Специалист сео это: SEO-специалист кто это и чем занимается: обязанности, навыки, стоимость услуг

Немного о сео-специалистах, кто они такие и чем занимаются.

Главная » Статьи » SEO-специалист

Представляем Вашему вниманию последнюю статью из цикла: программист, дизайнер, сео-специалист. Данный материал будет посвещен весьма актуальной специальности, без которой невозможно представить себе маркетинг и продвижение сайта. 

Немного об истории сео(SEO).

Итак, давайте вернемся немного в историю. 1997 год.. Интернет находится на заре своего развития. В этот момент появляются очень грамотные люди, которые понимают, как можно легко и без всяких проблем рекламировать или продвигать сайты. Как же им это удается? Эти люди просто скупают кучи ссылок на свои сайты, а поисковики воспринимают это как признак авторитетности и популярности ресурсов. Вот как появились первые SEO-специалисты (от английского Search Engine Optimization- поисковая оптимизация) . 

Такие действия привели к повышению количества «грязных» сайтов, которые просто стали помойкой, сплошь усеянной всевозможными ссылками. Эти ресурсы не имели никакого потока посетителей и были просто бесполезными. Вскоре поисковики объявили войну подобным «черным» методам сео-продвижения. Борьба идет и по сей день.

Что ж давайте поподробнее поговорим о сео специалистах.

Сео специалист — это человек, занимаюшийся оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах, так сказать маркетингом ресурсов.

Первые сео специалисты занимались банальной покупкой внешних ссылок, но со временем им пришлось вовлечься в более серьезную работу. Это способствовало делению сео специалистов на:

• Сео-копирайтеров;
• Сео-рерайтеров;
• Сео-оптимизаторов.

Сео-копирайтеры занимаются наполнением сайтов уникальным контентом путем его сочинения «с нуля», так сказать из своей головы. Сео-рерайтеры переписывают готовые тексты своими словами так, чтобы добиться максимальной уникальности и отличия от первоисточника. Сео-оптимизаторы занимаются внутренней и внешней оптимизацией сайтов. 

Как насчет сео-оптимизаторов? Поговорим поподробнее про них.

Работа сео-оптимизатора связана с выделением ключевых слов, по которым люди способны найти ресурс в поисковиках, а также продвижением сайта через ссылки или статьи на других ресурсах и социальных сетях. Саму деятельность можно подразделить на две части:

• внутренняя оптимизация (тексты с ключевыми словами, перелинковка, правильность кода сайта, хороший дизайн и наличие всех необходимых клиенту сервисов)
• внешняя оптимизация (покупка или обмен ссылками с посторонних сайтов, покупка и размещение статей, новостей, обзоров в каталогах и ресурсах, а также социальных сетях, участие в разнообразных рейтингах и так далее).

Говоря о сео-специалистах, необходимо отметить, что наличие какого-либо специального образования для освоения профессии не требуется. Необходимо много работать, постоянно совершенствоваться и экспериментировать, ведь работа сео-специалиста — это вечная гонка с поисковыми системами. Также работа требует понимания некоторых основ языков программирования и принципов работы поисковых систем, еще не помешают хорошие знания в лингвистике, орфографии и журналистике.

Надеемся, что наш обзор помог Вам лучше понять работу всех специалистов, создающих, наполняющих и продвигающих сайты. Читайте нас! 

⇐ Дизайнер сайтаЭксклюзивный сайт ⇒

Кто такой SEO-специалист и сколько он зарабатывает? ⭐ Digital Academy

Вебмастера давно спорят о том, стоит ли заниматься оптимизацией сайтов под поисковики или это пустая трата времени. Одни говорят, что SEO не более, чем легенда и никак не помогает в заработке. Другие верят, что оптимизация всё так же хороша, работает на продвижение и приносит немалые деньги SEO-шнику.

Мы не сторонники ни одного из мнений, потому что истина где-то посредине ― SEO работает, но подходы к оптимизации изменились. Поисковики стали умнее, пользователи хотят полезных текстов, поэтому подходы к SEO из 2000-х действительно больше не работают.

Из этой статьи вы узнаете, кто такой SEO-специалист и как им стать. Мы расскажем об особенностях этой профессии, обязанностях SEO-специалиста и карьерных перспективах.

Оглавление

• Кто такой SEO-специалист
• Востребованность специальности
• Зарплата SEO-специалиста
• Форматы работы SEO-специалиста
• Карьерные перспективы
• Плюсы и минусы профессии
• Обязанности SEO-специалиста
• Инструменты SEO-специалистов
• Требуемые навыки для вхождения в профессию
• Этапы работы SEO-специалиста
• Где искать клиентов SEO-специалисту
• Где учиться на SEO-специалиста

Кто такой SEO-специалист

SEO (Search Engine Optimization) — это работа с внутренней и внешней оптимизацией сайта для поисковой выдачи. Главная цель SEO ― поднять сайт как можно выше в поисковой выдаче, в идеале вывести его на первое место.

Задача SEO-шника — поднять сайт как можно выше в поисковой выдаче

На конференции All in Top Conf был представлен отчёт о распределении трафика в поисковой выдаче. Ресурсам из топ-10 достаётся весь основной трафик: 44% пользователей кликает по первой ссылке, 29% ― по второй, а остальные посетители распределяются между позициями с 3 по 10. Второму листу поисковой выдачи достаются несущественные крохи.

SEO-специалист — это человек, который занимается продвижением сайта в поисковых системах. Он оптимизирует работу ресурса с учётом требований Яндекса и Google, а также других поисковиков при необходимости.

Востребованность специальности

Прежде чем SEO даст свои плоды, может пройти от 6 до 12 месяцев. Это долгий срок. Не все владельцы сайтов готовы столько ждать, платить SEO-шнику и не видеть результатов. Поэтому SEO-специалистов ищут либо крупные компании, либо агентства по продвижению.

