Маркетинг, реклама, PR
Главная > Профессии ВУЗов > Маркетинг, реклама, PR
PR-менеджер
PR-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) — это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки.
136 ВУЗов
1 СПО
Маркетолог
Задача маркетолога — выбрать наилучшие способы привлечь клиентов для продвижения и продажи своей продукции.
400 ВУЗов
29 СПО
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе — профессия, благодаря которой для продавцов подбираются покупатели. Задача такого работника — обеспечить приток новых покупателей и клиентов.
413 ВУЗов
30 СПО
Рекламный агент
Реклама — символ телевидения, маркетинга и продвижения товаров и услуг по всему миру. Чтобы организовать грамотную рекламную кампанию необходимо найти специалиста, который сможет всё организовать, таковым является менеджер по рекламе.
451 ВУЗ
36 СПО
Арт-директор
Арт-директор — это профессионал, который отвечает за разработку и поддержание творческого видения, обращенного к читателю, зрителю или пользователю.
477 ВУЗов
55 СПО
Директор по маркетингу
Директор по маркетингу, также CMO (Chief Marketing Officer) – руководящая должность, которая отвечает за маркетинговую политику компании.
Копирайтер
Если вы являетесь творческой личностью и хорошо владеете не только устной, но и письменной речью, то профессия копирайтера может стать для вас великолепным вариантом развития карьеры.
Креативный директор
Креативные директора — это креативные менеджеры в рекламных агентствах или в отделе маркетинга компании. Они работают с творческой командой над созданием, разработкой и реализацией стратегического видения для клиентов.
Криэйтор
С английского криэйтор — создатель, творец. В основном его разработки находят место в рекламных роликах, фирменном стиле или дизайне.
Медиабайер
Медиабайер — профессия для людей, которые связывают свое будущее с рекламой и маркетингом. Специалист занимается рекламными кампаниями и во многом отвечает за узнаваемость и успех компании.
Медиапланер
Медиапланер-это специалист, занимающийся медиастратегией для каких-либо брендов. Он использует наиболее эффективные методы рекламирования товаров или услуг.
Менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве
Менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве трудится в одноимённом отделе соответствующей компании. Он управляет заказами потребителей, которые постоянно обращаются в эту компанию, и осуществляет поиск новых потребителей соответствующих услуг.
Руководитель творческой группы (group head)
Профессия руководителя творческой группы подходит людям с интересом к художественной культуре мира.
Специалист по допечатной подготовке (специалист по pre-press)
Специалист по допечатной подготовке является профессионалом по созданию электронных макетов, по работе с допечатными процессами при подготовке файлов макета к процессу производственной печати.
Специалист по стратегическому планированию рекламы
Такие специалисты работают в рекламных или маркетинговых агентствах, а также могут работать непосредственно на какую-либо фирму или корпорацию и разрабатывать рекламные кампании для бренда или брендов отдельной корпорации.
Трафик-менеджер рекламного агентства
Трафик-менеджер — сотрудник, обеспечивающий нужный объём и качество трафика для выполнения заказа, связанного с рекламой.
Тренд-вотчер (Trend-watcher)
Тренд-вотчер – специалист-маркетолог в сфере рекламы. Производит сбор и обработку данных с целью мониторинга изменения потребительского спроса.
PR и реклама в интернет-маркетинге
Направление подготовки:42.04.01
Реклама и связи с общественностью Научная отрасль:
Науки об обществе Институт:
Институт экономики и управления Уровень образования:
Магистратура Год(ы) набора:
2019-2023 Форма и срок обучения:
Очно-заочная: 2,6 года
Язык обучения:
Русский
Цель программы – подготовка высококвалифицированных специалистов в области коммуникационной деятельности в интернет-среде, на основе овладения интегрированным подходом к управлению интернет-коммуникациями.
Главной особенностью программы является то, что основными заказчиками выступили работодатели, которые отмечают недостаток специалистов в сфере рекламы и связей с общественностью в интернет-среде. Основными партнерами программы являются компании РА Deltaplan и ТитанСофт. Практически половина дисциплин учебного плана реализуются специалистами-практиками, занимающимися продвижением в интернет-среде.
