Яндекс директ требования к объявлениям: Требования к рекламным материалам — Правовые документы. Помощь

Общие положения. Требования к рекламным материалам

Яндекс оказывает услуги по размещению рекламы в сети интернет при условии соблюдения рекламодателем следующих требований:

1. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства РФ. В частности, Яндекс не принимает рекламу, которая:

1.1. использует бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальных категорий, возраста, религиозных символов, официальных государственных символов;

1.2. является недобросовестной, недостоверной, вводит потребителя в заблуждение, в том числе:

• содержит недостоверные сведения о товаре/услуге,

• содержит недостоверные сведения о скидках/акциях/распродажах, об их сроках и правилах,

• содержит/имитирует стандартные элементы пользовательского графического интерфейса, не обладающие соответствующими функциональными возможностями непосредственно в рекламном материале, например, изображение курсора, и/или элементы дизайна страниц Яндекса, например, изображение поисковой строки, процесса ввода поискового запроса, кнопок, имитирующих интерфейс Яндекса,

• не дает четкого представления о том, кто является источником информации, содержащейся в рекламном сообщении;

1. 3. побуждает к совершению противоправных действий и/или призывает к насилию и жестокости;

1.4. представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте.

Особенности рекламы отдельных видов товаров изложены в «Правилах размещения рекламы на Яндексе» (https://yandex.ru/legal/adv_rules), которые являются частью настоящего документа.

2. Яндекс не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, если такие объявления направлены на привлечение внимания к соответствующим новостям/публикациям (в т.ч. к шокирующему контенту).

3. Текст рекламы должен быть составлен на русском языке.

3.1. Допускается использование в рекламе, наряду с текстом на русском языке, текста на иностранном языке при условии, что данный текст идентичен по своему содержанию и техническому оформлению тексту на русском языке.

3.2. В случае если сайт или иной ресурс (веб-страница, виртуальная визитка), на который ведет ссылка, включенная в рекламу («рекламная ссылка»), составлен на языке, отличающемся от языка рекламного объявления, обязательно наличие информации об этом в тексте рекламы.

4. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, и, в случае необходимости, дополнительно в иностранной валюте.

5. Реклама должна соответствовать содержанию той страницы сайта или иного ресурса (веб-страницы, виртуальной визитки), на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.

5.1. Реклама новостных ресурсов, содержащая информацию о новостной статье, опубликованной на сайте или ином ресурсе (веб-странице, виртуальной визитке) рекламодателя, должна вести на ту страницу сайта или иного ресурса (веб-страницы, виртуальной визитки), где данная статья опубликована. При этом текст рекламного объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях когда текст рекламы содержит провокационные заявления, имеет неоднозначную трактовку, может ввести пользователя в заблуждение, Яндекс вправе потребовать полного соответствия заголовка статьи тексту рекламы.

5.2. Из текста рекламного объявления должно быть понятно, что оно рекламирует новостную статью или источник, на котором можно ознакомиться со статьей.

5.3. Если заголовки новостей (статей) используются в медийном баннере, то указание на источник должно размещаться на одном слайде с самим заголовком, при этом размер шрифта этого текста должен быть не меньше, чем размер шрифта самого заголовка.

6. Использование в рекламе превосходной степени имен прилагательных и/или сведений о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц.

7. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым, в зависимости от вида рекламы, к баннерной (https://yandex.ru/legal/banner_adv_rules) и текстовой (https://yandex.ru/legal/text_adv_rules) рекламе.

8. В рекламных материалах недопустимо использование изображений низкого качества, в том числе:

8. 1. Изображений с искажениями и помехами (артефактами) вследствие сжатия файла;

8.2. Изображений с низким разрешением, с низкой четкостью графики и с пикселями.

9. Рекламодатели и разработчики автоматизированных систем для рекламодателей (Demand-Side Platform, DSP), участвующие в RTB-аукционах, соглашаются с тем, что при взаимодействии с рекламным объявлением пользователь видит наименование DSP. Рекламодатели и DSP соглашаются, что они не вправе менять, заменять рекламные материалы после первой произведенной ставки.

