Реклама контекстная специалист: Специалист по контекстной рекламе

Leave a Comment / Разное / By /

Содержание

обучение на специалиста по контекстной рекламе онлайн — Skillbox

Участвует в распродаже Скидки до 50% действуют 0 дней 00:00:00

Записаться на курс

Первые 3 месяца бесплатно

Вы научитесь запускать рекламу в Яндекс. Директе и Google Ads и оценивать её эффективность с помощью Яндекс. Метрики и Google Analytics. Поймёте, как улучшать конверсию сайта и работать с трафиком.

  • 4 курса в одном комплекте
  • Партнёр курса — iConText Group, № 1 в рейтинге Tagline
  • Бесплатно первые 3 месяца
  • Гарантируем трудоустройство или вернём деньги*
  • Работайте удалённо из любой точки мира

О профессии

На рынке не хватает специалистов по контекстной рекламе

Кому подойдёт этот курс

  • Новичкам в контекстной рекламе

    Освоите профессию с нуля и сможете начать карьеру в компании или на фрилансе.

  • Таргетологам

    Станете специалистом широкого профиля и сможете брать больше заказов.

  • Интернет-маркетологам

    Научитесь оценивать качество рекламных кампаний и корректировать стратегию продвижения.

Чему вы научитесь

  1. Настраивать контекстную рекламу

    Поймёте, как собирать семантическое ядро, подбирать минус-слова, создавать объявления. Сможете настраивать ремаркетинг, запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads.

  2. Анализировать качество трафика

    Научитесь оценивать качество трафика, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты. Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в Excel-таблицах и готовить понятные отчёты.

  3. Проводить юзабилити-тесты

    Узнаете, как настраивать и запускать A/B-тестирование через Google Optimize и Roistat. Сможете делать сайты более удобными для пользователей и получать больше заявок.

  4. Выстраивать систему KPI для бизнеса

    Научитесь связывать бизнес-показатели с веб-аналитикой. Поймёте, как с помощью отчётов определить KPI для бизнеса, создать пирамиду метрик, карту целей сайта, и сможете оптимизировать бюджет.

  5. Делать конверсионные лендинги

    Научитесь создавать посадочные страницы на конструкторе Tilda. Узнаете, как собирать сайты с помощью блоков, получать и обрабатывать лиды из форм — без помощи программистов.

  6. Работать с веб-аналитикой

    Научитесь работать с системами аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрикой на продвинутом уровне. Сможете точно понимать, откуда приходит трафик.

Чем вам поможет Центр карьеры:

  • Резюме
    Презентуем вас работодателям с выгодной стороны

    Проведём онлайн-встречу, где оценим ваши сильные стороны, навыки и профессиональный опыт. Поможем оформить профиль на сайтах с вакансиями и разработать привлекательное резюме, которое точно впечатлит работодателей.

  • Индивидуальный карьерный план
    Расскажем, как начать и развивать карьеру

    Проведём онлайн-консультацию, определим ваши цели и расскажем, как их добиться. Сформируем индивидуальный путь вашего развития в профессии. Вы узнаете, где искать работу и какие навыки развивать, чтобы продвинуться в карьере.

  • Партнерские вакансии
    Порекомендуем вашу кандидатуру партнёрам

    У вас будет доступ к закрытому чату с вакансиями наших партнёров. Вы сможете выбрать подходящие предложения, а консультант поможет написать сопроводительное письмо и подготовиться к собеседованию. Вашу кандидатуру рассмотрят в числе первых.

  • Оформление портфолио
    Поможем эффектно представить ваши проекты

    Расскажем, как создать продающее портфолио. Вместе выберем привлекательные работы и отдадим на ревью эксперту. Поможем оформить проекты так, что их по достоинству оценят работодатели.

  • Карьерные консультации
    Подготовим вас к старту карьеры

    Консультанты ответят на ваши вопросы о карьере, подготовят к собеседованиям и соберут обратную связь от работодателей. Вы узнаете, как вести себя на интервью и избежать ошибок при поиске работы. Сможете участвовать в карьерных воркшопах и вебинарах.

