Специалист пиар: Профессия PR-специалист

Leave a Comment / Разное / By /

Содержание

Профессия Специалист по коммуникациям (PR-специалист) — Учёба.ру

Магистратура МГУ им. М.В.Ломоносова

для выпускников технических и химических факультетов

Колледж экономических международных связей

Для выпускников 9 и 11 классов.

Высшее образование онлайн

Федеральный проект дистанционного образования.

Я б в нефтяники пошел!

Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.

Технологии будущего

Вдохновитесь идеей стать крутым инженером, чтобы изменить мир

Студенческие проекты

Студенты МосПолитеха рассказывают о своих изобретениях

Химия и биотехнологии в РТУ МИРЭА

120 лет опыта подготовки

Международный колледж искусств и коммуникаций

МКИК — современный колледж

Английский язык

Совместно с экспертами Wall Street English мы решили рассказать об английском языке так, чтобы его захотелось выучить.

15 правил безопасного поведения в интернете

Простые, но важные правила безопасного поведения в Сети.

Олимпиады для школьников

Перечень, календарь, уровни, льготы.

Первый экономический

Рассказываем о том, чем живёт и как устроен РЭУ имени Г.В. Плеханова.

Билет в Голландию

Участвуй в конкурсе и выиграй поездку в Голландию на обучение в одной из летних школ Университета Радбауд.

Цифровые герои

Они создают интернет-сервисы, социальные сети, игры и приложения, которыми ежедневно пользуются миллионы людей во всём мире.

Работа будущего

Как новые технологии, научные открытия и инновации изменят ландшафт на рынке труда в ближайшие 20-30 лет

Профессии мечты

Совместно с центром онлайн-обучения Фоксфорд мы решили узнать у школьников, кем они мечтают стать и куда планируют поступать.

Экономическое образование

О том, что собой представляет современная экономика, и какие карьерные перспективы открываются перед будущими экономистами.

Гуманитарная сфера

Разговариваем с экспертами о важности гуманитарного образования и областях его применения на практике.

Молодые инженеры

Инженерные специальности становятся всё более востребованными и перспективными.

Табель о рангах

Что такое гражданская служба, кто такие госслужащие и какое образование является хорошим стартом для будущих чиновников.

Карьера в нефтехимии

Нефтехимия — это инновации, реальное производство продукции, которая есть в каждом доме.

Должен ли PR-специалист сам хорошо писать или лучше нанять стороннего автора?

Юлия Иевлева, руководитель группы PR ГК «Евразия консалтинг», делится мнением о компетенциях пиарщиков и копирайтеров и рассказывает, кому лучше поручить подготовку бизнес-текстов.

В последнее время профессия PR-специалиста становится достаточно размытой, в том числе из-за меняющихся KPI и требований бизнеса. Вчерашние копирайтеры, окончившие месячные курсы, филологи, и даже журналисты, проработавшие много лет по специальности, стремятся в PR. Их можно понять, так как связи с общественностью — более емкая сфера, где реальнее трудоустроиться.

Однако встает вопрос, может ли потенциальный сторонний автор писать лучше пиарщика? И стоит ли в помощь PR-специалисту нанимать внештатного автора? Давайте разбираться.

Юлия Иевлева

Руководитель группы PR ГК «Евразия консалтинг»

Плюсы штатного PR-специалиста

Образование

Сегодня рынок наводнили специалисты, окончившие месячные курсы по PR в онлайн-школах, а также консультанты по персональному брендингу без специализированного образования. Все это привело к падению средней заработной платы PR-специалиста, и мнению, что этой работой может заниматься кто угодно.

Однако в серьезных компаниях продолжают смотреть на образование, и действительно квалифицированные пиарщики востребованы. Получив специализированное образование, PR-специалисты не стали бы задаваться вопросом о поиске автора, так как на первом курсе специальности «Связи с общественностью» им бы объяснили, что пиарщик обязан писать так же, как журналист или лучше.

Все те же онлайн-школы в своих рекламных кампаниях, упоминают, что высшее образование в данной отрасли не сформировано либо морально устарело, однако это не так. Никакие курсы не дадут специалисту той теоретической базы и практических навыков в различных отраслях PR, как высшее образование в данной области.

Знание продукта

PR-специалист, работающий хотя бы пару месяцев в компании, в любом случае знает продукт бренда лучше стороннего автора. Именно поэтому он сможет представить все его достоинства в выгодном свете и умело завуалировать недостатки или даже в какой-то мере обернуть их в плюсы для некоторых целевых групп.

Это позволит ему, во-первых, выполнить задачу быстрее и с наименьшим количеством правок. Во-вторых, сам материал получится качественнее и произведет нужный эффект на целевую аудиторию.