10. На странице сайта или иного ресурса (веб-страницы, виртуальной визитки) рекламодателя, на которую ведет рекламная ссылка, не должны открываться дополнительные окна (PopUp или PopUnder).

11. Страница, на которую ведет рекламная ссылка, должна корректно открываться в браузере и не содержать ошибок скриптов и программ.

12. Не допускается реклама, ведущая на сайт или иной ресурс (веб-страницу, виртуальную визитку), основной целью которого является показ рекламы. К таковым, например, относятся сайты или иные ресурсы (веб-страницы, виртуальные визитки), содержащие страницы, где более половины площади первого экрана занимают рекламные блоки. Рекомендуем также ознакомиться с документом «Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?» (https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml).

13. Запрещена реклама ресурсов, основной деятельностью которых является заполнение анкет и тестов для получения денег или контактных данных пользователей.

14. Если страница сайта или иного ресурса (веб-страницы, виртуальной визитки), на которую ведет рекламная ссылка, при размещении или в ходе рекламной кампании не отвечает или открывается некорректно, размещение будет приостановлено до исправления ошибки.

15. Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал, не соответствующий настоящим правилам, рекламной политики Яндекса, нормам нравственности и морали, а также в случае поступления жалоб на такие рекламные материалы.

16. Яндекс может не размещать рекламу проектов третьих лиц, которые аналогичны сервисам, перечисленным на странице https://www.yandex.ru/all, на той же странице, где стоит ссылка на один из этих сервисов.

17. Рекламные материалы, размещаемые с геотаргетингом, включающим Казахстан, должны, помимо требований, изложенных выше, соответствовать также требованиям, изложенным в документе «Требования для Казахстана» (https://yandex.kz/legal/general_adv_rules), являющемся неотъемлемой частью настоящего документа. Если Рекламные материалы размещаются с таргетингом только на Республику Казахстан, то для них должны соблюдаться только требования, изложенные в документе «Требования для Казахстана» (https://yandex.kz/legal/general_adv_rules) (далее — «Требования»).

Яндекс оставляет право в одностороннем порядке прекратить размещать Рекламные материалы с геотаргетингом на Казахстан, в случае, если Рекламные материалы противоречат данным Требованиям

18. При размещении Рекламных материалов в период с 1 июля по 31 декабря 2016 г. , таргетированных на Республику Беларусь, стоимостные показатели в белорусских рублях должны показываться в денежных знаках образца 2000 и 2009 г., после 31 декабря 2016 г. – только в денежных знаках 2009 г.

Дата публикации 21.03.2023 г.

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/07072022

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/29042022

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/25042022

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/09022022

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/25092017

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/07092017

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/04042017

Предыдущая версия документа — https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/14022017

Предыдущая версия документа — https://yandex. ru/legal/general_adv_rules/01072016

Предыдущая версия документа: https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/16022016.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/01082014.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/26062012.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/20092011.

Требования к объявлениям Яндекс Директ

Основные требования к объявления Вы можете найти на сайте Яндекса. На этой странице мы объединили требования и более чем 5-летние наработки о том, как увеличить эффективность объявлений наших специалистов. Для того чтобы пройти модерацию объявления в Яндекс Директ должны отвечать определенным требованиям. В заголовках, текстах, быстрых ссылках и уточнениях нельзя допускать:

• Бранные слова
• Лишние символы, орфографические ошибки, опечатки
• Сомнительные обещания, ложную информация
• Несовпадение ключевых слов с темой объявления
• Повторы слов или фраз
• Цен в иностранной валюте
• Слова трагической тематики, если Вы не рекламируете соответствующие товары и услуги по точным целевым запросам.
• Указывать номера телефонов, e-mail, номера ICQ или других систем онлайн-пейджинга
• Писать html-код

Заголовок

В объявлении должен четко определяться объект, который хотят продать (товар/услуга). Сравнительную и превосходную степень можно использовать лишь при условии подтверждения преимущества Вашего товара/услуги. Например, соответствующая информация должна быть размещена на странице перехода или в самом объявлении.

Максимальная длина заголовка не должна превышать 30 символов, включая пробелы и знаки препинания (за исключением точек, запятых, кавычек («), двоеточий, точек с запятой, восклицательных знаков). Заголовки должны заканчиваться на восклицательный знак.

Текст

Язык в объявлении текста должен соответствовать языку страны таргетинга. Иностранные слова необходимо переводить, за исключением товарных знаков. Максимальная длина текста для Яндекса составляет 81 символ (без учета знаков препинания).

В тексте идет развернутое описание товара услуги, дополнительные и наименее значимые УТП, чем в быстрых ссылках. Каждое предложение в тексте должно заканчиваться восклицательным знаком.

В текстах недопустимы:

• Опечатки, орфографические ошибки
• С л о в а с разрядкой
• Слова с ЗАГЛАВНЫХ букв, кроме аббревиатур
• Перечисления видов/товаров/услуг

Уточнения — это дополнительный короткий текст, в котором указываются преимущества товара/услуги. Оно показывается в дополнительной строке внизу объявления. Максимальная длина одного уточнения в Яндексе составляет 25 символов, суммарная длина не более 66.

Быстрые ссылки — это быстрый способ перейти к важной информации на сайте. В быстрых ссылках необходимо отразить наиболее актуальные и значимые для проекта УТП. Оптимальное количество быстрых ссылок в Яндексе составляет от 3 до 4. Каждое слово должно начинаться с большой буквы, возможно написание союзов, предлогов и частиц с маленькой буквы.

Якоря в адресах соответствуют заголовкам быстрых ссылок в транслите либо на английском языке. Длина быстрой ссылки в Яндексе не более 30 символов, суммарная длина всех быстрых ссылок не должна быть более 66 символов.

Домен быстрой ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Исключение — ссылки на страницу в социальных сетях или на Яндекс Маркете. Текст ссылки должен соответствовать тексту объявления и не содержать символов, кроме « — », « № », « / », « % », « # ».

Описание быстрых ссылок в Яндексе состоит из одного предложения. Максимальная длина одного описания составляет 60 символов. Описания идут либо от лица компании либо со стороны УТП. Например: «Наша компания предоставляет рассрочку на все товары 2 года», «Доставка 0 руб: Мы осуществляем бесплатную доставку в любую точку Беларуси», «Гарантия 12 мес: Гарантия на все товары нашего магазина составляет 1 год».

Правильные объявления Яндекс Директ быстрее проходят модерацию. Имейте в виду, что Яндекс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал при постмодерации без объяснения причин (рекомендуем: как решать вопросы со службой поддержки). С более подробным перечнем требований можно ознакомиться по ссылке.

 

Требования к рекламным материалам на Auto.ru

1. Общие требования
2. Дополнительные требования

Для размещения медийной рекламы необходимо предоставить файлы HTML5. Вы можете использовать файлы GIF, JPEG, PNG для мест размещения фиксированного размера. Все файлы, относящиеся к одному и тому же рекламному блоку, должны иметь одинаковое имя.

Объявления в формате HTML5 должны соответствовать Требованиям к HTML-баннерам.

Баннер не должен повторять дизайн сайта (нельзя использовать фирменные цвета и элементы интерфейса. Креатив не должен сливаться с фоном сайта).

Banner name	Size of the banner in pixels	HTML5 banner size
Superbanner, double snippet (C2, C3)	100% × 250	up до 250 КБ
Баннер Брендинг	1180 × 520	До 150 КБ
Skyscrap0022	R1 banner	240 × 400, 300 × 600	up to 150 KB
C1, C2 banner	880 × 90	up to 150 KB
Mobile Snippet	100% × 150	До 250 КБ
0035 —	—

Примечание.

Если в параметрах баннера включена метка «Реклама», метка будет добавлена ​​в левый верхний угол баннера.

Размер этикетки: 54 × 12 пикселей с полями по 4 пикселя сверху и слева. Мы не рекомендуем размещать важную информацию в следующей области в левом верхнем углу:

• 150 × 30 пикселей для ADFOX.

• 65 × 30 пикселей для Яндекс Директ.

Пример

Супербаннер, двойной фрагмент (C2, C3) (формат 100% × 250)

1. Формат: только HTML.

2. Максимальный размер архива: 250 КБ.

3. Предоставить один креатив размером 100% × 250 (из него автоматически создается размер 880 × 250).

4. Размер баннера может варьироваться в зависимости от разрешения экрана и размера активного окна браузера пользователя.

5. Максимальная ширина баннера: 2880 пикселей.

6. Минимальный размер: 880 × 250 пикселей.

7. Баннер должен растягиваться на 100% ширины экрана, корректно отображаясь в пределах ширины экрана пользователя. При изменении размера баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по ширине 880 пикселей.

8. Загружаемый баннер HTML5 должен иметь размер 100% × 250 пикселей. Размер баннера указан в элемент:

9. Нельзя использовать элемент , например, в формате :

10. Баннеры с крупными мигающими изображениями или текстовыми элементами и/или фоном или с резкими движениями элементов, которые значительно отвлекают пользователей от взаимодействия со страницей сайта (просмотр содержимого страницы или ввод запроса), а также баннеры, наполненные некачественным текстом или изображениями, не принимаются.

11. Вы не можете добавить рамку вокруг баннера. Исключение: если фон Супербаннера или его нижняя часть белый ( RGB #ffffff ), добавьте серую полосу ( RGB #f3f3f3 ) высотой 1 пиксель по нижнему краю баннера, чтобы ваша реклама не сливайте с шапкой сайта auto.ru.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Брендирование баннера (формат 1180 × 520)

Подготовить баннер по шаблону:

• Скачать шаблон.

Технические требования:

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Вам не разрешено:

   • Добавлять любую анимацию (можно использовать только статическое изображение, соответствующее предоставленному шаблону).

   • Для внесения любых изменений в структуру шаблона.

   • Чтобы добавить рамку вокруг баннера.

4. Размер изображения: 1180 × 520 пикселей.

5. Загружаемый баннер HTML5 должен иметь размер 1180 × 520 пикселей. Размер баннера указан в элементе :

6. Вы не можете использовать элемент , например, в формате:

7. Требования к визуальному оформлению:

   • Количество символов в заголовке: не более 30, размер шрифта: не более 32 пт.

   • Количество символов в описании: не более 130, размер шрифта: не более 17 пт.

8. Ярлык «Реклама» в левом нижнем углу рекламного блока обязателен.

9. Вы можете использовать логотип бренда или кнопку призыва к действию в правом нижнем углу рекламного блока.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Требования к баннеру см.

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Размер баннера: 300 × 900 пикселей.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Баннер R1 (формат 240 × 400/300 × 600)

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Размеры:

   • Ширина: 240 пикселей/300 пикселей.

   • Высота: 400 пикселей/600 пикселей.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Баннер C1 и баннер C2 (формат 880 × 90)

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Размеры: 880 × 90 пикселей.

4. Загружаемый баннер HTML5 должен иметь размер 880 × 90 пикселей. Размер баннера указан в элементе :

Требования к дизайну баннера см. в разделе Требования к баннеру HTML5. .

Мобильный фрагмент (100 % × 150)

1. Формат: только HTML5.

2. Максимальный размер архива: 250 КБ.

3. Предоставьте одно объявление размером 100% × 150 пикселей.

4. Размер баннера зависит от разрешения и ориентации экрана устройства.

5. Максимальная ширина баннера: 2880 пикселей.

6. Минимальный размер: 320 × 150 пикселей.

7. Чтобы баннер корректно отображался на мобильных устройствах, он должен растягиваться на 100% ширины экрана, корректно отображая содержимое в пределах ширины экрана пользователя. При растягивании баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по горизонтали.

8. Загруженный баннер HTML5 должен иметь размер 100% × 150 пикселей. Размер баннера указан в элементе :

9. Баннеры с большими мигающими изображениями или текстовыми элементами и/или фона или с резкими движениями элементов, существенно отвлекающих пользователей от взаимодействия со страницей сайта (просмотра содержимого страницы или ввода запроса), а также не допускаются баннеры, наполненные некачественным текстом или изображениями.