Люди, которые изменили жизнь благодаря Skillbox

Пользователи Skillbox осваивают новые профессии. Строят карьеру, меняют жизнь и обретают себя. У вас тоже получится.

Отзывы работодателей

  • Юлия Ильяева Директор по развитию Team for Dream

    Кандидаты из Skillbox всегда отличаются своей высокой мотивацией, поэтому мы с радостью приглашаем их на стажировки и предлагаем работу. Уже несколько раз мы принимали на junior-позиции участников курса «Профессия Event-менеджер».

  • Максим Зубцов Директор по маркетингу в Checkroi

    Skillbox подбирает кандидатов с горящими глазами и желанием развиваться. Например, руководитель нашего SEO-отдела когда-то был новичком, с которым мы встретились благодаря Центру карьеры.

  • Роман Горбачёв Основатель дизайн-студии «Логомашина»

    Когда нас пригласили спикерами в Skillbox, мы решили: это отличный шанс пополнить команду талантливыми специалистами. Сейчас у нас работают несколько дизайнеров, и мы ими очень довольны.

  • Ольга Новодворская HR BP в Nauka

    Сотрудничество со Skillbox — это гарантия, что мы получим будущих сотрудников с определёнными знаниями. Новички, которые пришли к нам, выросли и приблизились к middle-уровню спустя 8 месяцев.

  • Богдан Пилипенко Аккаунт-менеджер в Appollo Digital

    Skillbox помогает найти инициативных новичков, которым интересны простые, но ценные задачи. После прохождения курсов ребята выходят со структурированными, свежими знаниями по дисциплинам.

Записаться на курс или получить бесплатную консультацию

Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена

Как проходит обучение на платформе

  • Регистрация

    Знакомитесь с платформой

    Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

  • Теория

    Получаете знания

    Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

  • Практика

    Выполняете задания

    Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

  • Обратная связь

    Работаете с куратором

    Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

Курс записан совместно с iConText Group

iConText Group — российская группа digital-компаний, которые решают бизнес-задачи клиентов: от разработки мультиканальных стратегий до проведения аналитики. Работает с 1998 года. По версии Tagline занимает 1-е место в рейтинге агентств performance-маркетинга. Среди клиентов: Сбербанк, eBay, L’Oreal, LG, TELE2, McDonalds, СТОЛОТО.

Основные курсы

  1. Контекстная реклама с нуля
      1. Введение в контекстную рекламу.
      2. Принципы работы систем контекстной рекламы.
      3. Сбор семантического ядра.
      4. Планирование рекламной кампании.
      5. Подготовка текстов и креативов для объявлений.
      6. Настройка систем веб-аналитики.
      7. Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Часть 1.
      8. Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Часть 2.
      9. Создание рекламных кампаний в Google Ads.
      10. Ведение, анализ и оптимизация рекламной кампании.
      11. Построение отчётов в Excel.
      12. Кейс. Подготовка поисковой рекламной кампании к запуску.
      13. Как начать карьеру в контекстной рекламе.
  2. Веб-аналитик с нуля до Junior 2.0
      1. Введение в веб-аналитику.
      2. Введение в веб-технологии.
      3. Google Analytics: настройка счётчика и отслеживания.
      4. Google Analytics для бизнеса. Базовый уровень.
      5. Google Analytics для бизнеса. Базовый уровень. Часть 2.
      6. Яндекс.Метрика: настройка счётчика, цели.
      7. Яндекс.Метрика: основной функционал.
      8. Яндекс.Метрика: основные отчёты.
      9. GTM. Базовый уровень.
      10. GTM: настройка событий.
      11. A/B-тестирование.
      12. Google Analytics: сегменты и электронная коммерция.

