Обучение по специальности «Реклама» – Индустрия рекламы
Общая характеристика специальности «Реклама»
Специальность «Реклама» (350700) утверждена приказом Министерства образования Российской Федерации от 05.03.1994 № 180. Совокупность основных требований, обязательных при реализации профессиональных образовательных программ по данной специальности образовательными учреждениями высшего профессионального образования на территории Российской Федерации, определяет Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования.
Нормативный срок освоения основной образовательной программы подготовки специалиста по специальности «Реклама» при очной форме обучения составляет 5 лет. Выпускник — специалист по рекламе, освоивший основную образовательную программу высшего профессионального образования по специальности «Реклама» (350700), подготовлен для продолжения образования в аспирантуре. Квалификация выпускника — специалист по рекламе.
1.
Квалификационная характеристика выпускника:Специалист по рекламе — это специалист, основным результатом деятельности которого является информирование потребителей, удовлетворение и формирование потребительских предпочтений и стимулирование спроса через создание рекламной продукции, оказание рекламных услуг и проведение рекламных кампаний и мероприятий, переводящих сущность, качество, особенности товаров и услуг, идей и явлений общественной жизни через систему художественных образов, символов, знаков на язык чувств и эмоций с учетом нужд и запросов потребителей. Он осуществляет: организацию и проведение научных исследований в области рекламы, потребительских предпочтений и спроса; обеспечение эффективного функционирования рекламных агентств и рекламных служб предприятий и организаций как на внутреннем, так и на внешнем рынке; содействие социально-экономическому и культурному развитию обществ; повышению качества и уровня жизни; стимулирование производства и сбыта; совершенствование качества товаров и услуг.
2. Область профессиональной деятельности специалиста:
Деятельность специалиста по рекламе направлена на обеспечение эффективной рекламы с учетом требований потребителя, отраслевой специфики и условий предпринимательской среды.3. Объекты профессиональной деятельности специалиста:
Объектами профессиональной деятельности является все, что окружает потребителя во внешней макро- и микросреде, все, что полезно для общества и что может быть подвержено рекламе с целью создания высокого имиджа фирмы (организации, личности) и коммерческой пропаганды потребительских свойств товаров и услуг с учетом потребительских предпочтений и интересов. Рекламная деятельность распространяется на сферу экономики, производства, коммерции, экологии, различных отраслей народного хозяйства, а также на сферу политики, образования, здравоохранения, культуры и искусства, включая изделия, услуги, идеи, технологии, ценные бумаги, недвижимость, природные ресурсы и так далее.
4. Основные виды профессиональной деятельности специалиста:
- маркетингово-рекламная;
- рекламно-управленческая;
- рекламно-торговая;
- рекламно-производственная;
- художественно-творческая;
- рекламно-информационная;
- культурно-просветительная;
- аналитическая;
- научно-исследовательская;
- экспертно-консультационная.
5. Основные задачи профессиональной деятельности специалиста:
- анализ состояния, перспективных направлений и проблем развития мирового и российского рынка рекламы;
- осуществление связи с общественностью;
- проведение маркетинговых исследований для рекламных целей;
- разработка рекламной политики и стратегии;
- разработка рекламных кампаний с учетом новых условий развития рынка, науки и техники и маркетинговых предпочтений потребителей;
- планирование и организация рекламной деятельности;
- создание и моделирование рекламного продукта;
- организация и управление технологическими процессами производства различных видов рекламной продукции;
- проведение рекламных кампаний и мероприятий;
- анализ и прогнозирование эффективности рекламной деятельности;
- экспертиза рекламной продукции.
Образование по специальности «Реклама»
Развитие в России рынка рекламы способствовало возникновению соответствующего профессионального образования.
В начале 1990-х годов некоторые российские высшие учебные заведения по собственной инициативе ввели у себя чтение специальных курсов по теории и практике рекламы, основам дизайна, социологии и психологии рекламы, рекламному производству и творчеству. В ряде учебных заведений открылись отделения рекламы, прежде всего на вновь образованных экономических факультетах. В 1994 году в «Классификатор специальностей высшего профессионального образования» была внесена профессиональная квалификация — специалист по рекламе. В 1996 году был разработан государственный стандарт высшего образования в области рекламы. Это предопределило создание соответствующей базы для подготовки специалистов. В том же году состоялся первый выпуск студентов факультета журналистики Московского государственного университета имени М. В. Ломоносова (МГУ), прошедших полный курс специализации в области рекламы. Кроме того, возникла сеть платных школ, курсов, семинаров-тренингов, и так далее, ориентированных главным образом на обобщение рекламной практики.
В настоящее время в России насчитывается свыше 100 высших учебных заведений, осуществляющих подготовку специалистов для рекламной индустрии, однако немногие из них способны обеспечить высокий уровень специального образования в соответствии потребностями рекламного рынка. Значительная часть учебных заведений пока не предоставляет достаточного набора необходимых компетенций своим выпускникам, так как педагогическое сообщество не в полной мере осознает современные потребности профессии. Рекламная деятельность предполагает многофункциональность, что также затрудняет установление четких критериев, предъявляемых к специалисту в области рекламы. Кроме того, в российской рекламной индустрии задействованы специалисты разных профессий и базового образования, зачастую не имеющие прямого отношения к рекламе. Поэтому проблема нехватки профессиональных кадров — одна из самых актуальных для работодателей на рекламном рынке. В силу невысокого качества образования и отсутствия фундаментальной российской рекламной школы работодатели продолжают оценивать преимущественно личные качества и предыдущий опыт претендентов на должности, связанные с рекламой.
В последние годы педагогическое сообщество сообщество, идя навстречу запросам рынка, начало системную подготовку специалистов для рекламной индустрии. Основная часть этой работы проводится совместно с организациями рекламной отрасли и направлена на формирование единого методологического подхода к подготовке специалистов в сфере рекламы. Таким образом, подготовка специалистов постепенно становится сферой совместных интересов представителей рекламной индустрии и высшей школы.
В 2008 году Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) инициировала проект по изучению высших учебных заведений, осуществляющих подготовку специалистов по специальности «Реклама», в рамках которого публикуется соответствующий рейтинг. Список учебных заведений для рейтинга формируется на основании списков Учебно-методического объединения Министерства образования и науки Российской Федерации.
