Рекомендации гугл для вебмастеров: руководство для начинающих вебмастеров — SEO на vc.ru — Вебджем.рф

Содержание

Google Webmasters (Гугл Вебмастер) — добавить сайт в инструменте для вебмастеров Google

Последнее обновление: 17 сентября 2020 года

16991

Про Яндекс. Вебмастер мы рассказывали в статье Яндекс.Вебмастер: все инструменты сервиса, сегодня поговорим о том, как добавить сайт в Гугл Вебмастер. Инструмент Google для вебмастеров называется Search Console. Он помогает отслеживать индексацию сайта и его позиции, диагностировать технические проблемы, смотреть статистику по страницам ресурса и подсказывает подходящие поисковые запросы.

Добавляем сайт

Зайдите под свом аккаунтом Google на страницу Google.com/webmaster/tools. Затем вбейте адрес сайта или приложения Android в строку.

Начальный этап добавления сайта

После этого подтвердите права на сайт. Для этого добавьте сгенерированный html-файл в корневой каталог сайта или выберите альтернативный способ:

через мета-тег HTML;
через аккаунт Google.Analytics;
через аккаунт диспетчера тегов Google;
через аккаунт хостинг-провайдера.

Google рекомендует подтверждать права через добавление файла. Для этого скачиваем его со страницы Google Search Console, добавляем в корневой каталог через ftp-доступ или файловый менеджер в личном кабинете на хостинге. Затем проверьте, все ли в порядке, перейдя по ссылке из Search Console. Если файл верифицирован, то увидите такую страницу:

Подтверждение верификации файла HTML

Затем нажмите кнопку «Подтвердить».

Уведомление о добавлении сайта в Search Console

О вас не говорят в сети?

Отсутствие отзывов смущает пользователей и негативно влияет на принятие решения о покупке. Мы простимулируем ваших потенциальных клиентов помочь вашему бизнесу развиваться: возьмем на себя репутационный анализ, составим стратегию ORM, проведем PR-активности и повысим узнаваемость — оставьте заявку!

Проверяем настройки

Сейчас доступны две версии вебмастера Гугл: основная и новая тестируемая. Их интерфейсы выглядят так:

Прежний интерфейс

Новый интерфейс, режим Beta

После добавления сайта Google требуется время для сбора данных, поэтому подождите пару дней.

В панели вебмастера проверяйте и анализируйте сайт в пяти направлениях:

как выглядит на поиске;
объем и качество трафика;
индексирование поисковым роботом;
наличие вредоносных программ;
проверка корректности служебных данных: sitemap, robots.txt и др.

Используем дополнительные инструменты

Mobile-Friendly Test — инструмент для проверки оптимизации под мобильные устройства. Укажите адрес ресурса, чтобы получить отчет. Инструмент обращается к сайту как поисковый робот Google, поэтому если в файле robots.txt закрыто индексирование для Googlebot, проверка не получится.

По статистики поисковой системы, шесть факторов негативно влияют на оптимизацию под мобильный интернет и требуют первоочередного исправления:

flash-контент;
мелкий шрифт;
зафиксированная область просмотра;
отсутствие настройки viewport;
широкий контент;
элементы интерфейса слишком близко друг к другу.

AMP test

— инструмент проверки качества и оптимизации Accelerated Mobile Pages (AMP). Они являются альтернативой адаптивному дизайну. Подробнее о них рассказывали в статье «Продвижение сайта в Google с помощью AMP».

Structured Data Testing Tool — инструмент для проверки микроразметки сайта. Вставляйте в окно url или часть кода.

Окно инструмента Structured Data

После проверки будет доступен отчет с содержанием ошибок и списком рекомендаций к исправлению.

Отчет о проверке микроразметки

Список ошибок и рекомендаций по их устранению

Для создания правильно структурированных страниц и писем воспользуйтесь Мастером разметки — Google.com/webmasters/markup-helper. Подробнее о микроразметки вообще и способе проверки в Яндексе смотрите в материале «Микроразметка в Яндексе: как внедрить и проверить».

