Разработка фирменного логотипа: Разработка фирменного стиля

Лого и фирменный стиль

Нашиуслуги

Логотип и фирменный стиль. Ребрендинг и рестайлинг. Заявите о себе!

Разработка логотипа

Логотип – это минимальная единица стиля, создающая визуальный образ вашей компании. Это своего рода «визитная карточка», по которой бренд будет узнавать потребитель, ведь логотип будет присутствовать на всех фирменных носителях: от визитки до билборда. Качественный логотип не просто создает «лицо» компании, он формирует положительное отношение к ней и задает тон коммуникации с клиентом.
Запоминающееся изображение, за которым стоит тщательная проработка концепции и образа бренда, характера компании и ее уникальных особенностей – вот что мы предоставляем клиентам в качестве логотипа. Логотип – это бизнес-инструмент, который необходимо грамотно использовать для достижения максимального эффекта.  

Вместе с разработкой логотипа закажите «Руководство по использованию логотипа (LogoBook)», которое включает в себя:
— описание идеи и семантика логотипа; 
— полноцветное изображение логотипа; 
— печать в одну краску и выворотка; 

— недопустимые ошибки при использовании логотипа; 
— фирменные цвета.

 

Стоимость разработки логотипа: от 45 000 руб

Заказать разработку логотипа  заполните и пришлите бриф на разработку логотипа (DOC, 90Kb)

Финальная стоимость разработки зависит от:
— языковых версий
— кол-ва вариантов
— дальнейших носителей стиля (сайт или вывеска)
— одиночный лого или серия логотипов (зонтичный бренд)
— художественный стиль или каллиграфия
— при заказе фирменного стиля разработка логотипа бесплатно.

 

 

 

Разработка фирменного стиля

Название компании – это хорошо. Профессионально разработанный логотип – замечательно. Но если вы хотите, чтобы ваша компания действительно заявила о себе в полный голос, необходимо создание полноценного фирменного стиля – комплекс визуальных носителей, который обеспечит узнавание и запоминаемость вашей компании или продукта.

Для разного бизнеса необходимы разные носители фирменного стиля. Ниже мы приводим список всевозможных носителей стиля. Выбирайте именно необходимые для вашего бизнеса носители стиля.

 

Список всех визуальных носителей фирменного стиля:

— Логотип. Варианты использования и размещения, логотипный блок, разные композиции логотипного блока, размещение на фонах, размещение дискриптора и слогана
— Цвет, фон, фирменный элемент. Варианты логотипа, фирменные цвета и сочетания, фирменный фон, графические элементы
— Шрифты и типографика. Рекомендованный шрифт и типографика. Шрифтовые блоки
— Корпоративная документация. Визитки, бланк, конверты, папка, ежедневник, блокнот Фирменная упаковка. Упаковка товара, коробка товаров, этикетка, наклейка

— Фотостиль, иконки и иллюстрации. Правила создания, правила подбора изображений, фирменные иконки
— Диджитал носители. Баннер, сайт (десктоп и мобайл версия), шаблоны презентации, внедрение стиля в SMM коммуникации
— Рекламные коммуникации и полиграфия. Key-visuals, POS, рекламные блоки, рекламная полиграфия, наружная реклама
— Сувенирная продукция и промо носители. Ручки, карандаши, пакеты, флаги, настенные часы, кружки. Внедрение стиля в одежду (платок, галстук, значок, одежда технического персонала). Внедрение стиля на транспорт (легковой автомобиль, газель, фура). Пример накопительной карты (карта лояльности).
— Внедрение стиля в среду. Экстерьер (вывеска, витрина, входная группа, флаги, указатели, таблички, система навигации, флаги). Интерьер (рецепция, таблички, указатели, система навигации). Элементы оформления интерьера. Пример выставочного стенда.

 

Стоимость разработки минимального пакета фирменного стиля: от 75 000 руб

Заказать разработку фирменного стиля  заполните и пришлите бриф на разработку фирменного стиля (DOC, 90Kb)

После того, как все необходимые носители фирменного стиля разработаны можно их собрать и описать в едином руководстве. Руководство по фирменному стилю будет является примером и наглядным руководством для дальнейшей поддержки бренда и фирменного стиля компании.

Сопровождение брендов

На создании фирменного стиля наша работа не заканчивается. Мы сопровождаем бренд и следим за тем, чтобы новая система идентификации бренда была успешно воплощена в жизнь.

 

Услуги графического сопровождения бренда:

— внедрение фирменного стиля в офисное пространство;

— дизайн систем навигации в офисе или торговом пространстве;

— брендирование офиса;

— авторский надзор за внедрением фирменного стиля;

— контроль подготовки печатной продукции и работа с типографией.

