Работа оптимизация сайтов: Что такое оптимизация сайта? Поисковая оптимизация страниц

Что такое оптимизация сайта? Поисковая оптимизация страниц

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Оптимизация сайта — это совокупность определенных способов и мер, позволяющих вывести сайт на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем и опередить конкурентов. Большинство пользователей пользуются системами Google и Яндекс для поиска ответа на интересующий вопрос. Введенный запрос анализируется поисковой системой, выдавая страницы с ответами максимально близко к контексту. Но существуют определенные фишки, позволяющие занимать рейтинговые позиции — это и есть оптимизация сайта, именуемая еще SEO или SEO-оптимизацией.

Цель оптимизации сайта

Сейчас, куда ни глянь, ты с легкостью отыщешь 101 сайт только лишь на одну тематику. И с каждым днем сайтов становится все больше: красивых и интересных, полезных и не очень, коммерческих или просто для себя. Конкуренция огромная, а выделиться хочется всегда, но как?

Именно благодаря этому вопросу и зародилась поисковая оптимизация сайта, позволяющая бороться с многочисленной конкуренцией. Она способна придать сайту нужные характеристики, короче говоря, оптимизация сайта — это возможность сделать поисковые системы и сам сайт «лучшими друзьями», а лучшие друзья, как правило, не пренебрегают друг другом и не оставляют друга в стороне. Результат — сайт выводится на первые позиции поиска.

Какие виды оптимизации бывают?

Поисковая оптимизация страниц сайта подразделяется, как правило, на две категории: внутреннюю оптимизацию и внешнюю. Рассмотрим более подробно, что они из себя представляют.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация предполагает работу со структурой сайта. Цель — сделать ее удобной и интуитивно понятной для самого пользователя, структура находящаяся в хаосе никого не привлечет. Она должна помогать в поиске необходимой информации.

Внутренняя оптимизация необходима сайту для улучшения его работы, для роста позиций ресурса в поисковой выдаче. Работы по внутренней оптимизации сайта делят на следующие этапы.

• Составление семантического ядра с подбором ключевых слов для дальнейшего продвижения сайта.
• Корректировка и совершенствование внутренней структуры сайт, касаемо ЧПУ, Robots.txt, карта сайта и прочих элементов.
• Удаление технических ошибок, битых ссылок, дублей страниц, которые влияют на скорость загрузки.
• Работа и улучшение юзабилити сайта для удобства пользования.
• Оптимизация изображений сайта.
• Проверка страниц на соответствие запросам пользователей, повышение релевантности.
• Организация грамотной внутренней перелинковки.

Проводить внутреннюю оптимизацию сайта необходимо регулярно, несмотря на трудоемкость процесса. Успешная работа проекта во многом зависит именно от вовремя проведенной внутренней оптимизации, поскольку от нее зависит качество, удобство и быстрота работы сайта. Модуль по SEO есть у нас также на курсах интернет-маркетинга от EDUGUSAROV, также мы учим там системному маркетингу и тому как не зависеть от одного инструмента.

Внешняя оптимизация сайта

Наращивание ссылочной массы, а именно: получение ссылок на сайт с других веб-ресурсов называется внешней оптимизацией.

Поисковые системы жестко борются с вирусными ссылками, поэтому сегодня найти хороший сайт-донор — настоящая проблема. Ссылки с трастовых незаспамленных тематических площадок дают отличный результат.

Внешняя оптимизация позволяет сформировать список ответственных «доноров». В ходе работы разрабатываются тексты ссылок, рассматривается околоссылочное окружение и только после этого осуществляется размещение ссылок.

Существует ряд не противоречащих правилам методов для наращивания естественной и качественной ссылочной массы:

• публикация интересного нового и полезного контента для пользователей;
• обмен ссылками с другими качественными тематическими ресурсами;
• регистрация в каталогах и поисковых системах;
• написание и размещение грамотных пресс-релизов;
• участие в обсуждениях на форумах, блогах и пр.

Оптимизация включает и конкурентный анализ, который проводят для сравнения и дополнения сайта недостающим контентом, элементами и пр.

Методы поисковой оптимизации

Оптимизацией сайта занимаются SEO-специалисты. В профессиональной среде принято условное деление методов оптимизации в зависимости от соблюдения правил той или иной поисковой системы:

• белое SEO,
• серое,
• черное.

Каждый этот метод подразумевает применение ряда техник и методик, влияющих на работу поисковых роботов. Рассмотрим их подробнее.

Белая SEO-оптимизация. Раскрутка и улучшение сайта при помощи официально разрешенных эффективных методов продвижения. Многие инструменты напрямую влияют на поисковые алгоритмы, но не нарушают их работу. Запрещенных методов в этой оптимизации нет.

Серое SEO использует официально НЕ запрещенные методы, однако они часто расценивается поисковыми роботами как неестественное, намеренное завышение популярности. Часто поисковики блокируют сайты, применяющие подобные методы.

Черная оптимизация включает методы, абсолютно не соблюдающие, не соответствующие правилам поисковиков. Такому ресурсу очень просто попасть под фильтры и санкции систем.

Профессиональное SEO использует техники и методы, влияющие на работу поисковых роботов, напрямую или косвенно. Но, выбирая «белую» оптимизацию, специалисты и маркетологи не нарушают правила работы. В таком случае соблюдаются все рекомендаций и требования поисковых систем, создаются хорошие качественные сайты и проводится их легальная оптимизация.

Информация о разрешенных методах продвижения представлена сегодня в открытом доступе, уточнить ее можно в Яндекс.Помощь или в Справочном центре Гугл — Search Console Google.

Как работать с Google Search Console маркетологу. Видео от Андрея Гусарова

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

Сегодня сайты раскручивают в интернете при помощи различных способов, инструментов и техник. Все это нацелено на рост посещаемости ресурса и увеличение прибыли.

Одни маркетологи делают ставку на контекстно-медийную рекламу, другие активно раскручивают ресурса через социальные сети, третьи используют крауд-маркетинг. Какой инструмент и метод выбрать, зависит от самого проекта, бюджета, выделенного на его раскрутку и, конечно, конечных целей.

Как бы там ни было, основой продвижения по праву считается и остается SEO.

Поисковое продвижение — самый надежный, перспективный и долгоиграющий метод продвижения сайта в сети. В процессе работы над сайтом проект не просто продвигается и становится узнаваемым, но и всесторонне развивается, улучшается и совершенствуется. Когда сайт занимает высокую позицию в выдаче по популярному запросу, он постоянно приводит новых посетителей, заказчиков и Клиентов. Практика доказывает, что органический трафик — самый конверсионный, поэтому вложения в SEO-продвижения окупят себя.

Сегодня основным конкурентом SEO-оптимизации считается контекстная реклама — PPC.

Сравним эти два популярных инструмента раскрутки.

SEO предлагает:

• отложенный по времени результат,
• не зависящий от бюджета объем привлеченного трафика,
• возможность корректировки работы, но с тратой времени,
• работа на перспективу, эффект от продвижения долгий, поскольку органический трафик поступает и после окончания работ,
• запросы растут без увеличения бюджета, а за счет вхождений в тексты, платить за них не надо,
• нет гарантий стабильного роста позиций по определенным запросам.

Что дает PPC:

• мгновенное привлечение трафика, мгновенный видимый результат;
• оплата только за переходы;
• все изменения и корректировки вносятся во время работы, тратить на это сутки или недели не надо;
• поток Клиентов прекращается, если рекламная кампания завершена;
• за расширение списка ключевых запросов необходимо платить, расходная статья бюджета растет;
• фиксированные позиции по запросам.

