Рекламный текст это: это что, 7 схем создания с примерами

Leave a Comment / Разное / By /

Рекламный текст: актуальные тенденции в Блоге

Оглавление

Рекламный текст – это форма маркетинговой коммуникации, используемая рекламодателями. Целью создания текстовых объявлений является продвижение товаров и услуг.

Где бы вы ни находились и чем бы ни занимались – реклама будет везде. Однако не каждый текст рекламы воспринимается аудиторией настолько, чтобы удерживать ее. Что наиболее эффективно привлекает внимание?

Повсеместное распространение рекламы означает, что в наши дни, чтобы создать хороший и цепляющий рекламный текст, приходится прибегать к определенным маркетинговым уловкам.

Каким должен быть текст рекламы

Главное условие – хороший рекламный текст должен быть эффективным. Создатели контента до сих пор задаются вопросом, как заинтересовать и заинтриговать потребителей. Эффективность рекламы зависит от того, запомнится ли она реципиентам, что именно они запомнят, а главное, заставит ли она купить товар, который рекламируют. Это может быть достигнуто с помощью определенных маркетинговых усилий:

  1. Провокация — самый распространенный инструмент, который часто помещают в текст для рекламы. Для достижения своей цели авторы контента должны в нескольких предложениях представить товар так, чтобы потребитель почувствовал непреодолимое желание его приобрести и сообщил об этом своим друзьям. В настоящее время это один из самых действенных методов.
  2. Наиболее популярные приемы провокации – вызвать интерес с помощью отрицания. Если кто-то скажет вам не думать о лимоне в течение следующих 10 секунд, угадайте, о чем вы подумаете в первую очередь.
  3. Второй способ заключается в использовании риторических вопросов. «Хотели бы вы, чтобы ваша компания была лидером рынка?» «Хочешь выделиться из толпы?» Ответ прост.
  4. Еще один популярный метод — написание объявлений в юмористической манере. Такое послание хорошо закрепляется в сознании потребителя.
  5. Часто используют так называемую «Игру слов» основана на воздействии на потребителя с помощью штампованных фраз, поговорок. Они относятся к интеллекту получателя и заставляют его задуматься.
  6. Еще один способ привлечь внимание клиента – давать обещания. Обещая замечательный и нужный товар, разумеется, за небольшие деньги. В этом случае используется достаточно простая техника. Рекламный текст имеет главный слоган, который «кричит»: «Единственная и неповторимая возможность», «Только сегодня!», «Акция до конца недели!», «Еще дешевле».

После того как внимание клиента было привлечено, необходимо дать соответствующий контент, который объяснит потребителю, о чем именно данное предложение. Именно слоган должен побуждать читать дальше текст рекламы. Это должен быть оригинальный сценарий и дизайн.

Для чего нужны рекламные тексты?

Каждый рекламный текст – это сообщение: «У нас есть что предложить». Такое послание сочетает в себе две функции – информативную и убеждающую. Первая сообщает потенциальному потребителю о том, что ему могут предложить. Вторая – должна убедить, что человеку это нужно. Вот как работает реклама – она информирует и убеждает клиентов, а также предоставляет производителям выгоды от продажи продукта или услуги.

Здесь речь идет не только о том, чтобы убедить потенциальных клиентов в нужности товара, но и о том, чтобы заинтересовать.

Текст для рекламы должен вызывать большой интерес очень небольшим количеством слов. Поэтому без целенаправленного и творческого подхода к клиентам не обойтись. Это действенный способ для бизнеса добиться устойчивого успеха.

Рекламный текст – это посыл идеи: концепции бренда или продукта.

Текст для рекламы: особенности его структуры

Чтобы написать эффективный текст для рекламы, стоит подумать, какие элементы гарантируют успех. В первую очередь, внимание внимание привлекает заголовок. Правильно подобранное название статьи значительно повышает шансы на то, что читатель заинтересуется и дочитает до конца. Большинство интернет-пользователей читают только заголовки, поэтому стоит потратить больше времени на написание слогана, который привлечет внимание адресатов.