Rich Results Test помогает узнать, показываются ли расширенные результаты в сниппете сайта на поиске Google. Инструмент работает в beta-версии, поэтому проверяет ограниченный контент: рецепты, фильмы, курсы, вакансии. Чтобы попасть в расширенные сниппеты, используйте микроразметку.

Pagespeed Insights — инструмент, который оценивает скорость загрузки сайта. Следите, чтобы максимальная скорость не превышала трех секунд. В отчете веб-мастер получит сведения о скорости загрузки и уровень оптимизации в баллах. Если количество баллов от 0 до 59 — оптимизация выполнена на низком уровне или не выполнена вообще, от 60 до 79 баллов — на среднем уровне, от 80 до 100 — на высоком. О других способах проверки скорости и о методах оптимизации для ускорения сайта читайте в статье «Скорость загрузки сайта: как проверить и увеличить».

Статья

Что из англоязычного SEO можно применять в Рунете?

#SEO, #Google

Статья

Как добавить организацию на карты Google: схема действий

#SEO, #Google

Статья

Как проиндексировать сайт в Google и повысить его позиции в поиске

#SEO, #Google

Шпаргалка

Чтобы добавить сайт в Гугл Вебмастер, который называется Search Console, веб-мастеру требуется личный аккаунт в Google. К нему будет привязываться панель сервиса. Добавьте сайт и подтвердите права на него. Через несколько дней получите данные и проанализируйте видимость сайта, объем индексированных страниц, наличие технических ошибок. Обязательно ознакомьтесь с рекомендациями Google для вашего ресурса.

Используйте дополнительные инструменты для веб-мастеров:

Mobile-Friendly Test — для проверки мобильной версии сайта;
AMP Test — для оценки Accelerated Mobile Pages;
Structured Data Testing Tool — для анализа микроразметки;
Rich Results Test — для проверки расширенного сниппета;

Pagespeed Insights — для проверки скорости загрузки.

Если вам понадобится помощь, задавайте вопросы в форуме для веб-мастеров на странице Productforums.google.com/forum или в русскоязычной группе Google+ «Сообщество Google для веб-мастеров».

Теги: SEO, Google

Вам будет интересно

Что из англоязычного SEO можно применять в Рунете?

#SEO, #Optimization, #Google

Обновления в Google: осень 2021

#SEO, #Google

Google Core Web Vitals II: новые возможности для бизнеса

#SEO, #Optimization, #Google

Факторы ранжирования в «Яндексе» и Google

#SEO, #факторы ранжирования, #Яндекс

Как решить проблемы с индексацией на сайтах от 1 до миллионов страниц

#SEO, #Optimization, #Google

Как закрыть сайт от индексации в robots. txt

#SEO, #Яндекс, #Google

Все, что вам нужно знать

Руководство Google для веб-мастеров имеет основополагающее значение для достижения устойчивых результатов SEO с использованием методов, соответствующих ожиданиям Google.

Если вы не будете следовать их рекомендациям, вы можете ожидать либо алгоритмической девальвации, либо прямого ручного штрафа.

В самых серьезных случаях вы можете быть полностью заблокированы в поисковой выдаче Google.

Полное понимание рекомендаций — единственный способ избежать потенциальных ошибок и вреда для вашего сайта в будущем. Конечно, всегда есть несколько способов интерпретировать их рекомендации.

К счастью, представители Google, такие как Джон Мюллер и Гэри Иллиес, доступны в Твиттере по большинству вопросов об этих рекомендациях.

По большей части, рекомендации являются сухими.

Но вам необходимо регулярно просматривать рекомендации, потому что Google их обновляет. Они не обязательно сообщают об изменениях в них, поэтому вы должны быть начеку.

Одно из недавних изменений в правилах было, когда Google добавил строку о том, что вы должны кодировать свои сайты в допустимых HTML и CSS, и что это должно быть подтверждено W3C.

Это не обязательно означает, что он поможет в поиске (может быть с точки зрения взаимодействия с пользователем из-за лучшей кросс-браузерной совместимости).

Этот тип руководства отличается от большинства других.

Цель этого руководства — представить возможные решения распространенных проблем, чтобы вы были вооружены практическими советами, которые вы можете использовать при следующей проблеме с веб-сайтом.

Разве это не звучит весело?

Что такое руководство Google для веб-мастеров?