Дополнительный курс

  1. Дизайнер сайтов на Tilda
      1. Знакомство с Tilda. Создаём первый сайт.
      2. Начинаем работу с Tilda.
      3. Как влиять на пользователя с помощью дизайна.
      4. Создаём сайт-портфолио.
      5. Создаём многостраничный сайт.
      6. Правила качественного дизайна.
      7. ZERO-блок.
      8. Пошаговая анимация в ZERO-блок. Карта мероприятия.
      9. Кастомный код.
      10. Интернет-магазин.
      11. Блоги и новости, лонгриды.
      12. Аналитика и SEO.
      13. Приём данных, CRM и рассылка.
      14. Бонус-модуль. Работа с клиентами.
      15. Бонус-модуль. Личный кабинет.

Бонусный курс

  1. Excel базовый
      1. Основной функционал Excel: интерфейс, сортировка, фильтры, форматирование.
      2. Основной функционал Excel: копирование, горячие клавиши, работа с данными.
      3. Формулы и функции Excel. Введение.
      4. Формулы и функции Excel. Продолжаем работать с формулами.
      5. Формулы и функции Excel. Более сложные формулы.
      6. Формулы и функции Excel. Работа с ошибками, проверка данных.
      7. Визуализация данных Excel.
      8. Сводные таблицы Excel.

Итоговые проекты

  1. Настройка контекстной рекламы

    Составите медиаплан по брифу заказчика, соберёте поисковую семантику, разработаете и подготовите рекламные кампании к запуску в Яндекс. Директе и Google Ads.

  2. Веб-аналитика для сайта

    Вы опишете бизнес-модель компании и составите карту KPI. Настроите базовые системы веб-аналитики, подготовите кастомизированные отчёты и разместите события для пикселей рекламных площадок. Найдёте слабые места воронки на сайте, подумаете, как их устранить, и проверите свои гипотезы с помощью А/Б-тестов.

Уже прошли какие-либо курсы Skillbox?

Скажите об этом менеджеру — платить за них не придётся.

Получить консультацию специалиста и презентацию профессии

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Скачать программу Скачать программу

Спикеры

Владимир
Тяжкороб Аккаунт-директор отдела контекстной рекламы iConText

Владимир
Прозоров Директор отдела контекстной рекламы iConText

Илья
Николаев Руководитель онлайн-маркетинга Inventive Retail Group

Сергей
Филатов Старший аналитик в Estée Lauder Companies Inc.

Святослав
Трипольский CEO веб-студии We Make Digital

Филипп
Соломин Руководитель студии OKTÂEDER

Ольга
Реутова Директор по маркетингу в «Фабрика сайтов», эксперт по обучению в Яндексе

Дарья
Сучкова Специалист отдела интернет-маркетинга в Registratura.ru, входящей в iConText Group

Александр
Скрыпников Руководитель отдела интернет-маркетинга в Registratura.ru, входящей в iConText Group

Как быстро окупится обучение

Показываем, как будет расти ваш заработок вместе с опытом. И сколько времени потребуется, чтобы окупить вложения в образование.

На позиции Junior вы заработаете столько же, сколько стоит курс,

за 2 месяца

Зарплаты менеджеров по контекстной рекламе,

по данным HH.ru

  • 50000 ₽ Junior Начало работы
  • 100000 ₽ Middle Опыт 12 месяцев
  • 150000 ₽ Senior Опыт 24 месяца

Год английского языка!

Пройдите 3 модуля из первого курса и получите доступ к урокам и материалам онлайн‑платформы КЭСПА на год.

Предложение действует для пользователей Skillbox, которые купили любую профессию с 1 августа 2021 года.

Вас ждут:

  • методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
  • персональная программа обучения, которая поможет заговорить по‑английски с нуля;
  • 4 индивидуальные сессии по 25 минут с преподавателями, чтобы улучшить произношение.

О Skillbox

Skillbox

№ 1 по качеству организации обучения среди EdTech-компаний в сегменте ДПО. Рейтинг от Smart Ranking.

