Реклама яндекс рся: О Рекламной сети Яндекса и внешних сетях

Leave a Comment / Разное / By /

Содержание

Глоссарий — Рекламная сеть. Справка

Во время работы с Рекламной сетью Яндекса вы будете встречаться со специальными терминами.

A C D E F I R S
А В Д З К Л М Н О П Р Т Ф
AMP-страницы (ускоренные мобильные страницы)
Технология, которая обеспечивает быструю загрузку сайтов с мобильных устройств и планшетов (см. Реклама на AMP-страницах).
CPC (Cost per Click), или цена за клик
Сумма, которая списывается со счета рекламодателя за клик по его объявлению.
CPM (Cost per Mille), или цена за тысячу показов
Стоимость одной тысячи показов рекламного блока. Партнер может установить порог CPM (минимальную стоимость тысячи показов) в настройках рекламного блока. В статистических отчетах фактическая стоимость одной тысячи показов отображается в показателях eCPM и CPMV.
CPMV (Cost per Mille Viewable ads)
Стоимость одной тысячи видимых показов рекламного блока. Показ считается видимым, если не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее 2 секунд.
CTR (Click-Through Rate), или кликабельность
Отношение числа кликов по объявлению к числу его показов.
DSP (Demand Side Platform)
Рекламная система, представляющая интересы рекламодателей. DSP выступают в качестве покупателей показов рекламы на площадке Рекламной сети Яндекса.
eCPM (Effective Cost per Mille)
Стоимость одной тысячи показов рекламного блока, при которых хотя бы один пиксель рекламного блока попал в видимую зону экрана.
eCPM Подборы
Стоимость одной тысячи подборов рекламы.
Fill rate
Отношение числа подборов рекламы к числу запросов (в процентах).
In-Stream
Формат видеорекламы, в котором рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.
RPM
Стоимость одной тысячи запросов всех блоков, включая те, по которым не удалось подобрать рекламу.
RTB (Real-Time Bidding)
Технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени (см. Real-Time Bidding).
SSP (Supply Side Platform)
Рекламная система, представляющая интересы владельцев мест размещения рекламы: сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV и пр.
Аккаунт
Учетная запись с уникальным логином партнера, которая привязана к договору Рекламной сети. На одном аккаунте может быть зарегистрировано несколько сайтов и, соответственно, площадок.
Альтернативная реклама, собственная (своя) реклама
Cобственная реклама партнера (продвижение своего сайта, реклама своих товаров, услуг и т.  п.). Собственная реклама отображается, если на аукционе не нашлось подходящего предложения для показа. Подробнее см. в разделе Настройка блока RTB.
Альтернативный код, код другой системы
Код альтернативной рекламы, добавленный в поле Код вызова своей рекламы в интерфейсе.
Асинхронный метод вызова рекламы
Способ загрузки рекламы параллельно загрузке основного содержания страницы.
Аудитория
Количество реальных посетителей, которые просматривают сайт. О том как качество сайта влияет на доход сайта в Рекламной сети, рассказывается в разделе Как качество ресурса влияет на доход.
Видеопартнер
Партнер, разместивший видеорекламу на своем видеоресурсе (сайте, мобильном приложении или приложении Smart TV).
Видеореклама
Реклама в форме видеоролика. Форматы видеорекламы могут быть разными: ролик внутри основного видеоконтента (In-Stream), отдельный блок с рекламным видео на сайте, видео с вознаграждением или в формате полноэкранной рекламы в мобильном приложении.
Видеоресурс, ресурс
Совокупность мест показа видеорекламы на одной платформе (на сайте, в мобильном приложении или в приложении Smart TV).
Видимые показы
Показы, засчитанные с учетом проверки видимости: не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее 2 секунд.
Доля видимых показов
Отношение числа видимых показов к числу подборов рекламы (в процентах).
Доля подборов
Отношение числа подборов рекламы к числу запросов (в процентах). Показатель в будущем будет удален, рекомендуем использовать Fill rate.
Доля показов
Отношение числа показов к числу подборов рекламы (в процентах).
Запросы
Количество обращений к Рекламной сети Яндекса о доступной рекламе по установленной партнером цене.
Запросы своей рекламы
Запросы к, например, RTB-системе Яндекса, по которым не удалось подобрать рекламу для показа в DSP и был выполнен код вызова своей рекламы. Подробнее о настройке показа своей рекламы см. в разделе Показ своей рекламы в блоке RTB.
Зеркало
Зеркалами считаются сайты, которые являются полными или частичными копиями друг друга (см. Добавление зеркал в Рекламной сети).
Клик
Переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку рекламодателя.
Контекстная реклама
Реклама, содержание которой соответствует контексту страницы сайта, поисковому запросу пользователя или его интересам. Одним из видов контекстной рекламы является тематическая реклама.
Логин
Уникальное имя вашего Яндекс ID, которое вам нужно будет вводить при каждой авторизации в Рекламной сети Яндекса.
Матрикснет
Метод машинного обучения, разрабатываемый в Яндексе. С помощью технологии Матрикснет в Рекламной сети прогнозируется вероятность перехода по рекламному объявлению (см. Матрикснет).
Медийная реклама
Медийная реклама рассчитана на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает, в первую очередь, задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
Модерация
Процесс проверки заявки на участие сайта в Рекламной сети. Проверку проводит модератор — сотрудник Яндекса, который следит, чтобы сайты партнеров соответствовали правилам участия Рекламной сети.
Непроданные запросы
Запросы, по которым не удалось ни подобрать рекламу в DSP, ни показать свою рекламу (при условии, что код своей рекламы был предварительно добавлен в поле Код вызова своей рекламы в интерфейсе).
Объявление
Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
Оферта
Документ «Условия участия в Рекламной Сети Яндекса», размещенный в сети Интернет по адресу yandex.ru/legal/yan_service_offer, а также все документы, являющиеся неотъемлемой его частью. Чтобы принять условия Оферты, достаточно заполнить анкету партнера.
Партнер
Юридическое или физическое лицо, владелец рекламной площадки, которая входит в Рекламную сеть Яндекса. Партнер получает доход от размещения рекламы на своей площадке. У одного партнера может быть несколько площадок.
Площадка
Совокупность мест показа рекламных объявлений на одном сайте, входящем в Рекламную сеть Яндекса, включая возможные зеркала. Для одного сайта может быть заведено несколько площадок (разных типов или для разных разделов).
Показы
Показы, при которых хотя бы один пиксель рекламного блока попал в видимую зону экрана.
Видимые показы своей рекламы
Отображение альтернативной (собственной) рекламы посетителю в случаях, когда не удалось подобрать рекламу для показа в DSP. Показы своей рекламы учитываются в статистике, только если код своей рекламы добавлен через интерфейс Рекламной сети Яндекса и не менее 50% площади блока находится в видимой зоне экрана не менее 2 секунд.
Подборы рекламы
Количество успешных подборов рекламы на стороне Рекламной сети.
Площадка
Совокупность мест показа рекламных объявлений на одном сайте, входящем в Рекламную сеть Яндекса, включая возможные зеркала. Для одного сайта может быть заведено несколько площадок (разных типов или для разных разделов).
Порог CPM
Минимальная цена за тысячу показов, устанавливаемая партнером. Если ставки на аукционе ниже этого порога, показывается альтернативная (своя) реклама, код которой партнер указал в соответствующем поле.
Рекламный блок
Место показа рекламных объявлений или медийных баннеров. Рекламный блок может включать в себя несколько однотипных рекламных объявлений.
Рекомендация
Карточка внутри рекомендательного виджета с ссылкой на статью, подобранную по интересам посетителя.
Робот
Специальная программа, которая автоматически исследует содержание страниц сайтов (см. Роботы поисковых систем и Робот Рекламной сети).
Таргетинг
Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей (см. Поведенческий таргетинг).
Тематическая реклама
Рекламные объявления, которые соответствуют содержанию страниц сайта или интересам пользователя.
Трафик
Совокупная активность на сайте.
Турбо-страницы
Особый легкий формат веб-страниц, которые быстро загружаются и удобно отображаются даже на мобильных сайтах при низкой скорости соединения с интернетом.
Фрод
Недействительные (недобросовестные и ошибочные) клики.

Виды интернет-рекламы

Контекстная реклама
Реклама, содержание которой соответствует контексту страницы сайта, поисковому запросу пользователя или его интересам. Одним из видов контекстной рекламы является тематическая реклама.
Медийная реклама
Медийная реклама рассчитана на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает, в первую очередь, задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.
Тематическая реклама
Рекламные объявления, которые соответствуют содержанию страниц сайта или интересам пользователя.

