Seo копирайтинг что такое: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Хочу заказать бесплатно

Выбери одну или несколько услуг

СтатьяПереводПост

Что такое SEO копирайтинг? (Плюс 5 советов по написанию контента, который ранжируется)

Если бы вы спросили меня о SEO-копирайтинге в 2010 году, я бы сказал вам, что это такой же контент, как и любой другой, но с ключевыми словами и фразами, которые люди используют при поиске.

В первый раз, когда я написал текст для поисковой оптимизации, я работал удаленно в агентстве, которое предоставляло дешевые услуги копирайтинга. Руководитель проекта дал мне ключевое слово и попросил вставить его ОДИН РАЗ в копию.

Все статьи в электронном журнале содержали 500 слов. Никакой ценности или участия, просто ради ранжирования.

Сегодня SEO текст должен привлекать читателя. Недостаточно увидеть зеленую кнопку Yoast на WordPress. Скорее, ваш контент должен удовлетворять намерения искателя, иначе он не сработает. Цель состоит в том, чтобы занять более высокое место в поисковых системах и привлечь квалифицированный трафик для лидогенерации.

Однако привлечение органического трафика зависит от вашей способности создавать оригинальный контент, который привлекает посетителей и отвечает на заданный ими вопрос.

Что такое SEO?

Это первый вопрос, который задают мне клиенты, когда я говорю им: «Сначала вам нужно оптимизировать свой сайт для SEO, прежде чем говорить о ранжировании».

Проще говоря, поисковая оптимизация (SEO) — это все, что вы делаете, чтобы повысить свой рейтинг в поисковых системах, таких как Google и Bing. SEO включает в себя адаптивный веб-дизайн, который обеспечивает отличный пользовательский опыт. Он также включает в себя отличный контент, основанный на исследовании ключевых слов.

Многие новички и опытные маркетологи склонны чрезмерно усложнять SEO. Но как только вы поймете, что Google хочет, чтобы вы ставили пользователей на первое место перед машинами, вы можете создать веб-сайт и писать контент, который занимает высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

Что такое копирайтинг?

Википедия определяет копирайтинг как написание текста в целях маркетинга и рекламы. Но на мой взгляд, копирайтинг выходит за рамки «написания текста».

Что отличает копирайтинг от написания контента, так это то, что копирайтинг конвертирует. Это и наука, и искусство. Копирайтинг — это искусство, потому что вы должны быть креативны, чтобы писать тексты. Это создание слов, которые обращаются к эмоциям покупателя и убеждают его действовать.

Копирайтинг — это тоже наука. Копирайтеры должны проводить исследования, чтобы понять, с какими проблемами сталкиваются их целевые клиенты и что побуждает их совершить покупку.

Источник изображения

Приведенное выше определение Брюса Бендингера — мое любимое. Он охватывает все, что делает копирайтер, несколькими предложениями.

Что такое SEO-копирайтинг?

Теперь у нас есть определение SEO и копирайтинга, давайте объединим все это.

SEO-копирайтинг — это процесс исследования ключевых слов, чтобы понять, чего хочет ваша целевая аудитория в связи с предлагаемым вами продуктом или услугой.

Вы используете ключевые слова для написания привлекательного контента, полностью удовлетворяющего поисковые запросы читателя.

Думайте о SEO-тексте как о целостном процессе. Только веб-сайты с лучшим текстом будут отображаться на странице 1. И мы оба знаем, что никто не переходит на страницу 3 или страницу 4, чтобы найти ответы.

Ранжирование происходит автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не просто оптимизация одной страницы, а ВСЕ страницы вашего сайта с ключевыми словами и фразами.

Вы хотите создавать настолько хороший контент, чтобы люди ссылались на него и делились им в социальных сетях и по электронной почте . События вне страницы, такие как социальные сети, показывают Google, что ваш контент ценен и заслуживает доверия. Следовательно, ваши страницы ранжируются выше по ключевым словам, связанным с деньгами.

Ранжирование происходит автоматически, когда вы пишете естественно и даете лучшие ответы. Это не просто оптимизация одной страницы, а ВСЕ страницы вашего сайта с ключевыми словами и фразами. Нажмите, чтобы твитнуть

В чем разница между копирайтингом и SEO-текстом?

