Яндекс директ как лучше настроить: Как настроить рекламу в Яндекс.Директ в 2022 году

самое полное руководство для новичков

Здравствуйте!

Правильная настройка Яндекс Директ в 2022 году — это фундамент будущего успеха рекламной кампании. 

Когда у нас готова целевая страница или сайт, собраны ключевые слова, можно приступать к настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ. О том, как это сделать правильно и грамотно в 2022 году, а так же избежать распространённых ошибок, мы расскажем в этой статье!

Чтобы знания, которые ты почерпнёшь из этой статьи были для тебя максимально полезны, последовательно следуй приведённым ниже указаниям, не пропуская ни одного шага. Тогда, ты очень быстро научишься правильно настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом или привлекать клиентов в свой бизнес.

Как правильно настроить Яндекс.Директ

Производить настройку мы будем в новом интерфейсе Директа. Заходим на страницу Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Нажимаем «Создать кампанию» и выбираем «Текстово-графические объявления».

Название

В поле «Название кампании» используйте понятные Вам обозначения. Если это рекламная кампания для фирмы, которая изготавливает торты, лучше и назвать кампанию «Торты». Так нужную кампанию будет легче найти в списке других кампаний.

Если у компании несколько направлений деятельности, то под каждое, так же стоит создать отдельную кампанию. Например, «Строительство», «Проекты», «Ремонт». Когда придёт время подводить итоги, так будет удобней формировать отчёты.

Обязательно разделяйте поисковую кампанию и другие виды: РСЯ, медийная, ретаргетинг, баннер и прочее. В названии можно проставлять соответствующие слова. Например, «Строительство Поиск» или «Ремонт РСЯ».

Расписание показов

Даты проведения кампании

Если хотите начать показ рекламных объявлений сразу же после настройки и прохождения модерации — не меняйте значение в поле «Даты проведения кампании». Дата начала будет сегодняшним днём.

Для продвижения рекламной акции (скидки, распродажа), с ограниченным сроком действия, лучше поставить дату окончания. Тогда не потребуется дополнительно заходить в Директ, для приостановки показов.

Временной таргетинг в Директе

По умолчанию рекламные показы будут идти 24 часа в сутки. Если вы хотите показывать свою рекламу только в определённые часы по определённым дням недели, кликайте «Изменить».

Далее выберите нужные часы или дни для показа рекламных объявлений. Просто кликайте в нужный квадратик, чтобы отключить или включить показ рекламы в это время. В сумме должно получиться не менее 40 часов в рабочие дней. Так, например можно отключить показ рекламы в выходные дни.

Если необходимо, чтобы система автоматически повышала или понижала ставки по времени, переводим тублер в поле «Режим управления ставками» в положение «Вкл». Затем, с помощью шкалы ниже устанавливаем процент корректировки ставки (от 0 до 200%) и выбираем дни и часы, для которых будет меняться ставка.

Например, если вы рекламируете доставку суши и ролов, то можете повышать ставку по вечерам в будни. В завершении не забудьте нажать «Сохранить» внизу окошка.

География

Регионы показа

Для настройки стран и городов, в которых будет показываться наша реклама, кликаем «Изменить» в поле «Регион показов».

Выберите страну, область, город или населённый пункт, в которых находятся Ваш клиенты. Для этого проставьте галочки в соответствующих полях. Если вы работаете на всю Россию, разделите рекламные кампании по регионам или округам. Так будет проще отслеживать результативность и анализировать данные по этим кампаниям.

Для каждого региона можно настроить корректировку ставок. Например, в Московской области по понятным причинам она должна быть выше, чем в других регионах.

Расширенный географический таргетинг

У многих рекламодателей возникает вопрос, что такое расширенный географический таргетинг и ставить ли или убирать галочку в этом пункте настроек. Для начала разберёмся, что означает тот или иной выбор.

Включенный расширенный географический таргетинг разрешает показ рекламных объявлений по запросам, в которых указан региона или город, даже если пользователь находится в другом регионе.

Например, если вы рекламируете оптовую компанию из Москвы и включаете расширенный географический таргетинг, то ваши объявления могут быть показаны пользователям из других регионов, при поиске [оптовых компаний в москве].

Соответственно, при отключении этой опции, вашу рекламу в Яндексе увидят только жители выбранного региона. Поэтому, если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать.

Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве] или [прокат авто в Сочи].

Управление показами в Яндекс.Директ

Стратегия показов

Чтобы наша реклама была показана только на поиске, жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия».

Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками». Доверять управление ставками самому Яндексу не стоит.

Настройки в сетях

При выборе показов только на поиске, в этом пункте автоматически отобразится «Показы запрещены».

Корректировки ставок

В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.

Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.

Но не забывайте о том, что мобильный трафик с каждым годом растёт и для некоторых видов бизнеса является основным. Доставка цветов, пицца, билеты в кино, такси и прочие услуги, заказ которых чаще происходит со смартфона. В таком случае, ставку для мобильных стоит повышать.

Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.

Останавливать объявления при неработающем сайте

В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не тратился впустую, ставим галочку в этом поле галочке. Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.

Визитка

Ставим тублер в позицию «Включить» и заполняем все поля раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и так далее.

Теперь при показе рекламных объявлений, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы).

При клике на «Контактная информация», в новой вкладке откроется визитка компании.

Этот пункт настроек важен, как с точки зрения привлечения клиентов, так и с точки зрения оптимизации компании. Клиенты могут посмотреть ваши контакты без перехода на сайт, а для Директа, это делает объявление более качественным.

Метрика

Счётчик Метрики

Далее привязываем к компании систему аналитики. Нажмите «Добавить» напротив пункта «Счётчик Метрики».

В появившемся окне вписываем номер счётчика Яндекс. Метрики, установленной на вашем сайте. Если вы ещё не поставили на свой сайт метрику, то читайте нашу статью: Как добавить Яндекс Метрику на сайт.

Установите счётчик на сайт и укажите его в настройках рекламной кампании, чтобы получать данные по переходам на сайт по рекламе и конверсиям.

Ключевые цели

Укажите ключевые цели рекламной кампании, чтобы система автоматически корректировала показы в сетях, ориентируясь на достижение этих целей. Ключевые цели важно указывать при настройке РСЯ. В нашем случае можно оставить значение по умолчанию — «Вовлечённые сессии».

Размечать ссылки для Метрики

Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.

Добавить метку «_openstat» к ссылкам

Для показа детальной статистики по переходам из Директа, в счётчиках Liveinternet и Openstat — отметьте галочку напротив этого пункта.