Погруженность в тему

Работая с определенным брендом, каждый пиарщик волей-неволей глубоко погружается в тему. Проводит исследования, общается с целевой аудиторией, делает мониторинги рынка и конкурентов, правит и согласовывает публикации, отвечает на запросы журналистов.

Все это позволяет ему достаточно быстро погрузиться в тему и с каждым разом копать все глубже. Поэтому экспертность такого автора растет от статьи к статье. Зачем же разбрасываться таким ценным ресурсом?

Обратная связь

Каждый PR-специалист, работавший над определенным материалом, готов в любой момент дать по нему обратную связь журналисту. Именно пиарщик сможет из простого пресс-релиза создать пул публикаций, грамотно преподнести key message, бороться за упоминание бренда в СМИ и даже смягчить последствия кризиса в компании с помощью PR. А умеет ли ваш пиарщик быстро проделывать то же самое с чужими публикациями?

Экономия

Если внимательно посмотреть на должностную инструкцию PR-менеджера, то одной из первых строк в ней будет «подготовка информационных и аналитических материалов для СМИ». То есть писать статьи от имени бренда является главной задачей PR-специалиста.

Возникают вопросы, зачем пиарщику перекладывать свои обязанности на стороннего автора и чем тогда он сам будет заниматься? При поступлении подобного запроса от вашего специалиста по связям с общественностью, необходимо задуматься, а стоит ли переплачивать?

Минусы стороннего автора

Плюсы штатного пиарщика — это минусы внештатного автора. Поэтому рассмотрим особенности нанимаемых авторов, которые напрямую могут повлиять на качество сдаваемых текстов.

Поверхностные знания

Так как зачастую сторонним авторам приходится работать на фрилансе с некоторым количеством проектов, чтобы обеспечить себе необходимый уровень заработной платы, «копать вглубь» у них не получается. Поэтому они охватывают сразу несколько тем, в которых специализируются.

Подобных знаний может быть и достаточно для небольшой информационной статьи, но не для аналитики, на которую все больше ориентированы СМИ. Стороннему автору, особенно в начале сотрудничества, попросту не хватит экспертности.

SEO-направленность

Большинство современных авторов – копирайтеры, ориентированные на создание статей для сайтов и других площадок в интернете. Их тексты, в силу профессиональной деформации, имеют высокий процент заспамленности.

Заспамленность — результат чрезмерной SEO-оптимизации текста и наличия в нем определенного процента ключевых слов для поиска в поисковых системах. Как правило, у копирайтеров этот показатель обычно  составляет не менее 30%, что является SEO-текстом. Однако СМИ не являются SEO-агентствами и редко берут оптимизированные тексты, так как им важно продвигать в поисковиках свое издание, а не ваш бренд.

Незнание продукта

Ни один сторонний автор, каким бы подробным ни было ТЗ, не напишет материал с полным пониманием продукта и тематики бизнеса за короткий срок. Для того чтобы разобраться в предмете, ему для начала необходимо некоторое время поработать внутри компании, а это уже путь штатного специалиста.

Незнание ЦА

При передаче технического задания на подготовку текста, в нем обязательно указывают целевые аудитории. Часто писать приходится, опираясь на знания психологии. Внештатный автор, скорее всего, не будет обладать теми психологическими знаниями, которыми оперирует профессиональный пиарщик.

Помимо упоминания бренда и донесения сути key message, публикация обязана давить на боли и желания целевой аудитории. Также необходимо досконально знать портрет ЦА вплоть до, казалось бы, незначительных деталей. У пиарщиков существует профессиональная поговорка «когда нечего делать — изучай целевую аудиторию, лишним не будет». Может ли внештатный автор похвастаться глубокой проработкой вашей ЦА?

Ориентированность на текст, а не на публикацию

Последний, но далеко не по значимости минус стороннего автора. Даже если вы найдете уникума, опровергающего все вышеперечисленные недостатки внештатника, и он будет готовить идеальные с вашей точки зрения публикации, один крайне существенный минус в них все-таки останется.

Автору совершенно незачем беспокоиться о дальнейшей судьбе своих статей. Тексты не ориентированы на публикацию, а значит не написаны под конкретный пул СМИ и по тем правилам, которые желают видеть журналисты. Даже правки в таких текстах могут не улучшить ситуацию. К тому же единица измерения эффективности автора — это написанная статья, а PR-менеджера — опубликованная.

Штатный PR-специалист во всех смыслах ближе и роднее компании, из этого и рождается то понимание бренда, которое необходимо любому пиарщику. Однако стоит еще раз обратить внимание на то, что основной задачей специалиста по связям с общественностью является ведение информационной кампании в СМИ, то есть нанимая пиарщика, бизнес нанимает автора своих публикаций. 

