Таргетирование в рекламе это – Таргетированная реклама — полный разбор: виды, преимущества и недостатки, как отслеживать эффективность

Содержание

Что такое таргетированная реклама и как она работает, основные понятия, виды, цели и преимущества

  1. Что такое таргетинг простыми словами?
  2. Уличная наружная реклама
  3. Что такое таргетированная реклама в интернете и как она работает?
  4. Что такое таргетированная реклама в соцсетях ?
  5. Основные понятия в таргетированной рекламе
  6. Виды и типы таргетированной рекламы
  7. Расширенный географический таргетинг – что это?
  8. Таргетинг по геолокации
  9. Гиперлокальный таргетинг
  10. Поведенческий таргетинг
  11. Временной таргетинг – это
  12. Социальный таргетинг
  13. Цели таргетированной рекламы
  14. Преимущества таргетированной рекламы
  15. Что нужно для таргетированной рекламы?
  16. Тематический таргетинг – это
  17. Пример таргетированной рекламы
  18. Ретаргетинг – что это?
  19. Обучение таргетированной рекламе
  20. Курсы по таргетированной рекламе
  21. С чего начать обучение таргетированной рекламе с нуля?
  22. Агентство по услугам таргетированной рекламы

Таргетированная реклама – очень популярный вид рекламного продвижения компаний всех уровней. А для многих он же остается единственным, принося большой трафик целевых пользователей на сайт или страницу в соцсети.

Но что такое таргетированная реклама? Рассказываем!

Что такое таргетинг простыми словами?

Сам термин «таргетинг» можно перевести как «прицеливание». Вы как-бы составляете портрет своего пользователя – пол, возраст, интересы, геолокацию, семейное положение, прочее. Как только рекламная кампания запущена, пользователи начинают видеть вашу рекламу. Но только те, кто полностью отвечает указанным параметрам.

Допустим вы рекламируете свадебные букеты, указываете показ рекламы для девушек 18-25 лет из Москвы, у которых семейное положение «помолвлена». Соответственно, только те, кто подпадает под критерии, увидят ваше объявление.

Уличная наружная реклама

Это один из самых популярных видов рекламы и пожалуй, первая попытка создать таргетированную рекламу. Размещение на билбордах, ситилайтах, на/в транспорте, на фасадах зданий - везде, где ходит или проезжает целевая аудитория или поблизости от конкурентов. Несмотря на то, что уличную рекламу постепенно вытесняют другие виды, она все еще остается востребованной. Особенно в крупных городах для производителей товаров широкого потребления.

Но все же вернемся к понятию таргетированной рекламы в ее современном виде.

Что такое таргетированная реклама в интернете и как она работает?

Таргетированной называют онлайн-рекламу, использующую тонкие настройки целевой аудитории для показа объявлений. Рекламодатель может очень точно настроить, кому и когда будет демонстрироваться его реклама. Можно выбрать пол, возраст, геолокацию, интересы, по которым таргетированная реклама будет демонстрироваться, и многое другое.

Особой популярностью таргетинг пользуется в поисковых системах, таких как Google, Яндекс и т.д. На таких площадках алгоритм рекламы показывает рекламу, исходя из поисковых запросов человека, его местоположения и других параметров.

Что такое таргетированная реклама в соцсетях?

Таргетированная реклама – это тип рекламы, который демонстрируется исключительно аудитории социальных сетей,попадающая под настройки таргетинга: пол, возраст, геолокация, интересы и другие параметры.

Этот вид рекламы стал очень популярным в последние годы, так как при вполне разумных вложениях позволяет охватить большую ЦА и не тратить деньги на нецелевые показы. А оплата здесь идет именно за показы или за переходы – в зависимости от настроек.

Основные понятия в таргетированной рекламе

Рассмотрим некоторые понятия в этой сфере:

  • CPC – цена перехода, модель рекламы с оплатой за количество кликов. Деньги снимаются со счета только при переходе пользователя по объявлению.
  • CPM – цена за показы. Обычно указывается сумма за 1000 показов, но значение может быть другим.
  • CTR – показатель эффективности объявления. Рассчитывается по простой формуле: клики / показы *100% = CTR.
  • ретаргетинг – метод показа рекламы только тем пользователям, кто ранее делал у вас покупки или пользовался услугами.
  • Парсеры – специальные сервисы, автоматически собирающие информацию о пользователях и контенте по заданным критериям.

