Статьи на тему оптимизация сайта: SEO оптимизация статьи: актуальный план / Хабр

Статьи по теме оптимизация

Skip to content

Posted on 22 ноября, 201626 февраля, 2020 by seodiz_baza_

Забудьте о продвижении сайтов все, чему вас учили раньше и я в том числе! Все обновления алгоритмов поисковых систем: Google, Yandex направлены лишь на то чтоб отличить ПОЛЕЗНЫЕ, оригинальные тексты (не важно, нажали вы кнопку или нет). В данном контексте выживут лишь очень старые сайты, либо новые, предоставляющие посетителям услуги, которые не могут предоставить остальные… …

Continue reading «Никакого продвижения — станьте полезней конкурентов!»

Posted on 15 декабря, 201226 февраля, 2020 by seodiz_baza_

Разрыв между старыми технологиями и методами seo (поисковой оптимизации и методов продвижения) и новыми веяниями, которые явились в результате обновлений поисковых алгоритмов google и яндекса все больше углубляется. Сейчас в топ (особенно по региональным запросам) легко выходят даже сайты практически не имеющие в своем арсенале солидной ссылочной базы и имеющие вполне детский возраст, то есть …

Continue reading «Новые стандарты SEO оптимизации сайтов»

Posted on 11 августа, 201227 февраля, 2020 by seodiz_baza_

Неоптимизированные изображения: фотографии и картинки, в том числе используемые в дизайне для оформления сайта, существенно замедляют загрузку страниц сайта и для того, чтобы ваши сайты грузились намного быстрее, сегодня я решил рассказать вам как оптимизировать изображения. В статье я постараюсь объяснить вам процесс и способы оптимизации изображений которые вы публикуете в статьях, а также используемых …

Continue reading «Оптимизация изображений (картинок и фотографий) сайта»

Posted on 4 июня, 201227 февраля, 2020 by seodiz_baza_

Самостоятельно оптимизировать и раскрутить сайт по силам не каждому. Для этого нужно иметь огромный багаж знаний, опыта и очень много свободного времени. К счастью для нас (оптимизаторов и веб-мастеров), очень многие рутинные процессы можно автоматизировать. И в этом нам помогают различные сервисы и полезные программы, об одной из таких полезных программ (AddStudio), и о том …

Continue reading «AddStudio: программа для самостоятельной оптимизации сайта и подбора ключевых запросов»

Posted on 1 июня, 201227 февраля, 2020 by seodiz_baza_

Прочитал вчера первую статью нового ведущего SEO специалиста компании SEOmoz — Ruth Burr, девушки-студентки верящей в то, что внутренняя оптимизация (on-page SEO) способна творить чудеса и решил порадовать вас, мои уважаемые читатели, ее переводом. Естественно, мой перевод оригинальной статьи SEO Isn»t Magic — So Stop Doing SEO Tricks будет вольным и я постараюсь выпускать из него все естественные …

Continue reading «Опасные SEO трюки и проверенные методы оптимизации»

Posted on 22 мая, 201226 февраля, 2020 by seodiz_baza_

Присутствие на сайте дублированного не уникального контента — это очень плохо, и весьма негативно влияет на отношение к нему поисковых систем. Еще хуже если на нем дублируются не просто куски одного и того же текста, а целые страницы. Откуда берутся эти внутренние дубли, какие из них являются явными, а какие неявными и как избавиться от дублей внутренних …

Continue reading «Одинаковые страницы: дубли внутренних страниц и как их удалить»

Posted on 23 апреля, 201227 февраля, 2020 by seodiz_baza_

Одним из наиважнейших элементов страницы является ее заголовок TITLE — все что заключено между тегами <title>…</title> будет отображено наверху окна браузера посетителя, этому заголовку поисковые системы уделяют большое внимание при ранжировании страниц сайтов и именно он будет являться ссылкой для перехода на вашу страницу при отображении в результатах поиска. Правильно составленный «тайтл» (англ. title) должен быть информативным, лаконичным …

Continue reading «Оптимальная длина TITLE страницы»

Posted on 25 марта, 201220 февраля, 2020 by seodiz_baza_

Создав свой сайт или блог на бесплатной блоговой платформе или на хорошем платном хостинге, со временем приходит понимание необходимости изучения основ SEO, потому как, насколько бы не были интересны и полезны публикуемые вами материалы и статьи, для поисковых систем они всего лишь текст и для того, чтобы придать ему важность и значимость необходима SEO оптимизация. Понятие SEO очень …

Continue reading «SEO Для начинающих — основы поисковой оптимизации»

Поисковая SEO-оптимизация сайта самостоятельно: гайд

Текстовая оптимизация — это работа с текстовой составляющей сайта для повышения релевантности страницы по текстовым факторам ранжирования. 

Читайте также:

Релевантность: что это такое, критерии релевантного запроса

Сейчас расскажем:

• Почему текстовый анализ сейчас эффективнее ссылочного продвижения.
• Что не так с вашим сниппетом и как нужно заполнять Title и Description.
• Как определять поисковый спрос на ключевые слова и анализировать конкурентов. 
• Почему нет смысла проверять текст через тонну сервисов, оценивающих технические параметры семантики. 
• Как сделать ТЗ для копирайтера, чтобы с первого раза получить нужный результат.

