Как написать статью для блога — Маркетинг на vc.ru
Как написать статью для блога — маркетинговое агентство ZAMEDIA
443 просмотров
Что делать если ваши публикации не принимают издания? Создать блог компании на сайте! Команда маркетингового агентства ZAMEDIA рассказывает, как написать статью, чтобы она привлекала внимание.
Если вы решили начать вести блог, вам вовсе необязательно быть одним из величайших писателей всех времен. Достаточно просто «быть в теме» или экспертом, т.е. хорошо разбираться в вопросах, которые вы планируете освещать в блоге.
Каждая статья дает возможность выполнить одну или сразу несколько задач, которые вы поставили перед собой при создании блога. Например, вы хотите повысить доверие к себе как к профессионалу, разрекламировать бренд, улучшить SEO-оптимизацию сайта или лучше понять свою аудиторию.
Ниже мы расскажем, как написать статью для блога, и приведем несколько примеров таких статей для визуального вдохновения.
Как написать статью для блога
Чтобы написать отличный пост и привлечь внимание читателей, выполните следующие шаги:
01. Определите свою аудиторию
02. Выберите тему, на которую хотите писать
03. Выполните анализ ключевых слов и уточните тему
04. Исследуйте выбранную тему
05. Придумайте заголовок-приманку
06. Создайте структуру контента
07. Напишите привлекательный текст
08. Выберите соответствующие изображения
09. Реализуйте призывы к действию
10. Оптимизируйте статью для SEO
11. Пройдитесь по контенту еще раз
12. Продвигайте статью
Начнем!
01. Определите свою аудиторию
Вы не просто пишете в воздухе, вы пытаетесь донести какую-то мысль до тех, кому это важно или полезно узнать.
Например, у вас есть своя пекарня. В этом случае вашей аудиторией могут быть те, кому интересны идеи организации домашнего праздника, рецепты необычной выпечки, мастер-классы по выпечке и многое другое.
Исследовав нишу и проанализировав полученную информацию, вы сможете понять своего потенциального читателя и определить тип контента, который вы будете для них публиковать.
02. Выберите тему, на которую хотите писать
В процессе выбора темы нужно учитывать множество факторов. Продолжая пример с пекарней, предположим, что вы решили написать о печенье с шоколадной крошкой. Это отличное начало, но этого пока недостаточно. Далее вам нужно выбрать формат статьи, которые бывают следующими:
Пошаговое руководство: как испечь печенье с шоколадной крошкой с нуля
Лично составленный список:
Советы и рекомендации: как испечь супер-вкусное печенье с шоколадной крошкой в домашних условиях
Объяснение определения: что такое печенье с шоколадной крошкой без выпечки
Главные тренды: лучшие рецепты печенья с шоколадной крошкой в 2022 году
Анонс от компании: вышла новая коллекция печенья с шоколадной крошкой.
03. Выполните анализ ключевых слов и уточните тему
После того, как вы определились с общим направлением статьи, неплохо выяснить шансы выбранной темы на успех в результатах поисковиков, т.е. как сделать так, чтобы вашу статью увидели как можно больше людей.
Для этого нужно провести исследование ключевых слов — это наиболее важный компонент SEO (поисковой оптимизации) для статей и вообще любого контента, размещаемого в сети. Это ориентир, который поможет увидеть, какие термины потенциально наберут больше всего результатов в определенных поисковых запросах Google.
Ключевые слова — это короткие фразы, например, такие как «рецепты печенья с шоколадной крошкой» или «ингредиенты для печенья с шоколадной крошкой». Выбор слов в статье должен полностью зависеть от того, какие ключевые слова вы решите использовать. Если вы не уверены в том, какие ключевые слова вам стоит выбрать, эти бесплатные инструменты SEO-оптимизации могут вам помочь.
04. Исследуйте выбранную тему
Следующий шаг — глубже изучить контент и понять, что уже написано в сети на основе тех же ключевых слов, что вы выбрали, и результатов их поиска.
Для этого изучите первые несколько страниц результатов поиска. Так вы выясните, каким подтемам и важным моментам там уделяется внимание. Сочетание внешнего исследования и собственных знаний по теме поможет вам написать наиболее полную статью в интернете. А в результате Google и Яндекс вас щедро наградят, клиенты будут благодарить, а вы приобретете новые бесценные навыки.
05. Придумайте заголовок-приманку
Мы все слышали фразу: «Не суди о книге по ее обложке». К сожалению, в жизни в большинстве случаев это не работает, особенно когда дело доходит до заголовков. Вам необходимо зацепить читателей с самого начала, придумав для статьи захватывающее название. Так вы повысите вероятность того, что они вообще откроют ее и будут читать.
Ваш заголовок должен выгодно выделяться на фоне похожих статей в интернете. Он должен наводить на размышления, провоцировать эмоции, шокировать, раздражать или быть прямолинейным.
06. Создайте структуру контента
Теперь настала пора создать структуру, в которую вы будете вписывать контент.
Это поможет вам держать мысли «в узде» и не отклоняться от выбранной темы.
Сначала определите подзаголовки — это структурные компоненты статьи, которые помогут разбить текст на удобные для чтения, не очень объемные разделы. Это так называемый «контент быстрого потребления». Это значит, что подзаголовки должны быть краткие, выразительные и информативные. Если это пошаговое руководство, например, то четко перечислите все этапы.
Подзаголовки — ключевой фактор успеха при написании статьи. По важности подзаголовки, как правило, занимают второе место после заголовка. На этом этапе они уже должны сложиться в ту структуру, которая будет держать на себе весь текст.
Кроме того, на этом же этапе вы можете начать прописывать основные тезисы под каждым из подзаголовков и во вступлении. Это поможет вам сформулировать идеи, о которых вы хотите рассказать в своей статье.
07. Напишите сильный текст
А теперь уже можно не стесняться и печатать без остановки. На этом этапе вам нужно написать вступление и основной текст.