Рейтинг постороен на основе обобщения оценок учебных заведений по базовым показателям, объединенным в следующие группы:
- Характеристика действующих программ подготовки по специальности и опыт практической работы преподавателей в сфере рекламы.
- Достижения выпускников в профессиональной деятельности, участие выпускников и студентов в фестивалях и конкурсах рекламы.
| Рейтинг | Наименование | Индекс, % |
|---|---|---|
| 1 | Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова | 39.5 |
| 2 | Московский государственный институт международных отношений | 16.3 |
| Государственный университет управления имени С. Орджоникидзе | 16.3 | |
| 3 | Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова | 15.4 |
| 4 | Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана | 12. 0 |
| 5 | Российский государственный гуманитарный университет | 10.3 |
| Российский университет дружбы народов имени П. Лумумбы | 10.3 | |
| 6 | Московский государственный университет печати имени Ивана Федорова | 9.5 |
| 7 | Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» | 9.0 |
| 8 | Российский государственный социальный университет | 5.1 |
| 9 | Новосибирский государственный технический университет | 5.0 |
| 10 | Уральский государственный университет имени А. М. Горького | 4.5 |
| 11 | Московский педагогический государственный университет | 4. 3 |
| 12 | Московский авиационный институт | 3.4 |
| 13 | Российский государственный торгово-экономический университет | 3.4 |
| Уральский государственный технический университет | 3.2 | |
| 14 | Новосибирский государственный педагогический университет | 2.8 |
| 15 | Нижегородский государственный педагогический университет | 2.6 |
| Финансовая академия при Правительстве Российской Федерации | 2.6 | |
| 16 | Новосибирский государственный университет | 2.3 |
| 17 | Академия народного хозяйства при Российской Федерации | 1.9 |
| 18 | Сибирский федеральный университет | 1. 8 |
| 19 | Всероссийский заочный финансово-экономический институт | 1.7 |
| Международный университет бизнеса и новых технологий | 1.7 | |
| Московский государственный институт стали и сплавов | 1.7 | |
| Московский государственный технический университет гражданской авиации | 1.7 | |
| Московский государственный университет дизайна и технологий | 1.7 | |
| Московский государственный текстильный университет | 1.7 | |
| Сибирский государственный аэрокосмический университет | 1.7 | |
| Уральский государственный педагогический университет | 1.7 | |
| Государственный университет гуманитарных наук | 1.7 | |
| 20 | Новосибирская государственная архитектурно-художественная академия | 1. 5 |
| 21 | Новосибирская государственная академия экономики и управления | 1.4 |
| 22 | Уральская государственная архитектурно-художественная академия | 1.3 |
| 23 | Сибирский университет потребительской кооперации | 1.2 |
| 24 | Самарский государственный университет | 1.1 |
| 25 | Московская академия предпринимательства при Правительстве Российской Федерации | 1.0 |
| 26 | Уральский государственный экономический университет | 0.9 |
| Академия труда и социальных отношений | 0.9 | |
| Институт управления, бизнеса и права | 0.9 | |
| Московский автомобильно-дорожный институт | 0. 9 | |
| Московский государственный институт электронной техники | 0.9 | |
| Московский государственный технологический университет | 0.9 | |
| Московский государственный университет путей сообщения | 0.9 | |
| Московский государственный университет экономики. статистики | 0.9 | |
| Московский институт экономики, менеджмента и права | 0.9 | |
| Московский технический университет связи и информатики | 0.9 | |
| Российский химико-технологический университет имени Д. И. Менделеева | 0.9 | |
| Ростовский государственный университет путей сообщения | 0.9 | |
| Современная гуманитарная академия | 0.9 | |
| Тверской государственный университет | 0.9 | |
| Московский институт предпринимательства и права | 0. 9 | |
| Институт экономики, управления и права | 0.9 | |
| Российская международная академия туризма | 0.9 | |
| Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации | 0.9 | |
| Российский государственный технологический университет имени К. Э. Циолковского | 0.9 | |
| Московская академия образования Натальи Нестеровой | 0.9 | |
| 27 | Красноярская государственная архитектурно-строительная академия | 0.8 |
| Красноярский государственный университет | 0.8 | |
| Самарская государственная экономическая академия | 0.8 | |
| Самарский государственный педагогический университет | 0.8 | |
| 28 | Сибирский государственный университет путей сообщения | 0. 7 |
| 29 | Российский государственный профессионально-педагогический университет | 0.6 |
| 30 | Самарский государственный аэрокосмический университет имени | 0.5 |
| 31 | Уральская государственная горно-геологическая академия | 0.4 |
| 32 | Самарская государственная архитектурно-строительная академия | 0.3 |
| Самарский государственный технический университет | 0.3 | |
| 33 | Красноярская государственная академия цветных металлов и зол | 0.2 |
| Красноярский государственный аграрный университет | 0.2 | |
| Красноярский государственный технический университет | 0.2 | |
| Новосибирский государственный аграрный университет | 0. 2 | |
| Сибирская академия государственной службы | 0.2 | |
| Уральская академия государственной службы | 0.2 | |
| Уральский государственный лесотехнический университет | 0.2 | |
| Красноярский государственный педагогический университет | 0.2 | |
| Сибирский государственный технологический университет | 0.2 | |
| 34 | Новосибирская государственная академия водного транспорта | 0.1 |
| Новосибирский государственный архитектурно-строительный университет | 0.1 | |
| Омский государственный педагогический университет имени А. М. Горькова | 0.1 | |
| Сибирская государственная геодезическая академия | 0.1 | |
| Томский государственный университет | 0. 1 | |
| Томский государственный университет систем управления и радиоэлектроники | 0.1 | |
| Московский банковский институт | 0.1 | |
| Самарский государственный архитектурно-строительный университет | 0.1 | |
| Красноярский государственный торгово-экономический институт | 0.1 | |
| Санкт-Петербургский гуманитарный университет профсоюзов | 0.1 | |
| Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права | 0.1 |
Профессии в рекламе. | Университет СИНЕРГИЯ
Деятельность, связанная с рекламной и продвижением объединяет профессии из разных направлений: веб-дизайн, менеджмент, прямой маркетинг и онлайн-раскрутка. Для выбора наиболее интересного пути профессиональной реализации стоит изучить топ профессий в сфере рекламы.