 

 

 

 

Обращайтесь к нам за любой услугой или с любой бизнес-задачей и вы получите:

— Индивидуальный подход к созданию брендов и запоминаемого стиля;
— Профессиональный логотип, который будет «жить» на разных визуальных носителях;
— Фирменный стиль, который будет работать на ваш бизнес;
— Ориентация не на красивые картинки, а на полезный инструмент вашего бизнеса;
— Расширение границ вашего бизнеса;
— Увеличение продаж и клиентов.

 

 

 

Что мы делаем

Разработка бренда и брендбук

• Этапы разработки бренда
• Разработка позиционирования и платформа бренда
• Разработка нейминга
• Разработка брендбука
• Ребрендинг и рестайлинг

Лого и фирменный стиль

• Логотип
• Фирменный стиль
• Сопровождение брендов

Разработка сайтов

• Разработка сайтов
• Этапы разработки сайта
• Создание адаптивных сайтов
• Юзабилити экспертиза и проектирование
• Разработка сайтов на Bitrix и UMI CMS

Графический дизайн

• Иллюстрации и персонажи
• Графический дизайн
• Рекламная полиграфия
• Дизайн и верстка журналов
• Дизайн упаковки
• Разработка навигационных систем и средовой дизайн

Услуги и цены

Наши клиенты

Экспертная разработка логотипа и фирменного стиля.

Тема нашей новой статьи – разработка логотипа и фирменного стиля. Создание логотипа и разработка фирменного стиля – кропотливая работа по созданию авторитетности вашего бизнеса. Именно логотип является первым средством коммуникации с потребителями. Это первое, что видят ваши клиенты и то, благодаря чему формируется первое впечатление о вашей компании. В вашей компании все может быть замечательно: и команда, и продукт, и цели. Но как вы их добьетесь, если о вас никто не узнает? Мы, в брендинговом агентстве MindRepublic, гордимся тем, что наши работы помогают другим развивать свой бизнес. Именно поэтому мы исповедуем исключительный подход к разработке логотипа и фирменного стиля, как основе визуальных констант бренда.

Станем вашим союзником в создании успешного бренда.

Напишите нам, чтобы узнать условия и стоимость

Кейсы по логотипам Напишите нам

Вот почему так важно иметь хорошую айдентику и фирменный стиль. Это – отличительная черта вашего бренда и это – будущее вашей компании.

В нашей статье мы расскажем об основных и самых важных приемах разработки эффективного логотипа и фирменного стиля. Этими приемами мы пользуемся сами при разработке фирменных знаков и они были наработаны за долгие годы создания качественной айдентики у нас в Mindrepublic. И если вы последуете нашим советам, то ваш лого и ваша компания будут выгодно отличаться от конкурентов и придутся покупателям по душе.

Вас также может заинтересовать наша статья — анализ успешных логотипов. В ней мы рассмотрели характерные признаки успешных логотипов.

Разработка логотипа и фирменного стиля. 11 главных приемов разработки логотипа для малого бизнеса

1. Освойте азы дизайна логотипов

Это самый первый прием. Разработка логотипа и фирменного стиля не такой простой процесс, как кажется на первый взгляд. И даже если вы хотите создать неординарный лого, который будет работать, нарушая все законы жанра, вы, по крайней мере, должны знать эти законы. Существуют несколько базовых принципов создания айдентики, знание которых облегчит работу вам и вашей команде.

Логотип может быть разным: практичным, необычным, вызывающим или загадочным. Но, во-первых, он должен быть простым. Во-вторых, запоминающимся и долговечным. И здесь необходимо найти правильный баланс, благодаря которому ваш лого прослужит вам верой и правдой долгие годы. И наконец, логотип должен быть универсален и соответствовать своей целевой аудитории. Существует еще несколько простых, но очень важных правил, поэтому тщательно изучите азы этого сложного многоэтапного процесса.

Пример креативного подхода к созданию логотипа. Логотип построен на круговой модульной сетке и обыгрывает название и род деятельности компании.

Посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.

2. Продумайте процесс создания логотипа и фирменного стиля

Возможно, вы решите привлечь к разработке логотипа компании дизайнера со стороны, и подумаете, что незачем вникать к тонкости процесса. И здесь вы ошибаетесь.

Если вы будете знать основы работы, и будете представлять себе процесс создания логотипа, вы будете знать, что ожидать от дизайнера. Вы сможете донести до него нужную информацию и пройдете вместе все стадии. Если же вы сами планируете создать свой логотип, то план вам просто необходим.