Как видите, и SEO, и контекстная реклама решают разные задачи. Используя их в комплексе можно добиться отличного результата надолго. За счет поведенческих факторов можно четко выделить целевую аудиторию, противостоять негативному информационному фону, тестировать все происходящие изменения, выявляя конверсионные запросы и многое другое. В такой связке SEO представлено как основной метод для привлечения целевого трафика, а контекст как поддерживающий, дающий толчок инструмент.

Грамотная оптимизация способна сэкономить значительную часть бюджета, поэтому не стоит отказываться от проведения комплексной оптимизации сайта.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Контент сайта: зачем он нужен?

Поисковая система для выдачи ответа на заданный вопрос использует специальные программы, которые иначе еще именуются поисковыми ботами. Именно поисковые боты попадают на страницу сайта, анализируя её информацию и ее контент, а хороший и качественный контент, отвечающий требованиям поиска — залог успеха, способный помочь вывести сайт на одну из лидирующих позиций. Поэтому так важно не забывать о наполнении сайта статьями, новостями,блогами.

Поисковые системы крайне негативно относятся к плагиату, поэтому, если в вас все еще теплится надежда вывести сайт в ТОП или на достаточно высокие позиции — все тексты должны на 90% быть уникальными, а лучше — на все 100%. По поводу написания самих статей сильно в подробности вдаваться не будем. Весь контент можно писать как самостоятельно, так и поручить написание любому проверенному копирайтеру. При этом для создания действительно качественного контента копирайтеру нужно будет привлекать к работе профильных специалистов компании, которые разбираются в процессах, услугах или предлагаемых вами продуктах, одному специалисту с такой задачей было бы крайне тяжело справиться.

Теперь, когда с контентом все более-менее понятно, можно обратить внимание на такую составляющую, как объем текста. С этим пунктом дела обстоят немного проще: Яндекс будет выдавать тексты не особо отличающиеся друг от друга по объему. Поэтому, достаточно просмотреть сайты конкурентов, чтобы иметь общее представление о том, какого объема лучше придерживаться и сделать свой текст на процентов 15 больше. В Google будут чаще попадаться страницы с текстами разного объема, доходя до самого минимума, где могут встречаться только картинки.

Основные алгоритмы Яндекс и Google

С каждым годом поисковые системы Яндекс и Google трудятся в поте лица, стремясь улучшить качество поиска ответов на запросы пользователей, главным образом для того, чтобы предоставить максимально полезную информацию. Развивая поисковую систему, развиваются и алгоритмы, именно они позволяют понять, какая же информация может оказаться действительно ценной, поэтому этот пункт так важно учитывать при оптимизации сайта.

Яндекс и Google в течение долгих лет улучшали и совершенствовали свои алгоритмы, облегчая пользователям сам процесс поиска, за что им огромное «спасибо».

Понятное дело, что поисковые системы Яндекс и Google имеют общую цель — найти подходящую информацию для пользователя, отвечающую на его запрос. Но даже имея общую цель, работа таких гигантов в сфере поиска все же имеет некоторые различия. Большинство SEO-оптимизаторов жалуются на многие изменения, которые коснулись основных алгоритмов поисковых систем, поэтому мы кратко и лаконично пройдемся по этапам развития основных алгоритмов и отметим, что же в них изменилось.

Основные алгоритмы Яндекс

C 2008 года Яндекс начал свою работу с новым поисковым алгоритмом, название которому, как и всем последующим решил давать в честь знаменитых городов России — «Магадан». Ключевыми особенностями данного алгоритма были расшифровка аббревиатур, транслита, понимая, какую именно информацию пользователь желает получить по итогу. Конкуренция по запросам стала более масштабной, так как были добавлены зарубежные страницы, уникальность контента тоже стала играть немаловажную роль в ранжировании сайта.

Следующему поисковому алгоритму Яндекс дал название «Находка», в первую очередь улучшения коснулись стоп-слов. Это помогло сделать словарь поисковика более богатым на новые слова или же словосочетания, тем самым, облегчая сам процесс поиска. На запросы стала выдаваться более обширная информация, усиливая конкуренцию между сайтами.

В 2009 году свет увидел новый поисковой алгоритм «Арзамас». Что изменилось? Алгоритм Яндекса приобрел такое хорошее умение, как понимать смысл как-либо фразы и выдавать подходящий ответ, оперируя дополнительными словами из поиска. Яндекс начал выдавать ответы на запросы пользователя, ориентируясь по тому, в каком конкретно регионе он проживает, да и вообще региональное расположение стало играть важную роль в оптимизации сайта. Алгоритм «Снежинск» тоже вышел в 2009 году, но на полгода позже. После этого ранжирование сайтов претерпело некоторые изменения и стало более релевантным, тем самым, усложняя работу попадания сайта на первые позиции. Геоданным стали уделять еще больше внимания.

2010 год и снова два новых алгоритма — «Обнинск» и «Краснодар». Первый привнес не столь много изменений, как второй, измения коснулись по большей части формулы ранжирования и гео-независимости, а SEO-ссылки потеряли свое особое влияние. С «Краснодаром» изменений стало гораздо больше. Это и разбавление выдачи по запросам, и появление расширенных сниппетов, и появление в Яндексе профилей такой популярной социальной сети, как Вконтакте.

«Рейкьявик» увидел свет в 2011 году. Изменения — персонализация поисковой выдачи, появление подсказок, стало проще найти зарубежные сайты, когда это было нужно пользователю, если его не устраивали русскоязычные. «Калининград» и «Дублин» ввели свои изменения: опять же персонализация поиска, учитывающая интересы пользователя, поисковые подсказки также стали видоизменяться.

«Острова» и «Минусинск» изменили сам интерфейс выдачи информации на запросы пользователей, в ранжировании SEO-ссылки практически потеряли свое значение, хотя покупка ссылок не прекратилась окончательно. Все эти изменения были сделаны с целью того, чтобы сам сайт при его оптимизации улучшал свое качество за счет хорошо прописанного контента, качественного сервиса и индивидуальности.

Основные алгоритмы для Google

К сожалению, получить информацию о том, какие конкретно изменения претерпевали алгоритмы Google непосредственно от него получить не удалось, поэтому вся информация была получена методом наблюдения и анализа. Давайте посмотрим, что же изменилось и в какую сторону:

«Панда» — борьба Google с сайтами, огромное количество сайтов лишилось своих позиций по причине того, что обладали недостаточно хорошим качеством, хотя причины из-за которых Google исключил сайты из лидирующих позиций так и остались неизвестными. Контент и его качество начинают играть ключевую роль. За дублированный и переоптимизированный контент — санкции.

«Пингвин» — если в предыдущем пункте Google боролся с некачественными сайтами, то с данным алгоритмом он приступил к борьбе с накруткой сайтов, стала учитываться гео-позиция пользователя, учитывалось не только качество сайта, но и его авторитетность, как часто и кто на него ссылается. Некачественные ссылки — основной предмет анализа и возможного бана.

«Колибри» и «Mobilegeddon» — это одни из самых умных алгоритмов Google, которые гораздо лучше понимали запросы пользователей. Мобильная версия сайта стала очень важна при его выводе в первые позиции, сайты без мобильной версии потеряли такую возможность.

Вопрос-ответ

Что входит в оптимизацию сайта?

Оптимизация сайта — это совокупность мероприятий, которые направлены на улучшение ресурса, на его адаптацию к корректному определению контента поисковыми системами. В качестве таких мероприятий выступает оптимизация структуры сайта, работа с контентом, анализ юзабилити и его улучшение.