На какую специальность поступить
Для получения профильного образования требуется поступить на программу бакалавриата «Интернет-маркетинг» Программа обучения объединяет компетенции по созданию рекламных кампаний и проектов и навыки по продвижению с использованием современных онлайн-платформ, IT-технологий и социальных сетей.
Поступление доступно выпускникам 11-го класса и ссуз, успешно сдавших ЕГЭ по русскому языка, математике и истории. Приемная комиссия оценивает абитуриентов по суммарному баллу за вступительные испытания.
Менеджер по рекламе
Специалист по организации процесса создания пиар-кампании и разработке стратегии продвижения. Обязанности:
- Проведение переговоров с заказчиками;
- Взаимодействие со СМИ;
- Организация рекламных акций и профильных мероприятий;
- Делегирование полномочий;
- Составление технического задания;
- Координация работы отдельных сотрудников;
- Проверка качества выполненных задач.
Входит в руководящее звено рекламных или маркетинговых отделов или агентств.
Копирайтер
Профессионал в области написания продающих текстов и статей для поисковых систем.
Функции:
- Выполнение технического задания;
- Подбор ключей;
- Написание грамотной и интересной статьи;
- Оценка информационных источников конкурентов;
- Работа с LSI;
- Составление текстов с учетом целевой аудитории и контента;
- Редактирование.
Специалист может занимать штатные должности сотрудников пиар отделов или выполнять заказы на фрилансе.
Брендмейкер
Профессионал по созданию бренда и его продвижению на рынке. Обязанности:
- Проработка логотипа;
- Участие в создании рекламных слоганов, отражающих принципы и ценности компании;
- Формирование репутации на рынке и среди конкурентов;
- Оценка целевой аудитории и спроса потребителей;
- Участие в информационных мероприятиях, конференциях и форумах.
При успешной работе брендмейкеров компания или товар становятся узнаваемыми и покупатели с легкостью отличают эксклюзивные характеристики продукта.
Маркетолог-аналитик
Специалист в области оценки статистических показателей эффективности рекламы и маркетинговому исследованию. Обязанности:
- Мониторинг деятельности конкурентов;
- Предложение стратегических программ развития и продвижения;
- Контроль динамики рынка;
- Фиксация статистических показателей;
- Составление отчетов по изменению уровня продаж и привлечению новых клиентов;
- Презентация макетов и прогнозов заказчикам.
Профессионал предоставляет руководителю и клиенту объективную оценку возможностей рекламного проекта и перспектив развития бизнеса.
Аккаунт-менеджер
Специалист по ведению официальных страниц компании в социальных сетях и на профессиональных платформах. Функции:
- Составление контент-плана;
- Работа с дизайнерами;
- Оформление визуала;
- Составление плана публикаций по времени;
- Оценка эффективности по лайкам, просмотрам, репостам и отзывам;
- Общение с клиентами в комментариях и директе;
- Мониторинг социальных сетей конкурентов;
- Своевременное уведомление об акциях, скидках или выходе новой продукции.
Аккаунт-менеджер может заниматься ведением страницы самостоятельно или привлекать удаленных дизайнеров, копирайтеров и SMM-щиков.
SMM-специалист
Маркетолог, ответственный за продвижение. Компетенции:
- Составление психологического портрета покупателей;
- Оценка целевой аудитории и рынка сбыта;
- Информирование о деятельности компании;
- Разработка технических заданий для копирайтеров и веб-дизайнеров;
- Продвижение за счет создания всплывающих окон и баннеров;
- Работа с рекламной рассылкой.
SMM-щик знает как привлечь внимание новых клиентов и удержать постоянных пользователей интересным контентом и визаулом.
SEO-оптимизатор
Профессионал по работе с поисковыми запросами. Обязанности:
- Оценка лидов;
- Подбор ключей и LSI фраз для продвижения сайта в поисковиках;
- Оценка информационных текстов конкурентов;
- Подбор интересных и привлекательных заголовков;
- Участие в маркетинговым исследовании;
- Составление ТЗ для копирайтеров.
Деятельность оптимизатора основывается на статистике просмотров и кликов пользователей.
Таргетолог
Универсальный специалист по продвижению организации в социальных сетях, без учета иных платформ. Функции:
- Соцмедиа;
- Мониторинг вирусных роликов и постов;
- Работа с мемами и подкастами;
- Анализ KPI;
- Планирование розыгрышей за репосты и лайки для увеличения подписчиков.
Таргетолог профессионально занимается продвижением с использованием инструментов социальных сетей: марафонов, интенсивов, совместных акций с блогерами.
Контекстолог
PPC-специалист работающий на продвижении через Яндекс или Google. Компетенции:
- Анализ целевой аудитории, аналогов и конкурентов;
- Сборка семантического ядра;
- Проверка на антиплагиат;
- Формирование медиаплана с учетом бюджета;
- Подбор подсадочных страниц.
Контекстная реклама направлена на стимуляцию продаж, путем увеличения уровня доверия потребителей и повышение желания купить здесь и сейчас.
Email-маркетолог
Специалист по созданию рекламной рассылки. Обязанности:
- Составление пресс-релизов;
- Настройка автоматической рассылке писем на электронную почту;
- Разработка графика отправки с учетом потребностей пользователей и информационной функции;
- Формирование контент-плана для писем.
Современный email-маркетолог занимается в основном прогревом целевой аудитории в мессенджерах и созданием новых каналов коммуникации с клиентами.
Профессий связанных с рекламой много, каждый специалист занимается определенной узкопрофильной деятельностью, позволяющий выбрать интересное направление для профреализации.
Адреса поступления:
Москва, Измайловский вал, д. 2, м. Семеновская
Москва, Ленинградский пр., д. 80Г, м. Сокол
Время работы:
Пн-пт: 09.00-20.00Сб-Вс: 10.00-17.00
+7 495 800–10–018 800 100–00–11
(звоните круглосуточно)
Марианна Головина
Эксперт в теме «Высшее образование»
Училась: Московский финансово-промышленный университет «Синергия», факультет интернет-маркетинга
В «Синергии» отвечает за:
организацию проведения методических экспериментов, внедрение в учебный процесс методических достижений и новых технологий обучения.
