Реклама в рся: О Рекламной сети Яндекса и внешних сетях

Leave a Comment / Разное / By /

РСЯ от А до Я: чем реклама РСЯ отличается от рекламы на Поиске

27 Июля 2021 года, 16:04

Шрифт:

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama запускают новый проект «РСЯ от А до Я». За 9 видеоуроков вы научитесь настраивать эффективные кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). 

Сегодня предлагаем вашему вниманию первый урок. В нем ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко расскажет: 

  • чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на Поиске,
  • какие объявления бывают в РСЯ и по каким принципам они показываются, 
  • как подбирается аудитория, которая видит рекламу РСЯ. 

Поехали! 

При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления.

Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов. 

 

Пример рекламных объявлений в блоке РСЯ 

Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ. 

Где могут показываться объявления РСЯ 

  • На сайтах экосистемы Яндекса: на главной странице Поиска, на страницах Яндекс.Видео, Яндекс.Новостей, Яндекс.Почты и т. д. 
  • На сайтах партнеров: РБК, Авито, sports.ru и других сайтах, где владелец разместил блок РСЯ. 
  • В мобильных приложениях: Opera, Happy Mama, GoKids и т. д. 

Какие рекламные объявления бывают в РСЯ 

  • Текстово-графические объявления. Имеют изображение и заголовок. Также могут иметь описание и дополнительные ссылки или уточнения. 
  • Графические
    объявления – это графические баннеры. Они часто занимают больше места, чем текстово-графические объявления, но показываются реже. 
  • Видеодополнения. Формируются на основе текстово-графических объявлений. 
  • Видеообъявления. В Яндексе есть видеосеть, в которой можно запускать отдельные рекламные кампании и демонстрировать свои видеообъявления. Этот формат подходит для брендовых и медийных задач, но получать заявки и клиентов оттуда тоже можно. 
  • Смарт-баннеры. По сути – это отдельный тип рекламных кампаний, который больше подойдет крупным интернет-магазинам и сайтам-агрегаторам, у которых большое количество страниц и предложений. При запуске смарт-баннеров Яндекс.Директ автоматически генерирует рекламные объявления и показывает их заинтересованной аудитории. 

По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ 

  • Пользователь до этого чем-то интересовался (заходил на сайты похожей тематики, смотрел продукт, искал товар в поиске).  
  • Пользователь прямо сейчас читает материал по тематике рекламодателя. Например, если человек зашел на сайт про автомобили, он может увидеть там блок РСЯ по тематике авто. 
  • Пользователь подходит по краткосрочным интересам, то есть прямо сейчас чем-то интересуется. 
  • Гиперлокальный таргетинг. Пользователь живет, работает, находится прямо сейчас или часто бывает в определенной геолокации. 
  • Аудитория похожа на исходный сегмент пользователей (look-alike).
  • Ретаргетинг. Рекламодатель нацеливается на аудиторию, которая уже была на сайте или есть в базе. Ретаргетинговые кампании нужно рассматривать отдельно, потому что там другие сценарии взаимодействия с аудиторией. В рамках спецкурса по РСЯ мы на ретаргетинге останавливаться не будем. 

Чем РСЯ отличается от Поиска 

  • Пользователь не ищет прямо сейчас. Он заходит на какой-то сайт и там появляется рекламное объявление, которое человека может заинтересовать.  
  • Не настолько важна релевантность рекламных объявлений. В Поиске рекламные объявления отвечают на конкретный поисковый запрос прямо сейчас. Рекламодатель работает с горячим целевым спросом, поэтому в поисковых объявлениях важно соблюсти релевантность. Объявления, которые показываются на сайтах РСЯ, не отвечают на поисковый запрос, они нацелились на пользователя по каким-то характеристикам или ключевым фразам. Здесь не настолько важна релевантность, важно зацепить внимание аудитории и смотивировать пользователей провзаимодействовать с рекламой. 
  • В РСЯ широкий охват, больше, чем в Поиске. Рекламодатели, которые не запускают рекламу в РСЯ, не охватывают огромную аудиторию. 

 

Аудитория РСЯ в России 

  • Показатели CPC, CTR и CR в РСЯ обычно ниже, чем в Поиске. 
  • CTR в РСЯ не так важен, как в Поиске. Супервысокий CTR в РСЯ – это повод задуматься, не скликивают ли рекламу на определенных площадках. Средний показатель кликабельности в РСЯ колеблется в районе 1%. 
  • Показатель CPA (CPL) может быть как ниже, так и выше, чем в Поиске. Эффективность зависит от множества факторов. Для одних проектов эффективнее Поиск, для других РСЯ, но чтобы понять, нужно обязательно РСЯ протестировать.

Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени 

В этом первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели – например, отправки заявки – в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их. 

В этом примере РСЯ тоже выигрывает по цене клика, по количеству конверсий РСЯ немного отстает от Поиска. Коэффициент конверсии РСЯ и Поиска отличается примерно в 2 раза (в РСЯ меньше), но цена цели в РСЯ получилась более чем в 2 раза меньше, чем на Поиске.  

Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене. 

Итоги урока 

  • Реклама в РСЯ отличается от поисковой. В Сети совершено другие подходы к формированию объявлений и больше таргетингов.
  • В РСЯ огромная аудитория, нужно обязательно использовать ее потенциал. Запускайте, тестируйте, оптимизируйте и только потом принимайте решение, подходит вам РСЯ или нет.

что это такое – рекламная сеть Яндекса

Обучение в IMBA

Мы собрали для тебя подробный список терминов, методик и инструментов, которые встречаются в учебных программах.

РСЯ – это рекламная сеть «Яндекса», один из вариантов размещения контекстной рекламы. В отличие от рекламных объявлений в поиске, РСЯ демонстрирует рекламу на сайтах-партнерах поисковика. В результате ее видят те, кто сидит на тематических ресурсах или недавно искал в поисковой системе похожие товары и услуги. «Яндекс» сотрудничает с огромным количеством сайтов, вдобавок имеет собственные информационные сервисы: понять, что такое РСЯ, можно, ненадолго зайдя на любой такой ресурс. Объявления, которые будут показываться на странице, относятся к рекламной сети.


Как работает РСЯ
  • Рекламодатель, продающий велосипеды, настраивает рекламную кампанию с показом объявлений в РСЯ. Это можно сделать в «Яндекс.Директе». Специалист может сам выбрать сайты, на которых будет показываться реклама, или положиться на алгоритмы поисковой системы.
  • Пользователь, который хочет купить велосипед, вводит в «Яндекс» соответствующий запрос, но пока ничего не приобретает.
  • Когда этот человек зайдет на сайт, подключенный к рекламной сети, он увидит объявление рекламодателя-продавца. Поисковая система запомнит, что именно он искал, и будет показывать ему такие товары. Возможно, человек даже не будет знать, что такое РСЯ, хотя о принципе работы контекстной рекламы догадываются многие.
  • Срок, в течение которого «Яндекс» помнит, что искал пользователь, составляет от 30 до 90 дней, но объявления обычно перестают показываться раньше, потому что человек начинает искать новые вещи – реклама обновляется.

Особенности рекламных сетей «Яндекса»

Для тех, кто умеет пользоваться рекламными сетями и знает, что это такое, РСЯ может оказаться выгоднее, чем поиск. У нее есть несколько особенностей, делающих сервис привлекательным:

  • более широкий охват при одинаковых с поисковой рекламой бюджетах;
  • не такая высокая, как в поиске, цена за клик;
  • есть возможность настроить ретаргетинг, когда побывавшего на сайте, но ничего не купившего человека начинает догонять соответствующая реклама;
  • объявления выглядят как картинки (иногда анимированные) и бросаются в глаза, что позволяет обойти «баннерную слепоту»;
  • реклама показывается не только по истории запросов, но и по интересам. «Яндекс» собирает сведения о пользователях, анализирует их, так что рукодельнице будут чаще показываться поделочные камни или пряжа, а художнику – товары для рисования.

Существенный минус РСЯ – относительно низкая кликабельность. Многие не видят объявлений из-за включенных блокировщиков рекламы, другие предпочитают игнорировать баннеры.

Виды таргетинга

РСЯ работает по нескольким видам таргетинга. Среди них:

  • поведенческий. Человеку показывают объявления на основе того, чем он интересовался или что искал в поисковой строке;
  • тематический. Реклама размещается на сайтах по теме объявления. К примеру, курсы французского будут рекламироваться в блоге, посвященном жизни во Франции или путешествиям;
  • ретаргетинг. Такие объявления догоняют тех, кто уже посетил сайт рекламодателя, и работают как напоминание. Например, человек просмотрел интернет-магазин, пробыл там солидное количество времени, но ничего не купил (хотя, возможно, положил товар в корзину).
    Реклама будет напоминать ему об этом магазине, чтобы он вернулся и сделал покупку.

Узнать больше о контекстной рекламе помогут тематические курсы IMBA. Выберите подходящую программу, чтобы начать обучение у одних из лучших специалистов.

Синонимы:

Все термины на букву «Р»

Все термины

Rye, New York Billboard Cost & Outdoor Advertising Rates

Rye

OOH Media Cost

Все цены на наружную рекламу указаны за четырехнедельную кампанию

Rye

Billboard Cost

Хорошо видимые участки с интенсивным движением, такие как автомагистрали, главные магистрали, и основные перекрестки. Компания, занимающаяся наружной рекламой, часто «вращает» рекламные щиты между несколькими местами для достижения желаемой цены за тысячу показов, охвата и частоты рекламодателя для своей целевой аудитории.

Все цены на рекламные щиты указаны за четырехнедельную кампанию. и основные перекрестки. Компания, занимающаяся наружной рекламой, часто «вращает» рекламные щиты между несколькими местами для достижения желаемой цены за тысячу показов, охвата и частоты рекламодателя для своей целевой аудитории.