Для чего нужна оптимизация сайта?

Под SEO-оптимизацией понимают совокупность мер, которые направлены на повышение поисковой выдачи сайта. Целью SEO-оптимизации является увеличение количества посещений страниц сайта и рост его конверсий.

Что такое внутренняя SEO оптимизация?

Под внутренней SEO-оптимизацией понимается предоставляемый специалистами комплекс мер, которые направлены на улучшение качественных характеристик сайта, повышение его ранжирования в поисковых системах. Такая деятельность позволяет изучать сайт не только с позиции потребителя, но и со стороны роботизированных программ.

Что такое техническая оптимизация сайта?

Это совокупность мер, направленных на корректировку технических параметров сайта для того, чтобы он лучше воспринимался поисковыми системами.

Как внутренняя оптимизация влияет на продвижение сайта?

Внутренняя оптимизация является лучшим средством улучшения сайта, его релевантности. В ходе деятельности по внутренней оптимизации меняется содержимое сайта таким образом, что он становится узнаваемым роботизированными программами для выдачи в поисковых системах. С помощью такой оптимизации улучшается ресурс и корректируются его технические характеристики.

Как поднять сайт в поисковой выдаче?

Для того чтобы вывести сайт на верхние строчки поисковых запросов, необходимо произвести определенные действия: проанализировать конкурентов, проработать семантику сайта. Все технические характеристики ресурса должны быть на высшем уровне: понятный интерфейс, доступность контента, большой охват целевой аудитории и т.п.

Как оптимизировать сайт для Google?

Для того чтобы Гугл правильно оптимизировал сайт необходимо сделать следующее: зарегистрироваться в Гугл, добавить аналитику на сайт, ускорить индексацию страниц с помощью сервиса Search Console. Перед началом оптимизации необходимо изучить правила по предоставлению данной услуги.

Как улучшить поиск в гугле?

Для улучшения поисковых выдач Гугл по конкретному сайту необходимо в запросе указать «site: название_сайта». Таким же образом можно осуществить поиск по определенной фразе. Для этого необходимо ввести нужную фразу в поисковике Гугл, предварительно заключив их в кавычки.

Для чего нужна оптимизация?

Оптимизация сайта собирает необходимую информацию о состоянии ресурса. Таким образом создается полная картина его работы. При любых неполадках специалист получает сведения о них и делает все возможное, чтобы их устранить.

Ещё вопросы

Основы SEO-продвижения и оптимизации сайтов под поисковые системы

SEO (англ. search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковые системы. Главная цель SEO-продвижения — обойти в органической выдаче конкурентов, чтобы получить больше целевых посетителей из поисковиков. Вторую страницу поисковой выдачи почти не открывают, поэтому борьба идет за места в ТОП-10.

Так как поисковики имеют множества алгоритмов, учитывают сотни факторов при ранжировании, возможностей для улучшений очень много. Эта статья поможет вам освоить основы SEO:

• Проверку ниши и анализ конкурентов.
• Техническую оптимизацию.
• Сбор ключевых слов и создание контента.
• Разработку структуры сайта, перелинковку страниц.
• Дизайн и поведенческие факторы.
• Получение внешних ссылок.
• Повышение конверсии.

Белое, серое и черное SEO продвижение

Принято выделять три группы методов поискового продвижения сайта:

• Белое SEO продвижение — это строгое следование рекомендациям поисковиков. Запрещенные методы не применяются. Эффект дают полезные материалы, продуманная структура сайта, отсутствие ошибок и т. д.
• Серое SEO — это то, что формально не запрещено, но и не входит в рекомендации поисковиков (например, многократная правка текста, чтобы подобрать оптимальную плотность ключевых слов). Если хотите рискнуть, знайте: убедить поисковик, что вы лучше понимаете правила, довольно сложно.
• Черное SEO — это игнорирование правил и манипуляция выдачей: перенаправление пользователя на другую страницу, подмена содержимого страницы после индексации и т.п. Черные методы часто дают краткосрочный результат раскрутки с большими штрафами впоследствии (полное удаление из индекса), поэтому неприемлемы для бизнеса.

Инструменты для SEO-продвижения в поисковых системах

Назвать все разработки едва ли возможно. Поэтому перечислим лишь основные инструменты:

• Основа для раскрутки сайта — панели вебмастеров и системы аналитики: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, Google Analytics. Они дают базовую статистику по запросам, сводку по проблемам, статус индексирования и другую полезную информацию.
• Программы и сервисы по сбору семантических данных: Key Collector, Magadan, Wordstat от Яндекса, Тренды от Google.
• Сканеры ошибок: Screaming Frog SEO Spider, Xenu.
• Сайты конкурентного анализа: SEMrush, SimilarWeb.
• Сервисы отслеживания позиций и раскрутки: Serpstat.
• Инструменты анализа ссылок: Ahrefs, LinkPad.
• Проверка технических решений на сайтах: BuiltWith.
• Средства проверки уникальности и иных параметров текста: Антиплагиат от ETXT или Advego Plagiatus, text.ru, ГлавРед, «Тургенев» от Ашманова.

Инструменты облегчают выполнение плана продвижения сайта.

Этапы оптимизации сайта

Оптимизация — длительная работа, которую разбивают на отдельные этапы продвижения сайта.

Предварительная подготовка к поисковому продвижению

До того как бросаться менять ресурс или начинать разработку, нужно провести:

• Конкурентный анализ. Найдите похожие сайты в SimilarWeb, проверьте их в SEMrush («Сравнение конкурентов»).
• Проверку ниши. Изучите, как устроены сайты в ТОП-10, как собирают ссылочную массу (Ahrefs).
• Настройку аналитики, аудит текущего состояния сайта. Подключите Яндекс Метрику / Google Analytics, чтобы понять начальные условия. Также аналитические данные пригодятся в процессе оптимизации.

Стратегия раскрутки сайта в поисковых системах создается на основе полученных данных и поставленных перед оптимизатором задач. Также она определяет требования к бюджету на продвижение — сколько выделить на заказ текстов, закупку ссылок и т.д.

Техническая оптимизация сайта: начальный уровень

Технический аудит покажет, насколько сайт готов принимать посетителей. Важно проверить:

• Хостинг. Можно идеально спланировать SEO продвижение, но если сайт «падает» при десятке посетителей — это не поможет. Хостинг должен быть надежным.
• CMS (Content Management System — система управления контентом). Исходите из потребностей бизнеса. Нужна пара страниц и блог, где эксперты будут делиться опытом? Возможностей WordPress хватит с запасом. Но учтите, что из-за популярности вам придется противостоять десяткам и сотням хакеров. У собственной разработки может не оказаться простой, но нужной функции. Ищите баланс.
• Разрешение на индексацию в файле robots.txt. Откройте для роботов посадочные страницы, карточки товаров, информацию о компании и т.д., но закройте технические страницы (например, авторизацию). Проверяйте файл валидатором в панели вебмастера.
• Отсутствие 404 ответов или иных ошибок, которые мешают использовать сайт.
• Отсутствие вирусов. Регулярно проверяйте сайт, настройте правила доступа к нему, а также обновляйте CMS при выходе критичных исправлений.

Цель этого этапа — работающий сайт.

Работа с ключевыми словами при SEO-оптимизации

Для дальнейших этапов продвижения сайта в поисковых системах — оптимизация текстов, создание новых страниц, перелинковка — потребуется собрать семантическое ядро, то есть относящиеся к сайту ключевые фразы.

Размер — от сотни слов и до сотен тысяч в случае онлайн-магазина.

Лайфхак: Для коммерческих сайтов ключи, указывающие на бесплатный характер услуги или бесплатное получение товара, невыгодны. Исключите их.

Затем нужно сделать кластеризацию запросов, то есть скомпоновать отобранные ключи по группам для большей эффективности продвижения. Также группировка позволяет не создавать лишние или дублирующие страницы.

Работа со структурой сайта

Структура сайта решает две задачи: удобство посетителя и прозрачность для поисковиков. Учитывайте логику пользователя: если это магазин, то в нем должны быть категории и фильтры для поиска. Также новые страницы создаются под выделенные на предыдущем шаге группы ключей.

Не забывайте про карту сайта. Она «подскажет» поисковику, какие страницы сканировать.

Внутренняя оптимизация страниц

Устраните ошибки, выявленные в ходе проверок. Также избавьтесь от дубликатов, ведь поисковики ценят уникальный контент.

Если позволяет CMS, нужно подключить автоматический режим для формирования метаданных и понятных человеку адресов для страниц. Названия вроде xvmnhgwvd-2 нелегко понимать и людям, и поисковикам.

Обязательно добавьте в код страниц микроразметку для формирования информативных сниппетов в выдаче и проверьте ее.

Техническая оптимизация сайта: продвинутый уровень

На этом этапе может потребоваться доработка или даже написание CMS «под себя». Например, если нужно реализовать что-то, чего нет в стандартном комплекте.

Другой важный момент — скорость загрузки страниц сайта, влияющая на поведенческие факторы. Если в эпоху раннего интернета пользователи ждали минуты, то сейчас срок идет на доли секунды.

Для ускорения применяйте:

• Минимально необходимую конфигурацию CMS без лишних плагинов.
• Оптимизацию графики: использование сжатых форматов, предварительная минимизация изображений.
• Снижение числа скриптов на странице и минимизацию их размера.
• Кеширование для браузера и на уровне сервера, чтобы быстро отдавать копию не изменившегося контента.
• Подключение CDN (Content Delivery Network — сеть доставки контента), которые ускоряют загрузку за счет меньшей дистанции до сервера.
• Облачные сервисы, такие как Amazon Web Services.

Для безопасной передачи данных, особенно для магазинов, включите https.

Внутренняя перелинковка страниц

Продуманные связи между страницами дают заметный эффект. Тут и передача «веса» или ценности страницы в глазах поисковика играет роль, и время пребывания пользователя на сайте увеличивается, что также дает позитивный сигнал поисковикам. Перенаправляйте пользователей с малозначимых на важные страницы.

Работа с контентом

Для успешной оптимизации на сайте необходимо регулярно публиковать уникальные материалы — за плагиат поисковики наказывают. Для написания используйте собранные и сгруппированные ключевые фразы. По плотности ключей ориентируйтесь на среднее значение для сайтов из ТОП-10, чтобы не попасть под фильтры поисковика.

Еще один критерий отличного материала — польза для посетителя. Поэтому писать тексты должны или опытные копирайтеры, или разбирающиеся в теме специалисты из самой компании. Полезно также учитывать намерения пользователей при вводе запроса. Их можно определить по тому, какие страницы в топе выдачи поисковика. Если весь топ отвечает на вопрос «как использовать товар», стоит подготовить инструкцию или советы.

Автоматически созданные метатеги следует поправить вручную, если они не точно отражают содержимое страницы.

Дизайн, адаптивность, юзабилити и поведенческие факторы

Дизайн разрабатывается с опорой на проверенные практики или тестируется на фокусных группах. Иногда можно сменить дизайн и ждать, пока пользователи привыкнут.

Но имейте в виду, что даже Кинопоиску в свое время досталось за неожиданное изменение облика.

Обеспечьте адаптивность или создайте отдельную мобильную версию. Мобильных пользователей уже большинство, да и поисковики ценят их мнение выше. Убедитесь, что управляющие элементы доступны, что их можно без путаницы нажать пальцем.

Если все сделано верно — посетители будут оставаться и улучшать поведенческие факторы: процент возвратов обратно в поисковик, время на сайте, количество просмотренных страниц — положительно влияя на ранжирование в поисковиках.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация подразумевает действия за пределами сайта. В первую очередь, это работа со ссылками. Крайне желательно, чтобы ссылочная масса выглядела естественно, то есть не сильно выделялась среди аналогичных ресурсов.

Страница, с которой идет ссылка, должна органично вписываться в структуру сайта-донора, быть качественной и соответствовать по тематике целевому сайту. Обратите внимание на анкоры: если ссылки используют один и тот же ключ, последует наказание от поисковика. Убедитесь, что донор не находится под фильтрами.

Используйте различные методы получения ссылок. Например, разбавляйте закупку крауд-маркетингом — получайте ссылки из комментариев или с сайтов отзывов, публикуйте пресс-релизы на отраслевых ресурсах. Добавьте блоки социального взаимодействия, чтобы пользователи сами делились полезным контентом через соцсети и мессенджеры — это и в ранжировании поможет, и индексацию значительно ускорит. Иногда применим метод небоскреба: сделать исключительно информативную статью и собирать специально для нее большое количество тематических ссылок.

Лайфхак: Найдите в блогах схожей тематики нерабочие ссылки, затем предложите авторам поставить вместо них упоминание вашей статьи.

Фильтры поисковиков и вывод из-под них

Фильтры — наказание за ошибки в оптимизации, которые приводят к нарушению правил поисковиков. Например, если излишне часто вставлять ключи в текст, можно получить санкции за переспам.

Вывод из-под фильтра может затянуться надолго и зависит от конкретных санкций. Лучший способ снять фильтр — не попадать под него.

Оптимизация конверсии

Отдельным этапом поисковой оптимизации проводят всестороннюю оптимизацию конверсии. Улучшить показатели помогут следующие приемы:

• Постоянное тестирование каналов трафика. На одном проекте работают ссылки у лидеров мнений — экспертов или иных влиятельных лиц в нише, на другом — ссылки с женских форумов и т. д.
• A/B-тестирование контента и элементов управления на странице. Иногда смена заголовка или цвета кнопки меняет результат в разы. Используйте тепловые карты кликов/прокруток и Вебвизор.
• Персональный подход к выдаче контента. Обратите внимание, что речь не идет о клоакинге — он запрещен правилами поисковых систем. Личные рассылки с цепочками писем тоже хорошо работают.
• Аккуратная работа с коммерческими факторами — понятная страница «О компании», наличие номеров телефона, карты и т. д.
• Добавление чата на сайт. Также Яндекс позволяет добавить чаты для бизнеса и перехватывать клиента на странице выдачи.

Управление репутацией ресурса

Хорошая репутация умножает эффект от SEO, плохая — сводит к нулю. Реагируйте на положительные отзывы, а на негативные реагируйте вдвое быстрей. Поддерживайте «адвокатов бренда» и оперативно устраняйте причины недовольства.

Напомним простое правило: или вы создадите себе нужную репутацию, или ее вам сделают другие «как получится».

Важность системной работы для SEO: зачем нужна аналитика и почему нельзя один раз все оптимизировать и расслабиться

Итак, что же такое продвижение сайта? Это комплекс активностей — публикация статей, оптимизация технических показателей, закупка ссылок, постоянное тестирование и множество иных действий, которые в результате повышают позиции в выдаче и приводят посетителей из поисковиков.

Остановка в продвижении недопустима: как бы медленно ни двигались конкуренты, они постепенно улучшат позиции, подстроятся под изменяющиеся правила и обойдут вас. Чтобы этого не случилось, отслеживайте показатели с помощью аналитических систем, при необходимости корректируйте стратегию. Еще выгоднее доверить SEO профессионалам, чтобы освободить время для других задач и уменьшить количество рисков.

Как работает SEO?

Возможно, вы слышали, что поисковая оптимизация необходима, если вы хотите увеличить посещаемость своего веб-сайта.

Если вы хотите увеличить количество покупателей, приходящих в ваш магазин, входящих звонков и онлайн-заказов, вы должны быть видны в поиске Google.

Оптимизация ваших веб-страниц поможет вам занять более высокое место в рейтинге и превратить больше пользователей, выполняющих поиск, в клиентов.

Но как работает SEO?

В этой статье вы узнаете о процессе, используемом маркетологами для оптимизации вашего веб-сайта для поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo и многих других.

Давайте начнем с изучения SEO.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию.

По своей сути SEO — это процесс повышения рейтинга вашего сайта в Google, когда кто-то вводит [одеяло для буррито] (или что-то, что вы продаете, рекламируете или о чем говорите).

Чем выше рейтинг вашего сайта, тем заметнее ваш бизнес и тем больше трафика и продаж он может принести.

Вы можете немного растеряться, если только начинаете заниматься SEO.

Существует множество сайтов, книг и руководств (мы даже написали одно здесь, в Search Engine Journal), которые помогут вам начать работу. Но вы можете обнаружить, что многие ресурсы предлагают противоречивую информацию.

Одна из причин, по которой SEO разочаровывает так много людей, заключается в том, что она постоянно меняется.

Почему? Потому что, когда маркетологи вникают в новую «стратегию», им нравится втаптывать ее в землю.

По сути, из-за нас не может быть хороших вещей.

Кроме того, Google постоянно обновляет свой алгоритм.

Поисковая оптимизация — это бесконечная битва за то, чтобы привлечь больше внимания к вашему веб-сайту и убедить Google в том, что на ваш сайт стоит направлять пользователей.

Как работает SEO? Ответы на ваши главные вопросы по SEO

Итак, что важно, когда дело доходит до SEO?

• Все дело в ссылках?
• Имеет ли значение структура URL ?
• Что такое метаописание?
• Вам нужно публиковать в блоге 2000 слов четыре раза в день?

Прежде чем углубиться в технические аспекты SEO, я отвечу на наиболее часто задаваемые вопросы о SEO.

SEO мертв?

Да. Он полностью мертв.

Наша работа окончена. Вы должны просто уйти сейчас.

В основном я шучу.

Я бы сказал, что SEO постоянно умирает. Думайте об этом как о Билле Мюррее в «Дне сурка».

Стратегии, которые мы знаем и любим, заменяются более новыми, более эффективными. Лучшие практики SEO умирают, и возрождаются новые.

Так что, пока он жив, SEO постоянно меняется. Если вы хотите добиться успеха в SEO, вы должны быть готовы принять удары.

Что является самым важным фактором SEO?

Нет ни одного золотого SEO-фактора, который превосходил бы все остальные.

Один из самых частых ответов, которые вы получите в SEO: «Ну, это зависит…»

Это может расстраивать, но это правда.

• Имеют ли значение ссылки? Да, но они должны иметь смысл.
• Нужны ли ссылки для ранжирования? Возможно, но не обязательно.
• Имеет ли значение длина содержимого? Да, но дерьмовый длинный пост не превзойдет по рейтингу короткий замечательный пост.

Я мог бы продолжать, но, думаю, вы поняли.

Сколько времени нужно SEO для работы?

Ну, это зависит. (Извините!)

Только Google точно знает, как работает его алгоритм.

Они выпускают обновления, и есть несколько списков наиболее важных факторов ранжирования.

Правда в том, что SEO занимает столько времени, сколько требуется — это могут быть недели или даже месяцы, в зависимости от вашей стратегии.

Если кто-то другой сделает что-то немного лучше, вы можете быть сброшены с вершины поисковой выдачи.

В чем разница между SEO на странице и SEO вне страницы?

SEO на странице — это изменения, которые вы вносите на принадлежащий вам сайт и которые влияют на SEO.

Например, добавление XML-карты сайта для улучшения SEO.

SEO вне страницы относится к стратегиям SEO, которые применяются вне вашего веб-сайта, например, создание ссылок на основной контент.

Создание ссылок — это сложно. Могу ли я просто купить ссылки?

Можно. Также можно провести рукой через блендер. Никто не собирается останавливать вас. Но часто это неэффективная стратегия SEO.

Вместо того, чтобы покупать ссылки, я рекомендую начать с нашего руководства по созданию ссылок.

Факторы SEO, которые правят сегодня и в будущем

Теперь, когда мы рассмотрели основы, вы готовы запачкать руки.

Ниже мы рассмотрим несколько наиболее важных факторов SEO.

Имейте в виду, что тенденции SEO постоянно меняются, и то, что работает сейчас, может не работать через несколько месяцев.

Релевантный высококачественный контент выигрывает

Существует множество технических SEO-факторов — структура сайта, якорный текст, структура URL-адресов и так далее.

Эти детали важны, но основой SEO является высококачественный контент. Если вы сделаете это правильно, остальная часть SEO будет намного проще.

Если вы хотите стать первой страницей в Google, вам нужен релевантный, хорошо оптимизированный контент, который приносит ссылки.

Что мы подразумеваем под высококачественным контентом?

Вот несколько моментов, о которых следует помнить при разработке контента:

• Ключевые слова по-прежнему важны, но контекст имеет большее значение. Поисковые роботы Google теперь анализируют контекст и ищут связанные вторичные ключевые слова, которые разделяют намерение искателя.
• Включите четкие, богатые ключевыми словами заголовки, метаописания, атрибуты alt, теги h2 и URL-адреса. Эти факторы сообщают Google, что ваш сайт релевантен, и помогают ему ранжироваться.
• Длина имеет значение, но релевантность важнее. Google говорит: «Количество контента, необходимого для удовлетворения потребностей страницы, зависит от темы и цели страницы».

Короче говоря, убедитесь, что весь ваш контент в первую очередь написан для людей и только потом оптимизирован для Google.

Метаданные имеют значение

Метаданные — это заголовок и строки текста на странице результатов поиска.

Например, если вы погуглите [кто убил мужа Кэрол Баскин], вы увидите следующие метаданные:

Скриншот из поиска [кто убил мужа Кэрол Баскин], Google, июль 2022 г.

Метаданные сообщают пользователю, что он может ожидать найти, если он нажмет на страницу.

Оптимизировать метаданные довольно просто:

• Включите релевантные, но не повторяющиеся ключевые слова  и варианты заголовка и описания.
• Пишите кратко, но не слишком. Google обрезает метаописания длиной около 160 символов, поэтому стремитесь к меньшему количеству.
• Будьте ясны и лаконичны  , чтобы пользователи знали, чего ожидать.

Воспринимайте метаданные как рекламу вашего контента.

Почему пользователи должны нажимать? Что вы можете им сказать?

Используйте метаданные для поощрения кликов, которые будут привлекать трафик и приводить к росту бизнеса.

Ссылки имеют значение, но…

Ссылки были важным аспектом поисковой оптимизации с тех пор, как существует Google.

Ссылки работают как «голоса», сообщая Google, что другие сайты считают ваш контент полезным и актуальным.

Чем больше качественных и релевантных ссылок вы приобретете, тем выше вероятность того, что ваш сайт будет ранжироваться по релевантным ключевым словам.

Короче говоря, ссылки по-прежнему важны для SEO.

Но качество важнее количества.

Если вы инвестируете в наращивание ссылок в рамках своих усилий по поисковой оптимизации, ориентируйтесь на ссылки с актуальных, популярных веб-сайтов в вашей нише.

Пользовательский опыт (UX) влияет на рейтинг

Пользовательский опыт (UX) играет существенную роль в рейтинге вашего веб-сайта в Google.

Однако взаимодействие с пользователем зависит от многих факторов, таких как инфраструктура сайта и макет, содержание и т. д., что затрудняет его измерение.

Если вы хотите добиться успеха в SEO, UX должен быть главным приоритетом.

Вот несколько рекомендаций, которым стоит следовать:

• Отслеживайте внутренние показатели, такие как время на странице, CTR и показатель отказов. Эти сигналы не являются прямыми факторами ранжирования, но оптимизация вашего сайта для повышения вовлеченности может помочь косвенно. Эта статистика может рассказать вам об эффективности вашего контента. Счастливые пользователи, счастливый Google.
• Упростите навигацию по сайту. Улучшите навигацию на своем веб-сайте, чтобы пользователи могли быстро находить нужную им страницу. Здесь отлично работает подход «чем проще, тем лучше». В этом помогут панели навигации, выпадающие меню, внутренние ссылки и поиск по сайту.
• Скорость сайта имеет большое значение. В идеальном мире ваш сайт должен загружаться менее чем за две секунды. Сжатие изображений, оптимизация кода и структуры, а также более быстрые серверы помогут. Начните с инструмента Google PageSpeed ​​Insights, чтобы увидеть, где вы находитесь.

По мере того, как Google становится умнее, UX, вероятно, будет играть еще более важную роль в будущем.

Итак, настало время изучить основы и внедрить передовой опыт на своем сайте.

Мобильные устройства имеют большее значение, чем когда-либо прежде

В 2018 году Google перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства, что означает, что поисковая система использует мобильные версии вашего сайта для ранжирования ваших сайтов в своих результатах.

Шаг Google имеет смысл, поскольку более 50% трафика во всем мире генерируется с мобильных устройств.

Что это значит для SEO?

Во-первых, Google предлагает инвестировать в адаптивный дизайн. Вы должны сделать свой контент согласованным на настольных и мобильных устройствах и обеспечить быструю загрузку сайта на мобильных и настольных устройствах.

Короче говоря, вам нужно поднять свою мобильную игру или сайт, чтобы томиться в нижней части результатов поиска Google.

Не игнорировать голосовой поиск

Когда дело доходит до голоса, существует много противоречивой информации.

Еще в 2016 году Google заявил, что голосовой поиск составляет около 20% всех поисковых запросов, выполняемых в приложении Google.

Сегодня более четверти всех американцев владеют умными колонками. Тем не менее, 72 % маркетологов не планируют оптимизацию для голосового поиска.

Имеет ли значение голосовой поиск? Оно делает.

Популярность голосового поиска выросла и, вероятно, будет продолжать расти. Это не должно быть вашим SEO-приоритетом №1, но имеет смысл начать оптимизацию для голосового поиска.

И вот почему:

Большинство стратегий оптимизации голосового поиска подходят и для семантического поиска.

Вот несколько шагов, которые помогут оптимизировать ваш сайт для голосового поиска:

• Используйте естественный язык в содержании и отвечайте на вопросы.
• Оптимизировать для избранных фрагментов.
• Создайте и разметьте страницу часто задаваемых вопросов (используйте схемы вопросов и ответов).

Оптимизация голосового поиска сейчас не является обязательной, но оптимизация голосового поиска имеет смысл для Google в целом и может дать вам преимущество в будущем.

3 совета для реального успеха в SEO

Есть два типа советов по SEO: технические вопросы, которые я рассмотрел выше, и основные принципы SEO. Технические детали изменятся, но эти советы по SEO выдержат испытание временем.

Если это кажется сомнительным, оно, вероятно, обожжет вас

Возможно, вы слышали о черной шляпе, белой шляпе и серой шляпе SEO.

Черная поисковая оптимизация относится к методам, которые полностью противоречат условиям обслуживания Google.

Например, создать 10 сайтов и связать их между собой, чтобы заставить Google думать, что ваши дерьмовые биткойн-сайты являются законными.

Здесь в игру вступает аббревиатура PBN.

Затем идет серая шляпа, которая технически не является неправильной, но идет по тонкой (серой) линии.

Белая шляпа превыше всего, абсолютно законное SEO. Некоторые убедительно утверждают, что белая шляпа больше не актуальна.

Многие специалисты по поисковой оптимизации ходят по серой линии. И многие из них сгорают.

Чтобы преуспеть в SEO, нужно действовать правильно.

Если что-то кажется неправильным — например, покупка или продажа ссылок — это, вероятно, сожжет вас и сведет на нет ваши шансы в поиске.

Доверься мне. Это не стоит долгосрочного риска.

Читать настоящих экспертов

Есть много SEO-экспертов.

Некоторые из них утверждают, что выводят вас на первую страницу Google «гарантировано!»

Другие на самом деле не занимаются SEO, но много об этом пишут. Убедитесь, что ваши источники авторитетны.

С недоверием относитесь ко всему, что читаете, потому что нет ничего универсального.

То, что работает для сайта электронной коммерции в сфере технологий, не обязательно будет работать для магазина продуктов для ресторанов.

Обратите внимание на то, что исходит от Google напрямую от таких людей, как Джон Мюллер и Гэри Иллиес.

Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте

Поисковая оптимизация заключается в определении того, что работает для вашего сайта в вашей отрасли, на основе вашего уникального ландшафта.

Единственный способ выяснить это — протестировать — и постоянно тестировать.

Если вы используете теневую тактику, вся ваша работа может пойти насмарку, если последнее обновление алгоритма Google что-то изменит. Но если вы применяете передовые методы SEO и постоянно тестируете, вы можете быть готовы к тому, что ветер переменится.

Тестирование — неотъемлемая часть любой успешной SEO-стратегии.

Заключение

SEO постоянно развивается.

Каждый SEO-специалист хотел бы найти волшебную формулу, которая поднимает его сайты на вершину поисковой выдачи и удерживает их там навсегда.

К сожалению, SEO так не работает.

Существуют правила и лучшие практики, но суть SEO заключается в том, чтобы выяснить, что работает для вашего сайта или клиента, а затем изменить это, когда оно перестанет работать.

Мой последний совет таков:

• Внимательно следите за своими конкурентами.
• Следуйте рекомендациям.
• Тест.

---

Избранное изображение: Paulo Bobita/Search Engine Journal

Категория SEO

SEO: что такое SEO и как работает SEO?

Здравствуйте! Как ты здесь оказался? Вы, должно быть, искали, как работает поисковая оптимизация (SEO) или что-то тесно связанное с этим. Независимо от того, использовали ли вы Google, Bing, Yahoo или любой другой способ попасть на эту страницу, мы рады, что вы здесь, чтобы узнать, как работает SEO.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, как работает SEO-оптимизация, и как оптимизировать свой сайт для поиска в этом руководстве для начинающих по SEO. Если вам нужен быстрый анализ вашего SEO, введите здесь свой URL-адрес, чтобы мгновенно проверить свое SEO и получить индивидуальные рекомендации, которые помогут SEO работать на вас!

Что такое SEO и как работает SEO?

Давайте обойдемся без формальностей (и ответим на ваш вопрос).

SEO означает оптимизацию для поисковых систем, стратегию цифрового маркетинга, которая направлена ​​на улучшение позиций вашего веб-сайта в результатах поиска в таких поисковых системах, как Google.

Поскольку поисковые системы используют сотни факторов для получения результатов поиска — Google использует более 200 — SEO оптимизирует ваш сайт с учетом этих факторов, а также обеспечивает сканирование и индексирование вашего сайта.

Когда вы понимаете, как работает SEO, вы можете использовать различные тактики, такие как исследование ключевых слов, создание контента и оптимизация скорости страницы, чтобы повысить свою видимость (или ваш рейтинг) в результатах поиска.

Как SEO работает для поисковых систем?

Поисковая оптимизация является продуктом поисковых систем. Поисковые компании разрабатывают факторы ранжирования и используют эти факторы для определения наиболее релевантного контента для поиска. Однако прежде чем поисковая система сможет определить наиболее релевантный контент, она должна просканировать и проиндексировать его.

• Сканирование: Поисковые системы используют сканирование для обнаружения и повторного обнаружения новых и существующих страниц в Интернете. Сканеры, также известные как пауки, используют ссылки для обнаружения и повторного обнаружения контента, поэтому внутренние ссылки и обратные ссылки имеют решающее значение для SEO.
• Индексирование: Поисковые системы используют индексирование для хранения контента из Интернета, а затем доставляют его через результаты поиска. Индексация происходит после сканирования. Большинство страниц попадают в индекс поисковой системы, но заспамленные, заблокированные или дублированные страницы индексируются редко.

После сканирования и индексации поисковая система будет анализировать страницы по своим факторам ранжирования, например:

• Скорость
• Профиль обратной ссылки
• Использование ключевого слова
• Мобильность
• И более

Имейте в виду, что поисковые системы не публикуют свои факторы ранжирования.

На основе анализа поисковой системы ваш контент может появиться в результатах обычного поиска, а это значит, что вы можете начать привлекать бесплатный и релевантный трафик на свой сайт!

В чем разница между обычным поиском и платным поиском?

Разница между обычным поиском и платным поиском заключается в том, что обычный поиск бесплатный, а платный поиск платный.

Когда вы отправляете поисковый запрос в поисковую систему, в результатах отображаются платные и обычные списки — к платным спискам будет прикреплено слово «Реклама». Нажмите на платный листинг, и рекламодатель заплатит за этот клик. Нажмите на органический список, и владелец веб-сайта ничего не заплатит.

В то время как платный поиск ценен и имеет свое применение, окупаемость инвестиций (ROI) органического поиска делает SEO разумным вложением для любого бизнеса. Вот почему так важно узнать, что такое SEO и как работает SEO, потому что вы можете использовать эти знания для улучшения рейтинга вашего сайта в результатах поиска и количества трафика.

📚 Подробнее: Обычный поиск и платный поиск

Какие существуют типы поисковой оптимизации?

Тактику SEO можно разделить на три категории:

• SEO на странице:  Все стратегии SEO на странице реализуются на вашем сайте.
• Внешняя поисковая оптимизация:  Все стратегии внестраничной поисковой оптимизации применяются за пределами вашего веб-сайта.
• Техническое SEO: Все стратегии технического SEO реализуются на бэкенде вашего сайта.

Внутренняя и внешняя поисковая оптимизация, а также техническое SEO направлены на то, чтобы сделать ваш сайт более удобным и заслуживающим доверия пользователям и поисковым системам. Когда сканеры поисковых систем видят, насколько ваш сайт дружелюбен к ним и пользователям, это увеличивает вероятность того, что ваш сайт будет занимать высокие позиции в различных поисковых запросах.

📚 Подробнее: Типы SEO

Какие существуют типы стратегий SEO?

Каждое руководство о том, как работает SEO, должно объяснять типы стратегий SEO, а именно:

1. Белое SEO: Белая SEO-стратегия использует рекомендуемые передовые методы и тактики, ориентированные на пользователя, для оптимизации вашего сайта. Например, стратегия белого SEO может включать в себя создание полезного контента, повышение скорости страницы и естественную вставку ключевых слов.
2. Черная поисковая оптимизация: Стратегия черной шляпы SEO использует тактику отклонения и рассылки спама для оптимизации вашего сайта, например покупку обратных ссылок, копирование контента с других сайтов или даже вставку ключевых слов на страницу с помощью невидимого текста.

Если вы хотите, чтобы SEO работало на ваш бизнес в долгосрочной перспективе, инвестируйте в белую стратегию SEO. Хотя черное SEO может дать быстрые результаты, оно в конечном итоге приведет к штрафам против вашего сайта, будь то снижение рейтинга или удаление из индекса Google.

📚 Подробнее: руководство по SEO для белых и руководство по SEO для черных

Узнайте, как работает SEO, на примере

Когда дело доходит до изучения того, как работает SEO, часто полезно иметь пример.

Допустим, у вас есть два веб-сайта: веб-сайт A и веб-сайт B.

Веб-сайт A не отвечает, что означает, что пользователям планшетов или смартфонов будет сложно перемещаться по сайту и использовать его. Веб-сайт B , однако, является адаптивным, что означает лучший пользовательский интерфейс для пользователей планшетов, смартфонов и настольных компьютеров.

Для поисковых систем легко решить, какой веб-сайт более дружелюбен: Веб-сайт A.

Конечно, работа поисковых систем немного сложнее. Сегодня поисковые системы используют более 200 различных факторов для создания результатов поиска, а это означает, что на ваше место в результатах поиска влияет множество различных элементов.

Как заставить SEO работать на вас

Поздравляем! Теперь вы знаете, как работает SEO. Но как заставить SEO-маркетинг работать на ваш бизнес? И под работой на вас мы подразумеваем помощь вашей компании в повышении рейтинга и посещаемости,  плюс  доход в Интернете.

Ну, вы можете начать с этих ресурсов, которые мы организовали по элементам SEO. Проверь их!

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов имеет решающее значение для работы SEO, поскольку ключевые слова сигнализируют поисковым системам о теме страницы. Вот почему ключевые слова часто используются в тегах заголовков, тегах заголовков и во всем контенте. Ключ, однако, заключается в том, чтобы научиться исследовать и интегрировать ключевые слова.

Узнайте, как с помощью этих руководств:

• Что такое ключевые слова для SEO?
• Руководство по исследованию ключевых слов SEO
• Как провести исследование ключевых слов
• Как найти связанные ключевые слова
• Каковы лучшие ключевые слова для SEO?
• Что такое плотность ключевых слов в SEO?
• Лучшие инструменты исследования ключевых слов SEO
• [Инструмент] KeywordsFX: бесплатный инструмент подсказки ключевых слов

Контент

Как работает поисковая оптимизация? С содержанием! Контент является ключевым компонентом SEO. Если вы хотите использовать SEO для привлечения трафика и дохода на свой сайт, вам нужно научиться разрабатывать, создавать и продвигать SEO-контент.

Вот как начать:

• Что такое SEO-контент?
• Типы контента для SEO
• Как написать ценный SEO-контент
• Советы по стратегии SEO-контента
• Контрольный список содержания SEO

Теги заголовков

Теги заголовков, которые включают в себя теги заголовков, метаописания и многое другое, являются еще одним важным фактором SEO. Заставьте SEO работать на ваш бизнес, научившись создавать SEO- и удобные для пользователя теги заголовков, которые демонстрируют актуальность и полезность вашего контента.

Для начала ознакомьтесь со следующими ресурсами:

• Как использовать метатеги для SEO [Руководство]
• Что такое теги заголовков?
• Что такое тег заголовка?
• Как написать тег заголовка
• Что такое метаописание?
• Как написать метаописание?

Веб-дизайн и разработка

Поисковая оптимизация работает с внутренней, внешней и технической поисковой оптимизацией. Веб-дизайн является важным компонентом технического SEO и требует сотрудничества с разработчиками и дизайнерами. Вот почему важно обучаться, чтобы вы могли информировать дизайнеров и разработчиков о передовых методах SEO.

Для начала изучите эти ресурсы:

• Веб-дизайн и SEO: 7+ факторов для оптимизации
• SEO-дизайн веб-сайта: все, что вам нужно знать
• Как оптимизировать SEO для мобильных устройств
• Как создать оптимизированную для SEO структуру веб-сайта
• Хлебные крошки и SEO: что вам нужно знать

Структурированные данные

Структурированные данные — это отличный способ лучше передать содержание страницы. Узнайте, как использовать структурированные данные для обмена информацией о вашей организации, авторах, содержимом страницы и т. д. с помощью этих ресурсов для начинающих SEO-специалистов:

• Все, что нужно знать о структурированных данных для SEO
• Как улучшить SEO с помощью структурированных данных
• Что такое разметка схемы?
• Как использовать разметку Schema для вашей стратегии SEO

Скорость страницы

Создайте более быстрый веб-сайт, который обеспечивает лучшее взаимодействие с пользователем с оптимизацией скорости страницы. Узнайте, как заставить этот фактор ранжирования работать на SEO, с помощью этих ресурсов для начинающих SEO-специалистов и веб-разработчиков, желающих улучшить свои знания:

• Что такое скорость страницы?
• Контрольный список скорости сайта
• SEO-проверка скорости страницы
• Что такое Google Core Web Vitals?
• Что такое Page Experience и как это работает?

Сканирование и индексирование

Узнайте, как SEO работает еще лучше с этими ресурсами по сканированию и индексированию, которые являются основой для SEO и функций поисковой системы.

• Веб-краулер 101
• Что такое robots.txt?
• Что такое сканируемость и индексируемость для SEO?
• Как отправить свой сайт в Google
• Как работают поисковые системы [Руководство]

Создание ссылок

Оптимизация для одного из самых обсуждаемых факторов ранжирования SEO с помощью этих ресурсов для создания ссылок:

• Что такое линкбилдинг?
• Как создать первую ссылку
• Лучшие стратегии линкбилдинга
• Качество линкбилдинга и количество
• Необходимые инструменты для создания ссылок
• Что такое хороший авторитет домена?
• Как проверить полномочия домена

Зачем заботиться о том, как работает SEO?

Благодаря Интернету весь мир всегда у нас под рукой. Обычно мы находимся не более чем в нескольких кликах от почти любой информации, которую мы могли бы искать. Когда люди ищут информацию, услуги, продукты и т. д., они выходят в интернет.

Постарайтесь вспомнить момент, когда вы подумали: «Мне действительно нужно посмотреть, как работает поисковая оптимизация».

Вы точно знали, что делать: вы зашли в Интернет и искали «как работает SEO».

Что ты тогда делал?

Скорее всего, вы нажали на один из первых нескольких результатов, по крайней мере, изначально. Если вы не нашли сайт, который соответствовал вашим ожиданиям, вы, вероятно, нажали кнопку «Назад» и прокрутили страницу вниз, пока не нашли то, что искали.

Если ваш сайт не оптимизирован должным образом, можно с уверенностью предположить, что вы попадаете на первую страницу только по вашим фирменным поисковым запросам — хотя, в зависимости от названия вашего бизнеса, это может быть даже не так.

Это означает, что люди, которые не знают о вашем существовании, но ищут кого-то вроде вас, никогда вас не найдут, и у вас даже не будет возможности сказать им, почему вы лучше конкурентов.

Правильно: без SEO вы теряете потенциальных клиентов.

Хорошая новость заключается в том, что вы значительно упрощаете задачу своим конкурентам, занимающимся SEO. Скорее всего, они любят вас за то, что вы не сопротивляетесь.

Итак, кого волнует, как поисковые системы выдают результаты? Вы определенно должны!

Почему поисковые системы заботятся о SEO?

С какой стати поисковая система заботится о том, используете ли вы их или другую поисковую систему? Ведь вы им не платите? Правильно, не вы платите им… но платит кто-то другой! Таким образом, ответ на этот вопрос заключается в том, что они заботятся, потому что зарабатывают деньги на рекламе.

Страница, на которую вы попадаете после ввода поискового запроса, называется страницей результатов поисковой системы (SERP). SERP представляет вам так называемые «обычные результаты», а также «рекламу с оплатой за клик» (или PPC). Обычные результаты — это те, на которые влияет SEO, а за рекламу PPC платят.

Вы не можете платить Google или какой-либо поисковой системе за то, чтобы занимать какую-либо позицию в результатах поиска.

Тем не менее, реклама на странице — это то, как они зарабатывают деньги. Таким образом, чем лучше результаты, которые они вам предоставляют, тем больше вероятность того, что вы и другие люди снова воспользуетесь этой поисковой системой. Чем больше людей используют поисковую систему, тем больше рекламы они могут показывать и тем больше денег могут заработать. Есть смысл?

Техническое объяснение того, как работает поисковая оптимизация

Итак, теперь вы знаете, почему поисковые системы так усердно работают, чтобы предоставить вам отличные результаты, и почему вас это должно волновать. Теперь мы можем немного подробнее поговорить о том, как работает поисковая оптимизация.

В поисковых системах есть пауки — не жуткие, а автоматические роботы.

Эти пауки собирают всевозможную информацию о вашем веб-сайте и страницах, составляющих ваш сайт. Это позволяет им легко определить, когда показывать поисковику страницу на вашем сайте. Они собирают такие данные, как скорость страницы, теги заголовков, социальные сигналы, внутренние ссылки, обратные ссылки и т. д.

Google использует в своем алгоритме более 200 факторов ранжирования, поэтому нужно учитывать множество факторов и предпринимать действия, чтобы попытаться оптимизировать веб-сайт. Существуют как внутренние, так и внешние факторы ранжирования, которые определяют, насколько хорошо оптимизирован ваш сайт и, следовательно, насколько хорошо он ранжируется.

Факторы на странице – это именно то, на что они похожи: вещи, которые на самом деле находятся на странице. Сюда входят теги заголовков, контент, скорость сайта, URL-адреса страниц, альтернативные теги изображений, внутренние ссылки и многое другое. В то же время внешние факторы почти полностью основаны на ссылках на ваш сайт с других сайтов.

Важно помнить, что эти боты являются автоматизированными компьютерными программами, а не реальными людьми.

Как вы понимаете, это означает, что у них есть некоторые ограничения.

Они не могут получить доступ к веб-сайту, как вы, по крайней мере, я бы это сделал, потому что они на самом деле не видят веб-сайт: они сканируют код веб-сайта. Это означает, что они не могут видеть изображения или видео, и их не впечатляют яркие дизайны или аудиоклипы.

На самом деле, они даже не могут понять содержание, как мы!

Независимое исследование Clutch назвало WebFX

ведущей SEO-компанией в США.

Компания Clutch лично опросила более 250 клиентов WebFX, чтобы обсудить их опыт сотрудничества с нами.

Узнать больше Clutch Reviews

Вы знаете, как работает поисковая оптимизация — теперь заставьте ее работать на вас!

Оптимизация вашего сайта для поисковых систем ни в коем случае не является непреодолимой задачей. Если вы немного менее технически подкованы, это может показаться вам сложным, но вы всегда можете обратиться за помощью к веб-стратегу.