Основные термины

DSP (Demand Side Platform)
Рекламная система, представляющая интересы рекламодателей. DSP выступают в качестве покупателей показов рекламы на площадке Рекламной сети Яндекса.
SSP (Supply Side Platform)
Рекламная система, представляющая интересы владельцев мест размещения рекламы: сайтов, мобильных приложений, приложений Smart TV и пр.
Аккаунт
Учетная запись с уникальным логином партнера, которая привязана к договору Рекламной сети. На одном аккаунте может быть зарегистрировано несколько сайтов и, соответственно, площадок.
Альтернативный код, код другой системы
Код альтернативной рекламы, добавленный в поле Код вызова своей рекламы в интерфейсе.
Альтернативная реклама, собственная (своя) реклама
Cобственная реклама партнера (продвижение своего сайта, реклама своих товаров, услуг и т. п.). Собственная реклама отображается, если на аукционе не нашлось подходящего предложения для показа. Подробнее см. в разделе Настройка блока RTB.
Аудитория
Количество реальных посетителей, которые просматривают сайт. О том как качество сайта влияет на доход сайта в Рекламной сети, рассказывается в разделе Как качество ресурса влияет на доход.
Зеркало
Зеркалами считаются сайты, которые являются полными или частичными копиями друг друга (см. Добавление зеркал в Рекламной сети).
Логин
Уникальное имя вашего Яндекс ID, которое вам нужно будет вводить при каждой авторизации в Рекламной сети Яндекса.
Модерация
Процесс проверки заявки на участие сайта в Рекламной сети. Проверку проводит модератор — сотрудник Яндекса, который следит, чтобы сайты партнеров соответствовали правилам участия Рекламной сети.
Объявление
Рекламный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.
Оферта
Документ «Условия участия в Рекламной Сети Яндекса», размещенный в сети Интернет по адресу yandex. ru/legal/yan_service_offer, а также все документы, являющиеся неотъемлемой его частью. Чтобы принять условия Оферты, достаточно заполнить анкету партнера.
Партнер
Юридическое или физическое лицо, владелец рекламной площадки, которая входит в Рекламную сеть Яндекса. Партнер получает доход от размещения рекламы на своей площадке. У одного партнера может быть несколько площадок.
Площадка
Совокупность мест показа рекламных объявлений на одном сайте, входящем в Рекламную сеть Яндекса, включая возможные зеркала. Для одного сайта может быть заведено несколько площадок (разных типов или для разных разделов).
Порог CPM
Минимальная цена за тысячу показов, устанавливаемая партнером. Если ставки на аукционе ниже этого порога, показывается альтернативная (своя) реклама, код которой партнер указал в соответствующем поле.
Рекламный блок
Место показа рекламных объявлений или медийных баннеров. Рекламный блок может включать в себя несколько однотипных рекламных объявлений.
Рекомендация
Карточка внутри рекомендательного виджета с ссылкой на статью, подобранную по интересам посетителя.
Трафик
Совокупная активность на сайте.

Реклама в видео

In-Stream
Формат видеорекламы, в котором рекламный ролик встраивается в видеопоток и может проигрываться перед основным видео, в середине или в конце.
Видеореклама
Реклама в форме видеоролика. Форматы видеорекламы могут быть разными: ролик внутри основного видеоконтента (In-Stream), отдельный блок с рекламным видео на сайте, видео с вознаграждением или в формате полноэкранной рекламы в мобильном приложении.
Видеоресурс, ресурс
Совокупность мест показа видеорекламы на одной платформе (на сайте, в мобильном приложении или в приложении Smart TV).
Видеопартнер
Партнер, разместивший видеорекламу на своем видеоресурсе (сайте, мобильном приложении или приложении Smart TV).

Технологии в Рекламной сети

AMP-страницы (ускоренные мобильные страницы)
Технология, которая обеспечивает быструю загрузку сайтов с мобильных устройств и планшетов (см. Реклама на AMP-страницах).
RTB (Real-Time Bidding)
Технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени (см. Real-Time Bidding).
Асинхронный метод вызова рекламы
Способ загрузки рекламы параллельно загрузке основного содержания страницы.
Матрикснет
Метод машинного обучения, разрабатываемый в Яндексе. С помощью технологии Матрикснет в Рекламной сети прогнозируется вероятность перехода по рекламному объявлению (см. Матрикснет).
Робот
Специальная программа, которая автоматически исследует содержание страниц сайтов (см. Роботы поисковых систем и Робот Рекламной сети).
Таргетинг
Механизм, позволяющий выделить из всей аудитории часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей (см. Поведенческий таргетинг).
Турбо-страницы
Особый легкий формат веб-страниц, которые быстро загружаются и удобно отображаются даже на мобильных сайтах при низкой скорости соединения с интернетом.

Написать письмо

Написать в чат

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это, как настроить

РСЯ, или рекламная сеть «Яндекса» — это партнерская сеть сайтов, на которых можно размещать контекстную рекламу. РСЯ появилась в 2005 году и сегодня объединяет более 40 000 площадок, заявляет сам «Яндекс».

Все площадки проходят модерацию и среди них нет сайтов, сделанных специально для размещения рекламы, не имеющих интересного пользователю контента или размещающих контент, конфликтующий с законодательством и здравым смыслом. В РСЯ не берут немодерируемые форумы, сайты с готовыми домашними заданиями для школьников или ресурсы, которые предлагают написать курсовые работы за студентов. Кроме сайтов, в РСЯ входят мобильные приложения и приложения Smart TV, но сайты составляют основную базу ресурсов-партнеров.

Среднесуточная аудитория площадок РСЯ, как показывает «Яндекс. Справка», больше 65 млн пользователей

С аудиторией в поисковой системе пересечений не больше 50 %, а значит, реклама в РСЯ помогает существенно расширить охват пользователей, что важно для рекламодателей.

Таргетированная реклама в социальных сетях

  • Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
  • Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Рекламные объявления в РСЯ размещаются:

  • На главной странице «Яндекса», «Яндекс.Погоде» и в «Яндекс.Новостях».
  • На сайтах партнеров, от крупных, таких как Avito, РБК, СТС, НТВ, до небольших.
  • В мобильных приложениях, например, в приложениях Opera и GoKids.
  • В приложениях Smart TV.
Пример рекламы на главной странице «Яндекса»

Как работает РСЯ и в чем ее отличия от контекстной рекламы на поиске

Когда человек заходит в поисковую систему «Яндекс» и вводит запрос “детские угги купить”, он видит поисковую контекстную рекламу, которая точно соответствует этому запросу.

Человек переходит на десятки сайты, изучает предложения разных производителей и продавцов детской обуви. Самообучающиеся алгоритмы «Яндекса» запоминают, чем интересовался конкретный пользователь. И когда он продолжает путешествие по интернету, уже оставив в стороне тему детской зимней обуви, его «догоняет» тематическая реклама в РСЯ. При этом часто не важна тематика сайта: рекламу детской зимней обуви пользователь может увидеть и на сайте auto.ru, и на садово-огородном форуме.

Информацию об интересах пользователя алгоритм сохраняет до 30 дней, и все это время человек теоретически может видеть предложения купить детские угги. Теоретически — потому что интересы могут быстро меняться, и тогда алгоритм будет показывать в РСЯ то, чем человек интересовался недавно. Угги будут забыты, на смену им придет другая реклама.

РСЯ отличается от поисковой рекламы тем, что:

  • Пользователь не ищет конкретный товар прямо сейчас: он интересовался им раньше. Это менее теплая аудитория.
  • В РСЯ не так важна релевантность рекламного объявления запросу — именно потому, что запроса здесь и сейчас нет.
  • Охват аудитории в РСЯ шире, чем в поисковой системе. Происходит это потому, что многие используют как основную поисковую систему Google, а не «Яндекс», или переходят с сайта на сайт из закладок или по сохраненным ссылкам, минуя поисковую систему.

Читайте также:

Что такое контекстная реклама — как выглядит и от чего зависит стоимость

Когда полезна реклама в РСЯ и 3 сценария ее показа

Контекстную рекламу в РСЯ есть смысл использовать в тех случаях, когда:

  • Нет горячего спроса на товар/услугу.
  • Поисковая реклама дает мало трафика.
  • Клик в поисковой рекламе обходится слишком дорого.
  • Требуется охватная рекламная кампания — например, для информирования о новом продукте.
  • Необходим прогрев аудитории при продаже продуктов с длинным циклом сделки. Как правило, это дорогие или сложные продукты: например, дома и квартиры.

При работе с РСЯ важно иметь в виду то, что существуют 3 основные сценария, по которым пользователю показывается реклама:

Сценарий 1. Поведенческий

Молодая мама искала детские кружки-непроливайки, и теперь на сайтах разной тематики она видит рекламу детских товаров — в первую очередь, кружек.