Рекламный текст должен показать преимущества, которые убедят клиента. Благодаря их описанию реклама побуждает к покупке товара.

Еще один важный момент: не стоит основывать свое предложение на лжи. Рекламный текст должен описывать преимущества, которые покупатель получит после приобретения товара.

Правильные слова, адресованные потенциальному клиенту, могут творить чудеса. Стоит убедиться, что термины в статье соответствуют целевой группе и характерно представляют преимущества наличия товара или приобретения услуги.

Эффективность рекламного текста можно правильно измерить только в его способности призывать аудиторию к совершению определенного действия.

Наверное, это не станет неожиданностью, но об этом нужно написать: рекламный текст должен быть простым. Предложение, написанное на понятном получателю языке, имеет важное значение. Эти простые методы помогут создать привлекательную и эффективную рекламу.

Технология написания

Содержание должно быть понятным и прозрачным. Слишком сложная формулировка может оттолкнуть потребителя, а специализированный язык помешает получателю принять решение прочитать предложение.

Чем короче, тем лучше. Рекламные тексты должны быть краткими и по существу. Контент должен всесторонне представлять продукт, и в то же время не утомлять читателя.

При прочтении текста рекламы сразу возникает вопрос, какая выгода будет получена от покупки того или иного товара. Хорошая подача развеивает все сомнения.

Кроме того, важно подчеркнуть уникальность продукта и представить его так, чтобы он был интересен нашим покупателям. Использование нестандартных словосочетаний делает предложение более желанным в глазах потребителя, а вероятность покупки увеличивается.

Содержащийся в рекламе текст не должен быть ложным. Клиент не любит, когда его вводят в заблуждение. Используемые аргументы должны побуждать к покупке, и в то же время информация должна соответствовать действительности. Ведь даже если удастся убедить потребителя ознакомиться с предложением, в момент завершения сделки правда выйдет наружу, и человек будет чувствовать себя обманутым.

читайте также Что такое паттерн — маленький секрет большого успеха

Основной рекламный текст — Энциклопедия по экономике

Наиболее подходящее расположение слогана — по центру и сразу же после заголовка или основного рекламного текста.  [c.128]
Основной рекламный текст  [c.122]

Заголовок — очень важная часть рекламы. Именно в заголовке содержится суть рекламного обращения и главный аргумент. Важность заголовка обусловлена еще и тем, что примерно 80% читателей пробегают глазами только заголовки, не утруждая себя чтением основного рекламного текста (ОРТ). Таким образом, именно заголовок должен привлечь внимание потребителя и вызвать интерес, сегментировать целевую группу, идентифицировать товар (услугу) и в конечном счете — продать товар (услугу).  [c.126]

Основной рекламный текст (ОРТ)  [c.132]

Использование градации в заголовке увеличивает его длину, поэтому в некоторых случаях заголовок исполняет функции и основного рекламного текста.

 [c.168]

Как и любой другой, рекламный текст строится по определенным правилам и имеет общепринятую структуру, включающую четыре основные части слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза. Не в каждое рекламное сообщение целесообразно включать все четыре компонента, что связано со спецификой рекламируемого товара или услуги и особенностями построения каждого отдельного рекламного сообщения.  [c.205]


Существует несколько классификаций основного рекламного текста (ОРТ) по способу изложения рекламной информации в зависимости от цели рекламного сообщения по композиции по длине текста. Выбор зависит от специфики товара, средства рекламы, исходной рекламной стратегии и т.д.  [c.205]

Основной рекламный текст  [c.3]

Заголовок — самая важная вербальная часть рекламы. Обычно в нем выражаются основное рекламное обращение и основной рекламный аргумент. По данным исследований около 80°/о читателей, прочитав заголовок, не читают основной рекламный текст.

Наиболее важные функции заголовка  [c.3]

Основной рекламный текст (ОРТ) может сравниться со статьей, в которой журналист доказывает истинность тезиса, сформулированного в заголовке. Доказательство этого тезиса совершается через систему аргументации, развернутой в статье. Некоторые ученые определяют аргументацию как «способ рассуждения, в процессе которого выдвигается положение в качестве доказанного тезиса рассматриваются доводы в пользу его истинности и возможные противоположные  [c.10]

Другая важная особенность (опять из-за специфики рекламной коммуникации), что в большинстве случаев тезис заголовка совпадает с основным рекламным аргументом. Это обусловлено тем фактом, что в основном, читают только заголовки. Даже, если и прочитают основной рекламный текст, на нем не останавливают свое внимание так долго, как на заголовке.  [c.11]

Это одна из часто используемых рекламных стратегий. Она осуществляется по следующему принципу — в заголовке задается вопрос, а решение этого вопроса можем найти в основном рекламном тексте. Посильную помощь оказывает в этом «исследовательском процессе» рекламное изображение. Вот типичные заголовки-вопросы  [c.12]

Этот тип рекламной стратегии можно определить как «стратегия вызывания любопытства». Но ее использование таит в себе немало рисков. Большинство людей в подавляющем большинстве случаев вообще не хотят читать основной рекламный текст. Использование вопросов оправдано, если изображение дает полный ответ на поставленный вопрос. Другая веская причина включения вопроса — использование » игры контрастов». Хотя чрезмерное употребление «совсем правильных» заголовков с точки зрения рекламной практики приводит к тому, что реклама теряет свое воздействие из-за банальности значения или избитой или неоригинальной формы подачи.  [c.13]


Тут анализ, главным образом, связан со степенью легкости запоминаемости простых или сложных предложений. Психолингвистами проводились эксперименты по выявлению оптимальной длины заголовка для лучшей запоминаемости. И они пришли к выводу, что оптимальная длина — 7+2 слова. К сожалению, большинство заголовков не выдерживают этой оптимальной длины. Вероятно, причина в том, что текстовики очень хорошо знают, что слишком мало людей прочтут основной рекламный текст. Из-за этого текстовики стремятся «впихнуть» всю информацию в заголовок. В результате слоганы состоят из одного, двух и даже трех предложений и это уже массовая практика. Но есть способы, с помощью которых эту практику можно избежать или, по крайней мере, смягчить. Например, некоторые рекламные фирмы в начале своей рекламной  [c.20]

Из-за своих больших объемов в не которых случаях заголовок исполняет функции и основного рекламного текста. Такая, например, коммуникативная стратегия в некоторых рекламах телевизионной компании А Е  [c.24]

Другое объяснение связано с тем фактом, что мало потребителей читают основной рекламный текст. Это в свою очередь заставляет специалистов по рекламе концентрировать самую важную информацию в заголовке и изображении. А сосредоточение большого количества информации на таком сравнительно маленьком информационном пространстве естественно увеличивает его объем.  [c.27]

Этот тип коммуникативной стратегии повторяет расширенный вариант модели загадки. Между нормальным и расширенным вариантами практически нет какой-либо существенной разницы. Главное, что при расширенном варианте во втором предложении (может быть и вопросительным) дается ответ, то есть актуализируется основной рекламный аргумент. В нормальном варианте этот ответ дастся в основном рекламном тексте — но реально вполне возможно, что читатель не дойдет вообще до ОРТ. Вот некоторые примеры  [c.28]

В заголовке и в основном рекламном тексте подчеркивается, что дороги не такие уж гладкие. Текст написан так, что его не стоит воспринимать буквально — тут идет речь, что просто дела идут не так хорошо. Идея неровностей, которые поджидают водителей, великолепно выражена через неровный способ набирания заголовка основного рекламного текста.  [c.32]

ОСНОВНОЙ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ  [c.34]

В заголовке актуализирован самый важный, по мнению рекламодателей, рекламный аргумент. В основном рекламном тексте этот аргумент развивается с помощью нескольких второстепенных, но конкретизирующих аргументов, а именно  [c.40]

Возможности различного структурирования основного рекламного текста (ОРТ) очень велики. Все коммуникативные жанры, характерные для остальных видов печатной коммуникации, применимы и в печатной рекламе. Как в отношении заголовков, так и здесь, их можно систематизировать. Одной из базисных, то есть охватывающей наибольшее количество реклам, является дихотомия «драматизированной / не драматизированной» рекламы. В случае драматизированной рекламы в начале (в самом заголовке или в первых абзацах ОРТ) обозначен конфликт, который разрешается с помощью дальнейшей аргументации.  [c.43]

Схема Основного Рекламного Текста данной модели в общих чертах повторяет схему остальных моделей.  [c.60]

Немало реклам обходятся вообще без ОРТ или их основной рекламных текст состоит из одного предложения. Данная ситуация нарушает установившееся  [c. 64]

Вот мнение эксперта в сфере рекламы Дэвида Огилви Какова должна быть длина основного рекламного текста Это зависит от вида товара. Если вы рекламируете жевательную резинку, об этом много говорить не надо, так что сделайте ваш текст коротким. Если, с другой стороны, вы должны рекламировать товар со множеством различных качеств, напишите длинный текст — чем больше скажете — тем больше продадите.  [c.99]

Проблемы подготовки эффективного рекламного текста. Использование рациональных, эмоциональных и нравственных мотивов в рекламных сообщениях. Основные заповеди создания эффективных рекламных текстов. Маркетинговые исследования читателей прессовых изданий. Общие рекомендаций для размещения политической рекламы в прессе.  [c.328]

Специфика, достоинства и недостатки рекламы в прессе. Пресса как особый канал распространения. рекламы. Особенности и виды прессовых изданий. Классификация рекламы в прессе в зависимости от вида, характера рекламных сообщений, от места их размещения и способа подготовки.

Рекламные объявления и рекламные статьи. Публикации в общественно-политических и специализированных прессовых изданиях. Основные этапы подготовки рекламного сообщения в прессе. Требования к оформлению рекламных сообщений в прессе. Использование для оформления рекламных сообщений элементов теории массовой коммуникации интенсивности, уникальности, динамики, повторяемости, контрастности и размера. Проблемы подготовки эффективного рекламного текста. Использование рациональных, эмоциональных и нравственных мотивов в рекламных сообщениях. Основные заповеди создания эффективных рекламных текстов. Значение места расположения рекламы на  [c.359]

Многие склонны полагать, что страны Центральной и Восточной Европы населены нищими, малообразованными и некультурными людьми, занятыми в основном в сельском хозяйстве. На самом деле такие представления, как правило, не соответствуют действительности. Для большинства этих стран характерен довольно высокий уровень урбанизации (в среднем 60% населения проживает в больших городах). Образовательный уровень населения не ниже, чем в странах Западной Европы, особенно это касается Польши, Чехии, Словакии и Венгрии. Рекламодатели должны понимать, что в этих странах им придется иметь дело с высокообразованными людьми, которые принимают решения о покупках на основании убедительных аргументов и неопровержимых фактов. Таким людям необходимо предоставить рациональную, функциональную информацию, которая приведет убедительные доводы в пользу совершения той или иной покупки. Использование символического образа торговой марки для большинства потребителей в этих странах лишено смысла. Следует также по возможности избегать залихватских рекламных текстов, которые воспринимаются многими потребителями как обыкновенная пропаганда.  [c.334]

У каждого элемента коммуникаций-микс — свои функции. В создании осведомленности покупателя основную роль играет выбор средств рекламы (медиа). Менеджмент выбирает тот набор средств рекламы, который позволил бы максимально увеличить количество и частоту контактов с потребителями при данном бюджете. Обращение имеет решающее значение для создания у целевой аудитории заинтересованности в товаре или услугах. Творческое использование рекламного текста, цвета, элементов новизны, юмора и движения увеличивает интерес к обращению. Качество обращения играет важную роль в усвоении аудиторией информации о товаре. На установки относительно товара особое влияние оказывает надежность источника, позитивный эффект имеет одобрение товара ведущим авторитетным специалистом. Вероятность совершения желаемого действия повышается при правильном выборе целевой аудитории. Например, если товар обладает абсолютной новизной, необходимо обратиться прежде всего к лидерам  [c.316]