Уже с первых нескольких предложений необходимо постараться захватить внимание читателей. Начать можно с подходящей цитаты или статистики, рассказать короткую историю из жизни или интересный факт. Затем задайте тон повествованию, кратко перечислив все, о чем вы собираетесь говорить в основной части статьи. Так читатели поймут, ради чего им стоит продолжить чтение.
После этого начинайте писать основной текст, т.е. информацию под каждым из подзаголовков. Именно здесь вы делитесь собственными знаниями и результатами проведенного ранее исследования. Пишите по делу, но интересно. Избегайте лишней смысловой нагрузки, а также повторений.
Не всегда в этом есть необходимость, однако иногда бывает полезно написать заключение, особенно если статья в жанре сторителлинга или значительного объема. Сделать это можно в формате краткого перечисления ключевых идей списком или просто подвести итог в паре предложений. Как бы то ни было, постарайтесь завершить статью в позитивном ключе.
08.
Выберите соответствующие изображения
Кроме тщательно написанного текста произвести впечатление на аудиторию также помогают эффектные фотографии. Сделайте одно из изображений главным, а также используйте его для миниатюры к статье — пусть это будет первым визуальным элементом, который произведет эффект на читателей, когда они откроют статью или увидят ее превью на главной странице блога. Помните, что фотографии должны добавлять ценности статье, а не служить стандартной заглушкой.
09. Реализуйте призывы к действию
Включите в статью хотя бы одну четкую цель или намерение относительно того, как вы хотите конвертировать читателей для монетизации блога. Это называется CTA или call-to-action (призыв к действию). Это встроенная в статью ссылка, которая призывает читателей совершить определенное действие, например, «Подписаться на рассылку» или «Перейти в магазин».
10. Оптимизируйте статью для SEO
Настоящий план по оптимизации сайта в поисковых системах (также известный как SEO) включает не только исследование ключевых слов, которое мы делали на шаге №3.
Чтобы ваша статья и сайт поднялись выше в определенных результатах поиска, нужно сделать следующее: разбросайте отобранные ключевые слова по всей статье.
Обратимся к нашему давнему примеру. Допустим, в качестве ключевого слова вы выбрали фразу «рецепты печенья с шоколадной крошкой». В этом случае вам надо использовать эту фразу в заголовке поста, в заголовке SEO, в URL-адресе (например, chocolate-chip-cookie-recipes/) и в описании статьи. Вам также необходимо включить ее в alt-текст всех изображений.
11. Пройдитесь по контенту еще раз
К этому моменту вы уже много сделали и почти достигли желаемого результата. Однако грамматические ошибки или непрофессиональный контент могут испортить все впечатление от статьи. Не поленитесь и проверьте текст и все детали еще раз. Когда вы, наконец, почувствуете, что все готово, останется только одно — нажать кнопку публикации.
12. Продвигайте статью
Поздравляем! Ваша статья опубликована. Однако это не означает, что потенциальные читатели автоматически увидели ее.
Теперь нужно попытаться привлечь их внимание, для чего вам понадобятся такие инструменты, как массовая рассылка и посты в соцсетях или даже подключение рекламы.
Пускай ваш контент цепляет и приносит пользу!
Ваша команда агентства ZAMEDIA.
Как мы делаем статьи для блога — KINETICA
За 4 года работы над контент-маркетингом мы разработали четкие процессы, которые помогают нам писать статьи быстро и качественно. В этой статье о них:
Кто участвует в создании статьи
В создании статьи у нас участвуют:
| Специалист пишет фактуру | Верстальщик верстает статью в блог |
| Главред согласовывает статью. Проверяет на соответствие редстандартам и потребностям аудитории | Редактор редактирует текст специалиста, оптимизирует статью для лучшего ранжирования в поисковиках, распространяет статью |
| Дизайнер делает обложки, дизайнит картинки, дает советы по верстке | SEO-оптимизатор дает советы по оптимизации статьи |
В среднем на подготовку одной статьи у нас уходит 35 часов.
Из них 20 часов уходит на верстку, дистрибуцию и редактуру. Остальное — на дизайн, SEO-оптимизацию и написание черновика.
35
часов уходит на подготовку одной статьи
Чтобы процессы работали нормально, у нас есть чек-лист, который помогает ничего не забыть.
Планируем статьи: по темам и тезисно
На этапе формирования контент-стратегии составляем контент-план — примерный план публикаций. В нем указываем, какие статьи выйдут, о чем они будут и какие потребности покупателей будут закрывать.
Контент-план составляется на первые 2 месяца ведения блога. Позже для поиска тем используем темник: в нем пишем возможные темы, которые сможем выпустить, согласовываем их с главредом на планерке. Темы придумывают специалисты или редакторы.
Для планирования статей используем редкалендарь: более подробный и точный инструмент. В нем помимо названия статей указываются дедлайны и бюджеты на продвижение.
В работе со статьей выделяем семь этапов: Тезисы готовы → Черновик готов → Чистовик готов → Дизайн готов → Бесплатный посев выполнен → Материал сверстан в блоге → Платный посев выполнен
Когда статьи распределены, начинаем работу со специалистом: специалист составляет тезисы и подбирает референсы статей на эту тему в других изданиях.
В тезисах расписываем структуру будущей статьи: уже на этом этапе понятно, как будут выглядеть заголовки у будущей статьи.
Тезисы согласовывает редактор — он смотрит, чтобы они соответствовали редполитике блога: в статье должна быть наша экспертиза, тезисы должны раскрывать тему статьи.
С помощью референсов определяем, сможем ли вообще рассказать в статье о чем-то, о чем никто еще не писал.
В доке тезисы к статье «Скачайте этот Excel и проверяйте семантику на полноту математически». Заголовки и подзаголовки потом отредактирует редактор, как и весь текст
Заполняем тезисы «мясом»
Когда тезисы написаны, специалист пишет по ним статью. Обычно написание статьи занимает 2−3 часа, после того, как статья написана, ее смотрит редактор. Он оставляет комментарии: описывает, где и что нужно добавить, где-то просит уточнения.