В октябре 2022 мы нашли около 3 000 предложений о работе для специалистов по SEO со всей России. 

Число вакансий для SEO-специалистов по всей России по данным hh.ru

Зарплата SEO-специалиста

Доход SEO-шника зависит от того, как он работает: специалист на фрилансе сам регулирует свой доход, а зарплата штатного сотрудника зависит от компании и её масштабов.

Средняя зарплата SEO-специалиста в России и в Москве по данным gorodrabot.ru

Начинающий SEO-шник может получать от 10 000 до 20 000 ₽. А опытный специалист — от 100 000 до 500 000 ₽.

Вакансии SEO-специалиста с сайта hh.ru

Форматы работы SEO-специалиста

Выше мы уже сказали, что SEO-шник может работать как наёмный сотрудник или фрилансер. Разберёмся, в чём основные отличия и что ждёт специалиста в каждом из форматов.

Фриланс

Фриланс ― отличная возможность начать своё дело. Выбор клиентов огромный: от мелких заказчиков до международных компаний ― сайты есть практически у всех.

Первое время не стоит ждать высоких доходов. Вам придётся поработать «на зачётку» ― ставить ценник за услуги по рынку и собирать отзывы. Так вы быстро соберете первые кейсы и сможете повысить стоимость вашей работы.

Агентство

В агентстве вы, скорее всего, начнёте с позиции помощника или junior-специалиста. Будут платить немного, зато у вас будет опытный наставник, к которому вы сможете обращаться за профессиональными советами. В агентстве вы узнаете всю изнанку работы SEO-шника, «поваритесь» в мире digital и приобретёте полезные знакомства.

Карьерные перспективы

Уже понятно, что SEO-шник может работать как фрилансер или наёмный эксперт. И именно от формата работы с клиентами зависит его карьера.

Карьера SEO-специалиста в компании:

• помощник SEO-специалиста или junior-специалист,
• middle SEO-специалист,
• senior SEO-специалист.

Карьера SEO-специалиста на фрилансе:

• работа с небольшими компаниями,
• сотрудничество с крупными клиентами,
• своё агентство по продвижению в интернете.

Плюсы и минусы профессии

У работы в сфере SEO есть свои «за» и «против», о которых стоит узнать до старта обучения или поиска вакансий.

Плюсы профессии:

• высокая зарплата у опытных специалистов,
• можно работать удалённо,
• рост за полгода до позиции middle SEO-специалиста,
• перспектива карьерного роста и открытия своего дела.

Минусы профессии:

• надо постоянно следить за изменениями в сфере поисковой оптимизации,
• может быть ненормированный график работы, особенно у фрилансеров,
• много аналитической работы,
• сложно найти работу без кейсов.

Обязанности SEO-специалиста

Разберёмся, что должен делать SEO-шник, чтобы сайт продвигался и клиенты приходили.

Обязанности SEO-специалиста:

• аудировать сайт,
• анализировать конкурентов,
• составлять план по продвижению сайта, росту трафика и конверсии,
• формировать ядро ключевых запросов,
• оптимизировать ресурс с точки зрения юзабилити и требования поисковиков,
• перелинковывать страницы,
• работать с метатегами,
• ставить ТЗ специалистам из контент-команды,
• контролировать работу исполнителей,
• мониторить ранжирование сайта в поисковиках,
• анализировать статистику продвижения,
• предоставлять отчёты клиентам.

Страница с метатегами из административной панели MODX

Инструменты SEO-специалистов

Интерфейс инструмента Яндекс.Вебмастер

Чтобы понять, кто такой SEO-специалист, может быть достаточно взглянуть на список сервисов ниже. Вы поймёте, что в разной степени освоить нужно практически всё, что касается оптимизации сайтов. Здесь есть масса инструментов, которые для удобства мы поделили по категориям соответственно задачам продвижения.

Аналитика

• Google Analytics. Сервис от Google бесплатный и даёт возможность детально анализировать статистику посещения сайтов.
• Яндекс.Метрика. Аналогичный сервис от Яндекса, тоже бесплатный.
• Google Search Console. Инструмент показывает, как поисковая система оценивает ваш сайт.
• Яндекс.Вебмастер. Аналог Google Search Console от Яндекса.
• Keyword Hero. Инструмент для управления ключевыми словами.
• Google Data Studio. Сервис для визуализации данных из разных источников.

Анализ внутренней оптимизации

• Screaming Frog. Сканер для технического аудита сайтов позволяет обнаружить некорректные ссылки, повтор контента и другие недоделки.
• SEOTO.ME. Инструмент поможет найти ошибки в метатегах, пустые страницы, редиректы и некорректно загруженные картинки.
• Xenu. Сервис найдёт неработающие ссылки.

Работа с семантикой

• Key Collector. Инструмент для сбора и очистки семантического ядра.
• Подбор слов Яндекса (Wordstat). Сервис покажет, что именно ищут пользователи Яндекса, и поможет подобрать ключевые слова.
• Ubersuggest. Сервис поможет оценить конкуренцию по каждому ключевому слову.

Мониторинг позиций в SERP

• Allpositions. Инструмент для настройки позиций в поисковых системах.
• Пиксель тулс. Сервис поможет проверить позиции как в Яндексе, так и в Google.

Анализ внешних ссылок

• Link Miner. Расширение Google для поиска битых ссылок.
• Majestic Site Explorer. Сервис для анализа ссылочного профиля.
• PR-CY. Инструмент для оценки внешних и внутренних ссылок.

Работа с картами Google и Яндекса

• Яндекс Справочник. Регистрация позволит показывать компанию и её контактные данные пользователям служб Яндекса — карт и навигатора.
• Google Мой бизнес. Аналогичный инструмент от Google.