Основными профессиями выпускников программы являются:
- Интернет-маркетолог – продвижение компании в инернет-среде: привлечение клиентов, вывод продукции на определенный уровень (например, по количеству трафика на сайт), исследование рынка, влияющее на рост продаж, брендирование и создание имиджа компании.
- Специалист по интернет-рекламе – специалист, который отвечает за рекламную деятельность фирмы в гипермедийной среде.
- SMM-маркетолог — специалист, занимающийся коммуникациями компании в социальных сетях.
- Руководитель отдела маркетинга, службы рекламы и PR – возглавляет взаимодействие организации со СМИ, коммуникации в социальных медиа и контентное направление компании.
- Бизнес-аналитик в сфере интернет-маркетинга – cпециалист, использующий методы бизнес-анализа для исследования интернет-маркетинга организаций с целью определения проблем и предложения их решения.
Поступление на программу «PR и реклама в интернет-маркетинге» поможет Вам:
- получить крайне востребованные на рынке компетенции;
- научиться анализировать рынок, целевые аудитории для более эффективного интернет-продвижения продукта;
- овладеть современными инструментами рекламы и связей с общественностью под руководством практиков этой отрасли;
- получить возможность пройти практику в крупных компаниях, что дает шанс в дальнейшем получить хорошую работу;
- Построить карьеру исследователя интернет-рынка.
В учебный план программы входят следующие модули:
- Технологии PR и рекламы в Интернет
- Методы анализа интернет-пространства
- Стратегии PR и рекламы в Интернет
- Прикладные аспекты PR и рекламы в Интернет
- Особенности PR и рекламы на B2B интернет-рынке
- Особенности PR и рекламы на B2C интернет-рынке
- Научные коммуникации
- Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
- Прикладные аспекты международных коммуникаций
Вступительные испытания
- компьютерное тестирование по рекламе и связям с общественностью
Исследования преподавателей программы внесли свой вклад в продвижение университета на международной арене и вхождение в ТОП 100 предметного рейтинга QS Social Policy and Administration
Специалист по связям с общественностью Должностная инструкция | Celarity
Аналогичные должности:
Специалист по связям с общественностью, специалист по связям с общественностью, специалист по связям с общественностью, специалист по связям со СМИ, специалист по общественной информации соответствующие тактики, включая мероприятия, социальные сети, внутреннюю и внешнюю коммуникацию, работу с общественностью и отношения со СМИ, которые создают и поддерживают благоприятный имидж организации в глазах общественности и поддерживают стратегические и маркетинговые цели компании.
В зависимости от опыта, работа специалиста по связям с общественностью может быть должностью начального уровня или менеджером среднего звена. Специалисты по связям с общественностью обычно носят несколько шляп в организации, работая с межфункциональными командами, включая маркетинг, корпоративные коммуникации и связи с общественностью.
Чем обычно занимается специалист по связям с общественностью?
Активно управляет отношениями со СМИ
Специалист по связям с общественностью устанавливает и поддерживает позитивные отношения со СМИ, ключевыми влиятельными лицами и цифровыми коммуникаторами. Специалист отслеживает освещение организации в СМИ и координирует интервью и тренинги для СМИ для представителей организации.
Координирует и реализует конкретные проекты по связям с общественностью
Специалист по связям с общественностью обеспечивает поддержку проектов и мероприятий по связям с общественностью и коммуникациям, а также, в зависимости от уровня, административную поддержку отдела по мере необходимости.
Применяет тактику, способствующую вовлечению сообщества
Специалист по связям с общественностью определяет способы повышения авторитета организации в сообществе и связи с ее заинтересованными сторонами посредством мероприятий, социальных сетей, пресс-конференций, программ по связям с общественностью, маркетинговых инициатив или новых продуктов/ запуск бренда.
Создает контент
Специалист по связям с общественностью создает целевые материалы, в том числе блоги, тематические исследования, авторские статьи, официальные документы, передовой контент и тематические статьи.
Знает, как реагировать на кризисы
Специалист по связям с общественностью помогает разработать план реагирования организации на срочную ситуацию, которая может нанести ущерб репутации компании, и работает с межфункциональными командами для выполнения плана. Специалист по связям с общественностью может выступать в качестве кризисного коммуникатора организации.
Специалист по связям с общественностью не является:
Менеджером по связям с общественностью
Специалисты по связям с общественностью обычно работают под руководством менеджера по связям с общественностью/маркетингу, который управляет персоналом и отделом по связям с общественностью.