Работаем в гугл-доках. Уточнения специалист вставляет в статью или в комментарий
После уточнений редактор убирает из текста орфографические и пунктуационные ошибки, делает его проще.
При редактуре руководствуемся принципами, описанными в книге «Пиши, сокращай» Ильяхова. Тексты проверяем в «Орфограммке», в glvrd.ru — редко
Мы не допускаем в статье капитанства — так называем очевидные для читателей вещи.
| Капитанство | Нормально |
| Для запуска рекламной кампании вам нужно выделить рекламный бюджет | Выделите рекламный бюджет, как его рассчитать — в нашей статье |
Каждый тезис статьи подчеркиваем личным опытом, таким образом показываем нашу экспертность и подтверждаем тезис аргументом.
| Плохо | Хорошо |
| Рекламный формат в Google Ads «Только по номеру телефона» хорошо работает в автотематике | Рекламный формат в Google Ads «Только по номеру телефона» хорошо работает в автотематике — в проекте со Шкодой он снизил CPA в 2,1 раза |
Мы не привлекаем к работе сторонних авторов — каждый текст для блога и соцсетей пишет штатный специалист.
После того, как статья отредактирована, специалист делает фактчекинг: проверяет, чтобы во время редактуры из статьи не убрали важную информацию. После специалиста статью смотрит главред: определяет, подчеркивает ли статья нашу экспертизу и интересна ли она читателям.
Если в ней чего-то не хватает — главред оставляет комментарии.
Дизайним
После того, как статья написана, она отправляется дизайнеру: он разрабатывает обложку, оформляет скриншоты. Если в статье есть какие-то элементы, которые нужно оформить специфически, редактор описывает их в статье.
Диалог выше в этой статье описывали вот так
Верстаем
Статьи верстаем в Sublime Text 3 — он сохраняет записи после каждого нажатия на кнопку и в нем есть куча расширений, которыми можно пользоваться. Мы пользуемся Типографом Муравьева и Node.js.
Статья «Как сделать контекстную рекламу автосалона эффективней?» в Sublime Text 3
Есть проблема с типографикойУ Типографа Муравьева есть минус — он вставляет тэг после каждой строки.
Это ломает верстку. Мы удаляем тэг с помощью функции поиска по тексту. Вводим туда , нажимаем «Find All» и кликаем на Backspase.Когда код в редакторе написан, мы вставляем его в админку и проверяем, как все выглядит. Если все ок — публикуем статью и переходим к дистрибуции.
Оптимизируем для поисковиков
После написания и верстки статьи мы оптимизируем ее для SEO. Для нас поиск — не ключевой канал привлечения трафика, поэтому ограничиваемся только базовой оптимизацией.
Мы не пишем статьи под запросы, а подбираем подходящие ключи для уже написанной статьи. Для этого используем Serpstat: в нем подбираем фразы, которые релевантны для нашей статьи.
Из результатов «Подбор фраз» выбираем те фразы, выдачу по которым будем смотреть
По выбранным запросам смотрим выдачу, в нем ищем похожие на нашу статьи. На основе выбранных статей пишем тайтл, дескрипшен, корректируем заголовки и структуру.
Тайтл
При написании тайтла анализируем структуру тайтлов страниц: есть ли какая-то единая структура у тайтлов в выдаче, где в тайтле расположены ключевые слова, какие вспомогательные слова или спецсимволы используются.
Дескрипшен
При написании дескрипшена фокусируемся на том, чтобы он максимально емко описывал содержание статьи и формировал правильные ожидания у пользователя. Вхождение ключевых и вспомогательных слов второстепенно, поэтому они учитываются, если не искажают смысл текста.
Заголовки
При анализе страниц конкурентов обращаем внимание:
- на повторения по темам;
- повторения по заголовкам;
- повторения по ключевым словам.
Как и в случае с метатегами, заголовки меняются только в том случае, если это не идет вразрез с изначальной задумкой. Окончательное решение об изменении заголовка принимает редактор.
Перелинковка
Отдельное внимание уделяем внутренней перелинковке между статьями и услугами. Она решает две задачи:
- улучшает видимость страниц внутри сайта;
- помогает пользователям переходить на похожие статьи и услуги.
В готовящейся статье мы ставим ссылки не только на старые материалы, но и подыскиваем страницы, с которых можно сослаться на выпускаемую статью.
Подходящие страницы доноров и акцепторов ищем через поиск, используя оператор «site:».
По запросу «продвигаемый сегмент» самая релевантная статья про сегментирование семантики
Для внутренней перелинковки мы используем контентные ссылки, поля и выноски в тексте. Второй и третий тип ссылок не так подходит для SEO, однако увеличивает глубину просмотра блога.
Дистрибутируем
Дистрибуцией у нас занимается редактор. Она занимает от 1 до 3 часов.
Контент распространяем через таргетированную рекламу, наши соцсети, тематические группы в ФБ и ВК, посев в тематические издания (например, vc.ru).
Для клиентов мы составляем отдельный файл с площадками, в которые будем сеять материалы. Файл выглядит так:
Для того, чтобы контролировать дистрибуцию, у нас есть таблица, в которой отмечаем, куда и что отправили и разместили.
Файл дистрибуции. Делаем его для каждой статьи. Для этой тоже
Почему это лучше, чем статьи с биржи
Люди испытывают профицит информации, ее в сотни раз больше, чем человек может потребить — в такой конкуренции выигрывает ценностный материал.
Ценность наших материалов — возможность узнать детально, как что-то работает. Общие принципы работы человек уже знает, а эксперт знает технические особенности, которые рассказывает аудитории. Редактор тут упаковывает и доставляет материал читателю.
Статья — это инструмент, который имеет цену и КПД. Ее должна прочитать целевая аудитория, она должна повлиять на ранжирование страницы в поисковых системах и собрать информационный спрос на материал.
Для оценки эффективности мы разрабатываем понятные метрики, которые размещаем на материале и сайте. Так у нас появляется понимание вклада материала в маркетинг и продажи проекта. Об этих метриках расскажем в следующих статьях.
