Основы seo копирайтинга — Webcom Academy
SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. SEO-копирайтинг – это дело, где от исполнителя требуется не только безупречное знание русского языка, владение фундаментальными основами SEO и наличие незаурядных творческих способностей, но и некоторые другие умения. Искусный исполнитель, помимо всего прочего, должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.
На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводятся тренинги. Ведь это ремесло является сложным сочетанием журналистской смекалки, находчивости PR-менеджера, внимательности корректора и огромного трудолюбия.
И всё это для меня не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями для того, чтобы, наконец, открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры.
Но, самое главное, я искренне верю в то, что данный цикл статей поможет кому-то найти дело своей жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO. Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер. Надеюсь, эти выводы, вы сделаете сами.
Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с исследования его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это анализ сайта, брифа, буклетов и ранее созданных рекламных материалов. В том случае, если сайт небольшой, изучить всю информацию на нём можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом, предоставленным клиентом, вы уже будете более или менее представлять, с кем и с чем имеете дело.
Далее следует изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Это необходимо для детального ознакомления с предметом, поскольку только после него вы можете быть компетентны в общении с клиентом. Здесь я хочу отдельно обратить ваше внимание на то, что для SEO-копирайтера общение с клиентом является крайне важным этапом, который впоследствии станет основой для его будущего текста.
Перед тем, как позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, сформулируйте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы сможете найти оригинальный и неизбитый вариант, который понравится всем.
При определённых обстоятельствах этап общения с клиентом стоит пропустить. Причинами для этого могут быть следующие моменты: у вас уже имеется достаточно необходимой информации, либо от вас требуется только выполнение корректировки ранее размещённых на сайте материалов, или же вы пользуетесь высокой степенью доверия у заказчика, который решил передать всё в ваши ответственные руки.
После этого начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора с целями текста. Это является наиболее сложным этапом, ведь здесь нужно угодить всем. Клиенту — написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – выдержать плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, что-то вроде «бильярдные столы цена».
При всём при этом, не стоит забывать о таком важнейшем показателе, как конверсия посетителей сайта. Это означает, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: стимулировать пользователей к совершению желаемого действия, ведь именно увеличение числа покупателей является одной из главных целей поискового продвижения и контекстной рекламы. То есть сейчас мы фактически рассматриваем копирайтинг с точки зрения традиционного понимания этого слова – написания статей рекламного характера.
Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной публикации и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того, чтобы написать хорошую рекламную статью, следует структурировать всю имеющуюся информацию, в том числе, и те данные, которые были собраны с конкурентных сайтов. После этого нужно выделить главные преимущества и отличительные особенности продвигаемой продукции или услуг. А затем подобрать тематический спектр и составить план.
Например, кратко структуру рекламного текста для размещения на сайте можно представить следующим образом: вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; основное содержание статьи, где будут грамотно поданы все преимущества продукции; заключительная часть, призванная подтолкнуть посетителя к совершению желаемого действия.
Помимо текстов, предназначенных непосредственно для сайта, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, а также большое количество описаний, необходимых для публикации в каталогах. Эта работа не требует высокого качества, здесь больше важна скорость написания, содержательность и уникальность. Что касается видов SEO-копирайтинга, то этой теме я посвящу отдельную статью.
Казалось бы, всё — работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Однако, на самом деле, это еще не всё. Перед тем, как отправить текст заказчику, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, а также тщательную проверку на уникальность.
Эти процессы являются важными этапами в работе каждого SEO-копирайтера, и от них зависит очень многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок) и эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).
А теперь несколько слов о самом неприятном для копирайтера: клиент просит исправить текст, или же и вовсе переписать его. Но, на самом деле, в этом нет ничего страшного. Просто еще раз пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции и целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов — все проблемы можно решить. Почти.
Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом, создаваемым для размещения на сайте клиента.
Небольшой анонс будущих статей:
• Виды SEO-текста. Особенности их создания.
• Основные ошибки копирайтеров. Боремся с клише и шаблонами.
• Полезные программы для SEO-копирайтеров.