9 распространенных профессий в области маркетинга, которыми вы можете заниматься
Итак, вы хотите начать или углубить карьеру в области маркетинга. Что ж, хорошая новость заключается в том, что индустрия маркетинга растет, и современные маркетологи могут специализироваться на самых разных ролях в зависимости от своих уникальных навыков.
По мере того, как меняется отрасль, меняется и состав маркетинговой команды каждой компании, и вы можете не знать, в каком направлении двигаться. Чтобы помочь вам решить, для какой роли вы лучше всего подходите, я выделил девять общих должностей в маркетинге, чем занимаются люди, занимающие эти должности, и что вы можете сделать, если хотите встать на этот путь. Я сам занимался несколькими видами маркетинга, в том числе социальными сетями и контент-маркетингом, и обратился к другим маркетологам, включая некоторых из моих бывших коллег из Contently, чтобы узнать больше об их ролях.
Будьте непредвзяты, когда решаете, в какой области знаний вы хотели бы работать, так как многие из них пересекаются с несколькими другими и основаны на схожих навыках и качествах.
Поиск по всем вакансиям в области маркетинга
1. Маркетинг в социальных сетях
Когда бренд отпускает непристойную шутку в социальной сети, наблюдатели обычно приписывают эту оплошность «стажеру, который ведет учетную запись Twitter. ” Но ни одна ответственная компания не передаст ключи от каналов Facebook, Twitter или Instagram неопытному стажеру. На самом деле, чем крупнее бренд, тем больше, вероятно, его команда в социальных сетях, и больше маркетологов старшего уровня наблюдают за его социальной стратегией.
Я работал над стратегией социальных сетей для таких брендов, как Walmart, Amazon Prime Video и Lionsgate Films, и из каждого опыта я узнал, что маркетологи социальных сетей часто должны думать о себе в первую очередь как о профессиональных редакторах, а уже потом о бренд-стратегах. . Даже если твит посвящен бренду, он бесполезен для всех, если написан скучно (или, что еще хуже, оскорбительно!).
Маркетолог в социальных сетях публикует контент, основанный на руководстве по стилю бренда, но важно отметить, что он не просто пишет тексты весь день.
Они взаимодействуют с аудиторией бренда в режиме реального времени, готовят анализ данных о взаимодействии, планируют будущие кампании и подходы на основе этого анализа и сотрудничают с другими маркетологами, чтобы определить, как социальная стратегия может поддержать другую работу бренда. И у них часто будут амбициозные KPI (ключевые показатели эффективности), к которым нужно стремиться.
Если вы заинтересованы в работе маркетологом в социальных сетях, первое, что вы можете сделать, — создать для себя надежное профессиональное присутствие в Интернете. Вы также можете попробовать работать над проектами для брендов или малого бизнеса и создать портфолио из социальных текстов и мультимедийных элементов. Если это не вариант, вы всегда можете разработать образец стратегии в социальных сетях для бренда, которым вы восхищаетесь, что-то вроде сценария, который потенциальный телевизионный сценарист составляет.
Поиск работы в социальных сетях
2. Маркетинг по электронной почте
Из-за алгоритмов социальных сетей только небольшая часть аудитории учетной записи увидит их контент в социальных сетях.
Поэтому компании ищут дополнительные способы охвата большей части своей целевой аудитории. Электронная почта по-прежнему является ценным товаром в маркетинговой индустрии, потому что база подписчиков новостной рассылки соглашается на обмен сообщениями бренда. Это, естественно, более заинтересованная и любопытная аудитория, и маркетологи электронной почты, которые знают, как использовать возможность общаться с пользователями в своих почтовых ящиках, могут очень хорошо для себя преуспеть.
Работать в сфере электронного маркетинга — значит балансировать между анализом данных и редакционной стратегией. Вы часто курируете сообщения в блогах и ссылки для включения в информационные бюллетени или рекламные акции для подписчиков; использование поставщика услуг электронной почты для создания и запуска кампаний; следите за процентами открытия, рейтингом кликов и количеством подписчиков; а также проведение A/B-тестов и других экспериментов, чтобы попытаться повысить производительность.
Если вы интересуетесь маркетингом по электронной почте, независимые электронные публикации, такие как TheSkimm, являются отличными примерами для изучения, но вы также можете подписаться на информационные бюллетени таких изданий, как эта, от The New York Times Cooking, и брендов, таких как эта, от General Электрический.
Вы также можете получить опыт, запустив свой личный информационный бюллетень. Такие платформы, как Substack и Mailchimp, стали популярными благодаря авторам, как если бы новостная рассылка по электронной почте скоро стала новым блогом. Вы можете начать регулярную переписку с подписчиками бесплатно, изучая каждую платформу по ходу дела. Таким образом, когда вы подаете заявку на работу по электронной почте, у вас уже будет портфолио работ.
Поиск работы по электронной почте
3. Управление брендом
Бренд-менеджер наблюдает за каждым аспектом коммуникации, как внутренней, так и внешней, и воплощает в жизнь образ бренда компании или линейки продуктов. Образ бренда — это совокупность сообщений и опыта клиентов, и он несет в себе повествование о компании (что-то вроде того, что вы видели на странице «О компании» 10 лет назад) на всех платформах. «Вы можете думать об управлении брендом как о полном проявлении компании на рынке», — говорит Генри Брюс, бывший вице-президент по маркетингу в Contently.
«У него один голос, тон, внешний вид и ощущение». Бренд-менеджер отвечает за одновременное поддержание всех этих аспектов имиджа бренда.
В крупных компаниях бренд-менеджер, вероятно, будет работать над отдельным брендом или линейкой продуктов внутри организации — как этот бренд-менеджер в Staples, который работает конкретно над линейкой TRU RED компании, — но применимы те же идеи.
Работа в области бренд-менеджмента — это отчасти творческая работа, но также и отчасти управление проектами. Адриенн Тодд, менеджер по коммуникациям в Celonis, компании, занимающейся добычей полезных ископаемых, говорит, что управление брендом требует организационных навыков и опыта в мотивации и стимулировании ваших коллег в разных отделах. «Факт маркетинга состоит в том, что ни один маркетолог не может (или не должен) делать что-то полностью самостоятельно», — объясняет она. «Вы должны координировать свои действия с дизайнерами, копирайтерами, цифровым маркетингом, маркетинговыми операциями и т.
