Типы соответствия — Справка — Apple Search Ads
Как типы соответствия влияют на ключевые слова в кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска
Тип соответствия — это настройка ключевого слова в кампаниях Apple Search Ads Advanced по результатам поиска, помогающая управлять показом рекламы в ответ на поисковые запросы пользователей. Существует два типа соответствия: широкое и точное. Для обеспечения хорошего охвата и эффективности кампаний рекомендуется использовать оба типа.
Широкое соответствие
Этот тип соответствия используется в Apple Search Ads Advanced по умолчанию.
Широкое соответствие помогает экономить время при составлении списков ключевых слов. Apple Search Ads Advanced может выполнить эту работу за вас, и вам не придётся перебирать все возможные сочетания ключевых слов.
Широкое соответствие также помогает не пропустить релевантные запросы, не включённые в список ключевых слов с точным соответствием. Кроме того, широкое соответствие позволяет находить неожиданные поисковые запросы, которые можно впоследствии использовать как отдельные ключевые слова с назначенной ставкой. Они представлены на вкладке «Поисковые запросы» вашей кампании.
Обратите внимание, что в некоторых случаях при широком соответствии близкими могут оказаться слова на разных языках.
Точное соответствие
Точное соответствие обеспечивает максимальный контроль над поисковыми запросами, для которых показывается ваша реклама. Вы можете выбрать конкретный запрос и его близкие варианты, например с распространёнными орфографическими ошибками и во множественном числе. В результате этого ваша реклама может получить меньше показов, но её кликабельность (TTR) и конверсия будут выше, поскольку её увидят пользователи, наиболее заинтересованные в возможностях вашего приложения.
Чтобы установить для ключевого слова режим точного соответствия, заключите поисковый запрос в квадратные скобки: [ключевое слово].
Примеры использования типов соответствия
Рассмотрим применение разных типов соответствия на примере поискового запроса «обработка фотографий бесплатно».
Применимо в широком соответствии и в точном соответствии:
- Слова по порядку: обработка фотографий бесплатно
- Близкие варианты: обработка фото бесплатно, обработать фотографии бесплатно, обработать фотки бесплатно
Следует иметь в виду, что для некоторых языков близкие варианты могут не работать.
Применимо только в широком соответствии:
- В хаотичном порядке: бесплатная обработка фотографий
- Часть слов: обработка фотографий, бесплатная обработка
- Присутствие других слов: бесплатная обработка коллажа из фотографий, обработка фотографий с обрезкой бесплатно
- Синонимы и близкие по смыслу слова: обработка изображений, обработка изображений с добавлением текста
Совет: используйте оба типа соответствия.
Для достижения хорошего охвата и эффективности кампаний по результатам поиска мы рекомендуем использовать оба типа соответствия. Широкое соответствие позволяет охватить больше связанных поисковых запросов и расширить аудиторию. Как правило, широкое соответствие применяют, чтобы найти новые ключевые слова и расширить охват с меньшим количеством ключевых слов. Точное соответствие позволяет показывать вашу рекламу тем, кто ввёл конкретный поисковый запрос. Хотя оно обеспечивает меньший охват, намерения клиента в этом случае определены более точно, и вы можете установить соответствующую цену для ключевого слова, чтобы получить максимальное количество показов.
Как изменить тип соответствия
ключевого слова
По умолчанию для всех ключевых слов в кампаниях Apple Search Ads по результатам поиска устанавливается широкое соответствие.
Как использовать типы соответствия «минус-слово» в кампаниях по результатам поиска
Точное соответствие (минус-слова)
При этом показ рекламы не будет блокироваться для близких вариантов запроса, например при написании с ошибками или при замене единственного числа множественным. Мы рекомендуем использовать точное соответствие, чтобы избежать непреднамеренного исключения рекламы из показа по релевантным поисковым запросам.Пример:
Допустим, вы продвигаете приложение для решения сложных головоломок, используя ключевое слово «головоломки». Возможно, имеет смысл использовать минус-слово «детские головоломки» с точным соответствием, чтобы ваша реклама не демонстрировалась по такому запросу и вы не тратили деньги на аудиторию, для которой ваше приложение не предназначено. При этом реклама всё равно будет показываться по запросу «детские приложения-головоломки», поскольку при точном соответствии исключается только сочетание «детские головоломки».
Широкое соответствие (минус-слова)
Чтобы реклама гарантированно не показывалась для выбранных слов или фраз, используйте широкое соответствие.
Пример:
Допустим, вы продвигаете приложение со сложными головоломками и используете минус-слово «детские игры-головоломки» с широким соответствием. Ваша реклама не будет демонстрироваться по запросам «детские игры-головоломки» и «головоломки игры детские», но она будет показана по запросу «приложения-головоломки для детей». Если вы хотите заблокировать показ рекламы и по запросу «приложения-головоломки для детей», добавьте «головоломки для детей» в список минус-слов с широким соответствием.