• Маленькие хитрости SEO-копирайтинга.
Будут и ещё! Оставайтесь с нами!
Хотите научиться писать тексты для сайтов, тогда записывайтесь на наши курсы по контент-маркетингу http://m.webcom.by/g0HYfBVO
Курс
«Копирайтинг, редактура, контент-маркетинг»
Начало:
30 январь
Свободных
мест: 12
Виды и принципы сео копирайтинга
Здравствуйте, уважаемые читатели. В этой статье я расскажу о сео копирайтинге. А конкретно о различных направлениях и правилах написания таких текстов. Эта публикация будет интересна новичкам копирайтерам, ну а бывалые авторы, могут прочитать и по необходимости поправить меня или что-то дополнить из своего личного опыта.
Как правило, заработок в райтинге начинается с продажи текстов свободной тематики, на биржах фрилансеров. Но рано или поздно начинающий копирайтер начинает присматриваться к более оплачиваемым заказам, подумывая над тем, как поскорее найти хороших клиентов, и уйти от рутинной работы. И в это время автор встает перед выбором между двумя направлениями.
- Продающие тексты. Интересное и довольно прибыльное занятие. Такие работы приносят неплохой доход. Но чтобы заработать на них, нужно уметь не только грамотно обращаться с литературными изречениями, но и владеть (для начала), небольшими познаниями в маркетинге.
- Второй вариант – сео копирайтинг. Это статьи направленные на продвижение и поднятие рейтингов сайтов.Расценки,конечно здесь немного поменьше, но зато и работы в этой области намного больше.
Понятие сео копирайтинга
Search engines optimization (SEO) – это комплект мероприятий направленный на повышение рейтинга сайта, и продвижение его в топ выдачи поисковыми роботами. В некоторых случаях, владельцы ресурсов самостоятельно занимаются этим, или нанимают специалистов данной области. Собственно они то, и выступают в роли заказчика.
Каких-то определенных правил в продвижении и сео оптимизации нет. Каждый заказчик вносит в ТЗ свои правила, требуя вписать в текст разное количество ключевых слов. Поэтому все заказы, как правило, разнятся относительно предъявляемых требований. Некоторые требуют вписать одно ключевое словосочетание на весь текст, другие наоборот хотят, чтобы оно встречалось один раз на тысячу букв. Кому-то необходимо без изменения вписать слова, даже если это полная абракадабра, другие же разрешают разбавлять их предлогами, склонять и менять слова местами. Одним неизменным правилом написания сео оптимизированных текстов является их уникальность. Пардон – грамотность тоже должна быть на высоте.
Сео-копирайтинг – виды и правила написания
Для начала заручитесь одним правилом — работодатель всегда прав. Ну конечно, не всегда, и порой в заказах встречается различная белиберда, но это его требования и только он решает, как продвигать свой ресурс. От вас необходимо точное исполнение ТЗ и хороший текст, с правильно вписанными ключевыми словами.
Вариант № 1
Оптимизация статей для поисковых роботов
В стане опытных копирайтеров, такие статьи называют – голое сeo. О читабельности здесь не идет речи. Главное уникальность статьи и как можно больше включений необходимых для оптимизации слов. Обычно такие тексты генерируются специальной программой, или же их заказывают за копейки на биржах копирайтинга, где их выполняют новички, решившие немного потренироваться в написании статей такой направленности. К примеру, для меня, такие работы в тягость. От них никакого удовольствия и опыта. Конечно, вначале карьеры я не гнушался никакими заказами, и брал их в работу, чтобы понять суть написания сео оптимизированных текстов. Но сейчас, даже за хорошую плату я за такую работу не возьмусь.
Вариант № 2
Информационная сео оптимизация
Это более качественная работа копирайтера . Здесь нужно грамотно вписать ключевые слова в интересный информативный для читателя текст. К примеру, для сайта свадебного салона необходимо написать статью общей направленности, в которой грамотно вставить ключи такого типа: свадебные платья, свадебный кортеж, заказать свадебное оформление. Когда заказчик требует вписать в текст, три разных по сочетанию ключевых запроса, к примеру, на 2 тыс. знаков – это будет очень просто и с такой работой справится любой начинающий копирайтер.