Те, кто готов работать над оптимизацией текста, получат свое место в топе поисковой выдачи Google и «Яндекс» или даже выйдут на позицию Zero Click.

Нулевая позиция выдачи (Zero Click) — это прямой ответ на запрос пользователя, размещенный в самом верху страницы в него попадают сайты, которые дают наиболее подробный и релевантный ответ на поисковый запрос пользователя.

Пример страницы, которая находится на позиции Zero Clic

Мы поделимся, как выжать максимум из текста для SEO и перехватить у конкурентов большую часть трафика по поисковому запросу.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Текстовая оптимизация информационных текстов

Работа над текстовой оптимизацией начинается еще до написания самой статьи. SEO — это всегда про продажи. Смысл поискового продвижения заключается в привлечении трафика из органической выдачи поисковых систем, который в дальнейшем можно конвертировать в лиды и сделки. 

Читайте также:

Идеальный объем статьи в блог с точки зрения SEO: какова его длина

Собираем семантику для статьи

Работа с информационными текстами немного проще, чем оптимизация коммерческих страниц. Основная задача — решить проблему пользователя, дать развернутый ответ по мотиву поискового запроса. Такие тексты создаются по ключевым словам с информационным интентом, наличие коммерческих запросов здесь недопустимо. Для этого определяются поисковые запросы, которые могут принести трафик, и собирается семантика для будущего текста.

Оцениваем поисковый спрос и собираем ключевые слова

Все страницы сайта продвигаются под семантическое ядро. Задача оптимизатора в самом начале текстовой оптимизации — оценить и проанализировать спрос по главному поисковому запросу, который будет использоваться при создании статьи. Это нужно, чтобы понять:

• Насколько выбранные ключевые слова могут быть эффективны в SEO-кампании.
• Что сделать, чтобы довести идею в контент-плане до грамотного и интересного текста.
• Как написать статью, которая покрывает весь поисковый спрос по кластеру семантики.
• Где и на что нужно уделять внимание при текстовой оптимизации контента.

Разберем это на наглядном примере. Допустим, стоит задача привлечь трафик по запросу “пинается коробка автомат”, чтобы рассказать потенциальному клиенту о проблемах с трансмиссиями, убедить его в своей экспертности и привлечь его на верхнюю ступень воронки продаж. Если сформированного спроса на услуги компании еще нет, проводим оценку. 

Сначала заходим в «Яндекс. Вордстат». Указываем главный поисковый запрос, по которому планируется создать текст для SEO:

Пример выдачи «Яндекс.Вордстат» к поисковому запросу “пинается коробка автомат”

Для удобства работы с «Яндекс.Вордстат» можно скачать расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant. Программа сохранит все собранные ключевые слова в буфере обмена, после чего семантику можно будет скопировать в таблицу в один клик. Без расширения каждый поисковый запрос придется копировать по отдельности. 

Читайте также:

Яндекс.Вордстат: руководство по работе со статистикой поисковых запросов

При сборе ключевых слов задача — максимально расширить семантику для посадочной страницы целевыми запросами. Целевыми можно назвать все ключевые слова, которые относятся к теме продвигаемой страницы, имеют одинаковый интент — поисковое намерение пользователя.  

Нажимаем на «+» напротив целевого запроса, чтобы скопировать ключевое слово и его частотность через расширение

Частотность — количество поисковых запросов, совершенных пользователями по ключевому слову в течение месяца. Чем выше цифра частотности напротив ключевого слова в «Вордстате», тем чаще пользователи вбивают этот запрос в строку поиска.

Собранные ключевые слова вместе с частотностью копируем с помощью расширения Yandex Wordstat Assistant в таблицу Excel. В дальнейшем таблица будет использоваться для обработки семантики, разработку структуры текста при анализе конкурентов и как инструмент для удобного составления технического задания.

Копируем семантику с частотностью в таблицу для удобной работы в дальнейшем

Для технической оптимизации одной страницы часто применяется ручная очистка семантики. Оптимизатор сам подбирает релевантные ключевые слова, которые лучше всего относятся тематике посадочной страницы. Менее очевидная семантика в дальнейшем будет отсеяна на этапе кластеризации и определения коммерческости.

Далее семантику в таблице нужно обогатить LSI, определить тип поисковых запросов и провести кластеризацию. Рассказываем зачем это нужно как и это сделать.

Работаем с LSI

При ранжировании учитываются семантическая структура предложения и текста в целом. Поисковые запросы в тексте должны дополняться тематикозадающими словами, что помогает улучшить релевантность документа. 

Для этого используется LSI (latent semantic indexing, с английского — латентное семантическое индексирование). Это сингулярное разложение документной матрицы на термы с последующим определением весов терминов в зависимости от их популярности в этой матрице. К LSI относятся синонимы и слова, которые формируют естественный контекст текста, чтобы статья была максимально близка к раскрытию темы основного интента. 

Быстро собрать LSI можно с помощью онлайн-сервисов, например, в Just-Magic инструментом «Акварель». Указываем в сервисе семантику и выбираем поисковую систему, где будут собираться LSI — далее запускаем задачу.

 

Сервис выдаст LSI, которые сделают текст более релевантным и менее спамным

LSI поможет сделать текст более естественным и релевантным основному запросу: это улучшит индексацию поисковыми системами и поведенческие факторы. 

