Реклама и связи с общественностью
Код
Бакалавриат 42.03.01 / Магистратура 42.04.01
Профили бакалавриата
«Бренд-менеджмент»
«Конгрессно-выставочная деятельность»
«Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»
Программы магистратуры
«Реклама и связи с общественностью в креативных индустриях»
«Бренд-коммуникации»
Ступени обучения
Бакалавриат, Магистратура
Форма и сроки обучения
Бакалавриат:
профили «Бренд-менеджмент», «Конгрессно-выставочная деятельность»: очная – 4 года, заочная – 4 года 11 месяцев.
профиль «Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»: очная – 4 года, очно-заочная – 5 лет и заочная – 4 года 11 месяцев.
На базе профессионального образования обучение возможно в ускоренные сроки, срок обучения сокращается на 1 год.
Магистратура: очная – 2 года, заочная – 2 года 6 месяцев.
Квалификации
Бакалавр / Магистр
Вступительные испытания
Бакалавриат:
обществознание,
история /
иностранный язык (английский язык,
немецкий язык,
французский язык),
русский язык.
Магистратура:
экзамен по профильному направлению.
Усиленная профильная подготовка к ЕГЭ, олимпиадам и дальнейшему обучению по направлению подготовки проводится в Социально-экономической школе и Школе бизнес-коммуникаций.
Сведения по образовательным программам
Сфера деятельности специалиста
Бакалавриат
- Профиль «Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»
- Профиль «Бренд-менеджмент»
- Профиль «Конгрессно-выставочная деятельность»
Магистратура
- Образовательная программа «Бренд-коммуникации»
- Образовательная программа «Реклама и связи с общественностью в креативных индустриях»
Обучение, практика и стажировки
Бакалавриат
Практики проходят в летнее, свободное от учебных занятий время. Результатом практики является отчет о ее прохождении, пополнение портфолио студента, а также перспектива дальнейшего трудоустройства.
- Профиль «Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»
- Профиль «Бренд-менеджмент»
- Профиль «Конгрессно-выставочная деятельность»
Магистратура
Практика студентов кафедры рекламы и связей с общественностью в рамках данной образовательной программы организуется двумя способами:
- Обучающемуся предоставляется место практики из числа постоянных партнеров кафедры (по долгосрочным договорам о сотрудничестве с представителями отрасли: коммуникационные агентства Proname, Brandson, SPN Communication, VolgaVolga, Русский Музей, Эрарта, ExpoForum, Санкт-Петербургская неделя моды, Aurora Fashion week, Международная выставка Milano Pret-a-Porter (Милан, Италия), журнал Собака.ru, 5 канал и другие)
- Обучающиеся в праве самостоятельно найти место практики, соответствующее направлению подготовки и заданиям по отдельному виду практики. Производственную практику обучающиеся чаще всего проходят в организациях-представителях отрасли, обеспечивающих возможность применения полученных знаний и навыков на практике под руководством признанных специалистов отрасли.
Преддипломную практику будущие выпускники проходят, реализуя собственные проекты либо на базе предприятий партнеров, либо на базе собственного бизнеса. Знание иностранных языков позволяет так же участвовать в программах международной студенческой мобильности университета.
Преддипломную практику будущие выпускники проходят, реализуя собственные проекты либо на базе предприятий партнеров, либо на базе собственного бизнеса. Знание иностранных языков позволяет так же участвовать в программах международной студенческой мобильности университета.
Трудоустройство выпускников
Бакалавриат
Профиль «Реклама и связи с общественностью в отрасли (дизайне и моде)»:
В большинстве случаев трудоустройство выпускников происходит в период прохождения преддипломной практики на местах, где студент проходит практику. Одними из крупнейших компаний, где работают наши выпускники являются: H&M, LYRA AGENCY, «Net & Hooks» Digital Agency, EDA: Easy Digital Agency.
Профиль «Бренд-менеджмент»:
В большинстве случаев трудоустройство выпускников происходит в период прохождения преддипломной практики на местах, где студент проходит практику. Одними из крупнейших компаний, где работают наши выпускники являются: Промсвязьбанк, Петрохолод, Воздушные ворота северной столицы, Холдинг Nova Arena, Общероссийский народный фронт, So Sofitel (Accor group), ФАРЭКСПО, H&M и другие.
Профиль «Конгрессно-выставочная деятельность»
В большинстве случаев трудоустройство выпускников происходит в период прохождения преддипломной практики на местах, где студент проходит практику. Одними из крупнейших компаний, где работают наши выпускники являются: ФАРЭКСПО, Expoforum, Конгрессное бюро Санкт-Петербурга, РЕСТЭК и другие.
Магистратура
Трудоустройство выпускников происходит чаще всего во время прохождения практики на выпускном курсе.
Представители кафедры участвуют в ярмарках вакансий, поддерживают постоянную связь с крупнейшими компаниями-представителями отрасли для отслеживания вакансий, стажировок и увеличения числа баз практик кафедры.
Дальнейшее обучение и повышение квалификации
Выпускники имеют возможность продолжить обучение в магистратуре и аспирантуре, а также получить дополнительную квалификацию в Институте дополнительного профессионального образования.
Реклама и связи с общественностью
Этот сайт использует cookies для сбора статистики и анализа работы сайта.
Уровень обучения Бакалавриат
Форма обучения Очная
Продолжительность обучения 4 года
Описание программы
- Образовательная программа направлена на подготовку бакалавров в области коммуникационной деятельности, способных анализировать состояние информационного поля и воздействовать на информационные потоки
- Основная образовательная программа бакалавриата «Реклама и связи с общественностью» реализуется с учетом профессиональных стандартов, разработанных ассоциациями работодателей в сфере рекламы и связей с общественностью
Основные учебные курсы
- Введение в коммуникационные специальности
- Межличностные и деловые коммуникации
- Цифровые технологии в рекламе и связях с общественностью
- Цифровые коммуникации
- Психология рекламы и связей с общественностью
- Медиапланирование
- Информационные технологии и базы данных в прикладных коммуникациях
- Основы управления проектами в рекламе и связях с общественностью
- Теория и практика рекламы
- Теория и практика связей с общественностью
- Коммуникационный практикум
- Правовое и этическое регулирования в связях с общественностью и рекламе
- Теория и практика массмедиа
- Российский медиаландшафт (на английском языке)
- Организация и проведение коммуникационных кампаний
- Речевая коммуникация в связях с общественностью и рекламе
- Маркетинговые исследования в рекламе и связях с общественностью
Аккредитация
Программа прошла профессионально-общественную аккредитацию Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), сертификат от 06.
