не получая много качественных ссылок.

Тем не менее, ранжирование в Google — это больше, чем получение обратных ссылок. Таким образом, хотя сложность ключевого слова полезна для получения приблизительного представления о сложности ранжирования, есть и другие вещи, которые вы должны учитывать.

Узнайте, что это такое, в нашем полном руководстве по оценке сложности ключевых слов.

Как оптимизировать ключевые слова

В большинстве руководств говорится, что для оптимизации ключевых слов необходимо выполнить следующие действия:

• Включить ключевое слово в тег title
• Включите ключевое слово в URL-адрес
• Упомяните ключевое слово на всей странице
• Включите длинные ключевые слова в свой текст

Хотя во многих из этих действий есть смысл, они не являются основным способом оптимизации для ключевого слова.

Основной способ оптимизации ключевого слова — соответствие поисковому запросу.

Мы говорили об этом немного раньше, но важно подчеркнуть, насколько это важно. Если вы пытаетесь занять место в рейтинге «чугунная сковорода» с помощью сообщения в блоге, этого, вероятно, не произойдет. Google знает, что пользователи находятся в режиме покупки, а не обучения. Вот почему первые пять результатов — это все страницы продуктов и категорий с сайтов электронной коммерции.

Но соответствие цели поиска — это не только создание контента правильного типа. Вам также нужно рассказать о вещах, которые ожидают увидеть пользователи.

Допустим, вы хотите ранжироваться по «обратным ссылкам».

По текущим страницам с высоким рейтингом вы можете видеть, что поисковики хотят публикации в блоге, поэтому вы знаете, что это тип контента, который вам нужно создать. Но о чем конкретно писать? Каким должен быть угол вашего поста?

Вы можете понять это, взглянув на страницы с самым высоким рейтингом.

В этом случае почти все посты имеют одинаковый ракурс: «что такое обратные ссылки?»

Чтобы иметь наилучшие шансы на ранжирование по этому запросу, вы должны последовать их примеру.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Вы также должны проверить, что еще охватывают страницы с высоким рейтингом. Например, почти каждая страница с рейтингом «обратные ссылки» охватывает три подтемы:

• Что такое обратные ссылки?
• Почему важны обратные ссылки?
• Какие существуют типы обратных ссылок?

Это говорит о том, что большинство искателей хотят знать ответы на эти вопросы, поэтому вам следует включить их в свой пост.

Рекомендуемая литература:   SEO на странице: практическое руководство

Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

Если вы раньше читали что-нибудь об исследовании ключевых слов, возможно, вы уже встречали термин «длинные ключевые слова». Большинство руководств определяют их как ключевые слова, состоящие из большого количества слов, но это не совсем точно.

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы с небольшим индивидуальным объемом поиска. Хотя верно то, что более длинные и конкретные ключевые слова, как правило, имеют меньшие объемы поиска, фразы из одного и двух слов могут быть ключевыми словами с длинным хвостом.

На самом деле в нашей базе данных содержится более 350 миллионов фраз из одного и двух слов с менее чем десятью поисковыми запросами в месяц.

Люди также говорят, что ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать. Это может быть правдой, но не всегда. Это более точно для того, что мы любим называть «актуальными ключевыми словами с длинным хвостом», чем «поддерживающими ключевыми словами с длинным хвостом».

Запутался? Кратко рассмотрим эти две группы.

Что поддерживает ключевые слова с длинным хвостом?

Поддержка ключевых слов с длинным хвостом — непопулярный способ поиска по популярной теме.

Например, взгляните на следующие ключевые слова:

Каждое из них имеет менее 50 поисковых запросов в месяц, но все они просто менее популярны для поиска «как похудеть» — ключевое слово с 89 000 поисковых запросов в месяц в США. .

Google это знает, поэтому одна и та же страница занимает первое место по всем этим запросам.