Таким образом, если специалист пытается свою работу переложить на плечи сторонних авторов, задумайтесь о его компетентности.

Как стать специалистом по связям с общественностью

Подходит ли мне стать специалистом по связям с общественностью?

Первый шаг к выбору профессии — убедиться, что вы действительно готов посвятить себя карьере. Вы не хотите тратить свое время делать то, что вы не хотите делать. Если вы здесь новенький, вы следует прочитать о:

Обзор

Чем занимаются специалисты по связям с общественностью?

Удовлетворенность карьерой

Довольны ли своей карьерой специалисты по связям с общественностью?

Личность

Какие специалисты по связям с общественностью?

Все еще сомневаетесь, стоит ли становиться специалистом по связям с общественностью? Пройдите бесплатный карьерный тест CareerExplorer чтобы узнать, подходит ли вам эта профессия.

Возможно, вы хорошо подходит, чтобы стать специалистом по связям с общественностью или другой подобной карьерой!

Описанный нашими пользователями как «потрясающе точный», вы можете открыть для себя профессии, о которых вы раньше не думали.

Как стать специалистом по связям с общественностью

Чтобы стать специалистом по связям с общественностью, обычно требуется сочетание образования и опыта работы в этой области. Вот общие шаги, чтобы стать специалистом по связям с общественностью:

  • Получите степень бакалавра: Большинство специалистов по связям с общественностью имеют степень бакалавра в области связей с общественностью, коммуникаций, журналистики или в смежных областях. Курсовая работа в этих программах обычно включает принципы письма, коммуникации, маркетинга и связей с общественностью.
  • Получите опыт работы: многие позиции по связям с общественностью начального уровня требуют некоторого опыта работы, например стажировки, волонтерской работы или работы на условиях неполного рабочего дня. Этот опыт может помочь вам развить навыки и знания, необходимые для достижения успеха в карьере в сфере связей с общественностью.
  • Создайте портфолио. По мере накопления опыта вы должны создать портфолио своей работы, которое может включать примеры написания, пресс-релизы и примеры успешных коммуникационных кампаний.
  • Развитие ключевых навыков: специалисты по связям с общественностью должны обладать отличными навыками общения и межличностного общения, а также способностью мыслить творчески и стратегически. Они также должны иметь хорошие навыки письма и редактирования, а также способность хорошо работать под давлением и управлять несколькими проектами одновременно.
  • Подумайте о том, чтобы получить степень магистра. Хотя степень магистра в области связей с общественностью, коммуникаций или в смежных областях требуется не всегда, она может помочь вам развить передовые навыки и знания, которые помогут вам занять более высокие должности в этой области.
  • Присоединяйтесь к профессиональным организациям. Присоединение к профессиональным организациям, таким как Американское общество по связям с общественностью (PRSA), поможет вам быть в курсе последних тенденций и передового опыта в этой области, а также предоставит возможности для налаживания связей.

В целом, чтобы стать специалистом по связям с общественностью, необходимо сочетание образования, опыта работы и развития навыков. Важно быть в курсе последних тенденций и передового опыта в этой области, а также продолжать развивать свои навыки и знания на протяжении всей карьеры.

3031.00 — Специалисты по связям с общественностью

Продвижение или создание предполагаемого публичного имиджа отдельных лиц, групп или организаций. Может писать или выбирать материалы для публикации в различных средствах массовой информации. Может специализироваться на использовании социальных сетей.

Образец зарегистрированных названий должностей: Специалист по коммуникациям, координатор по связям с общественностью, специалист по корпоративным коммуникациям, специалист по информации и коммуникациям, специалист по связям со СМИ, специалист по связям с общественностью, сотрудник по общественной информации, специалист по общественной информации, координатор по связям с общественностью (координатор по связям с общественностью), специалист по связям с общественностью (специалист по связям с общественностью)

Вы покинете O*NET OnLine, чтобы посетить наш дочерний сайт My Next Move.

Вы можете вернуться, используя Назад в браузере или выбрав «O*NET OnLine» в меню O*NET Sites внизу любой страницы в My Next Move.

Вы покинете O*NET OnLine, чтобы посетить наш дочерний сайт My Next Move for Veterans. Вы можете вернуться, нажав кнопку Назад в браузере или выбрав «O*NET OnLine» в меню O*NET Sites внизу любой страницы в My Next Move for Veterans.

Saldrá de O*NET OnLine для посещения нашего филиала Mi Próximo Paso. Puede regresar usando el botón Atrás en su navegador, или eligiendo «O*NET OnLine» в эль-меню Sitios O*NET en la parte inferior de cualquier página en Mi Próximo Paso.

Трудовая деятельность

  • Общение с людьми вне организации — Общение с людьми вне организации, представление организации перед клиентами, общественностью, правительством и другими внешними источниками. Данной информацией можно обмениваться лично, в письменной форме, по телефону или электронной почте.

  • Общение с руководителями, коллегами или подчиненными — Предоставление информации руководителям, коллегам и подчиненным по телефону, в письменной форме, по электронной почте или лично.

  • Получение информации — Наблюдение, получение и иное получение информации из всех соответствующих источников.

  • Установление и поддержание межличностных отношений — Развитие конструктивных и совместных рабочих отношений с другими и поддержание их с течением времени.

  • Разработка целей и стратегий — Установление долгосрочных целей и определение стратегий и действий для их достижения.

  • Креативное мышление — Разработка, проектирование или создание новых приложений, идей, отношений, систем или продуктов, включая творческий вклад.

  • Принятие решений и решение проблем — Анализ информации и оценка результатов для выбора наилучшего решения и решения проблем.

  • Организация, планирование и расстановка приоритетов в работе — Разработка конкретных целей и планов для расстановки приоритетов, организации и выполнения вашей работы.

  • Обновление и использование соответствующих знаний — Постоянное обновление технических знаний и применение новых знаний в своей работе.

  • Работа с компьютерами — Использование компьютеров и компьютерных систем (включая аппаратное и программное обеспечение) для программирования, написания программного обеспечения, настройки функций, ввода данных или обработки информации.

  • Выступление или работа непосредственно с публикой — Выступление для людей или работа непосредственно с публикой. Это включает в себя обслуживание клиентов в ресторанах и магазинах, а также прием клиентов или гостей.

  • Предоставление консультаций и советов другим — Предоставление рекомендаций и экспертных советов руководству или другим группам по техническим, системным или связанным с процессами темам.

  • Интерпретация значения информации для других — Перевод или объяснение того, что означает информация и как ее можно использовать.

  • Координация работы и деятельности других — Привлечение членов группы к совместной работе для выполнения задач.

  • Идентификация объектов, действий и событий — Идентификация информации путем классификации, оценки, распознавания различий или сходств и обнаружения изменений в обстоятельствах или событиях.

  • Развитие и создание команд — Поощрение и укрепление взаимного доверия, уважения и сотрудничества между членами команды.

  • Продажа или влияние на других — Убеждение других покупать товары/товары или иным образом изменить свое мнение или действия.

  • Разрешение конфликтов и ведение переговоров с другими — Рассмотрение жалоб, урегулирование споров, разрешение жалоб и конфликтов или иное ведение переговоров с другими.

  • Планирование работы и мероприятий — Планирование мероприятий, программ и мероприятий, а также работы других.

  • Коучинг и развитие других — Выявление потребностей других в развитии и обучение, наставничество или иная помощь другим в улучшении их знаний или навыков.

  • Анализ данных или информации — Определение основных принципов, причин или фактов информации путем разбиения информации или данных на отдельные части.

  • Руководство, руководство и мотивация подчиненных — Предоставление указаний и указаний подчиненным, включая установление стандартов производительности и контроль за производительностью.

  • Обработка информации — Сбор, кодирование, категоризация, расчет, табулирование, аудит или проверка информации или данных.

  • Мониторинг и контроль ресурсов — Мониторинг и контроль ресурсов и надзор за расходованием денег.

  • Обучение и обучение других — Выявление образовательных потребностей других, разработка формальных образовательных или обучающих программ или классов, а также обучение или инструктирование других.

  • Мониторинг процессов, материалов или окружения — Мониторинг и анализ информации из материалов, событий или окружающей среды для обнаружения или оценки проблем.

  • Оценка информации для определения соответствия стандартам — Использование соответствующей информации и индивидуальных суждений для определения того, соответствуют ли события или процессы законам, правилам или стандартам.

  • Выполнение административной деятельности — Выполнение повседневных административных задач, таких как ведение информационных файлов и обработка документов.

вернуться к началу

Детальная рабочая деятельность

  • Предоставлять образовательную информацию общественности.

  • Разработка рекламных стратегий или планов.

  • Написать рекламу или рекламный материал.

  • Сотрудничайте с другими в маркетинговой деятельности.

  • Тренируйте других.

  • Написать информационный материал.

  • Редактировать письменные материалы.

  • Координация логистики для постановок или мероприятий.

  • Провести исследование рынка.

  • Информируйте зрителей, слушателей или аудиторию.

  • Рекламировать товары, деятельность или организации.

Поиск профессий, связанных с несколькими подробными видами деятельности