Сценарий 2. Ретаргетинговый

Молодая мама смотрела интернет-магазин детской одежды, положила в корзину зимний комбинезон на мальчика 3 лет, но покупку так и не оформила. При посещении сайтов, входящих в РСЯ, она будет видеть рекламу-напоминание вида «Вы забыли в корзине…», «Вы все еще не оформили заказ на детский комбинезон…».

Ретаргетинг помогает мотивировать пользователя к покупке и повышает конверсию контекстной рекламы.

Читайте также:

Как увеличить конверсию сайта: 30 рабочих способов

Сценарий 3. Тематический

На сайте интернет-магазина детской одежды пользователь будет видеть рекламу комбинезонов, рубашек и детских джинсов, на сайте сантехники — рекламу кранов для ванной и кухни, на сайте пластиковых окон — рекламу компаний по их установке и обслуживанию, а также по продаже москитных сеток на окна.

Виды объявлений в РСЯ

Рекламные объявления в РСЯ могут быть нескольких видов.

Текстово-графические объявления

Изображение + текст. Наиболее распространенный формат объявлений, который показывает хорошую эффективность.

Реклама в РСЯ выгодно отличается от поисковой, которая не включает изображения
Графические объявления

Это графические баннеры, которые хорошо заметны, но часто получают меньше показов, чем текстово-графические объявления: — иногда один графический баннер занимает больше места, чем текстово-графическое объявление, и чтобы получить показы, ставка у такого объявления должна быть выше.

Графические баннеры заметны и привлекают внимание
Смарт-баннеры

Смарт-баннеры отличаются от графических тем, что формируются алгоритмами «Яндекс.Директа» автоматически, на основе загруженных товарных фидов.

Выглядят такие баннеры как мини-карточка товара с его изображением, описанием и ссылкой на страницу сайта.

Видеообъявления

Показываются в видеосети «Яндекса», куда входят сайты крупных телеканалов. Это отдельно настраиваемые рекламные кампании; используются, как правило, не для получения трафика, а для охвата и повышения информированности о бренде или продукте.

Медийные баннеры

Баннеры этого вида демонстрируются только в РСЯ. Они используются для медийных кампаний с оплатой за показы.

Реклама мобильных приложений

Демонстрируются на сайтах РСЯ, но только на мобильных гаджетах, с которыми это приложение совместимо. У объявлений единственное возможное целевое действие — это скачивание приложения.

Плюсы и минусы рекламы в РСЯ

Плюсы рекламы в РСЯ:
  • Это хороший источник трафика и инструмент привлечения новых клиентов.
  • Именно реклама в РСЯ дает максимальный охват аудитории.
  • Реклама демонстрируется на модерируемых площадках с хорошим качеством трафика.
  • Доступно множество форматов рекламных объявлений, подходящих для разных типов бизнеса.
  • Очень высокая гибкость настроек рекламной кампании.
  • «Яндекс.Директ» отслеживает и старается пресекать скликивание рекламы. Это защищает от нецелевого расходования бюджетов.
  • Стоимость клика при размещении рекламы в РСЯ часто ниже, чем у поисковой рекламы.
  • С лета 2021 года работает автоконструктор объявлений с дополнениями для каждого пользователя. Работает по принципу смарт-баннера, подбирая оптимальные заголовок, текст, изображение и СТА-кнопку.
  • Рекламную кампанию в РСЯ легко масштабировать. Достаточно увеличить бюджет, и охват аудитории вырастет без поиска и проработки дополнительной семантики.
Минусы рекламы в РСЯ:
  • Нет выбора предпочтительных площадок для показа рекламы, а нежелательные — например, дающие большое количество отказов — можно указывать только вручную.
  • Неизвестны точные методики подбора аудитории — подбирается она автоматически, и, возможно, не всегда совпадает с параметрами целевой аудитории рекламодателя.
  • Реклама в РСЯ не подходит для товаров и услуг срочного спроса. Горящие путевки, услугу вскрытия двери с заклинившим замком, услугу эвакуации автомобилей лучше продавать с помощью поисковой контекстной рекламы.
  • Реклама в РСЯ не приводит горячую аудиторию и прямой трафик. Обычно работа идет с аудиторией, которая еще не готова к покупке, и требует нескольких касаний с компанией для принятия решения.

Продвижение сайта по трафику

  • Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
  • Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.

Как настроить рекламную кампанию в РСЯ

Реклама настраивается в личном кабинете пользователя в «Яндекс. Директе». Его интерфейс и функциональность находятся в динамике: что-то новое появляется, старое и малоперспективное «Яндекс.Директ» убирает.

Например, сейчас у рекламодателя нет возможности выбрать местом размещения объявлений только РСЯ.

Есть пункт «РСЯ и главная страница Яндекса». Выбирайте его

Вот на какие еще параметры важно обратить внимание при настройке рекламы в РСЯ:

Выбор стратегии. Необходимо выбрать целевое действие, например, переход на сайт. После этого для базовой настройки рекомендуем вам остановиться на «Оптимизация конверсий», то есть на системе оплаты за переходы на сайт.

Для человека, не владеющего нюансами настройки, это оптимальный вариант, так как система сама будет стремиться привести на сайт максимум посетителей в рамках заданного недельного бюджета. Не забудьте подключить опцию «Оплата за конверсии», и деньги будут списываться только после совершения пользователем целевого действия.

Цена конверсии. Алгоритм «Яндекс.Директа» работает так, чтобы стоимость конверсии не превышала заданную вами. Поэтому если вы зададите слишком низкую цену, неадекватную рынку, конверсий просто не будет. Минимально возможная цена — 0,9 ₽/конверсия.

Читайте также:

Расчет конверсии сайта для разных каналов интернет-маркетинга: формулы, цифры, примеры

«Тратить не меньше». Это про недельный бюджет. В системе есть минимальный порог — недельный бюджет на контекстную рекламу должен быть не менее 300 ₽ и соотноситься с ценой конверсии так, чтобы бюджета хватило минимум на 10 лидов.

Основные параметры выбора стратегии рекламной кампании в РСЯ

Дата и время проведения рекламной кампании. Выберите, с какого числа начнутся показы рекламы, и настройте временной таргетинг.

Например, если ваша целевая аудитория — работающие женщины, то оптимальным временем показа рекламы будет утро с 7 до 9 (когда люди пользуются интернетом по пути на работу) и вечер с 18 до 21 часа в рабочие дни, и, возможно, дневное время в субботу.

В остальное время можно отключить показы рекламы или снизить ставку за клик. Сам «Яндекс.Директ» советует выставлять время показов в соответствии со временем работы вашего колл-центра или офиса. Но в случае, если вам важен максимальный охват аудитории, лучше этого не делать.

Режим показов. Выбирайте распределенный режим показов. Это гарантия, что бюджет будет тратиться более или менее равномерно, и не будет израсходован весь в первый же день.

Параметры показов объявлений в РСЯ

Организация. Если ваша компания зарегистрирована в сервисе «Яндекс. Бизнес», информация подтянется автоматически. Если нет — советуем вам сделать это и бесплатно получить информативную карточку компании, которая будет демонстрироваться на поиске справа от основной выдачи в ответ на запросы с названием компани

Данные о компании подгружаются из сервиса «Яндекс.Бизнес»

Выбор аудитории. Рекомендуем оставить включенный по умолчанию автотаргетинг. В этом случае алгоритмы будут показывать объявления пользователям с учетом их краткосрочных интересов. Пол, возраст, статус, другие социально-демографические настройки недоступны.

География показов. Значимый пункт для того, чтобы исключить неоправданные траты бюджета. Например, если вы продаете ковры в Кемерово, а объявления в РСЯ увидят жители Москвы или Воронежа, результативность такой рекламы будет равна нулю.

Даже при работе на всей территории России есть смысл отсекать от показов регионы…

. ..которые в ваше теме показывают низкую конверсию в заказы при больших затратах ресурса

Профиль пользователя. Рекламодатель может задать 3 группы краткосрочных интересов. Для продажи резиновой обуви это могут быть охоты и рыбалка (“высокие болотные сапоги”), дети (“детская резиновая обувь”), мода и стиль (“трендовые цветные женские резиновые сапоги на каблуках”).

В профиле пользователя можно задать группы интересов

Ретаргетинг. Можно задать показ объявлений людям, которые уже посещали ваш сайт и выполнили какие-то действия — например, заказали обратный звонок или положили в корзину товар, но не завершили покупку.

