Таргетированный это – Таргетинг и ретаргетинг — что это такое и как работает таргетинговая/таргетированная реклама

Содержание

что это такое простыми словами

На чтение 8 мин. Просмотров 629 Опубликовано

Термин «таргетирование» имеет несколько ключевых значений. В сфере экономики — это понятие применяется для обозначения государственной финансово-кредитной политики. Важно отметить, что данная политика может применяться банковскими организациями и отдельными компаниями. Также этот термин довольно часто используется маркетологами. В сфере маркетинга, «таргетирование» является одной из разновидностей рекламных приемов, нацеленных на достижение максимальной эффективности. Использование данного метода позволяет задействовать только целевую аудиторию, заинтересованную в приобретении рекламируемой продукции либо услуг. Ниже мы предлагаем поговорить о таком понятии, как таргетирование, и рассмотреть все его значения.

таргетинг что это такоеТаргетинг (от англ. target, цель, мишень) — комплекс методов, сегментирующий пользователей по ряду показателей

Что такое таргетинг

Рассматриваемый рекламный прием используются с целью максимального вовлечения целевой аудитории в рекламную кампанию

. Нужно отметить, что применение данного инструмента позволяет значительно сократить статью расходов, поскольку реклама распространяется только среди людей, заинтересованных в предложении рекламодателя. Для того чтобы лучше понимать работу данного инструмента, следует рассмотреть практический пример.

Представим себе человека, который желает приобрести через интернет стиральную машину. Он посещает большое количество сайтов, посвященных данной теме, для того, чтобы узнать все особенности интересующего его продукта. Информация о посещаемых сайтах хранится в специальных файлах браузера. При посещении социальных сетей, поисковых систем и других ресурсов, которые считывают информацию из данных файлов, пользователь интернета может увидеть рекламную ссылку с предложением приобрести стиральную машину от конкретного производителя. Важно обратить внимание на то, что другие посетители этих сайтов будут видеть иные рекламные объявления, соответствующие истории их запросов.

Главное преимущество рассматриваемого метода рекламы является то, что объявления показываются только тем людям, которые заинтересованы в приобретении рекламируемого товара или услуги.

По словам специалистов, такой метод позволяет максимально результативно потратить деньги, предназначенные для продвижения товара. Использование таргетирования, позволяет увеличить конверсию ресурса за счет привлечения целевой аудитории. Эксперты говорят о том, что существует высокая вероятность того, что люди, переходящие по рекламным ссылкам, воспользуются услугой или приобретут товар.

Как уже было сказано выше, использование таргетинга позволяет значительно увеличить конверсию ресурса. Увеличение конверсии способствует продвижению сайта в рамках поисковой системы. На сегодняшний день рассматриваемый прием довольно часто используются во время проведения SEO-оптимизации.

таргетированиеИнтернет — один из наиболее эффективных каналов коммуникации с потенциальными клиентами

Разбирая вопрос: таргетинг — что это такое, следует сказать о том, что данный рекламный метод позволяет уменьшить уровень нагрузки на работников компании. В качестве примера рассмотрим ситуацию с размещением не таргетированного рекламного объявления. Представим компанию, которая работает на территории Краснодара, однако подает объявление, что будет демонстрироваться жителям всей России. В тексте данного объявления указываются контактные данные для обратной связи. После размещения рекламного сообщения предпринимателю начинают поступать заявки от потребителей, однако большинство из них являются жителями других регионов, что становится значительным препятствием для реализации товара и оказания услуг.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что не таргетированная реклама имеет низкую эффективность. Помимо этого, подача подобных объявлений увеличивает нагрузку на работников, вынужденных объяснять клиентам, что данная компания не может обработать поступивший заказ.

Разновидности таргетинга

Для того чтобы лучше понимать, как это работает, необходимо ознакомиться с основными разновидностями таргетинга. Каждый из нижеперечисленных методов имеет свои особенности. Для того чтобы достичь максимальной эффективности от таргетированной рекламы, специалисты рекомендуют использовать сочетания из нескольких приемов.

Гео-таргетинг

Данная разновидность считается самым распространенным методом таргетированной рекламы. В данном случае, из общей потребительской массы выбираются те пользователи, что соответствуют заданным географическим критериям. Основываясь на одном из вышеприведенных примеров, можно сделать вывод, что компании, действующей на территории Краснодара, нецелесообразно работать с потребителями из всей России.

Рекламу, таргетированную по географическому принципу, можно разделить на две отдельных категории: расширенный и локальный способ. Эти методы различаются лишь точностью определения данных. В случае с расширенным способом, рекламодатель взаимодействует с пользователями конкретного региона. Использование локального метода позволяет найти целевую аудиторию, проживающую в радиусе 500 метров от месторасположения рекламодателя.

таргет что это такое простыми словамиТаргетинг — выборка из всех, и концентрация на группе, которая удовлетворяет заданным критериям

Временной

Данный метод более целесообразно использовать в сочетании с контекстной рекламой.

