Рерайтинг и копирайтинг сайты: Биржа копирайтинга — обзор сайтов для заработка на статьях, топ-20 популярных площадок

• Личность и сильные стороны бизнеса
• Чего хочет добиться ваш клиент от своего веб-сайта
• Реакция, которую они пытаются вызвать у клиентов
• Какой язык и тон использовать
• Потребности, желания и проблемы своей целевой аудитории

(Более того, я обнаружил, что вопросы, которые я задаю в своем брифе, часто поднимают важные моменты, которые клиент не учел).

Предоставьте своему клиенту варианты. Спросите их, предпочитают ли они обсудить вопросы по телефону или по электронной почте. Постарайтесь получить подробные, конкретные ответы, которые помогут вам разработать сильный и актуальный контент.

Если вы еще не создали свой собственный шаблон, загрузите его здесь. Это потрясающе.

Хотя это не самая увлекательная работа в мире, она может быть важной. Нужно ли вам проводить аудит или нет, зависит от многих факторов, включая возраст и размер веб-сайта вашего клиента (если он у них есть — возможно, вы переписываете контент для нового сайта).

Если аудит контента необходим, убедитесь, что вы включили его в свою первоначальную смету.

Что такое аудит контента?

Аудит контента — это тщательный просмотр существующего контента. Он показывает, насколько хорошо контент работает с точки зрения SEO и привлечения трафика. Это поможет вам понять, какой контент нужно оставить как есть, улучшить, удалить или объединить. Вы же не хотите потерять рейтинг существующего контента, на создание которого ушли месяцы/годы.

То, что вы выберете для аудита, будет зависеть от целей, поставленных в вашем брифе. Типичный аудит будет включать:

• Проверка заголовков страниц, URL-адресов и метаописаний на удобство для Google
• Разоблачение неработающих или просроченных ссылок
• SEO-проверки контента, ключевых слов, изображений и тегов
• Дублированное или недостаточное содержимое, которое можно объединить/улучшить
• Самые посещаемые страницы/популярный контент

Школа умного копирайтинга создала электронную таблицу аудита контента, которая поможет вам управлять существующим контентом и сортировать его в процессе работы. Это тоже потрясающе.

Карта контента — это визуальный метод, помогающий планировать и организовывать контент в соответствии с целями веб-сайта и пользователями. Это станет вашей точкой направления, когда вы начнете писать, и сосредоточит внимание на типе контента, который вам нужно создать. Это также может быть отличным способом показать вашему клиенту (и его веб-дизайнеру), как вы видите, как контент сочетается друг с другом, так что вы все находитесь на одной странице.

Ключ в том, чтобы не усложнять.

Выбор инструментов зависит от того, как вам нравится работать. Для практичных людей, предпочитающих старомодный подход, все сводится к простой доске. Но прелесть веб-инструментов в том, что вы можете сохранять созданное и делиться им. OmniGraffle (инструмент для построения диаграмм и карт для Mac) и Balsamiq (инструмент для создания каркасов и прототипов) — два наиболее популярных инструмента.

Самое интересное! Но прежде чем начать, ознакомьтесь со страницей, над которой вы работаете, набросав несколько подсказок для руководства:

Какой существующий контент вы решили сохранить?

Вернитесь к своему аудиту. Популярный и актуальный контент нужно улучшать, а не удалять.

Чего вы хотите добиться от этой страницы?

Подумайте, как вы будете стимулировать подписки, акции или продажи

Какой информации не хватает?

Поставьте себя на место пользователей — что они хотят знать, чтобы действовать?

Какой тон речи?

Юмористический, авторитетный, умный? Какие слова понравятся целевой аудитории? Должен ли язык быть базовым для молодых пользователей или более сложным для вашего образованного пользователя?

Установили ли вы описание страницы (мета)?

Помните, контент должен давать то, что вы обещаете пользователям, когда они переходят на страницу.

Какие ключевые слова ранжируются в настоящее время?

Вернитесь к своему аудиту или используйте SEMrush и Google Adwords для исследования ключевых слов. Есть ли другие страницы, для которых страница должна ранжироваться на ?

Продолжайте обращаться к своему брифу и карте содержания и просматривайте каждую страницу, помня о вышеуказанных деталях.

После того, как вы разберетесь с голыми костями, просмотрите то, что вы написали, страница за страницей, задавая себе вопросы:

• Достаточно ли привлекательны заголовки и метаописания? Соответствуют ли они требованиям Google к персонажам?
• Создают ли сообщения интерес и ценность для пользователей?
• Является ли это предложение необходимым/достаточно сильным?
• Отражает ли тон бренд компании?
• Достаточно ли мощный призыв к действию?
• Текут ли предложения и значения? (Содержание должно развиваться как рассказ. Предложения должны различаться по длине.)
• Дает ли контент моему клиенту преимущество перед конкурентами? (Четко ли подчеркнуты их сильные стороны и различия?)
• Можно ли улучшить SEO, не влияя на качество контента?

Это хороший этап для использования такого инструмента, как приложение Хемингуэй, чтобы улучшить свои письменные навыки. Это приложение выделяет длинные, сложные предложения, плохой выбор слов, пассивный залог и наречия, которые можно заменить глаголами.

Теперь у вас есть первый черновик, отправьте его клиенту (давай, не бойся). Объясните в письме, что первый черновик не должен быть идеальным. Скорее, это «скелетный» этап, чтобы получить отзывы ваших клиентов и дать им возможность выделить любые проблемы. Это сэкономит время в долгосрочной перспективе.

Продолжайте отправлять каждую версию вашему клиенту и учитывайте его отзывы в следующей версии. С каждой редакцией (я обычно допускаю 3 и последнюю корректуру) ваш контент будет становиться сильнее и ближе к цели.

К тому времени, когда вы дойдете до стадии корректуры, не должно быть никаких дальнейших изменений, кроме исправления орфографии и грамматики.

(Вдохните с облегчением — вы почти у цели.)

Раньше я никогда не заморачивался с выводами — клиент уже сказал вам, что все в порядке, какой в ​​этом смысл? Дело в том, что клиенты могут возвращаться к вам в ответ: «Нас это не устраивает, или это что-то новое…»

После утверждения проекта любые будущие изменения считаются его частью. новый проект и может быть указан соответственно. Подписание проекта также дает вам возможность получить разрешение на использование вашей работы в рекламных целях и запросить отзыв.

Используйте шаблон подписи Clever Copywriting School здесь. (Тоже потрясающе!).

После этого остается сделать только две вещи – отправить окончательный счет и хлопнуть ногами!

У вас есть какие-нибудь советы по переписыванию существующего веб-контента?

Обладая более чем 8-летним опытом написания статей, включая написание статей, для журналов, сообщения в блоге , веб-контент , рекламный текст и короткие рассказы, Джемма понимает, как использовать язык, который говорит с разными аудиториями, и как создавать контент, на который потребители будут реагировать. А работая в области маркетинга в таких компаниях, как GE Capital, Publicis Group и Yahoo! Джемма кое-что знает о брендинге и целевой аудитории. Загляните на сайт Джеммы.

Проверьте профиль Джеммы в Каталоге.

Если вам понравилась эта статья, поделитесь ею.

Переписываете сайт? Эти 6 советов помогут улучшить ваш новый веб-сайт Копия…

Вы заметили, что пришло время переписать. Повезло тебе!

Упущено слишком много возможностей для перезаписи веб-сайта. Преимущества упущены рядом. Переписывание вашего сайта помогает сохранить его актуальность. Гарантирует, что пользователей и потенциальных клиентов будет легче раскупить. Это может улучшить показатели производительности страницы, такие как время на странице и рейтинг кликов. Наличие твердого текста — отличный способ изменить ваш сайт при ребрендинге или просто изменении дизайна.

Это не только делает его интересным для постоянных посетителей сайта, но и может улучшить восприятие, если все сделано правильно.

Законные причины переписать

• Большие внутренние изменения в организации или бизнесе.
• Кардинальные изменения в типах предлагаемых продуктов и услуг. Это может включать значительное расширение ассортимента продукции.
• Если он не изменился заметно за последние два года, то, возможно, пришло время попрощаться.
• Визуальный или общий ребрендинг. Важно, чтобы текст менялся вместе с брендом, чтобы сохранить идентичность. В противном случае это все равно, что иметь собственное фото на паспорт с прикрепленным неверным удостоверением личности.