Вписывая условия ретаргетинга, вы получите прогноз «Яндекс.Директа» по возможному количеству лидов

У рекламодателя в РСЯ есть свобода выбора: он может задать ТОЛЬКО профиль пользователя, ТОЛЬКО условия ретаргетинга или сделать и то, и другое. Мы советуем выбрать последний вариант. В этом случае объявления будут показаны, если человек подходит хотя бы под один из заданных критериев — охват аудитории получится шире.

Ключевые фразы. В одной рекламной кампании можно использовать до 200 ключевых фраз. Важно задать и минус-фразы…

…но делать это нужно осторожнее чем для поисковой рекламы, чтобы не исключать для показа целые площадки

Прописывайте в списке минус-фраз только те варианты, которые точно нерелевантны вашим товару/услуге. Например, можно исключить слово «бесплатно» для любых тематик, фразы «сделать самому», «сделать самостоятельно» для услуг по ремонту чего-либо, слово «эротический» для услуг спортивного или антицеллюлитного массажа, нецелевые месяцы для туристических поездок.

Читайте также:

Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией: пошаговая инструкция по Semrush

Товарные дополнения. Если вы выбрали смарт-баннеры для рекламной кампании в РСЯ, вы можете дополнительно загрузить готовые товарные фиды — таблицы с техническим описанием продукции по ее артикулам. В этом случае вместе с баннером объявлением пользователь увидит и дополнительную галерею товаров.

Выглядеть это будет примерно так

Если фиды не подготовлены, укажите сайт.

Из размещенных на нем товаров будут и формироваться смарт-баннеры

Остановка объявлений. Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте» — это важно для сохранения бюджета. Если ее проигнорировать, лиды из объявлений будут уходить в никуда, потому что попадут на неработающую страницу

Опция включается простым переключением тумблера

Как работать с объявлениями в РСЯ

При размещении рекламы в РСЯ можно использовать три подхода к подготовке объявлений.

Подход 1. Товарный

Заголовок и текст объявления показывают сам продукт: это может быть как физический товар, так и услуга и выгоды от их приобретения. Например, это акции, бонусы, специальные предложения, описания преимуществ продукта по сравнению с конкурентами. Один из наиболее распространенных подходов, совпадающий с подготовкой объявлений для поисковой рекламной кампании.

Примеры товарных объявлений в РСЯ
Подход 2. От проблемы

Поскольку заголовок и текст объявления в РСЯ не должны совпадать с конкретным запросом пользователя, то возможно зайти от проблемы. Не обязательно это должна быть стандартная схема: «Болит спина?», «Ваш кот плохо ест?», «Ваш ребенок приносит двойки по математике?», хотя это тоже работающий вариант для рекламы в РСЯ. Возможно сразу показывать решение проблемы, оставив ее озвучивание за скобками — такая реклама может восприниматься как более дружелюбная и менее агрессивная.

Пример рекламного объявления в РСЯ с решением проблемы домашнего беспорядка
Подход 3. Креативный

Как правило, креативные объявления используют при продаже продуктов эмоционального спроса, которые покупают быстро и без особых раздумий. Например, видеоигр, услуг и инфопродуктов. Впрочем, и при продаже физических товаров маркетологи используют этот подход.

Вот тот же Hoff креативно продает в РСЯ мебель

Основная задача такого объявления — зацепить внимание пользователя, заинтересовать его, а не описать то, что он увидит, перейдя по ссылке. При работе с менее теплой, чем на поиске, аудиторией такие объявления могут давать хорошие результаты.

Видимо, составители объявления рассчитывают на то, что кому надо, тот поймет

Технические требования к объявлению в РСЯ сегодня такие:

  • Заголовок — до 56 символов + дополнительный заголовок до 30 символов.
  • Текст — до 81 символа.
Система сама расскажет об актуальных технических требованиях

Читайте также:

CPM: что это такое, применение рекламе

На что обратить внимание, работая с объявлениями для РСЯ

Заголовки. Дополнительный заголовок редко демонстрируется пользователям, поэтому всю важную или привлекающую внимание информацию размещайте в основном.

Текст объявления. В этом поле пишите то, что может мотивировать перейти на сайт. Если объявление креативное — интригуйте, если товарное — пишите о скидках, цене, линейке размеров; приводите социальные доказательства в стиле «4567 человек уже купили»; устанавливайте дедлайн «осталось 12 единиц» — полная свобода творчества.

Ссылка. Укажите в этом поле ссылку, по которой должен перейти пользователь. Важно, чтобы ссылка вела не на главную страницу сайта (как при указании ссылки при настройке кампании), а на страницу конкретного товара или услуги, о которых идет речь в объявлении.

Номер телефона. Можно указывать вручную. Если карточка организации уже есть в «Яндекс.Бизнесе» номер появится автоматически.

При желании номер можно поменять вручную

Изображение и видео. Здесь вы загружаете рекламный креатив — качественный, без обилия мелких деталей, привлекающий внимание, отличающийся от креативов конкурентов.

Дополнения. У рекламодателя есть возможность добавить быстрые ссылки, виртуальную визитку и цену. Это не обязательно — но рационально использовать все возможности, которые предоставляет «Яндекс.Директ», так можно повысить конверсию рекламной кампании в РСЯ.

Уточнения. В этом поле можно через запятую указать преимущества вашего продукта. В объявлении будут рандомно демонстрироваться до 4 таких дополнений общим объемом до 66 знаков.

Основные поля при настройке объявления

После того как объявление готово, вы сможете посмотреть, как оно будет выглядеть при демонстрации на десктопе, а для мобильных объявлений — и на экранах мобильных гаджетов.

Готовое объявление будет демонстрироваться в личном кабинете во всех доступных для кампании форматах

Все это — база. Для более тонкой проработки рекламной кампании в РСЯ обращайтесь к специалистам: есть вещи, которые можно понять и освоить только после многолетней работы с контекстной рекламой.

Стоимость клика в РСЯ

Общий принцип работы рекламы в РСЯ — аукцион. Чаще всего пользователи видят те объявления, за которые рекламодатели готовы платить дороже. На стоимость клика влияет также место размещения. Объявление на крупном тематическом портале с высокой посещаемостью будет стоить рекламодателю дороже, чем размещение того же объявления на небольшом молодом сайте сторонней тематики. Это логично, так как первом случае аудитория более теплая и целевая.

Влияет на стоимость клика и сфера: клик по объявлению о продаже недвижимости обойдется рекламодателю дороже, чем клик по объявлению о продаже цветочных букетов.

Еще один важный фактор — CTR, или соотношение количества кликов к количеству показов объявления. Чем выше CTR, тем более качественным считает ваше объявление алгоритм «Яндекс.Директа» — а значит, оно лучше ранжируется и стоимость клика по нему может снижаться. За счет высокого CTR можно экономить рекламный бюджет и при этом получать лучшие места для показа.

Когда реклама в РСЯ может принести лиды за копейки

Есть несколько признаков того, что контекстная реклама в РСЯ будет для вас эффективной.

Невысокая конкуренция в нише. Если у вас 5-10 конкурентов, перспективы рекламы в РСЯ выше, чем если количество конкурентов более 100. Например, продажа ватопедского ладана через РСЯ, скорее всего, принесет больше кликов по меньшей стоимости, чем продажа пластиковых окон, хотя средний чек во втором случае будет намного выше.

Невысокая конкуренция в рекламе. Даже при жесткой конкуренции в нише здесь и сейчас закупать трафик будут не все конкуренты. Оценить количество тех, с кем вам придется конкурировать за трафик, можно по поисковым рекламным кампаниям, если нажать на строку «Показать только коммерческие результаты» справа от результатов поиска. Если активных компаний более 50 — скорее всего, в РСЯ по вашей теме тоже высокая конкуренция.

Взвешенная цена. Особенно велика может быть отдача от рекламы в РСЯ в случае, если цена на ваш продукт, как по рынку или ниже, чем у конкурентов. Наличие подходящих площадок. Хорошо, если в сфере вашего бизнеса есть множество некоммерческих сайтов — например, форумов или блогов — которые посещает целевая аудитория. В этом случае за счет большей теплоты и релевантности аудитории отдача от рекламы в РСЯ будет выше.

«Яндекс.Директ» в любом случае найдет, где демонстрировать ваши объявления, но их показы на нетематических сайтах почти всегда дадут меньший эффект.

Конверсионный сайт. На эффективность рекламной кампании существенно влияет то, насколько хорошо подготовлен к приему трафика из РСЯ сайт. Если он работает безупречно, хорошо конвертирует, продаж много, то даже дорогие клики окупятся. Если ресурс слабый, конверсия невысока, то можно отработать в убыток даже при недорогих кликах.