Это не редкость. Наше исследование показывает, что средняя страница с самым высоким рейтингом также ранжируется примерно по тысяче других ключевых слов в первой десятке:

. Из этого можно извлечь два урока:

. не проще, чем ранжирование по самому популярному способу поиска по теме (например, «как похудеть»). Вы можете увидеть доказательства этого, если сравните показатель сложности ключевого слова «как похудеть» с другими длинными вариантами выше. Они все высокие.

Во-вторых, вы не должны оптимизировать свою страницу для поддерживающего длинного ключевого слова. Вы должны оптимизировать его для наиболее популярного способа поиска темы.

Что такое актуальные ключевые слова с длинным хвостом?

Тематические ключевые слова с длинным хвостом — это те ключевые слова с небольшим индивидуальным поиском, которые представляют собой наиболее популярный способ поиска по теме.

Хорошим примером тематического длинного ключевого слова является запрос «каннибализация ключевого слова»:

Он получает только 250 поисковых запросов в месяц, но это не потому, что существует более популярный способ поиска по теме. Это потому, что так мало людей заботятся об этой теме, что она получает лишь несколько запросов в месяц.

Из этого можно извлечь два урока:

Во-первых, тематические ключевые слова с длинным хвостом часто легче ранжировать по , потому что они менее конкурентоспособны. Люди не хотят тратить много времени и усилий на ранжирование тем с низким потенциалом трафика.

Во-вторых, тематические ключевые слова с длинным хвостом могут направить на ваш сайт тонны трафика.  Вам просто нужно ранжироваться по многим из них.

Вы можете найти ключевые слова с длинным хвостом в Анализе ключевых слов, выполнив поиск по теме, а затем отфильтровав ключевые слова с низким объемом и низкой сложностью. Если «Родительская тема» соответствует самому ключевому слову, это обычно будет актуальное ключевое слово с длинным хвостом.

Например, родительская тема для «кето и мигрени» совпадает с ключевым словом.

Если мы посмотрим на результаты поиска по этому ключевому слову, мы увидим, что несколько страниц получают несколько сотен посещений в месяц, но имеют мало обратных ссылок.

По этому ключевому слову, вероятно, будет довольно легко ранжироваться даже на относительно новом веб-сайте, если ваш контент хорошо оптимизирован.

Заключительные мысли

Ключевые слова являются основой SEO. Вы не сможете создавать или оптимизировать контент для поисковых систем, если не знаете, что люди ищут и что они хотят видеть.

Хотите узнать больше об исследовании ключевых слов? Прочтите наше полное руководство по исследованию ключевых слов.

Нужны советы по быстрому поиску ключевых слов? Вот 6 из них.

Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

Насколько полезен был этот пост?

Количество голосов: 8

Голосов пока нет! Будьте первым, кто оценит этот пост.

Что такое ключевые слова? Определение и способы использования для SEO

Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, которые помогают представить содержание веб-сайта. Они полезны как для пользователей, так и для владельцев веб-страниц, потому что они помогают организовать большой объем информации в управляемые, доступные для поиска слова и фразы, которые позволяют нам общаться.

Пользователь: Я ищу [ключевое слово x].
Веб-сайт: я предоставляю [ключевое слово x].

Подобный пример ключевого слова может быть упрощенным, но он представляет идеальные отношения между аудиторией и веб-сайтом. Это показывает намерения с обеих сторон.

Как владельцы бизнеса, мы знаем, что есть много других, которые предоставляют [ключевое слово x]. В SEO наша работа заключается в том, чтобы наш веб-сайт отображался первым — или, по крайней мере, в первой десятке — когда любая аудитория ищет [ключевое слово x].

Для этого требуется нечто большее, чем просто выбор наиболее подходящего репрезентативного ключевого слова. Вместо этого мы должны учитывать намерение, стоящее за поисковым запросом, как поисковые системы ранжируют слова и как мы улучшаем наш SEO-рейтинг.

Что такое ключевые слова?