Практический SEO-копирайтинг и копирайтинг — ответвления контент-маркетинга. Они оба преследуют одни и те же цели: увеличить охват, привлечь аудиторию и превратить посетителей в потенциальных клиентов.

Неудивительно, что оба стиля письма пересекаются. Некоторые маркетологи меняют автора контента на SEO-копирайтера. Однако знание разницы является ключом к максимизации вашей стратегии SEO.

Мы уже определили копирайтинг как контент, который конвертирует. Помимо этого, копирайтинг направлен на повышение узнаваемости бренда путем решения проблем и поощрения целевой аудитории к покупке вашего предложения.

Копирайтеры создают контент для веб-страниц, электронных писем, целевых страниц, брошюр, прямой почтовой рассылки и запуска продуктов.

Написание SEO может относиться к написанию SEO-контента или SEO-копирайтингу. Как и при написании контента, цель написания SEO-контента — генерировать трафик из поисковых систем. Написание SEO-контента также:

• Привлекает клики из поисковых систем
• Повысьте свой рейтинг по ключевому слову
• Направляет пользователей на соответствующие страницы вашего веб-сайта с помощью призыва к действию.

Вам нужен SEO-специалист для создания SEO-оптимизированных веб-страниц, гостевых постов и целевых страниц PPC.

SEO-копирайтер выполняет ту же функцию, но преобразует трафик, генерируемый поисковыми системами, в потенциальных потенциальных клиентов для вашего отдела продаж.

По словам Хизер Ллойд-Мартин, SEO-копирайтинг служит двум мастерам. Google, который ранжирует ваш контент и пользователя, которого вы хотите влюбить в себя.

Зачем вам SEO копирайтинг?

1. Привлечение трафика

Генерация трафика — основная причина, по которой контент-маркетологи обращаются к SEO-копирайтерам для создания постов в блогах, руководств, страниц с адресами и других типов SEO-контента.

Каждый может писать контент. Но только SEO-копирайтеры обладают необходимыми навыками для проведения исследования ключевых слов, понимания целей поиска и повышения вашей видимости на страницах результатов поисковой системы (SERP).

2. Максимизируйте свои расходы на контент-маркетинг

Брайан Кларк говорит, что поиск по-прежнему остается самой важной игрой в городе. И он прав. Это объединяющая деятельность, которую каждый веб-сайт, независимо от ниши, использует для создания новых и повторных сделок.

Если у вас нет глубоких карманов, вы не можете вечно полагаться на платную рекламу. Если вам нужен поисковый трафик для увеличения доходов вашего бизнеса, SEO-копирайтер является важной частью процесса 9.0003

Как только вы израсходуете свои средства, вы потеряете трафик. SEO веб-копирайтинг нацелен на идеальных клиентов для вашего бренда. Это гарантирует, что вы органически ранжируетесь по ключевым словам и фразам, которые ваша аудитория использует для поиска сопутствующих услуг.

3. Правильно формируйте авторитет

Взгляните на это изображение от Moz. Заметили, что внешние факторы больше влияют на ранжирование, чем элементы на странице?

Источник изображения

Наиболее влиятельные факторы:

• Доверие/авторитет хост-домена
• Популярность ссылок конкретной страницы
• Анкорный текст внешних ссылок на страницу

4.

Итак, при чем здесь SEO-копирайтер? У вас не может быть авторитетного веб-сайта без контента, соответствующего поисковому запросу . Хороший SEO-текст говорит Google, что ваш контент дает лучшие ответы на вопросы, которые люди задают.

5. Преобразование трафика в потенциальных клиентов

Но это не просто привлечение трафика, это преобразование трафика в потенциальных клиентов и продажи. Легко стать настолько одержимым пробками и забыть, что 9Трафик 0049 не имеет смысла, если он не конвертирует . Копирайтер SEO все еще копирайтер, но с большим знанием поисковой оптимизации.

5 советов по SEO-копирайтингу для повышения вашего рейтинга в результатах поиска

1. Начните с исследования ключевых слов

Прежде чем взяться за перо, найдите время, чтобы провести исследование ключевых слов. Я всегда ищу длинные ключевые слова, потому что они имеют более низкую конкуренцию, чем более короткие ключевые слова.

Выбор правильных ключевых слов для таргетинга очень важен, если вы хотите писать контент, который понравится вашим читателям. Предположим, я хочу провести оптимизацию по основному ключевому слову «SEO-копирайтинг» 9.0003

Глядя на эти данные, я бы выбрал «контрольный список SEO-копирайтинга». Это длинное ключевое слово с низкой конкуренцией и сложностью. Было бы проще ранжировать, чем «инструменты SEO-копирайтинга».

Затем я ввожу ключевое слово в поиск Google, чтобы увидеть, какой тип контента уже ранжируется по этому ключевому слову.

Судя по результатам поиска, цель этого ключевого слова носит информационный характер. Какие подзаголовки они используют? Есть ли общие темы среди 10 лучших результатов?

2. Создайте план содержания

Кто ваша целевая аудитория? Поймите, что отличный контент должен сообщать о ценности и показывать результаты. Если вы будете держать это на переднем плане и в центре, у вас все будет хорошо.

Ценность заключается в том, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете целей контент-маркетинга.

Чтобы составить план содержания, начните с ответа на следующий вопрос:

• На какой главный вопрос я отвечу?
• Вы решаете проблему для своего читателя?
• Какой практический совет я могу дать, чтобы помочь моему читателю?
• Как лучше структурировать информацию?

Структура — важный элемент SEO-копирайтинга. Это помогает читателю понять, о чем пост, и уловить ключевые моменты.

Четкая структура также увеличивает ваши шансы на ранжирование в Google, а также повышает конверсию на вашем веб-сайте.

Несколько советов, которыми я пользуюсь:

• Составьте список тем по главной идее.
• Перечислите похожие темы, которые вы будете обсуждать вместе с основной идеей.
• Установите порядок тем. Начните с основ и переходите к более сложным идеям.
• Определите ключевые слова, категорию для статьи и длину контента.
• В каждом абзаце укажите тему. Начните с самого важного предложения и уточняйте.
• Используйте переходные слова для соединения предложений и абзацев.
• Разбивайте абзацы на подзаголовки. Это отлично подходит для SEO и улучшает читабельность.

Ценность заключается в том, как вы заменяете проблемы эффективными решениями. Вы знаете, что приносите пользу, если достигаете своих целей контент-маркетинга. Нажмите, чтобы твитнуть

3. Пишите и редактируйте

Первое слово часто самое сложное. В большинстве случаев я начинаю писать основной текст и возвращаюсь к введению, когда закончу. Просто так проще.

Вспомните структуру, которую вы уже создали. Будьте дисциплинированы и следуйте плану при написании абзацев.

Когда вы закончите писать, следующим этапом станет редактирование. Я не собираюсь лгать; это моя наименее любимая задача. Вы должны быть брутальными. Вырежьте и выбросьте то, что тормозит ваш текст.

Прочтите вслух. Похоже ли это на то, что вы сказали бы в разговоре в реальном времени? Есть ли связь между одним предложением и другим?

Ищите неуклюжие предложения и жаргонные слова, которые звучат двусмысленно. Если у вас есть бюджет, обратитесь к внештатному редактору, который имеет опыт в этой задаче.

Оптимизация для SEO

Во-первых, Yoast SEO — отличный инструмент, но это не исчерпывающее руководство по SEO-контенту, который ранжируется. Мой лучший контент в поисковой выдаче не получил хороших результатов в Yoast, но показал хорошие результаты в Google.

Включите основное ключевое слово или его вариант в заголовок страницы

На изображении выше основным ключевым словом является «инструменты для копирайтинга». Не обязательно использовать точные слова. Естественное написание важнее, чем размещение ключевых слов. Также включите ключевое слово в слаг или постоянную ссылку.

По возможности включите основное ключевое слово в первое предложение или абзац. Опять же, я должен подчеркнуть, что это не эмпирическое правило.