д., и эта координация не происходит сама по себе и не является естественной для людей».
Прорваться в управление брендом практически невозможно без опыта в маркетинге, но если вы уже являетесь маркетологом, стремящимся продвинуться по карьерной лестнице, станьте волонтером в проектах по корпоративной стратегии в своем офисе. Когда вы проходите собеседование на должность бренд-менеджера, вам нужно иметь возможность указать на несколько сценариев, в которых вы тушили огонь для компании, перерабатывали сообщения бренда, чтобы удовлетворить конкретную аудиторию, или разрабатывали проект с несколькими Члены команды.
Поиск работы по бренд-менеджменту
4. Контент-маркетинг и копирайтинг
Бренды начинают создавать контент так, как это делают издатели или медиакомпании, а писатели и дизайнеры, которых они нанимают для создания всего этого контента, называются контент-маркетологами. Достаточно просто, не так ли?
Джордан Тейчер, контент-маркетолог и главный редактор Contently, говорит, что способность рассказать историю имеет первостепенное значение для работы. «Большинство [потребителей] ненавидят навязчивые продажи, — объясняет он. «Рассказ развлекает и бросает вызов потребителям творчески». В последние годы маркетологи, которые пишут сообщения в блогах, внутренние документы, электронные книги, презентации Powerpoint, обзорные статьи, речи и многое другое, начали сосредоточивать свои усилия на концепции сторителлинга.
Если вы маркетолог и опытный писатель, вам может понадобиться образование в области сторителлинга под брендом , прежде чем ваша карьера в области контент-маркетинга пойдет вверх. И это совершенно нормально. «Маркетологи могут оттачивать свои навыки, читая книги о механике сторителлинга. Рассказ истории может показаться интуитивным, но когда ваша работа заключается в том, чтобы что-то продать, легко забыть», что история должна быть на первом месте, говорит Тейхер. «Поэтому потратьте время на изучение элементов мощного повествования. Затем, когда вы смотрите телевизор или слушаете подкаст, сделайте шаг назад и проанализируйте, чего пытается добиться эта история.
После некоторой практики вы начнете делать то же самое со своей работой».
Чтобы заняться контент-маркетингом, вам нужно всего лишь написать. Много. Вам нужно доказать менеджерам по найму, что вы увлечены письменным словом, а это значит, что вам нужно будет напрячь свои мускулы, написав тексты для социальных сетей, сценарии видео, записи в блогах, исследовательские статьи, журналы, брошюры, листовки или другие материалы. Степень в области маркетинга может выглядеть уместно, если вы подаете заявку на работу в области контент-маркетинга, но, хотите верьте, хотите нет, вы будете еще более привлекательными, если вы кандидат со степенью по литературе или творческому письму. Ведь нужно знать хорошую историю.
Найти работу в контент-маркетинге и копирайтинге
5. Маркетинг продуктов
Маркетологи продуктов часто выступают в качестве важного связующего звена между командой маркетинга и коллегами в области управления продуктами, разработки, продаж, управления учетными записями, обслуживания клиентов и многого другого.
Они тратят много времени на изучение своей целевой аудитории, понимание того, чего они хотят и в чем нуждаются, и «перевод» информации о клиентском опыте тем, кому поручено создавать и продвигать предложения компании.
Этот набор обязанностей означает, что маркетологи должны иметь высокий уровень комфорта для многозадачности и сотрудничества с разными людьми. Это профессионалы из нашего списка, которые больше всего нуждаются в установлении взаимопонимания с другими командами.
По словам Брюса, «продуктовый маркетинг повышает эффективность отдела продаж компании, превращая заинтересованных представителей аудитории в клиентов. Обязанности включают создание и поддержку инструкций по продажам и инструментов, рекламных материалов и презентаций; [проведение] тренингов по продажам; выполнение всех запусков продукта; [и] проведение конкурентной/рыночной разведки и анализа выигрышей/проигрышей».
Если вы интересуетесь товарным маркетингом, изучите корпоративные истории успеха брендов, которые сплотились вокруг одного привлекательного продукта: Apple, Nike и Glossiers всего мира.
Читайте о том, как создаются и продвигаются продукты. Поговорите с маркетологами в вашей компании или найдите людей, с которыми можно связаться через вашу сеть. Убедитесь, что вы поддерживаете свои навыки письма. А если вы не можете найти предварительный опыт разработки продуктовых маркетинговых работ для брендов, создавайте свои материалы по спец.
Поиск работы по маркетингу продуктов
6. Маркетинговый анализ и маркетинг роста
Трудно вести разговор с современным маркетологом, не касаясь данных. В то время как маркетологу в любой области из нашего списка потребуется некоторое знакомство с обработкой чисел, чтобы добиться успеха, аналитики живут или умирают по данным компании. Аналитик по маркетингу или специалист по маркетингу роста специализируется на анализе и изучении данных компании и представлении своих результатов внутри компании для информирования о маркетинговой стратегии компании.
Предположим, например, что вы работаете в Walmart, и вашей команде было поручено запустить новый блог для клиентов.
Как аналитик, вы можете изучить анонимные данные, собранные веб-командой бренда, обнаружить, что большинство людей, читающих о продуктах Walmart, — женщины в возрасте от 30 до 50 лет, и заметить, что большинство пользователей, как правило, читают в течение дня. Вы можете сделать вывод, что новый блог Walmart должен быть частично нацелен на домохозяек, и в этом случае вы должны представить свои выводы команде и заинтересовать их этой новой целевой демографической группой.
«Человек, который контролирует цифры, контролирует повествование», — говорит Джон Фернандес, старший вице-президент по маркетингу в Glia и аналитик по маркетингу, основанному на данных. «Как маркетологи, мы прирожденные рассказчики, поэтому маркетолог, вооруженный данными, довольно неприступен на уровне руководства и совета директоров». Если вы собираетесь привести убедительные доводы в пользу чего-либо, вам нужно уметь обращаться с цифрами.
Как только вы освоите использование данных и повествования, вы сможете еще больше специализироваться, сосредоточившись на маркетинге роста.