Общие советы

• Держите самое важное в поле зрения. Убедитесь, что важная информация передается первой. Кто? Какая? Где? Когда? Почему? Пять W — хорошая отправная точка, как и AIDA (Осознание, Интерес, Желание, Действие). Подход «в двух словах» точно описывает, как должен быть написан ваш веб-сайт. Всегда есть контент, демонстрирующий ваш опыт на более глубоком уровне, и, предоставляя его и делая его легко доступным, заинтересованные зрители могут получить более глубокое понимание.
• Согласованность в ключе. Секрет. Ничто не выглядит более профессионально, чем сайт, где стили грамматики одинаковы до мельчайших деталей. Писать и на американском, и на британском английском на одном и том же сайте или, не дай Бог, на одной и той же странице — просто не очень хорошо. Хотя грамматика — это еще не все, позитивное восприятие вашего бизнеса имеет решающее значение для успеха. При переписывании вашего веб-сайта важно иметь это в виду. При создании руководства по бренду (что, безусловно, следует учитывать при переписывании веб-сайта) включите фразы, которые следует повторять. Ремни — не единственное, что нужно повторять. Другие строки, которые напоминают посетителям о том, что вы делаете и как вы им помогаете, могут быть стратегически размещены на вашем сайте.
• Сосредоточьтесь на них. Зрители, я имею в виду. Всегда учитывайте, насколько полезна информация для потребителя. Бесконечная болтовня о прошлых достижениях организации не должна быть на главной странице. Это имело бы смысл в брошюре или книге о компании или даже на более малоизвестной странице на более крупном веб-сайте. Аудитория переходит на ваш сайт, чтобы решить проблему, поэтому важно увидеть, что нужно исправить в текущей копии, прежде чем вносить в нее изменения. Нет смысла переписывать эту страницу, если ее нужно удалить или разместить на менее заметном месте вашего веб-сайта. Пусть зрители увидят свои собственные размышления, разместив текст, обращенный непосредственно к ним. Они не должны ничего расшифровывать. Ваш сайт должен казаться ответом на их вопросы. Это не должно бесконечно сбивать с толку.
• Простота безмятежна. Ясность побеждает сообразительность в любой день. Одно дело показать свою дикую сторону на месте, но другое — заставить вашу аудиторию почувствовать себя в глубинке. Необходимо проверить переписывание, чтобы убедиться, что ни одно место не запутывает. Отличный способ сделать это — попросить кого-то извне проверить новую копию. В идеале кто-то, кто не имеет прямого участия в переписывании текста.
• Краткость вдыхает жизнь в читателя. Важно не увлекаться, рассказывая каждому типу аудитории все. Слишком многие из моих клиентов виновны в том, что делятся не относящимися к делу жизненными историями вместо ценной информации. Это не значит, что вы не можете эмоционально соединиться с аудиторией, это просто должно быть интегрировано и полезно. Контент для этого лучше, чем копия. Крайне редко бывает, что слишком мало общего. Когда ваш сайт читают, важно, чтобы зрители не увязли в непроницаемом гобелене текста. Пробелы также можно использовать для разделения страниц, где требуется подробная информация (например, при отображении страниц продуктов для инженерного оборудования). Как было сказано ранее — держите то, что важно, в поле зрения.

Мои личные золотые самородки:

Вот несколько советов, которые помогут переписать ваш веб-сайт, пойти по плану и добиться того результата, которого заслуживают ваш пот и тяжелый труд:

1. SEO очень важно для успеха.

Это Само собой разумеется. Оптимизация новой страницы сайта должна отражать большие изменения или причины, по которым вы в первую очередь переписываете сайт. Если ваша деловая личность изменилась, вы должны отразить это в мета-описаниях страниц для поисковых систем.

Переписывание обычно происходит после некоторого приличного времени работы вашей организации или бизнеса. Поэтому вы должны иметь представление о том, какие темы ищут люди в вашей сфере деятельности. Если вам нужно больше вдохновения, воспользуйтесь бесплатными онлайн-инструментами — это способ открыть для себя углы, которые вы, возможно, пропустили. Используя собранную информацию, зная, о чем писать и как писать, становится проще простого.