Поиск файлов
» Файлы › Типичные задачи »
You can search for files based on their name or file type directly
within the file manager.
Поиск
Open the Files application from the Activities overview.
Если известно, что файл находится в определённой папке, перейдите в эту папку.
Type a word or words that you know appear in the file name, and they will be shown in the search bar. For example, if you name all your invoices with the word “Invoice”, type invoice. Words are matched regardless of case.
Instead of typing words directly to bring up the search bar, you can click the in the toolbar, or press Ctrl+F.
You can narrow your results by date, by file type, and by whether to search a file’s full text, or to only search for file names.
To apply filters, select the drop-down menu button to the left of the file manager’s icon, and choose from the available filters:
When: How far back do you want to search?
What: What is the type of item?
Should your search include a full-text search, or search only the file names?
To remove a filter, select the X beside the filter tag that you want to remove.
Файлы из результатов поиска можно открывать, копировать, удалять и выполнять с ними другие действия, как если бы это были файлы из любой другой папки в менеджере файлов.
Click the in the toolbar again to exit the search and return to the folder.
Customize files search
You may want certain directories to be included or excluded from searches in the Files application. To customize which directories are searched:
Open the Activities overview and start typing Search.
Select Settings ▸ Search from the results. This will open the Search Settings panel.
Click the Search Locations button in the header bar.
This will open a separate settings panel which allows you toggle directory searches on or off. You can toggle searches on each of the three tabs:
Places: Lists common home directory locations
Bookmarks: Lists directory locations that you have bookmarked in the Files application
Other: Lists directory locations that you include via the + button.
Общие сведения
© 2011 Александр Прокудин
© 2011-2012 Алексей Кабанов
© 2013-2014 Станислав Соловей
© 2013-2014 Юлия Дронова
© 2015 Юрий Мясоедов
Написано
- Проект документирования GNOME
- Шон МакКенс (Shaun McCance)
Отредактировано
- Майкл Хилл (Michael Hill)
- Дэвид Кинг (David King)
- Джим Кэмпбелл (Jim Campbell)
Переведено
- Александр Прокудин
- Алексей Кабанов
- Станислав Соловей
- Юлия Дронова
- Юрий Мясоедов
Лицензия
Данное руководство распространяется под лицензией Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported License.
Есть замечание? Нашли ошибку? Считаете инструкции неясными? Отправьте отзыв об этой странице.
Типы поиска: Что вам следует знать
Типы поиска: Краткое резюме
Интернет-пользователи используют поисковые системы для различных типов поиска.
Человек, который ищет, будет по-разному создавать условия поиска в зависимости от того, что он намеревается сделать, и также будет ожидать разных результатов: возможно, статей, видео или даже всего сайта. Эти поисковые запросы можно разделить на три отдельные категории поиска: транзакционные , навигационные, и информационная .
Типы поисковых запросов: Подробная сводка
Поставщики поисковых систем всегда соревнуются друг с другом за то, чтобы в их результатах поиска отображался наиболее подходящий контент. Только когда пользователи почувствуют, что получают полезные результаты поиска, они начнут полагаться на одну конкретную поисковую систему.
Чтобы выводить правильный контент, Google и другие должны понимать намерения пользователя. Недостаточно просто распознавать отдельные ключевые слова и комбинации ключевых слов в условиях поиска и сопоставлять их с веб-сайтами, содержащими те же фразы. Для точной классификации пользовательского поиска также важно правильно определить и отреагировать на истинную цель запроса.
Например, когда становится ясно, что пользователь хочет совершить покупку, его можно направить в интернет-магазин, или, если он ищет информацию, он с большей вероятностью найдет учебные пособия и статьи в блогах по своей теме поиска.
Нельзя сказать, что каждый запрос имеет одно уникальное намерение. Однако в целом можно выделить три основных типа поиска:
- транзакционные поисковые запросы : этот тип запроса указывает на то, что пользователь желает выполнить транзакцию, например, «купить книги» или «купить iPhone 6».
- навигационные поисковые запросы : эти запросы устанавливают, что пользователь хочет посетить определенный сайт или найти определенного поставщика, например, «YouTube» или «Apple».
- информационные поисковые запросы : в этих случаях пользователь ищет определенную информацию, например, «как приготовить кофе».
Транзакционные поисковые запросы
Поисковые запросы, указывающие на явное намерение совершить покупку или касающиеся планируемой покупки, считаются транзакционными запросами.
Здесь пользователи хотят приобрести (цифровой) продукт либо бесплатно, либо за плату. И они будут использовать поисковую систему, чтобы выбрать этот продукт и посетить соответствующий веб-сайт, чтобы совершить покупку.