Читайте также:

Что такое поведенческие факторы и почему они важны для SEO в 2022

Собранные слова LSI добавляются в будущее техническое задание для копирайтера рядом с поисковыми запросами и сформированной структурой текста. А пока добавляем собранные LSI в таблицу с нашей семантикой. 

Кластеризация и определение интента

Собранную семантику теперь нужно кластеризовать на тематические подгруппы — кластеры. Для кластеризации используется очищенная семантика — набор ключевых слов, где уже удалены нецелевые и общие поисковые запросы, слова с ошибками и прочие вхождения, которые размывают релевантность текста.

В нашем примере чистка проводится вручную оптимизатором, для работы с большой семантикой потребуется профильный софт. В блоге Kokoc есть подборка сервисов для очистки семантики и кластеризации. 

Приведем пример разгруппировки ключевых слов с помощью сервиса Coolakov, который потом также поможет провести анализ конкурентов. 

Указываем регион для проверки ключевых слов и всю собранную семантику для кластеризации

Сервис разгруппирует ключевые слова на кластеры — нам потребуется группа семантики, где находится основной поисковый запрос. 

Результат кластеризации — осталось проверить коммерческость.

Неиспользованные кластеры можно использовать как базу для сбора новой семантики при создании и оптимизации других страниц сайта. 

Теперь проверяем коммерческость запросов в кластере. Разберем это на примере сервиса Majento — загружаем ключевые слова и запускаем проверку.

В нашем кластере все слова принадлежат одному интенту, удалять ничего не нужно

При оптимизации информационных страниц из кластера стоит удалить все слова с коммерческим интентом, и наоборот. Если процент коммерциализации находится в районе 45–65 % и интент смешанный, нужно смотреть на контекст страницы и сезонность поискового запроса. Смешивать ключевые слова с разным интентом на одной странице недопустимо — это размывает релевантность.

Теперь у нас есть список ключевых слов для статьи. Многие на этом останавливаются и сразу переходят к разработке технического задания для копирайтера, однако это только начало.

Анализируем конкурентов в выдаче

После сбора семантики важно определить, с кем нам придется конкурировать в поисковой выдаче. Анализ конкурентов сразу решает большой ряд вопросов, например:

• Какие поисковые запросы используются для лидогенерации. 
• Какой объем текста должен быть у статьи. 
• Какие формулировки хорошо работают в сниппетах и метатегах.

Читайте также:

SEO анализ конкурентов — подробное руководство

Необходимо определить страницы-лидеры, которые имеют наибольшую видимость по нашему ядру запросов.

Это можно сделать вручную, просканировав все сайты, либо с помощью бесплатного сервиса Coolakov. Выбираем инструмент «Определение конкурентов» и копируем выбранные поисковые запросы в сервис. 

Выбираем размер выдачи и обязательно удаляем частотность рядом с ключевыми словами. Запускаем сканирование

Это основные конкуренты, с которыми придется бороться за место в поисковой выдаче либо использовать в качестве референсов:

Сервис выдал сайты, где пересекаются все запросы. Нас интересуют ресурсы с наибольшим показателем — в примере это 9–8 запросов

Собранная семантика покрывает большую часть запросов, соответственно, эти сайты охватывают максимум поискового спроса. 

Вероятность выхода в топ статьи, написанной с учетом структуры конкурентов, уже кратко выше, чем у текста, который написан просто при использовании ключевых слов из «Вордстата».

Вероятность выхода в топ статьи, написанной с учетом структуры конкурентов, уже кратко выше, чем у текста, который написан просто при использовании ключевых слов из «Вордстата».

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Работаем над структурой текста

После анализа и оценки поискового спроса важно отойти от сканирования параметров конкурентов и уделить внимание смысловой релевантности будущего текста. Не нужно анализировать объем и тошнотность текста конкурентов: сейчас важнее грамотно проработать структуру статьи. 

Для формирования костяка структуры парсятся заголовки h2–H6 конкурентов из топа. 

Это можно сделать вручную или автоматизировать парсинг через бесплатный Click.ru. Инструменты сервиса помимо структуры из подзаголовков также спарсят метатеги. Для каждого аккаунта сервис предлагает 500 бесплатных запусков парсера, затем каждые 500 ссылок будут стоить 0,4 рубля.  

Копируем выбранных конкурентов из сервиса Coolakov и запускаем парсинг

Сервис формирует таблицу, где будут все метатеги и заголовки h2–H6 сканируемых конкурентов. Если у конкурентов заполнен метатег Keywords, дополнительно сервис можно использовать для парсинга семантического ядра конкурентов. 

Результаты таблицы помогут сделать релевантную структуру текста согласно поисковому спросу

Таблица показывает, насколько хорошо проработана статья у конкурентов, покрывающих большую часть поискового спроса по выбранным ключевым словам. Задача SEO-специалиста или редактора на этом этапе — понять, как сделать еще лучше. 

Читайте также:

Что должен уметь SEO-специалист: обязанности, навыки, стоимость услуг

Собранные заголовки h2–H6 подскажут:

• Какие тезисы нужно собрать и раскрыть в статье.
• В какой последовательности нужно раскрывать тезисы.
• Что нужно добавить в текст, чтобы лучше раскрыть тему и сделать текст сильнее, чем у конкурентов.

Вот примерная структура статьи, покрывающая поисковый спрос по запросам и не уступающая конкурентам из топ-10 выдачи

При разработке структуры стоит описать тезисный ответ на поисковый запрос в начале текста и затем приступать к освещению проблематики целевой аудитории и развернутому решению проблем. Сжатый, точечный ответ на главный поисковый запрос увеличит шансы на выход страницы в топ и улучшит поведенческие факторы. 

Сниппет в поисковой выдаче заполняется аналогично коммерческим текстам для товаров. Основная цель — обеспечить высокий CTR. Для этого формируется Title, включающий поисковый запрос и УТП, а в Description добавляется тезисное раскрытие статьи. 

При проработке структуры важно смотреть на смысловую содержательность и практическую ценность контента для целевой аудитории. В 2022 году стоит ориентироваться на параметры EAT — экспертность контента, а также уровень авторитета и доверия к источникам. 

Для улучшения качества статьи и обхода конкурентов стоит:

• Добавить врезки экспертов в нише. 
• Поделиться релевантным опытом, кейсами из практики.
• Контролировать актуальность и достоверность всех цифр и расчетов.
• Привести наглядные примеры — как в тексте, так и с помощью скриншотов. 

Для информационных текстов большая часть работы на этом окончена. Теперь можно приступать к оптимизации коммерческих страниц и разработке технического задания.

Текстовая оптимизация коммерческих страниц

Оптимизация страниц, продвигаемых по запросам с коммерческим интентом под текстовые факторы ранжирования отличается от SEO для информационных страниц. Для оптимизации страниц с коммерческим контентом объемное текстовое описание не всегда нужно — большую роль играет распределение семантики внутри значимых зон документа.

Первые шаги оптимизации — сбор семантики и кластеризация идентичны, дальше зависит от типа страницы — продвижение товаров или услуг. Дальше подключается текстовый анализ, который покажет где и как нужно оптимизировать зоны документа, чтобы выйти в топ-10 поисковой выдачи.

Зоны коммерческого документа

Рейтинг составлен по мере снижения значимости в документе (от большого к малому).

• Title — часть сниппета, заголовок статьи для поисковой выдачи. Title не должен повторять название статьи, но обязан отражать основной поисковый запрос текста. Также не стоит включать в Title небольшим сайтам добавлять свое доменное имя. Название малоизвестного сайта станет наиболее значимым словом в Title и сильно размоет релевантность содержимого.
• Анкор-лист — список из ключевых слов, которые включены во внутренние ссылки сайта, то есть структуру ресурса. Поэтому при текстовой оптимизации важно не только текстовое наполнение страниц, но и грамотное проектирование структуры сайта под семантическое ядро.
• Текстовые фрагменты — небольшой текст в разных зонах документа: сюда входят HTML-заголовки, теги, подписи изображений, описание фильтров в каталоге и кнопки на странице. Это семантика, которая была использована при проработке UI-страницы сайта.
• Plain-текст — более объемный текст на странице, чем разрозненные тестовые фрагменты. Как правило, plain-текст состоит от 1 абзаца и включает больше 200–300 знаков содержимого. Plain-текст размещается для использования ключевых слов, которые не были органично использованы в более значимых зонах документа. 

Чтобы управлять текстовой релевантностью, важно научиться распределять значимые для ранжирования слова в наиболее ценных зонах документа и не допускать переспама. Для точного расчета количества вхождений в каждую зону документа используется текстовый анализ. 

Текстовый анализ коммерческих документов

Возвращаемся к Just Magic, с помощью которого собирали LSI. Теперь нужен инструмент «Текстовый анализ» — этапы работы с инструментом выглядят так:

1. Формируем файл для загрузки, с его помощью можно проводить пакетный анализ, главное чтобы была правильно сделана кластеризация.
2. Включаем “Соответствие по типу страниц” для того чтобы внутренние страницы не сравнивались с главными и наоборот. 
3. Добавляем в исключения сайты не соответствующие нашей “весовой категории” (avito.ru, drom.ru и т.д.).

Вводим данные и запускаем задачу. Время текстового анализа занимает несколько минут.

Инструмент просканирует конкурентов в топе выдачи и подскажет закономерность, которая поможет распределить семантику так, чтобы учесть все текстовые факторы ранжирования. 

Результат текстового анализа по топу конкурентов.

В полученном результате мы видим 3 столбца: Top10 — усредненные данные по ТОП-10, src — анализируемый сайт и diff - разница между ТОП-10 и нашим сайтом.

Анализируемый нами сайт находится в ТОП-30 и мы наблюдаем классические ошибки SEO-оптимизаторов, которые делают оптимизацию “на глазок”.

1. Видим, что вместо вхождений в теги <a>, наш оптимизатор сделал привычный ему seo-текст (plain-text), который щедро дополнил ключевыми словами.
2. Видим сильный перекос по количеству ключевых слов в зоне <a> такой объем характерен для большого товарного листинга, что наш оптимизатор не учел. И text-fragment — это могут быть текстовые описания у товаров, также в блоке листинга.

Разместив на странице товарный листинг на +- 42 позиции, а так же приведя текстовую составляющую к требуемому формату, сайт будет способен побороться за ТОП-10, а возможно и попадет туда сразу после переиндексации документа Яндексом.

Разница текстовой оптимизации товаров и услуг в e-commerce

Разберем отличия текстовой оптимизации коммерческих страниц с помощью тестового анализа при продвижении товаров и услуг по отдельности. Вес разных зон документа отличается для страниц товаров и услуг, что вносит свои коррективы в оптимизацию.

Технический аудит сайта

• Наличие дублей страниц, безопасность, корректность всех технических параметров: переадресаций, robots.txt, sitemap.xml скорость загрузки и др.
• Техническая оптимизация — один из основных этапов в продвижении.

Оптимизация страниц с товарами. В интернет-магазинах часто классическое текстовое описание для оптимизации не требуется — влияние тестовых фрагментов и plain-зоны документа минимально. Для выхода в топ товарных страниц важна оптимизация блока листинга товаров. Здесь учитываются:

• Товарная матрица и полнота каталога интернет-магазина.
• Внутренняя перелинковка товаров в каталоге — анкор-лист.
• Название товаров — в карточках. 

 

Текстовый анализ для оптимизации страниц услуг. Это страницы, которые создаются для продвижения сайта под запросы услуг компании, а не товаров — например, “ремонт акпп”. 

На продвижение страниц с услугами влияют:

• Текстовые фрагменты — особенно HTML-заголовки.
• Plain-зона — большие тексты в несколько абзацев. 

На вес слова при оценке релевантности также влияет расположение семантики в тексте. Чем ближе ключевые слова к началу документа, тем больше их вес и сильнее влияние на ранжирование.

После проработки текстовой оптимизации большое влияние для сайтов в e-commerce оказываются коммерческие факторы ранжирования.

Читайте также:

Коммерческие факторы ранжирования для интернет-магазинов и сайтов услуг

Распределение веса слов — функция TF-IDF

TF-IDF — это функция, который используется поисковыми системами для определения значимости слов в предложении и документе. Вес любого слова в документе прямо пропорционален частоте его употребления в документе и обратно пропорционален частоте употребления этого слова во всех документах находящихся в индексе.

Простыми словами TF-IDF определяет важность ключевого слова в контексте — чем чаще слово используется, тем ниже его вес в ранжировании документа. При этом на вес слова также влияет на местоположение — зоны документа (рассматривали выше). 

Вот как выглядит формула расчета TF-IDF

Как сделать техническое задание для копирайтера

Теперь переходим к разработке технического задания — финального продукта, ради которого проводились парсинг, кластеризация и анализ. 

Цель технического задания — объяснить копирайтеру, что нужно сделать для текста, чтобы получить статью, которая отражает смысловую, а не формальную релевантность поискового запроса.

 Итак, мы разобрались:

• Как определяется релевантность текста.
• Как собирать семантику на основании поискового спроса.
• Что нужно учесть при составлении структуры статьи.
• Зачем проводить текстовый анализ.

Остается объединить все этапы работ и сформировать техническое задание. Разберем все по порядку и сформируем инструкцию:

1. Оцените поисковый спрос. Подгоните выбранный поисковый запрос через «Яндекс.Вордстат» — определите частотность и сезонность главного ключевого слова. 
2. Обработайте семантику для статьи. Выберите все ключевые слова по теме или скопируйте готовый кластер семантического ядра. Определите поисковый интент кластера и соберите LSI. 
3. Определите конкурентов. Проанализируйте конкурентов с наибольшим покрытием собранных запросов в выдаче. Выявите полноту раскрытия темы, экспертность и формат изложения материала, пробелы в содержании. Пометьте, какие ключевые слова встречаются в текстах и комментариях на страницах конкурентов — расширьте семантику.
4. Проведите текстовый анализ. Просканируйте тексты конкурентов и определите в каком направлении нужно вести оптимизацию — в сторону текстового наполнения или проработки структуры. Это разные пути текстовой оптимизации, каждый из которых применяется для конкретных задач — продвижения информационных страниц, товаров или услуг.
5. Составьте структуру статьи. Определите, что нужно добавить в текст, чтобы полностью раскрыть тему и улучшить статью — составьте структуру и основные тезисы статьи. Расставьте приоритетные ключевые слова и LSI в наиболее важных зонах документа по TF-IDF, включая метатеги.

Текстовая оптимизация — ключ к топу выдачи в 2022 году. Кластеризация, проработка структуры, расширение запросного индекса и текстовый анализ позволяет выйти в топ-10 «Яндекса» и Google более 60 % семантики сайта, что в 2 раза эффективнее. Будьте в тренде и используйте современные практики в SEO по максимуму.

Заказать текстовую оптимизацию сайта

Сайт

Телефон

Причин, почему оптимизация веб-сайта важна

Обучение / Руководства / Преимущества оптимизации веб-сайта

Вернуться к руководствам

Представьте себе такой сценарий: вы потратили массу времени на создание отличного веб-сайта, только чтобы обнаружить, что никто не нажимает на него — и те, кто это делает, не проводят там много времени.

Почему? Скорее всего, вы не оптимизировали свой сайт, чтобы создать первоклассный пользовательский интерфейс (UX). В конкурентной онлайн-среде вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт, чтобы сделать его оптимизированным для SEO и доступным, побуждая пользователей кликать и конвертировать.

Последнее обновление

13 мая 2022 г.

В этой статье мы объясним значение оптимизации веб-сайта, что необходимо компаниям для оптимизации своего веб-сайта, и приведем примеры того, как четыре компании успешно улучшили свой сайт для достижения целей пользователей и бизнеса.

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это экспериментальная стратегия, ориентированная на результат, которая направлена ​​на повышение производительности вашего веб-сайта, помогая пользователям лучше ориентироваться на вашем сайте, гарантируя, что они могут легко находить целевые страницы, страницы продуктов и другие ключевые элементы веб-сайта до увеличьте конверсию и удержание клиентов, привлеките больше трафика на свой сайт и повысьте рентабельность инвестиций.

Оптимизация вашего сайта — это непрерывный процесс.

Независимо от того, хотите ли вы оптимизировать исторический контент для поддержания или улучшения рейтинга или внедрить улучшения скорости загрузки для улучшения взаимодействия с пользователем, вам всегда нужно быть начеку.

Шон Поттер

Специалист по контенту и поисковой оптимизации, Hotjar

Комплексная стратегия оптимизации должна включать в себя различные роли, чтобы обеспечить бесперебойную работу вашего веб-сайта, в том числе: 

• SEO

• Analytics 

• UX and product design

• Backend engineering (web development) 

• Conversion rate optimization (CRO) and landing page optimization

• Copywriting 

Оптимизация веб-сайта часто заключается в небольших улучшениях частей вашего веб-сайта. Эти изменения могут показаться незначительными улучшениями сами по себе, но в совокупности они окажут заметное влияние на обычные результаты поиска и взаимодействие с пользователем вашего сайта.

Когда все сделано правильно, крошечные изменения приводят к огромным результатам.

Лучшие усилия по оптимизации веб-сайта ставят ваших пользователей или потенциальных пользователей в центр того, что вы делаете и почему вы это делаете, и в конечном итоге оказывают огромное влияние на общее впечатление от продукта.

Преимущества оптимизации веб-сайта

Независимо от того, являетесь ли вы частью стартапа или крупной организации со специальной командой разработчиков, вы, вероятно, ищете способы улучшить UX на своем сайте, увеличить продажи на своей платформе электронной коммерции или получить больше веб-сайта. движение.

Website optimization can help you:  

• Increase conversions 

• Improve brand visibility 

• Increase traffic and revenue 

• Enhance the user experience 

• Boost brand reputation

Website optimization имеет решающее значение для успеха любого онлайн-бизнеса. Без него веб-сайты не будут получать необходимый трафик, необходимый им для того, чтобы выделяться и оставаться прибыльными. Помимо того, что веб-сайт помогает оставаться на вершине результатов поисковой системы Google, оптимизация веб-сайта также помогает онлайн-компаниям собирать конкретные данные, которые упрощают создание стратегий, обеспечивающих значительную отдачу от инвестиций.

Золтан Беттенбук

Технический директор, пререндеринг

Совет от профессионала: используйте инструменты Hotjar Observe, такие как Session Recordings, чтобы улучшить процесс оптимизации веб-сайта, получая мгновенную визуализацию поведения пользователей. После того, как вы внесли изменения в свой веб-сайт, вы можете развернуть инструменты Ask, такие как виджеты обратной связи на сайте, чтобы увидеть, успешно ли вы реализовали идеи своих пользователей.

Это ускоряет процесс сбора отзывов пользователей, предоставляя вам прямое представление о существенных проблемах и областях улучшения, которые можно использовать для разработки новых функций или элементов дизайна.

Пример виджета обратной связи Hotjar

Какие виды бизнеса получают выгоду от оптимизации своих веб-сайтов?

Оптимизация веб-сайта важна для любого бизнеса, продающего онлайн, и для любого, кто создает свой бренд через свой сайт.

Оптимизация веб-сайтов дает значительные преимущества для многих различных секторов. Вот несколько вариантов использования, которые показывают важность оптимизации для различных групп:

Фрилансеры: в мире фриланса качество вашего веб-сайта часто определяет ваш доход. Оптимизация веб-сайта необходима фрилансерам, которые хотят получать масштабируемый доход и привлекать больше клиентов. Если вы фрилансер, подумайте о том, чтобы начать с поисковой оптимизации (SEO). Существует множество различных аспектов SEO, которые можно оптимизировать, включая метаописания, теги заголовков и теги заголовков. Все это важные аспекты оптимизации веб-сайта, которые могут помочь вам занять более высокое место в поисковой выдаче и органично повысить видимость вашего сайта.

Устоявшиеся предприятия: оптимизированный сайт приносит качественный трафик: пользователей, которые хотят действовать. Для существующих предприятий с различными группами пользователей и типами посетителей оптимизация коэффициента конверсии (CRO) может помочь создать целевые, персонализированные впечатления, которые помогут им достичь своих индивидуальных целей на вашем сайте.

Продуктовые группы (особенно предприятия SaaS): оптимизация важна для продуктовых групп, которым необходимо знать, соответствуют ли их продукты ожиданиям пользователей. С помощью инструментов Hotjar для сбора информации об опыте работы с продуктом вы можете опираться на информацию пользователей для выявления проблем и оптимизации своего сайта для их более быстрого решения.

Стартапы: Каждый стартап должен повысить узнаваемость бренда и доверие к нему. Оптимизируя свой веб-сайт, вы с большей вероятностью найдете нужных людей, что сэкономит ваше время и ресурсы, когда дело доходит до ваших усилий по контент-маркетингу. Инструменты Hotjar предлагают интуитивно понятную и легкую для понимания визуализацию пользовательских данных, и они доступны бесплатно, поэтому они являются отличным вариантом для небольших команд, желающих воспользоваться преимуществами оптимизации веб-сайта.

Как выглядит успешно оптимизированный веб-сайт?

Чтобы веб-сайт был успешным, он должен быть привлекательным как для реальных пользователей, так и для страниц результатов поисковой системы (SERP). SEO заключается в том, чтобы сделать вашу страницу доступной и ценной для реальных людей, которых вы хотите заинтересовать .

Дизайн успешных веб-сайтов отличается простотой использования. Как только пользователи найдут ваш веб-сайт, вам понадобится простая и чистая эстетика, чтобы его было легко читать и использовать.

Как сосредоточение внимания на поведении пользователей поможет вам воспользоваться преимуществами оптимизации

Ключевым преимуществом оптимизации веб-сайта является то, что она улучшает взаимодействие с пользователем, что приводит к увеличению числа конверсий. Вы можете использовать информацию из поведения пользователей , чтобы лучше оптимизировать свой сайт и воспользоваться этими преимуществами.

Поведение пользователя описывает все взаимодействия пользователей: сколько страниц они посещают, сколько времени они тратят на страницу и сколько действий (например, нажатие на видео или просмотр определенного продукта) они совершают.

Отслеживание поведения пользователей может помочь вам понять, где люди, как правило, уходят с вашего сайта, где они задерживаются, какие страницы могут быть более привлекательными и где вы можете улучшить UX.

Поведенческие инструменты, такие как тепловые карты, помогают визуализировать поведение пользователей, показывая, где они перемещаются, нажимают и прокручивают ваш сайт. Это дает вам полное представление о том, какие части вашего веб-сайта привлекают внимание и какие вы можете настроить, чтобы максимально удовлетворить клиентов.

С Hotjar Тепловые карты , вы можете анализировать тепловые карты различных страниц, узнавать больше о том, что «горячо» и что игнорируется на вашем сайте. Используйте собранные данные, чтобы лучше ориентироваться в своем товарном предложении и на самих страницах продуктов.

Тепловые карты Hotjar визуализируют данные о кликах и прокрутке пользователем с помощью карт с цветовой кодировкой, которые помогают быстро определить области с высоким и низким уровнем вовлеченности на вашем сайте.

4 бизнес-примера того, почему важна оптимизация веб-сайта 

«Созданный веб-сайт никогда не заканчивается. Вы можете думать, что знаете, что работает лучше всего, но только когда веб-сайт находится в сети, вы можете убедиться, что это правда, ”   говорит Натан Винстра, специалист по SEO в Optimus Online .

Давайте рассмотрим несколько примеров компаний, в полной мере использующих преимущества непрерывной оптимизации веб-сайта.

Hussle

Hussle, интернет-магазин тренажерных залов и спа-салонов, является живым доказательством важности оптимизации веб-сайтов. Они добились отличных результатов, постоянно отслеживая свой веб-сайт и взаимодействие с пользователем, чтобы выяснить, что нужно оптимизировать. Помимо анализа количественных веб-данных, они используют инструменты Hotjar Observe для выявления ошибок, наносящих ущерб доходам, и инструменты Ask для опроса каждого уволенного пользователя. Превращая свои идеи в оптимизацию веб-сайта, они исправляют ошибки, запускают более плавный запуск продуктов и повышают удовлетворенность пользователей.

Академия HubSpot 

Академия Hubspot, мировой лидер в области входящего маркетинга и обучения продажам, является рабочим примером того, как оптимизация веб-сайта приносит пользу . Они развернули инструменты обратной связи веб-сайта Hotjar , чтобы понять, почему пользователи отказываются от своей страницы регистрации на курс, что помогло им увеличить количество регистраций на 10% — и все это благодаря обратной связи, чтобы принимать решения, ориентированные на пользователей, для выигрышного редизайна страницы.

DashThis

DashThis помогает компаниям по всему миру создавать автоматизированные маркетинговые отчеты. Они полагаются на оптимизацию веб-сайта, чтобы улучшить свой продукт и расширить , найдя несколько небольших настроек, которые помогут пользователю ориентироваться в приложении. После поиска способов улучшения UX они использовали Hotjar Recordings and Surveys, которые успешно увеличили завершение воронки адаптации на 50%, а уровень удовлетворенности клиентов — на 140%.

Matalan 

Matalan, один из ведущих британских розничных продавцов модной одежды и товаров для дома, является доказательством важности оптимизации веб-сайта . Они добились ощутимого успеха, улучшив коэффициент конверсии с помощью таких инструментов, как Hotjar. С момента внедрения инструментов для мониторинга и изучения поведения пользователей они повысили конверсию при оформлении заказа на +1,23% и изменили процесс принятия решений, чтобы обеспечить рентабельность инвестиций +400%.

Часто задаваемые вопросы об оптимизации веб-сайта:

Индекс руководства

Все руководства

План оптимизации веб-сайта

Следующая глава

Оптимизация веб-сайта — Optimizely

---

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс использования контролируемых экспериментов для улучшения способности веб-сайта достигать бизнес-целей. Чтобы повысить производительность своего веб-сайта, владельцы веб-сайтов проводят A/B-тестирование, чтобы поэкспериментировать с вариантами страниц своего веб-сайта, чтобы определить, какие изменения в конечном итоге приведут к большему количеству конверсий (например, демо-запросы, увеличение результатов обычного поиска, увеличение количества покупок, снижение время обслуживания клиентов и др.).

Пошаговая инструкция по оптимизации веб-сайта

Оптимизация веб-сайта основана на тех же принципах, что и при оптимизации коэффициента конверсии, и основана на научном методе.

Определите цель оптимизации вашего веб-сайта. Различные типы бизнеса будут иметь разные цели, для которых вы захотите оптимизировать. Например, если вы запустили веб-сайт электронной коммерции, вам нужно выяснить, как увеличить количество покупок и среднюю стоимость заказа (AOV). Для этого владелец сайта проведет количественные и качественные исследования ключевых страниц сайта, влияющих на конечную цель сайта. Например, домашняя страница часто является ценной областью для проведения A/B-тестирования, поскольку большая часть трафика веб-сайта сначала поступает на эту страницу. Важно, чтобы посетители сразу понимали, что предлагает компания, и чтобы они могли найти путь ко второму шагу (клику).

Придумайте свои лучшие предположения о том, как повлиять на вашу цель. После определения цели верхнего уровня, которую необходимо улучшить, вы должны определить неэффективные точки на веб-странице и начать формулировать гипотезу о том, как можно протестировать эти элементы для повышения показателей конверсии.

Создайте список переменных , которые будут тестироваться в вашем эксперименте. Изменения можно создавать в вариантах и ​​запускать в качестве экспериментов в инструменте сплит-тестирования A/B.

Провести эксперимент . Убедитесь, что при проведении эксперимента вы собрали достаточно данных, чтобы сделать ваши выводы статистически значимыми. Вы не хотите основывать свои бизнес-решения на неубедительных наборах данных.

Измерьте результаты , сделайте выводы и повторите. Результаты эксперимента покажут, принесли ли изменения в элемент веб-сайта улучшение. Выигрышный вариант может стать новой базовой линией и многократно тестироваться по мере появления новых идей по улучшению. Проигрышный тест по-прежнему является ценной возможностью для обучения и может указать, что делать дальше в процессе оптимизации.

Оптимизация веб-сайта может принести много измеримых преимуществ для бизнеса, если все сделано правильно. Во-первых, в процессе оптимизации веб-сайта определяются лучшие варианты элементов веб-страницы, которые помогают посетителям достичь определенной цели. Оптимизация повышает эффективность веб-сайта при преобразовании трафика посетителей в подписчиков электронной почты, читателей или платных клиентов. В свою очередь, повышение эффективности приводит к увеличению рентабельности инвестиций в кампании по привлечению клиентов и привлечению трафика, такие как веб-поиск, Google AdWords, социальные сети и маркетинг по электронной почте.

С помощью этого бесплатного руководства по передовым методам вы получите все советы и рекомендации по повышению конверсии на вашем веб-сайте. , целевые клиенты компании и желаемое действие этой аудитории: покупка, заполнение формы или чтение статьи. Желаемым действием посетителя веб-сайта также может быть конверсия или количество зрителей, совершивших определенное действие.

Например:

• Интернет-издание практикует оптимизацию веб-сайта с целью увеличения количества прочитанных статей.
• Интернет-магазин оптимизирует свой веб-сайт, чтобы стимулировать завершение оформления заказа и повторные покупки.
• Интернет-компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения, оптимизирует свой веб-сайт, чтобы увеличить количество посетителей, которые подписываются на бесплатную пробную версию продукта (или переходят на нее).
• Страховая компания оптимизирует свой веб-сайт, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов для продажи страхового покрытия.
• Кампания по сбору средств оптимизирует форму пожертвований, чтобы стимулировать увеличение пожертвований.

8 элементов веб-сайтов для оптимизации

В зависимости от цели компании оптимизация веб-сайта может включать тестирование:

• Заголовок или ключевые сообщения, связанные с ценностным предложением компании.
• Использование визуальных средств, таких как фотография или видео.
• Длина формы, варьирующееся количество обязательных полей или порядок заполнения.
• Заметная демонстрация тематических исследований клиентов, описывающих их успехи в использовании вашего продукта или услуги.
• Визуальный стиль, текст и размещение кнопки призыва к действию (CTA) или ссылки.
• Организация навигации по сайту.
• Размещение функции обмена в социальных сетях.
• Внешний вид и организация веб-страницы для посетителя на мобильном устройстве.

Целевые страницы для маркетинговых кампаний также часто являются областью веб-сайта, которую можно оптимизировать из-за высококачественного трафика, который отправляется туда с помощью рекламы, электронной почты или социальных сетей. Владельцы веб-сайтов также могут проводить оптимизацию многостраничных процессов на своих веб-сайтах, таких как бесплатная пробная регистрация, воронка оформления заказа или любая многостраничная форма.

Поисковая оптимизация и оптимизация веб-сайта (значения)

Оптимизация веб-сайта также иногда используется для описания практики повышения доступности веб-сайта для поисковых систем с конечной целью улучшения рейтинга результатов поиска по ключевым условиям поиска.

Ключевые факторы ранжирования, которые следует учитывать при оптимизации поисковой системы (SEO), включают в себя: изменение заголовков страниц, снижение скорости загрузки страниц, минимизацию негативного взаимодействия с пользователем, использование правильных ключевых слов и создание хорошо написанного контента.

• Изменение заголовков страниц — поисковые системы, такие как Google, используют ваш тег