2. Проверьте свои заголовки…

Это восходит к тому, чтобы держать в поле зрения то, что важно. Заголовки на основных страницах вашего сайта, то есть на домашних страницах, страницах продуктов/услуг, странице контактов, — это первые слова, которые нужно прочитать. Заставьте их считать. Как? Сделайте преимущества для посетителей абсолютно понятными. Четче, чем новый экран Iphone. 50 миллисекунд — это все, что вам нужно, чтобы оказать сильное влияние на сознание вашей аудитории. С вашим заголовком вы можете быть длинными, если он объясняет болевую точку, решение и почему это решение является лучшим. Нарисуйте позитивную картину будущего, решенного вашим ответом на их проблему. Помните, речь идет о них.

3. Вы, вероятно, собираетесь сделать страницы короче…

Оставьте то, что вам нужно, избавьтесь от остального. Подкорректируйте то, что осталось, и добавьте любую информацию, которая появилась после изменений в организации. Особенно и в основном те вещи, которые имеют огромное значение для клиента. Это может быть, например, новая функция программного обеспечения или расширение доставки в другую страну или регион. Есть много вещей, которые нужно включить при переписывании вашего веб-сайта, но чрезмерное количество слов не является одним из них.

На этом я закончу.

4. Сканируемость…

Я почти уверен, что только сейчас придумал это слово, или, по крайней мере, его нет в Оксфордском словаре, но меня это устраивает.

Крайне важно, чтобы ваши страницы легко воспринимались. Вы же не хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя африканским горным питоном, поедающим антилопу. В наши дни у каждого так много дел, что большинству из нас трудно остановиться и сосредоточиться. Понятно. Это означает, что когда средний посетитель веб-сайта попадает на ваш сайт, он не хочет просеивать 14 000 слов на главной странице. Они пришли не на полный обед, фуршет и банкет; они пришли на пробу, чтобы узнать, захотят ли они вернуться позже. Если они чрезвычайно впечатлены, они могут привести с собой друга или двух. Это было бы хорошо для вас! То же самое и с любой копией, какой бы короткой она ни была. Это должно быть легко просеивать и не должно быть невозможно закончить.

Обычно это более нормально, и на самом деле это неплохая идея — подробно рассказать в блогах (например, в этом). Предлагая достойный, действенный контент — отличный способ установить авторитет и улучшить видимость вашего сайта. Это подводит нас к…

5. Пишите авторитетно…

Это тесно связано с SEO.

Нужно думать в долгосрочной перспективе, как любой сайт создает авторитет. Переписывание может повлиять на SEO вашего сайта из-за изменений копии. Позиционирование себя или своей команды в качестве экспертов с самого начала переписывания — это правильный путь. Разговор с авторитетом на темы, связанные с вашей отраслью, может творить чудеса для установления вашего доверия.

Если вы подчеркнете опыт сотрудников, а также уровень их подготовки, вы сможете привлечь еще несколько клиентов или клиентов, которые могли не заметить ваше предложение. Хотя в большинстве случаев это не будет опубликовано на первых страницах, посещенных потенциальными клиентами, оно может хорошо разместиться на одной из основных, но менее заметных страниц сайта. Вы также можете включить историю компании и связать ее с тем, как это поможет клиентам решить их проблемы. Просто не переусердствуйте с этой информацией и не используйте ее в качестве основы веб-сайта.

Исключением является любой бизнес, в котором история компании создает бренд. Это может быть, например, элитный итальянский ресторан или изысканная часовая мастерская.

6. Наберитесь терпения…

Творчество.

Его часто путают с остроумием, но важно, чтобы ваш сайт выглядел ярко. Не запутанное волнение может сделать ваш сайт выдающимся. Это верно как для копии, так и для дизайна. Часто легко увидеть, когда текст сухой и однообразный, сделать текст более живым — большая часть моей рабочей нагрузки.

Творчество либо работает, либо нет. Тип изменений, которые вы планируете внести, должен быть включен в ваше новое руководство по бренду. Креативное чутье также не должно терять интереса у зрителей и уж точно не должно их отталкивать.

Иногда то, как ведет себя организация, определяет их, копия дает волю успеху. Силу творческого копирайтинга для брендов нельзя недооценивать.