Уведомления

Почтовые уведомления

Укажите почту на которую будут приходить уведомления по работе рекламной кампании. Система будет оповещать вас о заканчивающихся средствах, изменении позиций показа объявлений, приостановки показов по дневному ограничению бюджетов и прочее.

SMS-уведомления

Можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны! Лучше ограничиться самыми важными уведомлениями, такими, как остаток средств на счёте и поступление.

Специальные настройки

Запрещённые площадки и внешние сети

Здесь можно добавить запрет на показ объявлений на определённых площадках. Это делается при оптимизации рекламы в РСЯ, для поисковой кампании мы пропускаем этот пункт.

Минус-фразы

Впишите слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Показы будут запрещены только в том случае, если все слова минус-фразы есть в запросе пользователя. Чтобы вписать минус-фразы, нажмите «Добавить» и напишите их в появившемся окне.

Указать минус-фразы можно через запятую или -. Минус-фраза может содержать до 7 слов и не более 20 000 символов без учета пробелов. Подробнее в статье: Как использовать минус-фразы в Яндекс.Директ.

Дополнительные релевантные фразы

При включенной опции рекламная система сама будет подбирать фразы, которые сочтёт релевантными. Рекомендуем эту опцию выключить, чтобы избежать нецелевых показов по воле Директа. Кликаем «Изменить» в этом пункте.

Появится новое окно, где следует выключить опцию и сохранить внесённые изменения.

Количество групп объявлений на странице кампании

По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу. Чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимальное количество — 100.

Запрещение показов по IP-адресам

Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием). Или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе. Общее количество запрещенных IP-адресов не может превышать 25.

Пример использования. Сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название. Ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам), а потом поисковая выдача. Сотрудник не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический. Затем внесите их в список запрещённых.

Отключить подстановку части текста в заголовок

После того, как в Директе появился второй заголовок, необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.

В этом случае, когда у объявления не указан второй заголовок или два заголовка превышают максимальную длину, часть текста из объявления будет подставлена в заголовок.

Если заголовок после подстановки также слишком длинный, вместо текста из объявления будет использоваться URL-адрес сайта.

Отображать данные из Яндекс.Справочника

Оставляем опцию включенной. Когда объявления показываются на Яндекс.Картах или в блоке Врезка на поиске, в них будут показаны данные из Справочника. Фото, рейтинг, отзывы.

Наличие этих данных, сделает объявление более заметным и привлекательным.

Не учитывать остановленные объявления конкурентов

Рекомендуем поставить галочку в поле, чтобы при назначении ставки, не учитывались не работающие объявления конкурентов. Таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно разогревает аукцион за трафик.

Отключая опцию, учитывайте, что при этом ставки могут сильно меняться в течение дня. Что в свою очередь может привести к сокращению показов и получаемому объему трафика.

Добавить кампанию в самые важные 

Включите опцию, если хотите добавить РК в список самых важных. После этого в интерфейсе появится переключатель, который позволяет показать только «Самые важные», либо все кампании.  

В завершении жмём «Дальше», чтобы перейти к созданию объявлений.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа— указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директе: пошаговая инструкция — ppc.world

5303 https://ppc.world/uploads/images/40/b5/58c91f85870ba-skachki.jpg 2022-03-04 2022-03-04 Яндекс Директ ppc.world https://ppc.world/ https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

• Яндекс Директ 1

• 04. 03.2022
• 64145
• 2
• Для новичков

Избранное

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

Ретаргетинг — технология, позволяющая рекламодателям показывать объявления пользователям, которые уже посетили сайт или обратились к вам офлайн. Этот тип рекламы, как правило, выполняет одну или несколько из следующих задач:

• увеличение конверсии и продаж;

• повышение окупаемости рекламных инвестиций;

• повышение узнаваемости бренда и числа контактов с брендом.

Целью кампании может быть напоминание о предложении, возврат пользователя к брошенной корзине, на сайт или в приложение, информирование об акциях, повторные или дополнительные продажи и другие.

При настройке ретаргетинга важно определить аудиторию рекламного сообщения. Показывать объявления следует не всем посетителям, а только тем, которые проявили интерес к товару или услуге. Вот самые распространенные сегменты:

• были на странице карточки товара;

• посетили страницу с описанием услуги;

• кликали по кнопкам «Доставка», «Оплата», «Контакты»;

• пришли на сайт с рекламы;

• были на сайте определенное количество минут;

• посетили определенное количество страниц.

В этом материале мы подробно разбираем, как пошагово настроить ретаргетинг в Яндекс. Директе.

Свяжите аккаунт Метрики и Директа

Подразумевается, что счетчик Яндекс Метрики установлен на всех страницах сайта, а цели настроены и корректно отслеживаются в системе аналитики.

Если аккаунты Метрики и Директа для сайта зарегистрированы на один логин, то сегменты и цели Метрики можно будет использовать для настройки ретаргетинга сразу после их создания. Если же аккаунты находятся на разных логинах, то нужно открыть доступ логина Директа к Метрике.

Чтобы сделать это, зайдите в «Настройки» счетчика в Метрике. Во вкладке «Доступ» в разделе «Индивидуальный доступ» нажмите на кнопку «Добавить пользователя». Затем введите email пользователя и выберите настройки доступа: просмотр или редактирование.

Подготовьте сегменты пользователей

Подбирать аудиторию для ретаргетинга в Директе можно несколькими способами: с помощью сегментов и целей Яндекс Метрики и сегментов, созданных в сервисе Яндекс Аудитории. К слову, все три способа можно комбинировать между собой.

Чем больше данных — в системах аналитики, номеров телефонов, email-адресов — у вас будет собрано, тем лучше. Поэтому код Метрики на сайт важно установить как можно раньше, а контакты пользователей собирать всеми возможными способами.

При разделении аудитории мы рекомендуем:

1. Опираться на воронку продаж, а именно — этапы, на которых находятся пользователь. Так будет легче подготовить предложение и донести его.

2. Фокусироваться на перспективных группах пользователей. Такими будут люди, которые ближе всего находятся к конверсии по воронке.

Читайте также:

В Яндекс Метрике

Зайдите в отчет Метрики по посещаемости, создайте сегмент из визитов, в которых была достигнута одна из целей, например, подписка на email-рассылку. Выведите на график показатель «Время на сайте», кликнув на него в таблице ниже.