Эти рекомендации разделены на:

Рекомендации для веб-мастеров.
Общие рекомендации.
Рекомендации по содержанию.
Рекомендации по качеству.

Рекомендации для веб-мастеров — это более общие рекомендации, которые позволят вам создать свой сайт таким образом, чтобы его было легче отображать в поиске Google.

Другие правила включают в себя те, которые предотвратят появление вашего сайта в результатах поиска.

Общие указания — это те лучшие практики, которые помогут вашему сайту выглядеть наилучшим образом в поисковой выдаче Google (страницы результатов поисковой системы).

Рекомендации по содержанию более специфичны для различных типов контента на вашем сайте, таких как изображения, видео и другие.

Рекомендации по качеству включают в себя все те методы, которые запрещены и могут привести к тому, что ваша страница будет заблокирована в поисковой выдаче.

Если этого недостаточно, использование этих методов также может привести к ручному взысканию против вашего сайта.

Эти рекомендации направлены на то, чтобы убедиться, что вы не пишете спам-контент и что вы пишете контент для людей, а не для поисковых роботов.

Однако легче сказать, чем сделать. Создание веб-сайтов, соответствующих рекомендациям Google для веб-мастеров, — непростая задача.

Но, полностью поняв их, вы преодолели первое препятствие.

Следующим препятствием является применение их к вашим веб-сайтам таким образом, чтобы они соответствовали этим рекомендациям. Но, как и в случае с любой SEO-задачей, практика доводит дело до совершенства!

Убедитесь, что ваши ключевые слова релевантны

Ваш сайт должен быть легко обнаружен. Один из способов определить релевантность ключевых слов — изучить сайты с высоким рейтингом и посмотреть, какие ключевые слова они используют в заголовке своей страницы и мета-описании.

Другой способ — провести анализ конкурентов самых популярных сайтов в вашей нише. Существует множество инструментов, которые могут помочь вам определить, как сайты используют ключевые слова на странице.

Общая проблема

У вас есть сайт, на котором нет ключевых слов. Клиент дал вам список ключевых слов, и вы хотите оптимизировать сайт под эти ключевые слова. Проблема в том, что в тексте нет ничего, кроме фирменных ключевых слов, а оптимизация веб-сайта совершенно не продумана.

Решение

Решение здесь не совсем простое. Вам нужно будет провести исследование ключевых слов и углубленный анализ конкурентов, чтобы найти золотую середину оптимизации ключевых слов на основе вашего целевого рынка.

Убедитесь, что на страницы вашего сайта можно попасть по ссылке с другой доступной страницы

Google рекомендует, чтобы на всех страницах вашего сайта была хотя бы одна ссылка с другой страницы. Ссылки создают всемирную паутину, поэтому логично, что вашим основным средством навигации являются ссылки. Это можно сделать с помощью меню навигации, хлебных крошек или контекстных ссылок.

Ссылки также должны быть доступными для сканирования. Возможность сканирования ваших ссылок обеспечивает удобство работы пользователей, а также то, что Google может легко сканировать и понимать ваш сайт. Избегайте использования общего анкорного текста для создания этих ссылок и используйте ключевые фразы для описания исходящей страницы.

Лучше всего использовать разрозненную архитектуру веб-сайта, поскольку она помогает усилить актуальность страниц вашего сайта и упорядочивает их в иерархическую структуру, понятную Google. Это также помогает усилить актуальную направленность.

Распространенная проблема

Вы столкнулись с сайтом, на котором везде и в карте сайта есть страницы-сироты.

Решение

Убедитесь, что по крайней мере одна ссылка с сайта ведет на каждую другую потенциальную страницу вашего сайта. Если страница не является частью вашего сайта, удалите ее полностью или не индексируйте.

Ограничьте количество ссылок на странице разумным числом

В прошлом Google официально заявлял, что вы не должны использовать более 100 ссылок на страницу.

Лучше иметь полезные для пользователя ссылки, а не придерживаться определенного количества. На самом деле, придерживаться определенных величин может быть вредно, если они негативно влияют на пользовательский опыт.

В рекомендациях Google теперь указано, что на странице может быть несколько тысяч (максимум). Вполне разумно предположить, что Google использует большое количество ссылок в качестве спам-сигнала.