Читайте также:

Гайд по технической оптимизации сайта

Подведем итоги

  1. Реклама в РСЯ — хорошее дополнение к поисковой контекстной рекламе, поскольку позволяет охватить больше аудитории.
  2. Реклама в РСЯ подходит для продвижения и товаров, и услуг.
  3. При относительно недорогих кликах реклама в РСЯ помогает компаниям увеличивать не только свой доход, но и степень информированности аудитории о продукте или бренде.
  4. С базовыми настройками рекламной кампании в РСЯ возможно разобраться самостоятельно, но более глубокие и тонкие настройки лучше доверить специалистам — при неверном выставлении таких настроек велик риск напрасно израсходовать рекламный бюджет, получив нецелевые или неоправданно дорогие клики.
  5. Реклама в РСЯ — это всегда работа с более прохладной аудиторией, чем на поиске, поэтому показатели рекламных кампаний одного и того же продукта в кампаниях для поиска и для РСЯ будут отличаться.
  6. К работе с рекламой в РСЯ важно подходить серьезно: готовить сайт к приему трафика, регистрировать компанию в сервисе «Яндекс.Бизнес», обязательно подключать «Яндекс.Метрику», которая поможет отслеживать эффективность рекламы.

    7. Продвижение сайта по лидам

    • Никаких абстрактных показателей эффективности SEO.
    • Оплата продвижения только за совершенные целевые действия: заявки, звонки, оформление заказа, регистрация.

что это такое и как работает, чем отличается от поиска и как настроить рекламную сеть Яндекс самостоятельно

РСЯ: что это такое и как работает, чем отличается от поиска и как настроить рекламную сеть Яндекс самостоятельно

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

  • Вернуться в Глоссарий

Пред. статья

Ретаргетинг

След. статья

Рыночная ниша

Оглавление

Другие популярные термины

К

Ключевое слово

Что такое ключевые слова и зачем они нужны. Где используются ключевые запросы. На какие виды делятся ключевые слова. Разновидности вхождений. Как подобрать ключи и куда их вписывать

Пред. статья

Ретаргетинг

След. статья

Рыночная ниша

Выберите букву алфавита

Весь алфавит

Весь алфавит А Б В Г Д Е З И К Л М Н О П Р С У Ф Э Ю Я A B C E G L M P Q R S U W

Виртуальная АТС

  • Голосовое меню (IVR)
  • Запись разговоров
  • Интеграция с LDAP
  • Конференцсвязь
  • Многоканальные номера
  • Поддержка
  • Подключение
  • Статистика и мониторинг

Коллтрекинг

  • О продукте
  • Как подключить
  • Решения
  • Возможности
  • Стоимость
  • Сквозная аналитика
  • Мультиканальная аналитика

Контакт-центр

  • Исходящий обзвон
  • Оценка эффективности работы
  • Поддержка
  • Подключение
  • Управление клиентским сервисом

Решения

  • IP-Телефония
  • Телефонизация офиса
  • Бесплатный вызов 8-800
  • Для стартапов
  • Объединение филиалов
  • Дополнительные линии
  • Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК

Заказать звонок

Заказать звонок

Техподдержка

    org/SiteNavigationElement»>

  • Бизнес-кейсы

  • Партнерам

  • Поддержка

  • О компании

  • Почему MANGO OFFICE

  • Наша команда

  • Наши достижения

  • Карьера

  • Пресс-центр

  • Блог «Бизнес-рецепты»

  • Мероприятия

  • Наши клиенты

  • Отзывы

Заказать звонок

Выберите интересующий вас вопрос:

  • Покупка услуг
  • Обслуживание
  • Техподдержка

Хотите себе такой же виджет? Узнайте, как подключить!

Отправляя заявку, вы даете согласие с Политикой обработки персональных данных

Как работает РСЯ в «Яндекс Директ» – настройка рекламы пошагово

Содержание:

  • Отличия РСЯ от поиска
  • Особенности РСЯ
  • Как правильно работать с РСЯ
  • Настройка рекламы в РСЯ пошагово 
  • Сколько стоит реклама в «Яндекс. Директ»? 
  • Как использовать ретаргетинг
  • Итог

 

Отличия РСЯ от поиска

Если сравнивать рекламу, которая появляется в топе сайтов при поисковых запросах и продвижении через рекламную сеть, то главными отличиями являются:

  1. Площадки для показа. Объявления, продвигаемые через рекламную сеть, показываются на сайтах-партнерах «Яндекса», а реклама в поиске — при поисковых запросах потребителей в верхней части выдачи сайтов.
  2. Стоимость поисковой рекламы, как правило, значительно выше, чем в рекламной сети, что обусловлено популярностью у рекламодателей.
  3. Аудитория рекламных объявлений через поиск намного «теплее», поскольку заинтересована в приобретении рекламируемого товара или услуги в данный момент, тогда как аудитория, просматривающая рекламу на партнерских сайтах «Яндекса», заходит туда в иных целях.
  4. Конверсия. В РСЯ, исходя из предыдущего пункта, она ниже, чем в поиске.
  5. Актуальность. Реклама на партнерских сайтах «Яндекса» не подходит для потребителей, которым необходимо срочно закрыть спрос: они, скорее всего, воспользуются поиском, а не буду смотреть тематические сайты.
  6. Семантика. Продвижение через партнерские сайты предусматривает использование тех же ключевиков, что и в поисковых объявлениях, но без уточнений, которые становятся актуальными уже для более заинтересованной поисковой аудитории. При этом для поисковых объявлений минус-слова (это слова, по которым рекламодатель ограничивает показ рекламных материалов для пользователей, которые не попадают в его целевую аудиторию) помогают отделить целевые запросы, заблокировав показы для нерелевантных пользователей. Например, для сервиса по ремонту техники такими словами могут быть «сам», «самостоятельно» в поисковом запросе «починить технику».
  7. Вид. Объявления в поисковой выдаче привлекают внимание потребителя, если являются релевантными, содержат точные факты и выгоду. Тогда как рекламные блоки в РСЯ делают акцент на графику, оригинальность, броские заголовки и эмоциональные образы.
  8. Регион показа. Объявления в РСЯ показываются аудитории на основе автоматического определения родного региона, даже если пользователь на данный момент находится в другой локации. Объявления в поисковой выдаче может видеть аудитория из других регионов, если они указаны как целевые.    

 

 

 

Особенности РСЯ

По данным «Яндекса», в сутки рекламную сеть посещают 65 млн пользователей, половина из которых не пересекается с аудиторией «Яндекса». «Яндекс» тщательно подбирает сайты-партнеры для своей сети. К основным требованиям относятся: русскоязычная аудитория, локация на платном хостинге, от ста посетителей ежедневно на протяжении месяца, качественный контент.

Цена клика в партнерских сетях зависит от качества аудитории (чем ближе тематика площадки к продвигаемому товару или услуге, тем более «теплые» лиды), конкуренции среди рекламодателей, актуального наличия площадок нужной тематики, а также показов и кликов на страницах результатов основного поиска. При этом есть возможность ручного управления ставками.

Рекламодатель также может исключить до тысячи веб-сайтов из показа в сети, если считает их нерелевантными.

Читайте также:
«Яндекс» запустил новый продукт для быстрой настройки рекламной кампании
Гайд для инвесторов по «Яндексу»
Как создать баннерную рекламу, которая не будет раздражать аудиторию (и увеличит объем продаж)

Как правильно работать с РСЯ

Продвижение в рекламной сети «Яндекса» предусматривает следующие требования:

  1. Оптимизация формата объявления подразумевает тестирование всех видов баннеров, в том числе из конструктора, поскольку это увеличивает вероятность того, что реклама будет появляться на большем количестве площадок и получит больше охвата. Также требуется понимание целевой аудитории и адаптация объявления под ее интересы.
  2. Текст заголовка отображает предложение товара или услуги: в поле «Основной текст», или в дополнениях (изображения, видео, уточнения и быстрые ссылки).
  3. Настройки рекламной кампании включают в себя подбор целевых запросов, автостратегии, регулировку ставок в зависимости от степени вовлеченности, сегментацию лидов по нахождению на разных этапах воронки и увеличение ставки для повышения вероятности конверсии для наиболее «теплых», повторную конверсию и ретаргетинг.
  4. Оптимизация ставок подразумевает изменение цены пропорционально отклонению от целевых значений, а также настройку показа по сегментам аудитории и пересмотр исключенных из показов веб-сайтов.

  

 

Настройка рекламы в РСЯ пошагово 

  • Периодичность показов и геотаргетинг

Кроме того, что указывается период проведения рекламной кампании, можно установить время показа и отрегулировать ставку в зависимости от спроса на данный период. При выборе географии имеет смысл исключить нецелевые регионы или регионы с низкой конверсией.