Владельцы веб-сайтов используют ключевые слова для повышения своего рейтинга в поисковых системах, таких как Google, чтобы увеличить трафик и, следовательно, стимулировать новый бизнес.

Определение ключевого слова может включать одно слово или фразу, часто называемую ключевой фразой. Но цель та же: слова или фразы используются для поиска соответствующих релевантных веб-сайтов.

Вы создаете список ключевых слов, генерируя первичные и вторичные ключевые слова, релевантные вашему бизнесу, с учетом того, что может искать пользователь.

Но где (и как) вы размещаете их на своем веб-сайте? Ключевые слова являются для вас ценным дополнением:

• Заголовок (название страницы, заголовок)
• Подзаголовки (h3, h4)
• Текст изображения
• Мета-описание
• Первый абзац
• URL-адрес

Когда вы можете включить ключевые слова в более чем одну из этих областей, вы увеличиваете свои шансы на улучшение своего поискового рейтинга.

(Инструмент исследования ключевых слов SEO от DemandJump определяет приоритет ключевых слов для включения.)

Что такое ключевые слова в SEO?

Для поисковых систем в Интернете ключевые слова являются связующим звеном между пользователями и веб-сайтами. Типы ключевых слов, которые вы используете, могут варьироваться в зависимости от вашей стратегии для связи с более широкой аудиторией. Давайте рассмотрим несколько типов ключевых слов в SEO:

Короткие ключевые слова

Широкие по охвату, это фразы (не более трех слов), используемые для поиска по теме. Они используются для создания широкой привлекательности, например: «судебные адвокаты», «подержанный грузовик», «свадебные платья».

Длинные ключевые слова

Длинные ключевые слова помогают пользователям указать, что они ищут, с помощью более длинной ключевой фразы, например: «Адвокаты защиты в Коннектикуте», «Toyota Tacoma 2012 г. до 100 000 миль», «Европейский шнурованный отдельностоящий свадебное платье с рукавами».

Ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI)

Это ключевые слова, концептуально относящиеся к вашей общей теме. Таким образом, если «баскетбол» является вашим ключевым словом, ключевые слова LSI могут включать «бросок в прыжке», «зуммер», «фол» или «щит».

Ключевые слова геотаргетинга

Эти ключевые слова помогают пользователям находить контент, соответствующий их местоположению, и часто ключевые фразы геотаргетинга можно адаптировать к вашим основным ключевым словам, например, «подержанные автомобили рядом со мной» или «подержанные автомобили во Франклине, Кентукки»

Ключевые слова продукта

Эти типы ключевых слов зависят от бренда и полезны, если вы уже в какой-то степени зарекомендовали себя. Например, «теннисные туфли Nike» и «отбеливатель Clorox».

Что такое примеры ключевых слов?

Все используют ключевые слова для поиска веб-сайтов с нужным продуктом, информацией или услугой. Владельцам веб-сайтов поручено определить, какие условия поиска мы используем для поиска этих продуктов, информации или услуг.

Поисковые системы все лучше и лучше распознают намерения, стоящие за поиском. И они свяжут поиск по ключевым словам с релевантным контентом.

В SEO мы хотим иметь наибольшую привлекательность для разных аудиторий, поэтому мы используем первичные и вторичные ключевые слова для связи.

Посмотрите на эти примеры поиска по ключевым словам, которые представляют эту связь:

Если бы вы искали «школьные рюкзаки» в Google, одним из лучших результатов был веб-сайт, продающий сумки для ноутбуков. Хотя сумки для ноутбуков не были основным ключевым словом, цель поиска совпадает. Вполне логично, что тех, кто ищет школьный рюкзак, также может заинтересовать сумка для ноутбука.

Если вы занимаетесь продажей школьных рюкзаков или сумок для ноутбуков, вам следует включить в свою стратегию оба ключевых слова.

Ключевые слова могут помочь вам связаться с аудиторией, заинтересованной в вашем продукте, услуге или информации. Но применить стратегию ключевых слов на практике может быть сложно.