по качеству обучения. Вся теория записана с топовыми экспертами рынка, а практика максимально приближена к реальным рабочим задачам. Послушайте, что говорят те, кто уже достиг своих целей вместе со Skillbox.

Ваше резюме после прохождения курса

Специалист по контекстной рекламе с опытом 1–3 года

от 75 000 ₽

Мои навыки:

  • Запуск рекламных кампаний в Яндекс. Директе, Google Ads
  • Работа с сервисами аналитики Яндекс.Метрика, Google Analytics и Google Tag Manager
  • Работа со сводными таблицами в MS Excel
  • Работа с данными с помощью Директ.Коммандера и Google Editor
  • Подключение сервисов аналитики к сайту с помощью Google Tag Manager
  • Проведение юзабилити- и A/B-тестов
  • Создание посадочных страниц на Tilda
  • Настройка динамического ремаркетинга в Google Merchant Center
  • Исследование целевой аудитории и конкурентов
  • Медиапланирование
  • Расчёт эффективности рекламы по KPI
  • Сбор семантического ядра

Сертификат Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Пример сертификата

Часто задаваемые вопросы

  • Я никогда не работал с контекстной рекламой. У меня получится?

    Конечно! Курс рассчитан на новичков в отрасли. Просто уделяйте больше внимания практике и читайте дополнительную литературу. В остальном помогут практикующие эксперты, которые будут сопровождать вас на протяжении всего курса.

  • Я слышал, что Google ушёл с российского рынка, что делать?

    Google Ads сейчас не позволяет запускать рекламу для российской аудитории. Однако доступ в рекламный кабинет доступен и на территории России. Вы можете изучать площадку, тренироваться в кабинете, а когда условия позволят — запускать рекламные кампании.

    Google Analytics и другие сервисы, с которыми вы будете работать, доступы полностью.

  • Какой график обучения на платформе? Получится ли совмещать его с работой?

    Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение на платформе с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.

  • Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять обучению на платформе?

    Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от 3 до 5 часов в неделю.

  • Кто будет мне помогать в обучении на платформе?

    У вас будут проверяющие эксперты и куратор в Telegram-чате курса. Они прокомментируют практические работы, дадут полезные советы и ответят на любые вопросы. Вы сможете перенять их опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

  • Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

    Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.

  • Санкт-Петербург
  • Алматы
  • Киев
  • Минск
  • Москва
  • Санкт-Петербург
  • Алматы
  • Волгоград
  • Воронеж
  • Екатеринбург
  • Казань
  • Красноярск
  • Нижний Новгород
  • Новосибирск
  • Омск
  • Пермь
  • Ростов-на-Дону
  • Уфа
  • Челябинск

7 навыков специалиста по контекстной рекламе и как их развить

Специалист по контекстной рекламе или PPC-специалист — ключевая фигура агентства интернет-маркетинга. Это профессионал в работе с интернет-рекламой, который определяет, по каким запросам люди ищут информацию и товары в интернете, знает, что написать в объявлении, чтобы привлечь пользователя, а также может собрать все данные воедино, оценить и повысить эффективность рекламы. Все это требует определенных знаний и умений, которые нарабатываются не один год.

В этой статье мы собрали семь основных навыков, которые важны в работе PPC-специалиста. Каждый пункт мы дополнили полезными ссылками и списком литературы, которая, по нашему мнению, послужит ценным ресурсом для освоения необходимого навыка.

1. Понимание принципов работы систем контекстной рекламы

Первое, что предстоит специалисту — разобраться в работе систем и инструментов контекстной рекламы Яндекс и Google (Директ Коммандер, Яндекс.Вордстат, Редактор Google Рекламы, Планировщик ключевых слов и др.). Важно понимать, как разрабатываются стратегии, создаются объявления, а также, какие тактики и методы используются в контекстной рекламе.