Обратите внимание, сколько проходит времени, прежде чем совершается конверсия. В примере выше среднее время, достаточное для совершения целевого действия, составляет пять минут. Это означает, что если пользователь провел на сайте больше пяти минут, он заинтересован предложением, и вероятность конверсии довольно высока.

После этого создайте и сегмент тех, кто провел на сайте необходимое количество времени.

Сохраните сегмент.

При создании сегментов задавайте им понятное и информативное название: так вам будет проще управлять ими.

Время на сайте — одна из сотен возможных условий создания сегментов. В зависимости от типа бизнеса и задач конкретной рекламной кампании они могут отличаться. Можно создавать сегменты по количеству просмотренных страниц, источникам перехода на сайт, устройствам пользователей, социально-демографическим характеристикам и т. д. Все эти условия также можно комбинировать между собой, получая более точную и узкую аудиторию.

Важно: учитывайте период угасания интереса к товару, а также момент, когда пользователю может потребоваться товар. Они будут отличаться в зависимости от тематики. Например, если пользователь приобретал школьные принадлежности для ребенка, скорее всего интерес к товару возобновится перед началом следующего учебного года. Если же человек интересовался покупкой зимней резины и не совершил заказ по окончанию зимнего сезона, скорее всего он приобрел нужный товар в другом месте.

Banner

В Яндекс Аудиториях

Сервис Яндекс Аудитории позволяет создавать сегменты на основе имеющихся данных пользователей (телефонных номеров, email-адресов, ID мобильных устройств) либо на основе данных Яндекс Метрики и AppMetrica (сервис для аналитики мобильных приложений), а также по данным геолокации. Кроме того, для сегментов можно создавать похожие аудитории (look-alike).

Для создания сегмента нажмите кнопку «Создать», выберите соответствующий тип — загрузим контакты с помощью типа «Данные CRM», — дайте понятное название и загрузите подготовленный документ с данными.

Номера, email и ID загружаются в форматах txt или csv. Размер файла не должен превышать 1 ГБ, а минимальное количество записей в нем не может быть меньше 1000. Любой сегмент из Аудиторий будет работать, если система идентифицирует минимум 1000 контактов.

Иногда при создании сегмента на основе CRM-данных может возникать ошибка. Сегмент не загружается, и система показывает причину — «Ошибка валидации заголовка в файле CRM сегмента». Если вы столкнулись с такой проблемой при загрузке, ознакомьтесь с небольшой инструкцией по исправлению.

Настройка рекламной кампании в Яндекс Директе

Создайте в Директе кампанию типа «Текстово-графические объявления». В режиме эксперта нужно выбрать цель Конверсии, продажи и трафик.

В местах показа рекламы выберите параметр «Главная страница и Рекламная сеть Яндекса»: на поиске Яндекса ретаргетинг работать не будет.

Что еще нужно настроить и указать:

 

1. Расписание показов. Специалисты рекомендуют показывать рекламу круглосуточно, отключать показы можно только в случае, если нет возможности обработать заявку в ближайшее время.

2. Номер счетчика Метрики.

3. Ключевые цели — с их помощью рекламодатель отмечает, какие цели из Метрики наиболее важны для этой кампании, и назначает ценность их достижения.

4. Параметры оптимизации стратегии. Здесь выбираете, что оптимизировать (клики, рентабельность или конверсии) или включаете ручное управление ставками с оптимизацией, в зависимости от выбранных параметров устанавливаете среднюю цену конверсии, клика, недельный бюджет или указываете, сколько кликов хотите получать в неделю. Если выбрали ручное управление с оптимизацией, устанавливаете дневное ограничение бюджета и режим расхода: стандартный или распределенный. Также в этом разделе нужно выбрать модель атрибуции.

5. Корректировки ставок.

Раньше также необходимо было задать географию показов, но с января 2020 года это можно сделать только на уровне группы объявлений.

Далее выполните дополнительные настройки: включите расширенный геотаргетинг, если он вам необходим, заполните виртуальную визитку, добавьте запрещенные площадки и внешние сети, если у вас уже есть статистика по неэффективным площадкам. Минус-слова добавлять не следует, поскольку в качестве таргетинга используются не ключевые слова, а аудитории.

Создайте группу объявлений

Оптимально создавать для каждой аудитории и товара отдельную группу объявлений и добавлять в нее несколько вариантов объявлений с изображениями в разных форматах.

Кроме текстово-графических объявлений, создавайте баннеры. Чтобы баннеры автоматически подстраивались под размер блока, воспользуйтесь адаптивным шаблоном. Также протестируйте видеодополнения. Использование максимального числа форматов позволит увеличить охват кампании.

Объявления для ретаргетинговых кампаний должны отличаться от рекламы с таргетингом по ключевым словам. Они должны соответствовать интересам пользователя. Напомните ему, каким разделом интересовался, какие товары оставил в корзине, какой именно заказ начал оформлять. Укажите, что посетитель забыл корм для собаки, а не просто «товары в корзине».

Информируйте пользователей о новинках, акциях и спецпредложениях. Указывайте цену на товар или услугу, чтобы мотивировать на покупку.

Используйте сезонные инфоповоды для рекламы клиентам. Накануне праздников предложите купить подарки друзьям и близким.

Посадочная страница должна соответствовать интересам пользователя. Если вы пишите о том, чем интересовался пользователь, давайте ссылку на страницу с этим товаром, услугой или товарной категорией. Если в объявлении вы пишите о забытых в корзине товарах, то ссылка должна вести в корзину. Так вы упростите потенциальным клиентам процесс покупки.

Читайте больше:

9 сценариев ретаргетинга в Яндекс Директе

Персонализированные сценарии в ремаркетинге: 15 примеров

Настройка условий ретаргетинга

В настройках группы объявлений не нужно добавлять ключевые фразы и минус-слова. На втором шаге настройте только регионы показов и условия подбора аудитории.

Подбор аудитории для ретаргетинга, как мы писали выше, основывается на целях и сегментах Метрики и Аудиторий. Условие подбора состоит из правил — наборов сегментов и целей — и вариантов их выполнения. Всего вариантов три:

1. «Выполнены все» означает, что система выберет пользователей, которые соответствуют всем правилам.

2. «Не выполнено ни одного». Набор правил с таким вариантом соберет пользователей, которые не попали в сегменты или не достигли целей, указанных в наборе.

3. «Выполнено хотя бы одно». С его помощью можно перечислять однотипные сегменты или цели, например, те, что говорят о заинтересованности пользователя: просмотрел три страницы сайта или провел больше трех минут.

Рассмотрим пример с таргетингом на пользователей, которые постоянно посещают ppc.world, но не зарегистрировались. Для этого в условии подбора нужно настроить два набора правил. В первом будет сегмент из Метрики «Более 5 визитов на сайте» с условием «Выполнены все».

Второй набор будет содержать правило с условием «Не выполнено ни одного» — цель Метрики «Регистрация», чтобы исключить тех, кто зарегистрировался.

При настройке условия по целям из Метрики нужно ограничивать период от 1 до 540 дней. Благодаря этому параметру система будет показывать объявления пользователям, которые достигли цели за определенный период.

С сегментами Яндекс Метрики этот параметр не работает, поэтому они автоматически обновляются. Если же необходимо обозначить период попадания пользователей в сегмент, то это можно сделать при его создании в системе, например, указав с 1 по 31 января.

Обратите внимание на количество пользователей, которое система нашла по заданным условиям: от этого будет зависеть охват и эффективность кампании.

Условия подбора аудитории можно настраивать в отдельном разделе Директа. Сюда загружаются все созданные ранее условия.

Важно! Для рекламы на деликатные темы, например, некоторые аспекты медицины, знакомства для взрослых, романтические подарки и сюрпризы, нельзя настроить ретаргетинг.

Анализ и повышение эффективности кампаний

При анализе эффективности ретаргетинга обращайте внимание на четыре основных показателя:

Для каждой тематики и для отдельного рекламодателя показатели будут отличаться. Ориентируйтесь на приемлемые в каждом конкретном случае значения показателей.

При анализе сегментов ориентируйтесь на следующие критерии:

Сегмент сработал плохо, если:

1. Показатель отказов по сегменту больше 30%, конверсий нет, а переходов больше, чем 30-50. Сегмент стоит отключить.

2. Есть расход по сегменту, но цели не достигнуты и переходов больше 30-50. Сегмент также стоит отключить.

3. Цели достигнуты, но цена конверсии высокая. Цена цели определяется индивидуально в зависимости от этапа воронки продаж.

Не забывайте обновлять креативы. Это стоит сделать в следующих случаях:

1. Прошло от одного до трех месяцев с момента запуска объявления (период зависит от тематики).

2. Вы заметили, что показатели конверсии и CTR у объявления стали падать, а показатель отказов и расход — расти. Это может указывать на выгорание креатива.

3. Одно изображение работает лучше другого.

Больше об оптимизации ретаргетинга:

Оптимизация ретаргетинга в Яндекс Директе: сегменты, площадки и объявления

12 способов повысить отдачу от ретаргетинга в Яндекс Директе

Заключение

Ретаргетинг делает рекламу в РСЯ более точечной: объявления будут показываться только пользователям, знакомым с вашей компанией и заинтересованным в покупке товара. Грамотно настроенный для такой аудитории ретаргетинг позволит значительно повысить отдачу контекстной рекламы.

Так-с… Мы вас не узнаём! Зайдёте под своим аккаунтом?

Уже захожу Зарегистрировать аккаунт

Вы сможете:

• читать все материалы на ppc.world;
• добавлять лучшие статьи в Избранное;
• оставлять комментарии;
• получать рекомендации актуальных материалов.

Читайте также

Ко всем статьям

Настройка ретаргетинга в Яндекс.Директ: как подобрать аудиторию и настроить рекламную кампанию, пошаговая инструкция

Если пользователь зашел на сайт компании, это ещё не значит, что он оставит заявку или купит товар. Он может заходить на сайты нескольких компаний сразу, чтобы присмотреться, подумать и вернуться к выбору позже. Вы можете напомнить о себе и подтолкнуть сделать выбор в вашу пользу даже если не знаете его контактного телефона или емейла. Вам поможет ретаргетинг.

 

Ретаргетинг — это реклама, которая помогает “дотянуться” до тех, кто уже интересовался вашими товарами и был на сайте. Тем, кто сделал заказ, вы можете сделать повторное предложение. А тем пользователям, кто не оформил заказ — показать рекламу, мотивировать вернуться на сайт и сделать покупку.

Это возможно благодаря информации о характеристиках пользователей, которые собирает сайт при первом же визите. Например, пол, возраст, интересы, географическое положение и т.д. Эти данные помогают сегментировать аудиторию и персонализировать предложения для разных сегментов.

Кому и когда стоит использовать ретаргетинг

Этот инструмент подойдет любому бизнесу, который продвигает свои услуги в интернете. Например, ecommerce, ритейлу, компаниям из сферы услуг, онлайн образования и сферы туризма. 

Глобальная задача ретаргетинга вернуть пользователей на сайт компании, побудить их совершить первую или повторную покупку и увеличить продажи компании. 

Важно следить за тем, чтобы трафик на сайт был постоянным и большим.  

Тогда вложения в рекламные кампании будут окупаться, потому что больше людей ее увидят. А ещё следует настраивать ретаргетинг только на тех пользователей, которые проявили заинтересованность, посмотрели несколько товаров или добавили их в избранное. Со всеми подряд такие рекламные кампании будут неэффективными.

Какие есть плюсы и минусы у ретаргетинга

К плюсам ретаргетинга можно отнести:

• Длительное время сессии на сайте. 
• Высокий процент просмотра страниц.
• Низкий процент отказов.
• Конверсия от ретаргетинга выше, чем от кампаний в рекламных сетях Яндекса.

Это связано с тем, что ретаргетинг приводит заинтересованных пользователей, которые были на сайте и им интересны продукт или предложение компании.

Минусы ретаргетинга:

• Пользователи могут считать ретаргетинг назойливым шумом, как любую рекламу.
• Для пользователя, который открыл сайт случайно, ретаргетинг не будет эффективным.

Где найти аудитории для ретаргетинга

Через цели в Яндекс.Метрике

Когда люди заходят на сайт, они проводят на нем какое-то время, заходят в разделы и просматривают определенные товары. Это поведение может фиксироваться в Яндекс.Метрике как отдельная цель или цепочка целей. 

Например, если вы захотите собрать тех, кто пришел на заданную страницу, нажал на кнопку «Оставить заявку», посмотрел несколько товаров и положил их в корзину или в избранное, то достаточно задать эти действия в виде цели. Когда пользователи выполнят все эти действия — они достигнут цели, а вы сможете добавить их в сегмент.

Цели настраиваются в Яндекс.Метрике, в разделе «Настройка» — «Цели». 

Чтобы создать цель, нажмите «Добавить цель», укажите ее название, поставьте галочку в чекбоксе «Ретаргетинг».

 

 

Через сегменты Яндекс.Метрики

Сегменты — это пользователи, которые собраны по определенному признаку: полу, гендеру, гео-положению, поведению на сайте, дате последнего визита и т. д. 

Вы можете сегментировать вашу аудиторию по разным данным, которые собираются системами аналитики, например:

• Полу.
• Возрасту.
• Городу проживания.
• Интересам.
• Глубине просмотра страниц.
• Собрать сегмент из разных признаков.

Чтобы создать сегмент, зайдите в Яндекс.Метрику и откройте любой отчет. 

Далее укажите, какие признаки вас интересуют с помощью фильтров и сохраните сегмент.

Через сегменты в Яндекс.Аудитории

В Яндекс.Аудитории можно создать сегменты пользователей, которые никогда не посещали ваш сайт. Например:

• Клиенты из CRM. Например, собрать клиентов, с которыми вы вели переговоры, но не заключили сделки или тех, кто отменял заказы после оформления.
• Look-alike аудитория, которая будет похожа на ваших клиентов или пользователей сайта по определенным признакам или поведению.
• Аудитория, которая собрана на основе сегментов других пользователей Яндекс.Аудитории.

Чтобы добавить сегмент, нажмите на кнопку «Создать сегмент».

С помощью автоматических сегментов

Эти сегменты формирует Яндекс.Директ, если у вас на сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики. 

Чтобы их найти, зайдите в Яндекс.Директ в раздел «Библиотека», выберите пункт «Ретаргетинг и подбор аудитории» и нажмите «Добавить условие». 

Как создать рекламное объявление

Перед тем, как начать настраивать объявление, подготовьте текст и баннер для рекламного объявления.

Заголовок. Служит для привлечения внимания и должен состоять из 56 символов. Обычно в него добавляют информацию о товаре или акции. 

Текст объявления. В нем обычно раскрывают преимущества товара, рассказывают об акции и размещают CTA. Весь текст не должен быть длиннее 81 символа.

Быстрые ссылки. Они делают объявление заметнее и помогают быстро перевести пользователя на страницу с контактами, информацией о компании или правилами доставки. Разрешено использовать 8 ссылок в одном объявлении, не больше 30 символов в заголовке каждого.

Баннер. Изображение должно быть хорошего качества и отражать содержание объявления. Яндекс не рекомендует брать изображения из поиска. Лучше использовать стоковые сервисы или привлечь дизайнера. Можно добавлять текст, но он не может занимать больше 20% от площади баннера.

UTM-метки. При настройке рекламной кампании Яндекс генерирует метки автоматически, но вы можете создать собственные. С помощью них можно отслеживать, по какому рекламному объявлению перешли пользователи. Эта информация будет полезна, если вы решите протестировать несколько креативов. 

Как настроить ретаргетинг 

Чтобы настроить ретаргетинг в Яндекс.Директ, нажмите на кнопку «Запустить рекламу».

На первом шаге:

• Введите ссылку на страницу, которую планируете рекламировать. 
• Укажите один из трех вариантов места, где хотите показывать рекламу. Например, «Поиск» или «Главная страница и Рекламная сеть Яндекса».

• Настройте стратегию рекламной кампании. Укажите бюджет, который готовы тратить в день и модель атрибуции. Тут же выберите ключевые цели и ценность конверсии.

Далее настройте расписание показа рекламной кампании. Вы можете показывать объявление только по будням, ежедневно или только по понедельникам.

В дополнительных настройках вы можете:

• Корректировать ставки. 
• Добавить минус слова.
• Подключить мониторинг сайта и останавливать показ объявлений, если сайт стал недоступен. 
• Включить или отключить расширенный географический таргетинг.
• Выбрать эксперименты (нужно предварительно их настроить).
• Указать сайты, где вы не хотите показывать объявление.
• Отключить показы для определенных IP-адресов.

Не добавляйте минус-слова сразу, потому что в таких рекламных кампаниях в качестве таргетинга используются аудитории, а не ключевые слова.

Далее выберите географию для показа.

Заполните параметры, по которым хотите показывать рекламу.

В пункте «Ретаргетинг и подбор аудитории» укажите название (такое же, как вы назвали сегмент аудитории) и выберите вид аудитории из целей Яндекс.Метрики или сегментов, которые вы сохранили.

Далее введите заголовок, подзаголовок и текст объявления. Добавьте изображение и быстрые ссылки.

Далее вы можете добавить объявления в группу или нажать на кнопку «Сохранить» и отправить рекламные кампании на модерацию. На нее  может потребоваться пара часов. Если с объявлениями все хорошо, кампания будет запущена в запланированное время. А если есть проблемы, вы получите письмо, в котором будет указано, что следует исправить. 

Создайте по несколько объявлений для каждой аудитории. Так вы сможете выбирать наиболее эффективные из них и оптимизировать рекламные кампании.

Как понять, что ретаргетинг работает

После того как вы запустили рекламную кампанию, важно следить за показателями. В этом помогут отчеты Яндекс.Метрики. Там вы легко увидите объявления, по которым не переходят пользователи и быстро внесете изменения. 

Например, вы можете скорректировать ставки и увеличить или уменьшить их по определенным параметрам: аудитории ретаргетинга, географии или возрасту. Или исключить некоторые ключевые запросы с помощью минус-слов, если увидите, что по каким-то из них приходят пользователи, которые не оставляют заявки.

 

Может потребоваться несколько часов в неделю, чтобы выгружать расходы на рекламные кампании и анализировать результаты. Albato поможет сэкономить время на рутинных задачах и автоматически выгружать данные из Яндекс.Директ.

Albato —  no-code сервис, который позволяет связать между собой два и более сервиса, быстро и без помощи разработчиков.

 

 

Как повысить эффективность ретаргетинга

Чтобы ретаргетинг работал лучше, нужно:

• Настраивать сразу несколько кампаний или групп объявлений и учитывать в каждой интересы аудитории. Если пользователи увидят предложение, которое решит их проблему или покажется интересным, они с большой вероятностью перейдут на сайт.
• Менять формулировку товарного предложения. Если пользователи не заинтересовались им на сайте, лучше не использовать такое же в рекламных кампаниях.
• Оптимизировать сегменты. Используйте новую информацию о поведении пользователей и корректируйте аудитории, чтобы увеличить конверсию.
• Проводить тестирования объявлений. А/Б тестирования помогут понять, какие объявления эффективнее работают. 

 

Данные о предыдущем поведении пользователей помогает сделать предположения, что их интересует и что может замотивировать к покупке. А ретаргетинг помогает коснуться пользователей, вернуть их на сайт и увеличить продажи.

Ручное управление ставками — Яндекс.Директ. Справка

Стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией» позволяет вручную устанавливать ставки для конкретных критериев показов. Вы получите максимальное количество показов и кликов в пределах, установленных вами для ставки, региона показа и так далее. Конкуренция с другими рекламодателями также будет учитываться.

С помощью инструмента прогнозирования конверсий ваши ставки могут автоматически снижаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии. Это позволит вам получить больше целевого трафика. Чтобы сделать рекламу более прибыльной для вашего бизнеса, укажите приоритетные цели вашей рекламной кампании и их значения конверсии. Эти значения будут использоваться алгоритмами корректировки ставок для удовлетворения ваших конкретных потребностей.

1. Управление размещением и ставками
2. Настройки стратегии
3. Как выбрать оптимальную ставку
4. Как установить ставку
5. Как отслеживать изменения объема трафика

В разделе Место размещения рекламы выберите, где будут размещаться ваши объявления отображается. В зависимости от вашего выбора, вы можете установить ставки и другие ограничения.

Вы устанавливаете отдельные ставки для результатов поиска и рекламных сетей. Для пакетного назначения ставок используйте Мастер ставок.

Вы устанавливаете ставки только для показов в поиске. Объявления не будут показываться в рекламных сетях.

Вы устанавливаете ставки только для показов в рекламных сетях. Объявления не будут показываться в результатах поиска.

Совет. Мы рекомендуем создать отдельную рекламную кампанию для ваших мест размещения в рекламных сетях.

Средний дневной бюджет

Средние ежедневные расходы на кампанию за календарную неделю.

Бюджет перераспределяется в течение недели: ваш остаток от менее активных дней будет потрачен в более активные дни. Ежедневные расходы могут быть выше или ниже установленного вами лимита. Система не может тратить более 30% от суммы вашего среднего дневного бюджета. Ваш средние дневные расходы за неделю не превысят установленный вами лимит.

Бюджет будет распределен на весь день или период времени, который вы указали в настройках временного таргетинга. Если установленного вами бюджета недостаточно для показа ваших объявлений в течение всего дня, ваши объявления будут реже участвовать в аукционе. Если указанного бюджета достаточно для показа рекламы весь день, вы получите весь доступный трафик.

Если вы используете ключевые слова с небольшим дневным бюджетом или устанавливаете высокие ставки для ключевых слов, Яндекс Директ не гарантирует, что система будет равномерно распределять показы в течение дня. Ваш доступный бюджет может быть полностью исчерпан в начале периода показов, и до конца дня средств не останется.

Вы не можете изменять свой средний дневной бюджет более трех раз в день. Новый лимит будет применяться со следующего дня. При этом средний расход с понедельника по день изменения не может превышать ранее установленный лимит более чем на 30%. В остальные дни недели средние расходы будут соответствовать новой сумме среднего дневного бюджета.

Дневной бюджет рассчитывается по московскому времени (UTC+3), независимо от часового пояса, выбранного для вашей кампании.

Минимальный средний дневной бюджет 300 руб. (

\n \n \n \n \n \n \ N \ N \ N \ N \ N \ N \ N \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n «}}»>).

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначается источником сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно определить, как реклама способствует росту бизнеса. Система ставок использует статистику Яндекс Метрики для выбранной модели атрибуции и ориентируется на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель, исходя из типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и какую информацию вы хотите получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик от Яндекс Директ. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Приоритетные цели

Укажите приоритетные цели, чтобы сосредоточить внимание системы на ваших задачах. По умолчанию оценивает вероятность конверсий на сайте, где установлена ​​метка Яндекс Метрики. Это's рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ES показывают интерес посетителей сайта к вашим товарам и услугам.

«}}»> выбраны. Выберите любые цели, настроенные для тега Яндекс.Метрики, и установите ценность конверсии для каждой цели. Чем выше ценность конверсии, тем важнее эта цель в кампании.

Если у вас нет доступа к нужным тегам под текущим именем пользователя, вы можете запросить доступ к чужим целям Яндекс Метрики и использовать их для настройки своей кампании.

Количество приоритетных целей не ограничено.

Вы можете изменить стратегию в любое время в настройках кампании.

Если вы уже разместили рекламу, используйте статистику для расчета ставки, наиболее целесообразной для бизнеса. Вы можете использовать мастер отчетов для анализа вашего дохода по ключевому слову. Выберите цель, для которой хотите рассчитать доход. Добавьте секцию Критерии показа — в ней отображается текст ключевого слова. Выберите столбцы Клики, Конверсии, Средняя ставка за клик и Доход. Доход в отчете рассчитывается на основе значения конверсии, установленного в настройках кампании, или на основе данных электронной коммерции.

Вы также можете использовать собственную оценку дохода. Например, вы можете проанализировать доход от конверсий. Если каждый запрос, отправленный на ваш сайт, приносит в среднем 50 евро, то ваш доход будет равен 50 × конверсиям.

Вы можете определить наиболее эффективную ставку по данным отчета или рассчитать ее самостоятельно.

Оптимальная ставка в поиске

.

Как следует из правил аукциона VCG, разница между доходом от конверсии и расходами на рекламу максимальна при данной ставке ставки.

В Рекламной сети Яндекса и во внешних сетях есть аукцион GSP, оптимальная ставка

, где

• — коэффициент от 0 до 1 в зависимости от вида бизнеса. Среднее значение α равно 0,8.

Узнайте больше о том, как создавать отчеты и принимать решения на основе статистики.

Ставка за показы в поиске определяет значение А, которое напрямую связано с кликабельностью позиции объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция объявления в поиске. Например, если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100, а вторая, третья и четвертая позиции принесут объем трафика 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может превышать 100, например, если объявления показываются в расширенном формате.

«}}»>. Чем выше объем трафика, тем больше кликов вы можете получить. Премиум-размещение приводит к наибольшему количеству кликов.

При показе рекламы в рекламных сетях (РСЯ и биржах) ваша ставка определяет охват аудитории. Чем выше ваша ставка, тем больше людей увидят вашу рекламу в рекламных сетях.

На странице Кампании выберите нужные кампании и перейдите на страницу Ключевые слова. На этой странице будет отображаться список всех критериев таргетинга, таких как ключевые слова, списки ретаргетинга и интересы мобильных приложений. Нажмите на значение ставки и введите новую ставку, либо выберите желаемый объем трафика (для ставки на поиске) или охват (для ставки в рекламных сетях).

Чтобы установить ставку для нескольких критериев таргетинга, отметьте их или выберите все. Нажмите Действия → Мастер ставок. Установите единую ставку или используйте гибкие настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата. Щелкните Установить. Подробнее о Мастере ставок.

Примечание. Установленные вами ставки можно изменить с помощью корректировок, указанных для кампании или группы объявлений.

Шаг ставки: 0,10 руб. (

\n \n \n \n \n \n \n \n 0 \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n \n «}}»>). Это значит, что если вы установите ставку 2,08 рубля за клик, то ваша фактическая ставка во время аукциона будет 2 рубля.

Как ставка влияет на объем трафика и цену клика

Предполагаемый объем трафика зависит от показателей вашего объявления и конкурирующих объявлений по данному ключевому слову (ставки, коэффициенты качества и прогноз CTR для показа). Чтобы получить больше трафика, вы можете увеличить ставки, но вы также можете сделать свою рекламу более эффективной.

Порог входа в премиум-размещение не зависит от наличия конкурентов.

Если система выберет ваше объявление, то вы, вероятно, заплатите цену клика , указанную для этого объема трафика. Цена клика меняется динамически. Цена за клик для объявления может отличаться от указанной цены.

Подробнее об аукционе Яндекс Директ.

Для текстовых и графических объявлений цены кликов, отображаемые в интерфейсе, рассчитываются для поисковых запросов, соответствующих ключевому слову (без стоп-слов). Для рекламы мобильных приложений они рассчитываются на основе всех поисковых запросов, включающих ключевое слово (без стоп-слов). Цены кликов рассчитываются для всех активных объявлений группы. Если в группе нет активных объявлений, цены рассчитываются для всех объявлений в группе.

В настройках кампании включите уведомления по электронной почте и получайте информацию об изменении объема трафика на свой адрес электронной почты.

Вы также можете отслеживать объем трафика и цены кликов, анализируя статистику с помощью Мастера отчетов. Для этого перейдите в разделы «Кросс-секторы» и выберите «№ объявления», затем перейдите в «Столбцы» и выберите «Клики», «Расходы», «Средняя цена за клик» и «Сред. объем трафика.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

\n Валюта платежа \n	\n 0 6 \n 90 04 90 09 Минимальный дневной бюджет n
\n руб. \n	\n 300 \ N
\ N KZT \ N	\ N 1 300 \ N
\ N BYN 4 \ n	\n 9 \n
\n Долл.
\n CHF \n	\n 10 \n
\n TRY \n	\n 17 \n
\n Валюта платежа \n	\n Шаг ставки \n
\n руб. \n	\n
\n тенге \n	\n 1 \n
\n руб. \n	\n 0,01 \n
\n EUR \n	\n 0,01 \n
\n CHF \n 3	\n 1
\n TRY \n	\n 0,01 \n

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе

Яндекс.Директ — популярная платная поисковая рекламная площадка, позволяющая размещать рекламу в результатах поиска Яндекса и на партнерских сайтах. Сегодня мы поговорим о том, как работать с этой площадкой и как правильно настроить рекламную кампанию.

Содержание

Создание аккаунта и рекламная кампания 

Для создания аккаунта зайдите на сайт Яндекс.Директа, придумайте логин и пароль и укажите свои контактные данные. После регистрации вы сможете добавить новую кампанию – используйте кнопку «Разместить рекламу». Вам будет предложено выбрать страну и тип кампании, которую вы хотите запустить. В большинстве случаев вы можете размещать текстовые графические объявления, которые будут отображаться на странице с результатами поиска Яндекса и на партнерских сайтах.

Теперь придумайте название кампании, даты ее начала и окончания. В разделе «Визитка» обязательно укажите свои контактные данные, которые будут отображаться во всех объявлениях вашей кампании. Информация включает ваше местоположение, адрес, номера телефонов и контактные лица. Следующий этап — настройки таргетинга, если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась только в определенные дни и часы.

Вы можете включить корректировку ставок, чтобы увеличить или уменьшить цену за клик в выбранные часы. Например, если спрос достигает пика до полудня, разумно увеличить ставки на трафик в это время.

На следующем этапе вам необходимо выбрать регионы, в которых вы будете показывать свою рекламу. Мы рекомендуем сузить географический таргетинг до одного города или региона, а более широкий географический таргетинг хорош для крупных организаций с большой клиентской базой по всей России (в идеале нужно вести одну отдельную кампанию на один регион).

Кстати, Яндекс.Директ позволяет регулировать стоимость клика в зависимости от региона. Благодаря этому вы сможете успешнее конкурировать с другими рекламодателями. Теперь можно перейти к настройке «Яндекс.Метрики» — указать номер вашего счетчика Яндекс.Метрики, ключевые конверсии и среднюю стоимость транзакции.

Рекламные объявления 

Создать кампанию – это только полдела, так как после этого нужно подготовить умную рекламу. Они должны быть интересны пользователю и привлекать его внимание. Как создать хорошую рекламу?

• В первую очередь необходимо составить заголовок — это одна строка до 35 символов. Включите ключевое слово в заголовок, чтобы ваше объявление отображалось в результатах поиска. Ключевые слова лучше собрать заранее, так как вы будете иметь представление о том, сколько объявлений вам нужно создать и какие группы товаров/услуг вы собираетесь продвигать. В 2017 году Яндекс дал возможность добавлять второй заголовок до 30 символов. По статистике он помогает повысить кликабельность на 5-10%, поэтому предлагаем поэкспериментировать с ним.
• Следующий этап — написание текста вашего объявления. Он не должен быть длиннее 81 символа. В текст объявления обязательно нужно включить ключевое слово и призыв к действию. Также полезно включать слова-аттракторы, привлекающие внимание аудитории: «акция», «скидка до конца месяца» и т. д.
• Добавьте дополнительные элементы в свою рекламу: дополнительные ссылки, уточнения или видеодополнения. Кстати, вы даже можете указать цену на свой товар в Яндекс.Директе.

Ключевые слова и минус-слова 

Вам не нужно собирать ключевые слова кампании самостоятельно — вы можете делегировать это роботам Яндекса. Например, в Директе есть опция автоматического таргетинга, которая позволяет запускать рекламу без ключевых слов. Яндекс самостоятельно анализирует шапку и текст вашего сайта, а затем собирает необходимые запросы. Также вы можете запускать рекламу по ключевым словам, которые вы собираете самостоятельно. В Директе есть внутренний инструмент для работы с ключевыми словами, который вы можете использовать.

Используйте различные операторы сопоставления. По умолчанию применяется широкое соответствие. Это означает, что рекламу могут увидеть нецелевые пользователи, которые ищут совсем другое.

Лучше настроить соответствие со строгим порядком слов (через квадратные скобки — []), что поможет отсортировать нецелевые показы. Вы также можете использовать оператор точного соответствия, который фиксирует форму слов.

Минус-слова важны для рекламной кампании. Это слова, которые сортируют пользовательские запросы. Например, если вы рекламируете услуги по ремонту, но не устанавливаете окна, то поместите эту комбинацию в минус-слова. В результате пользователи, которые ищут оконную установку, не увидят вашу рекламу.

Почему вам стоит использовать Яндекс.Директ 

С помощью Яндекс.Директа вы сможете показывать свою рекламу аудитории крупнейшей поисковой системы России. Кроме того, есть еще ряд преимуществ использования данной платформы:

• Возможность быстрого получения целевого трафика.
• Эффективные расходы на рекламу, так как вы платите только за клики целевых пользователей, которые посещают ваш сайт.
• Быстрый процесс настройки кампании — в среднем не более 1 часа.
• Простое управление рекламой в аккаунте.
• Гибкие настройки таргетинга.

И напоследок хотим напомнить о важных моментах при работе с Яндекс.Директ:

• Не забудьте заполнить визитку для рекламы.
• Использовать таргетинг на аудиторию.
• Укажите номер вашего счетчика Яндекс.Метрики в настройках кампании.
• Укажите запросы и минус-слова.
• Создавайте умные объявления и используйте дополнительные элементы.

В целом освоить Яндекс.Директ несложно: поначалу могут возникнуть некоторые проблемы, но в большинстве случаев их можно решить самостоятельно.

Популярные статьи

Термины CPA: CPC, CPM, EPC, CR, CPL, CPO в партнерском маркетинге стали проще

21 мая 2019 г.

В этой статье вы узнаете, что означают партнерские термины CPC, CPM, EPC, CR, CPL, CPO и как…

Подробнее

Сайты через Яндекс.Директ — Wappalyzer

Реклама

Посетите сайт partner.yandex.com

Яндекс Директ — это платформа, предназначенная для управления спонсируемой рекламой.

Обратитесь в Яндекс.Директ пользователи

Создайте список 17 800 Сайты Яндекс.Директа с компанией и контактными данными.

Создайте список потенциальных клиентов

---

Сайты, использующие Яндекс.Директ

Это лучшие сайты, использующие Яндекс.Директ на основе движение.

#	Сайт	Трафик
1	music. yandex.ru
2	pikabu.ru
3	ют.су
4	snipp.ru
5	news.mail.ru
6	html5css.ru
7	django.fun
8	Lostfilm.tv
9	question-it.com
10	music.yandex.by

Получить полный список сайты и компании, использующие Яндекс.Директ.

Яндекс.

Директ отчеты

Создавайте релевантные отчеты для Яндекс.Директа, чтобы находить потенциальных клиентов или узнайте больше о своей целевой аудитории.

Example reports

Yandex.Direct websites in the United States

Yandex.Direct websites in the United Kindom

Email addresses and phone numbers of Yandex.Direct customers

Сайты Яндекс.Директа с доменом .com

Топ-5000 самых посещаемых сайтов Яндекс.Директа

5000 малопосещаемых сайтов Яндекс.Директ

Топ-500 сайтов по каждой технологии в категории Реклама

Или же, Создайте собственный отчет Яндекс.Директа.

---

Динамика использования Яндекс. Директа

На этом графике показан рост Яндекс.Директа с июль 2020.

---

Демография Яндекс.Директа

Разбивка по странам и языкам, используемым Сайты Яндекс.Директа.

Страны

Языки

---

Альтернативы Яндекс.Директу

Это самые популярные альтернативы Яндекс.Директу в 2022.

#	Технология	Сравнить
1	Google AdSense	Яндекс.Директ vs. Google AdSense
2	Twitter Ads	Яндекс. Директ vs. Реклама в Твиттере
3	Google Реклама	Яндекс.Директ vs. Google Реклама
4	Microsoft Advertising	Яндекс.Директ vs. Реклама Майкрософт
5	Criteo	Яндекс.Директ vs. Criteo

Посмотреть полный список Альтернативы Яндекс.Директу.

---

Приложения

Wappalyzer работает с инструментами, которые вы используете каждый день.

Хром

Просматривайте технологии веб-сайтов, которые вы посещаете, в своем браузере.

Fire Fox

Просматривайте технологии веб-сайтов, которые вы посещаете, в своем браузере.

Край

Просматривайте технологии веб-сайтов, которые вы посещаете, в своем браузере.

Сафари

Просматривайте технологии веб-сайтов, которые вы посещаете, в своем браузере.

HubSpot

Просматривайте технологические стеки ваших лидов в CRM.

Пайпдрайв

Просматривайте технологические стеки ваших лидов в CRM.

Семруш

Просматривайте стеки технологий ваших клиентов и потенциальных клиентов в вашей CRM.

Паббли

Автоматизированные рабочие процессы и электронный маркетинг.

Запир

Подключите Wappalyzer к приложениям, которые вы используете, код не требуется.

Делать

Подключите Wappalyzer к приложениям, которые вы используете, код не требуется.

Gmail

Просматривайте наборы технологий ваших контактов в Gmail.

Андроид

Ваппалайзер в кармане.

---

Wappalyzer доверяют тысячи профессионалов по всему миру

Wappalyzer зарекомендовал себя как отличный инструмент, помогающий нам анализировать совокупный анализ того, как работает Интернет с помощью различных технологий. Илья Григорик
Главный инженер Shopify

Сегодня вам нужны передовые маркетинговые инструменты, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Wappalyzer поможет нам в этом. Томас Алиберт
Специалист по развитию в PayFit

Я постоянно пользуюсь Wappalyzer, и это бесценно, так как помогает мне в работе с клиентами. Майкл Петселас
Специалист по развитию клиентов в HubSpot

Wappalyzer является неотъемлемой частью нашего процесса продаж, что позволяет нам оптимизировать сегментацию потенциальных клиентов в масштабе. Это полностью меняет правила игры для нашей организации. Роман Швайгер
Руководитель отдела развития бизнеса в Boomerank

Wappalyzer был такой полезной частью набора данных HTTP Archive. Это позволило нам по-новому разделять данные и получать более интересные сведения о состоянии Интернета.