Сео оптимизация текста: Блог об email и интернет-маркетинге

Как писать SEO-тексты для Google в 2023- Контентим

Каждый год Google вносит более 4500 изменений в свой алгоритм. Конечно, основы SEO (например, оптимизация текста на странице сайта и создание обратных ссылок) не так уж сильно изменились за последние несколько лет.

Но есть несколько значительных обновлений в SEO, на которые стоит обратить внимание. Игнорирование этих моментов может повредить ранжированию вашего сайта в Google. Давайте поговорим о 5 изменениях в SEO, которые помогут удерживать ваши страницы в топе Google.

Екатерина Зейналова

Высшее образование в сфере Бизнес Менеджмента. Свободно владеет английским и русским языками. Также знает немецкий и арабский. Автор  и редактор проектов по маркетингу, гемблингу, Амазону, HR, и многим другим тематикам.

Вы наверняка сотни раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) — жизненно важный инструмент цифрового маркетинга. И это действительно так. О причинах такой популярности SEO и о том, как работать с оптимизацией в 2023 году, расскажем в этой статье.

Содержание

Почему SEO-оптимизация важна

SEO делает ваш сайт более заметным, а это означает больше трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в покупателей. Это также ценный инструмент для повышения узнаваемости бренда, построения отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя как авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области. Как показывает статистика, на SEO приходится на 1000 %+ больше трафика, чем на органический контент в социальных сетях.

SEO-оптимизация для Google

Органический поиск играет огромную роль в работе сайтов большинства компаний и давно стал важнейшим компонентом воронки продаж. Как вам наверняка известно, Google принадлежит значительная часть поискового рынка. 92,96 % мирового трафика приходится на поиск Google, Google Картинки и Google Карты.

Это не означает, что другие поисковые системы не вносят вклад в видимость бренда — конечно, вносят. Просто Google — безусловный лидер, а значит, приносит больше всего трафика. И поэтому его рекомендации важно соблюдать.

Советы по SEO-оптимизации для Google в 2023 году

Каждый год Google вносит более 4500 изменений в свой алгоритм. Конечно, основы SEO (например, оптимизация текста на странице сайта и создание обратных ссылок) не так уж сильно изменились за последние несколько лет.

Но есть несколько значительных обновлений в SEO, на которые стоит обратить внимание. Игнорирование этих моментов может повредить ранжированию вашего сайта в Google. Давайте поговорим о 5 изменениях в SEO, которые помогут удерживать ваши страницы в топе Google.

1. Экспертность, авторитетность, достоверность

Это способ Google определить, насколько можно доверять конкретному фрагменту контента (или всему сайту). Экспертность, авторитетность, достоверность (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness или EAT) должны стать краеугольным камнем для всего вашего контента.

Особенное внимание уделяется теме здоровья. Так, если вы противник вакцинации, поклонник лженаучных методов лечения и отзывы на вас на других сайтах не самые лестные, Google может исключить вас из поиска.

Специалисты по оценке качества Google часто просматривают другие сайты, чтобы получить информацию о репутации ресурса. Предполагается, что Google может делать то же самое алгоритмически. Таким образом, исследование репутации должно стать частью процесса SEO-аудита: что говорят о вас на других сайтах, есть ли положительные отзывы, есть ли отрицательные.

Вам не обязательно быть экспертом или лидером мнений в теме, о которой вы пишете. Однако вы должны ориентироваться на таких людей, если хотите создать контент с высоким показателем EAT. Хотя интервью со специалистом — лучший вариант, есть и другие способы «позаимствовать» их авторитет. Например, давать ссылки на интервью и цитировать их в своем контенте.

2. Показатели Core Web Vitals

Google уже много лет использует скорость загрузки страниц как часть своего алгоритма. Но в 2021 году Google расширил свои возможности, введя так называемые основные показатели веб-страниц, или Core Web Vitals. Это набор из трех факторов, которые Google считает важными для UX: скорость загрузки, взаимодействия и стабильность контента. Он не смотрит на качество ваших текстов или количество обратных ссылок. Вместо этого Core Web Vitals изучает, как пользователи ведут себя на вашем сайте.

Пока неизвестно, насколько сильно показатели Core Web Vitals влияют на ранжирование. Но влияют — это точно, поэтому обратить на них внимание будет нелишним шагом в SEO-оптимизации текста и сайта в целом.

3. Важность поискового намерения

Google может легко измерить, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом (при условии, что они попадают на страницу из поиска Google). Например, пользователь нажимает на результат № 1 в Google. Но он не находит то, что ищет. Поэтому он нажимает «Назад» через 2 секунды. Это то, что Google может измерить. И если у достаточного количества пользователей будет такая же реакция на первый результат, Google может понизить этот сайт в выдаче. Вот почему очень важно, чтобы ваша страница была оптимизирована не только под конкретное ключевое слово, но и под поисковое намерение.

Поисковое намерение — это то, что человек хочет получить в результате поиска. Иногда он может хотеть информацию по какой-либо теме. В других случаях пользователь может хотеть что-то купить. И чем больше ваш контент соответствует поисковому намерению по ключевому слову, тем лучше вы будете ранжироваться.

4. Использование фавикона

Более 50 % результатов поиска происходит на мобильном телефоне, где фавикон не оптимизирован. Это большое упущение, ведь хороший фавикон может привлечь внимание. Он может вывести вас на нулевую позицию в очень загруженном SERP, и сделать это за счет всего одного крохотного изображения.

Хороший фавикон может повысить конверсию в клики на один-два процента, что очень здорово. Как это работает? Среди сотни результатов поиска пользователь, вероятнее всего, заметит строчку с фавиконом. Хороший, яркий, контрастный фавикон гарантированно привлекает внимание. Даже если ваш сайт — обычный корпоративный блог, создайте для него фавикон. Так ваши экспертные и полезные копирайтинговые SEO-тексты будут привлекать еще больше внимания.

5. Оптимизация для CTR

Вопрос, является ли показатель кликабельности органическим сигналом ранжирования, все еще обсуждается. Некоторые SEO-специалисты считают, что Google использует его, чтобы понять, заинтересован ли пользователь в клике по результату. Другие считают CTR лишним сигналом, который не влияет на ранжирование.

Факт остается фактом: оптимизация в 2023 по CTR имеет смысл. Более высокий CTR = больше трафика. Даже если ваше ранжирование не улучшится.

К счастью, не нужно гадать, что подталкивает людей нажать на определенный результат. Страницы с высоким CTR чаще всего используют следующие атрибуты:

• числа в тегах заголовка;
• уникальное описание;
• акцент на новизне контента;
• использование терминов, привлекающих внимание (но без кликбейта).

Как оптимизировать SEO-тексты для сайта в 2023

Итак, что же делать, чтобы контент не только приносил пользу читателю, но и генерировал дополнительный трафик на ваши страницы? Давайте разбираться, как писать SEO-тексты в 2023.

1. Уделяйте внимание длинным ключам

Длинные ключи обычно имеют меньший объем поиска, чем короткие, но могут быть полезны. Ведь они показывают не только то, что ищут пользователи, но и почему. Примером длинного ключа станет «как ранжироваться в Google». Короткий ключ с тем же значением — «рейтинг Google». Длинные ключи, как правило, имеют меньший объем поиска и, как следствие, более низкую конкуренцию. Поэтому по ним легче ранжироваться.

Как эффективно интегрировать длинные ключи в ваши посты? Нельзя просто наполнить уже имеющийся контент большим количеством ключей в надежде, что это сработает. Вместо этого действуйте так:

1. Поставьте четкие цели для вашего контент-маркетинга.
2. Создайте персоны покупателей, чтобы понять их намерения.
3. Изучите и выберите подходящие длинные ключи.
4. Напишите релевантный контент.

Цель состоит в том, чтобы естественно и эффективно включить такие ключи в ваш контент.

2.

Используйте ключи в Alt-тексте для изображений

Мы уже говорили о важности тегирования изображений в этой статье, но повторим еще раз. Alt text, или альтернативный текст, — это краткое описание изображения. У Alt-текста есть три основных назначения:

1. Доступность: Alt-текст зачитывается вслух с помощью программ для чтения экрана пользователям с ослабленным зрением.
2. Контекст: Когда изображение не может загрузиться, появляется альтернативный текст, чтобы предоставить пользователям контекст.
3. Оптимизация для поисковых систем: поисковые системы используют alt-текст, чтобы правильно проиндексировать изображение.

По мере того как интернет становится все более доступным, алгоритм Google тоже меняется. Это означает, что доступным сайтам отдается предпочтение перед их недоступными аналогами. В конце концов, чем доступнее сайт, тем больше потенциал для трафика.

3. Используйте ключи в заголовках

Размещая ключевые слова в заголовках, вы сигнализируете поисковым системам и пользователям об их особом значении. Подобно тому, как оглавление создает впечатление о содержании материала, ключевые слова, размещенные в заголовках, информируют ботов поисковых систем.

Это не значит, что нужно вписывать ключевые слова там, где они неуместны. В первую очередь учитывайте пользовательский опыт и добавляйте ключи только там, где они выглядят органично. А чтобы избежать нагромождения одинаковых слов, используйте вариации ключей.

4. Добавляйте внутренние ссылки

Как мы уже говорили, при ранжировании вашего сайта Google учитывает время, проведенное на странице. Аналогичная метрика — время, проведенное на сайте.

Помочь удержать пользователя могут внутренние ссылки на другие ваши ресурсы. Чем дольше пользователи остаются на сайте, тем дальше по воронке продаж они, скорее всего, продвинутся. Кроме того, это сигнал для поисковых систем, что ваш контент высокого качества и актуален. О линкбилдинге мы подробно говорили в этом материале — можете углубиться, если интересно.

Два ключевых шага к увеличению времени на сайте:

1. Пишите увлекательный, глубокий контент.
2. Ссылайтесь на релевантный внутренний контент.

Ссылаясь на внутренний контент, вы заставляете пользователей глубже погружаться в контент сайта. Это повышает вероятность того, что они будут взаимодействовать с ним еще активнее (например, оставят комментарий к записи в блоге или поделятся им в социальных сетях), что само по себе благоприятно сказывается на рейтинге в SERP.

5. Сосредоточьтесь на наиболее популярных ключах

Три основные фазы воронки продаж — это осознание, рассмотрение и принятие решения. Сосредоточьтесь на верхней части воронки, а точнее, на ключевых фразах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов.

Такие ключи предназначены для формирования осведомленности о теме, услуге или товаре. Они привлекают читателя, не требуя от него немедленных действий. Вот примеры подобных ключевых слов:

Уделяя особое внимание этим ключевым словам, вы делаете две вещи: охватываете широкую аудиторию, поскольку более общие ключевые слова имеют более высокий объем поиска, и привлекаете пользователей на более ранних этапах поиска.

Как бы ни менялись алгоритмы Google и SEO в 2023, одно остается неизменным: релевантный, высококачественный контент — это гарантированно хорошее начало. Методы, о которых мы говорили в этой статье, помогут вам улучшить контент. Но если вы еще не уверены в своих силах на поприще SEO-оптимизации, вы всегда можете обратиться к нам — мы будем рады помочь!

Семантический анализ текста онлайн, seo анализ текста, подсчет символов

Семантический анализ текста Адвего для SEO онлайн — профессиональный инструмент для оценки качества текстов, seo оптимизации статей и поиска ключевых слов в тексте. Проверьте количество символов, тошноту и водность, плотность ключевых слов и фраз онлайн, семантическое ядро текста бесплатно!

Язык: по умолчанию — русский
Выберите языкAfrikaansAmharic — አማርኛAnother language — другой языкArabic — العربيةArmenian — ՀայերենAzerbaijani — AzərbaycancaBelarusian — БеларускіBengali — বাংলাBrazilian Portuguese — Português do BrasilBretonBulgarian — БългарскиCatalan — CatalàChichewaChinese — 中国CroatianCzech — ČeštinaDanish — DanskDutch — HollandskEnglishEsperantoEstonianFaroese — FøroysktFinnish — suomalainenFrench — FrançaisFrisian — FryskGalician — Galego (minimos)Germany — DeutschGreekGujarati — ગુજરાતીHebrew — עבריתHiligaynonHindi — हिन्दीHungarianIcelandicIndonesian — Bahasa IndonesiaInterlinguaIrish — GaeilgeItalian — ItalianoJapanese — 日本のKashubian — KaszëbscziKinyarwandaKorean — 한국의Kurdi — KurdîLatinLatvianLithuanian — lietuviųLow Saxon — PlattdüütschMacedonianMalagasyMalayMalayalam — മലയാളംMalteseManx GaelicMaoriMarathi — मराठीMongolian — МонголNorwegian BokmalNorwegian NynorskOriya — ଓଡ଼ିଆPersian — فارسیPolish — PolskiPortuguese — PortuguêsPunjabi — ਪੰਜਾਬੀQuechua — Runasimi (qheshwa)Romanian — RomânăRussian — РусскийSardinianScottish Gaelic — GàidhligSerbian — СрпскиSetswanaSlovak — SlovenskýSlovenianSpanish — EspañolSwahili — KiswahiliSwedishTagalog — TagalogTamil — தமிழ்Telugu — తెలుగుTetumTurkish — TürkTurkmenUkrainian — УкраїнськаUpper Sorbian — hornjoserbsceUrdu — اردوUzbek — ЎзбекчаVietnamese — tiếng ViệtWalloon — walonWelshYiddish — ייִדישZulu

Текст: обязательно

длина текста, символов: 0

Напишите текст для анализа и нажмите кнопку «Проверить»
Максимальная длина текста — 100 000 символов.

Поисковые системы оценивают качество и релевантность статьи по содержащимся в ней словам и словосочетаниям (коллокациям). Чем больше в тексте тематичных ключевых фраз, тем больше шансов, что он получит высокую оценку.

Соответственно, если в тексте будет мало ключевых слов, но много «воды» — стоп-слов, вставных слов, шаблонных фраз, качество статьи будет низким.

Но и слишком большое количество ключевиков — тоже плохо, такой документ получит отметку «переспам» и вряд ли будет показан в поисковой выдаче.

Оценить эти показатели поможет сервис семантического анализа, который покажет процент ключевых слов и количество стоп-слов в тексте.

SEO анализ текста Адвего определяет:

• плотность ключевых слов, процент ключевых фраз;
• частотность слов;
• количество стоп-слов;
• объем текста: количество символов с пробелами и без пробелов;
• количество слов: уникальных, значимых, всего;
• водность, процент воды;
• тошноту текста, классическую и академическую;
• количество грамматических ошибок.

Наш онлайн сервис показывает семантическое ядро текста страницы — все значимые и ключевые слова, что позволит оценить, по каким запросам она будет показываться выше после того, как проведет поиск ключевых слов в тексте.

Также семантический анализ показывает все стоп-слова и грамматические ошибки.

Пример отчета проверки семантического SEO анализа текста онлайн

Как рассчитывается тошнота текста

Классическая тошнота определяется по самому частотному слову — как квадратный корень из количества его вхождений. Например, слово «текст» встречается на этой странице 16 раз, классическая тошнота будет равна 4.

Важно! Максимально допустимое значение классической тошноты зависит от объема текста — для 20 000 знаков тошнота, равная 5, будет нормальной, а для 1000 знаков — слишком высокой.

Академическая тошнота определяется как отношение самых частотных и значимых слов по специальной формуле. Нормальное значение — в пределах 5-15%.

По тошноте текста можно судить о натуральности текста и его SEO-оптимизации под поисковые запросы. Высокий показатель тошноты онлайн для поисковиков является плохим знаком.

Как рассчитывается водность текста

Процент воды в Адвего определяется как отношение незначимых слов к общему количеству слов. То есть чем больше в статье значимых слов, тем меньше в итоге «воды».

Конечно, невозможно написать сео текст совсем без воды, нормальный показатель — 55%-75%.

Чтобы уменьшить процент водности, необходимо почистить текст от широко распространенных фраз и терминов, вставных слов: «в современном мире», «так сказать», «всем известно» и т. п. Также повышает качество текста употребление специализированных терминов и профессиональной лексики.

Оптимизация контента: полное руководство

Присцилла Тан

Пишет слова, чтобы привлечь клиентов для стартапов B2B SaaS. Никогда не откажется от мисок и винтажных платьев.

СТАТИСТИКА СТАТИСТВА

• Ежемесячный трафик 1 031

• Связывание веб -сайтов 92

• твиты 66

Данные. содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает расчетный месячный поисковый трафик этой статьи по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Получите лучший маркетинговый контент недели

Подписка по электронной почте

Подписка

Содержание

Оптимизация контента поможет вам получить больше от ваших усилий по контенту, но вам не обязательно проводить такую ​​же оптимизацию как и все остальные. Это зависит от вашей цели.

В этом руководстве вы узнаете, как оптимизировать контент для SEO, конверсий и социальных сетей.

Но сначала давайте удостоверимся, что мы находимся на одной странице…

• Что такое оптимизация контента
• Почему важна оптимизация контента
• Как оптимизировать контент для SEO
• Как оптимизировать контент для конверсий
• Как оптимизировать контент для публикации в социальных сетях

Что такое оптимизация контента?

Оптимизация контента — это процесс улучшения контента, чтобы гарантировать, что он имеет наилучшие шансы на достижение поставленной цели. Это может быть ранжирование на первой странице Google, увеличение социальных сетей или привлечение ваших лучших клиентов.

Почему важна оптимизация контента?

Оптимизация контента значительно повышает эффективность вашего контента и помогает вам достичь ваших маркетинговых целей.

Без него вы упустите видимость, рейтинг, трафик, потенциальных клиентов и продажи.

Проблема в том, что методы оптимизации, которые продвигают иглу вперед, не всегда очевидны сразу.

Например, оптимизация контента для SEO по сравнению с конверсией требует двух совершенно разных подходов. Первый включает исследование ключевых слов, а второй — копирайтинг  и  – ориентированный на продукт подход.

Как оптимизировать контент для SEO

Прежде чем подумать о привлечении подписчиков или потенциальных клиентов для своего бизнеса, вам нужно начать с самого начала. Итак, давайте рассмотрим различные способы, которыми вы можете оптимизировать свой контент для SEO и стабильно получать трафик на свой сайт.

1. Убедитесь, что вы ориентируетесь на ключевое слово с потенциальным трафиком

Оптимизация ключевого слова, которое никто не ищет, бессмысленна. Даже если вы занимаете первое место, вы не получите никакого трафика.

Чтобы определить ключевые слова с высоким потенциалом трафика, выполните следующие действия:

1. Перейдите в Анализ ключевых слов Ahrefs
2. Введите одно или несколько общих ключевых слов, связанных с вашей темой
3. Нажмите Поиск

Например, когда вы вводите «контент-маркетинг» и проверяете отчет «Соответствие терминов », вы получите около 26 000 вариантов ключевых слов с объемом поиска, сложностью ключевого слова (KD) и другими ценными данными:

Чтобы убедиться, что вы находите ключевые слова с потенциал для привлечения трафика из органического поиска, добавьте минимум Потенциал трафика фильтр. Эта метрика показывает предполагаемый ежемесячный органический трафик на текущую страницу с самым высоким рейтингом, поэтому это разумная оценка того, сколько трафика вы можете получить, занимая первое место.

Если ваш веб-сайт новый и имеет низкий авторитет, также стоит отфильтровать ключевые слова с низким KD, чтобы выявить менее конкурентоспособные темы.

Рекомендуемая литература : Как провести исследование ключевых слов для SEO

2. Убедитесь, что это соответствует цели поиска

Если ваш контент не совпадает с тем, что ищут пользователи, вы заблудитесь еще до того, как начнете. Это потому, что Google отдает приоритет намерению поиска. Если ваш контент не отвечает на вопросы пользователей, это сигнал о том, что ваш контент плохо соответствует запросу и не заслуживает ранжирования.

Самый простой способ понять цель поиска — использовать текущие результаты с самым высоким рейтингом в качестве прокси. В частности, вы можете проанализировать их по трем критериям поиска:

1. Тип контента  – тип контента в поисковой выдаче (например, сообщение в блоге, страница продукта, целевая страница, страница категории). Если первые 10 позиций по вашему ключевому слову показывают сообщения в блогах, придерживайтесь сообщений в блогах. Не пытайтесь втиснуть страницу вашего продукта в поисковую выдачу; это не сработает!
2. Формат контента — формат контента в результатах поиска (например, инструкции, пошаговое руководство, список статей, обзор). Посты с самой высокой конкуренцией будут указывать на то, что в основном хочет знать искатель. Если на первой странице Google отображаются списки, используйте списки. Если он показывает направляющие, идите с направляющей. Вы поняли идею.
3. Угол обзора контента  – Уникальный аргумент в пользу конкурирующего контента в поисковой выдаче (например, скидки, недорогие стратегии, бесплатная доставка). Несмотря на то, что очень важно выделиться среди конкурентов, вы все равно должны учитывать сходство между высокопоставленными постами.

Например, если мы посмотрим на результаты поиска по ключевому слову «советы по поисковой оптимизации», мы увидим, что тип контента — это пост в блоге, формат контента — список, а доминирующим аспектом контента является увеличение трафика:

Если вы хотите иметь наилучшие шансы на ранжирование по этому запросу, вам следует последовать их примеру.

Вот что мы сделали с нашим списком советов по SEO.

Рекомендуемая литература : Намерение пользователя: упускаемый из виду «фактор ранжирования», который следует оптимизировать

3. Убедитесь, что он охватывает все, что пользователи хотят знать

Отличается ли ваш пост от конкурентов?

Проведите анализ пробелов в контенте, чтобы узнать, как вы себя чувствуете. Идея здесь состоит в том, чтобы определить потенциально отсутствующие подтемы, которые пользователи хотят знать, и провести мозговой штурм, как вы можете добиться большего успеха.

Вы можете сделать это быстро, изучив три самых популярных сообщения, наиболее похожих на ваше (т. е. вы можете проигнорировать эту случайную целевую страницу во втором месте, если вы пишете практическое руководство):

1. Вставьте URL своей страницы в Site Explorer
2. Ahrefs. Перейдите к инструменту Content Gap. руководство по ведению гостевого блога и несколько похожих страниц с высоким рейтингом, сразу бросается в глаза одна подтема: определение.

   Мы не оцениваем это, потому что у нас нет определения на нашей странице, поэтому, вероятно, будет лучше, если мы его добавим.

   4. Убедитесь, что читать легко и интересно

   Большинство людей не читают веб-страницы от начала до конца. Вместо этого они просматривают основные моменты и выбирают фразы, которые бросаются в глаза.

   Вот четыре практических способа сделать ваш контент более привлекательным и легким для просмотра:

   • Избавьтесь от лишнего  – Клише, неэффективные наречия и трудночитаемые предложения отталкивают пользователей. Перед публикацией сообщения используйте редактор Hemingway Editor, Grammarly или ProWritingAid, чтобы выявить эти ошибки.
   • Повышение зрительного восприятия  – Длинные стены текста подавляют читателей. Используйте короткие абзацы и маркированные списки (например, то, что мы делаем здесь), выделяйте ключевые моменты жирным шрифтом и включайте соответствующие изображения, чтобы сделать ваш пост более удобным для чтения.
   • Добавление оглавления (ToC) в длинные сообщения — ToC предлагает удобную навигацию и сообщает читателям список затронутых тем.
   • Расставьте приоритеты для важной информации  – Хорошо оптимизированный пост делает ценную информацию доступной. Не заставляйте читателей копаться в них! Поместите свои лучшие идеи наверх. Полезную информацию оставьте внизу.

   Вы заметите, что мы делаем многие из этих вещей в этом посте. Например, если вы читаете это на ПК, слева должно быть плавающее оглавление:

   Рекомендуемое чтение : SEO-копирайтинг: 12 простых советов для лучшего контента и повышения рейтинга

   5. Убедитесь, что это имеет привлекательный тег заголовка и описание

   Тег заголовка и мета-описание — это первое, что видят пользователи в поисковой выдаче.

   В идеале они должны кратко описывать содержание вашего контента. Это бонус, если они выделяют ваш пост среди конкурирующих постов. (Это восходит к нашей точке зрения на содержание ранее!)

   Вот несколько советов, о которых следует помнить при их написании:

   • Соответствие цели поиска . Должно быть ясно, что ваша страница соответствует тому, что ищет ищущий, только из вашего тега заголовка и мета-описания.
   • Делайте их короткими и понятными – Google обрезает теги заголовков и метаописания после определенной длины. Обычно это около 70 символов для тегов заголовков и 120 символов для метаописаний, хотя это может варьироваться.
   • Включите ключевое слово  – это поможет пользователям, ищущим, сразу увидеть, что ваша страница релевантна их поиску.
   • Подчеркните конкретику  — Конкретные данные повышают доверие и уважение. Сравните «Как привлечь клиентов за месяц» с «Как привлечь 2738 клиентов за месяц при ограниченном бюджете». Что заставляет вас нажимать больше?

   Дополнительная литература

   6.

   Убедитесь, что у него достаточно обратных ссылок

   Обратные ссылки помогут вам попасть в хорошие книги Google, поскольку они являются одним из трех главных факторов ранжирования.

   Наше исследование поискового трафика показало, что чем больше обратных ссылок имеет страница, тем больше органического трафика она привлекает. На приведенном ниже графике показана тенденция между ежемесячным органическим поисковым трафиком и количеством обратных ссылок с внешних веб-сайтов (ссылающихся доменов).

   Итак, если вы хотите занять высокие позиции в поисковой выдаче, вам нужно создавать ссылки с авторитетных и релевантных веб-сайтов.

   Вот простой способ узнать количество веб-сайтов, ссылающихся на вашу страницу:

   9009.6
3. Перейдите в Site Explorer
4. Введите URL своей страницы
5. Нажмите Поиск

Вы увидите количество ссылающихся доменов в отчете Обзор .

Затем вы можете добавить свое ключевое слово в Анализ ключевых слов и проверить показатель KD, чтобы увидеть, приближается ли ваше число ссылающихся доменов к оценочному количеству доменов, необходимых для попадания в первую десятку:

Если это число намного превышает количество ссылающихся доменов на свою страницу, возможно, именно это вас сдерживает.

Дальнейшее чтение

Как оптимизировать контент для конверсий

SEO может принести вам много целевого трафика, но этот трафик будет бесполезен, если ваш контент не конвертируется. И хитрость в том, чтобы сочетать контент, ориентированный на продукт, с великолепными навыками копирайтинга, которые наносят удар. Итак, давайте рассмотрим, как это сделать.

1. Убедитесь, что оно нацелено на ключевое слово с бизнес-потенциалом

Истинный признак успеха контент-маркетинга – это не ранжирование на первой странице в Google. Это рейтинг и , привлекая постоянный поток потенциальных клиентов и продаж.

К сожалению, многие компании создают горы сообщений в блогах, не учитывая бизнес-потенциал своего ключевого слова или темы.

Вы, наверное, видели эти посты. Они часто касаются тем, которые не имеют ничего общего с бизнес-продуктом, и всегда заканчиваются настойчивым призывом к действию (CTA), который не представляет никакой ценности для читателя.

Вот почему так важно ориентироваться на ключевые слова или темы, соответствующие вашему продукту.

Здесь, в Ahrefs, мы всегда учитываем показатель «бизнес-потенциала» ключевого слова. Чем он выше, тем лучше возможность позиционировать наш продукт как незаменимое решение проблемы читателя.

Вот используемая нами шкала:

Это подводит нас к вопросу на миллион долларов: как вы позиционируете свой продукт как лучшее решение, чтобы читатели предпочли вас вашим конкурентам?

2. Убедитесь, что он показывает ваш продукт в действии

Как маркетологи, наша работа только наполовину сделана, если мы ориентируемся на ключевые слова с потенциалом для бизнеса, но не информируем потенциальных клиентов о том, как работает наш продукт. Ведь в этом весь смысл выбора тем с высоким бизнес-потенциалом.

Но вы не должны просто рассказывать читателям, как работает ваш продукт — вам нужно показать им.

Этим мы и занимаемся в этом посте. Заметили, как мы демонстрируем, как наш набор инструментов SEO помогает оптимизировать контент? Вы, вероятно, нажмете кнопку «X», если мы сделаем вопиющее заявление вроде «Ahrefs оптимизирует ваш контент несколькими щелчками мыши», не подкрепив его доказательствами.

3. Убедитесь, что оно содержит убедительный призыв к действию

Жалко оставлять читателей зависшими после прочтения поста, особенно если он имеет огромную ценность.

Включите неотразимый призыв к действию, чтобы побудить читателей предпринять действия для решения своих проблем — будь то подписка на список рассылки, заказ бесплатного консультационного звонка или даже что-то столь же простое, как оставить вопрос в поле для комментариев.

Что делает CTA эффективным? Мы сводим это к :

• Эмоция  – CTA, ориентированные на конверсию, говорят о боли или целях потенциального клиента и немедленно вызывают действие. Ваш призыв к действию должен заставить их сказать: «Эта компания меня понимает».
• Надежность  – С доверием приходят продажи. Привлекайте скептически настроенных покупателей с помощью социальных доказательств, таких как конкретные данные, отзывы и одобрения экспертов.
• Сроки  – Эффективные призывы к действию выстраиваются там, где потенциальный клиент находится на пути покупателя. Не бойтесь перчить их на протяжении всего поста.

Вот мощный CTA от Cognitive FX, который отвечает всем требованиям:

Обратите внимание, как лечебный центр добавляет чуткий штрих к сообщению о потере памяти при сотрясении мозга в своем CTA. Он также использует свои впечатляющие результаты («в среднем наши пациенты выздоравливают на 75 %)», чтобы вселить уверенность.

Кроме того, обратите внимание на стратегическое расположение CTA.

Cognitive FX размещает их после подготовки к выздоровлению пациентов, что вызывает у читателей эмоциональный отклик.

Рекомендуемая литература : Радикально переосмыслите свои CTA

Как оптимизировать контент для публикации в социальных сетях

Чем больше людей делятся вашим сообщением, тем больше оно привлекает внимания. Итак, в этом последнем разделе давайте посмотрим, как вы можете увеличить охват в социальных сетях.

1. Убедитесь, что он содержит цитаты экспертов.



Уникальные цитаты экспертов в данной области увеличивают распространение.

Когда вы указываете источник в своем сообщении, велика вероятность, что они захотят поделиться сообщением, когда оно будет опубликовано. Кроме того, вы не только встраиваете органическое распространение непосредственно в свой контент, но и подкрепляете свои заявления без проведения дополнительных исследований.

Когда Фио Доссетто, создатель ContentFolks, писала руководство по контент-маркетингу для Ahrefs, она обратилась к 14 маркетологам за их идеями. Многие из этих лидеров поделились публикацией со своими подписчиками после того, как она вышла в эфир.

Вот Луи Гренье, основатель Everyone Hates Marketers, поделился им в Твиттере:

Мой совет создавать успешный контент в 2021 году (или вообще в любом году).

Спасибо @content101 и @ahrefs за эту функцию.

👉 https://t.co/3jKS5ZK4w2 pic.twitter. com/FbMd3wTyMW

— Луи Гренье (@LouisSlices) 27 января 2021 г.

Пост Фио на сегодняшний день вызвал 127 твитов и 161 обратную ссылку.

2. Убедитесь, что ваши кнопки социальных сетей всегда видны

Учитывая, что большинство читателей не дочитают пост до конца, не будет преувеличением сказать, что они, скорее всего, проигнорируют кнопки социальных сетей внизу.

Здесь вам пригодятся липкие кнопки общего доступа из таких инструментов, как AddThis и Sumo.

Поскольку эти закрепленные кнопки остаются на экране, пока читатель прокручивает страницу, они с большей вероятностью заметят, нажмут и поделятся публикацией.

Это то, что мы делаем здесь, в Ahrefs:

Читатели могут легко делиться нашими сообщениями одним щелчком мыши вместо того, чтобы прокручивать вниз, чтобы найти неуловимую кнопку, или, что еще хуже, копировать и вставлять URL-адрес в свои каналы социальных сетей.

Заключительные мысли

Оптимизация контента похожа на использование техники запуска ракеты в Mario Kart. Это поможет вам активизироваться, начать работу и получить максимальную отдачу от ваших усилий по содержанию.

Воспользуйтесь приведенными выше советами, чтобы подняться выше в поисковой выдаче, увеличить количество репостов в социальных сетях и привлечь лучших клиентов.

Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.

11 шагов по созданию SEO-контента

«Если вы его создадите, они придут».

Если вы придерживаетесь такого подхода к контент-маркетингу, вам будет трудно привлечь трафик на свой веб-сайт.

Создание высококачественного контента необходимо для вашей маркетинговой стратегии. Но даже лучший контент не будет привлекать органический поисковый трафик, пока у вас не будет стратегии оптимизации контента.

В этой статье мы покажем вам, как создавать SEO-оптимизированный контент, который поможет вам привлекать и конвертировать посетителей веб-сайта.

Давайте углубимся.

Что такое SEO-оптимизированная контент-стратегия?

Оптимизация поисковых систем (SEO) — это процесс создания контента для привлечения трафика поисковых систем путем выбора определенных ключевых слов поиска. Стратегия оптимизации контента состоит из шагов и методов для создания SEO-оптимизированного контента.

Зачем нужна стратегия оптимизации контента?

Потому что Google Search, в частности, является наиболее последовательным, надежным и высококачественным источником трафика в Интернете. Исследования показывают, что 68% всех онлайн-опытов начинаются с запроса поисковой системы.

Имея стратегию оптимизации контента, вы можете открыть шлюзы трафика на свой сайт и привлечь релевантных посетителей, заинтересованных в вашем продукте или услуге.

Как работает оптимизация контента

Основная идея оптимизации контента заключается в создании контента по темам и ключевым словам, которые ищет ваша целевая аудитория, чтобы он занимал более высокие позиции в поиске Google. Потому что чем выше ваш рейтинг в результатах поиска Google, тем больше трафика получает ваш сайт.

Исследования показывают, что 75% искателей никогда не переходят дальше первой страницы результатов поиска. Кроме того, результаты с самым высоким рейтингом на странице 1 результатов поиска получают более 25% от общего числа кликов.

Вы можете найти релевантные ключевые слова с высоким трафиком, используя различные инструменты оптимизации контента. Например, если вы продвигаете инструмент управления проектами, вы можете настроить таргетинг на ключевое слово, например «управление проектами для стартапов».

Вы оптимизируете свое содержание по этому ключевому слову, что поможет поиску Google определить, о чем ваша страница.

Затем, когда пользователь ищет «управление проектами для стартапов», Google покажет ваш веб-сайт среди результатов поиска, в зависимости от того, насколько эффективно вы оптимизировали свою страницу.

Типы оптимизации контента для SEO

Чтобы разработать комплексную стратегию оптимизации контента для SEO, необходимо охватить все аспекты оптимизации.

Давайте объясним как.

Оптимизация контента на странице

Оптимизация контента на странице включает в себя создание высококачественного контента на вашем сайте на основе вопросов вашей целевой аудитории. После того, как вы создадите контент, вы оптимизируете его, используя методы SEO на странице, которые включают оптимизацию заголовка страницы, мета-описания, URL-адреса, заголовков, изображений и основного содержимого.

Оптимизация контента для обратных ссылок

Обратные ссылки являются вторым по значимости фактором ранжирования в поисковых системах после высококачественного контента. Оптимизация вашего контента для обратных ссылок означает создание контента с использованием различных элементов, привлекающих обратные ссылки.

Если вы не оптимизируете свой контент для обратных ссылок, вам будет сложно убедить другие веб-сайты ссылаться на него. В результате ваш контент не будет ранжироваться по вашим целевым ключевым словам, поскольку Google считает количество обратных ссылок на сайт основным фактором ранжирования.

Оптимизация контента для конверсии

Цель контент-маркетинга — привлечь посетителей на ваш сайт и превратить их в потенциальных клиентов, подписчиков или клиентов. Для достижения этой цели вам необходимо оптимизировать свой контент для конверсий.

История показывает, что чем дольше пользователь остается на вашем сайте, просматривая ваш контент, тем больше вероятность того, что он превратится в подписчиков. Кроме того, среднее время на сайте также является важным фактором ранжирования в поиске. Таким образом, чем больше времени люди проводят на вашем сайте, тем выше его рейтинг.

Этот тип оптимизации включает в себя структурирование вашего контента для максимального потребления, использование призывов к действию (CTA) в вашем контенте и использование различных тактик привлечения потенциальных клиентов.

11 шагов к созданию стратегии оптимизации контента

Теперь, когда вы понимаете концепцию оптимизации контента, давайте углубимся в некоторые практические стратегии, которые вы можете использовать для оптимизации вашего контента для SEO.

1. Проведение исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов является основой стратегии оптимизации контента. Цель исследования ключевых слов — найти релевантные ключевые слова с высоким трафиком, вокруг которых вы можете создавать свой контент.

Чтобы всесторонне осветить тему и повысить авторитет сайта в своей нише, вам необходимо найти ключевые слова для всех этапов воронки контент-маркетинга.

• Этап TOFU (верхняя часть воронки): Найдите ключевые слова навигации и информации для этого этапа, которые описывают вашу проблему и привлекают трафик на ваш сайт.
• Этап MOFU (середина воронки): Найдите коммерческие ключевые слова для этого этапа, которые нацелены на пользователей, изучающих различные продукты для решения своих проблем.
• Этап BOFU (нижняя часть воронки): Найдите транзакционные ключевые слова для этого этапа, которые нацелены на пользователей, заинтересованных в покупке вашего продукта.

2. Создайте тематические кластеры

Как только вы найдете релевантные ключевые слова для всех этапов воронки контента, вам необходимо организовать их в тематические кластеры.

Тематический кластер — это закрытая группа ключевых слов, описывающих одну и ту же тему с разных сторон. Эти ключевые слова ссылаются на общую центральную страницу (также называемую основным контентом), которая подробно описывает основную тему.

Например, если ваша тема — «кроссовки», центральная страница может быть «Полное руководство по покупке кроссовок». Страницы с ключевыми словами для этой центральной страницы могут быть следующими:

• Типы кроссовок
• Ошибки при запуске
• Насадки для бега
• Беговые упражнения
• Проблемы с кроссовками

Создание таких тематических кластеров позволяет повысить авторитет ниши и повысить рейтинг по целевым ключевым словам.

3. Разработка контрольных показателей контента

Теперь, когда вы знаете свои целевые ключевые слова, пришло время создать контрольные показатели контента путем анализа ваших конкурентов.

Тесты контента помогают определить длину, качество, тип, характер и цель поиска вашего контента.

Чтобы разработать контрольные показатели контента, выполните поиск по целевому ключевому слову и откройте 10 лучших страниц рейтинга на отдельных вкладках.

Запишите следующую информацию о них.

• Количество слов
• Количество изображений и видео
• Всего внутренних и внешних ссылок
• Использование ключевых слов в содержании и заголовках
• Варианты ключевых слов в контенте
• Тип контента (публикация со списком, руководство, руководство, руководство по покупке, информация, сравнение и т. д.)
• Цель поиска (что помогает пользователю достичь?)

Используйте эти контрольные показатели для управления процессом создания контента.

Например, если среднее количество слов на высокопоставленных страницах для вашего целевого ключевого слова составляет 1200 слов, ваше целевое количество слов должно составлять 2000-2500.

Аналогичным образом увеличьте количество изображений, видео, внутренних и внешних ссылок. Используйте цель поиска, тип контента и варианты ключевых слов, чтобы управлять процессом написания контента.

4. Оптимизация заголовка страницы, URL-адреса и заголовков

Поисковая оптимизация страницы начинается с оптимизации заголовка страницы, URL-адреса и заголовков. Вот как это сделать.

• Заголовок: Используйте целевое ключевое слово в начале заголовка.
URL-адрес
• : используйте короткий (из двух-трех слов) URL-адрес с вашим целевым ключевым словом.
• Заголовки: используйте целевое ключевое слово и его варианты в тегах h2 (один раз), h3 (не менее двух раз) и h4 (не менее одного раза).

5. Оптимизация мета-описания страницы для конверсий

Роль метаописания заключается в том, чтобы убедить пользователей нажать на вашу страницу в результатах поиска Google. Поэтому напишите убедительное описание, которое заинтригует искателей и заинтересует их вашим контентом.

6. Оптимизация графического и мультимедийного контента

Изображения, видео и другие формы мультимедиа играют решающую роль в том, чтобы сделать ваш контент более привлекательным и удержать читателей на вашем сайте дольше.

Старайтесь использовать несколько изображений, снимков экрана и хотя бы одно релевантное видео при создании контента. Оптимизируйте свои изображения и скриншоты, используя целевое ключевое слово в качестве альтернативного текста.

7. Оптимизация основной части контента

Начните свой контент с привлекательного и убедительного вступительного абзаца, который поддерживает интерес читателей к вашему контенту. Чтобы оптимизировать свой контент, используйте целевое ключевое слово хотя бы один раз в первых 100-150 словах, чтобы заранее указать свою тему.

Кроме того, естественно используйте целевое ключевое слово и его варианты во всем контенте. Варианты ключевого слова можно найти в соответствующем разделе поиска Google.

Используйте целевое ключевое слово хотя бы один раз в заключительных 100-200 словах. Не беспокойтесь о плотности ключевых слов или других подобных устаревших концепциях.

Напишите свой контент для читателей, но убедитесь, что он использует релевантные ключевые слова, чтобы алгоритм поиска мог его идентифицировать.

8. Используйте функцию «Люди также спрашивают», чтобы привлечь больше трафика

Результаты поиска Google содержат раздел «Люди также спрашивают» для большинства ключевых слов.

В нем перечислены самые популярные вопросы вашей аудитории по вашей теме, и вы получите ценную информацию о том, что ваши читатели хотят узнать. Изучите этот раздел для вашего целевого ключевого слова и используйте от четырех до пяти соответствующих вопросов в качестве заголовков h3 или h4 в своем контенте.

9. Включите внутренние и внешние ссылки

Внутренние ссылки на другие релевантные страницы вашего сайта играют важную роль в передаче полномочий поиска и повышении рейтинга вашего сайта. Используйте не менее трех-четырех релевантных внутренних ссылок на каждой странице. Кроме того, дайте ссылки на любые надежные внешние источники, чтобы подтвердить свои утверждения и сделать ваш контент более достоверным.

10. Отформатируйте свой контент для максимального потребления

Форматирование контента жизненно важно для обеспечения того, чтобы ваши читатели потребляли ваш контент. Вот как вы должны структурировать свои страницы.

• Пишите разговорным тоном.
• Используйте короткие абзацы в одну-две строки.
• Распространяйте свой контент, используя заголовки и подзаголовки.
• Используйте изображения, скриншоты и визуальные эффекты.
• Используйте маркированные списки, где это необходимо.
• Используйте жирный шрифт, курсив и подчеркивание, чтобы выделить важный текст.

11. Добавьте призывы к действию для повышения конверсии

Используйте кнопки CTA после введения, в середине вашего контента и в конце страницы, чтобы превратить ваших читателей в подписчиков и потенциальных клиентов.