Как и все виды поиска, транзакционные поисковые запросы имеют свои собственные шаблоны и форматы. К ним относятся не только такие глаголы, как «купить», «заказать» или «скачать», но также конкретные продукты и товарные знаки. Кроме того, хотя это может быть неявно, есть некоторые поиски, которые подразумевают транзакционное намерение. Например, поиск сведений об авиарейсах из Франкфурта в Нью-Йорк предполагает, что пользователь действительно хочет забронировать рейс. Таким образом, поисковая система также будет предлагать предложения по ценам и / или времени полета.
Навигационные поисковые запросы
Навигационные поисковые запросы нацелены на определенный тип веб-сайтов. Пользователь не ищет конкретный продукт или компанию и не имеет четкого намерения совершить покупку.
Он просто хочет посетить определенный тип веб-сайта и использует поисковую систему для навигации по нему. Навигационный поиск также проводится, когда пользователь не знает точного веб-адреса или правильного написания названия бренда или компании, которую он ищет.
Примеры ключевых слов для навигации включают не только такие термины, как «Apple» и «Городская библиотека Франкфурта», но и «кроссовки Nike». При таком поиске пользователи обычно пытаются попасть на веб-сайты или целевые подстраницы брендов, предприятий и организаций. Иногда пользователь без необходимости вводит полный URL-адрес, например «www.textbroker.com», в поле поиска.
Информационные поисковые запросы
Информационно-ориентированный поиск, вероятно, является самой ранней формой запроса, поскольку поисковые системы были впервые разработаны для фильтрации конкретной информации из набора данных, который стал неуправляемо большим (Всемирная паутина). В связи с этим пользователи используют информационный поиск всякий раз, когда им нужны рекомендации, справочная информация или конкретная информация о теме или продукте, не имея какого-либо конкретного намерения совершить покупку или какого-либо желания найти определенную целевую страницу.
Информационно-ориентированный поиск может использовать бесконечное множество различных комбинаций ключевых слов. Они могут быть представлены не только в вопросительной форме — например, «Как мне приготовить кофе?» – но и в виде простых словосочетаний, таких как «приготовление кофе». Даже одно слово, такое как «собака», может быть истолковано как информационный запрос. Затем поисковые системы предоставят общую информацию об этом ключевом слове, часто доступную на информационных сайтах, таких как Википедия.
Результаты Google по поисковым запросам
Поисковые системы, такие как Google, представляют различные типы контента на основе предположений, которые они делают о намерениях, лежащих в основе запроса пользователя, поэтому результаты транзакционных, информационных и навигационных запросов могут выглядеть совершенно по-разному. В то время как результаты поиска по транзакционным ключевым словам обычно вызывают соответствующий интернет-магазин, результаты навигационного поиска обычно включают фактические страницы бренда или компании.
Для тех, кто ищет информацию, Google часто показывает статьи в блогах, учебные пособия и видео, а также базы знаний, такие как Wikipedia или Merriam Webster.
В дополнение к обычным результатам обычного поиска Google теперь интегрирует все больше и больше своих собственных сервисов в списки поисковой выдачи. Например, AdWords, отображаемый рядом с почти каждым запросом, приносит Google щедрые вознаграждения. Поисковые провайдеры обычно способны различать различные типы поисковых запросов и, таким образом, склонны отображать больше объявлений для транзакционных запросов, чем для информационных запросов.
Помимо рекламы, другие сервисы, такие как Google Images, Google News или картографический сервис Google Maps, теперь являются неотъемлемой частью почти каждого списка результатов поиска. Поиски, основанные на транзакциях, часто отображают результаты из сервисов Google Shopping, в то время как поиск рейсов показывает сервис Google Flight Service в поисковой выдаче.
В свой Knowledge Graph компания Google интегрировала дополнительную функцию, которая извлекает информацию с веб-сайтов, а затем делает эти данные доступными для пользователя непосредственно со страницы результатов поиска.
С помощью информационного и навигационного поиска пользователи могут перейти непосредственно из Google на соответствующую страницу ответов, не делая никаких дополнительных кликов в результатах поиска.
Не все запросы можно однозначно отнести к категории поисковых запросов. Например, запрос «Apple iPhone» может указывать на необходимость информационного, транзакционного или навигационного ответа. Таким образом, для определенных комбинаций ключевых слов поисковые системы будут отображать интернет-магазины, различные веб-сайты и различные типы контента, такие как базы данных знаний и учебные пособия, все на одна страница результатов . Google также пытается настроить результаты поиска каждого отдельного пользователя. Поэтому на результаты любого поискового запроса всегда будут влиять предыдущие поиски, местоположение пользователя и то, вошел ли он в свою учетную запись Google.
Последствия для владельцев веб-сайтов
Для владельцев веб-сайтов эти различные типы запросов означают, что они должны подготовить свой контент как можно более широко, чтобы пользователи могли легко его найти.