Если вы хотите ссылаться снова и снова, делайте это на свой страх и риск. Уже тогда Джон Мюллер заявил, что внутренние ссылки их не волнуют, и вы можете делать, что хотите.

Общая проблема

У вас есть сайт с более чем 10 000 ссылок на страницу. Это создаст проблемы, когда Google просканирует ваш сайт.

Решение

Это зависит от масштаба и типа вашего сайта. Убедитесь, что вы сократили количество ссылок на страницу до нескольких тысяч, если это необходимо вашему сайту.

Используйте файл Robots.txt для управления бюджетом сканирования

Оптимизация бюджета сканирования является важной частью обеспечения того, чтобы Google мог эффективно и легко сканировать ваш сайт.

Благодаря этому процессу Google может более эффективно и легко сканировать ваш сайт. Вы оптимизируете краулинговый бюджет двумя способами — ссылками на вашем сайте и robots.txt.

Метод, который в первую очередь интересует нас на этом этапе, — это использование файла robots.txt для оптимизации краулингового бюджета. Это руководство от Google расскажет вам все, что вам нужно знать о файле robots.txt и о том, как он может повлиять на сканирование.

Общая проблема

Вы зашли на сайт, в файле robots.txt которого есть следующая строка:

Disallow: /

Это означает, что файл robots.txt запрещает сканирование сайта сверху вниз.

Решение

Удалите эту строку.

Распространенная проблема

Вы зашли на сайт, на котором нет директивы sitemap.xml в файле robots.txt. Это считается лучшей практикой SEO.

Решение

Убедитесь, что вы добавили директиву, указывающую расположение файла карты сайта, например:

Карта сайта: https://www. example.com/sitemap.xml

Создайте полезный информационный сайт и напишите страницы, которые четко и точно описывают ваш контент

Как говорится в их правилах, Google предпочитает информацию богатые сайты. Это диктуется отраслью, поэтому анализ конкуренции имеет решающее значение для поиска сайтов, которые считаются «информационно богатыми».

Требование «обогащения информацией» варьируется в зависимости от отрасли, поэтому необходим такой анализ конкуренции.

Анализ конкуренции должен выявить:

О чем пишут другие сайты.
Как они пишут на эти темы.
Структура их сайтов, среди прочего.

С помощью этих данных вы сможете создать сайт, соответствующий этим рекомендациям.

Распространенная проблема

У вас есть сайт, который полон неполного, короткого контента, который не представляет ценности.

Однако давайте проясним: количество слов не является решающим фактором для контента. Речь идет о качестве контента, глубине и широте.

Вернувшись на наш сайт, вы обнаружите, что он полон тонкого контента.

Решение

Для преодоления слабых сторон этого сайта потребуется всеобъемлющая стратегия содержания.

Подумайте о словах, которые пользователи будут набирать, чтобы найти ваши страницы

При исследовании ключевых слов очень важно убедиться, что вы понимаете, как пользователи ищут ваш сайт. Если вы не знаете слова, которые ищут пользователи, то все исследования ключевых слов в мире напрасны.

Здесь в игру вступает эффективное исследование ключевых слов.

Когда вы проводите эффективное исследование ключевых слов, вы должны учитывать такие вещи, как намерение вашего потенциального клиента при поиске фразы.

Например, кто-то в начале воронки продаж, скорее всего, занимается исследованиями. Они не будут искать те же ключевые слова, что и те, кто находится в конце воронки продаж (например, они только собираются купить).

Кроме того, вы также должны учитывать образ мыслей вашего потенциального клиента — что они думают, когда ищут эти ключевые слова?

После того, как вы завершили этап исследования ключевых слов вашего проекта, вы должны выполнить внутреннюю оптимизацию. Этот процесс внутренней оптимизации обычно включает в себя проверку того, что на каждой странице вашего сайта упоминается целевая ключевая фраза этой страницы.

Вы не сможете заниматься SEO без эффективного исследования ключевых слов и таргетинга. SEO так не работает. В противном случае вы не занимаетесь SEO.