Некоторые исследователи подчеркивают, что не возможно дать полного определения понятию «рекламный заголовок». Может быть причина в том, что существует много разнообразных типов/видов рекламы и видимо, целесообразнее давать определения рекламных заголовков в каждом из этих типов. Заголовок имеет первостепенную важность для рекламы. Опираясь на одни из самых авторитетных исследований Агентства Star h (Moriarty) — 80% тех, кто прочитал заголовок, не будут читать основной рекламный текст.  [c.7]

Исходя из вышеуказанного исследования, основная функция заголовка (и изображения) определяется достаточно легко. Через взаимодействие и взаимодополнение этих двух элементов (основные константы рекламы) необходимо отразить суть рекламного сообщения, так как в редких случаях мы можем рассчитывать/надеяться, что будет прочитан основной рекламный текст. Тут стоит внести поправку, что это не является правилом без исключений. (Реклама дорогостоящих товаров и услуг нуждается в подробных объяснениях, так как в этих случаях потребители ищут более подробной информации). Кроме того, что необходимо отразить суть, другая базисная функция состоит в том, что заголовок «должен привлечь внимание потенциальных клиентов и заинтересовать настолько, чтобы они прочитали и рекламный текст» (Dirksen, p.225).  [c.7]

Приблизительно такой же подход в рекламе PEUGEOT 505 (рис. 3 в Приложении к параграфу «Игра со шрифтами и ее использование в рекламном заголовке»). Реклама построена на основе рациональных аргументов, но в отличие от объявления LUFTHANSA реклама базируется на аргументах и это естественно, так как есть развитый основной рекламный текст. Главные и второстепенные аргументы интерпретируют сравнительно подробно соответствующую «мягкую машинарию» (вся реклама закручена вокруг идеи, что машина возит очень мягко) — представляя при этом патентованную систему, возможности тестирования и т.д.  [c.35]

Значение и вид аргументов определяют их расположение в рекламном тексте. Очевидно, что чем важнее соответствующие текстовые единицы, тем важнее аргументы этих текстовых единиц. В большинстве реклам основной аргумент выведен в заголовок. В этом случае можем сказать, что в этих рекламах тезис и основной рекламный аргумент совпадают. После этого в основном рекламном тексте через систему второстепенных аргументов доказывается тезис. Эхо-фраза обобщает аргументацию из заголовка и основного рекламного текста. По этой причине аргумент из эхо-фразы можно определить как заключительный и обобщающий. Эта аргументация может развиться, если соблюдается вся текстовая структура рекламы. Типичный пример в этом отношении — реклама Таиландских аэролиний (рис. 1, текст в приложении с изображениями).  [c.39]

Но если мы все-таки поддадимся искушению использовать больше аргументов, необходимо четко отделить основные от второстепенных. Следуя логике восприятия рекламы (читают только заголовок и начало основного рекламного текста) необходимо поставить основные аргументы именно в начале и эти аргументы должны быть дифференцированы, что осуществляется использованием различных шрифтов, размерами, цветами, абзацами и т. д. Квинтилиан в своей книге «Обучение оратора» рекомендует следующее «Сильные аргументы надо использовать по отдельности, а более слабые — все вместе. Потому что первые сильны сами по себе, и их не надо затемнять многословными обстоятельствами, чтобы они явились такие, какие они есть вторые слабы по своей природе и усиливаются взаимной поддержкой. И так, если они не могут быть сильными своей идеей, они будут сильными своей многочисленностью,  [c.40]

В рамках этой модели рекламы могут различаться и по степени интенсивности загадки. Это помогает более сильной драматизации рекламы. Больший эффект достигается увеличением количества вопросов. В классической модели в начале ОРТ включен один, максимум два вопроса. Обычно вопросы концентрируются в начале ОРТ. Такую модель можем найти в одной из реклам MAZDA. В начале текста сформулированы пять вопросов, относящихся к интерьеру машины, ее дизайну в связи с катализаторами, окнами, зеркалами заднего вида, с откидывающимся верхом и некоторыми другими характеристиками. Естественно эти риторические вопросы находят ответы сразу же после того, как их задали, в следующим за ними основном рекламном тексте.  [c.61]