Все цены на цифровые рекламные щиты указаны для четырехнедельной кампании. различного назначения. Некоторые примеры уличной мебели в городе Рай, штат Нью-Йорк, включают рекламу на велосипедах / скутерах, транзитных остановках, автобусных скамейках, киосках и газетных киосках. Средства массовой информации об уличной мебели имеют длительное время ожидания и являются отличным форматом наружной рекламы для рекламы с призывом к действию для потенциальных клиентов, ожидающих своего пути на работу.

Все цены на street_furniture указаны для четырехнедельной кампании

Рожь

Транзит Стоимость

Рожь, Нью-Йорк реклама общественного транспорта размещается в или на видах общественного транспорта или в общественных местах с интенсивным пешеходным движением, ориентированных на пассажиров. Типы рекламы на транспорте включают воздушные баннеры, рекламу в аэропортах, интерьеры автобусов/плакаты/обертку, мобильные рекламные щиты, рекламу в метро и рекламу на такси.`

Все цены на транспорт указаны для четырехнедельной кампании

Rent Billboards near Rye, New York

· Рекламные щиты равнин Свободы · Рекламные щиты Хайленд-парка · Рекламные щиты Кенвиля · Рекламные щиты на озере Могавк · Рекламные щиты Механикстауна · Рекламные щиты Мендхэма · Рекламные щиты Milton CDP (округ Ольстер) · Рекламные щиты горы Арлингтон · Рекламные щиты Норт-Хейвена · Рекламные щиты Окхерста · Рекламные щиты Старого моста · Рекламные щиты Платтекилла · Рекламные щиты Ремсенбург-Спеонк · Рекламные щиты Скотчтауна · Рекламные щиты Спакенкилл · Рекламные щиты Суккасунны · Рекламные щиты Титусвилля · Рекламные щиты Юнионвилля · Рекламные щиты Уоллкилл · Рекламные щиты Вашингтон-Хайтс

Плюсы и минусы расходов на наружную рекламу: 8 советов, как получить выгодную сделку

Скачать электронную книгу

Рекламный щит во ржи | Стоимость и размещение рекламных щитов

Наши филиалы в сфере наружной рекламы предлагают широкий выбор рекламных щитов во ржи. Мы подберем вам идеальный рекламный щит для вашей кампании и поможем сэкономить до 20% на аренде каждого рекламного щита Rye.

Примечание. Реклама на билбордах во ржи предоставляется в зависимости от наличия возможности. Позвоните, чтобы получить бесплатное предложение по текущим запасам и ценам (866) 604-2892.

Примечание. Реклама на билбордах во ржи предоставляется в зависимости от наличия возможности. Позвоните, чтобы получить бесплатное предложение по текущим запасам и ценам (866) 604-2892.

Что мы предлагаем

Аренда рекламных щитов в городе Рай, штат Нью-Йорк, — лучший способ пролить свет на ваш бизнес. В отличие от рекламных роликов или объявлений в журналах, вы не можете переключать каналы или перелистывать страницы на рекламном щите. Рекламные щиты, обычно размещаемые вдоль автомагистралей и оживленных улиц, могут быстро привлечь внимание человека и произвести неизгладимое впечатление.

  • Бюллетени во ржи, Нью-Йорк
  • Панели Premiere цвета ржи
  • Wallscapes in Rye, NY
  • Очки во ржи
  • Плакаты в Rye, NY

Размер рекламного щита
Продолжительность аренды рекламного щита 8 листов (ширина 60 дюймов, высота 80 дюймов) 32 листа (160 дюймов (ширина) x 120 дюймов (высота)) 48 листов (ширина 240 дюймов, высота 120 дюймов) 64 листа (ширина 320 дюймов, высота 120 дюймов) 96 листов (480 x 120 дюймов) Бюллетени (576 x 168 дюймов)
4 недели 259,52 $ — 648,8 $ 648,8–1730,14 $ $865,07 — $12976,05 $865,07 — $17301,4 1038,08 $ — 21626,75 $ $1297,61 — $25952,1
8 недель $519,04 — $1297,61 $1297,61 — 3460,28 $ 1730,14 $ — 25952,1 $ 1730,14 $ — 34602,8 $ 2076,17$ — 43253,5$ 2595,21 $ — 51904,2 $
16 недель 778,56 $ — 1946,41 $ 1946,41 $ — 5190,42 $ 2595,21 $ — 38928,15 $ 2595,21 $ — 51904,2 $ $3114,25 — $64880,25 $3892,82 — $77856,3
6 месяцев 1557,13 $ — 3892,82 $ $3892,82 — $10380,84 5190,42 $ — 77856,3 $ $5190,42 — $103808,4 $5363,43 — $129760,5 $77856,3 — $155712,6
1 год $3114,25 — $7785,63 7785,63 $ — 20761,68 $ 10380,84 $ — 155712,6 $ 10380,84$ — 207616,8$ 10726,87$ — 259521$ 155712,6$ — 311425,2$