Это означает тщательное планирование контента, ориентированное на потребности пользователя. Хороший веб-сайт должен предлагать контент, который соответствует целям веб-сайта (например, продажам или информации), учитывает целевую аудиторию и оптимизирован для той точки, которой достиг пользователь на пути к покупке. В идеале компания должна производить контент, соответствующий любым требованиям.
- Для информационного поиска вы должны создавать полезный контент, такой как сообщения в блогах, электронные книги, видео или учебные пособия. Высококачественный, ориентированный на пользователя контент может быстро распространяться в Интернете и занимать высокие позиции в результатах поиска.
- Однако получение аналогичных результатов при транзакционном поиске в гораздо большей степени зависит от хорошей поисковой оптимизации и процедуры оценки Google. Здесь хорошая внутренняя и внешняя оптимизация вашего интернет-магазина или веб-сайта является важным шагом на пути к закладке основ для хорошего рейтинга.
- Самая основная подготовка, необходимая для навигационного поиска, заключается в том, чтобы ваш бренд был хорошо известен и имел сильную положительную идентичность. В конце концов, только когда пользователи знают о компании, они могут искать ее веб-сайт. Благодаря эффективному маркетингу, особенно качественному контент-маркетингу, компании могут повысить свою узнаваемость и авторитет. Кроме того, владельцы веб-сайтов должны предлагать структурированные данные Google для отображения в своей диаграмме знаний, а также определять дополнительные ссылки, которые позволят пользователям переходить непосредственно на подстраницы. Обе эти возможности можно настроить через Google Search Console.
Из-за этих факторов владельцам веб-сайтов все труднее направлять пользователей на свой сайт, потому что, если они должны отображаться для каждого типа поискового запроса, они могут быть только частично эффективными. Часто именно несколько произвольных факторов ранжирования, применяемых Google и другими, фактически решают, кто появляется, а кто нет в списках поисковой выдачи.
Кроме того, сайты должны конкурировать не только с конкурирующими провайдерами, но и во все большей степени с самим Google. Благодаря своим собственным услугам и функциям этот поставщик поисковых систем теперь пытается удерживать пользователей на своих собственных страницах и в своей собственной «системе». Эта тенденция особенно заметна в случае мобильного поиска, когда пользователям все реже и реже приходится выходить из приложения Google, чтобы найти нужную информацию. Закрытый мир социальных сетей и такие разработки, как «Мгновенные статьи» Facebook и кнопки «Купить» в приложениях, также создают атмосферу, в которой потребность пользователя посещать веб-сайт компании становится все более редкой.
Заключение:
В принципе, обыски можно в общих чертах классифицировать в зависимости от стоящих за ними намерений. Люди используют поисковые системы по трем конкретным причинам: для получения информации, для ориентации в Интернете или для совершения транзакции. Эти намерения приводят к информационному, навигационному или транзакционному поиску соответственно.
Любой тип запроса можно идентифицировать по ключевым словам, которые использует пользователь, и по формату, принятому для ввода поисковой системой.
Google и другие компании пытаются сопоставить свои результаты поиска с различными типами поисковых запросов и пытаются определить конкретное намерение искателя, чтобы они могли реагировать на его потребности. Все чаще поисковые системы также включают ссылки на свои собственные службы, чтобы сделать определенную информацию более быстрой и легкой для пользователя. Делая это, поисковые системы, кажется, почти конкурируют с поставщиками контента, появляющимися в «обычных» результатах обычного поиска. Владельцы веб-сайтов могут приспосабливать различные типы поисковых запросов, чтобы расширить свой домен с помощью различных типов контента, хорошего маркетинга (особенно контент-маркетинга) и гибкого SEO, и, следовательно, максимально точно ориентироваться на потребности своих пользователей.
3 типа поиска и способы их таргетинга
Джошуа Хардвик
Руководитель отдела контента @ Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждое сообщение в блоге, которое мы публикуем, было EPIC).
Поделитесь этой статьей
Подпишитесь на еженедельные обновления
Подписка по электронной почте
Подпишитесь
Содержание
поиск: навигационный, транзакционный и информационный.
Они существуют уже много лет, и о них рассказывают сотни сообщений в блогах.
Но насколько актуальны эти три типа поиска в 2021 году? И как именно вы ориентируетесь на них?
В этом посте мы углубимся в это.
Но сначала давайте удостоверимся, что мы находимся на одной странице…
Что такое навигационный, информационный и транзакционный поиск?
Начнем с объяснения «традиционных» определений этих типов поиска:
Навигация
Навигация — это когда кто-то ищет определенный веб-сайт. Например, если кто-то вводит «netflix» в Google, это навигационный поиск, потому что он почти наверняка ищет домашнюю страницу Netflix.
Google это знает, поэтому Netflix занимает первое место:
Но навигационные поисковые запросы — это не всегда только названия брендов.
Если кто-то ищет «iphone 12 amazon», возможно, это также навигационный поиск. Хотя пользователь ищет конкретный продукт, он уже решил, где он будет его покупать — на Amazon.