Оптимизация на мобильных устройствах

• Mobile-Friendly Test. На этой платформе можно проверить, насколько ваше приложение соответствует требованиям Google, и даёт рекомендации по оптимизации.
• Mobile SERP Test. С помощью этого инструмента вы можете сравнить мобильную выдачу в зависимости от месторасположения и типа устройства.
• Mobile First Index Checker. Сервис проверит, совпадают ли основные элементы сайта в мобильной и десктопной версиях.

Анализ скорости загрузки страниц

• PageSpeed Insights. Сервис от Google поможет оценить скорость загрузки страниц и даст рекомендации, как её ускорить.
• SpeedMonitor. Инструмент также анализирует скорость загрузки, сохраняет результаты и сравнивает с конкурентами.
• Page-Speed.ru. Аналогичный инструмент на русском языке.

Читайте также:

Чем проверить скорость загрузки сайта и что можно оптимизировать

Екатерина Садчикова

15 мин.

Анализ текстового контента

• Text.ru. Удобный сервис для проверки текстов на уникальность.
• Главред. Инструмент проверяет текст на соответствие информационному стилю и помогает избавиться от слишком сложных конструкций и слов.
• Тургенев. Аналогичный сервис, но с упором на цели SEO. Поможет очистить контент от спама, повторов и «воды».

Исследования, конкурентный и технологический анализ

• SimilarWeb. Сервис для анализа конкурентов.
• SpyWords. С помощью этого инструмента можно выяснить информацию о рекламных кампаниях конкурентов: ключевые слова, которые они используют, позиции в выдаче, оценить бюджет и трафик.
• Keys.so. Аналогичный инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов.
• Wayback Machine. Архив сохранённых копий сайтов.

Каждый выбирает свои инструменты SEO-специалиста, чтобы эффективнее решить поставленную задачу.

Требуемые навыки для вхождения в профессию

SEO — это сфера, в которой специалист много анализирует. Он должен быть внимательным и дотошным. Ниже расскажем, что нужно знать SEO-шнику для успешной работы и какими ещё качествами он должен обладать.

Soft skills

• усидчивость ― работа SEO-шника предполагает рутинные задачи и долгие часы за монитором;
• планирование ― SEO-шник должен продумывать мельчайшие детали своего плана продвижения;
• стрессоустойчивость ― результаты работы SEO видно не сразу, клиенты могут переживать, в этот момент главное спокойно всё объяснить заказчику;
• многозадачность ― бывает, что специалист ведёт не один проект и ему важно быстро схватывать суть новых задач;
• широкий кругозор ― надо разбираться в разных темах, потому что тематика проектов бывает очень разной;
• аналитические способности ― почти вся работа построена на аналитике: от аудита сайта клиента до написания отчёта по итогам работы;
• обучаемость ― сфера продвижения постоянно меняется и надо уметь быстро адаптироваться к новым условиям;
• внимательность ― важно концентрироваться на мелких деталях, чтобы не упускать трафик.

Hard skills

Вот такой багаж знаний будет нужен специалисту в сфере поисковой оптимизации:

• понимать особенности работы алгоритмов поисковиков,
• знать и уметь оптимизировать ресурсы под каждую из поисковых систем,
• разбираться в тонкостях перелинковки,
• понимать, как работают сайты,
• уметь выявлять ошибки в работе сайтов,
• быть грамотным,
• знать основы продаж, маркетинга и рекламы,
• разбираться в «чёрных» и «белых» методах продвижения,
• уметь писать и редактировать тексты,
• понимать основы вёрстки,
• понимать, как работать с Google Ads и Яндекс.Метрикой,
• настраивать веб-сервисы,
• следить за трендами и обновлениями поисковых систем,
• уметь работать с юзабилити сервиса,
• владеть специальными программами для сбора ключевых слов, оптимизации и аналитики, а также другими инструментами SEO-специалиста.

SEO-шник должен владеть специальными программами, которые помогут быстро собирать семантическое ядро. Сервисы бывают платные и бесплатные. Выше мы подробнее рассказали о разных сервисах, а тут приводим необходимый минимум. 

Бесплатные:

• Яндекс Wordstat ― сервис для сбора ключей из Яндекса;
• Google Keyword Planner Tool ― сервис для сбора ключей из Google;
• Словоеб ― программа для парсинга и оптимизации;
• Группиратор ― сервис кластеризации ключей для контекстной рекламы в Google Ads.

Платные:

• KeyCollector ― десктоп-программа для SEO-продвижения;
• Serpstat ― сервис по сбору семантического ядра и настройке контекстной рекламы;
• Rush Analytics ― веб-ресурс для полной аналитики оптимизации сайтов;
• Semparser ― онлайн-версия кластеризатора;
• Just-Magic ― сервис по оптимизации сайта и совершенствованию текста.

Скрин интерфейса KeyCollector

Этапы работы SEO-специалиста

Продвижение сайта — это не то, чем можно заниматься как придётся. Работа состоит из определённых этапов, каждый из которых требует тщательности.

Аудит сайта

До того, как начать продвигать сайт, необходимо проверить, в каком он собственно состоянии находится. Поэтому первый этап работы SEO-специалиста — это аудит всех характеристик страницы с помощью инструментов анализа. Проверяют следующие моменты:

• видимость сайта в поисковых системах;
• лидеров среди аналогичных сайтов;
• как устроены сайты конкурентов с точки зрения SEO;
• приоритетные ключевые слова и фразы;
• основные недостатки сайта и способы их исправить.

На основе этих данных специалист может подсчитать затраты и выстроить стратегию продвижения.

Сбор семантического ядра

На втором этапе специалист собирает ключевые слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковиках. Они необходимы для того, чтобы разработать структуру сайта, составить заголовки и метатеги, написать тексты и придумать анкоры для внешних ссылок на сайт.

Семантическое ядро может содержать тысячи ключевых запросов, процесс его подготовки долгий и трудоёмкий и может продолжаться и на других этапах продвижения.