10. Вы не можете сделать рамку вокруг баннера.

11. Нельзя использовать элемент .

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Лучшие мобильные устройства (формат 100% × 50)

1. Формат: только HTML5.

2. Максимальный размер архива: 250 КБ.

3. Предоставьте одно объявление размером 100% × 50 пикселей.

4. Размер баннера может различаться в зависимости от разрешения и ориентации экрана устройства.

5. Максимальная ширина баннера: 2880 пикселей.

6. Минимальный размер: 320 × 50 пикселей.

7. Баннер должен растягиваться на 100% ширины экрана, корректно отображаясь в пределах ширины экрана пользователя. При изменении размера баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по ширине 880 пикселей.

8. Загруженный баннер HTML5 должен иметь размер 100% × 50 пикселей. Размер баннера указан в element:

9. Вы не можете использовать элемент , например , в формате:

10. Вы не можете добавить рамку вокруг баннера.

11. Баннеры с крупными мигающими изображениями или текстовыми элементами и/или фоном либо с резкими движениями элементов, существенно отвлекающими пользователей от взаимодействия со страницей сайта (просмотра содержимого страницы или ввода запроса), а также баннеры, наполненные некачественный текст или изображения, не принимаются.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Интерскроллер

1. Формат: HTML5. Вы также можете использовать GIF, JPEG, PNG.

2. Максимальный размер архива: 150 КБ.

3. Размеры:

   • Ширина: 300 пикселей.

   • Высота: 500 пикселей.

4. Элементы навигации могут перекрывать верхнюю и нижнюю часть баннера, поэтому необходимо добавить поля по 100 пикселей сверху и снизу. Не забудьте разместить значимую информацию (например, кнопки, важный текст, рекламные объявления) в центральной части баннера, между этими полями.

Требования к дизайну баннеров см. в разделе Требования к баннерам HTML5.

Видео InPage

1. Технические требования к видео.

2. Требования к видеокреативам.

3. Рекомендуемое соотношение сторон: 16:9.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Технические требования — Яндекс Директ. Справка

Для размещения медийной рекламы в формате рекламного щита премиум-класса предоставьте файлы HTML5. Они должны соответствовать Требованиям к HTML-баннерам. Все файлы, относящиеся к одному и тому же рекламному блоку, должны иметь одинаковое имя.

Баннер не должен повторять дизайн сайта: нельзя использовать фирменные цвета и элементы интерфейса. Креатив не должен сливаться с фоном сайта.

1. Формат: только HTML5.

2. Максимальный размер архива: 512 КБ.

3. Вам необходимо предоставить два креатива: один 100 % × 250, а другой 100 % × 180 пикселей.

4. Размер баннера может варьироваться в зависимости от разрешения экрана и размера активного окна браузера пользователя.

5. Минимальный размер:

   • 984 × 250 пикселей для объявления 100 % × 250.

   • 984 × 180 пикселей для объявления размером 100 % × 180.

6. Баннер должен растягиваться на 100% ширины экрана, правильно отображаясь в пределах ширины экрана пользователя. При изменении размера баннера вся значимая информация должна располагаться по центру по ширине 984 пикселя.

7. Загружаемые баннеры HTML5 должны иметь следующие размеры: один 100% × 250 пикселей, а другой 100% × 180 пикселей. Размер баннера указан в

   элемент:

     size" content="width=100%,height=250"> 

8. Нельзя использовать элемент , например, в формате:

9. Баннеры с большими мигающими изображениями или текстовыми элементами и/или фон или с резкими движениями элементов, существенно отвлекающих пользователей от взаимодействия со страницей сайта (просмотра содержимого страницы или ввода запроса), а также не допускаются баннеры, наполненные некачественным текстом или изображениями.

10. Вы не можете добавить рамку вокруг баннера. Исключение: если фон или низ баннера белый ( RGB #ffffff ), добавьте серую полосу ( RGB #f3f3f3 ) высотой 1 пиксель вдоль нижней границы баннера, чтобы ваша реклама не не гармонирует с заголовком сайта.