Яндекс директ объявления длина: Заголовок и текст — Директ. Справка — Вебджем.рф

Содержание

Заголовок и текст — Директ. Справка

Правильно составленные заголовок и текст помогут вам привлечь пользователей и повысить Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.»}}»> объявления. В заголовке дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал. В тексте расскажите подробнее о товаре или услуге, чтобы пользователь смог сделать выбор в вашу пользу. Помните, что заголовок и текст должны соответствовать требованиям модерации .

Текст в объявлении не должен превышать количественные ограничения:

заголовок — 56 знаков (включая пробелы и знаки препинания), одно слово не более 22 символов;
дополнительный заголовок — 30 символов и 15 знаков препинания, одно слово не более 22 знаков;
текст объявления — 81 символ и 15 знаков препинания, одно слово не более 23 знаков (текст объявления может быть обрезан в зависимости от места показа).

Подробнее об ограничениях для рекламы мобильных приложений.


	Обучающее видео. Заголовок и текст Посмотреть видео

Воспользуйтесь нашими рекомендациями по составлению эффективного заголовка и текста.

Напишите о преимуществах

Расскажите пользователю, почему стоит выбрать именно ваше предложение. Укажите конкурентные преимущества: скидки, акции, условия доставки, гарантию и т. д. Стоимость товара или услуги обозначит ценовой сегмент и исключит нецелевые клики. Название фирмы привлечет внимание, если бренд известный и узнаваемый. Важно, чтобы информация в объявлении была достоверной и подтверждалась на сайте. Если пользователь не сможет сразу найти то, о чем шла речь в объявлении, он уйдет с сайта.

Добавьте призыв к действию

Старайтесь побудить пользователя к действию. Оно должно быть простым и ни к чему не обязывать. Сложный призыв, который требует от пользователя больших усилий, не сможет его заинтересовать. Используйте восклицательный или вопросительный знаки, но не злоупотребляйте. Например:

Используйте ключевые фразы

Добавьте в заголовок и текст ключевые фразы. В объявлении они будут выделены полужирным шрифтом. Это поможет привлечь внимание пользователей и увеличить отклик на ваше рекламное предложение. Выделение работает при показе на поиске и в сетях.

Расширьте заголовок

По нашим данным пользователи чаще переходят по объявлениям с длинными заголовками. CTR объявлений со вторым заголовком возрастает на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах. Используйте дополнительный заголовок, чтобы сообщить пользователю больше информации о вашем предложении. Дополнительный заголовок показывается не всегда, поэтому убедитесь, что объявление не теряет смысл и связность без него.

В заголовок объявлений на поиске могут быть подставлены и другие элементы объявления (уточнения, регион) в зависимости от платформы, настроек объявления и трафарета для конкретного пользователя.

Экспериментируйте с объявлениями — только на практике можно узнать, какие из них работают лучше.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

как его правильно составить — инструкция eLama

Заголовок — это важнейшая часть объявления, ведь именно ее пользователь видит первой. В материале рассказываем о требованиях Яндекс Директа к заголовку и том, как сделать его более заметным и цепляющим.

Успешность объявления в аукционе и его позиция в выдаче зависят от величины ставки и показателя кликабельности CTR. Если CTR высокий, объявление выиграет аукцион с меньшей ставкой.

Кликабельность напрямую зависит от качества объявления. Ее можно повысить, если правильно составить заголовок и текст: заголовком привлечь внимание пользователя и дать ему понять, что у вас есть то, что ему нужно, а в тексте добавить подробностей, которые побудят его выбрать именно вас.

О секретах эффективного текста объявления мы подробно писали в другом материале в блоге. Здесь остановимся на заголовке — важнейшей части объявления, которую пользователь видит первой.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Директ позволяет настраивать два заголовка — основной и дополнительный. Ограничения по количеству знаков для них такие:

основной: 56 символов с учетом пробелов и знаков препинания;
дополнительный: 30 символов и 15 знаков препинания.

При этом одно слово в заголовке не должно быть длиннее 22 знаков.

В отличие от первого заголовка, дополнительный не обязателен к заполнению, так как показывается не всегда. Но им не стоит пренебрегать: это возможность добавить объявлению веса и информативности. Главное, чтобы информация в нем была важной и работала на общее впечатление, а не просто занимала место.

Длина заголовка в Яндекс Директе, по собственным данным Яндекса, влияет на количество переходов. Добавление дополнительного заголовка позволяет увеличить CTR на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах.

Второй заголовок отображается сразу после основного. Он не показывается в РСЯ и может не отображаться на некоторых устройствах — это зависит от того, сколько символов в основном заголовке: на десктопе показывается максимум 56, на мобильных — 65. То есть, если вы используете основной заголовок на всю длину, в дополнительный можно уместить короткий призыв к действию («Звоните!») или упоминание преимущества («Самовывоз»).

Заголовки должны быть независимыми и дополнять друг друга — так, чтобы смысл сообщения не пострадал, если второй не покажется. В основном заголовке лучше размещать ключевые преимущества, а в дополнительном — второстепенную информацию и call-to-action.

Если второго заголовка нет или он не отображается из-за объема, вместо него может быть показан URL сайта, уточнение, региона или начало текста объявления — это зависит от платформы, настроек объявления и трафарета для конкретного пользователя.

Проверить длину текста и его отображение можно в разделе редактирования объявления в поле справа. Вот так будет выглядеть объявление в десктопном поиске Яндекса.

А так — то же объявление в мобильном поиске.

Требования к заголовкам

В заголовках объявлений (как и в текстах, уточнениях и промоакциях) нельзя использовать:

жаргонные, грубые, просторечные выражения;
обманные утверждения и другую недостоверную информацию;
призывы к жестокости и насилию;
многократные повторы одних и тех же слов или фраз;
контактную информацию, кроме почтовых адресов — например, номера телефона, email-адреса;
слова или фразы трагической тематики — например, «убийство», «смерть». Исключение — реклама соответствующих товаров и услуг по точным целевым запросам.

Остальные требования модерации — в справке сервиса.

10 способов повысить эффективность заголовка

Добавьте ключевик. В Директе часть заголовка, которая совпадает с запросом, выделяется жирным шрифтом.

Укажите цифры, если они подразумеваются — так объявление станет конкретнее и привлекательнее.

Разбейте мысль на короткие фрагменты с помощью знаков препинания, цифр и прописных букв. Это более комфортно для восприятия, чем одно предложение длиной в 56 знаков, и помогает зацепить взгляд пользователя.
Уточните город или регион. Это уменьшит вероятность нецелевых кликов и станет дополнительным плюсом для пользователей, которые больше доверяют местным компаниям.

Обозначьте стоимость. Это поможет избежать нецелевых кликов и привлечет внимание потенциальных клиентов.

Добавьте информацию об акциях и скидках.

Используйте call-to-action. Призыв к действию должен быть простым — так, чтобы не требовать от пользователя больших усилий — и интересовать, но ни к чему не обязывать.

Задействуйте триггеры срочности — поставьте какое-то ограничение для своего предложения.

Добавьте преимуществ. Это может быть, например:

низкая цена;
скидка;
гарантия;
подарок или бесплатный бонус — замер, доставка, установка;
доставка — если она быстрая или круглосуточная, например;
удобство расположения — допустим, в двух шагах от станции метро;
широкий ассортимент — «более 100 моделей»;
ваш опыт — если компания на рынке уже много лет.

Экспериментируйте. Только практика покажет, что работает лучше с вашими предложениями и клиентами. Для проверки гипотез в Директе есть возможности A/B-тестирования. Евангелист eLama Никита Кравченко рассказывал о том, как проводить тесты, в одном из уроков курса по автоматизации контекстной рекламы.

Макет объявления — Яндекс Директ. Справка

Ваши объявления должны соответствовать определенным требованиям, чтобы пройти модерацию.

Заголовок, текст и выноски
Сайт, Турбо-сайт
Ссылки
Ключевые слова
VCARD (контактная информация)
Изображения и значки для мобильных приложений
Изображения креативы, HTML5 Banners и поисковые значения
Smart Banners
VIELIG18
AUDIO
AUDIIVE
AUDIO
.
Яндекс не принимает рекламу определенных товаров и услуг, а также существуют дополнительные правила, применимые к определенным тематикам. Это связано с правовыми ограничениями и рекламной политикой Яндекса.
1. В тексте вашего объявления должно быть четко указано, что представляет собой ваш продукт или услуга.
2. Сравнительная или превосходная степень может использоваться в тексте объявления или уточнениях только в том случае, если у вас есть заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга лучше других. Заявление должно быть опубликовано на целевой странице или упомянуто в объявлении. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной степени.
3. Если вы рекламируете новостной ресурс, в тексте вашего объявления должно быть четко указано, что ссылка ведет на новостной сайт или статью. Используйте такие фразы, как «узнать больше», «подробности в» и «статья», чтобы передать это. Текст объявления должен соотноситься с заголовком и содержанием новости, указывать статью или источник новости, а также ссылку на страницу, где опубликована полная версия статьи.
4. Заголовки объявлений, тексты, выноски и промо не должны содержать:
  - использование жаргонных, грубых или разговорных выражений
  - Ложная информация (заведомо вводящие в заблуждение обещания и заявления).
  - Агрессивные провокации или призывы к насилию.
  - Повторение одних и тех же слов или фраз.
  - Контактная информация (например, номера телефонов или адреса электронной почты), за исключением почтовых адресов.
  - Слова или фразы, вызывающие тревогу (например, «террористическая атака», «убийство», «смерть», «опасность»), если только рекламируемые продукты или услуги не относятся к определенным конкретным запросам, содержащим такие слова.
5. Убедитесь, что тексты ваших объявлений не содержат следующего:
  - Опечатки, грамматические и орфографические ошибки
  - Слова, написанные с пробелами между буквами t e t.
  - Слова, написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (за исключением аббревиатур типа «сделай сам»).
  Автоматическое исправление ошибок и опечаток поддерживается для текстовых и графических объявлений. Несерьезные нарушения (грамматические ошибки, опечатки, Caps Lock и украшения текста, такие как смайлики или межбуквенный интервал) исправляются и повторно отправляются на модерацию.
6. Язык объявления должен соответствовать языку целевой страны. Ключевые слова, не соответствующие языку целевой страны, должны сопровождаться переводом (кроме товарных знаков).
  Правила использования языков в объявлениях
  Вы можете создать объявление в Яндекс Директ на армянском, азербайджанском, белорусском, болгарском, китайском, хорватском, чешском, голландском, английском, финском, французском, немецком, греческом, хинди, венгерском, Индонезийский, итальянский, японский, казахский, корейский, малазийский, норвежский, польский, португальский, румынский, русский, словацкий, испанский, шведский, тайский, турецкий, украинский, узбекский, вьетнамский, филиппинский
  «}}»>.
Лендинг (сайт, Турбо-сайт)
Контакты на сайте
Обязательно указывайте контактные данные Вашей компании на рекламируемом сайте. Это требование обязательно при рекламе отдельных категорий, например:
- Автосалоны.
- Услуги по ремонту оборудования.
- Юридические услуги.
- Услуги по дезинфекции, борьбе с вредителями и крысами.
Убедитесь, что контактная информация на вашем сайте актуальна:
- Официальное имя.
- Фактический адрес.
- Номер телефона.
- ОГРН, ИНН (ИНН).
Дополнительные ссылки
- Домен дополнительной ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки из вашего объявления. Исключение составляют ссылки на страницы социальных сетей, Яндекс Маркета или Турбо-страницы.
- Убедитесь, что тексты и описания дополнительных ссылок:
  - Не содержат опечаток или грамматических ошибок, а также что слова не написаны с заглавной буквы и не содержат пробелов между буквами.
  - Отражение содержимого целевой страницы.
  - Не дублируются.
  - Не содержат контактной информации, кроме почтовых адресов.
Текст отображаемой ссылки
- Должен соответствовать тексту объявления.
- Не содержит символов, кроме « - », « № », «/», «% », «#».
- Соответствует тем же требованиям, что и текст объявления.
Ссылка на рекламу
1. Ключевые слова должны быть непосредственно связаны с содержанием объявления.
  Избегайте общих ключевых слов, которые не точно описывают ваш продукт или услугу, например: купить , квартиру , скидку . Замените их фразами, относящимися непосредственно к теме вашего объявления: купить со скидкой автокресло , купить квартиру в центре Москвы и так далее.
2. Рекламные объявления о продуктах или услугах, которые предназначены «только для взрослых» или могут «беспокоить» зрителей, могут показываться только тогда, когда пользователи вводят очень конкретные поисковые запросы, указывающие на то, что они хотят просматривать такие объявления. Например, если вы рекламируете эротическое белье, не используйте более общие ключевые слова, такие как 9.0389 нижнее белье .
На визитной карточке должен быть указан контактный телефон. Убедитесь, что номер телефона действителен. Модераторы могут звонить в рабочее время.
Вы можете добавить имя контактного лица и подробную информацию о вашем продукте или услуге. Тексты vCard подчиняются тем же требованиям, что и тексты объявлений.
В случае интернет-торговли (если у Вас нет розничных точек продаж) укажите наименование организации, ее ОГРН (ОСН для юридических лиц) или ОГРНИП (ОСН для индивидуальных предпринимателей).
1. Убедитесь, что изображение:
2. Текст изображения должен соответствовать тем же требованиям, что и текст объявления, за исключением контактной информации. На изображении разрешены номер телефона, адрес и другие контактные данные.
3. Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение или делать не то, что от них требуется, например, кнопки, которые выглядят так, будто воспроизводят видео или закрывают окна.
4. Мы не рекомендуем использовать изображения с контрастными рамками.
5. Логотипы, водяные знаки и тексты на изображении . Мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Исключением из этого правила являются материалы, находящиеся на упаковке продукта, на снимках экрана приложений или на рекламных изображениях.
  Внимание. Мы не рекомендуем размещать текст, водяные знаки или логотипы непосредственно на изображениях. По статистике CTR объявлений с такими изображениями снижается на 10%.
6. Изображения не должны содержать следующее:
  - Товары или логотипы конкурентов (например, для сравнения качества товаров).
  - Товары и услуги, реклама которых запрещена или ограничена законом (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности, азартные игры и др.)
  - Элементы дизайна с страниц Яндекса.
7. Вы можете использовать изображения изделий, похожих по конструкции на оружие. Например, рисунки оружия в рекламе игр. Такие изображения не должны содержать сцены насилия, в том числе нацеленные на пользователя.
8. Изображения для рекламы ритуальных услуг не принимаются. Изображения, смысл которых неоднозначен или может шокировать пользователя или спровоцировать негативную реакцию.
9. Объявления с допустимыми изображениями сексуального характера будут классифицироваться как материалы для взрослых.
10. Иконка приложения в рекламе мобильных приложений не должна содержать изображения или текст, относящиеся к товарам и услугам, реклама которых запрещена или ограничена в соответствии с законодательством Российской Федерации (оружие, алкоголь, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курение аксессуары, азартные игры и др. ).
Требования к креативам в графических объявлениях, медийных объявлениях и поисковых баннерах отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.
1. В креативе или баннере должна быть указана вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и уведомления. Они не должны располагаться в верхней части баннера. Информация должна быть хорошо видна и легко читаема.
2. Креатив или баннер должны иметь непрозрачный фон. Изображения и графические элементы не должны быть искажены, содержать артефакты сжатия или быть запутанными.
3. Тексты рекламодателя и сайт должны соответствовать тем же требованиям, что и ко всем остальным объявлениям на Яндекс Директ:
  Текст должен отображаться на самом креативе или баннере, цвет текста должен контрастировать с фоном и быть легко читаемым ( пожалуйста, избегайте слишком ярких цветов).
4. Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон при использовании файлов GIF или HTML5 для ваших объявлений. Времени перед переключением на следующий кадр должно быть достаточно, чтобы прочитать весь текст, отображаемый в кадре.
5. Элементы интерфейса должны вести на сайт или запускать приложение. Это может быть кнопка с текстом типа «Еще», «Заказать» или «Купить». Элементы интерфейса на изображении не должны вводить пользователя в заблуждение. Не используйте кнопки, которые выглядят так, будто воспроизводят видео или закрывают окна, но на самом деле это не так.
6. Нельзя использовать элементы оформления страниц Яндекса, такие как изображение строки поиска или процесса ввода поискового запроса или кнопки, имитирующие интерфейс Яндекса.
7. Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне (и открываться только после того, как пользователь щелкнет баннер HTML5).
8. Баннеры HTML5 должны корректно отображаться и работать одинаково для всех пользователей на всех платформах на протяжении всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше выше, Internet Explorer 9 и выше и Microsoft Edge.
9. В HTML5 нельзя использовать видео- и аудиоклипы, раздражающее или вредоносное поведение сценариев (например, сценарии, запускающие всплывающие окна или подделывающие IP-адреса), расширения или плагины браузера (Adobe Flash и другие). Исходный код баннера не должен быть обфусцирован, то есть его не должно быть сложно анализировать.
10. Баннеры HTML5 должны соответствовать требованиям по загрузке ЦП.
  Требования к загрузке ЦП
  Компьютер с ЦП Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ ОЗУ, 64–800 МБ видеопамяти и 64-разрядной версией Windows 7 Professional используется для проверки загрузки ЦП. Загружается одна страница, содержащая только тестируемый баннер. Баннер не должен использовать более 50% ЦП в течение измеримого периода времени (секунда или доля секунды) или более 70% ЦП в любой момент времени. Диспетчер задач используется для измерения загрузки процессора.
1. В ролике должна присутствовать вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и примечания.
2. Ваши видеоклипы должны быть высокого качества и четкими, без артефактов сжатия. Не используйте быструю анимацию, мерцающие графические элементы или мигающий фон для анимации видеоклипа.
3. Видео не должно содержать следующее:
4. Убедитесь, что звук соответствует этим требованиям:
  Не используйте звуки, имитирующие движение транспорта (сирены, гудки, визг тормозов и т. д.), поскольку это может представлять опасность для участников дорожного движения.
5. Если в видео используется текст, оно должно соответствовать следующим требованиям:
6. Уведомления, размещенные поверх других элементов дизайна, должны отображаться на полосе для обеспечения высококонтрастной визуализации. Текст уведомлений должен быть набран простым шрифтом без засечек.
1. В аудиокреативе должна быть указана вся информация, требуемая законодательством и Правилами показа рекламы Яндекса, включая возрастные ограничения и примечания.
2. Убедитесь, что ваш аудиокреатив высокого качества, прост для понимания и свободен от фонового шума и резких или слишком громких звуков (например, криков, пронзительных или диссонирующих звуков). Не используйте в аудиокреативе звуки, имитирующие движение транспорта (например, сирены, гудки, визг тормозов), поскольку это может представлять опасность для тех, кто находится в пробке.
  Речь вашего аудиокреатива должна быть грамматически правильной и понятной, без акцента.
3. В аудиокреативе должно быть четко указано, что представляет собой ваш продукт или услуга.
4. Сравнительная и превосходная степени могут использоваться в вашем аудиокреативе только в том случае, если ваш веб-сайт содержит заявление независимого эксперта о том, что ваш продукт или услуга превосходит другие. Если таких утверждений нет, не используйте слова в превосходной степени.
5. Если вы рекламируете новостной ресурс, вы должны четко указать, что ссылка ведет на сайт новостного СМИ.