Как и сочинение стихов, написание основного рекламного текста требует мастерства. Текстовики могут часами, даже днями сидеть над одним абзацем. ввввввввввввввввввввввв Они делают набросок, переделывают, сокращают его. После того как текст будет несколько раз переписан, его прочтут другие и сделают свои замечания. Затем он вернется к текстовику, который  [c.446]

Что такое текстовые объявления и почему их полезно использовать

Развитие контекстно-медийной сети Google (GDN) и баннерной рекламы значительно упростило добавление изображений и графики в объявления. Это очень важно для маркетологов, поскольку люди обрабатывают изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст, а исследователи обнаружили, что «визуальная поддержка» повышает убедительность на 43%.

Такие цифры могут означать, что пришло время отказаться от основной текстовой рекламы. Нет ничего более далекого от правды. Текстовые объявления никуда не денутся. Вот почему…

Что такое текстовые объявления?

Текстовые объявления содержат текст и текстовые ссылки, которые маркетологи используют для продвижения своего бренда, сообщений и продуктов. Текстовые объявления так же стары, как и сам маркетинг (вспомните «Объявления о поиске» в газетах), но сегодня текстовые объявления обычно относятся к текстовым объявлениям, используемым в контекстной рекламе.

Вот как Google — по-прежнему крупнейший игрок в PPC-маркетинге — определяет текстовую рекламу:

«форма маркетинговой коммуникации, которую рекламодатели могут использовать для продвижения своего продукта или услуги в сети Google».

Для Google текстовые объявления появляются на страницах результатов поиска и во всей «сети Google», включая партнеров по поиску, поисковую сеть и контекстно-медийную сеть.

Google — не единственная платформа, где текстовые объявления имеют смысл. Бинг делает. Как и Facebook и LinkedIn.

Почему выгодно включать текстовое объявление?

Да, текстовые объявления гарантируют максимальный охват, поскольку не все издатели принимают все форматы объявлений, а это означает, что кампания с использованием только визуальных объявлений может ограничить показ.

Несомненно, визуальные эффекты, такие как графика и изображения, усиливают воздействие рекламы. Дело в том, что ваша реклама не имеет никакого значения, если она не показывается, верно?

Дополнительные преимущества текстовых объявлений

Помимо гарантированного показа ваших объявлений, у текстовых объявлений есть и другие преимущества:

  • Простота запуска. Текстовые объявления не нуждаются в графическом дизайне или управлении изображениями, им нужны только текст и ссылки на текущие веб-страницы или целевые страницы.
  • Простое A/B-тестирование. Поскольку вы полагаетесь только на текст, вы можете настроить другой текст в рекламе, чтобы увидеть, какой из них получит лучший отклик.
  • Позволяет размещать больше текста, чем отображаемый баннер, и обеспечивает большую гибкость при изменении сообщений в любой точке.
  • Хорошо переводится как на мобильные устройства, так и на настольные компьютеры. Теперь, когда Google перешел на индексирование, ориентированное на мобильные устройства, текстовые объявления обеспечивают последовательный переход между двумя платформами, что еще больше гарантирует, что ваши объявления достигают нашей аудитории независимо от того, какое устройство они используют.

Где показываются текстовые объявления?

Если Google не внесет существенных изменений в страницу результатов поисковой системы (SERP), текстовые объявления будут отображаться в верхней части страницы результатов поиска, ключевом месте для рекламы. Объявления также могут показываться в контекстно-медийной сети, где, как указано, издатели могут не поддерживать вашу визуальную рекламу.

На самом деле, часто задаваемые вопросы Google по расширенным текстовым объявлениям включают:

Доступны ли развернутые текстовые объявления для кампаний в контекстно-медийной сети?

Да. Вы можете создавать новые объявления в контекстно-медийной сети или копировать их из своих поисковых кампаний.

Что такое контекстно-медийная сеть Google?

КМС включает:

  • Веб-сайты, на которых показываются объявления Google
  • YouTube и видео YouTube
  • Gmail
  • Мобильные устройства и приложения

Помимо текстовых объявлений, в КМС можно показывать и другие типы объявлений:

  • Адаптивные медийные объявления. В этих объявлениях вы можете вводить текст, изображения и логотип, а Google комбинирует их, оптимизируя для максимальной эффективности.
  • Загруженные графические объявления. Вы создаете объявления и загружаете их в виде графики или HTML5.
  • Объявления о помолвке. Графические и видеообъявления можно загружать и показывать там, где они разрешены, на YouTube или в контекстно-медийной сети.
  • Объявления Gmail. Эти объявления могут быть развернуты и отображаться в верхней части почтовых ящиков пользователей.

Хотя эти элементы составляют большую часть сети Google, бренды должны принять одну простую реальность: если вы не уверены в том, что ваша аудитория посещает только сайты, поддерживающие изображения и видео, текстовые объявления необходимы для обеспечения максимального охвата рекламы.

Проще говоря, текстовые объявления останутся

Пока не будет изменений, которые обязывают каждого издателя показывать визуальные объявления И Google вводит визуальные объявления в верхней части поисковой выдачи, текстовые объявления останутся.

К счастью, при простоте и низкой стоимости текстовых объявлений нет смысла не запускать их в рамках какой-либо рекламной кампании. Вот что мы рекомендуем, чтобы получить максимальную отдачу от ваших текстовых объявлений…

7 советов по созданию лучших текстовых объявлений

Текстовые объявления могут быть только копиями, но есть несколько вещей, которые вам нужно сделать, чтобы ваше текстовое объявление привлекало внимание аудитория.

  1. Используйте заголовок, ориентированный на пользователя. В новых развернутых текстовых объявлениях вы получаете три заголовка. Заголовки должны говорить о проблеме, стоящей перед аудиторией, и предлагать ей немедленную пользу.
  2. Создайте описание преимуществ. Описание должно расширять преимущества, представленные в заголовке, и вести на целевую страницу, на которую ссылается реклама.
  3. Использовать отображаемый URL. Отображаемый URL-адрес не является фактическим URL-адресом, но должен сообщать пользователю, чего ожидать, когда он нажимает на ссылку.
  4. Включить ключевые слова. Целевые ключевые слова должны присутствовать в заголовке, описании, отображаемом URL и в расширениях объявлений.
  5. Настройка расширений объявлений. Расширения объявлений увеличивают клики и должны быть настроены в зависимости от типа устройства. Эти расширения могут передавать информацию и/или подключаться к страницам вашего сайта. Мобильные устройства, например, должны включать информацию о звонках (при необходимости), в то время как на настольных компьютерах эти ссылки на сайты могут отсутствовать. Расширения могут включать:
  • Ссылки на страницы сайта
  • Местоположение/карта
  • Звонок/телефон #информация
  • Ссылки на приложения
  • Рейтинги
  • Акции
  • 0 A. Постоянные сообщения-целевая страница 9. Ваше объявление должно ссылаться на целевую страницу, которая соответствует обещанию объявления, расширяет ценность и предлагает прямой и четкий призыв к действию.
  • Проверить все. A/B-тестирование необходимо и легко! – с текстовой рекламой. Тестируйте всегда и часто, чтобы найти лучший текст и сообщение, которые связаны с вашей аудиторией.

    • Используйте текстовые объявления и выведите успех кампании на новый уровень

    Возможность использовать графику и изображения в онлайн-рекламе увеличила потенциальное влияние и усилия по брендингу кампаний цифрового маркетинга. Хотя ценность визуальной рекламы невозможно переоценить, важность включения текстовой рекламы также нельзя переоценить.

    Текстовые объявления заполняют нишу, где медийная и баннерная реклама не работает или не принимается.

    Хотя они предлагают много преимуществ, возможно, одно из них делает их неотъемлемой частью каждой кампании, так как они обеспечивают охват максимально возможной аудитории. Только по этой причине текстовая реклама никуда не денется в ближайшее время.

    ТЕКСТОВОЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ | определение в кембриджском словаре английского языка

    Примеры текстовой рекламы

    текстовой рекламы

    Компании также могут использовать социальные сети для рекламы в виде баннеров и текстовой рекламы.

    От

    Википедия

    Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.