Формирование структуры сайта

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы выдавать релевантные сайты. В идеале под каждый важный ключевой запрос должна быть создана отдельная страница. Грамотно составленная структура привлечёт больше пользователей.

Пример структуры страницы. Источник: artur2k.ru

Внутренняя оптимизация

Следующий шаг — это подготовка страницы к продвижению, внутренняя оптимизация. Её можно условно разделить на несколько направлений.

1. Техническая оптимизация — это настройка индексирования, проверка скорости загрузки и корректного отображения на разных устройствах: компьютере, планшете, смартфоне.
2. Оптимизация контента включает доработку текстов и изображений, составление метатегов.
3. Коммерческий анализ — проверка контактных данных, корректной работы форм заказа, оплаты и обратной связи и страниц с описанием товаров.
4. Внутренняя перелинковка улучшит навигацию.
5. Работа над юзабилити и UX, возможно, совместно с UX-дизайнером.

Внешняя оптимизация

Чем больше качественных внешних ссылок на сайт, тем лучше он ранжируется поисковыми системами. Оптимальный вариант — это когда пользователи сами ссылаются на вас. Для этого на странице должно быть достаточно полезного контента. Можно также писать статьи для других ресурсов со ссылками на свой сайт или закупать ссылки на биржах, не забывая проверять, не наложены ли на донорский сайт санкции от поисковых систем.

Работа с конверсией

На этом этапе SEO-специалист проводит анализ поведенческих факторов пользователей и работает над увеличением конверсии. Для этого он проверяет, насколько сайт удобен и понятен, стоит ли что-то изменить в пользовательском интерфейсе или добавить дополнительные способы связи.

Кроме этого, он работает с отзывами, упрощает при необходимости формы заказа товаров и оптимизирует главные страницы.

У SEO-шника работа есть всегда, ведь задачи тянутся одна за другой. С обновлением алгоритмов нужно пересматривать оптимизацию сайта, актуализировать контент, собирать новые ключевые слова под меняющиеся запросы аудитории. Масштабы этих постоянных доработок могут зависеть от того, каких клиентов вы себе найдёте. Об этом ниже.

Читайте также:

SEO: как настроить сайт, чтобы продвинуться в выдаче

Дарья Сопина

5 мин.

Где искать клиентов SEO-специалисту

Расскажем о том, где ещё кроме hh.ru можно найти работу SEO-шнику.

На биржах

Скажем сразу, что биржи — это вариант для начинающих ― конкуренция большая, а платят мало, за редким исключением. Там можно получить свой первый заказ и наработать кейсы в разных нишах, после этого оттуда лучше уйти.

Биржи: Kwork, Fl. ru, Freelance, Weblancer.

Читайте также:

Лучшие биржи фриланса для начинающих и не только

Екатерина Садчикова

15 мин.

В социальных сетях

SEO-шник — это специалист, которому не обязательно работать в офисе. Удалённую работу проще всего найти с помощью социальных сетей:

• на страницах компаний,
• на страницах тимлидов,
• в специальных группах,
• через рекламные объявления.

В отличие от бирж, в соцсетях попадаются более высокооплачиваемые проекты. Вдобавок там можно развивать личный бренд и не платить комиссии, как на биржах. Вот список групп, в которых регулярно появляются digital-вакансии.

ВКонтакте: Дистанция, Kadrof.

Телеграм: Норм работа, Фриланс Таверна, На удалёнке 2.0, Finder.vc.

Пример объявления вакансии SEO-специалиста

Через личный блог

Вы можете завести блог в любой из социальных сетей, но мы советуем присмотреться к VK или TikTok. SEO-шник в роли блогера — это редкое явление, поэтому можно привлекать внимание за счёт нетипичного контента.

Блог SEO-шника в соцсети VK

Личный блог SEO-шника в TikTok

Прежде чем клиенты сами будут искать вас, надо потратить время и деньги на развитие своего аккаунта: делайте качественный контент, закупайте рекламу и привлекайте подписчиков. Сначала вы сами будете писать заказчикам, а затем включится сарафанное радио.

Курсы по продвижению ВКонтакте

Выбрать курс

8 курсов

Через сарафанное радио

Сарафанное радио — это нестабильный способ поиска клиентов. Он работает только в том случае, когда заказчик доволен вашей работой на 100%. Плюс у него должны быть знакомые, которым ваши услуги актуальны, и он должен посоветовать к вам обратиться.

Способ несовершенный, но если все сложится хорошо, отбоя от клиентов не будет.

Читайте также:

Как найти клиентов, работая на фрилансе, и не умереть с голода

Инна Романович

5 мин.

Где учиться на SEO-специалиста

В вузе вас не научат оптимизации. Поэтому остаётся 2 пути: курсы и личная практика. Мы советуем присмотреться к онлайн-курсам по обучению оптимизации и продвижению сайтов в поисковых системах. На них вы получите только актуальные и необходимые знания, сможете собрать портфолио и начать зарабатывать сразу после обучения. А на некоторых курсах помогают с трудоустройством и стажировкой.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

SEO-Маркетолог

MaEd

4.8

41 895 ₽

Есть

—

Сайт школы

Профессия SEO-специалист: с нуля до middle уровня

Rush Academy

4.8

69 990 ₽

Есть

6 месяцев

Сайт школы

SEO 2.0

Teachline

4.8

12 000 ₽

Есть

—

Сайт школы

Онлайн-курс SEO-специалист

Бруноям

4. 8

19 900 ₽

Есть

3 месяца

Сайт школы

SEO-специалист с нуля до middle

Нетология

4.6

102 000 ₽

Есть

11 месяцев

Сайт школы

SEO-специалист от AMDG

Skillbox

4.5

47 947 ₽

Есть

5 месяцев

Сайт школы

Больше курсов

Материалы для самостоятельного изучения SEO: книги, блоги и бесплатные курсы

Азы SEO можно освоить самостоятельно, иногда этого может быть достаточно, чтобы брать первые простые заказы на первичную оптимизацию и базовую SEO-настройку сайта. Если вы предпочитаете видеоконтент, рекомендуем посмотреть следующие курсы.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Старт в SEO

Rush Academy

4.8

0 ₽

—

1 месяц

Сайт школы

Как стать SEO‑специалистом

Нетология

4. 6

0 ₽

—

—

Сайт школы

Ключевые составляющие SEO-оптимизации

GeekBrains

4.4

0 ₽

—

0.5 месяцев

Сайт школы

Ниже приводим относительно новые книги по SEO и некоторые блоги. Обратите внимание: алгоритмы поисковиков меняются, поэтому некоторые мелочи в книгах прошлых лет могли устареть, хотя суть и философия SEO остаётся прежней.