Экспертная разработка логотипа и фирменного стиля

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Написать

Разработка логотипа и фирменного стиля — наша ключевая компетенция — начинается с этапа подготовительных работ. Все начинается в проведения дизайнерского брифа. Вы составляете опросник или беседуете с группой клиентов. Затем следует провести исследование вашей отрасли, ее истории и ваших конкурентов. Затем, при помощи полученных данных, вы анализируете логотипы успешных компаний в вашей области. После этого можно переходить к эскизам. Крутите и вертите их до тех пор, пока у вас не созреет наилучшая идея того, как должен выглядеть ваш идеальный логотип. После того, как вы идея внешнего вида логотипа сформирована, лучше прибегнуть к услугам дизайнера, который поможет грамотно завершить эскиз и оформить вашу основную идею.

Мы привели типовой пример процесса разработки логотипа. Конечно, у каждой компании своя специфика, и процесс разработки будет ей соответствовать. Однако, в любом случае, таковы основные этапы работы.

3. Учитесь у лучших

Вы не задумывались над тем, почему одни компании стали мировыми брендами, а другие так и не поднялись на пьедестал? Возможно, если вы посмотрите на успешные компании, вам будет чему поучиться? Например, возьмем компанию Nike. Это международная компания построила свой бренд вокруг логотипа и слогана, которые сегодня знает каждый. Так чем так хороша «галочка» Nike? Почему она стала таким великим логотипом?

Получив ответ на этот вопрос, вы поймете, что хорошо для айдентики, а что плохо. И когда вы приступите к разработке собственного лого, вы будете знать к чему стремиться, а чего избегать. Не изобретайте велосипед. Учитесь у лучших.

4. Разработка логотипа и фирменного стиля не терпит клише

Проще сказать, чем сделать. Однако есть масса примеров современных логотипов, которые либо слишком буквально демонстрируют сущность компании, либо слишком противоречат ей. Самые простые примеры, это использования изображения молнии, чтобы показать инновации или прорыв, или светящейся лампочки, чтобы показать блестящую идею. Все это хорошо, но такими приемами пользуются слишком часто. Вместо этого попробуйте придумать что-нибудь сами. Вы знаете сильные стороны вашей компании, так сыграйте на этом! Если вы уже придумали идею логотипа, но она оказалась слишком избитой, придумайте, как выразить ваши идеи по-другому. Помните, ваш логотип должен не только донести до потребителя определенное послание, но и отличать вас от конкурентов. Избегайте клише и не следуйте за толпой.

5. Узнайте о своем бренде все

Мы уже говорили  с вами о процессе разработки логотипа. И часть этого процесса было исследование вашей ниши в бизнесе и конкурентной среды. Но не менее важно знать все о своем собственном бизнесе. Насколько четко вы представляете себе цели копании? Каковы ее сильные и слабые стороны? Не зная этого, вы не сможете создать эффективный лого. Поэтому покопайтесь в себе. Что в вас уникального? Какую выгоду вы представляете для потребителя? Чтобы ответить на все эти вопросы поговорите с коллегами, спросите посторонних людей. Знакомьтесь с вашей компании так, будто видите ее впервые в жизни. Только так ваша айдентика станет лучше.

6. Аккуратнее с выбором шрифтов

Итак, если до этого мы говорили о главных этапах создания логотипа, и о том, как найти ту идеальную идею, которая сможет рассказать потребителям все о вашем бренде, то сейчас давайте обратимся к элементам внешнего вида логотипа и фирменного стиля. И здесь главенствующую роль мы отдаем шрифтам и заголовкам. Шрифт передает настроение. Шрифт в вашем логотипе рассказывает о вашей компании. Он – центр фирменного знака и главный идентификатор вашей компании. Он – ваше имя. Рассмотрим пример использования шрифтов в логотипе компаний Microsoft и Facebook. Название компании в логотипе Microsoft преимущественно выполнено серым шрифтом и начинается с заглавной буквы.  А логотип Facebook начинается со строчной буквы «f» и представляет с собой надпись белого цвета на синем фоне. У компаний разные цели, и это заметно сразу. Поэтому обращайте на шрифт особое внимание. Обязательным требованием к нему остается только одно: он должен быть простым и легко читаемым.

Разработка логотипа и фирменного стиля для врача-косметолога.

7. Серьезно задумайтесь о логотипе, состоящем только из букв

Это самый простой и самый элегантный вид логотипа. Здесь главенствующая роль принадлежит шрифту. Если вы решили остановиться на таком виде логотипа, выбирайте броский, понятный, четкий шрифт. В идеале создать свой собственный шрифт, это обеспечит вашему логотипу уникальность.  Самое большое преимущество подобных логотипов это универсальность использования. Снова обратимся к примеру логотипа Facebook. Это простая надпись на синем фоне, которая легко превращается в иконку, состоящую из единственной буквы «f» белого цвета. Это очень удобно. И не забудьте о грамотном выборе фона. Подобные логотипы могут работать очень эффективно.