  • Управление показами

Управление может вестись как в ручном режиме, так и в автоматическом на основе установленных в метрике целей. Однако при большом разнообразии ассортимента потребуется создать ряд кампаний с отдельными целями. Стоимость показа также можно отрегулировать в зависимости от сегментации аудитории по конверсии, отдав приоритет лидам с более высоким ROI.

  • Оптимизация фраз

Минус-фразы и слова помогают сэкономить бюджет на нецелевых показах. Например, для пиццерии это могут быть выражения «приготовить самостоятельно», «рецепт». Таким образом, все запросы с ними будут исключены из показов нерелевантной аудитории.

  • Специальные настройки

По результатам аналитики каждой кампании в запрещенные к показу площадки можно добавить те, с которых было много переходов (выше 10) без конверсии или с высоким уровнем отказов (более 30%). Это дополнительная страховка против некачественного трафика и скликивания. 

Несмотря на то, что в сети существует общий список таких площадок, он все время динамично изменяется вслед за увеличением партнеров РСЯ, поэтому не является универсальным. Кроме того, он может отличаться для отдельных товаров и услуг. Замечено, что самый высокий уровень отказов у мобильных приложений. Их также можно отключить через настройки кампании. 

  • Настройка объявлений для показа в РСЯ

Рекламный блок для показа в партнерских сетях должен вызывать интерес, а информация по ссылке соответствовать объявлению. Кроме того, реклама должна одинаково привлекательно смотреться на всех видах устройств. Создание блока похожих объявлений с небольшими различиями даст возможность алгоритму выбрать наиболее подходящее для конкретной аудитории. 

Например, в одном объявлении может быть указано «Суши в Москве. Акция 50% скидка», а в другом — «Суши в Москве. Бесплатная доставка без минимальной суммы заказа». Алгоритм сам выбирает релевантное объявление для данного пользователя.

  • Настройки на всю группу

В групповые настройки входит автоматический таргетинг, основывающийся на тексте объявления, а не на ключевиках, параметры для ретаргетинга, установка верхней ставки клика и условий ее корректировки, а также метки, которые помогают группировать объявления.

  • Цена клика — назначаем ставки

Ставка за клик для продвижения на партнерских площадках «Яндекса» может быть весьма демократичной даже в «горячий» сезон, что маловероятно для поисковой рекламы. При этом стартовать можно с минимального бюджета, который можно равномерно распределить на весь день. 

Если оказывается, что количества переходов по текущей ставке недостаточно, то ее можно плавно повышать, чтобы обеспечить нужный объем показов. Также в настройках есть возможность повышать стоимость клика для аудитории с высокой конверсией и уменьшать для низкой.

 

  

 

Сколько стоит реклама в «Яндекс.Директ»? 

Для более точного расчета бюджета рекламной кампании имеет смысл получить аналитику по тестовому периоду конкретной рекламной кампании, потому что конверсия может в разы отличаться от других видов продвижения, а также от сферы деятельности компании. 

Поэтому только индивидуальная аналитика сможет помочь спрогнозировать какие-то более или менее точные цифры для расчета бюджета. Еще один интересный момент — в РСЯ стоимость одного перехода прямо пропорциональна охвату, то есть чем выше заданный охват, тем выше будет ставка за один клик.

 

Как использовать ретаргетинг

Ретаргетинг помогает вернуть посетителей, не завершивших целевое действие и повысить конверсию. Особенно он актуален при перегретой нише в условиях высоких ставок за клик в поисковой рекламе.

Под ретаргетинг легче настроить отдельную кампанию, задав разные условия показа в настройках. Например, лид посмотрел корзину, но не совершил заказ. Тогда реклама будет показана ему на других площадках, в том числе в соцсетях, что значительно увеличивает шансы на конверсию. При этом бренд может предложить срочную скидку, чтобы стимулировать мотивацию. 

 

Итог

Продвижение через партнерские сети «Яндекса» имеет ряд преимуществ перед показом рекламы в поисковой выдаче, особенно для товаров и услуг с высокой конкуренцией. Тем не менее поскольку аудитория на обеих платформах на 50% не повторяется, то их сочетательная польза может показать оптимальную эффективность, что в конечном итоге зависит от ниши и креатива рекламной кампании.

Фото на обложке: StockStyle/shutterstock.com

В чем отличие кмс и рся? Где лучше настраивать рекламу?

Рекламная кампания – дело обязательное, если необходимо заявить о своем продукте, расширить потенциальную аудиторию, достичь желаемой степени узнаваемости. Но не каждая рекламная акция является эффективной и продуманной, выверенной до мелочей идеей. Чтобы не потратить вхолостую малый или большой рекламный бюджет, предлагаем разобраться с двумя основными рекламными сетями – Рекламной Сетью Яндекса и контекстно-медийной сетью Google. Далее рассматриваются их сходства и отличия по основным характеристикам.

Что может РСЯ

Используя конкретную рекламную площадку, можно более детально настроить выдачу объявлений, успешно рекламировать как популярные среди запросов пользователей товары и услуги, так и на порядок менее ходовые, особенно среди жителей небольших городов. Родственные типы запросов рекомендуется использовать посредством тематических площадок. Хорошим бонусом выступает и тот факт, что при правильном подходе к делу человек может сократить затраты на рекламу. Сперва разберем возможности и особенности Яндекса.

Партнерские сайты

Собственники веб-сайтов, желающие зарегистрироваться в РСЯ, могут подать соответствующую заявку. Затем следует пройти проверку на соответствие перечню обязательных требований, и ваш ресурс включается в сеть сайтов-партнеров. Это предоставляет владельцам площадок возможность размещения объявлений рекламодателей и зарабатывания средств за совершенные по ним переходы.

РСЯ характеризуется строгими требованиями к сайтам-претендентам на вступление. Среди главных – полное соответствие лицензии Яндекс. Дополнительно нужно придерживаться ряда правил, нарушение которых грозит баном. Плюсом более требовательного подхода к страницам является присоединение к рекламной сети сайтов, которые немного превосходят по качеству площадки Google. Среди партнеров сети – «ВК», «Авито», РБК.

География рекламы

Сеть предназначена для использования и работы с русскоязычной аудиторией. Основными странами здесь выступают участники СНГ.

Таргетинг

Выбор условий для демонстрации оплаченной рекламы и детализация аудитории также отличаются в обеих системах. РСЯ в качестве базового принципа использует прицел объявлений по ключевикам, предоставляя на выбор клиента – активировать предпочтения пользователей или не включать эту опцию. Демонстрируя рекламу, алгоритмы РСЯ самостоятельно задействуют пользовательские предпочтения посредством методики поведенческого таргетинга. Реклама может выводиться и на веб-сайтах, не имеющих ничего общего с ее тематикой. Аудитория смотрит на рекламу, которая была адаптирована с учетом её интересов. Чтобы задать пол и возраст желаемой аудитории, нужно деактивировать те категории, которые не нужны в целях выдачи.

Чем хорош КМС

Теперь проанализируем по тем же пунктам, что предоставляет своим рекламодателям сеть Google.

Партнерские сайты

Чтобы сайт стал участником КМС-сети (включающей AdMe, YouTube), существует ряд требований:

  • Удовлетворительный уровень наполнения – достаточное количество текстов, исправные ссылки, удобная навигация.
  • Отсутствие всплывающего окна или принудительной закачки файлов.
  • Полностью готовый и запущенный в работу ресурс.

География рекламы

Сеть рассчитана на практическое использование по всему миру, так как Gogole является мировым лидером среди поисковиков.

Таргетинг

КМС-площадка известна гибкостью и широтой возможных настроек для рекламных кампаний:

  • Выбираются возрастные и половые границы аудитории, которой будет демонстрироваться реклама. Другие группы людей не войдут в финальный список.
  • Таргетинг «по ключам» потребует добавить в соответствующее поле заготовленные ключевые фразы. Стоит остановиться на небольшом списке слов, ведь алгоритм подбирает сайты со всеми ключами, что сказывается на широте охвата (в случае обилия запросов).
  • Опция «по месту размещения» позволяет просмотреть и сравнить сайты. Задайте тему или веб-сайт и переносите нужные вам ресурсы в колонку выбранных. Рекламодатель может выбрать самостоятельно любой известный ресурс и разместить там рекламу.
  • Тематический таргетинг – обеспечивает подбор сайтов с указанной тематикой. Количество тем довольно большое.
  • Опция «интерес» – реклама демонстрируется аудитории с учетом ее интересов. Эту информацию Google получает, обрабатывая ключевые запросы людей. Пользователь имеет опцию создания своей аудитории по интересам, что полезно для продвижения бизнеса в рамках узкой ниши.