Специалист по маркетингу
Специалисты по связям с общественностью занимаются продвижением имени компании и укреплением ее отношений с заинтересованными сторонами и широкой общественностью. Специалисты по маркетингу сосредоточены на предоставлении продуктов или предложений, которые имеют ценность для конкретных клиентов или клиентов.
Организатор мероприятий
Специалисты по связям с общественностью часто разрабатывают и проводят мероприятия в рамках стратегии связей с общественностью. Организаторы мероприятий координируют все аспекты встреч и мероприятий, включая местонахождение, транспорт, контракты с поставщиками и другие детали. Эти работы часто пересекаются.
Важные показатели для специалиста по связям с общественностью
Многие эксперты по связям с общественностью ссылаются на Барселонские принципы как на международно признанные показатели, охватывающие традиционные, цифровые и социальные сети. В упрощенном виде эти показатели охватывают:
- упоминаний
- Добраться до
- Помолвка
- Адвокация
- Отношения
- Товар
- Возврат инвестиций
Специальности и приложения для PR | Карьера в сфере связей с общественностью
Перейти к содержимомуСпециальности по связям с общественностью
Связи с общественностью Специалисты, занимающиеся связями с общественностью, сосредотачиваются на обеспечении благоприятного имиджа организации в ее сообществе.
Когда-то это обычно означало географическую область, в которой работает организация, но все чаще это касается и интернет-сообщества.
В зависимости от конкретного случая, успешная кампания по связям с общественностью может использовать различные методы, включая (но не ограничиваясь) размещение историй в средствах массовой информации, размещение в обзорах, прямую почтовую рассылку, встречи с общественностью, размещение спикеров, — агитация у дверей, создание заметной поддержки общественных программ, даже реклама в эфире.
Корпоративные коммуникацииКорпоративные коммуникации — это что-то вроде общего термина, который может включать в себя широкий спектр специальностей, включая отношения со СМИ, проблемы и антикризисное управление, связи с общественностью, связи с общественностью и заинтересованными сторонами, коммуникации с общественным рынком и социальные сети. .
Как правило, роль эксперта по корпоративным коммуникациям заключается в том, чтобы консультировать высшее руководство относительно того, как организация воспринимается ее заинтересованными сторонами, а также предлагать и выполнять программы , которые либо поддерживают, либо укрепляют это восприятие.
Квалифицированные специалисты по корпоративным коммуникациям, как правило, являются сильными писателями с опытом разработки концепций и производства широкого спектра материалов, включая пресс-релизы, справочные материалы, годовые отчеты, информационные бюллетени, платное размещение, интернет-магазины и трансляции.
Crisis CommunicationsСпециалисты Crisis Communications помогают организациям, когда такие события, как громкая авария, отзыв продукции, финансовый кризис или враждебное поглощение, угрожают подорвать общественное доверие и добрую волю. В процессе специалист, как правило, направляет организацию по ключевым сообщениям и механизмам их доставки.
Специалисты по кризисным коммуникациям также пристально следят за новостями и активностью в социальных сетях, чтобы следить за тем, что говорится, чтобы на следующем этапе стратегии можно было исправить ошибки или новые сюжетные линии.
Спросите любого специалиста по кризисным коммуникациям, и он скажет вам то же самое: не ждите, пока случится что-то плохое, чтобы позвонить.
Эксперты по антикризисным коммуникациям помогают организациям планировать управление плохими новостями задолго до того, как они произойдут, гарантируя, что у организации есть квалифицированные представители и простой, хорошо организованный план, которому нужно следовать.
Некоммерческие организации и образовательные учреждения обычно в значительной степени полагаются на команду разработчиков в сборе средств, чтобы обеспечить доход, необходимый для продолжения деятельности. Одним из ключей к этому является информирование общественности о деятельности организации и ее успехах.
Специалисты по связям с общественностью в этой области — как штатные, так и работающие в агентствах — уделяют большое внимание выявлению актуальных историй об этих организациях для более широкого сообщества. Используется широкий спектр тактик, включая, помимо прочего, отношения со СМИ, гостевые выступления, редакционные статьи с мнениями гостей, годовые отчеты и информационные бюллетени.