Это просто область маркетингового анализа, которая быстро экспериментирует для роста — с точки зрения пользователей, клиентов и / или доходов — и дает рекомендации внутренней команде компании на основе результатов этих гибких исследований.
Например, если ваш начальник поручит вам, специалисту по маркетингу роста, улучшить коэффициент выигрышных возможностей компании (сколько людей фактически решат купить из общего числа потенциальных клиентов), вы рассмотрите множество разные вещи, чтобы определить, куда уходят потенциальные клиенты. Логичен ли процесс покупки компании? Вы можете разработать эксперимент, чтобы изменить порядок полей, чтобы увидеть, побуждает ли это больше потенциальных клиентов совершать свои транзакции. Стимулируют ли рекламные письма бренда покупки? Вы можете работать с маркетологом по электронной почте, чтобы протестировать различные сообщения, время отправки и многое другое, а также проанализировать результаты, чтобы увидеть, какой подход наиболее эффективен.
Если вы надеетесь получить работу начального уровня в области маркетинга роста или маркетингового анализа, у вас может быть степень или курсовая работа в области статистики, бизнеса, маркетинга или других количественных и технических областях. И вы должны прийти на собеседование готовым продемонстрировать свои количественные и качественные навыки. У вас должны быть примеры сообщений бренда, адаптированных для конкретной аудитории, но, как всегда говорил вам ваш учитель математики, покажите свою работу. Вам нужно будет доказать, что вы можете брать определенный вид информации, такой как пользовательские данные, синтезировать ее со своими собственными идеями и формировать стратегию продвижения на основе этих результатов. Чтобы продемонстрировать эти навыки, даже если вы не использовали их на прошлой работе, проведите опрос и визуализируйте данные в интересной форме или спроектируйте свои собственные эксперименты и напишите о них в личном блоге.
Поиск вакансий в области маркетингового анализа и маркетинга роста
7.
PR/коммуникацииМаркетолог, специализирующийся на связях с общественностью или корпоративных коммуникациях, как и многие другие должности в этом списке, будет тесно сотрудничать с маркетологами социальных сетей, контент-маркетологами. и событийных маркетологов. PR-представителям часто поручают продвигать контент, создаваемый маркетологами компании, а также бренд и компанию в целом, и часто ожидается, что они войдут в роль с надежной профессиональной сетью, чтобы эффективно выполнять свою работу.
Как специалист по связям с общественностью, вы, скорее всего, будете составлять множество пресс-релизов, и вам нужно будет наладить отношения с отраслевыми журналистами, которые могут счесть обновления вашей компании достойными освещения в печати. Работая в PR, вы почти постоянно будете общаться по телефону или на корпоративных мероприятиях с потенциальными заинтересованными сторонами, журналистами, приглашенными спикерами и специалистами по связям с общественностью. Вам также нужно уметь преуменьшать значение некоторых аспектов истории вашей компании, в то же время заставляя людей восхищаться другими.
Если у вас есть писательские способности, вы можете даже писать фантомные статьи для руководителей вашей компании и пытаться размещать их в известных публикациях.
Чтобы получить работу в сфере PR, разработайте портфолио работ, выполняя рекламную работу в небольшом масштабе (например, для подработки друга или местной политической кампании) и обязательно покажите широту и глубину своей деятельности. ваши способности. Создавайте рекламные тексты, используйте свою сеть интересными способами для привлечения внимания общественности и проверяйте свои навыки написания речей.
Поиск работы в области PR и коммуникаций
8. Маркетинг событий
Фокус маркетолога событий во многом зависит от общей цели компании. Если вы специализируетесь на событийном маркетинге, вы можете обнаружить, что придумываете вирусные «эмпирические» маркетинговые трюки. Это своего рода всплывающие окна, удобные для Instagram, которые вы увидите в городах по всей стране. Когда вы думаете о публичных трюках, персонажах-талисманах, всплывающих магазинах, охоте за мусором и соревнованиях Red Bull Flugtag, ну, это все маркетинг событий.
Однако, если ваша компания продает продукцию другим компаниям, а не потребителям, вам может потребоваться проектирование стендов для корпоративных выставок, сканирование бейджей участников и отслеживание возможных потенциальных клиентов, а также работа с раздаточными материалами, краткими хабар и визитки.
Эта роль требует отличных навыков межличностного общения. Если вы маркетолог событий, вы также можете проводить много своего рабочего времени в дороге, независимо от того, представляете ли вы компанию на выставке или встречаетесь с клиентами вместе с представителями службы поддержки клиентов вашей компании. Это означает, что вам понадобятся гибкость, организаторские способности и жажда сотрудничества с разными профессионалами.
Чтобы получить работу начального уровня в сфере событийного маркетинга, станьте волонтером и помогите спланировать любое общественное мероприятие, даже если это просто серия вечеров кино для студенческой организации в кампусе вашего колледжа или для сетевой группы в вашем городе.
. Пока у вас есть рекламные акции, кампании в социальных сетях и общение с командой, это считается кормом для вашего портфолио! Вы также захотите подчеркнуть свою способность сохранять спокойствие под давлением, поддерживать разговор с незнакомцами и вмешиваться, где бы вы ни были нужны.
Поиск работы в области событийного маркетинга
9. SEO/SEM и электронная коммерция
Поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM) основаны на идее, что большинство потенциальных потребителей гуглят свои вопросы перед совершением покупки. . SEO — это практика адаптации веб-сайта компании и маркетингового контента к требованиям поисковых систем, а SEM углубляется в эту идею, ориентируясь на потенциальных клиентов, которые используют поисковые системы через платную рекламу.
Поиск — это действительно прибыльная и захватывающая область работы, поскольку алгоритмы поисковых систем меняются так быстро, что ваша повседневная жизнь в качестве специалиста по SEO или SEM, вероятно, сильно изменится.
В конце концов, маркетологи, специализирующиеся на SEO, постоянно пытаются сопоставить онлайн-стратегию компании с серией алгоритмов, которые Google и другие компании могут настроить в любой момент. Это немного похоже на погоню за драконом, а это значит, что хороший результат поиска может вызвать привыкание.
Вы также можете специализироваться на электронной коммерции в качестве маркетолога, который представляет собой сочетание маркетинга в поисковых системах, контент-маркетинга и товарного маркетинга. Специалисты по электронной коммерции контролируют все денежные транзакции, которые происходят в Интернете между компанией и ее клиентской базой, от интернет-магазинов до платного членства. По сути, вы захотите привлечь людей тщательно подобранными списками продуктов и объяснениями и предоставить ссылки для покупки продуктов, которые вы описываете в своем тексте. Ваша компания, скорее всего, будет зарабатывать партнерские деньги, когда читатели нажимают на эти ссылки.
Хотя маркетологи, специализирующиеся на поисковой оптимизации, определенно пользуются спросом, знакомство с тактикой поисковой системы в значительной степени является обязательным для любого специалиста по коммуникациям.
К счастью для маркетологов, лучшее образование в области SEO и SEM доступно бесплатно, поскольку учебные программы Google стали доступны всем желающим. Не торопись; Видео и учебные пособия Google немного суховаты, но сертификат об окончании программы является отличным подспорьем в резюме.
Если вы обнаружите, что увлечены поиском, вы сможете развить свои первоначальные знания и, возможно, перейти к специализации SEO или SEM, особенно если вы возьмете на себя обязательство читать такие публикации, как Hubspot Academy и блог SEMRush. Еще один отличный способ отточить и продемонстрировать свой растущий набор навыков — создать для себя личный веб-сайт и отработать на нем ключевые моменты стратегии SEO. Вы сможете показать менеджеру по найму, как вы изменили свой веб-сайт, чтобы увеличить посещаемость.
Поиск работы в сфере SEO, SEM и электронной коммерции
Независимо от того, какой маркетинговый фокус вас привлекает, вы обнаружите, что те, кто нанимает на должности, хотят, чтобы кандидаты обладали сильными навыками межличностного общения, отличными навыками устного и письменного общения, и различный опыт работы с данными.
Индустрия маркетинга нуждается в профессионалах, которым нравится осваивать новые навыки, использовать данные для информирования своей работы и сотрудничать с коллегами из других отделов.
Когда вы выясните, какой маршрут вы хотели бы выбрать, вы можете попросить своих коллег, друзей, знакомых второго уровня и даже людей, которых вы совсем не знаете, пойти выпить кофе или встретиться для информационного интервью и рассказать вы о том, что они делают. Возможно, вы просто обнаружите, что есть маркетинговая роль, о которой вы мало что знали, и вы были бы рады продолжить ее в будущем!
Список профессий в области маркетинга (16 типов работ)
Реклама
Карьера в рекламе может означать, что вы работаете в креативном или рекламном агентстве, создавая рекламу для клиентов. Работа зависит не только от креативности, психологии и стратегии. Рекламный процесс также зависит от управления бюджетами, клиентами, контрактами, данными о производительности и аналитикой.
Если вы изучаете рекламу в рамках бизнес-степени, у вас будет много возможностей использовать весь спектр своих деловых навыков и знаний.
Должностные инструкции : планировщик рекламных счетов, рекламный арт-директор, рекламный копирайтер, менеджер по рекламе, директор по продажам рекламы, креативный директор, медиа-байер, медиа-координатор, медиа-директор.
Бренд-менеджер
Бренд-менеджеры несут ответственность за повышение осведомленности и восприятия продукта или организации. Для бренд-менеджеров доступны постоянные, как правило, старшие должности, что позволяет сделать длительную карьеру в этой области маркетинга. Должностная инструкция требует (i) глубокого понимания рыночного позиционирования продукта и (ii) последовательности в брендинге.
Должности : помощник бренд-менеджера, бренд-менеджер, координатор по партнерским отношениям с брендом, специалист по маркетингу и бренду, менеджер по развитию продукта, менеджер по продукту.
Менеджер кампании
Руководитель кампании несет ответственность за маркетинг торговой марки, продукта или линейки продуктов. У них может быть бюджет, который можно распределить по маркетинговым каналам. Их работа — проводить эффективные кампании и получать максимально возможную отдачу от бюджета.
Должности : менеджер кампании бренда, менеджер маркетинговой кампании, менеджер по маркетингу, специалист по маркетингу, менеджер кампании в СМИ.
Создатель контента
Распространенным способом начать карьеру в маркетинге является создание контента. Стажировки и вакансии для выпускников предлагают предприятия и маркетинговые агентства, которым необходимо регулярно создавать новый контент, например, для блогов. Создание контента обычно основано на письме. Но это также включает использование или создание средств массовой информации, таких как публикации в социальных сетях, изображения, анимация и видео.
Должности : создатель контента, создатель контента и графический дизайнер, координатор цифрового контента, копирайтер и создатель контента для электронной коммерции, создатель контента для социальных сетей, писатель и создатель контента.
Менеджер по работе с клиентами
В эпоху онлайн-обзоров достижение успеха клиентов важнее, чем когда-либо. Если клиент недоволен, вы рискуете не только потерять его бизнес, но и многих будущих клиентов. Управление успехом клиентов заключается в максимальном использовании вашей клиентской базы. Из них вы можете узнать, как улучшить свои продукты и услуги, увеличить расходы клиентов на протяжении всей жизни и получить одобрение.
Должностные инструкции : менеджер по работе с клиентами, менеджер по работе с клиентами, защитник успеха клиентов, директор по работе с клиентами, менеджер по работе с клиентами, специалист по успеху клиентов, менеджер по маркетингу и связям с клиентами, менеджер по продуктам и обслуживанию клиентов.
Менеджер по цифровому маркетингу
Менеджер по цифровому маркетингу организует онлайн-маркетинг компании. Они могут заниматься онлайн-рекламой, социальными сетями, дизайном веб-сайтов и поисковой оптимизацией, дизайном веб-форм и управлением взаимоотношениями с клиентами в Интернете.
В малом бизнесе работа может быть очень ручной. В крупных компаниях это больше касается координации и управления. Существует 6 основных видов цифровой маркетинговой деятельности.
Должности : помощник по цифровому маркетингу, менеджер по цифровому маркетингу, ниндзя цифрового маркетинга, специалист по цифровому маркетингу, исполнительный директор по онлайн-рекламе, старший менеджер по цифровой производительности.
Исследования рынка
Карьера в центрах исследования рынка на эмпирической стороне маркетинга. Ваша работа заключается в том, чтобы, используя надежные методы исследования, получить представление о потребительских рынках, о том, как воспринимаются и используются продукты, а также об эффективности различных видов маркетинга. Методы исследования рынка включают анализ данных о продажах, опросы, фокус-группы и A/B-тестирование.
Должности : специалист по цифровой веб-аналитике, рыночный аналитик, директор по маркетинговым исследованиям, менеджер по маркетинговым исследованиям, руководитель маркетинговых исследований.
Помощник по маркетингу
Ваша карьера в области маркетинга может легко начаться с должности помощника по маркетингу. В роли помощника вы, вероятно, будете нести ответственность за многие из более рутинных задач, которые требуют лишь ограниченного опыта. Старшие маркетологи освобождают свое время, делегируя задачи младшим коллегам. Вы можете под наблюдением отвечать на электронные письма с запросами и вопросы в чате, заниматься телемаркетингом, собирать исследовательскую информацию и данные, заниматься копирайтингом и обновлять маркетинговый контент.
Должности : координация переписки с клиентами, сотрудник по информации клиентов, помощник по цифровому маркетингу, помощник по управлению маркетингом, помощник по маркетингу, офис и помощник по маркетингу.
Координатор по маркетингу
Координатор по маркетингу — это опытный профессионал, который обеспечивает выполнение разнообразных задач. Как видно из текущего списка, маркетинговая кампания может содержать множество различных элементов.
Вместо того, чтобы выполнять эти задачи лично, координатор по маркетингу организует других для их выполнения. Координатор может приобретать услуги или делегировать работу внутри компании.
Должности : менеджер по кампаниям и мероприятиям, менеджер по контент-маркетингу, координатор по маркетингу, менеджер по маркетинговым ресурсам.
Стажировка в области маркетинга
Стажировка — это способ начать свою карьеру в сфере маркетинга. Это дает вам жизненно важный начальный опыт и, надеюсь, хорошие рекомендации по работе. Стажировки могут быть неоплачиваемыми, особенно если они проводятся неполный рабочий день, будучи еще студентом. Но они могут быть и платными. Работодатель обеспечивает надзор и наставничество в обмен на бесплатную или недорогую маркетинговую работу. Если обе стороны довольны, стажировка может превратиться в постоянную должность.
Описание работы : стажировка по цифровому маркетингу, стажировка по маркетингу, стажировка по маркетингу и коммуникациям, стажировка помощника по маркетингу, стажировка по продажам и маркетингу, стажировка по маркетингу в социальных сетях.
Рекламные акции
Рекламные акции — это специализированная область маркетинга на высшем уровне. Промо-акции включают в себя конкурсы, розыгрыши продуктов, программы привлечения клиентов и специальные мероприятия. Опыт в этой области научит вас тому, что работает, а что нет, что сделает рекламные акции ценными для бизнеса и других организаций.
Должности : специалист по маркетингу и продвижению, координатор по продвижению и мероприятиям, координатор по продвижению, представитель по продвижению, планировщик рекламных акций, продажи и рекламные акции.
Связи с общественностью
Связи с общественностью — это сфера коммуникации и маркетинга, где ваша работа заключается в создании положительного имиджа компании или другой организации. Это может быть достигнуто за счет контролируемого выпуска информации, например, с помощью пресс-релизов или рекламных акций. Но работа также может потребовать от вас быть представителем и строить отношения, например, с потенциальными клиентами или партнерами.
Вам также может потребоваться реагировать на негативную рекламу, чтобы минимизировать ущерб для репутации.
Должности : менеджер по коммуникациям и маркетингу, координатор по маркетингу мероприятий и связям с общественностью, советник по СМИ, советник по связям со СМИ и связям с общественностью, исполнительный директор по связям с общественностью, сотрудник по связям с общественностью и СМИ, координатор по связям с общественностью, менеджер по связям с общественностью, специалист по связям с общественностью.
Менеджер по продажам
Менеджер по продажам отвечает за команду, занимающуюся продажами, а также за стратегию продаж. В розничной торговле (от бизнеса к потребителю) их можно назвать менеджером по розничной торговле. Они инструктируют, наставляют, руководят и контролируют торговый персонал. Они также могут заниматься подбором персонала, разрабатывать планы и стратегии и управлять бюджетами продаж. Карьера в управлении продажами требует от вас приобретения опыта продаж и развития в нем чутья.
Для студентов университета эта возможность карьерного роста является причиной, по которой вы можете подумать о том, чтобы устроиться на постоянную работу в сфере продаж до или после окончания учебы.
Должности : директор по продажам и маркетингу, менеджер клуба здоровья, национальный менеджер по продажам, региональный менеджер по продажам, менеджер по розничной торговле, менеджер по продажам, менеджер по продажам, руководитель по эффективности отдела продаж.
Специалист по поисковой оптимизации
Каждый, кто занимается цифровым маркетингом, знает о поисковой оптимизации (SEO). И есть большая и растущая индустрия услуг SEO. В конце концов, каждый хочет, чтобы его сайт был на вершине рейтинга Google. SEO-специалисты понимают, как поисковые системы выдают результаты, и обладают подробными техническими знаниями о том, как оптимизировать веб-сайты. Они также эффективно работают с клиентами и придумывают инновационные способы получения ссылок на веб-сайты.
Должности : младший SEO-специалист, SEO-аналитик, SEO-менеджер, SEO-специалист, SEO-специалист по SEM и CRM.
Специалист по социальным сетям
Специалисты по социальным сетям являются экспертами в использовании таких каналов, как Facebook, для маркетинга и связей с общественностью. Компании обычно хотят: (i) положительного имиджа в социальных сетях, (ii) большого количества подписчиков, (iii) возможности охвата аудитории с помощью хорошего контента и (iv) эффективных платных маркетинговых кампаний. Специалисты по социальным сетям всегда в курсе тенденций социальных сетей и маркетинговых стратегий.
Должности : координатор по связям с общественностью и социальным сетям, влиятельный человек в социальных сетях, стажер социальных сетей, менеджер социальных сетей, продюсер социальных сетей, специалист по социальным сетям, стратег социальных сетей, писатель социальных сетей.
Телемаркетинг
Хотя текстовые сообщения и обмен сообщениями заменяют телефонные звонки в качестве способа общения, все еще существует большая и оживленная индустрия телемаркетинга.