Заключение

Представленные рекламные сервисы идут практически на равных, используя каждый свои настройки и требования для площадок, доступные арсеналы, посредством которых можно таргетировать рекламу. Выбор конкретной платформы определяется целесообразностью: тематикой продукции, необходимой аудиторией и страной, языковыми отличиями и т. д. Ремаркетинг доступен в обеих системах: можно настроить демонстрацию рекламы аудитории, которая посещала ресурс – объявление или баннер догонят таких пользователей.

Самое важное правило Рекламной Сети Яндекса, о котором не знают 80% директологов

Во время настройки объявлений в Рекламной Сети Яндекс многие, к сожалению, допускают типичные ошибки. Многие из них общеизвестны, например, если плохо проработать ключевые слова при настройке, то рекламная кампания получит дополнительные расходы бюджета, а эффективность самой рекламной кампании при этом будет снижена. А если не проработать минус-слова, то по запросу перейдет много нецелевого трафика. В сегодняшней статье для новичков в контекстной рекламе мы разберем как правильно проработать рекламные объявления для поиска и для РСЯ, не совершив ошибок. 

Начнем с самых основ. Сервис по размещению контекстной рекламы, который мы рассмотрим сегодня, называется Яндекс.Директ, с помощью него можно размещать объявления как в результатах поисковой выдачи, так и на сторонних площадках (веб-сайтах партнерской сети Яндекса). 

Реклама на Поиске. Для быстрого получения ответа посетители вводят вопрос в поисковую систему (ПС). Данные отправляются на сервер, там происходит обработка информации. Алгоритм поисковика проверяет страницы и выводит те, которые выполняют условия, заложенные в ПС. Попадание в топ поисковой выдачи относится к области SEO продвижения, однако, поисковыми сетями предусмотрены места в выдаче и для платных размещений. В сети существует много разных поисковиков. Популярный в русскоязычном сегменте “Яндекс”, так же есть “mail. ru”, “rambler.ru”. Ежедневно миллионы пользователей задают вопросы в системе, чтобы получить ответ.

Реклама на сайтах-партнерах. Их также можно отнести к контекстно-медийной сети Яндекс, сюда относят такие площадки, как mamba и avito. При заходе на эти ресурсы клиент преследует другие цели и не нуждается в получении готовых ответов от поисковых систем.

Из этого следует, что в этих двух случаях объявления должны отличаться.

Всегда учитывайте площадку, на которой будет размещено объявление!

Правило – рекламное объявление должно готовиться для конкретной площадки!

Приведем несколько примеров, чем показ рекламы на поиске отличается от размещения объявления на сайтах-партнерах. Все данные вы можете посмотреть в сравнительной таблице: 

Вывод: из приведенных данных следует, что для поиска и тематических ресурсов содержания объявления должно отличаться по форме изложения.

Что нужно делать?

Здесь предлагается выбрать один из вариантов:

  1. Создать две кампании для поиска и контекстной сети.
  2. Разместить несколько рекламных объявлений для одной кампании. 

Как правильно разделить рекламные кампаний на две части, поисковики и контекстно-медийные?

Данные функции доступны в настройках системы Яндекс, чтобы получить к ним доступ, авторизуйтесь в системе. Если аккаунт отсутствует, создайте его. Поисковая система yandex содержит множество дополнительных сервисов. Один профиль клиента открывает доступ ко всем инструментам. В нашем случае нужно перейти в direct. Для этого войдите под своей учетной записью и перейдите во все инструменты, в этом случае достаточно в конце yandex написать all. Из списка выберите “Директ”, как на картинке.   

Раньше в yandex была панель, где можно было настроить разделение и выбрать, где будет происходить показ объявления. Например, в раскрывающемся списке установить “отключены показы” касающиеся поисковых систем, как на картинке.

За последние несколько лет ПС yandex претерпел значительные изменения и на сегодняшний день панель “Независимое управление для разных типов площадок”, отсутствует. Тем не менее существуют функции способные организовать просмотры для определенных сайтов.

Прежде чем поместить объявление, нужно добавить кампанию. Делается это с помощью кнопки “добавить”, которая расположена на главной странице директа. Дальше откроется список, где выбираем подходящий тип размещения. Существует текстово-графический, медийный и другие. Чтобы узнать, чем они отличаются, надо прочитать описание. 

Настройка кампании состоит из трех шагов. На первом шаге заполняем поля, устанавливаем цены, в дополнительных настройках устанавливаем площадки, где будут запрещены показы, так же можно ограничить круг по IP.

Перейдя на второй этап, выбираем регионы показа, например Москва и Московская область. Еще один блок это ключевые слова и минус-слова. Тонкая настройка этих опций позволит сэкономить бюджет и показывать объявления только целевой аудитории.

Чтобы повысить конверсию по переходам, следует составлять объявление заманчивым и текст должен отвечать на конкретные запросы.  Дальше заключительный шаг – это придумать содержание самого объявления.

Для большей эффективности в настройках присутствует график показов, где можно установить время суток и дни когда выводить объявление. Это позволит сэкономить бюджет.

Существенным недостатком при работе РСЯ является, что невозможно контролировать показ на определенных площадках. Единственным выходом является то, чтобы исключить ряд ресурсов для размещения и ограничить аудиторию по IP. Таким образом, объявление увидит только та аудитория, для которой оно предназначено.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Мощный DSP самообслуживания для алгоритмической рекламы

Программирование стало проще.

Досягаемость. Привлекать. Конвертировать.

Один DSP, чтобы управлять ими всеми. Единая интуитивно понятная платформа — несколько мощных инструментов и функций. Прямое и эффективное управление кампаниями для эффективной программной рекламы.

Отличные возможности к вашим услугам.

Все, что вам нужно для успешной разработки программ, в одном комплекте. Ищете краткий обзор? Не ждите больше! Посмотрите наш двухминутный обзор платформы, чтобы узнать, как все это работает.

Нажмите здесь, чтобы проверить платформу в движении

Performance & Branding Campaigns

Запускайте кампании CPC, CPM, CPCV и CPC+ на ходу.

Extensive Reach

Ежедневный доступ к 70+ миллиардам ресурсов от крупных SSP и премиальных издателей.

Самостоятельное и управляемое обслуживание

Осуществите полный контроль или расслабьтесь и позвольте нам позаботиться о ваших кампаниях.

Основные форматы рекламы

Используйте преимущества всех медиаканалов и форматов: медийных, видео, нативных, CTV и аудио.

18 Критерии таргетинга

Охватите нужную аудиторию в нужное время и в нужном месте с помощью наших точных решений для таргетинга.

Premium Support

Обучение и постоянная поддержка со стороны команды преданных своему делу менеджеров по работе с клиентами.

Легко управляйте мощными рекламными кампаниями.

Четкий интерфейс для одного сайта поможет вам освоить платформу и успешно управлять несколькими кампаниями, объявлениями и настройками.

  • Автоматическая оптимизация цены предложения
  • Массовое создание рекламы методом перетаскивания
  • Несколько моделей кардиостимуляции
Добейтесь максимальной отдачи благодаря точному нацеливанию.

Охватите релевантную аудиторию и максимизируйте свою прибыль с помощью наших решений для таргетинга:

  • Более 18 собственных критериев таргетинга: географические и гиперлокальные, демографические, поставки, типы устройств и ОС, категории IAB и т. д.
  • Эффективный ретаргетинг и рассказывание историй с помощью нашего инструмента сегментного таргетинга.
  • Партнерские DMP и связанные аудитории: Factual и Adsquare.
  • Таргетинг на сторонних партнеров.
Мгновенная оптимизация эффективности кампании.

Отслеживайте и оценивайте эффективность своей кампании с помощью аналитики в режиме реального времени:

  • Разнообразные показатели отчетности и фильтры
  • Гибкие настройки детализации отображения
  • Поддерживаются все валюты и часовые пояса
  • Доступен API экспорта и отчетности в Excel
Поддерживаются все форматы объявлений.

Увеличивайте число конверсий с помощью привлекательных креативов. Используйте качество и креативность основных форматов рекламы и расскажите историю своего бренда.

  • Запустите медийную, видео (VAST и VPAID), нативную, CTV и аудиорекламу.

  • Интуитивно понятный и прозрачный пользовательский интерфейс нативной рекламы

  • Получите больше показов с рекомендациями по ресурсам и подсказками по доставке

  • Различные методы загрузки: перетаскивание, прямая загрузка, поддержка сторонних тегов (JavaScript).
Создавайте выигрышные рекламные кампании.

Создание выигрышной кампании с помощью LiquidM DSP может занять всего несколько минут и несколько простых шагов: настроить кампанию, создать и настроить рекламу и, наконец, проверить отчеты для оптимизации доходов. Хотите увидеть, как это работает? Прокрутите вниз и запросите демонстрацию, заполнив нашу контактную форму. Мы с радостью свяжемся с вами и организуем живую демонстрацию, сопровождаемую подробным прохождением функций платформы.