Специалисты по связям с общественностью, ориентированные на события, тщательно изучают целевую аудиторию, затем создают и/или продвигают мероприятия, чтобы обеспечить максимально возможную видимость и участие общественности. Связи с общественностью мероприятия позволяют организации напрямую донести свое сообщение до публики, и, если мероприятие достаточно интригующее, средства массовой информации обычно посылают репортера и фотографа, что повышает осведомленность о миссии мероприятия и его организаторах.
Мероприятия могут быть самыми разнообразными: от уличных фестивалей до лекций признанных профессионалов, художников и политиков. Иногда возможности по связям с общественностью предоставляются путем участия в презентации, в которой основным спонсором является другая организация.
Написание текстов и спичрайтинг Правда в том, что не каждый является великим писателем, и умение писать эффективно и правильно сегодня важнее, чем когда-либо прежде.
Специалисты по связям с общественностью, которые занимаются Ghost и Speechwriting для клиентов, могут генерировать различные результаты: редакционные статьи с мнениями гостей, письма акционерам, документы с изложением позиции, речи и многое другое. Квалифицированные специалисты работают с идеями и ключевыми посылами клиента (часто помогая определить эти посылы).
Они также внимательно слушают клиента, чтобы понять уникальный «голос» этого человека, чтобы создать работу, которая безошибочно принадлежит клиенту.
Интегрированные рекламные/PR/маркетинговые кампании Если вы еще не заметили, грань между рекламой и связями с общественностью становится все более размытой с развитием интегрированных маркетинговых коммуникаций. Имидж, который организация представляет в своей рекламе, маркетинге и онлайн-присутствии, должен тщательно согласовываться с ее усилиями по связям с общественностью, чтобы избежать неоднозначных сообщений на рынке.
Сегодня агентства по связям с общественностью и рекламе часто предлагают обе специальности — либо внутри компании, либо через союзы со своими коллегами в другой области. Когда реклама и связи с общественностью согласованы, объединенные усилия создают синергетический эффект в улучшении ключевых сообщений организации.
Управление проблемамиКампании по управлению проблемами ориентированы на достижение определенных целей в отношении конкретной проблемы или проблем. Например, ваша организация может быть заинтересована в строительстве нового объекта в сообществе, которое не убеждено, что выгоды, которые вы принесете, стоят затрат. Или ваша организация может бороться с потенциальной угрозой для окружающей среды или бизнеса, возникшей в результате предлагаемого законодательства, действий конкурента или других внешних субъектов.
Специалисты по управлению проблемами углубляются в детали потребностей своего клиента (или организации), затем создают и проводят кампании для поддержки этой позиции.
Можно использовать самые разные тактики.
Все большее число судебных адвокатов осознают ценность привлечения усилий по связям с общественностью в конкретных случаях.
Не так давно, например, адвокаты обычно предупреждали, что обвиняемые в реальном или потенциальном процессе должны хранить молчание, не понимая, что это молчание часто воспринимается как общественностью, так и истцами как свидетельство безразличия ответчика.
Поскольку сообщения СМИ могут быть допустимы в судебных делах, к таким сообщениям следует относиться с большой осторожностью. Эффективные специалисты по связям с общественностью в этой области тесно сотрудничают с адвокатами для подготовки заявлений, пресс-релизов и организации интервью.
Связи со СМИ Связи со СМИ – это то, о чем думают многие люди, когда думают о связях с общественностью.
В общем, отношения со СМИ включают в себя выявление заслуживающих освещения в печати материалов организации, подготовку новостей доступным способом для распространения, а затем передачу их соответствующему журналисту или журналистам. Распространение может осуществляться посредством пресс-релиза, подсказки, телефонного звонка или прямой подачи.
Ключ к этому: понимание интересов и сюжетов СМИ и отдельных журналистов, а затем правильное сопоставление каждой истории. Квалифицированные специалисты по связям со СМИ устанавливают рабочие отношения с журналистами, чтобы облегчить размещение материалов.
Компетентные специалисты также помогают клиентам понять, действительно ли данная тема заслуживает освещения в печати, и могут помочь им перепозиционировать темы, которые не заслуживают освещения в своей первоначальной форме, чтобы они стали актуальными для журналистов.