Как развить: изучать как можно больше справочной информации Яндекс.Директа и Google Ads. Кроме того, онлайн-обучение представляет обширные возможности для изучения рекламных технологий,  и начинающему специалисту пригодятся следующие ресурсы: 

  • Школа Директа и Школа Метрики
  • Официальный канал Яндекса о рекламе на YouTube
  • Справочный центр Google Рекламы
  • Курсы по Яндекс.Директу и Google Ads от ppc.world
  • Cайт о digital-маркетинге c инсайтами, трендами и аналитикой Think with Google

Что почитать: 

  • «Контекстная реклама. Учебник», Анар Бабаев, Николай Евдокимова и Андрей Иванов
  • «Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа», Василий Смирнов
  • «Эффективная реклама в Яндекс. Директ», Константин Живенков
  • «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords», Перри Маршалл, Брайан Тодд

Нужно учитывать, что профильные книги быстро устаревают, поскольку рекламные системы развиваются, меняются алгоритмы, выходят новые функции, форматы, настройки. Существующие издания, хоть и популярные, подойдут только для изучения подходов. Актуальную информацию специалисту следует искать в блогах Яндекса и Google, либо в новых книгах по мере их выхода.

2. Визуализация данных

Создание отчетов — рутинная, но важная часть работы специалиста по контекстной рекламе. Чтобы отчеты были качественными и понятными для клиентов, необходимо освоить инструменты визуализации данных. 

Одними из самых удобных и доступных являются Google Data Studio и Power BI от Microsoft. Освоив эти сервисы, специалист сможет быстро анализировать эффективность рекламных кампаний, мониторить изменения в онлайн-режиме и предоставлять данные для отчетов в виде диаграмм, схем и таблиц.

Как освоить: созданию визуализаций в Студии данных от Google можно научиться в официальном руководстве. Аналогичный материал по изучению Power BI есть на сайте продукта.

Что почитать: 

  • «Говори на языке диаграмм», Джин Желязны
  • «Практика визуального мышления», Дэн Роэм
  • «Мастерство визуализации данных», Ольга Базалева
  • «100 главных принципов презентации», Сьюзан Уэйншенк

3. Работа в Excel

Анализ данных Яндекс.Метрики и Google Analytics, сбор семантического ядра, создание сводных таблиц и отчетов, формулы и фильтры — специалисту не обойтись в работе без Excel.

Как изучить: основным функциям, формулам и приемам программы можно обучиться на сайте Microsoft.

Что почитать: 

  • «Excel 2019. Библия пользователя. Исчерпывающее руководство», Майкл Александер, Ричард Куслейка
  • «Много цифр. Анализ больших данных при помощи Excel», Джон Форман
  • Онлайн-самоучитель от Антона Андронова

4.

Понимание психологии маркетинга

Чтобы сформировать высокую ценность продукта и создавать действительно привлекательную для аудитории рекламу, специалисту будет полезно знать, как применять поведенческую психологию в создании рекламного предложения.

Как развить: для освоения этого навыка потребуется изучение дополнительной литературы. Не обязательно сильно погружаться в социологию и психологию — специалисту по контекстной рекламе достаточно ознакомиться с книгами, в которых акцент делается именно на психологии маркетинга.

Что почитать: 

  • «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем», Фил Барден
  • «Продавая незримое», Гарри Беквит
  • «Основы маркетинга», Филип Котлер
  • «Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху убийственной конкуренции», Джек Траут, Стив Ривкин

5. Умение писать продающие заголовки и тексты объявлений

Успех рекламного объявления определяет желание пользователей кликнуть на него. Чтобы научиться составлять емкое и привлекательное рекламное предложение, органично включать призыв к действию, а также уметь работать с ключевыми словами, пригодится навык копирайтинга.

Как развить: самое главное — постоянная практика. Анализируйте тексты объявлений конкурентов, не пытайтесь уместить все УТП в одном объявлении и всегда помните о цели написанного. Читайте больше книг, чтобы расширить свой словарный запас.

Что почитать: 

  • «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
  • «Гипнотические рекламные тексты», Джо Витале
  • «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша Карепина

​​

6. Тайм-менеджмент

Необходимый навык практически в любой профессии, но в контекстной рекламе особо важен. Специалисту ежедневно нужно не только отслеживать работу рекламных кампаний, но и формировать отчетность, изучать и тестировать новые форматы, а также быть в курсе трендов и обновлений. Чтобы работа не превращалась в кашу и приносила желаемый результат, важно научиться правильно распоряжаться временем, ставить цели и приоритеты.

Как развить: заведите ежедневник или записную книжку, чтобы записывать список дел на день, неделю, месяц. Отделяйте важные задачи от неважных, ставьте себе строгие сроки на выполнение и делегируйте задачи. Больше о том, как дисциплинировать себя и распределять нагрузку — в нашей статье.

Что почитать: 

  • «Семь навыков высокоэффективных людей», Стивен Кови
  • «Думай медленно… решай быстро», Канеман Даниэль
  • «Тайм-драйв: как успевать жить и работать», Глеб Архангельский
  • «Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса», Дэвид Аллен

7. Знание основ юзабилити

Чтобы рекламное объявление достигало своей цели, содержимое посадочной страницы должно максимально ему соответствовать. Специалисту предстоит часто анализировать сайты рекламодателя, поэтому он должен хорошо понимать, как выстраивать конверсионную цепочку, какие элементы следует добавить или убрать.

Как развить: один из способов — попадая на посадочную страницу, старайтесь всегда ставить себя на место пользователя и спрашивайте себя: насколько понятен интерфейс, как быстро находится форма обратной связи и насколько просто она составлена, что вам кажется неуместным, чего не хватает и т.п.

Что почитать: 

  • «Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии», Тим Эш
  • «Не заставляйте меня думать. Веб-юзабилити и здравый смысл», Стив Круг
  • «Отзывчивый веб-дизайн», Итан Маркотт

Семь навыков — это, конечно, далеко не весь перечень умений, необходимых специалисту по контекстной рекламе, чтобы быть настоящим профессионалом в своем деле.  

Мы собрали самое важное, на наш взгляд, что нужно знать новичку. Все другие навыки приходят с опытом и постигаются уже в процессе работы

Поделиться:

Что такое контекстная реклама и маркетинг? Все, что вы должны знать

Хотите знать, как релевантная реклама появляется на, казалось бы, не связанных веб-страницах? Это из-за контекстного маркетинга. Эта стратегия онлайн-маркетинга обеспечивает таргетированную рекламу на основе недавней активности пользователей в Интернете. Каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, выполняет поиск или читает статью в Интернете, сторонний файл cookie отслеживает действия и поддерживает поведенческий профиль в маркетинговых целях. Узнайте все о контекстном маркетинге, его преимуществах и о том, как создавать контекстно-релевантный контент.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это стратегия показа рекламы пользователям на основе ключевых слов, которые они искали, или недавней онлайн-активности. Это применимо к веб-сайтам и другим средствам массовой информации, включая контент мобильного браузера. Несколько лингвистических факторов контролируют рекламные носители, например, то, что пользователь просматривает в данный момент, и недавняя история просмотров. Контекстный маркетинг использует автоматизированные программы, чтобы решить, какая реклама привлечет целевую аудиторию.

Одним из современных примеров контекстного маркетинга является компания Tesla Inc. Компания Tesla провела беседу с потребителями об ископаемом топливе и жизни без него. Вот как они изучили данные и разработали инновационные электромобили, которые сейчас продаются значительно больше, чем Mercedes-Benz.

Другой пример связан с партнерством Waze и Taco Bell. Популярное навигационное приложение Waze обратилось к ресторану Taco Bell с рекламными всплывающими окнами в приложениях, чтобы предупредить клиентов о еженедельных предложениях, специальных предложениях, времени и месте.

Точно так же Cotopaxi вложила более 900 000 долларов в продажи определенного свитера, применяя контекстные маркетинговые стратегии. Одежда для активного отдыха нашла способ связаться с потребителями и использовала целенаправленную коммуникацию, чтобы показать, что они заботятся о них.

Преимущества контекстного маркетинга 

Ищете больше кликов, потенциальных клиентов или продаж? Контекстный маркетинг имеет множество преимуществ, таких как:

  • Целевой трафик. Расширенный поведенческий таргетинг используется в контекстном маркетинге для охвата конкретных клиентов. Сосредоточив свои усилия на определенном поведении и демографических характеристиках, вы сможете поймать своих потенциальных клиентов непосредственно перед тем, как они совершат покупку.
  • Индивидуальный подход: этот метод следует персонализированным интересам клиентов, поскольку каждый потребитель получает соответствующее и своевременное маркетинговое сообщение. Это намного лучше, чем бомбардировать их рекламными сообщениями. Когда им это нужно, информация достигает их, не обращаясь к ним напрямую.
  • Лучшее взаимодействие: он создает взаимодействие с клиентами, предвосхищая их желания и потребности, позволяя пользователям участвовать. Следовательно, представляя свои продукты и бренд покупателям, вы также вовлекаете их в дискуссию о бренде.
  • Повышает прибыль и продажи: коэффициент конверсии и показатели продаж увеличиваются по мере того, как реклама становится более таргетированной, адаптированной и рассчитанной так, чтобы она совпадала с моментом, когда ваш клиент собирается совершить покупку.

Как создавать контекстно-релевантный контент?

Данные должны быть своевременными, актуальными и авторитетными для создания информативного контекстуального контента. Будь то реклама, видео или даже интерактивная викторина, вы должны следовать одному и тому же процессу, чтобы донести сообщение до всего мира. Вот несколько шагов, которые помогут вам создать контекстно-релевантный контент.

Определите свою аудиторию

Определение вашей аудитории является важной частью начала контекстного маркетинга. Многие бренды неправильно анализируют свою аудиторию, что обрекает их контекстный контент на провал. Анализ аудитории по регионам или штатам может помочь вам охватить целевую аудиторию, которая может приобрести ваш продукт или отправить запрос на его использование. Вы должны тщательно выбирать сегменты в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь или на какую аудиторию вы ориентируетесь.

Определите канал

Кампании контекстного маркетинга начинаются, когда вы оцифровываете свой контент. Использование социальных сетей, таких как Facebook, TikTok, Instagram и других, доказало свою эффективность в достижении целей, поставленных различными брендами, когда речь идет о контекстном маркетинге. Ваше сообщение должно быть четким, уникальным и простым для понимания, чтобы покупатель без колебаний обратился к вашему продукту.

Выберите правильный формат

Выбор правильного формата, такого как викторина, видео, реклама, пост или любая другая форма, поможет вам взаимодействовать с аудиторией в нужное время и правильным образом. Решите, хотите ли вы охватить меньшую аудиторию или более широкую. Если шире, то насколько шире. Ответы на эти вопросы могут стать отличной платформой для вашего цифрового маркетинга.

Создайте контент — держите ограничения в страхе

Вы должны убедиться, что создаете контент, охватывающий большую аудиторию по всему миру. Например, ваш контент предназначен для жителей скандинавских стран. Будет ли это работать для африканцев?

Устранение ограничений поможет вам создать расширенное видение вашего бренда. Структурируйте контекстуальный контент, даже выбор слов имеет значение, задайте другой тон и примите ключевой фактор — маркетинг.

Результаты отслеживания

Ваша работа не будет выполнена, если вы не отслеживаете результаты. Работа с постоянной обратной связью поможет вашему бренду расти на развивающихся рынках. Как только вы опубликуете свой контент, проверьте, насколько широко он распространился, удовлетворил ли он поставленные цели и насколько хорошо прошел запуск. Если требуются изменения — незначительные или серьезные, работайте над ними эффективно.

Важность сегментации личности покупателя

Сегментация покупателей позволяет вам разделить вашу целевую аудиторию на различные группы. Аудитория делится на сегменты в зависимости от нескольких факторов, таких как возраст, сведения о работе, отношение, опыт, процесс покупки и болевые точки. Вы можете проводить опросы, онлайн-опросы или даже собирать данные о предыдущих продажах, чтобы определить личность покупателя вашего бренда.

Визуализируйте своего покупателя, чтобы напомнить вам, какие области вашего контекстного маркетинга затронуты и какой контент вам нужно предоставить.

Нет заданной цели для покупателей. Пока вы можете создать эффективную маркетинговую стратегию, работающую на ваш бренд, количество покупателей не имеет значения. Личность покупателя важна для принятия решений и выбора правильных критериев, чтобы ваша работа достигла новых высот.

Контекстная и поведенческая реклама 

Основное различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, как вы можете нацеливаться на аудиторию и обращаться к ней. Поведенческий маркетинг собирает пользовательские данные о прошлых онлайн-действиях в Интернете. При этом маркетологи ориентируют кампанию на основе поведения потребителей в Интернете.

Однако в контекстной рекламе это не так. Контекстная реклама достигает регулярно активной аудитории, используя контекст издателя, такой как информационные бюллетени, приложения, веб-сайты и т. д. Контекстная реклама похожа на пробный метод. Вы ориентируетесь на аудиторию на основе исследований и опросов. В случае успеха вы можете усовершенствовать методологию. Если это не удается, вы должны планировать соответственно, чтобы создать эффективную стратегию.

Многие маркетологи считают, что поведенческая реклама лучше контекстной. Согласно серии исследований, опубликованных Marketing Science, было обнаружено, что поведенческая реклама работает немного лучше, чем случайное угадывание. Только в 41% показов не учитывались демографические атрибуты, такие как возраст и пол.

Часто задаваемые вопросы

1.

Эффективен ли контекстный маркетинг для привлечения аудитории?

Согласно исследованиям установлено, что 69% потребителей больше взаимодействуют с контекстно релевантным контентом, особенно с рекламой. По данным Kenneth Research, ожидается, что к 2025 году реклама в мире контекстного маркетинга достигнет 420 миллиардов долларов. Следовательно, контекстный контент доказал свою эффективность в привлечении внимания аудитории и намного лучше, чем традиционные маркетинговые стратегии.

2. Возникают ли проблемы с конфиденциальностью данных в контексте контекстного маркетинга?

Техническое пространство относительно невелико, когда дело доходит до правил и положений. Законы о конфиденциальности потребителей, такие как CCPA и GDPR, появились для обработки больших потребительских данных. Однако они не идеальны. Компании должны дважды подумать, прежде чем обрабатывать свои данные о потребителях. Файлы cookie и сторонние приложения, как правило, собирают данные о потребителях, что помогает маркетологам гораздо лучше обращаться к ним. Многие потребители принимают меры, например, используют режим инкогнито в Chrome, чтобы сохранить свои данные и удалить цифровые следы.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Ознакомьтесь с курсом «Специалист по цифровому маркетингу» прямо сейчас.

Хотите стать экспертом по цифровому маркетингу?

Ускорьте свою карьеру в цифровом маркетинге и аналитике с нашей программой PG в сотрудничестве с программой IIIT Tiruchirappalli. Глубоко погрузитесь в различные аспекты цифрового маркетинга и получите представление о клиентах с помощью аналитики с помощью этой программы.

Курсы Simplilearn по цифровому маркетингу дают правильное руководство, позволяющее максимально эффективно использовать ваши веб-сайты и оставаться впереди цифровых конкурентов. Зарегистрируйтесь, чтобы закрепить за собой место и пополнить свой набор навыков!

Сертификация по контекстной рекламе

Об этом курсе

Поскольку в последние годы контекстная реклама возродилась, эта сертификация посвящена основам контекстной рекламы. Это займет не более 30 минут, однако вы можете двигаться в своем собственном темпе. После прохождения викторины вы получите сертификат и сможете опубликовать свой бейдж в социальных сетях.

Бесплатная регистрация

Программа курса