Изображение выше взято из гостевого поста, который я опубликовал на сайте Jeff Bullas. Он занимает нулевую позицию за «как использовать сторителлинг в своем блоге». Заметили отсутствие основного ключевого слова во введении?

Это вступление к статье об инструментах для копирайтинга. Опять же, ключевые слова не упоминаются, но этот пост находится на странице 1. В идеале постарайтесь включить ваше основное ключевое слово в первые 50 слов для целей SEO.

Другие советы по SEO-копирайтингу:

• Включите ключевое слово в мета-описание, альтернативный текст изображения, заключение, подзаголовок и основной текст.
• Используйте варианты ключевого слова по всему тексту.
• Пропустите 10 лучших результатов с помощью Text Razor, чтобы извлечь общие сущности и фразы. SEMrush Content Template также помогает с этой задачей.
• Используйте Read-able для проверки удобочитаемости вашей копии.
• Добавьте изображения, чтобы увеличить вовлеченность и побудить читателей продолжать прокручивать страницу.
• Ссылка между релевантными страницами вашего сайта.
• Добавьте исходящие ссылки на веб-сайты с высоким авторитетом, чтобы подтвердить свои претензии.
• Избегайте жаргонных слов, которые усложняют ваше сообщение.
• Разбивайте большие куски текста на более короткие предложения и абзацы. Держите длину абзаца в пределах двух-трех строк для просмотра на мобильных устройствах.

Заключение

SEO-копирайтинг не скучен, если его пишут опытные писатели, которые понимают, что читатель на первом месте. Иметь определенный процесс. Следите за лучшими практиками Google и следите за тем, чтобы ваш текст хорошо читался.

Если вы хотите улучшить внешний вид вашего сайта в поиске или привлечь больше трафика из Google, я могу помочь вам создать тематические кластеры и написать SEO-контент, который принесет результаты. Запишитесь на бесплатную консультацию, чтобы узнать больше.

Вот практическое руководство по SEO-копирайтингу.

SEO-копирайтинг — это создание увлекательного, убедительного и легко читаемого контента. Это также помогает повысить рейтинг контента во всех основных поисковых системах. Писатели должны понимать, какую информацию ищут люди, а также то, как работают боты при обработке и оценке контента.

Что такое SEO-копирайтинг?

Поисковая оптимизация включает в себя все действия, направленные на увеличение органического трафика на веб-сайт. Три ключевых столпа SEO — это код, контент и ссылки.

Обеспечение максимально возможного рейтинга вашего сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP) требует времени, опыта и таланта. Текст веб-сайта должен быть релевантным, легко читаемым и адаптированным под требования поисковых систем.

SEO-копирайтинг — это написание информации, понятной Google, при удовлетворении намерения пользователя способствовать взаимодействию, размещению ссылок и обмену предоставленной информацией. SEO-копирайтинг интегрирует контент, оптимизированный по ключевым словам, для обслуживания как поисковых алгоритмов, так и обычного поиска.

Как Google читает веб-сайт?

• Сканирование , при котором бот извлекает страницы в Интернете в зависимости от алгоритмического процесса. Интернет — это постоянно растущая публичная библиотека без централизованной системы хранения документов. Сканеры Google просматривают веб-страницы, переходят по ссылкам на этих страницах и добавляют их на серверы Google.
• Индексирование — это этап, на котором Google обрабатывает каждую страницу в соответствии с ее содержанием (текст, изображения, видео и код) и значением. Затем страницы добавляются в индекс Google.
• Обслуживание результатов означает, что Google оценивает и показывает ваш контент на основе того, насколько он релевантен намерениям пользователя, выраженным человеком при вводе запроса в строке поиска. Это зависит от сотен факторов, но все сводится к предоставлению пользователям полезной информации.

Ключевые идеи для SEO-копирайтеров

В среднем люди читают на экранах на 25% медленнее. Разработка контента, который соответствует такой динамике, улучшает и привлекает пользовательский опыт (UX). Вот несколько секретов написания качественного текста:

• Будьте тверды и прямолинейны. Перейдите прямо к делу, резюмируя содержание в абзацах из 40 или около того слов.
• Ключевая информация (читай намерение пользователя) должна встречаться в первых двух-трех заголовках текста. Вот почему мы рекомендуем вам использовать целевое ключевое слово на ранней стадии.
• Привлеките внимание читателя. Будьте изобретательны, не жертвуя качеством и актуальностью информации.
• Посетители сайта тратят 30 секунд на просмотр контента. Предложение ценности с менее чем 30% информации, потребляемой большинством посетителей сайта, требует детализации и изобретательности.

Является ли SEO частью копирайтинга?

Короткий ответ: ДА, написание SEO-контента абсолютно необходимо для привлечения квалифицированного трафика. Алгоритмы поисковых систем вышли за пределы плотности ключевых слов. Вы не будете вознаграждены за вброс ключевых слов в статьи. Google умнее, чем когда-либо, а это означает, что более качественный контент вознаграждается более высоким рейтингом в поисковых системах. Цифровой маркетинг сложнее, чем когда-либо. Вы больше не будете видеть спамные заголовки и описания в результатах Google.

Контент для людей в первую очередь: создание привлекательного контента является ключевым моментом

SEO-контент направлен на повышение видимости в поисковых системах и увеличение органического трафика. Копирайтинг и продающий текст, конечная цель — преобразовать этот трафик в потенциальных клиентов и продажи. Без SEO-копирайтинга ваш контент может не ранжироваться, или трафик, который вы привлекаете, не соответствует требованиям и не конвертируется в покупателей. Цель SEO-копирайтинга — найти баланс между поисковой системой и точкой зрения конечного пользователя.

Превосходный SEO-копирайтинг сочетает в себе страсть и бесконечную способность учиться, адаптироваться и идти в ногу с динамикой алгоритмов Google.

Как вы используете SEO как копирайтер?

SEO-копирайтинг ориентирован на ценный информационный контент. С точки зрения пользователя это означает предоставление контента, соответствующего его поисковым целям, в надлежащем формате. Одна и та же нежелательная перефразированная маркетинговая речь, которую все произносят в Интернете, не поможет. Предоставляйте отличные идеи и информацию, чтобы повысить вашу видимость в Интернете и конверсии.

Всегда придерживайтесь намерения пользователя как руководящего принципа в копирайтинге.

Один из ключевых элементов SEO-копирайтинга — начать с анализа намерения пользователя. Затем вы можете провести исследование ключевых слов, целью которого является сбор списка ключевых слов, которые люди используют для выражения своих намерений. Ваша стратегия ключевых слов — это, по сути, список релевантных ключевых слов в вашей нише или отрасли. У каждой части контента должно быть основное ключевое слово, также называемое основным ключевым словом.

12 Продвинутых советов по SEO-копирайтингу

Разработка контента, который нравится читателям и полностью оптимизирован, требует сложного баланса. Неспособность внедрить надлежащий процесс SEO-копирайтинга означает невозможность ранжирования и трудности с преобразованием посетителей сайта в потенциальных клиентов. Все еще сомневаетесь в эффективности SEO-копирайтинга? Прочитайте кейс Moz об оптимизации, которая привела к увеличению органического трафика на 32%. Давайте рассмотрим несколько действенных советов, которые вы можете применить:

1. Используйте слова действия, соответствующие намерениям

В вашем контенте всегда должно быть четко указано, как вы отвечаете на потребность или вопрос. Затем вы должны убедиться, что вы предлагаете лучшее решение для поискового запроса человека, и, наконец, привести его к действию, которое вы хотите, чтобы он предпринял. Этот призыв к действию должен быть сформулирован как следующий логический шаг в путешествии. Предоставьте четкие призывы к действию, чтобы сообщить людям, что они должны делать. Сделайте свои намерения ясными. Если вы используете «Нажмите здесь», вам нужно переосмыслить свой подход. Используйте фразы, описывающие, почему люди должны нажать и что их ждет.

Сказать человеку, что вы от него хотите, — это только часть вашей работы. В зависимости от бизнеса и предложения действия, которые вы хотите, чтобы они предприняли, могут различаться. Вот краткий список слов действий, которые помогут вам создать призыв к действию, который включает в себя следующий шаг, который вы ожидаете от потенциальных клиентов:

• Купить
• Получить
• Попробовать
• Позвонить
• Заполнить 7

Сохранить

Заказ 
• Начало 
• Посетите 
• Контакт 
• Покупка
• Зарегистрируйтесь

2.

Иногда контент-маркетинг забывает, что его основная цель — привлечение потенциальных клиентов, а не органическое ранжирование. Определите свои первичные и вторичные ключевые слова, но не позволяйте диску сразу же оптимизировать ваш контент, чтобы засорить поток вашего контента. Если вы не можете связно прочитать контент вслух кому-то другому и понять, что он имеет смысл, вам следует отложить оптимизацию и сосредоточиться на создании контента для вовлечения.

3. Отдайте предпочтение ключевому слову с длинным хвостом, а не главному термину

Сосредоточьтесь на релевантных терминах, а не на слишком конкурентных ключевых словах. Это должно направлять весь процесс письма. Вместо создания контента, который никому не нужен, создавайте контент, который активно ищет ваша аудитория. Цитируя Джона Мюллера из команды Google Search Liaison: «Совет: тщательно выбирайте нишу, в которой вы хотите быть активным. Вы хотите конкурировать со *всеми* остальными?»

источник: https://twitter. com/myriamjessier/status/1448620011925422083

Одна и та же цель поиска может быть выражена различными способами. Например, если кто-то ищет в Квебеке пляж, на котором разрешено проживание с собаками, это может означать несколько запросов для одного и того же типа контента:

• пляжи, на которых разрешено проживание с собаками
• пляжи, на которых разрешено размещение с собаками
• Могу ли я привести свою собаку на пляжи в Квебеке?
• пляжи, подходящие для собак
• пляжный отдых с собакой

Вам нужно выбрать свои ниши и найти альтернативные ключевые слова с более длинным хвостом, поскольку они будут привлекать органический трафик, а не бороться за видимость ключевых слов, которые суперконкуренция, в которой у вас мало шансов попасть в рейтинг.

4. Используйте метод «перевернутой пирамиды»

Украдите этот журналистский метод, если вы хотите оптимизировать свой контент для людей и поисковых систем. Бот Google был создан для имитации поведения человека. Он уделяет больше внимания контенту, на который люди обратили бы больше внимания. Понятие перевернутой пирамиды , используемое журналистом, означает, что наиболее важные точки текста загружаются в начале фрагментов контента.

С точки зрения семантики первые 2-3 предложения текста являются наиболее важными и имеют больший вес с точки зрения SEO. Большинство людей будут делать акцент на начале текста, чтобы определить, стоит ли его читать. Роботы, которые сканируют ваш сайт, придают большее значение этим предложениям, чтобы воспроизвести поведение человека.

Другим важным элементом, который должен обеспечивать наибольшую информативность, являются основной заголовок (h2) и подзаголовки (теги h3, h4).

5. Потратьте время на то, чтобы обрисовать в общих чертах содержание

Отличный способ убедиться в том, что ваш контент релевантен вашему продукту, — это иметь правильную структуру контента. SEO-копирайтинг не зависит от количества слов. Только не парься! Потратьте разумное время на изучение рейтинга, повторяющихся подзаголовков и понимание новых тенденций и идей по теме. В совокупности это помогает значительно улучшить ваш контент. Наличие схемы содержания еще больше уточняет процесс написания и позволяет сосредоточиться на соответствующих проблемах. Frase — отличный инструмент, позволяющий вам определять контуры на основе того, что уже хорошо ранжируется в поисковой выдаче. У SEMRush также есть помощник по письму, на которого вы можете положиться.

6. Правильный ракурс контента имеет огромное значение, когда дело доходит до написания SEO-контента

Основная точка продажи продукта, услуги или просто онлайн-контента должна быть вашей отправной точкой. Страницы результатов поисковой системы (SERP) дают подсказку о содержании. Согласование вашего контента с типами контента, которые вы видите в органическом рейтинге, — это способ повысить вашу релевантность, и такая парадигма еще больше повысит вашу релевантность для поискового запроса. Например, быстрая проверка показывает, что запрос «как играть в шахматы» показывает упор на новичков. Углы или цели поиска могут быть информационными, локальными, визуальными, видео, брендовыми и т. д. 

7. Опирайтесь на контент с лучшим рейтингом 

Проще говоря, поисковые системы ищут наиболее релевантные и полезные результаты на первой странице. Google хочет предложить своим посетителям лучший ответ на их запрос, обращаясь ко всем ключевым областям, которые читатели интересуются и ожидают увидеть.

Например, простой поиск по запросу «SEO-копирайтинг» приводит к поисковой выдаче с уникальными темами, такими как как научиться SEO-копирайтингу и подробным руководствам. Вы можете увидеть несколько высокопоставленных страниц Брайана Дина, Хизер Ллойд-Мартин и нескольких других специалистов в этой области. Эти люди предлагают исчерпывающие руководства, поэтому мы пришли к выводу, что формат нашего контента должен быть длинным и очень полезным.

Также обратите внимание на функции SERP, такие как поле PAA (Люди также спрашивают), чтобы еще больше повысить полезность вашего контента. Мы включили многие из соответствующих вопросов, которые соответствовали намерению ключевого слова, четко отображаемому в результатах.

Продвигайтесь вперед, обучаясь, а не копируя, у лучших в своей нише.

8. Ссылка, ссылка, ссылка

Внутренние ссылки, внешние ссылки, ссылка, ссылка, ссылка! Ссылки как важный фактор ранжирования в глазах Google. Если вам нужно узнать больше, у Google есть руководство для начинающих о том, как работает ранжирование в поиске. Исследование более миллиарда страниц, проведенное Ahrefs, установило четкую взаимосвязь между ссылками и органическим трафиком. Ссылка подтверждает глубину вашего сайта в дополнение к повышению общего рейтинга. Убедитесь, что вы предоставляете входящие ссылки на другой контент на сайте, для которого вы пишете, и что в вашем новом контенте есть несколько ссылок, исходящих с других страниц сайта.

9. Используйте формулу PAS в качестве отличной стратегии SEO-копирайтинга

Вот формула в одном предложении: сосредоточьтесь на проблеме, агитируйте и предлагайте решение. Определите проблему, с которой сталкивается ваша аудитория, объясните ее в терминах, которые находят отклик у ваших читателей, и предложите решение указанной проблемы. Формула является ключом к привлечению ваших читателей к содержанию.

Вот пример:

ПРОБЛЕМА: Найти отель, в котором разрешено проживание с собакой, может быть непросто.

АГИТАЦИЯ: Выследить все ваши варианты сложно, фильтр собак на туристических сайтах не точен, правила меняются, цены меняются.

И все это, когда ограничения на поездки постоянно меняются? Задание невыполнимо!

РЕШЕНИЕ: Это не невозможно, Bringfido.com поможет вам найти отель, в котором разрешено проживание с собаками, всего за несколько кликов.

10. Пишите как Хемингуэй 

Знаете ли вы, что 50% населения США читают ниже уровня 8-го класса?

Теперь вы знаете. Статья в Washington Post подчеркивает эту реальность.

Это означает, что использование сложного языка в письме может оттолкнуть половину вашей целевой аудитории. С точки зрения SEO, это влияет на коэффициент конверсии, рейтинг кликов (CTR) и обмен ссылками. Эрнест Хемингуэй предложил дорожную карту письма; используйте простые слова и фразы, сжатую прозу и незамысловатый синтаксис. Вы можете использовать приложение Hemingway, чтобы быстрее достичь этого стиля письма. Это бесплатно и помогает сделать ваш контент более читабельным.

11. Создавайте циклы для создания контента, достойного просмотра

Вы замечали, что запоем смотрите Netflix?

Кинопродюсеры создают постоянное любопытство до такой степени, что зрители не могут им насытиться. Они известны как клиффхэнгеры. То же самое относится и к SEO-копирайтингу. Держите вашу аудиторию приклеенной и подключенной к контенту, не жертвуя качеством и релевантностью.

Заставьте их хотеть большего и проводить время на вашем сайте!