Виды и типы таргетированной рекламы

Существует 5 типов таргетированной рекламы:

  1. Географическая
  2. Поведенческая
  3. По интересам
  4. Временная
  5. Социально-демографическая

Расширенный географический таргетинг – что это?

Под расширенным географическим таргетингом подразумевают более точные и гибкие настройки. То есть, можно выбрать аудиторию не только по стране или региону, но и по городу, району или даже заведению. Например, демонстрировать рекламу только тем людям, кто посетил ваше кафе или магазин. Очень эффективный инструмент при грамотном подходе.

Таргетинг по геолокации

Этот тип таргетинга также позволяет демонстрировать рекламу по географическому положению пользователя – страна, регион, область, город и т. д. Опять же, рекомендуем использовать и другие инструменты таргетинга, так как ограничиваться только геолокацией – малоэффективно. Так вы охватите слишком большую аудиторию и вряд ли точно попадете в цель.

Гиперлокальный таргетинг

Гиперлокальный таргетинг позволяет очень точно задать местоположение пользователей для показа им рекламы. Так, например, Яндекс сегодня умеет показывать рекламу людям в радиусе от 500 метров. Это очень прицельный и точный вид таргетинга, которым пользуются владельцы кафе, ресторанов, отелей и т. д.

Поведенческий таргетинг

Здесь в основе лежит технология демонстрации рекламных материалов, основываясь на поведенческих факторах пользователя и его интересах. Например, таргетинг учитывает, какие сайты посещает пользователь, какие действия он выполняет, какие страницы в соцсетях просматривает и какую активность здесь ведет. Поведенческий таргетинг позволяет еще более точно определить свою ЦА.

Временной таргетинг – это

Это один из способов настройки таргетинга, при котором реклама демонстрируется только в определенные временные промежутки. Можно настроить показ по определенным дням недели или даже по часам. Хороший вариант при ограниченном бюджете охватить больше заинтересованной аудитории и не показывать свой рекламный контент тогда, когда он скорее всего не привлечет должного внимания ЦА.

Социальный таргетинг

Социальный (или социально-демографический) таргетинг – это способ отбора целевой аудитории по гендерному и возрастному признаку. То есть, вы можете настроить, людям какого пола и возраста будет демонстрироваться ваша реклама. Социальный таргетинг – лишь один из видов таргетинга и его нужно использовать в комплексе с другими. Иначе аудитория окажется «размытой».

Цели таргетированной рекламы

Основная цель таргетинга – показывать рекламные объявления только потенциальным клиентам, исключив всех незаинтересованных и случайных людей. И еще одна, вытекающая отсюда цель, – сэкономить рекламный бюджет. Ведь вы не платите за лишние и случайные показы. Это удобно и выгодно. Часто даже выгоднее контекстной рекламы в поисковых системах, имеющей с таргетингом довольно много общего.

Преимущества таргетированной рекламы

Среди ключевых преимуществ выделим четыре:

  1. Вы охватываете исключительно свою целевую аудиторию и не платите за «случайные» показы.
  2. Можно персонализировать рекламные объявления, обращаясь непосредственно к пользователю.
  3. Доступно множество инструментов оптимизации таргетированной рекламы, изменения настроек показов для поиска оптимальных параметров.
  4. Даже не имея собственного сайта и раскрученной группы в соцсетях, вы можете получить большой приток заинтересованных клиентов.

И еще один веский плюс – инструменты для запуска такой рекламы предоставляют сами соцсети. Пользоваться сторонними сервисами просто нет нужды.

Что нужно для таргетированной рекламы?

По сути вам нужен всего лишь профиль в социальной сети, где вы хотите продвигаться. Никаких особых навыков и знаний не требуется, хотя они будут плюсом. Настройка таргетинга занимает пару минут. Достаточно следовать инструкции и советам на том же сайте ВКонтакте или Facebook.

Тематический таргетинг – это

Тематический таргетинг – показ рекламы только на сайтах и страницах тематики, что совпадает с рекламируемым продуктом или близкой к ней. Вероятно, здесь будет ваша целевая аудитория, которую можно привлечь на свой сайт или в группу.

Пример таргетированной рекламы

Вы видите таргетированную рекламу постоянно. На примере соцсети ВКонтакте это может быть:

  • карусель;
  • запись с кнопкой;
  • универсальная запись;
  • сбор заявок;
  • реклама в историях, прочее.

Отображается такая реклама в ленте новостей, в сообществах, в приложениях или даже на внешних сайтах.

Ретаргетинг – что это?

Ретаргетинг – это способ демонстрации рекламы только тем пользователям, кто уже посетил страницу вашего товара либо проявил к нему интерес. Например, вы посетили карточку товара в интернет-магазине и после этого ретаргетинг будет демонстрировать вам этот товар и специальные предложения для его покупки в тех же социальных сетях.

Обучение таргетированной рекламе

Вы вполне можете настроить таргетинг самостоятельно даже без подготовки. Но эффективнее все же сначала получить как минимум базовые знания. Так вы сможете более точно настроить показы и не слить бюджет. Способов обучения масса – он онлайн-курсов до индивидуального обучения лично с преподавателем.

Курсы по таргетированной рекламе

Курсов по таргетингу масса. Перечислим самые известные из них:

  • Профессия Таргетолог от Skillbox;
  • «Таргетированная реклама» от онлайн-университета «Нетология»;
  • Онлайн курс «Таргетолог от А до Я» от платформы Skillbox;
  • Онлайн-курс «Системный таргетинг» от SMM-школы Republic;
  • «Таргетированная реклама Вконтакте» от организации «Высшая школа таргетинга»;
  • Бесплатный курс «Таргет Вконтакте» от SMM.school.

С чего начать обучение таргетированной рекламе с нуля?

Начните с бесплатных курсов. Их вполне достаточно, чтобы познакомиться с основными понятиями и инструментами. И даже чтобы запустить собственную рекламную кампанию. А далее, чтобы получить более фундаментальные знания, можно пройти платный курс. Но это уже решать только вам.

Агентство по услугам таргетированной рекламы

Что такое таргетинг и его виды

Сейчас вы узнаете, что такое таргетинг рекламы. Термин таргетирование произошел от английского слова target. Дословно переводиться, как нацеливание.

Фактически таргетинг — это нацеливание рекламного сообщения на определенный сегмент целевой аудитории. То есть на какую-то часть ЦА. Для чего вообще, нужен таргетинг и в каких видах он может состоять?

Что такое таргетинг и зачем он нужен

Таргетинг (targeting) в первую очередь нужен для того, чтобы снизить расходы на рекламу. Нужно это для того, чтобы рекламу увидели только те пользователи, для которых она будет интересна.

По-другому можно сказать, что мы не тратим деньги, чтобы показывать рекламу тем людям, которым она вовсе не нужна. За счет этого мы уменьшаем рекламный бюджет.

Когда мы показываем рекламное сообщение, баннер либо контекстную рекламу только целевой группе, используя при этом таргетинг, мы тем самым повышаем конверсию своего сайта.

Фактически при переходе с рекламного сообщения на наш сайт целевой пользователь с большей вероятностью совершит какое-нибудь действие (заказ товара или услуги).

Повышение конверсии сайта благотворно влияет на продвижение сайтов в поисковых системах, а это сейчас один из основных развитых трендов в seo оптимизации. Очень хорошо, когда пользователи приходят на ваш сайт и совершают там целевые действия.

Что такое таргетинг и таргетирование рекламы

Что такое таргетинг и таргетирование рекламы

Еще один смысл применить таргетинг, так это снизить нагрузку на персонал. Представьте, что вы размещаете рекламу и при этом не таргетируете ее.

Например, вы работаете в каком-то определенном городе (в Нижнем Новгороде), но даете рекламу на всю Россию. При этом указываете номер телефона, адрес электронной почты либо форму обратной связи.

И представьте, что вам со всей России начинаю сыпаться заявки на какие-то услуги или товары. Вам постоянно звонят по телефону, забрасывают письмами по почте, но, к сожалению, практически все эти заказы не смогут принести вам нужного результата.

Например, работая в Нижнем Новгороде, вам не получится отправить товар в Казань или в Воронеж. Это будет вам невыгодно и у вас не будет настроенной схемы для работы в этих регионах.

Поэтому когда вы таргетируете рекламу, вы снижаете нагрузку на персонал. Но это уже такой побочный эффект от таргетинга.

Виды таргетинга

Давайте теперь более подробно разберем основные виды таргетинга.

Гео-таргетинг

Первым идет у нас гео-таргетинг. Главной задачей будет выделить из всей целевой аудитории людей, которые прекрасно подойдут по географическому признаку.

Если вы работаете только на территории Москвы и Московской области, то вам незачем показывать объявления на всю Россию.

Что такое гео-таргетинг

Что такое гео-таргетинг

Временной таргетинг

Следующий вид, это временной таргетинг. Он в частности применяется в контекстной рекламе, когда без труда можно назначить время показа своих объявлений. Можно задать нужное время суток или определенные дни недели.

Если есть такие компаний, которые могут осуществлять прием заказов на свои товары и услуги круглосуточно, то и саму рекламу можно показывать круглосуточно. В тех компаниях, где отсутствует прием заказов в нерабочее время, то обязательно нужно ограничить время показа рекламы.

Тематический таргетинг

Следующий вид, это тематический таргетинг. Не стоит забывать, что существуют специальные инструменты, благодаря которым можно настроить тематику рекламных площадок для расположения своих объявлений.

Соответственно, чтобы ваше рекламное объявление было максимально тематичным (подходило по тематике площадки), нужно просто выбрать необходимую нам категорию.

Например, на бирже Rotaban (биржа баннерной рекламы) вы можете выбрать нужную категорию сайтов для размещения своего баннера. То есть под тематическим таргетингом мы имеем в виду подбор каких-то тематических площадок, где будут красоваться наши рекламные предложения.

Тематика объявления и площадки должны совпадать по максимуму. Иначе максимального эффекта от своей рекламы не ждите!

Демографический

Еще один вид, это демографический таргетинг. Его можно использовать при настройке рекламных кампаний таргетированной рекламы В Контакте. Здесь вы можете выбрать пол и возраст человека. Потом эти данные будут отбираться из профиля всех пользователей этой социальной сети.

Если вдруг у человека будут заполнены поля возраста, города и даты рождения, то ему будет транслироваться ваша реклама. Конечно же, она будет показана при условии, что вы в настройках рекламной кампании выбрали соответствующий диапазон возраста и сам город.

В общем, можно не только настроить демографический, но и географический таргетинг (город, возраст и пол). Что касается таргетированной рекламы В Контакте, то там также присутствует и тематический вид таргетинга с помощью специального инструмента выбора групп по интересам.

Таргетирование рекламы в социальных сетях

Таргетирование рекламы в социальных сетях

Таргетирование рекламы

Давайте разберем пример по таргетированию рекламы на одной из придуманных мной услуг. Представим, что у нас есть стоматологическая клиника, которая предлагает услуги по протезированию зубов. Вот какие шаги нужно сделать в нашем случае:

  1. Нужно обозначить основную услугу. У нас это будет услуга по протезированию зубов.
  2. Задаем географический вид. Допустим, что такая услуга активна только в регионе города Казань. Соответственно, гео-таргетинг будет с точным указанием города Казань. Также можно протестировать в контекстной рекламе и еще брать города, которые находятся рядом с Казанью. Будет тоже хорошо проанализировать этот момент. Однако Казань нужно указывать обязательно так как здесь такой вид таргетинга будет работать однозначно.
  3. Задаем временной таргетинг. В нашем случае будет, временной — круглосуточно*. Тут уже с пометкой. Как я уже говорил, если на нашем сайте существует система по приему заказов или система записи на прием через интернет, то мы можем настроить таргетинг на круглосуточный режим.
  4. Задаем демографический вид. Тут нужно отталкиваться от самой услуги или товара. То есть здесь учитываем именно целевую аудиторию. Для нашей услуги по протезированию зубов, скорее всего, будет актуально для мужчин и женщин в возрасте от 45 лет и выше. Именно эта услуга будет наиболее нужной для данной целевой аудитории в плане стоматологии.
  5. Настраиваем тематический таргетинг. Если мы собираемся использовать какие-то рекламные площадки (например, для баннерной рекламы), то мы можем настроить тематический таргетинг на тематику «медицина» либо на более узкую (стоматология). Если мы подберем какие-то сайты, которые отвечают на вопрос по стоматологии, то мы можем разместить там свой баннер. Если таких сайтов не очень много, то мы можем выбрать широкую категорию (например, медицина) на сайтах каких-то каталогах либо на региональных сайтах. И соответственно, там тоже можно разместить либо какой-то баннер, либо рекламную статью, либо еще что-то.