07.2017
Преимущества обучения
- Образовательная программа дает знания о сути коммуникации и коммуникационном процессе, особенностях деятельности рекламиста и специалиста по связям с общественностью в различных сферах жизнедеятельности общества. Студенты знакомятся с творческими приемами решения коммуникационных задач и новейшими коммуникативными технологиями, обучаются эффективным методам воздействия на целевую аудиторию
- Неотъемлемым элементом программы является тесная связь с работодателями (их участие в проведении занятий, выступление с мастер-классами, работа в государственных экзаменационных комиссиях). Такая система подготовки помогает студентам легко находить места практик и трудоустройства
- Преподавательский состав, реализующий программу, в своей деятельности придерживается принципа непрерывности обучения: выпускники после окончания уровня «бакалавриат» могут поступать в магистратуру по спектру программ образовательного направления «Реклама и связи с общественностью»
- В СПбГУ, единственном вузе страны, открыта аспирантская подготовка по данной специальности, что свидетельствует о высочайшей квалификации профессорско-преподавательства состава и внушительной научно-исследовательской базе, которую студенты, магистранты и аспиранты могут использовать в своей деятельности
- Образовательная программа реализуется с учетом проектов профессиональных стандартов, разработанных ассоциациями работодателей в сфере рекламы и связей с общественностью — Российской ассоциацией по связям с общественностью (РАСО), Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), а также требований отдельных работодателей, предъявляемых к выпускникам, закончивших обучение по данной программе
Известные преподаватели
- В. А. Ачкасова — доктор политических наук, парофессор, заведующая кафедрой связей с общественностью в политике и государственном управлении, член Северо-Западного отделения Российской Ассоциации по связям с общественностью, Российской Ассоциации политической науки, Ассоциации преподавателей СО
- Д. П. Гавра — доктор социологических наук, профессор, заведующий кафедрой связей с общественностью в бизнесе, создатель институциональной теории общественного мнения и сферно-субстанциональной концепции внешнего имиджа государства, автор монографии «Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт», руководитель экспертного совета Балтийского губернаторского клуба
- Э. М. Глинтерник — доктор искусствоведения, профессор, заведующая кафедрой рекламы, член Союза художников России, член Союза дизайнеров РФ, академик Национальной академии дизайна, награждена медалью «В память 300-летия Санкт-Петербурга»
А. Ачкасова — доктор политических наук, парофессор, заведующая кафедрой связей с общественностью в политике и государственном управлении, член Северо-Западного отделения Российской Ассоциации по связям с общественностью, Российской Ассоциации политической науки, Ассоциации преподавателей СОМеждународные связи
- Свободный университет Берлина (Германия)
- Технический университет Дортмунда (Германия)
- Университет Вольды (Норвегия)
- Второй Пекинский университет иностранных языков (Китай)
- Университет Адама Мицкевича (Познань, Польша)
- Университет Джорджа Мэйсона (Вашингтон, США)
Практика и будущая карьера
Места прохождения практики
- Газпром нефть
- Администрация Губернатора Санкт-Петербурга
- Комитет по культуре Санкт-Петербурга
- Коммуникационное агентство SETTERS
- Представительство Ассоциации Коммуникационных Агентств России г. Санкт-Петербург
- Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»
- ЦВЗ «Манеж»
- Лукойл
- SPN Communications
- BC Communications
- Санкт-Петербургская государственная Академическая филармония им. Д.Д. Шостаковича
- Благотворительный фонд Advita
- Всего заключено более 200 договоров с предприятиями и организациями
Санкт-ПетербургПеречень ключевых профессий
Выпускники готовы к работе в рекламных, коммуникационных, PR-агентства, отделах по связям с общественностью и пресс-службах бизнес-субъектов — предприятий, организаций, крупных, средних и малых компаний; отделах по связям с общественностью и пресс-службах органов государственной власти, политических партий, фракций в органах представительной власти, общественных организаций
Перечень известных организаций, в которых работают выпускники
- ОАО «РЖД»
- BBDO Moscow
- Межпарламентская ассамблея государств-участников СНГ
- Агентство стратегических коммуникаций «Никколо М»
- Ленэнерго
- Сбербанк России
- Законодательное собрание Санкт-Петербурга
- Газпром-Медиа Холдинг
- Газпром нефть
Образовательная программа «Реклама и связи общественностью в сфере
государственного и муниципального управления» была открыта в 2015 году. Как поступить на бакалавриат по направлению «Реклама и связи с общественностью»? Жми на баннер, чтобы узнать:
Кем может работать выпускник рекламы и связей с общественностью? Специалисты по рекламе занимаются исследованиями рынка, придумывают и реализовывают рекламные кампании в СМИ и на наружных носителях, создают ролики рекламного содержания, придумывают слоганы. Задача специалистов по связям с общественностью – налаживание эффективных коммуникаций между работодателем (государственная или коммерческая структура, публичная фигура) и обществом. Они пишут обращения для прессы (пресс-релизы) и партнеров (дайджесты), организуют интервью, продумывают элементы корпоративной культуры и другое.
Перспективы трудоустройства Специалисты в данной сфере востребованы на рынке труда. Нередко работодатели начинают присматриваться к ним еще в период обучения, так что к окончанию университета за многими студентами уже закреплено будущее место работы. После окончания программы бакалавриата, студент может продолжить обучение в магистратуре. В 2018 году на факультете журналистики был открыт набор на данную специальность.
Дисциплины, входящие в курс обучения
Профессиональная практика В процессе обучения теоретическая часть совмещается с практической.
Как живут студенты других направлений обучения на факультете журналистики ЧелГУ?
__________________________________________________________________________________________________________________ Будь на связи с журфаком ЧелГУ: 454084, г.Челябинск, проспект Победы 162-в, ауд. 408 (351) 799-70-30 / [email protected] / https://vk. |
В
2019 году у направления появился новый профиль – «Дизайн
коммуникационного продукта в различных сферах деятельности».
Специальность привлекает абитуриентов, поскольку в данной сфере каждый
может проявить себя, реализовать свой творческий потенциал и воплотить
креативные идеи.
На эту должность
нужен диплом специалиста в сфере рекламы, устроиться было сложно.
Большинство работодателей ссылаются на неопытность. Поэтому обучение ,
несомненно, пригодилось. Планирую поступить в магистратуру и получить
полное образование.
Профессиональная практика проходит в крупнейших рекламных и PR-агентствах, органах государственной власти, пресс-службах ведущих компаний. Полученные знания впоследствии используются в ходе реальной работы. Например, на преддипломной практике будущие выпускники выполняют все функции специалиста по рекламе или связям с общественностью. В ходе обучения также возможны зарубежные стажировки для ознакомления с опытом лучших иностранных рекламных агентств.
Изучили крупнейшие
рекламные агенства и бренды, которыми они занимаются.
com/jourcsuРеальная разница между PR и рекламой
Есть старая поговорка: «Реклама — это то, за что вы платите, реклама — это то, о чем вы молитесь».
Это отличная подсказка для предпринимателей и специалистов по связям с общественностью, которым необходимо объяснять отношения с общественностью. Это также хорошая отправная точка для широкой публики. Хотя есть десятки хороших статей на эту тему, большинство людей — даже профессионалы, которые должны знать лучше — до сих пор не понимают разницы между рекламой и связями с общественностью.
Как недавно написал мне сотрудник отдела маркетинга азиатской компании по производству спортивных товаров: «Связи с общественностью нам сейчас не нужны, мы довольны нашим рекламным агентством в Сан-Франциско».
Реклама — это платные СМИ, связи с общественностью — это заработанные СМИ. Это означает, что вы убеждаете репортеров или редакторов написать положительную историю о вас или вашем клиенте, вашем кандидате, бренде или проблеме.
Он появляется в редакционном разделе журнала, газеты, телеканала или веб-сайта, а не в разделе «платные СМИ», где появляются рекламные сообщения. Таким образом, ваша история вызывает больше доверия, потому что она была независимо проверена доверенной третьей стороной, а не куплена.