• Книга «Total SEO» Ирины Шаминой и Анастасии Носаченко состоит из двух частей и может по праву считаться энциклопедией SEO, посвящена комплексному продвижению сайтов.
• Справочник «SEO Монстр» (2022) от гуру SEO DrMax— настольная книга всех, кто занимается продвижением сайтов. Пособие ежегодно обновляется авторами и содержит практические рекомендации для специалистов.
• Книга «Контент. Топовые техники SEO-продвижения» (2021) от Николая Климовича — рассказывает о том, как продвигать сайты с помощью контента.
• Книга «Оптимизация и продвижение в поисковых системах» (2019) Игоря Ашманова рассказывает о поисковых машинах и поисковом спросе, а также даёт пошаговый план продвижения сайта.
• Shakin.ru — авторский блог SEO-эксперта Мохаила Шакина, в котором есть полезные статьи и видеоуроки.
• Блог SEMANTICA создан специально для самоучек. Он содержит много гайдов, инструкций и другой полезной информации для новичков.
• Телеграм-канал «SEO без воды» регулярно публикует полезные советы и новости по теме.
• Отраслевое издание «SEOnews» обновляется ежедневно и рассказывает новости из мира SEO, в том числе интервью с топ-специалистами.
• YouTube-канал Devaka — регулярные видеоподкасты о новостях и фишках для SEO-специалистов.

За последние годы поисковики стали умнее. Они изменили свои алгоритмы, и теперь многое зависит от пользователей. Если им нравится ваш контент, то сайт будет в топе. Для тех, кто хочет научиться оптимизации, есть множество курсов. Всего за полгода-год вы узнаете достаточно, чтобы начать свою карьеру в сфере SEO.

Как выглядит день из жизни SEO-специалиста

Многие люди имеют некоторое представление о поиске как об инструменте, потому что это неотъемлемая часть маркетинга, как для небольших семейных операций, так и для крупных глобальных конгломератов. Тем не менее, очень немногие люди понимают это в деталях, особенно в поисковой оптимизации или SEO. Большинство маркетологов склонны думать, что несколько ключевых слов, разбросанных по некоторым веб-страницам, сделают свое дело, но для успешного SEO нужно гораздо больше.

Вот где в игру вступает опыт SEO. Реальность такова, что вы должны действительно знать все тонкости и тонкости органического поиска, чтобы веб-сайты и веб-страницы занимали высокие позиции. Сообразительные компании знают, что им нужен кто-то в штате, который знает больше, чем основы, если они хотят выиграть на странице результатов поиска, и поэтому они ищут специалиста по SEO, чтобы это произошло.

В результате спрос на SEO-специалистов высок. По данным Smart Insights и CMO.com, SEO является наиболее востребованным навыком цифрового маркетинга. По данным Indeed.com, в США доступно более 10 300 вакансий, связанных с SEO, и 8 400 в Великобритании. В Индии более 5700 вакансий на naukri.com требуют набора навыков SEO.

Если вы пробовали себя в SEO или цифровом маркетинге и ищете способ поднять свою карьеру на новый уровень, получить больше удовольствия, более высокую оплату или и то, и другое, рассмотрите возможность карьерного роста специалиста по SEO. SEO-специалисты оптимизируют веб-сайты и управляют контентом и ссылками на различных платформах.

Чтобы узнать больше о роли SEO-специалиста и задачах, которые он решает каждый день, читайте дальше.

Навыки, необходимые для того, чтобы стать специалистом по поисковой оптимизации

Чтобы стать успешным SEO-специалистом, необходимо обладать следующими навыками:

1. Анализ

Одним из основных навыков, которыми должен обладать SEO-специалист, является умение анализировать. Ожидается, что SEO-специалист будет иметь возможность получать данные о том, что, когда, кто и где, а также понимать «почему» и «как» на вопросы, которые обычно появляются вместе с ними.

Например, рассмотрим увеличение органического трафика. Работа SEO-эксперта здесь состоит в том, чтобы посмотреть отчет о ситуации и проиллюстрировать, какая тактика привела к внезапному росту. Они также рассмотрят падение рейтинга в последнее время, чтобы отследить основные причины этой конкретной проблемы. Они будут использовать сотни и тысячи ключевых слов, чтобы определить наилучшее возможное решение этой проблемы.

2. Исследование

После анализа вторым навыком, который нужно иметь, является исследовательский навык. Специалист по SEO много исследует. Наиболее распространенная форма исследования начинается с анализа ключевых слов. Это даст важную информацию для создания стратегической основы для кампаний. Однако в SEO эксперты проводят больше исследований. Приятно читать последние новости и обновления о текущих мировых сценариях, связанных с технологиями поисковых систем.

3. Основы кодирования

Не обязательно быть профессиональным кодером или программистом, чтобы выстоять в сфере SEO. В настоящее время основные функции SEO часто встроены в системы CMS.

Однако наличие базовых знаний в области кодирования и связанных с ним технологий будет дополнительным преимуществом. Это поможет экспертам хорошо изучить исходный код предоставленного веб-сайта. Кроме того, это также помогает в определении соответствующих ключевых функций.