Задачей рекламодателя является выбор определенного временного промежутка, в течение которого будет демонстрироваться объявление. Нужно отметить, что при использовании этого метода можно установить не только определенное время дня, но и сами дни. Как правило, рассматриваемая методика применяется теми компаниями, что обслуживают заявки, поступающие от клиентов только в рабочее время. В этом случае, круглосуточная демонстрация рекламных объявлений нецелесообразна, поскольку работники рекламодателя не смогут взаимодействовать со своей аудиторией в нерабочее время.

Для увеличения результативности этого метода, специалисты рекомендуют выявить «горячие часы». Данный термин обозначает высокий пик пользовательской аудитории, которая составляет потребительскую массу. Как правило, более семидесяти процентов пользователей интернета проявляют свою активность в вечерние часы. Для того чтобы определить время максимального уровня пользовательской активности, необходимо провести подробный анализ рекламной стратегии.

Тематический

Существуют отдельные приемы, использование которых позволяет выбрать те рекламные площадки, что имеют общее тематическое направление с объявлением рекламодателя.

Как правило, такие объявления размещаются на тех ресурсах, что относятся к той же категории, что и сайт рекламодателя. Существует множество различных бирж по продаже баннерной рекламы, которые позволяют рекламодателям выбрать любую категорию для размещения своего объявления. Для получения максимального результата от размещения объявления, необходимо правильно выбрать те площадки, где будет размещена реклама.

Демографический

Этот маркетинговый инструмент довольно часто применяется при проведении рекламной кампании в социальных сетях. Использование данного метода позволяет выбрать аудиторию по следующим критериям:

  1. Половая принадлежность.
  2. Возраст.

Потребительская аудитория будет отбираться по данным параметрам на основе анализа базы данных социальной сети. При выборе этого метода таргетирования, очень важно задать географические параметры, иначе рекламная ссылка будет демонстрироваться всем людям, подходящим под вышеперечисленные критерии.

как это работает
Таргетинг позволяет показать рекламу целевой аудитории, что ведет к повышению эффективности рекламного сообщения

Таргетирование рекламы

Таргет реклама позволяет добиться максимальной результативности от подачи объявлений о продаже товарной продукции или оказания услуг. Этот метод используется большинством предпринимателей, занимающихся электронной коммерцией. Ниже мы предлагаем рассмотреть принцип действия данного инструмента маркетинга.

Принцип действия

Для того чтобы лучше понимать суть таргетирования, следует рассматривать практические примеры. Давайте представим компанию, предоставляющую услугу «Муж на час». Эта компания работает только на территории города Тверь. Предпринимателю, желающему раскрутить свой бизнес в интернете, следует выбрать одну из бирж, где будет приобретаться реклама.

При настройке таргетинга, в первую очередь задаются географические параметры. Если компания оказывает свои услуги только на территории Твери, то следует указать координаты этого города. В некоторых случаях, допускается указание соседних городов и поселений, расположенных в данном регионе. Однако для того, чтобы получить клиентов, заинтересованных в услуге, рекламодателю необходимо указать именно свое местоположение.

Далее следует перейти к настройке временных параметров. Если компания способна принимать заказы и обрабатывать поступающие звонки в любое время, указывается значение «круглосуточно». Как показывает практика, использовать подобные настройки могут только крупные организации, имеющие в своем штате call-центр, который работает двадцать четыре часа в сутки. Также использование данного метода допускается в тех ситуациях, когда на сайте рекламодателя установлена специальная система, взаимодействующая с клиентами в автоматическом режиме.

После этого устанавливаются демографические настройки. Перед использованием этого инструмента необходимо выявить целевую аудиторию, которая заинтересована в предложении предпринимателя. В нашем случае, пользователи подобных услуг – женщины в возрасте от двадцати лет и выше.

В заключении выставляются тематические настройки. Этот метод используется при размещении баннерных ссылок через специальные площадки. В нашем случае, необходимо выбирать такие тематики, как:

  • ремонтные работы;
  • услуги;
  • электрика;
  • сантехника и другие узкие направления.

После этого, система автоматически выберет сайты, подходящие под данные критерии.

таргет рекламаТаргетинг в интернете позволяет показывать рекламные баннеры в соответствии с интересами посетителей информационной площадки

Основные задачи

Главной задачей таргетированной рекламы является донесение информации о предложении рекламодателя целевой аудитории. К такой информации можно отнести сведения как о самой компании, так и предлагаемой ею продукции. Некоторые рекламодатели указывают в своих объявлениях ключевые характеристики своего предложения. Использование этого метода маркетинга позволяет увеличить объем реализации товарной продукции либо спрос на предлагаемую услугу. Важно отметить, что данный метод рекламы используется не только субъектами коммерческой деятельности, но и обучающими учреждениями, кредитными организациями, а также развлекательными проектами.

Основной целью таргетирования является взаимодействие с узкой потребительской группой, нацеленной на использование услуг или товаров рекламодателя

. Разбирая вопрос: таргет — что это такое простыми словами, можно сделать вывод, что данный инструмент позволяет заставить заинтересованного пользователя сделать целевое действие. К таким действиям причисляется обращение в компанию, приобретение товара, добавление продукции в корзину с целью последующего приобретения либо использование услуг. Рекламное объявление должно быть кратким и лаконичным, для того, чтобы заинтересовать пользователя перейти по ссылке.

Выводы (+ видео)

Развитие рассматриваемого инструмента маркетинга позволяет выделить из потребительской массы только тех пользователей, что заинтересованы в предложении рекламодателя. Использование таргетинга позволяет значительно увеличить конверсию ресурса. Нужно отметить, что используя данный инструмент, рекламодатель получает возможность наиболее результативно израсходовать бюджет, предназначенный для проведения рекламной кампании. Главным достоинством этого метода является привлечение только заинтересованных пользователей. Использование сочетаний из разных методов таргетинга позволяет получить максимальную результативность от рекламы и увеличить объем дохода, полученного за счет реализации продукции либо оказания услуг.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

таргетированный — Викисловарь

Морфологические и синтаксические свойства[править]

падеж ед. ч. мн. ч.
муж. р. ср. р. жен. р.
Им.таргети́рованныйтаргети́рованноетаргети́рованнаятаргети́рованные
Рд.таргети́рованноготаргети́рованноготаргети́рованнойтаргети́рованных
Дт.таргети́рованномутаргети́рованномутаргети́рованнойтаргети́рованным
Вн.    одуш.таргети́рованноготаргети́рованноетаргети́рованнуютаргети́рованных
неод. таргети́рованный таргети́рованные
Тв.таргети́рованнымтаргети́рованнымтаргети́рованной таргети́рованноютаргети́рованными
Пр.таргети́рованномтаргети́рованномтаргети́рованнойтаргети́рованных
Кратк. форматаргети́ровантаргети́рованотаргети́рованатаргети́рованы

тар-ге-ти́-ро-ван-ный

Страдательное причастие, совершенного вида, прошедшего времени, тип склонения по классификации А. Зализняка — 1*a(2).

Корень: -таргет-; интерфикс: -ир-; суффиксы: -ова-нн; окончание: -ый.

Произношение[править]

  • МФА: [tərɡʲɪˈtʲirəvən(ː)ɨɪ̯]

Семантические свойства[править]

Значение[править]
  1. страд. прич. прош. вр. от таргети́ровать ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы[править]
Антонимы[править]
Гиперонимы[править]
Гипонимы[править]

Родственные слова[править]

Этимология[править]

Происходит от ??

Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]

Перевод[править]

Список переводов

Библиография[править]

Таргетированная реклама что это? Простыми словами о таргетинге в социальных сетях

Таргетированная реклама — что это? Развлечение для школьников или серьезный инструмент, который может принести вашему делу миллионы? Вы постоянно сталкиваетесь с ней. Она вызывает интерес, ненависть, восхищение и даже паранойю (как они узнали, что вы хотели купить отпариватель??). Таргетинг в социальных сетях — уже обычное дело, а не эксклюзивная услуга. И чтобы вы не терялись в сложных формулировках специалистов, мы подготовили обучающую статью.

Сила настроек

При грамотном управлении таргетированной рекламой специалист приведет вам человека, который заинтересован в покупке.

Представьте, что ваша группа во Вконтакте — это обычный рынок регионального города. Зима. Палатка с элегантными перчатками и роскошными шапками из норок. Но покупатели не топчутся у палатки, вырывая друг у друга ценные экземпляры. Как тут поможет таргетированная реклама?

1. Можно выбрать демографические данные вашего потенциального покупателя. Долой суровых мужчин и подростков. Ваша аудитория — это дамы старше 40 лет.

targetirovannaya-reklama-chto-ehto-1

2. Выбрать интересы. Вместо того, чтобы тратить силы и рассказывать подросткам о ваших шапках из песца, с помощью услуг таргетолога можно выбрать то, что интересно вашей целевой аудитории. Например, женская одежда и обувь. Таким образом вы вычислите заядлых шопоголиков.

targetirovannaya-reklama-chto-ehto-2

3. Настройка по гео. Здорово было бы, если при входе на рынок у каждой вашей будущей покупательницы загоралась табличка «СУПЕРШАПКИ ТУТ»? До него технологии ещё не добрались, но в соцсетях это работает. Можно выбрать точку на карте и определить радиус действия. И женщины старше 40, которые обожают обновлять гардероб, будут видеть вашу рекламу в любимой соцсети, если часто бывают рядом с вашей палаткой или живут рядом.

targetirovannaya-reklama-chto-ehto-3

4. Вернуть и влюбить в себя снова. Кто-то зашёл к вам в магазин, посмотрел вещи, но ушёл без покупки? Догнать покупателя уже нет возможности и остается только грустно поправлять ценники. В социальных сетях вы сможете догнать даже Усейна Болта. Всех, кто зашёл к вам на сайт, посмотрел товар, но не купил его, можно преследовать в любой соцсети самыми горячими предложениями. Постоянно всплывающие баннеры в 80% сделают своё дело и клиент вернется за покупкой.

5. Воруй, как художник! Это можно отнести не только к произведениям искусства 🙂 Что только не делают предприниматели, чтобы переманить клиентов у конкурентов. Представьте, у конкурирующей палатки толпится народ. Хоп, и они видят вашу рекламу, где шапки намного красивее, интереснее, а может и дешевле. Как думаете, куда пойдут люди? Вот и в социальных сетях на участников групп конкурентов можно показывать вашу рекламу.

targetirovannaya-reklama-chto-ehto-4

Обратите внимание, что все ваши силы и средства пойдут на целевую аудиторию, которая в большей степени заинтересована в вашем товаре и его покупке.

Что ещё может таргетинг в социальных сетях?

  1. Читать линию судьбы. Серьезно, этот инструмент поможет вам найти тех, кто часто путешествует, кто ждёт ребенка, кто готовится к свадьбе, кто эмигрировал и ищет поддержку в чужой стране.
  2. Определять «какой вы родитель». С помощью таргетированной рекламы вы сможете найти родителей дошкольников, школьников, подростков. И в зависимости от возраста, в рекламе можно будет предложить памперсы, дневники или гироскутеры.
  3. Выбирать пользователей определенного устройства. Вы продаете чехлы на айфоны? В настройках вы можете выбрать даже модель айфона, на котором будут показываться ваши рекламные объявления.
  4. Следить за временем и бюджетом. Можно выключать рекламу на ночь или в будни или только в среду. Вы сами выбираете, когда её показывать вашей аудитории. А ограничения по лимитам не дадут потратить больше денег, чем заложено вашим бюджетом.

Бриф на таргетированную рекламу

Чтобы таргетированная реклама приносила эффект, требуется таргетолог, который понимает специфику работы в разных нишах и рекламных кабинетов. Самостоятельно накрутить настройки можно, но и результат может получиться, как первый блин — комом. Доверяйте специалистам и не бойтесь подключать современные инструменты продвижения, даже если продаете гусли 🙂

Что такое таргетинг? | HiСonversion

Если вы задались продвижение в социальных сетях, у вас скорее всего есть готовый вопрос: что такое таргетинг?

Представим, вы владелец магазина детской одежды в Новосибирске. Ваша основная целевая аудитория мамы и папы. Вы можете закупить рекламные размещения в пабликах, посвященным родителям. Однако в этих пабликах будет аудитория из разных городов. Или можете разместиться в популярном городском сообществе. И там будет аудитория родителей, школьников, студентов и т.д. Вы потратите деньги на размещение и не получите ожидаемую прибыль.

Для того чтобы эффективно расходовать бюджет, вашу рекламу должны увидеть родители города Новосибирска. Как раз для этого нужен таргетинг.

Пример таргетированной рекламы от Hiconversion 🙂

Таргетированная реклама ВК

Таргетинг – это метод, сегментирующий пользователей по заданным параметрам, с помощью которого реклама будет показываться только целевой аудитории.

У таргетинга есть несколько преимуществ:

  • эффективное расходование средств;
  • нацеливание на аудиторию: свою и конкурентов;
  • снижение стоимости лида.

Каков механизм таргетинга:

  1. Сбор информации. На первом этапе необходимо собрать и проанализировать всю информацию о потенциальных клиентах: демография, интересы, поведенческие характеристики
  2. Сегментация. Далее целевая аудитория делится на сегменты.
  3. Создание креативов. Для каждого сегмента аудитории создается рекламное объявление.
  4. Размещение рекламы. При создании объявления в рекламном кабинете подбираются параметры таргетинга, подходящие под сегмент аудитории.

Выделяется несколько видов таргетинга:

  • По ключевым словам. Реклама будет показываться тем пользователям, которые использовали ваши ключевые слова.
  • По полу и возрасту.
  • По географии. Вы можете таргетировать объявления как на города и страны, так и на отдельные точки в своем городе, например, на торговые центры или дома.
  • По времени суток.
  • По интересам. Социальные сети предлагают таргетироваться на аудиторию, которую они делят по определенным параметрам.
  • По сообществам. Таргетирование объявлений на подписчиков сообществ, которые вам интересны.
  • По мобильным устройствам
  • По частоте показа рекламы одному пользователю.
  • Ретаргетинг.
  • Динамический ретаргетинг.

Есть множество сервисов, которые позволяют оптимизировать работу с таргетингом.

  1. hiconversion – наш сервис по оптимизации и автоматизации рекламных кампаний.
  2. targethunter – сервис, позволяющий автоматически сегментировать аудиторию по заданным параметрам.
  3. Allsocial – сервис, помогающий искать тематические сообщества, на подписчиков которых можно таргетировать объявления.

Правильный выбор аудитории позволит вам эффективно продвигаться в социальных сетях и увеличивать обороты продаж. Мы разбираем основы продвижения в социальных сетях вот в этих статьях.

это что такое? :: BusinessMan.ru

Заинтересовать и привлечь к приобретению товара потенциального покупателя – одно из основных желаний любого предпринимателя. Осуществить это можно при помощи эффективного предложения и грамотно настроенной таргетированной рекламы. Как она работает, существуют ли у данного метода недостатки, рассмотрим в статье.

Понятие

Таргетированная реклама – это механизм маркетинга, при помощи которого из всей аудитории пользователей сети Интернет можно выбрать людей по заданным характеристикам и критериям. Они могут подразделяться по полу, возрасту, региону, интересам и т. д.

Соответственно, таргетировать – это значит настраивать целевую аудиторию под необходимые критерии.

Целевая аудитория

Таким образом, направив рекламную кампанию на круг определенных лиц, можно получить наилучший эффект от внедренных мероприятий. Таргетинг позволяет оптимизировано использовать бюджет денежных средств. Кроме того, эта система помогает получать максимальную выгоду.

Таргетировать – это значит создавать и рассылать рекламу в сообщении для выбранной аудитории. В нем кратко и максимально информативно нужно описать предложение товара, услуги и прочего.

Активнее всего такой прием используется в баннерной и контекстной рекламе, социальных сетях, а также поисковиках (Google, Yandex и прочие). В настройках каждого из таких сервисов можно задать свои критерии, согласно которым и будет происходить отбор аудитории, основываясь на ее интересах и социальных показателях.

Для чего?

Зачем нужна настройка таргетированной рекламы? Поясним подробнее.

Критерии выбора этого способа:

  1. В первую очередь такая реклама имеет низкие расходы. И все это потому, что объявление показывается узкому количеству людей исходя из заданного параметра. Допустим, интернет-магазин находится в Московской области и отпускает товар исключительно со склада (самовывозом). Оптимальным будет охватить аудиторию, проживающую в данном регионе, а не запускать рекламную кампанию по всей стране. Ориентир на социальные сети
  2. Таргетировать – это понятие, которое подразумевает возможность увеличения конверсии. Вероятнее всего, что человек, который принадлежит к целевой категории людей, перейдет по ссылке и даже осуществит покупку.
  3. Повышение конверсии приводит к подъему объявления в поисковых системах.
  4. Такая реклама снимает ненужную работу с работников рекламируемого предприятия.

Всегда ли правильно функционирует таргетинг?

Что значит таргетированная реклама, мы разобрались. А всегда ли верно она работает? Мы прекрасно понимаем, что никто не откажется рекламировать свои товары и услуги, направляя предложения исключительно на заинтересованных лиц.

Разделение по интересам

Но таргетированная реклама имеет свои ограничения. Ее очень сложно применять в B2B. А все потому, что методика построена на привлечении людей, а не компаний. Таргетинг в основном базируется на работе в социальных сетях. Людям присуще делиться информацией о товарах и услугах, на этом и строится предложение.

Конечно, настроить систему B2B в таргетинге можно. Например, вы владеете организацией, занятой в общепите. Можете показать свои объявления людям, в профиле которых указана должность «директор», «владелец» или «начальник отдела кадров». Такие люди заинтересованы в заказе комплексных обедов для сотрудников или проведении корпоративов. А также можно сортировать категории людей по интересам, ориентируясь на сообщества, в которых они состоят.

Подбор в таргетинге

Работа интернет-маркетолога часто заключается в том, чтобы наложить информацию из брифа или характеристику продукта на данные анкеты людей из социальных сетей. Такой метод довольно сложен в исполнении. И зачастую по причине того, что большинство необходимых данных нам недоступны. Поэтому таргетировать - это непростая работа.

Требуется осуществлять большой сбор информации. Мы не можем узнать, какой уровень дохода у пользователя сети. Поэтому можно обратиться к подсказке в виде геолокации. Соответственно, люди, которые недавно путешествовали за границей, скорее всего, имеют доход выше среднего. Таким образом, запуская рекламу с дорогостоящими товарами, мы будем ориентироваться при помощи подобных критериев оценки.

Категории таргетинга

Когда возникает вопрос о том, как сделать таргетированную рекламу, мы обращаем внимание на задачи, которые перед нами стоят. Рассмотрим основные виды:

  1. Географический таргетинг. Аудитория, которой будет показано рекламное объявление, отбирается по месту жительства. Нет смысла охватывать людей по всей стране, если доставка товара осуществляется исключительно по Краснодару. Зачем тратить денежные средства на обобщенную рекламу, если процент людей, которые, возможно, осуществят покупку, будет в разы меньше. Использовать информацию о месте нахождения потенциального покупателя можно почти везде. Географический критерий
  2. Таргетинг по интересам и увлечениям. Довольно непростая категория. Очевидно, что рекламу о косметике следует размещать на женских форумах, о рыболовных снастях - в сообществах любителей рыбалки, а о автозапчастях - на сайтах, где продаются автомобили. Причем нет особой разницы, на какой из страниц будет размещена информация.
  3. Временной таргетинг. Сюда относят сезонный товар или услугу. Бессмысленно рекламировать изделия из меха и зимнюю резину летом. То же самое касается компаний, занимающихся приготовлением и доставкой еды. Они должны четко разделять временные интервалы. Утром актуально рекламировать бодрящий кофе, в - обед бизнес-ланчи, вечером стоит делать акцент на роллы, салатики и десерты. Чтобы не допустить ошибок во времени, компаниям необходимо проводить анализ продаж и выстраивать их график. А самые топовые блюда нужно использовать в рекламе.
  4. Поведенческая методика. Такой способ использует большинство интернет-магазинов. Возможно, вы обращали внимание на такой факт. Просматривая товары онлайн-магазина, вы отправляете некоторые из них в корзину, но покупку не завершаете. Затем покидаете этот сайт. Через некоторое время на электронную почту приходит напоминание о том, что вы забыли оформить заказ. А иногда еще информируют о том, что количество товара ограничено и следует поторопиться. Вот так это работает.
  5. И, пожалуй, самый простой метод. Это реклама в ваш день рождения. Практически у каждого из нас стоит эта дата на странице в социальной сети. Компании активно пользуются этой информацией и предлагают скидки к дню именинника. Либо аудиторию разделяют на возрастные сегменты. И запускают рекламу, ориентируясь на этот критерий.

Преимущества и недостатки

Спорным моментом таргетированной рекламы является бюджет. Очень сложно понять, как лучше платить – за клик или одну тысячу просмотров. Ответ на данный вопрос сможет точно предсказать только тестирование. Поэтому опытные маркетологи без труда определяют, какие настройки устанавливать.

Как настроить

Преимущества таргетинга:

  1. Реклама может быть нацелена на максимально узкую аудиторию. Соответственно, есть большая вероятность того, что по вашей ссылке как минимум перейдут и ознакомятся с продукцией.
  2. Реклама нацелена на конкурентов (через группы и сообщества).
  3. Привлечение людей при помощи завлекающей картинки и брендинга.
  4. Простое тестирование любых настроек.
  5. Быстрый поиск самого лучшего варианта.

Недостатки таргетинга:

  1. Люди в социальных сетях крайне неохотно переходят по рекламным ссылкам.
  2. Аудитория довольно большая, поэтому велик риск слить огромную часть бюджета впустую.
  3. Постоянная смена общего вида объявления, иначе через некоторое время оно попросту игнорируется.
  4. Жесткий контроль со стороны модераторов социальных сетей.

Как настроить таргетированную рекламу

Этот вид маркетингового продвижения распределяется по ключевым словам, полу, возрасту, тематикам, интересам и прочим категориям.

Google является крупнейшей поисковой системой и площадкой для таргетированной рекламы. В его базе существует огромное количество крупнейших сайтов, благодаря которым и достигается огромный охват целевой аудитории.

Потенциальный покупатель

Для настройки таргетинга необходимо определить свою категорию пользователей. С помощью Google AdWords следует создать ремаркетиговый лист и указать группы посетителей, которые должны войти в целевой список. Причем каждой аудитории должен быть присвоен отдельный лист. Это поможет рассчитать бюджет конкретного объявления, а не всех вместе. А вы уже решите, на какую рекламную кампанию выделить средств больше, а на какую – меньше.

Таргетинг или контекстная реклама?

Контекстная реклама ориентирована на тематику сайта, соответственно, интересы пересекаются и дополняют друг друга. Таргетированная реклама наиболее проста в настройках и требует серьезного творческого подхода в оформлении. Задача такой кампании заключается в том, чтобы заинтересовать потенциального клиента.

В контекстном же направлении объявление работает на уже заинтересованную аудиторию. Соответственно, кликов у такой рекламы больше. Но у таргетинга существует возможность привлечения новых клиентов, которые до перехода на сайт и не задумывались о приобретении данного товара или услуги.

Создание настроек

Рассмотрим финансовый аспект. Что касается затрат, то таргетинг дешевле контекстной рекламы. Но при выборе того или иного способа все равно необходимо проводить тестирование. Так как отклики иногда бывают непредсказуемы. Играет роль человеческий фактор.

Таргетированная инфляция

Это понятие представляет собой систему, направленную на решение одновременно двух проблем. Во-первых, необходимо привести к стабильности экономические показатели, а во-вторых – предотвратить неконтролируемое повышение цен.

Задачи таргетированной инфляции:

  1. Анализ причин, способствующих росту цен.
  2. Определение допустимого уровня.
  3. Разработка мероприятий для установления необходимого уровня таргетированной инфляции.
  4. Принятие необходимых мер.
  5. Реализация разработанных заранее мероприятий.
  6. Оценка и анализ результатов отчетного периода.

При помощи такой последовательности действий рынок контролирует цены самостоятельно, а государство вносит корректировки в соответствии с установленными нормами.

Инфляционное таргетирование — Википедия

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Инфляционное таргетирование (таргетирование инфляции, англ. Inflation targeting) — режим денежно-кредитной политики, конечная цель которого — ценовая стабильность. Центральный банк посредством процентной политики предпринимает меры по ее обеспечению и несет публичную ответственность за результаты своей политики.

Автором идеи инфляционного таргетирования считается известный шведский экономист Кнут Викселль, занимавшийся теорией капитала, цен и заработной платы. В 1896 году Викселль на встрече в Шведской экономической ассоциации впервые озвучил идею о том, что стабилизация уровня цен должна выступить главной целью политики центрального банка. В XIX столетии, напротив, ни у кого не вызывало сомнения, что центральный банк должен стабилизировать валютный курс по отношению к цене на золото, а не потребительские цены. В 1898 году Викселль писал: «Если цены растут, процентная ставка должна быть увеличена; и если цены падают, процентная ставка должна быть снижена; и процентная ставка должна сохраняться в последующем на своем новом уровне, пока изменение цен не потребует дальнейших изменений в одном или другом направлении»[1].

Квалификационные признаки инфляционного таргетирования[править | править код]

  • Денежные власти устанавливают и публично объявляют количественную цель по инфляции, которая признается главной (конечной) целью денежно-кредитной политики.
  • Центральный банк опирается на процентную политику (управление краткосрочной процентной ставкой), что отличает инфляционное таргетирование от других режимов денежно-кредитной политики.
  • Решения по денежно-кредитной политике основаны на широком массиве информации, включая прогнозы развития экономики и инфляции.
  • Центральный банк несет публичную ответственность за достижение количественной цели по инфляции, для чего обеспечивает транспарентность решений по денежно-кредитной политике[2].

После глобального финансового кризиса 2007—2008 годов произошла модификация инфляционного таргетирования, которая смешала его квалификационные признаки. Хотя ценовая стабильность как конечная цель денежно-кредитной политики сохранилась, другие отличительные особенности режима претерпели изменения. Центральные банки приобрели двойной мандат (ценовая и финансовая стабильность), появились элементы таргетирования денежного предложения, произошёл отход от краткосрочной процентной ставки как основного инструмента денежно-кредитной политики, новации в политике коммуникаций коснулись раскрытия прогноза будущей ставки и альтернативных оценок инфляции.

Модель инфляционного таргетирования[править | править код]

  • Центральный банк в рамках целевой функции минимизирует отклонение текущей инфляции от её целевого ориентира и текущего ВВП от его потенциального долгосрочного уровня.
  • Целевая функция основывается на макроэкономической модели, учитывающей инерцию и лаги денежно-кредитной политики, через которую применение инструмента центрального банка отражается на совокупном спросе и предложении.
  • Денежно-кредитная политика может описываться функцией ответной реакции центрального банка, которая показывает, каким образом он должен оптимально реагировать на изменение макроэкономических переменных, чтобы добиться выполнения поставленных задач.

Макроэкономические эффекты инфляционного таргетирования[править | править код]

Инфляционное таргетирование позволяет достигнуть несколько макроэкономических успехов[3]:

  • обеспечить стабильность потребительских цен, не оказывая влияния на долгосрочный экономический рост;
  • поддерживать низкие и устойчивые инфляционные ожидания, которые увеличивают эффективность денежно-кредитной политики;
  • снизить зависимость долгосрочного реального валютного курса от процентной политики центрального банка.

Однако макроэкономические эффекты могут быть сведены на «нет» прочими факторами, особенно если они являются институциональными. Для инфляционного таргетирования необходимо, чтобы центральный банк обладал политической и экономической независимостью, что, в свою очередь, требует высокой транспарентности его политики и публичной подотчетности. Эффективность денежно-кредитной политики может быть ограничена, если отсутствуют структурные реформы и адекватная налогово-бюджетная политика. Денежно-кредитная политика может также быть слабо эффективной в отсутствие качественного пруденциального надзора за финансовым сектором.

Международное распространение инфляционного таргетирования[править | править код]

С конца 1980-х годов около десятка экономически развитых стран решили перейти на инфляционное таргетирование. Первыми стали Новая Зеландия и Канада, затем к ним присоединились Великобритания, Финляндия, Швеция, Австралия и Испания. Последующее распространение режима привело к тому, что он стал новым стандартом денежно-кредитной политики. По состоянию на 2017 год МВФ считает, что режим инфляционного таргетирования действует в 38 странах, включая Японию и еврозону. Неопределенными остаются режимы денежно-кредитной политики Швейцарского национального банка и ФРС США, которые ввели целевые ориентиры инфляции в свою политику, соответственно, в 2000 и 2012 годах. Не в последнюю очередь благодаря МВФ после Азиатского финансового кризиса 1997-98 годов инфляционное таргетирование приобрело большую популярность в мире развивающихся экономик. По состоянию на 2017 год доля развивающихся экономик среди приверженцев инфляционного таргетирования достигает 73% и медленно продолжает расти за счет стран Азии[4].

Инфляционное таргетирование Банка России[править | править код]

Банк России перешел на инфляционное таргетирование в конце 2014 года под влиянием макроэкономического кризиса, вызванного падением цен на нефть. По согласованию с Правительством РФ Банк России установил среднесрочную цель по инфляции на уровне 4% в год[5].

  1. Orphanides A. Reflections on inflation targeting // Speech at the 6th Norges Bank Monetary Policy Conference on Inflation targeting twenty years. — 2009. — 11 июня. — С. 10.
  2. Вудфорд М. Таргетирование инфляции: совершенствовать, а не списывать в утиль // Вопросы экономики, 2014. — № 10. — С.44—55.
  3. Трунин П.В., Божечкова А.В., Киюцевская А.М. О чем говорит мировой опыт инфляционного таргетирования // Деньги и кредит, 2015. — № 4. — С.61—67.
  4. Моисеев С. Одиссея инфляционного таргетирования // Вопросы экономики. — 2017. — № 10.
  5. ↑ Основные направления единой государственной денежно-кредитной политики (неопр.). Банк России (2017).
  • Вудфорд М. Таргетирование инфляции: совершенствовать, а не списывать в утиль // Вопросы экономики, 2014. — № 10. — С.44—55.
  • Замараев Б. А., Киюцевская А. М. Инфляционное таргетирование в мире и России // Вопросы экономики, 2019. — № 6. — С.5—29.
  • Картаев Ф. Полезно ли инфляционное таргетирование для экономического роста? // Вопросы экономики, 2017. — № 2. — С.62—74.
  • Картаев Ф.С. Увеличивает ли управление валютным курсом эффективность инфляционного таргетирования? / / Деньги и кредит, 2017. — № 2. — С.63—68.
  • Матовников М. Ю. К вопросу об инструментах денежно-кредитной политики // Деньги и кредит, 2012. — №. 1. — С. 32—34.
  • Моисеев С.Р. Инфляционное таргетирование. — М.: Маркет ДС, 2005.
  • Моисеев С.Р. Денежно-кредитная политика: теория и практика. — М.: Московская финансово-промышленная академия, 2011.
  • Трунин П.В., Божечкова А.В., Киюцевская А.М. О чем говорит мировой опыт инфляционного таргетирования // Деньги и кредит, 2015. — № 4. — С.61—67.

«Что делает таргетолог?» – Яндекс.Знатоки

Таргетолог – это специалист, который настраивает рекламу в социальных сетях. Реклама в социальных сетях обычно называется таргетированной, то есть нацеленной на определенную целевую аудиторию. Именно этим она отличается от контекстной рекламы: контекст работает с относительно случайными людьми из поиска, а таргетинг пытается найти людей, «похожих» на действующих клиентов компании.

Таргетолог в своей работе использует множество различных инструментов. Отзывы о некоторых из них можно прочитать вот здесь https://otzyvmarketing.ru/category/prochie-instrumenty-marketinga/.

Как работает таргетолог

Современный российский таргетолог запускает рекламные кампании в фейсбуке, инстаграме и «ВКонтакте». Во всех социальных сетях можно настроить рекламу очень тонко. Благодаря этому реклама становится эффективной и может приносить бизнесу доход.

Если реклама стоит 10 тыс. в месяц, а посетители покупают товаров на 100 тыс. и приносят прибыль в 15 тыс. – то такая реклама, возможно, будет выгодна. Если специалисту-таргетологу платят менее 5 тыс. в месяц. То есть нужно учитывать зарплату самого таргетолога.

В процессе показа рекламы таргетолог обязан следить за статистикой и при удобном случае «подкручивать» кампанию. Например, немного сужать возрастные ограничения, повторно показывать рекламу не каждый день, а раз в неделю и т. д., чтобы повысить ее эффективность.

Профессионализм приходит с опытом

Сложно работы таргетолога заключается в том, что научиться этому делу так просто невозможно. Можно закончить курсы, однако этого будет мало: только с опытом приходит реальное понимание того, как нужно вести рекламную кампанию.

Если вы хотите стать настоящим профессионалом, вам придется освоить различные инструменты, которые помогают анализировать ход рекламной кампании. Во-первых, нужно освоить внутренний инструментарий социальных сетей. Изучить рекламные кабинеты фейсбук, «ВКонтакте» и инстаграма.

Лайфхак

Не помешает ознакомиться с азами контекстной рекламы, возможно, клиент вас попросит также запустить контекст – так что вы должны в нем хорошо разбираться.

Была очень рада вам помочь! Возможно, что я в чем-то была не права или что-то недосказала. Прошу не судить меня слишком строго! Если у вас есть какие-нибудь дополнения или замечания, прошу не стесняться и приводить их в комментариях. Мне очень интересно ваше мнение по поводу моего ответа! Желаю вам всего самого наилучшего. С наступающим вас Новым Годом!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *