Как создать фирменный стиль компании
Содержание:
1.Для чего нужен фирменный стиль?
2.Основные элементы фирменного стиля
3.Примеры дизайнов фирменного стиля
4.Разработка фирменного стиля с Logaster
Фирменный стиль — это визуальный образ компании, который должен обратить на себя внимание покупателя, давно привыкшего ко всем современным видам рекламы.
Это значит, что создание качественного фирменного стиля — задание не из простых и требует погружения во все тонкости этого процесса.
Зачастую, создавая фирменный стиль (айдентику), предприниматели делают несколько распространенных ошибок. Это либо погоня за последними тенденциями брендинга, либо недооценка важности создания стиля своего бизнеса.
В первом случае можно получить абсолютно не соответствующий компании стиль, кроме того, это может стоить немалых денег и, скорее всего, не принесет желаемого результата. Поэтому лучше всего выделить те особенные качества вашего товара или услуг, которые должны быть лаконично подчеркнуты элементами айдентики и отталкиваться от этого при выборе цвета, шрифта и т.д.
Во втором случае многие думают, что фирменный стиль — это привилегия больших компаний и он им не нужен. Несмотря на то, что подобное мнение достаточно распространено, это совершенно не причина отказываться от идеи айдентики. Он поможет любой компании выглядеть более презентабельно перед потенциальными клиентами или партнерами. Тем более что сейчас существуют онлайн-сервисы, например Logaster, с помощью которых очень просто создать визуальный образ своей фирме без особых затрат.
Logaster — один из ведущих онлайн-сервисов по созданию логотипов и фирменной продукции поможет вам обзавестись фирменным стилем быстро и без каких-либо навыков дизайнера.
Для чего нужен фирменный стиль?
Корпоративный стиль выполняет важные функции в жизни организации:
- Внешний имидж. Стиль организации является важной составляющей имиджа вашей компании и создает ее уникальный образ, что способствует повышению узнаваемости и репутации.
- Ассоциация с фирмой. Элементы фирменного стиля вызывают у клиентов прямую ассоциацию с организацией.
- Отличие от конкурентов. Фирменный стиль помогает отличить ваши товары от продукции конкурентов.
Что входит в фирменный стиль?
Айдентика организации включает в себя всю дизайнерскую атрибутику, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием. Использование всего этого должно быть описано в брендбуке.
Цветовая гамма
При выборе цветовой гаммы фирменного стиля, учитывайте то, каким образом цвет влияет на восприятие человека. Советуем ознакомиться с этим моментом более детально, прежде чем приступить к созданию визуального образа компании.
Название фирмы
Текстовые составляющие фирменного стиля, такие как название или слоган предназначены для лаконичного знакомства клиента с вашей компанией. Стоит уделить им должное внимание и позаботиться, чтобы название и слоган содержали самую важную информацию о ней. Также важную роль играет шрифт. Как правильно подобрать шрифт читайте здесь.
Логотип
Логотип — это наиболее содержательный и в то же время лаконичный графический или текстовый элемент фирменного стиля, который создает визуальный образ компании и способствует привлечению клиентов. Логотип используется во всех составляющих фирменного стиля, рекламе (вывески, постеры, баннеры, ситилайты, биллборды, призматроны, буклеты, наклейки на транспорт, таблички-указатели), а также идентифицирует продукцию фирмы.
Стилеобразующая графика
Элементами стилеобразующей графики являются визитки, бланки, фавиконки, конверты, бейджи и т.д. Они сочетают в себе все остальные элементы фирменного стиля. Наличие каждого из этих атрибутов стилеобразующей графики указывает на высокий уровень организации предприятия.
Примеры дизайнов фирменного стиля
Предлагаем вам ознакомиться с некоторыми примерами (шаблонами) айдентики:
Разработка фирменного стиля с Logaster
Создание фирменного стиля начинается с логотипа. Он задает тон и стиль другим элементам дизайна. Есть несколько способов создания логотипа, но наиболее простое, быстрое и недорогое решение — воспользоваться онлайн инструментами, специализирующимися на создании логотипов.
Как создать логотип с Logaster
Перейдите на сайт Логастера и кликните кнопку “Создать логотип”. Таким образом, вы начнете процесс создания логотипа, состоящий из четырех шагов.
Шаг 1
Нужно ввести название своей компании в соответствующее поле. Затем кликните кнопку Создать логотип”.
Шаг 2
Выберите из множества предложенных логотипов тот, который вам понравился больше всего и кликайте “Далее”. Если же, перелистав несколько страниц, вы не смогли найти подходящую иконку, уточните свой запрос ключевым словом, введя его в поле “Поиск иконок”.
Теперь попробуйте поискать необходимую вам иконку среди новых вариантов. Выберите понравившийся и нажмите кнопку ”Далее” для перехода к следующему шагу.
Шаг 3
Логастер предлагает вам уже готовые логотипы, но если вас не устраивает размещение элементов, их размер, цвет, шрифт текста, кликните “зеленый карандаш”, чтоб редактировать лого и измените его по своему усмотрению.
Шаг 4
Сохраните логотип и создайте свою учетную запись, чтобы не потерять его и последующую продукцию. На финальном этапе создания логотипа вы можете ознакомиться с инструкцией использования созданного лого, а также посмотреть, как будет выглядеть ваш новый логотип на элементах фирменной продукции.
Как создать дизайн-пакет с Logaster
Дизайн-пакет — это набор элементов фирменной продукции ( визитки, оформление соцсетей и брендбук). На странице созданного логотипа вы можете увидеть пример айдентики с вашим логотипом, который сервис сгенерировал автоматически.
Выделяйтесь на фоне конкурентов, создавайте образ компании и привлекайте с его помощью все больше клиентов. Тем более что c онлайн-сервисом Logaster это так просто.
Кстати, мы в Логастер написали бесплатное руководство для малого бизнеса по созданию айдентика “Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!
Фирменный стиль. Создание и разработка фирменного стиля компании в Москве
Креативное агентство «Логодизайнер» профессионально занимается разработкой фирменных стилей и логотипов. В нашем портфолио представлены сотни работ, выполненных для российских и зарубежных брендов. Вы можете заказать фирменный стиль и логотип для любого направления бизнеса, а также для некоммерческих проектов.
Фирменный стиль – это гармоничное сочетание графических образов и ряда констант, построенное с учетом философии и концепции бренда. В процессе разработки фирменного стиля формируется основа визуального образа бренда. Под визуальным образом, или айдентикой, мы понимаем совокупность графических форм и принципов построения визуальной составляющей коммуникации бренда, обеспечивающих единство его восприятия. Правильно выстроенный визуальный образ позволяет точно донести идею бренда, повышает его узнаваемость и индивидуальность, создает нужный имидж. Фирменный стиль делает бренд отличным от конкурентов, помогает заинтересовать потребителя и сформировать его лояльность. Для существующих марок обновление позиционирования (изменение существенных характеристик, обещания, тона общения с потребителем) обязательно находит свое отражение в фирменном стиле.
Создание фирменного стиля бренда: основные элементы
Разработка фирменного стиля бренда обязательно включает в себя формирование системы констант – графических, цветовых, типографических. Эти константы должны восприниматься как стройная гармоничная система, отражающая концепцию бренда и его позиционирование. При создании фирменного стиля бренда нужно учитывать, что его константы в дальнейшем будут транслироваться на различных носителях – корпоративной документации, полиграфической, рекламной и сувенирной продукции, наружной рекламе. При соблюдении этих принципов фирменный стиль бренда станет активным элементом его продвижения, частью коммуникации с потребителем.
Создание фирменного стиля бренда включает следующие основные константы:
- имя – призвано помочь потребителю идентифицировать бренд. Название лежит в основе разработки фирменного стиля и логотипа. Уникальное, яркое и благозвучное имя в совокупности с разработанным фирменным стилем станет эффективно работать на успешное продвижение бренда на рынке;
- логотип – это ключевой элемент в системе визуальной идентификации бренда. Он определяет стилистику марки, транслирует ее ценности, задает вектор будущего фирменного стиля. Разработка элементов фирменного стиля является логическим продолжением создания логотипа;
- цветовая палитра – набор цветов, который является обязательным для создания фирменного стиля и дальнейшего использования во всех элементах фирменного стиля компании. Продуманное сочетание цветов создает нужный эмоциональный фон и способствует узнаваемости и целостному восприятию образа бренда;
- стилеобразующая графика – набор уникальных графических элементов, которые дополняют логотип, помогают глубже раскрыть идеологию и характер бренда. В сочетании с логотипом эти элементы становятся опорными точками, каркасом для создания фирменного стиля компании, его адаптации и продвижения в любых средах;
- типографика – это шрифтовая составляющая фирменного стиля. Фирменные шрифты прописываются в брендбуке. При разработке фирменного стиля компании их используют для написания текстов, составляющих информационное пространство бренда: от документов до рекламных материалов.
Каждая из перечисленных констант является обязательной. Разработка фирменного стиля и логотипа в совокупности формируют единое визуальное пространство бренда.
Дизайн фирменного стиля и логотипа: критерии оценки
Разработка дизайна фирменного стиля и логотипа должна выполняться профессионалами на высоком эстетическом уровне, потому что это лицо бренда, его важнейшая составляющая. Одновременно с этим разработка фирменного стиля и логотипа бренда решает сугубо утилитарные задачи, выстраивает коммуникацию с потребителем.
Мы выделяем ряд требований, которым должны отвечать грамотно разработанные фирменный стиль и логотип бренда:
- соответствие концепции позиционирования бренда;
- уникальность и оригинальность;
- запоминаемость и узнаваемость;
- простота и отсутствие ненужных элементов;
- универсальность: возможность использования на любых носителях фирменного стиля;
- отсутствие привязки к временному фактору: возможность существования и актуальность фирменного стиля на годы вперед.
Когда вы решаете заказать фирменный стиль и логотип, особенно важно донести до исполнителя внятную концепцию позиционирования бренда. Если четкой формулировки позиционирования нет, то стоит поручить решение этой задачи профессионалам.
Разработка дизайна фирменного стиля и логотипа: основные задачи
Разработка фирменного стиля и логотипа решает ряд задач в строительстве бренда. Эффективность этого этапа брендинга можно оценить по результатам выполнения задач.
- Идентификация – первоочередная задача, которую решает брендинг: потребители должны легко и однозначно идентифицировать бренд в ряду многочисленных конкурентов. Фирменный стиль бренда, а именно его логотип, упаковка, фирменные цвета и другие составляющие помогут решить эту задачу.
- Дифференциация бренда, его способность заявить о своих отличиях, преимуществах и достоинствах влияет на восприятие потребителя. Фирменный стиль наряду с другими каналами коммуникации доносит до потребителя эту важную информацию.
- Формирование положительного имиджа – обязательный элемент брендинга. Фирменный стиль позволяет отразить ценности бренда, его философию, заложить основы положительного имиджа.
- Формирование доверия к марке. Визуальный образ бренда, в первую очередь его фирменный стиль, позволяет отразить ценности, которые найдут душевный отклик у потребителя, смогут завоевать его симпатию и доверие.
- Продвижение и формирование прибыли. Правильное решение всех описанных выше задач повысит рыночную стоимость бренда, а узнаваемый фирменный стиль придаст ему дополнительную надежность и ценность. Все это в совокупности сделает бренд привлекательным для потребителя, а значит, коммерчески успешным.
Особенности создания фирменного стиля и логотипа для разных сфер деятельности
Разработка элементов фирменного стиля и логотипа компании, продукта или услуги должна происходить с учетом особенностей сферы деятельности. Если исходить из самых общих принципов позиционирования, то владельцев брендов, которым актуально заказать фирменный стиль и логотип, можно условно распределить на три группы:
- Коммерческая сфера деятельности. В рамках этой классификации к ней относятся марки товаров и услуг, компании – производители этих товаров и услуг, акции и мероприятия, направленные на продвижение брендов. При создании элементов фирменного стиля и логотипа для брендов этой группы мы считаем приоритетным способность потребителей идентифицировать и дифференцировать бренд в ряду конкурентов.
- Некоммерческая сфера деятельности. Здесь можно выделить государственные и муниципальные образования, политические, социальные и общественные организации, благотворительные фонды, общественно-политические и культурные мероприятия. Дизайн фирменного стиля и логотипа для этих брендов в первую очередь должен сформировать положительный образ и доверие потребителей.
- Известные люди. Их имена стали персонифицированными брендами, но за каждым из них стоит человек, который хочет донести свои принципы и идеалы, поделиться своими мыслями и надеждами. Создавая фирменный стиль для знаменитых людей, мы всегда работаем индивидуально, стараемся создать живой харизматичный образ.
Эта классификация, как и ряд других существующих, условна. Процессы создания системы визуальной идентификации для всех перечисленных направлений имеют много общего. При этом у каждого есть и свои особенности, которые мы учитываем при разработке фирменного стиля и логотипа.
Фирменный стиль и логотип, независимо от сферы деятельности, для которой они разрабатываются, должны быть запоминающимися, отражать индивидуальность и позиционирование бренда, соответствовать ожиданиям целевой аудитории.
Если речь идет о дизайне фирменного стиля и логотипа для товаров и услуг, мы обязательно учитываем существующую конкурентную среду, способы продвижения будущего бренда и рекламные материалы, которые будут использоваться.
Создавая фирменные стили и логотипы для некоммерческой сферы деятельности, мы изучаем сложившиеся в отрасли традиции, совместно с заказчиком формулируем миссию и ценности организации.
Большинство людей, работающих в публичной сфере, или чей бизнес в значительной степени персонифицирован, в определенный момент сталкиваются с необходимостью создания именного бренда. Это происходит, когда имя человека начинает отождествляться с его бизнесом, творчеством или общественно-политической деятельностью. Разработка фирменного стиля и логотипа именного бренда должна соответствовать имиджу своего владельца, отражать те черты характера, на которых он хотел бы сделать акцент.
Заказать логотип и фирменный стиль
Креативное агентство «Логодизайнер» имеет большой опыт разработки фирменных стилей и логотипов для любых направлений деятельности. Если вы планируете заказать логотип и фирменный стиль, свяжитесь с менеджером агентства или оставьте заявку на сайте.
Лого и фирменный стиль
Разработка фирменного стиля
Название компании – это хорошо. Профессионально разработанный логотип – замечательно. Но если вы хотите, чтобы ваша компания действительно заявила о себе в полный голос, необходимо создание полноценного фирменного стиля – комплекс визуальных носителей, который обеспечит узнавание и запоминаемость вашей компании или продукта. Для разного бизнеса необходимы разные носители фирменного стиля. Ниже мы приводим список всевозможных носителей стиля. Выбирайте именно необходимые для вашего бизнеса носители стиля.
Список всех визуальных носителей фирменного стиля:
— Логотип. Варианты использования и размещения, логотипный блок, разные композиции логотипного блока, размещение на фонах, размещение дискриптора и слогана
— Цвет, фон, фирменный элемент. Варианты логотипа, фирменные цвета и сочетания, фирменный фон, графические элементы
— Шрифты и типографика. Рекомендованный шрифт и типографика. Шрифтовые блоки
— Корпоративная документация. Визитки, бланк, конверты, папка, ежедневник, блокнот Фирменная упаковка. Упаковка товара, коробка товаров, этикетка, наклейка
— Фотостиль, иконки и иллюстрации. Правила создания, правила подбора изображений, фирменные иконки
— Диджитал носители. Баннер, сайт (десктоп и мобайл версия), шаблоны презентации, внедрение стиля в SMM коммуникации
— Рекламные коммуникации и полиграфия. Key-visuals, POS, рекламные блоки, рекламная полиграфия, наружная реклама
— Сувенирная продукция и промо носители. Ручки, карандаши, пакеты, флаги, настенные часы, кружки. Внедрение стиля в одежду (платок, галстук, значок, одежда технического персонала). Внедрение стиля на транспорт (легковой автомобиль, газель, фура). Пример накопительной карты (карта лояльности).
После того, как все необходимые носители фирменного стиля разработаны можно их собрать и описать в едином руководстве. Руководство по фирменному стилю будет является примером и наглядным руководством для дальнейшей поддержки бренда и фирменного стиля компании.
Создание бренда и фирменного стиля
Есть множество начинаний, и среди них не так просто найти своё. Чаще это не очень крупные цели, но бывают устремления масштабные, рассчитанные на долгое время. Речь о чём-то подобном идёт, если, например, вас интересует разработка бренда и фирменного стиля. В этом случае мы говорим вам персональное спасибо. Почему? Потому что бренды делают жизнь людей интереснее. Если мы выходим из дома и узнаём нечто новое, то это обычно происходит за счёт каких-то известных марок. Как будто на планетарном уровне разыгрывается спектакль. И его участники носят звучные имена: Gucci, Toyota, Adidas. Ощущение, что они правят миром. Это выражается в том отклике, который у людей вызывают их новости.
Какой-то бренд отказался от мехов животных – резонанс вселенского масштаба. Работники известного предприятия разработали говорящего робота с лицом кинозвезды – почти что скандал. Создание бренда порождает нового участника мировой сцены. Пусть ему требуется время, чтобы обрести силу, зато результат того стоит. Мелодичная поступь славы… Она говорит об участии в судьбах всей земли.
Гении или преступники: разработка будущего
За прославленной маркой может стоять гениальная идея. Не всегда такая, которая делает человечество счастливым. Но часто это в высшей степени оригинальное изобретение, никому до сих пор не приходившее в голову. Сделать эту идею знаменитой – мастерство раскрутки. А сама она – как душа, индивидуальность.
Фирма становится брендом, когда несёт что-то удивительное огромным толпам. Это один из существующих сейчас способов править миром. Чаще всего центральное предложение компании – некоторый способ отличаться от других людей. Те, у кого есть новинка, могут гордиться перед остальными, не столь расторопными. Причём это отличие, которого жаждут все. То есть парадокс в том, что к этой уникальной вещи или способности стремятся все массовые потребители. Логично, что создание фирменного стиля обычно рассчитано на реакцию большинства. Бывает, что вместо открытия фирма известна чем-то скандальным – это предложение отвечает спросу толпы на зрелища. Инстинкты базового уровня – это надёжный способ покорить сердца. Хвалят вас или считают преступником – разница только в знаке. И даже минус может оказаться плюсом, хотя для такой рискованной игры нужно хорошо понимать психологию толпы.
В чём магнетизм бренда
Сильнейшие игроки рынка своими брендами выражают какую-то силу. Например, мужскую или женскую привлекательность, родительские чувства, задорное желание ребёнка познать мир. Базовые возможности, которые привлекательны для нас. Они часто связаны с силой, характерной для какого-то образа жизни или для социальной группы. Сила – это то, что зачаровывает, заставляя забыть обо всех собственных проблемах – и просто верить. А кому-то символика фирмы напоминает о его собственном могуществе, успехе – уже состоявшемся. Образы силы поднимают самооценку, внушают уверенность в своём величии, в причастности к элитному кругу.
Торговые марки могут дать опору или даже одной своей рекламой подарить жизненно важный совет. Они задают вектор мнений. На них ориентируются, ведь сила – это лидер. Яркость героического характера сродни суперспособности. Всем хочется закрепить это за собой, быть особенным, заметным и харизматичным. И люди находят подпитку в вашем бренде, а он питается их поддержкой взамен. Ваши клиенты связывают с известными компаниями важные события своей жизни. Они не знают в точности всего о вас, но верят в символику и полагаются на чутьё, определяя, кто лидер на мировом рынке.
Этика фирменного стиля
Бренд означает ответственность за жизни многих. Он может звать за собой в высь поднебесную или в сумрачную бездну. А помимо этого, в жизни столько других путей. И целевая аудитория выбирает свои направления очень просто: она смотрит на вас. Было бы печально обмануть их. Как ни странно, даже стремление к прибыли редко внушает владельцам компаний совсем уж аморальные образы. Часто бренд становится «положительным героем», с которого берут пример. Это связано с тем, что подавляющее большинство из нас всё-таки воспитано на добрых сказках и вряд ли пожелает поклоняться какому-то очередному Джокеру. Конечно, дать людям позитивный пример – это более популярно, а значит, и выгодно.
Исключения в этой области лишь подтверждают правило. Потому, прежде чем дать рекомендации по созданию фирменного стиля, мы напоминаем, что он напрямую связан с этикой компании. Его задача – вызывать уверенность, лёгкость, позитивные эмоции. В развитии людей – огромная заслуга знаменитых брендов.
Реклама сейчас больше учит добру, чем самые интересные сказки. И в этом – скрытый потенциал всяческого пиара. Так или иначе, но он крутится вокруг настоящей позитивной силы и её самых светлых сторон. Разрушительные идеи тоже могут привлекать, но в сердцах живут светлые образы. И это более надёжный способ стать лидером. Большинство людей создают семьи и заново вместе с детьми верят в сказку, и такие семьи поддержат вас, если вы предложите позитивного «героя».
Как это проявляется на уровне дизайна
Наши рекомендации: исследуйте вашу целевую аудиторию (ЦА). Кто любимые герои этих людей? В какую силу представители ЦА действительно верят? В качестве логотипа стоит выбрать нечто символизирующее именно такую силу.
Разработка бренда и фирменного стиля напрямую следует из этого. Расцветки зависят от характера, от интересного людям стиля лидерства. В итоге, вам нужно всеми элементами стиля «показать» харизматичный образ. Нужно ли при этом на самом деле обладать подобной силой или всё равно никто не будет проверять? Люди слепы в поиске вожака, но вам ведь будет приятно не просто притворяться сильным, а быть им? Поэтому, кстати, вы можете ориентироваться на свои любимые цвета, шрифты и символы. То есть заложить в бренд именно свою личную силу. Тогда он будет более достоверным.
Но для большего эффекта нужно учесть традиции дизайна. Можно ли это сделать самостоятельно? Вполне: нужно только выбрать такие образы, которые действительно ощущаете могущественными. И тогда люди могут выбрать вашу харизму среди прочих. Этот выбор спонтанный и подсознательный. Он навеян снами, фантазиями и скрытыми желаниями. И высший успех – показать людям возможность для воплощения потенциала. То есть сделать сильными других.
Сказка о вашем бренде
Сейчас пришла пора вспомнить о так называемой легенде. То есть о магнетически притягательной истории создания вашей компании. Нужно ли придумывать её с нуля или достаточно слегка приукрасить реальность? Мы рекомендуем второе. Это опять же связано с правдивостью успеха. Радостно быть лидером на самом деле.
Настоящее достижение – это когда равняются именно на вас, на ваш стиль и вашу историю успеха. Так гораздо интереснее жить. Вероятно, кто-то сочинил свою легенду с начала и до конца. Но ведь наверняка ваша реальная история гораздо больше достойна быть запечатлённой. Притягательны настоящие победы, даже перемешанные с поражениями – от этого они только трогают сердце ещё больше.
Значительную часть нужно посвятить ответам на вопросы: как вы этого достигли, чего именно добились. Но обязательно нужна и доля лирики. Трогательность в малых дозах пойдёт на пользу имиджу (наверняка подобные моменты тоже были на вашем пути).
Потому наш совет: записывайте. Когда дорога вверх только начинается, успех кажется далёким. Но потом можно не вспомнить самого интересного. И стоит уже теперь вести что-то вроде дневника о том, что интересного происходит в судьбе вашей компании.
Когда легенда оживает
В итоге ваш бренд становится самостоятельным существом. Он живёт, действует, обрастает мифами – и их автор уже не вы, а народное воображение. Это неизбежная часть славы. И, даже если среди этих слухов оказалось что-то неприятное, нужно отнестись к этому мудро. Люди живут страстями. И часто не своими собственными, а будто взятыми взаймы. Дайте им пищу. Не спорьте, когда они хотят возносить или демонизировать вас. Просто помогите их воображению.
Работа с репутацией сложна, но она стоит этого труда и потраченного времени. Имидж – это монолит, в котором соединились ваши усилия и работа подсознания клиентов.
Верьте в сказку и будьте живой сказкой. Это так почётно. И, по большей части, ничто уже не зависит от вас. Потоком можно управлять, но нельзя заставить его исчезнуть. Поэтому примите все стороны славы с улыбкой. И успех вашей компании будет поддержкой личной силы. От головокружительных почестей она только станет более независимой и яркой. Таков один из многих способов состояться. Нам он по душе, потому мы готовы его рекомендовать. А что, если вам тоже понравится?
Начните свою сказку с главного героя – логотипа
Вы можете легко создать его при помощи нашего сервиса, а после сможете разработать фирменный стиль.
45 красивых и креативных идей для логотипа компании
- Как придумать логотип
- Основные правила создания логотипов
- 45 идей для логотипа
Считаете, что создать логотип проще простого? Подумайте хорошенько. Создать визуальный образ бренда – это не просто вписать название компании в квадрат или кружок. Хороший логотип должен наилучшим образом представлять вашу компанию. В логотипе не место случайным элементам, ведь его цель — рассказать потенциальным клиентам о том, кто вы и чем вы занимаетесь. Грамотные дизайнеры логотипов сейчас в цене, и это не случайно. Логотип формирует первое впечатление о вашем бизнесе, которое влияет на отношение клиентов к бренду и их решения о покупке ваших товаров или услуг.
Как придумать креативный логотип
Если вы чувствуете, что ваши творческие силы иссякли и интересные идеи обходят вас стороной, не отчаивайтесь. Вот несколько советов, которые помогут вам исправить ситуацию:
- Прогуляйтесь по тематическим сайтам
Это не обязательно должны быть сайты о дизайне логотипов, ведь в Интернете огромное количество полезных ресурсов с уникальным контентом. Ищите вдохновение где угодно. Например, на сайтах, посвященных фотографии. Красивые, оригинальные изображения помогут разбудить вашу фантазию и направить ход ваших мыслей в нужное русло.
- Учитесь у других
Работаете над эмблемой для ресторана? Тогда обязательно посмотрите на шаблоны лучших ресторанов (особенно тех, что специализируются на такой же кухне). Разрабатываете логотип для серьезной финансовой компании? Посмотрите, как другие дизайнеры воплотили в жизнь свои задумки на эту тематику. Здесь речь не идет о том, чтобы копировать идеи других. Ваша задача – проверить, какие идеи еще не были реализованы.
- Познакомьтесь с компанией поближе
Познакомьтесь с историей развития компании. Какие факторы сыграли в ней ключевую роль? Разберитесь, в чем заключается миссия, видение и ценности компании. К чему она стремится и какими принципами руководствуется? Изучите подход компании к организации рабочих процессов и обслуживанию клиентов. Какой видят компанию ее клиенты? Такая информация поможет вам выделить характерные символы бизнеса. Размещенные на логотипе, такие символы расскажут целевой аудитории о компании.
- Ничего сложного
Просто возьмите ручку и бумагу и рисуйте все, что придет в голову. Когда вы начинаете слишком много думать и усложнять, на интересные идеи сил просто не остается. А когда вы расслабляетесь, ваша рука, не сдерживаемая мыслями, просто выводит линии. Ваше подсознание запускает креативный процесс, и одна из таких «случайных» линий может стать определяющей для вашей будущей эмблемы и, соответственно, всего бренда.
Делайте паузы. Если вы будете слишком много работать и думать, ваш мозг быстро устанет. А от уставшего мозга ждать оригинальных идей не приходится. Конечно, здесь вы можете вспомнить, как когда-то блестящая мысль посетила вас после нескольких бессонных ночей. Но если вы дадите своему мозгу и телу возможность «перезагрузиться», то потом будете работать продуктивнее.
Ну что, прибавилось вдохновения? Тогда давайте приступать к созданию логотипа.
Основные правила создания логотипов
Вот несколько простых правил для создания эффективного, запоминающегося логотипа, который будет успешно справляться с возложенными на него задачами.
Помните о простоте
Включив в свою эмблему слишком много деталей, вы рискуете остаться непонятым аудиторией. Помните, что компании придется уменьшать логотип, чтобы разместить его, например, на брелоках или бланках. В этом случае перегруженный элементами шаблон превратится в пятно, на котором ничего нельзя разобрать.
Соответствие тематике бренда
Какие ассоциации приходят вам в голову, когда вы думаете об океанариуме? Скорее всего, это будет синий цвет, дельфин, кит и тому подобные понятия. Если на логотипе океанариума разместить обезьяну или зебру, он не вызовет ничего, кроме замешательства. Помните о том, что все элементы вашей эмблемы должны соответствовать тематике бренда и отражать его сферу деятельности, цели и ценности.
Цвет играет решающее значение
Подбирая цветовую палитру, вы должны постоянно держать в голове образ бренда и основные качества, которые его характеризуют. Например, яркие и смелые цвета эффективно привлекают внимание, но при этом могут показаться резкими; приглушенные оттенки создают сложный, интересный образ, но могут остаться незамеченными. Каждый цвет несет в себе определенные коннотации. Разукрасив эмблему в «случайные» цвета, вы рискуете сформировать у аудитории неверное впечатление о бренде. Здесь вы можете узнать больше о психологии цветов.
Выбор шрифта
Подобрать подходящий шрифт оптимального размера не так просто, как кажется.
Если на вашем логотипе есть текст, приготовьтесь опробовать сотни шрифтов, чтобы выбрать лучший.
Экспериментируйте со шрифтами с засечками и без, а также рукописными, курсивными и жирными шрифтами. Не забывайте о кастомных шрифтах.
При выборе шрифта для своей эмблемы следует учитывать три важных момента:
- Избегайте популярных шрифтов (например, Comic Sans), иначе ваш логотип будет смотреться непрофессионально, и аудитория не сможет воспринимать его всерьез.
- Убедитесь, что ваш шрифт (особенно если он рукописный) остается читабельным даже в уменьшенном виде.
- Ограничьтесь одним шрифтом, максимум – двумя.
Рассмотрите возможность использования кастомного шрифта. Оригинальный шрифт поможет вашему бренду выделиться на фоне других компаний. Удачными примерами могут служить эмблемы таких гигантов, как Yahoo!, Twitter и Coca Cola.
Также мы собрали 30 бесплатных и красивых шрифтов для логотипа.
Не бойтесь экспериментировать
Если все банки в вашем регионе используют на своих логотипах золотой цвет, это вовсе не означает, что вы должны делать то же самое. Не нужно копировать лучшие логотипы фирм в своей отрасли. Если на эмблемах других кондитерских часто встречаются изображения скалки, вам не обязательно слепо следовать этому тренду. Не бойтесь экспериментировать и идти своим собственным путем.
Используйте ресурсы и инструменты онлайн
Если вы ищите вдохновение, помощь или возможности сотрудничества, вы найдете все это в Интернете.
Вы наверняка по собственному опыту знаете, если сначала поискать немного вдохновения, то начать сложное дело становится значительно проще. Советуем вам покопаться в огромной коллекции логотипов на известном сайте Logopond.
Если вы хотите создать эмблему своими силами, рекомендуем вам лучший генератор логотипов Logaster. Этот инструмент поможет вам сгенерировать интересный логотип всего за несколько минут. Вам лишь нужно указать название своей компании и отрасль. Сервис предложит вам десятки красивых иконок. Выберите любой понравившийся вариант и скачайте его себе на компьютер. Или отредактируйте цвет, текст, иконку и расположение элементов, пока не увидите на экране логотип своей мечты. Logaster предлагает несколько версий логотипа для социальных сетей (Facebook, Twitter, Instagram, Google+). Более того, на сайте вы можете создать визитку или конверт с вашим новым логотипом. С Logaster создать профессиональный логотип может каждый. Для этого не требуется никаких специальных знаний и умений!
45 идей для логотипа
Если вы решили сделать по-настоящему качественный логотип, приготовьтесь посвятить этому занятию много сил и времени. Более того, вы должны быть в курсе последних трендов в области дизайна. Эмблема является основной корпоративного стиля вашей компании, которая влияет на восприятие вашего бренда аудиторией. Хороший логотип должен нравиться и легко запоминаться, чтобы ваши потенциальные клиенты захотели вернуться на ваш сайт. Мы собрали для 45 оригинальных логотипов, которые определенно заслуживают вашего внимания. Мы надеемся, что они вдохновят вас на создание своих собственных шедевров.
Готовы попробовать разработать собственное лого?
Воспользуйтесь огромной базой макетов онлайн-сервиса Логастер, чтобы создать свой логотип и весь фирменный стиль всего в несколько кликов.
Разработка логотипа компании в Москве
Анализ ситуации
Погружение в ваш бизнес, в вашу нишу, тщательный анализ конкурентной среды и формирование чётких целей создания нового логотипа или рестайлинга — это только начальный этап формирования общего вектора работы.
Определение направления развития логотипа в дизайнеРабота над основной концепцией, формирование целей и задач. Определение точек контакта логотипа с потребителями, направления развития будущего дизайна логотипа на уровне графических примеров, moodboards и референсов. От этого этапа зависит успех всей последующей работы, поэтому мы проводим много аналитической, стратегической и творческой работы, а также встречи и обсуждения предложенный направлений. На встрече мы обсуждаем будущие направления развития логотипа в дизайне. А также предоставляем наше видение и логику проекта, т.е. какие инструменты проектирования выбрать и каким образом их применить для получения наилучшего результата с учетом вашего бизнеса и конкурентного окружения.
Дизайн концепции логотипа
Разрабатываем несколько (обычно не менее трёх) концепций логотипа. Проводим поиск графических, стилевых, композиционных и цветовых решений в рамках утвержденной логики проекта, определяем общий дизайн концепции и принципы его развития. Все концепции будут продемонстрированы на деловой документации, на примерах важнейших точек контакта с покупателями вместе с текущими конкурентами.
На следующих этапах мы дорабатываем выбранный вами логотип до совершенства, а также готовим базовое руководство по его применению, где будут собраны рекомендации по использованию на основных носителях, его пропорциям и возможным цветовым решениям.
Эффективность логотипа
Логотип является эффективным инструментом для ведения вашего бизнеса. Представьте себе банк без логотипа. Вы бы доверили ему свои деньги? Логотип вызывает доверие ваших покупателей. Профессионально сделанный логотип с фирменным стилем будет вызывать у вашего покупателя ещё больше доверия. А если вы сможете сформулировать в короткой форме причину, по которой люди должны покупать именно у вас, то вы получите постоянный поток клиентов.
Как видите, логотип – это только часть комплекса по построению эффективных коммуникаций с вашими клиентами. Логотип является мощным элементом коммерческого дизайна. Поэтому его оценка в контексте «нравится/не нравится» непрофессиональна. Как же оценить логотип на эффективность?
У логотипа есть три ключевых параметра, по которым и стоит его оценивать.
Первый – логотип должен быть заметным, легко читаемым и привлекать внимание вашего покупателя. Посмотрите, где будет использоваться ваш логотип. Первое что вы должны увидеть – это логотип, будь то на полке супермаркета, если он используется в дизайне упаковке, или в городской среде, если это вывеска магазина или кафе.
Второй – логотип должен быть запоминаемым. Посмотрите на логотип, закройте глаза. Что можете вспомнить? Это хороший тест на запоминаемость. Если ваш логотип можно запомнить обычному человеку, значит у вас есть шанс повторной покупки или контакта. Значит вы «проникли в голову ваших покупателей».
Третий – логотип должен доносить одну ключевую идею вашего бизнеса, создавая уникальный образ, который вы будете транслировать покупателям и клиентам. Для этого вам помогут инструменты: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ.
Любой дизайн можно оцифровать, если четко понимать, на какие параметры он должен влиять. В Getbrand существует точная оценка эффективности дизайна по собственной методике © «ТРИ СЛОЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ».
Хотите узнать, как ваш дизайн влияет на ваши продажи?