Вот как создавать циклы контента:

Источник: Миикка Лейнонен (Slideshare)

• Создавайте контент на основе вашей целевой аудитории.
• Привлеките внимание целевой аудитории.
• Вызовите желание щелкнуть, вызвав эмоциональную связь со своей аудиторией, используя их знания и понимание темы.
• Участвуйте в обсуждениях и добавляйте в свой контент вирусные элементы, которыми можно поделиться.
• Чтение и совместное использование — это два разных аспекта.
• Цель состоит в том, чтобы способствовать обмену контентом путем интеграции интерактивных элементов в сочетании с сильным призывом к действию (CTA), который расширяет возможности обмена контентом.
• Мотивируйте читателей делиться контентом. Это последний элемент цикла контента, который подтверждает эффективность других элементов, упомянутых выше.

12. Создайте офигенные теги заголовков, которые Google не захочет переписывать

Оптимизируйте теги заголовков, поскольку они являются заголовками в результатах поиска.

Рекомендуемый тег заголовка включает:

• Целевое ключевое слово
• Установить ожидание
• Привлечение кликов от пользователей

ваша аудитория с самого начала. Это бизнес с рейтингом кликов, а органический трафик — конечная цель.

Раскрутите свой контент, следуя совету Нила Пателя здесь.

Как научиться SEO-копирайтингу для начинающих?

Следуйте приведенным выше советам и…

Станьте рассказчиком

Истории — это эффективный способ связи с аудиторией. Исследования показывают, что когда люди читают, слышат или смотрят историю, нейронная активность увеличивается в пять раз и вызывает выработку окситоцина (препарата эмпатии). Эмпатия позволяет людям моделировать свои условия в ситуации других людей. Создайте личность, которая использует эти чувства, и предложите решения их проблем и желаний. Истории помогают сделать оптимизированную статью более естественной и запоминающейся. Вызовите как можно больше чувств, чтобы увеличить шансы на привлечение внимания читателя.

Голос покупателя (VOC)

Представьте, что вы хотите купить смартфон. Визуализируйте путешествие, которое вы предпринимаете для такого процесса, и опишите его словами. Такие аспекты, как цена, доступность и доступность, вероятно, будут доминировать в запросе. Интегрируйте ту же парадигму, сосредоточившись на голосе клиента. Тщательно выясните голос клиента и примените его в содержании, исследовании ключевых слов и рассказывании историй. Посмотрите на эту превосходную статью, чтобы понять силу голоса клиента и его ценность в руководстве SEO-копирайтингом.

Распространенные ошибки SEO-копирайтинга

Лично я иногда терпел неудачу. Этот тип копирайтинга является ценным навыком, который развивается со временем. Не волнуйтесь, вы в конце концов доберетесь туда.

Вот несколько ошибок, которых следует избегать.

• Наполнение ключевыми словами. Да, релевантные ключевые слова должны присутствовать в вашем тексте для того, чтобы он ранжировался в поисковых системах, но крайне важно, чтобы все ваши тексты оставались четкими и читаемыми для посетителей-людей. Повторение одного и того же ключевого слова в очень неестественной манере заставляет поисковые системы наказывать вас за то, что они называют «заполнение ключевыми словами» 9. 0068
• Скучные заголовки. Побуждайте пользователей кликать для просмотра ваших целевых страниц, поскольку алгоритмы Google интерпретируют их как сильную индивидуальность бренда. Будь креативным.
• Контент с плагиатом. Учитесь у лучших, но не копируйте их контент. Оригинальный контент способствует «белому SEO» и выделяет ваш бренд. Перед лицом конкуренции будьте уникальными и оригинальными. В противном случае дублирование разрушает репутацию бренда и поисковые позиции.
• Игнорирование голосового поиска — Siri и другие службы голосового поиска становятся все более популярными. SEO-копирайтинг — это использование новых тенденций для повышения рейтинга. Буквально, голос клиента включает в себя постукивание в растущем использовании голосового поиска.

Приемы SEO-копирайтинга

В качестве прощального подарка, вот несколько приемов, которые помогут вам в вашем SEO-копирайтинге. Всем нужны лайфхаки, советы и хитрости. Давайте дадим людям то, что они ищут!

• Найдите страницы своего сайта, которые занимают более высокое место в Google, и улучшите теги заголовков.