На иллюстрации выше — логотип в виде монограммы AM (Anastasija Mozarsky), который мы разработали для частного врача-косметолога в рамках пакета «экспресс-брендинг».   В данном случае логотип вроде бы и чисто шрифтовой, но при этом содержит элемент, указывающий на сферу деятельности компании. Литера «А» выполнена в виде женского профиля.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Написать

Фирменный стиль – визуальный код вашего бренда.

8. Грамотно распорядитесь свободным пространством

Свободное пространство – это очень коварный, но очень эффективный инструмент воздействия на потребителя. Разработка логотипа и фирменного стиля это еще и игра с использованием свободного пространства. Иногда вы видите логотип, в котором все просто, все понятно, но подсознательно он вызывает у вас определенные ассоциации, не видимые глазу. Это и есть грамотное использование свободного пространства.Отличным примером здесь послужит логотип компании FedEx. Первое, что вы видите – это фиолетовые и оранжевые буквы. И вам кажется, что на логотипе больше ничего не изображено. Однако, что-то все же вызывает у вас ощущение скорости, движения вперед. И ведь FedEx – это компания, которая осуществляет быструю и эффективную доставку грузов по всему миру. А теперь приглядитесь к свободному пространству между буквами «Е» и «Х»: оно образует стрелку белого цвета. Это свободное пространство, которое заставляет нас думать о скорости. Мы не обращаем на него внимания, но подсознательно воспринимаем его.

9. Придумайте активный логотип

Пассивный обездвиженный лого только навредит бизнесу. Люди любят движение, развитие и подсознательно к ним стремятся. Отсюда можно сделать вывод, что логотип обязан быть активным. Активный логотип – это такой логотип, который создает иллюзию движения. Мы уже приводили пример компании FedEx, где стрелка обозначает скорость и стремление вперед. Это хороший пример активного логотипа, хоть и слишком буквальный. Есть и другие промеры. Логотип Twitter представляет собой мультипликационное изображение птички, которая вот-вот взлетит и совершит полет. Птичка изображена под углом 45 градусов и у нее расправлены крылья. Это иллюзия движения, которая нам и нужна. Ваша айдентика не обязательно должна содержать буквальные элементы движения (помните о клише), она должна намекать на него.

На фото динамичный активный логотип для российского производителя приборов неразрушающего контроля «Константа».

10. Создайте комбинацию логотипа и названия

Зачастую фирменный знак идет в паре с заголовком или слоганом. Отличительная черта успешных компаний заключается в том, что их логотип состоит из этих двух элементов, которые также могут использоваться по отдельности и одинаково эффективно транслировать потребителю послание компании.  Возьмем вездесущий Nike. Их логотип зачастую идет в паре с одним из самых знаменитых в истории слоганом «Just Do It.» .

Однако Nike может использовать  свою «галочку» и слоган отдельно, и все равно одно будет ассоциироваться с другим.  Поэтому при разработке логотипа убедитесь, что его изображение не противоречит вашему слогану.

11. Слушайте мнение людей, но не прислушивайтесь  к каждому

Ваш логотип не обязан нравится всем. Однако не пренебрегайте общественным мнением, ведь возможно вы упустили в вашем логотипе что-то очень важное, и кто-то это заметил. Также возможно, что ваш логотип будет оскорбителен для кого-то, и чем раньше вы об этом узнаете, тем лучше. Ищите конструктивную обратную связь от людей, которым вы доверяете. Только не слушайте всех подряд, ведь всем не угодишь..

Заключение

В заключение хотим сказать, что нет четкого рецепта по созданию хорошего логотипа и фирменного стиля. Есть определенные шаги, которые вам нужно будет пройти. И от того, насколько качественно вы это сделаете, зависит успешность вашего лого и вашего бизнеса. Надеемся наши 11 шагов помогут вам в этом. В любом случае вы всегда можете рассчитывать на наших дизайнеров, для которых разработка логотипа и фирменного стиля является одним из приоритетных направлений.

Понравилась статья? Будьте в курсе новых статей о маркетинге и рекламе!

Советы по созданию мощного корпоративного логотипа

• Корпоративный логотип — это изображение или визуально привлекательный набор слов, отражающий ценности вашего бренда и отличающий вас от конкурентов.
• Чтобы создать логотип, вам нужно подумать о значении определенных шрифтов, форм, линий и цветов и о том, как они соответствуют вашему бренду. Получение обратной связи от аудитории через фокус-группу полезно.
• Вы должны изменить свой логотип, если ваши предложения изменились, ваш бренд недавно получил отрицательную оценку в прессе или ваш логотип устарел. Но будьте осторожны: изменение популярного логотипа может подорвать лояльность клиентов.
• Эта статья предназначена для владельцев малого бизнеса, которые хотят разработать идеальный логотип для своей компании.

Учитывая, насколько заметны логотипы, ребрендинг может оказать огромное влияние на компанию. Для бизнеса крайне важно правильно провести ребрендинг и не сбивать с толку или не расстраивать свою аудиторию.