Вот такой пример таргетинга для нашей услуги. На этом у меня все! Теперь вы знаете, что такое таргетинг, для чего он нужен и какие виды таргетинга существуют. Также чуть выше мы разобрали один пример по таргетированию рекламы.

Все о таргетированной рекламе простыми словами — поймет даже новичок

Таргетированная реклама — один из источников лидов для арбитража трафика. Сегодня разберемся, что это такое: объясним простыми словами, чтобы понял даже новичок. 

Что такое таргетинг

Таргетингом называют механизм, который позволяет выделять из всей аудитории только людей с заданными параметрами и показывать рекламу только им. Например, не всем посетителям сайта, а только мужчинам старше 21 года, которые интересуются автомобилями. Или женщинам в возрасте 25–30 лет с детьми, но без мужа. 

Механизм таргетинга реализован далеко не во всех рекламных сетях. Например, тизерные сети не могут знать о пользователе все: им известны только некоторые параметры типа местоположения и устройства, которое использует человек. Зато социальным сетям известно очень многое вплоть до групп, в которых состоит пользователь, и его интересов. Поэтому таргетинг используется именно для рекламы в соцсетях. 

Именно при настройке рекламы в социальных сетях можно сузить аудиторию до 100–1000 человек, задавая определенные параметры. Например, во «ВКонтакте» можно выбрать: 

  • географию — в каких странах, городах живут пользователи; 
  • пол и возраст; 
  • день рождения — сегодня, завтра или в течение недели; 
  • семейное положение; 
  • интересы и активность в сообществах; 
  • образование; 
  • используемые браузеры и устройства и многие другие параметры. 

Например, можно настроить показ объявлений пользователям, состоящим в группах конкурентов или тем, кто живет в нужном вам городе и интересуется вашей нишей. 

Таргетированная реклама — что это

Мы узнали, что такое таргетинг. Теперь разберемся, что такое таргетированная реклама. Это — объявления, которые показывают той самой узкой аудитории с заданными параметрами. В каждой социальной сети есть несколько форматов объявлений. 

Например, во «Вконтакте» это записи в новостной ленте пользователей в разных форматах — в виде карусели, стандартной записи или записи с кнопкой, формы для сбора заявок и других. Также доступны обычные тизеры в разных местах социальной сети — например, под меню в десктопной версии. 

В Facebook при настройке таргетированной рекламы сначала нужно выбрать цель — повышение вовлеченности, трафик на сайт, целевые действия и так далее. И в зависимости от выбранной цели будут доступны несколько форматов рекламы. Например, можно будет запустить на узкую аудиторию определенное видео, подборку материалов или стандартную запись: 

В Instagram все то же самое — сначала вы выбираете цель рекламной кампании, а потом доступные форматы. Например, те же самые, что выше — слайд-шоу, одно изображение или кольцев

«Чем отличается контекстная реклама от таргетированной?» – Яндекс.Знатоки

В настоящее время для продвижения используется как контекстная реклама, так и таргетированная реклама в социальных сетях. В целом это разные методы, которые могут использоваться в рамках одной маркетиноговой стратегии. Один метод может дополнять другой.

Контекст позволяет продвигать товар в сети. Рекламные объявления будут показаны тем пользователям, которые вводили подходящие по теме запросы. Так что контекстная реклама чаще всего соответствует ожиданиям людей. Показывают рекламу как непосредственно в самой выдаче, так и на других сайтах, где подключены сервисы «Яндекса» или Google.

Таргетинг – это реклама в социальных сетях. Там благодаря заполненным профилям пользователей можно показывать рекламу в соответствии с полом, возрастом, интересами и образованием людей.

Можно сказать, что основное различие между контекстом и таргетингом связано с методом подбора аудитории, которой будет показана реклама. В разных ситуациях будет эффективна либо контекстная реклама, либо таргетированная реклама.

В контекстной рекламе двумя основными сервисами являются «Яндекс.Директ» и Google Ads. Оба сервиса весьма популярны в рунете, их используют маркетологи для привлечения новых посетителей на сайт и поиска новых покупателей.

Таргетированная реклама чаще всего закупается в «ВК», «ОК», FB и инстаграме.

Таргетинг более всего подходит бизнесам, которые уже давно работают и накопили определенную информацию о своей целевой аудитории. Если известен портрет покупателя или пользователя, то таргетированная реклама будет весьма полезна. С ее помощью можно сообщать о скидках, акциях и новинках.

С другой стороны, контекст подходит для продвижения сложных услуг и дорогих вещей. Если пользователь уже искал информацию о дорогой вещи, возможно, он действительно хочет ее купить. Такому пользователю можно показать контекстную рекламу.

Как мы видим, контекстная и таргетированная рекламы не очень конкурируют между собой. Скорее, оба вида рекламы дополняют друг друга. Там, где плохо работает контекст, на помощь приходит таргетинг.

Для рекламы мероприятия лучше использовать таргетинг. Для рекламы блога или сайта также лучше всего подходит таргетированная реклама.

В целом в каждом конкретном случае лучше попробовать оба вида рекламы и выяснить на основании статистики, какая реклама оказалась более эффективной. Это самый лучший совет, который мы можем вам дать.

Что такое таргетинг. Его цели и задачи

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Таргетинг (от англ. target — цель) — технология, при помощи которой проводится анализ пользователей и выделение из потенциальной аудитории группы, которая наиболее заинтересована в коммерческом предложении (в покупке товара или услуги) и соответствует важным для рекламодателя критериям. После отбора реклама показывается только этой группе пользователей.

Цель таргетинга — создать рекламно-информационное сообщение, по своей форме и содержанию максимально ориентированное на заинтересованную в конкретном товаре/услуге части аудитории, а также повысить эффективность взаимодействия с этой аудиторией и получить как можно большей отдачи от неё.

Таргетинг — рекламный инструмент, который помогает минимизировать затраты времени, энергии и денежных средств рекламодателей.

Таргетинг очень важен для новых товаров и услуг, чтобы рекламная кампания попала точно в цель. Каждый товар или услуга должны быть нацелены на конкретную группу потребителей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в товаре или услуге. Типичный пример таргетинга: реклама пива, чипсов или сухариков в перерыве трансляции футбольного матча. Целевая аудитория футбола — мужчины, поэтому именно на них нацелена реклама товаров, которыми они с высокой вероятностью заинтересуются.

Рис. 1. Параметры таргетинга

Механизм таргетинга чаще всего применяется в контекстной рекламе. Его используют также и в баннерной и тизерной рекламе , при условии, что необходимые настройки есть в партнёрской программе.

Таргетинг даёт возможность увеличить целевой трафик на сайт и сэкономить рекламный бюджет.

В технологии таргетинга в настройках указываются следующие параметры (рис. 1).

  • возраст
  • пол
  • регион
  • время показа рекламного объявления и т.д.

Суть таргетинга

Суть технологии таргетинга проста. Например, на сайт №1 заходит в основном молодёжь, а на сайт №2 — люди пожилого возраста. Чтобы фирме эффективно продать товары (смартфоны и приборы для измерения артериального давления), необходимо провести рекламную кампанию на этих двух сайтах. Планируется, что в качестве рекламы разместить баннеры. В данном случае понятно, что баннер с рекламой смартфона будет размещён на сайте №1, на который заходит молодёжь, а реклама приборов по измерению давления — на сайте №2, аудитория которого — пожилые люди. Это подбор рекламных площадок с помощью социально-демографического таргетинга, где учитывались такие параметры, как возраст, пол, социальное положение. Цель таргетинга — создать рекламно-информационное сообщение, ориентируясь на конкретную часть аудитории (например, работающая молодёжь 18-28 лет или пенсионеры 55-65 лет, проживающие в Санкт-Петербурге). По средствам таргетинга на сайтах показываются рекламные объявления (текстовые, графические баннеры) в соответствии с интересами посетителей площадки.

Таргетинг включает в себя фильтрацию пользователей с целью разделения аудитории на сегменты, удовлетворяющие тем или иным критериям. Это позволяет сконцентрировать показ информации на определенной части посетителей портала. За счет этого повышается эффективность рекламной кампании и снижаются затраты на ее проведение. Использование таргетинга в маркетинговых акциях приводит к целому ряду положительных результатов.

1. Выделенные сегменты аудитории знакомятся с брендами. Даже если на данный момент услуги или предложения не заинтересуют посетителей, они запомнят компанию. Это приводит к многократному увеличению вероятности того, что потенциальные клиенты при необходимости выберут именно эту фирму.

2. Увеличивается количество продаж. За счет эффективных и недорогих таргетированных маркетинговых акций значительно расширяется клиентская база, и вырастает число обращений в компанию.

3. Рисуется максимально точный портрет целевой аудитории. Определяются все ключевые характеристики заинтересованных в продуктах или услугах пользователей сети.

4. Оптимизируются затраты на проведение рекламных компаний.

Эффективный таргетинг — это последовательное выполнение маркетологами нескольких мероприятий:

1. Сбор информации. На этом этапе происходит мониторинг аудитории. Изучаются вкусы и предпочтения потребителей. Определяются часто посещаемые ими магазины, порталы и социальные сети. Исследуются действия потенциальных клиентов в интернете.

2. Анализ аудитории. Из внушительного объема информации отбираются данные, касающиеся целевых сегментов. Изучаются способы коммуникации, особенности совершения покупок и т. д. Для проведения рекламных кампаний выбираются самые большие группы, соответствующие нужным критериям.

3. Создание рекламно-информационного сообщения. При разработке материала учитываются все особенности потенциальных клиентов. Определяется наиболее эффективный способ подачи (форма сообщения, стиль текста и т. п.).

4. Проведение маркетинговой акции. Реклама размещается только на наиболее популярных у целевой аудитории интернет-ресурсах. Максимальную эффективность имеет таргетинг в социальных сетях.

Задачи таргетинга по его видам

  • Тематический таргетинг. Показ рекламно-информационных сообщений на информационных площадках, соответствующих определенной тематике.
  • Контекстный таргетинг (таргетинг по интересам). Показ рекламы в соответствии с интересами аудитории рекламной площадки.
  • Географический таргетинг. Показ рекламы целевой аудитории с ограничением по географическому принципу, ограниченной некоторым географическим регионом, выбранным рекламодателем.
  • Таргетинг по времени. Показ рекламы, например, только утром или в вечернее время, что позволяет сосредоточиться на временных предпочтениях аудитории.
  • Социально-демографический таргетинг — учёт возраста, пола, дохода, социального статуса посетителей и т.д.
  • Поведенческий таргетинг — применение механизма сбора информации о действиях пользователя: маршруты его передвижения, любимые места, способы совершения покупок и т.д.

Где используется таргетинг?

Механизм таргетинга часто используется в контекстной рекламе, а также в баннерной и тизерной рекламе.

Преимущества таргетинга в том, рекламодатели точнее нацеливают свою рекламу и получают потенциальных клиентов, которые с высокой долей вероятности станут реальными клиентами. Клиенты же быстрее получают необходимые им товары, услуги и т.д. Рекламодатели тратят меньше средств на рекламу и экономят бюджет, Поисковые системы (Яндекс, Google, Rambler) также применяют таргетинг при ранжировании сайтов для конкретных пользователей. При поиске в результатах выдачи выводятся сайты только тех регионов, в которых в данный момент пользователь находится. Поисковики могут определять запросы, которые пользователь делал ранее и выдавать индивидуальную выдачу по его интересам. Например, если пользователь искал статьи, посвящённые компьютерным программам, то в следующий раз поисковик будет выводить именно полезную информацию о компьютерных программах и меньше выдавать контакты компьютерных сервисов и фирм, поскольку пользователю нужна, прежде всего, полезная информация, а не адреса и телефоны фирм.

Основные системы по настройке таргетинга — Google AdWords и Яндекс.Директ , таргетинга в социальных сетях — Блогун .

Читайте также другие статьи на тему «Таргетинг»

Полезные ссылки

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *