Seo специалист: SEO-специалист — кто это, чем занимается, обязанности и зарплата – кто он такой и как им стать

Кто такой и сколько зарабатывает? (Обзор)

Основная задача SEO-специалиста – внешняя и внутренняя оптимизация сайтов. Простыми словами – это специалист, который продвигает сайты в поисковых системах. Она состоит из ряда обязанностей.

Область деятельности SEO-специалиста

• Всесторонний (технический, поисковый, контентный, юзабилити) анализ и аудит целевых сайтов с целью выявления их преимуществ и недостатков.
• Подготовка списка задач (первостепенных и дополнительных), которые позволят продвинуть сайт на необходимые (часто – согласованные с клиентами) позиции в поисковой выдаче «Яндекса» и Google.
• Конкурентный анализ с целью понять, какие клиенты используют в работе знания и инструменты. Выявление в их работе собственных и слабых аспектов.
• Непосредственно внешняя (работа с позициями в выдаче и внешними площадками)  и внутренняя (внесение в тексты необходимых ключевых фраз, написание новых текстов, рерайт старых и т.п.) оптимизация сайта.
• Поисковое продвижение сайта с использованием собственного опыта и автоматизированных инструментов SEO.
• Оптимизация и расширение контента по ходу продвижения.
• Перманентное отслеживание поисковых алгоритмов и изменение плана работ с их учетом.
• Общение с менеджером, начальником или непосредственно с клиентом плюс постоянное предоставление отчетов за определенный период (день, месяц, год) о проделанной работе, ее результатах и тому, что нужно делать дальше.
• По необходимости взаимодействие с копирайтерами – постановка ТЗ на тексты, контроль, прием работ от них и размещение материалов на сайте.
• Иногда – отслеживание информации на соответствие специфическим (юридическим, медицинским, финансовым и т.п.) требованиям. Это особенно актуально для SEO-специалистов, которые работают с соответствующими ресурсами.

Результат работы SEO-специалиста

В случае, когда SEO-специалист является фрилансером, сюда добавляется еще одна его обязанность – поиск клиентов.

Описанный выше перечень задач не является фиксированным – он будет каждый раз меняться в зависимости от типа ресурса (корпоративный сайт, интернет-магазин, одностраничник и т.д.), целей продвижения, бюджета заказчика и многого другого. Фрилансерам от SEO приходится делать много разных действий, поэтому в их работе часто можно встретить четкое нишевание. Например:

1. Наращивание ссылочной массы – т.н. линкбилдинг. Здесь специалист работает над размещением ссылок на исковый сайт со сторонних (трастовых) ресурсов. Работа состоит в том, чтобы отыскать такие площадки, изучить их, договориться с владельцами (на основе взаимообмена или на платной основе) о размещении и мониторить ссылки на корректность размещения и работоспособность.
2. Составление семантического ядра. Здесь специалист готовит полный список ключевых фраз для искомого сайта – группирует их, отсеивает мусорные запросы, распределяет по релевантности разным страницам сайта.
3. SEO-копирайтинг. Здесь специалист пишет или заказывает  оптимизированные под требования поисковых систем тексты и проверяет, насколько хорошо они показывают себя в поисковой выдаче.
4. Общая SEO-стратегия. В основном эту задачу выполняют менеджеры проектов, которые общаются с клиентами, решают с ними денежные вопросы, составляют планы продвижения и контролирую всех вовлеченных в продвижение специалистов.

Нишевание требуется тогда, когда проект сложный и над ним работает целая команда специалистов. Если говорить небольших студиях или отдельных специалистах, то там, как правило, один и тот же человек решает сразу несколько задач.

Неплохо погрузиться в то, что же все-таки делает SEO-специалист, поможет современное издание книги Игоря Ашманова «Оптимизация и продвижение в поисковых системах».

Непрофильные задачи SEO-специалиста

Часто случается, что руководство или клиенты не полностью или совсем не понимают, что именно должен делать специалист по оптимизации. Как следствие этого – предъявляемые требования, которые не имеют к SEO никакого отношения.

С этим, в частности, связано недоумение, которое испытывают начинающие специалисты, которые ищут вакансии и читают про обязанности, которые в принципе должны выполнять другие специалисты.

Между тем, есть задачи, которые «сеошник» не должен выполнять, однако к его опыту они окажутся только плюсом:

• Дизайн и верстка сайтов.
• Разработка рекламных кампаний.
• Написание текстов.
• Системное администрирование (отслеживание работоспособности сайта).

Дело каждого, как относиться к этим обязанностям – если их выполнение предполагает соответствующую оплату труда, то это отличный шанс для SEO-специалиста прокачать профессиональные навыки в разных интернет-областях.

Soft skills SEO‑специалиста

Выше мы рассмотрели так называемые hard skills «сеошника» — его набор профессиональных навыков и умений, непосредственно связанных с работой. В этом разделе рассматриваются «мягкие навыки», связанные с коммуникативной и организационной стороной работы:

• Легкая обучаемость и желание регулярного профессионального саморазвития. SEO меняется ежедневно, поэтому без этого навыка невозможно успешно работать в сфере.
• Постоянное применение теории на практике. «Съездил на профильную конференцию – вернись и примени в работе».
• Природное любопытство и особое чутье на тренды
• Способность аналитически и стратегически мыслить плюс способность к сбору, структурированию и обработке огромных массивов информации.
• Желание и умение работать в коллективе, постоянно общение с коллегами с целью лучше узнать их работу и привнести самое лучшее в свою.
• Терпеливость. В SEO результаты порой можно увидеть через месяцы, преодолев скепсис руководства, а главное – заказчиков.
• Умение учитывать детали, высокая степень концентрации на работе. Например, сбор семантического ядра – даже при использовании автоматизации – очень рутинная операция, требующая большой усидчивости и внимательности.
• Способность к адекватной реакции на неудачи в работе и умение их учитывать в дальнейшей работе. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, поэтому SEO-специалист вынужден постоянно искать пути и способы поддерживать ресурс в стабильно эффективном состоянии с точки зрения поискового продвижения.
• Устойчивость к стрессам. Они поджидают специалиста как в работе, так и при анализе результатов и в отчетном периоде, когда что-то или все идет не так.

В принципе, описанные «мягкие навыки» нужны для подавляющего числа профессий. И главный из них – неизменное ЖЕЛАНИЕ РАБОТАТЬ в SEO.

Плюсы работы SEO-специалиста

Востребованность профессии. Грамотный специалист по продвижению без проблем найдет для себя работу в компании любого размера, а также как фрилансер. Часто можно увидеть и услышать, что «сеошники» работают удаленно и при этом свободно путешествуют и живут там, где просто не найти подобную работу рядом.

Перспективы карьерного роста. Очевидно, что интернет как развивался, так и будет развиваться. На отечественном рынке есть и появляются компании и отдельные дельцы, которые конкурируют между собой. Им необходимы специалисты, которые смогут продвинуть их бизнес в сети и победить в конкурентной борьбе. Тут нельзя не вспомнить, какие бои в поисковиках разворачиваются, например, по запросу «пластиковые окна москва купить»:

Нужно проделать колоссальную работу, чтобы оказаться в топе выдачи по этому запросу.

Карьерный рост. Вы вполне можете прийти стажером на поисковое продвижение и со временем стать начальником SEO-отдела или вообще основать свою студию. Часто бывает, что SEO-специалисты превращаются в веб-аналитиков и даже интернет-маркетологов, которые знают «все и вся» в цифровом маркетинге.

Хорошие зарплаты. На скриншоте вы увидели, какой может быть заработная плата специалиста по поисковому продвижению. Ее размер сильно зависит от региона, оплаты работы и конкретного работодателя. В среднем вилка зарплат находится в диапазоне от 400 до 1500 долларов США. Естественно, топовые оптимизаторы получают зарплаты на порядок больше названной суммы.

Постоянно появляются новые проекты. SEO предполагает решение разных задач, поэтому каждый раз специалист сталкивается новыми условиями работы, уровнем их сложности и ожидаемым эффектом. Все просто – чем интереснее и сложнее очередной проект, тем больший опыт (иногда – независимо от результата) получает исполнитель.

Минусы работы SEO-специалиста

Будет нечестным умолчать о них в статье. Другое дело, что многие из них одновременно являются преимуществами профессии, а другие просто не принимаются во внимание теми, кто однозначно хочет посветить время этой работе.

Главным недостатком можно назвать очень быстрое изменение сферы – если раньше можно было просто «напихать» в текст максимальное число ключевых фраз и это реально работало, то сегодня за такое вы просто вылетите (очень возможно – навсегда) из поисковой выдачи, что уж говорить о «топе».

Здесь не выйдет бесконечно использовать какой-то один инструмент и все время оставаться «на коне». Работающие в поисковой оптимизации постоянно развиваются, узнают тренды, избавляются от неработающих инструментов (тут нельзя не вспомнить, как долго многие специалисты не могли отказаться от мысли, что бездумное наращивание ссылочной массы с закупкой ссылок на бирже больше не работает).

Все это порождает очень быстрый темп работы и реакции, в который могут вписываться далеко не все. Плюс сегодня SEO-специалист просто обязан хотя бы на базовом уровне разбираться в других областях интернет маркетинга: контекстной рекламе (PPC), продвижении в социальных сетях (SMM), контент-маркетинге и т.п.