В ходе недавнего исследования, проведенного C+R Research, были изучены некоторые крупные бренды и то, как их логотипы менялись с течением времени в зависимости от их доходов. Результаты пролили свет на дизайн корпоративного логотипа, а также на преимущества и риски ребрендинга для бизнеса.

Крупные компании, такие как Starbucks, Apple, Amazon и Levi’s, на протяжении всей своей истории применяли разные подходы к редизайну логотипов и ребрендингу. Опыт ребрендинга этих отраслевых гигантов содержит ценные уроки для малых предприятий, рассматривающих возможность изменения своих корпоративных логотипов.

Мы узнаем о важности корпоративного логотипа и о том, как разработать эффективный логотип, который будет хорошо представлять вас в глазах потребителей.

Создание визуального образа бренда — это не только ваш логотип. Вам также необходимо учитывать изображения продуктов, рекламные объявления, изображения в социальных сетях и многое другое.

Что такое корпоративный логотип и зачем он нужен?

Корпоративный логотип — это символ, который представляет и идентифицирует ваш бизнес. Это отличает ваш бизнес от других и намекает на вашу индивидуальность и ценности. Это также приглашает людей узнать о вашем бренде и помогает повысить лояльность клиентов.

Возможно, самое главное, ваш логотип будет везде: на веб-сайте вашей компании, на страницах в социальных сетях, на визитных карточках, в маркетинговых материалах и т. д. Если вы управляете витриной магазина, она тоже идет туда. Подумайте обо всех логотипах Target, которые вы видите, когда делаете там покупки.

Знаете ли вы?

Люди часто развивают человеческие отношения с брендами и думают о них как о партнерах. То, как они реагируют на тот или иной бренд, зависит от их положительного и отрицательного опыта с ним.

Как создать логотип

Согласно C+R, самые эффективные логотипы — бессловесные и минималистичные. Дэн Фергюсон, директор по маркетингу в Adore Beauty, советует компаниям, чтобы логотипы были последовательными, простыми и запоминающимися.

«Начинаете ли вы с нуля или просто хотите обновить свой логотип, тщательно продумайте цвета, формы, узоры и шрифты, которые вы используете, и эмоции, которые они вызывают вокруг вашего бренда», — сказал он. «Если между вашей идентичностью, ценностями и логотипом есть несоответствие, это может привести вас к сложному пути продвижения на рынок неинтересного или совершенно запутанного бренда».

Фергюсон предложил следующие идеи о различных элементах логотипа и о том, что каждый из них может передать потребителям.

Цвет

Психология цвета играет огромную роль в сообщениях, которые посылает ваш логотип, и в том, как потребители интерпретируют эти сообщения, сказал Фергюсон. Что цвета вашего логотипа говорят о вашем бренде? Какие эмоции вызывают ваши цвета?

Исследование, проведенное 99designs, показывает, что теплые цвета, такие как красный и оранжевый, ассоциируются у потребителей со страстью, энергией и энергией, а холодные цвета, такие как синий и зеленый, ассоциируются со спокойствием, свежестью и природой.

Формы и линии

Формы логотипа значат больше, чем вы думаете. Фергюсон отметил, что они могут повысить общее значение вашего бренда и дать более глубокое представление о вашей личности и эмоциональных сообщениях.

• Circular: Круглые рисунки могут выражать идеи позитивности, выносливости, общности и даже женственности (например, Всемирный фонд дикой природы, Chanel).
• Квадрат: Квадратные рисунки или те, в которых используются острые, четкие края, означают баланс, симметрию, силу, профессионализм и эффективность (например, Adobe, National Geographic).
• Треугольники: Треугольники передают сообщения, которые должны быть мужскими, влиятельными, научными, юридическими или даже религиозными (например, Adidas, Google Play).
• Горизонталь: Горизонтальные линии передают эмоции, связанные со спокойствием и общностью.
• Вертикаль: Вертикальные линии больше связаны с силой, агрессией и мужественностью.

Шрифт

Как и цвета, шрифты становятся идентификаторами вашего бренда и ведут себя так же, как формы. Какие сообщения о вашем бренде несут или раскрывают ваши шрифты?

• Angular: Шрифты Angular могут подчеркнуть индивидуальность вашего бренда как динамичную и напористую, в то время как более мягкие, округлые шрифты выглядят юношескими и мягкими.
• Жирный: Жирный шрифт более мужской, а курсивный — женский.

Фергюсон отмечает, что один шрифт в логотипе идеален, но не смешивайте более двух шрифтов. Что бы вы ни выбрали, оно должно быть четким и легко читаемым.

Слова или отсутствие слов

Вы должны использовать одинаковый шрифт в своих маркетинговых электронных письмах, графических и других визуальных материалах. На самом деле службы электронного маркетинга, такие как Mailchimp, часто отдают приоритет использованию логотипа. (Прочитайте наш обзор Mailchimp, чтобы узнать больше.)

Однако вам не нужны слова в вашем логотипе, хотя они обычно рекомендуются для небольших, новых предприятий.

Подумайте об этом: может ли ваша компания действительно передать свое сообщение с помощью всего лишь изображения, прежде чем стать именем нарицательным? Ответ заключается в том, как несколько корпоративных логотипов изменились с течением времени.

Когда-то Adidas, Shell и NBC использовали в своих логотипах символы и слов — «комбинированный знак». Каждый логотип содержал название компании под изображением. Со временем, когда эти компании стали известными именами, их можно было идентифицировать только по изображению. Они отказались от названия и оставили только визуальный логотип, известный как «торговая марка». В результате получается более четкий, компактный, но не менее узнаваемый логотип.

Если ваша компания еще недостаточно заметна для логотипа торговой марки, но вы хотите использовать только визуальные эффекты, вам может подойти логотип-эмблема. Некоторыми примерами этих типов логотипов являются GE, HP и Chanel; все это заманчивые изображения, на которых появляется название компании.

Обратная связь с целевой аудиторией

Ваш логотип является одним из ключевых способов достижения вашей целевой аудитории. Таким образом, имеет смысл только получить отзывы вашей аудитории о вашем логотипе. Здесь могут помочь фокус-группы, состоящие из ваших целевых клиентов. Что в ваших цветах, формах, линиях и шрифтах оказывает на них значимое влияние? Что не попадает в цель?

Получив ответы на эти вопросы, вы можете включить эти отзывы в измененный логотип. Вы также можете представить более одного варианта логотипа, чтобы максимально использовать событие.

Различные варианты логотипа

Если вы потратите все свое время и энергию на разработку только одного логотипа, вы можете получить узкое зрение и не заметить некоторые вопиющие недостатки. Это становится не проблемой, когда вы разрабатываете несколько вариантов логотипа. Вы можете принести все эти варианты в фокус-группу, чтобы определить наиболее эффективные. Затем, с учетом отзывов группы, вы можете изменить логотип, чтобы еще больше усилить его влияние.

Что вы можете узнать из логотипов известных компаний

Хотя исследование C+R показало, что доход каждой компании иногда колебался в зависимости от времени смены логотипа, последовательной корреляции не было. По словам Мэтта Заечовски, руководителя группы по связям с общественностью Digital Third Coast, условия, связанные с редизайном, и фактический продукт или услуга, вероятно, более важны.

«Одна вещь, которую подтверждает этот анализ, заключается в том, что многим маркетологам, которые беспокоятся об отношении эстетики бренда к доходам, вероятно, следует сначала обратить свое внимание на другие вещи», — сказал Зайеховски. «Не было последовательной заметной корреляции, которая показывала бы, что разные логотипы приводят к большему или меньшему количеству продаж. … Самая интересная закономерность, которую мы заметили, заключается в том, что многие крупные бренды, особенно технологические бренды, много возятся со своим логотипом в первые годы. Затем, как только они взлетают и испытывают взрывной рост, они отказываются от логотипа и оставляют его в покое. Amazon, Microsoft и Twitter — отличные примеры такого поведения».

Итак, что еще мы можем узнать из результатов C+R? Ниже приведены некоторые ключевые выводы четырех корпоративных гигантов, включенных в исследование.

Starbucks

Starbucks, вездесущая кофейня, была основана в 1971 году с коричневой ретро-версией своего теперь известного круглого логотипа. Сначала компания добавила зелено-белую цветовую схему в 1987 году, а затем в 1992 году обновила ее, придав ей более элегантный вид. Каждый ребрендинг представлял собой новую итерацию одного и того же логотипа с небольшими изменениями, часто в сторону более гладкого и минималистского стиля.

Apple

Компания Apple, основанная в 1976 году, выпускалась с совершенно другим логотипом, чем хорошо известное яблоко, которым она может похвастаться сегодня. В следующем году Apple претерпела редизайн, в результате которого появился первый логотип Apple с цветовой схемой радуги.

В 1998 году Apple выпустила два новых логотипа, основанных на одном и том же изображении: один черный, а другой голубой. В 2001 году дебютировал хромированный логотип Apple. Затем компания начала увеличивать продажи и в 2007 году представила еще один хромированный логотип Apple с новой мерцающей отделкой.

Наконец, компания представила новую итерацию простого логотипа черного яблока, который используется до сих пор.

Редизайн логотипа Apple почти всегда кажется футуристическим или продвинутым. Эти усилия, естественно, были бы полезны для бренда крупной технологической компании.

Amazon

После регистрации в 1994 году компания Amazon в 1997 году провела ребрендинг с двумя новыми логотипами, один из которых послужил основой для современного изображения «Amazon. com». Через год компания разработала еще два логотипа. В 2000 году Amazon снова провела ребрендинг, на этот раз сохранив логотип на долгое время.

Amazon создала бренд вокруг одного изображения после того, как за первые шесть лет своего существования использовала шесть различных логотипов. Важно отметить, что Amazon начинал как продавец книг, затем расширился до «книг, фильмов и многого другого» и теперь приложил руку практически ко всему. Компании часто проводят ребрендинг, когда бизнес-модель меняется или расширяется.

Знаете ли вы?

Amazon не обновлял свой логотип более двух десятилетий. Его беспрецедентный успех говорит о том, что вам не нужно исправлять логотип, который не сломан.

Levi’s

Levi’s известен одним важным товаром: джинсами. Эта знаменитая джинсовая компания была основана в 1853 году и лишь однажды меняла свой логотип — в 1936 году на сегодняшнее красно-белое изображение Levi’s. С тех пор бренд использует один и тот же логотип.

С таким культовым именем — Levi Strauss — приписанным к легко узнаваемому продукту, стоит задаться вопросом, действительно ли Levi когда-либо нуждался в значительном изменении дизайна логотипа помимо простого, узнаваемого логотипа, разработанного в 30-х годах.

Когда следует менять логотип?

Вот несколько случаев, когда вам следует подумать об изменении логотипа:

• Стиль вашего логотипа устарел.
• Ваша компания расширяет ассортимент продукции.
• Вы сливаетесь с другой компанией.
• Вы хотите уменьшить негативные ассоциации с брендом.
• Бренд стал глобальным, что сделало язык менее актуальным.

Вот некоторые потенциальные недостатки редизайна логотипа:

• Если потребители привязаны к существующему логотипу, редизайн может иметь неприятные последствия и снизить продажи.
• Например, получение отзывов от фокус-групп перед выпуском может выявить слабые места в редизайне.
• Изменения не всегда означают прогресс.

Макс Фридман и Чад Брукс участвовали в написании и написании этой статьи. Источник интервью были проведены для предыдущей версии этой статьи.

Глубокое погружение в создание дизайна корпоративного логотипа

Просмотреть все блоги

Обновлено 11 марта 2023 г.
Опубликовано 14 октября 2020 г. автором Мэтт Стюарт

Логотипы — неотъемлемая часть фирменного стиля компании, а разработка логотипа — один из самых важных проектов, через которые проходит новый бизнес. Даже логотипы, которые могут выглядеть так, как будто на их создание ушло всего полчаса, скорее всего, были связаны с процессом проектирования с участием нескольких художников и одобрены всем советом директоров.

Давайте углубимся в процесс разработки корпоративного логотипа, чтобы лучше понять, что происходит, когда вы нанимаете агентство для разработки нового логотипа.

 

Почему логотип необходим?

Начало нового бизнеса — сложный процесс, и разработка логотипа может быть для вас второстепенной задачей. Тем не менее, логотип является важной частью легитимации нового бизнеса, поднятия вашей репутации до уровня ваших конкурентов и завоевания доверия потребителей. Во многих отношениях наличие профессионального логотипа так же важно для создания положительной идентичности бренда, как получение хороших отзывов и наличие качественных продуктов.

Хороший логотип производит сильное первое впечатление и привлекает внимание клиентов, что может стать проблемой в переполненном помещении. Логотип помогает установить лояльность к бренду и делает вашу компанию запоминающейся. Чтобы построить успешную компанию в эпоху социальных сетей, вам нужна корпоративная культура, с которой может общаться ваша аудитория. Эта культура начинается с логотипа, который представляет компанию.

 

---

 

Как разрабатывается логотип?

Когда вы нанимаете агентство для создания логотипа для вашей компании, оно запускает подробный процесс поиска, разработки и сотрудничества для создания символа, который будет представлять вашу компанию на протяжении десятилетий. Вот пять основных шагов, которые дизайнерские агентства выполняют при разработке логотипа для корпорации:

 

1. Разработка концепции

Разработка логотипа начинается со встречи с фирмой, занимающейся веб-дизайном, и лицами, принимающими решения в компании, которые утвердит логотип. Фирма, занимающаяся веб-дизайном, пытается проникнуться корпоративной культурой, и встреча дает руководителям компании возможность обсудить, что они надеются увидеть в новом логотипе.

На этом этапе разработки веб-дизайна фирма, занимающаяся веб-дизайном, определит, какой тип логотипа будет наиболее подходящим для компании, и начнет создавать основу для проекта. Однако обычно это последний раз, когда клиент вносит непосредственный вклад в дизайн, пока логотип не будет представлен компании.

 

2. Исследования и стратегия

Имея в виду некоторые основные параметры, дизайнерское агентство начинает действительно понимать, что представляет собой компания и как они могут создать логотип, который лучше всего представляет ее. На этом этапе ваша команда веб-дизайнеров исследует несколько моментов:0015

• Наследие – Есть ли исторический элемент в компании, продукте или основателе, который важен для фирменного стиля компании?
• Конкуренция — Какие типы логотипов были успешными для непосредственных конкурентов компании? Как логотип может улучшить или отличаться от них?
• Запоминаемость — Какие из элементов брендинга вашей компании обладают наибольшим потенциалом для того, чтобы произвести яркое и неизгладимое впечатление на вашу аудиторию?
• Неподвластность времени — Какие аспекты вашего бренда выдержали испытание временем, а какие подвержены изменениям? Отличные логотипы продвигают бренд на долгие годы и должны оставаться неизменными.
• Универсальность — Логотипы должны быть четкими и привлекательными для различных приложений. Здесь будут рассмотрены цветовая координация, масштабирование, стиль и интеграция с другими элементами брендинга.
• Уместность — Логотип может хорошо выглядеть на бумаге, но соответствует ли он целевой аудитории вашего бренда и соответствует ли он вашим долгосрочным маркетинговым целям?
• Будущее – Каковы цели компании? Логотип должен соответствовать тому, как компания будет развиваться и расти на протяжении всей своей жизни.

Здесь команда веб-дизайнеров пытается определить, что отличает компанию от других и отражает эти ценности в логотипе.

 

3. Мозговой штурм и дизайн

Имея достаточные знания о корпорации, отрасли и аудитории, команда дизайнеров начинает собирать некоторые предварительные идеи для дизайна логотипа. Команда веб-дизайнеров также приступит к рассмотрению шрифтов, символов и форм, которые войдут в окончательную форму логотипа.

Выбор стиля под влиянием информации, собранной на первых двух шагах, начнет проявляться. Веб-дизайнер подумает, подходит ли ретро или современный логотип. Они могут попытаться включить идентифицируемый объект, такой как животное, или создать что-то более абстрактное. На этом этапе происходит все, что угодно, и именно здесь фирма, занимающаяся веб-дизайном, дает волю творчеству. Используйте эти советы в качестве основы на этом этапе:

• Начните с черно-белого варианта — Оставьте цветовые решения на потом. Начните с основного черно-белого изображения, чтобы сосредоточить внимание на основных элементах, таких как форма, макет и пропорции вашего дизайна. Цвета легко изменить, и их можно добавить ближе к концу дизайна.

• Подумайте о шрифте/типографике — Подумайте, какой шрифт и типографика лучше всего подходят для вашего бренда. Попробуйте сбалансировать оригинальность с ясностью здесь. Уникальные шрифты могут помочь вам выделиться, но их также может быть трудно читать. Работайте со своими дизайнерами, чтобы выбрать шрифты, которые поддерживают и усиливают ваш существующий фирменный стиль.

• Использование цвета — Когда придет время взглянуть на цвет, определите, какие оттенки являются центральными в вашем существующем брендинге, и используйте эти цвета в палитре вашего логотипа. Используйте минималистский подход и ограничьтесь несколькими вариантами. Логотип вашего бренда должен быть простым с оттенками, которые дополняют друг друга в соответствии с теорией цвета. И на этой ноте…

• Разработка значков (если применимо) — Хотя логотипы являются графическим представлением вашего бренда в целом, значки служат визуальным представлением определенных функций. Некоторым брендам может быть полезно разработать специальные иконки для своего бренда или услуг, поэтому подумайте, что вы предлагаете и нужно ли вам придумывать иконографию для размещения в макете UI/UX.

После мозгового штурма начинаются наброски фактического дизайна. Некоторые веб-дизайнеры набрасывают на бумаге более сотни различных логотипов, прежде чем сужают их до дюжины, чтобы двигаться дальше.

 

4. Окончательная доработка

Подготовив список возможных проектов, группа перейдет в цифровую среду для продолжения работы. Обычно фирма веб-дизайна собирает от пяти до десяти вариантов. После того, как дизайн находится в программе для иллюстраций, веб-дизайнер настраивает такие особенности, как выбор цвета или шрифта, чтобы создать несколько вариантов каждой концепции.

На этом этапе происходит важный период внутренней критической проверки, и некоторые идеи могут быть отправлены обратно на чертежную доску, а другие вообще отброшены. Веб-дизайнер ищет запоминающийся, универсальный и актуальный дизайн, который выдержит испытание временем. Это нелегкий процесс, но, в конце концов, команда выберет до пяти финалистов, которых представит компании.

 

5. Презентация

Теперь пришло время вернуть бизнес в процесс. Фирма, занимающаяся веб-дизайном, обычно готовит презентацию, которая будет сопровождать каждый показ логотипа, объясняя происхождение различных вариантов стиля и то, как они связаны с бизнесом.