Разнообразное снабжение. Издатели премиум-класса. Глобальный охват.

Мы интегрированы с ведущими мировыми SSP и Ad Exchange. Нацельтесь на премиальный инвентарь более чем 40 крупных глобальных и местных SSP, чтобы получить доступ к нашим 70+ миллиардам ежедневных ресурсов. Всемирный охват, безопасная для бренда среда и высококачественная торговая площадка гарантированы.

Ознакомьтесь с полным списком наших партнеров по поставкам, интеграции данных и отслеживания, а также партнеров TV Sync.

Познакомьтесь с командой

Компания LiquidM, расположенная в самом сердце Берлина, является частью ведущего центра снабжения, Smart AdServer . Имея впечатляющую корпоративную семью, мы сохраняем свободный дух и легкомысленность. Познакомьтесь с нашей международной командой и свяжитесь с нами через Интернет.

ГРЕГ РОДЖЕРС

Директор Global Demand Partnerships

Ларс Радмахер

Вице-президент по партнерским отношениям

ХОЛЬГЕР ПИЛМАНН

СТО

САРА ВЕБЕР

Директор Партнерства по платформе

АНТОНИС АРГИРИС

Вице-президент по техническому обслуживанию клиентов

АРНО РИКЬЕ

Старший менеджер, партнерство по спросу

КАРОЛИНА ПАКУЛА

Менеджер, партнерство по спросу

ТАТЕВИК МКРТЧЯН

Менеджер по маркетингу

 

СТЕФАН КУКЕЛЬКОРН

Старший менеджер по бухгалтерскому учету и управлению персоналом

ГЕОРГ КРОНАВИТТЕР

Владелец продукта

 

ДЭНДИ ФЕНЦ

Старший инженер-программист

ТАНЯ ШЕЙВЕ

Старший технический менеджер по работе с клиентами

МАРК ГАРНЕТТ

Технический менеджер по работе с клиентами

ЯКУБ ВРОБЛЕВСКИЙ

Старший разработчик программного обеспечения

ВАНЕССА ФОСТЕР

Старший специалист по данным

АДАМ ДРАТВИНСКИЙ

Старший разработчик программного обеспечения

ТОМАС ХИРШ

Старший разработчик программного обеспечения

КРЖИШТОФ КОТЛАРСКИ

Старший разработчик программного обеспечения

ДАНИЭЛЬ СТЕШЕНКО

Старший инженер по внешнему виду

ЛОВИС ШУЛЬЦЕ

Junior DevOps

АДЕЛЬ БАСТИТ

Финансы

ЖУРКО ОЛЕГ

Старший инженер DevOps

Карьера

Мы всегда ищем увлеченных и целеустремленных любителей технологий, которые присоединятся к нашей международной команде. В настоящее время мы ищем:

Senior Fullstack Developer (Rails & Ember) (ж/м)

УЧИТЬ БОЛЬШЕ

Свяжитесь с нами

Ваше мнение важно!

Будь то простой вопрос, ценное предложение или демонстрационный запрос, мы здесь и свяжемся с вами как можно скорее. Воспользуйтесь контактной формой или свяжитесь напрямую.

info(at)liquidm.com

+49 30 28 04 06 67

Invalidenstr. 74, 10557, Берлин

Видеореклама Hari Raya 2020 в Малайзии [Сборник]

0   

Блог 9 минут чтения

Видеореклама Hari Raya 2020 в Малайзии [Подборка]

По понятным причинам Hari Raya этого года не такая, как в предыдущие годы.

Приказ об условном контроле за передвижением (CMCO) все еще действует, и многие наши друзья-мусульмане не могут навестить свою семью и близких в этот Рай.

Таким образом, многие семьи прибегли к виртуальному номеру Balik Kampung из-за запрета на поездки между штатами.

По общему признанию, мы переживаем трудные времена, но это не значит, что в конце туннеля нет света. Поскольку количество активных случаев Covid-19 уменьшается, похоже, что CMCO тоже скоро закончится (скрестим пальцы!).

Бренды и компании, с другой стороны, вышли из своей зоны комфорта, чтобы производить отличную рекламу, которую вы можете найти на Youtube, Facebook и других платформах социальных сетей.

Итак, чтобы поднять настроение, в этом году мы представляем вам одни из лучших рекламных роликов Hari Raya 2020 в Малайзии. Посмотрите, как эти бренды вызывают улыбку на ваших губах и затуманивают глаза.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


Это наш список. Мы надеемся, что эти объявления помогут вам создать праздничное настроение.

Селамат Хари Рая. Мааф Захир дан Батин.

Чувствуете, что мы пропустили пару ваших любимых рекламных роликов? Оставьте нам комментарий и дайте нам знать!

 

Присцилла / Об авторе

Присцилла — специалист по цифровому маркетингу и создатель контента, специализирующийся на поисковой оптимизации (SEO). Помимо создания развлекательного контента, она также имеет опыт брендинга, продуктовой рекламы и копирайтинга.

Еще сообщения от Присциллы

Первая платформа для подарков в iGaming

Первая платформа для подарков в iGaming

Преимущества использования платформы Perkeez

Мы знаем, насколько вы заняты и насколько партнеры и сотрудники значат для вас, поэтому мы здесь, чтобы помочь вам найти это идеальное остаток средств

Время – деньги
Время — деньги

Не нужно гоняться за своими партнерами и сотрудников за их точный адрес Детали. Нет больше головной боли, связанной с крупные компании по доставке и таможня бюрократия

Индивидуальные подарки
Индивидуальные подарки

Мы поможем вам узнать, какой у вас партнеры или сотрудники любят без вас спрашивая их.

Личный календарь и напоминание о событиях
Личный календарь и напоминание о событиях

Вы никогда не забудете ни одного особенного повод, связанный с вашими партнерами- Календарь Perkeez включает в себя все основные праздники, так что вы можете просто добавить любое событие и получать уведомления заранее

Простота использования
Легко использовать

Пройдя быструю регистрацию, присоединяйтесь к нашему супер дружественная платформа и отправить его на ваши партнеры или сотрудники

Решение проблем
Решение проблем

Мы помогаем наладить отношения с Ваши деловые партнеры! Больше не делать придумывать глупые оправдания, почему ваше Рождество подарок прибыл вашему партнеру на Пасху

Время – деньги
Время — деньги

Не нужно гоняться за своими партнерами и сотрудников за их точный адрес Детали. Нет больше головной боли, связанной с крупные компании по доставке и таможня бюрократия

Индивидуальные подарки
Индивидуальные подарки

Мы поможем вам узнать, какой у вас партнеры или сотрудники любят без вас спрашивая их.

Личный календарь и напоминание о событиях
Личный календарь и напоминание о событиях

Вы никогда не забудете ни одного особенного повод, связанный с вашими партнерами- Календарь Perkeez включает в себя все основные праздники, так что вы можете просто добавить любое событие и получать уведомления заранее

Простота использования
Легко использовать

Пройдя быструю регистрацию, присоединяйтесь к нашему супер дружественная платформа и отправить его на ваши партнеры или сотрудники

Решение проблем
Решение проблем

Мы помогаем наладить отношения с Ваши деловые партнеры! Больше не делать придумывать глупые оправдания, почему ваше Рождество подарок прибыл вашему партнеру на Пасху

Как это работает

Мы знаем, насколько вы заняты и как много значат для вас ваши партнеры и сотрудники, поэтому мы здесь, чтобы помочь вам найти идеальный баланс

регистр

Пригласите Ваших деловых партнеров или сотрудников присоединиться. Как только обе стороны станут членами Perkeez — вы готовы начать Perking

Выберите свой бюджет

Выберите нашу предопределенную корзину или выберите товары как тебе нравится

Расслабьтесь

Ваш подарок уже на пути к вашему бизнесу партнеры или сотрудники

наши клиенты

Прекрасные люди в хороших компаниях уже работает с нами

perkeez страны доставки

В настоящее время мы поставляем в 27 различных страны, однако в зависимости от вашего спроса и отзывы мы планируем расширить список страны в ближайшее время. Все поставки по желаемому адресу в течение максимум 7 дней.

Austria

Belarus

Belgium

Canada

Cyprus

Denmark

Estonia

Germany

Gibraltar

Greece

Ireland

Israel

Italy

Latvia

Malta

Netherlands

Северная Македония

Румыния

Россия

Сербия

Словакия

Южная Африка

Испания

Швеция

Украина

Великобритания

США

Индивидуальные алюминиевые футляры и пеноматериалы

Лучший