Вариант № 3
Продающий сео текст
Это немного другая ниша в сeo копирайтинге, подробнее о них можно узнать из бесплатных уроков Сергея Трубадура. А для непосвященных неплохо будет узнать, что это также, сео оптимизированные статьи, в которые необходимо вписать ключевые слова. Но одновременно они должны побуждать человека к действию, рекламировать услуги, к примеру, свадебного салона, побуждать читателя обратится именно в эту компанию. И в этом плане ключевые слова будут носить немного другой характер, например, заказ свадебных платьев в Саранске, или свадебный салон «Дольче Вита» Саранск. Примерно так.
Вот примерно такие сео тексты предстоит научиться писать всем, кто решил уйти с рынка свободной продажи. Конечно, писать статьи на продажу в некотором роде прибыльно. Но чтобы настроить постоянный денежный поток в этой области, нужно знать как правильно вести торговлю готовыми статьями.
А если вы твердо решили заняться сeo копирайтингом, то не тяните с этим. Чем быстрее вы научитесь, тем скорее выйдете на новый уровень во фрилансе и начнете зарабатывать хорошие деньги.
А что вы думаете по этому поводу? Поделитесь своими соображениями в комментариях.
Вам будет интересно
Seo копирайтинг глазами начинающего автора
Здравствуйте, уважаемые читатели. Этой публикацией, я открываю, новый радел блога, где буду говорить о сео копирайтинге. И в первой статье, не буду жонглировать никакими незнакомыми словами, а постараюсь обычным языком, объяснить начинающим авторам, об этом направлении.
Что за зверь такой – сео копирайтинг?
Это область написания статей коммерческого характера. Исполнение заключается в подготовке качественного контента, по ключевым запросам. То есть, к примеру, заказчику необходима работа, на тему пластиковых окон. Он подготавливает ТЗ, где подробно расписывает необходимые словосочетания, которые нужно распределить по статье. Автор, должен написать грамотный уникальный текст, и равномерно вставить ключи в статью, согласно всем правилам сео копирайтинга.
Когда новичок взял свой первый заказ, в этой области, он из обычного рерайтера, переквалифицируется в специалиста, работающего на продвижение сайтов. Звучит гордо? Конечно да. Эта область более оплачиваема в копирайтинге и рано или поздно вам придется на нее переквалифицироваться.
Зачем нужен seo копирайтинг?
Давайте представим себя, на месте пользователя интернета, которому необходимо найти информацию в сети о том, как правильно писать копирайт. Какие словосочетания вы набираете в поисковике?
[important]Заработать копирайтером.
Заработок копирайтера.
Как заработать копирайтером.
Правила копирайтинга и др.[/important]
Так вот, поисковые роботы, при этом выдают на первых страницах, те статьи, в которых и есть такие словосочетания. Соответственно, вы находите для себя то, что нужно, и довольный продолжаете постигать азы копирайтинга.
Но чтобы попасть в первые строчки рейтинга, хороший сео копирайтер, должен написать качественную статью, в которой будут равномерно, распределены ключевые слова. Это первый фактор, влияющий на ранжирование поисковиками. После того, как владелец блога опубликует материал на ресурсе, роботы, проиндексировав текст, определяют его качество и наличие ключевых слов, согласно которым и выдвигают статью на соответствующие позиции. Дело техники. А уже после в бой вступает тяжелая артиллерия, и «блогер», начинает продвигать свой ресурс, другими возможными методами.
[tip] Для продвижения сайтов и блогов, есть масса различных способов. Но основополагающим фактором в этой области является уникальный контент, написанный по всем правилам сeo копирайтинга. [/tip]
Как побороть страх перед неизвестностью?
Просматривая ленты заказов на текстовых биржах, многие боятся брать работы, где заказчик требует «Грамотно распределить ключи по тексту». Сам с этим сталкивался и понимаю неуверенность многих. И это правильно, не зная броду, не стоит совать свой нос, сами знаете куда.
[tip]Здесь я хочу дать новичкам небольшой совет. Если вы ни разу не работали с такими текстами, и ничего не знаете о правилах исполнения, – не беритесь за такое задание. Не портите себе репутацию, и не тратьте времени клиента.[/tip]
Вначале почитайте правила написания сео статей. Если есть время, пройдите бесплатные курсы, и по возможности запишитесь на платное обучение. Просто взять написать хороший сeo копирайт, не получится. Необходимо знать, как правильно вписывать ключевые слова, чтобы из статьи не получилась «каша» из непонятных словосочетаний.
Сколько стоит сео копирайтинг?
В отличие от обычного рерайта или копирайта – это более высокооплачиваемая работа. Освоив азы написания статей по ключевым запросам, вы выйдете на другой уровень во фрилансе, и перед вами откроются дальнейшие перспективы. Ведь сeo копирайтинг – это первый шаг к продающим текстам, а это как вы знаете – высший пилотаж.
Надеюсь небольшой ликбез по правилам написания статей в сео направлении был понятен. Если есть что дополнить, пишите в комментариях, буду рад любым замечаниям.
Вам будет интересно
SEO копирайтинг что это такое
Как стать контент-менеджером и устроиться на работу
[БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР]
Приветствую вас жители и гости города копирайтинга. Я сегодня был в путешествии. Давно уж я не заходил в столь отдаленные места. Но, как показывает сегодняшняя публикация, не зря путешествовал.
В общем, я гулял по старым добрым форумам… У меня была цель найти и ответить на самый часто задаваемый вопрос от начинающих копирайтеров. Заметили, как много появилось новичков в наших рядах? Вот-вот. Я лично рад, что все больше людей интересуются копирайтингом, есть с кем пообщаться и перекинуться парой идеек.
Ну, так вот. Сделав некоторый анализ «форумных» переписок, я понял, что больше всего начинающих авторов интересует «Что такое seo копирайтинг». Есть, конечно, и другие важные вопросы, но этот самый востребованный.
Так давайте же не будем заставлять их лазать по различным площадкам и ответим максимально подробно, как только сможем.
SEO копирайтинг можно разворачивать на несколько десятков публикаций, но в нашем случае это получился бы целый обучающий курс. И так как я всем заявил, что в данный момент работаю над курсом «Погружение с нуля до результата», записывать параллельно еще один времени никак нет. Поэтому я запланировал ряд публикаций на тему SEO копирайтинга, чтобы максимально подробно ответить на все вопросы, которые могут интересовать начинающих копирайтерв. Кстати заказчикам оптимизированных текстов этот материал тоже будет интересен.
Ну чтож?: поехали.
Что такое SEO копирайтинг?
Ну, конечно же, по традиции заглянем во все известную и всеми нами любимую энциклопедию. Интересно то, что новички почему-то этого не делают, а ведь энциклопедии пишут не простые ребят.
Что мы там нашли?
Поиско́вая оптимиза́ция (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.
Ну вот, что еще надо? SEO копирайтинг – это написание оптимизированных статей. Все!
Нет? Недостаточно?
Ладно, давайте будем разжевывать более подробно.
Известно, что каждый хозяин сайта хочет видеть свое детище в самых первых строках поисковой выдачи, то есть в ТОПе. И я хочу тоже. Но это не так просто.
Чтобы добиться максимально эффективного результата необходимо писать интересный и полезный материал. Посетители должгны получать удовольствие от Вашего ресурса и у них должно оставаться желание вернуться к вам снова хотели для более подробного изучения того или иного материала.
Текст должен быть максимально информативным но не сложным для прочтения.
Если кто-то считает, что SEO копирайтинг – это просто напичканный ключевыми словами текст, то он глубоко ошибается. Напихать ключевиков в статью может и школьник. А вот создать правильно оптимизировнный материал…. Это уже наука.
Думаю, основную суть я отразил. В следующих публикациях я подробно разберу процесс создания этого, не такого уж страшного явления, как SEO копирайтинг.
Продолжение в статье «SEO статьи. Основные требования к контенту»
Юрий Гальмаков.