Опять же, Google это понимает. Amazon находится в выигрышной позиции:
Вот еще несколько примеров навигационных запросов:
- «apple»
- «iphone»
- «tv plus»
- «apple Education Store»
Transactional searchs
когда кто-то хочет купить что-то конкретное, но еще не решил, где это купить. Например, если кто-то ищет «купить беговую дорожку», это транзакционный поиск. По их языку видно, что они хотят совершить покупку. Они не ищут информацию. Глядя на результаты поиска, снова становится ясно, что Google понимает это, потому что все страницы с высоким рейтингом являются страницами категорий с сайтов электронной коммерции.
Вот еще несколько примеров транзакционного поиска:
- «купить iphone»
- «восстановленный macbook»
- «зарядное устройство macbook air»
Информационный
Информационный поиск — это место, где кто-то хочет найти информацию. Например, если кто-то ищет «что такое метатег в SEO», то это информационный поиск, потому что он явно ищет определение.
Интересно, что для многих простых информационных запросов, подобных этому, Google не только возвращает релевантные результаты, но и показывает ответ в результатах поиска.
Вот еще несколько примеров информационных запросов:
- «лучший iphone»
- «iphone 12 vs galaxy s20»
- «обзор iphone 12»
- «как сделать резервную копию iphone»
0 определить каждый тип поиска
Прежде чем мы поговорим о том, как настроить таргетинг на каждый тип поиска и возможно ли это вообще, давайте сначала поговорим о том, как люди обычно их идентифицируют.
Исторически сложилось так, что специалисты по поисковой оптимизации искали определенные слова или фразы в запросе, чтобы сделать вывод о типе поиска. Они известны как модификаторы ключевых слов. Например, если запрос содержит такие модификаторы, как «купить» или «купить», это почти наверняка транзакционный запрос.
Вот шпаргалка модификаторов, похожих на те, что используют многие:
Информационные Навигационные Транзакционные who0205 [название бренда] Buy Что . Почему Цена Как Дешевая РУКОВОДСТВО .0205
Если вы используете инструмент исследования ключевых слов например, Анализ ключевых слов, вы можете использовать эти модификаторы, чтобы найти ключевые слова, которые попадают в каждую корзину. Просто найдите тему, перейдите к одному из отчетов с вариантами ключевых слов, а затем добавьте модификаторы ключевых слов в фильтр «Включить».
Примечание.
При этом обязательно выберите «любой», а не «все».
Если вы ищете информационные ключевые слова, еще более быстрый способ — использовать вопросов отчет, который показывает ключевые слова, сформулированные как вопросы (т. е. включая такие модификаторы, как «что», «как», «где», «когда» и т. д.)
Хотя этот метод работает для определения некоторых ключевых ведро, это далеко не надежно, потому что некоторые запросы не так очевидны.
Например, возьмите ключевое слово «идеальный белок». Только по запросу невозможно понять, что ищет искатель. Они хотят купить продукт под названием Ideal Protein (транзакционный), информацию об идеальном количестве белка для ежедневного потребления (информационная) или существует компания под названием Ideal Protein (навигационная)?
Можно только догадываться.
Поиск модификаторов ключевых слов также может привести к абсолютно неверным определениям.
Возьмите ключевое слово, например, «лучшие покупки ноутбуков». Если вы решили, что это транзакционный запрос, потому что он содержит слово «купить», вы ошиблись. Best Buy – это американская компания, производящая бытовую электронику. Именно ее здесь ищут пользователи.
Итак, если сам запрос не помогает, каково решение?
Некоторые специалисты по поисковой оптимизации используют функции SERP для определения типа поиска. Например, если в результатах поиска есть избранный фрагмент, это, вероятно, указывает на информационный запрос.
Если в результатах есть карусель покупок, это, вероятно, транзакционная.
Вы также можете отфильтровать их в отчетах по вариантам ключевых слов в Анализе ключевых слов.
Но опять же, эти методы не являются надежными. На наш взгляд, единственный способ по-настоящему понять тип поиска — это посмотреть на результаты самого запроса. Поскольку Google стремится предоставить пользователям релевантные результаты, лучшие результаты являются лучшим показателем для типа поиска, который у вас есть.
Просто взгляните на результаты для «идеального белка»:
Наилучший результат — веб-сайт под названием Idealprotein. com. Таким образом, становится ясно, что пользователи ищут конкретный веб-сайт и что это навигационный запрос.
Та же история с «лучшими покупками ноутбуков», где первым результатом является страница с BestBuy.com.
Однако, если вы ищете «ноутбуки» — еще один неоднозначный запрос — результатом будут все страницы продуктов с веб-сайтов электронной коммерции, что говорит вам о том, что это транзакционный запрос.
Как настроить таргетинг на каждый тип поиска
Большинство SEO-специалистов, которые группируют свои ключевые слова по навигационным, информационным и транзакционным блокам, делают это для того, чтобы определить тип контента, который нужно создать для целевого запроса. Этот процесс обычно выглядит примерно так:
- Информационное = запись в блоге.
- Транзакционный = страница продукта.
- Навигация = … вы все равно будете ранжироваться по этим запросам.
Возможно, вы помните, что во введении к этой статье мы задавались вопросом, актуальны ли и полезны ли три традиционных типа поиска в 2021 году. Надеюсь, ответ на этот вопрос становится очевидным.
Проблема в том, что эти три сегмента «типа поиска» не дают вам достаточно полезной информации, чтобы понять, как на самом деле настроить таргетинг на ключевое слово.
Например, мы уже установили, что «ноутбуки» — это транзакционное ключевое слово, но это не значит, что мы можем удалить любую старую страницу продукта и получить шанс на ранжирование. Нам нужно больше понимать, что ищет искатель.
То же самое и с таким ключевым словом, как «лучший ноутбук».
Если мы посмотрим на результаты поиска, станет ясно, что это информационное ключевое слово, потому что все результаты представляют собой сообщения в блогах, а не страницы продуктов…
… но вы вряд ли попадете в рейтинг, написав какой-либо старый пост в блоге.
Некоторые специалисты по поисковой оптимизации пытаются решить эту проблему с помощью дополнительных сегментов поиска, таких как «коммерческое расследование».
Ключевые слова коммерческого расследования — это те ключевые слова, по которым искатели решили, что хотят купить тип продукта, но не уверены, какой из них купить. Поэтому они ищут обзоры и сравнения.
Еще раз посмотрите на результаты поиска «лучший ноутбук», и вы увидите, что он соответствует этому описанию. Все результаты представляют собой сообщения в блогах, в которых рассматриваются и сравниваются ноутбуки. Таким образом, становится ясно, что это тип сообщения в блоге, который вам нужно написать, чтобы ранжироваться по этому запросу.
Проблема с этим решением заключается в том, что оно по-прежнему чрезвычайно ограничено, так как вам потребуется создать гораздо больше, чем три или четыре сегмента типа поиска, чтобы правильно классифицировать каждое ключевое слово.
Есть ли лучший способ классификации ключевых слов?
Многие люди в индустрии SEO уже задавались этим вопросом. Если вы ищете лучший способ классификации ключевых слов в масштабе, вам стоит прочитать этот пост Кейна Джеймисона. Он предлагает использовать функции SERP для классификации ключевых слов по девяти типам.
Но что, если вы просто хотите понять назначение нескольких ключевых слов, чтобы знать, как на них ориентироваться?
В этом случае мы думаем, что хорошей отправной точкой будет анализ результатов поиска на предмет того, что мы называем «тремя критериями поискового намерения».
- Тип контента
- Формат контента
- Угол контента
1. Тип контента
Тип контента относится к общему типу контента в результатах поиска. Обычно это будет одно из следующих:
- Сообщение в блоге
- Страница продукта (как эта)
- Страница категории (как эта)
- Целевая страница (как эта)
Например, все результаты для « колонки» — это страницы категорий продуктов:
, тогда как результаты для «колонок audio engine hd3» — это страницы отдельных продуктов:
2. Формат контента
Формат контента относится к общему формату страниц с самым высоким рейтингом. В основном это относится к поискам, в которых сообщения в блогах являются основным типом контента, и обычно будет одним из следующих:
- Пошаговое руководство
- Listicle
- Сравнение (например, ahrefs и moz)
- Обзор
- Практические руководства
Например, большинство результатов по запросу «завяжи галстук» являются практическими руководствами:
В то время как большинство результатов по запросу «советы по поисковой оптимизации» представляют собой посты со списками:
3. Угол содержания
Угол содержания относится к основному пункту продажи контента. Это не так просто, как тип и формат, потому что они различаются в зависимости от темы, но это помогает вам понять, что волнует искателей и кто они.
Например, ракурс «лучшие ноутбуки» явно является свежим, так как все результаты имеют в названии текущий год.
Это имеет смысл, поскольку технологии развиваются быстро. Если вы ищете новый ноутбук, запись в блоге, написанная год назад, вероятно, не очень полезна.
С другой стороны, преобладающим углом для «клюшек для гольфа» является цена:
Насколько важно понимать намерение?
Правильное понимание намерения имеет решающее значение. Мы знаем это по опыту.
В 2016 году мы опубликовали в блоге статью о SEO на странице, в которой изучали факторы ранжирования на странице. Это был отличный информативный пост, нацеленный на то, что большинство назвало бы информационным ключевым словом. Тем не менее, он никогда не ранжировался ни за что.
В 2018 году мы решили пересмотреть этот пост, чтобы посмотреть, что пошло не так. Присмотревшись к результатам поиска, мы поняли свою ошибку: люди не хотели глубокого изучения; они хотели пошаговое руководство. Мы ошиблись в формате контента.
Итак, мы переписали и опубликовали пост, и трафик резко вырос.
У нас были такие же успехи и с другими постами и страницами. Вы можете узнать больше о них в нашем полном руководстве по поисковым намерениям.
Заключительные мысли
Хотя группировка ключевых слов по навигационным, транзакционным и информационным сегментам может иметь определенные преимущества в качестве подхода первого прохода при работе с большим количеством данных, вы не сможете понять, как настроить таргетинг на ключевое слово, не взглянув на SERP и копать глубже.
Например, если кто-то ищет «что такое метатег в SEO», то это информационный поиск, потому что он явно ищет определение.0 определить каждый тип поиска
Прежде чем мы поговорим о том, как настроить таргетинг на каждый тип поиска и возможно ли это вообще, давайте сначала поговорим о том, как люди обычно их идентифицируют.
Исторически сложилось так, что специалисты по поисковой оптимизации искали определенные слова или фразы в запросе, чтобы сделать вывод о типе поиска. Они известны как модификаторы ключевых слов. Например, если запрос содержит такие модификаторы, как «купить» или «купить», это почти наверняка транзакционный запрос.
Вот шпаргалка модификаторов, похожих на те, что используют многие:
| Информационные | Навигационные | Транзакционные | |
|---|---|---|---|
| who0205 | [название бренда] | Buy | |
| Что | . Почему | Цена | |
| Как | Дешевая | ||
| РУКОВОДСТВО | |||
| .0205 |
Если вы используете инструмент исследования ключевых слов например, Анализ ключевых слов, вы можете использовать эти модификаторы, чтобы найти ключевые слова, которые попадают в каждую корзину. Просто найдите тему, перейдите к одному из отчетов с вариантами ключевых слов, а затем добавьте модификаторы ключевых слов в фильтр «Включить».
Примечание.
При этом обязательно выберите «любой», а не «все».
Если вы ищете информационные ключевые слова, еще более быстрый способ — использовать вопросов отчет, который показывает ключевые слова, сформулированные как вопросы (т. е. включая такие модификаторы, как «что», «как», «где», «когда» и т. д.)
Хотя этот метод работает для определения некоторых ключевых ведро, это далеко не надежно, потому что некоторые запросы не так очевидны.
Например, возьмите ключевое слово «идеальный белок». Только по запросу невозможно понять, что ищет искатель. Они хотят купить продукт под названием Ideal Protein (транзакционный), информацию об идеальном количестве белка для ежедневного потребления (информационная) или существует компания под названием Ideal Protein (навигационная)?
Можно только догадываться.
Поиск модификаторов ключевых слов также может привести к абсолютно неверным определениям.
Возьмите ключевое слово, например, «лучшие покупки ноутбуков». Если вы решили, что это транзакционный запрос, потому что он содержит слово «купить», вы ошиблись.
Best Buy – это американская компания, производящая бытовую электронику. Именно ее здесь ищут пользователи.
Итак, если сам запрос не помогает, каково решение?
Некоторые специалисты по поисковой оптимизации используют функции SERP для определения типа поиска. Например, если в результатах поиска есть избранный фрагмент, это, вероятно, указывает на информационный запрос.
Если в результатах есть карусель покупок, это, вероятно, транзакционная.
Вы также можете отфильтровать их в отчетах по вариантам ключевых слов в Анализе ключевых слов.
Но опять же, эти методы не являются надежными. На наш взгляд, единственный способ по-настоящему понять тип поиска — это посмотреть на результаты самого запроса. Поскольку Google стремится предоставить пользователям релевантные результаты, лучшие результаты являются лучшим показателем для типа поиска, который у вас есть.
Просто взгляните на результаты для «идеального белка»:
Наилучший результат — веб-сайт под названием Idealprotein.
com. Таким образом, становится ясно, что пользователи ищут конкретный веб-сайт и что это навигационный запрос.
Та же история с «лучшими покупками ноутбуков», где первым результатом является страница с BestBuy.com.
Однако, если вы ищете «ноутбуки» — еще один неоднозначный запрос — результатом будут все страницы продуктов с веб-сайтов электронной коммерции, что говорит вам о том, что это транзакционный запрос.
Как настроить таргетинг на каждый тип поиска
Большинство SEO-специалистов, которые группируют свои ключевые слова по навигационным, информационным и транзакционным блокам, делают это для того, чтобы определить тип контента, который нужно создать для целевого запроса. Этот процесс обычно выглядит примерно так:
- Информационное = запись в блоге.
- Транзакционный = страница продукта.
- Навигация = … вы все равно будете ранжироваться по этим запросам.
Возможно, вы помните, что во введении к этой статье мы задавались вопросом, актуальны ли и полезны ли три традиционных типа поиска в 2021 году. Надеюсь, ответ на этот вопрос становится очевидным.
Проблема в том, что эти три сегмента «типа поиска» не дают вам достаточно полезной информации, чтобы понять, как на самом деле настроить таргетинг на ключевое слово.
Например, мы уже установили, что «ноутбуки» — это транзакционное ключевое слово, но это не значит, что мы можем удалить любую старую страницу продукта и получить шанс на ранжирование. Нам нужно больше понимать, что ищет искатель.
То же самое и с таким ключевым словом, как «лучший ноутбук».
Если мы посмотрим на результаты поиска, станет ясно, что это информационное ключевое слово, потому что все результаты представляют собой сообщения в блогах, а не страницы продуктов…
… но вы вряд ли попадете в рейтинг, написав какой-либо старый пост в блоге.
Некоторые специалисты по поисковой оптимизации пытаются решить эту проблему с помощью дополнительных сегментов поиска, таких как «коммерческое расследование».
Ключевые слова коммерческого расследования — это те ключевые слова, по которым искатели решили, что хотят купить тип продукта, но не уверены, какой из них купить. Поэтому они ищут обзоры и сравнения.
Еще раз посмотрите на результаты поиска «лучший ноутбук», и вы увидите, что он соответствует этому описанию. Все результаты представляют собой сообщения в блогах, в которых рассматриваются и сравниваются ноутбуки. Таким образом, становится ясно, что это тип сообщения в блоге, который вам нужно написать, чтобы ранжироваться по этому запросу.
Проблема с этим решением заключается в том, что оно по-прежнему чрезвычайно ограничено, так как вам потребуется создать гораздо больше, чем три или четыре сегмента типа поиска, чтобы правильно классифицировать каждое ключевое слово.
Есть ли лучший способ классификации ключевых слов?
Многие люди в индустрии SEO уже задавались этим вопросом. Если вы ищете лучший способ классификации ключевых слов в масштабе, вам стоит прочитать этот пост Кейна Джеймисона.
Он предлагает использовать функции SERP для классификации ключевых слов по девяти типам.
Но что, если вы просто хотите понять назначение нескольких ключевых слов, чтобы знать, как на них ориентироваться?
В этом случае мы думаем, что хорошей отправной точкой будет анализ результатов поиска на предмет того, что мы называем «тремя критериями поискового намерения».
- Тип контента
- Формат контента
- Угол контента
1. Тип контента
Тип контента относится к общему типу контента в результатах поиска. Обычно это будет одно из следующих:
- Сообщение в блоге
- Страница продукта (как эта)
- Страница категории (как эта)
- Целевая страница (как эта)
Например, все результаты для « колонки» — это страницы категорий продуктов:
, тогда как результаты для «колонок audio engine hd3» — это страницы отдельных продуктов:
2. Формат контента
Формат контента относится к общему формату страниц с самым высоким рейтингом.
В основном это относится к поискам, в которых сообщения в блогах являются основным типом контента, и обычно будет одним из следующих:
- Пошаговое руководство
- Listicle
- Сравнение (например, ahrefs и moz)
- Обзор
- Практические руководства
Например, большинство результатов по запросу «завяжи галстук» являются практическими руководствами:
В то время как большинство результатов по запросу «советы по поисковой оптимизации» представляют собой посты со списками:
3. Угол содержания
Угол содержания относится к основному пункту продажи контента. Это не так просто, как тип и формат, потому что они различаются в зависимости от темы, но это помогает вам понять, что волнует искателей и кто они.
Например, ракурс «лучшие ноутбуки» явно является свежим, так как все результаты имеют в названии текущий год.
Это имеет смысл, поскольку технологии развиваются быстро. Если вы ищете новый ноутбук, запись в блоге, написанная год назад, вероятно, не очень полезна.
С другой стороны, преобладающим углом для «клюшек для гольфа» является цена:
Насколько важно понимать намерение?
Правильное понимание намерения имеет решающее значение. Мы знаем это по опыту.
В 2016 году мы опубликовали в блоге статью о SEO на странице, в которой изучали факторы ранжирования на странице. Это был отличный информативный пост, нацеленный на то, что большинство назвало бы информационным ключевым словом. Тем не менее, он никогда не ранжировался ни за что.
В 2018 году мы решили пересмотреть этот пост, чтобы посмотреть, что пошло не так. Присмотревшись к результатам поиска, мы поняли свою ошибку: люди не хотели глубокого изучения; они хотели пошаговое руководство. Мы ошиблись в формате контента.
Итак, мы переписали и опубликовали пост, и трафик резко вырос.
У нас были такие же успехи и с другими постами и страницами. Вы можете узнать больше о них в нашем полном руководстве по поисковым намерениям.
Заключительные мысли
Хотя группировка ключевых слов по навигационным, транзакционным и информационным сегментам может иметь определенные преимущества в качестве подхода первого прохода при работе с большим количеством данных, вы не сможете понять, как настроить таргетинг на ключевое слово, не взглянув на SERP и копать глубже.