Обучение СМИ Журналисты постоянно тренируются и оттачивают свои навыки в искусстве получения информации от людей.
Любопытно, что многие из людей, которых они используют в качестве источников, никогда не обучались тому, как предоставлять такую информацию.
Медиа-тренеры помогают своим клиентам понять, как работают СМИ, как и почему репортеры задают вопросы, которые они задают, как планировать встречи со СМИ и участвовать в них, а также как взаимодействовать с журналистами. Медиа-тренинг обычно включает в себя постепенно усложняющиеся практические сценарии, чтобы стажеры могли развивать свои навыки.
Многие люди, планирующие обучение СМИ, ждут, пока плохие новости не появятся на горизонте. Это ошибка по двум причинам. Во-первых, это ограничивает количество времени, доступного для подготовки. Возможно, что еще более важно, обучение работе со СМИ также помогает вам добиться лучших результатов от встреч со СМИ, когда новости хорошие.
Политические кампании Политические кампании касаются либо кандидатов, либо вопросов (таких как референдумы).
В любом случае, организаторам необходимо четкое управление сообщениями и их доставка.
В некоторых случаях специалисты по связям с общественностью, имеющие опыт участия в политических кампаниях, могут фактически выполнять функции руководителей кампаний. Однако чаще они сосредотачиваются на стратегии и тактике сообщений, поддержке кандидата или проблеме с помощью справочных материалов, пресс-релизов, информационных материалов для общественности, спичрайтинга и связей со СМИ.
Из-за интенсивности и быстрого темпа горячих политических кампаний, политические специалисты по связям с общественностью также должны быть очень тактичными и способными быстро реагировать, когда происходит что-то неожиданное.
Связи с общественностью и государственными органами Связи с общественностью и государственными органами тесно связаны с связями с общественностью и корпоративными коммуникациями, хотя и с одной изюминкой: Специалисты по делам также могут участвовать в разработке законодательства и/или местных постановлений.
В результате специалисты по связям с общественностью часто имеют тесные отношения с избранными и назначенными государственными служащими и лоббистами.
Коммуникации на рынке обычно включают две «улицы»: Мейн-стрит и Уолл-стрит. Организации с государственным капиталом (акции) или государственным долгом (облигации) должны публиковать финансовые результаты — и другие важные новости, такие как смена руководства или новости о приобретениях или продажах — в соответствии с процедурами, установленными Комиссией по ценным бумагам и биржам.
Специалисты по связям с общественностью в этой области часто работают внутри компании (либо в качестве по связям с инвесторами, либо по связям с общественностью), но также может привлекаться поддержка со стороны. Чтобы выпускать актуальные новости в соответствии с правилами, эти специалисты тесно сотрудничают со старшими финансовыми/бухгалтерскими ресурсами организации и юрисконсультом.
Появление платформ социальных сетей, возможно, является самым важным событием в области организационных коммуникаций с момента создания самого Интернета. Сегодня организации используют такие инструменты, как Twitter и Facebook, чтобы рекламировать себя, но правильно организованная деятельность в социальных сетях на этом не заканчивается. На самом деле, когда организации думают о социальных сетях как о еще одном канале продвижения, их кампании обычно терпят неудачу.
Социальные сети предоставляют организациям механизм прямого взаимодействия с различными заинтересованными сторонами. Большая разница? Этот разговор теперь происходит публично, а не один на один.
Таким образом, успешное использование социальных сетей требует высокого уровня организационной прозрачности и, честно говоря, чувства юмора. Это также требует, чтобы организация регулярно обновляла своих подписчиков соответствующим контентом и использовала различные тактики, чтобы вызвать их активный отклик.
Специалисты по связям с общественностью с опытом работы в социальных сетях могут предоставить широкий спектр услуг, от разработки стратегии до полного управления социальными сетями.
Специалист по связям с общественностью
Связи с общественностьюСпециалисты, занимающиеся связями с общественностью, сосредотачиваются на создании благоприятного имиджа организации в обществе. Когда-то это обычно означало географическую область, в которой работает организация, но все чаще это касается и интернет-сообщества.
В зависимости от конкретного случая, успешная кампания по связям с общественностью может использовать различные методы, включая (но не ограничиваясь) размещение материалов в средствах массовой информации, размещение в обзорах, прямую почтовую рассылку, встречи с общественностью, размещение спикеров, выезд на дом. — агитация у дверей, создание заметной поддержки общественных программ, даже реклама в эфире.