Распространенная проблема

Вы столкнулись с сайтом, на котором нет ничего, кроме фирменных ключевых фраз, и который не сделал ничего особенного, чтобы выделиться на рынке.

Проведя исследование, вы обнаружите, что они не обновляли свой блог слишком много тем с ключевыми словами, а вместо этого сосредоточились только на фирменных сообщениях.

Решение

Решение этой проблемы довольно простое — убедитесь, что вы используете целевые ключевые фразы, которые имеют более широкое актуальное значение для создания контента, а не фирменные ключевые слова.

Это восходит к основам SEO или SEO 101: включите ключевые слова, которые ваши пользователи будут вводить, чтобы найти эти страницы, и убедитесь, что ваш сайт включает эти слова на свои страницы.

На самом деле это часть общих рекомендаций Google, помогающих пользователям понять ваши страницы.

Создайте на своем сайте четкую концептуальную иерархию страниц

Что такое четкая концептуальная иерархия страниц? Это означает, что ваш сайт организован по актуальной тематике.

Основные темы вашего сайта организованы как основные темы, а подтемы расположены под основными темами. Это так называемые силосы SEO. SEO-бункеры — отличный способ упорядочить страницы вашего сайта по темам.

Чем глубже четкая концептуальная иерархия страниц, тем лучше. Это говорит Google, что ваш сайт хорошо разбирается в теме.

В этом руководстве есть две точки зрения: одна считает, что вы никогда не должны отклоняться от плоской архитектуры, то есть ни одна страница не должна находиться на расстоянии более трех кликов от домашней страницы.

Другая школа мысли предполагает разрозненность — вы должны создать четкую концептуальную иерархию страниц, которая глубоко погружается в широту и глубину вашей темы.

В идеале вы должны создать архитектуру веб-сайта, соответствующую вашей тематике. SEO-разбивка помогает достичь этого, убедившись, что ваш сайт максимально подробно описывает вашу тему.

SEO Siloing также представляет собой целостную организацию тематических страниц и обсуждений. Из-за этого, а также того факта, что разрозненность SEO дает отличные результаты, я рекомендую большинству сайтов, занимающихся тематически насыщенными темами, создавать разрозненную архитектуру, соответствующую этой теме.

Распространенная проблема

Вы зашли на сайт, на котором повсюду разбросаны страницы, не задумываясь об организации, ссылках или другой архитектуре сайта. Эти страницы также составлены беспорядочно, а это означает, что они не имеют большого организационного потока.

Решение

Вы можете решить эту проблему, создав разрозненную архитектуру веб-сайта, соответствующую тому, что делают ваши конкуренты. Идея, стоящая за этим, заключается в том, что эта архитектура веб-сайта поможет усилить ваш тематический фокус и, в свою очередь, улучшить ваш рейтинг за счет отношений сущностей между вашими страницами и тематического усиления.

Это тематическое подкрепление делает ваши ключевые фразы более релевантными.

Убедитесь, что все ресурсы веб-сайта полностью просматриваемы и индексируемы

Вы, должно быть, думаете: почему не все ресурсы должны быть полностью просканированы и индексированы?

Что ж, в некоторых ситуациях блокировка файлов CSS (каскадных таблиц стилей) и JS (JavaScript) допустима.

Во-первых, если вы блокировали их, потому что у них были проблемы с хорошей игрой друг с другом на сервере.
Во-вторых, если вы блокировали их из-за какого-то другого конфликта, в любом случае у Google есть инструкции и для этого.

В рекомендациях Google по этому вопросу указано:

«Чтобы помочь Google полностью понять содержимое вашего сайта, разрешите сканирование всех ресурсов сайта, которые могут существенно повлиять на отображение страницы: например, файлы CSS и JavaScript, которые влияют на понимание страниц. . Система индексирования Google отображает веб-страницу так, как ее видит пользователь, включая изображения, файлы CSS и JavaScript. Чтобы узнать, какие ресурсы страниц не могут быть просканированы роботом Googlebot, используйте инструмент проверки URL-адресов, а для отладки директив в файле robots.txt используйте инструмент тестирования robots.txt».

Это важно. Вы не хотите блокировать CSS и JavaScript.

Все элементы имеют решающее значение для обеспечения полного понимания Google контекста вашей страницы.