Еще недостатком (опять же – весьма условно) можно назвать необходимость общаться со специалистами, которые также задействованы в продвигаемом проекте – менеджерами, дизайнерами, верстальщиками, программистами и копирайтерами. Это очень тяжело для тех, у кого интровертивный характер. Но можно взглянуть на это с другой стороны – преодоление себя даст развитие коммуникативных навыков, которые, как известно, нужды везде и всюду.

Три способа стать SEO-специалистом

1. Устроиться на официальную работу, пусть даже как стажер и работать «за опыт». Спустя некоторое время вы гарантированно сможете рассчитывать на адекватную ЗП, т.к. накопите необходимые знания.
2. Самообразование и работа на фрилансе. В сети масса профильных статей, видео, подкастов и книг, которые помогут разобраться в SEO и найти клиентов, которые обращаются не в студии, а к частным специалистам, потому что это дешевле.
3. Прохождение курсов по SEO. Я показываю этот способ отдельно, потому что он позволяет после успешного прохождения как стать фрилансером, так и устроиться – уже как обученный человек – работать в фирму – порой даже в ту, что проводила курсы. Часто посредством обучения компании приобретают себе сотрудников, от которых они знают, чего ожидать.

Читайте также: Самые востребованные интернет-профессии

Заключение

Надеемся, вы получили хотя бы минимальные представление о том, что представляет собой профессия SEO-специалиста. Мы также советуем ознакомиться с подборкой книг по SEO. Это поможет вам лучше понимать профессию и успешно в ней развиваться.

«Каких частных SEO-специалистов посоветуете?» – Яндекс.Знатоки

Одна из главных проблем поиска профессионального SEO специалиста это неумение грамотно оценить его компетенции. Просто потому, что для правильной оценки надо знать хотя бы основы SEO, для начала рекомендации Гугла https://support.google.com/webmasters/answer/35769 и Яндекса https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/ . Им можно доверять в плане технической и внутренней оптимизации, но касательно поведенческих и ссылочных факторов актуальная информация скрывается.Нужно знать, что не имеет практически никакого значения в работе, а что является важным. Поэтому в нашей сфере мошенников хватает.

Еще важно сказать про такой важный момент, как наличие 3 стороны — поисковых систем, которые в любой момент могут менять алгоритмы. Так как сеошник не может влиять на поисковики, любое предложение 100% гарантий результата не соответсвует истине. Поэтому процветают «умные» с юридической точки зрения договора, особенно в компаниях, которых позволяют избежать всякой ответственности по факту.

Места поиска хороших сео специалистов:

1. Профессиональные сообщества, в первую очередь форум серч (как самый популярный, есть конечно и другие). Хороший специалист дорожит своей репутаций, а профессиональное сообщество обмануть сложнее, чем например биржу фриланса.
2. Биржи фриланса, но только люди с отзывами, причем проверять отзывы на реальность и фиктивность.
3. Конечно, сарафанное радио. Но далеко не всегда есть, кому посоветовать специалиста среди окружения, особенно если вы не трудитесь в сфере интернет маркетинга.
4. Можно найти и через поисковую выдачу, и это логично, если сапожник с сапогами, а сеошник с продвинутым сайтом. Но тут все так же важно проверять реальность отзывов. Если у специалиста есть отзывы с контактными данными, не лишним будет связаться с теми людьми, которым он продвигал сайт.

Если есть базовые знания по поисковому продвижению, крайне рекомендую устное собеседование. Это поможет проверить компетенции, а также исключить тот факт, что перед вами перекуп или менеджер по продажам, который не сам занимается SEO. При переписке текстом всегда можно загуглить какие то моменты, при устном это скорее исключено

Как стать SEO-специалистом за полтора года — Карьера на vc.ru

Личный опыт читателя.

Как люди приходят в SEO

В 2012 году я поступил в университет ИТМО на факультет инфокоммуникационных технологий и переехал в Санкт-Петербург. Учиться в университете было интересно: новые предметы, проекты, знакомства. Первые два года о работе особо не думал, кое-где подрабатывал, в остальном помогали родители. Обычно день складывался из посещения пар, выполнения домашнего задания, вечером занятия в спортзале, встречи с друзьями.

К концу второго курса стало понятно, что нужно начинать развиваться в каком-то конкретном направлении и осваивать профессию. На одной из пар преподаватель рассказал о своем бизнесе по прокладке коммуникаций слаботочных систем и предложил поработать монтажником. Так я устроился на свою первую работу по специальности.

Не скажу, что работа была интересной и нравилась мне, но она приносила хоть какой-то доход и реальный опыт работы с коммуникациями. Конечно же, я понимал, что эта работа временная и с нетерпением ждал удачной возможности попробовать себя в чем-то другом. И совсем скоро я совершенно случайно открыл для себя перспективную бизнес-нишу – продажу мягких игрушек.

Как-то после пар я поехал со своим другом за большим плюшевым медведем для его девушки. Думаю, все помнят, как они были популярны одно время. Мишку он покупал через знакомого, который занимался перепродажей. В итоге, поговорив с продавцом, я понял, что спрос на мишек есть и продажи идут полным ходом.

Тем же вечером я подыскал подходящих медведей на Алиэкспресс и выложил объявление о продаже медведей на Авито. В течение недели было пару звонков, подтверждающих, что люди были готовы купить мишку. Поэтому было принято решение заказать первых 3 плюшевых медведей на продажу.

Посылка пришла через 3-4 недели, честно говоря, я вообще уже забыл, что их заказал. Но потом все-таки решил, что раз они пришли, то надо довести дело до конца: купил набивку, подготовил медведей, разместил объявление на Авито — первые продажи не заставили себя долго ждать. Продажи медведей начали проносить первый доход!

Первое время продажи шли только через Авито. Но я понимал, что нужно развивать и другие каналы продаж. Так было принято решение создать собственный сайт. Я обратился к своему другу-одногруппнику, который помог создать сайт на чистом html + css.

На разработку дизайна, верстку, поиск картинок и наполнение ушло 2-3 ночи. Было создано несколько страниц: главная, каталог с перечнем товаров (карточек товара не было), контакты. Занимались сайтом, естественно, после пар и работы. В итоге, было куплено доменное имя и все зали

Курсы и вебинары Специалист по SEO в Специалисте

Главная > Курсы

Путеводитель

Веб-технологии

Найти хорошего специалиста по SEO-технологиям сегодня практически невозможно. По этой специальности не готовит ни один ВУЗ. Как самостоятельная профессия, SEO-менеджмент возник недавно, и рынок пока не успел отреагировать. SEO-специалист — это интернет-маркетолог, оптимизирующий сайты под поисковые машины. Именно так переводится Search Engine Optimization, сокращенно — SEO.

«Поисковики» Яndex, Google или любой другой выдают до миллиона результатов по простому запросу пользователя. А ведь делающий запрос человек — одновременно потенциальный потребитель, выбирающий, какой фирме отдать деньги. Поэтому каждое предприятие заинтересовано в том, чтобы его сайт появлялся в первой десятке результатов интернет-поиска. Для этого сайт надо оптимизировать, и только SEO позволяет сайту опередить странички конкурентов.

SEO-специалист, проведя маркетинг интернет-сегмента по интересующей заказчика тематике, участвует в создании сайта, начиная с этапа проектирования. Его консультации и рекомендации позволяют запустить сайт, ориентированный на продажу товара целевой аудитории. Возможна SEO-оптимизация и уже существующих сайтов.

Для качественного выполнения поставленных задач SEO-оптимизатору необходимы многие специальные знания, например, веб-маркетинг, принципы продвижения сайта, такие инструменты как Яндекс-Директ, Google AdWords или Google Analytics и Яндекс-Метрика.

Профессиональный SEO-маркетолог получает десятки, если не сотни предложений в день от крупных фирм и платежеспособных заказчиков.

Расписание по курсам специалист по SEO

— Программа повышения квалификации — Записаться

*«Цена от» — минимальная возможная цена на данный курс, зависит от формата, вида обучения, выбранного времени занятий и указана с учетом действующих акций и специальных предложений. Точную цену на конкретную группу Вы можете узнать по тел. +7 (495) 232-3216. Для юридических лиц (организаций) указана минимальная цена, действующая при полной предоплате.

Главная > Курсы

Стать SEO-специалистом, если нет опыта и ты гуманитарий — SEO на vc.ru

Мало кому удается определиться с выбором будущей профессии раз и навсегда, учитывая, что некоторые специальности становятся востребованными у нас на глазах.

Павел Михайлов, наш коллега из «Ашманов и партнеры», учился на филфаке, работал автослесарем, но в итоге решил стать SEO-специалистом. Павел рассказал, какие навыки ему потребовались на старте, где он брал знания и какие дополнительные качества помогают развиваться в профессии.

Предыстория

Если не ошибаюсь, в России больше половины выпускников ВУЗов не работает по специальности. Я не исключение. После школы поступил на филфак, но в процессе обучения понял, что душа не лежит, и решил работать. Некоторое время трудился в сфере ландшафтного озеленения, а потом — больше двух лет в автомобильной мастерской.

Про SEO мне рассказала родственница, которая возглавляла отдел контента в интернет-магазине — я заинтересовался. На тот момент я уже жил в Москве и решил пробиться на стажировку в “Ашманов и партнёры”.

Около года я осваивал теорию и практику, чтобы вырасти из ассистента в младшего специалиста. С тех пор прошло несколько лет, и я могу сказать, что профессия круто изменила мою жизнь в лучшую сторону и открыла новые возможности для роста. Хочу поделиться видением того, что нужно уметь и знать, чтобы влиться в сферу поискового продвижения.

Основы веб-программирования