4. Связь

Общение очень важно в области SEO. Необходимо активно общаться с членами вашей команды, чтобы убедиться, что объем проделанной работы надлежащий, и определить, выполняются ли ваши указания.

Кроме того, вам также придется объяснять сложные концепции клиентам или клиентам, которые могут не иметь очень технического представления о том, как все работает в этом предмете. Также важно создавать контент, который должен быть связан с пользователями вашего сайта. Поэтому отличные коммуникативные навыки очень важны, чтобы быть более конкурентоспособными в своей области.

5. Скорость обучения

Из-за достижений в области технологий важно изучать новые концепции и быть в курсе текущих мировых сценариев и ситуаций. Итак, вы должны иметь подробное представление о SEO и обо всем новом наборе информации, который появляется в связи с ним. Навык быстрого обучения может помочь вам получить хорошую работу в области SEO.

Обязанности SEO-специалиста

В дополнение к навыкам SEO-специалист должен выполнять следующие обязанности:

• Программирование на JavaScript, CSS и HTML
• Запуск кампаний PPC для увеличения доходов бизнеса
• Знание структуры сайта и технического SEO 
• Постоянно отслеживать рейтинг 
• Разработка и интеграция стратегий контент-маркетинга
• Привлечь трафик на веб-сайт
• Отслеживайте алгоритмы, установленные различными поисковыми системами.

SEO-специалист решает множество задач за день

Настоящее SEO требует гораздо большего, чем просто ключевые слова. Подумайте обо всех различных компонентах, которые являются частью разумной стратегии SEO, и станет очевидным, что ваши дни могут быть разнообразными. Обычный день, вероятно, будет включать в себя комбинацию следующих SEO-задач: 

Исследование ключевых слов

Google постоянно вносит изменения в алгоритмы, определяющие работу веб-сайтов, но это не исключает ключевых слов из уравнения. Ключевые слова по-прежнему являются отправной точкой для большинства поисковых запросов. Как специалист по SEO, вы проведете исследование ключевых слов, чтобы определить популярность, конкурентоспособность и релевантность, чтобы вы могли создать наилучший список ключевых слов, на которых следует сосредоточиться.

Оптимизация

Как мы уже говорили, для SEO нужны не только ключевые слова, и оптимизация будет частью вашей роли специалиста по SEO. Это включает в себя оптимизацию на странице, чтобы гарантировать, что вы предоставляете качественный контент, хорошие метаданные, чистую структуру HTML, внутренние ссылки и страницы, которые загружаются быстро. Это также будет включать в себя тестирование различных элементов, чтобы определить, как улучшить коэффициент конверсии на той или иной веб-странице.

Линкбилдинг

Google изучает не только ваши веб-сайты и контент, но и то, что другие «говорят» о вас. Под «говорить» мы подразумеваем ссылку на. Когда другие веб-сайты ссылаются на ваш, это свидетельствует о доверии к вашему контенту, и Google учитывает его при ранжировании. Частью вашей работы в качестве специалиста по SEO будет поиск возможностей для того, чтобы другие веб-сайты могли законно ссылаться на ваш.

URL-адрес здания

Если вы специалист по поисковой оптимизации, скорее всего, ваша организация или клиент будут проводить одновременно несколько типов кампаний, привлекая трафик на ваши веб-страницы. Вы захотите узнать, какой трафик пришел из какого источника. Например, кто-то может щелкнуть ссылку в информационном бюллетене или в твите. Они могут попасть на ваш сайт из поста в Facebook или из рекламы. Вы «создаете» уникальные URL-адреса для этих источников, чтобы точно определить, откуда приходит трафик.

Аналитика

Единственный способ узнать, что работает, — это взглянуть на аналитику. Как специалист по SEO, вы будете регулярно проверять аналитику, чтобы увидеть, как работают веб-сайты, целевые страницы и ключевые слова, а также узнать, откуда поступает трафик.

Мобильная оптимизация

Мобильные устройства важны как никогда, теперь, когда Google заявляет, что начнет использовать индекс mobile-first в 2018 году. контент оптимизирован для мобильных устройств.

Оставаться в курсе

Говоря о внесении изменений в Google, часть вашей работы как специалиста по поисковой оптимизации будет заключаться в чтении статей, блогов и форумов, чтобы вы могли быть в курсе изменений и разработок в области поисковой оптимизации. Google постоянно что-то настраивает, и вам нужно знать, что он задумал, чтобы не застать себя врасплох.

Сосредоточиться

В сегодняшнем быстро меняющемся мире, когда электронные письма, текстовые сообщения и сообщения чата постоянно борются за наше внимание, не говоря уже о твитах и ​​коллегах, многие вещи будут хотеть отвлечь вас. Учитывая разнообразие задач, вы уже будете жонглировать, будучи SEO-специалистом, оставаться сосредоточенным будет ключом к продуктивным рабочим дням!

Координация с другими командами цифрового маркетинга

Несмотря на то, что у вас будет много работы как специалиста по SEO, вы, вероятно, также потратите значительное количество времени на работу с другими командами, участвующими в усилиях по цифровому маркетингу, в том числе: 

• Команда по маркетингу в социальных сетях: Маркетинг в социальных сетях и SEO очень хорошо сочетаются друг с другом. Как специалист по SEO, вы, вероятно, будете работать с командой социальных сетей, чтобы помочь повысить узнаваемость бренда и, следовательно, авторитет (что Google учитывает при ранжировании вас).
• Маркетинговая команда платного поиска. Команда платного поиска (PPC) будет сосредоточена на платном поиске и рекламе, но вы, вероятно, будете координировать свои действия с ними, чтобы найти многообещающие ключевые слова.
• Команда по связям с общественностью: Пресс-релизы и другие рекламные материалы — это контент, а контент нужен для поисковой оптимизации. Скорее всего, вы будете работать с командой по связям с общественностью, чтобы убедиться, что любой создаваемый ими контент оптимизирован для SEO.
• Команда контент-маркетинга: Как и в случае с командой по связям с общественностью, ваша роль как специалиста по поисковой оптимизации будет заключаться в том, чтобы обеспечить оптимизацию создаваемого контента для SEO. В результате вы, вероятно, станете частью команды контент-стратегии.
• Команда веб-разработчиков: SEO невозможна без хорошей внутренней структуры. Вы, вероятно, будете работать с командой, которая создает веб-сайты и целевые страницы, чтобы убедиться, что страницы чистые и быстро загружаются, а также когда вам нужно провести тестирование.