Большинство владельцев сайтов блокируют CSS и JavaScript через robots.txt. Иногда это происходит из-за конфликтов с другими файлами сайта. В других случаях они представляют больше проблем, чем когда они полностью обработаны.

Если файлы сайта вызывают проблемы при отображении, пришло время создать полностью обновленный веб-сайт.

Распространенная проблема

Вы натолкнулись на сайт, на котором CSS и JavaScript заблокированы в файле robots. txt.

Решение

Разблокировать CSS и JavaScript в файле robots.txt. И, если они представляют так много конфликтов (и беспорядка в целом), вы хотите, чтобы присутствие в Интернете было как можно более чистым.

Сделайте важный контент вашего сайта видимым по умолчанию

В рекомендациях Google говорится о том, чтобы сделать наиболее важный контент вашего сайта видимым по умолчанию. Это означает, что вы не хотите, чтобы кнопки, вкладки и другие элементы навигации были необходимы для отображения этого контента.

Google также объясняет, что они «считают этот контент менее доступным для пользователей и считают, что вы должны сделать наиболее важную информацию видимой в представлении страницы по умолчанию».

Содержимое с вкладками — да, это относится к менее доступному для пользователей содержимому.

Почему?

Подумайте вот о чем: на вашей странице есть блок контента с вкладками. Первая вкладка — единственная, которая полностью просматривается и видна пользователям, пока вы не нажмете на вкладку вверху, чтобы перейти ко второй. И так далее.

Представьте себе Google — они считают, что такой контент менее доступен.

Хотя это может быть довольно незначительное соображение, вы не хотите делать это вопиющим образом — особенно на своей домашней странице.

Убедитесь, что все содержимое вкладок полностью видно.

Общая проблема

Вам назначен веб-сайт с вкладками. Что вы делаете?

Решение

Рекомендовать клиенту создать полностью видимую версию содержимого.

Например, превратить содержимое вкладок в содержимое абзацев, перемещающееся вверх и вниз по странице.

Руководства Google для веб-мастеров на самом деле являются рекомендациями

Руководство Google для веб-мастеров — это просто рекомендации. Можно сказать, что это всего лишь «рекомендации», а не обязательно правило.

Но будьте осторожны — если вы грубо нарушите их, вас могут полностью забанить в поисковой выдаче. Я предпочитаю оставаться на стороне Google. Ручные действия некрасивы.

Не говорите, что мы вас не предупреждали.

Конечно, штрафы могут варьироваться от алгоритмической девальвации до прямых ручных действий. Все зависит от серьезности нарушения этого правила.

Кроме того, страницы и папки могут быть обесценены, когда речь идет о задачах Penguin. Не забывайте, что Penguin в реальном времени по своей природе очень детализирован в этом отношении.

Но важно отметить, что не все нарушения правил влекут за собой штрафы. Некоторые из них приводят к проблемам со сканированием и индексированием, что также может повлиять на ваш рейтинг. Другие приводят к серьезным ручным действиям, таким как спам-ссылки на ваш сайт.

При ручном воздействии важно сохранять спокойствие. Скорее всего, вы навлекли это на себя из-за ссылочного спама или спама другого типа на своем сайте.

Лучшее, что вы можете сделать сейчас, это провести расследование и работать с Google, чтобы отменить ручное действие.

В общем, если вы потратили много времени на то, чтобы попасть в неприятности, Google ожидает столько же времени, чтобы выбраться из неприятностей, прежде чем вы снова окажетесь в их благосклонности.

В других случаях сайт настолько ужасен, что единственное решение — взорвать его и начать сначала.

Вооружившись этими знаниями, вы должны быть в состоянии определить, не привели ли вас к серьезным неприятностям определенные приемы.

Кроме того, стоит с самого начала следовать рекомендациям Google.

Хотя результаты медленнее по сравнению с другими, более агрессивными методами, мы настоятельно рекомендуем этот подход. Этот подход поможет вам поддерживать более стабильное присутствие в Интернете, и вам не придется страдать от ручных действий или алгоритмической девальвации.

Выбор за вами.

Авторы избранных изображений: Пауло Бобита

Категория SEO