Seo специалист это кто: SEO-специалист кто это и чем занимается: обязанности, навыки, стоимость услуг

кто это такой, чем занимается, и как стать seo-специалистом – Wezom

Юлия Кислицына

Журналист-копирайтер

08.09.2021

Юлия Кислицына

Журналист-копирайтер

08.09.2021

08.09.2021

У каждого работника сферы диджитал свои задачи. Взять, например, SEO специалиста. Сидит в компьютере сутками: анализирует конкурентов, улучшает сайты, совершенствует показатели. И все для того, чтобы работа была сделана на 100%, а клиент остался доволен.

Думаете, это обо всех специалистах? Конечно же, нет. Далеко не каждый, кто работает в области продвижения сайтов, ответственно подходит к своему делу. К сожалению. Но у таких SEO-специалистов клиенты надолго не задерживаются. Если оптимизатор не выполняет свою работу в полной мере, регулярно срывает дедлайны или работает без результатов, не видать ему благодарных заказчиков и финансового роста. Так что хороший сеошник — это действительно находка для владельцев бизнеса. SEO оптимизатор помогает им продвигать сайт, генерировать продажи и тем самым увеличивать прибыль.

Это и есть тема нашей сегодняшней статьи. Хороший СЕО специалист. Что должен уметь сеошник? Какие его основные обязанности в компании? Сколько может зарабатывать SEO оптимизатор и где найти работу?

Обо всем понемногу.

Плюсы и минусы в работе SEO-специалиста 

Как и в любой работе, в деле SEO специалиста есть как плюсы, так и минусы. Хотя первых все-таки больше. Рассмотрим преимущества:

• свободный график — частный СЕО специалист может работать дистанционно из любой точки мира, построив себе удобный график самостоятельно;
• высокий доход — здесь сложно назвать точные цифры. Все зависит от компетентности сотрудника. Логично, что если вы на первых этапах работаете младшим специалистом, то будете зарабатывать меньше, чем работник со стажем;
• востребованность — конечно же, многие заказчики пользуются SEO-продвижением. Все мечтают попасть в топ выдачи в поиске для привлечения новых покупателей, а значит, заинтересованы в толковом СЕО менеджере;
• саморазвитие — данная сфера, как и любая диджитал-профессия, быстро меняется. Всегда нужно следить за изменениями, трендами, хотя для некоторых это может перейти в колонку минусов;
• быстрое обучение — стать СЕО специалистом возможно за год-полтора, если возьметесь за это дело серьезно и ответственно.

Но есть в профессии SEO оптимизатора и некоторые минусы. Например, это высокая конкуренция. Профессия востребована, поэтому борьба за заказы среди новичков высока, вначале бывает трудно. 

Стоит учитывать, что работа СЕО оптимизатора сидячая, она предусматривает частое времяпровождение за компьютером. Необходимо принимать меры, чтобы это не повлияло негативно на здоровье.

Также на специалисте по продвижению сайтов лежит высокая ответственность, хотя это можно сказать о большинстве высокооплачиваемых работ. Нужно серьезно подходить к своим обязанностям, чтобы не испортить рейтинг и репутацию веб-ресурса. 

Насколько популярна профессия SEO-специалиста

На сегодня эта профессия достаточно популярна, хотя и требует много усилий, обучения и времени. Но сложно говорить о точных данных или делать предположения, будет ли востребована работа специалиста по раскрутке сайтов через 5 лет. Многие считали, что конец этой отрасли наступит еще несколько лет назад, но мы наблюдаем обратное.

Скорее всего, вымрет не сама профессия, а какие-то инструменты или же варианты работы. Что-то исчезает, на замену приходит новое, и SEO разработчики приспосабливаются к этому.

Лучше всего сказать так: пока существуют сайты и поисковые системы, будет жить и профессия СЕО специалиста, хотя, возможно, и не в таком виде, как сейчас.

Что должен знать СЕО специалист?

Оптимизатору сперва нужно разобраться в принципах работы поисковых роботов: как они проверяют сайты, на основании каких критериев выстраивают рейтинг в выдаче. Все это прямо связано с внутренней и внешней оптимизацией ресурса. Как раз это и есть то, чем занимается сеошник. Чтобы сайт успешно ранжировался и поднимался в поисковой выдаче, оптимизатор прорабатывает его внутреннюю структуру, контент, наполняет страницы ключами, занимается цитируемостью бренда и упоминаниями о нем.

Какие конкретно знания желательно иметь сеошнику? В основном это:

• умение работать с разными админ-панелями;
• базовые навыки работы с HTML;
• понимание алгоритмов ПС, сбора семантического ядра и его обработки;
• знание основ маркетинга и интернет-рекламы;
• грамотность для проверки текстовых материалов.

Как показывает практика, совсем не обязательно все эти знания будут у крутого сеошника. SEO специалист — это не разработчик, и он не должен идеально разбираться в технической части. Он также не является дизайнером, поэтому и прототипирование не входит в его обязанности. Оптимизатор также не настраивает контекстную рекламу.

Знать базовые моменты необходимо, но вместе с тем нельзя требовать от сеошника выполнения работы других специалистов. У каждого свои задачи, а оптимизация сайта — это уже прямые заботы сотрудника отдела SEO.

Что должен уметь SEO-специалист?

Достаточно посетить любой сайт с вакансиями, найти объявление о поиске сеошника, и там с большой вероятностью будет весь список требований. Обычно работодатели указывают такие навыки:

• сбор семантического ядра с его кластеризацией;
• составление метаданных и технического задания на написание контента;
• проведение аудитов сайтов;
• анализ конкурентов;
• работа со ссылочными биржами и понимание принципов внешней оптимизации;
• работа с GA, GTM, Search Console;
• умение пользоваться сервисами AllPositions или аналогами, Key Collector; Screaming Frog, Seo Spider и подобными.

Некоторые также указывают обязательным наличие опыта у специалиста по SEO в тематике тех проектов, которыми занимается работодатель.

Обязанности SEO специалиста в компании

Мы кратко рассмотрели основное, что должен уметь сеошник. Теперь узнаем более детально о каждой из его должностных обязанностей на стандартной позиции СЕО-специалиста:

1. Тщательный анализ сайта. Проводить аудит SEO-оптимизатору необходимо, ведь наличие технических ошибок, санкций от поисковых систем могут свести на нет все дальнейшие труды по раскрутке. От аналитических навыков сеошника во многом зависит его профессионализм.

2. Проработка семантического ядра. Релевантные запросы — это один из первичных этапов раскрутки сайта в поисковых системах. Как раз СЯ лежит в основе последующего продвижения.

3. Внутренняя оптимизация сайта. Подразумевает большой пул работ по улучшению технических показателей, наполнению ресурса контентом, ускорению загрузки страниц и т. д.

4. Внешняя оптимизация сайта. Привлечение трафика через линкбилдинг остается важным фактором ранжирования. Сеошник размещает внешние ссылки на сторонних надежных площадках: СМИ, форумы, тематические сайты и проч.

5. Ведение отчетности. Сеошник составляет отчеты по позициям сайта в разных поисковиках, по его местам в выдаче, источникам привлечения посетителей, поведению пользователей на сайте, показателям конверсий и т. д.

6. Контроль эффективности.

   Оптимизатор регулярно оценивает текущее состояние сайта и результаты выполненных SEO-задач. При необходимости вносит корректировки в стратегию, чтобы достичь максимально возможных показателей.

Работая в штате, СЕО-специалист также может брать на себя роль руководителя. Например, ставить задачи копирайтерам на написание текстов. Конкретные должностные обязанности сеошника уже будут обсуждаться непосредственно на собеседовании.

Типы SEO-оптимизаторов

Для продвижения сайтов используются разные методы. С учетом этого можно выделить и несколько типов сеошников и подходов к работе:

1. «Белые». Занимаются честным продвижением сайта согласно всем канонам СЕО. При «белой» оптимизации создается СЯ, прорабатывается структура, выполняется аудит, составляются технические файлы и т. д. С таким подходом скорых результатов ждать не стоит, зато можно рассчитывать на качественный и устойчивый эффект от продвижения сайта.

2. «Серые». Используют стратегию, которая допускает небольшие нарушения, из-за которых сайт может попасть под санкции. Но если сделать все грамотно и аккуратно, вероятность блокировки будет небольшая. В ходе оптимизации могут использоваться незначительный переспам, платные ссылки, дорвеи. Хотя метод продвижения сайтов сравнительно безопасный, лучше не рисковать веб-ресурсом клиента. Если что-то пойдет не так, вряд ли заказчик будет доволен работами по SEO.

3. «Черные». Этим методом пользуются недобросовестные специалисты, которые хотят показать клиенту быстрые и крутые результаты. Но в итоге платить приходится жесткими санкциями от поисковых систем. «Черное» SEO предусматривает использование невидимого текста с ключами, размещение скрытой перелинковки на сайте, открытый переспам, накрутку поисковых подсказок и поведенческих факторов. Сюда также могут входить бесконтрольное наращивание ссылочной массы и клоакинг. Последнее — это обман поисковиков посредством создания 2 разных моделей страниц сайта.

   Одну видит пользователь, а другая с переспамом показывается роботу.

Наиболее безопасной стратегией продвижения остается «белое» SEO. Можно немного применять и «серые» методы оптимизации, но в идеале стоит от них отказаться.

Сколько зарабатывают SEO-специалисты?

Сложно назвать конкретные цифры «от и до». Заработная плата будет зависеть от уровня специалиста, места его трудоустройства, страны. Логично, что за рубежом сеошники получают в разы больше. Но мы пока рассмотрим текущую ситуацию на украинском рынке труда и разберемся с градацией зарплаты в зависимости от уровня оптимизатора:

1. SEO Newbie. Новичок-стажер, у которого может быть вовсе нулевой опыт в СЕО. Основное — серьезное желание освоить направление. Заработная плата на этом уровне начинается от 300 долларов. Начинающему сеошнику нужно знать основное: что такое продвижение сайта, для чего нужна семантика и т. д. В основном новичков «привязывают» к опытному оптимизатору, который обучает всем азам работы.

2. Junior SEO Specialist. Младший сеошник обычно имеет опыт от полугода и чувствует себя спокойно при выполнении ключевых задач по оптимизации. Зарплата вырастает примерно на 100—200 долларов. Работа SEO-специалиста включает аудит, внутреннюю оптимизацию сайта, перелинковку и т. д.

3. Middle SEO Specialist. Может получать от 700 долларов + бонусы. Сеошнику такого уровня поручают более сложные проекты и задачи: вывод страниц в топ выдачи по ключевикам, повышение поискового трафика на сайт, комплексный аудит конкурентов, разработку долгосрочных стратегий продвижения, постановку задач копирайтерам и прочее.

4. SEO Team Lead. Доход на этой должности составляет от 1 000 долларов без учета бонусов. Сеошнику требуется создавать комплексные стратегии продвижения сайта, проводить эксперименты, заниматься монетизацией ресурсов для улучшения кликабельности.

5. Senior SEO Specialist. Старший оптимизатор должен выполнять все задачи по оптимизации, прогнозировать результаты и нести ответственность за их достижение. Специалист по SEO может также масштабировать удачные тактики, проводить глобальный аудит ниши и рынка. За это ему платят более 1 500 долларов.

6. Head of SEO. Самый высокий уровень сеошника в компании, у которого есть достаточно практических навыков, отточено глобальное мышление. Он ответственен за сотрудников в отделе SEO и все поставленные ключевые показатели эффективности. Заработная плата стартует от $2 000.

Уровни дохода могут меняться в зависимости от проектов. Но в целом ситуация примерно такая.

Как стать SEO-специалистом и получить работу?

Несмотря на множество вакансий по этому направлению, ни в одном учебном заведении пока не проводится обучение сеошников. Вы можете получить необходимые знания и навыки такими способами:

• самостоятельно изучать литературу, тематические блоги по оптимизации, видеоматериалы, которые есть в свободном доступе;
• посещать мастер-классы оптимизаторов;
• консультироваться на форумах и устраивать личные встречи с профессионалами;
• записаться на курсы, которые организовываются разными студиями;
• пройти стажировку в агентстве на должности помощника SEO оптимизатора.

Последний вариант, пожалуй, самый перспективный. Вы получите практический опыт в оптимизации, сможете узнать «кухню» изнутри и даже остаться в компании на должности младшего специалиста. Разумеется, на время, пока не дорастете до более высокого уровня.

Выводы

С четким пониманием того, кто такой SEO-специалист, что он должен знать и уметь, вы сможете начать свои первые шаги в этом направлении. Грамотный оптимизатор на вес золота, и крутые агентства постоянно нуждаются в таких сотрудниках. Если хорошо прокачаться в области СЕО, перед вами откроются двери многих компаний. Следовательно, и пути к высокому доходу.

FAQ

Кто такой SEO-специалист?

Это профессионал, в обязанности которого входит оптимизация сайта в зависимости от требований поисковых систем. Его работа заключается в том, чтобы поднять ресурс в выдаче. Многие предприниматели, которые хотят попасть в топ, обращаются к услугам SEO специалиста по продвижению сайтов.

Что должен знать СЕО-специалист?

Такой сотрудник должен иметь достаточно большой багаж знаний. Приступая к работе, необходимо уметь проанализировать сильные и слабые стороны продукта, который вы продвигаете. Не стоит забывать об изучении рынка конкурентов. Только после этого SEO специалист может построить стратегию продвижения, рассчитать бюджет на него. Далее он должен уметь создавать семантическое ядро — это ключевые слова, которые описывают товар. Главная задача — оптимизация сайта и все, что с этим связано. Специалист по СЕО продвижению работает в тандеме с программистами, дизайнерами, копирайтерами и маркетологами. Он должен не забывать о постоянном мониторинге позиций сайта, для того чтобы видеть его место в рейтинге, выявлять проблемы, которые могут возникнуть. Кроме всего прочего, SEO-менеджер должен всегда успевать за нововведениями и изменениями в этой сфере.

Как найти SEO-специалиста?

Чтобы не совершить ошибку и действительно найти толкового работника, не спешите. В Интернете существует множество платформ, где фрилансеры предлагают свои услуги. На такой площадке вы можете самостоятельно найти нужного вам человека. Обращайте внимание на портфолио и опыт кандидата. Если же у вас нет времени на поиски — обратитесь в агентство SEO-продвижения. За определенную сумму команда специалистов поможет в оптимизации сайта.

Сколько зарабатывает SEO-специалист?

Заработок зависит от опыта, знаний и проекта, за который вы взялись. Нет точных цифр, которые выйдет получать. Однако даже младший специалист может со старта зарабатывать от трехсот долларов. Ваша зарплата будет расти вместе с вами. Пик заработка может достигать двух тысяч долларов.

Какая стоимость часа работы SEO-специалиста?

Точную цифру сложно рассчитать, так все зависит от проекта, вашего опыта и знаний. В среднем SEO-менеджеры берут 400 грн в час.

Остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

Проголосовало: 11

Давайте обсудим Ваш проект

Предыдущая статьяСледующая статья

Комментарии

(8)

Второй сеошник

09. 01.2018

сеошник 01 июня 2017 написать бы теперь статью "идеальный клиент: какой он?" ))) сеошник, идеальных клиентов не бывает. а статья на четверочку.

Марго

10.01.2020

Война внесла свои изменения в мою жизнь, я осталась без работы. Долгое время не могла себя заставить сесть и разобраться с основами профессии СЕО специалиста.Вскоре эта статья попалась мне на глаза и многое прояснилось в работе SЕО менеджера.Доступно и простыми словами-это то,что я искала.

Екатерина

25.06.2020

Много времени уделила поиску материала, чтобы иметь представление о СЕО продвижении.Дошла и до этой статьи. Прочитав ее, наконец разложила в своей голове все по полочкам и началась двигаться дальше в этой сфере.Сейчас я только младший специалист, однако думаю это не конец.

Марина

18.02.2021

Спасибо, что затронули тему типов СЕО специалистов в этой статье. Сейчас нахожусь в поиске такого работника. Раздел о черных СЕО оптимизаторах предостерег меня от мошенников. Кроме этого я получила нужную информацию, которая касается отрасли СЕО.

Тамара

25.03.2021

Всегда боялась оставить свою прежнюю работу и начать развиваться в СЕО области. Вскоре стать хорошим seo специалистом продвижению сайтов. Страх не покидал меня из-за того, что я не знала сколько я смогу заработать на первых этапах. В этой статье достаточно понятно рассказывается кто и на каком этапе, какие обязанности выполняя сколько может заработать. Я решилась и все-таки начала ознакомление с новой профессией.

Елена

10.09.2021

Я новичок в этой сфере. Плохо ориентировалась, что именно входит в мои обязанности. На сайте фрилансеров ко мне обратился заказчик и конечно я была счастлива первому заказу. Однако за невысокую оплату я была не только SEO оптимизатором, но и маркетологом,копирайтером и дизайнером. Заговорив о повышении зарплаты, мне отказали. Я подозревала, что так не должно быть, ваша статья убедила меня в этом на миллион процентов. Далее я отказалась сотрудничать с тем брендом и нашла честного и разумного заказчика. Вот такой у меня был первый опыт работы.

Ольга

04.02.2022

Ранее я слышала о работе СЕО специалиста, знала что это специалист раскрутки сайтов.Хотела попробовать, но что-то мешало, возможно нехватка знаний. Увидела в Интернете эту статью, решила прочитать. У меня появилось большое желание развиваться в этом направлении, чем сейчас и занимаюсь.

Елизавета

04.07.2022

Если честно работа в интернете у меня всегда ассоциировалась с каким-то мошенничеством. С началом войны, я потеряла свое рабочее место в отеле, решила попробовать себя в чем-то новом. И самые главные условия, которые меня устраивали — гибкий график и удаленная работа. Для начала я решила почитать общие статьи о SEO разработчиках. Данная статья помогла мне познакомиться и войти в мир СЕО продвижения.

Подписывайтесь на рассылку Айтыжблог

Хотите получать интересные статьи?

Следите за нами в социальных сетях

обзор профессии, чем занимаются и что должны знать

Здравствуйте! В статье поговорим о SEO-оптимизаторах. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, востребованы ли СЕОшники, а также расскажем о плюсах и минусах профессии.

Говоря простыми словами, search engine optimization (SEO) – это оптимизация веб-сайтов и интернет-магазинов под алгоритмы поисковых систем. Это комплекс мероприятий, которые помогают ресурсу подняться на первые строчки в поиске, когда пользователь вводит какой-либо запрос.

Можно сказать, что главная задача SEO-специалиста – выведение сайта в ТОП по Яндекс и Google, чтобы увеличить трафик и привлечь целевую аудиторию.

Расскажем подробнее, чем именно он занимается:

• Делает аудит интернет-площадки, определяет текущую статистику, анализирует конкурентов и их преимущества.
• Разрабатывает стратегию, чтобы сайт соответствовал требованиям и поисковиков, и пользователей.
• Устанавливает счетчики веб-аналитики.
• Собирает семантику.
• Анализирует поведение посетителей – страницы входа, действия, время нахождения на сайте и др.
• Проводит тесты по улучшению юзабилити сайта.
• Закупает ссылки на сторонних сервисах.
• Оценивает динамику или ищет причины, почему нет роста позиций.

У каждой поисковой системы свои требования. К примеру, в Яндексе ценится качественный уникальный контент, в Google – техническая сторона: структура, верстка, перелинковка и пр. Поэтому в оптимизации сайта участвует не только SEO-специалист, но также:

• Копирайтер – пишет тексты с ключевыми словами и фразами.
• Контент-менеджер – добавляет метатеги (title, description, keywords и пр.), прописывает alt у изображений и т. д.
• Верстальщик или программист – устраняют ошибки в коде, чтобы сайт лучше индексировался.

История SEO начинается со второй половины 90-х, когда появились поисковые системы: Яндекс, Google, Rambler, Alta Vista и другие. Первые годы основным требованием было правильное написание текста, ведь поисковик выдавал запрос только при точном совпадении.

Чуть позже оптимизаторы начали добавлять метатеги, вставлять ключевые слова и работать над другими внутренними факторами. С помощью нехитрых манипуляций с «ключами» можно было быстро попасть в ТОП – в результате верхние строчки всегда занимали рекламные сайты.

С 2001 г. SEO становится полноценным бизнесом, открываются digital-агентства. Появляется еще один фактор, меняющий ситуацию в индустрии – алгоритм ссылочного ранжирования PageRank. В поисковой выдаче Google на первые места выводятся те сайты, на которые в интернете имеется наибольшее количество внешних ссылок. То есть чем чаще цитируют ресурс, тем выше он в поиске.

Так Гугл математически решил проблему релевантности страниц. С этого момента и другие разработчики стали производить новые сервисы борьбы за «чистоту» выдачи, которые помогают пользователям быстрее найти нужный и качественный контент.

Мы собрали на нашем сайте лучшие курсы для тех, кто хочет освоить SEO-продвижение. Воспользуйтесь удобными фильтрами, чтобы сравнить несколько обучающих программ от разных онлайн-школ. Выбрать подходящий вариант вам также помогут отзывы выпускников.

Подборка курсов Все онлайн-курсы по SEO-продвижению в 2023 году

Посмотреть подборку

SEO-оптимизатор решает все вопросы, связанные с продвижением сайта в Яндекс и Google. Для выполнения своих обязанностей ему нужно выполнять роль стратега, аналитика, веб-мастера, то есть владеть навыками и знаниями из разных отраслей. Стать СЕО специалистом может практически каждый.

Перечислим, что надо знать и уметь СЕО-специалисту:

• Алгоритмы русскоязычных и международных поисковых систем, понимание принципов ранжирования у каждого.
• Особенности оптимизации коммерческих сайтов, интернет-магазинов, новостных порталов, агрегаторов, лендингов и пр.
• Инструменты для технического аудита и поиска ошибок.
• HTML, CSS, кроссбраузерная и адаптивная верстка, общие представления о программном коде.
• Популярные CMS – Bitrix, WordPress, Modx, Joomla и др.
• Сервисы веб-мастеринга и веб-аналитики – Яндекс Метрика/Вебмастер, Google Ananlytics, Search Console.
• Работа с семантическим ядром, программы для сбора семантики, например, WordStat, Key Collector или Rush Analytic.
• Требования к текстовому контенту и структуре, проверка на SEO-факторы, микроразметка данных.
• Поведенческие факторы на выдаче и на сайте.
• Увеличение внешнего цитирования – расчет необходимого количества ссылок, покупка ссылочной массы.
• SEO-оптимизация под мобильный и голосовой поиск.
• Электронные таблицы и другой софт для автоматизации рабочего процесса.

Специалист по SEO может выбрать любой формат работы, но чаще всего это один из 3 вариантов:

1. Фриланс – опытный профессионал может вести несколько крупных проектов параллельно, причем часто это бывают организации из разных отраслей.
2. Веб-студии или digital-агентства, которые оказывают комплексные услуги корпоративным клиентам. В этом случае СЕОшник может получить конкретную задачу, например, сделать аудит, вывести сайт в ТОП или увеличить трафик.
3. Любая компания, которая продвигает бизнес в интернете, например:
   • Интернет-магазины и онлайн-сервисы доставки, маркетплейсы, агрегаторы или крупные розничные сети.
   • СМИ, медиа, новостные порталы.
   • Сфера услуг – любые предприятия с высокой конкуренцией в своем сегменте.

Активный переход бизнеса в онлайн приводит к появлению большого количества интернет-магазинов, маркетплейсов и агрегаторов. Конкуренция среди сайтов одной ниши растет, в связи с чем увеличивается и спрос на специалистов, которые занимаются продвижением в интернете.

С каждым годом СЕОшники становятся все более востребованными, поскольку алгоритмы поисковых систем усложняются. SEO-оптимизатор – это сотрудник, который требуется ежедневно. Его услугами нельзя воспользоваться разово, так как позиции веб-сайта и статистику нужно отслеживать каждый день.

На текущий момент на портале HeadHunter опубликовано почти 750 вакансий для SEO-специалистов, в том числе около 150 предложений – без требований к опыту и почти 220 – с возможностью работать удаленно в гибком графике.

Наиболее востребованы профессионалы со стажем от 3 лет в таких городах, как Москва, Санкт-Петербург, Краснодар, Екатеринбург и Нижний Новгород.

Что касается карьеры, то SEO-специалист может выбрать одно из направлений:

• Развиваться постепенно с должности линейного сотрудника до senior или руководителя.
• Изучать смежные технологии, например, SMM, контекстную рекламу, чтобы стать полноценным интернет-маркетологом.
• Открыть собственную веб-студию или digital-агентство.

Мы всесторонне оценили профессию SEO-специалиста и составили таблицу с указанием всех достоинств и недостатков:

Плюсы	Минусы
Возможность быстро освоить профессию с нуля, например, на онлайн-курсах	Большая ответственность, стресс, высокие требования от руководства или заказчика
Востребованность на рынке труда в долгосрочной перспективе	Нередко поисковики ведут себя непредсказуемо, сложно гарантировать результат
Работа в удобном формате – в офисе, удаленно или на фрилансе	Алгоритмы поисковых систем часто меняются, приходится регулярно следить за трендами
Высокий заработок, особенно при наличии опыта и хорошего портфолио	Необходимо постоянно обучаться, повышать квалификацию
Перспективы карьерного роста и дохода	Кропотливая, монотонная, однообразная работа с цифрами
Постоянное развитие, расширение кругозора	Высокая конкуренция среди новичков

Что такое SEO-специалист?

Быстрые ссылки

Поисковая оптимизация (SEO) жизненно важна для каждой маркетинговой кампании, и большинство маркетологов и компаний знают об этом.

Согласно исследованию 2021 года, 69% маркетологов инвестировали в SEO, а 75% заявили, что их тактика SEO эффективна для достижения маркетинговых целей.

Но не каждый маркетолог является экспертом по SEO или даже специалистом в этой области. Компании должны нанять специалиста по SEO, который точно знает, что делать, чтобы их веб-сайт и контент занимали первые места в результатах поиска (SERP) и привлекали трафик.

В этой статье подробно объясняется роль специалиста по поисковой оптимизации и перечислены основные характеристики, которыми он должен обладать, чтобы помочь компаниям добиться результатов.

Что такое SEO-специалист?

Одним словом, специалист по поисковой оптимизации анализирует веб-сайты и оптимизирует их, чтобы они занимали более высокие позиции на страницах результатов основных поисковых систем.

Этот человек является экспертом в области «обычного поиска» — результатов поиска, которые не являются рекламой, но которые Google считает лучшим и наиболее релевантным контентом, — и может разработать SEO-стратегию, которая улучшит взаимодействие с пользователем, одновременно обращаясь к последним поисковым запросам. алгоритмы двигателя.

Помимо более высокого поискового рейтинга, эксперт по поисковой оптимизации может убедиться, что ваши веб-страницы отображаются по релевантным поисковым запросам, а не по случайным.

Например, если вы ищете «обувь для бега», вы найдете такие компании, как Nike, которая продает кроссовки, и статьи, в которых перечислены лучшие кроссовки. Оба этих результата обусловлены хорошим SEO.

(Источник изображения)

Хорошая SEO-стратегия может помочь компаниям, независимо от их размера, привлечь больше пользователей и получить качественные лиды. Следовательно, конверсии растут, а вместе с ними и доход.

Звучит здорово, но владельцы бизнеса часто имеют поверхностные знания SEO. Они знают, что это маркетинговый термин, но не понимают различных компонентов, таких как внутреннее, внешнее и техническое SEO, или того, как они влияют на рейтинг в поисковых системах.

Им также сложно провести различие между SEO и SEM (поисковым маркетингом), у которых одна и та же цель — привлечение трафика и доходов от поисковых систем, — но разные компоненты и тактика. Это непонимание часто приводит к тому, что они принимают неверные решения относительно найма и постановки целей в этих областях.

В этом случае требуются SEO-специалисты. Они могут взять на себя все процессы, необходимые для повышения вашего поискового рейтинга.

Каковы должностные обязанности специалиста по SEO?

Каждый консультант по SEO имеет разный набор обязанностей в зависимости от отрасли и компании, с которой он работает. Тем не менее, большинство экспертов по поисковой оптимизации владеют следующим:

Исследование ключевых слов

Ключевое слово обычно соответствует основной теме контента на вашей странице. Это слово, фраза или вопрос, которые пользователи ищут, чтобы найти определенные веб-страницы и контент по теме. Это может быть одно слово, например «обувь», или более длинная фраза, например «кроссовки для женщин».

Специалист по поисковой оптимизации проводит исследование ключевых слов, чтобы определить, на какие ключевые слова должна ориентироваться каждая страница вашего веб-сайта. Затем они сосредоточатся на том, как каждая из этих страниц может ранжироваться по их конкретному ключевому слову (я).

Без исследования ключевых слов ваш контент представляет собой беспорядочную смесь тем, которые, по вашему мнению, могут понравиться вашим пользователям. К сожалению, большинство веб-сайтов совершают эту ошибку, поэтому исследование 2020 года показало, что 90% из них не получают органического трафика от Google.

Работа специалиста по SEO заключается в том, чтобы использовать исследование ключевых слов, чтобы точно определить, что ищут пользователи и почему. Затем они адаптируют контент вашего веб-сайта в соответствии с целью поиска.

Оптимизация страницы

Оптимизация страницы — это общий термин, используемый для описания того, как эксперт по поисковой оптимизации очищает все элементы, которые находятся на вашем веб-сайте или позади него.

Сюда входят мета-заголовки и описания, теги заголовков, использование правильных изображений, правильная структура HTML, внутренние ссылки и высокая скорость загрузки страниц (например, постоянное сжатие изображений на ваших веб-страницах).

Здесь специалист по поисковой оптимизации гарантирует, что каждая веб-страница нацелена на отображение правильных условий поиска, обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем и ведет пользователей к конверсии.

Оптимизация также требует тестирования различных версий элементов на веб-странице, чтобы увидеть, какая из них улучшает привлечение потенциальных клиентов. Например, кнопка с подробным призывом к действию может работать лучше, чем простая кнопка «Нажмите здесь».

Оптимизация для мобильных устройств

Пользователи мобильных телефонов составляли более 92% пользователей Интернета в мире в конце 2021 года. Ваш веб-сайт должен быть удобен для мобильных устройств, без этого просто не обойтись, как для общего использования, так и для целей SEO. Каждая страница вашего веб-сайта должна быть на 100 % видна и идеально удобна для мобильных устройств.

Поисковые системы ценят удобство для мобильных устройств в 2022 году. Google уже несколько лет внедряет индексацию для мобильных устройств, что означает, что веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, автоматически получают более низкий рейтинг. Они даже предлагают бесплатный инструмент для проверки того, насколько веб-страница удобна для мобильных устройств.

Специалист по поисковой оптимизации должен проанализировать, как они могут улучшить ваш мобильный пользовательский интерфейс и упростить навигацию по вашим веб-страницам для пользователей, независимо от их устройства.

Создание ссылок и внестраничная оптимизация

Создание ссылок — это способ сообщить Google, что ваш контент или веб-страница ценны. Это процесс получения ссылок на ваш сайт с внешних сайтов для повышения вашего авторитета.

Ссылками могут быть кто-то, ссылающийся на ваш пост в блоге в своей статье, или рецензент, добавляющий ссылку на продукт как часть блестящего обзора.

Создание сети ссылок из нескольких источников увеличивает шансы вашего веб-сайта на получение более высокого рейтинга. Недавнее исследование показало, что у лучших результатов поиска было значительно больше обратных ссылок, чем у результатов с более низким рейтингом.

(Источник изображения)

Специалист по поисковой оптимизации будет иметь стратегию построения ссылок, которая развивает обратные ссылки с помощью гостевых сообщений, ресурсов на основе контента (инфографика, статистика и т. д.) и других методов. Некоторые могут подумать о покупке ссылок, но это рискованно, поскольку нарушает руководство Google для веб-мастеров, и вы должны доверять продавцу, чтобы он был честным и выполнял свою часть сделки.

Создание ссылок должно работать в сочетании с любым другим компонентом SEO. Например, у вас может быть несколько обратных ссылок на страницу, но если контент на этой странице плохой, то лидогенерация пострадает.

Контент-маркетинг — это эффективная стратегия для создания внестраничного присутствия в Интернете. Если вы инвестируете время в налаживание отношений с другими блоггерами в своей нише и создание звездного ценного контента, получение нескольких качественных и релевантных ссылок — лишь вопрос времени.

Аналитика

Каждый эксперт по поисковой оптимизации должен знать, как анализировать результаты своих кампаний, какие показатели использовать и что на самом деле означают цифры. Понимание этих данных сложнее, чем кажется.

Конечно, легко посмотреть на сгенерированные лиды или веб-трафик и решить, успешна кампания или нет. Но на этом пути есть много более мелких, но важных показателей. Каждый из них показывает, как работают части вашей SEO-кампании.

SEO-специалисты проанализируют правильные метрики, оценят результаты и примут решения по кампаниям на их основе. Если какой-то аспект не работает, им нужно будет протестировать новые элементы или внести изменения в процесс, чтобы получить лучшие результаты.

Именование URL и заголовки

Для точного сбора данных и отслеживания кампаний специалистам по поисковой оптимизации необходимо использовать настраиваемые URL-адреса. Эти URL-адреса сообщат им, откуда поступает трафик, будь то обратная ссылка, реклама, публикация в социальных сетях или маркетинговый актив, такой как информационный бюллетень.

Допустим, вы наняли специалиста по поисковой оптимизации, чтобы увеличить трафик из результатов поиска. Если происходит внезапный всплеск трафика, как они узнают, связано ли это с тем, что они на самом деле достигают поставленной вами цели, или с увеличением числа посетителей из других источников, таких как конкурс в социальных сетях?

Пользовательские URL-адреса используются для мониторинга данных по различным кампаниям, ресурсам и источникам.

Характеристики эффективного SEO-специалиста

Если вы хотите стать SEO-специалистом или нанять его, вот шесть основных характеристик, которые вам нужны:

#1. Понимает различные уровни SEO 

Существует три основных уровня SEO — на странице, вне страницы и техническое — которые каждый эксперт должен глубоко понимать.

• SEO на странице обычно связано с контентом, но включает в себя все, что находится на вашей веб-странице. Это процесс обеспечения того, чтобы весь контент на вашем веб-сайте использовал правильные ключевые слова, метатеги, теги заголовков и внутренние ссылки. Эти элементы позволяют поисковым системам узнать, какую тему вы освещаете, и почему вы являетесь надежным ресурсом по этой теме.

SEO-специалисты должны знать, как оптимизировать контент и формировать ссылки между связанными веб-страницами, чтобы пользователи переходили с одной страницы на другую, приближаясь к завершению покупки.

• Техническая поисковая оптимизация относится к оптимизации компонентов, не связанных с контентом. Это гарантирует, что основа веб-сайта хороша.

Скорость веб-сайта, архитектура, индексирование, возможность сканирования и удобство для мобильных устройств — вот некоторые технические факторы, которые эксперт по поисковой оптимизации должен анализировать и улучшать.

Улучшение технических элементов показывает поисковым системам, что ваш веб-сайт хорошо сделан, и обеспечивает лучший пользовательский опыт.

• Внешняя поисковая оптимизация относится к действиям за пределами вашего веб-сайта, которые помогают повысить рейтинг в поисковых системах. Обратные ссылки имеют жизненно важное значение для SEO вне страницы, поскольку они служат социальным доказательством вашего авторитета в теме и позволяют Google узнать, что ваша веб-страница является надежным источником.

Помимо обратных ссылок, любая внешняя активность, которая может повысить ваш поисковый рейтинг, считается внестраничной SEO, включая маркетинговые кампании в социальных сетях и традиционных СМИ, упоминания брендов и маркетинг влияния.

SEO-специалисты часто работают с маркетинговыми и PR-командами над созданием внешних кампаний, которые положительно повлияют на рейтинг SERP.

Специалист по поисковой оптимизации должен быть экспертом в этих основных областях и точно знать, как они влияют на ваш рейтинг. Хотя они могут не справиться со всеми этими факторами лично, их знания помогут им контролировать усилия других команд.

#2. Остается актуальным

Google постоянно обновляет алгоритм поиска, и эти изменения могут повлиять на ваш рейтинг и авторитет домена. Так как же оптимизаторы остаются в курсе? Индустрия SEO продолжает развиваться, поскольку эксперты открывают новые стратегии или идеи, чтобы приспособиться к последним событиям.

Специалист по поисковой оптимизации должен отслеживать все эти обновления, тенденции и методы для эффективной разработки стратегии. Устаревшая тактика часто приводит к плохим результатам.

Они также должны быть в курсе последних тенденций в отрасли клиента, чтобы создавать актуальный контент. Например, если все в отрасли сосредоточены на X, но все ваши блоги посвящены Y, шансы получить трафик следующего уровня минимальны. Итак, вы хотите извлечь выгоду из тенденций, чтобы привлечь внимание пользователей.

#3. Сотрудничает с другими командами

Поскольку на SEO влияет так много факторов, специалист редко работает в одиночку. Чаще всего они работают рука об руку с другими командами, такими как маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и веб-разработка.

Для проведения успешных кампаний SEO-специалисты должны быть отличными коммуникаторами и сотрудниками. Они должны общаться четко, чтобы все члены команды понимали, почему и как достичь целей кампании.

Они также должны быть убедительными. Вам часто приходится объяснять, почему необходимы изменения и какую пользу они приносят веб-сайту людям, которые не имеют никаких знаний в области SEO, например, заинтересованным сторонам или команде веб-разработчиков. Вы должны быть в состоянии привлечь этих людей на борт.

#4. Имеет маркетинговое мышление 

Поисковая оптимизация и маркетинг идут рука об руку. Эффективные маркетинговые кампании приводят к лучшему поисковому рейтингу.

SEO-специалисты должны обладать маркетинговым мышлением, ориентироваться на целевую аудиторию и знать, какую роль контент играет в достижении бизнес-целей.

Кроме того, SEO-консультант часто работает с внутренней маркетинговой командой компании. Таким образом, они должны быть в курсе текущих маркетинговых тенденций и стратегий. Контент, который вы создаете, должен понравиться читателям, если у него есть шанс подняться в рейтинге.

Дополнительные знания о тенденциях в социальных сетях, психологии потребителей, веб-разработке и вирусных стратегиях позволяют специалистам по поисковой оптимизации создавать более привлекательный контент и оптимизировать веб-сайты, чтобы оказывать наибольшее влияние на пользователей.

#5. Способность определять и отслеживать цели SEO 

Специалисты по SEO должны уметь смотреть на картину в целом и ставить правильные цели. Является ли общая цель повышение узнаваемости бренда, повышение рейтинга, увеличение трафика или повышение конверсии? Они взаимосвязаны, но понимание основной цели помогает установить более мелкие вехи на основе SEO.

Например, если целью является увеличение трафика, вы можете установить контрольные точки на основе количества посещений через органический поиск в месяц. В этом может помочь бесплатная проверка посещаемости сайта.

(Источник изображения)

Знание того, как ставить цели, использовать правильные показатели для их измерения и анализировать первоначальные результаты для внесения изменений или увеличения производительности, — все это ожидается от SEO-консультанта.

#6. Адаптивность 

Вы создали идеальную дорожную карту для продвижения веб-сайта компании на первую страницу поисковой выдачи, а затем БАМ! Google меняет алгоритм поиска, или вступает в силу новый тренд вирусного маркетинга.

Это обычный сценарий для SEO-специалистов, и они должны уметь к нему адаптироваться.

SEO-специалисты часто работают с несколькими компаниями из разных отраслей. Здесь также важна адаптивность. Вам нужно понимать потребности ваших клиентов, их отрасль и то, как вы можете вывести их на вершину поискового рейтинга по их конкретным ключевым словам.

Где найти специалистов по поисковой оптимизации?

Вы можете нанять внештатного SEO-специалиста или консультанта для разовых проектов. Это опытные люди, которые работают с компаниями на основе проектов, контрактов или авансовых платежей.

Однако они могут оказаться непригодными для многих организаций, поскольку фрилансеры могут быть дорогими, и нет никаких гарантий стабильности, результатов или продуктивных долгосрочных отношений. Более того, один SEO-специалист может помочь разработать стратегию, но у него проблемы с реализацией, особенно в больших масштабах.

Второй вариант — нанять штатного SEO-специалиста, который будет работать с вашими маркетинговыми командами для достижения результатов. Но опять же, это может дорого обойтись, и их набор навыков часто ограничивается одним аспектом SEO.

Вот почему большинство компаний выбирают агентства цифрового маркетинга, такие как The HOTH. Агентства имеют в своем распоряжении группу экспертов. Они также могут быстрее создавать контент, а это означает, что вы можете масштабировать свои маркетинговые усилия в геометрической прогрессии.

В дополнение к этому, агентства могут быть дешевле и часто имеют модель на основе подписки, когда вы платите только за то, что вам нужно, и можете отменить подписку в любое время.

Специалисты по поисковой оптимизации могут поднять ваш бренд и бизнес на новый уровень

Каждому бизнесу, который хочет добиться успеха в цифровых технологиях, нужны специалисты по поисковой оптимизации, которые выведут его на вершину поисковой выдачи. SEO-агентства могут помочь вам ориентироваться на нужных пользователей, создавать персонализированный контент в масштабе и увеличивать трафик.

Пригласите лучших в отрасли специалистов по поисковой оптимизации для работы над вашим сайтом с помощью нашего сервиса HOTH X. Наши эксперты потратили годы своей жизни, погружаясь в технический (и часто утомительный) мир SEO, так что вам это не нужно.

Зачем вам нужен консультант по поисковой оптимизации и как нанять лучших для вашего бизнеса

Вы помните, когда в последний раз вы искали что-то в Google и удосужились дойти до второй страницы результатов поиска? Это редко случается, верно?

По сути, если ваш бизнес не находится на первой странице Google, ваша аудитория вас не найдет. Исследование 80 миллионов ключевых слов показало, что 28,5% пользователей нажимают на результат органического поиска №1, после чего рейтинг кликов неуклонно падает. А на второй странице Google рейтинг кликов значительно ниже 1%.

68% всего трафика веб-сайта приходится на поиск, вы просто не можете позволить себе игнорировать поисковую оптимизацию (SEO) для вашего бизнеса.

В этой статье мы обсудим роль SEO-консультанта, как он может помочь вашему бизнесу, и ответим на несколько очень важных вопросов о том, как с ним работать.

Давайте углубимся.

Кто такой SEO-консультант?

SEO-консультант — это человек, который анализирует и оптимизирует ваш цифровой/веб-контент, чтобы ваша целевая аудитория могла легко найти вашу компанию с помощью онлайн-поиска. Они разработают и реализуют стратегию SEO, чтобы помочь вашему бизнесу занять высокие позиции в Google и привлечь тонны органического трафика на ваш сайт.

SEO-консультанты хорошо разбираются в последних обновлениях алгоритмов, определяющих, как отображаются результаты поиска. Они могут создать индивидуальные стратегии SEO, которые соответствуют вашему бюджету и помогут вам получить максимальную отдачу от ваших инвестиций.

Они также, как правило, являются экспертами в использовании широкого спектра инструментов исследования/планирования ключевых слов для планирования, выполнения, анализа и оптимизации ваших SEO-кампаний.

SEO-консультанты обычно тесно сотрудничают с контент-менеджерами/копирайтерами компании, стратегами в области социальных сетей и другими экспертами по цифровому маркетингу. Если у вас есть внештатная или собственная маркетинговая команда, консультант по SEO может работать с ними, или же они могут привлечь свою собственную команду.

[Добавить сюда баннер]

Чем занимается SEO-консультант?

Консультации по SEO включают в себя ряд мероприятий, которые помогают органично поднять рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Вот некоторые из наиболее важных:

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является важным аспектом планирования вашей контент-стратегии. Его цель — оптимизировать ваш веб-сайт для целей поиска, то есть слов, фраз или вопросов, которые ваши целевые клиенты используют для поиска предлагаемых вами продуктов. Все дело в понимании вашей целевой аудитории и ее поискового поведения.

Источник: Ahrefs

SEO-консультанты проводят исследование ключевых слов, чтобы составить список ключевых слов, которые должен включать ваш контент. Они также дают рекомендации о том, как часто и где они должны появляться.

Например, вас могут попросить включить популярные ключевые слова с длинным хвостом в заголовки и метаописания вашего блога, а менее популярные — один или два раза в основную часть статьи.

Затем ваш специалист по поисковой оптимизации будет работать с вашими стратегами по контенту, чтобы придумать темы для блога и другие кластеры контента, ориентированные на эти ключевые слова. В конце концов, нет смысла создавать контент по темам, которые никто не ищет или по которым может быть чрезвычайно сложно ранжироваться.

Ваш консультант по поисковой оптимизации рассмотрит различные показатели, такие как:

1. Объем поиска — Среднее количество поисковых запросов по ключевому слову.
2. Сложность ключевого слова — Насколько сложно ранжироваться по определенному ключевому слову.
3. Клики — Среднее количество кликов по ключевому слову в результатах поиска.
4. Потенциал трафика — Связанные поисковые запросы, по которым ключевое слово также может ранжироваться.

Аудит веб-сайта

При аудите веб-сайта консультант анализирует веб-сайт с точки зрения SEO и делится рекомендациями по его улучшению. Они проверяют отдельные веб-страницы, их содержание и метаописания, производительность сайта и другие факторы, влияющие на рейтинг в поисковых системах.

Источник: Ahrefs

Цель SEO-аудита — оценить, насколько легко поисковые системы могут определить, представляет ли ваш веб-сайт ценность для пользователей. По сути, ваш консультант по SEO проверит, могут ли алгоритмы поисковых систем понять, о чем ваш сайт.

Они также проверят, могут ли эти алгоритмы считать ваш веб-сайт релевантным результатом для популярных ключевых слов, которые ваши клиенты используют для поиска.

Помимо содержания и ключевых слов, поисковые системы также заботятся о доступности, надежности и авторитетности вашего веб-сайта.

Если ваш веб-сайт загружается слишком долго, пользователям может быть трудно им пользоваться. Это повлияет на ваш рейтинг. Если на вашем сайте нет SSL-сертификата, поисковые системы могут побеспокоиться о безопасности и понизить ваш рейтинг.

Аудит сайта — обычно первое, что делает SEO-специалист после того, как примет вас в качестве клиента, и будет продолжать проводить его через регулярные промежутки времени, чтобы оценить влияние своих кампаний. Например, хорошей практикой является проведение аудита после того, как было выпущено крупное обновление Google, чтобы проверить, не повлияло ли это на ваш рейтинг.

Исследование конкурентов

SEO-маркетолог также изучает, кто ваши конкуренты, по каким ключевым словам они ранжируются и как ваш веб-сайт может ранжироваться выше по тем же ключевым словам.

Источник: Ahrefs

Например, если вы занимаетесь производством кормов для домашних животных, и у одного из ваших крупнейших конкурентов есть высокопоставленная статья о том, «как выбрать правильный корм для вашей кошки», вам необходимо создать более полный руководство для вашего собственного веб-сайта, если вы хотите превзойти их.

По мере увеличения количества ключевых слов поиск конкурентов с помощью ручного поиска может быть затруднен. Эксперты в области SEO используют инструменты для автоматизации этого процесса и получения релевантной информации.

Но исследование конкурентов — это гораздо больше, чем просто использование ваших конкурентов в качестве источника вдохновения для контента. Исследование конкурентов также включает:

• Выявление «пробелов в контенте», где вы можете получить преимущество
• Анализ профилей обратных ссылок конкурентов
• Мониторинг рейтинга ключевых слов
• Анализ ключевых слов PPC конкурентов, чтобы увидеть, где они занимают место в платном поиске

Оптимизация контента, а также SEO-консалтинг

9 включает в себя оптимизацию контента вашего веб-сайта с помощью соответствующих ключевых слов и фраз. Эксперт по SEO может работать с авторами контента и копирайтерами, чтобы помочь им создать контент, ориентированный на эти ключевые слова и представляющий ценность для читателей, чтобы улучшить их стратегию контент-маркетинга.

Но оптимизация контента заключается не в том, чтобы наполнить ваш сайт релевантными ключевыми словами. Вместо этого профессиональный консультант по SEO делится стратегическими рекомендациями по размещению ключевых слов в заголовках страниц, метаописаниях, подзаголовках и т. д. таким образом, чтобы это выглядело естественно и органично.

Оптимизация контента для блогов и целевых страниц включает в себя несколько шагов, которые начинаются еще до того, как контент будет написан. Тщательное исследование ключевых слов необходимо для того, чтобы ваш бизнес ориентировался на темы, которые интересуют вашу аудиторию, а внутренние ссылки и обратные ссылки помогают продвигать часть контента выше в поисковой выдаче.

Оптимизация на странице и за ее пределами

Когда люди говорят об оптимизации органического поиска, они обычно имеют в виду SEO на странице — оптимизацию вашего контента, ключевых слов, скорость загрузки страницы, метаданные, структуру URL, удобство для мобильных устройств и т. д. По существу , все, что вы делаете со своим веб-сайтом, чтобы улучшить его рейтинг.

Источник: Backlinko

Но SEO вне страницы не менее важно. Это включает в себя все действия, которые вы выполняете за пределами своего веб-сайта, чтобы привлечь на него трафик и повысить авторитет домена.

Создание ссылок лежит в основе SEO вне страницы. Когда другие веб-сайты упоминают ваш бренд или ссылаются на ваш веб-сайт, они ручаются за качество вашего контента, и это является одним из основных факторов ранжирования.

Но помимо количества ссылок большое значение имеют популярность, надежность, авторитетность, свежесть и т.д. сайтов, ссылающихся на вас. Консультант по поисковой оптимизации может помочь вам понять, как заработать высококачественные ссылки, используя маркетинг в социальных сетях, гостевой блогинг, маркетинг влияния и упоминания бренда.

Поисковая оптимизация вне страницы гораздо более трудоемка, но результаты этих усилий часто более эффективны в долгосрочной перспективе. Нанять лучшего эксперта по SEO означает найти специалиста, который имеет большой опыт в стратегиях SEO как на странице, так и за ее пределами.

Обработка естественного языка и семантическая релевантность

Голосовой поиск, вероятно, станет еще более популярным в ближайшие годы. К 2024 году в мире может использоваться 8,4 миллиарда цифровых голосовых помощников.

Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы поддерживать эту растущую тенденцию. Теперь они могут понимать запросы на естественном языке, а не только ключевые слова, чтобы возвращать релевантные результаты поиска.

Используя обработку естественного языка (NLP) и семантический ИИ, поисковые системы могут понимать контекст запроса на основе поискового намерения пользователя, местоположения, истории поиска и т. д.

Источник: Backlinko

Google впервые представил это в своем BERT обновление 2019 года. Он отдает предпочтение NPL, потому что помогает поисковой системе лучше соответствовать поисковым намерениям, что позволяет им предлагать лучший пользовательский опыт.

Целью НЛП является удовлетворение растущего предпочтения более конкретных поисков с длинным хвостом, где примерно 15% поисковых запросов используются впервые. Это означает, что вместо использования исторических данных для поиска релевантных результатов поиска Google все больше и больше полагается на машинное обучение, которое может определять семантические связи между различными ключевыми словами.

Там, где когда-то можно было получить высокий рейтинг, создавая часть контента вокруг одного ключевого слова, теперь Google ищет кластер связанных ключевых слов, чтобы найти релевантные результаты поиска. Это известно как «семантическая релевантность» и является ключом к созданию контента, который занимает первое место в Google.

Лучший эксперт по SEO должен помочь вам оптимизировать ваш контент как для NLP, так и для семантической релевантности.

Техническая поисковая оптимизация

Техническая поисковая оптимизация — это оптимизация архитектуры вашего веб-сайта, чтобы упростить его индексацию поисковыми системами.

Это включает в себя защиту вашего веб-сайта с помощью SSL, оптимизацию вашего сайта для мобильных устройств, добавление карты сайта, обеспечение простоты сканирования структур ваших папок поисковыми системами и оптимизацию скорости загрузки страниц.

Источник: RankWatch

Поисковые системы заботятся о том, насколько легко пользователям находить ответы на свои вопросы. Даже если веб-страница содержит точный ответ на запрос пользователя, если она будет загружаться слишком медленно, это негативно скажется на пользовательском опыте.

То же самое относится и к удобству для мобильных устройств.

Более 50% всего веб-трафика поступает с мобильных телефонов. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это повлияет на ваш поисковый рейтинг.

Из-за этих факторов техническое SEO играет решающую роль в общей стратегии SEO организации. Чтобы улучшить техническое SEO, веб-сайт должен отметить обширный список «лучших практик», которые облегчают навигацию по сайту, включая:

• Открытие файлов robots. txt
• Отсутствие неработающих ссылок
• Отсутствие дублированного контента
• Разметка структурированных данных
• Надежная карта сайта в формате XML

При найме специалиста по SEO важно убедиться, что он имеет большой опыт в области технического SEO, поскольку это не то, с чем может справиться стандартный консультант по цифровому маркетингу. независимо.

Местное SEO

Сегодня Google и другие поисковые системы отображают результаты, соответствующие местоположению пользователя. Например, если вы ищете «магазины бытовой техники», он отобразит ближайшие к вам магазины бытовой техники.

Локальные SEO-кампании могут помочь вашему бизнесу стать видимым для пользователей, географически расположенных рядом с вами. Для традиционных предприятий, таких как рестораны и парикмахерские, локальное SEO является жизненно важным инструментом, позволяющим сделать их более заметными для потенциальных клиентов.

Локализованные результаты поиска состоят из двух частей. Во-первых, это «локальный пакет», который относится к результатам на основе карт, которые Google извлекает из профилей Google My Business. Во-вторых, это локализованные органические результаты поиска, которые напоминают обычные результаты на основе ссылок. Компании должны сосредоточиться на обеих этих областях, чтобы повысить свои шансы на высокий рейтинг.

Google полагается на то, что он называет «факторами близости», чтобы вычислить, какие предприятия вытягиваются. Согласно исследованию BrightLocal, проведенному в 2021 году, следующие сигналы оказывают наибольшее влияние на локальное SEO:

1. Оптимизация на странице (25%)
2. Ссылки (22%)
3. Профили Google My Business (21%)
4. Обзоры (12%)
5. Поведение (9%)
6. Цитаты (7%)
7. Персонализация (5%)

И это подводит итог нашему обсуждению навыков, которыми должен обладать ваш SEO-специалист.

Откуда вы знаете, что вам стоит его нанять? Как понять, что ты готов?

Когда стоит нанять SEO-консультанта?

Хотя любой бизнес, имеющий веб-сайт, может извлечь выгоду из найма хорошего эксперта по органической поисковой оптимизации, лучше всего сделать это до или вскоре после запуска вашего веб-сайта. Это позволит вам создать репутацию в Интернете по мере создания клиентской базы.

Если вы владелец бизнеса, желающий обновить свой веб-сайт или запустить новый, было бы неплохо привлечь профессионального консультанта по SEO для его оптимизации снизу вверх.

Независимо от того, запускаете ли вы новый продукт или услугу или выходите на новый рынок, правильный эксперт может скорректировать вашу стратегию ключевых слов и содержания в соответствии с новыми изменениями. Кроме того, если вы планируете инвестировать в другие формы цифрового маркетинга, они могут помочь расширить эти кампании и принести лучшие результаты.

SEO — это долгосрочная стратегия. Результаты могут проявиться через несколько месяцев. Таким образом, чем раньше вы наймете своего SEO-парня или девушку, тем скорее вы сможете пожинать плоды.

Что отличает хорошего SEO-маркетолога?

Хороший консультант по поисковому маркетингу должен обладать глубокими знаниями всех различных аспектов поисковой оптимизации. У них должен быть большой опыт внутренней, внешней и технической SEO, разработка стратегий ключевых слов и обратных ссылок, а также знакомство с распространенными инструментами SEO.

Поскольку специалистам по поисковой оптимизации необходимо тесно сотрудничать с маркетинговыми командами, они также должны иметь практические знания о различных маркетинговых стратегиях и их реализации.

Они также должны обладать хорошими коммуникативными навыками и уметь донести именно то, что они хотят от авторов контента, копирайтеров, контент-стратегов и других заинтересованных сторон.

Источник: Semrush

Хороший SEO-маркетолог должен обладать солидными аналитическими навыками, поскольку большая часть SEO связана со сбором данных, их анализом и соответствующей корректировкой стратегий SEO.

Они должны уметь понимать и интерпретировать тенденции и данные из Google Analytics и других источников. Кроме того, им необходимо быть в курсе последних изменений алгоритмов и их последствий.

Передовой опыт работы с SEO-маркетологом

Поисковая оптимизация может быть непростой задачей, поскольку результаты не всегда легко измерить. Вот несколько рекомендаций, о которых следует помнить:

1. Четко формулируйте ожидания

Поисковая оптимизация не так проста. На вас может работать лучший SEO-специалист в мире, но даже они не могут гарантировать, что ваши веб-страницы будут занимать высокие позиции в результатах поиска.

Это зависит от нескольких факторов, и часто результаты не видны сразу. Поэтому, прежде чем начать с кем-то работать, обсудите свой бюджет, доступные ресурсы и инструменты и в соответствии с этим установите четкие ожидания.

2. Определение показателей

Обсудите изменения, которые они будут вносить, и сроки их выполнения. Обсудите, каковы ваши цели, и установите реалистичные показатели для их отслеживания.

Не используйте тщеславные показатели, которые не приводят к росту бизнеса. Определите показатели, которые на самом деле отражают результаты поисковой оптимизации, и преобразуйте их в большее количество лидов и клиентов для вашего бизнеса.

3. Эффективное общение

Обсудите, как часто ваш эксперт должен общаться с другими заинтересованными сторонами и как часто они должны делиться отчетами о ходе работы. Установите расписание встреч и формы общения (например, электронная почта/видео или голосовой вызов/текстовые сообщения и т. д.). Сообщите им о любых инструментах управления проектами, которые вы используете, и решите, как вы будете сотрудничать в проекте.

Следует ли вам нанять фрилансера или штатного SEO-маркетолога?

Различия между ними почти такие же, как при найме штатного сотрудника или фрилансера на любую другую должность.

Штатный SEO-специалист будет доступен в течение всего вашего рабочего времени. Они будут работать исключительно на вас и сосредоточат все свое внимание на цифровой стратегии вашей компании. Скорее всего, они лучше понимают цели, видение и предложения вашей компании, поэтому они смогут лучше вас обслуживать.

В то же время найм внутри компании означает увеличение расходов на зарплату и льготы. И если у вас нет постоянных требований, это может привести к ненужным накладным расходам.

Таким образом, найм внештатного консультанта может оказаться более рентабельным. Вы платите за их время только тогда, когда вам это нужно. И если вам не нравится работать с кем-то, вы всегда можете полюбовно расстаться и работать с кем-то другим.

Но фрилансер может не разбираться в вашем бизнесе и ваших целях, а также во внутреннем ресурсе. Или им может понадобиться больше времени, чтобы прийти в себя. А так как они будут сами выбирать часы, вам придется заранее планировать с ними встречи для координации — они могут быть недоступны в случае чрезвычайной ситуации,

На что обращать внимание при найме консультанта по поисковой оптимизации

Как и в случае с любой другой работой, стоимость найма консультанта имеет тенденцию к увеличению с увеличением его многолетнего опыта. Но это не оправдывает согласие на кого-то с очень небольшим опытом, так как это вряд ли даст вам желаемые результаты.

Поисковая оптимизация довольно сложна, и ее нельзя изучить из книги или курса. Требуется многолетний опыт, чтобы понять, что работает, а что нет, и как быстро адаптироваться к внезапным изменениям алгоритма. Лучше всего нанять кого-то, кто много работал с предприятиями в вашей отрасли и имеет успешный послужной список.

Конечно, вам нужно найти кого-то, кто обладает всеми знаниями и навыками, упомянутыми ранее в этой статье. И убедитесь, что они знакомы с инструментами SEO, которые вы используете в настоящее время или планируете использовать.

Где можно найти и нанять специалиста по поисковому маркетингу?

LinkedIn — отличное место для найма специалистов по SEO — будь то полный рабочий день или фриланс. Большое количество SEO-маркетологов используют LinkedIn, чтобы продемонстрировать свой опыт, знания и рекомендации клиентов, с которыми они работали. Вы можете активно искать консультантов по SEO в LinkedIn и связываться с ними или даже опубликовать вакансию со своими требованиями.

Такие платформы, как Upwork или Fiverr, также могут быть хорошим местом. Но вам нужно будет просмотреть большое количество профилей и тщательно их проверить, так как вы, вероятно, найдете много самопровозглашенных «экспертов».

Mayple — одна из лучших платформ для поиска и найма опытных SEO-маркетологов. Наша платформа использует искусственный интеллект, чтобы подобрать для вас лучших экспертов в вашей отрасли, а наш процесс проверки на основе данных гарантирует, что они имеют проверенный опыт достижения отличных результатов для аналогичных брендов в вашей нише.

[Добавить сюда баннер]

Резюме

Профессиональный консультант по поисковой оптимизации может помочь вам увеличить онлайн-трафик и повысить качество потенциальных клиентов для вашего бизнеса. И результаты не будут краткосрочными. Вы продолжите пожинать плоды своих усилий по SEO, даже если вы больше не работаете над ними активно.

Имейте в виду, что вы можете не увидеть немедленных результатов.