Типичный день из жизни SEO-специалиста

Большинство SEO-специалистов описывают некое сочетание вышеперечисленных задач, когда их спрашивают о типичном рабочем дне, заявляя, что фактическое время, затрачиваемое на каждую из них, зависит от того, что происходит в данный момент. Например, когда новая кампания или веб-сайт находятся на стадии планирования, вы будете тратить больше времени на исследование ключевых слов, в то время как следить за новостями отрасли может быть чем-то, что происходит время от времени, когда есть время.

Электронная почта и встречи были постоянным явлением для всех, однако занимали большую часть дня. Типы электронных писем и встреч зависят от того, какая у вас работа в SEO. Работать SEO-специалистом можно одним из двух способов: либо на работодателя, либо на клиентов. Хотя в целом ежедневные задачи одинаковы для обеих ролей, есть некоторые различия, особенно когда речь идет об электронной почте и собраниях. Например, встречи с клиентами и внутренние встречи, как правило, очень разные звери, и часть вашего времени, потраченного на электронную почту, вполне может быть посвящена обучению клиентов тонкостям SEO.

Зарплата SEO-специалиста

В этой рубрике мы обсудим заработную плату SEO-специалистов.

• Начальная годовая зарплата первокурсников оценивается примерно в 22 000 долларов США. Тем не менее, она может доходить до 33 000 долларов США, в зависимости от агентства или компании, в которой они работают.
• После приобретения определенного опыта в этой области можно рассчитывать на заработную плату от 35 000 до 50 000 долларов США в год на руководящих и руководящих должностях.
• Высшие должности в любом крупном городе будут оплачиваться выше. Для самых высоких должностей можно ожидать, что годовая зарплата будет составлять от 55 000 до 135 000 долларов США, особенно в таких местах, как Лондон, Нью-Йорк и т. д.

Эти цифры приведены только для справки, поскольку они могут сильно различаться в зависимости от компании или города.

Квалификация, необходимая для того, чтобы стать специалистом по поисковой оптимизации

Любой человек, обладающий необходимыми навыками, может выполнять эту работу, независимо от уровня его образования. Тем не менее, степень или диплом в любой области ИТ, бизнеса, технологий или маркетинга будет преимуществом. Вы можете подписаться на программу мастеров SEO-специалистов в SIMplilearn, чтобы пройти практическое обучение передовым методам SEO.

Часто задаваемые вопросы

1. Насколько хороша карьера в SEO для будущего?

Поскольку мир сильно развивается с точки зрения технологий, все фирмы широко используют SEO на своих веб-сайтах. Поэтому это хороший вариант карьеры. Можно либо стать фрилансером в области SEO, либо стать профессионалом на полную ставку, присоединившись к компании в качестве специалиста по SEO или эксперта.

2. Насколько сложно изучать SEO?

Изучить SEO совсем не сложно; на самом деле, любой может научиться этому, если захочет. Ниже перечислены некоторые из наиболее важных навыков, которыми необходимо обладать:

• Исследовательские навыки
• Навыки анализа
• Базовые навыки кодирования
• Отличные коммуникативные навыки
• Хорошие способности к обучению

3.

Является ли SEO стрессовой работой?

Любая работа может быть стрессовой в зависимости от типа производительности, требуемой вашей компанией. То же самое и с работами, связанными с SEO. Тем не менее, это не такой стресс, как работа в сфере ИТ или другая работа, связанная с программированием.

Независимо от того, занимаетесь ли вы SEO самостоятельно или для агентства или клиентов, ваш путь к тому, чтобы стать специалистом по SEO, должен начаться с овладения навыками с помощью учебного курса SEO. SEO слишком важно, чтобы изучать его на работе, и работодатели, которым нужен эксперт, будут искать и нанимать кого-то с проверенными навыками, а не обучать кого-то с базовыми знаниями. Работодатели (и рабочие места) есть, и все, что вам нужно сделать, это решить стать специалистом по SEO, пройти обучение и получить работу.

Чем занимается SEO-специалист весь день?

Специалисты по поисковой оптимизации сегодня необходимы практически каждому бизнесу. В связи с этим они пользуются очень высоким спросом. Итак, если вы хотите сменить карьеру или только начинаете поиск карьеры, вы многое упустите, если не посмотрите на профессию специалиста по SEO.

С этой целью ниже подробно описано, чем занимается SEO-специалист в течение всего дня.

Что такое SEO-специалист?

Перво-наперво: специалист по поисковой оптимизации — это человек, который оптимизирует веб-страницы для достижения более высокого рейтинга в поисковых системах. Они знают, как получить больше трафика на любую страницу, правильно использовать ключевые слова и оставаться в курсе изменений алгоритма Google и колебаний рынка. Они также знают все о тенденциях оптимизации, правильном контенте для публикации и могут найти незначительные проблемы, мешающие веб-сайту занимать более высокие позиции и привлекать больше внимания.

Что ожидается от SEO-специалиста?