Газетные киоски в Нью-Йорке (Фото предоставлено Википедией)
«Идея заключается в том, насколько правдоподобно статья по сравнению с рекламой, — говорит Майкл Левин, известный публицист и автор книги Guerilla P.R. В 100 раз ценнее рекламы».
Недавнее исследование роли контента в процессе принятия потребительских решений, проведенное Nielsen в 2014 году по заказу inPowered, показало, что PR почти 9На 0% эффективнее рекламы: «Экспертный контент в среднем повысил узнаваемость на 88% больше, чем брендированный контент…», но я думаю, что это мало. С помощью рекламы вы рассказываете людям, какой вы замечательный. Благодаря огласке другие восхваляют вас. Как вы думаете, что более эффективно? Вот краткое изложение различий:
Стив Коди из журнала Inc.
Заметки в журнале «Бесчисленные исследования показывают, что, наряду с советами из уст в уста от друзей и семьи, редакционные комментарии (обычно созданные вашим дружелюбным, закулисным пиаром) практик) имеет гораздо больший вес, чем реклама».
— Нетрудно понять почему, — говорит Коди. «Реклама продолжает использовать устаревший способ коммуникации сверху вниз и изнутри наружу. Он отражает точку зрения высшего руководства на то, что потребитель или покупатель, работающий в сфере бизнеса, должен считать важным. PR, с другой стороны, зависит от прослушивания разговора и понимания того, кто, что, когда, где, почему и как участвовать в обсуждении. Руководители по связям с общественностью преуспевают в рассказывании историй и, как правило, представляют предполагаемую проблему (например, детское ожирение) и уникальное решение своего клиента (например, новый тип фитнес-оборудования, разработанный подростками и для них)».
Кросби Норикс, пишущий для Independent Fashion Bloggers , пишет: «Подразумеваемое стороннее одобрение со стороны редактора может вызывать больше доверия у потенциальных клиентов.
Например, давайте представим молодую профессиональную женщину, листающую Lucky Magazine. Полностраничная реклама от Дианы фон Фюрстенбург с изображением винного платья с запахом может оказать на нее меньшее влияние, чем если бы модный редактор назвал это платье «необходимым для осени», отметив лестную форму. Идея здесь в том, что редактор является экспертом в области моды, и поэтому он оказывает большее влияние на нашу молодую профессиональную подругу, пролистывая журнал в поисках платья, которое она отправит на собеседование на следующей неделе».
Лучшей аналогией для связей с общественностью, по словам Левин, является упаковка подарков: «Если бы я сегодня пошел навестить женщину и подарил ей подарок в коробке Тиффани, он имел бы более высокую воспринимаемую ценность, чем если бы я просто подарил ей подарок . Потому что она, ты и я живем в культуре, где мы упаковываем в подарки все, наших политиков, телезвезд и даже нашу туалетную бумагу.
Почти каждая статья, которую вы читаете или видите в СМИ, имеет «подарочную упаковку» или исходит от агентства по связям с общественностью.
Подумайте об этом: новый смартфон. Нападение конгрессмена, критикующего президента. Последний отчет о таянии ледников в Антарктиде. Ни одна из этих историй не появляется из ниоткуда и не оказывается перед вами и миллионами других потребителей. Все эти истории были написаны, проверены, отработаны на практике и сформулированы публицистами, штатными сотрудниками, спичрайтерами или корпоративными экспертами, а затем отправлены репортерам, которые обработали информацию, отвергли одни утверждения, приняли другие, а затем решили создать новостной продукт.
Большинство репортеров работают за своими столами. Из-за того, что количество читателей газет и журналов резко сократилось, а число зрителей новостей кабельного телевидения уменьшилось из-за Интернета, сегодня работает намного меньше журналистов, чем 20 лет назад. Таким образом, вместо того, чтобы «ходить в кусты», звоня источникам, посещая правительственные учреждения и фабрики и расследуя истории старомодным способом, многие журналисты полагаются на источники в технологических компаниях, правительственных учреждениях, представителях отрасли или общественных группах, которые предоставляют им информацию.
Репортерам нужно выпускать статьи быстрее, чем когда-либо, и у многих нет бюджета или времени на поездки.
У всех источников есть планы, есть хорошие, есть плохие. Посмотрите на трубопровод Keystone XL. Сторонники утверждают, что он добавит 30 000 постоянных рабочих мест, восстановит энергетическую независимость Америки, а строительство не представляет опасности для окружающей среды. Оппоненты возражают, что после того, как трубопровод будет построен, будет создано только 34 рабочих места, большая часть выгод достается поставщику, Канаде, и основному потребителю, Китаю, а строительство критического водоносного горизонта может поставить под угрозу питьевую воду миллионов американцев.
Или ознакомьтесь с подхалимством каждого Apple
продукт последнего десятилетия. В средствах массовой информации хорошо известно, что Стив Джобс лично звонил многим важным журналистам и то очаровывал их, то запугивал. Бренд остается невероятно ценным сегодня благодаря его усилиям по связям с общественностью, которые продолжают приносить пользу спустя годы после его смерти.
Связи с общественностью подобны плутонию. Его можно использовать во благо или во зло, в зависимости от вашей точки зрения. Возьмите Эдварда Бернейса, дерзкого парня, которого многие считают отцом пиара. В его некрологе New York Times сообщила: «Мистер. Бернейс был одним из первых, кто расширил то, что было узким понятием агентуры по связям с общественностью или работы по влиянию на политику правительства, в гораздо более амбициозную и противоречивую сферу стремления влиять и изменять общественное мнение и поведение».
Племянник Зигмунда Фрейда Бернейс понимал человеческую природу и психологию мотивации, как немногие люди на земле. Вот некоторые из его инноваций, которые широко используются сегодня:
- Использование экспертов и лидеров общественного мнения, таких как врачи, ученые и знаменитости, для подкрепления аргументов своих клиентов и продвижения их продуктов.
- Создание рекламных трюков, таких как публичные марши женщин за «право» на курение сигарет, уловка, которую он придумал для American Tobacco Company. Он назвал сигареты «Факелами свободы».
- Наем фокус-групп для определения взглядов и предубеждений.
- Политическая пропаганда как тактика продвижения коммерческих интересов.
Он назвал сигареты «Факелами свободы». Еще одно огромное различие между этими двумя методами — цена. Бывший клиент купил одну полностраничную рекламу в популярном еженедельном журнале новостей, которая обошлась ему в 125 000 долларов. Он ожидал волны телефонных звонков, вирусных медиа и многочисленных разговоров о рекламе. Вместо этого он получил ноль. Напротив, цитирование в New York Times, Forbes и Reuters привело к приглашениям на выступления по всей стране, звонкам от новых и существующих клиентов и солидному доверию. Очевидно, что не каждый может позволить себе 125 000 долларов, но реклама может быть дорогой, если подсчитать стоимость рекламы. пространство или время плюс креативный дизайн и производственные затраты. И большинство рекламных объявлений необходимо повторять несколько раз, прежде чем можно будет повлиять на потребителя.
С появлением социальных сетей отличная история в журнале, на телевидении или в газете может длиться долго с электронными письмами, сообщениями, репостами и твитами. Конечно, вы всегда можете опубликовать что-нибудь умное о креме для зубных протезов или самых крутых новых чипсах тако на своей странице в Facebook, но не ждите большого количества «лайков». Или влияние.
Разница между рекламой и связями с общественностью (со сравнительной таблицей)
Реклама и связи с общественностью — два важных инструмента продвижения товаров и услуг, предлагаемых компанией. Реклама относится к форме коммуникации, которую фирма использует, чтобы побудить потенциальных клиентов выбрать продукт, предлагаемый компанией, по сравнению с другими продуктами.
С другой стороны, связи с общественностью предназначены для создания и поддержания хороших отношений с заинтересованными сторонами компании, получения благоприятной рекламы, хорошей репутации и так далее.
Основным мотивом любого бизнеса является максимизация прибыли, а этого можно достичь только за счет увеличения продаж. Фирмы применяют множество стратегий, тактик, инструментов, планов, чтобы привлечь максимальное внимание клиентов и занять конкурентную позицию на рынке, что входит в комплекс мер по продвижению. Существует четыре аспекта продвижения: реклама, прямые продажи, стимулирование сбыта и связи с общественностью.
Из-за некоторых сходных черт люди не понимают разницы между рекламой и связями с общественностью, но согласно старой поговорке «реклама окупается, связи с общественностью убеждают».
Содержание: связь с общественностью и реклама
- Сравнительная таблица
- Определение
- Ключевые отличия
- Заключение
Сравнительная таблица
| База для сравнения | Реклама | Связи с общественностью |
|---|---|---|
| Значение | Способ привлечения внимания общественности к продуктам или услугам, в основном посредством платных объявлений, называется рекламой. | Связи с общественностью — это практика стратегической коммуникации, направленная на построение взаимовыгодных отношений между компанией и общественностью. |
| СМИ | Приобретено | Заработано |
| Связь | Односторонний | Двухсторонний |
| Основное внимание уделяется | Продвижению товаров или услуг с целью побудить целевую аудиторию совершить покупку. | Поддержание положительного имиджа компании в СМИ. |
| Контроль | Компания имеет полный контроль над рекламой. | Компания может продвигать историю, но не имеет контроля над тем, как СМИ ее используют или не используют вообще. |
| Размещение | Гарантированное | Нет гарантии |
| Опубликовано | Пока вы готовы платить. | Только один раз |
| Достоверность | Меньше | Высокая |
Определение рекламы
Реклама описывается как платная, неличная, односторонняя публичная коммуникация, которая привлекает внимание общественности к продукту, услуге, компании или любой другой вещи через различные каналы связи, чтобы информировать, воздействовать на целевую аудиторию и побуждать ее реагировать в соответствии с пожеланиями рекламодателя.
Реклама может осуществляться через печатную рекламу, рекламу на радио или телевидении, рекламные щиты, листовки, рекламные ролики, рекламные баннеры в Интернете, прямую почтовую рассылку и так далее. Рекламодатель имеет исключительный контроль над тем, что, как и когда объявление будет транслироваться или опубликовано. Более того, реклама будет показываться до тех пор, пока позволяет бюджет рекламодателя.
Поскольку реклама является важным маркетинговым инструментом, она присутствует всегда, независимо от того, знают о ней люди или нет. В настоящее время реклама не оставила ни одного средства для распространения сообщения среди целевой аудитории.
Определение связей с общественностью
Связи с общественностью — это инструмент стратегического общения, который использует различные каналы для создания благоприятных отношений для компании. Это практика создания положительного имиджа или репутации компании в глазах общественности путем рассказа или демонстрации продуктов или услуг компании в форме избранных историй или статей в печатных или вещательных СМИ.
Он направлен на построение доверительных отношений между брендом и его клиентом, в основном за счет освещения в СМИ.
Связи с общественностью можно назвать неоплачиваемой рекламой, заработанной компанией за счет ее доброй воли, молвы и т. д. Тактики, используемые в связях с общественностью, включают рекламу, социальные сети, пресс-релизы, пресс-конференции, интервью, антикризисное управление, избранные рассказы, выступления, выпуски новостей.
Разницу между рекламой и связями с общественностью можно четко определить по следующим основаниям:
- Реклама – это метод привлечения внимания общественности к продуктам или услугам, в основном посредством платных объявлений. Связи с общественностью — это практика стратегической коммуникации, направленная на построение взаимовыгодных отношений между компанией и общественностью.
- Реклама — это купленное или платное средство массовой информации, тогда как связи с общественностью — это заработанное средство массовой информации.
- Реклама – это монологическая деятельность. И наоборот, связи с общественностью — это двусторонний коммуникационный процесс, в котором компания слушает общественность и отвечает на нее.
- Реклама делается для продвижения товаров или услуг с целью побудить целевую аудиторию совершить покупку. С другой стороны, связи с общественностью направлены на поддержание положительного имиджа компании в СМИ.
- В рекламе рекламодатель имеет полный контроль над рекламой, то есть когда, как и что будет показано людям. В отличие от связей с общественностью, когда компания может продвигать историю, но не может контролировать, как СМИ ее используют или не используют вообще.
- В рекламе гарантировано размещение объявления, но нет такой гарантии размещения в случае пиара.
- В рекламе объявление публикуется или транслируется до тех пор, пока вы готовы платить за него. Напротив, в случае связей с общественностью история публикуется только один раз.
- Доверие к связям с общественностью выше, чем к рекламе, потому что в случае с рекламой подкованные потребители знают, что это просто реклама, и не верят легко, и поэтому они остаются скептичными. В отличие от связей с общественностью, где проверка третьей стороной повышает доверие.
В отличие от связей с общественностью, где проверка третьей стороной повышает доверие.Заключение
Реклама и связи с общественностью используют каналы связи для информирования и влияния на широкую публику. В то время как реклама является очень дорогим маркетинговым инструментом, потому что она может охватить большое количество людей одновременно. Связи с общественностью бесплатно подразумевают одобрение наряду с проверкой третьей стороны.
карьеры, информация о перспективе и образовании
рабочих мест, информация о заработной плате и образовании
Характер отрасли
Рабочая среда
занятость
Занятия в отрасли
Обучение и достижение
Перспективы работы
Карьера
Важные моменты
- Конкуренция за рабочие места будет высокой, потому что гламур отрасли традиционно привлекает больше соискателей, чем вакансий.
- На долю Калифорнии и Нью-Йорка вместе приходится около 19 процентов фирм и 28 процентов работников отрасли.
- Увольнения распространены, когда теряются счета, крупные клиенты сокращают бюджеты или объединяются агентства.
Топ 3 рекламные вакансии
- Координатор платной рекламы (PPC и Social) — Тейлор и Понд — Сан-Диего, Калифорния
Координатор платной рекламы будет отвечать за администрирование и управление стратегиями оплаты за клик и платными рекламными медиа для клиентов. Вы будете работать по Платной рекламе…
- Помощник менеджера — начальный уровень маркетинга и рекламы — T&D Solutions, Inc. — Меридиан, ID
Помощник менеджера по маркетингу и рекламе играет неотъемлемую вспомогательную роль в нашей маркетинговой фирме. Они понимают, что прибыльность позволяет фирме пользоваться преимуществами многих местных брендов .
.. - Менеджер по рекламному аккаунту — объявление+один — Лос-Анджелес, Калифорния
Креативное и отмеченное наградами рекламное агентство в Южной Калифорнии ищет менеджера по работе с клиентами, который присоединится к их растущей команде. Это агентство верит в необходимость всегда двигаться, учиться и …
..Просмотреть все вакансии по рекламе
Характер индустрии рекламы и услуг по связям с общественностью[Об этом разделе] [В начало]
Товары и услуги. Фирмы, работающие в сфере рекламы и услуг по связям с общественностью, готовят рекламу для других компаний и организаций и разрабатывают кампании для продвижения интересов и имиджа своих клиентов. В эту отрасль также входят представители СМИ — фирмы, продающие рекламные площади для изданий, радио, телевидения и Интернета; медийные рекламодатели — предприятия, занимающиеся созданием и дизайном публичной медийной рекламы для использования в торговых центрах, на рекламных щитах или в аналогичных средствах массовой информации; и рекламодатели прямой почтовой рассылки.
Фирма, которая покупает рекламное время (или место) у средств массовой информации, а затем перепродает его напрямую рекламным агентствам или отдельным компаниям, считается агентством по закупке рекламы. Подразделения компаний, которые производят и размещают собственную рекламу, не считаются частью этой отрасли.
Организация отрасли. В 2008 году в Соединенных Штатах насчитывалось около 50 100 рекламных агентств и служб по связям с общественностью. Около 38% пишут копии и готовят художественные, графические и другие творческие работы, а затем размещают полученную рекламу на телевидении, радио или в Интернете, в периодических изданиях, газетах или других рекламных средствах. В отрасли только эти учреждения с полным спектром услуг известны как рекламные агентства . Около 18 процентов были фирмами по связям с общественностью. Многие из крупнейших агентств являются международными, и значительная часть их доходов поступает из-за рубежа.
Большинство рекламных фирм специализируются на определенной рыночной нише.
Некоторые компании производят и запрашивают наружную рекламу, такую как рекламные щиты и электрические дисплеи. Другие размещают рекламу в автобусах, метро, такси, аэропортах и автовокзалах. Небольшое количество фирм производит воздушную рекламу, в то время как другие распространяют проспекты, листовки и бесплатные образцы.
Многие агентства создали подразделения, чтобы лучше удовлетворять потребности своих клиентов в электронной рекламе в Интернете. Онлайн-реклама связывает пользователей с веб-сайтом компании или продукта, где появляется такая информация, как объявления о новых продуктах, конкурсы и каталоги продуктов, и где можно совершать покупки.
Некоторые фирмы вообще не занимаются созданием рекламы; вместо этого они продают рекламное время или место на радио и телевидении или в публикациях. Поскольку эти фирмы не производят рекламу, их штат в основном состоит из менеджеров по работе с клиентами.
Компании часто обращаются к рекламе как к способу увеличения продаж за счет расширения знакомства населения с продуктом или услугой.
У большинства компаний нет сотрудников с необходимыми навыками или опытом для создания эффективной рекламы; кроме того, многие рекламные кампании носят временный характер, поэтому работодателям будет трудно содержать собственный рекламный персонал. Вместо этого компании обычно запрашивают предложения у рекламных агентств на разработку рекламы для них. Рекламные агентства, предлагающие компании свои услуги, часто проводят презентации. После получения учетной записи различные отделы агентства, такие как креативный, производственный, медийный, исследовательский и плановый, работают вместе, чтобы достичь цели клиента по увеличению продаж.
Широко распространенные фирмы по связям с общественностью могут влиять на то, как предприятия, правительства и учреждения принимают решения. Часто работая за кулисами, эти фирмы выполняют множество функций. Как правило, фирмы, занимающиеся услугами по связям с общественностью, консультируют и реализуют стратегии воздействия на публику. Например, фирма по связям с общественностью может выпустить пресс-релиз, который будет напечатан в газетах по всей стране.
Фирмы по связям с общественностью предлагают один или несколько ресурсов, которые клиенты не могут предоставить сами. Обычно этим ресурсом является экспертиза в виде знаний, опыта, специальных навыков или творчества; но иногда ресурсом является время или персонал, которых клиент не может выделить. Клиентами фирм по связям с общественностью являются все виды предприятий, учреждений, профессий и общественных групп, а также высокопоставленные лица. Клиенты — большие и малые коммерческие фирмы в частном секторе; Правительство штата, местное или федеральное правительство; больницы, университеты, союзы и торговые группы; и иностранные правительства или предприятия.
Фирмы по связям с общественностью помогают обеспечить благоприятное публичное освещение для своих клиентов, консультируют их в случае внезапного общественного кризиса и разрабатывают стратегии, помогающие им достичь определенного общественного имиджа. С этой целью фирмы по связям с общественностью анализируют общественное или внутреннее мнение о клиентах; установить отношения со СМИ; писать речи и тренировать клиентов для интервью; выпускать пресс-релизы; организовывать спонсируемые клиентами рекламные мероприятия, такие как конкурсы, концерты, выставки, симпозиумы, спортивные и благотворительные мероприятия.
Лоббистские фирмы, особый тип фирм по связям с общественностью, несколько отличаются. Вместо того, чтобы пытаться обеспечить благоприятное общественное мнение о своих клиентах, они пытаются влиять на законодателей в пользу особых интересов своих клиентов. Лоббисты часто работают на крупные предприятия, отраслевые торговые организации, союзы или общественные группы.
Последние достижения. Стремясь привлечь и удержать клиентов, рекламные агентства и агентства по связям с общественностью диверсифицируют свои услуги, предлагая рекламу, а также услуги по связям с общественностью, продажам, маркетингу и интерактивным медиа. Кроме того, многие агентства все больше направляют свои усилия и финансовые ресурсы на рекламу в Интернете, что в значительной степени отражает рост числа пользователей Интернета. Фирмы, занимающиеся рекламой и связями с общественностью, обнаружили, что высокотворческая работа особенно подходит для их услуг, что приводит к улучшению продукта и увеличению прибыльности их клиентов.
Рабочая среда в сфере рекламы и услуг по связям с общественностью[Об этом разделе] [В начало]
Часы. В 2008 году рабочие в отрасли работали в среднем 34,4 часа в неделю, что немного выше, чем в среднем по стране (33,6 часа).
Рабочая среда. Большинство сотрудников служб рекламы и связей с общественностью работают в комфортных офисах, работающих в условиях коллективной работы; однако долгий рабочий день, включая вечера и выходные, является обычным явлением. Возможностей для работы неполный рабочий день меньше, чем во многих других отраслях; в 2008 г. 12% работников рекламы и связей с общественностью работали неполный рабочий день по сравнению с 16% всех работников.
Работа в рекламе и связях с общественностью динамична и интересна, но может быть и стрессовой. Творчество в плотном графике может быть эмоционально истощающим. Некоторые работники, такие как лоббисты, консультанты и специалисты по связям с общественностью, часто должны укладываться в сроки и, следовательно, иногда могут работать сверхурочно.
Работники, чьи услуги оплачиваются почасово, например, консультанты по рекламе и специалисты по связям с общественностью, часто вынуждены тщательно распределять свое время. Кроме того, частые встречи с клиентами и представителями СМИ могут быть сопряжены с длительными поездками.
Большинство фирм поощряют сотрудников к посещению оплачиваемых работодателем занятий по тайм-менеджменту, которые помогают уменьшить стресс, иногда связанный с работой в условиях жестких ограничений по времени. Кроме того, при сегодняшнем беспокойном образе жизни многие фирмы в этой отрасли предлагают или предоставляют медицинские учреждения или клубы, чтобы помочь сотрудникам поддерживать хорошее здоровье.
Занятость в сфере рекламы и услуг по связям с общественностью[Об этом разделе] [В начало]
В 2008 году в сфере рекламы и услуг по связям с общественностью работало 462 300 наемных работников.
Хотя фирмы по рекламе и связям с общественностью расположены по всей стране, они сосредоточены в крупнейших штатах и городах.
На Калифорнию и Нью-Йорк вместе приходится около 19 процентов фирм и 28 процентов работников отрасли. Фирмы различаются по размеру: от магазинов, состоящих из одного человека, до международных агентств, в которых работают тысячи сотрудников. Однако в 68% всех учреждений рекламы и связей с общественностью работает менее 5 сотрудников.
Небольшой размер средней фирмы по рекламе и связям с общественностью демонстрирует возможности для самозанятости. Относительно легко открыть небольшое агентство; на самом деле, многие успешные агентства начинались как операции с одним или двумя людьми.
Возраст большинства, 75 процентов, работников рекламы и связей с общественностью составляет от 25 до 54 лет. Очень немногие работники служб рекламы и связей с общественностью моложе 20 лет, что отражает потребность в послесреднем образовании или опыте работы.
Профессии в сфере рекламы и услуг по связям с общественностью[Об этом разделе] [В начало]
Профессии в области управления, бизнеса и финансов; специалисты и родственные профессии; а продажи и связанные с ними профессии составляют около 66 процентов всех рабочих мест в отрасли (таблица 1).
Еще 25 процентов рабочих мест приходится на офисную и административную поддержку. Сотрудники имеют различные обязанности в агентствах с несколькими работниками, и конкретные должностные обязанности каждого работника часто трудно различить. С другой стороны, работники относительно крупных фирм имеют более широкую специализацию, поэтому различия между занятиями более очевидны.
Менеджмент и профессиональные и смежные профессии. В сфере рекламы и связей с общественностью отдел по работе с клиентами связывает агентство и клиента — он представляет агентство клиенту, а клиента — агентству. Управление аккаунтом приносит бизнес агентству и в конечном итоге отвечает за качество рекламы или кампании по связям с общественностью. Работники по управлению учетными записями тщательно следят за деятельностью других областей, чтобы убедиться, что все работает гладко. Менеджеры по работе с клиентами или 9Менеджеры по рекламе и продвижению 0236, и их помощники анализируют конкурентную деятельность и потребительские тенденции, сообщают о счетах клиентов, прогнозируют доходы агентства и объединяют таланты в творческой, медийной и исследовательской областях.
Креативный директор курирует копирайтера и арт-директора и их сотрудников. Медиа-директор наблюдает за группами планирования, которые выбирают средства коммуникации — например, радио, телевидение, газеты, журналы, Интернет или наружные вывески, — которые будут использоваться для продвижения организации, выпуска, продукта или услуги.
В фирмах по связям с общественностью менеджеров по связям с общественностью направляют рекламные программы целевой аудитории. Часто они специализируются в какой-то конкретной области, например в кризисном управлении, или в какой-то конкретной отрасли, например в здравоохранении. Они используют все доступные средства связи в своих усилиях по поддержанию поддержки конкретной группы, от которой зависит успех их организации, например, потребителей, акционеров или широкой публики. Например, менеджеры по связям с общественностью могут разъяснять или обосновывать точку зрения фирмы по вопросам здравоохранения или окружающей среды перед обществом или группами с особыми интересами.
Специалисты по связям с общественностью выполняют организационные функции, такие как отношения со СМИ, общественностью, потребителями и правительством; политические кампании; представительство групп интересов; посредничество в конфликтах; или отношения между работниками и инвесторами. Эти специалисты готовят пресс-релизы и связываются с людьми в СМИ, которые могут напечатать или транслировать их материалы. Многие специальные репортажи по радио или телевидению, газетные репортажи и журнальные статьи начинаются на столах специалистов по связям с общественностью.
Работая с идеей, полученной от клиента, креативный отдел воплощает ее в жизнь. Например, сотрудники рекламного агентства работают вместе, чтобы превратить чистый лист бумаги в рекламу. По мере формирования идеи копирайтеров и их помощники пишут рекламные тексты — как письменную часть печатной рекламы, так и сценарии радио- и телевизионных роликов. Арт-директора и их помощники разрабатывают визуальную концепцию и дизайн рекламы.
Они готовят макеты и макеты для печатной рекламы и телевизионных раскадровок, резюме в мультяшном стиле того, как будет выглядеть реклама. Они же курируют съемки телевизионных рекламных роликов и фотосессии. Графические дизайнеры используют различные печатные, электронные и пленочные носители для создания дизайна, отвечающего коммерческим потребностям клиентов. Используя компьютерное программное обеспечение, эти графические дизайнеры разрабатывают общий макет и дизайн печатной рекламы для журналов, газет, журналов, корпоративных отчетов и других публикаций. Они также могут создавать рекламные стенды и маркетинговые брошюры для продуктов и услуг, разрабатывать отличительные логотипы компаний для продуктов и предприятий, а также разрабатывать знаки и экологическую графику — эстетически приятные знаки, которые доносят сообщение, например, закат для рекламы морского курорта. Все больше графических дизайнеров разрабатывают материалы для размещения в Интернете.
Работники исследовательского отдела пытаются понять желания, мотивы и идеалы потребителей, чтобы произвести и разместить наиболее эффективную рекламу или кампанию по связям с общественностью в наиболее эффективных средствах массовой информации.
Руководители исследований собирают данные, следят за ходом внутренних и внешних исследований, разрабатывают исследовательские инструменты, а также интерпретируют и объясняют собранные данные. Руководители исследований часто специализируются в конкретных областях исследований и выполняют надзорные функции. Аналитики по исследованию рынка интересуются потенциальными продажами продукта или услуги. Они анализируют статистические данные о прошлых продажах, чтобы прогнозировать будущие продажи, и предоставляют руководству компании информацию, необходимую для принятия решений о продвижении, распространении, дизайне и ценообразовании продуктов или услуг.
Продажи и смежные профессии. Медиапланировщики собирают информацию о привычках людей к просмотру и чтению и оценивают редакционное содержание и программы, чтобы определить потенциальное использование средств массовой информации, таких как газеты, журналы, радио, телевидение или Интернет. Сотрудники СМИ подсчитывают количество и типы людей, охваченных различными средствами массовой информации, и то, как часто эти люди охвачены.
Покупатели медиа отслеживают медиапространство и время, доступное для покупки, договариваются и покупают время и место для рекламы, а также следят за тем, чтобы реклама отображалась точно по расписанию. Кроме того, они рассчитывают тарифы, использование и бюджеты. Агенты по продаже рекламы продают эфирное время на радио и телевидении и места на страницах в печатных СМИ. Как правило, они работают в фирмах, представляющих радиостанции, телеканалы и издания. Демонстранты продвигают продажи продукта потребителям, в то время как промоутеры продукта пытаются побудить розничные магазины продавать определенные продукты и эффективно продвигать их на рынок. Демонстрация продукта — это эффективный метод, используемый как для представления новых продуктов, так и для стимулирования продаж старых продуктов, поскольку он позволяет взаимодействовать лицом к лицу с потенциальными клиентами.
Офисные и административные вспомогательные профессии. В 2008 году 25 процентов рабочих мест приходилось на офисные и вспомогательные административные должности.
Должности варьировались от секретарей и помощников по административным вопросам до финансовых клерков. Профессиональная составляющая этой группы сильно варьируется в зависимости от агентства. Остальные рабочие места в отрасли были связаны с обслуживанием, строительством и добычей, производством, транспортировкой, монтажом, техническим обслуживанием и ремонтом.
| Род занятий | Занятость, 2008 г. | Изменение в процентах, 2008-18 | |
|---|---|---|---|
| Номер | Процент | ||
| Все профессии | 462,3 | 100,0 | 8,0 |
| Управление, бизнес и финансы | 69,0 | 14,9 | 5,3 |
| Менеджеры по рекламе и продвижению | 7,8 | 1,7 | 6,4 |
| Менеджеры по маркетингу и продажам | 7,0 | 1,5 | 5,8 |
| Менеджеры по связям с общественностью | 5,3 | 1,1 | 17,1 |
| Бухгалтеры и аудиторы | 7,2 | 1,6 | 7,3 |
| Профессиональные и родственные занятия | 124,8 | 27,0 | 14,1 |
| Аналитики маркетинговых исследований | 8,4 | 1,8 | 40,8 |
| Графические дизайнеры | 23,7 | 5,1 | 17,1 |
| Витрины для товаров и оконные рамы | 5,2 | 1,1 | 3,7 |
| Продюсеры и режиссеры | 4,7 | 1,0 | 3,7 |
| Писатели и авторы | 7,1 | 1,5 | 17,2 |
| Торговля и родственные занятия | 110,0 | 23,8 | 13,6 |
| Агенты по продаже рекламы | 54,6 | 11,8 | 27,7 |
| Торговые представители, услуги, все прочее | 12,5 | 2,7 | 3,7 |
| Демонстранты и промоутеры продукции | 18,1 | 3,9 | -2,4 |
| Телемаркетеры | 5,3 | 1,1 | -17,1 |
| Офисная и административная поддержка | 116,6 | 25,2 | -0,9 |
| Представители отдела обслуживания клиентов | 10,9 | 2,4 | 14,0 |
| Секретари и помощники по административным вопросам | 21,2 | 4,6 | 1,0 |
| Почтовые служащие и операторы почтовых машин, кроме почтовой службы | 19,3 | 4,2 | -14,8 |
| Офисные служащие, общие | 15,7 | 3,4 | 3,7 |
| Производственные профессии | 21,0 | 4,5 | 9,2 |
| Принтеры | 10,1 | 2,2 | 17,8 |
ПРИМЕЧАНИЕ. Колонки могут не добавляться к итоговым значениям из-за пропуска профессий с небольшой занятостью | |||
Для большинства профессиональных и управленческих должностей начального уровня в сфере рекламы и связей с общественностью требуется степень бакалавра, желательно с широким кругозором в области гуманитарных наук.
Новички в рекламе обычно начинают работать в отделе по работе с клиентами или в отделе средств массовой информации. Иногда вакансии начального уровня доступны в отделах маркетинговых исследований или в креативных отделах агентства, но эти должности обычно требуют определенного опыта. Прохождение стажировки, связанной с рекламой, во время учебы в школе дает преимущество при подаче заявки на должность начального уровня; фактически стажировки становятся необходимым шагом к получению постоянной работы. В дополнение к стажировке курсы по маркетингу, психологии, бухгалтерскому учету, статистике и креативному дизайну могут помочь подготовить потенциальных абитуриентов к карьере в этой области.
Должность помощника руководителя по работе с клиентами — профессия начального уровня по работе с клиентами в большинстве фирм — требует наличия степени бакалавра в области маркетинга или рекламы, хотя в некоторых фирмах требуется степень магистра делового администрирования.
Степени бакалавра не требуются для должностей начального уровня в творческом отделе. Помощникам арт-директора обычно требуется не менее двух лет обучения в художественной или дизайнерской школе. Хотя помощникам копирайтеров не нужна степень, ее получение помогает развить превосходные коммуникативные навыки и способности, необходимые для этой работы.
Помощник медиа-планировщика или помощник медиа-байера также являются хорошими позициями начального уровня, но почти всегда требуют степени бакалавра, желательно со специализацией в области маркетинга или рекламы. Исследовательские должности обычно занимают опытные соискатели, имеющие как минимум степень магистра. Часто соискатели имеют опыт работы в области маркетинга или статистики и многолетний опыт.
Требования к службам поддержки и административным должностям зависят от работы и варьируются от фирмы к фирме.
В сфере связей с общественностью работодатели предпочитают соискателей со степенью в области коммуникаций, журналистики, английского языка или бизнеса. Некоторые 4-летние колледжи и университеты начали предлагать специальность по связям с общественностью. Поскольку существует острая конкуренция за должности в сфере связей с общественностью начального уровня, работников поощряют набираться опыта через стажировки, кооперативные программы или одну из официальных программ по связям с общественностью, предлагаемых по всей стране. Однако эти программы доступны не везде, поэтому большинство специалистов по связям с общественностью получают основную часть своего обучения на рабочем месте. В некоторых фирмах это обучение состоит из формального обучения в классе, но в большинстве случаев работники проходят обучение под руководством старших менеджеров по работе с клиентами или других опытных работников, постепенно знакомясь с работой по связям с общественностью.
Работники начального уровня часто начинают с должности помощника по исследованиям или бухгалтерскому учету и могут быть повышены до руководителя отдела по работе с клиентами, руководителя отдела по работе с клиентами, вице-президента и исполнительного вице-президента.
Программа добровольной аккредитации специалистов по связям с общественностью предлагается Американским обществом по связям с общественностью. Программа является признанным признаком компетентности в профессии и требует, чтобы работники работали в этой области в течение нескольких лет.
Сотрудники службы рекламы и связей с общественностью должны обладать хорошими навыками работы с людьми, здравым смыслом, творческим подходом, коммуникативными навыками и способностью решать проблемы. Знание иностранных языков всегда было важно для тех, кто хочет работать за границей в отечественных фирмах или представлять иностранные фирмы внутри страны. Однако эти навыки становятся все более важными для охвата меньшинств, не владеющих английским языком в таких городах США, как Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Майами, Хьюстон и Феникс.
Новые средства массовой информации, такие как Интернет, открывают возможности для сбыта продукции, но также увеличивают потребность в дополнительном обучении уже работающих. Идти в ногу с технологиями — залог успеха в отрасли. Кроме того, рекламодатели должны идти в ногу с меняющимися ценностями, культурой и модой нации.
Успешное выполнение все более ответственных заданий обычно приводит к продвижению на руководящую должность. По мере того, как работники продвигаются по службе, широкое видение и навыки планирования становятся чрезвычайно важными. Еще один способ достичь вершины в этой отрасли — открыть собственную фирму. Несмотря на трудности и высокий процент неудач, многие считают, что открытие собственного дела приносит личное и финансовое удовлетворение. Продвижение среди самозанятых принимает форму увеличения размера и силы их собственной компании.
Обучение и повышение квалификации в сфере рекламы и услуг по связям с общественностью[Об этом разделе] [В начало]
Для большинства профессиональных и управленческих должностей начального уровня в сфере рекламы и услуг по связям с общественностью требуется степень бакалавра, желательно с широким кругозором в области гуманитарных наук.
Новички в рекламе обычно начинают работать в отделе по работе с клиентами или в отделе средств массовой информации. Иногда вакансии начального уровня доступны в отделах маркетинговых исследований или в креативных отделах агентства, но эти должности обычно требуют определенного опыта. Прохождение стажировки, связанной с рекламой, во время учебы в школе дает преимущество при подаче заявки на должность начального уровня; фактически стажировки становятся необходимым шагом к получению постоянной работы. В дополнение к стажировке курсы по маркетингу, психологии, бухгалтерскому учету, статистике и креативному дизайну могут помочь подготовить потенциальных абитуриентов к карьере в этой области.
Должность помощника руководителя по работе с клиентами — профессия начального уровня по работе с клиентами в большинстве фирм — требует наличия степени бакалавра в области маркетинга или рекламы, хотя в некоторых фирмах требуется степень магистра делового администрирования.
Степени бакалавра не требуются для должностей начального уровня в творческом отделе.
Помощникам арт-директора обычно требуется не менее двух лет обучения в художественной или дизайнерской школе. Хотя помощникам копирайтеров не нужна степень, ее получение помогает развить превосходные коммуникативные навыки и способности, необходимые для этой работы.
Помощник медиа-планировщика или помощник медиа-байера также являются хорошими позициями начального уровня, но почти всегда требуют степени бакалавра, желательно со специализацией в области маркетинга или рекламы. Исследовательские должности обычно занимают опытные соискатели, имеющие как минимум степень магистра. Часто соискатели имеют опыт работы в области маркетинга или статистики и многолетний опыт. Требования к службам поддержки и административным должностям зависят от работы и варьируются от фирмы к фирме.
В сфере связей с общественностью работодатели предпочитают соискателей со степенью в области коммуникаций, журналистики, английского языка или бизнеса. Некоторые 4-летние колледжи и университеты начали предлагать специальность по связям с общественностью.
Поскольку существует острая конкуренция за должности в сфере связей с общественностью начального уровня, работников поощряют набираться опыта через стажировки, кооперативные программы или одну из официальных программ по связям с общественностью, предлагаемых по всей стране. Однако эти программы доступны не везде, поэтому большинство специалистов по связям с общественностью получают основную часть своего обучения на рабочем месте. В некоторых фирмах это обучение состоит из формального обучения в классе, но в большинстве случаев работники проходят обучение под руководством старших менеджеров по работе с клиентами или других опытных работников, постепенно знакомясь с работой по связям с общественностью. Работники начального уровня часто начинают с должности помощника по исследованиям или бухгалтерскому учету и могут быть повышены до руководителя отдела по работе с клиентами, руководителя отдела по работе с клиентами, вице-президента и исполнительного вице-президента.
Программа добровольной аккредитации специалистов по связям с общественностью предлагается Американским обществом по связям с общественностью.
Программа является признанным признаком компетентности в профессии и требует, чтобы работники работали в этой области в течение нескольких лет.
Сотрудники службы рекламы и связей с общественностью должны обладать хорошими навыками работы с людьми, здравым смыслом, творческим подходом, коммуникативными навыками и способностью решать проблемы. Знание иностранных языков всегда было важно для тех, кто хочет работать за границей в отечественных фирмах или представлять иностранные фирмы внутри страны. Однако эти навыки становятся все более важными для охвата меньшинств, не владеющих английским языком в таких городах США, как Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Майами, Хьюстон и Феникс. Новые средства массовой информации, такие как Интернет, открывают возможности для сбыта продукции, но также увеличивают потребность в дополнительном обучении уже работающих. Идти в ногу с технологиями — залог успеха в отрасли. Кроме того, рекламодатели должны идти в ногу с меняющимися ценностями, культурой и модой нации.
Успешное выполнение все более ответственных заданий обычно приводит к продвижению на руководящую должность. По мере того, как работники продвигаются по службе, широкое видение и навыки планирования становятся чрезвычайно важными. Еще один способ достичь вершины в этой отрасли — открыть собственную фирму. Несмотря на трудности и высокий процент неудач, многие считают, что открытие собственного дела приносит личное и финансовое удовлетворение. Продвижение среди самозанятых принимает форму увеличения размера и силы их собственной компании.
Перспективы вакансий в сфере рекламы и услуг по связям с общественностью[Об этом разделе] [В начало]
Конкуренция за многие рабочие места будет высокой, потому что гламур отрасли традиционно привлекает гораздо больше соискателей, чем вакансий.
Смена занятости. Согласно прогнозам, занятость в сфере рекламы и услуг по связям с общественностью вырастет на 8 процентов в период 2008–2018 годов по сравнению с 11 процентами во всех отраслях вместе взятых.
Новые рабочие места будут создаваться по мере расширения экономики и производства большего количества продуктов и услуг для рекламы. В конкурентной экономической среде фирмы зависят от рекламодателей, чтобы привлечь потребителей и направить их к своей продукции.
Перспективы работы. Конкуренция за многие рабочие места будет высокой, потому что гламур индустрии рекламы и услуг по связям с общественностью традиционно привлекает гораздо больше соискателей, чем вакансий. Однако на занятости может отрицательно сказаться, если законодательство, направленное на защиту общественного здоровья и безопасности, дополнительно ограничивает рекламу конкретных продуктов, таких как алкогольные напитки и табак. Наилучшие возможности трудоустройства будут для тех, кто ищет работу, имеющих опыт использования растущего числа и типов средств массовой информации, используемых для охвата все более разнообразной клиентской базы.
В дополнение к новым рабочим местам, созданным в период 2008-18 гг.
, возможности трудоустройства также возникнут в связи с необходимостью замены работников, которые переходят в другие отрасли или увольняются.
Увольнения распространены в фирмах, занимающихся рекламой и связями с общественностью, когда теряются счета, крупные клиенты сокращают бюджет или сливаются агентства. Спады в экономике также могут привести к значительным увольнениям.
Заработок отрасли. В 2008 году неконтролирующие работники в рекламе и службах по связям с общественностью зарабатывали в среднем 747 долларов в неделю, что значительно выше, чем 608 долларов в неделю для всех неконтролирующих работников в частном секторе.
Заработная плата работников отдельных профессий в рекламе и службах по связям с общественностью представлена в таблице 2.
| Род занятий | Услуги по рекламе и связям с общественностью | Все отрасли |
|---|---|---|
| Генеральные и операционные менеджеры | 65,33 $ | 44,02 $ |
| Специалисты по связям с общественностью | 26,58 | 24,65 |
| Торговые представители, услуги, все прочее | 24,77 | 23,77 |
| Агенты по продаже рекламы | 23,34 | 20,90 |
| Графические дизайнеры | 20,93 | 20,39 |
| Исполнительные секретари и помощники по административным вопросам | 20. 16 | 19,24 |
| Служащие по бухгалтерскому учету и аудиту | 17,42 | 15,63 |
| Конторские служащие, общие | 12.11 | 12.17 |
| Почтовые служащие и операторы почтовых машин, кроме почтовой службы | 11.14 | 12.07 |
| Демонстранты и промоутеры продукции | 9,69 | 11.18 |
Льготы и членство в профсоюзе. В дополнение к основной заработной плате многие работники получают дополнительную компенсацию, такую как участие в прибылях, владение акциями или премии по результатам работы. Только 1 процент работников сферы рекламы и связанных с ней услуг состоит в профсоюзах или охвачен профсоюзными договорами, по сравнению с примерно 14 процентами работников всех отраслей вместе взятых.