Как написать потрясающий пост в блоге за 5 шагов
Написание поста в блоге немного похоже на вождение автомобиля; вы можете месяцами изучать правила дорожного движения (или читать статьи о том, как написать сообщение в блоге), но ничто не может подготовить вас к настоящему, как сесть за руль и отправиться в путь.
Или что-то.
«Подожди… подожди… БАСОВАЯ КАПЛЯ».
Теперь, когда я полностью извратил эту расплывчатую метафору, давайте приступим к делу. Вы знаете, что вам нужно начать вести блог, чтобы развивать свой бизнес, но вы не знаете, как это сделать. В этом посте я покажу вам, как за пять простых шагов написать отличный пост в блоге, который люди действительно захотят прочитать. Готовый? Давайте начнем.
P.S. Отличные новости для вас:
>> 9 бесплатных шаблонов сообщений в блогах
Добро пожаловать.
Как написать сообщение в блоге за пять простых шагов [Резюме]:
- Шаг 1. Спланируйте сообщение в блоге, выбрав тему, создав план, проведя исследование и проверив факты.
- Шаг 2. Создайте заголовок, который будет одновременно информативным и привлечет внимание читателей.
- Шаг 3: Напишите свой пост, либо написав черновик за один сеанс, либо постепенно добавляя слова по его частям.
- Шаг 4. Используйте изображения, чтобы улучшить сообщение, улучшить его структуру, добавить юмора и объяснить сложные темы.
- Шаг 5. Отредактируйте сообщение в блоге. Избегайте повторений, прочитайте свой пост вслух, чтобы проверить его ход, попросите кого-нибудь еще прочитать его и оставить отзыв, делайте предложения и абзацы короткими, не будьте перфекционистом, не бойтесь вырезать текст или адаптировать свой текст. Последняя минута.
Теперь давайте рассмотрим каждый шаг более подробно.
Как написать сообщение в блоге, шаг 1: планирование
Во-первых, предупреждение: весь процесс написания сообщения в блоге часто занимает более пары часов, даже если вы можете печатать восемьдесят слов в минуту и ваши навыки письма отточены. От зарождения идеи публикации в блоге до окончательного нажатия кнопки «Опубликовать» вы можете потратить несколько дней или, может быть, даже неделю на «написание» публикации в блоге, но важно провести эти жизненно важные часы, планируя свою публикацию и даже обдумывая ее ( да, размышление считается работой, если вы блоггер), прежде чем вы на самом деле напишете это.
Достаточно ли в вашем блоге кружков и крестиков?
Задолго до того, как вы сядете приложить цифровую ручку к бумаге, вы должны убедиться, что у вас есть все необходимое, чтобы сесть и писать. Многие начинающие блоггеры упускают из виду процесс планирования, и хотя вам может сойти с рук пропустить этап планирования, выполнение домашней работы на самом деле сэкономит вам время в дальнейшем и поможет выработать хорошие привычки ведения блога.
Выберите интересующую ВАС тему
Есть старая поговорка, которая гласит: «Не весело писателю, не весело читателю». Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, как блогер, вы должны жить и умереть в соответствии с этим утверждением.
Перед выполнением любого из следующих шагов обязательно выберите тему, которая действительно вас интересует. Ничто — и я имею в виду НИЧТО — не убьет пост в блоге более эффективно, чем отсутствие энтузиазма у автора. Вы можете сказать, когда писателю наскучила их тема, и это настолько достойно того, чтобы съеживаться, что это немного смущает.
Не ходи туда.
Я уже слышу ваши возражения. «Но, Дэн, мне нужно вести блог для компании по производству картонных коробок». Я чувствую твою боль, правда. За время своей карьеры я написал контент для десятков клиентов в некоторых менее захватывающих отраслях (таких как соблюдение финансового законодательства и корпоративное жилье), но отличительной чертой профессионального блоггера является способность хорошо писать о . любая тема , какой бы сухой она ни была. Однако вести блог намного проще, если вы можете проявить хотя бы немного энтузиазма по поводу обсуждаемой темы.
Вы также должны смириться с тем, что не каждое сообщение заведет ваш двигатель. Некоторые посты могут показаться рутинными, но если у вас есть редакционный контроль над тем, о чем вы пишете, выберите темы, которые вы хотели бы прочитать, даже если они относятся к нишевым отраслям. Чем больше вы будете увлечены своей темой, тем больше будут волноваться ваши читатели, когда они будут ее читать.
Если вам действительно не хватает вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком из восьми генераторов тем для блога, которые помогут вам в работе, или воспользуйтесь этими восемью приемами, чтобы придумать уникальные идеи для блога.
Напишите план своего поста
Отличные посты в блогах не появляются сами по себе. Даже лучшим блоггерам нужна грубая идея, чтобы не сбиться с пути. Здесь на помощь приходят планы.
План не обязательно должен быть длинным или даже подробным — это всего лишь приблизительное руководство, чтобы убедиться, что вы не болтаете о чем-то, касающемся вашей темы.
Например, это план этого поста, который я отправил своему редактору перед тем, как приступить к работе:
Введение
[Краткое изложение, объясняющее, о чем пойдет речь в блоге]
Раздел 1 — Планирование поста в блоге
— Что блоггеры должны сделать перед тем, как взяться за перо — наброски, исследования и т.
д.
Раздел 2 — Написание a Сообщение в блоге
— Советы о том, как сосредоточиться на написании, советы по продуктивности для блоггеров
Раздел 3 — Переписывание/редактирование сообщения в блоге
— Техники самостоятельного редактирования, на что следует обратить внимание, распространенные ошибки ведения блога
Раздел 4 – Оптимизация сообщения в блоге
– Как оптимизировать сообщение в блоге для SEO на странице, социальных сетей/вовлеченности и т. д.
Раздел 5 – Заключение
– Подведение итогов Цель этого плана состоит в том, чтобы убедиться, что я знаю, что я планирую охватить, в каком порядке будут появляться различные разделы, а также некоторые основные детали того, что будет включать каждый раздел.
Контуры помогут вам быть честными. Они мешают вам прибегать к плохо продуманным метафорам о вождении и заставляют вас сосредоточиться на общей структуре вашего поста.
Иногда я пишу более подробный набросок (а иногда вообще не буду им заниматься), но в большинстве случаев что-то вроде наброска выше вполне приемлемо.
Пишите ли вы свой план в текстовом процессоре, на листе бумаги или даже набрасываете на салфетке, делайте все, что вам удобно, чтобы не отвлекаться.
Проведите исследование
Один из самых больших секретов, который профессиональные блоггеры (включая меня) не хотят, чтобы вы знали, заключается в том, что мы на самом деле не знаем всего. По правде говоря, иногда мы не знаем ничего о теме, прежде чем садимся писать о ней.
Профессиональный совет: вам не нужен паспорт, чтобы написать рекламный пост о путешествиях.
Это не значит, что все блогеры неискренние мошенники. Напротив, естественное любопытство многих блоггеров делает их великими в том, что они делают. Если вы ведете блог, чтобы зарабатывать на жизнь, вам должно быть комфортно перескакивать с одной темы на другую, даже если вы ничего об этом не знаете.
Что позволяет нам делать это и авторитетно писать о новых для нас предметных областях, так это знание того, как правильно исследовать сообщение в блоге.
Само собой разумеется, что полагаться исключительно на Википедию как на первоисточник почти всегда плохая идея. Да, Википедия содержит тысячи отлично проработанных статей, но он не является безошибочным, и ошибочные факты попадают в статьи без ведома редакторов сайта. Кроме того, каждый поддающийся проверке факт на сайте цитируется по ссылкам в других местах в Интернете, так зачем ссылаться на посредника?
Лу Даймонд Филлипс был настоящим зверем в «Ла Бамбе». Официальные ассоциации, правительственные веб-сайты, широко цитируемые исследовательские работы и выдающиеся отраслевые эксперты — все это хорошие примеры. Однако никто не прав все время, поэтому подходите к каждому источнику с привычным скептицизмом журналиста и подвергайте сомнению все до тех пор, пока не убедитесь, что ваша информация достоверна.
Проверьте свои факты
Несколько лет назад я редактировал статью, написанную моим коллегой, в которой основное внимание уделялось основным моментам крупной конференции по технологиям. Писатель, в очень сжатые сроки, проделал блестящую работу по написанию отличного текста практически в кратчайшие сроки, но он не смог должным образом проверить свои факты. Он процитировал статью Forbes, в которой писатель утверждал, что Стив Джобс использовал PowerPoint на сцене, чего никогда не было. Это была ленивая журналистика со стороны автора Forbes и легкая ошибка со стороны моего коллеги, но результат был тот же; одна плохо проработанная статья напрямую повлияла на другую, потому что оба автора не проявили должной осмотрительности.
Чтобы подорвать доверие к вам, достаточно одной вопиющей ошибки. Все совершают ошибки, но очень важно избегать подобных оплошностей. Если вы только начинаете, ваше доверие и авторитет серьезно пострадают, если вы опубликуете неверную информацию, и даже если у вас есть блог с миллионами лояльных читателей, ваши постоянные клиенты будут слишком охотно прыгать на вашей ошибке — просто загляните в разделы комментариев таких публикаций, как Wired или TechCrunch, чтобы увидеть, как быстро это может произойти.
Если вы стали жертвой хорошо организованного розыгрыша, повторите широко распространенную дезинформацию или просто совершите ошибку, немедленно признайтесь в этом и будьте откровенны в отношении своих правок. Если вы попытаетесь пропустить что-то мимо своих читателей, можете поспорить, что они обратят вас на это, еще больше усугубив ущерб. Будьте честны, будьте ответственны и исправьте это – быстро.
Как написать сообщение в блоге. Шаг 2: Написание отличного заголовка
У каждого и его бабушки есть свое мнение о заголовках. Некоторые говорят, что вы должны быть как можно более конкретными (чтобы не вводить читателей в заблуждение и управлять их ожиданиями), в то время как другие рекомендуют использовать более абстрактный подход. Расплывчатые заголовки могут прекрасно работать, если вы Сет Годин, но для большинства из нас лучше быть конкретными.
Некоторые заголовки пишутся сами собой.
Есть два основных подхода к написанию заголовков для блога.
Вы можете выбрать окончательный заголовок до того, как напишете остальную часть своего поста (и использовать заголовок для структурирования своего плана), или вы можете написать свой пост в блоге с рабочим названием и посмотреть, что подходит, когда вы закончите.
Лично я не придерживаюсь жесткой стратегии так или иначе. Иногда я с самого начала придумываю сильный заголовок и придерживаюсь его, в то время как другие посты требуют гораздо больше работы. Хотя такие сайты, как Upworthy, возможно, испортили интернет-публикацию своими кликбейтными заголовками, процесс, лежащий в основе заголовков сайта, заслуживает внимания, поскольку заставляет вас действительно подумайте о своем посте и о том, как привлечь внимание аудитории.
Ваш подход к заголовкам также должен различаться в зависимости от вашей аудитории. Например, давайте посмотрим на эти очень конкретные заголовки со всего Интернета:
- Как наш побочный проект заработал 51 365 долларов за 60 дней
- Как генеральный директор Lua создал корпоративное приложение для обмена сообщениями, которое увеличило открываемость с 20% до 98%
- 5 вещей, которые мы сделали в 2014 году для роста на 1059%
Точные цифры, представленные в этих заголовках, приведены в контексте предоставления действенных советов другим маркетологам и стартапам.
Подобные посты в блогах с примерами из практики часто работают хорошо из-за их прозрачного характера (который отодвигает завесу от успешных растущих компаний и людей, которые ими управляют) и подсказки «как сделать» (которая привлекает людей, которые хотят достичь то же самое, следуя реальным примерам).
Люди ОБОЖАЮТ практические статьи.
Все хорошо, если это то, что вы ищете — что в моем случае бывает редко. Я не читал ни один из этих постов просто потому, что кажется, что по крайней мере половина постов блога в моей RSS-ленте структурированы таким образом (включая этот). Они хороши в качестве примера, но я не обратил на них внимания, потому что они очень похожи на десятки других сообщений, которые я вижу каждый день, рассказывая мне о трех лайфхаках для роста моего стартапа на X процентов за Y месяцев.
Еще один распространенный метод — поставить вопрос в заголовке. Если все сделано правильно, это может быть необычайно эффективно, как показано в следующих примерах:
- Может ли алгоритм написать новость лучше, чем репортер-человек?
- Хотели бы вы стать частью краудсорсинговой системы предупреждения об окружающей среде?
- Что общего между Uber, Zenefits и общественным здравоохранением в кенийских трущобах?
Однако этот метод также становится утомительным, и в наши дни его использует все меньше изданий (к счастью, наряду с всегда надоедливым заголовком «Вы не поверите…»).
Если вы решите задавать вопросы в заголовках, убедитесь, что это вопрос, который действительно заинтересует вашу аудиторию.
Написание заголовков для сообщений в блогах — это не только наука, но и искусство, и, вероятно, заслуживает отдельного поста, но пока все, что я советую, — это экспериментировать с тем, что работает для вашей аудитории. Если ваши читатели хотят гиперконкретных тематических исследований о том, как что-то делать, во что бы то ни стало, дайте им это. Однако не делайте что-то только потому, что это делает кто-то другой, особенно если это не находит отклика у вашей аудитории.
Как написать сообщение в блоге, шаг 3: часть написания
Итак, вы провели исследование, определились с заголовком (или, по крайней мере, с рабочим названием), и теперь вы готовы вести блог. почта. Так что приступайте к делу.
Обязательно включите компьютер перед тем, как начать писать.
Как и в случае с заголовками, есть два основных подхода к написанию поста в блоге.
Вы можете либо сесть и написать весь черновик за один присест (мой предпочтительный рабочий процесс), либо постепенно отбрасывать его. Здесь нет правильного или неправильного ответа — есть только то, что работает для вас.
Однако я бы рекомендовал сделать как можно больше за один сеанс. Это позволяет легче сосредоточиться на теме, сводит к минимуму вероятность того, что вы забудете важные моменты, а также позволит вам быстрее избавиться от проклятой вещи.
Даже если вы работаете более эффективно короткими очередями, постарайтесь максимально увеличить объем написанного за эти сессии. Чем больше раз вам приходится пересматривать черновик, тем больше соблазна добавить немного здесь и немного там, и, прежде чем вы это осознаете, вы сильно отклонитесь от темы. Сделай как можно больше за один присест, даже если ты предпочитаешь набрасывать пост в блоге за три или четыре сеанса письма.
Как и большинство навыков, письмо становится проще и естественнее, чем больше вы этим занимаетесь.
Когда вы впервые начнете, вы можете обнаружить, что на написание поста уходит неделя (или больше), но с практикой вы будете создавать отличные посты за несколько часов. К сожалению, когда дело доходит до написания, нет никаких «хаков» или ярлыков — вы должны потратить время на забой.
ПРИМЕЧАНИЕ: Многим людям сложно написать введение. Хорошая стратегия — писать введение в последнюю очередь. Просто углубитесь в суть сообщения в блоге, а о вступлении позаботьтесь позже. Вот пять простых способов написать отличное введение.
Как написать сообщение в блоге. Шаг 4. Эффективное использование изображений
Написание для Интернета — это совсем другое дело, чем написание для печати. Часто у людей просто нет времени, воли или возможности сосредоточиться на длинных сообщениях в блоге без какой-либо визуальной стимуляции. Даже хорошо отформатированное сообщение в блоге, состоящее исключительно из текста, скорее всего, заставит вашего читателя кричать обратно в Reddit или Twitter в течение нескольких минут, поэтому так важно включать изображения в свои сообщения.
Изображения помогают более эффективно размещать сообщения в блоге
Одной из наиболее важных причин включать изображения в сообщения блога является разделение текста. Многие люди просматривают посты в блогах, а не вникают в каждое слово, а вкрапление изображений по всему тексту сделает ваш пост менее пугающим и более привлекательным.
Картинки — отличный визуальный кульминационный момент
Каждый любит посмеяться, а правильно подобранное изображение поможет осветлить тон ваших сообщений и привнесет в них столь необходимый юмор. Это может быть особенно эффективно, если вы пишете на сухую (или откровенно скучную) тему.
Это изображение не имеет ничего общего с ведением блога.
Изображения делают сложные темы более понятными
Посмотрим правде в глаза: иногда цифровой маркетинг (и сотни других нишевых тем) не самый доступный предмет для новичков. Вот почему изображения являются неотъемлемой частью вашего набора инструментов для ведения блога, если вы надеетесь расширить свою аудиторию.
Диаграммы, диаграммы, инфографика, таблицы и любые другие визуальные ресурсы могут помочь вашим читателям понять абстрактные или сложные темы и понять, что вы пытаетесь донести.
📗 Бесплатное руководство >> 120 лучших слов и фраз для эмоционального маркетинга
Как написать сообщение в блоге, шаг 5: часть редактирования
На самом деле написать сообщение в блоге сложно. Редактировать запись в блоге сложнее. Многие люди ошибочно полагают, что редактирование — это просто вычеркивание неработающих предложений или исправление грамматических ошибок. Хотя структура предложения и грамматика очень важны, редактирование заключается в том, чтобы увидеть произведение в целом и, иногда, быть готовым пожертвовать словами (и часами, которые ушли на их написание) ради связности.
Я не буду прямо говорить вам проверять орфографию и грамматику — вы все равно должны это сделать. Тем не менее, я дам несколько советов по самостоятельному редактированию и предложений о том, как подтянуть ваш текст, чтобы он был эффектным и заставлял ваших читателей прокручивать страницу.
Избегайте повторений
Мало что может раздражать больше, чем повторение определенных слов или фраз. Когда вы закончите с первым черновиком своего сообщения в блоге, прочитайте его и проверьте слова, которые можно заменить, чтобы не повторяться.
Повторение – избегайте его.
БОНУС: У каждого писателя есть «костыльное» слово или фраза. Это слово, которое, как бы тщательно они ни старались, писатель просто не может не включить в свою работу. Определите свое ключевое слово, будьте бдительны и следите за тем, чтобы оно не появлялось чаще, чем нужно.
Прочитайте свой пост вслух, чтобы проверить поток
Это трюк, которому многие писатели учатся на семинарах. Если произведение неловко читается вслух, оно, вероятно, будет неловко читаться в уме вашего читателя. Это может показаться немного странным, но заставьте себя прочитать свой пост вслух, чтобы проверить наличие словесных узких мест или надуманных предложений.
Обнаружили, что боретесь с потоком предложений? Перерабатывайте его, пока он не скатится с вашего языка.
Попросите кого-нибудь прочитать вашу работу
Это очень важно для неопытных блоггеров или случайных блоггеров. Попросить друга или коллегу проверить вашу работу — это не признание слабости или признак неудачи — это обязательство сделать вашу работу настолько сильной, насколько это возможно.
Подумайте о том, чтобы попросить кого-нибудь прочитать вашу работу.
В идеале попросите кого-нибудь с опытом редактирования проверить вашу работу. Кроме того, убедитесь, что они понимают, что вы не ищете помощи в обнаружении опечаток или грамматических ошибок (но если они это сделают, отлично), а что вы хотите услышать их мысли о ходе работы и о том, имеет ли она структурный смысл. Ваши пункты хорошо воспринимаются? Ясна ли ваша позиция по спорной теме? Заставляет ли статья читателя задуматься или бросить вызов существующему убеждению? Стоит ли следовать совету, который вы предлагаете? На все эти вопросы может помочь ответить другая пара глаз, прочитавшая вашу работу.
Сокращайте предложения и абзацы
Ничто так не запугает или не разозлит читателя, как огромные стены текста. Это распространенная ошибка неопытных блоггеров, которую я слишком часто вижу во многих онлайн-статьях.
Предложения должны быть как можно короче. Их легче читать, что облегчает работу вашей аудитории. Более короткие предложения также снижают вероятность отклонения от темы. Например, недавно я наткнулся на предложение в авторской статье в Wired, в котором было не менее семь придаточных предложений, редакционный грех почти невообразимого масштаба.
Абзацы также должны быть короткими и понятными. Чем короче абзац, тем больше шансов, что ваши читатели продолжат его читать. «Правила» структуры абзаца немного изменились с тех пор, как веб-публикации стали нормой, но постарайтесь, чтобы отдельные идеи были изолированы в их собственном аккуратном, коротком абзаце.
Примите тот факт, что ваш пост в блоге никогда не будет идеальным
Идеальных постов не бывает, и чем раньше вы с этим смиритесь, тем лучше.
Я не призываю публиковать небрежные работы и не говорю, что вам не следует зацикливаться на деталях. Однако я говорю, что даже самые лучшие посты в блогах всегда могут быть лучше, но время всегда против нас. Опять же, если вы не Сет Годин, вам, вероятно, придется публиковать более одного поста в месяц, поэтому мучения над каждым постом лишат вас желания писать , а тратят драгоценное время — не говоря уже о том, что вы можете навлечь на себя гнев ваш редактор или контент-менеджер.
Делайте каждый пост максимально качественным, извлекайте уроки из опыта и двигайтесь дальше.
Не бойтесь урезать или адаптировать на лету
Возможно, вы забыли, но изначально я включил в схему примера для этого поста раздел, посвященный оптимизации постов в блоге для SEO. Я полностью намеревался написать этот раздел, но когда я посмотрел на то, как складывается мой первый черновик, я понял, что это слишком важная тема, чтобы затрагивать ее в и без того длинном посте.
В результате я принял решение вообще вырезать этот раздел из поста. Я намеренно оставил схему нетронутой, чтобы продемонстрировать, что вам не следует бояться принимать подобные редакционные решения.
Если нет чего-то, что вы абсолютно ДОЛЖНЫ включить (например, раздел, который ваша команда по продажам или менеджеры ожидает в сообщении, которое вы согласились опубликовать), ваш план не высечен на камне. Помните: план — это руководство, а не непреложный набор заповедей. Если что-то не работает, будь то предложение, абзац или даже целый раздел, не стесняйтесь вырезать. Будьте безжалостны в своей работе.
Это все, что она написала…
Ведение блога — одна из тех профессий, которые кажутся легкими, пока вам не придется этим заниматься. К счастью, это становится проще, и со временем и практикой вы в кратчайшие сроки станете вести блог как профессионал.
Если есть какой-то аспект написания сообщения в блоге, который я не осветил, или у вас есть конкретные вопросы о моем процессе или о чем-то, что в целом связано с блогом, дайте мне знать в комментариях — я отвечу на них, как смогу.
А теперь возьми перо, иди и пиши в блог, как задира.
Написание статьи и написание сообщения в блоге: в чем разница?
Кэрол Тайс
Примечание. Вы никогда не задумывались, в чем разница между написанием статьи и написанием сообщения в блоге? Это тема, которая часто возникает, когда люди спрашивают, как стать внештатным писателем. Помимо стиля и исследований, вас может удивить одно из ключевых различий между блогами и статьями. И именно поэтому я решил снова поделиться этим постом.
Наслаждайтесь! -Кэрол.
Сегодня в мире фрилансеров существует много путаницы в отношении постов и статей в блогах. Кроме того, о том, сколько должен платить каждый из этих типов письма.
Недавно я получил много откликов на мой призыв к внештатным авторам прекратить писать сообщения в блогах. Многие писатели не понимали, в чем же разница.
Итак, давайте обсудим. Потому что все меняется. А понимание различий между этими двумя формами написания поможет вам зарабатывать больше.
В течение многих лет сообщения в блогах и научно-популярные статьи явно различались:
| Сообщение в блоге | Артикул |
|---|---|
| В основном ваше собственное мнение | Ваше мнение запрещено |
| Никаких интервью или исследований | Интервью и исследования авторитетных экспертов и исследовательских фирм |
| Короткий | Длиннее 300 слов |
| Создан на основе ключевых слов SEO | Ключевые слова не важны |
| Правильная орфография и грамматика необязательно | Орфография и грамматика безупречны |
| Повседневный стиль письма | Более сложный стиль письма |
| Редактор не участвует; самостоятельная публикация | Редактор подчищает за вас; опубликовано печатным журналом |
| Ставки оплаты труда внештатных сотрудников обычно очень низкие; много работы в диапазоне от 5 до 20 долларов за штуку | Ставки оплаты от 0,10 до 1 доллара за слово и выше |
Затем что-то произошло, и за последние пару лет границы начали стираться.
Конвергенция статей в блогах
Сообщения в блогах стали все больше и больше походить на статьи. По мере того, как миллионы блогов заполняли Интернет, планка начала подниматься.
Сообщения в блогах стали чаще содержать интервью. Они представили интересные данные. Сообщения становились длиннее, поскольку блоггеры стремились выделиться и принести больше пользы, пока 1000 слов не стали довольно стандартными, а сообщения из 2000 слов не стали редкостью. Ценность ключевых слов SEO уменьшилась, поскольку Google принял жесткие меры в отношении контента, наполненного ключевыми словами. Кроме того, поскольку блоги стали более профессиональными, многие наняли редакторов.
В плане написания статей тоже было движение. Многие печатные журналы начали размещать копии своих статей в Интернете. Внезапно журнальные заголовки понадобились для привлечения трафика, как и заголовки сообщений в блогах, и стили заголовков эволюционировали. Они опубликовали больше материалов, основанных на мнениях лидеров мнений.
Некоторые также создают блоги, в которых они позволяют авторам самостоятельно нажимать кнопку «Опубликовать».
Количество слов для печати сокращено, так как доходы от рекламы переместились в онлайн. Некоторые журналы стали доступны только в Интернете. Их стиль стал более легким и непринужденным.
Подводя итог, два типа письма начали сливаться в один. Определения стали мягкими, и теперь есть много путаницы.
За исключением одного: сообщения в блогах, как правило, платят дерьмово, а статьи, как правило, платят больше.
Введение в заблуждение клиентов
Необразованные клиенты, которые на самом деле не знают этих двух форм, уже много лет запутывают разговоры о них. Из-за этого писателям было трудно определять проекты и делать соответствующие ставки.
Есть много клиентов, которые называют короткие посты из 300 слов «статьями», но при этом готовы платить за них 5 долларов.
Есть также много клиентов, которые хотели бы, чтобы вы написали сообщения в блоге на 1000 слов с двумя интервью и исследовательской статистикой, но они хотели бы заплатить 20 долларов, потому что «это сообщение в блоге».
Ваша работа как внештатного писателя состоит в том, чтобы прорваться сквозь толпу и добраться до того, что на самом деле представляет собой задание, а затем поговорить о том, сколько на самом деле должна стоить эта работа.
Как писатели могут заработать больше
Дело в том, что клиенты всегда будут пытаться получить что-то подешевле. Писатели должны информировать клиентов о том, о чем они просят, и о том, какая справедливая оплата за то, что они хотят, чтобы вы написали.
Хорошая новость заключается в том, что слияние постов в блогах и статей должно предложить авторам более высокие возможности оплаты. Посты в блогах взрослеют — они все больше перестают быть уродливой сводной сестрой статей. Таким образом, они должны платить больше, как статьи, которые они часто.
Но автор должен предпринять шаги, чтобы извлечь выгоду из этого изменения на рынке.
Некоторые предлагаемые шаги:
- Определите его. Когда клиент говорит вам, что ему нужны статьи или посты в блоге, попросите его объяснить, что он имеет в виду. Есть ли интервью? Как много? Какова длина куска?
- Раскачать их. Внушите им, что то, что они хотят, считается статьей профессиональных писателей. Это мгновенно повысит ваши ставки. Объясните, почему это статья.
- Продавать статьи. Когда вы разговариваете с клиентами, которые не совсем понимают, чего они хотят, убедите их в том, что вы должны написать для них статью, а не пост в блоге, если они хотят, чтобы их контент-маркетинг был успешным. Поделитесь новостями о том, как Google не одобряет короткие сообщения, основанные на ключевых словах.
- Продажа обновлений блога. Если им нужны посты для существующего блога, убедите их в том, что они выведут свой блог на новый уровень, добавят больше репортажной истории, ощущения журнального типа и того, что это может сделать для их репутации и известности.
Есть ли интервью? Как много? Какова длина куска?Написание статьи по сравнению с блогом: сколько брать
Там, где большинству писателей повезло получить 100 долларов за сообщение в блоге — и я рекомендую вам попытаться сделать это минимальной суммой для написания блога — расценки на статьи обычно намного выше.
Я написал много за 300-500 долларов, а еще больше за 600-2000 долларов, в зависимости от длины и сложности.
Многие небольшие ежедневные газеты платят от 75 до 100 долларов за короткие статьи, но имеют то преимущество, что дают вам более впечатляющие клипы для вашего портфолио. Вы также получаете бонус, учась писать репортажи, что закладывает основу для получения в будущем более высокооплачиваемых статей от компаний или журналов.
Получение выигрыша
Дело в том, что статьи и посты в блогах в стиле статей обладают большим авторитетом. Они впечатляют больше клиентов вашего клиента. Проекты будут более успешными, и эти клиенты с большей вероятностью наймут вас, чтобы написать больше. Это классический беспроигрышный вариант — вы можете брать больше в начале и, скорее всего, в конечном итоге получите больше работы от клиента, потому что они будут более довольны полученными результатами.
Все это настраивает вас на более выгодные рынки журналов, если эта цель есть в вашем списке дел на 2021 год.