Корпоративные коммуникации — это что-то вроде общего термина, который может включать в себя широкий спектр специальностей, включая отношения со СМИ, проблемы и антикризисное управление, связи с общественностью, отношения с общественностью и заинтересованными сторонами, коммуникации с общественностью и даже социальные сети. СМИ.
Как правило, роль эксперта по корпоративным коммуникациям заключается в том, чтобы консультировать высшее руководство относительно того, как организация воспринимается ее заинтересованными сторонами, а также предлагать и выполнять программы , которые либо поддерживают, либо укрепляют это восприятие.
Квалифицированные специалисты по корпоративным коммуникациям, как правило, являются сильными писателями с опытом разработки концепций и производства широкого спектра материалов, включая пресс-релизы, справочные материалы, годовые отчеты, информационные бюллетени, платное размещение, интернет-магазины и трансляции.
Специалисты Crisis Communications помогают организациям, когда такие события, как громкая авария, отзыв продукции, финансовый кризис или враждебное поглощение, угрожают подорвать общественное доверие и добрую волю. В процессе специалист, как правило, направляет организацию по ключевым сообщениям и механизмам их доставки.
Специалисты по кризисным коммуникациям также внимательно следят за новостями и активностью в социальных сетях, чтобы следить за тем, что говорится, чтобы на следующем этапе стратегии можно было исправить ошибки или новые сюжетные линии.
Спросите любого специалиста по кризисным коммуникациям, и он скажет вам то же самое: не ждите, пока случится что-то плохое, чтобы позвонить. Эксперты по антикризисным коммуникациям помогают организациям планировать управление плохими новостями задолго до того, как они произойдут, гарантируя, что у организации есть квалифицированные представители и простой, хорошо организованный план, которому нужно следовать.
Специалисты по кризисным коммуникациям помогают организациям, когда такие события, как громкая авария, отзыв продукции, финансовый кризис или враждебное поглощение, угрожают подорвать общественное доверие и добрую волю. В процессе специалист, как правило, направляет организацию по ключевым сообщениям и механизмам их доставки.
Специалисты по кризисным коммуникациям также внимательно следят за новостями и активностью в социальных сетях, чтобы следить за тем, что говорится, чтобы на следующем этапе стратегии можно было исправить ошибки или новые сюжетные линии.
Спросите любого специалиста по кризисным коммуникациям, и он скажет вам то же самое: не ждите, пока случится что-то плохое, чтобы позвонить. Эксперты по антикризисным коммуникациям помогают организациям планировать управление плохими новостями задолго до того, как они произойдут, гарантируя, что у организации есть квалифицированные представители и простой, хорошо организованный план, которому нужно следовать.
Некоммерческие организации и образовательные учреждения обычно в значительной степени полагаются на сбор средств, чтобы обеспечить доход, необходимый для продолжения деятельности. Одним из ключей к этому является информирование общественности о деятельности организации и ее успехах.
Специалисты по связям с общественностью в этой области — как штатные, так и работающие в агентствах — уделяют большое внимание выявлению актуальных историй об этих организациях для более широкого сообщества. Используется широкий спектр тактик, включая, помимо прочего, отношения со СМИ, гостевые выступления, гостевые статьи, годовые отчеты и информационные бюллетени.
Написание текстов и спичрайтинг Правда в том, что не каждый является великим писателем, и умение писать эффективно и правильно сегодня важнее, чем когда-либо прежде.
Специалисты по связям с общественностью, которые занимаются Ghost и Speechwriting для клиентов, могут создавать различные результаты: гостевые статьи, письма акционерам, документы с изложением позиции, речи и многое другое. Квалифицированные специалисты работают с идеями и ключевыми посылами клиента (часто помогая определить эти посылы).
Они также внимательно слушают клиента, чтобы понять уникальный «голос» этого человека, чтобы создать работу, которая безошибочно принадлежит клиенту.
Комплексные рекламные/PR-кампанииЕсли вы еще не заметили, грань между рекламой и связями с общественностью становится все более размытой. Имидж, который организация представляет в своей рекламе и онлайн-присутствии, должен тщательно согласовываться с ее усилиями по связям с общественностью, чтобы избежать отправки неоднозначных сообщений на рынок.
Вот почему агентства по связям с общественностью и рекламные агентства часто предлагают обе специальности — либо внутри компании, либо в рамках альянсов со своими коллегами в другой области.
Когда реклама и связи с общественностью согласованы, объединенные усилия создают синергетический эффект в улучшении ключевых сообщений организации.
Кампании по управлению проблемами ориентированы на достижение определенных целей в отношении конкретной проблемы или проблем. Например, ваша организация может быть заинтересована в строительстве нового объекта в сообществе, которое не убеждено, что выгоды, которые вы принесете, стоят затрат. Или ваша организация может бороться с потенциальной угрозой для окружающей среды или бизнеса, возникшей в результате предлагаемого законодательства, действий конкурента или других внешних субъектов.
Специалисты по управлению проблемами углубляются в детали потребностей своего клиента (или организации), затем создают и проводят кампании для поддержки этой позиции. Можно использовать самые разные тактики.
Судебная поддержка Все большее число судебных адвокатов осознают ценность привлечения усилий по связям с общественностью в конкретных случаях.
Не так давно, например, адвокаты обычно предупреждали, что обвиняемые в реальном или потенциальном процессе должны хранить молчание, не понимая, что это молчание часто воспринимается как общественностью, так и истцами как свидетельство безразличия ответчика.
Поскольку сообщения СМИ могут быть допустимы в судебных делах, к таким сообщениям следует относиться с большой осторожностью. Эффективные специалисты по связям с общественностью в этой области тесно сотрудничают с адвокатами для подготовки заявлений, пресс-релизов и организации интервью.
Связи со СМИСвязи со СМИ – это то, о чем думают многие люди, когда думают о связях с общественностью.
В общем, отношения со СМИ включают в себя выявление заслуживающих освещения в печати материалов организации, подготовку новостей доступным способом для распространения, а затем передачу их соответствующему журналисту или журналистам. Распространение может осуществляться посредством пресс-релиза, подсказки, телефонного звонка или прямой подачи.
Ключ к этому: понимание интересов и сюжетов СМИ и отдельных журналистов, а затем правильное сопоставление каждой истории. Квалифицированные специалисты по связям со СМИ устанавливают рабочие отношения с журналистами, чтобы облегчить размещение материалов.
Компетентные специалисты также помогают клиентам понять, действительно ли данная тема заслуживает освещения в печати, и могут помочь им перепозиционировать темы, которые не заслуживают освещения в своей первоначальной форме, чтобы они стали актуальными для журналистов.
Обучение СМИЖурналисты постоянно тренируются и оттачивают свои навыки в искусстве получения информации от людей. Любопытно, что многие из людей, которых они используют в качестве источников, никогда не обучались тому, как предоставлять такую информацию.
Медиа-тренеры помогают своим клиентам понять, как работают СМИ, как и почему репортеры задают вопросы, которые они задают, как планировать встречи со СМИ и участвовать в них, а также как взаимодействовать с журналистами.
Медиа-тренинг обычно включает в себя постепенно усложняющиеся практические сценарии, чтобы стажеры могли развивать свои навыки.
Многие люди, планирующие обучение СМИ, ждут, пока плохие новости не появятся на горизонте. Это ошибка по двум причинам. Во-первых, это ограничивает количество времени, доступного для подготовки. Возможно, что еще более важно, обучение работе со СМИ также помогает вам добиться лучших результатов от встреч со СМИ, когда новости хорошие.
Политические кампанииПолитические кампании касаются либо кандидатов, либо вопросов (таких как референдумы). В любом случае, организаторам необходимо четкое управление сообщениями и их доставка.
В некоторых случаях специалисты по связям с общественностью, имеющие опыт участия в политических кампаниях, могут фактически выполнять функции руководителей кампаний. Однако чаще они сосредотачиваются на стратегии и тактике сообщений, поддержке кандидата или проблеме с помощью справочных материалов, пресс-релизов, информационных материалов для общественности, спичрайтинга и связей со СМИ.
Из-за интенсивности и быстрого темпа горячих политических кампаний специалисты по связям с общественностью в области политики также должны быть очень тактичными и способными быстро реагировать, когда происходит что-то неожиданное.
Награды за профессиональные достиженияПремия Эдварда Л. Бернейса
Ежегодная премия Бернейса — это высшая награда, присуждаемая MPRC одному практикующему врачу. Почетный член MPRC до своей смерти, Эдвард Бернейс признан «отцом связей с общественностью» за пожизненную работу, неотъемлемую часть признания связей с общественностью как профессии с научным обоснованием. В его духе эта награда присуждается профессионалу по связям с общественностью, который продемонстрировал выдающиеся достижения и выдающееся лидерство в профессии по связям с общественностью, наряду с общественными работами и непревзойденной профессиональной честностью и этическим поведением в своей практике связей с общественностью.
ПРОШЛЫЕ ПОБЕДИТЕЛИ
2016 – Джон Лэмб, апрель
2015 – Линда Варрелл, апрель
2014 – Заявок не получено
2013 – Заявок не получено
2012 – Сьюзен Томпкинс 9039 9 2011 – Нэнси Маршалл
2010 – Джон Паради
2009 – Джон Даймонд
2008 – Расс Донахью
2007 – Уэйн Кларк
2006 – Дэн Маруа
2005 – Мидж Вриланд,
апреля 2004 – Майкл Бурк,
апреля 2003 – Тони Пейн
2002 – Кэтлин Дурис Tarbox, APR
2001 – Линда Фрешетт
2000 – Джуди Катцель,
апреля 1999 – Стивен Х. МакКосленд
1998 – Марк Ишканян,
апреля 1997 – Дик Дайер,
апреля 1996 – Мередит Странг Берджесс
1995 – Дебора Хаммонд
1 994 — Сьюзан Суэйн
1993 — Эдвард О’ Меара
1992 – Лесли Галл
1991 – Шелли Данн
1990 – Роберт Касвелл
1988 – Дэн Дэвидсон,
апреля 1987 – Чип Кэри
1986 – Джеймс Харнар,
апреля 1985 – Джон МакКэтрин 903 99 1984 – Билл Харкинс и Кейт Перри
1983 – Рон Палмквист
Награда «Восходящая звезда»
Ежегодная награда «Восходящая звезда» Совета по связям с общественностью штата Мэн (MPRC) присуждается молодому специалисту по связям с общественностью, который продемонстрировал выдающиеся достижения и выдающуюся работу в сфере связей с общественностью.
Кандидаты должны быть членами MPRC с хорошей репутацией и иметь не менее двух лет опыта работы в сфере связей с общественностью / коммуникаций. Любое лицо приглашается представить кандидатуру.
Текущие члены MPRC могут выдвигать других членов или самовыдвигаться.
Связи с общественностью и государственными органамиСвязи с общественностью и государственными органами тесно связаны с связями с общественностью и корпоративными коммуникациями, хотя и с одной изюминкой. специалисты также могут участвовать в разработке законодательства и/или местных постановлений. В результате специалисты по связям с общественностью часто имеют тесные отношения с избранными и назначенными государственными служащими и лоббистами.
Коммуникации на рынке и связи с инвесторами Коммуникации на рынке обычно включают две «улицы»: Мейн-стрит и Уолл-стрит. Организации с государственным капиталом (акции) или государственным долгом (облигации) должны публиковать финансовые результаты — и другие важные новости, такие как смена руководства или новости о приобретениях или продажах — в соответствии с процедурами, установленными Комиссией по ценным бумагам и биржам.
Специалисты по связям с общественностью в этой области часто работают внутри компании (либо в качестве по связям с инвесторами, либо по связям с общественностью), но также может привлекаться поддержка со стороны. Чтобы выпускать актуальные новости в соответствии с правилами, эти специалисты тесно сотрудничают со старшими финансовыми/бухгалтерскими ресурсами организации и юрисконсультом.
Социальные сетиПоявление платформ социальных сетей, возможно, является наиболее важным событием в области организационных коммуникаций с момента создания самого Интернета. Сегодня организации используют такие инструменты, как Twitter и Facebook, чтобы рекламировать себя, но правильно организованная деятельность в социальных сетях на этом не заканчивается. На самом деле, когда организации думают о социальных сетях как о еще одном канале продвижения, их кампании обычно терпят неудачу.
Социальные сети предоставляют организациям механизм прямого взаимодействия с различными заинтересованными сторонами.