Чтобы иметь все необходимые навыки, специалист по SEO должен знать:

• Спецификации построения стратегии SEO (как на странице, так и вне страницы)
• Исследование и поиск релевантных ключевых слов с надлежащей конкурентоспособностью и поиском объем для использования на веб-сайте
• Исследование конкурентов (выявление и анализ их веб-сайтов, выявление пробелов в их стратегиях и идеях для реализации, рекомендации по улучшению на основе анализа)
• Технический аудит веб-сайта (ошибки сканирования, коды состояния HTTPS, время загрузки и другие проверки)
• Тактика оптимизации веб-сайтов и их контента для удовлетворения потребностей как поисковых систем, так и пользователей
• Качественный линкбилдинг для улучшения репутации веб-сайта , привлечь больше реферального трафика и повысить свой рейтинг в поисковых системах
• Отслеживание тенденций, обновлений алгоритмов и стратегий, используемых в SEO, которые подвержены изменениям
• Отслеживание результатов их SEO-кампаний
• Использование цифровых инструментов SEO (Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog, программное обеспечение для ранжирования SE, Excel или Sheets и т. д.)

Ежедневные технические обязанности

Каждый день специалисты по SEO проверяют эффективность веб-сайта и позицию ключевых слов аналитика, чтобы увидеть, как идут дела. Результаты могут меняться изо дня в день в зависимости от алгоритмов Google, обновлений и пользовательской динамики. Поэтому очень важно ежедневно проверять, как работает каждая страница сайта, который вы продвигаете. Каждое ключевое слово также должно быть проверено, чтобы увидеть его конкурентоспособность и динамику объема поиска.

SEO-специалисты также изучают, откуда поступает больше всего трафика, чтобы понять, какие целевые страницы или страницы веб-сайта приносят наилучшие результаты и привлекают наибольшее внимание. Целевые страницы с наиболее эффективными ключевыми словами и контентом могут стать шаблоном для следующих.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является одним из наиболее важных видов SEO-работы. Почему? Потому что, несмотря на изменения алгоритма, каждый поиск начинается с запроса, содержащего ключевое слово. Поэтому эксперт ищет варианты ключевых слов и определяет их конкурентоспособность, объем поиска и релевантность запросам, чтобы убедиться, что они выбрали лучшие из них для таргетинга. Использование таких инструментов, как Google Search Console и Google Keyword Planner, а также сторонних инструментов, делает исследование и анализ намного проще и точнее.

Оптимизация

Специалисты SEO также оптимизируют веб-сайт вашей компании. Оптимизация — это термин, применяемый не только к оптимизации контента с помощью выбранных вами ключевых слов. Вы будете выполнять корректировки на сайте и за его пределами (или на странице и за ее пределами), убедившись, что на веб-сайте есть:

• Высококачественный контент
• Правильное использование ключевых слов (конечно)
• Качество метаданные
• Правильное внутреннее связывание
• Быстрая скорость загрузки
• Безупречная структура кода

Процесс включает в себя опробование различных стратегий, совпадений ключевых слов, изменений кода и т. д., чтобы улучшить все аспекты, упомянутые выше, и получить более высокий рейтинг.

Внешняя оптимизация в основном направлена ​​на получение высококачественных внешних ссылок посредством тщательно спланированных и проведенных информационных кампаний.

Координация с другими командами

Вам нужно будет сотрудничать и координировать свои действия с другими командами, которые потенциально могут повлиять на результаты вашей кампании. В том числе:

Создание ссылок и охват: Эта команда отвечает за установление отношений с другими веб-сайтами для получения обратных ссылок, написания и размещения гостевых статей и т. д.

Контент-маркетинг: блог веб-сайта и сайта в целом, оптимизация контента в соответствии с вашими рекомендациями и корректура/проверка целевых страниц на качество контента.

Веб-разработка: Эта команда отвечает за создание веб-сайта и обеспечение чистоты кода, а также сверхбыстрой загрузки каждой страницы, которую вы оптимизируете, потому что пользователи не собираются ждать. Вам также придется общаться с ними на тестовой частоте.

UX-дизайн: Пользовательский опыт и SEO идут рука об руку, поэтому вам обязательно нужно поддерживать связь с командой UX-дизайнеров, чтобы убедиться, что они сделают сайт удобным для пользователя. Вам также нужно будет связаться с ними по поводу корректировки существующих страниц в соответствии с исследованиями и анализом ваших конкурентов.

Менеджер по продукту/аналитик: Чтобы улучшить конверсию, которая является важной SEO-метрикой, вам придется регулярно консультироваться с менеджером по продукту или аналитиком компании, чтобы оставаться на одной волне.

Быть в курсе обновлений Google и тенденций рынка

Овладения всеми навыками, связанными с SEO, недостаточно, если вы не учитесь каждый день. Быть в курсе каждого изменения алгоритма, а также конкурентов ваших клиентов необходимо для постоянного улучшения результатов вашей работы. Чтение статей, использование цифровых инструментов для исследований, посещение вебинаров и конференций, а также погружение в специализированные форумы не только обогатят ваши знания и сделают вас востребованным экспертом. Тем не менее, это будет поддерживать вашу страсть к отрасли.

Последнее примечание

SEO-специалисты выполняют множество задач и должны овладеть многими навыками. Но не расстраивайтесь, если вы хотите построить карьеру в этой нише и еще не имеете всех необходимых условий. Большинство навыков идут рука об руку, поэтому вы будете изучать одно, изучая другое.

Также имейте в виду, что эта профессия имеет множество преимуществ, включая вечную актуальность и возможность работать удаленно практически из любой страны. Присоединившись к цифровому сообществу, вы откроете для себя мир возможностей и столкнетесь с миллионами предприятий, которым нужна ваша помощь, поэтому у вас всегда будет работа. Кроме того, компенсация также довольно сильна.

Итак, если вы заинтересованы в том, чтобы опираться на свое творчество, критическое мышление и коммуникативные навыки, и у вас есть сильное желание учиться, обязательно рассмотрите интересную область SEO как возможную карьеру.